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關(guān)鍵詞：大學(xué)生 手機(jī)依賴癥 成因 糾正對策

中圖分類號：G645 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-1578（2017）06-0053-02

手機(jī)在當(dāng)代已經(jīng)成為普通人的專屬，然而就在手機(jī)給人們帶來便捷和娛樂的同時，一種隨之而來的心理病--手機(jī)依賴癥正在全球迅速蔓延。臺灣有70%的學(xué)生出現(xiàn)手機(jī)依賴癥的征兆，70%的韓國大學(xué)生呈現(xiàn)手機(jī)中毒癥候群。我國的大學(xué)生中也普遍存在手機(jī)依賴現(xiàn)象，如突然忘記帶手機(jī)時，40%的大學(xué)生覺得很不舒服，37%的大學(xué)生覺得無法容忍，一定要取回；超過一半的人學(xué)生表示如果長時間收不到短信，甚至把別人的短信鈴聲誤認(rèn)為是自己的。

1 大學(xué)生“手機(jī)依賴癥”概述

手機(jī)依賴癥又稱手機(jī)綜合癥，手機(jī)焦慮癥，手機(jī)癮，是指個體因為使用手機(jī)行為失控，導(dǎo)致其生理，心理和社會功能明顯受損的癡迷狀態(tài)。它并不是指對手機(jī)本身的依賴，而是過度濫用甚至沉湎于游戲，網(wǎng)絡(luò)，短信，拍照等手機(jī)功能，并因此危害了工作，學(xué)習(xí)等正常生活和心理健康，手機(jī)依賴癥實質(zhì)上是一種行為成癮。同時也不是一種單純的交往障礙和心理疾病，而是一種特殊時代背景下的社會問題。德國社會學(xué)家韋伯認(rèn)為，在現(xiàn)代社會，人們在享受理性選擇和科技便利的同時，很容易被人們自己所創(chuàng)造的東西所束縛，進(jìn)入所謂“理性的樊籠”。

2 大學(xué)生“手機(jī)依賴癥”的成因分析

根據(jù)調(diào)查顯示，超過50%的大學(xué)生使用手機(jī)的時間比自己的預(yù)期要長，甚至有50%的大學(xué)生因時間花費在手機(jī)上而影響睡眠。超過50%的大學(xué)生報告沒有手機(jī)會感覺失落，一段時間沒有看短信或者沒有開機(jī)，40%的大學(xué)生就感到焦慮不安。歸納起來手機(jī)依賴成癮原因如下：

2.1 心理訴求的需要

大學(xué)生通過手機(jī)打電話、發(fā)送短信、QQ、微信、飛信等傳遞消息，訴說感受，表達(dá)感情，以此緩解繁重學(xué)習(xí)壓力，把手機(jī)上網(wǎng)當(dāng)成生活困難委屈的傾訴工具，形成抑郁的性格，對手機(jī)更加依賴。

2.2 思維方式的替代

隨著網(wǎng)絡(luò)邊界的不斷延伸，所囊括的知識包羅萬象，無所不有，各種知識可以說盡在網(wǎng)絡(luò)之中，在完成教學(xué)作業(yè)時，自控能力弱的大學(xué)生圖省事，紛紛利用手機(jī)上網(wǎng)查找答案，甚至考試的時候，有的學(xué)生毫無顧忌地使用手機(jī)查答案，總感覺只有手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的答案是正確的，久而久之就自信能力降低，產(chǎn)生了焦慮感，形成對手機(jī)的依賴。

2.3 溝通便捷的需求

當(dāng)今社會發(fā)展迅速，部分大學(xué)生以現(xiàn)代社會發(fā)展日新月異，知識更新迅猛，提早為就業(yè)鋪路為由，刻意擴(kuò)大人際交往的范圍，現(xiàn)實情況是大學(xué)學(xué)業(yè)繁重，面對面交流沒有時間保障，而便捷的手機(jī)溝通省去很多麻煩，但影響了實際溝通能力的提升，產(chǎn)生了孤獨的性格，對手機(jī)產(chǎn)生依賴。

