導(dǎo)語：報(bào)紙節(jié)假日研究論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

節(jié)假日報(bào)紙不是無所作為，而是完全有可能辦好。

節(jié)假日報(bào)紙有著與平日報(bào)紙不同的廣闊報(bào)道空間。周末，我國和世界各地政務(wù)活動(dòng)減少，三大節(jié)期間我國政務(wù)活動(dòng)更大大減少，這方面稿件少了，報(bào)紙可以有更多版面用于報(bào)道其他方面與廣大讀者切身利益相關(guān)的事物，報(bào)道讀者關(guān)心的有意義的社會(huì)新聞，增加報(bào)紙的服務(wù)性、知識性和趣味性。此外，國慶和春節(jié)是我國的節(jié)日，五一節(jié)是世界性節(jié)日，此期間國際上仍會(huì)發(fā)生許多重大事件，我國讀者對國際新聞的興趣正不斷增長，報(bào)道好這一期間的國際新聞也有助于提高報(bào)紙對受眾的吸引力。這樣，“對現(xiàn)在報(bào)紙上的內(nèi)容沒興趣”就會(huì)轉(zhuǎn)化為“節(jié)假日報(bào)紙的內(nèi)容比平日的報(bào)紙更使人感興趣”，報(bào)紙也就有可能打開和擴(kuò)大節(jié)假日的銷量。

報(bào)紙的廣告額是同發(fā)行量成正比的。節(jié)假日報(bào)紙的發(fā)行量維持正常，甚至有所增長，廣告也就可以維持住乃至增加，也就不存在節(jié)假日廣告減少、報(bào)紙賠本的問題了。而且，隨著節(jié)假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多廠商越來越注意到利用節(jié)假日來擴(kuò)大自己的產(chǎn)品銷售市場，旅游景點(diǎn)也需利用節(jié)假日招攬游客。為此，他們會(huì)越來越多地在節(jié)假日報(bào)紙上刊登廣告推銷產(chǎn)品、宣傳景點(diǎn)。節(jié)假日，報(bào)紙應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)會(huì)，做廠商、旅游管理部門等方面的工作，爭取更多的廣告。

為了辦好節(jié)假日報(bào)紙，報(bào)紙應(yīng)很好地調(diào)查和研究不同讀者群對節(jié)假日報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容的特定要求，根據(jù)本報(bào)的特點(diǎn)找準(zhǔn)自己節(jié)假日版的讀者定位，根據(jù)定位調(diào)整自己的版面和報(bào)道內(nèi)容，更好地適應(yīng)他們的要求，這樣，就有可能在他們當(dāng)中擴(kuò)大發(fā)行，打開報(bào)紙?jiān)诠?jié)假日的銷路。無確定的讀者對象群，無明確目標(biāo)地辦節(jié)假日版，是很難辦好節(jié)假日報(bào)紙的。

深圳特區(qū)報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)1999年11月對此作了調(diào)查研究和論證。他們的結(jié)論是，讀者在節(jié)假日里更需要“文化大餐”，對各類新聞信息、服務(wù)信息的需求量比平日更大。深圳特區(qū)報(bào)自費(fèi)訂閱比例達(dá)80％以上，1997年就建立了自辦發(fā)行為主的自主發(fā)行網(wǎng)絡(luò)體系，入戶率在70％以上，節(jié)假日的發(fā)行問題不大。該報(bào)原來星期一到星期五每天出28版以上，雙休日每天減為16版，1999年11月20日起雙休日增加到20版。今年3月起，該報(bào)在雙休日再擴(kuò)大到28版，并根據(jù)讀者需求調(diào)整了版面，今年“五一”長假也不減版。其結(jié)果是，節(jié)假日發(fā)行量持續(xù)攀升，廣告投放也同時(shí)跟進(jìn)。

北京晚報(bào)、北京青年報(bào)今年春節(jié)都照常出刊，受到讀者的歡迎。

報(bào)紙應(yīng)實(shí)事求是地面對節(jié)假日出報(bào)

筆者認(rèn)為，面對節(jié)假日，報(bào)紙既不可十分冷淡，所有報(bào)紙全都休刊或減版；也不宜一哄而上，紛紛擴(kuò)版，而應(yīng)根據(jù)自己報(bào)紙的定位和讀者群的需求來確定是正常出版、擴(kuò)版，還是休刊、減版。

