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摘要：中華戲曲來(lái)自遠(yuǎn)古時(shí)期的原始文化，當(dāng)它一出現(xiàn)在人類文明的歷史上，就作為中華文化的一部分而繁衍至今，進(jìn)化成一種獨(dú)具東方審美特性的藝術(shù)樣式。然而，在信息多元化和娛樂(lè)樣式繁雜的今天，戲曲藝術(shù)的受眾群體逐漸萎縮?！肚?a href="http://www.jrctt.com/lunwen/xwchbxlw/xwchbpllw/201901/689313.html" target="_blank">之聲》戲曲欄目在歷經(jīng)輝煌后迎來(lái)了諸多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，傳統(tǒng)戲曲秦腔受眾主要以中老年戲迷為主，但是，隨著這一群體年齡的自然增長(zhǎng)，如何能培養(yǎng)下一代的戲曲需求成為一個(gè)值得思考的問(wèn)題。戲曲的可持續(xù)發(fā)展對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承十分重要，陜西電視臺(tái)戲曲欄目《秦之聲》作為中國(guó)電視戲曲欄目中重要的一員，與中國(guó)戲曲文化共同經(jīng)歷了繁盛和衰落，非常具有典型性。本文以小見大，對(duì)《秦之聲》欄目的傳播主體，傳播內(nèi)容，傳播媒介，傳播內(nèi)容和傳播效果上進(jìn)行分析，找出存在的問(wèn)題，以供未來(lái)參考。

關(guān)鍵詞：《秦之聲》傳播學(xué);電視戲曲;秦腔

一、研究背景

中華戲曲來(lái)自遠(yuǎn)古時(shí)期的原始文化，當(dāng)它一出現(xiàn)在人類文明的歷史上，就作為中華文化的一部分而繁衍至今，進(jìn)化成一種具有東方審美特性的獨(dú)特藝術(shù)樣式。秦腔作為最具西北代表性的特色文化之一，在經(jīng)歷過(guò)“八百里秦川塵土飛揚(yáng)，三千萬(wàn)老陜齊吼秦腔?！钡姆笔r(shí)期后，秦腔和眾多傳統(tǒng)戲曲一樣，逐漸衰敗，受眾群體也逐漸縮小，以老齡化為主，缺乏主流消費(fèi)群體。作為傳統(tǒng)藝術(shù)與電視媒介的傳播主體，電視戲曲為傳統(tǒng)戲曲的發(fā)揚(yáng)和傳播做出了優(yōu)秀的成績(jī)。陜西電視臺(tái)《秦之聲》欄目在創(chuàng)辦初期成績(jī)喜人，但是隨著人民精神需求的日益增長(zhǎng)，也漸漸進(jìn)入衰退階段，影響力日漸衰弱，傳播效果也逐日縮小。

