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首頁設(shè)計(jì)歷來是網(wǎng)站建設(shè)的重要一環(huán)，不僅因?yàn)?第一印象"至關(guān)重要，而且直接關(guān)系到網(wǎng)站各頻道首頁及頻道以下各級欄目首頁的風(fēng)格和框架布局的協(xié)調(diào)統(tǒng)一等連鎖性問題，是整個網(wǎng)站建設(shè)的"龍頭工程"。不少新聞網(wǎng)站的首頁大同小異，毫無個性可言，不免令人可惜。盡管網(wǎng)站建設(shè)是以"內(nèi)容為王"，但其實(shí)形式與內(nèi)容在各個創(chuàng)作領(lǐng)域都是互為表里、相得益彰的。一個網(wǎng)站如果沒有一個成功的首頁，在內(nèi)容或其它方面辦得再好，也很難躋身一流網(wǎng)站之列。

2000年以來，各省的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站紛紛開通，雖說主要定位于新聞網(wǎng)，但一般也是各省的代表性網(wǎng)站，不僅其規(guī)模在省內(nèi)最大，其首頁實(shí)際上成了某個省份的重要形象之一，是該省在網(wǎng)上的唯一"面孔"。所以各省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的業(yè)內(nèi)同行實(shí)際上一直在作無聲的較量，力求在開網(wǎng)之日有一個不同凡響的首頁。有些網(wǎng)站開通后不久即進(jìn)行了改版，欲"換一副面孔"即是重要動因；因?yàn)樵诰W(wǎng)站開通前的籌備期通常時間窘迫，來不及對首頁設(shè)計(jì)進(jìn)行全方位的思考，開通后不久即會有較大缺憾并非會在預(yù)料之外。

新聞網(wǎng)站的首頁要做到不同凡響、一鳴驚人，主要需要考慮三個"沖擊力"的問題，即色彩的沖擊力、布局的沖擊力和logo的沖擊力。如果在這三方面都能給網(wǎng)友以全新的感受和強(qiáng)烈的沖擊，就達(dá)到了一個較高境界的首頁設(shè)計(jì)理念。

一、關(guān)于色彩的沖擊力

省級新聞網(wǎng)站，實(shí)際上也兼作政府網(wǎng)站和地方門戶網(wǎng)站，其首頁的風(fēng)格，應(yīng)當(dāng)是沉穩(wěn)、簡明、大方。與商業(yè)性網(wǎng)站的色彩斑瀾和個人網(wǎng)站的簡潔淡雅相比，新聞網(wǎng)站宜采用對比鮮明、沖擊強(qiáng)烈的色彩作為首頁的主色調(diào)。即以一兩種基色的搭配的為主色，來顯示新聞網(wǎng)站整肅而富有競爭力的特性。由于主色構(gòu)成相對單一，所以宜通過較濃烈的色彩來強(qiáng)化人們的視覺，如果色彩過淡，感覺上會趨向于個人主頁，也容易有失輕漂，壓不住陣。

千龍網(wǎng)作為首家開通的省級重點(diǎn)新聞網(wǎng)，2000年3月8日首次亮相時采用了黑與白為主的基色，給人留下了較深的印象。而兩個多月后開通的東方網(wǎng)，其首頁以淡黃色為基調(diào)，過份強(qiáng)調(diào)了"高雅"，卻未能形成"色彩沖擊"方面的后發(fā)優(yōu)勢，這不能不說是東方網(wǎng)在推出三個月后就進(jìn)行改版的一個重要原因。東方網(wǎng)（當(dāng)年8月）改版后給人的第一印象，就是大膽地一掃眾多網(wǎng)站"輕描淡寫"的首頁風(fēng)格，以紅與黑相間的主色調(diào)，給人以前所未有的強(qiáng)烈的視覺沖擊，不禁令人為之擊節(jié)叫好。其后，東方網(wǎng)由于種種原因，于2001年元旦進(jìn)行了第二次改版，但依然保留了這色彩個性極其鮮明的主色調(diào)。

