導(dǎo)語：黨報新聞傳播力提升策略一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：當(dāng)前，隨著新媒體的發(fā)展與進(jìn)步，給依賴于傳統(tǒng)媒體的黨報新聞帶來了諸多挑戰(zhàn)。新媒體對傳媒生態(tài)的形成發(fā)揮著重要的作用，在新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的過程中，黨報新聞的傳播方式與用戶習(xí)慣發(fā)生了根本性的改變，同時新媒體對紙質(zhì)媒介也造成了一定的沖擊，最終使得黨報新聞的傳播力受到了不同程度的損害。因此，如何提升媒介融合背景下黨報新聞的傳播力成為重要的研究課題。

關(guān)鍵詞：媒介融合；黨報；新聞傳播力；策略

黨的報告指出，“要堅持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！边@為我們抓好新時代新聞輿論工作和新媒體的發(fā)展指明了前進(jìn)方向，提供了行動指南。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的關(guān)鍵時期，傳播手段的建設(shè)和創(chuàng)新是提升黨報新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要途徑。

一、媒介融合背景下黨報新聞傳播力面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳播方式與用戶閱讀習(xí)慣的改變。新媒體時代的到來使得依賴于傳統(tǒng)媒體的黨報新聞面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，由于新媒體的傳播速度十分快捷，信息內(nèi)容的更新周期要遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于黨報新聞的更新周期，同時新媒體對新聞的截稿日期沒有明確規(guī)定，普遍采取以“天”為標(biāo)準(zhǔn)的更新周期與發(fā)稿方式，而這些優(yōu)勢是依托于傳統(tǒng)媒體的黨報新聞無法比擬的。同時，黨報新聞的信息采集與編輯依靠的是記者，然后刊登在紙質(zhì)媒介上，例如報紙或者雜志。但是在新媒體環(huán)境中，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動智能終端的普及與發(fā)展，越來越多的用戶使用一些新興的信息載體來獲取和信息，導(dǎo)致新聞的主體與形式產(chǎn)生了明顯的變化。處于新媒體時代中的每一個人都是新聞信息的者與接受者，而不再局限于記者這個職業(yè)。由此可見，在新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的過程中，對黨報新聞的傳播方式起到了深遠(yuǎn)的影響作用。另外，人們越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及各種形式的電子通訊設(shè)備，對傳統(tǒng)的閱讀方式也產(chǎn)生了潛移默化的影響，新媒體逐漸打破了傳統(tǒng)閱讀方式的限制與禁錮，從而使得多元化的閱讀媒介開始興起與發(fā)展。黨報新聞依托于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，傳播速度與信息儲存量都無法滿足新媒體環(huán)境下人們對多元化信息的需求，于是互聯(lián)網(wǎng)成為了紙質(zhì)媒介最好的替代品，最終對黨報新聞的傳播產(chǎn)生了直接的影響。（二）新媒體對紙質(zhì)媒介的沖擊。近幾年，以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體逐漸占領(lǐng)了廣告市場，推動了廣告市場的快速、穩(wěn)定發(fā)展，使得新媒體在廣告市場中占據(jù)著主導(dǎo)地位，從而對紙質(zhì)媒介的廣告市場地位產(chǎn)生了一定的沖擊與挑戰(zhàn)，導(dǎo)致以報紙廣告為主的紙質(zhì)媒介廣告市場份額面臨著急劇下滑的困境。實際上，廣告市場份額并不是新媒體與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介之間的唯一區(qū)別，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的發(fā)行量也在新媒體的沖擊下處于遞減的狀態(tài)，最終紙質(zhì)媒介的市場競爭力出現(xiàn)了弱化的現(xiàn)象。造成這種現(xiàn)象的主要原因在于，新媒體的出現(xiàn)改變了傳媒環(huán)境，用戶接觸各種媒體形式的機(jī)會越來越多，使得黨報新聞的受眾呈現(xiàn)出分散性的特征，進(jìn)而導(dǎo)致黨報新聞的發(fā)行量出現(xiàn)了明顯的下降趨勢。另外，黨報新聞自身存在閱讀率低、市場不景氣等問題，使得媒介融合背景下黨報新聞的生存環(huán)境日益惡劣，同時新媒體也對黨報新聞自身的發(fā)展與進(jìn)步提出了更高的要求。

