導(dǎo)語：如何才能寫好一篇神秘世界歷險(xiǎn)記，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

兩年前，《神秘世界歷險(xiǎn)記》通過重點(diǎn)區(qū)域發(fā)力，以小博大，以數(shù)百萬元的投入產(chǎn)出2400多萬元票房，成為2012年國產(chǎn)動(dòng)畫電影中的一匹 “黑馬”。并接連贏得包括華表獎(jiǎng)、美猴獎(jiǎng)在內(nèi)的各類獎(jiǎng)項(xiàng)：“這些獎(jiǎng)項(xiàng)對我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)是莫大的鼓舞，并在海外市場上收獲頗豐?！睋?jù)袁梅透露，該片在海外市場上的各種銷售收入“已經(jīng)有幾百萬元人民幣”。

“小片”大作為

作為北京其欣然影視文化傳播有限公司（以下簡稱其欣然影視）的掌舵人，袁梅是國內(nèi)知名的制片人和出品人，曾推出過《姨媽的后現(xiàn)代生活》和《黃石的孩子》等由周潤發(fā)飾演的“大片”。但真正讓袁梅“火了一把”的影片卻是這部“小神片”：“盡管平生第一次涉足動(dòng)畫電影，但現(xiàn)在大家見我必談‘神片’，都忘了我曾經(jīng)與周潤發(fā)這樣的大明星合作過?！痹芳捌鋱F(tuán)隊(duì)親切地稱《神秘世界歷險(xiǎn)記》為“神片”。

該片的成功讓袁梅和其欣然影視名聲大震。2013年9月，深圳基石資本宣布聯(lián)袂其欣然影視共同發(fā)起規(guī)模為1億元的電影投資基金“其石基金”，該基金主要投資于國內(nèi)中低成本制作影片?！啊渡衩厥澜鐨v險(xiǎn)記》雖然足夠成功，但當(dāng)時(shí)囿于資金不足，留下很多遺憾，不僅制作上有很多未盡人意的地方，在后續(xù)營銷發(fā)行時(shí)捉襟見肘，當(dāng)時(shí)的區(qū)域發(fā)行是不得已而為之。但現(xiàn)在我們資金很充裕，對《神秘世界歷險(xiǎn)記2》在各方面都有了更高的要求”。

資金充裕，袁梅與導(dǎo)演王云飛商議，重新從劇本開始，對《神秘世界歷險(xiǎn)記》進(jìn)行全面升級。“雖然是該系列的第二部，但我們從故事構(gòu)架上重新設(shè)定，所有的三維建模都重新做，技術(shù)上更是精益求精。特別是年初看到大電影《熊出沒》后，我們深受啟發(fā)，對影片在制作方面再次進(jìn)行調(diào)整，比如動(dòng)畫效果和渲染方面等方面，力圖為觀眾呈現(xiàn)一部不亞于《熊出沒》視聽效果的動(dòng)畫大餐?！蓖踉骑w向記者表示。

制作升級：瞄準(zhǔn)“合家歡”

2014年暑期，《神秘世界歷險(xiǎn)記2》的主角們――雨果、啦啦和熊大叔，將再次踏上歡樂的冒險(xiǎn)之旅。“《神秘世界歷險(xiǎn)記》一役，讓我看到動(dòng)畫電影與觀眾之間的秘密通道――對外界的好奇心，傳遞快樂和與人為善等情感，是一部動(dòng)畫電影吸引觀眾的重要方面。”作為兩部《神秘世界歷險(xiǎn)記》的編劇和導(dǎo)演，王云飛很看重觀眾對一部影片的反應(yīng)。

在《神秘世界歷險(xiǎn)記》上映時(shí)，王云飛每天晚上都會(huì)上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)友的評論。根據(jù)大家的批評意見，再從專業(yè)領(lǐng)域去尋找問題的癥結(jié)所在?！袄m(xù)集完全可以在原來基礎(chǔ)上做提升，但我們這次是破釜沉舟――除了角色延續(xù)了前作外，無論故事、建模、制作等，均完全拋開前作，從零開始?！蓖踉骑w說。

在影片制作過程中，有一段雨果要“離家出走”，去探尋神秘世界的情節(jié)。當(dāng)時(shí)制作團(tuán)隊(duì)中有人都指出，從家長的角度，“離家出走”四個(gè)字過于“敏感”。王云飛意識到后，馬上改為一種更適宜于家長和小朋友接受的方式來講述，以突出“家”對每個(gè)人的重要性。“《熊出沒》已具備‘合家歡’的特質(zhì)，并讓國內(nèi)觀眾對國產(chǎn)動(dòng)畫電影有了更高的期待。《神秘世界歷險(xiǎn)記2》很重視小觀眾和大觀眾的共同感受，以適合大小觀眾共同觀影?！?/p>

為了讓記者“眼見為實(shí)”，王云飛特意為記者放映了剛做完渲染的30分鐘精彩片段。與前作相比，《神秘世界歷險(xiǎn)記2》在節(jié)奏、場面調(diào)度、色彩，以及畫質(zhì)等方面，確實(shí) “不在一個(gè)段位上”?！啊渡衩厥澜鐨v險(xiǎn)記2》采用皮克斯的6K貼圖系統(tǒng)，能讓觀眾感受到影片中角色衣服的紋理。觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)人物更逼真，畫面更鮮活，色彩更絢麗?！蓖踉骑w很看重觀眾的觀影感受：“去年六一期間票房大賣的《潛艇總動(dòng)員3》，畫面五彩斑斕，感染力極強(qiáng)，我們這次在渲染上下了很大功夫。《神秘世界歷險(xiǎn)記》渲染一幀需要40分鐘，《神秘世界歷險(xiǎn)記2》渲染一幀需要20多個(gè)小時(shí)，成像效果自然大不相同?！缎艹鰶]》之所以受到大小觀眾的熱捧，在于其故事編排，以及制作方面的全面升級。珠玉在前，《神秘世界歷險(xiǎn)記2》在這些方面就必須有更高的追求?！?/p>

