導(dǎo)語：互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)攝影在版式設(shè)計的應(yīng)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

基于視覺傳達(dá)設(shè)計對于作品的基本設(shè)計要求，讓我們來針對市場上的大部分作品進(jìn)行分析，對于一張優(yōu)秀的、具有視覺表現(xiàn)力的版式設(shè)計作品來說，首先要具備的第一要素是視覺上的吸引力。也就是說，它在遵循設(shè)計原則、保障信息元素傳遞的同時，一定要滿足人們對于審美的追求。為受眾群體帶來視覺沖擊力的同時，需要給受眾群體里留下深刻的印象。對于飛速發(fā)展的現(xiàn)代文明來說，幾乎所有人無時無刻不在接受巨大信息量的沖擊，時刻處于廣告的包圍之中。在居家的時候，電視、廣播、手機(jī)、報紙等都可以作為接觸廣告的媒介；外出時信息接觸更為密集，無論是商場、地鐵、公交、燈箱等均可以成為信息的獲取渠道。

在如此龐大的信息流中，廣告主如果試圖要使自己品牌得到有效的宣傳，那么在如此巨大的廣告洪流消息群，一定要盡最大可能去引起讀者、觀眾或行人的注意，需要采用科學(xué)有效的設(shè)計手段。單一的文字信息已經(jīng)不足以滿足廣告主和消費(fèi)群體的審美需求，于是設(shè)計行業(yè)愈發(fā)的蓬勃發(fā)展。如何給受眾群體留下深刻的第一印象，成了設(shè)計師、廣告主、廠商等考慮的第一要素。產(chǎn)品更換周期越來越快。為了推廣產(chǎn)品，需要更快地更換廣告，這對廣告的設(shè)計和制作提出了更高的要求。由于繪圖的前期準(zhǔn)備工作以及設(shè)計制作周期較長，寫實(shí)的圖片和剪輯、攝影的準(zhǔn)備時間和拍攝過程相對來說周期較短。大部分可視圖像都是通過攝影技術(shù)直接拍攝的，平面設(shè)計中的視覺圖形主要通過攝影來實(shí)現(xiàn)，因?yàn)閿z影在平面設(shè)計中有很大的優(yōu)勢。相比文字和語言，攝影在交流中非常直觀，所以在平面設(shè)計中，我們喜歡用攝影的直觀形象進(jìn)行交流。這種直觀的感染力特別有利于平面設(shè)計形象與主體的縱向情感交流，容易與觀眾建立共情，打動顧客，令人難忘。首先，畫面要有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，包括色彩、構(gòu)圖等等。在創(chuàng)意方面，攝影師和設(shè)計師很大程度上掌握了創(chuàng)作的主動權(quán)。所謂創(chuàng)意，是一種新穎的思維思路，是創(chuàng)造性和可實(shí)施性兼顧的想法。思維金字塔中含有四個階層，第一是定位與主題，第二是資訊和基礎(chǔ)，第三是醞釀創(chuàng)意，第四是創(chuàng)意的形成。我們將側(cè)重點(diǎn)放在第三和第四階段，用通俗的話來說，就是我們需要在設(shè)計中融入具有獨(dú)創(chuàng)性的好點(diǎn)子。好的創(chuàng)意還有一個重要的因素，就是要能夠引起消費(fèi)群體的共鳴，想之所想，念之所念，融入人性化、情感化的設(shè)計因素或設(shè)計符號。達(dá)到能夠除了滿足受眾群體對于產(chǎn)品的普通需求之外還能夠滿足其對于產(chǎn)品的心理需求。圖像是平面設(shè)計構(gòu)成的重要組成部分，對于文字信息來說，圖形圖像在同樣的版面、頁面中往往更能夠引起讀者的重視。均衡頁面版式中的圖像圖形和文字信息的搭配比例，也是提高版面的視覺沖擊力最好的方法，同時也可以利用逼真的圖片、可以引發(fā)聯(lián)想的圖形形成了廣告獨(dú)特的風(fēng)格，在提高視覺注意力的同時也能極大地幫助廣告?zhèn)鞑?，從而得到良好的傳播效果，并能給人留下深刻的印象。與其他形式相比，攝影更真實(shí)、更有說服力。而且，攝影還能給觀眾一種坐牢的感覺。攝影不僅具有比繪畫更真實(shí)的心理功能，而且更容易記憶。與同樣以紀(jì)實(shí)影像為載體的電視廣告相比，它們更集中、更生動，能給觀眾留下更強(qiáng)烈、更深刻的印象。

