導(dǎo)語：影視投資風(fēng)險控制研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，影視行業(yè)也出現(xiàn)了空前的繁榮，很多企業(yè)、投資公司或者政府部門開始將資金投入影視行業(yè)，謀取的新的發(fā)展機(jī)會。也正是因為影視行業(yè)出現(xiàn)的繁榮，行業(yè)里的競爭也不斷提升，這種競爭的壓力不僅來之國內(nèi)，還有國外影視作品不斷涌入中國之后帶來的新的壓力和問題。所謂的影視投資就是將自己的資金投入影視節(jié)目的制作的各個環(huán)節(jié)，對其制作到市場營銷等多個方面都進(jìn)行全面策劃，從而取得最優(yōu)的經(jīng)濟(jì)或者社會利益。隨著現(xiàn)在人工工資，物價的上漲等，現(xiàn)在的影視投資至少需要上百萬，一般一百多萬的投資只能算上小投資，上千萬的投資也很多，也只能算上中等投資，另外還有上億的投資，才能算出大投資。因此現(xiàn)在的影視作品的投資逐年提高，另外，在09年，國家已經(jīng)已經(jīng)將自己的影視市場逐步打開，引入國外資本的融入其中，從那時開始，國內(nèi)的影視作品的競爭更加激烈，在這樣的一種社會背景之下，影視投資的風(fēng)險也就隨著出現(xiàn)，下面分析一下國內(nèi)市場中影視投資存在的幾大風(fēng)險：

一、主要投資風(fēng)險

（一）制作風(fēng)險

企業(yè)生產(chǎn)一樣產(chǎn)品的時候，也存在產(chǎn)品積壓，占用流動資金的問題，然而影視作用由有別于企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，這是一個全程創(chuàng)作的過程，不存在著企業(yè)化流水線生產(chǎn)模式，這種模式生產(chǎn)出的作品都是一個模子里刻出來的，沒有什么新意可言，這種沒有創(chuàng)作。靠著一味的模仿得到的影視作品是沒有市場的，其投入的資金所換回的經(jīng)濟(jì)利益或者社會利益存在收回的風(fēng)險。同時在影視作品的制作過程中存在一定不定的因素，例如：演員出現(xiàn)臨時狀況不能出演，由于場景的需要，技術(shù)設(shè)備需要更新?lián)Q代，也有可能遇到不利于拍攝的天氣情況等等，這些問題都可能造成整個影視作品制作的時長加大，成本提高，制作的效果減弱等，這種風(fēng)險對于整個影視作品的制作成本和制作時長來說，只能造成更壞的影響，而這種制作風(fēng)險因素對于制作效果的影響具有兩面性，即在效果優(yōu)于預(yù)想，或者是效果劣于預(yù)想。從理論上說，這種制作上出現(xiàn)的風(fēng)險點(diǎn)也有可能造成最終的制作流產(chǎn)，沒有完成。這就是在影視作品制作過程中遇到的風(fēng)險問題。