2.4 與眾一致的需要

隨著智能手機(jī)的普及，且價格便宜，已經(jīng)悄悄地走進(jìn)大學(xué)課堂，在從眾心理驅(qū)使下，自控能力弱的大學(xué)生課前、課上、課后都在玩手機(jī)，自主學(xué)習(xí)能力弱的大學(xué)生也開始玩手機(jī)上網(wǎng)，彼此感染影響，從開始幾分鐘，到后來幾小時，再后來不分課上課下，最后到了不玩手機(jī)感覺與眾不同，從而產(chǎn)生強(qiáng)迫感，形成對手機(jī)的依賴。

3 針對大學(xué)生“手機(jī)依賴癥”的矯正對策

3.1 自身矯正對策

（1）樹立正確目標(biāo)。進(jìn)入大學(xué)后，大學(xué)生要及時調(diào)整學(xué)習(xí)方法，變被動監(jiān)督學(xué)習(xí)為主動課前、課后自主學(xué)習(xí)，及時消化吸收所學(xué)知識，同時遵守課堂教學(xué)秩序，加強(qiáng)對手機(jī)的使用，積極培養(yǎng)良好的學(xué)習(xí)興趣，樹牢人生奮斗目標(biāo)。

（2）強(qiáng)化自我引導(dǎo)。克服“手機(jī)依賴癥”關(guān)鍵是大學(xué)生自身，要樹立信心，遇到情緒低落時，避開手機(jī)，及時轉(zhuǎn)移注意力；遇到困難或問題時，要立足自身解決，也可尋求同學(xué)幫助，不要一味相信通過網(wǎng)絡(luò)尋求傾訴對象幫助解決。

（3）勇于社會實踐。大學(xué)生學(xué)習(xí)的最終目的是走上工作崗位為國家和社會做貢獻(xiàn)，學(xué)習(xí)知識也是為將來社會實踐少走彎路，提前參加社會實踐活動，更早了解社會所需要的知識和技能，反過來又直接推動大學(xué)期間的學(xué)習(xí)，所以說大學(xué)生要積極參與到社會實踐中，在實踐中提升思維和交流溝通能力，例如參加文明創(chuàng)建志愿服務(wù)活動、消防宣傳志愿服務(wù)活動、安全知識宣講等。

（4）提升交際能力。大學(xué)生要積極參加院校組織的大學(xué)生辯論大賽、演講比賽、晚會等活動，感受面對面交流溝通氛圍，不斷挖掘自身潛能，以適應(yīng)復(fù)雜、多變的社會交往，讓自己避免因手機(jī)工具而陷于孤獨。

3.2 外部矯正對策

（1）強(qiáng)化心理疏導(dǎo)。大學(xué)生心理狀態(tài)尚不成熟，思想情緒波動較大，大學(xué)教育者需要及時教育引導(dǎo)，疏導(dǎo)其心理壓力，通過適當(dāng)方式，讓其及時宣泄情緒，防止陷入手機(jī)網(wǎng)絡(luò)不能自拔。

（2）制定規(guī)章制度。院校要結(jié)合實際，制定相關(guān)制度，讓大學(xué)生既能利用手C學(xué)到知識，服務(wù)大學(xué)生的大學(xué)生活，又能防止因過度使用手機(jī)，引起“手機(jī)依賴癥”。對于課堂上玩手機(jī)同學(xué)，要強(qiáng)化制約措施，做到堅決執(zhí)行校規(guī)，以維護(hù)院校教學(xué)秩序，為國家和社會擔(dān)負(fù)起培養(yǎng)棟梁之才的重任。

（3）豐富校園文化。院校要積極營造良好融洽的校園環(huán)境，舉辦歌手比賽，舉行校園運(yùn)動會，成立排球隊、籃球隊、足球隊、羽毛球隊等，并合理利用好業(yè)余時間，以消除學(xué)生的寂寞孤獨感。

（4）借鑒先進(jìn)經(jīng)驗。大學(xué)生“手機(jī)依賴癥”在各大學(xué)院校普遍存在，有的學(xué)校已經(jīng)采取措施加以矯正，并取得實效，我們可以借鑒吸收，結(jié)合實際制定自己的措施防止繼續(xù)蔓延。也可借鑒國外的經(jīng)驗，“取其精華，為我所用”。