2001年5月25日，千龍?jiān)谡竭\(yùn)行一年后首次改版，斷然放棄了開網(wǎng)之初的黑白之色，代之以"京城故宮圍墻赭紅與皇宮金黃色調(diào)的搭配"①，色彩對比依然鮮明，但又成功地體現(xiàn)了千龍地處首都地域的風(fēng)格定位，并給其它新聞網(wǎng)站提供了從地域特色和文化內(nèi)涵方面尋找首頁主色調(diào)的設(shè)計(jì)理念，深化了人們在首頁基色定位方面的思路。相形之下，東方網(wǎng)則很難回答其"紅與黑"與上海這個城市或"東方文化"之間的內(nèi)在聯(lián)系，而更多是純美術(shù)層面的選擇--"紅與黑"歷來是很搶眼的色調(diào)。上海人捷足先登了，其它省市也只有妒忌的份。

目前省級重點(diǎn)新聞網(wǎng)站已有十多家，但千龍、東方首頁仍然以其鮮明而強(qiáng)烈的個性色彩鶴立雞群。

二、關(guān)于布局的沖擊力

相對于主色調(diào)的選擇余地并不很大，首頁的內(nèi)容布局翻新卻可以多作些文章。內(nèi)容布局盡管也受到諸種限制，只能在網(wǎng)頁固有的框架內(nèi)，"戴著鐐銬跳舞"，但有束縛才有創(chuàng)造，才會顯示出創(chuàng)造的魅力，才會具有突破原有框架的新鮮感。根據(jù)這兩年新聞網(wǎng)站首頁在設(shè)計(jì)、改版過程中的一些規(guī)律性變化，可以總結(jié)出在內(nèi)容布局方面的三個重要特征。

1、服務(wù)至上。內(nèi)容布局的第一個突破，是新浪網(wǎng)在1999的改版中，首次將banner廣告（468X60ps）移到了頻道導(dǎo)航欄的下方，突出了頻道入口，強(qiáng)調(diào)了在首頁整體布局?quot;頻道導(dǎo)航"的綱領(lǐng)性作用。東方網(wǎng)的第一次改版，則在此基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，不但把導(dǎo)航條置于banner之上，并進(jìn)而把"用戶登錄"區(qū)做成一長條，也置于banner之上，這樣又第一次通過內(nèi)容布，體現(xiàn)出為網(wǎng)友"服務(wù)"的思想。這與當(dāng)時各大網(wǎng)站經(jīng)營理念從"內(nèi)容為王"到"服務(wù)為王"的轉(zhuǎn)變是有著密切聯(lián)系的。中安網(wǎng)的首頁雖無多少特色，但其"用戶服務(wù)"功能甚至比東方網(wǎng)還要方便，即將網(wǎng)友最常登錄的"郵箱"與"厶?quot;兩個點(diǎn)擊按鈕直接并列在首頁頻道導(dǎo)航欄下（東方網(wǎng)采用的下拉框選擇形式，進(jìn)"論壇"要多點(diǎn)擊一次），最大程度地方便了網(wǎng)友進(jìn)入。

2、一步提優(yōu)。如何在首頁上把網(wǎng)站的全部精彩內(nèi)容直接作上鏈接，使網(wǎng)友不需進(jìn)入二、三級頁面就能"長驅(qū)直入"到網(wǎng)站里最優(yōu)內(nèi)容最佳信息，這個看似簡單的問題在首頁上成為現(xiàn)實(shí)還是有一個發(fā)展過程的。東方網(wǎng)2000年8月改版后的首頁，還有兩處引人矚目，一是把中區(qū)下部的"網(wǎng)站導(dǎo)航"橫向壓縮了一半，省出的另一半布置為"頻道精選"，即衙扛銎檔賴淖罹實(shí)哪諶莞餮∫桓鏨鮮滓場R蛭?quot;網(wǎng)站導(dǎo)航"里的各個一級欄目全部展示確無必要，不可能這些欄目都很精彩，倒不如將這寶貴的空間直接展示各頻道的一條最優(yōu)稿，使網(wǎng)友不必進(jìn)入各頻道的首頁，就可預(yù)知其精彩內(nèi)容并一步點(diǎn)入。同年11月28日開網(wǎng)的北方網(wǎng)，幾乎原樣照搬了東方網(wǎng)的這一手法。東方網(wǎng)的另一?quot;突破"是在首頁右區(qū)中部，設(shè)置了一個欄目叫"BBS精華"，把論壇里的"精彩妙貼"也直接鏈上首頁，既體現(xiàn)了新聞網(wǎng)站的強(qiáng)大編輯力量（為網(wǎng)友去蕪取菁），也反映了對直接來自網(wǎng)友的觀點(diǎn)和看法的尊重。新聞網(wǎng)站首頁的內(nèi)容布局，在突破上應(yīng)當(dāng)永無止境?？梢晕鹘y(tǒng)平面媒體的經(jīng)驗(yàn)。對logo的位置、banner的位置及新聞圖片的位置，作出更加大膽的設(shè)計(jì)。如logo為什么只能放在右上角并水平放置呢，能不有豎起來放到左上角、象某些報(bào)紙的名稱那樣呢？又如，新聞標(biāo)題為什么非要全部橫排呢，能否劃根據(jù)不同的新聞類別，劃出部分標(biāo)題實(shí)行豎排呢？在改版后的千龍首頁右區(qū)，"千龍互動"和"首都導(dǎo)航"兩個欄目下的標(biāo)題就已實(shí)行了豎排方式。

