導(dǎo)語(yǔ)：電臺(tái)發(fā)展改革經(jīng)驗(yàn)交流一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

怎樣做強(qiáng)做大地方廣播產(chǎn)業(yè)，拓展廣播發(fā)展空間，就必須對(duì)當(dāng)前廣播的運(yùn)行規(guī)律和未來(lái)廣播的發(fā)展態(tài)勢(shì)有一個(gè)充分的認(rèn)識(shí)和探析。

一、廣播空間得到了有效利用

廣播電臺(tái)作為一個(gè)大眾傳播媒體，既是黨和政府的喉舌，又是聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶，始終把黨和人民的利益高于一切放在首位，強(qiáng)化喉舌意識(shí)、大局意識(shí)、陣地意識(shí)、服務(wù)意識(shí)，堅(jiān)持以正面報(bào)道為主的方針，按照“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的基本要求，服從并服務(wù)于市的工作大局，堅(jiān)持以正確的輿論引導(dǎo)人，為市的“三個(gè)文明”建設(shè)做出了積極貢獻(xiàn)，取得了一定的成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)。

1、抓改革這個(gè)根本。改革開(kāi)放以后，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和電視、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的出現(xiàn)，廣播一度門庭冷落，陷入低谷。為沖出低谷，直面挑戰(zhàn)，電臺(tái)踏上了艱難的改革之旅。電臺(tái)創(chuàng)辦初期，只有一套節(jié)目、三段式播出，全天播音8小時(shí)40分，中波一千瓦發(fā)射。1999年，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)通過(guò)在上海、廣東等沿海城市考察，思想觀念發(fā)生了很大的變化，不等不靠不要，銳意改革，大膽舉債，興辦系列臺(tái)。“忽如一夜春風(fēng)來(lái)”，新聞臺(tái)、文藝臺(tái)、交通臺(tái)三個(gè)系列臺(tái)同時(shí)開(kāi)播。積極引進(jìn)新技術(shù)，開(kāi)通調(diào)頻立體聲節(jié)目，廣播覆蓋面擴(kuò)大了十幾倍，拓展了廣播生存空間，當(dāng)年電臺(tái)創(chuàng)收首次突破100萬(wàn)元大關(guān)。隨后，在人事制度上進(jìn)行了大膽改革，即干部實(shí)行聘任制、能上能下，職工實(shí)行聘用制、能進(jìn)能出，分配采取績(jī)效掛鉤、能高能低，大大調(diào)動(dòng)了干部職工積極性。同時(shí)在宣傳上也進(jìn)行了全方位的改革，主要是對(duì)廣播單通道“我播你聽(tīng)”的傳統(tǒng)模式進(jìn)行了創(chuàng)新，即以直播節(jié)目為主的雙向互動(dòng)式，這一形式的突破，使廣播增強(qiáng)生機(jī)與活力。有人說(shuō)，思路一變天地寬，電臺(tái)正是由于思想解放，思路開(kāi)闊，看得準(zhǔn)，改革早，改革且不斷深入，才有目前良好的局面。

2、抓宣傳這根主線。廣播電臺(tái)作為主流媒體之一，宣傳黨的路線、方針、政策，正確引導(dǎo)輿論是她的重要職責(zé)，同時(shí)具有傳遞信息、休閑娛樂(lè)、服務(wù)大眾等功能。電臺(tái)為使節(jié)目常辦常新，適應(yīng)聽(tīng)眾的需求，多次對(duì)自辦節(jié)目進(jìn)行改版，大部分節(jié)目由錄播改為直播。目前三個(gè)系列臺(tái)全天播出達(dá)51小時(shí)，自辦節(jié)目38個(gè)之多，先后培育出《荊廣早新聞》、《象山夜話》、《與你同行》等優(yōu)秀名牌節(jié)目。新聞節(jié)目是電臺(tái)的重中之重。20年來(lái)，播出新聞稿件達(dá)20多萬(wàn)條（部），先后在中央臺(tái)、省臺(tái)發(fā)稿5000多條，其中2003年就在省臺(tái)發(fā)稿1350條，中央臺(tái)發(fā)稿60條，連續(xù)三年居全省同級(jí)臺(tái)第一。消息《兩任書(shū)記一窮親》、《六分錢政策的變通》分別獲得2002年度和2003年度湖北新聞一等獎(jiǎng)，為的改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)揮了重要的宣傳作用。