綜上所述，“手機(jī)依賴癥”給大學(xué)生的心理、思維、交流、學(xué)業(yè)帶來危害，因此院校、家長和學(xué)生自身要引起高度重視，積極做好“手機(jī)依賴癥”的預(yù)防和糾正工作，齊心協(xié)力共同維護(hù)大學(xué)良好的教學(xué)秩序，創(chuàng)造和諧融洽的校園氛圍，為培育優(yōu)良的學(xué)風(fēng)而獻(xiàn)出一份自己應(yīng)盡的微薄之力。

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>> 淺談學(xué)校對學(xué)生手機(jī)的有效管理 淺議中學(xué)生手機(jī)的管理 中職班主任對學(xué)生手機(jī)管理方法 中職衛(wèi)校學(xué)生手機(jī)使用現(xiàn)狀的調(diào)查分析 中職學(xué)生手機(jī)使用對語文學(xué)習(xí)的影響及策略探討？ 淺談中職學(xué)生手機(jī)管控的幾點做法 學(xué)生手機(jī)使用管理方法淺談 學(xué)生手機(jī)管理，宜“疏”不宜“堵” 基于網(wǎng)絡(luò)成癮干預(yù)的大學(xué)生手機(jī)成癮干預(yù)探索 高中生手機(jī)的用途和有效管理策略 淺議高中生手機(jī)使用行為的教育管理策略 高職學(xué)生手機(jī)成癮的心理研究 中學(xué)生手機(jī)管理方法的探討 學(xué)生手機(jī)成癮的危害與管理策略 開放課程視閾下的大學(xué)生手機(jī)應(yīng)用管理 關(guān)于伊寧衛(wèi)生學(xué)校學(xué)生手機(jī)使用情況的調(diào)查報告 淺析提高中職學(xué)生手工焊接興趣的策略 網(wǎng)絡(luò)時代背景下的大學(xué)生手機(jī)媒介素養(yǎng)教育探索 中職學(xué)生手機(jī)依賴癥形成原因及對策措施探究 貧困地區(qū)中職生手機(jī)管理問題及教育策略 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：，2014.07.21

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關(guān)鍵詞：大學(xué)生；手機(jī)依賴；現(xiàn)狀；成因

作者簡介：郭歡（1991-），女，湖北十堰人，長江大學(xué)教育科學(xué)系本科生。（湖北 荊州 434020）

中圖分類號：G645 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1007-0079（2013）34-0208-02

中國是世界上手機(jī)用戶最多的國家。根據(jù)工信部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2013年3月底，中國共有11.46億移動通信服務(wù)用戶。[1]手機(jī)已經(jīng)成為人們的生活必備品。隨著手機(jī)功能的高端化，手機(jī)依賴現(xiàn)象迅速在全球范圍內(nèi)普遍化，青年人的手機(jī)依賴尤為突出。大學(xué)生作為青年人的代表，亦是手機(jī)依賴人群的代表。對他們來說，晚上睡覺前最后一眼見到的是手機(jī)，早上睜開眼第一眼見到的還是手機(jī)。

一、手機(jī)依賴的定義

手機(jī)依賴，又稱手機(jī)成癮。成癮包括兩種：對酒精、藥物等的物質(zhì)成癮，對網(wǎng)絡(luò)、賭博等的行為成癮。所謂行為成癮，是指一部分人身上存在過度沉湎于某種事物或活動的現(xiàn)象，這些成癮行為可能并不涉及任何具有直接生物效應(yīng)的物質(zhì)，而是指一種異乎尋常的行為方式，由于反復(fù)從事這些活動，導(dǎo)致個體痛苦或明顯影響其生理、心理健康、職業(yè)功能或社會交往等。[2]手機(jī)依賴是一種行為成癮。

學(xué)者們對手機(jī)依賴的定義有不同的表述。師建國認(rèn)為它是指個體因為使用手機(jī)行為失控，導(dǎo)致其生理、心理和社會功能明顯受損的癡迷狀態(tài)。[3]韋耀陽認(rèn)為手機(jī)依賴是由于某種原因過度地濫用手機(jī)而導(dǎo)致手機(jī)使用者出現(xiàn)生理或心理上的不適應(yīng)的一種現(xiàn)象。[4]韓永佳在相關(guān)研究中將手機(jī)依賴定義為：使用手機(jī)（短信息）作為其人際互動主要手段的群體，存在強(qiáng)烈的、持續(xù)的需求感和依賴感的心理和行為。[5]李止庸將手機(jī)依賴界定為對手機(jī)的過度依賴使用，對身心健康及學(xué)習(xí)工作生活產(chǎn)生負(fù)面作用的行為。[6]

