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摘要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，我國農村電商的規(guī)模越做越大，電商平臺也逐漸在農村興起。但是在發(fā)展過程中，農村電商依舊存在著一些問題，例如基礎設施落后、產業(yè)鏈有待完善、平臺發(fā)展待完善、缺乏人才等，所以，政府要把電商企業(yè)的力量凝聚起來，加強基礎設施的建設、完整產業(yè)鏈、完善平臺、培養(yǎng)人才等，最大化保障鄉(xiāng)村振興的目標能夠早日實現(xiàn)。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農村電商；基礎建設；人才發(fā)展

隨著信息化技術的發(fā)展，我國農村電商行業(yè)也逐漸發(fā)展起來。近年來，我國農村電商經濟發(fā)展使農產品的交易模式進行了創(chuàng)新，提升了農民的收入，并逐漸成為振興鄉(xiāng)村發(fā)展的重要組成部分。黨的十九大中提出了鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略，加強對農村地區(qū)信息技術設施的建設，完善農村電商的發(fā)展體系，解決農產品銷售的問題。

1發(fā)展農村電商對鄉(xiāng)村振興的意義

1.1促進農村產業(yè)發(fā)展

農村電商的發(fā)展，為農產品的銷售轉型帶來了新機遇，為農產品的銷售打開了渠道。解決了銷售渠道，農民賣不出去產品的風險就降低了，也促進了農產業(yè)的發(fā)展，并且農村電商的發(fā)展，也帶動了銷售、物流、包裝等產業(yè)的發(fā)展。例如湖北盛產香菇，在2016年之前，主要是出售香菇成品，現(xiàn)在由于農村電商模式的推動，為了滿足市場需求，人們對香菇進行升級，制作出香菇醬或者是和香菇有關的副產業(yè)，在網絡上做大范圍推廣，發(fā)揮品牌效應，最終實現(xiàn)從種植到加工到銷售的完整產業(yè)模式[1]。

1.2保障鄉(xiāng)村人才振興

中央一號文件中明確指出，要制定鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，首先要做的是解決人才落后的問題，促進鄉(xiāng)村的人才振興。近些年來很多的農村勞動力放棄了種植業(yè)，選擇去城市工作，農村只留下一些老弱人員，而且專業(yè)人才也不愿意去農村發(fā)展，這就導致了農業(yè)種植效率的大大降低。而農村電商就是一個機會，為人才提供發(fā)展的舞臺，吸引很多銷售領域、物流領域以及網絡領域的人才來到這個平臺，這對于振興鄉(xiāng)村發(fā)展是有利的。

1.3促進鄉(xiāng)村生態(tài)振興

隨著我國經濟不斷的發(fā)展，國家對生態(tài)環(huán)境的保護和治理也越來越重視，農村電商的發(fā)展，促進低污染企業(yè)充分利用本地的資源，建造特色產業(yè)，從種植開始，到加工、銷售，都可以自己完成，降低粗放型農業(yè)結構數(shù)量。并且旅游電商的發(fā)展，也促進了農村對生態(tài)環(huán)境的保護，造就了適合休閑旅游的農村原生態(tài)環(huán)境。

2鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農村電商存在的問題

2.1發(fā)展結構不平衡

農村電商的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮模且驗橐?guī)模比較小，因此很難提升地方經濟發(fā)展。調查中發(fā)現(xiàn)，目前國內消費者網絡購物基本都是在淘寶、京東等大平臺，小平臺成交量比較低。此外，農村電商在上行和下行的規(guī)模中是失調的。2018年，農產品的網絡銷售額是2305億，其中農村銷售額僅占1.37億，農村電商在進行上下行業(yè)務中，大多會出現(xiàn)1∶10的比例，這是不協(xié)調的，并且也不利于農村電商的持續(xù)發(fā)展，無法保障農民的實際收入。

2.2基礎設施待完善

對農村電商造成困擾的因素大致有以下幾方面：（1）網絡基礎設施不完善，網絡是電商運行的基礎部分，但是到現(xiàn)在，還有很多農村沒有聯(lián)網，網絡基本設施的不完善，是阻礙農村電商發(fā)展的最主要問題。（2）物流基礎設施不完善，物流體系不健全，因為鄉(xiāng)村家庭居住具有分散性的特點，現(xiàn)在的物流服務很難進行全面覆蓋，基本都是放在鄉(xiāng)鎮(zhèn)代收點由農戶自取，無法精準送到每個住戶。（3）農產品儲存方式的落后，由于農產品的儲存還是采用原始的方式，很多農產品的存儲時間不一樣，如果因為市場因素產品出現(xiàn)積壓，就容易造成大規(guī)模的損失，因此根據(jù)農產品特性建設適合多種儲存要求的冷庫是十分必要的。