（二）市場的風(fēng)險

影視作品之間也存在一定的競爭，這個行業(yè)也引入的市場經(jīng)濟(jì)的管理模式，很多市場方面的風(fēng)險也不斷顯現(xiàn)出來。由于影視作品是一種全程的創(chuàng)作性的“產(chǎn)品”。在投入市場之前，除了在制作過程中存在一定風(fēng)險之外，還存在來之市場的風(fēng)險，上面也提到了，影視作品最怕的就是“撞衫”在本作品投入市場之前，剛好有一個類似的作品正在全國播出，這種狀況下，還強(qiáng)行進(jìn)行本作品的宣傳推廣就不相適宜了，這將遇到很到的市場風(fēng)險問題，很難將投入的資金成本收回，造成經(jīng)濟(jì)損失，社會效益也不是很好。這種對于市場出現(xiàn)風(fēng)險的預(yù)測是十分困難的，很多時候也沒有任何的依據(jù)或者公式作為參考，只能根據(jù)自己進(jìn)行的前期市場調(diào)查得出的市場分析報告。另外，市場存在的風(fēng)險與每年市場影視作品不多有著一定的聯(lián)系，例如電影市場中，每年就那幾部電影作為整個市場的核心，另外的電影因為自己的題材不好、演員的表演不到位，沒有明星演員效應(yīng)，等等直接將這些作品邊緣化了，造成了投資方血本無歸，很多投資影視作品的企業(yè)都存在很大的投資風(fēng)險。同樣，這種高風(fēng)險的投資也有很可能對投資方帶來很大的經(jīng)濟(jì)和社會效益，成就一部著名的影視作品，人們在很長一段時間內(nèi)都有可能記住它。例如張國立和蔣雯麗主演的《金婚》是跨越50年的一個家庭生活劇，具有很大受眾群體，它是第一部比較完成的再現(xiàn)了解放之后結(jié)婚的那個年代人的生活，不論是演員表演，還是對于一些時代烙印的表現(xiàn)都有著很大的成功，其最終獲得成功還有一個重要因素就是當(dāng)時《金婚》在播出前，類似的作品不多，沒有那么完整的再現(xiàn)當(dāng)年的那段歲月。市場空間較好，沒有了市場風(fēng)險的約束。

（三）槍版的風(fēng)險

影視作品是一種創(chuàng)意的產(chǎn)品，這個產(chǎn)品中更多的蘊(yùn)含的是制作團(tuán)隊的一種創(chuàng)意，最終的表現(xiàn)就是這些作品本身，它們具有較弱的防抄襲特點(diǎn)。這個相應(yīng)對于電影市場尤為明顯，2015年7月中旬，大鵬指導(dǎo)并主演的《煎餅俠》在上映不到兩天，網(wǎng)絡(luò)上就可以搜索到相應(yīng)的槍版《煎餅俠》，這是對這部電影的不尊重，對于這個制作團(tuán)隊勞動成果的不尊重，造成了電影票房的損失。雖然近年來，國家文化部門不斷加大對盜取別人版權(quán)的行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，但是由于這里面有著很大的利益空間，很多人不惜代價地將盜版進(jìn)行到底，這種行為嚴(yán)重擾亂的影視行業(yè)市場，很多的影視公司或者企業(yè)受到了很大的損失。目前，國內(nèi)的盜版市場就像一個影子一樣與影視市場同步發(fā)展，每年就電影這個重災(zāi)區(qū)而言，全世界由于盜版問題造成的經(jīng)濟(jì)損失超過了六百個億美金。目前主要的盜版方式有直接進(jìn)行槍版影視作品的刻錄，然后投入影視市場進(jìn)行銷售，贏得暴利，同時有著這種產(chǎn)品沒有版權(quán)，在成本上遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于正版產(chǎn)品，嚴(yán)重影響了正版產(chǎn)品的銷售，另外還有利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行非法的下載，從下載次數(shù)中謀取暴利，這也影響了正常的影視作品市場。這些盜版形式不斷翻多，對于影視作品的票房有著直接的影響，造成作品投資者的直接經(jīng)濟(jì)損失，同時還有影視作品的延伸產(chǎn)品也會受到間接的影響。