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3、"寸土寸金"。人們登錄新聞網(wǎng)站，主要是獲取各種新聞性信息。故新聞網(wǎng)站的首頁理應(yīng)顯示出緊湊的布局，在單位面積里傳達(dá)出最大的信息量，而不能象許多大型企業(yè)的網(wǎng)站首頁那樣，以空間換"瀟灑"。首頁一般在兩屏至兩屏半的幅長，這里缺省的上半幅里內(nèi)容的安排尤其重要，因?yàn)槊Φ娜硕疾粫吕?，很可能只看個缺省的一幅，所以需要將網(wǎng)站的重點(diǎn)內(nèi)容和基本服務(wù)都安排下，在安排內(nèi)容時具有"寸土寸金"的意識。一般來說，導(dǎo)讀和新聞圖片放進(jìn)缺省一幅并在主要位置并無異議，畢竟是新聞網(wǎng)站嘛！但對將郵箱、BBS、ChatRoom、搜索引擎、手機(jī)短信、股市查詢等基本服務(wù)項(xiàng)目也基本納入缺省一幅，就不是所有新聞網(wǎng)站都能引起足夠的重視了。如果發(fā)郵件或搜索新聞還要用鼠標(biāo)下拉一下，對網(wǎng)友是很不方便的。東方網(wǎng)在缺省的一幅里，信息量是相當(dāng)大的，僅看它的中區(qū)，不僅安排了導(dǎo)讀性新聞要目及圖片，還安排了反映百姓呼聲的"東方直通車"、熱門專題集錦"東方熱點(diǎn)"，以及包括"股市查詢"、"天氣預(yù)報(bào)"、"求醫(yī)問藥"在內(nèi)的"生活錦囊"，甚至"英語新聞"要目也上了缺省這一屏，顯示其國際大都市風(fēng)貌。東方網(wǎng)中區(qū)上部這一塊看起來有點(diǎn)亂，實(shí)質(zhì)精心安排也！千龍網(wǎng)也把它?quot;拳頭產(chǎn)品""千龍黃金耳"（音頻新聞）、"環(huán)球見聞"（視頻新聞）、"Flash7日"（新聞故事）和"48小時精彩回放"（新聞回顧），悉數(shù)納入缺省一幅。相比之下，云南新聞網(wǎng)、金黔在線、新疆天山網(wǎng)等省級新聞網(wǎng)站的首頁的信息量就難以與東方、千龍相提并論。

值得指出，首頁內(nèi)容布局之創(chuàng)新，不是單純地把有關(guān)重點(diǎn)欄目、深層優(yōu)秀內(nèi)容或banner的位置在頁面框架內(nèi)移來移去、重作調(diào)整，而是本著創(chuàng)新的理念，將網(wǎng)站的內(nèi)容重心和基本服務(wù)，在特定的網(wǎng)頁框架內(nèi)積極調(diào)譴，推陳出新。這一過程實(shí)際上反映了網(wǎng)站從業(yè)人員對互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識在不斷加深，如對互聯(lián)網(wǎng)的即時互動等強(qiáng)勢特質(zhì)的進(jìn)一步認(rèn)同。

三、關(guān)于logo的沖擊力

在首頁設(shè)計(jì)過程中，即便具有了上述兩種沖擊力，如果缺少一個別具一格、特征鮮明的logo，仍然會功敗垂成。Logo是首頁的"網(wǎng)眼"，是整體藝術(shù)創(chuàng)作的畫龍點(diǎn)睛之筆。一個絕妙的logo不但會使首頁驀然生輝，而且會成為整個網(wǎng)站的"形象大使"，成為員工的胸牌，成為宣傳品上的標(biāo)志，對網(wǎng)站的進(jìn)一步發(fā)展有著非同尋常的功用。

