導(dǎo)語：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播新聞優(yōu)勢(shì)探析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

本文作者：李順潔單位：浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院

利用微博傳播新聞的優(yōu)勢(shì)

作為互聯(lián)網(wǎng)用戶增長最快的信息媒介，微博的影響力顯然已成規(guī)模。以《南方都市報(bào)》入駐新浪微博為例，報(bào)網(wǎng)融合的程度越來越高。究其原因，主要源于微博在新聞傳播中具備的以下獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

第一，利用微博傳播的新聞能滿足個(gè)人定制的要求。這一優(yōu)勢(shì)可以用暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長范以錦的話來總結(jié)。范教授指出：微博可以輕松地實(shí)現(xiàn)信息的傳遞和輿論的聚集，在信息傳遞過程中，大家了解正在發(fā)生的新聞及其動(dòng)態(tài)，知道自己需要去做什么。微博是一種個(gè)性化的動(dòng)態(tài)媒體，使用者可以自行確定其微博的風(fēng)格和特點(diǎn)，且其個(gè)性化隨著使用時(shí)間的累積而不斷優(yōu)化。

第二，微博的傳播范圍廣泛。微博是一種基于用戶個(gè)人關(guān)系基礎(chǔ)的信息共享平臺(tái)，這也就意味著用戶人脈越廣，他所共享的信息傳播的范圍就越廣泛。以去年的歐洲冠軍聯(lián)賽為例，在2011年12月8日的阿賈克斯對(duì)戰(zhàn)皇家馬德里上演的當(dāng)天，騰訊微博上的原創(chuàng)信息數(shù)高達(dá)2405361條，同時(shí)被轉(zhuǎn)發(fā)的評(píng)論高達(dá)1405361條；僅針對(duì)這場(chǎng)兩個(gè)小時(shí)的賽事所產(chǎn)生的微博數(shù)達(dá)3619603條，峰值超過了4000條/秒。

第三，微博使得新聞傳播具備部分的自由。微博上有你想知道的任何關(guān)于中國發(fā)生的事情，這是當(dāng)下在中國為人們所信服的一個(gè)事實(shí)。這句話描述了這樣一種現(xiàn)象，即相對(duì)于準(zhǔn)時(shí)收聽中央電視臺(tái)及中央人民廣播電臺(tái)的新聞聯(lián)播、閱讀報(bào)紙以及登錄新聞網(wǎng)獲取新聞來說，國人更愿意利用微博來了解國際國內(nèi)時(shí)政。這是由于相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，微博讓普通群眾參與到新聞的傳播中來，甚至能相對(duì)自由地表達(dá)對(duì)某一事件的看法。人們有了一個(gè)相對(duì)自由言論的平臺(tái)，即使最終的結(jié)局可能還是被屏蔽掉。

第四，微博豐富了新聞來源的途徑和內(nèi)容。用戶使用微博的主要目的在于表達(dá)個(gè)人的情感、觀點(diǎn)以及想法，實(shí)現(xiàn)信息的共享。無論用戶所發(fā)的微博是原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)發(fā)，其內(nèi)容大多是表達(dá)不滿、世間百態(tài)、娛樂八卦甚至是人肉搜索。這一特點(diǎn)也使得微博由一個(gè)用戶共享信息的平臺(tái)進(jìn)一步衍生為曝光臺(tái)、爆料處、聚焦點(diǎn)?；谖⒉┕δ艿倪M(jìn)一步延伸，利用微博傳播新聞改變了傳統(tǒng)媒體途徑單一的缺點(diǎn)，新聞來源的途徑得以多樣化，新聞內(nèi)容更為貼近普通大眾的生活，新聞報(bào)道更為真實(shí)和鮮活，吸引力得到加強(qiáng)。2011年7月25日溫州動(dòng)車追尾事件的最早信源來自于網(wǎng)友“Smm_苗”于當(dāng)日20時(shí)27分所的信息，這條信息迅速引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注，這條信息在其第二條有關(guān)事故信息公布前，被轉(zhuǎn)發(fā)兩萬多次，評(píng)論達(dá)8000多條。包括中國青年報(bào)在內(nèi)的許多媒體都引用了“Smm_苗”的相關(guān)消息和圖片。

