摘要：當(dāng)下移動傳媒產(chǎn)業(yè)正在繁榮發(fā)展，經(jīng)歷了最初的上市推廣期，伴隨著國家文化政策的進一步放開和文化產(chǎn)業(yè)化進程的加快，北廣傳媒移動電視在借鑒和實踐中國化移動傳媒產(chǎn)業(yè)商業(yè)經(jīng)營模式，在北京本地市場的經(jīng)營中，不僅帶領(lǐng)北京傳媒產(chǎn)業(yè)開創(chuàng)了移動傳媒新面貌，在北京移動電視產(chǎn)業(yè)獨霸一方，還積極開拓移動電視受眾群體，參與國內(nèi)城市移動電視產(chǎn)業(yè)的競爭，成為北京移動傳媒產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量。本文在當(dāng)下中國和北京的移動傳媒環(huán)境中，對引導(dǎo)北廣傳媒移動電視的現(xiàn)狀與發(fā)展進行了探討。

論文首先梳理了北廣傳媒移動電視的發(fā)展軌跡，對北廣傳媒移動電視發(fā)展的重要成果進行了總結(jié)，講述了移動傳媒產(chǎn)業(yè)的繁榮現(xiàn)狀。通過電視廣播經(jīng)營學(xué)，市場營銷學(xué)的知識，對北廣傳媒移動電視所處的市場環(huán)境進行了兩方面的分析，即宏觀和微觀環(huán)境。結(jié)合市場經(jīng)濟學(xué)和傳媒導(dǎo)論的理論，在對北廣傳媒的經(jīng)營中優(yōu)勢進行概括的同時，也對其經(jīng)營中尤其是在電視節(jié)目經(jīng)營與推廣中存在的劣勢進行了深刻的剖析；論文的第三部分則通過對以上的分析，對北廣傳媒移動電視的發(fā)展在原有的五方面提出新的建議并在其他可發(fā)展改進的方面提出針對性建議。最后，本文在總結(jié)全文觀點的基礎(chǔ)上，對北廣傳媒移動電視未來的發(fā)展趨勢進行了簡單展望并將由此給全國包括北京移動傳媒發(fā)展帶來的啟示分享給大家。

關(guān)鍵詞：北廣傳媒；移動電視；電視營銷；經(jīng)營策略

第一章北廣傳媒移動電視現(xiàn)狀

第一節(jié)全國移動傳媒現(xiàn)狀

一、全國移動傳媒的繁榮發(fā)展

摘要：當(dāng)下移動傳媒產(chǎn)業(yè)正在繁榮發(fā)展，經(jīng)歷了最初的上市推廣期，伴隨著國家文化政策的進一步放開和文化產(chǎn)業(yè)化進程的加快，北廣傳媒移動電視在借鑒和實踐中國化移動傳媒產(chǎn)業(yè)商業(yè)經(jīng)營模式，在北京本地市場的經(jīng)營中，不僅帶領(lǐng)北京傳媒產(chǎn)業(yè)開創(chuàng)了移動傳媒新面貌，在北京移動電視產(chǎn)業(yè)獨霸一方，還積極開拓移動電視受眾群體，參與國內(nèi)城市移動電視產(chǎn)業(yè)的競爭，成為北京移動傳媒產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量。本文在當(dāng)下中國和北京的移動傳媒環(huán)境中，對引導(dǎo)北廣傳媒移動電視的現(xiàn)狀與發(fā)展進行了探討。

論文首先梳理了北廣傳媒移動電視的發(fā)展軌跡，對北廣傳媒移動電視發(fā)展的重要成果進行了總結(jié)，講述了移動傳媒產(chǎn)業(yè)的繁榮現(xiàn)狀。通過電視廣播經(jīng)營學(xué)，市場營銷學(xué)的知識，對北廣傳媒移動電視所處的市場環(huán)境進行了兩方面的分析，即宏觀和微觀環(huán)境。結(jié)合市場經(jīng)濟學(xué)和傳媒導(dǎo)論的理論，在對北廣傳媒的經(jīng)營中優(yōu)勢進行概括的同時，也對其經(jīng)營中尤其是在電視節(jié)目經(jīng)營與推廣中存在的劣勢進行了深刻的剖析；論文的第三部分則通過對以上的分析，對北廣傳媒移動電視的發(fā)展在原有的五方面提出新的建議并在其他可發(fā)展改進的方面提出針對性建議。最后，本文在總結(jié)全文觀點的基礎(chǔ)上，對北廣傳媒移動電視未來的發(fā)展趨勢進行了簡單展望并將由此給全國包括北京移動傳媒發(fā)展帶來的啟示分享給大家。