在當(dāng)今快節(jié)奏的社會中，效率對設(shè)計師來說非常重要。攝影比其他表現(xiàn)形式更有效率。傳統(tǒng)的平面設(shè)計已經(jīng)不能夠滿足在社會高速發(fā)展下，消費(fèi)群體日益增長的審美認(rèn)知與審美情趣，于是在這一時期，數(shù)字媒體廣告設(shè)計應(yīng)運(yùn)而生，“互聯(lián)網(wǎng)+”登上了歷史舞臺?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”代表的是一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是指依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，將互聯(lián)網(wǎng)與其他產(chǎn)業(yè)合理融合，從而以優(yōu)化視覺元素、更新業(yè)務(wù)系統(tǒng)、改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、重構(gòu)商業(yè)模式等方式完成轉(zhuǎn)型升級，具有多重含義?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”計劃旨在充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，以產(chǎn)業(yè)升級為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)效益的提升和短期內(nèi)效益的最大化；而今互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)平面行業(yè)的沖擊里也十分巨大，延伸出了諸多領(lǐng)域。例如，近幾年“來勢洶洶”的UI設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、交互設(shè)計等等，還有新興的H5設(shè)計；這種諸多領(lǐng)域的不斷延伸促使無論是社會企業(yè)的用人需求，還是學(xué)校里面學(xué)科的設(shè)置均在不斷地迎合市場和時代的變遷，從而制訂和更新新的人才培養(yǎng)方案。在社會市場經(jīng)濟(jì)中，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為一種趨勢，一種劃時代的符號?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是計劃的起點(diǎn)，而“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃可以分為兩個層次來表達(dá)設(shè)計。一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念中的“互聯(lián)網(wǎng)”一詞可以與符號“+”分開理解。它是不同行業(yè)發(fā)展的新規(guī)劃，其應(yīng)用手段是通過互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的深度融合來進(jìn)行的。另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一個整體概念，其深層含義是通過互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，將開放、平等、互動的網(wǎng)絡(luò)特性應(yīng)用于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。在視覺傳達(dá)設(shè)計中，商業(yè)攝影逐漸成為重要的視覺傳達(dá)設(shè)計圖像表現(xiàn)形式之一。在過去很長一段時間里，傳統(tǒng)繪畫、手繪圖形等在視覺傳達(dá)設(shè)計中的使用比例可以說是非常高的，但是憑借商業(yè)攝影的獨(dú)特直覺性，且對一些文案的輔助效果有著更加明顯的展示性，使其可以在圖形圖像這一重要的組成元素上為受眾群體所展示得更加直觀。版式設(shè)計的重要性絕大多數(shù)設(shè)計人員都深有體會，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)達(dá)，很多的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計師在進(jìn)行相關(guān)的版式設(shè)計方面，視覺審美和呈現(xiàn)的設(shè)計效果水平參差不齊，進(jìn)而導(dǎo)致了部分網(wǎng)站大多呈現(xiàn)雜亂、花哨的視覺感覺。設(shè)計師的審美水平是一方面，更多的時候主要是在受眾群體在瀏覽頁面的時候，在信息篩選這一環(huán)節(jié)花費(fèi)額外的時間，帶動其他信息的瀏覽量和點(diǎn)擊量。此舉不能夠很好地解決促進(jìn)銷售、驅(qū)動價值增長的問題。并且還有很大的可能性會使得受眾群體產(chǎn)生反感，進(jìn)而在花哨、雜亂的頁面中失去耐心從而放棄信息檢索，導(dǎo)致設(shè)計需求和達(dá)成目的之間的本末倒置，不能夠產(chǎn)生良好的設(shè)計效果。那么在互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)計中，單頁的瀏覽要點(diǎn)和重要信息應(yīng)避免過多而導(dǎo)致的雜亂無序。應(yīng)當(dāng)在焦點(diǎn)頁面控制在3個及3個以內(nèi)元素，并且清楚各個要點(diǎn)的主次關(guān)系、明確主副標(biāo)題、清晰的劃分層級。裝飾的元素需要理性地使用，明確設(shè)計中什么是裝飾元素、色塊、花紋、圖標(biāo)、線條等并且在頁面中可以結(jié)合主題選擇恰當(dāng)?shù)呐鋱D。配圖的選用同樣代表了設(shè)計的水準(zhǔn)，當(dāng)進(jìn)行配圖的選擇時，需要考慮到要具體地使用范疇以及受眾群體的接受滿意度，而不是設(shè)計師、設(shè)計人員的“自我感覺”。分辨率過低的圖片會降低整體設(shè)計的檔次，同樣選取的圖片如果沒有視覺焦點(diǎn)，那么也不會讓整體的設(shè)計加分。選取寫實(shí)的圖片并且進(jìn)行一定的編輯和后期處理，必要時可以適當(dāng)增加一些輔助元素塑造整體的氛圍感以及故事性。

