導(dǎo)語(yǔ)：工商分局品牌建設(shè)工作意見(jiàn)一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

近幾年來(lái)，全省各級(jí)工商機(jī)關(guān)深入貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村改革發(fā)展和省委省政府打造品牌大省的要求，積極發(fā)揮職能作用，主動(dòng)占據(jù)高位，大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，取得明顯成效。農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)增長(zhǎng)迅速，證明商標(biāo)推廣運(yùn)用成績(jī)斐然，區(qū)域品牌建設(shè)開(kāi)端良好，品牌國(guó)際化建設(shè)前景喜人，全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)各項(xiàng)主要指標(biāo)名列全國(guó)前茅。同時(shí)我們也看到，我省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展要求還有一定的差距，特別是農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)牌工作總體上還處于起步階段，與工業(yè)、服務(wù)業(yè)創(chuàng)牌相比相對(duì)不足；市場(chǎng)主體、品牌經(jīng)營(yíng)運(yùn)作能力和水平較低，農(nóng)產(chǎn)品附加值不高；品牌發(fā)展不平衡，一般商標(biāo)多，知名品牌少，地區(qū)之間差距明顯。為進(jìn)一步加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的步伐，更好地發(fā)揮品牌對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民致富的促進(jìn)作用，現(xiàn)就我省推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作提出如下意見(jiàn)：

一、充分認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要性和緊迫性

黨的十七屆三中全會(huì)和連續(xù)幾年中央一號(hào)文件都強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)農(nóng)村改革的首要任務(wù)是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，根本目的是促進(jìn)農(nóng)民致富。品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的靈魂，也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)成果的集中體現(xiàn)，是衡量現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)程度的一個(gè)重要標(biāo)志。推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)既是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要內(nèi)容，也是促進(jìn)農(nóng)民致富的重要途徑，各地要從促進(jìn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收的高度，充分認(rèn)識(shí)抓農(nóng)業(yè)、抓農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要性和必要性，增強(qiáng)使命感和緊迫感，依托我省品牌建設(shè)的政策優(yōu)勢(shì)和先發(fā)優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)揮工商職能作用，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出新貢獻(xiàn)。

二、助動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)牌基礎(chǔ)

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、科技化、規(guī)?；瘎t是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展的重要途徑和重要內(nèi)容。各地要積極發(fā)揮主觀能動(dòng)作用，配合農(nóng)業(yè)等有關(guān)部門(mén)，支持企業(yè)建立產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系和產(chǎn)業(yè)質(zhì)量管理體系，把標(biāo)準(zhǔn)貫徹于種植企業(yè)過(guò)程中，把質(zhì)量貫穿于整個(gè)管理過(guò)程中；支持企業(yè)積極推行自然條件+優(yōu)良品種+高科技生產(chǎn)+科學(xué)管理的生產(chǎn)管理模式，實(shí)施優(yōu)選品牌的科學(xué)種植、科學(xué)管理，生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品；支持農(nóng)村專(zhuān)業(yè)合作社和農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)戶(hù)，大力推進(jìn)“農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社（農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)）+品牌+基地+農(nóng)戶(hù)”的一體化經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)規(guī)模品牌化經(jīng)營(yíng)，提高產(chǎn)品規(guī)模效應(yīng)和市場(chǎng)化水平。

三、積極培育自主品牌，爭(zhēng)創(chuàng)馳（著）名商標(biāo)

要繼續(xù)支持和鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)大戶(hù)積極申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，培育發(fā)展自主品牌，通過(guò)近三年的努力實(shí)現(xiàn)全省的農(nóng)業(yè)加工企業(yè)、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社、銷(xiāo)售產(chǎn)品50%以上都擁有自己注冊(cè)商標(biāo)，用自己的品牌。對(duì)企業(yè)品牌意識(shí)強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)前景好、產(chǎn)品市場(chǎng)占有率大的農(nóng)產(chǎn)品品牌要排出重點(diǎn)對(duì)象名單，列出培育計(jì)劃，上下聯(lián)動(dòng)，重點(diǎn)幫扶。各地要加大農(nóng)產(chǎn)品品牌推薦上報(bào)省著名商標(biāo)的比例，積極鼓勵(lì)行業(yè)龍頭企業(yè)申報(bào)馳名商標(biāo)。省局將進(jìn)一步給予農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)認(rèn)定省著名商標(biāo)的政策傾斜，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品省著名商標(biāo)比重，并重點(diǎn)支持推薦農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)、證明商標(biāo)申報(bào)馳（著）名商標(biāo)。

