導(dǎo)語(yǔ)：新媒體技術(shù)在影視傳媒的途徑一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：新媒體技術(shù)是在信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不斷發(fā)展的背景下得到充分發(fā)展與普及的專業(yè)技術(shù)，這種技術(shù)在影視傳媒行業(yè)中的應(yīng)用對(duì)于提升影視傳媒技術(shù)含量、優(yōu)化傳媒體發(fā)展建設(shè)質(zhì)量都有非常積極的作用。新媒體技術(shù)與影視傳媒行業(yè)的技術(shù)應(yīng)用與發(fā)展的融合，意在明確新媒體技術(shù)在影視傳媒行業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用途徑，為促進(jìn)新媒體技術(shù)更好服務(wù)影視傳媒行業(yè)提供動(dòng)力，研究分析可知，在實(shí)際應(yīng)用中，交互式網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、移動(dòng)多媒體技術(shù)以及數(shù)字電視技術(shù)是比較典型的三種技術(shù)應(yīng)用途徑，只有把握好應(yīng)用切入點(diǎn)，并且在實(shí)際應(yīng)用中注重相關(guān)從業(yè)人員技術(shù)水平的提升以及匹配管理工作的開展，就能夠充分發(fā)揮出新媒體技術(shù)的積極作用。

關(guān)鍵詞：影視傳媒；新媒體技術(shù)；多媒體；數(shù)字化

影視傳媒行業(yè)的發(fā)展關(guān)系到我國(guó)信息傳播和發(fā)展的狀態(tài)和趨勢(shì)，新媒體技術(shù)是與人們的日常生活息息相關(guān)的重要技術(shù)。在影視傳媒行業(yè)的發(fā)展中，先進(jìn)的新媒體技術(shù)的應(yīng)用對(duì)于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都具有非常重要的作用，找到適當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)融入這一先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用是充分發(fā)揮其積極作用的有效途徑。

1新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)分析

新媒體技術(shù)不僅強(qiáng)調(diào)技術(shù)的應(yīng)用能夠適應(yīng)新的信息傳播和呈現(xiàn)方式，更強(qiáng)調(diào)技術(shù)應(yīng)用本身提升影視傳媒工作開展效率和質(zhì)量的作用，從技術(shù)亮點(diǎn)的角度上來說，新媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用主要具備以下幾方面優(yōu)勢(shì)。

1.1多樣性優(yōu)勢(shì)

這主要強(qiáng)調(diào)的是新媒體技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用中能夠適應(yīng)多種不同的應(yīng)用需求，在信息傳播的途徑上也較之傳統(tǒng)媒體單一的傳播形式有所豐富。從傳播效果上來講，新媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠結(jié)合不同的信息內(nèi)容篩選更加精準(zhǔn)適宜的信息傳播方式，從而保證不同類型的信息在具體的傳播效率和效果上達(dá)到更高的水平。從傳媒行業(yè)的發(fā)展建設(shè)角度上來講，隨著受眾需求越來越向多元化方向發(fā)展，信息傳播和呈現(xiàn)的方式也必須逐步走向多元化，從而適應(yīng)多種不同類型的實(shí)際工作需求。

1.2互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)

即新媒體技術(shù)的應(yīng)用在向受眾進(jìn)行信息傳播的同時(shí)能夠同步為受眾提供與媒體平臺(tái)互動(dòng)的機(jī)會(huì)。一些傳統(tǒng)媒體傳播和新聞傳播工作也有通過轉(zhuǎn)變信息傳播和互動(dòng)方式適應(yīng)受眾需求的創(chuàng)新嘗試，例如基于網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的直播方式就是新媒體技術(shù)支持下出現(xiàn)的新的影視傳媒工作模式。當(dāng)受眾與平臺(tái)有了自主的互動(dòng)，從受眾的主觀體驗(yàn)上來講，有利于增強(qiáng)受眾對(duì)傳播平臺(tái)和所傳播內(nèi)容的認(rèn)同感，取得更好地信息傳播效果。

1.3時(shí)效性優(yōu)勢(shì)

這一優(yōu)勢(shì)與互動(dòng)的新媒體技術(shù)應(yīng)用具有一定的關(guān)聯(lián)性，在部分影視傳媒工作的開展和具體的節(jié)目制作過程中，節(jié)目的呈現(xiàn)過程與受眾的接受過程具有高度的同步性，直播或短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)就是一個(gè)典型的例子。另外，時(shí)效性還體現(xiàn)在信息傳播本身的效率上及時(shí)性、真實(shí)性都能夠基于新媒體技術(shù)獲得顯著地提升，無(wú)論是從現(xiàn)代生活環(huán)境的生活節(jié)奏上來看，還是從人們對(duì)信息內(nèi)容和傳播效率的需求上來講，能夠高效、高質(zhì)量地完成信息傳播，是更好地滿足現(xiàn)代社會(huì)受眾需求的有效途徑。

