導(dǎo)語：網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)途徑一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：新時代網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)具有極為重要的意義。它不僅是鞏固黨在網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的內(nèi)在要求，也是改善我國在國際話語權(quán)中所處地位的迫切需要，更是增強大眾對主流意識形態(tài)認(rèn)同的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。然而，在新時代的條件下，我國網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)還面臨著多元社會思潮、紛雜網(wǎng)絡(luò)輿論、市場經(jīng)濟體制、網(wǎng)絡(luò)流行文化等方面的挑戰(zhàn)。針對這些挑戰(zhàn)，應(yīng)當(dāng)從主體隊伍建設(shè)、特色話語創(chuàng)建、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化等維度出發(fā)，培育多主體參與的主流意識形態(tài)話語隊伍、形成具有中國特色的主流意識形態(tài)話語體系、營造風(fēng)清氣正的主流意識形態(tài)話語環(huán)境。

關(guān)鍵詞：新時代；網(wǎng)絡(luò)空間；主流意識形態(tài)；話語權(quán)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)意識形態(tài)斗爭格局逐步被打破，網(wǎng)絡(luò)開始成為話語權(quán)博弈的主陣地。新時代，必須科學(xué)審視互聯(lián)網(wǎng)帶來的諸多新挑戰(zhàn)，高度重視網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作，大力加強我國網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)的建構(gòu)。

1新時代我國網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的必要性

1.1內(nèi)在要求：鞏固黨在網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)領(lǐng)域的絕

對領(lǐng)導(dǎo)“意識形態(tài)的‘話語權(quán)’所強調(diào)的主要是指一種思想統(tǒng)治權(quán)，即關(guān)系國家生死存亡的意識形態(tài)主導(dǎo)權(quán)。掌握思想領(lǐng)導(dǎo)權(quán)即話語權(quán)，對于執(zhí)政黨來說至關(guān)重要?！盵2]由此看來，話語權(quán)與領(lǐng)導(dǎo)權(quán)具有深刻的內(nèi)在一致性，我們黨要牢牢掌握對網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作的絕對領(lǐng)導(dǎo)，也就必須在網(wǎng)絡(luò)空間擁有真正的話語權(quán)。質(zhì)言之，強化網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)，是鞏固黨在網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)領(lǐng)域的絕對領(lǐng)導(dǎo)的內(nèi)在要求。想要牢牢掌握和鞏固網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作話語權(quán)，務(wù)必要在堅持黨管媒體原則的前提下，鞏固馬克思主義在網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，強化主流價值觀的引領(lǐng)作用，將網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作的主動權(quán)與領(lǐng)導(dǎo)權(quán)牢牢把握在自己的手中。

1.2迫切需要：改善我國在國際話語權(quán)博弈中所處的弱勢地位

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已然成為國際話語權(quán)博弈與輿論斗爭的主戰(zhàn)場。然而，世界互聯(lián)網(wǎng)信息的通行用語為英語，“全球大部分地區(qū)約80~90%的資訊由西方通訊社提供，而以華語為載體的信息量僅占全球信息總量的5%左右”[3]。與此同時，美國等西方資本主義國家憑借其掌握的關(guān)鍵技術(shù)優(yōu)勢，制定了一整套網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而為其進(jìn)行思想文化滲透和實行網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)主義提供了可乘之機。在這場看不見硝煙的國際話語權(quán)爭奪中，西方資本主義國家擁有極強的話語主導(dǎo)權(quán)，我國處于敵強我弱的不利局面。因此，我國迫切需要加強網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)，打好意識形態(tài)主動戰(zhàn)，提升對網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)領(lǐng)域的治理能力，進(jìn)而增強在國際輿論中的影響力，改善我國在國際話語權(quán)博弈中所處的弱勢地位。

1.3主體價值：增強大眾對主流意識形態(tài)的社會認(rèn)同

社會認(rèn)同是意識形態(tài)的一項重要職能，推進(jìn)主流意識形態(tài)社會化是長期而艱巨的任務(wù)。在全球化的影響下，各種思想文化與價值觀念不斷涌入中國，使得主流意識形態(tài)宣傳工作的有效性大大減弱，嚴(yán)重沖擊了主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，從而進(jìn)一步導(dǎo)致了人們不同程度上的主流意識形態(tài)社會認(rèn)同缺失。這種現(xiàn)象主要表現(xiàn)在：有些人對馬克思主義中國化的理論成果不甚了解；有些人對黨的重大方針政策和戰(zhàn)略部署漠不關(guān)心；甚至有些人認(rèn)為馬克思主義已經(jīng)過時，產(chǎn)生了反馬克思主義的錯誤傾向。所以，當(dāng)務(wù)之急是要強化網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)的建構(gòu)，有效提升主流意識形態(tài)的引領(lǐng)力、說服力、吸引力，以此來增強人們對主流價值觀的認(rèn)同感與歸屬感。

