導(dǎo)語(yǔ)：廣電媒體融合發(fā)展基點(diǎn)與重點(diǎn)一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，新興媒體正在以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)迅速崛起，傳統(tǒng)媒體正在迅速做出調(diào)整，與新媒體進(jìn)行融合。融媒體中心建設(shè)已成為中央和各地方主流媒體強(qiáng)力推進(jìn)的方法和手段，積極探索媒體融合途徑，形成獨(dú)具特色的融合發(fā)展方陣。在這樣的背景下，如何做好廣播電視的監(jiān)管監(jiān)測(cè)工作是不能忽視的問(wèn)題。

廣播電視媒體融合的基點(diǎn)

1.融合媒體內(nèi)容?！皟?nèi)容為王”是融合發(fā)展過(guò)程中必須堅(jiān)守的信條，要盡快改變傳統(tǒng)媒體與新興媒體只是簡(jiǎn)單相加的局面，大力促進(jìn)新舊媒體的融合，讓傳統(tǒng)媒體和新興媒體“你中有我、我中有你”。相比于新興媒體，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容資源上更具有優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，可以有效加強(qiáng)融媒體內(nèi)容，在多個(gè)不同的媒介載體上進(jìn)行傳播，讓傳播效率大幅度提升。以中央電視臺(tái)節(jié)目《生活圈》為例，這個(gè)節(jié)目利用了新媒體技術(shù)平臺(tái)，以“小圈”這個(gè)虛擬人物牽頭，在平臺(tái)上建立“生活圈圈友群”。參與到這個(gè)圈友群的人可以和“小圈”在熱門(mén)話題上進(jìn)行互動(dòng)交流，具有高傳播價(jià)值的內(nèi)容、新鮮有趣的內(nèi)容都會(huì)被挑選出來(lái)。這是在內(nèi)容上融合的典型案例，滿足觀眾需求的同時(shí)，有效吸引了觀眾的注意力，讓觀眾獲得了更好的收視體驗(yàn)。2.融合新興媒體和傳統(tǒng)媒體技術(shù)。在媒體融合發(fā)展中，技術(shù)是推動(dòng)融合發(fā)展的重要因素，目前國(guó)內(nèi)全媒體采編平臺(tái)都使用了大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)以及數(shù)據(jù)庫(kù)等，為內(nèi)容資源整合和節(jié)目質(zhì)量?jī)?yōu)化，提供了強(qiáng)有力的支撐。同時(shí)，更加穩(wěn)定高效的融合媒體傳播技術(shù)如4G傳輸技術(shù)、流媒體傳播技術(shù)、移動(dòng)平臺(tái)等，對(duì)信息傳播的穩(wěn)定性和高效率有很大的幫助，從技術(shù)上支持了不同渠道媒體的融合傳播。節(jié)目?jī)?nèi)容的表現(xiàn)形式和節(jié)目傳遞信息所呈現(xiàn)的質(zhì)感，也采用了虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、3D、H5等技術(shù)。新媒體在進(jìn)行節(jié)目采編播時(shí)普遍使用了新技術(shù)，傳播矩陣由此形成。微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)電視、新聞客戶端、手機(jī)報(bào)、微博賬號(hào)、移動(dòng)電視等，如同雨后春筍不斷出現(xiàn)，推動(dòng)了新媒體的發(fā)展。技術(shù)是服務(wù)于內(nèi)容的，對(duì)于即將投入使用的新技術(shù)，一定要嚴(yán)格把關(guān)，給節(jié)目的真實(shí)性和準(zhǔn)確性提供保障。3.融合媒體領(lǐng)域的人才。推進(jìn)媒體深度融合，人才是關(guān)鍵因素，媒體融合必然增加對(duì)于全媒人才的需求。在推進(jìn)媒體融合的過(guò)程中，培養(yǎng)全媒人才必須放在重要位置，盡快推進(jìn)全媒人才工作團(tuán)隊(duì)的形成。目前的人才狀況難以滿足融合發(fā)展工作的需求，不少媒體都做出了適應(yīng)性的調(diào)整，一方面積極促進(jìn)傳統(tǒng)媒體人才和新媒體人才的交流，促進(jìn)現(xiàn)有媒體工作人員融合轉(zhuǎn)型；另一方面探索人才激勵(lì)機(jī)制，構(gòu)建更加完善的用人體系，營(yíng)造良好的人才成長(zhǎng)環(huán)境，鼓勵(lì)有基礎(chǔ)的工作人員向全媒人才轉(zhuǎn)型。