《神秘世界歷險(xiǎn)記2》還在影片中專門走了一場歌舞場面：“在皮克斯和迪士尼的動(dòng)畫電影中，歌舞大場面是必須的。這樣的場面會(huì)把觀眾推向觀影體驗(yàn)高峰。為了這個(gè)‘大場面’，我找了大概100多條真人歌舞橋段，把他們跳舞的姿勢和感覺在劇本階段就進(jìn)行視覺轉(zhuǎn)換。這一片段中有上百個(gè)人物角色，運(yùn)用的技術(shù)均為大片級水準(zhǔn)?！蓖踉骑w告訴記者。

“《神秘世界歷險(xiǎn)記2》在制作方面的投入是《神秘世界歷險(xiǎn)記》的三四倍，如果說上次是意外驚喜，這次我們則做了充分的準(zhǔn)備”袁梅補(bǔ)充說。當(dāng)前國產(chǎn)動(dòng)畫電影被觀眾詬病最多的就是故事經(jīng)不起推敲，制作比較粗疏?！安慌懦行﹦?dòng)畫電影是受資金所限，但這些不會(huì)發(fā)生在《神秘世界歷險(xiǎn)記2》身上?！痹犯嬖V《綜藝》，《神秘世界歷險(xiǎn)記2》僅制作周期就長達(dá)兩年：“這次我們要做精品，《神秘世界歷險(xiǎn)記》已經(jīng)成為歷史，我們的榜樣是《熊出沒》”

營銷推廣： 跨界整合

營銷推廣《神秘世界歷險(xiǎn)記》時(shí)，袁梅和整個(gè)宣傳發(fā)行團(tuán)隊(duì)沒有采取大多數(shù)影片那樣高舉高打、全國覆蓋的粗放模式，而是選擇整合優(yōu)勢平臺資源，并把各種資源相對集中的江蘇省及其周邊區(qū)域作為重點(diǎn)，重點(diǎn)發(fā)力，精耕細(xì)作?！拔覀兒芮宄?，影片體量小，資金有限，只能采取集中優(yōu)勢兵力的辦法。但這次不同，《神秘世界歷險(xiǎn)記2》已經(jīng)是一部動(dòng)畫大片，我們資金也相對充裕。所以在營銷推廣方面，在上一部的基礎(chǔ)上將整合更多的資源和平臺，多方發(fā)力?！痹繁硎?。

其欣然影視副總經(jīng)理兼制片人王溧介紹說，與《神秘世界歷險(xiǎn)記》上映時(shí)相比，今年整合的電視臺資源會(huì)擴(kuò)大很多?！敖K衛(wèi)視仍會(huì)大力支持，其王牌欄目《最強(qiáng)大腦》會(huì)在《神秘世界歷險(xiǎn)記2》上映期間全面配合，目前已經(jīng)開始錄制宣傳片；江蘇廣電旗下全頻道覆蓋，包括電臺、電視臺、移動(dòng)公交、車站站牌，投入的資源會(huì)比《神秘世界歷險(xiǎn)記》更多?！?/p>

除了江蘇衛(wèi)視，其欣然影視還將與北京卡酷、央視少兒、浙江少兒等強(qiáng)勢頻道達(dá)成合作?！啊渡衩厥澜鐨v險(xiǎn)記》的成功讓我們看到合作的重要性，我們會(huì)通過資源互補(bǔ)或者向合作伙伴讓利的方式，與上海、廣東、重慶等重點(diǎn)省區(qū)的電視臺以及其他重要媒體達(dá)成合作，開辟江蘇之外的重點(diǎn)區(qū)域，做大《神秘世界歷險(xiǎn)記2》的整體市場?！?/p>

袁梅指出，對動(dòng)畫電影而言，跨界合作的重要性不言而喻?！拔覀冞@次將嘗試與新媒體達(dá)成更為新穎的營銷推廣合作，但具體內(nèi)容還不便于透露”。盡管如此，記者已經(jīng)看到，袁梅為《神秘世界歷險(xiǎn)記2》的營銷推廣計(jì)劃里，做出了“大布局”。

陣地營銷：院線影院總動(dòng)員

院線和影院的陣地營銷推廣，對一部動(dòng)畫電影的重要性不言而喻。《神秘世界歷險(xiǎn)記》上映時(shí)，袁梅曾安排300個(gè)人組成“地推部隊(duì)”，在100多個(gè)影院里與觀眾互動(dòng)?！爱?dāng)時(shí)的策略很明確，就是把看過《我愛灰太狼》的觀眾再拉到《神秘世界歷險(xiǎn)記》的影廳里。這300個(gè)人就待在影院里，看見觀眾就湊上去派發(fā)小禮品，說好話，請他們再看一場《神秘世界歷險(xiǎn)記》”，袁梅告訴《綜藝》。此外，大玩偶、轉(zhuǎn)盤游戲等互動(dòng)活動(dòng)也為影片掙了不少人氣。

“這次我們將發(fā)動(dòng)全國各大院線影院一起，共同參與《神秘世界歷險(xiǎn)記2》的陣地營銷推廣活動(dòng)?！痹吠嘎?，這次將與某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，與全國院線和重點(diǎn)影院一起，發(fā)動(dòng)一場面向全國的主題活動(dòng)：“具體內(nèi)容現(xiàn)在還不能透露，但一定會(huì)很好玩，效果會(huì)出奇地好。”

