導(dǎo)語(yǔ)：公共藝術(shù)介入城市消費(fèi)空間研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

當(dāng)下，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和媒體形式的多樣化，互聯(lián)網(wǎng)以一種較為新潮的形式滲入到傳統(tǒng)的各行各業(yè)中，消費(fèi)文化需要改變傳統(tǒng)方式。大眾群體對(duì)物質(zhì)消費(fèi)的需求不斷增加，消費(fèi)者也不僅僅滿(mǎn)足于消費(fèi)生活基本層面的價(jià)值需求。新的消費(fèi)觀念隨之更新，而這種觀念則更多地體現(xiàn)在人類(lèi)的價(jià)值觀念層面，諸如健康、文化、藝術(shù)、時(shí)尚等，因此消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)環(huán)境勢(shì)必也提出了更高的要求。商業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)、時(shí)尚娛樂(lè)、公共教育等多學(xué)科多領(lǐng)域相互融合、相互滲透逐漸成為潮流和趨勢(shì)，商業(yè)社會(huì)正創(chuàng)造多元化的消費(fèi)景觀、消費(fèi)理念和方式以滿(mǎn)足更多層面的消費(fèi)需求。

1研究現(xiàn)狀概況

1.1研究背景。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，世界各地區(qū)之間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的相互關(guān)聯(lián)從未如此緊密。在此背景下，近年來(lái)，中國(guó)創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的奇跡。中國(guó)城市化進(jìn)程之迅速，前所未有。大眾對(duì)新的居住和消費(fèi)環(huán)境的需求前所未有。舊城區(qū)的改造和新城區(qū)的建設(shè)為商業(yè)綜合體的建設(shè)提供了空間[1]?！翱臻g轉(zhuǎn)型”的問(wèn)題變得重要，被提到議事議程中，就是將部分城區(qū)內(nèi)老舊建筑持續(xù)利用，將創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)、娛樂(lè)場(chǎng)所、商業(yè)空間和教育等集于一體的豐富多彩的城市空間，不僅能為大眾帶來(lái)豐富、便利的消費(fèi)環(huán)境，同時(shí)也能使得城市文化得到尊重，文脈得以傳承?！翱臻g轉(zhuǎn)型”也正為公共的藝術(shù)文化介入新商業(yè)空間提供了適逢其時(shí)的歷史背景。1.2研究意義。在此背景下，商業(yè)形態(tài)會(huì)不斷作出相應(yīng)的思考和回應(yīng)。從最初的沿街吆喝的小商戶(hù)，到中小型規(guī)模的百貨商店大樓，商業(yè)空間僅僅只能滿(mǎn)足人們最基礎(chǔ)的物質(zhì)需求。樣式單一、傳統(tǒng)的消費(fèi)模式已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)下的都市生活節(jié)奏，無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者追求的體驗(yàn)式消費(fèi)。消費(fèi)者要的是能充分滿(mǎn)足人們多元的、一站式購(gòu)物需求的多功能的城市消費(fèi)空間綜合體。公共藝術(shù)融入新商業(yè)空間，構(gòu)建真正滿(mǎn)足消費(fèi)者價(jià)值觀念層面需求的商業(yè)空間，使其富有文化特色，同時(shí)還要使消費(fèi)者具有開(kāi)心、舒適的體驗(yàn)，商業(yè)與消費(fèi)者之間形成互動(dòng)，消費(fèi)者沉浸其中，這種介入同時(shí)也賦予城市綜合性商業(yè)地產(chǎn)某種符號(hào)價(jià)值。這些都是劃時(shí)代的、改變商業(yè)模式以及人類(lèi)生活和消費(fèi)模式的，可視為藝術(shù)介入商業(yè)空間研究的深遠(yuǎn)意義。

