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摘要：文章以新聞宣傳在企業(yè)文化建設中的作用為切入點，并以此為依據(jù)，提出加強新聞宣傳工作力度，推進企業(yè)文化建設實踐等幾方面重要舉措。對于新聞宣傳和企業(yè)文化建設工作而言，就是企業(yè)開展思想政治工作的主要形式；在有效提升企業(yè)軟實力的基礎(chǔ)上，為后續(xù)提升綜合競爭力奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè)；新聞宣傳；文化建設；軟實力；向心力

國有企業(yè)能否全面認知和落實文化建設工作，對于其能否提升競爭力具有直接影響。通過落實新聞宣傳工作的方式，塑造良好形象；在提升市場競爭力的同時，實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化發(fā)展。不得否認的是，做好新聞宣傳工作，能夠有效助力企業(yè)開展責任文化建設；在對國有企業(yè)職工價值取向進行正確引導的基礎(chǔ)上，使職工積極工作為企業(yè)創(chuàng)設更多效益。國有企業(yè)在實際落實新聞宣傳工作期間，要全面結(jié)合文化建設要求，不斷豐富形式和內(nèi)容的同時，增強員工責任心和向心力，助力企業(yè)軟實力建設，從而幫助國有企業(yè)長遠發(fā)展。

一、新聞宣傳在企業(yè)文化建設中的作用

（一）有助于企業(yè)打造良好社會形象

在現(xiàn)代化社會發(fā)展趨勢下，對于各大國有企業(yè)而言，是否具備完善的企業(yè)文化，與是否具有良好的品牌形象有直接關(guān)聯(lián)。新聞宣傳工作在此發(fā)揮著不可替代的作用。企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展期間，合作方不僅僅只是關(guān)注其生產(chǎn)能力和產(chǎn)品質(zhì)量，也非常關(guān)注企業(yè)對社會責任的實際承擔狀況、社會形象建立狀況等多項內(nèi)容。高效落實新聞宣傳工作，將國有企業(yè)自身的品牌優(yōu)勢充分發(fā)揮，進而達到獲取更多優(yōu)質(zhì)外部發(fā)展資源的目的，從而推動國有企業(yè)長遠發(fā)展。

（二）有助于提升國有企業(yè)職工凝聚力

國有企業(yè)在發(fā)展過程中，非常注重核心資源的利用，如人力資源就是國有企業(yè)在知識經(jīng)濟時代中的一項關(guān)鍵性資源。在實際落實人力資源管理工作期間，就要對企業(yè)文化的輔助作用充分利用，以此來進一步提升國有企業(yè)職工的凝聚力。對于新聞宣傳這項工作而言，在國有企業(yè)和員工之間，發(fā)揮著“紐帶”作用，更是二者之間進行有效溝通的“橋梁”[1]。在開展各項新聞宣傳工作，國企職工要能夠準確掌握企業(yè)發(fā)展重大決策的制定、執(zhí)行狀況，這樣不僅能夠梳理個人利益與企業(yè)發(fā)展之間存在的關(guān)系，也能更加全身心的投入到自身本職工作。國有企業(yè)在進行新聞宣傳時，更能夠向職工傳遞黨和國家的路線方針和政策，定期向職工分享先進個人事跡。國有企業(yè)職工在這種新聞環(huán)境下，能夠不斷強化思想意識，進而就能夠為后續(xù)企業(yè)在落實責任文化建設工作提供保障。

二、國有企業(yè)在文化建設中落實新聞宣傳工作的實踐策略

（一）深入挖掘培育“工匠精神”企業(yè)文化

對于“工匠精神”而言，其主要就是指嚴謹認真、精益求精的精神。國有企業(yè)通過利用新聞宣傳的方式，建設以此為核心的企業(yè)文化，為后續(xù)提升產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量提供保障。在國家積極倡導“一帶一路”“中國制造”品牌建設的背景下，各大國有企業(yè)要在社會整體中，大力弘揚“工匠精神”為核心的企業(yè)文化。在將其融入到各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)之后，也能夠促進國有企業(yè)發(fā)展。一是國有企業(yè)要將“人才興企”理念融入到文化建設工作中，提升高素養(yǎng)和高能力人才培養(yǎng)工作重視度，在激勵職工工作的同時，拓寬文化建設路徑[2]。二是國有企業(yè)文化建設和新聞宣傳工作往往是一體化成員，在日常工作期間要深入基層深入挖掘，在此之后再將“一線工匠”的先進典型故事用電視、廣播、報紙等講述給單位職工。三是國有企業(yè)要積極開展“技能人才比武”“技能人才交流”等活動。主要就是將個人的成長經(jīng)歷、心得體會等分享給更多的技能崗位職工。在產(chǎn)生共鳴的同時，使各個崗位職工之間形成一致的價值觀念，從而為國有企業(yè)提升文化建設工作效率和質(zhì)量增添動力。