2新媒體技術(shù)與影視傳媒工作融合應(yīng)用的原則

新媒體技術(shù)雖然具有非常顯著的先進(jìn)性特征，但其與傳統(tǒng)的影視傳媒工作開展的融合也需要結(jié)合影視傳媒工作的實(shí)際需求把握一定的原則，只有新媒體技術(shù)的應(yīng)用把握住基本原則，才能確保技術(shù)的優(yōu)勢(shì)得到有效發(fā)揮，技術(shù)應(yīng)用中的負(fù)面影響得到控制。

2.1重視對(duì)信息內(nèi)容和素材的篩選

信息素材的篩選不僅是影視傳媒工作者的一項(xiàng)基本工作內(nèi)容，也是新媒體技術(shù)支持下媒體傳播內(nèi)容和效果得到提升的保障，提高信息傳播精準(zhǔn)性的有效手段。在影視作品的生產(chǎn)與制作環(huán)節(jié)，有了新媒體技術(shù)的支持，信息素材的獲取渠道就會(huì)得到顯著地拓展。從積極的角度上來講，這給相關(guān)工作人員的工作開展帶來了更多的篩選空間和便利條件，但從負(fù)面影響的角度上來講，這對(duì)于相關(guān)工作人員的信息篩選能力和專業(yè)素質(zhì)能力也提出了較高的要求，作為傳媒工作者，應(yīng)當(dāng)保持清醒的頭腦，在把握住信息資源的可靠性和正確的價(jià)值觀引導(dǎo)的情況下選擇應(yīng)用可用的信息。避免信息傳播和節(jié)目制作的價(jià)值導(dǎo)向出現(xiàn)偏差。

2.2重視個(gè)人對(duì)新媒體技術(shù)應(yīng)用能力的提升

提升工作人員的能力素質(zhì)是確保新媒體技術(shù)應(yīng)用效果和影視傳媒工作開展效果的關(guān)鍵性因素。這也從側(cè)面反映出提升這部分工作人員的能力素質(zhì)的重要意義。具體到參與節(jié)目制作和信息傳播的工作人員，其個(gè)人基于新媒體技術(shù)的媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)和提升也是非常重要的，作為具體承擔(dān)節(jié)目制作和內(nèi)容呈現(xiàn)的工作人員，一方面其應(yīng)當(dāng)從自身出發(fā)積極了解和學(xué)習(xí)不同類型的新媒體技術(shù)。另一方面其個(gè)人也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)應(yīng)用的影響，加強(qiáng)個(gè)人的信息篩選與辨別能力，提升個(gè)人對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)支持下的平臺(tái)傳播信息的敏感性，依托個(gè)人過硬的技術(shù)能力和良好的工作態(tài)度和責(zé)任心保證信息傳播和節(jié)目?jī)?nèi)容制作的質(zhì)量水平。對(duì)于其個(gè)人而言，當(dāng)其具備了良好的新媒體技術(shù)應(yīng)用能力，也意味著其個(gè)人在實(shí)際工作中能夠更加靈活有效地應(yīng)用相關(guān)的技術(shù)獲得更好地節(jié)目制作效果，最大化地發(fā)揮出新媒體技術(shù)的積極作用。

3新媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用形式

從具體的應(yīng)用形式角度上來說，影視傳媒行業(yè)作為以內(nèi)容呈現(xiàn)和信息傳播為主要目標(biāo)的行業(yè)，其對(duì)于新媒體技術(shù)的應(yīng)用需求需要結(jié)合影視傳媒行業(yè)的運(yùn)行裝填和模式進(jìn)行針對(duì)性分析，只有明確該技術(shù)不同應(yīng)用形式的原理和特征，才能在實(shí)際應(yīng)用中確保技術(shù)的應(yīng)用取得預(yù)期的效果。

3.1以信息傳播載體創(chuàng)新的形式出現(xiàn)

