導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

數(shù)據(jù)亮點(diǎn)：

中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民每日平均有4.2小時(shí)花費(fèi)在手機(jī)app的使用上；其中，花費(fèi)在社交網(wǎng)絡(luò)類app的時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，為88.6分鐘

新聞資訊領(lǐng)域，騰訊新聞以23.8%的滲透率位列第一，9月DAU均值達(dá)9400.4萬(wàn)

手機(jī)游戲領(lǐng)域，截至今年9月，行業(yè)滲透率為49.6%，同比下滑7.6%，行業(yè)DAU在過(guò)去半年里下降734.2萬(wàn)

知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，以喜馬拉雅為首的知識(shí)付費(fèi)應(yīng)用滲透率多呈上漲趨勢(shì)，其中，喜馬拉雅以13.4%的滲透率居于首位

在線旅游領(lǐng)域，2018年9月的行業(yè)滲透率為35.8%，相比去年同期增長(zhǎng)了9.4%。9月行業(yè)DAU均值達(dá)4004.1萬(wàn)

短視頻領(lǐng)域，截至今年9月，行業(yè)滲透率達(dá)65.1%，同比增長(zhǎng)52.8%，行業(yè)DAU在9月達(dá)到2.95億

團(tuán)購(gòu)?fù)赓u(mài)行業(yè)經(jīng)過(guò)收購(gòu)洗牌后，行業(yè)滲透率進(jìn)一步增長(zhǎng)，在今年9月達(dá)到54.4%，同比增長(zhǎng)24.2%

一、整體app市場(chǎng)概覽

移動(dòng)網(wǎng)民app安裝特征

2018年Q3，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民手機(jī)中人均安裝app的總量為50款，與Q2相比有大幅增長(zhǎng)

2018年Q3，平均每月中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民人均新裝app數(shù)量為12.9款，同期卸載app數(shù)量為3.9款

移動(dòng)網(wǎng)民app使用習(xí)慣

中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民每日平均有4.2小時(shí)花費(fèi)在手機(jī)app的使用上；其中，花費(fèi)在社交網(wǎng)絡(luò)類app的時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，為88.6分鐘；花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)視頻類app的時(shí)長(zhǎng)達(dá)62.7分鐘；花費(fèi)在新聞資訊類app的時(shí)長(zhǎng)為23.9分鐘

不同性別移動(dòng)網(wǎng)民app偏好

在女性移動(dòng)網(wǎng)民app偏好指數(shù)top 10中，對(duì)女性健康管理類app美柚的偏好指數(shù)最高，分享社區(qū)類app小紅書(shū)偏好度達(dá)65.2，在線視頻類app韓劇TV的偏好度為61.4

在男性移動(dòng)網(wǎng)民app偏好指數(shù)top 10中，對(duì)汽車(chē)資訊類app汽車(chē)之家偏好指數(shù)達(dá)58.4，對(duì)實(shí)用工具類app貨車(chē)幫偏好度達(dá)54.3

不同年齡層移動(dòng)網(wǎng)民app偏好

不同年齡段層的中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)app的偏好存在明顯差異。15歲及以下和36~45歲的移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)教育學(xué)習(xí)類app有較高的偏好；16~25歲移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)小紅書(shū)偏好指數(shù)較高；26~35歲偏好指數(shù)top 1是小豆苗疫苗助手；45歲以上移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)今日頭條極速版偏好指數(shù)達(dá)73.1

不同城市等級(jí)移動(dòng)網(wǎng)民app偏好

一線城市的中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民最偏好的app為ofo共享單車(chē)；新一線城市移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)車(chē)來(lái)了有較高偏好度；二、三線城市移動(dòng)網(wǎng)民均偏好快看漫畫(huà)及美柚；四線及以下城市移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)美柚、作業(yè)互助組的偏好度較高

二、飆升榜

滲透率環(huán)比增長(zhǎng)率top 10

輕顏相機(jī)滲透率環(huán)比增長(zhǎng)2478.7%，9月滲透率達(dá)1.3%；百度團(tuán)隊(duì)推出的好看視頻9月滲透率達(dá)5.8%，環(huán)比增長(zhǎng)145.7%；辦公工具類應(yīng)用騰訊文件管理器環(huán)比增長(zhǎng)率為141.3%；云閃付9月滲透率增至3.2%，環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)66.6%；短視頻類應(yīng)用微視環(huán)比增長(zhǎng)63.4%，9月滲透率達(dá)1.8%

DAU環(huán)比增長(zhǎng)率top 10

被網(wǎng)紅效應(yīng)帶火的輕顏相機(jī)，DAU環(huán)比增長(zhǎng)3480.7%，9月DAU達(dá)233.6萬(wàn)；貝店環(huán)比增長(zhǎng)201.9%，9月DAU達(dá)200.4萬(wàn)；好看視頻、微鯉頭條和清理大師的DAU環(huán)比增長(zhǎng)率均過(guò)百，其中好看視頻9月DAU達(dá)到1068.7萬(wàn)；游戲推薦平臺(tái)TapTap 9月DAU達(dá)173萬(wàn)，DAU環(huán)比增長(zhǎng)81.6%

三、細(xì)分榜

社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)滲透率及月均DAU

社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域在近年趨于飽和，但同時(shí)也有試圖從不同角度切入社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的挑戰(zhàn)者入場(chǎng)。從過(guò)去一年的社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)滲透率來(lái)看，該領(lǐng)域發(fā)展平穩(wěn)，全行業(yè)滲透率在2018年9月達(dá)到99.7%，9月行業(yè)月均DAU達(dá)7.3億

社交網(wǎng)絡(luò)

社交網(wǎng)絡(luò)霸主微信9月滲透率為85.8%，DAU均值達(dá)6.2億；QQ 9月滲透率為69.3%，9月月均DAU近2.7億；新浪微博滲透率達(dá)34.3%，月均DAU增長(zhǎng)至近1.2億；上榜應(yīng)用中，百度貼吧和最右的滲透率分別上升了7.5%和9.5%

新聞資訊行業(yè)滲透率及月均DAU

在過(guò)去一年里，新聞資訊行業(yè)滲透率同比增長(zhǎng)11.3%，2018年9月滲透率達(dá)62.2%。相較同年4月，行業(yè)月均DAU有千萬(wàn)級(jí)增長(zhǎng)，9月DAU均值達(dá)2.9億

新聞資訊

在新聞資訊領(lǐng)域，騰訊新聞以23.8%的滲透率位列第一，9月DAU均值達(dá)9400.4萬(wàn)；今日頭條以21.4%的滲透率居于次位；今日頭條極速版以7.3%的滲透率緊隨其后；top 10 app中，趣頭條環(huán)比增長(zhǎng)最多，達(dá)47.7%，9月滲透率為5.7%

手機(jī)游戲行業(yè)滲透率及月均DAU

或受今年3月版號(hào)停發(fā)的影響，手機(jī)游戲行業(yè)整體呈現(xiàn)波動(dòng)下降態(tài)勢(shì)。截至今年9月，手機(jī)游戲行業(yè)滲透率為49.6%，同比下滑7.6%。行業(yè)DAU在過(guò)去半年里下降了734.2萬(wàn)，9月行業(yè)DAU為9958萬(wàn)

手機(jī)游戲

2018年Q3手機(jī)游戲市場(chǎng)的頭部玩家陣營(yíng)依然由騰訊主導(dǎo)。王者榮耀以17.4%的滲透率位列第一；排名第二的絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)滲透率上升至13.0%，環(huán)比增長(zhǎng)6.2%，9月DAU均值達(dá)1493.6萬(wàn)；迷你世界9月滲透率環(huán)比增長(zhǎng)12.4%，DAU均值達(dá)372.4萬(wàn)

汽車(chē)服務(wù)行業(yè)滲透率及月均DAU

汽車(chē)服務(wù)行業(yè)滲透率在過(guò)去一年里呈現(xiàn)波動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)，截至今年9月，汽車(chē)服務(wù)行業(yè)滲透率達(dá)到27.5%，同比增長(zhǎng)34.8%。9月DAU均值為3735.8萬(wàn)。近年來(lái)隨著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，對(duì)汽車(chē)服務(wù)行業(yè)的需求或?qū)⑦M(jìn)一步增長(zhǎng)

汽車(chē)服務(wù)

交管12123的9月滲透率為8%，環(huán)比增長(zhǎng)19.3%，在top 10 app里最高，DAU均值達(dá)303.3萬(wàn)；平安好車(chē)主9月滲透率環(huán)比增長(zhǎng)10%，DAU均值達(dá)156.5萬(wàn)；懂車(chē)帝、瓜子二手車(chē)以及途虎養(yǎng)車(chē)的9月滲透率均有不同程度上升

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)滲透率及月均DAU

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)滲透率在過(guò)去一年里呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)，截至2018年9月，該行業(yè)滲透率達(dá)18.9%，同比增長(zhǎng)67.3%。行業(yè)月均DAU在今年9月達(dá)到了1835.8萬(wàn)，相比同年4月有百萬(wàn)級(jí)增長(zhǎng)

知識(shí)付費(fèi)

9月份，以喜馬拉雅為首的知識(shí)付費(fèi)應(yīng)用滲透率多呈上漲趨勢(shì)；喜馬拉雅以13.4%的滲透率居于首位，知乎滲透率達(dá)6.2%，位居第二，環(huán)比增長(zhǎng)11.0%；上榜app中，網(wǎng)易云課堂滲透率環(huán)比增量最高，為16.4%，9月DAU均值達(dá)13.3萬(wàn)

綜合商城行業(yè)滲透率及月均DAU

或受不同時(shí)間的電商節(jié)活動(dòng)影響，過(guò)去一年里，綜合商城行業(yè)滲透率處在波動(dòng)上升狀態(tài)。截至今年9月滲透率達(dá)82.6%，同比增長(zhǎng)11.3%。9月行業(yè)DAU達(dá)2.09億，較4月下降了629.8萬(wàn)

綜合商城

綜合商城app中，前三甲手機(jī)淘寶、拼多多和京東的9月滲透率較6月基本持平，滲透率環(huán)比分別增長(zhǎng)了0.3%、0.2%和0.4%；蘇寧易購(gòu)9月滲透率為4.8%，環(huán)比增長(zhǎng)7.5%；當(dāng)當(dāng)滲透率環(huán)比增長(zhǎng)最多，達(dá)17.6%，9月DAU為57.8萬(wàn)

K12教育行業(yè)滲透率及月均DAU

K12教育的行業(yè)滲透率及月均DAU有明顯隨時(shí)間變化的趨勢(shì)，在今年9月開(kāi)學(xué)季，K12教育行業(yè)滲透率達(dá) 20.6%，同比增長(zhǎng)20.5%；月均DAU也從8月的2028萬(wàn)增至3804萬(wàn)

K12教育

9月份，作業(yè)幫以9.8%的滲透率領(lǐng)跑K12教育領(lǐng)域，DAU達(dá)1022.2萬(wàn)；一起小學(xué)學(xué)生9月滲透率3.4%，環(huán)比增長(zhǎng)17.5%，DAU增長(zhǎng)至681萬(wàn)；納米盒漲幅明顯，9月滲透率達(dá)1.3%，環(huán)比增長(zhǎng)17.2%

跨境電商行業(yè)滲透率及月均DAU

或因政策影響，跨境電商在過(guò)去一年里的滲透率呈上升趨勢(shì)，截至今年9月，跨境電商行業(yè)滲透率達(dá)2.6%，同比增長(zhǎng)136%。9月行業(yè)DAU均值達(dá)231.2萬(wàn)

跨境電商

9月份，網(wǎng)易考拉海購(gòu)滲透率在跨境電商中排位第一，達(dá)1.29%，環(huán)比增長(zhǎng)11.6%，DAU均值從6月的161.6萬(wàn)上升至9月的205.8萬(wàn)；環(huán)球捕手9月滲透率達(dá)0.22%，環(huán)比增長(zhǎng)25.1%；別樣奮起直追，9月滲透率環(huán)比增長(zhǎng)62.4%，月均DAU達(dá)21.9萬(wàn)

生鮮電商行業(yè)滲透率及月均DAU

在各電商巨頭的帶動(dòng)下，過(guò)去一年里，生鮮電商行業(yè)滲透率同比增長(zhǎng)133.3%，2018年9月滲透率達(dá)4.2%，呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)。截至今年9月，生鮮電商行業(yè)DAU均值達(dá)298.1萬(wàn)

生鮮電商

9月份的生鮮電商領(lǐng)域，滲透率整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。多點(diǎn)以1.3%的滲透率領(lǐng)先，環(huán)比增長(zhǎng)15.4%，9月DAU均值增至136.4萬(wàn)；阿里系的生鮮電商盒馬滲透率為0.8%，環(huán)比增長(zhǎng)53.6%；與阿里巴巴牽手的大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮9月滲透率為0.2%，環(huán)比增長(zhǎng)6.4%

在線旅游行業(yè)滲透率及月均DAU

在線旅游行業(yè)2018年9月滲透率為35.8%，相比去年同期增長(zhǎng)了9.4%。9月行業(yè)DAU均值達(dá)4004.1萬(wàn)，與同年4月DAU均值相比有千萬(wàn)級(jí)增長(zhǎng)

在線旅游

在線旅游app中，攜程旅行和去哪兒旅行依舊保持著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；攜程旅行9月滲透率為16.4%，DAU均值為1108.9萬(wàn)；去哪兒旅行9月滲透率為11.9%，DAU均值為973.2萬(wàn)；阿里系旅行品牌飛豬9月滲透率為4.2%，環(huán)比增長(zhǎng)22.3%

