導(dǎo)語：海洋插畫設(shè)計(jì)在海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：時代在發(fā)展，品牌的包裝設(shè)計(jì)也在進(jìn)步，產(chǎn)品通過不同的包裝設(shè)計(jì)來促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)，從而也達(dá)到一種文化的傳播。使精神與文化意識得到廣泛的傳播是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)也是難點(diǎn)，本文將提出保護(hù)海洋生態(tài)文明與人類和諧共處作為海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)切入點(diǎn)，通過包裝上的文字，色彩，插畫等呼吁人們保護(hù)海洋，使人們產(chǎn)生想象的空間與情感上的共鳴，通過包裝，將精神概念、人性化概念、綠色生態(tài)概念和審美概念統(tǒng)一結(jié)合。

關(guān)鍵詞：品牌包裝；海產(chǎn)品；海洋生態(tài)；插畫設(shè)計(jì)

一個好的包裝設(shè)計(jì)是可以制造需求，激發(fā)購買欲的，體現(xiàn)出該產(chǎn)品的靈魂和思想，海產(chǎn)品訴求清晰，體現(xiàn)與同行業(yè)其他產(chǎn)品的差異性［1］。且人類對一個品牌都是行為到認(rèn)知到情感的心理活動［2］。本次品牌包裝設(shè)計(jì)主要內(nèi)容是通過對海洋生態(tài)文明呼吁與保護(hù)而產(chǎn)生的插畫設(shè)計(jì)應(yīng)用及一系列延伸，魚類海產(chǎn)品是海洋最直接接觸人類社會的食物來源，針對這一最簡單的實(shí)物外包裝與品牌設(shè)計(jì)來進(jìn)行構(gòu)想，海產(chǎn)品包裝的外觀圖案應(yīng)主要以輕松有趣的插畫形式來表現(xiàn)，打破以往古板單一的特點(diǎn)，使不同年齡層消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，產(chǎn)生情感上的共鳴。

1課題設(shè)計(jì)的來源與意義

1.1設(shè)計(jì)創(chuàng)作來源

赫胥黎的《天演論》曾經(jīng)說過，人類是沒有能力滅絕海洋生物的，然而赫胥黎辭世至今也不過幾十年的時間，就已經(jīng)有一個又一個的海洋物種敲響了最后的警鐘，最終走上滅絕之路。世界自然基金會（WWF）曾經(jīng)連出三版公益廣告，表達(dá)了對藍(lán)鰭金槍魚充滿絕望的吶喊。而目前市面上海產(chǎn)品的銷售方式可分為三大類別，第一類是少量散裝的形式，主要提供給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者食用，多以超市或市場稱重散裝售賣方式，將大量的海產(chǎn)干貨類暴露于空氣中；第二類是真空或塑料袋包裝形式，但缺乏了環(huán)保表現(xiàn)方式與審美概念，并在后期使用中也會造成浪費(fèi)與其他輔助功能的喪失；第三類是所謂的“高大上”奢華禮盒包裝，但是根本無法傳達(dá)品牌文化和消費(fèi)者在購買時的情感互動與想象空間，降低了品牌的經(jīng)濟(jì)效益。

1.2設(shè)計(jì)創(chuàng)作意義

品牌的真實(shí)意義不僅僅停留在消費(fèi)者對其產(chǎn)品的體驗(yàn)，而是對塑造出來的品牌形象所代表的價(jià)值與文化等內(nèi)涵的主觀認(rèn)知、認(rèn)同和追求［3］。極大程度上是為了讓消費(fèi)者在購買時與產(chǎn)品發(fā)生情感上的互動和動態(tài)的交流留下強(qiáng)烈的深刻印象，巧妙地利用色彩、造型、文字、材料將包裝作為一種文化形態(tài)，也是品牌推出與直接傳播的重要途徑。一個品牌的包裝設(shè)計(jì)具有延時廣告效應(yīng)，假如包裝得到了保存，那么廣告也就得到了保存，消費(fèi)者自然得到了情感上的體驗(yàn)。