在傳統(tǒng)的影視傳媒工作和宏觀的行業(yè)發(fā)展中，承擔(dān)具體信息傳播和呈現(xiàn)工作的載體以傳統(tǒng)媒體平臺(tái)以主要形式，比較典型的代表是電視和廣播傳媒。有了新媒體技術(shù)的支持，信息傳播和呈現(xiàn)的載體得到了顯著地豐富。基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的支持，現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境下的影視傳媒載體逐步向PC端，手機(jī)客戶端、數(shù)字化電視的方向發(fā)展。這種傳播載體維度的豐富意味著受眾接受傳統(tǒng)影視傳媒信息的方式更加多元化，從具體應(yīng)用和信息資源的享受上來講，能夠提升其時(shí)效性和豐富性。這不僅給受眾的信息接收帶來了極大的方便，基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息傳播和呈現(xiàn)本身也意味著能夠增強(qiáng)受眾獲取信息內(nèi)容的豐富性。回歸到影視作品本身的制作與宣傳上來講，新媒體背景下的數(shù)字化制作技術(shù)以及依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多宣傳技術(shù)和渠道也是促進(jìn)影視傳媒提升工作質(zhì)量的有效方法。

3.2以技術(shù)為支撐提升傳播效果

所謂的傳播效果，是指影視制作和傳播的實(shí)際工作效果以及信息傳播后所收到的受眾反饋效果。首先，從影視制作和傳播本身的效果上來講，新媒體技術(shù)中包含了多種不同的針對(duì)性技術(shù)，例如交互傳播技術(shù)、數(shù)字化制作技術(shù)等，這些技術(shù)的應(yīng)用能夠幫助影視傳媒工作獲得更好地節(jié)目制作效果，提高節(jié)目制作本身的技術(shù)含量。具體到信息內(nèi)容的傳播環(huán)節(jié)，有了良好的制作技術(shù)做支撐，信息內(nèi)容的制作質(zhì)量必然能夠得到有效地保障。另外，傳播效果的提升，還強(qiáng)調(diào)在信息傳播的效率和廣泛性上的效果。傳統(tǒng)的媒體傳播平臺(tái)由于傳播形式和載體的單一性，所能應(yīng)用的信息傳播形式通常為線性傳播，即將信息從一個(gè)點(diǎn)向另一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行直線傳輸，這種傳輸方式不僅效率較低，傳播的對(duì)象也只能實(shí)現(xiàn)一對(duì)一或者局限性的一對(duì)多形式。當(dāng)新媒體技術(shù)應(yīng)用在影視傳媒信息傳播的工作中時(shí)，其可依托網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)以及先進(jìn)的數(shù)字化傳播模式實(shí)現(xiàn)信息傳播范圍的網(wǎng)狀傳遞。這意味著主體信息傳播的成本大幅度減小，同時(shí)信息傳播的實(shí)際效果和能夠產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)得到了針對(duì)性地?cái)U(kuò)大。

3.3依托技術(shù)應(yīng)用提升信息創(chuàng)新形式的創(chuàng)新性

新媒體技術(shù)是推動(dòng)影視作品制作和傳播形式與內(nèi)容得到豐富的重要?jiǎng)恿ΑＴ谛旅襟w技術(shù)應(yīng)用的背景下，一方面單一內(nèi)容的影視作品在內(nèi)容質(zhì)量上能夠得到進(jìn)一步地提升和優(yōu)化。另一方面技術(shù)的應(yīng)用也能夠幫助相關(guān)行業(yè)的工作人員從技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的角度實(shí)現(xiàn)影視傳播方式的更新和拓展。例如，經(jīng)典影視作品《大話西游》以及《阿凡達(dá)》都基于新的制作技術(shù)和放映技術(shù)實(shí)現(xiàn)了重映，作品在視覺呈現(xiàn)效果上和畫面制作精細(xì)程度上都得到了顯著提升。另外，新媒體技術(shù)的合理應(yīng)用還能夠幫助相關(guān)技術(shù)人員拓展與開發(fā)現(xiàn)有作品的呈現(xiàn)方式，這不僅意味著影視作品更深層次的藝術(shù)價(jià)值得到了挖掘，從影視傳媒公司的生產(chǎn)運(yùn)作角度上來說，技術(shù)的應(yīng)用也更有利于帶來更大的經(jīng)濟(jì)收益，基于一些兒童動(dòng)畫作品和真人秀節(jié)目衍生出來的同名大電影就是依托新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)作品內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值開發(fā)的典型代表。

4新媒體技術(shù)基于影視傳媒應(yīng)用的技術(shù)性有效途徑

具體到不同的技術(shù)類型角度上來講，新媒體技術(shù)與影視傳媒行業(yè)工作開展的融合應(yīng)用需要把握住技術(shù)亮點(diǎn)，選取適當(dāng)?shù)募夹g(shù)應(yīng)用在適當(dāng)?shù)膫髅焦ぷ黜?xiàng)目中，力求充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，滿足影視傳媒工作提升質(zhì)量的要求。