用車(chē)服務(wù)行業(yè)滲透率及月均DAU

從過(guò)去一年的數(shù)據(jù)來(lái)看，用車(chē)服務(wù)行業(yè)滲透率增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，9月滲透率達(dá)22.5%，同比增長(zhǎng)51.0%；行業(yè)DAU經(jīng)過(guò)過(guò)去半年的漲跌，9月DAU均值為1759.1萬(wàn)

用車(chē)服務(wù)

滴滴出行在用車(chē)服務(wù)領(lǐng)域仍獨(dú)占鰲頭，9月滲透率達(dá)15.1%，環(huán)比增長(zhǎng)5.5%，DAU均值小幅降低至1425.5萬(wàn)；嘀嗒出行9月滲透率為2.4%，環(huán)比增長(zhǎng)23.8%，DAU均值上漲至134.5萬(wàn)；首汽約車(chē)9月滲透率為0.4%，環(huán)比增長(zhǎng)54.8%

共享單車(chē)行業(yè)滲透率及月均DAU

由ofo共享單車(chē)和摩拜單車(chē)領(lǐng)頭的共享單車(chē)行業(yè)，2018年9月滲透率為10%，同比下降3.8%。9月行業(yè)月均DAU達(dá)914.7萬(wàn)，相較同年4月增長(zhǎng)了85.6萬(wàn)

共享單車(chē)

9月的共享單車(chē)領(lǐng)域，摩拜單車(chē)以4%的滲透率躍居第一，環(huán)比增長(zhǎng)1.8%，DAU均值小幅下降至269萬(wàn)；ofo共享單車(chē)滲透率達(dá)3.8%，退居第二，9月DAU均值為389.3萬(wàn)；哈羅單車(chē)和全能出行9月滲透率均有明顯漲幅，分別上升了20.1%和32.5%

短視頻行業(yè)滲透率及月均DAU

在過(guò)去一年里，短視頻行業(yè)經(jīng)歷了各大廠商紛紛入水的火爆期，也經(jīng)歷了不合格內(nèi)容關(guān)停整頓的冷卻期。行業(yè)滲透率波動(dòng)上漲，截至今年9月，短視頻行業(yè)滲透率達(dá)65.1%，同比增長(zhǎng)52.8%。行業(yè)DAU在9月達(dá)到2.95億

短視頻

9月，抖音短視頻以33.8%的滲透率領(lǐng)軍短視頻領(lǐng)域，環(huán)比增長(zhǎng)13.2%，漲速相較上一季度有所放緩；位居第二的快手9月滲透率為22.7%，DAU增長(zhǎng)至9739.1萬(wàn)；由百度團(tuán)隊(duì)打造的好看視頻9月滲透率為5.78%，環(huán)比增長(zhǎng)145.7%，躍居第五位

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)滲透率及月均DAU

或受政策影響，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)滲透率同比下降10.8%， 2018年9月滲透率為18.9% 。行業(yè)月均DAU為2124萬(wàn)，相較同年4月DAU均值有一定量的下滑

網(wǎng)絡(luò)直播

9月的直播領(lǐng)域，或因下架風(fēng)波影響，滲透率和DAU均值多呈下降趨勢(shì)。斗魚(yú)直播以4.1%的滲透率保持第一，DAU均值達(dá)758.4萬(wàn)；虎牙直播9月滲透率為3.5%，DAU均值達(dá)525.2萬(wàn)；企鵝電競(jìng)滲透率環(huán)比增長(zhǎng)2%，滲透率排名上升至第五位

在線視頻行業(yè)滲透率及月均DAU

截至今年9月，在線視頻行業(yè)滲透率達(dá)80.4%，相比去年同期增長(zhǎng)5.8%，行業(yè)整體呈現(xiàn)波動(dòng)上漲趨勢(shì)。同時(shí)，行業(yè)DAU出現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)下滑，9月行業(yè)DAU均值為2.1億

在線視頻

9月份，騰訊視頻、愛(ài)奇藝及優(yōu)酷分別以48%、44.6%和30.8%的滲透率位列在線視頻領(lǐng)域前三，其中騰訊視頻DAU過(guò)億；芒果TV 9月滲透率環(huán)比增長(zhǎng)8.9%；此外，上一季度因世界杯版權(quán)影響滲透率猛增101.5%的咪咕視頻，9月滲透率為3%

在線音樂(lè)行業(yè)滲透率及月均DAU

在線音樂(lè)領(lǐng)域，2018年9月行業(yè)滲透率達(dá)71.5%，同比增長(zhǎng)7.7%。過(guò)去半年內(nèi)行業(yè)DAU變化相對(duì)穩(wěn)定，9月DAU均值達(dá)1.3億

在線音樂(lè)

在線音樂(lè)領(lǐng)域，酷狗音樂(lè)9月滲透率為32.7%，DAU均值達(dá)6892萬(wàn)；QQ音樂(lè)9月滲透率為25.5%，DAU均值為4936萬(wàn)；網(wǎng)易云音樂(lè)滲透率環(huán)比增長(zhǎng)12.7%， 達(dá)12.2%；蝦米音樂(lè)9月滲透率上升至2.3%，環(huán)比增長(zhǎng)3.8%

團(tuán)購(gòu)?fù)赓u(mài)行業(yè)滲透率及月均DAU

團(tuán)購(gòu)?fù)赓u(mài)行業(yè)經(jīng)過(guò)收購(gòu)洗牌后，行業(yè)滲透率進(jìn)一步增長(zhǎng)，在今年9月達(dá)到54.4%，同比增長(zhǎng)24.2%。9月行業(yè)月均DAU達(dá)5134.6萬(wàn)

團(tuán)購(gòu)?fù)赓u(mài)

9月，美團(tuán)以33.3%的滲透率領(lǐng)跑團(tuán)購(gòu)?fù)赓u(mài)領(lǐng)域，9月DAU均值達(dá)3265萬(wàn)；大眾點(diǎn)評(píng)滲透率達(dá)11.2%，環(huán)比增長(zhǎng)0.5%；餓了么滲透率為8.2%，環(huán)比增長(zhǎng)8.2%；口碑，肯德基滲透率環(huán)比增長(zhǎng)均超10%，9月滲透率分別為3%和2%

求職招聘行業(yè)滲透率及月均DAU

在過(guò)去一年里，求職招聘行業(yè)整體處于波動(dòng)上升狀態(tài)，截至今年9月，行業(yè)滲透率達(dá)8%，同比增長(zhǎng)135.3%。求職招聘行業(yè)9月DAU均值達(dá)632萬(wàn)

求職招聘

9月，求職招聘領(lǐng)域的上榜app滲透率普遍上漲。脈脈滲透率環(huán)比增長(zhǎng)23.2%，DAU均值增至214.3萬(wàn)；智聯(lián)招聘及前程無(wú)憂滲透率分別增長(zhǎng)了5.4%和7.4%；而在上季度中排名第一的LinkedIn領(lǐng)英9月滲透率跌出前三；Boss直聘及其兄弟app看準(zhǔn)，滲透率均有一定幅度的增長(zhǎng)

買(mǎi)房租房行業(yè)滲透率及月均DAU

在過(guò)去一年，買(mǎi)房租房行業(yè)滲透率同比增長(zhǎng)80%，9月滲透率達(dá)到4.5%。行業(yè)DAU在今年9月達(dá)到了347.1萬(wàn)，較半年前增長(zhǎng)了78.7萬(wàn)

買(mǎi)房租房

9月的買(mǎi)房租房領(lǐng)域，安居客以2%的滲透率位居第一，環(huán)比增長(zhǎng)10.1%，DAU均值增長(zhǎng)至233.5萬(wàn)；而鏈家升級(jí)打造的貝殼找房9月滲透率為0.7%，環(huán)比增長(zhǎng)88.2%，DAU均值達(dá)64.2萬(wàn)；自如、住這兒以及房多多滲透率均有一定量的增長(zhǎng)

四、總榜

篇2

3月3日，大數(shù)據(jù)、信息消費(fèi)等互聯(lián)網(wǎng)詞匯成為全國(guó)政協(xié)會(huì)議的熱詞。在全國(guó)政協(xié)會(huì)議開(kāi)幕式上，全國(guó)政協(xié)主席俞正聲將互聯(lián)網(wǎng)作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要舉措，這意味著從國(guó)家層面把互聯(lián)網(wǎng)提升到戰(zhàn)略高度。

而在2015中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）副主任兼副總工程師金鍵表示，2014年底中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民達(dá)到6.48億，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)占GDP的比重僅有7%，這說(shuō)明絕大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)還徘徊在互聯(lián)網(wǎng)門(mén)外。

相比較而言，以家電零售起步的蘇寧確實(shí)起得很早，從5年前上線蘇寧易購(gòu)開(kāi)始，就毅然決然地朝著互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，率先提出并踐行O2O模式。如今，蘇寧交出2014全年盈利9.5億元，第四季度整體增長(zhǎng)17%，且逐季向好的靚麗業(yè)績(jī)，以此宣告：蘇寧O2O發(fā)展正由“彎道”進(jìn)入“直道”，互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型取得階段性成功。

轉(zhuǎn)型要任性 步子要堅(jiān)定

2014年，對(duì)于蘇寧業(yè)績(jī)的逐季向好，業(yè)內(nèi)人士或許早有預(yù)感。這一年，用蘇寧內(nèi)部人的話講叫“戰(zhàn)略執(zhí)行年”，這些外界看到的點(diǎn)點(diǎn)滴滴變化，都是蘇寧一系列長(zhǎng)期布局的厚積薄發(fā)。

在2010年前后上線蘇寧易購(gòu)時(shí)，蘇寧正值連鎖業(yè)風(fēng)頭正勁，成為行業(yè)第一。但張近東清醒地看到了互聯(lián)網(wǎng)的大勢(shì)所趨，敢于從駕輕就熟的連鎖業(yè)中突破出來(lái)，進(jìn)入到陌生的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，沒(méi)想到這一轉(zhuǎn)就是5年。期間，蘇寧互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的步子一直非常堅(jiān)定。

大舍才能大得，轉(zhuǎn)型必須要經(jīng)歷磨練與調(diào)整，但是守得云開(kāi)見(jiàn)月明，蘇寧的付出終于在2014年下半年開(kāi)始全面凸顯，線上線下同步發(fā)力，通過(guò)大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的C2B反向定制、精準(zhǔn)會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)等創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)手段，驅(qū)動(dòng)O2O模式執(zhí)行進(jìn)入到批量化成果展示階段。2014年全年利潤(rùn)總額9.5億元，相比2013年增長(zhǎng)550%多。對(duì)于這個(gè)結(jié)果，張近東這樣解讀：蘇寧O2O模式發(fā)展進(jìn)入“直道”，公司從傳統(tǒng)零售企業(yè)已經(jīng)脫胎換骨，轉(zhuǎn)型成為互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)。

打破品類天花板

C2B重構(gòu)供應(yīng)鏈模式

2014年下半年，互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)突然橫空出世冒出一個(gè)“蘇寧超市”，而后4000萬(wàn)卷紙、100集裝箱牛奶被一搶而空，震驚業(yè)界。

這就是蘇寧擴(kuò)充全品類的力量，如果還是做家電連鎖，那是想都不敢想的舉措。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2014年一年，蘇寧開(kāi)放平臺(tái)就引入商戶11000家，SKU（庫(kù)存量單位）體量從“電器化”時(shí)代30多萬(wàn)激增至近800萬(wàn)。

2014年下半年，在超市和母嬰兩大品類上的單品上發(fā)力，蘇寧屢試不爽，不僅獲得了銷(xiāo)售量暴漲，還帶來(lái)了大量女性會(huì)員，原因是其背后通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶，并反向定制消費(fèi)者最需要的商品。

這種大數(shù)據(jù)挖掘引發(fā)的C2B供應(yīng)鏈變革，從非電器品類也傳導(dǎo)至傳統(tǒng)家電3C品類，并發(fā)揮著更大的威力，從而打造出了么么噠、美圖手機(jī)、廚房空調(diào)等一系列用戶喜愛(ài)的單品。

張近東對(duì)供應(yīng)鏈模式的改造不止于此，在2015年蘇寧的春季部署會(huì)上，他正式提出了“與供應(yīng)商的極效協(xié)同”，就是要成為供應(yīng)商“搶占市場(chǎng)、打造品牌的利劍，成為供應(yīng)商最具價(jià)值的平臺(tái)，這包括要成為主流新品的首銷(xiāo)平臺(tái)、核心單品的暢銷(xiāo)平臺(tái)、品牌形象的推廣平臺(tái)和資源價(jià)值的整合平臺(tái)?！?/p>

打開(kāi)渠道拓展天花板

織起強(qiáng)大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

今年2月底，張近東對(duì)外公布了雄心勃勃的渠道擴(kuò)充計(jì)劃：一是在一二級(jí)市場(chǎng)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，部署50個(gè)擁有更好O2O體驗(yàn)的“云店”，同時(shí)繼續(xù)改造超級(jí)店與生活廣場(chǎng)、深度挖掘全品類經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。二是面向三四級(jí)市場(chǎng)，年度計(jì)劃新開(kāi)1500個(gè)蘇寧易購(gòu)服務(wù)站，與國(guó)家鼓勵(lì)電商下鄉(xiāng)、加速現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)流通體系建設(shè)的政策不謀而合。同時(shí)，蘇寧還計(jì)劃深入校園，增設(shè)500所高校俱樂(lè)部。