四、推進(jìn)證明商標(biāo)推廣應(yīng)用，培育發(fā)展特色區(qū)域品牌

要繼續(xù)支持相關(guān)組織積極申報(bào)注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)。同時(shí)要把工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到證明商標(biāo)的推廣應(yīng)用、盡快地發(fā)揮作用上來(lái)。各地都要確定證明商標(biāo)推廣應(yīng)用的總體目標(biāo)和工作重點(diǎn)，推進(jìn)制訂證明商標(biāo)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和扶持政策，落實(shí)工作措施。要選擇一、二個(gè)證明商標(biāo)為突破口，在完善管理辦法和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)管理體系、擴(kuò)大使用范圍、提高使用效果下功夫。支持證明商標(biāo)使用單位實(shí)施“雙標(biāo)”戰(zhàn)略，打響區(qū)域品牌，做大企業(yè)品牌。特別要重視和支持“龍井茶”證明商標(biāo)在我省十八個(gè)產(chǎn)區(qū)的推廣使用工作，發(fā)揮“龍井茶”在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的領(lǐng)軍作用。

五、支持創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力

要按照現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展要求，支持和鼓勵(lì)農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，根據(jù)產(chǎn)品的特性和消費(fèi)群體、銷(xiāo)售區(qū)域建立與產(chǎn)品檔次相適應(yīng)并符合消費(fèi)群體和需求習(xí)慣的流通業(yè)態(tài)和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。重點(diǎn)支持發(fā)展品牌農(nóng)產(chǎn)品的專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)業(yè)配送進(jìn)超市等流通業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)有條件的企業(yè)搭建網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上接單、網(wǎng)下配送。同時(shí)，要指導(dǎo)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)注意美化產(chǎn)品包裝，尤其要注重高端產(chǎn)品適度包裝。鼓勵(lì)企業(yè)按照“營(yíng)銷(xiāo)未動(dòng)，注冊(cè)先行”的原則，積極申報(bào)注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)，加快品牌的國(guó)際化建設(shè)。

六、重視農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳，提高品牌知名度

引導(dǎo)企業(yè)農(nóng)戶(hù)運(yùn)用多種渠道推廣宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌。特別是要抓住當(dāng)前黨委政府重視農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展和品牌建設(shè)的有利時(shí)機(jī)，積極爭(zhēng)取由政府出資組織區(qū)域性的公益廣告。充分利用展銷(xiāo)會(huì)、農(nóng)博會(huì)、推薦會(huì)、品嘗會(huì)等公共平臺(tái)和資源打響自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌。大力發(fā)展綠色觀光農(nóng)業(yè)和休閑旅游產(chǎn)業(yè)，積極組織消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)，廣泛鏈接新聞媒體，以新聞報(bào)道、消費(fèi)體驗(yàn)報(bào)告等多種形式加大品牌宣傳力度，擴(kuò)大品牌影響力。

七、創(chuàng)新品牌指導(dǎo)服務(wù)工作機(jī)制，提高服務(wù)水平

要按照省局提出的建設(shè)“農(nóng)工商所”、將工商服務(wù)指導(dǎo)移到農(nóng)民家門(mén)口的要求，建立品牌指導(dǎo)服務(wù)站，為轄區(qū)廣大農(nóng)戶(hù)、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社和農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)提供面對(duì)面的指導(dǎo)和服務(wù)。品牌服務(wù)站可與各地正在推廣的農(nóng)業(yè)指導(dǎo)站整合，在工商所或重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)掛牌服務(wù)?？陕?lián)合農(nóng)業(yè)、農(nóng)資、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等方面，充實(shí)服務(wù)指導(dǎo)站職能。要積極當(dāng)好地方黨委政府的參謀，爭(zhēng)取政府出臺(tái)更加優(yōu)惠的農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建政策措施，加大財(cái)政以工哺農(nóng)的力度。要?jiǎng)?chuàng)新服務(wù)載體，幫助企業(yè)解決困難。省局與省人民銀行杭州支行聯(lián)合制訂了《省商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押貸款暫行規(guī)定》，各地要積極做好實(shí)施工作，幫助具有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)拓寬融資渠道。

八、切實(shí)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌的保護(hù)工作，創(chuàng)造良好的環(huán)境

要把農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)作為打假維權(quán)的一項(xiàng)重點(diǎn)工作來(lái)抓。加強(qiáng)宣傳教育，提高商標(biāo)所有人、商標(biāo)合法使用人品牌的自我保護(hù)意識(shí)，對(duì)于侵犯行為敢于拿起法律武器，通過(guò)行政、司法的途徑進(jìn)行維權(quán)。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)尤其是證明商標(biāo)侵權(quán)行為要加大查處力度，加強(qiáng)與商標(biāo)持有人的溝通聯(lián)系，形成與權(quán)利人聯(lián)手打假機(jī)制。對(duì)舉報(bào)投訴案件要做到有訴必查，有查必回。特別對(duì)龍井茶知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，全省各地要作為重點(diǎn)對(duì)象加以關(guān)注，今年省局將適時(shí)組織開(kāi)展對(duì)龍井茶證明商標(biāo)專(zhuān)項(xiàng)打假活動(dòng)。