2.3信息獲取渠道不流暢

農村電商的發(fā)展離不開農民的參與，因為農村位置比較偏遠，所以獲取信息的方式一般依靠網絡，而網絡上的信息比較復雜，沒有進行歸納和整理，有很多農民無法熟練使用網絡。農民是生產者，也是經營者，如果農民不方便得到市場或者銷售的信息，這對農村電商的發(fā)展是非常不利的。

2.4人才缺失

農村電商專業(yè)人才的短缺，是農村電商發(fā)展的突出問題。據(jù)《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》統(tǒng)計，截至到2018年初，我國網民人數(shù)超過我國總人數(shù)的50%，農村居民中網民僅占了38%。其次，由于就業(yè)環(huán)境的影響，互聯(lián)網專業(yè)人才不愿意到農村就業(yè)。

2.5電商市場缺乏農產品品牌建設

開展農產品在線銷售的時間是比較晚的，而且產品季節(jié)性非常強，缺乏品牌建設，產品附加值低。我國農業(yè)品牌的發(fā)展主要存在以下問題：首先，對品牌的認識不全面。農民、農產品的負責人沒有看到品牌建設在電商中的重要性，農民還是采用以往的營銷模式。其次，品牌制度體系不完善，因為自然環(huán)境不同，各地方的水土氣候也不同，即便是相同的產品最終生產出來的質量有可能是不一樣的，這就難以實現(xiàn)統(tǒng)一、標準化的管理，因此農產品缺乏品牌統(tǒng)一規(guī)劃，這對于農村電商的發(fā)展是不利的。再次，品牌影響力待加強。有很多農產品品牌只在省內的地區(qū)銷售，沒有做到跨省銷售，社會大眾對品牌的認識也很低，上升到國際的品牌也不多，這和我國被稱為農產品大國的稱號是不符的[2]。

2.6電商企業(yè)和本地農民缺乏利益聯(lián)動

農村電商發(fā)展的最終目的是促進鄉(xiāng)村經濟發(fā)展，帶領農民一起發(fā)家致富。但一些地區(qū)的電商企業(yè)和農村發(fā)展并不協(xié)調，農民只是農產業(yè)發(fā)展的載體，并不是產業(yè)的主體。以廣州地區(qū)為例，廣州農村電商模式是工貿型和純貿易型，其主體是外來的商家，如果當?shù)剞r民想要融入到電商發(fā)展中，其模式是單一的、有限的，在這一過程中，農民獲得的利益就是房屋的租金，這就導致農村電商業(yè)的發(fā)展和房租的暴漲成正比，最終農村電商從以往的興盛變得衰敗。例如里仁洞村是我國最早的淘寶村之一，在2013年到2015年之間，農村電商做到頂峰，但是這時農村的房屋租金出現(xiàn)暴增，導致商家搬離。外來商家和本地的農民如果沒有利益的共同點，那么電商的發(fā)展是無法穩(wěn)定的[3]。

3鄉(xiāng)村振興背景下農村電商發(fā)展策略

3.1優(yōu)化電商產業(yè)結構布局

農村電商要對產業(yè)模式進行轉變，對產品結構進行完善，發(fā)展開放型經濟，以自身特色產品為基礎，聯(lián)合有實力的企業(yè)打造特色產品產業(yè)鏈，加強地區(qū)的經濟發(fā)展。此外，政府要對中小企業(yè)電商進行引導和鼓勵，促使企業(yè)走進農村發(fā)展，為農村電商行業(yè)增加更多的機會，各個平臺之間的良性競爭，會加快農村電商行業(yè)的快速發(fā)展。

3.2完善基礎設施建設

對基礎建設進行整體規(guī)劃，擴大網絡的覆蓋范圍，提升農村電商的運行質量與運行效率；對物流網絡進行全面布局，建立城-鄉(xiāng)-村三級物流體系，促進電商物流健康發(fā)展；優(yōu)化農產品的儲存方式，根據(jù)產品特點建立多種儲存基地，為農產品的銷售做好保障。

3.3建立信息交流平臺

相關部門需要加強信息交流平臺的建設，將最新的農產品商業(yè)信息傳遞到農戶手中，農產品種植戶可以在信息平臺上實時掌握農產品的供需情況及價格波動情況，從而對農產品的種植及加工生產做出調整，以此保障生產經營的利潤，促進農村電商的健康發(fā)展。

3.4政策促進電商人才的聚集

加強農村專業(yè)人才的建設，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的核心動力。首先，各級部門應該制定相關的人才引進政策，彌補農村就業(yè)環(huán)境的弊端，吸引相關專業(yè)的人才到農村發(fā)展。其次，要加強對原有村民的培訓，政府可以出臺相應政策，促使本地電商和企業(yè)生成合作關系，聘請專業(yè)人才到農村授課，為本地人才做培訓和指導，引進先進的經營理念及技術，制定優(yōu)惠政策吸引外出務工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，引導有思想有技能的農民融入到電商團隊中，完善農村電商人才的聚集[4]。