這樣從一線城市到大學(xué)校園，再到農(nóng)村市場(chǎng)的全面覆蓋模式，在傳統(tǒng)的連鎖時(shí)代可無(wú)可能，但對(duì)于轉(zhuǎn)型后的互聯(lián)網(wǎng)蘇寧來(lái)說(shuō)，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)和云計(jì)算，覆蓋PC、手機(jī)、客戶端，就可以快速的重塑自身渠道。

在后臺(tái)服務(wù)層面，圍繞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)“體驗(yàn)為王”的消費(fèi)者訴求，蘇寧不斷優(yōu)化物流體驗(yàn)，推出急速達(dá)、半日達(dá)、一日三送等特色服務(wù)。

亮出三朵云

打造“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈”

產(chǎn)品、渠道是蘇寧“看得見(jiàn)”的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型；而在后臺(tái)圍繞物流、信息流和資金流，張近東在2月份則亮出了“三朵云”，與第三方合作者共享物流、數(shù)據(jù)、金融大數(shù)據(jù)，提升平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力，打造面向合作伙伴的新互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。

物流云全面開(kāi)放： 2015年實(shí)現(xiàn)物流倉(cāng)儲(chǔ)面積達(dá)500萬(wàn)平方米，90%以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)通一日達(dá)。同時(shí)，將這些成熟的低成本、高質(zhì)量、廣覆蓋的倉(cāng)儲(chǔ)配送能力向平臺(tái)商戶和供應(yīng)商全面開(kāi)放，將物流集團(tuán)打造成為集團(tuán)的利潤(rùn)中心。

零售公有云平臺(tái)上線：建立在公有云服務(wù)基礎(chǔ)上的零售云平臺(tái)將于二季度上線，將為供應(yīng)商和商戶提供大數(shù)據(jù)分析、供應(yīng)鏈管理、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等個(gè)性化應(yīng)用服務(wù)。同時(shí)，投入1000萬(wàn)美元扶持第三方開(kāi)發(fā)者，共同打造快速迭代的零售云平臺(tái)應(yīng)用。

金融云放大規(guī)模：蘇寧金融集團(tuán)將通過(guò)大數(shù)據(jù)應(yīng)用建立高效的征信與風(fēng)控體系，對(duì)近5萬(wàn)家中小微合作伙伴，提供低門(mén)檻、低成本、一鍵響應(yīng)的供應(yīng)鏈金融服務(wù)；同時(shí)以支付工具為基礎(chǔ)，擴(kuò)大線上線下應(yīng)用場(chǎng)景，大力開(kāi)發(fā)線下合作商戶，并培育P2P、眾籌等熱點(diǎn)產(chǎn)品，打造金融超市。

篇3

國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展期，圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)也風(fēng)起云涌。O2O(從線上到線下)的商業(yè)模式滲透到每一個(gè)領(lǐng)域。從出行、醫(yī)療、教育、餐飲、購(gòu)物這些傳統(tǒng)行業(yè)，再到會(huì)議、美發(fā)、美甲、外賣(mài)、租車(chē)，幾乎每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，新的移動(dòng)應(yīng)用層出不窮。如今，在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈里混，似乎不弄出個(gè)APP，都不好意思和別人打招呼。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)業(yè)者與之前的創(chuàng)業(yè)者有著本質(zhì)的不同。在PC時(shí)代，創(chuàng)業(yè)公司首先要解決的是PC端的程序開(kāi)發(fā)，如果有“余糧”才做個(gè)APP作為輔助。其商業(yè)思路是將消費(fèi)者從線下引導(dǎo)到線上；而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，情況恰好相反。創(chuàng)業(yè)公司首先得開(kāi)發(fā)個(gè)APP，再考慮PC版。其商業(yè)思路是將消費(fèi)者從線上引導(dǎo)到線下，或者是線上線下相結(jié)合。

不久前，小米董事長(zhǎng)雷軍建議，年輕人創(chuàng)業(yè)找兩個(gè)方向：一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，二是智能家居。事實(shí)上，不論是虛擬產(chǎn)品還是實(shí)體制造業(yè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)降低了創(chuàng)業(yè)門(mén)檻，使得創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)急劇增多。在PC端，商家關(guān)心的是用戶是誰(shuí)，喜歡什么，做了什么操作；在移動(dòng)端，商家“更懂你”，除了上述信息外，又多了兩個(gè)維度——地點(diǎn)和時(shí)間。即使是面對(duì)同一件事，用戶所處的時(shí)間和場(chǎng)景不同，選擇和反饋?zhàn)匀灰矔?huì)不同。

但處在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，光靠一款A(yù)PP已經(jīng)不能包打天下。甚至有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，APP將死。據(jù)《2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，除去系統(tǒng)自帶的應(yīng)用，平均每臺(tái)設(shè)備會(huì)有34款應(yīng)用。但事實(shí)上，大多數(shù)人每天會(huì)使用的應(yīng)用就那么幾款，很多應(yīng)用的打開(kāi)率非常低。要想在種類繁多功能相似的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，保證裝機(jī)率和使用率，開(kāi)發(fā)者確實(shí)需要?jiǎng)有┠X筋。此外，例如HTML 5這類輕應(yīng)用的出現(xiàn)，使得用戶不必另外安裝應(yīng)用程序，也能獲得很好的體驗(yàn)效果。

更殘酷的一點(diǎn)是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，幾乎所有的使用場(chǎng)景都被開(kāi)發(fā)殆盡。用戶產(chǎn)生了一種條件反射，甚至在大腦皮層里留下了深刻的場(chǎng)景記憶。比如，想要購(gòu)物時(shí)會(huì)想到天貓和京東，需要地圖時(shí)會(huì)想到百度和高德，找餐廳時(shí)會(huì)想到大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)，打車(chē)時(shí)會(huì)想到滴滴和快的。一般來(lái)說(shuō)，在每個(gè)垂直領(lǐng)域只有排在前一二名的應(yīng)用能最后存活下來(lái)，其他的應(yīng)用只是“陪太子讀書(shū)”而已。

篇4

關(guān)鍵詞 路由器；網(wǎng)絡(luò)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

中圖分類號(hào)：TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671—7597（2013）021-053-01

互聯(lián)網(wǎng)的連接依靠路由器，路由器是網(wǎng)絡(luò)互連的核心設(shè)備，路由器技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有著密切相關(guān)的聯(lián)系，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展要求路由器的更新。路由器將各個(gè)子網(wǎng)相互連接在一起，成千上萬(wàn)的路由器把各個(gè)子網(wǎng)連接起來(lái)組成Internet網(wǎng)，路由器在其中起著數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)和與其他路由器相互聯(lián)絡(luò)的至關(guān)重要的作用，共同確定“網(wǎng)間網(wǎng)”的路由選擇和維護(hù)路由表。

1 路由器基本內(nèi)容

1.1 尋徑

有路由選擇算法來(lái)判定網(wǎng)絡(luò)之間的最佳路徑，且必須啟動(dòng)并維護(hù)路由表，路由表內(nèi)包含路由信息，路由選擇算法決定路由路徑。路由選擇算法將不同路由的信息收集入路由表，進(jìn)行兩點(diǎn)之間網(wǎng)絡(luò)連接，路由信息互通反應(yīng)網(wǎng)絡(luò)變化以此判定兩點(diǎn)間網(wǎng)絡(luò)連接流通的最佳路徑，這就是路由選擇協(xié)議。

1.2 轉(zhuǎn)發(fā)

路由器通過(guò)最佳路徑將分組信息傳送至下一站，路由表中如果有下一站傳送地點(diǎn)相應(yīng)信息，則根據(jù)相應(yīng)信息將分組發(fā)送至下一站傳送地點(diǎn)，如果路由表中沒(méi)有其相應(yīng)信息，會(huì)把該分組按默認(rèn)路徑轉(zhuǎn)發(fā)。

路由表是使用路由協(xié)議來(lái)進(jìn)行維護(hù)的，路由協(xié)議數(shù)據(jù)分組是轉(zhuǎn)發(fā)協(xié)議利用選擇協(xié)議的功能來(lái)進(jìn)行的；兩者之間既是相依相存的關(guān)系，又是互相獨(dú)立的關(guān)系。

2 路由器功能

1）互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議包括IP、ICMP等相關(guān)協(xié)議，其基本實(shí)現(xiàn)為路由器基本功能之一。

2）網(wǎng)絡(luò)流量監(jiān)控與網(wǎng)絡(luò)差錯(cuò)指示需要以太網(wǎng)硬件地址替換IP地址，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)支持的傳輸單元（MTU）可以發(fā)送或者接受最大IP數(shù)據(jù)包，來(lái)實(shí)現(xiàn)IP數(shù)據(jù)包的封裝及解封裝等網(wǎng)絡(luò)所要求的功能。

3）在接受數(shù)據(jù)包和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)包過(guò)程中，緩沖區(qū)的擁塞控制、管理及轉(zhuǎn)發(fā)要求其公平性。比如：數(shù)據(jù)包的生存時(shí)間（TTL）域?yàn)?要將其丟棄；按要求產(chǎn)生ICMP的差錯(cuò)信息，判斷辨認(rèn)差錯(cuò)狀態(tài)是否正常等。

除以上功能外，路由器還有許多功能如：支持內(nèi)部網(wǎng)關(guān)協(xié)議，與其他同一自治域中路由器交換路由信息及可達(dá)性信息，支持外部網(wǎng)關(guān)協(xié)議與其他自治域交換拓?fù)湫畔?；提供系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)管理和控制機(jī)制，包括存儲(chǔ)、上載配置、診斷、升級(jí)、狀態(tài)報(bào)告、異常情況報(bào)告及控制；提供物理層傳輸接口和適配等功能。

3 路由器主要功能

1）網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)報(bào)文發(fā)送至遠(yuǎn)地網(wǎng)絡(luò)段時(shí)，可以中途將其截獲并將轉(zhuǎn)發(fā)到原目的地。

2）當(dāng)不同網(wǎng)絡(luò)之間的用戶通信時(shí)可以給予最佳途徑進(jìn)行。

3）廣播風(fēng)暴出現(xiàn)時(shí)，可以用子網(wǎng)隔離來(lái)進(jìn)行抑制。

4）網(wǎng)絡(luò)層數(shù)據(jù)報(bào)文轉(zhuǎn)發(fā)的基礎(chǔ)是維護(hù)好路由表與路由器交換路由的信息，路由器在其中有著十分重要的作用。

5）數(shù)據(jù)報(bào)要進(jìn)行過(guò)濾并有記賬，路由器可以實(shí)現(xiàn)其過(guò)濾及記賬。

6）路由器利用網(wǎng)際協(xié)議可以使網(wǎng)絡(luò)管理員更快了解網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息以及工作狀況，在很大程度上方便了網(wǎng)絡(luò)管理。

7）不同的體系結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)互連要使用不同的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，路由器可實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)包格式的轉(zhuǎn)換來(lái)完成。

4 路由器的發(fā)展趨勢(shì)

不同的路由器使用環(huán)境不用，局域網(wǎng)中使用的路由器為中低端，而業(yè)務(wù)特性全面、豐富、靈活的電信網(wǎng)環(huán)境使用的為高端路由器，核心路由器具有高密度10 Gb/s的接口，可以處理更高性能的業(yè)務(wù)，主要應(yīng)用于骨干帶寬網(wǎng)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境隨時(shí)間變化而變得復(fù)雜多樣化，核心路由器與高端路由器融合了許多中低端路由器特性，同樣中低端路由器身上也出現(xiàn)了核心路由和高端路由器的特性。在核心、高、中、低路由器的不斷技術(shù)融合中，高性能、集成化、智能化、高可靠性、高安全性、易使用成為路由器發(fā)展的主要趨勢(shì)。

4.1 高性能

路由器的高性能提高了業(yè)務(wù)品質(zhì)，其轉(zhuǎn)發(fā)的高性能、業(yè)務(wù)的高性能和服務(wù)的高品質(zhì)在很大程度上方便了處理各種不同的業(yè)務(wù)，促進(jìn)了社會(huì)各行各業(yè)的飛速發(fā)展。

4.2 集成化

在多樣化的業(yè)務(wù)環(huán)境下，支持全面的IP業(yè)務(wù)能力，必須對(duì)新一代的路由器進(jìn)行全面優(yōu)化，使得不同業(yè)務(wù)流程進(jìn)行完美的融合，包括完善的路由、MPLS、VPN、組播、語(yǔ)音、安全、QoS、IPv6、寬帶接入等。同樣，集成一體化組網(wǎng)需要路由器融合防火墻、入侵防御、語(yǔ)音網(wǎng)關(guān)、寬帶接入和無(wú)限網(wǎng)關(guān)等一系列的功能。

4.3 智能化

路由器的智能化是指更加靈活地業(yè)務(wù)感知和處理能力。在路由器業(yè)務(wù)感知的靈活性增加后，就可以實(shí)時(shí)感知網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)及網(wǎng)絡(luò)流量的變化，在網(wǎng)絡(luò)受到威脅或以前存在的潛在威脅，會(huì)靈活生成響應(yīng)的QoS策略，并及時(shí)調(diào)整策略，消除威脅。

4.4 高可靠性

路由器具有高可靠性可以消除可能出現(xiàn)的因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)故障而導(dǎo)致巨大經(jīng)濟(jì)損失，甚至消除嚴(yán)重情況下的政治及經(jīng)濟(jì)危機(jī)。同時(shí)，路由器的高可靠性對(duì)于關(guān)鍵業(yè)務(wù)的增多起著關(guān)鍵性作用。