與此同時(shí)，袁梅還計(jì)劃聯(lián)手主要院線和影院，布置近200個(gè)主題影院，共同做好線上線下的“促銷”工作?！捌湫廊坏那吧硎且粋€(gè)廣告公司，這方面我們有豐富的經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)在社交媒體發(fā)達(dá)，我們將與院線影院聯(lián)動(dòng)，通過社交媒體進(jìn)行立體營銷推廣?！?/p>

王溧透露，影院陣地營銷方面，他們希望把當(dāng)年的江蘇模式，擴(kuò)展到其他10個(gè)重點(diǎn)區(qū)域，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)觀眾全覆蓋?！霸诰€下活動(dòng)中，我們會(huì)繼續(xù)上次的經(jīng)驗(yàn)，借助大的業(yè)界平臺，發(fā)動(dòng)業(yè)界與我們一起合作，重返釋放影片的市場潛力。”

袁梅表示，在月底舉辦的中國國際動(dòng)漫節(jié)期間，要給參加國產(chǎn)動(dòng)畫電影專場推介活動(dòng)的院線影院代表觀看30分鐘精彩片斷：“我們有足夠的自信，提前把影片拿給院線和影院代表看，請大家多提建議，集思廣益，與大家聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)《神秘世界歷險(xiǎn)記2》在票房方面的升級?！?/p>

對話袁梅

重要的是把影片做好

《綜藝》：我國動(dòng)畫電影業(yè)雖有所發(fā)展，但規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，你認(rèn)為原因在哪里？

袁梅：好萊塢大動(dòng)畫公司，在影片籌備前期，就按照完整的產(chǎn)業(yè)鏈思維來考慮，比如一些形象和角色的衍生品，在工業(yè)設(shè)計(jì)、造型方面是否合適，動(dòng)畫形象的性格是否人見人愛等。

《神秘世界歷險(xiǎn)記》在海外市場銷售業(yè)績較好，但整體開發(fā)還需要一個(gè)更為長期的過程。如果《神秘世界歷險(xiǎn)記2》能夠繼續(xù)取得較好的市場成績，在后續(xù)圍繞核心形象的相關(guān)環(huán)節(jié)開發(fā)中就會(huì)有所斬獲。動(dòng)畫電影企業(yè)一樣要學(xué)會(huì)以互聯(lián)網(wǎng)新媒體為支撐，通過準(zhǔn)確的市場調(diào)研，逐步把產(chǎn)業(yè)做大。

對于《神秘世界歷險(xiǎn)記2》而言，電視對動(dòng)畫電影或動(dòng)畫形象的推廣會(huì)達(dá)到更好的效果。比如利用電視頻道優(yōu)勢資源，包括少兒頻道的主持人，對影片進(jìn)行推廣。同時(shí)，我們還會(huì)結(jié)合新媒體平臺增加核心形象的附加值。產(chǎn)業(yè)鏈化經(jīng)營需要一個(gè)過程，我們不會(huì)一上來就做全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，要等主要形象有了一定的基礎(chǔ)后，慢慢增加其附加值。目前，我們只想立足源頭，把內(nèi)容做好。

《綜藝》：相比前作，《神秘世界歷險(xiǎn)記2》在哪些方面進(jìn)行了提升？

袁梅：目前，國產(chǎn)動(dòng)畫電影主打全年齡段受眾很容易失敗，大多數(shù)項(xiàng)目還是以低幼年齡段孩子喜歡的故事為主。但《神秘世界歷險(xiǎn)記2》在這些方面進(jìn)行了調(diào)整，比如簡化故事情節(jié)，豐富細(xì)節(jié)，讓色彩更加絢麗，增強(qiáng)感染力等。如果滿分是100分，我給《神秘世界歷險(xiǎn)記》打50分，但《神秘世界歷險(xiǎn)記2》會(huì)超過75分。

《綜藝》：以何為參照？

袁梅：以皮克斯和夢工廠的動(dòng)畫電影作為參照。在《神秘世界歷險(xiǎn)記2》的制作層面，我們嘗試把世界觀架構(gòu)得更加簡單，節(jié)奏更加清晰明快?！渡衩厥澜鐨v險(xiǎn)記2》沒有設(shè)立完全對立的反派人物，整個(gè)形象設(shè)計(jì)更加可愛。

《綜藝》：看過影片的精彩片段，個(gè)人覺得比較適合家庭觀影。

篇2

‘小包子’太萌了！真想捏一捏！”——這是不少人看到動(dòng)畫電影《神秘世界歷險(xiǎn)記》宣傳海報(bào)后的第一反應(yīng)，“小包子”是該片主角之一——一只外形似獅虎獸的自然靈物“啦啦”，電影還未上映，其圓乎乎的可愛形象就獲得不少認(rèn)可。與這部電影一起進(jìn)入大眾視野的，還有該片的總制片人——北京其欣然影視文化傳播有限公司（以下簡稱其欣然影視）總裁袁梅。

作為資深影視人，用時(shí)下網(wǎng)絡(luò)流行詞“淡定”來形容袁梅最恰切不過——無論是接受記者專訪時(shí)的狀態(tài)，還是運(yùn)作一部歷時(shí)近6年的動(dòng)畫電影項(xiàng)目的心態(tài)；而作為動(dòng)畫電影制片人，袁梅更有股子直率勁兒，“動(dòng)畫片是拍給所有有童心的人看的，輸?shù)闷鹁妥?，輸不起就不做”?/p>

《神秘世界歷險(xiǎn)記》總投資（含宣發(fā)費(fèi)）2000多萬元，目標(biāo)受眾為6-14歲的少年兒童，由江蘇廣播電視總臺（集團(tuán)）及旗下優(yōu)漫卡通衛(wèi)視、其欣然影視文化傳播有限公司、其卡通（即北京其欣然數(shù)碼科技有限公司，其欣然子公司）、江陰國動(dòng)文化傳媒有限公司聯(lián)合出品，其卡通承制。影片講述天生喜歡惡作劇、捉弄小動(dòng)物的淘氣女孩雨果，發(fā)現(xiàn)了一只能和自己說話的自然靈物啦啦，機(jī)緣巧合下隨其進(jìn)入一個(gè)神奇國度——?jiǎng)游飩兊氖劳馓以础蠼?jīng)歷的冒險(xiǎn)故事。