關(guān)鍵詞：北廣傳媒；移動電視；電視營銷；經(jīng)營策略

前言

北廣傳媒移動電視的發(fā)展是當(dāng)下北京移動傳媒發(fā)展的一個必要出路。這不僅是面對全國傳媒移動化的對策，也是北京這個城市傳媒發(fā)展規(guī)律的必然要求。自進入21世紀(jì)以來，隨著一系列新的傳媒管理條例的出臺與推動，移動傳媒產(chǎn)業(yè)取得了長足發(fā)展。2004年5月28日，由北京廣電系統(tǒng)五家單位出資組建，國家廣電總局批準(zhǔn)的背景是唯一運營地面移動數(shù)字電視的北廣傳媒移動電視正式試播讓眾多的傳媒人看到了傳媒移動化的發(fā)展趨勢。

伴隨著中國傳媒移動化發(fā)展進程，北廣傳媒移動電視在振興北京移動傳媒上也取得了長足的進步發(fā)揮了重要的帶頭作用。首先，在移動電視經(jīng)營上采取多元化。從節(jié)目試播開始，日益精進化的經(jīng)營策略和電視節(jié)目的編制成為高收視的最大功臣。節(jié)目內(nèi)容的日益精彩和節(jié)目時間安排的逐漸完善，特許轉(zhuǎn)播、聯(lián)合播放、植入式廣告，利用手機3G、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的力量，使北京的移動傳媒產(chǎn)業(yè)日新月異。其次，移動電視的觀眾群也逐步擴大，受眾開始逐步接受移動電視節(jié)目的精煉模式。再次，在融資方面實現(xiàn)制片主體多元化，有的節(jié)目是合拍片和外包片，促使了民營節(jié)目制作公司日益崛起。第四，在移動電視節(jié)目的播出平臺上，合作播出制（與地鐵電視共用節(jié)目）成為節(jié)目的主要播出模式，打破了以往電視節(jié)目獨家播出的地域壟斷和局限性。最后，移動傳媒產(chǎn)業(yè)化的推進，一些規(guī)章、制度層面的改革對北京的移動傳媒產(chǎn)業(yè)崛起給予了一定的幫助。這些，都是當(dāng)下北廣傳媒異地哦那個電視發(fā)展和繁榮的有利趨勢。

內(nèi)容提要本文認(rèn)為20世紀(jì)是傳媒革命的飛躍時期，前所未有的傳媒巨變，愈到世紀(jì)末愈發(fā)顯得急促疾速，但發(fā)展遮蔽下的急功近利的表現(xiàn)形態(tài)和浮躁模仿的心態(tài)也不可忽視，要建立面向21世紀(jì)健康的電視，就應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)在文化品格、創(chuàng)造意識、溝通形態(tài)上建立明確的認(rèn)識。

關(guān)鍵詞電視傳媒品格

世紀(jì)之交風(fēng)云際會，我們身親所歷的電子時代即將展開新的一葉。20世紀(jì)是傳媒革命的飛躍時期，前所未有的傳媒巨變，愈到世紀(jì)末愈發(fā)顯得急促疾速，從電影、電視，到電腦、多媒體、網(wǎng)絡(luò)，加速度的變革顯示著變化的匪夷所想，幾千年書籍文字傳媒的前景，正被不斷翻新的電子傳媒遮蔽，傳統(tǒng)的信息世界基礎(chǔ)猛烈動搖，毫不夸張地說，人類在本世紀(jì)創(chuàng)造了前所未有的奇跡，驕傲的掀開21世紀(jì)傳媒可能是根本性的變革先聲。探究這種變化，不難發(fā)現(xiàn)其在本世紀(jì)末的趨向基本表現(xiàn)為：