2消費(fèi)空間與公共藝術(shù)的概述

眾所周知，消費(fèi)空間已經(jīng)作為一種新的藝術(shù)的空間存在，甚至商業(yè)空間就是美術(shù)館。在此空間中，互動(dòng)體驗(yàn)變得重要，甚至可以進(jìn)行情感交流，成為一種新物種、新空間。消費(fèi)空間的城市在城市文明發(fā)展到一定階段，通過(guò)建筑群形式構(gòu)建的形式將城市公共文化事業(yè)、城市文化產(chǎn)業(yè)、城市文化消費(fèi)有機(jī)地融為一體，一種城市主流文化消費(fèi)綜合城市創(chuàng)意文化綜合體[2]。商業(yè)空間本身就包含了很多關(guān)系，從每一位員工、每一件商品到每一間店面大環(huán)境，它們都是獨(dú)立存在但又緊緊關(guān)聯(lián)。人類(lèi)總是通過(guò)對(duì)世間萬(wàn)物細(xì)致入微的觀察來(lái)探尋其中的奧秘，最終將汲取的靈感以萬(wàn)千種形式呈現(xiàn)，藝術(shù)也是其中之一。藝術(shù)本身來(lái)源于人，公共藝術(shù)本身更是具有公共性、共享性和互動(dòng)性。基于人出發(fā)，打破傳統(tǒng)界限，藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合可以提高藝術(shù)家或是其藝術(shù)作品的影響力，也為商業(yè)提供了新的發(fā)展途徑。藝術(shù)跳脫出畫(huà)廊、美術(shù)館、展覽館等傳統(tǒng)展示空間，將看似無(wú)關(guān)的商業(yè)空間轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N載體，商品成為主角，抑或建筑本身就是一件藝術(shù)品。其主旨都是在藝術(shù)與商業(yè)之間建立一種互動(dòng)性，交流性，向公眾普及藝術(shù)審美，使得大眾在消費(fèi)中也可以體驗(yàn)藝術(shù)，拓寬了大眾對(duì)于藝術(shù)的視野，能夠在日常生活中熏陶和影響大眾，是藝術(shù)發(fā)展的良性道路。藝術(shù)介入商業(yè)的魅力在于藝術(shù)本身的美感、藝術(shù)思維的創(chuàng)造性及其帶來(lái)的人文氣息。將商場(chǎng)與藝術(shù)品相結(jié)合的方式，使得商業(yè)空間轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N城市景觀，吸引消費(fèi)者，當(dāng)這些公共藝術(shù)品給大眾帶來(lái)情感上的共鳴和實(shí)質(zhì)性的互動(dòng)時(shí)，將會(huì)促進(jìn)消費(fèi)，同時(shí)也能提升商場(chǎng)的品位檔次或者藝術(shù)家的知名度，將藝術(shù)理念傳播給公眾。