二、媒介融合背景下提升黨報新聞傳播力的具體策略

（一）創(chuàng)新黨報新聞的傳播內(nèi)容。由于媒介融合背景下黨報新聞的內(nèi)容面臨著稀缺的困境，為了提升黨報新聞的內(nèi)容競爭力，應(yīng)該創(chuàng)新黨報新聞的傳播內(nèi)容，從而有效地增強(qiáng)黨報新聞的傳播力。黨的報告中明確指出了黨報新聞傳播力提升的作用與職責(zé)，強(qiáng)調(diào)采取創(chuàng)新性的方式實現(xiàn)黨報新聞傳播力的有效提升。因此，應(yīng)該進(jìn)一步創(chuàng)新黨報新聞的傳播內(nèi)容，通過黨報新聞傳播內(nèi)容的創(chuàng)新與變革增強(qiáng)黨報新聞的市場競爭力與影響力，從而應(yīng)對新媒體對黨報新聞提出的嚴(yán)峻考驗。黨報新聞應(yīng)該采取有效手段提升新聞報道的深度與廣度，充分體現(xiàn)出思想性，對新聞事件進(jìn)行深層次的挖掘和分析。對此，一方面黨報新聞要實現(xiàn)新聞報道視角的創(chuàng)新，增強(qiáng)黨報新聞傳播的強(qiáng)度。由于黨報在新聞報道和傳播中占據(jù)著核心地位，可以對國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化等相關(guān)新聞進(jìn)行與報道，也可以對一些重大政策和方針進(jìn)行深刻解讀，使得黨報新聞具有鮮明的社會影響力與號召力。因此，黨報新聞應(yīng)該創(chuàng)新報道視角，通過全方位、具有創(chuàng)新性的視角對權(quán)威信息進(jìn)行解讀，并推動新聞產(chǎn)品的差異化，為大眾帶來新穎、全面、客觀的新聞信息。另一方面是對黨報新聞的版面內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，以形成獨(dú)特的風(fēng)格。一般而言，紙質(zhì)媒介版面內(nèi)容的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在兩個方面，分別是縱向比創(chuàng)新與橫向比創(chuàng)新。在進(jìn)行黨報新聞版面內(nèi)容創(chuàng)新的過程中，要注重區(qū)域特色的展現(xiàn)，設(shè)置新穎、趣味性的欄目，并對市場進(jìn)行明確的定位與細(xì)分，從而吸引用戶的注意力。（二）發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢。面對新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的相互融合，應(yīng)該客觀地認(rèn)識到，新媒體自身具有的傳播優(yōu)勢對黨報新聞的發(fā)展具有重要的價值與意義，充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，可以推動黨報新聞的發(fā)展與創(chuàng)新，進(jìn)而提升黨報新聞的傳播力。雖然新媒體擁有海量的信息資源，傳播速度快，產(chǎn)品也體現(xiàn)出了鮮明的個性化與差異化，對黨報新聞的缺陷起到了一定的補(bǔ)充，但是由于新媒體傳播的信息資源繁雜且無序，網(wǎng)民素質(zhì)不統(tǒng)一，缺乏獨(dú)立的新聞采訪權(quán)，使得新媒體自身并非具有一定的權(quán)威性與公信力。由此可見，新媒體的傳播優(yōu)勢及劣勢正是提升黨報新聞核心競爭力的關(guān)鍵。首先，黨報新聞應(yīng)該正確、客觀地認(rèn)識到自身的優(yōu)勢及新媒體的劣勢，在面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)與沖擊時，要提升自身的自信心，憑借黨報新聞的影響力與公信力，樹立良好的品牌形象，正確地引導(dǎo)社會輿論。其次，黨報新聞應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，通過即時通信、自媒體等渠道提升黨報新聞的信息采集能力與傳播力，例如通過微博、微信、論壇等對社會輿論進(jìn)行關(guān)注與檢測，建立良好的互動與反饋系統(tǒng)，及時發(fā)現(xiàn)新聞線索。最后，黨報新聞應(yīng)該加強(qiáng)與新媒體之間的合作，借助黨報新聞自身的傳播優(yōu)勢及新媒體技術(shù)優(yōu)勢建立創(chuàng)新的運(yùn)行體系，對新媒體中的海量信息資源進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，建立具有較強(qiáng)識別性的全媒體傳播渠道，生產(chǎn)個性化與差異化的品牌產(chǎn)品，最終提升黨報新聞的傳播力。（三）時刻堅守真實性與黨性原則。當(dāng)前，黨報新聞面對新媒體的強(qiáng)烈沖擊，應(yīng)該時刻堅守真實性與黨性原則，發(fā)揮主流媒體的作用，以提升黨報新聞的傳播力。一方面，黨報新聞應(yīng)該重視自身公信力的提升，堅持實事求是的新聞報道態(tài)度。通過對黨報新聞實踐的現(xiàn)狀來看，我國各級黨報新聞的公信力普遍較高，為群眾帶來了實時的新聞事件報道。在新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的關(guān)鍵時期，更應(yīng)該堅守黨報新聞的真實性與黨性，深入、客觀地分析與探索新聞事件，確保新聞數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性與客觀性，從而增強(qiáng)黨報新聞的真實性。另一方面，應(yīng)該充分發(fā)揮黨報新聞的主流地位，增強(qiáng)對社會輿論的正確引導(dǎo)，在新媒體海量的信息中發(fā)揮旗幟作用。黨報是黨和政府履行自身職責(zé)的重要渠道，要通過發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用來應(yīng)對新媒體帶來的各種挑戰(zhàn)，為群眾分辨多元化的社會思潮提供參考依據(jù)。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體對黨報新聞的傳播內(nèi)容與用戶習(xí)慣產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，也對紙質(zhì)媒介的廣告市場份額及發(fā)行量造成了強(qiáng)烈的沖擊，使得黨報新聞在新媒體浪潮中處于劣勢地位。為了有效地應(yīng)對媒介融合背景下黨報新聞面臨的嚴(yán)峻考驗，應(yīng)該創(chuàng)新黨報新聞的傳播內(nèi)容，發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，并且時刻堅守黨報新聞的真實性與黨性原則，從而使得黨報新聞在媒介融合中提升自身的核心競爭力，最終增強(qiáng)黨報新聞的傳播力。

參考文獻(xiàn)：

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作者:賈永強(qiáng) 單位:內(nèi)蒙古日報社辦公室