導(dǎo)語(yǔ)：深改背景下的文化市場(chǎng)論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、文化發(fā)展政策與市場(chǎng)的實(shí)際有效對(duì)接

文化發(fā)展政策不是越多越好。政策過多而缺乏條理性容易模糊文化發(fā)展政策目標(biāo)，導(dǎo)致在目標(biāo)實(shí)施過程中產(chǎn)生矛盾。截至目前，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策已出臺(tái)56項(xiàng)，涵蓋演藝、動(dòng)漫、游戲等各行業(yè)以及投融資、稅收等各領(lǐng)域，然而政策效果并不明顯。在文化發(fā)展政策上應(yīng)更多地體現(xiàn)中央對(duì)地方的簡(jiǎn)政放權(quán)，由中央出臺(tái)框架性的支持政策以把握文化發(fā)展的宏觀方向，北京則根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)狀況、文化特點(diǎn)出臺(tái)符合各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色政策，保證文化發(fā)展道路，也避免同質(zhì)化低效率的發(fā)展模式。如果政策目標(biāo)不明確，執(zhí)行過程越嚴(yán)密，結(jié)果與目標(biāo)往往差距越遠(yuǎn)，對(duì)政策的誤解也會(huì)對(duì)文化企業(yè)產(chǎn)生誤導(dǎo)。文化發(fā)展政策的制定要以有效對(duì)接市場(chǎng)為前提，保證政策支持目標(biāo)單一、清楚，服務(wù)于建設(shè)統(tǒng)一、開放的文化市場(chǎng)，使北京處于文化貿(mào)易的結(jié)點(diǎn)和市場(chǎng)中心，方能實(shí)現(xiàn)和發(fā)揮北京全國(guó)文化中心的示范作用。在文化發(fā)展政策內(nèi)容上，應(yīng)關(guān)注市場(chǎng)訴求，減少以財(cái)政補(bǔ)貼為主的簡(jiǎn)單的撥款措施，采用多渠道支持政策。政策著力于企業(yè)發(fā)展，同時(shí)關(guān)注企業(yè)所在環(huán)境，關(guān)注企業(yè)與當(dāng)?shù)卣?、人民的依存狀況，協(xié)調(diào)文化企業(yè)與周邊環(huán)境的關(guān)系，滿足文化企業(yè)對(duì)交通、房屋等基礎(chǔ)設(shè)施的需求，避免過度的商業(yè)化和旅游開發(fā)，保護(hù)文化企業(yè)、機(jī)構(gòu)、個(gè)人形成的聚集群落，保護(hù)其藝術(shù)上的生態(tài)關(guān)系。財(cái)政補(bǔ)貼不是唯一的資金支持途徑，應(yīng)利用多渠道拓展資金來源。通過提供擔(dān)保、利用政府財(cái)政幫助企業(yè)還本付息等方式，分擔(dān)文化企業(yè)融資成本和風(fēng)險(xiǎn)；建立健全無形資產(chǎn)評(píng)估體系，為文化企業(yè)尤其是輕資產(chǎn)文化企業(yè)取得貸款支持提供保障；完善行業(yè)協(xié)會(huì)、基金建設(shè)，充分發(fā)揮其融資與資金調(diào)配功能，實(shí)現(xiàn)資金在不同行業(yè)、不同類型企業(yè)之間按需分配；建立融資平臺(tái)，強(qiáng)化資金供給方與需求方的聯(lián)系，建立文化發(fā)展資金的長(zhǎng)效支持機(jī)制和反哺機(jī)制；鼓勵(lì)民間資本進(jìn)入文化市場(chǎng)，為支持文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)提供優(yōu)惠；鼓勵(lì)銀行放寬貸款條件，優(yōu)先為文化企業(yè)提供低息或無息貸款；鼓勵(lì)有能力的文化企業(yè)參與上市，推動(dòng)股權(quán)融資。文化發(fā)展政策不代表特惠政策。文化發(fā)展政策保證的是文化產(chǎn)業(yè)與文化貿(mào)易按照一般的經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)展，作為文化市場(chǎng)主體的文化企業(yè)，其運(yùn)營(yíng)應(yīng)依照市場(chǎng)化的自由競(jìng)爭(zhēng)模式，逐漸擺脫過度依賴文化政策的狀況，而不應(yīng)由宏觀經(jīng)濟(jì)管理部門給予其持久的或特殊的優(yōu)惠政策。應(yīng)依據(jù)文化企業(yè)的發(fā)展階段逐步從制定專門、專項(xiàng)政策向鼓勵(lì)引導(dǎo)文化企業(yè)自主發(fā)展的方向過渡，避免文化企業(yè)成為“長(zhǎng)胡子的嬰兒”。

二、吸引中央、地方優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)

