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隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，人們接收信息的方式和渠道也在不斷變化，越來越多的人習慣通過互聯(lián)網(wǎng)來接收信息，傳統(tǒng)媒體的受眾也因此不斷流失。這一現(xiàn)象最直接的表現(xiàn)就是其新聞報道的社會傳播效果和影響力不斷減弱。因此，傳統(tǒng)媒體在做重大新聞報道時，需要提高內(nèi)容質(zhì)量，為受眾提供更加多元、深入和專業(yè)的報道，同時，加強對全媒體傳播渠道的探索，通過拓寬新聞傳播渠道，以及提高新聞傳播速度來提高新聞報道的影響力。

重大新聞報道與全媒體傳播概念

重大新聞報道概念重大新聞報道，顧名思義，是指題材內(nèi)容具有重大影響力的新聞報道。具體而言，重大新聞報道指在某一特定時間內(nèi)集中媒體力量對某一事件進行集中報道，并且其報道在社會中產(chǎn)生廣泛而重大的影響。重大新聞報道主要可以從兩個層面來解釋，一是對重大事件的新聞報道，如社會層面的重要活動、會議等；二是對非重大事件的新聞報道，如熱點、人物以及主題的報道，這類報道的內(nèi)容可以從日常生活中尋找，并深入挖掘題其社會意義和價值。全媒體傳播概念全媒體傳播主要是指媒體人在進行新聞報道時，通過聲音、文字、圖像、影像、動畫等各種表現(xiàn)手段進行新聞報道，其新聞內(nèi)容會通過廣播、電視、期刊等各種媒體傳播渠道進行傳播，從而使受眾能夠全方位、隨時隨地地獲取新聞報道內(nèi)容。探索重大新聞報道全媒體傳播的原因主流媒體重大新聞報道的現(xiàn)狀從傳統(tǒng)媒體中的電視、廣播、期刊到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的微博、微信公眾號、短視頻等媒體平臺，新舊媒體共同構(gòu)成了新聞報道和傳播的全媒體信息傳播環(huán)境。這一傳播環(huán)境不僅能夠使人們更加方便快捷地接收各種新聞信息，還能使當前重大新聞報道具有較強的傳播性和較快的傳播速度。雖然全媒體報道形式能夠有效提高新聞的傳播速度，但需要注意的是，一些新聞內(nèi)容和觀點的真實性和客觀性在傳統(tǒng)主流媒體報道中更容易得到保證。在新興自媒體傳播中，重大新聞報道的內(nèi)容很容易被扭曲，甚至被惡意曲解，一些新興自媒體帶有強烈的主觀色彩，其所傳播的內(nèi)容容易使民眾對新聞內(nèi)容產(chǎn)生誤解，產(chǎn)生錯誤的、不利于社會穩(wěn)定和諧的輿論導(dǎo)向。探索重大新聞報道全媒體傳播的意義當前主流媒體的重大新聞報道需要有一個明確的位置定位，明確重大新聞報道的內(nèi)容和方向，以此來提高主流媒體重大新聞報道的質(zhì)量，在全媒體傳播的大環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，堅守主流媒體的話語權(quán)，如此才能更好地加強對群眾的輿論引導(dǎo)，將重大新聞報道的真實內(nèi)容和正確且客觀的觀點傳達給群眾，避免自媒體斷章取義。探索重大新聞報道全媒體傳播的意義，不僅是為了加強對輿論的引導(dǎo)，還是為了搶占先機，主動與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，利用網(wǎng)絡(luò)媒體來拓寬重大新聞報道的傳播渠道，避免新聞內(nèi)容被惡意曲解，適應(yīng)媒體的新生態(tài)發(fā)展趨勢。