綜上，可將手機(jī)依賴可以概括為：個體由于無法控制自己而過度依賴使用手機(jī)，導(dǎo)致心理或生理不適應(yīng)并影響正常生活工作的一種行為成癮現(xiàn)象。

二、大學(xué)生手機(jī)依賴的現(xiàn)狀

在使用時間方面，不少大學(xué)生每天使用手機(jī)的時間在兩小時以上。董莉、陳芬芬、夏超對浙江師范大學(xué)的學(xué)生進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，半成以上學(xué)生的每天使用手機(jī)時間在五個小時左右；無聊時將手機(jī)作為消遣的學(xué)生占了近三成，而總是將手機(jī)作為消遣工具的有15%。[7]鄭曉娜和辛斌以遼寧省5所高校大學(xué)生為研究對象，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)42.7%的學(xué)生24小時開機(jī)，85.7%的學(xué)生每天開機(jī)時間為8小時以上；91.2%的學(xué)生都會在無聊的時候翻閱手機(jī)。[8]研究還發(fā)現(xiàn)，在手機(jī)使用量上存在年級差異。大一學(xué)生手機(jī)使用量普遍偏大。

在手機(jī)的使用功能方面，最受大學(xué)生偏愛的三項分別是發(fā)短信、打電話和上網(wǎng)。學(xué)習(xí)輔助、拍照和其他游戲娛樂功能也是人們購買和使用手機(jī)的重要原因。[9]劉朝峰對河南某普通院校大學(xué)生手機(jī)依賴現(xiàn)狀的調(diào)查結(jié)果顯示：使用手機(jī)發(fā)短信的學(xué)生占98.6%，打電話的人數(shù)占97.2%，上網(wǎng)的占46.5%。在手機(jī)上網(wǎng)功能上，看網(wǎng)頁、聊天、打游戲是學(xué)生們使用最多的三項。蔡亞蘭和馮小寧以南陽師范學(xué)院在校大學(xué)生為研究對象進(jìn)行手機(jī)依賴狀況的調(diào)查結(jié)果顯示：83.6%的調(diào)查對象傾向于使用手機(jī)收發(fā)短信和打電話功能，使用手機(jī)上網(wǎng)功能的調(diào)查對象占78.7%。[10]

在手機(jī)消費方面，當(dāng)今大學(xué)生基本人手一部手機(jī)，價位一般在500～1500元，并且70%的學(xué)生月消費在50元以上。[8]在蔡亞蘭和馮小寧的研究中，67.2%的學(xué)生月短信使用條數(shù)為200條左右，其余都在300條以上。手機(jī)依賴程度越高的大學(xué)生，手機(jī)消費越高。

手機(jī)已經(jīng)成為大學(xué)生出門必帶物件之一，許多人在出門前會檢查是否帶了手機(jī)。大多數(shù)大學(xué)生在沒帶手機(jī)時會感到不安，甚至有學(xué)生逃課回去拿手機(jī)。他們在課堂上、在吃飯時、在睡覺前，甚至上廁所時也是機(jī)不離手的。顯然，大學(xué)生手機(jī)依賴情況已經(jīng)非常普遍。

三、大學(xué)生手機(jī)依賴的成因

導(dǎo)致大學(xué)生手機(jī)依賴的因素很多，不僅包含著外界的客觀影響，而且與大學(xué)生自身的特點有關(guān)。

1.客觀因素

首先，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，手機(jī)的價格越來越低，大學(xué)生消費得起手機(jī)產(chǎn)品。而且手機(jī)的功能越來越多樣，能夠滿足大學(xué)生的娛樂需求。尤其是短信、上網(wǎng)等功能滿足了大學(xué)生交往的心理需求，受到大學(xué)生偏愛。