近兩年大型網(wǎng)站在logo設(shè)計(jì)方面有崇尚簡單明了的審美傾向，往往越是知名的網(wǎng)站，logo設(shè)計(jì)越簡單，但那是一種高明的簡單，是一種認(rèn)識論上循環(huán)往復(fù)、刪繁就簡后的簡單。通常的做法是取消了獨(dú)立的標(biāo)志圖案，而在英文域名上做文章，說得更確切點(diǎn)，是將英文域名中的某個特定字母拿出來，進(jìn)行圖象化或夸張性的變形、變色處理。

這方面一個典型的例子是新浪網(wǎng)的logo。設(shè)計(jì)者僅在黑色字體的sina中，將小寫字母"i"上的那一點(diǎn)作"空心"處理，然后套上了一個紅色"帽子"，象眼睛，也象火炬；頓時就妙不可言，很抽象，也很現(xiàn)代。新浪的logo太簡單了，卻擊敗了許多花上許多功夫精雕細(xì)琢的logo，個中道理值得玩味。另一個老牌新聞網(wǎng)站大洋網(wǎng)的logo設(shè)計(jì)，亦與此有異曲同工之妙。大洋的域名是dayoo，最后兩個oo引起了設(shè)計(jì)者的興趣，結(jié)果演變成一雙眼簾不斷翻動的眼睛，使人過目難忘。

2001年9月12日開通的西部網(wǎng)（），其logo是一個"西"字，這個"西"字經(jīng)過擬人化變形械?quot;臂挽臂"的味道，形象地表明了這是一個聯(lián)合型的超級媒體"航母"（西部網(wǎng)由中國西部12家省、市、區(qū)聯(lián)合主辦）。東北網(wǎng)的logo設(shè)計(jì)，則是一個有著抗聯(lián)軍旗風(fēng)格的"東"字，地方特征鮮明。但也有一些省級新聞網(wǎng)站的首頁，看不出有進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)的意識，或者干脆就沒有l(wèi)ogo，如河南網(wǎng)和桂龍新聞網(wǎng)就是如此。

發(fā)達(dá)國家的一些新聞網(wǎng)站，首頁的logo設(shè)計(jì)通常都比較簡單，但顯得很大方。如USAToday的logo只在名稱前加了個模糊的地球；Foxnews的logo只在英文域名上打上兩道光束，繼承似浼易錐ox電影公司的片頭特征。

另外還有兩點(diǎn)，值得首頁設(shè)計(jì)者注意。一是首頁的頁面設(shè)計(jì)必須與內(nèi)容緊密配合，不能脫開內(nèi)容來談形式及一切美術(shù)應(yīng)用。是內(nèi)容決定色彩、布局，而不是相反。因此在設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)始終對首頁的內(nèi)容安排引起足夠的重視，對每一區(qū)域的設(shè)計(jì)都以明確本區(qū)的內(nèi)容概念為基礎(chǔ)，由此引向獨(dú)到而深刻的美術(shù)創(chuàng)意。二是不要輕視首頁設(shè)計(jì)過程中一些局部的打磨和處理，如對一個欄目bar條的圖案、欄目內(nèi)標(biāo)題的字體等，都應(yīng)當(dāng)精心設(shè)計(jì)、選擇；一個成功的首頁給人的總體感覺，正是由每一個局部疊加而來。

首頁的主色調(diào)、內(nèi)容布局和logo，構(gòu)成了首頁設(shè)計(jì)的三大重點(diǎn)，同時也是三大難點(diǎn)。其形成沖擊力的基本理念不僅針對新聞網(wǎng)站，也在很大程度上涵蓋其它性質(zhì)的網(wǎng)站。作為一項(xiàng)復(fù)雜的藝術(shù)創(chuàng)作，新聞網(wǎng)站的美工應(yīng)把握住新聞網(wǎng)站的基本定位及由此決定的總體風(fēng)格，與網(wǎng)頁制作人員密切配合，在重點(diǎn)、難點(diǎn)上很下功夫，勇于創(chuàng)新，勇推"第一"，才能在首頁"亮相"之日，取得眾望所歸的效果。

注釋：

①張旭光：《改名改版千龍欲作網(wǎng)絡(luò)新聞領(lǐng)頭羊》