1、感官享受愈發(fā)明顯。如今傳媒上各種大同小異的游戲節(jié)目、娛樂參與節(jié)目層出不窮，打開電視，似曾相識的歡躍內(nèi)容，同樣希里古怪的街頭朋克少年發(fā)式的主持人，一樣以開朗耍弄為統(tǒng)一標(biāo)記的明星參與游戲等折騰得觀眾傻樂傻樂，傳統(tǒng)文化教育的功能被現(xiàn)實實際所遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋棄，感官享受的潮流不可阻擋。然而，冷靜來看，感官享受未必就是時代所必然需要的全部，嘈雜喧鬧不會永遠(yuǎn)成為愈發(fā)高雅人們的必需品，在歷史鬧劇、宮闈戲連翩推出，眼花繚亂的MTV隨處可見，綜藝晚會鬧騰得百姓已多少顯示出倦態(tài)的時候，感官享受總會走到末路。事實上，人們決不會流連于感官刺激太久，世俗喧鬧已經(jīng)顯露缺乏觀賞興趣的面貌，在克隆翻新的乏味背后，當(dāng)今的觀眾大多練出了最為拿手的把戲──加速轉(zhuǎn)換頻道，在無可無不可中忍受電視這個消遣物的折磨。電視雖然不是惡魔，百姓依舊離不開電視，但當(dāng)今一些電視節(jié)目反而不能討好百姓，娛樂也許就是禍?zhǔn)?。于是，世紀(jì)之交的傳媒開始實施大規(guī)模的改版換新的舉措，頻頻出臺的新招未必都討人喜歡。但時不我待的焦慮和急切卻表露出世紀(jì)末的積極態(tài)度。

2、書籍閱讀的靜態(tài)消費被聲畫一體的動態(tài)消費所沖擊，我們面對的信息世界已全然不同于往昔，在幾千年積累承傳下來的文字閱讀的背景下，傳媒只就是刊載文字的書籍、報刊雜志。而后，電子傳媒改變了局面，電視迅速成為傳媒世界的大哥大，如今電視已極大地豐富，在世界的任何角落，都有電視的蹤影。在中國，電視也已經(jīng)占據(jù)傳媒首要位置，如今，單論電視劇已超過萬余集（部），更不用說頻道之多、欄目之豐富、涉及方面之廣，不夸張地說，舉凡教育、生活、藝術(shù)、玩樂、家居、消遣，甚至某些奢侈化的需求都不難找到對應(yīng)的節(jié)目。隨之而來的就是人們生活習(xí)慣、閱讀習(xí)慣、甚至生存的習(xí)慣都開始改變?？梢哉f，書籍文化的傳統(tǒng)將在很大程度上被視聽文化的新潮所逐漸代替，從社會文化到學(xué)校文化教育都在倡導(dǎo)影像化，更不用說休閑、娛樂等業(yè)余生活的文化主題已經(jīng)由影像的動態(tài)消費主宰了。

3、聯(lián)想的閱讀性質(zhì)被直觀的視聽文化所影響改變。書籍文化培育出來的人類文明是延展性、創(chuàng)造性的文明，在書籍文明哺育下的先輩們幾千年皓首窮經(jīng)閱讀思索，使文明得以傳播延續(xù)，從某種意義上說，書籍文字閱讀是創(chuàng)造性的文化體現(xiàn)，文字的聯(lián)想對人類思維的發(fā)育起了重要作用。追索人類的文明史，從直觀的圖畫象形初級發(fā)生階段，到文字文明所代表的中級生長階段，走過了漫長的道路，生生不息的人類文明主要是在有文字記載和傳播之后迅速豐厚充實，人類的文明史也超速度的積淀下來。但是?，F(xiàn)在的人類面臨著新的轉(zhuǎn)折，需要大腦思索的閱讀傳播簡化為直觀的視聽傳播，人類似乎用幾千年的閱讀智慧換來了益發(fā)簡明了當(dāng)?shù)闹庇^閱讀。而且，書籍文化被音像消費所沖擊、逐漸代替的大趨勢越來越顯而易見。