2新時代我國網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)面臨的挑戰(zhàn)

在互聯(lián)網(wǎng)新場域，馬克思主義被標(biāo)簽化、空泛化、邊緣化的現(xiàn)象日漸突顯，主流意識形態(tài)話語面臨著“失蹤”、“失聲”、“失語”的困境。從深層次來看，多元社會思潮、紛雜網(wǎng)絡(luò)輿論、市場經(jīng)濟體制、網(wǎng)絡(luò)流行文化等是造成這種困境的主要原因。2.1多元社會思潮：弱化主流意識形態(tài)的引領(lǐng)力隨著經(jīng)濟全球化和技術(shù)信息化的不斷發(fā)展，多元的社會思潮在我國社會日益交鋒、交流、交融。在人民論壇問卷調(diào)查中心綜合評選的2020年國際十大思潮中，反全球化位居榜首，霸凌主義、民粹主義、極端右翼、國家主義、科技至上主義等社會思潮緊隨其后，多元社會思潮對網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)產(chǎn)生的負(fù)效應(yīng)必須引起高度重視。一方面，西方敵對勢力借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒介，大肆傾銷其文化商品和價值觀念，打著“全人類共同文化”的虛假旗號，進(jìn)行思想滲透和政治滲透，他們給普世價值、新自由主義等錯誤思潮披上了華麗的新衣，極力鼓吹資本主義的價值與信仰，試圖搶占網(wǎng)絡(luò)話語空間，弱化馬克思主義在網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)領(lǐng)域的引領(lǐng)力。另一方面，當(dāng)各種或同質(zhì)或異質(zhì)的社會思潮以不同方式進(jìn)入大眾視野時，人們常常沒有辨別正誤的能力，極易受到錯誤價值觀念的牽引，陷入迷茫狀態(tài)，進(jìn)而影響他們對社會主義主流意識形態(tài)的認(rèn)同感。2.2紛雜網(wǎng)絡(luò)輿論：削減主流意識形態(tài)的控制力媒體融合發(fā)展的時代，是一個人人都有“麥克風(fēng)”的時代。截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.89億人，網(wǎng)絡(luò)已然成為人們情感、態(tài)度、意見、觀點表達(dá)與互動的主陣地。在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境中，任何組織和個人都是信息、思想、觀念的傳播者，網(wǎng)絡(luò)事件的突發(fā)性、網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的隱匿性和網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的難控性給網(wǎng)絡(luò)輿論管控工作帶來了重重挑戰(zhàn)。在開放寬松的網(wǎng)絡(luò)世界里，網(wǎng)民們各抒己見，甚至人云亦云。當(dāng)失真的信息與言論在網(wǎng)絡(luò)空間不斷傳播與發(fā)酵，極易誘使一些不明事件實情又不善理性思考的網(wǎng)民爭相跟風(fēng)與盲目效仿，使網(wǎng)絡(luò)輿論偏離正確的價值軌道，侵蝕人們的精神世界。更有一些心懷叵測之人借助輿論風(fēng)暴的效力，在網(wǎng)絡(luò)空間肆意發(fā)布和傳播不實言論，將或大或小的社會公共事件和熱點話題惡意夸大上升為國家的制度、方針與政策等問題，企圖擾亂網(wǎng)民視聽，弱化馬克思主義在網(wǎng)絡(luò)空間的指導(dǎo)地位。2.3網(wǎng)絡(luò)流行文化：消解主流意識形態(tài)的吸引力網(wǎng)絡(luò)傳媒的日益成熟與發(fā)展，為流行文化的延續(xù)與傳播創(chuàng)建了更加廣闊的平臺。然而，流行文化的風(fēng)靡，也在一定程度上擠占了社會主義主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中的話語空間，消解了主流意識形態(tài)在社會大眾日常生活中的吸引力，從而阻礙著網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的步伐。具有娛樂功能的流行文化，往往能夠以感性的方式滿足人們的感官需要，進(jìn)而得到人們的認(rèn)可與追捧，影響著人們的精神世界。流行的網(wǎng)絡(luò)話語附加上風(fēng)趣幽默甚至浮夸的話語表達(dá)總是更易引起網(wǎng)民的圍觀和注意。特別是在新生代的青年群體中，比起正能量的英雄人物，他們更加愿意把娛樂明星當(dāng)作自己的崇拜對象，八卦趣聞、低俗怪談更能吸引他們的眼球，引起他們的關(guān)注，進(jìn)而影響他們的價值判斷與選擇，導(dǎo)致社會主流價值認(rèn)同危機。因而，如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)流行文化給網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作話語權(quán)建構(gòu)帶來的威脅與挑戰(zhàn)，是我們當(dāng)前亟需解決的又一難題。