3、抓創(chuàng)新這一源泉。廣播是人類科技進(jìn)步的產(chǎn)物，廣播的發(fā)展同樣離不開(kāi)科技。運(yùn)用先進(jìn)廣播技術(shù)，是實(shí)現(xiàn)廣播騰飛的基礎(chǔ)，及時(shí)采用新技術(shù)、新設(shè)備，對(duì)提高廣播的傳播質(zhì)量和收聽(tīng)率，增強(qiáng)廣播的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和勞動(dòng)效率，具有舉足輕重的作用。電臺(tái)過(guò)去采用的模擬錄制設(shè)備，盒式開(kāi)盤磁帶，音質(zhì)較差、收聽(tīng)效果不好。1999年采用計(jì)算機(jī)技術(shù)，以數(shù)字技術(shù)為核心，建立音頻工作站，實(shí)現(xiàn)了高效、經(jīng)濟(jì)、優(yōu)質(zhì)、快捷的完美統(tǒng)一，全面提升了節(jié)目播出質(zhì)量。2000年交通文藝臺(tái)辦得正興旺之時(shí)，每年向的士司機(jī)收取的費(fèi)用被取締，仿佛如放飛的風(fēng)箏斷了線一樣，交通臺(tái)面臨著生存危機(jī)，當(dāng)時(shí)交通臺(tái)在市場(chǎng)上仍占有不小的份額，也擁有固定的聽(tīng)眾群，停辦是行不通的，辦下去也無(wú)力支撐。于是采取交通、文藝臺(tái)合并的方式，在上級(jí)的支持下，與市交警支隊(duì)聯(lián)辦節(jié)目，收取一定的費(fèi)用，使矛盾和困難迎刃而解。2004年4月，電臺(tái)又根據(jù)形勢(shì)發(fā)展的需要，開(kāi)通了健康音樂(lè)頻率。三套節(jié)目實(shí)現(xiàn)了頻率專業(yè)化、節(jié)目對(duì)象化、各有特色，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，聽(tīng)眾群穩(wěn)中有升。

4、抓創(chuàng)收這一保證。廣播電臺(tái)雖然是主流媒體，但隨著電視、網(wǎng)絡(luò)的迅猛崛起，報(bào)紙集團(tuán)式的擴(kuò)張，廣播處于不利地位。盡管如此，廣播電臺(tái)仍然以自強(qiáng)不息的精神抓創(chuàng)收，真可謂：歷盡千辛萬(wàn)苦，想盡千方百計(jì)，說(shuō)盡千言萬(wàn)語(yǔ)，走遍千山萬(wàn)水。電臺(tái)的創(chuàng)收較之過(guò)去有了較大的增長(zhǎng)，為電臺(tái)的生存和發(fā)展提供了保障。

5、抓隊(duì)伍這個(gè)關(guān)鍵。同志曾經(jīng)指出：新聞隊(duì)伍要做到政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)硬、紀(jì)律嚴(yán)。電臺(tái)正是按照同志的要求，教育、培育、鍛煉自己的隊(duì)伍。實(shí)踐證明，電臺(tái)是一只能打硬仗、能打勝仗的隊(duì)伍。電臺(tái)在處于低谷，十分困難的情況下，廣大干部職工甘于清貧，樂(lè)于奉獻(xiàn)，不計(jì)個(gè)人得失，以守土有責(zé)的大局意識(shí)默默無(wú)聞地奉獻(xiàn)在平凡的崗位上，“團(tuán)結(jié)、敬業(yè)、奉獻(xiàn)、創(chuàng)新”八字精神正是電臺(tái)人真實(shí)的寫(xiě)照。電臺(tái)有著艱苦奮斗的光榮傳統(tǒng)，默默奉獻(xiàn)的老黃牛精神。年輕一代廣播人正意氣奮發(fā)，將接力棒一棒一棒傳下去。

二、廣播空間仍需要進(jìn)一步拓展

廣播作為具有獨(dú)特個(gè)性的現(xiàn)代媒體，有著無(wú)可替代的作用和優(yōu)勢(shì)，廣播的發(fā)展空間也有待于進(jìn)一步拓展，有人說(shuō)改革的思路有多寬，廣播的發(fā)展空間就有多大，我認(rèn)為我們的廣播電臺(tái)思想要再解放一點(diǎn)，步子要再大一些，進(jìn)一步拓展廣播的拓展空間。