其次，各方面社會支持的減少是導(dǎo)致大學(xué)生手機(jī)依賴的重要因素。一些學(xué)者對社會支持與手機(jī)依賴的關(guān)系進(jìn)行了研究。韋耀陽的研究認(rèn)為手機(jī)依賴與社會支持呈負(fù)相關(guān)。韓永佳的研究也證實了手機(jī)依賴與社會支持的負(fù)相關(guān)關(guān)系，認(rèn)為缺乏客觀支持的大學(xué)生更容易手機(jī)依賴。大學(xué)生與父母和親人在一起的時間大量減少，因而他們?nèi)狈Ω改附o予的精神上的支持。而且，大學(xué)生活比較獨立自由，來自老師的監(jiān)督和支持相對于中學(xué)時期大幅下降。

最后，李想認(rèn)為，大學(xué)生手機(jī)依賴的根本原因是手機(jī)不良文化的傳播。[11]部分大學(xué)生因為課余時間較多而感到內(nèi)心空虛，而且大學(xué)生對新奇的東西興趣強(qiáng)烈，手機(jī)通過網(wǎng)絡(luò)途徑傳播的黃色、暴力及等信息很容易吸引他們的注意力。如果沒有較強(qiáng)的自制力和良好的引導(dǎo)，大學(xué)生很快就會沉溺其中。

2.大學(xué)生自身因素

有研究者認(rèn)為缺乏自我控制、自我管理能力是大學(xué)生產(chǎn)生手機(jī)依賴問題的根本原因。[12]還有學(xué)者認(rèn)為大學(xué)生手機(jī)依賴是受從眾心理的影響。[13]由于大學(xué)生獨立性差，自制能力不強(qiáng)，對群體有強(qiáng)烈的依賴感，所以在很多事情上他們往往選擇隨大流。

其次，孤獨感能有效預(yù)測大學(xué)生的手機(jī)依賴傾向，孤獨的大學(xué)生更容易產(chǎn)生手機(jī)依賴傾向。[3]手機(jī)是孤獨感強(qiáng)的大學(xué)生排解苦悶的渠道和發(fā)泄情緒的一個良好工具。

再次，大學(xué)生手機(jī)依賴與自尊有關(guān)。韓永佳的研究表明自尊水平與手機(jī)依賴程度呈負(fù)相關(guān)，自尊水平高的大學(xué)生手機(jī)依賴的程度相對較低。大學(xué)生可以通過打手機(jī)游戲獲得滿足感，這也是許多大學(xué)生熱衷于手機(jī)游戲的原因之一。

另外，學(xué)者們也對個體的人格特質(zhì)與手機(jī)依賴的關(guān)系進(jìn)行了研究。有研究發(fā)現(xiàn)，粘液質(zhì)和抑郁質(zhì)的大學(xué)生手機(jī)消費和使用時間都比膽汁質(zhì)和多血質(zhì)的大學(xué)生要少。還有部分學(xué)者發(fā)現(xiàn)內(nèi)向的個體更容易對手機(jī)產(chǎn)生依賴。

四、總結(jié)

研究者對大學(xué)生手機(jī)依賴現(xiàn)狀的研究表明當(dāng)今大學(xué)生具有不同程度的手機(jī)依賴癥。大部分大學(xué)生每天使用手機(jī)的時間過長，他們過多地使用手機(jī)上網(wǎng)，并且傾向于利用短信和電話功能進(jìn)行人際交往。同時，大學(xué)生偏愛的手機(jī)功能多數(shù)是需要付費的，這直接刺激了大學(xué)生的手機(jī)消費。

大學(xué)生手機(jī)依賴與很多外界客觀因素有關(guān)。同時，大學(xué)生自身所具有的一些特點也是促使他們對手機(jī)過度依賴的重要因素。并且，內(nèi)外因素的影響使得大學(xué)生手機(jī)依賴的情況越來越嚴(yán)重。

大學(xué)生手機(jī)依賴對大學(xué)生的生活和學(xué)習(xí)有很大的危害，很多研究者針對這一問題提出了不少解決對策，本文沒有對此加以討論。未來，找出有效解決手機(jī)依賴的方法是研究者要繼續(xù)的重要工作。

