導(dǎo)語：新聞媒介挑戰(zhàn)管理論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要加入WTO后,外國媒介產(chǎn)品將會大量進(jìn)入中國,形成意識形態(tài)方面的滲透,中國被納入全球新聞體系當(dāng)中。國內(nèi)媒介必須轉(zhuǎn)變觀念,加快規(guī)模發(fā)展,加強互聯(lián)網(wǎng)建設(shè),培養(yǎng)高素質(zhì)新聞人才。

關(guān)鍵詞新聞媒介挑戰(zhàn)對策

1加入WTO后，我國新聞媒介面臨的挑戰(zhàn)

加入WTO使中國進(jìn)入一個新的歷史單元，預(yù)示著中國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和社會生活將會發(fā)生深刻而全面的變革。作為開放的市場的一部分，我國的新聞媒介也會受到前所未有的沖擊。入世對我國新聞媒介的挑戰(zhàn)和對我國新聞媒介的影響是多方面的，歸結(jié)起來大致有以下幾點：

1.1外國新聞媒介產(chǎn)品將會長驅(qū)直入

建國以后,我國一直維持一個封閉的媒介環(huán)境，十一屆三中全會以后,隨著傳播學(xué)信息概念的引入，在強化新聞媒介的政治功能的同時，國家又明確其產(chǎn)業(yè)屬性,媒介開始走向市場，但是原有的傳播環(huán)境并未打破，我國在國內(nèi)媒介市場上仍然居于絕對壟斷地位，媒介市場成為最后一塊沒有被分割的蛋糕。入世以后,國家雖然會采取種種保護(hù)措施，但媒介市場會逐漸向國外開放將是不爭的事實。依據(jù)世貿(mào)組織的貿(mào)易自由化原則、國民待遇原則、無歧視貿(mào)易原則，外國媒介將會逐步謀求享受與國內(nèi)媒體相同的待遇。國外傳媒將會通過參股、控股等方式,對我國的雜志、報紙、廣播、電視等媒體進(jìn)行資本滲透,繼而在中國設(shè)立獨立的新聞機構(gòu),向中國出售其媒介產(chǎn)品的原版和中文版,一些跨國商業(yè)電臺、電視臺的節(jié)目有可能在中國落地。實際上,有些國外媒體早已有所動作?！吨袊嬎銠C報》由于外資的介入成為第一個被捅開的豁口,向人們展示了國外媒體經(jīng)營的全新觀念和強大的競爭力;美國《財富》雜志也通過在上海舉辦“財富論壇”為條件，取得了在國內(nèi)創(chuàng)辦《財富》中文版的許可；已經(jīng)通過MTV成功打入中國的維亞康姆公司及影響廣泛的《讀者文摘》也在叩擊中國市場大門。另外，中美達(dá)成的協(xié)議包括：中國加入世貿(mào)組織當(dāng)日起,允許外國電信供應(yīng)商占有電信服務(wù)公司49%的股權(quán)，兩年后這一比例可增至50%；美國可以在中國投資互聯(lián)網(wǎng)公司，包括目前禁止的內(nèi)容供應(yīng)業(yè)務(wù),西方發(fā)達(dá)國家的投資者在中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)@得合法的地位。

1.2我國媒介環(huán)境將不可避免外國新聞媒介的意識形態(tài)的滲透

“在冷戰(zhàn)結(jié)束后的世界里,跨國通信一直在不斷地影響著并加快著政治與社會的變化”。蘇東集團(tuán)解體、社會主義陣營出現(xiàn)重大挫折后,西方的政客以及新聞媒體曾經(jīng)沾沾自喜地認(rèn)為正是國際傳播在這場事變中起到了“催化劑”的作用,“新聞?wù)絹碓匠蔀橐环N有力的政治與外交武器”。入世以后,美國之音、BBC、自由亞洲電臺等媒體必將打著各種旗號,加緊對我國進(jìn)行政治滲透。隨著外國新聞產(chǎn)品的不斷涌入,國際信息交流的規(guī)模不斷擴大,人們的信息源也將大大增加,這將給“把關(guān)人”的信息過濾帶來困難。國外商業(yè)文化也會加緊滲透中國市場。目前,美國的大眾文化出口已經(jīng)排在航空技術(shù)之后，成為其第二大最具贏利性的出口，美國的電影、電視及流行音樂席卷全球，對其他民族的傳統(tǒng)文化造成了顛覆性的影響?？梢哉J(rèn)為，世界已經(jīng)開始享有一種共同的大眾文化，而這種文化正是建立在西方大眾文化的基礎(chǔ)之上。西方大眾文化的實質(zhì)就是宣傳西方日益膨脹的消費主義、鼓吹絕對的個性自由、凸現(xiàn)非理性的和價值相對主義的后現(xiàn)代文化，它在無意識中就消解了其他國家的民族認(rèn)同，對此我們要保持警惕。