二、控制措施

（一）一般性的控制措施

在制作過程中的這種風(fēng)險控制，現(xiàn)在投入方一般采用的就是一段一段投資，換句話說，就是根據(jù)影視作品上一段時間制作效果，決定下一期的投資金額，如果上一段影視作品的制作相對比較好，沒有相應(yīng)的周期的延誤和其他問題，下一期的資金將很多到位，開始下一段的制作，當(dāng)然也有出現(xiàn)上一段的制作效果不是很好，沒有完成預(yù)期的任務(wù)，制作方需要說明理由，來說服企業(yè)或者政府再進(jìn)行一段資金的投入。若是不能說服企業(yè)或者政府，他們將會終止投入，將損失降到最小的程度。市場風(fēng)險的規(guī)避需要及時市場營銷的戰(zhàn)略，從而迎合市場的需要，提升自己作品市場適應(yīng)性，這里需要前期的市場調(diào)查，對影視作品市場進(jìn)行有效的摸底，對可能出現(xiàn)的問題作出有效的預(yù)判，同時提出化解或者規(guī)避的建議，只有這樣才能最大限度地實現(xiàn)市場風(fēng)險的防治。針對國內(nèi)盜版手段不斷翻新的現(xiàn)狀，政府也在不斷加大打擊力度，一旦出現(xiàn)舉報，將立即予以查處，開展多元化、動態(tài)化的文化市場凈化工作，加大對盜版行為的處理力度，使得他們違法成本不斷提高，減少再次盜版的可能性。

（二）市場化防控措施

影視作品已經(jīng)進(jìn)入了市場化的運(yùn)行機(jī)制中，需要引入現(xiàn)代化的、符合市場運(yùn)作的影視作品投資管理。首先，需要對影視作品的投資進(jìn)行前期的市場調(diào)查，對于經(jīng)濟(jì)效益、社會影響，以及成本的控制等諸多方面進(jìn)行系統(tǒng)化的考慮，給出一個內(nèi)容詳實，富有建設(shè)性的調(diào)查報告。其次，修正影視作品中不符合市場發(fā)展的部分，這就是一種制作成本重新核算修訂的過程。另外還需要在制作過程中獲取影視市場動態(tài)。根據(jù)市場，隨時調(diào)整作品的制作方向和內(nèi)容。在這個過程中，需要對作品的定位進(jìn)行實時調(diào)整，總的原則就是觀眾喜歡，這是一切作品最終的目標(biāo)。只有滿足了觀眾的需要，作品才能有自己的市場，才能投資利益的提升。最后，制作完成之后，需要再次對市場進(jìn)行調(diào)查。這時候需要對作品進(jìn)入市場的時間，進(jìn)行有針對性地調(diào)查，不斷提出有針對性的調(diào)查方案，例如現(xiàn)在的電影市場就有不同的時間段，春節(jié)期間有賀歲片，學(xué)生放假有假期片，還有針對各個法定節(jié)假日的時段，電影在上映之前都要針對自己的觀眾群體的不同，選擇不同時段上映。上映之前最為重要的工作就是宣傳，根據(jù)投資的預(yù)算進(jìn)行科學(xué)合理的宣傳推廣工作，增加人們對這部影視作品的期待，可以利用湖南衛(wèi)視的《天天向上》等電視欄目進(jìn)行宣傳，也可以直接制作片花進(jìn)行廣告宣傳。

（三）實現(xiàn)資金運(yùn)用的全程管理

一個企業(yè)或者投入公司將自己的資金投入一個影視作品之中，少則幾百萬，多則上千萬，甚至上億。需要對資金的使用進(jìn)行動態(tài)的審查，對于作品制作的每一個環(huán)節(jié)進(jìn)行合理分配，使得資金利用效率有效提高。投資方需要派出專門的資金管理人員負(fù)責(zé)資金的日常使用，不能因為資金管理的問題，造成制作費(fèi)用沒有及時撥付，影響進(jìn)度。另外資金的運(yùn)用還需要有各個部門之間的配合，有財務(wù)等部門組成專門的監(jiān)督小組，對于資金使用進(jìn)行調(diào)控。

三、結(jié)語

隨著現(xiàn)在影視市場的繁榮，很多資金開始向著這個領(lǐng)域投入，然而由于影視作品是一種以創(chuàng)意為主要賣點(diǎn)的產(chǎn)品，在投入市場之前存在一些不可預(yù)知的風(fēng)險和問題，只有尊重市場規(guī)律，符合影視制作的特征，規(guī)避風(fēng)險，提高投資者的回報率。

作者:李茜妹 單位:山西傳媒學(xué)院