重大新聞報道的全媒體傳播探索路徑

在全媒體傳播的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要想轉(zhuǎn)型就要加強與新媒體的融合，吸收新媒體的特點，發(fā)揮主流媒體的人才、內(nèi)容優(yōu)勢；在加快轉(zhuǎn)型的過程中，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的重大新聞報道。強化主流媒體的人才優(yōu)勢兩會報道是重大新聞報道的重要內(nèi)容，無論是主流的電視新聞媒體、廣播媒體還是報刊媒體，都會重點對兩會內(nèi)容進行深入報道，以期能夠通過重大新聞事件吸引受眾，提高新聞傳播效果，凈化社會輿論環(huán)境。其中，《中國青年報》借助人才優(yōu)勢在全媒體平臺推出精品專欄，策劃出了一批優(yōu)質(zhì)的全媒體新聞產(chǎn)品，贏得了受眾的廣泛好評。無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體發(fā)展，人才都非常重要。在報道新聞內(nèi)容時，只有具備一定的人才，才能在重大新聞報道中產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。例如，報道兩會內(nèi)容時，主流媒體可以利用人才技術(shù)優(yōu)勢，精簡兩會內(nèi)容，重組信息，以更接地氣、更簡約的表述方式來報道會議內(nèi)容；同時，可以引進現(xiàn)代化新媒體技術(shù)，創(chuàng)新新聞內(nèi)容報道形式，利用新媒體技術(shù)傳播會議精神，讓受眾能更加直觀準確地了解會議內(nèi)容。主流媒體還可以在策劃重大新聞電視專題欄目時，圍繞主題來進行新聞的跟蹤報道，加深解讀，讓受眾能夠從主題報道中更加精準地接收到自己想了解的信息。此外，新聞報道的時機也非常重要，主流電視媒體要選擇合適的時間進行新聞報道，以提高新聞報道的傳播力和影響力。重大新聞報道一般聚焦于特定的社會議題或傳播活動，具有明顯的政治色彩。因此，要想打造優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，主流媒體就要策劃好重大新聞報道的主題，并以此來展開報道活動，融合多種傳播平臺，深入挖掘人才價值，發(fā)揮人才和新時代媒體信息技術(shù)的優(yōu)勢，集思廣益，提高新聞產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量，從而滿足公眾對新聞事件報道的期待。加強信息整合力度全媒體時代的網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快、種類多，信息碎片化現(xiàn)象嚴重，受眾能夠接收到的信息較為龐雜；同時在全媒體時代，受眾既是信息的生產(chǎn)者、傳播者，又是信息的接收者，如果任由媒體傳播發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿論走向就很難控制。因此，相關(guān)媒體人員需要做好信息的整合和梳理工作，保持正確的輿論導(dǎo)向。傳統(tǒng)主流電視媒體在報道重大新聞事件時，更要注重新聞內(nèi)容的質(zhì)量，提高新聞傳播力度，防控輿論風險，讓主流媒體的報道在全媒體時代成為主流聲音。為了提高主流媒體的影響力，相關(guān)媒體要加強對重大新聞報道內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)，以提高新聞內(nèi)容質(zhì)量為工作重心，找準定位，確定好發(fā)展方向，以此來打造主流媒體品牌，提高媒體的影響力。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性和自由性特征，新聞可以零成本上傳到網(wǎng)絡(luò)，只要掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律就能更好地促進新聞傳播，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)成本大大降低，導(dǎo)致各種網(wǎng)絡(luò)自媒體涌現(xiàn)，降低了國內(nèi)優(yōu)質(zhì)新聞的占比。因此，重大新聞報道的相關(guān)主流媒體更需要加強對新聞質(zhì)量的把控，致力于打造優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，深入挖掘重大新聞事件的價值，將深層次的新聞價值以更簡潔直白的話語表達出來，提高新聞的可讀性。重大新聞報道作為全媒體時代的主流聲音，需要幫助受眾篩選、整合各種網(wǎng)絡(luò)信息，從中篩選出真正優(yōu)質(zhì)的新聞信息。主流媒體自身也要致力于打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，深入挖掘新聞事件背后的價值和意義，為受眾提供更加簡潔精準的新聞報道。轉(zhuǎn)化角度和風格來報道重大新聞新興的短視頻新聞傳播更接地氣，形式短小精悍，打破了傳統(tǒng)電視媒體新聞內(nèi)容過于晦澀難懂的狀態(tài)。傳統(tǒng)媒體可以借鑒新興網(wǎng)絡(luò)媒體中新穎的新聞報道形式，從中汲取精華，在保證新聞質(zhì)量的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新新聞報道風格。傳統(tǒng)主流媒體相較于網(wǎng)絡(luò)自媒體，除了新聞傳播速度和時效性之外，其嚴肅的新聞播報風格也是需要轉(zhuǎn)變的內(nèi)容。全媒體傳播大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體正在與新媒體不斷融合，這也對主流媒體提出了更高的要求。主流媒體在對重大新聞事件進行報道時，要創(chuàng)新新聞?wù)Z態(tài)，轉(zhuǎn)變播報風格，尤其是語言表達和態(tài)度的轉(zhuǎn)變，要盡量減少專業(yè)術(shù)語的引用，以更接地氣、更通俗易懂的表達方式來播報新聞。重大主題新聞報道需要有更宏觀的站位和思維，真正關(guān)注民生問題，貼近群眾。主流媒體在報道重大新聞時，要將切入點對準基層民生關(guān)注的人和事，深入挖掘重大新聞背后蘊藏的深層價值，找出深層價值中與民生問題相關(guān)聯(lián)的部分，使主題報道的內(nèi)容更加深入、具體。此外，重大新聞報道還要注意切入角度和風格，以更溫情的報道方式來進行新聞報道，增強新聞的感染力，讓受眾感受到親切和溫暖，從而提高新聞的傳播力和影響力，引起群眾共鳴。