（二）多媒融合　提升企業(yè)文化建設水平

在傳統(tǒng)形式下國有企業(yè)落實文化建設工作，都是以傳統(tǒng)媒體為主，如對電視、報紙、雜志、廣播等進行應用。在社會整體進入到多媒體融合時代后，新聞宣傳理念逐步更新，對于國有企業(yè)而言，在開展文化建設工作期間，主要就是落實多媒體融合工作，使其成為新文化的主要媒介。新媒體憑借自身優(yōu)勢，為企業(yè)文化建設和新聞宣傳工作高效開展，提供新路徑。國有企業(yè)要對多種不同類型的新媒體進行充分應用，在真正做到取長補短和優(yōu)勢互補的基礎(chǔ)上，使文化建設這項工作向多姿多彩的方向轉(zhuǎn)變。對于傳統(tǒng)媒體和新媒體而言，國有企業(yè)要注重對二者共同發(fā)展。一是在積極搭建平臺的過程中，對多種媒介進行充分應用，以此來宣傳黨和國家、企業(yè)自身的重大主張和方向，從而形成較為顯著的新聞宣傳優(yōu)勢[3]。二是全面認知傳統(tǒng)媒體和新媒體各自存在的優(yōu)點和缺點。對于傳統(tǒng)報刊電視媒體而言，始終都要深刻的分析問題；對于新媒體而言，要真正做到真實有效、快速及時的宣傳和傳播真善美。通過將這兩種新聞宣傳方式進行全面結(jié)合，達到同頻共振的目的。比方說：國有企業(yè)在自身搭建的有線電視、廣播、企業(yè)網(wǎng)站和報紙上，定期有深度的新聞報道、評論之外，還要依托微信、抖音、公眾號等新媒體平臺，第一時間將具有教育意義和學習價值的勵志故事推送給職工。三是對媒介融合方式在信息傳播方面的方便性、快捷性進行充分利用。在進行更大社會范圍傳播和宣傳時，幫助國有企業(yè)營造良好的文化氛圍，以此達到提升國有企業(yè)職工責任心、凝聚力和向心力的目的。

（三）精心策劃　使企業(yè)文化培育的“精神家園”深入人心

在實際落實新聞宣傳工作時，要明確策劃工作在此期間的重要性?？茖W策劃方案，突出主題；多利用視頻、圖片畫面直觀，聲畫同步，易于受眾接受的的傳播特點，抓住新聞核心，吸引更多人的注意力，進而達到刺激讀者感官和提升新聞宣傳效果的目的。因此，在開展新聞宣傳工作期間，要提升對策劃工作重視度，要有效結(jié)合熱點問題、企業(yè)時事，及時用開展電視新聞宣傳，熱點評論，連續(xù)報道等方式，利用新媒體則實時進展狀況，在較短的時間內(nèi)高效完成新聞宣傳和推廣工作，達到助力企業(yè)工作開展的目的。一是各大國有企業(yè)積極響應黨中央的號召，將宣傳教育工作落實到實處。為了更好營造出濃厚的學習氛圍，還可以采用知識講座、演講比賽、電視節(jié)目主題展播等多種形式。這樣有助于實現(xiàn)凈化全體員工“心靈家園”的目的，從而在后續(xù)工作時就能夠發(fā)揮黨員、骨干愛崗敬業(yè)的示范作用。二是全面結(jié)合企業(yè)時事，策劃出科學有效的大型宣傳活動。如策劃企業(yè)成立周年紀念宣傳活動，主要的目的就是為了使職工更加熱愛企業(yè)、熱愛工作，從而進一步倡導“以企業(yè)為家”“責任煉就事業(yè)”的責任心和使命感；積極籌備重大項目的交付宣傳活動，其對于有效激發(fā)國有企業(yè)職工成就感和自豪感具有重要作用?？傊瑖衅髽I(yè)通過落實各項精心策劃的工作，不僅能夠推動文化建設工作順利開展，更能培養(yǎng)出員工的“精神家園”，甚至也會為國有企業(yè)后續(xù)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理等工作提供諸多新型動力。

（四）強化制度　優(yōu)化企業(yè)文化建設人力資源結(jié)構(gòu)

完善的制度，是國有企業(yè)規(guī)范化開展文化建設工作的基礎(chǔ)保障。國有企業(yè)在全面認知完善制度、規(guī)范組織重要性的基礎(chǔ)上，有計劃和有步驟的開展制度制定工作。國有企業(yè)將文化制度建設工作，上升到戰(zhàn)略、管理制度體系等多個方面，進而將企業(yè)文化建設工作與生產(chǎn)經(jīng)營、安全環(huán)保，進行深度融合。在落實電視、報紙、廣播以及新媒體新聞宣傳工作中，制定不同時期的宣傳重點，保證新聞事實的真實性，最大程度上保證新聞宣傳效果。如要對各項新聞素材進行精加工和深加工，深入挖掘新聞事件背后的感人故事和內(nèi)在價值等。因此，國有企業(yè)就要在人力資源結(jié)構(gòu)上進行充分運用，達到建立規(guī)范性新聞宣傳隊伍的要求，堅持政治素質(zhì)和業(yè)務素質(zhì)并重的要求，為自身企業(yè)培養(yǎng)出更多的優(yōu)秀宣傳人才，從而顯著提升新聞宣傳效果。此外，在實際開展新聞宣傳建設工作期間，要保證國有企業(yè)各個部門積極參與其中，在有效交流的同時，為國有企業(yè)文化建設工作積累更多得人才?？傊?，國有企業(yè)在落實文化建設工作期間，有多種方式可以應用，其中新聞宣傳是非常重要的一種方式。主要就是對其優(yōu)勢進行應用，在全面結(jié)合文化建設要求和需求之后，制定多項文化建設方案；在將國有企業(yè)精神精準展現(xiàn)出來的同時，不斷強化國有企業(yè)職工責任感和使命感。對于文化建設工作而言，新聞宣傳是一個重要的載體，以此來向職工傳遞正確的價值理念，甚至也能有效擴大國有企業(yè)的社會知名度和美譽度，從而推動國有企業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻

[1]何璐璐.國有企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化建設的作用探析[J].河北企業(yè),2020(12):144-145.

[2]康建國.國有企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新實踐和思考[J].采寫編,2020(05):35-36.

[3]徐冰.國有企業(yè)文化建設中新聞宣傳工作的作用探析[J].科技風,2019(30):240.

作者：劉泳 單位：中國石化濟南煉化公司