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比如說，面向市民的都市報(bào)、晚報(bào)等，某些行業(yè)報(bào)如旅游報(bào)、購物導(dǎo)報(bào)等，節(jié)假日就可以正常出版乃至擴(kuò)版，同時(shí)，對報(bào)紙內(nèi)容作必要的調(diào)整，使之更適合自己讀者群的節(jié)假日閱讀需求。

各級黨委機(jī)關(guān)報(bào)則不可一概而論。有的報(bào)紙主要靠公費(fèi)訂報(bào)、郵局發(fā)行、送報(bào)至單位，由于節(jié)假日上班者寥寥無幾，節(jié)后上班也無時(shí)間看一大堆報(bào)紙，這些報(bào)紙則可適當(dāng)休刊或減版。有的黨委機(jī)關(guān)報(bào)如深圳特區(qū)報(bào)主要是自費(fèi)訂閱、自辦發(fā)行、送報(bào)入戶，又已培育了自己的節(jié)假日讀者群，就可以正常出版甚至擴(kuò)版。

但無論是正常出版、擴(kuò)版還是減版，都應(yīng)認(rèn)真地精寫精編和組織版面。減版者尤應(yīng)注意這一點(diǎn)，不能因?yàn)槭枪?jié)假日減版而湊合對付，要使減版后的內(nèi)容更加精彩和吸引人，這不僅是為了減版的報(bào)紙仍有一定銷路，能滿足自己的讀者群的節(jié)假日閱讀需求，也是為了提高報(bào)紙的整體聲譽(yù)。

國外報(bào)紙對節(jié)假日出刊問題的處理是各不相同的

美國，據(jù)1985年材料，全國有日報(bào)1674家，總發(fā)行量6200萬份，平均每家3．7萬份；星期日出版的報(bào)紙798家，總發(fā)行量5800萬份，平均每家7．3萬份。90年代中期每日發(fā)行量近120萬份的《紐約時(shí)報(bào)》，平日出報(bào)100版左右，星期日出200版。《洛杉磯時(shí)報(bào)》平日出100多版，發(fā)行約140萬份；星期日出200版，發(fā)行150多萬份。

英國，1985年有全國性星期日報(bào)紙8種。高級報(bào)紙有《星期日泰晤士報(bào)》、《觀察家報(bào)》、《星期日電訊報(bào)》；通俗報(bào)紙有《星期日郵報(bào)》、《星期日快報(bào)》、《星期日鏡報(bào)》、《世界新聞報(bào)》和《星期日人民報(bào)》。

當(dāng)年蘇聯(lián)、東歐的報(bào)紙絕大部分是各級黨委和群眾團(tuán)體的機(jī)關(guān)報(bào)。蘇聯(lián)報(bào)紙一般每周出報(bào)6天；星期一無報(bào)，這是因?yàn)樾瞧谌罩卮笮侣勢^少，而員工星期日休假。波蘭統(tǒng)一工人黨中央機(jī)關(guān)報(bào)《人民論壇報(bào)》每周出報(bào)6天，星期日休刊；星期一到星期五每天8版，發(fā)行約100萬份；星期六出10版，帶有雜志性，發(fā)行約86萬份。

波蘭政局劇變后，《華沙生活報(bào)》被政府拍賣，成為股份公司，意大利一家公司擁有49％股份。該報(bào)平日發(fā)行20萬份，節(jié)假日和周末發(fā)行量達(dá)到35萬份。

日本共產(chǎn)黨《赤旗報(bào)》平日出16版，星期日出20版，星期日刊更富于通俗性。該報(bào)90年代初宣布日發(fā)行量80萬份，星期日刊發(fā)行量達(dá)250萬份。

在第三世界，據(jù)90年代中期材料，埃及《金字塔報(bào)》平日發(fā)行90萬份，周末版發(fā)行110萬份。馬來西亞最大的華文報(bào)紙《南洋商報(bào)》平日每天出20～28版，星期日出40版，星期日發(fā)行量比平日多15％左右。巴西第一大報(bào)《圣保羅州報(bào)》平日出報(bào)30多版，星期日出150版左右。

國外報(bào)紙節(jié)假日版的這些情況對我國報(bào)紙?zhí)幚砉?jié)假日出報(bào)問題有一定的參考價(jià)值。