4.5 高安全性

在現(xiàn)如今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題十分重要，網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題要通過(guò)多方面來(lái)現(xiàn)出安全隱患。路由器作為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行傳播的基礎(chǔ)設(shè)備，必須保證其硬件、體系、網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)安全，在具備其全面的安全性同時(shí)還要保證其靈活特性，在遇到應(yīng)急情況下，及時(shí)靈活地做出相應(yīng)調(diào)整。路由器的安全性是其以后技術(shù)發(fā)展的重要方向之一。

4.6 易使用

在信息網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時(shí)代，路由器走進(jìn)了大小企業(yè)和千家萬(wàn)戶中，路由器的配置方法簡(jiǎn)單、友好直觀的人機(jī)界面和業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)、簡(jiǎn)單高效的故障定位手段，使得安裝操作簡(jiǎn)單易學(xué)，越來(lái)越受人歡迎。

5 結(jié)束語(yǔ)

本文對(duì)路由器的作用、主要作用以及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行論述，讓我們深刻認(rèn)識(shí)到了路由器對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)的重要性。隨著計(jì)算機(jī)信息時(shí)代的飛速發(fā)展，大型互聯(lián)網(wǎng)會(huì)迅速增加增多，路由技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中越來(lái)越重要，網(wǎng)絡(luò)通信對(duì)于路由器的性能要求越來(lái)越嚴(yán)格，路由技術(shù)的發(fā)展必將帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。相信在不久將來(lái)，路由技術(shù)的飛速發(fā)展會(huì)把互聯(lián)網(wǎng)帶到一個(gè)新的高度，新的領(lǐng)域。

參考文獻(xiàn)

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篇5

網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)增長(zhǎng)，媒體購(gòu)買(mǎi)方式落后及投放集中已成制約因素

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示：2011年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到人民幣512億元，較去年增長(zhǎng)57%，已超過(guò)報(bào)紙成為中國(guó)第二大廣告媒體。盡管如此，還是有很多營(yíng)銷(xiāo)專家認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告并沒(méi)有真正將自身價(jià)值發(fā)揮到極致，它們還有更多的潛在價(jià)值沒(méi)有被挖掘。制約互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的因素概括起來(lái)包括：

1、 還是沿用大眾媒體的思路來(lái)投放互聯(lián)網(wǎng)廣告

在今天的中國(guó)，大部分的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放還是以時(shí)間為投放的基礎(chǔ)（即CPT或CPD模式），沒(méi)有利用到互聯(lián)網(wǎng)可以精準(zhǔn)投放的特點(diǎn)。廣告網(wǎng)絡(luò)（AdNetwork）的出現(xiàn)一定程度提供給廣告主精準(zhǔn)廣告投放的選擇。但由于廣告網(wǎng)絡(luò)所占有的廣告頁(yè)面總量，占中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總量偏低，很多時(shí)候會(huì)出現(xiàn)“在廣告網(wǎng)絡(luò)里找不到足夠的精準(zhǔn)受眾”的問(wèn)題。

2、 少數(shù)資源每年漲價(jià)，導(dǎo)致整體營(yíng)銷(xiāo)ROI的下降

現(xiàn)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的廣告都比較集中投放在大流量的頁(yè)面，如門(mén)戶首頁(yè)等；造成“大量廣告集中在少數(shù)頁(yè)面”的局面。最近一波的并購(gòu)潮（如優(yōu)酷土豆的合并）預(yù)示著大流量頁(yè)面廣告價(jià)格繼續(xù)上漲的趨勢(shì)。廣告主迫切需要新的廣告投放方式，來(lái)提高整體營(yíng)銷(xiāo)的ROI。

這兩大問(wèn)題強(qiáng)烈呼吁市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，DSP就是應(yīng)對(duì)這種呼吁而產(chǎn)生的顛覆性的廣告投放模式。正是看到了DSP領(lǐng)域的巨大發(fā)展?jié)摿Γ絹?lái)越多的公司開(kāi)始瞄準(zhǔn)這個(gè)市場(chǎng)，于是在2012年初，各種DSP如雨后春筍般地冒了出來(lái)。

什么是真正的DSP？

然而轉(zhuǎn)型真的這么容易？當(dāng)然不是，DSP不是簡(jiǎn)單地改個(gè)名字，它有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可以解決網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)目前面臨的許多問(wèn)題，那么到底什么才是真正的DSP？一個(gè)真正的DSP應(yīng)該具備哪些基本要素？悠易互通結(jié)合美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展給出了DSP的定義 ：

DSP(Demand-Side Platform)需求方平臺(tái)是為廣告主、公司提供的一個(gè)綜合性管理平臺(tái)，通過(guò)同一個(gè)界面管理多個(gè)數(shù)字廣告和數(shù)據(jù)交換的賬戶。利用DSP，廣告主可以在廣告交易平臺(tái)（Ad Exchange）對(duì)在線廣告進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB Real-Time Bidding），高效管理廣告定價(jià)。利用DSP也可以根據(jù)目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)分析進(jìn)行理性定價(jià)，在用戶優(yōu)化的基礎(chǔ)上使用DSP設(shè)置如CPC和CPA這些關(guān)鍵性能指標(biāo)，從而達(dá)到理性定價(jià)的目標(biāo)。

也就是說(shuō)，一個(gè)真正的DSP至少要具備如下要素：

1、 一個(gè)統(tǒng)一的、綜合的操作平臺(tái)

DSP為廣告主提供一個(gè)綜合性的操作平臺(tái)，廣告主可以通過(guò)一個(gè)平臺(tái)管理多個(gè)渠道的流量來(lái)源，避免復(fù)雜的媒體購(gòu)買(mǎi)方式帶來(lái)的資源浪費(fèi)。

2、 能夠整合、優(yōu)化、管理不同渠道的流量

真正的DSP能夠簡(jiǎn)化媒體購(gòu)買(mǎi)的流程，要做到這一點(diǎn)，它必須有整合、優(yōu)化和管理不同渠道流量來(lái)源的能力，這些流量主要來(lái)自Ad Exchange。悠易互通即將推出的悠選@iR?廣告平臺(tái)是中國(guó)第一家與Doubleclick Ad Exchange和淘寶tanx實(shí)現(xiàn)對(duì)接的DSP平臺(tái)，并結(jié)合了Ad Network中的剩余流量，擁有超過(guò)每天30億的媒體流量，能夠滿足廣告主各種的定向條件。

3、 支持RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)

RTB（Real-Time Bidding）實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)協(xié)議（允許購(gòu)買(mǎi)者對(duì)單一廣告展現(xiàn)進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)的廣告交易協(xié)議），利用該協(xié)議，DSP可以從廣告交易平臺(tái)中實(shí)時(shí)的按需購(gòu)買(mǎi)廣告。

4、 領(lǐng)先的優(yōu)化算法

DSP的廣告投放都是圍繞廣告目標(biāo)完成的，使用優(yōu)化算法來(lái)滿足廣告主所設(shè)置的廣告目標(biāo)是DSP服務(wù)品質(zhì)的基礎(chǔ)保證，通過(guò)優(yōu)化算法，DSP可以讓廣告主在毫秒內(nèi)確定目標(biāo)受眾、優(yōu)化競(jìng)價(jià)策略并投放廣告。

5、 全面統(tǒng)一的數(shù)據(jù)報(bào)表

正如前面提到的廣告市場(chǎng)面臨的困境一樣，廣告主無(wú)法對(duì)所有廣告投放進(jìn)行整體把控，避免重復(fù)的廣告達(dá)到，這在要求一個(gè)統(tǒng)一的操作平臺(tái)之外，也要求DSP為廣告主提供及時(shí)的、全面的數(shù)據(jù)報(bào)表，其中包括花費(fèi)、頻次、效果、訂單狀況等等。

6、 以受眾購(gòu)買(mǎi)為中心

DSP除了顛覆傳統(tǒng)媒體的購(gòu)買(mǎi)方式外，也顛覆了傳統(tǒng)的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購(gòu)買(mǎi)模式。以受眾購(gòu)買(mǎi)為中心離不開(kāi)數(shù)據(jù)的支持，悠易互通3.2億受眾數(shù)據(jù)庫(kù)也將得到最大化的利益體現(xiàn)。

DSP帶來(lái)的市場(chǎng)變革

DSP的出現(xiàn)順應(yīng)了市場(chǎng)的發(fā)展，那么DSP將會(huì)給網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)帶來(lái)哪些變化？我們將從廣告的參與者廣告主、公司和媒體方分別做闡述：

對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)：

1、 RTB讓廣告購(gòu)買(mǎi)變得透明、有效

雖然目前市場(chǎng)上大多數(shù)的媒體購(gòu)買(mǎi)方式并非通過(guò)RTB形式，但這股實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的浪潮卻給現(xiàn)有的模式帶來(lái)了強(qiáng)大的沖擊。RTB模式將使廣告購(gòu)買(mǎi)變得透明、有效，廣告主可以更清晰全面的進(jìn)行預(yù)算優(yōu)化，提升ROI。

2、 一個(gè)平臺(tái)簡(jiǎn)化了媒體購(gòu)買(mǎi)的流程

廣告主不必再花費(fèi)很多的人力和時(shí)間來(lái)進(jìn)行媒體購(gòu)買(mǎi)的溝通，而將精力更多的轉(zhuǎn)移到優(yōu)化預(yù)算配置，提升廣告效果上來(lái)。

3、 全面掌控廣告投放狀況

DSP的出現(xiàn)為廣告主通觀廣告投放全局提供了可能。

4、 真正實(shí)現(xiàn)受眾購(gòu)買(mǎi)

DSP整合了包括Ad Exchange、媒體、Ad Network中的海量流量，更重要的是，這些海量流量的背后對(duì)應(yīng)的都是真實(shí)的目標(biāo)受眾，這讓按受眾購(gòu)買(mǎi)成為現(xiàn)實(shí)。

對(duì)公司來(lái)說(shuō)：

公司的職責(zé)是服務(wù)廣告主，DSP給廣告主帶來(lái)的改變同樣適用于公司，但考慮到公司多客戶、跨領(lǐng)域等特點(diǎn)，很多DSP平臺(tái)比如悠易互通的悠選@iR?廣告平臺(tái)會(huì)專門(mén)針對(duì)公司研發(fā)更多有針對(duì)性的功能，比如：

1、 通過(guò)在線系統(tǒng)對(duì)廣告投放進(jìn)行自動(dòng)化管理

有一個(gè)自動(dòng)化的操作平臺(tái)能夠簡(jiǎn)化公司工作流程，直接進(jìn)行RTB廣告資源的購(gòu)買(mǎi)。讓公司的媒介人員將精力集中到活動(dòng)策略上而非操作執(zhí)行上。

2、 購(gòu)買(mǎi)Exchange的流量資源

能夠直接購(gòu)買(mǎi)Exchange中的流量資源，節(jié)省CPM成本，并且能夠在全網(wǎng)范圍內(nèi)控制人群到達(dá)頻次，能夠針對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化，幫廣告主提升在線營(yíng)銷(xiāo)效率，提高廣告主的滿意度。

3、 賬戶管理

作為DSP平臺(tái)的基礎(chǔ)功能，悠選@iR?廣告平臺(tái)會(huì)為公司定制賬戶管理功能，允許他們?cè)谕粋€(gè)平臺(tái)管理多個(gè)或所有廣告客戶，簡(jiǎn)化人員操作成本，提升效率。

4、 全面的數(shù)據(jù)報(bào)告

與賬戶管理同步，悠選@iR?廣告平臺(tái)可以顯示公司所有廣告花費(fèi)的數(shù)據(jù)報(bào)表，有助于對(duì)比不同行業(yè)、不同廣告主之間的投放差異，從而優(yōu)化廣告策略，提升廣告效果。

對(duì)媒體來(lái)說(shuō)：

1、 廣告主的預(yù)算將更多的向媒體傾斜

DSP簡(jiǎn)化了媒體購(gòu)買(mǎi)的中間流程，使廣告主在媒體上的廣告預(yù)算比例增加，而不會(huì)被越來(lái)越多的中間服務(wù)商抽成。

2、 提升流量的價(jià)值，使得小媒體能夠與大媒體并存

DSP讓媒體的剩余流量提升變現(xiàn)能力，小媒體也能從DSP中挖掘更多的廣告價(jià)值，得到與大媒體并存抗衡的砝碼。

篇6

在中國(guó)，接近7成的手機(jī)用戶不愿意付費(fèi)使用手機(jī)應(yīng)用程序，用戶付費(fèi)尚未被廣泛接受，免費(fèi)應(yīng)用加廣告成為廣告主和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者主要的推廣方式和收入來(lái)源，移動(dòng)廣告成為移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈里不可或缺的重要環(huán)節(jié)。來(lái)自于艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到17.4億元，2012年將成為中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)的爆發(fā)年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到55.2億元，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)“錢(qián)景”普遍被看好。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心日前的《2010～2011中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速顯著快于PC互聯(lián)網(wǎng)。預(yù)計(jì)在2013年，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)到7.21億，超過(guò)7.16億的PC網(wǎng)民規(guī)模，中國(guó)真正進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。面對(duì)前景可觀的市場(chǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速聚攏了一大批有雄心壯志的互聯(lián)網(wǎng)公司，開(kāi)始跑馬圈地。

以智能手機(jī)為承載平臺(tái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，改變了手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)和用戶習(xí)慣，真正的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變革開(kāi)始，大幕徐徐拉開(kāi)。多盟（domob）創(chuàng)始人之一張鶴認(rèn)為，如果說(shuō)前面10年是互聯(lián)網(wǎng)的崛起，那么未來(lái)10年將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的天下。