8月10日，影片將登陸全國大銀幕，加入競爭激烈的暑期檔。

一部動(dòng)畫電影的誕生

《神秘世界歷險(xiǎn)記》的籌拍始于2006年，袁梅介紹，當(dāng)時(shí)的項(xiàng)目策劃、故事創(chuàng)意、第一版劇本都由她親自操刀?！安僮鬟^不少動(dòng)畫劇集項(xiàng)目后，自然就想要給自己一個(gè)提升?！彼硎緡a(chǎn)動(dòng)畫電影在題材上有較大局限：“價(jià)值觀要陽光明亮，但打出全年齡段受眾的定位往往容易失敗，所以大多項(xiàng)目還是以低幼年齡段孩子喜歡的故事。”雖然行業(yè)現(xiàn)狀如此，袁梅仍希望自己推出的動(dòng)畫電影在吸引孩子的同時(shí)，能牽動(dòng)整個(gè)家庭。

《神秘世界歷險(xiǎn)記》的制作過程并非一帆風(fēng)順。

2007年，彼時(shí)還叫《奇異家族》的該片推出第一版樣片，斬獲了東京電影節(jié)“東京放送”等國際獎(jiǎng)項(xiàng)，主創(chuàng)人員均以為影片可以在2008年夏季完成。但到了2009年，制作團(tuán)隊(duì)又調(diào)整了創(chuàng)作方向，用袁梅的話來說，“在做第二版片花時(shí)，發(fā)現(xiàn)了很多問題，就是有很多效果我們技術(shù)上還達(dá)不到。” 最早的故事受到制作力量的限制，故事本身也欠打磨。2010年，帶著調(diào)整后的故事，袁梅的團(tuán)隊(duì)決定將整部影片的制作技術(shù)從二維轉(zhuǎn)為三維，實(shí)際制作過程持續(xù)了兩年左右，直到2012年3月才完成影片的主體制作。

“之所以有這樣大的轉(zhuǎn)變，一是考慮到市場情況，二是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)本“身的技術(shù)實(shí)力已經(jīng)達(dá)到三維制作的要求。”袁梅表示，市場調(diào)查與測試一直貫穿項(xiàng)目始終，也成為轉(zhuǎn)變創(chuàng)作的決定因素?！袄鐒”静煌５乇活嵏玻褪遣粩鄥⒖际袌龇答伒慕Y(jié)果，終版編劇署名是王云飛（本片導(dǎo)演），即現(xiàn)在的故事已非我寫的第一版；再如片名的調(diào)整，我們擬定了10個(gè)片名，在北京、上海、南京、南昌四個(gè)城市找了1000個(gè)孩子，聽取他們的意見，這才敲定了得票數(shù)最高的《神秘世界歷險(xiǎn)記》；幾個(gè)影片主角的形象，設(shè)計(jì)了很多版，最終都是由孩子們選出來的?！?/p>

與此同時(shí)，技術(shù)呈現(xiàn)方式的改變也要求更為完善的劇本細(xì)節(jié)?！拔覀兒髞韺τ捌黝}做了重新審視，覺得可以把它變成一個(gè)更具包容度的故事。原來的主題僅僅集中在環(huán)保、人與自然、人和動(dòng)物和諧相處這樣較小的范圍，對主角小女孩雨果的性格設(shè)定也比較模糊?！苯衲?月初，影片完成95%的制作后其類型、主題才更加清晰：奇幻、冒險(xiǎn)、成長、關(guān)愛。

袁梅介紹，作為兩大主投資方，江蘇廣電與其欣然各占影片國內(nèi)版權(quán)的50%（投資與收入分成皆按此比例），一定程度上平攤了市場風(fēng)險(xiǎn)；海外版權(quán)則全歸屬其欣然。截至目前，該片以保底分成的方式在海外市場賣出了近20個(gè)國家和地區(qū)的發(fā)行，包括韓國、印尼、俄羅斯、土耳其等，一定程度上降低了影片對國內(nèi)市場票房收入的依賴程度?！半m然此前我們公司已經(jīng)制作過一部動(dòng)畫電影《奧運(yùn)在我家》，但那是應(yīng)景產(chǎn)品，《神秘世界歷險(xiǎn)記》才是其欣然真正意義上推向市場的動(dòng)畫電影?！?/p>

營銷之路

談及《神秘世界歷險(xiǎn)記》的市場推廣，袁梅用了兩個(gè)形容短語：“比較特殊”“非常規(guī)”。

“我們想走一條實(shí)打?qū)嵉臓I銷路，注重與目標(biāo)受眾點(diǎn)對點(diǎn)地對接?！痹谟捌那捌谛麄麟A段，其欣然打通了兩條渠道：一是跟文具企業(yè)晨光文具合作，開發(fā)帶有影片主角形象的文具和海報(bào)等衍生品，并借助對方全國三萬七千家門店的銷售渠道，直接與受眾對接?！斑@些門店大都開在中小學(xué)門口，在南方地區(qū)的城市尤其如是。中小學(xué)生正好是影片的核心受眾，與我們的市場定位特別吻合。通過這些衍生品可以預(yù)先推廣影片的卡通形象，讓這些產(chǎn)品成為觀眾和電影之間的銜接紐帶?！边@項(xiàng)合作主要通過資源互換的形式實(shí)現(xiàn)；二是和新東方教育科技集團(tuán)旗下的少兒英語教育品牌“泡泡（POP）少兒英語”合作，“他們專注于為4-14歲少年兒童提供英語教學(xué)服務(wù)，在全國擁有幾十萬學(xué)生，與我們的目標(biāo)受眾有重疊部分?！痹废蛴浾叻治鲞@項(xiàng)合作的精準(zhǔn)度：該機(jī)構(gòu)目前在全國38座大中城市設(shè)立了學(xué)習(xí)中心，覆蓋區(qū)域比較廣；一般來說選擇課外英語輔導(dǎo)的孩子家境都比較好，他們進(jìn)電影院看電影的機(jī)率更大。