基于上述分析，可以總結(jié)出《南方都市報(bào)》入駐新浪微博是出于以下原因：第一，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)看到了新浪微博的力量，將新浪微博定位于其自身推廣的新的平臺(tái)。只需在新浪微博上提供相關(guān)新聞的鏈接，簡短摘要，便可以吸引潛在顧客點(diǎn)擊，有可能提高其紙質(zhì)媒介的發(fā)行量和影響力?？梢钥隙?，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)緊隨的步驟為入駐其他微博，如騰訊、雅虎等等；第二，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)將微博作為獲得新聞素材以及傳播新聞的重要途徑。人們一般希望了解事件的始末，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)正是利用受眾的這一特點(diǎn)，通過簡短的摘要報(bào)道新聞，而相關(guān)后續(xù)報(bào)道只能通過其紙媒或電子版的媒介才能獲取的方式，使得對(duì)這一新聞感興趣的群眾去購買當(dāng)期的紙質(zhì)媒介或訂購當(dāng)期的電子媒介，達(dá)到提高發(fā)行量和影響力的目的。第三，《南方都市報(bào)》入駐新浪微博后，記者只要擁有手機(jī)或上網(wǎng)工具，就可以不受限制地進(jìn)行采訪，極大地提高了新聞素材的時(shí)效性，尤其是在突發(fā)事件的報(bào)道中，這一特點(diǎn)更為明顯。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞傳播的價(jià)值體現(xiàn)

基于上述分析，從傳播學(xué)的角度來解釋，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使人類傳播可以利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)達(dá)到的一個(gè)更高、更新的發(fā)展階段。傳播界認(rèn)為，利用基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第四媒體的新聞傳播，其影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過任何傳統(tǒng)媒介。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞傳播的價(jià)值體現(xiàn)可以從以下四個(gè)方面得到解釋：

第一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使得新聞傳播的方向朝互動(dòng)、交流的方向發(fā)展，即互動(dòng)交流式。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)介入新聞傳播之前，受眾只能被動(dòng)地接受傳統(tǒng)新聞媒體所的信息，而無法參與到新聞的中來。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為受眾提供了一個(gè)互動(dòng)、交流的平臺(tái)，受眾可以參與、質(zhì)疑甚至自己有關(guān)某一事件的新聞。

第二，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)豐富了新聞信息資源，可以說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是記者新聞資料庫。新聞的采編突破了時(shí)間和地點(diǎn)的限制。撰稿記者不再需要為資料的獲取而四處奔波，頭痛不已。查閱相關(guān)資料只需在網(wǎng)絡(luò)上輸入關(guān)鍵詞，便能獲得海量信息。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道若涉及相關(guān)人物的采訪，采訪可能由于被采訪者等原因而無限延期。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)解決了這一難題，記者可以通過電子郵件、遠(yuǎn)程視頻等多種方式達(dá)到采訪的目的。

第三，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使得當(dāng)今新聞傳播呈現(xiàn)多媒體性。利用傳統(tǒng)媒介，如報(bào)紙、電視傳播新聞，其所能使用的傳播符號(hào)和所能承載的內(nèi)容單一、有限。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依賴其先進(jìn)的技術(shù)，可以將同一新聞內(nèi)容用文字、圖片、聲音、視頻等多種方式呈現(xiàn)，甚至是集上述方式于一體來表達(dá)同一內(nèi)容。可以說是真實(shí)地表述了新聞原本的面目，這使得新聞傳播更具有直觀性、真實(shí)性和趣味性，易于為受眾所接受和信任，提高新聞傳播的綜合效率。

第四，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得新聞傳播實(shí)現(xiàn)了部分自由，尤其是利用微博傳播新聞。過去，由于新聞傳播的傳播方式只有報(bào)紙、電視新聞之類的傳統(tǒng)媒介，而這類傳播媒介往往是掌握在政府的手中，成為政府聲音的發(fā)聲器，相關(guān)新聞內(nèi)容需要政府許可之后才能傳播，新聞內(nèi)容失真、扭曲的情況時(shí)有發(fā)生。即使有人了解事情的真相，也沒有途徑將真相公布天下。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了這一現(xiàn)象，通過加工后的新聞播出不僅無法取信于民，更為嚴(yán)重的后果可能是導(dǎo)致媒體自身影響力的下降，最終無法立足于市場(chǎng)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，傳媒世界將迎來真正意義上的全媒體。這種全媒體并不是將紙媒、電視媒體以及互聯(lián)網(wǎng)媒體等簡單地融合，而是一種建立在各種媒體獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，更具生命力和傳播優(yōu)勢(shì)的新媒體，全新的新聞傳播時(shí)代即將到來。