導語：新媒體下我國農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷探討一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:當今社會的媒體技術日新月異，新興媒體對當前社會的日常生活的影響日益增加，正在逐步影響著消費者的生活習慣，已經(jīng)變成了當代市場所有相關產(chǎn)業(yè)的主要營銷方式之一。并且在當下的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展以及相關產(chǎn)品品牌化的塑造，與新興媒體的關系也愈發(fā)的密切。以新興媒體來為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品推廣品牌以及塑造品牌，新興媒體是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品營銷的重要手段，同時對其影響也與日俱增。

關鍵詞:新媒體；農(nóng)產(chǎn)品；品牌；營銷

1我國農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀

當前，我國市場現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌種類很多但是魚目混珠。被大眾所熟悉的知名度較高的有中糧、北大荒等等，多是以其為主導的，不過許多的知名度不是很高的品牌和具有區(qū)域性的產(chǎn)品品牌始終難以被消費者認可。因為品牌被認可程度可以使消費者產(chǎn)生信任度，所以消費者在購買與選擇產(chǎn)品時更多的是傾向知名度高的產(chǎn)品。

1.1企業(yè)缺乏規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品品牌的意識

公司的職工對于其生產(chǎn)的品牌的認知度不夠高，也就使其難以準確的將自身品牌在市場中定位。對于相關產(chǎn)品在營銷中的層次及分類都不夠了解，相關產(chǎn)品的品牌設計沒有考慮到企業(yè)的長遠發(fā)展方向，使其難以拓展相關產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的實效性相對較強，產(chǎn)品的銷售與生產(chǎn)要及時，然而有些公司對這一特點難以明確出具體的概念。

1.2供求關系緊張，品牌農(nóng)產(chǎn)品競爭激烈

國內(nèi)目前對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的需求量遠遠小于供給量，在這種環(huán)境中，各種農(nóng)業(yè)品牌間的競爭日趨激烈。這也就推動了各個農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)積極構建自身農(nóng)業(yè)品牌的信任度，努力達到消費者對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的較高品質(zhì)的要求，同時要大力建設產(chǎn)品品牌。為了提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌知名度，需要在政府的政策幫助下，引用先進的生產(chǎn)技術，完善產(chǎn)品的營銷模式，打造產(chǎn)品的附加值與美譽度，從而使中國順利的邁入農(nóng)業(yè)強國的行列。

1.3消費者對農(nóng)產(chǎn)品品牌意識增強

當今社會的科技與經(jīng)濟正在快速的發(fā)展，廣大人民對于日常生活的品質(zhì)的要求也逐漸提升。越來越多的人從注重實惠轉(zhuǎn)為注重品質(zhì)與標準。消費者的購買力日益增加。對于消費者來說，與普通的品牌相比，知名度高的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌更加使人安心，而且在當下，越來越多的人選擇采購農(nóng)業(yè)產(chǎn)品來送禮，所以，由此可以得出，公司對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌塑造是必不可少的。

2新媒體的概念及特點

2.1新媒體的概念

新興的媒體技術是以先進技術為支撐而產(chǎn)生的媒體形態(tài)，例如數(shù)字觸摸媒體、手機短信、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字電視、數(shù)字電影等形式。與傳統(tǒng)媒體的雜志、廣播、報刊、電視的媒體形式相區(qū)別，新興的媒體形式被稱為“第五媒體”。

2.2新媒體的特點

與傳統(tǒng)的媒體形式相比，新興的媒體形式有著其獨有的特點，主要體現(xiàn)在生命力、效應、原創(chuàng)性以及價值等方面。大多表現(xiàn)在下面幾點，首先是更多的符合了大眾對休閑時間碎片化的要求，其次也做到了沒有時間與地域限制的實時互動與溝通，以獲得所需信息，第三是增加了大眾對運用新興媒體獲得信息的主動性，第四是在新興媒體形式中，更加的具有個性化，使市場細分日益完善。

2.3新媒體營銷效用

在新興的媒體社會，互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的運行日益的關系密切。大眾能夠利用淘寶、微博、微信以及電視購物等方式來采購到安全健康的農(nóng)產(chǎn)品，同時能夠?qū)崟r的獲得反饋信息。首先，農(nóng)產(chǎn)品營銷主體利用新興媒體來產(chǎn)品的詳細信息，塑造品牌形象，及時擴展市場，同時利用銷量的增加來獲得收益；其次，大眾在各種新興的媒體形式上來及時獲得農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的詳細信息，同時選擇一種方式來采產(chǎn)品和服務，從而得到自身的滿足。新興媒體的興起，使得農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)更加的便捷方便，從而得到更多的認可與歡迎。