多盟由前百度核心技術(shù)負(fù)責(zé)人齊玉杰、前激動(dòng)網(wǎng)總裁張鶴、卓望信息技術(shù)負(fù)責(zé)人邊嘉耕、139移動(dòng)互聯(lián)研發(fā)負(fù)責(zé)人王鵬云于2010年9月聯(lián)合創(chuàng)立。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)圈地運(yùn)動(dòng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，他們敏銳地覺(jué)察到應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和廣告主對(duì)于移動(dòng)廣告的需求有爆發(fā)性的增長(zhǎng)。

“多盟的廣告平臺(tái)將為廣告主和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供流量轉(zhuǎn)換效率，并且?guī)椭麄冊(cè)诙嗥脚_(tái)之間進(jìn)行公平的流量轉(zhuǎn)化。”張鶴介紹，目前廣告系統(tǒng)已經(jīng)在去年底上線。

篇7

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)拓?fù)?；SNMP發(fā)現(xiàn)算法；CMP協(xié)議算法；網(wǎng)絡(luò)管理

1.引言

現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)管理的任務(wù)也變得更加的復(fù)雜，而保證網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)高效運(yùn)行的基礎(chǔ)正是網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浔憩F(xiàn)為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中各設(shè)備之間的連接關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)能較好地提高網(wǎng)絡(luò)的安全管理，故障管理、計(jì)量管理、配置和名稱管理、性能管理。其原理是利用協(xié)議收集網(wǎng)絡(luò)中各設(shè)備的信息，通過(guò)一些算法來(lái)生成完整的拓?fù)滹@示。

2.網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)概述

2.1 網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)的概念

網(wǎng)絡(luò)拓?fù)涫侵妇W(wǎng)絡(luò)元素及其之間的連接關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)元素可以理解成是路由器，也可以是交換機(jī)、網(wǎng)橋等，還可以是客戶端、服務(wù)器，甚至是子網(wǎng)、AS等。而網(wǎng)絡(luò)，既可以是指局域網(wǎng)，也可以是互聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)的一部分。拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)是指發(fā)現(xiàn)網(wǎng)元并確定網(wǎng)元之間的互連關(guān)系，包括互連設(shè)備（如路由器、網(wǎng)橋、交換機(jī)等）、主機(jī)和子網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)拓?fù)涫峭負(fù)浣Y(jié)構(gòu)的視覺(jué)形式的表達(dá)。

2.2 網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)的分類

2.2.1 按照網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)的對(duì)象進(jìn)行分類

根據(jù)不同的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)的對(duì)象分類，可分為面向域內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)和跨域的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)。

面向域內(nèi)的拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)通常是指面向同一AS，ISP甚至規(guī)模更小的局部網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)技術(shù)?？缬虻木W(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)則是指面向不同AS（或ISP）網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)技術(shù)。它們的區(qū)別在于，面向域內(nèi)的拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)管理員一般具有對(duì)網(wǎng)絡(luò)元素的管理和控制權(quán)，而跨域的拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)無(wú)法對(duì)域外的網(wǎng)絡(luò)元素進(jìn)行管理和控制。由于探測(cè)的對(duì)象不同，因此所適用的網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)方法以及網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)的目的等都有不同。而跨域的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)比域內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)困難得多。

2.2.2 按照網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)的方法進(jìn)行分類

按照發(fā)現(xiàn)方法對(duì)網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)進(jìn)行分類，可分為主動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)被動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)。

被動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)，是偵聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)元素之間的數(shù)據(jù)通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析，進(jìn)而得出網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)溥B接情況。比如，通過(guò)聽(tīng)OSPF路由器之間交換數(shù)據(jù)包探測(cè)網(wǎng)絡(luò)拓?fù)涞姆椒ǎ褪且环N被動(dòng)式的拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)方法。被動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)方法不向網(wǎng)絡(luò)注入數(shù)據(jù)包，所以對(duì)網(wǎng)絡(luò)負(fù)荷的影響不大。但也只能分析得到局部網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)淝闆r。偵聽(tīng)得到的數(shù)據(jù)可能存在一些錯(cuò)誤碼的數(shù)據(jù)，如不能對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的分析處理，就得到不真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)鋱D。

主動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)，是指將一組精心設(shè)計(jì)的數(shù)據(jù)報(bào)注入被探測(cè)的網(wǎng)絡(luò)，然后分析反饋網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)。例如，基于路由跟蹤的和基于簡(jiǎn)單網(wǎng)絡(luò)管理協(xié)議網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)方法，就是主動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)。于主動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)適用較廣是因?yàn)樗歉鶕?jù)探測(cè)需要，由探測(cè)發(fā)起者對(duì)探測(cè)數(shù)據(jù)報(bào)進(jìn)行專門(mén)設(shè)計(jì)的，探測(cè)網(wǎng)絡(luò)的范圍可以很大。

3.基于SNMP協(xié)議的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)

3.1 SNMP的概念

SNMP名為“簡(jiǎn)單網(wǎng)絡(luò)管理協(xié)議”，SNMP是基于TCP/IP協(xié)議，是一個(gè)應(yīng)用層協(xié)議。對(duì)網(wǎng)絡(luò)中支持SNMP協(xié)議的設(shè)備進(jìn)行管理，通過(guò)SNMP協(xié)議管理員可以支持SNMP協(xié)議和各種類型的設(shè)備進(jìn)行通信，網(wǎng)絡(luò)管理。在具體實(shí)現(xiàn)中，SNMP網(wǎng)絡(luò)管理提供了管理員管理器，它具有網(wǎng)管命令發(fā)出，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)及數(shù)據(jù)分析的功能。被監(jiān)管的設(shè)備上有一個(gè)SNMP（Agent），實(shí)現(xiàn)SNMP通信設(shè)備和管理。在SNMP中，傳輸層協(xié)議使用的是UDP。為了實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的管理，SNMP還定義了兩個(gè)必需的部分，一個(gè)是管理信息庫(kù)MIB改的參數(shù)。一個(gè)是MIB的一套公用的結(jié)構(gòu)和表示符號(hào)，稱為管理信息結(jié)構(gòu)SIB（Structure of Management Information）。

3.2 MIB信息庫(kù)

TCP/IP網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)的基礎(chǔ)是含有被管理元素信息的數(shù)據(jù)庫(kù)，我們將它稱為MIB。每個(gè)被管理資源用一個(gè)對(duì)象來(lái)表示，MIB是這些對(duì)象的集合。數(shù)據(jù)庫(kù)的結(jié)構(gòu)是樹(shù)型。網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)系統(tǒng)，都維護(hù)一個(gè)可以反映被管理資源在系統(tǒng)中狀態(tài)的信息庫(kù)，通過(guò)讀取信息庫(kù)中對(duì)象的值，管理站可以監(jiān)視系統(tǒng)中的資源，還可以通過(guò)修改某些值來(lái)控制系統(tǒng)中的資源。

3.3 SNMP的基本原理

所有的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備維護(hù)一個(gè)MIB，保存該設(shè)備上與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行相關(guān)的信息，并對(duì)管理工作站的SMMP查詢進(jìn)行響應(yīng)。管理工作站通過(guò)發(fā)送請(qǐng)求信息，查詢存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)路由設(shè)備管理信息數(shù)據(jù)庫(kù)的MIB的相關(guān)信息，分析網(wǎng)絡(luò)拓?fù)湫畔?，可以概括整個(gè)網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)。目標(biāo)是保證管理信息在任意兩點(diǎn)中傳送，便于網(wǎng)絡(luò)管理員在網(wǎng)絡(luò)上的任何節(jié)點(diǎn)檢索信息，進(jìn)行修改，尋找故障；完成故障診斷，容量規(guī)劃和報(bào)告生成。它獨(dú)立于被管設(shè)備，采用輪詢機(jī)制，提供最基本的功能集。

3.4 SNMP支持的操作

SNMP共有5種操作：

（1）GetRequest從某變量中取值（NSM發(fā)送）；

（2）GetNextRequest從表格中取下一個(gè)值（NSM發(fā)送）；

（3）SetRequest把一數(shù)值存入具體變量（NSM發(fā)送）；

（4）GetResponse響應(yīng)取操作（Agent發(fā)送）；

（5）Trap報(bào)告事件信息（Agent發(fā)送）。

3.5 協(xié)議模型

SNMP協(xié)議唯一TCP/IP協(xié)議棧的應(yīng)用層，基于UDP報(bào)文之上。SNMP就是用來(lái)規(guī)定NMS和Agent之間是如何傳遞管理信息的應(yīng)用層協(xié)議。網(wǎng)管站對(duì)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備發(fā)送各種查詢報(bào)文，并接收來(lái)自被管設(shè)備的響應(yīng)及陷阱報(bào)文，將結(jié)果顯示出來(lái)。

是駐留在被管設(shè)備上的一個(gè)進(jìn)程，負(fù)責(zé)接受、處理來(lái)自網(wǎng)管站的請(qǐng)求報(bào)文，然后從設(shè)備上其他協(xié)議模塊中取得管理變量的數(shù)值，形成響應(yīng)報(bào)文，反送給NMS。

在一些緊急情況下，如接口狀態(tài)發(fā)生改變等時(shí)候，主動(dòng)通知NMS。

4.基于ICMP協(xié)議的拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)

4.1 ICMP報(bào)文的格式

ICMP允許主機(jī)或路由器報(bào)告差錯(cuò)情況和提供有關(guān)異常情況的報(bào)告。ICMP不是高層協(xié)議，而是IP層的協(xié)議。ICMP報(bào)文作為IP層數(shù)據(jù)報(bào)的數(shù)據(jù)，加上數(shù)據(jù)報(bào)的首部，組成IP數(shù)據(jù)報(bào)發(fā)送出去。ICMP報(bào)文在傳送時(shí)被封裝在IP數(shù)據(jù)報(bào)中，使用IP協(xié)議發(fā)送，但I(xiàn)CEP不看作是高層協(xié)議的內(nèi)容。回應(yīng)請(qǐng)求與應(yīng)答都會(huì)用IP數(shù)據(jù)報(bào)的形式在網(wǎng)間傳輸，如果成功地接收到一個(gè)應(yīng)答，不但說(shuō)明信宿機(jī)可以到達(dá)，而且說(shuō)明數(shù)據(jù)報(bào)傳輸系統(tǒng)的相應(yīng)部分工作正常，信源機(jī)和信宿機(jī)的ICMP軟件和IP軟件工作正常，請(qǐng)求與應(yīng)答經(jīng)過(guò)中間網(wǎng)關(guān)也在正常工作。

4.2 基于PING和路由跟蹤的改進(jìn)實(shí)現(xiàn)

可以利用操作系統(tǒng)規(guī)定的ICMP數(shù)據(jù)包最大尺寸不超過(guò)64KB這一規(guī)定，向主機(jī)發(fā)起“Ping of Death”（死亡之Ping）攻擊?！癙ing of Death”攻擊的原理是：如果ICMP數(shù)據(jù)包的尺寸超過(guò)64KB上限時(shí)，主機(jī)就會(huì)出現(xiàn)內(nèi)存分配錯(cuò)誤，導(dǎo)致TCP/IP堆棧崩潰，致使主機(jī)死機(jī)。

回送請(qǐng)求和回答報(bào)文：向一個(gè)特定目的主機(jī)發(fā)出的詢問(wèn)。收到此報(bào)文的機(jī)器必須給源主機(jī)發(fā)送ICMP回送應(yīng)答報(bào)文。如PING命令。我們?nèi)粘Ｊ褂米疃嗟膒ing，就是響應(yīng)請(qǐng)求（Type=8）和應(yīng)答（Type=0），一臺(tái)主機(jī)向一個(gè)節(jié)點(diǎn)發(fā)送一個(gè)Type=8的ICMP報(bào)文，如果途中沒(méi)有異常（例如被路由器丟棄、目標(biāo)不回應(yīng)ICMP或傳輸失敗），則目標(biāo)返回Type=0的ICMP報(bào)文，說(shuō)明這臺(tái)主機(jī)存在，更詳細(xì)的tracert通過(guò)計(jì)算ICMP報(bào)文通過(guò)的節(jié)點(diǎn)來(lái)確定主機(jī)與目標(biāo)之間的網(wǎng)絡(luò)距離。

路由跟蹤的功能就是利用IP頭中的TTL域。開(kāi)始時(shí)信源設(shè)置IP頭的TTL值為0，發(fā)送報(bào)文給信宿，第一個(gè)網(wǎng)關(guān)收到此報(bào)文后，發(fā)現(xiàn)TTL值為0，它丟棄此報(bào)文，并發(fā)送一個(gè)類型為超時(shí)的ICMP報(bào)文給信源。信源接收到此報(bào)文后對(duì)它進(jìn)行解析，這樣就得到了路由中的第一個(gè)網(wǎng)關(guān)地址。然后信源發(fā)送TTL值為1的報(bào)文給信宿，第一個(gè)網(wǎng)關(guān)把它的TTL值減為0后轉(zhuǎn)發(fā)給第二個(gè)網(wǎng)關(guān)，第二個(gè)網(wǎng)關(guān)發(fā)現(xiàn)報(bào)文TTL值為0，丟棄此報(bào)文并向信源發(fā)送超時(shí)ICMP報(bào)文。這樣就得到了路由中和第二個(gè)網(wǎng)關(guān)地址。如此循環(huán)下去，直到報(bào)文正確到達(dá)信宿，這樣就得到了通往信宿的路由。