【內(nèi)容摘要】中國內(nèi)地近20年的電視改革使電視傳媒逐步在三大傳統(tǒng)傳媒中占據(jù)強勢地位，并在客觀上成為大眾傳媒角色變遷的傳感器。本文透過節(jié)目形態(tài)演變的表象，以實證研究和理論分析相結(jié)合的方式，置內(nèi)地傳媒于改革開放的宏大社會背景之中，探討內(nèi)地傳媒角色變遷的現(xiàn)實基礎(chǔ)、理論淵源和文化根基。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目形態(tài)；傳媒角色變遷；傳播觀念；社會思潮

大眾傳媒角色的變遷往往印刻著政治觀念、文化思潮和傳播理念等嬗變的痕跡，大眾傳媒的產(chǎn)品，包括文字作品、廣播節(jié)目和電視節(jié)目等等，則是傳媒角色意識的主要承載者和體現(xiàn)者，在這個意義上，傳媒產(chǎn)品是傳媒角色變遷的傳感器。電視在三大傳統(tǒng)傳媒中的強勢地位更使電視節(jié)目的形態(tài)變化成為探視傳媒角色變遷的放大鏡。

中國內(nèi)地近20年的電視改革使電視傳媒日益散發(fā)出誘人魅力，成為社會交流與溝通的重要媒質(zhì)。1997年的調(diào)查顯示，“從80年代至今，我國受眾獲取新聞主渠道的排名是：80年代初期，廣播居首位，報紙次之，電視為老三；80年代中期，電視登上冠軍寶座，廣播為亞軍，報紙為第三名(1985年，我國電視機的社會擁有量由1980年的902萬臺上升到6965萬臺，同年電視觀眾達(dá)54億人，正好是1981年電視觀眾27億人的兩倍)；進入90年代以后，電視的‘老大’地位沒有變，但報紙上升為亞軍，廣播居第三位?！雹儆纱丝梢?，90年代的內(nèi)地傳媒已經(jīng)進入名符其實的“電視時代”。

根據(jù)傳播內(nèi)容的側(cè)重，內(nèi)地的電視節(jié)目形態(tài)通常被分為新聞類、社教類、文藝類和服務(wù)類等四大類。在電視節(jié)目欠豐富的90年代以前，這種劃分方式具有相當(dāng)廣泛的影響力，成為節(jié)目制作和電視獎項評選的惟一標(biāo)準(zhǔn)。但電視制作日新月異的發(fā)展賦予了電視熒屏更加絢爛的光彩，如今參與受眾“眼球爭奪戰(zhàn)”的已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。除了上述四類節(jié)目形態(tài)被更為細(xì)致的區(qū)分為新聞報道類、新聞評論類、綜藝晚會類、游戲娛樂類、生活類、青少類等等，同時經(jīng)濟類、體育類、音樂類、益智類、法制類等節(jié)目形態(tài)也日漸成為受眾關(guān)注的焦點。綜觀內(nèi)地電視傳媒現(xiàn)有節(jié)目形態(tài)，一部分是適應(yīng)現(xiàn)時受眾需求的后起之秀，一部分是原有節(jié)目形態(tài)的繼承與變異。為了理論闡述的便利，通過對節(jié)目形式、內(nèi)容的變化趨勢及受眾特征等因素的綜合考察，把內(nèi)地主流電視節(jié)目形態(tài)歸納為新聞類、綜藝類、經(jīng)濟類、體育類、服務(wù)類、法制類和科教類等。如果從各類節(jié)目形態(tài)中選取若干名牌欄目來考察，我們會發(fā)現(xiàn)節(jié)目形態(tài)變化與傳播角色變遷的關(guān)聯(lián)與互動：

《焦點訪談》——傳媒輿論監(jiān)督意識的覺醒

一光存儲

資訊對儲存容量需求日增，光存儲技術(shù)在記錄密度、容量、數(shù)據(jù)傳輸率、尋址時間等關(guān)鍵技術(shù)上有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。業(yè)界一直在積極開發(fā)更高容量的各種儲存技術(shù)。藍(lán)紫色激光存儲技術(shù)（Blue-VioletLaser）、磁光盤存儲技術(shù)、做為硬盤（HDD）技術(shù)和磁光盤技術(shù)的結(jié)合的近場光盤技術(shù)超解析度儲存技術(shù)（SuperRENS）、3D立體儲存技術(shù)（MultiLayers；MultiLevel）以及熒光多層光盤技術(shù)FDM（FluorescentMultilayerDisc）等相繼問世。