簡單的圖片也可以通過構(gòu)建虛構(gòu)情節(jié)進(jìn)而觸發(fā)聯(lián)想，達(dá)到引人入勝的目的。大多數(shù)視覺圖像都是通過照相機(jī)直接進(jìn)行拍攝的。平面設(shè)計中的視覺圖形主要通過攝影圖片來實(shí)現(xiàn)，讓視覺傳達(dá)設(shè)計在傳播中具有很大的優(yōu)勢。所以在選配圖片時，我們通常會選擇經(jīng)過軟件處理過的商業(yè)攝影精修圖片，對于圖像針對性的處理可以彌補(bǔ)原片的不足、進(jìn)行色調(diào)矯正、控制畫面的對比度和曝光等參數(shù)（如圖1）、減少設(shè)計點(diǎn)四周的干擾因素、整潔畫面。與文字和語言相比，攝影在交流中非常直觀，所以在平面設(shè)計中，我們喜歡用攝影直觀的圖像進(jìn)行交流。這種直觀的訴求特別有利于平面設(shè)計形象與受眾的縱向情感交流，容易與受眾建立共情，打動客戶，令人難忘。相比其他形式，攝影更具有真實(shí)感和說服力，也能給觀眾一種看自己生活的感覺。在當(dāng)今快節(jié)奏的社會，效率對設(shè)計師來說非常重要。與其他表現(xiàn)形式相比，攝影更有效率。以目前的產(chǎn)品廣告為例，產(chǎn)品更新周期越來越快。推廣需要更快地改變廣告，這對廣告設(shè)計和制作提出了更高的要求。由于制作簡單，使用方便，攝影廣告比繪畫廣告效率高得多，能夠滿足廣告迫切而嚴(yán)格的要求。遵循少即是多的原則，頁面中的要點(diǎn)分布要掌握設(shè)計節(jié)奏，進(jìn)行合理的設(shè)計編排，信息的堆疊上不要過于密集，優(yōu)化處理。所以，在突出核心關(guān)鍵詞的同時弱化要點(diǎn)周圍的信息和元素，使得主次分明。當(dāng)然，弱化裝飾元素并非完全摒棄所有裝飾。裝飾元素可以從理性的方面看，例如，一些裝飾色塊、線條、特殊紋樣等均可以起到劃分頁面模塊、整體布局設(shè)計、突出頁面要點(diǎn)的作用。由于平面設(shè)計廣告多為招貼、海報等傳統(tǒng)媒介，不能像電視一樣，可以通過動態(tài)的圖像畫面播放；也和廣播不同，廣播可以利用真實(shí)的聲音吸引訴求對象也就是消費(fèi)者的注意力。但是“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)平面設(shè)計的短板，將多種設(shè)計元素在數(shù)字媒體廣大的平臺上融入平面設(shè)計語言。這樣就可以在生動形象且保持設(shè)計美感的情況下，以一種最為快速、最為強(qiáng)烈的方式方法，來引起訴求對象和受眾群體的注意力和視覺焦點(diǎn)，以此來抓人眼球，留下深刻印象。因此，廣告設(shè)計師在不斷的實(shí)踐中進(jìn)行總結(jié)，并且結(jié)合市場調(diào)研，積累出了設(shè)計經(jīng)驗(yàn)，用攝影圖片制作的視覺廣告等往往比用單純文本制作的招貼更容易留下深刻的記憶點(diǎn)，同時能夠迅速領(lǐng)會招貼所表現(xiàn)的內(nèi)容要素。攝影和設(shè)計的共同點(diǎn)是都屬于二維平面空間的造型藝術(shù)。然而，有時候平面設(shè)計的具體要求必須通過攝影語言本身的構(gòu)成和布局來傳達(dá)一些信息，比如，服裝品牌的產(chǎn)品展示，超市的果蔬等等。商業(yè)攝影是傳播商品信息、促進(jìn)商品流通的重要途徑。它是一門與廣告設(shè)計、攝影藝術(shù)和產(chǎn)品營銷相關(guān)的綜合性學(xué)科，需要精準(zhǔn)執(zhí)行和完成廣告創(chuàng)意，利用平面、戶外等相關(guān)媒體上的廣告圖片進(jìn)行拍照。商業(yè)攝影包含的題材眾多，如食品、人像、建筑等等。要塑造一張優(yōu)秀的主題攝影作品，需要考慮影響它的構(gòu)成元素。攝影作品視為視覺形象的構(gòu)成，任何美學(xué)作品都離不開點(diǎn)、線、面、色彩、對比、光感等形式元素。點(diǎn)是畫面布局中的最小單位，線是移動的點(diǎn)，面是移動的線；這些形式美的元素可以直接作用于人的視覺感官，讓受眾群體進(jìn)行直接感知。