4.1交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用

這一技術(shù)的具體應(yīng)用主要是指通過技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與傳統(tǒng)的電視傳播載體之間的互通。數(shù)字電視是我國(guó)電視媒體信息和內(nèi)容呈現(xiàn)與傳播中比較常見的傳統(tǒng)媒體傳播載體。新媒體技術(shù)中的交互式網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的應(yīng)用將網(wǎng)絡(luò)這一信息資源獲取渠道多樣化的平臺(tái)與傳統(tǒng)的數(shù)字電視載體實(shí)現(xiàn)了連接，這意味著基于數(shù)字電視載體的信息源獲取端能夠獲取的具體信息內(nèi)容在豐富性和廣泛性上得到了顯著提升。從受眾群體的應(yīng)用感受上來講，當(dāng)交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)的數(shù)字化電視傳播載體實(shí)現(xiàn)了融合應(yīng)用，其獲取影視媒體信息和資源的自主性更強(qiáng)，不同的用戶可更大化地根據(jù)個(gè)人的喜好選擇觀看相應(yīng)的信息和內(nèi)容，且內(nèi)容接受和觀看的質(zhì)量也能夠同步得到提升，這對(duì)于受眾來講具有非常重要的實(shí)際意義。

4.2數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用

數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用除了上文所述的傳統(tǒng)的依托與數(shù)字化信號(hào)和機(jī)頂盒實(shí)現(xiàn)電視信息的存儲(chǔ)和傳播外，從更加具有先進(jìn)性和更高的數(shù)字化發(fā)展程度的技術(shù)角度上來講，現(xiàn)階段數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用不僅集中在外接端口和信息傳輸設(shè)備與技術(shù)的更新上，電視本身與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和平臺(tái)的對(duì)接運(yùn)行能力也在不斷地提升。例如，現(xiàn)階段的電視產(chǎn)品在功能上實(shí)現(xiàn)了將智能化的技術(shù)融入傳統(tǒng)電視載體中的目標(biāo)，電視機(jī)的應(yīng)用功能也更加智能，比較典型的代表有小米智能電視和基于先進(jìn)技術(shù)出現(xiàn)的智能化家居系統(tǒng)，這意味著依托新媒體技術(shù)中的數(shù)字電視技術(shù)所能夠獲得的信息傳播和呈現(xiàn)效果不僅能夠?qū)崿F(xiàn)質(zhì)量上的提升，在用戶體驗(yàn)上也能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)化和提升，使得電視這一傳統(tǒng)信息傳播和呈現(xiàn)載體的應(yīng)用功能更加靈活豐富。

4.3互動(dòng)交流技術(shù)與平臺(tái)的應(yīng)用

互動(dòng)交流是新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體技術(shù)的一個(gè)顯著差異，也是新媒體技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用中體現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)的要點(diǎn)環(huán)節(jié)，互動(dòng)交流技術(shù)具體來講就是不同的載體和平臺(tái)全面實(shí)現(xiàn)受眾群與媒體平臺(tái)的實(shí)時(shí)互動(dòng)。從技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用角度上來講，即依托新媒體技術(shù)，可為受眾與信息傳播平臺(tái)之間的互動(dòng)搭建橋梁，使得用戶或者更廣泛范圍內(nèi)的受眾在接收到影視傳媒作品和信息后能夠第一時(shí)間反饋個(gè)人的感受和言論。從影視傳媒工作開展的角度上來說，能夠獲得受眾實(shí)時(shí)反饋的信息和感受，對(duì)于進(jìn)一步提升作品的制作質(zhì)量和呈現(xiàn)效果有非常重要地引導(dǎo)作用。從受眾的個(gè)人體驗(yàn)上來講，這種應(yīng)用方式能夠提升受眾的參與感，從而使其獲得更好地使用新媒體技術(shù)和平臺(tái)的效果。這也是促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)影視傳媒工作不斷發(fā)展和更新的重要?jiǎng)恿?。例如彈幕功能的設(shè)置就是比較典型的受眾與信息傳播平臺(tái)之間的互動(dòng)交流渠道。

5結(jié)束語(yǔ)

總的來講，新媒體技術(shù)與現(xiàn)代影視傳媒開展工作的融合不僅是先進(jìn)技術(shù)發(fā)展和建設(shè)的基本要求，也是提升影視傳媒工作質(zhì)量水平的有效途徑。作為相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人員，應(yīng)當(dāng)從思想上認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，并且明確其在影視傳媒和節(jié)目制作中的應(yīng)用價(jià)值，從而分別發(fā)揮不同類型的新媒體技術(shù)在實(shí)際的工作開展中的作用，體現(xiàn)出新媒體技術(shù)的積極作用，保證行業(yè)處在長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展?fàn)顟B(tài)之下。

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作者：張蓓 單位：安徽藝術(shù)職業(yè)學(xué)院