傳統(tǒng)CD和DVD上有一層薄薄的反射層，和許多肉眼看不見的凹凸，它包含二進制信息。為了從這些盤片上讀出數(shù)據(jù)，由一個半導(dǎo)體激光發(fā)生器產(chǎn)生特定波長的激光束，射向旋轉(zhuǎn)中的光盤片，然后反射光通過棱鏡和透鏡構(gòu)成的組鏡機構(gòu)再射向接收數(shù)據(jù)的光電裝置，而這個光電裝置連接的電路能夠辯識出激光所反射回來的數(shù)據(jù)。在光盤上，數(shù)據(jù)是凹槽(pits)及平面(lands)的型式來加以編碼，而光電裝置的電路能辯識出激光射中的平面及射中凹槽的所走距離差這就稱為相位提升(PhaseShift)，而這個技術(shù)就是在光盤中資料儲存與讀取的基礎(chǔ)。經(jīng)由光電讀取裝置，反射回到的凹槽與平面的變化將會轉(zhuǎn)換成1與0的數(shù)位訊號，從而構(gòu)成數(shù)據(jù)流特征。DVD之所以容量比CD大，無非是在同樣面積的盤片上凹凸更多罷了。若要有效地縮小記錄點大小以提升記錄密度，必須使用短波長的光源；或者使用高折射系數(shù)的介質(zhì)；或者提升透鏡的NA（數(shù)值孔徑）值。顯然在一個存儲容量巨大的盤片上，紅色激光根本無法辨識那么多更密集的凹凸了。因此索尼及其它公司紛紛轉(zhuǎn)向藍(lán)色激光的研究。藍(lán)色激光的波長較短，因此驅(qū)動器可以辨識出更小半徑的凹凸，盤片的容量就可以做的更大?，F(xiàn)在的藍(lán)光盤技術(shù)不管是日歐韓9家AV產(chǎn)品制造商聯(lián)合制定的新一代光盤規(guī)格"藍(lán)光光盤"，還是東芝和NEC向DVD論壇提出的"AOD（高級光盤，暫定名）"規(guī)格，只不過是商家為自己謀求更高的商業(yè)利潤而制定的不同的標(biāo)準(zhǔn)罷了。就核心技術(shù)上而言，沒有太大的區(qū)別。讓我們再深入了解一下藍(lán)光盤和高密度光存儲技術(shù)的發(fā)展趨勢。

1、藍(lán)光盤技術(shù)

藍(lán)光盤技術(shù)屬于相變光盤（PhaseChangeDisk)技術(shù)，它與傳統(tǒng)光盤記錄不同，傳統(tǒng)光盤的記錄和讀出原理是利用磁技術(shù)和光技術(shù)相結(jié)合來記錄和讀出信息，而相變光盤的記錄和讀出原理只是用光技術(shù)來記錄和讀出信息。相變光盤利用激光使記錄介質(zhì)在結(jié)晶態(tài)和非結(jié)晶態(tài)之間的可逆相變結(jié)構(gòu)來實現(xiàn)信息的記錄和擦除。在寫操作時，聚焦激光束加熱記錄介質(zhì)的目的是改變相變記錄介質(zhì)晶體狀態(tài)，用結(jié)晶狀態(tài)和非結(jié)晶狀態(tài)來區(qū)分0和1；讀操作時，利用結(jié)晶狀態(tài)和非結(jié)晶狀態(tài)具有不同反射率這個特性來檢測0和1信號。

實際的藍(lán)光盤應(yīng)用藍(lán)紫色激光技術(shù)，能在直徑12公分的盤片上，儲存兩小時的高清晰度視音頻信號，在2002年2月的初期版本中，透過使用405nm的藍(lán)紫色電射半導(dǎo)體，NA（數(shù)值孔徑）值為0.85的讀取頭、以及0.1mm的光學(xué)透射保護層架構(gòu)，藍(lán)光盤可以將12公分的單面光盤片資料儲存容量提升到27GB。它可以記錄兩小時的高清晰度視音頻信號，以及超過13小時的標(biāo)準(zhǔn)電視信號。