3新媒體下我國農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷存在的問題

3.1人才的缺失和硬件設施的落后

目前我國的農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展盡管有著許多的新型經(jīng)營主體的興起，還有許多學習到相關技術的人才回到農(nóng)村來發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品，不過，還是在很大程度上的缺少人才以及相關設施，也就導致其難以使農(nóng)產(chǎn)品得到全面發(fā)展以及難以構建品牌形象化與知名度。首先，那些不但熟悉相關技術知識，而且還善于管理經(jīng)營的相關專業(yè)人才嚴重缺失，難以把新興的媒體形式與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌經(jīng)營結合但一起，也就使其難以全面發(fā)展。其次，農(nóng)村的相關設施都比較落后，難以達到許多農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售數(shù)量，大部分的村民都沒有購買智能手機和電腦等設施的條件，也就在一定程度上牽制了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展。

3.2物流配送及儲存技術限制

不管是通過互聯(lián)網(wǎng)營銷，還是在現(xiàn)實中營銷，時間與地域始終都是牽制農(nóng)業(yè)產(chǎn)品營銷的首要問題，如何促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的保鮮與儲藏技術，依舊是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售者與生產(chǎn)者一定要處理的難題。在新興媒體與銷售結合的同時，物流配送就成了其中最為主要的環(huán)節(jié)，如果這一環(huán)節(jié)處理不好，就會使農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的地域性限制被放大。大部分的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品盡管可以吸引大眾的購買意向，不過因為物流不便以及運輸?shù)葐栴}，就會使人們打消念頭。并且目前的農(nóng)村難以建成具有體制的加工流水線，同時還有儲藏等方面的問題沒有解決，也就使農(nóng)產(chǎn)品的銷量難以提升。

3.3營銷創(chuàng)新和持續(xù)性效用欠缺

隨著社會信息技術的不斷發(fā)展，新媒體形式的日新月異，日益要求農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品一樣，在銷售環(huán)節(jié)進行改革與創(chuàng)新。不過因為人力、財力以及物力的限制，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品難以與新興的媒體銷售形式更好的結合，使其難以利用新興的媒體形式來分一杯羹。另外一方面，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品有著鮮明的季節(jié)性，也就是說農(nóng)產(chǎn)品的每個季節(jié)的銷售方式都是全新的，但是卻難以持續(xù)，也就很難滿足農(nóng)業(yè)產(chǎn)品每一次的銷售目標。

4新媒體下我國農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的策略

4.1利用新媒體推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌

4.1.1借助新媒體的特性宣傳品牌，增加品牌的認知度和知名度。新興的媒體形式有著共享性、互動性、高效性以及信息傳播速度快等優(yōu)點，所以就能夠通過這些優(yōu)點來塑造品牌形象，從而推廣產(chǎn)品。微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)等許多的新興媒體形式都能夠在國際間接收與相關信息，這也就使農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌公司能夠及時的推出新產(chǎn)品。受眾大多都會對新鮮事物有著強烈的好奇心，利用這一點可以開展一些抽獎、知識競賽等活動，提高者的人氣。從而有效的增加品牌的知名度同時還能讓消費者記憶深刻。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌公司可以創(chuàng)立公司的微信公眾平臺，按時公司產(chǎn)品的相關信息，同時使消費者了解產(chǎn)品的優(yōu)勢。在沒有新品時，還可以一些美文美圖或者是一些與產(chǎn)品有關的相關知識。

4.1.2利用新媒體信息擴大銷售渠道，拓展客戶層次。新興的媒體形式有著豐富的信息同時還很生動，使人們產(chǎn)生不一般的視覺感受，能夠讓產(chǎn)品的廣告在微博以及互聯(lián)網(wǎng)等媒體形式上吸引大眾目光，使他們想要更加深入的了解廣告內(nèi)容。

4.2借助新媒體對農(nóng)產(chǎn)品品牌進行營銷

當下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品大多采用標牌廣告、口頭廣告、墻體廣告以及廣播等方式來宣傳品牌，這些宣傳方式都是效率低成本高，因為農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期短，很容易腐爛，交通存儲等都不太完善，所以它的宣傳一定有采用效率高的方式來塑造品牌，實時與消費者溝通信息。新興媒體的發(fā)展為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售提供了許多的便利。拿微博來說，其直觀便捷、受眾普遍以及即時的優(yōu)點使大眾都容易接受。

4.3調(diào)動人才積極性，及時配套設備

首先是要制定更多的政策，促進農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。其次是及時更新相關設施，不斷推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售環(huán)節(jié)的完善。4.4推廣先進儲存技術，配套物流設施大引進及推廣先進的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品貯藏技術，還要與相關部門以及村民完善物流體系，為農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品銷售提供便利。

4.5加大宣傳與扶持力度，引導農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展

利用各種媒體方式來增加宣傳力度，推動對農(nóng)產(chǎn)品的扶持與幫助，樹立產(chǎn)品品牌知名度，塑造品牌形象，以完成富農(nóng)增收的目標。

5結論

為了更好的推廣產(chǎn)品品牌，就要充分利用新媒體來進行宣傳，從而提高產(chǎn)品的銷售量，使其能夠在市場中站穩(wěn)腳跟。依靠新媒體，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品營銷打破了以往的方式，得到了更好的發(fā)展，但是并不是完美的，還需要通過新媒體來得到更多的關注和扶持。

作者:何柳 單位:上海理工大學

參考文獻:

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