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篇4

國外報業(yè)的數(shù)字化自救

金融危機(jī)下的報業(yè)困境,其實質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與數(shù)字化傳播技術(shù)對報業(yè)沖擊的加劇與放大。據(jù)《中國新聞出版報》報道,美國發(fā)行量審計局公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,自2008年10月至2009年3月期間,美國所有報紙發(fā)行量比上一年同期下降了7.1%;美國南加州大學(xué)安南堡通信學(xué)院的最新調(diào)查報告也顯示,由于很容易在互聯(lián)網(wǎng)上找到各種新聞內(nèi)容,22%的美國網(wǎng)民已不再進(jìn)行任何報紙訂閱活動。正是面對廣告主和讀者資源雙重流失的現(xiàn)實,在紙張成本上漲、廣告收入銳減之下,國外報紙紛紛采取了抱緊互聯(lián)網(wǎng)、深化數(shù)字化的各種自救措施。

印刷版報紙讓位,網(wǎng)絡(luò)發(fā)行為主 2009年1月中旬,英國《衛(wèi)報》常務(wù)董事Tim Brooks在接受美國著名媒體周刊MediaWeek專訪時表示“將不再發(fā)行任何印刷品”;3月中旬,美國赫斯特報團(tuán)旗下已有146年歷史的《西雅圖郵訊報》停止印刷版,完全轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò);4月,美國百年大報《基督教科學(xué)箴言報》正式停止出版紙質(zhì)日報,改為通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送網(wǎng)絡(luò)版報紙;5月中旬,又有美國兩家老報《塔克森市民報》和《安阿伯新聞報》宣布最后一期紙質(zhì)報紙的出版日期,加入從紙媒轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的美國報紙行列。其中,前者1870年創(chuàng)刊,是亞利桑那州歷史最久的日報,現(xiàn)屬于美國最大報業(yè)集團(tuán)甘尼特,于2009年5月16日發(fā)行最后一期印刷版報紙;后者則將于7月23日出版報紙后結(jié)束其174年發(fā)行印刷版報紙的歷史。

實際上,就連全球最大的新聞紙生產(chǎn)商艾比提比波瓦特公司,也分別于4月16日、17日在加拿大和美國申請破產(chǎn)保護(hù)。相關(guān)報道指出,“去年以來,市場對紙漿、紙板等產(chǎn)品的需求下降,報紙不斷倒閉或停刊印刷版轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò),更使公司的處境雪上加霜”?？梢哉f,這家全球最大新聞紙企業(yè)的處境,恰與國外報業(yè)的困境形成呼應(yīng)。

終結(jié)免費時代,再掀內(nèi)容收費熱潮困境中的國外報業(yè),正在終結(jié)免費內(nèi)容時代、再掀內(nèi)容收費熱潮。2009年5月上旬,擁有《華爾街日報》、《紐約郵報》、《倫敦時報》、《太陽報》等多家報紙的新聞集團(tuán)董事長魯伯特•默多克表示,“新聞集團(tuán)旗下一些較有競爭力的報紙將在12個月內(nèi)開始試行向報紙網(wǎng)站讀者收費”。

而電子版已開始收費的《華爾街日報》,也在金融危機(jī)下加緊深化其內(nèi)容收費服務(wù)。據(jù)英國《金融時報》報道,新聞集團(tuán)正計劃在今年推出針對《華爾街日報》網(wǎng)站個別文章和高級訂閱內(nèi)容的小額支付服務(wù)。報道稱,“此舉將會使《華爾街日報》成為第一份采用該模式的大報紙。隨著各大報紙試圖減輕對不斷下降的廣告收入的依賴,許多公司正在謹(jǐn)慎研究這一模式”。

實際上,國外報紙幾乎在困境中一股腦兒地認(rèn)為報紙數(shù)字化內(nèi)容難以盈利乃免費模式所致,對報紙網(wǎng)站內(nèi)容收費已成當(dāng)下國外報業(yè)數(shù)字化自救的主要策略。