充分認(rèn)識(shí)廣播的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，是拓展廣播空間的基礎(chǔ)。廣播信號(hào)采用無(wú)線發(fā)射，中波、短波、調(diào)頻、調(diào)幅等傳播方式多種多樣，覆蓋廣闊。縱觀國(guó)內(nèi)外廣播現(xiàn)狀，發(fā)達(dá)國(guó)家廣播最發(fā)達(dá)，發(fā)達(dá)地區(qū)的廣播最發(fā)達(dá)，廣播受眾群體正由農(nóng)村向城市大幅度轉(zhuǎn)移，由低文化層向高文化層轉(zhuǎn)移。時(shí)代在變化，廣播在變革，重新認(rèn)識(shí)廣播，重新定位廣播，科學(xué)分析廣播的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，是廣播事業(yè)在新一輪發(fā)展過(guò)程中選準(zhǔn)突破口的思想認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)。

1、傳播快捷。與其他媒體相比，廣播傳遞信息快捷是得天獨(dú)厚的。廣播節(jié)目不需要復(fù)雜的技術(shù)設(shè)備和后期制作，無(wú)須文字錄入、排版、印刷和發(fā)行。廣播全天播出，可隨時(shí)播報(bào)，還可頻繁利用現(xiàn)場(chǎng)直播，使新聞傳播的時(shí)空距離接近零。從世界范圍看，各國(guó)政府往往是通過(guò)電臺(tái)突發(fā)事件、戰(zhàn)爭(zhēng)和自然災(zāi)害緊急信息的。電臺(tái)也作過(guò)有益的嘗試，記者用電話現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道口播消息。如2003年全國(guó)“兩會(huì)”期間，在省臺(tái)的幫助下，連線北京“兩會(huì)”，全國(guó)人大代表、全國(guó)政協(xié)委員的聲音通過(guò)直播間傳播出去，現(xiàn)在開(kāi)辦的許多直播節(jié)目可以說(shuō)都是第一時(shí)空播報(bào)。

2、移動(dòng)面廣。廣播具有寬廣的移動(dòng)接受特點(diǎn)。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著我國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)生活水平的不斷提高，廣播移動(dòng)聽(tīng)眾群體逐漸增大。特別是隨著車輛進(jìn)入家庭，開(kāi)車人、坐車人的增多，加之外出旅游、外出散步等，越來(lái)越多的人選擇了移動(dòng)接受廣播的習(xí)慣，移動(dòng)帶來(lái)的廣播伴隨性的優(yōu)點(diǎn)，使其能夠滿足快節(jié)奏生活中人們一心二用的愿望，在有意無(wú)意的輕松狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)傳播的目的。所以廣播又被稱為“貼身媒體”、“伴侶媒介”。而現(xiàn)代廣播技術(shù)不斷創(chuàng)新，特別是車載廣播，衛(wèi)星廣播的出現(xiàn)，廣播移動(dòng)接收的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)將更好地發(fā)揮出來(lái)。電臺(tái)交通文藝頻率的逐步壯大和發(fā)展也證實(shí)了這一點(diǎn)。

3、互動(dòng)性強(qiáng)。廣播的互動(dòng)性是指聽(tīng)眾的即時(shí)參與和主持人的即時(shí)回應(yīng)，傳受互動(dòng)，相互溝通，最大程度地滿足聽(tīng)眾的心理需求。一方面，廣播記者在獲取信息后可以即刻通過(guò)電話傳回直播間瞬間播出；另一方面，聽(tīng)眾在收聽(tīng)直播節(jié)目時(shí)，也可以直接通過(guò)電話與主持人溝通，這一形式是其他媒體很難做到的。電臺(tái)的大部分直播節(jié)目均具有這一特點(diǎn)，如大型談話類節(jié)目《象山夜話》、娛樂(lè)節(jié)目《快樂(lè)正前方》、《音樂(lè)咖啡屋》、服務(wù)節(jié)目《市民熱線》、《行風(fēng)熱線》，都是聽(tīng)眾參與性很強(qiáng)的節(jié)目，無(wú)不融互動(dòng)于其中。

4、成本低廉。世界廣播技術(shù)的每一次進(jìn)步，帶來(lái)的都是廣播傳輸、制作成本的大幅度下降，質(zhì)量的大幅度提高。廣播投入低，收聽(tīng)成本也低，這大大拓展了廣播生存和發(fā)展空間，是與其他媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要優(yōu)勢(shì)。