4.3 網(wǎng)絡(luò)拓?fù)涞陌l(fā)現(xiàn)算法

具體實(shí)現(xiàn)的步驟：

（1）在給定的IP區(qū)間，利用PING依次檢測(cè)每個(gè)IP地址，將檢測(cè)到的IP地址記錄到IP地址表中。

（2）對(duì)第一步中查到的每個(gè)IP地址進(jìn)行路由跟蹤操作，記錄到這些IP地址的路由。并把每條路由中的網(wǎng)關(guān)地址也加到IP表中。

（3）對(duì)IP地址表中的每個(gè)IP地址，通過(guò)發(fā)送掩碼請(qǐng)求報(bào)文與接收掩碼應(yīng)答報(bào)文，找到這些IP地址的子網(wǎng)掩碼。

（4）根據(jù)子網(wǎng)掩碼，確定對(duì)應(yīng)每個(gè)IP地址的子網(wǎng)地址，并確定各個(gè)子網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)類型。把查到的各個(gè)子網(wǎng)加入地址表中。

（5）得到與IP地址表中每個(gè)IP地址對(duì)應(yīng)的域名（Domain Name）。如果域名相同，則說(shuō)明同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備具有多個(gè)IP地址。

5.結(jié)束語(yǔ)

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)管理變得越來(lái)越復(fù)雜。為了提高網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和服務(wù)管理的智能性及可操作性，網(wǎng)絡(luò)管理中重要的環(huán)節(jié)是對(duì)網(wǎng)絡(luò)拓?fù)涓咝Ф鴾?zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)。拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)管理中一個(gè)難點(diǎn)，受限于網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性和網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的多樣性，做到對(duì)網(wǎng)絡(luò)中所有設(shè)備完整準(zhǔn)確的也有一定的難度，利用SNMP進(jìn)行拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)的優(yōu)點(diǎn)在于發(fā)現(xiàn)速度快，容易實(shí)現(xiàn)。對(duì)于不支持SNMP的設(shè)備的設(shè)備進(jìn)行拓?fù)浒l(fā)現(xiàn)，可以運(yùn)用ICMP報(bào)文的格式，利用路由跟蹤來(lái)跟蹤路由過(guò)程和DNS中的設(shè)備信息發(fā)現(xiàn)新的設(shè)備集合。每種方法各有其優(yōu)缺點(diǎn)，可以根據(jù)實(shí)際需要有選擇地結(jié)合它們使得發(fā)現(xiàn)算法更加合理有效。

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篇8

關(guān)鍵詞：ARP欺騙；網(wǎng)絡(luò)攻擊；校園網(wǎng)

中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2016）22-0021-03

Internet的發(fā)展極大地提高了人們的生活和工作效率，計(jì)算機(jī)已經(jīng)進(jìn)入千千萬(wàn)萬(wàn)的家庭當(dāng)中。2016年1月的第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%。因特網(wǎng)的開(kāi)放性造成的網(wǎng)絡(luò)和信息安全等問(wèn)題也越來(lái)越受到人們的重視，校園網(wǎng)是為學(xué)校師生提供教學(xué)、科研和綜合信息服務(wù)的寬帶多媒體網(wǎng)絡(luò)，校園網(wǎng)的安全狀況直接影響到教學(xué)、科研、管理等活動(dòng)的進(jìn)行。目前針對(duì)網(wǎng)絡(luò)的攻擊方式有很多種類：嗅探掃描攻擊，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)缺陷攻擊、Email攻擊、堆溢出攻擊、ARP攻擊等，其中基于ARP的攻擊是危害較大的、比較典型一種攻擊方式，本文重點(diǎn)研究基于ARP欺騙的校園網(wǎng)攻擊防御方法，希望給校園網(wǎng)的安全建設(shè)提供一些借鑒。

1 ARP協(xié)議的工作原理和典型應(yīng)用

ARP（Address Resolution Protocol）地址解析協(xié)議）是 TCP/IP協(xié)議族中的一個(gè)重要協(xié)議， ARP 是解決同一個(gè)局域網(wǎng)上的主機(jī)或路由器的 IP 地址和硬件地址的映射問(wèn)題，在 IPV4 版本下， ARP協(xié)議的功能是完成從32位的IP地址到48位的MAC地址的轉(zhuǎn)換。

1.1 ARP 協(xié)議工作原理

在局域網(wǎng)中的每臺(tái)計(jì)算機(jī)都同時(shí)擁有兩個(gè)地址，一個(gè)是 MAC 地址， 另一個(gè)是 IP 地址。MAC地址就是以太網(wǎng)卡硬件地址（Physical Address）， 它在生產(chǎn)時(shí)就已經(jīng)固化在網(wǎng)卡上的ROM中， 是全球唯一的。IP地址是網(wǎng)絡(luò)層和以上各層使用的地址，是一種邏輯地址，它是由軟件分配的， 根據(jù)使用情況需要是可以更改的。不管網(wǎng)絡(luò)層使用的是什么協(xié)議，在實(shí)際網(wǎng)絡(luò)的鏈路上傳送數(shù)據(jù)幀時(shí)，最終還是必須使用硬件地址。 每一個(gè)主機(jī)都設(shè)有一個(gè) ARP 高速緩存（ARP cache），里面有所在的局域網(wǎng)上的各主機(jī)和路由器的 IP 地址到硬件地址的映射表。當(dāng)主機(jī)A欲向本局域網(wǎng)上的某個(gè)主機(jī)B發(fā)送 IP 數(shù)據(jù)報(bào)時(shí)，就先在其 ARP 高速緩存中查看有無(wú)主機(jī)B的 IP 地址。如有，就可查出其對(duì)應(yīng)的硬件地址，再將此硬件地址寫(xiě)入 MAC 幀，然后通過(guò)局域網(wǎng)將該 MAC 幀發(fā)往此硬件地址。為了減少網(wǎng)絡(luò)上的通信量，主機(jī)A在發(fā)送其 ARP 請(qǐng)求分組時(shí)，就將自己的 IP 地址到硬件地址的映射寫(xiě)入 ARP 請(qǐng)求分組。主機(jī)B收到A的 ARP 請(qǐng)求分組時(shí)，就將主機(jī)A的這一地址映射寫(xiě)入主機(jī)B自己的 ARP 高速緩存中。這對(duì)主機(jī)B以后向A發(fā)送數(shù)據(jù)報(bào)時(shí)就更方便了。

1.2使用 ARP 的四種典型情況

如果所要找的主機(jī)和源主機(jī)不在同一個(gè)局域網(wǎng)上，那么就要通過(guò)ARP找到一個(gè)位于本局域網(wǎng)上的某個(gè)路由器的硬件地址，然后把分組發(fā)送給這個(gè)路由器，讓這個(gè)路由器把分組轉(zhuǎn)發(fā)給下一個(gè)網(wǎng)絡(luò)。剩下的工作就由下一個(gè)網(wǎng)絡(luò)來(lái)做。從IP地址到硬件地址的解析是自動(dòng)進(jìn)行的，主機(jī)的用戶對(duì)這種地址解析過(guò)程是不知道的。只要主機(jī)或路由器要和本網(wǎng)絡(luò)上的另一個(gè)已知 IP 地址的主機(jī)或路由器進(jìn)行通信，ARP 協(xié)議就會(huì)自動(dòng)地將該 IP 地址解析為鏈路層所需要的硬件地址。使用 ARP有以下四種情況如圖1所示：

發(fā)送方是主機(jī)，要把IP數(shù)據(jù)報(bào)發(fā)送到本網(wǎng)絡(luò)上的另一個(gè)主機(jī)。這時(shí)用 ARP 找到目的主機(jī)的硬件地址，如圖1：主機(jī)B與主機(jī)C之間發(fā)送信息。

發(fā)送方是主機(jī)，要把 IP 數(shù)據(jù)報(bào)發(fā)送到另一個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)主機(jī)。這時(shí)用 ARP 找到本網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)路由器的硬件地址。剩下的工作由這個(gè)路由器來(lái)完成，如圖1：主機(jī)A與主機(jī)B或主機(jī)C之間發(fā)送信息。

發(fā)送方是路由器，要把 IP 數(shù)據(jù)報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)到本網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)主機(jī)。這時(shí)用 ARP 找到目的主機(jī)的硬件地址。如圖1：路由器R1與主機(jī)A之間發(fā)送信息或路由器R2與主機(jī)B或主機(jī)C之間發(fā)送信息。

發(fā)送方是路由器，要把 IP 數(shù)據(jù)報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)到另一個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)主機(jī)。這時(shí)用 ARP 找到本網(wǎng)絡(luò)上另一個(gè)路由器的硬件地址。剩下的工作由這個(gè)路由器來(lái)完成，如圖1：路由器R1與路由器R2之間發(fā)送信息。

2 ARP 協(xié)議的漏洞

TCP/IP 協(xié)議棧中的的ARP 協(xié)議，其最初設(shè)計(jì)是建立在同一個(gè)局域網(wǎng)內(nèi)各站點(diǎn)之間互相信任的基礎(chǔ)之上，僅考慮其傳輸效率，而缺乏必要的認(rèn)證和鑒別機(jī)制，導(dǎo)致ARP協(xié)議的安全性能相當(dāng)脆弱，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

① ARP協(xié)議的請(qǐng)求包與應(yīng)答包通過(guò)廣播形式進(jìn)行傳送

當(dāng)一臺(tái)計(jì)算機(jī)發(fā)送的 ARP請(qǐng)求包是以廣播的形式進(jìn)行傳送，在整個(gè)局域網(wǎng)內(nèi)全部的計(jì)算機(jī)都能接到這些請(qǐng)求如圖2所示：

網(wǎng)絡(luò)中一些圖謀不歸站機(jī)就有發(fā)送應(yīng)答包的機(jī)會(huì)，目標(biāo)計(jì)算機(jī)里 ARP緩存的內(nèi)容就有可能被改變。當(dāng)一臺(tái)計(jì)算機(jī)發(fā)送的 ARP應(yīng)答包是以廣播的形式進(jìn)行傳送，局域網(wǎng)計(jì)算機(jī)里面的 ARP 緩沖區(qū)的 IP 與 MAC 聯(lián)系就會(huì)發(fā)生改變，網(wǎng)絡(luò)就會(huì)出現(xiàn)異常情況。

②ARP協(xié)議的回復(fù)與請(qǐng)求不需要相互關(guān)聯(lián)。

不管局域網(wǎng)內(nèi)的某站點(diǎn)有沒(méi)有發(fā)出請(qǐng)求數(shù)據(jù)，在同一個(gè)局域網(wǎng)內(nèi)的任何站點(diǎn)都可以向目標(biāo)站點(diǎn)發(fā)送ARP的應(yīng)答數(shù)據(jù)，收到來(lái)一個(gè)局域網(wǎng)站點(diǎn)的 ARP 回復(fù)包，就會(huì)修改ARP 緩存區(qū)保存的 IP 與MAC的關(guān)系，并不會(huì)考慮這個(gè)ARP 回復(fù)包是否是對(duì)應(yīng)的請(qǐng)求包引起的，目標(biāo)計(jì)算機(jī)里 ARP緩存的內(nèi)容隨時(shí)都有可能被改變。

③ARP 緩沖區(qū)當(dāng)中的IP與MAC對(duì)應(yīng)關(guān)系是動(dòng)態(tài)變化的。這即是優(yōu)點(diǎn)也是缺陷。在 ARP 緩沖區(qū)當(dāng)中的IP與MAC對(duì)應(yīng)關(guān)系是不斷地進(jìn)行動(dòng)態(tài)的更新，如果有數(shù)據(jù)在更新之前被篡改了，那么在局域網(wǎng)計(jì)算機(jī)的通信就不能完成正常通信。

3 基于ARP的攻擊方式

校園網(wǎng)是一種局域網(wǎng)，校園網(wǎng)的數(shù)據(jù)通訊使用ARP協(xié)議。由于ARP協(xié)議自身的設(shè)計(jì)缺陷，利用這些 ARP漏洞，可以實(shí)現(xiàn)多種ARP攻擊校園網(wǎng)，達(dá)到截獲校園網(wǎng)數(shù)據(jù)的目的。常見(jiàn)的基于 ARP 的攻擊有如下幾種方式：

3.1 ARP 洪泛攻擊

局域網(wǎng)中的惡意用戶和向校園網(wǎng)發(fā)出大量的ARP報(bào)文，導(dǎo)致整個(gè)校園網(wǎng)絡(luò)通信被阻斷，學(xué)校服務(wù)器癱瘓，最后使得整個(gè)學(xué)校的用戶不能登陸互聯(lián)網(wǎng)。

3.2 偽造網(wǎng)關(guān)

通過(guò)偽造虛假的網(wǎng)關(guān)或主機(jī)，向校園網(wǎng)里的所有計(jì)算機(jī)或者終端發(fā)送 ARP 偽造的網(wǎng)關(guān)，使校園網(wǎng)用戶發(fā)送數(shù)據(jù)到了假的網(wǎng)關(guān)，造成用戶無(wú)法上網(wǎng)。

3.3 ARP 病毒攻擊

ARP 病毒是利用ARP協(xié)議的漏洞進(jìn)行傳播的一類病毒。局域網(wǎng)中有人使用ARP欺騙的木馬程序，ARP 攻擊和木馬病毒組合，對(duì)校園網(wǎng)造成更大的危害。