3新時代我國網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的實現(xiàn)途徑

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，改變了意識形態(tài)工作的生態(tài)環(huán)境與傳播方式，既帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了機遇。新時代我國主流意識形態(tài)話語權(quán)的建構(gòu)，應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)把握新媒體的特征，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，在主體隊伍建設(shè)、特色話語創(chuàng)建、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化等維度協(xié)同發(fā)力，使互聯(lián)網(wǎng)這個“最大變量”成為“最大正磁場”。

3.1主體隊伍建設(shè)：培育多主體參與的主流意識形態(tài)話語隊伍

牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)，必須堅持黨管媒體原則，加強領(lǐng)導(dǎo)干部隊伍、網(wǎng)絡(luò)評論員隊伍、網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”的培育，形成多主體參與的話語隊伍，以此來提升主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間的引領(lǐng)力與公信力。第一，培養(yǎng)一支政治過硬、業(yè)務(wù)精湛的領(lǐng)導(dǎo)干部隊伍。一方面，通過對領(lǐng)導(dǎo)干部的培訓(xùn)，讓他們提高馬克思主義理論水平，堅定共產(chǎn)主義理想信仰，從理論學(xué)習(xí)和工作實踐中提升發(fā)現(xiàn)、分析、解決問題的能力。另一方面，要不斷提高領(lǐng)導(dǎo)干部隊伍的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)水平。

3.2特色話語創(chuàng)建：形成具有中國特色的主流意識形態(tài)話語體系

牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)，必須聚焦話語內(nèi)容、話語表達(dá)、話語平臺的創(chuàng)設(shè)，形成具有中國特色的話語體系，彰顯話語優(yōu)勢，以此來提升主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間的闡釋力、說服力、吸引力。第一，創(chuàng)造既符合大眾利益又獨具特色的話語內(nèi)容。馬克思強調(diào)：“人們奮斗所爭取的一切，都同他們的利益有關(guān)?！盵7]“‘思想’一旦離開‘利益’，就一定會使自己出丑?！盵8]因此，想要獲得人民群眾對主流意識形態(tài)的話語認(rèn)同，必須注重話語權(quán)建構(gòu)的利益邏輯，把維護(hù)人民大眾的切身利益作為意識形態(tài)工作的基本準(zhǔn)則，創(chuàng)造符合大眾利益的主流意識形態(tài)話語內(nèi)容，切實關(guān)注人們對美好物質(zhì)生活和精神生活的需要。除此之外，還要善于提煉重大事件中蘊含的話語主題，做好對熱點話語的解讀，講好中國故事，使人們從黨和國家對抗震抗洪、疫情防控等重大突發(fā)事件處置中切身體會到我國社會主義制度的巨大優(yōu)勢，彰顯中國智慧、中國精神、中國力量，進(jìn)而增強社會主義意識形態(tài)的親和力與感召力，提升主流意識形態(tài)的話語權(quán)地位。第二，形成既契合大眾思維又科學(xué)合理的話語表達(dá)。在實際的意識形態(tài)宣傳工作中，理論到理論、文件到文件的表達(dá)方式顯得過于生硬，難以讓宣揚的思想內(nèi)化到人們的內(nèi)心深處。正如艾思奇所言：“我們大家都是俗人，耳朵最聽得順的是日常的俗話。”[9]因此，要讓主流意識形態(tài)深入到人民大眾的日常生活中去，就必須要把理論話語轉(zhuǎn)化為日常話語，將晦澀難懂的書面文字、理論文件轉(zhuǎn)化為通俗語言，形成既契合大眾思維模式又科學(xué)合理的話語表達(dá)。同時，流行文化具有短暫性與瞬時性特點，每一歷史階段都有其風(fēng)靡盛行的特色話語表達(dá)。所以，必須要關(guān)注前沿的網(wǎng)絡(luò)流行話語表達(dá)，善于將富有趣味性、充滿吸引力的正向網(wǎng)絡(luò)流行話語表達(dá)融入意識形態(tài)工作中去，與網(wǎng)民形成有效的溝通與對話。主流意識形態(tài)話語表達(dá)形式“接地氣”了，人民大眾真正聽懂了，其所傳達(dá)的思想也就更易讓人們接受了。第三，建立既貼近大眾生活又與時俱進(jìn)的話語平臺。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式，媒體融合發(fā)展成效日益顯著。因而，網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)宣傳工作也應(yīng)緊跟時代步伐，不僅要充分發(fā)揮廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)意識形態(tài)話語平臺的作用，還要充分利用現(xiàn)有的微博、微信、論壇等新興媒體平臺及時有效地宣傳黨的思想，建立貼近大眾生活又與時俱進(jìn)的主流意識形態(tài)話語平臺。一方面，要科學(xué)運用手機電視、手機報刊、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視等新興傳播媒介，建設(shè)和完善主流意識形態(tài)宣傳學(xué)習(xí)網(wǎng)站，使社會主義意識形態(tài)話語宣傳工作更加富有藝術(shù)與活力。另一方面，要充分利用自媒體平臺，發(fā)揮中央媒體作用。既要做好黨的重大方針政策、決策部署的宣傳與解讀，又要聚焦網(wǎng)絡(luò)社會中的熱點、疑點問題，著力回應(yīng)人民大眾在日常生活中的困惑與難題。