1.3中國將被納入到全球新聞體系當(dāng)中

隨著信息技術(shù)的躍進(jìn)式發(fā)展,人造通訊衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)及短波通訊將世界組成一個細(xì)密的覆蓋全球的通信網(wǎng)絡(luò),任何一個走向現(xiàn)代化的國家都不能成為獨立其外的孤島。目前的國際新聞體系，在“很大程度上可視為西方新聞媒體，特別是美國和英國的媒體,以及少部分來自法國和德國的媒體的一種衍生產(chǎn)品”，“新聞流動僅僅是一種從北方國家到南方國家，或者說從富國到窮國的單向流動”，因此，在這樣一種生態(tài)系統(tǒng)中，中國媒介所面臨的形勢非常嚴(yán)峻。根據(jù)美聯(lián)社統(tǒng)計的數(shù)字,全球每天有15億人會接觸到美聯(lián)社的新聞,它在全球的用戶有15000家,每天為全球6000家電臺和電視臺提供聲像材料。路透社則向131個國家的29310家客戶提供服務(wù)。反觀同屬國際上8個A級通訊社之一的新華社，用戶只有4000多家,其中國外用戶僅有100多家。再如,在1999年世界電視100強當(dāng)中,美國占據(jù)了31個位置（前5名為其囊括），占世界電視產(chǎn)業(yè)的半壁江山（52%強），僅排在第一的時代華納公司的電視收入就達(dá)184.62億美元,而同時入選的中國中央電視臺,產(chǎn)值只有6億美元,位列第51位。差距是非常明顯的。

雖然入世給中國傳媒帶來了種種困難和壓力,但也帶來了發(fā)展機遇,我們沒有理由妄自菲薄。只要我們正視困難，沉著應(yīng)對，加快發(fā)展，我們完全有可能迎頭趕上，成為“國際信息新秩序”中的重要一員。

2國內(nèi)新聞媒介的對策措施

2.1更新和轉(zhuǎn)變新聞觀念

我們應(yīng)該用全新的新聞傳播觀念來指導(dǎo)現(xiàn)實操作，這是當(dāng)務(wù)之急。近幾年，我國媒介的市場意識雖然得到提高，媒介競爭也空前激烈，但是宣傳方式還不靈活,有效傳播觀念還比較薄弱，今后，應(yīng)在強調(diào)堅持正確輿論方向的前提下，樹立受眾本位思想,改進(jìn)新聞宣傳的方法，提高宣傳的藝術(shù)，增強新聞宣傳的貼近性和服務(wù)性。同時,要借鑒跨國傳媒集團(tuán)在管理機制、經(jīng)營方略等方面的先進(jìn)經(jīng)驗,促進(jìn)媒介管理的法制化和公開化。

2.2加快集團(tuán)化發(fā)展的步伐

當(dāng)前世界媒體掀起了一股兼并浪潮,其中最具代表性的就是美國在線和時代華納的合并。合并后的美國在線時代華納年營業(yè)額將達(dá)到300億美元,成為集因特網(wǎng)服務(wù)、出版、新聞和娛樂于一體的超級媒體王國。美國在線的老板史蒂文·凱斯甚至雄心勃勃地說:“我們將最終改變?nèi)藗儷@取信息、與他人交流、購物以及娛樂的方式?！绷硗?，《紐約時報》與美國廣播公司（ABC）、《華盛頓郵報》與國家廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播公司（CBC）和維亞康姆公司也先后宣布合作,這些媒介寡頭紛紛互拋繡球,強強聯(lián)合,正說明全球媒體競爭已經(jīng)進(jìn)入短兵相接、慘烈廝殺的階段,而實力正是決定勝敗的關(guān)鍵。順應(yīng)這一潮流，我國也從20世紀(jì)90年代中期開始進(jìn)行報業(yè)集團(tuán)試點，經(jīng)過幾年的發(fā)展，集團(tuán)經(jīng)濟實力大大增強,目前我國已經(jīng)成立起15家報業(yè)集團(tuán)，初步建立起我國報業(yè)發(fā)展的新框架。廣播電視也正在積極推行集團(tuán)化模式,部分地區(qū)如湖南、四川已有媒體成功上市,進(jìn)軍資本市場，這些舉措都標(biāo)志著我國新聞出版廣播電視業(yè)已開始從個體化發(fā)展轉(zhuǎn)向整體戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。隨著信息傳播技術(shù)的發(fā)展,傳媒市場已經(jīng)不再是附屬于行政區(qū)劃的各自獨立、互不交叉的市場，因此媒體下一步應(yīng)該樹立國內(nèi)統(tǒng)一大市場觀念,在相應(yīng)的政策指導(dǎo)下,大力發(fā)展跨地區(qū)經(jīng)營,通過聯(lián)合、重組、兼并等方式，優(yōu)化配置媒介資源要素，盡快打造我國傳媒業(yè)的“航母”。