1創(chuàng)新功能分析

1.1創(chuàng)生功能

電視傳媒業(yè)在管理上進行創(chuàng)新是建立在自身的實踐經(jīng)驗基礎(chǔ)之上，其目在于將有限資源最大程度的發(fā)揮其應(yīng)用的作用，做出合理的配置，使得媒體的運行能夠適應(yīng)當(dāng)前的社會需要，最終在市場中占據(jù)一席之地。這種創(chuàng)新首先便是將廣播電視機構(gòu)從事業(yè)單位中分離出來，實行獨立的資產(chǎn)、資源以及業(yè)務(wù)管理，通過專制以及重組的方式進行改革。通過這種方式，政策障礙不再是電視傳媒業(yè)在資產(chǎn)經(jīng)營中受阻，為行業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

1.2活化功能

通過對管理進行創(chuàng)新能夠更新行業(yè)的競爭力，在當(dāng)前的市場競爭中，傳媒行業(yè)需要積極活躍的生命里，而管理創(chuàng)新恰恰能夠滿足這一點，將媒體核心能力作為行業(yè)的中心。核心能力也是作為電視傳媒業(yè)的特殊競爭力，是一種無形的資產(chǎn)，是對資源的重新整合和配置，在關(guān)鍵時刻，可以決定企業(yè)的生死，也可以幫助企業(yè)制勝。另外這種核心競爭力也體現(xiàn)了當(dāng)代電視傳媒行業(yè)的競爭力以及技術(shù)知識，并在此基礎(chǔ)上進一步發(fā)展了管理創(chuàng)新。通過這種方式能夠在特定的外環(huán)境中令電視媒體形成各種互補資產(chǎn)以及技能和運行機制的融合，使得行業(yè)中各個環(huán)節(jié)能夠有機的融合在一起。最后，通過創(chuàng)新的管理，將經(jīng)營權(quán)以及所有權(quán)有效的分離，從而實現(xiàn)了事業(yè)和企業(yè)的分離，以及行政和企業(yè)的分離，并且通過這種模式還能夠培養(yǎng)出大批專業(yè)管理技術(shù)人員。

2方法和手段

摘要:本文主要介紹了現(xiàn)階段以藍(lán)光盤為代表的最新光記錄技術(shù)，以全波光纖和密集波分技術(shù)為代表的光傳輸技術(shù)，以及光記錄技術(shù)和光傳輸技術(shù)在相關(guān)電視技術(shù)領(lǐng)域中的應(yīng)用和優(yōu)劣，并且設(shè)想了以光技術(shù)為基礎(chǔ)的新型電視臺媒體資產(chǎn)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

關(guān)鍵詞:藍(lán)光盤密集波分復(fù)用

隨著藍(lán)光盤攝像機和錄像機的出現(xiàn)，電視傳媒行業(yè)從傳統(tǒng)磁帶記錄走向了光盤記錄。雖然這是光技術(shù)在廣電領(lǐng)域應(yīng)用的一小步，卻是廣電科技與時俱進的一大步。

大約40年前，人類已經(jīng)擁有第一根海底光纜。光通訊，在電信高端領(lǐng)域，方興未艾。時至今日，在實驗室，日本NEC和法國阿爾卡特公司分別實現(xiàn)了總?cè)萘繛?0.9Tb/s(273x40Gb/s)和總?cè)萘繛?0.2Tb/s(256x40Gb/s)的傳輸容量最新世界記錄。而單模光纖的無中繼傳輸已經(jīng)達(dá)到4000KM。從技術(shù)上看，再有5年左右的時間，實用化的最大傳輸鏈路容量有可能達(dá)到5-10Tb/s。簡言之，網(wǎng)絡(luò)容量將不會受限于傳輸鏈路。

以下我們分別對光存儲和光傳輸方面做以詳細(xì)闡述。

一光存儲

第一篇

廣播電視技術(shù)維護工作的特點

1、傳輸系統(tǒng)容量大幅度增加

對于廣播電視的發(fā)展來說，其覆蓋程度與傳輸系統(tǒng)的容量大小直接影響著電視傳播的范圍及市場占有率。過去，廣播電視以模擬大微波干線作為主要傳輸方式，這種以點對點模式傳輸?shù)姆椒?，傳輸系統(tǒng)的容量比較小，達(dá)不到實際的需求；顯然國家重要信息無法傳播到偏遠(yuǎn)地區(qū)，也不能滿足全國人民對信息傳播的要求。