在電影上映前后。其欣然還會(huì)在全國一百家重點(diǎn)影院開展陣地宣傳，“比如設(shè)立體驗(yàn)區(qū)和海報(bào)展架等，做一些衍生品的促銷活動(dòng)，設(shè)立展臺與前來觀影的小朋友互動(dòng)等?？傊_保每一個(gè)影院都有我們的宣傳點(diǎn)?！贝送?，同為投資方之一的江蘇優(yōu)漫卡通衛(wèi)視從6月開始高密度地播出《神秘世界歷險(xiǎn)記》的電視版預(yù)告片，一天幾十次的頻率，一直持續(xù)到8月影片上映?！斑@樣能更好地讓孩子們熟悉影片主角形象，快速讓觀眾對這些形象有一個(gè)認(rèn)同。”

流程：前期長，中期快，后期準(zhǔn)

“急功近利”是袁梅對當(dāng)前國產(chǎn)動(dòng)畫電影業(yè)現(xiàn)狀的評價(jià)?！霸挷诶聿徊冢F(xiàn)在有太多公司短時(shí)間就拍板一個(gè)項(xiàng)目，也有不少投資人要求制作方一年內(nèi)就完成一部作品，趕著上院線上映。”在袁梅看來，這根本不是運(yùn)作一部質(zhì)量過關(guān)的動(dòng)畫電影該有的流程。

她認(rèn)為一部動(dòng)畫電影最起碼應(yīng)該做五年：用三年時(shí)間做前期調(diào)查，包括對市場需求的認(rèn)識、對衍生產(chǎn)品開發(fā)的設(shè)想、對整個(gè)制作流程中涉及技術(shù)的考量與配備、對后期與發(fā)行商合作的思考等，具體涉及故事架構(gòu)、人物設(shè)定、劇本創(chuàng)作、面向整個(gè)發(fā)行渠道的樣片預(yù)售、技術(shù)配備與研發(fā)等環(huán)節(jié)；其次，兩年的制作時(shí)間是對品質(zhì)的基本保障。

“不能一上來就進(jìn)入制作，之后發(fā)現(xiàn)技術(shù)達(dá)不到再停下來——做動(dòng)畫主要是‘養(yǎng)人’，而‘養(yǎng)人’的成本很高?！痹繁硎荆渡衩厥澜鐨v險(xiǎn)記》前幾年并未大規(guī)模展開制作，而是不斷調(diào)整樣片，避免資金耗費(fèi)。那種先做出產(chǎn)品再考慮發(fā)行的運(yùn)作模式，其已經(jīng)被市場證明是行不通的，匆忙上馬項(xiàng)目，加上不專業(yè)的宣發(fā)甚至?xí)尡旧碣|(zhì)量不錯(cuò)的動(dòng)畫電影失去市場機(jī)會(huì)。國產(chǎn)動(dòng)畫電影缺的就是這種等待“火候”的耐性。

國產(chǎn)動(dòng)畫電影在制作過程中也存在各環(huán)節(jié)資金、人力分配不合理的問題。據(jù)袁梅介紹，三維制作前期投資占比較二維制作更高，這部分費(fèi)用要集中用于劇本創(chuàng)作、人物設(shè)計(jì)、場景設(shè)計(jì)、衍生產(chǎn)品的開發(fā)等上；中期則是制作費(fèi)用；后期宣發(fā)費(fèi)用則要視市場定位和營收目標(biāo)而定。

袁梅以《神秘世界歷險(xiǎn)記》為例向記者介紹：“項(xiàng)目一確定，我們就開始營銷發(fā)行了，特別是發(fā)行。我覺得國產(chǎn)動(dòng)畫一直存在一個(gè)問題——不擅長做片花（樣片）。通過片花做預(yù)售，若操作得當(dāng)前期就能收回三分之一的成本。在這個(gè)過程中制作方也可以知道發(fā)行商的意見，以便調(diào)整，發(fā)行商也能獲知制作方的進(jìn)度，有利于影片的前期宣傳。”簡單來說，做動(dòng)畫電影，前期要長，中期要快，后期要準(zhǔn)。

“皮克斯動(dòng)畫工作室籌備制作《機(jī)器人瓦力》耗時(shí)13年，期間推出了11款預(yù)告片，這其實(shí)也是一個(gè)技術(shù)推進(jìn)和累積的過程。相比之下，國內(nèi)動(dòng)畫人非常不擅長做這一塊，經(jīng)常是預(yù)告片做得比正片還爛。為什么？一來不具備這個(gè)意識，二來操之過急?！?/p>

動(dòng)畫電影制片人怎么當(dāng)

小說作者、電視臺編導(dǎo)、電視劇制片人、電影監(jiān)制與制片人、動(dòng)畫劇集總策劃與總監(jiān)制??這些或曾是、或正是袁梅身上的“標(biāo)簽”。

1997年，袁梅成立北京其欣然廣告藝術(shù)有限責(zé)任公司，主要從事與中央電視臺合作的綜藝節(jié)目的制作和推廣營銷工作；2001年起從事影視劇的創(chuàng)作和投資、制作；2002年起開始進(jìn)行動(dòng)畫投資和創(chuàng)作。

多年涉足影視圈的經(jīng)歷令袁梅十分清楚制片人在一個(gè)動(dòng)畫電影項(xiàng)目中扮演的角色——操盤手，還得是一個(gè)身居幕后的操盤手。