3.4 IP 地址沖突

校園網(wǎng)中的一臺(tái)主機(jī)發(fā)送更改的 ARP 報(bào)文， 將另一個(gè)偽裝的MAC地址和目的主機(jī)的IP地址做映射， 這樣系統(tǒng)就會(huì)檢測(cè)到同一個(gè) IP 地址對(duì)應(yīng)兩個(gè)不同的 MAC 地址，造成IP地址沖突。如果機(jī)器使用的是Windows 操作系統(tǒng)，則在系統(tǒng)中彈出警告對(duì)話框，如果是Linux/Unix 操作系統(tǒng)，則會(huì)給用戶發(fā)送mail 進(jìn)行警告用戶， 并且出現(xiàn)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的暫時(shí)中斷。

3.5 拒絕服務(wù)攻擊

拒絕服務(wù)攻擊就是讓網(wǎng)絡(luò)中的計(jì)算機(jī)不能夠正常回應(yīng)其他計(jì)算機(jī)提出的要求，從而不能提供服務(wù)。如果校園網(wǎng)中的攻擊者將目標(biāo)主機(jī)ARP緩存中的MAC地址全部改為根本就不存在的MAC地址，那么目標(biāo)主機(jī)會(huì)因?yàn)殄e(cuò)誤的MAC地址造成向外發(fā)送的數(shù)據(jù)全部丟失，從而導(dǎo)致目標(biāo)主機(jī)產(chǎn)生拒絕服務(wù)。

4 ARP攻擊的防御策略

根據(jù)ARP攻擊方式的多樣性，我們?yōu)榱吮M可能提高校園網(wǎng)的安全性，提出多種防御策略，而且其中某些方案在特定的條件下的防御效果十分顯著。

4.1劃分虛擬局域網(wǎng)（VLAN）和端口綁定

虛擬局域網(wǎng) VLAN 是由一些局域網(wǎng)網(wǎng)段構(gòu)成的與物理位置無(wú)關(guān)的邏輯組，采用劃分VLAN和把計(jì)算機(jī)和交換機(jī)一對(duì)一的方式進(jìn)行綁定，在靜態(tài)VLAN 中，由網(wǎng)絡(luò)管理員根據(jù)交換機(jī)端口進(jìn)行靜態(tài)的VALN 分配。把校園網(wǎng)劃分成多個(gè)VLAN，縮小了網(wǎng)絡(luò)的廣播范圍，即使網(wǎng)絡(luò)中發(fā)生了ARP欺騙攻擊，也只能在很小的一個(gè)虛擬范圍，不會(huì)對(duì)整個(gè)校園網(wǎng)造成嚴(yán)重的破壞?；诙丝诘腣LAN 配置簡(jiǎn)單，網(wǎng)絡(luò)的可監(jiān)控性強(qiáng)。但缺乏足夠的靈活性，不適用于便攜式電腦，而且這種方法并不能使網(wǎng)關(guān)免受ARP病毒的攻擊，如果網(wǎng)關(guān)受到ARP病毒的攻擊，同樣會(huì)導(dǎo)致校園網(wǎng)的癱瘓。

4.2設(shè)置靜態(tài) ARP 緩存表

基于ARP協(xié)議攻擊最根本的原理就是改變IP地址與 MAC 地址的正確對(duì)應(yīng)關(guān)系，可以設(shè)置目標(biāo)主機(jī)的 ARP 緩存中設(shè)置靜態(tài)地址映射記錄來(lái)防止IP地址與 MAC 地址的正確對(duì)應(yīng)關(guān)系的改變。在校園網(wǎng)中兩個(gè)站點(diǎn)發(fā)送數(shù)據(jù)前就不需要通過(guò)向所在的局域網(wǎng)廣播ARP請(qǐng)求來(lái)尋找MAC地址。但這種方法手工工作量很大，維護(hù)十分繁瑣。

4.3 個(gè)人ARP防火墻

現(xiàn)在很多殺毒軟件都設(shè)計(jì)出了ARP防火墻的模塊，可以交效的避免遭受攻擊者所冒充的假網(wǎng)關(guān)的攻擊，個(gè)人ARP防火墻的局限性：個(gè)人防火墻只關(guān)注了本機(jī)的安全性，并沒(méi)有考慮網(wǎng)關(guān)的安全，防火墻本身也有可能綁定一個(gè)假冒的網(wǎng)關(guān)，防火墻比較適用于個(gè)人用戶使用，對(duì)整個(gè)校園網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)不能起到防御的作用。

4.4 PV6 的應(yīng)用

在 IPV6 版本下， 定義了鄰居發(fā)現(xiàn)協(xié)議（NDP）。IPv6地址解析技術(shù)工作在OSI參考模型的網(wǎng)絡(luò)層，與鏈路層協(xié)議無(wú)關(guān)，加強(qiáng)了地址解析協(xié)議與底層鏈路的獨(dú)立性，在第三層實(shí)現(xiàn)地址解析可以利用三層標(biāo)準(zhǔn)的安全認(rèn)證機(jī)制來(lái)防止ARP攻擊和ARP欺騙。但I(xiàn)Pv4和IPv6是兩種相互不兼容的協(xié)議，兩者在本質(zhì)上就不能互通，這對(duì)IPv6的普及造成了很大的困難。

5 結(jié)束語(yǔ)

總之，校園網(wǎng)的安全是十分重要的，校園網(wǎng)作為一個(gè)大型局域網(wǎng)非常容易受到ARP攻擊，文中所采用的ARP欺騙的偵測(cè)及防御方法，對(duì)校園網(wǎng)的建設(shè)有具有一定的應(yīng)用價(jià)值，在用戶、硬件設(shè)備、網(wǎng)關(guān)等之間建立不同的ARP防御體系，盡最大限度保障校園網(wǎng)的安全暢通，盡可能降低ARP攻擊。

參考文獻(xiàn)：

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篇9

關(guān)鍵詞：中央銀行；統(tǒng)計(jì)制度

一、德國(guó)金融統(tǒng)計(jì)工作的基本架構(gòu)

(一)政府統(tǒng)計(jì)部門(mén)的架構(gòu)

作為成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體，德國(guó)擁有完善的宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與體系。聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局根據(jù)《聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)法》的要求，定期或不定期各類宏觀經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。聯(lián)邦銀行在統(tǒng)計(jì)和金融部門(mén)和對(duì)外部門(mén)的數(shù)據(jù)中發(fā)揮著核心作用。

(二)德意志聯(lián)邦銀行統(tǒng)計(jì)所依據(jù)的法律

除了歐盟(EC)No 2533號(hào)和歐盟(EC)N0 2433號(hào)法令之外，相關(guān)的法律還有《德意志聯(lián)邦銀行法》、《銀行法》、《聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)法》以及《聯(lián)邦數(shù)據(jù)保護(hù)法》等。

(三)金融統(tǒng)計(jì)部門(mén)的職責(zé)及與其他政府統(tǒng)計(jì)部門(mén)的關(guān)系

德意志聯(lián)邦銀行主要負(fù)責(zé)金融與國(guó)際收支數(shù)據(jù)的收集、統(tǒng)計(jì)與。聯(lián)邦銀行擁有健全的數(shù)據(jù)報(bào)告系統(tǒng)，并通過(guò)月報(bào)、季報(bào)、年報(bào)和季節(jié)性調(diào)整統(tǒng)計(jì)報(bào)告等按月銀行統(tǒng)計(jì)、資本市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)、國(guó)際收支統(tǒng)計(jì)等數(shù)據(jù)。聯(lián)邦銀行統(tǒng)計(jì)司的職責(zé)是：收集外部部門(mén)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、銀行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及與銀行監(jiān)管有關(guān)的數(shù)據(jù)。

鑒于聯(lián)邦銀行的獨(dú)立性地位，在金融數(shù)據(jù)的同時(shí)，也會(huì)涉及其他宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，這是聯(lián)邦銀行與聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局之間達(dá)成的“君子協(xié)定”。涵蓋的數(shù)據(jù)主要有三個(gè)部分：1、貨幣數(shù)據(jù)；2、各類經(jīng)濟(jì)指數(shù)；3、外貿(mào)數(shù)據(jù)。聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局主要依靠聯(lián)邦銀行獲得金融統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并與聯(lián)邦銀行同時(shí)公布于眾，但更詳盡的數(shù)據(jù)和解釋工作主要由聯(lián)邦銀行負(fù)責(zé)。

(四)金融統(tǒng)計(jì)部門(mén)機(jī)構(gòu)設(shè)置情況

聯(lián)邦銀行統(tǒng)計(jì)司下設(shè)4個(gè)處，分別是：銀行與外部股票統(tǒng)計(jì)處，國(guó)際收支統(tǒng)計(jì)處，綜合經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)、資本市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)與年度會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)庫(kù)處，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)處理及數(shù)學(xué)方法處。全司326人，其中公務(wù)員124人，雇員202人(總行工作人員約2300人，統(tǒng)計(jì)司人數(shù)占總行全行人數(shù)的14％，是聯(lián)邦銀行中人數(shù)相對(duì)較多的司)。

二、金融統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)采集和報(bào)表編制

(一)數(shù)據(jù)報(bào)送的機(jī)構(gòu)范圍

聯(lián)邦銀行采用了電子化、網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)，即聯(lián)邦銀行超級(jí)網(wǎng)(the Bundesbank’s ExtraNet)，所有數(shù)據(jù)報(bào)送機(jī)構(gòu)均可自動(dòng)在網(wǎng)上向聯(lián)邦銀行上傳或下載數(shù)據(jù)。所以，已經(jīng)完全突破了過(guò)去的數(shù)據(jù)報(bào)送范圍，數(shù)據(jù)報(bào)送范圍廣泛。

(二)數(shù)據(jù)報(bào)送的方式、頻度

如上所述，各機(jī)構(gòu)向聯(lián)邦銀行報(bào)送數(shù)據(jù)采取網(wǎng)上自動(dòng)報(bào)送的方式。報(bào)送頻度則根據(jù)上述眾多不同的統(tǒng)計(jì)報(bào)表、根據(jù)需要而采用不同的報(bào)送頻度，如隨時(shí)、按日、按月、按季報(bào)送等。

(三)數(shù)據(jù)報(bào)送的技術(shù)支持情況：聯(lián)邦銀行超級(jí)網(wǎng)體系

聯(lián)邦銀行過(guò)去使用的是電子報(bào)告系統(tǒng)，該系統(tǒng)最初只是被設(shè)計(jì)用于有關(guān)銀行統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)。從2005年1月起，電子報(bào)告系統(tǒng)被一套新的系統(tǒng)完全取代，即聯(lián)邦銀行超級(jí)網(wǎng)。這是聯(lián)邦銀行新的電子業(yè)務(wù)平臺(tái)。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行業(yè)務(wù)的電子化處理。聯(lián)邦銀行計(jì)劃全面轉(zhuǎn)向電子數(shù)據(jù)系統(tǒng)，以便與其他歐元區(qū)中央銀行保持一致。

三、金融統(tǒng)計(jì)的指標(biāo)體系和報(bào)表體系

聯(lián)邦銀行的統(tǒng)計(jì)主要包括銀行統(tǒng)計(jì)和外部部門(mén)統(tǒng)計(jì)。即相當(dāng)于中國(guó)人民銀行與國(guó)家外匯管理局這兩部分統(tǒng)計(jì)內(nèi)容。由于聯(lián)邦銀行也承擔(dān)著部分銀行監(jiān)管職能(銀行監(jiān)管主要由專門(mén)的金融監(jiān)管局――BaFin負(fù)責(zé))，所以，聯(lián)邦銀行的統(tǒng)計(jì)也包括出于銀行監(jiān)管目的的統(tǒng)計(jì)，即銀行監(jiān)管統(tǒng)計(jì)。銀行統(tǒng)計(jì)和外部部門(mén)統(tǒng)計(jì)是重點(diǎn)。

(一)銀行統(tǒng)計(jì)

銀行統(tǒng)計(jì)的報(bào)表包括資產(chǎn)負(fù)債月報(bào)和一些補(bǔ)充報(bào)表。資產(chǎn)負(fù)債月報(bào)是主要報(bào)表。月報(bào)的內(nèi)容包括：資產(chǎn)、資產(chǎn)補(bǔ)充數(shù)據(jù)、負(fù)債、負(fù)債補(bǔ)充數(shù)據(jù)。

聯(lián)邦銀行網(wǎng)站公布的“銀行統(tǒng)計(jì)指導(dǎo)及客戶分類”有關(guān)于統(tǒng)計(jì)指標(biāo)具體含義的解釋。

(二)對(duì)外部門(mén)統(tǒng)計(jì)報(bào)表體系

對(duì)外部門(mén)統(tǒng)計(jì)包括外部交易(支付及收入)，非銀行機(jī)構(gòu)與非居民之間的債權(quán)債務(wù)證券以及直接投資證券的統(tǒng)計(jì)。所依據(jù)的法律是外貿(mào)與國(guó)際收支規(guī)定。

聯(lián)邦銀行在其網(wǎng)頁(yè)上“金融法規(guī)”部分提供了與金融法規(guī)有關(guān)的信息。除了金融法規(guī)監(jiān)管結(jié)構(gòu)的一般信息外，特別值得一提的是還有聯(lián)合國(guó)、歐盟以及政府部門(mén)制定的金融法規(guī)信息。