在商業(yè)攝影的創(chuàng)作或欣賞中，線條是最具啟發(fā)性的元素。不同形式的線條會給人們帶來不同的感受。平滑的曲線元素可以給人帶來豐滿、流暢和完美的感覺，例如，云朵（如圖2）、蘋果、月亮。而鋒利筆直的線條則會給人帶來穩(wěn)定、延伸和廣度的感覺，例如，海平面（如圖3）、三角板、旗桿。合理運(yùn)用畫面中的元素布局，可以使攝影主題更加生動、豐富。攝影使受眾群體的注意力從畫面的形式進(jìn)行了轉(zhuǎn)移，引發(fā)聯(lián)想，從單一商品、物體進(jìn)而延伸到了精神內(nèi)涵上。同樣的，圖片內(nèi)部所提供的的信息點(diǎn)、情節(jié)、內(nèi)容、表現(xiàn)手法、后期處理手法越豐富越高明，那么在圖片中包含的人為誘導(dǎo)因素越多、吸引受眾群體閱讀和思考的時間越長，傳播效果越好、越廣泛、越深刻。利用各種關(guān)系的處理，如圖片大小、尺寸比例的控制和調(diào)配、圖片和圖片之間、圖片和文本之間、文本和文本之間、文本和顏色之間、顏色和配圖之間等版式上的處理，能夠或多或少地影響當(dāng)前頁面版式的整體視覺效果，影響到版面語言是否能夠進(jìn)行有效的、積極的表達(dá)。布局技巧的靈活運(yùn)用是布局設(shè)計中最出彩的地方。在過去的幾十年里，中國的廣告行業(yè)、設(shè)計行業(yè)和攝影行業(yè)都沒有明確界定商業(yè)攝影的界限，所以中國很多優(yōu)秀的商業(yè)攝影師也被稱為廣告攝影師。廣告是商業(yè)攝影中最能反映市場和生活的藝術(shù)門類。和其他廣告一樣，商業(yè)攝影是傳播商品信息、促進(jìn)商品流通的重要手段。而且，由于廣告攝影是以攝影作品為基礎(chǔ)的，有些地方會比其他廣告更逼真、更快捷，會給讀者一種真實(shí)感和親切感，從而比其他廣告更有優(yōu)勢。隨著攝影技術(shù)的提高，攝影在廣告領(lǐng)域發(fā)揮著越來越重要的作用。商業(yè)攝影必須專注于作品中準(zhǔn)確傳達(dá)和表達(dá)廣告的創(chuàng)意，而不僅僅是進(jìn)行純粹的藝術(shù)美的表達(dá)。整體視覺傳達(dá)設(shè)計要在追求藝術(shù)性的同時強(qiáng)調(diào)市場定位的精準(zhǔn)性，圍繞廣告創(chuàng)意的思路進(jìn)行攝影技術(shù)的具體要求。

參考文獻(xiàn)：

[1]姚恒.商業(yè)攝影在平面設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].中國文藝家，2017（7）：1.

作者：權(quán)水