2、傳輸系統(tǒng)與控制系統(tǒng)較為復(fù)雜

廣播電視的控制系統(tǒng)日益復(fù)雜，播出控制體系需要將單頻道與總控制室系統(tǒng)相互結(jié)合，才能實現(xiàn)高強度的視頻與音頻轉(zhuǎn)換，同時同步機、制式轉(zhuǎn)換器等設(shè)備也發(fā)揮作用，從而實現(xiàn)了電視臺、外場轉(zhuǎn)播車等的有機結(jié)合，滿足了廣大群眾多元化的物質(zhì)、精神文化需求。但是這種較為復(fù)雜的系統(tǒng)設(shè)施，給技術(shù)維護與管理帶來壓力與困難。

論文提要

本文把國內(nèi)電影美學(xué)的發(fā)展概括為三個階段：提出問題階段、理論準(zhǔn)備階段和框架建設(shè)階段。從80年開始為提出問題階段，從84年開始為理論準(zhǔn)備階段，從93年開始為框架建設(shè)階段。本文認(rèn)為，由于有了前兩個階段，我們完全有理由、有條件立即開始電影美學(xué)理論框架的建設(shè)工作。這不僅是國內(nèi)電影美學(xué)研究進程的一種期待和指向，而且也是中國電影對于中國電影理論的一種期待。

評定一個學(xué)科的發(fā)展程度，大致上可以從三個方面來考察：學(xué)科界定是否清晰、方法論基礎(chǔ)是否扎實和理論框架是否穩(wěn)定?？疾靽鴥?nèi)電影美學(xué)研究的狀況，也應(yīng)當(dāng)如此。在這里，學(xué)科界定往往成為一件十分關(guān)鍵的事情。學(xué)科界定不明，一切都無法進行。電影美學(xué)思想不能與電影美學(xué)劃等號。這一點已為國內(nèi)電影理論研究的歷史所證實，亦應(yīng)為深入的學(xué)理探討所明辨。

確立（或界定）一個學(xué)科，實際上就是提出一個問題。美國學(xué)者霍蘭德提到：“事實上，現(xiàn)代物理學(xué)家--不妨說，現(xiàn)代科學(xué)家--已經(jīng)不再將大自然想象為獨立于觀察者而運行的一架機器。相反是我們就大自然提出的問題決定我們將在大自然中發(fā)現(xiàn)什么。（重點號為筆者所加）物理學(xué)家的這一態(tài)度，即承認(rèn)觀測者的作用，已經(jīng)彌漫于整個二十世紀(jì)的知識界?！睆幕仡櫤驼雇麌鴥?nèi)電影美學(xué)研究的角度，電影美學(xué)問題的提出確實是一件非常重要的事情。

根據(jù)上述考慮，我把國內(nèi)電影美學(xué)的發(fā)展概括為三個階段：提出問題階段、理論準(zhǔn)備階段和框架建設(shè)階段。

提出問題階段

內(nèi)容提要本文認(rèn)為20世紀(jì)是傳媒革命的飛躍時期，前所未有的傳媒巨變，愈到世紀(jì)末愈發(fā)顯得急促疾速，但發(fā)展遮蔽下的急功近利的表現(xiàn)形態(tài)和浮躁模仿的心態(tài)也不可忽視，要建立面向21世紀(jì)健康的電視，就應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)在文化品格、創(chuàng)造意識、溝通形態(tài)上建立明確的認(rèn)識。

關(guān)鍵詞電視傳媒品格

世紀(jì)之交風(fēng)云際會，我們身親所歷的電子時代即將展開新的一葉。20世紀(jì)是傳媒革命的飛躍時期，前所未有的傳媒巨變，愈到世紀(jì)末愈發(fā)顯得急促疾速，從電影、電視，到電腦、多媒體、網(wǎng)絡(luò)，加速度的變革顯示著變化的匪夷所想，幾千年書籍文字傳媒的前景，正被不斷翻新的電子傳媒遮蔽，傳統(tǒng)的信息世界基礎(chǔ)猛烈動搖，毫不夸張地說，人類在本世紀(jì)創(chuàng)造了前所未有的奇跡，驕傲的掀開21世紀(jì)傳媒可能是根本性的變革先聲。探究這種變化，不難發(fā)現(xiàn)其在本世紀(jì)末的趨向基本表現(xiàn)為：