(三)銀行監(jiān)管統(tǒng)計(jì)報(bào)表體系

聯(lián)邦銀行的銀行監(jiān)管報(bào)表體系內(nèi)容包括：

1、自有資金報(bào)告(原則Ⅰ)；2、流動(dòng)性報(bào)告(原則Ⅱ)；3、非貿(mào)易賬戶機(jī)構(gòu)的貿(mào)易賬戶報(bào)告；4、超過(guò)150萬(wàn)歐元的大額貸款報(bào)告；5、月度總收入報(bào)告；6、建筑信貸協(xié)會(huì)提供的特別信息報(bào)告；7、金融服務(wù)機(jī)構(gòu)月度收入報(bào)告；8、符合報(bào)表規(guī)則的報(bào)告；9、符合審計(jì)報(bào)告規(guī)則第68條的數(shù)據(jù)一覽報(bào)告。

(四)金融統(tǒng)計(jì)對(duì)象的分類

聯(lián)邦銀行的統(tǒng)計(jì)中把社會(huì)部門(mén)共分為銀行、企業(yè)及家庭、政府三個(gè)部門(mén)。銀行分為兩部分：德意志聯(lián)邦銀行、銀行(除去德意志聯(lián)邦銀行以外)；企業(yè)及家庭下面分為三部分：企業(yè)(包括商業(yè)企業(yè))、家庭、非盈利機(jī)構(gòu)(不包括商業(yè)組織)；政府下面分為兩部分：中央、聯(lián)邦州、地方政府和特別基金，強(qiáng)制社會(huì)保障機(jī)構(gòu)等。

聯(lián)邦銀行網(wǎng)站公布了“銀行統(tǒng)計(jì)指導(dǎo)及客戶分類”，其中對(duì)于月報(bào)統(tǒng)計(jì)、及外部統(tǒng)計(jì)、以及部門(mén)分類有著詳盡的規(guī)定。

四、數(shù)據(jù)質(zhì)量的控制、評(píng)估與數(shù)據(jù)披露

由于全面使用電子報(bào)表體系，所以報(bào)表內(nèi)設(shè)的平衡關(guān)系可以避免一部分差錯(cuò)。此外，如果聯(lián)邦銀行認(rèn)為某項(xiàng)數(shù)據(jù)有疑問(wèn)，則請(qǐng)報(bào)送單位專門(mén)做出解釋。

聯(lián)邦銀行是國(guó)際貨幣基金組織特別數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)(SDDS)的成員國(guó)，其數(shù)據(jù)較為公開(kāi)，大部分?jǐn)?shù)據(jù)都可以在網(wǎng)站上下載。

聯(lián)邦銀行數(shù)據(jù)公布頻度為：按季公布外債數(shù)據(jù)：按月公布銀行業(yè)賬戶分析、中央銀行賬戶分析、國(guó)際收支、國(guó)際儲(chǔ)備與外匯流動(dòng)性；按日公布中央政府國(guó)債利率，隨時(shí)公布短期國(guó)庫(kù)券貼現(xiàn)率(在競(jìng)價(jià)時(shí))、股票價(jià)格指數(shù)(主要是CDAX price index、The CDAX、DAX priceindex和The DAX等四個(gè)指數(shù)，由法蘭克福證券交易所提供)；每年公布兩次國(guó)際投資頭寸(六月底和十二月底)；匯率的公布頻度為：歐元兌28種外國(guó)貨幣的匯率，按日公布；同業(yè)市場(chǎng)上歐元兌美元匯率，每半小時(shí)公布193個(gè)國(guó)家貨幣兌美元和歐元的匯率。

五、信息共享

聯(lián)邦銀行依據(jù)相關(guān)的法律與相應(yīng)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行數(shù)據(jù)共享。如聯(lián)邦銀行承擔(dān)部分銀行監(jiān)管職能(由分行承擔(dān))，在《銀行法》第7條第4款就規(guī)定：聯(lián)邦金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)與德意志聯(lián)邦銀行要互相允許對(duì)方為了執(zhí)行該法律所賦予的職責(zé)而自動(dòng)進(jìn)入自己的數(shù)據(jù)庫(kù)。當(dāng)然

都要遵守《聯(lián)邦數(shù)據(jù)保護(hù)法》。聯(lián)邦金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)每從德意志聯(lián)邦銀行數(shù)據(jù)庫(kù)檢索10次個(gè)人數(shù)據(jù)，聯(lián)邦銀行就會(huì)記錄時(shí)間、細(xì)節(jié)等，以便能夠確認(rèn)數(shù)據(jù)檢索以及檢索者身份。聯(lián)邦金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)和聯(lián)邦銀行還可以建立聯(lián)合數(shù)據(jù)文件。如果一方認(rèn)為對(duì)方的數(shù)據(jù)可能不正確，必須馬上指出，而對(duì)方如果認(rèn)為需要改正、暫時(shí)不讓使用者進(jìn)入或者刪除數(shù)據(jù)，則必須馬上進(jìn)行。

六、對(duì)中國(guó)人民銀行的啟示

1、統(tǒng)計(jì)與經(jīng)濟(jì)研究、調(diào)查研究等職能可以分開(kāi)，統(tǒng)計(jì)部門(mén)專司統(tǒng)計(jì)工作。

人民銀行一直是將統(tǒng)計(jì)與調(diào)研放到一個(gè)部門(mén)。部門(mén)的名稱是調(diào)查統(tǒng)計(jì)司(處、科)。這樣做的好處是便于調(diào)查統(tǒng)計(jì)部門(mén)根據(jù)數(shù)據(jù)獲取便利來(lái)進(jìn)行研究，弊端是分散該部門(mén)注意力，可能會(huì)將注意力放在研究上，而在統(tǒng)計(jì)框架、方法、技術(shù)等方面研究較少。歐央行、德央行及其他歐洲國(guó)家的普遍做法也是將統(tǒng)計(jì)部與研究部分開(kāi)，這兩個(gè)部都是很大的部。統(tǒng)計(jì)部專司數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)事務(wù)，將統(tǒng)計(jì)工作向縱深發(fā)展。如德央行統(tǒng)計(jì)部設(shè)有專門(mén)的模型處，職責(zé)是研究、設(shè)計(jì)符合自身情況的模型。

2、統(tǒng)計(jì)部門(mén)，尤其是總行統(tǒng)計(jì)部門(mén)人數(shù)眾多。

聯(lián)邦銀行總行統(tǒng)計(jì)部門(mén)人數(shù)眾多，屬于各司局中人數(shù)最多的部門(mén)之一。當(dāng)然，這與聯(lián)邦銀行的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)直報(bào)總行管理體制有關(guān)。統(tǒng)計(jì)工作是進(jìn)行研究、決策的最基礎(chǔ)工作，其質(zhì)量好壞直接影響一系列后續(xù)工作。統(tǒng)計(jì)工作的深度、廣度是不斷發(fā)展的，將統(tǒng)計(jì)部門(mén)工作細(xì)分，并配備以足夠的人手是做好統(tǒng)計(jì)工作的前提。

3、各機(jī)構(gòu)直接向聯(lián)邦銀行總行報(bào)送統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

德意志聯(lián)邦銀行采用的聯(lián)邦銀行超級(jí)網(wǎng)技術(shù)其實(shí)就是網(wǎng)上直報(bào)。統(tǒng)計(jì)網(wǎng)上直報(bào)是指統(tǒng)計(jì)調(diào)查對(duì)象通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，建立與統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的直接連接，向統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)報(bào)送統(tǒng)計(jì)報(bào)表。實(shí)施統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)網(wǎng)上直報(bào)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)采集模式由逐級(jí)上報(bào)、層層匯總的傳統(tǒng)方式向網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下在線采集方式的轉(zhuǎn)變，是統(tǒng)計(jì)制度方法改革的必然趨勢(shì)，也是加快統(tǒng)計(jì)信息化工程建設(shè)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)計(jì)報(bào)表上報(bào)無(wú)紙化和現(xiàn)代化的重要內(nèi)容。

人民銀行目前正在將統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上報(bào)向網(wǎng)上直報(bào)轉(zhuǎn)變，但目前還處于試行階段，需要在實(shí)踐中不斷修改、完善。

4、對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的開(kāi)發(fā)利用程度高。

聯(lián)邦銀行與人民銀行都有統(tǒng)計(jì)月報(bào)，但是人民銀行的統(tǒng)計(jì)月報(bào)只是統(tǒng)計(jì)報(bào)表匯總，在首頁(yè)有一點(diǎn)字?jǐn)?shù)極少的數(shù)字變動(dòng)說(shuō)明，統(tǒng)計(jì)月報(bào)基本上沒(méi)有傳達(dá)對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)字的分析等信息。德意志聯(lián)邦銀行的統(tǒng)計(jì)月報(bào)厚達(dá)150-200頁(yè)，除了列出統(tǒng)計(jì)報(bào)表外，重點(diǎn)是對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的分析，同時(shí)兼有專欄情況介紹，還有重大專題報(bào)告，如針對(duì)外部統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)的與中國(guó)雙邊貿(mào)易額大大增加的事實(shí)，附上了專門(mén)研究中國(guó)與德國(guó)貿(mào)易情況的專題報(bào)告，等等。

5、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)透明程度高，數(shù)據(jù)及時(shí)、全面。

德央行、歐央行、歐洲統(tǒng)計(jì)局等機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的透明程度非常高，在其官方網(wǎng)站可以得到從事研究所需的幾乎所有數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)及時(shí)，并且在網(wǎng)上公布數(shù)據(jù)時(shí)間，便于決策者、研究人員、記者等及時(shí)追蹤數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)非常全面，而且分類細(xì)致、合理。我國(guó)與德國(guó)在這方面有差距的原因。主要是德國(guó)已經(jīng)加入了國(guó)際貨幣基金組織(IMF)的數(shù)據(jù)公布特別標(biāo)準(zhǔn)(SDDS)，而我國(guó)2002年4月19日加入的只是IMF的數(shù)據(jù)公布通用系統(tǒng)(GDDS)。

6、統(tǒng)計(jì)執(zhí)法嚴(yán)格，統(tǒng)計(jì)法權(quán)威性高。

德國(guó)的統(tǒng)計(jì)執(zhí)法非常嚴(yán)格，對(duì)違反統(tǒng)計(jì)法的處罰力度很大。如聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局定期向一些單位寄送調(diào)查問(wèn)卷等，在問(wèn)卷上就專門(mén)聲明根據(jù)統(tǒng)計(jì)法，你單位有義務(wù)填寫(xiě)該問(wèn)卷，否則會(huì)如何懲罰等，很少有單位敢不配合調(diào)查的。我國(guó)在這方面差距還比較大，而這也是提高統(tǒng)計(jì)質(zhì)量的重要保證之一。

篇10

在今年1月，Pinterest的自然流量已經(jīng)超過(guò)了當(dāng)時(shí)Google+（它不計(jì)入Google的流量）、LinkedIn和YouTube的總和，2月又超過(guò)了Twitter。而Google、雅虎和Bing三家的自然流量從年初開(kāi)始出現(xiàn)了大約15%的平均下滑。Shareaholic認(rèn)為這些減少的流量很有可能轉(zhuǎn)移到了Pinterest等社交網(wǎng)站。

盡管1.84%的比例離Google的41.28%仍然相差很遠(yuǎn)，但對(duì)這家2010年3月才上線的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這仍舊是個(gè)相當(dāng)驚人的速度。當(dāng)然，前提是Shareaholic的數(shù)據(jù)能夠反映真實(shí)情況。這家公司的數(shù)據(jù)來(lái)源是那些使用了它推出的內(nèi)容分享和分析工具的20萬(wàn)家發(fā)行商，而這些發(fā)行商的互聯(lián)網(wǎng)用戶估計(jì)共達(dá)2.7億。有人就認(rèn)為這些用戶更喜歡使用社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行搜索，因此得出的數(shù)據(jù)會(huì)有所偏頗，看起來(lái)也會(huì)有利于Pinterest。

不過(guò)，這個(gè)數(shù)據(jù)仍舊可以被看作圖片傳播正在發(fā)揮更大的影響。這家被稱為史上發(fā)展速度最快的網(wǎng)站，在今年4月已經(jīng)成為全球流量第三大的社交網(wǎng)絡(luò)，僅次于Facebook和Twitter，而一年前它還只排在188位。它的用戶數(shù)量去年7月時(shí)候是100萬(wàn)人，到今年5月全球用戶已經(jīng)超過(guò)3190萬(wàn)人。

在Pinterest上人們可以（pin）和轉(zhuǎn)發(fā)（repin）喜愛(ài)的圖片，通過(guò)安裝一個(gè)插件你可以隨時(shí)把看到的圖發(fā)送到你的Pinterest主頁(yè)，在Pinterest上你也可以點(diǎn)擊圖片從而進(jìn)入圖片出處的網(wǎng)站。吸引核心用戶有吸引力的內(nèi)容，普通用戶之間的頻繁互動(dòng)以及較少的商業(yè)化導(dǎo)購(gòu)可以說(shuō)是Pinterest成功的主要原因。

由于Pinterest的模式和流量，許多商家把它看做是Facebook之后的又一件推廣利器—今年5月美國(guó)一家名為Shopify的電商公司的統(tǒng)計(jì)顯示，通過(guò)Pinterest去購(gòu)物的人平均花費(fèi)要比其他的社交網(wǎng)站高出10%，從這里獲得的訂單的交易額是Facebook的兩倍。而今年一季度，Pinterest在社交網(wǎng)絡(luò)流向零售商流量的份額，已經(jīng)從去年同期的1%升至26%。

但Pinterest的團(tuán)隊(duì)則表示這個(gè)網(wǎng)站首要的目的應(yīng)該是幫助用戶找到喜愛(ài)的圖片，從而建立一個(gè)興趣社交圖譜。他們尚未透露是否會(huì)在未來(lái)加入商務(wù)類的功能。