3.5增強農產品品牌效應

農產品在線上銷售的好壞，在某種程度上取決于品牌的影響力，提升農產品品牌的影響力，需要通過以下幾個方面：首先，要對農產品企業(yè)技術進行創(chuàng)新，引進先進的技術，提升產品的加工質量，打造具有當?shù)靥厣漠a品。其次，可以引進一些大企業(yè)的投資，建立品牌企業(yè)集團。鼓勵農產品企業(yè)上市融資，展開投資、合作等多元化的投資模式，爭取把農產品品牌做起來。再次，政府可以對品牌營銷創(chuàng)新，為農產品提供交流的平臺，對農產品的文化內涵進行挖掘，外在包裝要體現(xiàn)出當?shù)氐奈幕厣?，積極參與農業(yè)展會，例如中國國際有機食品展覽會等，并且參與淘寶、京東等平臺活動，例如雙十一活動、聚劃算活動等[5]。此外，政府也可以頒布相應的政策，提升對品牌的監(jiān)督和控制，政府要完善標準體系，對農產品的質量進行定期考核，對農產品品牌進行登記保護，對于假冒偽劣產品進行嚴厲打擊，責任落實到具體人身上，提升農村的信用口碑，大力保護品牌形象。

3.6電商企業(yè)和村民實行共同發(fā)展模式

只有在市場化的模式下，把農村電商融入到鄉(xiāng)村發(fā)展中，把效益以及獲得的收益留在農村，促成電商產業(yè)各個主體的共同發(fā)展，才可以保障電商企業(yè)的穩(wěn)定運轉。首先，促進多元主體的共同建設，實現(xiàn)共贏。對村民參與舊房改造、電商產業(yè)的建設和管理以及投資電商進行分析，鼓勵村民、村集體使用入股的方式來建立電子商務合作社，鼓勵農村合作社實施對土地的流轉、入股合作等模式，并逐漸融入到電商產業(yè)中，在房租穩(wěn)定的基礎上，分析電商企業(yè)和村民之間的利益分工，實現(xiàn)企業(yè)和村民共贏的局面[6]。在多元化主體下，通過主體之間的聯(lián)動，制定了“特色爆品營銷”“年度計劃制定”的計劃，最終完成規(guī)模化的產業(yè)結構，實現(xiàn)了集約化以及規(guī)范化的特色產業(yè)。其次，促進生產生活的相融，激發(fā)內在價值?，F(xiàn)階段，我國農村網絡零售，主要是實物類產品，在2020年上半年農村的線上銷售額中，實物占91.3%。立足于長遠來看，把農業(yè)和旅游進行結合，開展在線餐飲服務，并把這些融入到電商中，是非常重要的。建議從村莊出發(fā)，電商產業(yè)園區(qū)為核心，對農村進行開發(fā)，例如鄉(xiāng)土文化、工業(yè)旅游、青山綠水等，構建有特色的旅游文化路線，建立當?shù)芈糜问痉饵c，并且在這一基礎上，對鄉(xiāng)村景象做簡介，開展網絡訂購特產、餐飲住宿預定等服務，隨著鄉(xiāng)村收入的提升，電商從業(yè)人數(shù)的增加，也展開了新的產業(yè)，例如餐飲業(yè)、教育培訓行業(yè)、影院、健身等，建立網紅打卡基地，打造周圍消費圈，完善產業(yè)建設，為鄉(xiāng)村振興做出努力。

4結束語

實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標，首先要制定農村經濟發(fā)展策略。在信息時代背景下，農村電子商務是農村經濟發(fā)展的主要動力。農村電商發(fā)展可以促進農村產業(yè)結構的轉型，對提升城鄉(xiāng)發(fā)展也是有利的，并且增加了農民的收入?，F(xiàn)階段，我國農村電商發(fā)展是非常迅速的，但是在發(fā)展中依舊存在一些問題，例如專業(yè)人才的缺失、資金不足等，這些都阻礙了農村電商的發(fā)展。所以，針對問題，要采取相應的策略，發(fā)揮政府職能，重視對人才的培養(yǎng)，提升產品的質量，最大化保障農村電商的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興助力。

參考文獻：

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[3]郭瑜.鄉(xiāng)村振興視域下高職院校電商直播人才培養(yǎng)路徑探索與實踐———以成都工貿職業(yè)技術學院為例[J].南方農機，2022，53（6）：65-67+85.

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[5]楊莉.鄉(xiāng)村振興背景下農村電商物流發(fā)展的問題及對策研究[J].南方農機，2022，53（6）：89-91

[6]邵敏，陳俊，陳功平.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下安徽農村電子商務發(fā)展策略研究[J].中小企業(yè)管理與科技（上旬刊），2021（8）：120-121.

作者：禹云 單位：婁底職業(yè)技術學院