導(dǎo)語：綜藝節(jié)目中公共利益的缺失一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：公共利益是現(xiàn)代公共思想中極為重要的理論基礎(chǔ)。國內(nèi)外傳媒政策的制定都以此為原則，我國的傳媒規(guī)制集中體現(xiàn)在“為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)”，簡稱“兩為方針”。電視綜藝節(jié)目作為一種進(jìn)入門檻較低而市場化程度高的節(jié)目形態(tài)，在生產(chǎn)和制作的過程中，經(jīng)常出現(xiàn)公共利益缺失的現(xiàn)象。本文著重討論分析我國電視綜藝節(jié)目中公共利益缺失的結(jié)構(gòu)性因素。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目；公共利益；結(jié)構(gòu)性因素

1我國公共利益的概念界定

公共利益是社會科學(xué)領(lǐng)域一個非常復(fù)雜和多義的概念，迄今仍無一個公認(rèn)的定義?，F(xiàn)代國家的傳媒規(guī)制中多以公共利益作為價值取向，西方傳媒規(guī)制中，公共利益的主要含義是保護(hù)觀點(diǎn)的多樣性和市場的良性競爭。而我國的傳媒規(guī)制中，公共利益的解釋不是非常清晰，一般指在堅(jiān)持“黨管媒體”的原則下，媒介作為事業(yè)單位、黨和人民的耳目喉舌，發(fā)揮著公共服務(wù)的功能，以大多數(shù)社會成員的根本利益為出發(fā)點(diǎn)?？梢?，我國媒體的控制和傳播秩序規(guī)范的基本原則是“為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)”，簡稱“兩為方針”。本文主要討論我國綜藝節(jié)目中公共利益的缺失，主要圍繞“為人民服務(wù)”這個層面，分析我國綜藝節(jié)目中公共利益的缺失以及探索其結(jié)構(gòu)性因素。

2我國綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

與西方和日韓等國家相比，我國綜藝節(jié)目真正得以發(fā)展的時間并不長。從最初的《綜藝大觀》到當(dāng)前鋪天蓋地的選秀節(jié)目，視角從寓教育于娛樂的高端視角到當(dāng)前“全民娛樂”的商業(yè)化視角。雖然我國的綜藝節(jié)目表面上呈現(xiàn)如火如荼的發(fā)展態(tài)勢，綜藝節(jié)目的感官刺激效應(yīng)和娛樂功能被無限擴(kuò)大，但文化認(rèn)知功能、審美功能卻遭到了前所未有的貶抑，綜藝節(jié)目的生產(chǎn)和制造過程中嚴(yán)重缺乏公共利益的觀念和原則。本文借用學(xué)者趙月枝對媒介公共利益所包含內(nèi)容的理解——全面反映受眾需求、表達(dá)多元觀點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)受眾需求的平等、獨(dú)立生產(chǎn)、提高受眾的文化品位等幾個方面，闡釋我國綜藝節(jié)目缺乏公共利益的指導(dǎo)原則的體現(xiàn)。2.1商業(yè)邏輯的干預(yù)，綜藝節(jié)目未能全面反映受眾需求。電視綜藝節(jié)目作為一種公共產(chǎn)品，其傳播內(nèi)容和形式應(yīng)滿足公眾對節(jié)目的需求和期待。但從市場的運(yùn)作模式來說，由于生產(chǎn)者在產(chǎn)品和廣告兩個市場中同時活動，難免會陷入兩難的境地——當(dāng)廣告商和受眾的需求發(fā)生矛盾時，生產(chǎn)者會陷入滿足商業(yè)利益還是公眾需求的困境中。有研究者論述過在依賴廣告收入的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)下，生產(chǎn)者會傾向于在刻板的類型的界限內(nèi)生產(chǎn)節(jié)目，迎合廣告商所青睞的觀眾，綜藝節(jié)目的生產(chǎn)和制作會不可避免地傾向于吸引規(guī)模小眾但是高價值的觀眾群體來獲取較多的利益。2.2創(chuàng)新意識的缺乏，未能表達(dá)多元觀點(diǎn)。從我國綜藝節(jié)目的興起到現(xiàn)在，生產(chǎn)和制作基本遵循一個規(guī)律，即歐美首創(chuàng)—港臺復(fù)制—國內(nèi)星火—國內(nèi)燎原。一檔模仿《美國之聲》的《中國好聲音》，紅遍全國，繼而帶動了國內(nèi)唱歌選秀的浪潮，形式大同小異的歌唱選秀節(jié)目紛紛涌現(xiàn)。不可否認(rèn)，在綜藝節(jié)目的起步階段，借鑒和學(xué)習(xí)海外優(yōu)秀節(jié)目的形式無可厚非，但是在發(fā)展中應(yīng)該形成自身特色而不是一味模仿。綜藝節(jié)目如此發(fā)展，無疑會使得中國綜藝節(jié)目形式和內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，限制多元觀點(diǎn)的表達(dá)，不能很好地滿足人們的公共利益。2.3“全民娛樂”時代，很難提高受眾的文化品位。目前，中國綜藝節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入“全民娛樂”的階段，尤其伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，年輕受眾本身的主體意識史無前例的解放，新奇、顛覆和自我娛樂等感官消費(fèi)急劇膨脹。為了吸引人們尤其是年輕人的眼球，當(dāng)前我國綜藝節(jié)目采取泛娛樂化、低俗化等各種搞怪噱頭加入節(jié)目的元素中以達(dá)到吸睛的效果，造成很多綜藝節(jié)目過于娛樂化、低俗化。此類綜藝節(jié)目的匯集將受眾集體帶入“娛樂至死”的境地。此外，我國的綜藝節(jié)目表面上呈現(xiàn)出“全民娛樂”的景象，但實(shí)際上每個節(jié)目的制作和播出生產(chǎn)者都進(jìn)行了預(yù)設(shè)?？梢哉f，我們看到的內(nèi)容都是生產(chǎn)者為了吸引電視觀眾設(shè)定的，并非節(jié)目本身所宣稱的真正的“全民參與”。