利用新媒介和新技術(shù)深化數(shù)字化 Google等搜索引擎的強(qiáng)勢和Twitter的快速崛起,有力說明具有新媒體特征的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介對傳統(tǒng)媒體的沖擊和革命性的力量。目前,國外報業(yè)也更加注重對數(shù)字化傳播媒介和技術(shù)的利用。據(jù)《東方早報》4月2日報道,“一向在新媒體技術(shù)上引領(lǐng)潮流的英國《衛(wèi)報》昨天宣布,該報將成為世界上首家在社交網(wǎng)站Twitter上發(fā)行的報紙。此舉被媒體評論者稱為‘具有跨時代意義’”。報道稱,《衛(wèi)報》的所有內(nèi)容將按照Twitter的格式量身定做,每篇文章被限制在140個字符以內(nèi),且大量使用網(wǎng)絡(luò)語言。除此之外,《衛(wèi)報》還計劃將從1821年開始的報紙舊檔案搬到Twitter上。

無獨有偶,不僅《紐約時報》、《華爾街日報》已早于《衛(wèi)報》利用Twitter推廣新聞,《紐約時報》更推出了自行研發(fā)的實時新聞產(chǎn)品。據(jù)美聯(lián)社報道,《紐約時報》5月推出一款新的名為Times Wire的網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀產(chǎn)品,以類似于博客傳播的形式來實時推薦新聞。3月,《衛(wèi)報》還了新的API(應(yīng)用程序編程接口)服務(wù),此服務(wù)允許第三方開發(fā)人員在其應(yīng)用程序上訪問和使用《衛(wèi)報》的內(nèi)容。

可以說,在網(wǎng)絡(luò)上“辦報”,關(guān)鍵就在于如何使數(shù)字化的報紙內(nèi)容具有便于聚合、搜索、個性化定制、分享等符合網(wǎng)絡(luò)受眾需求的功能。

嘗試通過手機(jī)、電子閱讀器等新終端推廣新聞在利用數(shù)字化技術(shù)的同時,國外報業(yè)也開始在手機(jī)、電子閱讀器等信息終端上尋求機(jī)會。2009年4月,《華爾街日報》推出針對iPhone手機(jī)的新聞閱讀客戶端,與網(wǎng)絡(luò)版的收費模式相比,報社竟然允許iPhone用戶免費閱讀新聞。5月初,有消息稱新聞集團(tuán)內(nèi)部已經(jīng)成立項目小組,尋找收費新聞閱讀新模式,而其重要環(huán)節(jié)是要推出類似亞馬遜Kindle的新聞閱讀終端。隨著亞馬遜“Kindle DX”的上市,《紐約時報》、《波士頓環(huán)球報》和《華盛頓郵報》也宣布將其新聞內(nèi)容出售給這一新版的大屏幕Kindle閱讀器。

簡言之,國外報業(yè)的數(shù)字化自救可以概括為以互聯(lián)網(wǎng)為突圍核心,以內(nèi)容收費為突圍模式,以數(shù)字化技術(shù)和新的信息終端為突圍路徑。然而,國外報業(yè)的這些數(shù)字化自救策略尚存隱憂和難題。

自救的隱憂

抵制還是聯(lián)合 盡管報業(yè)越來越擁抱互聯(lián)網(wǎng)、重視數(shù)字化,但在自救的過程中,卻出現(xiàn)了很多抵制、排斥新媒體和新終端的不和諧聲音。4月初,《華爾街日報》總編羅伯特•湯姆森公開抨擊Google無償使用報紙內(nèi)容為自己牟利,他認(rèn)為Google這樣的內(nèi)容聚合者是網(wǎng)絡(luò)時代的“寄生蟲”。這位曾歷任英國《泰晤士報》總編、道瓊斯公司總編輯的觀點,代表了當(dāng)下大多數(shù)國外報人的心態(tài)。新聞集團(tuán)董事長默多克更是呼吁報業(yè)聯(lián)合起來抵制Google。

而盡管如上文所述,部分報紙宣布將新聞內(nèi)容出售給亞馬遜Kindle閱讀器,但不僅這種“出售”尚停留于簡單的合作層面,而且據(jù)英國《金融時報》報道,亞馬遜新版閱讀器推出后,還遭到了美國多家主流報紙的抵制。此前,默多克就已表示新聞集團(tuán)不會將內(nèi)容版權(quán)放入亞馬遜的Kindle之內(nèi)。連同上文提到的新聞集團(tuán)要推出類似亞馬遜Kindle終端的信息,不難看出,即便對于新的信息終端領(lǐng)域,報業(yè)也寧可自行研發(fā)而不愿意與他人聯(lián)手。