盡量避免“任務(wù)”式的文化發(fā)展指令與指標(biāo)，拋開單純的行政干預(yù)方式，更多地以政府采購(gòu)的形式參與到文化市場(chǎng)當(dāng)中，通過文化市場(chǎng)的供求調(diào)節(jié)，采用招投標(biāo)等方式，切實(shí)依據(jù)政府需要和企業(yè)質(zhì)量進(jìn)行文化產(chǎn)品與服務(wù)的選擇。北京文化市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展主要由中央在京文化企業(yè)與北京市屬文化企業(yè)構(gòu)成。應(yīng)利用“超市民”待遇留住文化央企，不僅將中央在京文化企業(yè)全面納入市級(jí)相關(guān)各類獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策范圍，使其享有與北京市屬文化企業(yè)相同的優(yōu)惠，還應(yīng)給予文化央企更多政策優(yōu)惠，深挖財(cái)稅優(yōu)惠政策使用潛力，以稅收返還等形式，鼓勵(lì)場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)方向中央在京文化企業(yè)提供演出場(chǎng)地，避免其外流帶來的文化市場(chǎng)供給短缺。同時(shí)，資助北京市屬文化企業(yè)與中央在京文化企業(yè)的合作及共建項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。實(shí)施“文化之都”計(jì)劃，引進(jìn)外省市文化企業(yè)，充分利用北京的劇場(chǎng)資源，讓各省市文化精華常留北京，完善國(guó)內(nèi)市場(chǎng)機(jī)制，進(jìn)一步吸引國(guó)際文化公司入駐北京。積極發(fā)展文化市場(chǎng)中的混合所有制經(jīng)濟(jì)，將國(guó)有文化企業(yè)與政府財(cái)政相剝離，充分發(fā)揮民營(yíng)企業(yè)在文化市場(chǎng)中的靈活性，推動(dòng)改制國(guó)有企業(yè)與非營(yíng)利機(jī)構(gòu)、民營(yíng)文化企業(yè)合作，以項(xiàng)目公司、協(xié)議合作、文化團(tuán)體、文化企業(yè)集團(tuán)等形式將民營(yíng)資本引入國(guó)有文化企業(yè)和國(guó)有文化項(xiàng)目，激發(fā)國(guó)有文化企業(yè)的發(fā)展活力。明確文化企業(yè)生存與發(fā)展的不同層次，削減僅能勉強(qiáng)維持生存的文化企業(yè)，整合有發(fā)展前景的文化企業(yè)，鼓勵(lì)支持自主盈利文化企業(yè)的發(fā)展，盤活文化市場(chǎng)流動(dòng)性。

三、北京獨(dú)特的消費(fèi)需求

北京作為全國(guó)文化中心雖然文化資源豐富，但其建設(shè)文化市場(chǎng)的真正比較優(yōu)勢(shì)在于北京擁有的巨大文化消費(fèi)潛力，這是北京在中國(guó)文化“走出去”中實(shí)現(xiàn)自己價(jià)值定位的重要基礎(chǔ)。要利用完善的市場(chǎng)機(jī)制吸引國(guó)內(nèi)外文化資源的匯入，而非以現(xiàn)有文化資源圈定文化市場(chǎng)。利用票價(jià)補(bǔ)貼、惠民卡等惠民政策吸引和培育潛在消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)將文化市場(chǎng)與旅游市場(chǎng)相結(jié)合，吸收旅游市場(chǎng)的廣大旅游消費(fèi)者成為文化消費(fèi)者，形成文化市場(chǎng)與旅游市場(chǎng)的良性循環(huán)和互補(bǔ)，為北京文化市場(chǎng)創(chuàng)造可持續(xù)的消費(fèi)需求。培育消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)更要注重對(duì)現(xiàn)有文化消費(fèi)市場(chǎng)的保護(hù)，以北京獨(dú)有的高質(zhì)量文化產(chǎn)品與服務(wù)留住文化消費(fèi)者。文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與文化服務(wù)的提供要關(guān)注文化市場(chǎng)需求，防止對(duì)于文化資源的盲目開發(fā)和過度開發(fā)帶來的文化發(fā)展失焦，避免文化資源的多樣性反成為文化市場(chǎng)繁榮的包袱。建設(shè)成熟的國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)，平衡文化產(chǎn)品與服務(wù)的生產(chǎn)成本，利用經(jīng)濟(jì)外溢效應(yīng)有效開展對(duì)外文化貿(mào)易。

四、培養(yǎng)創(chuàng)新型經(jīng)管人才

我國(guó)高校在文化貿(mào)易人才的培養(yǎng)和輸送當(dāng)中發(fā)揮了部分作用，但與英國(guó)高校在英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮的獨(dú)特的、不可替代的作用相比幾乎可以忽略不記。要改善文化產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)的創(chuàng)作人才、演藝人才和營(yíng)銷人才“兩頭小、中間大”的不合理結(jié)構(gòu)，繼續(xù)加強(qiáng)創(chuàng)作人才特別是外向型、復(fù)合型高級(jí)經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)，以高校為主陣地，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，建立高校文化貿(mào)易專業(yè)人才聯(lián)動(dòng)機(jī)制。積極鼓勵(lì)、扶持高校開設(shè)文化貿(mào)易專業(yè)，聚焦專業(yè)課程，形成特色化的課程體系，牢牢把握經(jīng)濟(jì)學(xué)核心，形成獨(dú)具特色的專業(yè)風(fēng)格；充分利用高校資源優(yōu)勢(shì)，奠定厚實(shí)的專業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)；堅(jiān)持產(chǎn)學(xué)研一體化的辦學(xué)模式，打造開放的專業(yè)課程體系；通過科研項(xiàng)目強(qiáng)化人才培養(yǎng)質(zhì)量，并利用政、產(chǎn)、學(xué)、研各方資源為推動(dòng)文化貿(mào)易人才的合作培養(yǎng)模式建立平臺(tái)，加大實(shí)踐課程的培養(yǎng)力度，充分發(fā)揮教學(xué)實(shí)踐基地的作用，以包括企業(yè)實(shí)習(xí)等在內(nèi)的綜合形式，實(shí)現(xiàn)校園教育和行業(yè)實(shí)踐的無縫對(duì)接。以應(yīng)用型為目標(biāo)，以國(guó)際化的視野，努力推進(jìn)專業(yè)人才的培養(yǎng)，力求打造熟悉文化貿(mào)易的全方位人才。

作者：李小牧李嘉珊