5、廣告價(jià)低。廣播媒體的廣告價(jià)位可以說(shuō)比其他媒體價(jià)位都低，但利潤(rùn)率并不低。在美國(guó)，廣播廣告的利潤(rùn)率可達(dá)80%。北京電臺(tái)參照同種測(cè)算法，廣告利潤(rùn)率可達(dá)60%左右。當(dāng)前，全國(guó)廣播的熱線廣告爆滿，究其原因有兩點(diǎn)。一方面是節(jié)目的互動(dòng)效應(yīng)；另一方面是廣播廣告的價(jià)位低廉，所以多數(shù)熱線廣告客戶選擇了電臺(tái)。2003年底，我同電臺(tái)班子成員到廣東考察了幾家廣播電臺(tái)，感受最大的是他們實(shí)力雄厚、技術(shù)裝備先進(jìn)、節(jié)目做得好。在廣東，省電臺(tái)年創(chuàng)收1億多元，地市級(jí)電臺(tái)年創(chuàng)收都在1000萬(wàn)至2000萬(wàn)元。這充分說(shuō)明，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣播將會(huì)贏得更多的發(fā)展機(jī)遇。

三、按照市場(chǎng)規(guī)律，拓展發(fā)展空間。

廣播既然是一種產(chǎn)業(yè)，它就應(yīng)該有市場(chǎng)，并按照一定的市場(chǎng)規(guī)律發(fā)展，違背了它的客觀規(guī)律就要受挫折。廣播有沒(méi)有市場(chǎng)，市場(chǎng)份額有多大，完全取決于受眾，受眾是市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)、傳感器。因此，可以說(shuō)，擴(kuò)大受眾也就是擴(kuò)大廣播市場(chǎng)，也就拓展了廣播的發(fā)展空間。

1、與通訊聯(lián)姻。電臺(tái)辦有線廣播，是通過(guò)電話線傳輸?shù)模F(xiàn)在無(wú)線發(fā)射，廣播仍然與電信密不可分，而且合作更為密切。目前，電臺(tái)的三個(gè)頻率三個(gè)直播室，每個(gè)直播室有熱線電話2至3部，每天打進(jìn)的電話不下百個(gè)。今年6月，三個(gè)頻率先后開(kāi)通了短信平臺(tái)，參與的人數(shù)每天不少于300個(gè)。由于這種即時(shí)參與、即時(shí)回應(yīng)的形式，比較好地滿足聽(tīng)眾的心理需求，電臺(tái)應(yīng)繼續(xù)通過(guò)電話吸引聽(tīng)眾參與到節(jié)目中來(lái)，或傾訴情感、或咨詢政策、或求助解困，并幫助部分聽(tīng)眾解決一些實(shí)際問(wèn)題。

2、辦有形廣播。廣播是通過(guò)空中電波傳送的一種聲音信息，看不見(jiàn)摸不著。廣播較之電視聲像并茂，報(bào)紙隨即閱讀和永久保存有它的劣勢(shì)。怎樣揚(yáng)長(zhǎng)避短，開(kāi)辟看得見(jiàn)的廣播，就是我們著力探討的課題。依托廣場(chǎng)活動(dòng)、文藝演出、大眾論壇、戶外直播等形式和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，著力開(kāi)辟“看得見(jiàn)”的廣播新空間。2003年中，廣東電臺(tái)八個(gè)頻率按照各自的特點(diǎn)，在社會(huì)上舉辦不同規(guī)模戶外活動(dòng)100多場(chǎng)。全年三分之一的時(shí)間可以在廣東省城鄉(xiāng)看到和聽(tīng)到廣東電臺(tái)的身影和聲音。電臺(tái)2003年9月中旬，在市天鵝廣場(chǎng)舉辦的大型“金話筒之夜”文藝演出，自編自演，演身邊的人和事，將電臺(tái)日常節(jié)目搬上舞臺(tái)，將無(wú)形的節(jié)目變成有形的節(jié)目，將看不見(jiàn)的廣播變成了看得見(jiàn)的廣播。那次演出產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)，電臺(tái)的形象得到了很大的提升。同時(shí)還舉辦了幾屆校園DJ大賽、司機(jī)歌手大賽、普通話大賽等活動(dòng)，看得見(jiàn)的廣播，可移動(dòng)的廣播，快捷的廣播，兼容性強(qiáng)的廣播，使廣播的優(yōu)勢(shì)突顯。