2包裝設(shè)計(jì)國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀

對于包裝設(shè)計(jì)而言，我國起步較晚，雖然如今原創(chuàng)設(shè)計(jì)日益增多，但是對于海產(chǎn)品干貨這方面確是十分單一與不足，市面上的包裝材料主要以透明塑料袋裝式樣包裝，或者以真空包裝為主。在包裝的外觀上，大都是采用了大面積透明開窗的樣式，大面積采用藍(lán)色色調(diào)，或直接配上大大的品牌名稱。除了增加了環(huán)境負(fù)擔(dān)，沒有品牌文化內(nèi)涵，無法引起消費(fèi)者的吸引力，在包裝的功能上也無法發(fā)揮輔助功能。如果能夠?qū)⒉瀹嬙O(shè)計(jì)應(yīng)用到品牌包裝設(shè)計(jì)中，那么對于包裝設(shè)計(jì)而言將會是一條有力的途徑，例如國內(nèi)暢銷的典型品牌包裝設(shè)計(jì)“三海經(jīng)”“海岸上的漁民”，都得到了社會大眾有力的回饋。國外對包裝與插畫設(shè)計(jì)的研究比較早，他們始終保持著自己的民族風(fēng)格，根據(jù)各國獨(dú)特的風(fēng)格很清楚的辨別出各國的產(chǎn)品包裝。不僅如此，美國已經(jīng)將插畫設(shè)計(jì)成為一種社會生活習(xí)慣，廣泛的應(yīng)用于各類設(shè)計(jì)中，例如著名海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)“seafoodkitchen”。而日本在包裝設(shè)計(jì)上細(xì)節(jié)處理十分周到，體現(xiàn)了對消費(fèi)者極大地關(guān)懷，注重環(huán)保理念，體現(xiàn)“日本味”，精致精心［4］。綜上，國外的包裝理念深入人心，插畫設(shè)計(jì)更是發(fā)展前景十分廣闊，能夠?qū)b設(shè)計(jì)與環(huán)保、插畫、情感、實(shí)用等多方面相結(jié)合，引起消費(fèi)者的購買欲與情感互動。

3保護(hù)海洋生態(tài)和諧設(shè)計(jì)理念闡述

3.1設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用

對于市面上平淡無奇的包裝設(shè)計(jì)，如果能夠通過插畫設(shè)計(jì)引起消費(fèi)者的深思與聯(lián)想，引起情感上的波動，那么就是在包裝設(shè)計(jì)上成功了一大半。真正有益的設(shè)計(jì)，是能夠體現(xiàn)生活反映生活，帶來更多的感知與啟蒙，通過設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)所在，解決日常生活中大大小小的不足，從而使全社會進(jìn)步。

3.2細(xì)節(jié)與情感關(guān)注

根據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，市面上也越來越多的產(chǎn)品外包裝開始注重情感因素，在包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)情感因素，可以展現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的隱形聯(lián)系，使得消費(fèi)者在看見包裝之后可以產(chǎn)生想象空間，也使得產(chǎn)品在使用者意識中留下親切、可信賴的印象，在本次的系列化包裝中運(yùn)用插畫這一方式體現(xiàn)人與海洋的“和諧共處”的概念，讓人們感受到海洋生物與人類的友誼，在海洋中漫步，與海底生物共同享受愛。

4海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的人與海洋和諧共處概念的構(gòu)思與創(chuàng)作

4.1海產(chǎn)品包裝的插畫設(shè)計(jì)

本次包裝設(shè)計(jì)中的插畫設(shè)計(jì)主要以男孩和女孩同海洋生物的情感互動，海洋生物不僅僅是存在于海底之中，也是他們的好朋友，通過迷路的女孩與比目魚的交流、戀人在雨中與魷魚一起回家、鰻魚與他們一起嬉戲玩耍、金昌魚和他們一起享受美妙的時光這四幅畫面，將魚類融入日常生活之中，因?yàn)樗麄兊拇嬖诙惺艿缴性S多美好的氣息與回憶，同時也關(guān)注到了當(dāng)今海洋魚類生物的存在是多么的重要。在原創(chuàng)插畫設(shè)計(jì)融入包裝，強(qiáng)調(diào)了人與海洋的和諧共處，將生活畫面與海洋生物相結(jié)合，夸張化、抽象化，選取最具代表性的內(nèi)容與魚類生物，也是呼應(yīng)了本次主題，見圖1。4.1.1插畫設(shè)計(jì)的重要性在經(jīng)濟(jì)社會中，包裝設(shè)計(jì)中的插畫設(shè)計(jì)成為了現(xiàn)代居多品牌包裝設(shè)計(jì)中拿來運(yùn)用的手段，也是作為商品品牌傳達(dá)品牌文化與品牌內(nèi)涵最為重要的因素，而插畫設(shè)計(jì)是作為傳遞產(chǎn)品與消費(fèi)者之間最有利的情感媒介，插畫設(shè)計(jì)可以更直接表達(dá)商品信息，它能夠使產(chǎn)品的外在形象更加豐富，使得消費(fèi)者產(chǎn)生極大地想象空間，可以展現(xiàn)產(chǎn)品和社會大眾之間的隱性聯(lián)系，通過視覺語言與消費(fèi)者溝通，由于社會大眾的消費(fèi)習(xí)慣有一定的持續(xù)性，在琳瑯滿目的購物商店里，消費(fèi)者可以在短暫的時間里看到插畫，或者被商品上的插畫所吸引，因此也提高了商品的購買力。4.1.2海產(chǎn)品包裝的插畫設(shè)計(jì)的意義目前市場上休閑食品消費(fèi)中青少年兒童至中年人居多，他們也是社會的主力人群，想要呼吁全社會保護(hù)海洋資源，倡導(dǎo)社會大眾關(guān)心海洋魚類生物，就要抓住主力人群的目光。與其它海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)相比，其獨(dú)特就在于能夠采用輕松自在的插畫造型，置于不同畫面中靈活運(yùn)用，與市面上其它單一圖案樣式區(qū)別開來，有自己特殊的風(fēng)格，能有力的吸引消費(fèi)者的眼球，增加品牌的經(jīng)濟(jì)效益［5］。