3公共藝術(shù)介入商業(yè)的現(xiàn)狀分析

3.1藝術(shù)介入商業(yè)的意義。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、物質(zhì)極大豐富的時(shí)代，在千百件同類(lèi)物品中，必須給消費(fèi)者帶來(lái)更具個(gè)性的、更獨(dú)特的體驗(yàn)才能脫穎而出。因此，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的概念開(kāi)始出現(xiàn)，也是商業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的一種進(jìn)步與提升。在傳統(tǒng)的消費(fèi)模式中，滿(mǎn)足需求是主要的，而現(xiàn)如今消費(fèi)需求位居體驗(yàn)感之后。公共藝術(shù)作為一種互動(dòng)性和體驗(yàn)性都很強(qiáng)的藝術(shù)樣式，與體驗(yàn)的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)模式結(jié)合成為了必然?！八囆g(shù)就是生活”，公共藝術(shù)從字面上理解就是放置在公共空間中的藝術(shù)作品，包括建筑、裝置、雕塑、景觀、壁畫(huà)，甚至小到一個(gè)陶瓷擺件。實(shí)際上，任何置于公共環(huán)境中具有設(shè)計(jì)價(jià)值的環(huán)境標(biāo)識(shí)設(shè)置以及櫥窗展示等都可以認(rèn)為是藝術(shù)介入商業(yè)空間的一種媒介。隨著大眾對(duì)于藝術(shù)接受度的提高，藝術(shù)家們?cè)趧?chuàng)作時(shí)也更多地考慮與大眾的融合，公共藝術(shù)更像是一種藝術(shù)介入城市文化的方式。藝術(shù)介入商業(yè)空間就是在城市消費(fèi)空間的場(chǎng)地中，這個(gè)非美術(shù)館空間被藝術(shù)家用某種藝術(shù)手法賦予其情感，藝術(shù)選擇、拆解、重建、組合某些人類(lèi)生活中的物質(zhì)，使其成為了一個(gè)能展示企業(yè)或城市精神文化的新寄托。3.2藝術(shù)介入商業(yè)的基本形式與案例分析。藝術(shù)介入空間有四種基本形式：（1）建筑本身藝術(shù)化如悉尼歌劇院，已經(jīng)作為城市地標(biāo)性建筑物，藝術(shù)品一樣的存在。（2）商業(yè)綜合體的設(shè)計(jì)從建筑外形設(shè)計(jì)、景觀環(huán)境的設(shè)計(jì)，到每一條道路、商場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)、每一間店鋪的設(shè)計(jì)，打造科技感或是趣味性的空間。比如韓國(guó)品牌，GENTLEMONSTER（圖1、圖2），產(chǎn)品本身強(qiáng)調(diào)藝術(shù)感，設(shè)計(jì)風(fēng)格大膽前衛(wèi)、配色鮮艷，并創(chuàng)立了品牌主題旗艦店。如今消費(fèi)者追求的是具有獨(dú)特性、小眾化、不可大規(guī)模復(fù)制的品牌。GM旗艦店的設(shè)計(jì)使得消費(fèi)者到店鋪參觀像逛展廳一樣，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品為附帶環(huán)節(jié)，在展廳的設(shè)計(jì)上每間隔一段時(shí)間就會(huì)對(duì)展廳的主題進(jìn)行調(diào)整，且每次的展廳設(shè)計(jì)都是不惜重金地創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的空間感受。韓國(guó)弘大店更是持有每25天改頭換面的前衛(wèi)理念，讓眼鏡店不再僅僅是購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所，而是一個(gè)使人流連忘返的藝術(shù)空間。（3）裝置或雕塑介入常設(shè)或是臨時(shí)引入藝術(shù)品展示，如成都IFS、上海新天地等商圈等，但臨時(shí)引入藝術(shù)品的弊端在于藝術(shù)家無(wú)法在構(gòu)思時(shí)結(jié)合展出環(huán)境，無(wú)法與空間完美契合。（4）開(kāi)展藝術(shù)活動(dòng)借助空間進(jìn)行藝術(shù)活動(dòng)或是如K11商場(chǎng)本身設(shè)有美術(shù)館空間，借助此吸引藝術(shù)家舉辦藝術(shù)展，或引入高質(zhì)量的藝術(shù)品，舉辦藝術(shù)論壇等，或根據(jù)節(jié)日主題或城市文化舉辦藝術(shù)市集。（5）通過(guò)商品本身將商品以藝術(shù)化的形式陳列，將商品美學(xué)融入到空間中，如上海MUJI旗艦店（圖3），遵循其一直崇尚的簡(jiǎn)約風(fēng)格，簡(jiǎn)單而有品位。藝術(shù)在商業(yè)空間中的展示空間按照位置來(lái)劃分，分為外部和內(nèi)部展示空間。一是外部利用廣場(chǎng)空間、景觀空間，入口作為外部到內(nèi)部的過(guò)渡空間，能第一時(shí)間吸引過(guò)往行人，提高大眾參與度，是促使消費(fèi)者進(jìn)入該空間的重要因素，這里的藝術(shù)創(chuàng)造能形成整個(gè)商業(yè)綜合體的獨(dú)特風(fēng)格，藝術(shù)景觀片的使用，不僅可以綠化環(huán)境，還可以美化空間；二是內(nèi)部利用中庭、交通空間（如入口空間、人行過(guò)道空間）、休憩空間等，商業(yè)環(huán)境中的中庭與走廊通道是各層貫通的、起到交通聯(lián)系的空間，是商場(chǎng)中較大面積的非營(yíng)業(yè)性質(zhì)的空間，可以容納大型裝置或雕塑作品。此外，步行空間可以集中人流，隨時(shí)隨地向人們發(fā)出商業(yè)的信息與動(dòng)態(tài)，提高購(gòu)物率。由外及內(nèi)，商業(yè)空間是這樣的，從品牌角度來(lái)看，藝術(shù)和商業(yè)的融合亦如此。時(shí)尚潮流是某一時(shí)間里產(chǎn)生的，具有短暫性，而藝術(shù)是永恒的，但是藝術(shù)在人們心中都是遙不可及的，所以大眾更希望看到將二者的力量融合起來(lái)，令“物”可以升華與傳承。在如今品牌文化產(chǎn)業(yè)中，藝術(shù)與時(shí)尚是依舊涇渭分明還是模糊角色定位，這個(gè)問(wèn)題一直被討論。在保證商業(yè)空間模式不斷創(chuàng)新的同時(shí)，將藝術(shù)融入其中，并借此向世界傳達(dá)驚喜與心動(dòng)。商業(yè)產(chǎn)品像展品一樣存在于店鋪中，售賣(mài)商品是消費(fèi)者逛店時(shí)自然產(chǎn)生的附加行為。在集合了商品本身、環(huán)境要素、設(shè)計(jì)風(fēng)格、文化意蘊(yùn)、科技感五方面，商業(yè)化和藝術(shù)感這兩個(gè)看似無(wú)關(guān)的元素在商業(yè)的品牌里是能夠做到和諧共存的。