篇3

《賽爾號大電影4》

編輯推薦：傳說有一塊魔石，能吸取天地能量，當(dāng)吸收到一定程度，它就將擁有強(qiáng)大的能量。宇宙中有一個(gè)最好的工匠，他知道總有一天魔石會(huì)作惡，于是用自己的心血和靈魂尋求克制魔石的方法，從此消失在眾人的視野中。 當(dāng)魔石之戰(zhàn)終于來臨的時(shí)候，一個(gè)身穿紅色披風(fēng)的精靈來到了SPT小隊(duì)的面前，他們一行人踏上了更加危險(xiǎn)的旅程。邪惡的海盜、潛藏的殺手、充滿了未知的旅程……陷入危機(jī)的戰(zhàn)神聯(lián)盟如何逆轉(zhuǎn)局勢？

《神秘世界歷險(xiǎn)記2》

編輯推薦：淘氣女孩王雨果在一次追逐野豬的游戲中，邂逅一只會(huì)說話長得又像獅子又像老虎的小動(dòng)物――啦啦，并跟隨啦啦在一個(gè)充滿動(dòng)物和神奇植物的美麗國度里經(jīng)歷了驚險(xiǎn)刺激的冒險(xiǎn)。這次淘氣女孩王雨果再次回到神秘世界，與好朋友啦啦和熊大叔久別重逢，但一個(gè)巨大的危機(jī)也正在向他們悄然襲來……

《馴龍高手2》

編輯推薦：故事發(fā)生在5年之后，小嗝嗝與阿斯特麗德駕著自己的龍?zhí)剿魑粗澜绲臅r(shí)候，他們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)神秘的冰穴。在那里生存著數(shù)以百計(jì)的野生龍，還有一位神秘的龍騎士。很快小嗝嗝與阿斯特麗德就發(fā)現(xiàn)他們卷入了一場戰(zhàn)爭――保衛(wèi)這片龍的生存土地的戰(zhàn)爭。

《摩爾莊園大電影3：魔幻列車大冒險(xiǎn)》

編輯推薦：摩爾莊園的天空樹屋里，小鼴鼠摩樂樂和養(yǎng)父菩提大伯過著平靜的生活。由于一次誤會(huì)，摩樂樂錯(cuò)失了出國旅行的好機(jī)會(huì)，負(fù)氣傷心的樂樂突然收到一張看似意外的火車票。接著，他召喚來了一輛從天而降的列車。這趟神秘的列車究竟有著怎樣的故事呢？摩樂樂和小伙伴們的探險(xiǎn)上天入地，還遭遇兇悍空匪的半路攔截，而列車最終的目的地又在哪里？ 麥田怪圈的問號、沙漠小鎮(zhèn)的奇遇、蟲洞飛躍的驚奇……

篇4

FIRST青年影展自創(chuàng)立以來，一直力推青年電影人及其作品。除常規(guī)放映單元之外，今年的影展還啟動(dòng)了“青年電影人訓(xùn)練營”和“青年導(dǎo)演電影項(xiàng)目創(chuàng)投會(huì)”。本次訓(xùn)練營邀請了參與制作《天國王朝》《辛德勒的名單》《我是傳奇》《后天》等好萊塢電影的制片人邁克爾?安德林授課。入選訓(xùn)練營的12名中國學(xué)生將在他的指導(dǎo)下，學(xué)習(xí)如何向未來的制片人“賣故事”。而名為“拍誰計(jì)劃”的青年電影項(xiàng)目創(chuàng)投會(huì)，則致力于為青年電影人的優(yōu)質(zhì)電影項(xiàng)目提供與投資方、制片方互相交流的專業(yè)平臺。在“全媒體環(huán)境下電影的危險(xiǎn)和機(jī)遇”主題論壇中，導(dǎo)演曹保平和邁克爾?安德林都對那些希望以拍短片晉升長片導(dǎo)演的年輕電影人提出忠告，雖然短片可以作為展現(xiàn)個(gè)人才能和藝術(shù)追求的手段，但是“拍短片對以后拍長片基本上沒有用，因?yàn)閺臉?gòu)思開始它們的思維方式就是不一樣的?！?/p>

中國電影科技論壇開幕，探討動(dòng)畫電影與高新科技應(yīng)用

7月23日，由中國電影家協(xié)會(huì)、北京電影學(xué)院主辦的“2012中國電影科技論壇”在京開幕，本屆論壇的主題為“動(dòng)畫電影與高新科技應(yīng)用”。中國電影科技論壇是中國影協(xié)全力打造的學(xué)術(shù)品牌之一，自2010年舉辦以來，今年已是第三屆。影協(xié)分黨組書記、常務(wù)副主席康健民在致辭中表示，原創(chuàng)能力不強(qiáng)、制作水平粗糙仍是當(dāng)前我國動(dòng)畫發(fā)展最突出的問題。著力扶植一批有實(shí)力的動(dòng)畫電影企業(yè)，打造一批深受觀眾喜愛的動(dòng)畫形象和品牌，應(yīng)該成為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。

《我的美麗王國》展現(xiàn)T臺風(fēng)云，周秀娜演繹“模特生活”

7月24日，電影《我的美麗王國》在京舉行開機(jī)會(huì)，影片由香港導(dǎo)演麥詠麟執(zhí)導(dǎo)，汪東城、周秀娜、陳漢典、鞏新亮等主演。該片聚焦國內(nèi)模特圈的臺前幕后，揭開模特們奮斗歷程中的種種艱辛打拼，以及內(nèi)心糾結(jié)與情感迷茫。由模特出道的周秀娜表示，“我演的角色本身是有缺陷的，但是她一直沒有放棄，拍戲的時(shí)候經(jīng)常會(huì)想起自己以前做模特的生活?！睋?jù)悉，《我的美麗王國》將在北京、香港、巴黎等時(shí)尚潮流聚集地取景拍攝，預(yù)計(jì)明年元旦登陸院線。