二、陜西電視臺(tái)戲曲欄目《秦之聲》特性分析

（一）《秦之聲》欄目的主體分析。陜西電視臺(tái)《秦之聲》戲曲欄目創(chuàng)辦于1979年，是全國(guó)創(chuàng)辦最早，歷時(shí)最長(zhǎng)的電視戲曲欄目，其片尾曲“千年古都?xì)庀笮?秦人秦風(fēng)秦之聲,豪情滿懷春潮涌,喜看三秦百業(yè)興?！睂?duì)于地道的陜西人來(lái)說(shuō)耳熟能詳。早期的《秦之聲》以戲曲欣賞為主要內(nèi)容，將舞臺(tái)上傳統(tǒng)折子戲、現(xiàn)代戲等秦腔表演，以電視為傳播媒介每周五晚間播放，劇種豐富，同時(shí)邀請(qǐng)了眾多秦腔名家進(jìn)行表演?！肚刂暋废破鸬那厍粺?，對(duì)秦腔的發(fā)展產(chǎn)生了極大的推動(dòng)作用。在進(jìn)入現(xiàn)代傳媒主宰的信息時(shí)代后，欄目組另辟蹊徑，將重點(diǎn)放置在業(yè)余秦腔愛好者的競(jìng)賽上，“發(fā)現(xiàn)了新人，推崇了名師，整理挖掘并升華了秦腔作品精華?！保ǘ肚刂暋窓谀康膬?nèi)容分析?！肚刂暋窓谀渴且郧厍粸楹诵膬?nèi)容，說(shuō)到其內(nèi)容分析，那就不得不詳細(xì)介紹一下三秦之聲———秦腔。陜西地域遼闊，南北縱深，因其獨(dú)特的地理環(huán)境和悠久的歷史，形成了豐富多彩的地域文化環(huán)境。關(guān)中平原作為陜西經(jīng)濟(jì)文化中心，深厚的歷史沉積和眾多豐富文化的融合，孕育出了獨(dú)特的民間傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)———秦腔。秦腔的唱腔講究寬音大嗓，直起直落，有渾厚深沉、悲壯高昂、慷慨激情的風(fēng)格。在發(fā)展過(guò)程中，吸取了京劇等其它戲曲的營(yíng)養(yǎng)，唱腔兼有纏綿悱惻，輕快活潑的特點(diǎn)，既保持原有風(fēng)格，又融入了新的格調(diào)，是各地民間藝術(shù)土壤中孕育出的寶貴文化財(cái)富。在社會(huì)飛速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)大潮和外來(lái)文化的強(qiáng)烈沖擊下，產(chǎn)生于農(nóng)耕文化背景，具有草根民間性質(zhì)的曲藝藝術(shù)，更是面臨失傳和消亡的生存危機(jī)。1.《秦之聲》欄目的傳播媒介。電視的出現(xiàn)使大眾傳播進(jìn)行了一次偉大的變革。德國(guó)社會(huì)學(xué)家林哥斯將電視和原子能，宇宙空間技術(shù)的發(fā)明，并稱為“人類歷史上最具有劃時(shí)代意義的三大事件?！闭J(rèn)為電視是“震撼現(xiàn)代社會(huì)的三大力量之一。”它作為傳播媒介，不僅承載著新聞和信息服務(wù)，對(duì)于人的娛樂(lè)享受和消遣也能夠給予滿足。電視對(duì)受眾文化水平的要求比印刷媒介低，所以對(duì)受眾的數(shù)量獲取程度也更高。秦腔這個(gè)傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)，搭載了電子媒介，就被賦予了新的生機(jī)。電子媒介的優(yōu)勢(shì)首先是傳播速度快，傳播范圍廣。秦腔地域性強(qiáng)，傳播效果受限，通過(guò)電視媒介傳播，再加之互聯(lián)網(wǎng)的影響，其傳播范圍乘以倍數(shù)的擴(kuò)大。因?yàn)殡娨晫?duì)受眾進(jìn)行的是感官刺激，所以受眾群體沒(méi)有語(yǔ)言限制，社會(huì)各個(gè)階層都可以成為秦腔表演的觀眾。2.《秦之聲》欄目的受眾分析。和傳統(tǒng)戲曲一樣，《秦之聲》欄目面臨著觀眾專業(yè)化和老齡化的趨勢(shì)。專業(yè)化觀眾即是傳者也是受傳者，這部分大多數(shù)是秦腔的表演者，專業(yè)秦腔演員因?yàn)槁殬I(yè)原因會(huì)長(zhǎng)期關(guān)注，且有很大幾率登臺(tái)表演。在《秦之聲》欄目近期開展的草根競(jìng)賽中，部分秦腔愛好者也得到了從受傳者變?yōu)閭髡叩霓D(zhuǎn)變機(jī)會(huì)。在全國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)的大前提下，電視戲曲觀眾老齡化是生活水平提高和壽命延長(zhǎng)的必然結(jié)果。關(guān)于電視戲曲老齡化的原因，大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為是年輕一代被外來(lái)文化洗腦，導(dǎo)致傳統(tǒng)戲曲無(wú)人問(wèn)津。電視戲曲老齡化的必然性不僅來(lái)源于“愛好”的情感層面，更重要的是，源于宏大的歷史背景下。3.傳播技巧對(duì)傳播效果的影響。傳播活動(dòng)的技巧性很強(qiáng)，不同的傳播方式會(huì)對(duì)傳播效果造成不同的影響，想得到預(yù)期的傳播效果，正確的傳播技巧是必不可少的。在面對(duì)以戲曲為傳播內(nèi)容時(shí)，山西電視臺(tái)《伶人王中王》借助了數(shù)字傳媒這一現(xiàn)代傳播方式，在保存戲曲自身格調(diào)的基礎(chǔ)上運(yùn)用媒介傳播的技巧，采用多渠道的宣傳模式，微博、微信、移動(dòng)終端、各大視頻網(wǎng)站等平臺(tái)對(duì)受眾進(jìn)行轟炸宣傳，提高節(jié)目知名度。在觀看節(jié)目中可以發(fā)現(xiàn)，舞臺(tái)上燈光舞美的設(shè)置也別有新意，其明暗色調(diào)的對(duì)比會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生視覺刺激以加深印象，多樣化競(jìng)技模式中，各個(gè)劇種的較量、淘汰制的取消以及對(duì)伶人全程跟拍，令觀眾接觸到油墨重彩面具下真實(shí)的戲曲藝術(shù)家，使觀眾產(chǎn)生了極大的情感共鳴，繼而提升對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。4.傳播對(duì)象對(duì)傳播效果的影響。受眾的差異與特征是左右傳播效果的重要因素。針對(duì)受眾制定欄目?jī)?nèi)容細(xì)節(jié)是欄目成功與否的關(guān)鍵。在多媒體電子信息時(shí)代來(lái)臨下，電視傳播已成為家家戶戶低成本的娛樂(lè)方式，是大眾可以接觸到最為“接地氣”的文化載體。而作為農(nóng)業(yè)大省的河南省，其農(nóng)村人口占據(jù)了全省人口70%以上，且河南省人才輸出現(xiàn)象十分明顯，留守現(xiàn)象也較為嚴(yán)重。心理學(xué)普遍認(rèn)為老人和兒童因自身能力的弱勢(shì)，聽從性要高于青壯年人群。電視戲曲的鄉(xiāng)村化和老齡化恰好符合這一特征，傳播對(duì)象的“量身定制”，也是《梨園春》不可或缺的成功條件之一。