藝術(shù)介入商業(yè)空間對(duì)于提高大眾審美以及創(chuàng)造城市文化有著重大的意義，藝術(shù)品通常在大眾的意識(shí)中是較為抽象的存在。借助近年來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，將藝術(shù)以人為本地介入商業(yè)空間的行為，不僅僅帶來(lái)裝飾作用，公共藝術(shù)本身所具有的吸引性、參與性、互動(dòng)性等，也會(huì)使得藝術(shù)逐漸滲透到大眾日常生活中，某些特定環(huán)境中的藝術(shù)會(huì)被人們潛意識(shí)地符號(hào)化。當(dāng)今時(shí)代，藝術(shù)融入商業(yè)空間已經(jīng)不再是全新的模式，藝術(shù)需要從藝術(shù)的小圈子走向公眾城市空間，打破藝術(shù)創(chuàng)作的局限性，而商業(yè)需要全新的運(yùn)作模式。因此，結(jié)合對(duì)大眾審美的研究、消費(fèi)者心理的分析，從以人為本的角度將藝術(shù)介入商業(yè)空間，將帶給大眾全新的、愉悅的消費(fèi)過(guò)程，引導(dǎo)大眾去感知藝術(shù)帶給生活的很多未知的美好。藝術(shù)與商業(yè)二者的結(jié)合不但豐富了大眾的消費(fèi)過(guò)程，而且藝術(shù)成為一種全新的商業(yè)運(yùn)營(yíng)媒介，也促進(jìn)了藝術(shù)融入城市文化，而商業(yè)的發(fā)展也能對(duì)藝術(shù)本身產(chǎn)生促進(jìn)作用，使得“藝術(shù)感”和“商業(yè)化”這兩個(gè)元素在“人文”基礎(chǔ)上和諧共存。

作者:葉洪圖 陳美琳 張濱 單位:大連理工大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院