4.2海產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)

4.2.1目前市場上各類包裝設(shè)計(jì)所適用的色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，色彩相比較構(gòu)圖、造型或其他表現(xiàn)方式更為突出，更能吸引消費(fèi)者的眼球。很多實(shí)驗(yàn)證明，人是一種“視覺動物”，人類的很多第一印象都是由色彩構(gòu)建起來的，由此可見色彩對產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響［6］。常見包裝色彩主要分為以下幾大類：休閑食品中常用鮮明輕快的色彩，根據(jù)品牌包裝需求不同，如藍(lán)色像水，多用于礦泉水，冷飲。如伊利酸牛奶，綠色可以引起人們饑餓感，而白色給人一種純凈美好的感覺?；瘖y品日用包裝常用柔和的中間色，比如粉紅、淡紫色等表示浪漫、柔美、芬芳，而對于男士化妝品則用黑色表示其魅力神秘。兒童用品包裝常用鮮艷的顏色來表示其生動活潑富有朝氣。醫(yī)藥用品包裝常用單純的冷暖色彩，比如綠色、灰色表示其冷靜、止痛。紡織品類包裝常用黑白灰的層次關(guān)系，在調(diào)和中求對比［7］。4.2.2海產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)的意義因?yàn)樯蕦τ谌说那榫w作用，使得色彩在使用的時候更能彰顯商品的個性化，豐富產(chǎn)品的美感，使產(chǎn)品有豐滿的整體形象，從食品的特點(diǎn)出發(fā)，合理運(yùn)用色彩［8］。海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的色彩除了插畫以外主要采用深藍(lán)、淺藍(lán)、暖橙、暖黃，深藍(lán)是大海的顏色，給人以沉思、冷靜、安詳，同時也象征著理智、永不言棄。淺藍(lán)色又稱為藍(lán)粉色，是介于藍(lán)色與青色之間，是天空的顏色，也是生物年輕時的代表，和粉紅色一樣都是“安撫色”［9］，令人安靜并放松，呼應(yīng)了插畫給人們的感受，同時也會讓人覺得潔凈衛(wèi)生，放心購買，淺藍(lán)色讓整個包裝的色調(diào)更加明快，也突出了整個不同包裝中的插畫主體，加強(qiáng)了層次感。而暖橙與暖黃色具有溫馨，時尚、和諧的效果，結(jié)合了插畫的主體，給人以溫暖而興奮的感受，具有活力與健康的象征意義，橙與黃在空氣中的穿透力僅次于紅色，能夠抓住大眾目光。

5結(jié)語

人們的心中總是向往著美好，而設(shè)計(jì)最終也會回歸到人的日常生活。通過插畫設(shè)計(jì)在包裝上的運(yùn)用向社會大眾呼吁想要傳達(dá)的精神所在，無論是視覺上還是心靈上，都希望帶來一場美妙的觀賞之旅。海產(chǎn)品包裝通過插畫設(shè)計(jì)中男孩與女孩和魚類的互動，呼吁全社會重視海洋魚類的生存狀態(tài)，也是借助了插畫的故事代入感，吸引了不同年齡層的消費(fèi)者，用愛分享生活。不斷發(fā)現(xiàn)包裝在生活中的不足之處，做到功能與設(shè)計(jì)間的接點(diǎn)，做一個市場真實(shí)需求的海產(chǎn)干貨系列化包裝。但本次插畫設(shè)計(jì)在包裝上的體現(xiàn)也有不足之處，未能將插畫設(shè)計(jì)與包裝造型結(jié)構(gòu)更加融合，在整體包裝顏色搭配上應(yīng)更加考究，在以后的設(shè)計(jì)道路上應(yīng)更多的去了解設(shè)計(jì)屬性。

作者：蘇敏如 單位：南京藝術(shù)學(xué)院