3我國電視綜藝節(jié)目中公共利益缺失的結(jié)構(gòu)性因素

我國綜藝節(jié)目的生產(chǎn)活動在一定程度上都會受到某些結(jié)構(gòu)性因素的影響，包括國家政策、商業(yè)影響和公眾需求等。綜藝節(jié)目的生產(chǎn)者作為具有主觀能動性的行動者，不斷與這些結(jié)構(gòu)性因素所構(gòu)筑起來的社會系統(tǒng)互動。在綜藝節(jié)目的生產(chǎn)中，公共利益的缺失存在多方面的原因，下面將從學(xué)界、政府政策以及生產(chǎn)者等方面存在的問題進(jìn)行分析。3.1公共利益的價值屬性未被重視。公共利益的價值屬性在傳媒規(guī)制的構(gòu)建中沒有得到充分重視，這從國內(nèi)學(xué)術(shù)界發(fā)表的關(guān)于傳媒規(guī)制的文獻(xiàn)可以得到啟發(fā)，國內(nèi)學(xué)者的成果中絕大多數(shù)的主題都是圍繞著傳媒產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)融合等主題展開探討。自改革開放以來，我國傳媒規(guī)制的改革多是圍繞市場化取向開展，核心就是提高傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和效益。既適應(yīng)了全球化發(fā)展對傳媒產(chǎn)業(yè)的要求，又符合黨的工作要求，注重了協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與傳媒政治屬性的平衡。所以，有關(guān)公共利益的考量無暇顧及似乎也是順理成章的事情。3.2政府規(guī)制的無序和失控。我國公共利益的原則在制度上受到了高度的強(qiáng)調(diào)和重視，但是公共媒體在實(shí)踐的過程中總是被有意無意的忽視。出現(xiàn)此類問題在政策方面有以下幾個因素：首先，政府管理機(jī)構(gòu)對媒體的公益性語焉不詳，缺乏指導(dǎo)性意見，尤其缺乏可操作的標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)境。其次，從現(xiàn)存的傳媒規(guī)制來看，政府有關(guān)傳媒的各類政策有很多，但其效果卻受多方詬病，公眾和媒體對傳媒規(guī)制的失控多有不滿。在這樣的傳媒政策環(huán)境中，很多媒體按照自己對公共利益的理解來解讀政策和制作節(jié)目。這種狀態(tài)不利于媒體充分體現(xiàn)公共利益，也不利于媒體管理者明確何謂公共利益。3.3生產(chǎn)者與公眾興趣建立的“媒體-受眾興趣場域”。在分析我國綜藝節(jié)目公共利益缺失的條件之前，我們需要首先分辨公共利益與公眾興趣之間的關(guān)系。綜藝節(jié)目要實(shí)現(xiàn)公共利益，首先應(yīng)當(dāng)滿足受眾的需求，但公共利益的實(shí)現(xiàn)不能局限于滿足受眾的興趣。另外，在媒體間日漸白熱化的競爭環(huán)境中，注意力經(jīng)濟(jì)被學(xué)界、業(yè)界所重視，甚至成為他們的指導(dǎo)思想。節(jié)目生產(chǎn)者把公眾的趣味偏好作為媒體的基本出發(fā)點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動下制造更多的可以激發(fā)受眾興趣的內(nèi)容，而受眾則在媒體的刺激下強(qiáng)化自己的興趣，其結(jié)果是在媒體與受眾互相激發(fā)下形成了雙方共享的“媒體-受眾興趣場域”，媒體在不知不覺中淡忘了真正的公共利益，受眾也在享受節(jié)目提供娛樂產(chǎn)品的過程中認(rèn)同自己興趣的正當(dāng)性，久而久之對公共利益的認(rèn)識也就更加模棱兩可。

4結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)的背景下，我國的綜藝節(jié)目制作面臨著理論與實(shí)踐的雙重挑戰(zhàn)。特別是綜藝節(jié)目作為一種市場化程度很高而進(jìn)入門檻又很低的節(jié)目形態(tài)，由于政策規(guī)制、職業(yè)道德和專業(yè)性的失調(diào)，很容易出現(xiàn)公共利益缺失的現(xiàn)象。只有政府和媒體生產(chǎn)者共同努力，才能實(shí)現(xiàn)真正“為人民服務(wù)”的目的。

作者:孔凡靜 李奕欣 單位:上海大學(xué)

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