三、《秦之聲》欄目現(xiàn)存問(wèn)題與思考

（一）傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展。得青年人者得天下，電視戲曲自身的改革是十分重要的?！肚刂暋窓谀啃问絾我?，缺乏創(chuàng)意，“戲迷大叫板”雖曾獲得好評(píng)但后期并無(wú)改進(jìn)，而是原地不動(dòng)的固步自封。演出劇目重復(fù)驗(yàn)證，以傳統(tǒng)劇目為主的秦腔表演很難吸引青年一代的注意力。戲曲頻道推出的戲曲改良娛樂(lè)節(jié)目《?？﹪颠藛堋罚许n明星集體參與，跨界體驗(yàn)型真人秀，將中國(guó)傳統(tǒng)文化和當(dāng)代流行元素完美融合，受到了年輕人的一致歡迎，堪稱電視戲曲史無(wú)前例的創(chuàng)舉。作為曾經(jīng)陜西電視臺(tái)的金字招牌，缺乏創(chuàng)新精神是導(dǎo)致《秦之聲》的衰落的重大原因。（二）新媒體時(shí)代下單一的宣傳方式。媒介傳播如今已進(jìn)入到一個(gè)多渠道的時(shí)代，電視、電腦、手機(jī)、廣播、紙質(zhì)媒介等多媒體格局已經(jīng)產(chǎn)生，同一主體的多渠道傳播也并不罕見?！肚刂暋吩诟鞔笠曨l網(wǎng)站上傳的資料均為個(gè)人賬戶，微博“陜西廣電秦之聲”僅有1507個(gè)粉絲，十三條微博，最近一次更新在2011年7月27日。其微信公眾號(hào)于2017年5月31日開始運(yùn)作，閱讀量大多在千人以內(nèi)?！肚刂暋吩陉兾骶W(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)內(nèi)板塊，點(diǎn)擊進(jìn)入后并無(wú)欄目介紹，只是陳列著每期節(jié)目視頻。傳播途徑單一導(dǎo)致《秦之聲》關(guān)注度日益減少，年輕的電視觀眾對(duì)《秦之聲》欄目的存在也相知甚少，小眾化趨勢(shì)已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

四、結(jié)語(yǔ)

戲曲在時(shí)代的洪流中不斷衰退，只有隨著時(shí)代不斷創(chuàng)新和創(chuàng)造才能使古老的戲曲藝術(shù)煥發(fā)新的生機(jī)。秦腔作為優(yōu)秀的三秦文化根基，本文利用傳播學(xué)知識(shí)分析了《秦之聲》欄目主體，同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)的電視戲曲欄目針對(duì)其傳播效果進(jìn)行研究和整理，對(duì)未來(lái)戲曲電視的發(fā)展和改革提出針對(duì)性問(wèn)題。對(duì)電視戲曲的傳播學(xué)分析，也就是對(duì)戲曲藝術(shù)最好的保護(hù)，做好秦腔傳播工作，向年輕人傳播秦腔藝術(shù)和知識(shí)，才能真正保護(hù)秦腔的繁盛，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得以持續(xù)發(fā)展。也希望《秦之聲》欄目越辦越好，重新燃起活力，繼續(xù)肩負(fù)起三秦文化的傳承大旗。

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作者:商融融 單位:西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院