3.3網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化：營造風(fēng)清氣正的主流意識形態(tài)話語環(huán)境

牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)，必須增強網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)的完善、媒體平臺的管控與核心技術(shù)的投入，提高網(wǎng)絡(luò)綜合治理能力，為網(wǎng)民營造風(fēng)清氣正的話語環(huán)境，以此來提升主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間的控制力與約束力。第一，完善網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)，扎牢制度籬笆。盡管我國的網(wǎng)絡(luò)空間治理目前已經(jīng)基本實現(xiàn)了有法可依，但是，不可否認(rèn)的是，現(xiàn)行的法律法規(guī)還存在著邊緣地帶和模糊地帶，致使許多網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為與網(wǎng)絡(luò)犯罪事件受不到法律的約束與追究。因而，立法部門要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)治理中遇到的實際問題，對原有法律法規(guī)不斷進(jìn)行修改、補充、完善，加強對網(wǎng)絡(luò)信息言論發(fā)布、審查和監(jiān)控等方面的規(guī)制，推動網(wǎng)絡(luò)傳播的法制化與規(guī)范化，為網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作提供風(fēng)清氣正的話語環(huán)境。此外，還需要建立和完善責(zé)任追究、實名認(rèn)證、信息屏蔽等規(guī)章制度，嚴(yán)格懲治網(wǎng)絡(luò)違法亂紀(jì)行為，通過法律法規(guī)的強制性與威懾力，增強網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的控制力與約束力，形成良好的輿論生態(tài)。第二，強化媒體平臺管控，弘揚社會正氣。新媒體在大眾的生活中扮演著越來越重要的角色，極大地豐富了人們的精神世界。但新媒體平臺中出現(xiàn)的信息內(nèi)容低俗化、網(wǎng)絡(luò)信息詐騙泛濫、情緒表達(dá)非理性化等不良網(wǎng)絡(luò)社會風(fēng)氣，嚴(yán)重破壞了網(wǎng)上輿論氛圍與網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。因而，“要壓實互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主體責(zé)任，決不能讓互聯(lián)網(wǎng)成為傳播有害信息、造謠生事的平臺?！盵4]306一方面，要加強對綜合視頻平臺、短視頻平臺、移動社交平臺等新媒體平臺的管控，不斷完善新媒體行業(yè)準(zhǔn)入機制、內(nèi)容監(jiān)管機制、行政問責(zé)機制，通過信息過濾、實名認(rèn)證等方法規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的秩序。另一方面，新媒體行業(yè)自身也要承擔(dān)起網(wǎng)絡(luò)空間治理的責(zé)任，提升行業(yè)自律，強化內(nèi)容建設(shè)，營造一個積極健康的話語環(huán)境。第三，加大核心技術(shù)投入，筑牢安全防線。

作者：李爽爽 沙莎 單位：河南大學(xué) 馬克思主義學(xué)院