2.3高度重視互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)

未來學(xué)家約翰·奈斯比特說過：“誰擁有網(wǎng)絡(luò),誰就擁有未來，誰就擁有世界。”互聯(lián)網(wǎng)作為信息社會的一個標(biāo)志，它的飛速發(fā)展給人類傳播活動帶來了一場革命。與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)具有即時性、交互性、容量大、跨國界、超文本等特點，它綜合了廣播、電視、報紙三大媒體的優(yōu)點，又有三大媒體所不具的優(yōu)勢，因此受到世界各國媒體的重視，成為新的信息傳播的制高點，世界上一些著名的報刊和通訊社紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上安營扎寨?；ヂ?lián)網(wǎng)在我國的發(fā)展也可謂驚人,1996年以來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶每年都以超過200%的速度劇增,現(xiàn)在已逾6000萬,到2015年我國互聯(lián)網(wǎng)用戶將會躍居世界首位。截至2004年6月,我國內(nèi)地全國報刊總數(shù)2053種的80%上網(wǎng)。2000年3月,包括《北京晚報》在內(nèi)的北京9家新聞單位共同加盟“千龍網(wǎng)”,實行資源共享。5月28日,上海各大傳統(tǒng)媒體又聯(lián)手推出“東方網(wǎng)”,這兩件事是媒體創(chuàng)新的一個重要信號，它意味著傳統(tǒng)媒體正以戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式，全面介入互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)市場。但是,我們在互聯(lián)網(wǎng)上仍然與西方強勢媒體有著不小的差距。這首先是因為互聯(lián)網(wǎng)上通行的語言是英語,全球電腦儲存的信息中,80%以上是用英語記錄的,漢語作為一種信息符號在跨文化傳播中還存在很大的障礙。據(jù)《計算機世界》刊載的統(tǒng)計數(shù)字,在互聯(lián)網(wǎng)上的輸入、輸出信息流量當(dāng)中,中國僅占0.1%和0.05%,而美國的兩項指標(biāo)均達(dá)到85%以上。在這種情況下不可能存在對等、平衡的傳播。因此,中國應(yīng)該加大用英語的信息量,向外界更多地傳達(dá)中國的聲音,幫助國外受眾更好地了解中國、認(rèn)識中國,只有這樣,才能實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交流的價值。另外,據(jù)資料顯示,我國信息產(chǎn)業(yè)的投入大約在1萬億元左右,約為美國的12.5%,我國信息資源利用與開發(fā)的比重僅占總投入的0.2%,而美國信息利用與開發(fā)的比重卻占到總投入的60%。所以有人戲稱,中國花大錢建造了高速公路,但跑的都是外國人的“車”,這不能不說是一個巨大的浪費。因此,我們必須大力開發(fā)中文信息資源,通過降低價格、加強培訓(xùn)等措施,擴大用戶范圍，讓盡可能多的人上網(wǎng)。只有這樣，我們的基礎(chǔ)設(shè)施才能更好地為我國的經(jīng)濟建設(shè)和社會生活服務(wù)。

2.4培養(yǎng)一支高素質(zhì)的新聞隊伍

一切戰(zhàn)略的落腳點都是人才,在“入世”的挑戰(zhàn)中,一個實質(zhì)性的問題就是人才。相對于外國同行,我國新聞從業(yè)人員的競爭意識普遍不強,尤其是在新聞觀念、新聞的敏感性、敬業(yè)精神、知識儲備等方面存在著相當(dāng)?shù)牟罹?因此應(yīng)把提高新聞工作者素質(zhì)作為一個應(yīng)對挑戰(zhàn)的關(guān)鍵問題來加以解決。新聞工作者應(yīng)該在深入研究中國國情的基礎(chǔ)上,學(xué)習(xí)地緣政治學(xué)、多邊貿(mào)易規(guī)則、知識產(chǎn)權(quán)等多方面的知識,應(yīng)該能對錯綜復(fù)雜的新聞事實進(jìn)行深刻的分析,按照新聞規(guī)律來合理運用新聞資源,通過最新的傳播技術(shù)和傳播手段,使用現(xiàn)代新聞?wù)Z言來向受眾傳輸信息。從這一點上來說,新聞從業(yè)人員任重而道遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)

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