加強傳統(tǒng)主流媒體與新媒體的聯(lián)動報道

媒體融合是當下全媒體時代主流媒體重大新聞報道的重點策劃理念。電視臺的新聞報道不再是單一的視頻報道，在新媒體技術(shù)時代，傳統(tǒng)主流媒體的重大新聞報道可以是圖示、H5或者短視頻等。新聞不再采用單一的播報形式，因此主流媒體要想增強其影響力，增加公眾關(guān)注度，就需要加強與新媒體的聯(lián)動，循序漸進地加強網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)主流媒體的聯(lián)動報道效應(yīng)。重大新聞報道的內(nèi)容設(shè)計既要兼顧事件的起始緣由，又要兼顧傳統(tǒng)主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播。以兩會報道為例，主流媒體加強與新媒體的聯(lián)動報道，各大媒體綜合采用各種網(wǎng)絡(luò)形式來播報兩會內(nèi)容，有效提高兩會內(nèi)容傳播的立體效果，如電視臺進行新聞報道時，在視頻里插入相應(yīng)的圖片和文字解釋，以實現(xiàn)新聞內(nèi)容播報的多樣化表達。通過創(chuàng)新兩會內(nèi)容的傳播表現(xiàn)形式，可以有效滿足受眾的新聞閱讀喜好和要求，提高兩會精神的傳播效果。此外，還要加強全媒體傳播矩陣建設(shè)，在各個大流量平臺創(chuàng)建官方賬號，利用平臺流量來加強新聞的曝光度，拓寬新聞傳播渠道，提高傳播速度，從而形成傳播合力，提高傳播效果。全媒體矩陣成為當下主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方式之一，對推動新舊媒體的融合有著非常重要的作用。而要實現(xiàn)全媒體矩陣建設(shè)，還需要媒體加強對人才、新聞內(nèi)容和傳播渠道的統(tǒng)籌。

反復(fù)打磨新聞內(nèi)容

傳統(tǒng)電視媒體的重大新聞報道與普通日常新聞報道有一定的區(qū)別，重大新聞報道對新聞內(nèi)容質(zhì)量有著更高、更嚴格的要求，無論是新聞報道的切入點、角度，還是視頻中記者的表述語氣、措辭觀點等，都有著嚴格的要求。主流媒體在進行重大新聞報道時，需要加強對新聞內(nèi)容的打磨，提高新聞質(zhì)量，給公眾以更優(yōu)質(zhì)的報道內(nèi)容。新聞策劃主要是對即將發(fā)生和正在發(fā)生的新聞事件的采訪活動進行策劃，而非只對新聞報道進行策劃。針對采訪進行策劃，一般適用于新聞深度采訪報道和系列性報道。在反復(fù)打磨新聞內(nèi)容，進行重大新聞報道的過程中，相關(guān)新聞媒體要堅持三個原則，即新聞報道的真實性、新聞策劃的可行性和創(chuàng)新性。保證新聞報道的真實性是最基礎(chǔ)的，需要媒體堅持實事求是的原則，以事實為基礎(chǔ)來展開新聞報道；新聞策劃的可行性是指在對新聞報道進行策劃時，要保證策劃方案的可行性，充分考慮報道過程中對各種媒體設(shè)備和技術(shù)的使用，以及新聞是否能夠滿足受眾需求；新聞策劃的創(chuàng)新性是指相關(guān)主流媒體要勇于打破傳統(tǒng)的新聞報道思維，積極學(xué)習網(wǎng)絡(luò)新媒體的新聞報道思路，挖掘更多新聞切入點，從不同角度進行創(chuàng)新，提高新聞報道的創(chuàng)新性。綜上所述，在全媒體傳播大背景下，主流媒體需要加強其報道重大新聞的力度，努力成為當代媒體背景下的主流聲音，加強其影響力和傳播力，把握正確的輿論方向，為受眾傳播更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。主流電視媒體也要加強與新興媒體的聯(lián)合，吸取新媒體的優(yōu)勢，了解當下受眾的新聞接收習慣，根據(jù)受眾需求調(diào)整重大新聞的報道模式。相關(guān)人員要加強對新聞內(nèi)容質(zhì)量的把控和打磨，創(chuàng)新報道思路，從整體上提高主流媒體的新聞報道質(zhì)量，從而打造更優(yōu)質(zhì)的主流媒體品牌和新聞產(chǎn)品。

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作者：高琛灃 單位：河南廣播電視臺