筆者認(rèn)為,不管是Google這些網(wǎng)絡(luò)媒介,還是閱讀器這類新的信息終端,都在很大程度上改變了受眾對信息的獲取習(xí)慣。受眾不再滿足于從一份報紙里挑內(nèi)容,而是從網(wǎng)上搜內(nèi)容、更將利用閱讀器等移動終端來實時“捉”新聞。而且“搜”和“捉”的新聞不僅來自報業(yè),還有更符合網(wǎng)民口味的博客、社區(qū)內(nèi)容。隨著網(wǎng)絡(luò)受眾習(xí)慣的深化和越來越多傳統(tǒng)報紙加快數(shù)字化步伐,報業(yè)的內(nèi)容將經(jīng)由Google的搜索、Digg、Twitter以及新的信息終端的聚合,不可阻擋地被置于日益激烈的內(nèi)容競爭之中。

當(dāng)具有網(wǎng)絡(luò)傳播屬性的Google三番兩次遭報業(yè)指責(zé),當(dāng)亞馬遜推出的新版閱讀器終端也被報紙抵制之際,報業(yè)數(shù)字化自救面臨的第一大隱憂,就是觀念問題。數(shù)字化自救,觀念創(chuàng)新應(yīng)先行。盡管在新媒體傳播時代報業(yè)受到的沖擊巨大,但一味抵制只能讓報業(yè)的數(shù)字化缺少資源、優(yōu)勢和生命力,只有聯(lián)合才能逐漸找出共贏之道。

如何提高數(shù)字化盈利能力 對報紙內(nèi)容的數(shù)字化并不等于報紙盈利能力的數(shù)字化。缺乏數(shù)字化盈利能力的情況下,不管免費還是收費,均難自救成功。從如今內(nèi)容收費的策略看,收費并非此次困境中的首創(chuàng)?！都~約時報》自2005年9月起對OP-ED專欄收費后,曾一度加速推行內(nèi)容收費。然而,2007年下半年,不僅終止Times Select等付費內(nèi)容,還免費開放報紙的搜索查詢業(yè)務(wù)。至此,《紐約時報》這一傳統(tǒng)大報的首遭內(nèi)容收費即以失敗告終。那么,在網(wǎng)絡(luò)傳播形式百花齊放、新媒體傳播技術(shù)日新月異的今天,報業(yè)就能收費成功嗎?

實際上,導(dǎo)致《紐約時報》當(dāng)初從收費轉(zhuǎn)向免費的因素今天依然在起作用,即只要有可替代的免費內(nèi)容存在,那么內(nèi)容收費便難成主流模式;在內(nèi)容同質(zhì)化下,除部分獨家、特稿以及專業(yè)內(nèi)容外,對大多數(shù)的國外報紙而言,憑內(nèi)容收費仍難以過冬?！缎l(wèi)報》網(wǎng)站于5月初進(jìn)行的一項相關(guān)投票調(diào)查也顯示,88.5%的投票者表示不愿意為在線報紙內(nèi)容付費。

盡管如今的報業(yè)困境表明,此前一直占據(jù)主流的“免費閱讀+廣告盈利”模式也未能讓報業(yè)過上好日子,但根本原因卻是缺乏數(shù)字化盈利能力所致。報業(yè)數(shù)字化自救并非終結(jié)免費,推行收費這么簡單,內(nèi)容數(shù)字化后的報業(yè)亟待去提高其數(shù)字化盈利能力。報業(yè)會因Google為其帶來的盈利不理想而心生抱怨進(jìn)而停止免費策略,但報業(yè)的內(nèi)容究竟給Google帶去了多少收益也難以量化。這說明這種免費模式本身存在弊端,而一旦探尋到基于共贏的新盈利模式,即使內(nèi)容依然免費,也將能獲得理想收益。

泛信息化時代報業(yè)數(shù)字化何去何從? 電腦、手機(jī)、電子閱讀器甚至數(shù)字電視機(jī),可以說,越來越多的信息接收終端都具備了接收新聞信息的功能。報業(yè)正處于一個泛信息終端時代,包括iPhone、Kindle在內(nèi)的各種智能手機(jī)、電子閱讀器正引爆流行,并被認(rèn)為將掀起信息傳播和內(nèi)容應(yīng)用的新革命。