1、感官享受愈發(fā)明顯。如今傳媒上各種大同小異的游戲節(jié)目、娛樂參與節(jié)目層出不窮，打開電視，似曾相識的歡躍內(nèi)容，同樣希里古怪的街頭朋克少年發(fā)式的主持人，一樣以開朗耍弄為統(tǒng)一標(biāo)記的明星參與游戲等折騰得觀眾傻樂傻樂，傳統(tǒng)文化教育的功能被現(xiàn)實實際所遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋棄，感官享受的潮流不可阻擋。然而，冷靜來看，感官享受未必就是時代所必然需要的全部，嘈雜喧鬧不會永遠(yuǎn)成為愈發(fā)高雅人們的必需品，在歷史鬧劇、宮闈戲連翩推出，眼花繚亂的MTV隨處可見，綜藝晚會鬧騰得百姓已多少顯示出倦態(tài)的時候，感官享受總會走到末路。事實上，人們決不會流連于感官刺激太久，世俗喧鬧已經(jīng)顯露缺乏觀賞興趣的面貌，在克隆翻新的乏味背后，當(dāng)今的觀眾大多練出了最為拿手的把戲──加速轉(zhuǎn)換頻道，在無可無不可中忍受電視這個消遣物的折磨。電視雖然不是惡魔，百姓依舊離不開電視，但當(dāng)今一些電視節(jié)目反而不能討好百姓，娛樂也許就是禍?zhǔn)?。于是，世紀(jì)之交的傳媒開始實施大規(guī)模的改版換新的舉措，頻頻出臺的新招未必都討人喜歡。但時不我待的焦慮和急切卻表露出世紀(jì)末的積極態(tài)度。

2、書籍閱讀的靜態(tài)消費被聲畫一體的動態(tài)消費所沖擊，我們面對的信息世界已全然不同于往昔，在幾千年積累承傳下來的文字閱讀的背景下，傳媒只就是刊載文字的書籍、報刊雜志。而后，電子傳媒改變了局面，電視迅速成為傳媒世界的大哥大，如今電視已極大地豐富，在世界的任何角落，都有電視的蹤影。在中國，電視也已經(jīng)占據(jù)傳媒首要位置，如今，單論電視劇已超過萬余集（部），更不用說頻道之多、欄目之豐富、涉及方面之廣，不夸張地說，舉凡教育、生活、藝術(shù)、玩樂、家居、消遣，甚至某些奢侈化的需求都不難找到對應(yīng)的節(jié)目。隨之而來的就是人們生活習(xí)慣、閱讀習(xí)慣、甚至生存的習(xí)慣都開始改變。可以說，書籍文化的傳統(tǒng)將在很大程度上被視聽文化的新潮所逐漸代替，從社會文化到學(xué)校文化教育都在倡導(dǎo)影像化，更不用說休閑、娛樂等業(yè)余生活的文化主題已經(jīng)由影像的動態(tài)消費主宰了。

3、聯(lián)想的閱讀性質(zhì)被直觀的視聽文化所影響改變。書籍文化培育出來的人類文明是延展性、創(chuàng)造性的文明，在書籍文明哺育下的先輩們幾千年皓首窮經(jīng)閱讀思索，使文明得以傳播延續(xù)，從某種意義上說，書籍文字閱讀是創(chuàng)造性的文化體現(xiàn)，文字的聯(lián)想對人類思維的發(fā)育起了重要作用。追索人類的文明史，從直觀的圖畫象形初級發(fā)生階段，到文字文明所代表的中級生長階段，走過了漫長的道路，生生不息的人類文明主要是在有文字記載和傳播之后迅速豐厚充實，人類的文明史也超速度的積淀下來。但是。現(xiàn)在的人類面臨著新的轉(zhuǎn)折，需要大腦思索的閱讀傳播簡化為直觀的視聽傳播，人類似乎用幾千年的閱讀智慧換來了益發(fā)簡明了當(dāng)?shù)闹庇^閱讀。而且，書籍文化被音像消費所沖擊、逐漸代替的大趨勢越來越顯而易見。