廣播電視媒體融合的重點(diǎn)

1.加強(qiáng)推進(jìn)全媒體內(nèi)容。在融媒體背景下，廣電媒體要牢牢把握正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向，必須堅(jiān)持正面宣傳。要把滿足受眾需求作為目標(biāo)，強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)作，移動(dòng)客戶端、微信、電視等不同的傳播載體，以不同的形式進(jìn)行傳播。在完成這些工作的同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的審核，這對(duì)工作人員的綜合素質(zhì)、運(yùn)用新技術(shù)的能力都有更高的要求。2.運(yùn)用新媒體技術(shù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日漸成熟，主要的信息入口已被移動(dòng)應(yīng)用和社交媒體占據(jù)，自媒體公眾號(hào)、聚合類(lèi)平臺(tái)已經(jīng)成為輿論的重要來(lái)源。加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)媒體的監(jiān)管監(jiān)測(cè)，是新媒體技術(shù)工作的重點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)普及，使用新聞移動(dòng)端獲取信息的用戶增加，在人工智能、5G等技術(shù)的推動(dòng)下，新媒體發(fā)展進(jìn)入新階段，移動(dòng)化大趨勢(shì)必定會(huì)引導(dǎo)監(jiān)測(cè)技術(shù)的發(fā)展方向。媒體要實(shí)時(shí)關(guān)注移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展情況，及時(shí)掌握最前沿的移動(dòng)技術(shù)，大力加強(qiáng)相關(guān)技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用。3.培養(yǎng)全媒體人才。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行深度融合的過(guò)程中，必須加強(qiáng)培養(yǎng)全媒體人才。深度內(nèi)容融合和全面的技術(shù)融合，已經(jīng)成為廣播電視媒體的發(fā)展趨勢(shì)，需要綜合素質(zhì)更高、專(zhuān)業(yè)知識(shí)技能更強(qiáng)的媒體技術(shù)人員。在培養(yǎng)全媒體人才方面，可以嘗試改革創(chuàng)新運(yùn)行管理層和組織機(jī)構(gòu)，對(duì)傳統(tǒng)電視、廣播等部門(mén)加以融合，全面了解不同部門(mén)業(yè)務(wù)內(nèi)容上的異同，以這些共同點(diǎn)作為基礎(chǔ)，推動(dòng)不同部門(mén)的深度融合。通過(guò)交流、培訓(xùn)等方法，激勵(lì)工作人員學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)型，努力構(gòu)建更加完善的全媒體內(nèi)容隊(duì)伍。

對(duì)媒體融合不僅是系統(tǒng)任務(wù)，而且是戰(zhàn)略任務(wù)，現(xiàn)階段已經(jīng)進(jìn)入向縱深推進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期。我們應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流，在現(xiàn)有工作理念和工作思路基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，對(duì)全媒體內(nèi)容和新媒體技術(shù)的監(jiān)測(cè)力度要加強(qiáng)，制定全媒體人才培養(yǎng)計(jì)劃，為廣播電視事業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

趙航,李兆.融媒體時(shí)代廣播電視監(jiān)測(cè)監(jiān)管的基點(diǎn)與重點(diǎn)[J].廣播電視信息,2017(06).

[2]崔杰輝.媒體及其監(jiān)測(cè)監(jiān)管技術(shù)與業(yè)務(wù)發(fā)展思考[J].陜西行政學(xué)院學(xué)報(bào),2017,31(02).

作者:盛立陽(yáng) 單位:新昌縣廣播電視總臺(tái)