《一生有愛》以真實(shí)人物為原型，傳遞大愛

7月25日，由安占軍導(dǎo)演，孫敏、娜仁花、黃素影主演的電影《一生有愛》在寧波市海曙區(qū)開機(jī)。該片講述了海曙區(qū)殘疾人聯(lián)合會(huì)副理事長王延勤幾十年如一日為殘疾人排憂解難的真實(shí)故事。影片拍攝過程中得到了當(dāng)?shù)卣?、殘?lián)的大力支持，很多殘疾人也都參與到拍攝當(dāng)中，與劇組演職人員共同傳遞大愛。主演孫敏用最真摯、樸實(shí)的表演，將人與人之間溫情的一面充分展現(xiàn)。影片預(yù)計(jì)今年10月在各大影院上映，向黨的十獻(xiàn)上一份深情賀禮。（任）

八一廠新廠史館舉行四儀式，慶祝60周年廠慶

今年是八一電影制片廠成立60周年，8月1日，八一廠在裝飾一新的廠史館舉辦了廠慶新聞會(huì)。會(huì)上舉行了廠史館修復(fù)開放儀式、八一廠數(shù)字資料庫啟動(dòng)儀式、大型紀(jì)念文集《紅星閃耀六十年》捐贈(zèng)儀式、八一廠建廠形象宣傳片儀式?；顒?dòng)期間，包含了2600多部影視作品經(jīng)典畫面的建廠60周年的形象宣傳片一直在大屏幕上滾動(dòng)播放。田華、王曉棠、劉江、翟俊杰等老藝術(shù)家在年輕演員的攙扶下走上“紅星閃耀”階梯，共同欣賞這些經(jīng)典影像。

《神秘世界歷險(xiǎn)記》暑期萌翻小朋友

動(dòng)畫電影《神秘世界歷險(xiǎn)記》（又名《奇異家族》）8月中旬登陸各大院線，這部由北京其欣然影視文化傳播有限公司制作的動(dòng)畫片，總投資3000萬元，歷時(shí)6年制作完成，講述了可愛善良的獅虎獸啦啦和淘氣的假小子雨果誤入動(dòng)物王國的冒險(xiǎn)故事。隨著影片的上映，獅虎獸啦啦的超萌形象受到了小朋友們的熱烈歡迎。影片先后獲得“東京電影節(jié)特別放送獎(jiǎng)”、“亞洲青年動(dòng)畫評委會(huì)大獎(jiǎng)”，是本年度最值得期待的中國原創(chuàng)動(dòng)畫電影大片之一。

篇5

我們的榜樣是《喜羊羊與灰太狼》系列。”上海淘米科技有限公司（以下簡稱“淘米”）副總裁朱承華向記者表示。淘米旗下的兩個(gè)文化品牌“摩爾莊園”和“賽爾號”，前者主打“友情、歡樂、伙伴”的概念，目標(biāo)受眾是8-14歲的小女孩；后者強(qiáng)調(diào)“冒險(xiǎn)、英雄、正義感”，針對8-14歲小男孩。兩個(gè)品牌覆蓋國內(nèi)低齡兒童市場，打通了互聯(lián)網(wǎng)、電視動(dòng)畫片、動(dòng)畫電影、兒童圖書、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和玩具零售業(yè)，貫穿整個(gè)娛樂文化產(chǎn)業(yè)鏈。

投資制作動(dòng)畫電影原本不是淘米的工作重點(diǎn)，因?yàn)槎嗄陙韲a(chǎn)動(dòng)畫的品質(zhì)和市場效益皆欠佳。然而2009年初，《喜羊羊與灰太狼》第一部電影橫空出世，一舉挺進(jìn)“億元俱樂部”，并在其后幾年間一直保持著國產(chǎn)動(dòng)畫片票房冠軍寶座。成功先例讓淘米看到國產(chǎn)動(dòng)畫的市場空間和社會(huì)影響力，于是公司從2010年開始策劃投資制作動(dòng)畫電影，“摩爾莊園”“賽爾號”陸續(xù)登上大銀幕。

投資動(dòng)畫電影，盈利并非首要目的

“電影投資只占全公司業(yè)務(wù)很小的比重?！敝斐腥A說。為彌補(bǔ)經(jīng)驗(yàn)不足，在選擇投資伙伴時(shí)，他們也權(quán)衡了電影制作營銷所需的各方資源。《摩爾莊園之冰世紀(jì)》的合作投資方有北京卡酷動(dòng)畫、北京華映星球、中影集團(tuán)、中國教育電視臺；《賽爾號之尋找鳳凰神獸》則與天娛傳媒、卡通先生影業(yè)公司聯(lián)合出品。電視臺幫助宣傳推廣，藝人經(jīng)紀(jì)公司貢獻(xiàn)明星，院線提供發(fā)行渠道。

加上今年的兩部新片，目前淘米共投資了四部動(dòng)畫影片，“每部的投資比例都不一樣。通常占比30%-40%，最多的不超過50%?！?/p>

《賽爾號之尋找鳳凰神獸》和《摩爾莊園之冰世紀(jì)》于2011年暑期上映，官方公布的票房數(shù)字分別為4400多萬元和近1800萬元，拿下去年暑期檔國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房的冠亞軍，這讓首次試水的淘米很是滿意。即便如此，包括這兩部電影在內(nèi)的線下業(yè)務(wù)給淘米帶來的產(chǎn)出尚不足全公司年收入額的10%。