3、嘗試網(wǎng)絡(luò)同步播出。網(wǎng)絡(luò)即人們青睞的第四媒體，全國(guó)各大媒體都在互聯(lián)網(wǎng)上搶占有一席之地，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大自身的影響。2004年7月1日，交通文藝臺(tái)正式開(kāi)通網(wǎng)上廣播，實(shí)現(xiàn)了調(diào)頻與互聯(lián)網(wǎng)同步播出。開(kāi)播一周就有本市和外地的1000多名網(wǎng)友登錄該網(wǎng)，收聽(tīng)關(guān)注交通文藝臺(tái)的節(jié)目，應(yīng)該說(shuō)是拓展廣播空間有識(shí)之舉。網(wǎng)上廣播是數(shù)字時(shí)代的產(chǎn)物，盡管網(wǎng)上廣播只是對(duì)傳統(tǒng)的空中廣播的一大補(bǔ)充，但它對(duì)改變聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣，摒棄空中廣播時(shí)代人們形成的種種陳舊觀念，將會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。廣播節(jié)目網(wǎng)上同步播出，新聞經(jīng)濟(jì)頻率、健康音樂(lè)頻率都可以這樣做，還可拓展網(wǎng)上廣播的其他服務(wù)功能，為廣播做強(qiáng)做大打下基礎(chǔ)。

4、實(shí)現(xiàn)臺(tái)內(nèi)制播數(shù)字化。信息時(shí)代，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，主要是高新技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)。而播、控系統(tǒng)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和辦公管理的自動(dòng)化，是廣播媒體發(fā)展的方向，也是構(gòu)筑廣播發(fā)展高速公路的基礎(chǔ)。目前，在廣東、上海、山東等發(fā)達(dá)地區(qū)，廣播電臺(tái)內(nèi)已經(jīng)建成了全數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的播控系統(tǒng)、新聞采編系統(tǒng)、節(jié)目制作播出音頻工作站系統(tǒng)、廣告管理系統(tǒng)、辦公自動(dòng)化管理系統(tǒng)等。在整齊劃一的現(xiàn)代化辦公室內(nèi)，編播人員用桌面上的微機(jī)就可以迅速完成剪輯、錄音、編單、發(fā)送、監(jiān)聽(tīng)等一整套程序，置身一室便可監(jiān)控全臺(tái)，輕點(diǎn)鼠標(biāo)即能實(shí)現(xiàn)播出。一臺(tái)微機(jī)，即可實(shí)現(xiàn)辦公自動(dòng)化、音頻工作站和因特網(wǎng)的“三網(wǎng)合一”。電臺(tái)要以現(xiàn)有音頻系統(tǒng)為基礎(chǔ)，改建多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)字化錄制站播出站，將現(xiàn)有機(jī)房進(jìn)行改造，搭建多網(wǎng)合一技術(shù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電臺(tái)制播和管理的數(shù)字化。

5、實(shí)現(xiàn)傳播手段的多樣化。按照產(chǎn)業(yè)化要求，廣播傳媒的傳播和覆蓋工作，就是廣播產(chǎn)業(yè)的銷售環(huán)節(jié)，要想提高自身的經(jīng)營(yíng)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)效率，必須增加銷售渠道，擴(kuò)大銷售網(wǎng)點(diǎn)。由于受單一“宣傳工具”思想和傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，廣播人往往只重視“產(chǎn)”，不重視“銷”。要加快覆蓋步伐，擴(kuò)大電臺(tái)的有效覆蓋，讓黨和國(guó)家的聲音、市委市政府的聲音傳入到千家萬(wàn)戶，傳遍荊楚腹地。同時(shí)，爭(zhēng)取開(kāi)通網(wǎng)上廣播和有線付費(fèi)專業(yè)廣播等多種廣播業(yè)務(wù)，在傳播范圍和傳播方式上實(shí)現(xiàn)新的飛躍，為做強(qiáng)做大廣播奠定基礎(chǔ)。

發(fā)展廣播事業(yè)，是黨和政府的要求，是人民群眾的迫切愿望，更是廣播自身生存的必然選擇。我們即要有科學(xué)的發(fā)展觀，又要有腳踏實(shí)地的工作作風(fēng)，開(kāi)拓創(chuàng)新，銳意改革，使電臺(tái)在未來(lái)的發(fā)展中實(shí)現(xiàn)新的跨越。