電影本身的盈利并非淘米最關(guān)心的問題。他們真正看重的是電影作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，對淘米整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的推動(dòng)作用。“電影是社會(huì)效應(yīng)非常強(qiáng)的大眾媒體，如果電影成功，我們的品牌在主流大眾之中的認(rèn)知度會(huì)得到提升，會(huì)推動(dòng)同品牌其他類型產(chǎn)品的銷售，比如書籍、玩具、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。”朱承華說。

在《賽爾號之尋找鳳凰神獸》上映后的一年間，賽爾號網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的用戶數(shù)有了明顯增長——自2009年推出以來，截至去年共3000萬活躍用戶，而目前最新數(shù)據(jù)則達(dá)到了4000萬?！半m然這些成績不能簡單地全部歸結(jié)于電影的推動(dòng)，但電影潛移默化的影響力不言而喻?！贝送猓悦走€與安徽少兒出版社合作，專門推出了兩套電影同名圖書，總銷量超過50萬冊。出版社對這個(gè)成績非常滿意，今年將繼續(xù)與淘米合作，在兩部續(xù)集電影公映期間推出同名圖書。另外，《賽爾號》和《摩爾莊園》動(dòng)畫劇集收視率、玩具銷量也都有顯著提高。公司其他業(yè)務(wù)的增長進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌形象，反過來又為電影續(xù)集的上映打下了良好的受眾基礎(chǔ)。淘米預(yù)計(jì)，今年兩部新片的票房將有30%左右的增長。

投資&制作

與《神秘世界歷險(xiǎn)記》等動(dòng)畫電影一樣，淘米不僅是投資方，也參與了制作。

《神秘世界歷險(xiǎn)記》的投資人袁梅同時(shí)承擔(dān)制片人的角色，她感嘆中國動(dòng)畫電影缺少專業(yè)投資人、缺少“監(jiān)制”這樣代表投資方立場監(jiān)控制作流程的角色，“在國內(nèi)，監(jiān)制基本是由制片人兼任的?！敝斐腥A同意這個(gè)說法，他認(rèn)為目前國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)整體水平不高，因此很少出現(xiàn)投資人和品牌擁有者區(qū)隔的情況，因?yàn)椤帮L(fēng)險(xiǎn)很大，不是自家‘孩子’，也不敢投資”。

兼任制作方，“門外漢”的局限便暴露無遺。

雖然此前兩部電影的市場成績超出預(yù)期，但其制作水平也遭受了不少詬病?！皟刹侩娪暗馁|(zhì)量離我們最初的預(yù)期有很大差距?！敝斐腥A說。比如后期制作的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)色差太大，卻來不及補(bǔ)救。電影的顏色調(diào)節(jié)手段跟互聯(lián)網(wǎng)和電視大不相同，有一套獨(dú)特的工藝技術(shù)，而當(dāng)時(shí)淘米沒有太多專業(yè)動(dòng)畫技術(shù)人員，項(xiàng)目主要骨干都是做互聯(lián)網(wǎng)出身的，對有些問題只能一籌莫展。

經(jīng)此一役，淘米陸續(xù)補(bǔ)充了不少動(dòng)畫專業(yè)人才。朱承華自信地表示，今年即將推出的兩部電影續(xù)集《賽爾號之雷伊與邁爾斯》和《摩爾莊園2海妖寶藏》的質(zhì)量相較前作會(huì)有大幅度提升。

“喜羊羊”難復(fù)制 品牌打造需耐心

雖然去年上映的兩部影片市場成績相對都不錯(cuò)，但比起《喜羊羊與灰太狼》系列，仍然有很大差距。《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》今年年初上映，票房達(dá)到1.6億多元，比《賽爾號》的三倍還多。

不少業(yè)界人士認(rèn)為，“喜羊羊”的成功不可復(fù)制。因?yàn)樗窃趪鴥?nèi)動(dòng)畫產(chǎn)品少、優(yōu)秀作品更少的情況下，推出系列電視動(dòng)畫片，經(jīng)過的積累，贏得了大量觀眾，包括許多成年人。朱承華也承認(rèn)，近幾年來，國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)量和質(zhì)量上，競爭都遠(yuǎn)比當(dāng)初激烈，“‘喜羊羊’一枝獨(dú)秀的情況不可能復(fù)制?！?/p>

篇6

卡通先生影業(yè)公司首席運(yùn)營官陳英杰感嘆道：“目前的格局和2009年我們做《喜羊羊與灰太狼》時(shí)大不一樣了。這兩三年，有十五個(gè)品牌像雨后春筍一樣冒出來。過去，成熟的動(dòng)畫系列片只有喜羊羊一部，現(xiàn)在至少有四到五個(gè)系列。算上新媒體的兒童網(wǎng)游、搜狗皮膚，應(yīng)該有十多個(gè)新形象?！?/p>

新作品的開發(fā)路徑

為什么大家不約而同地開始開發(fā)卡通新形象，而不是繼續(xù)在《西游記》《封神演義》等經(jīng)典故事中尋找靈感？

《潛艇總動(dòng)員》總制片人肖勇認(rèn)為，經(jīng)典角色的開發(fā)受到制約?！氨热纭段饔斡洝罚_發(fā)出很多個(gè)版本，但仍然受到故事主線的局限，大家約定俗成的審美也會(huì)阻礙作品的創(chuàng)新。”陳英杰則認(rèn)為，“當(dāng)今兒童對新形象的接受程度，遠(yuǎn)比我們對市場的估計(jì)要快得多。今年年初，網(wǎng)游改編的電影如《洛克王國》《巴啦啦小魔仙》以黑馬姿態(tài)殺出，獲得高票房，這是一個(gè)市場信號。”

話雖如此，但真正一炮走紅的動(dòng)畫電影，如《喜羊羊與灰太狼》《巴啦啦小魔仙》，要么由熱播電視劇集改編，要么脫胎于成熟兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，都有著廣泛受眾基礎(chǔ)。這些作品也可稱之為“原創(chuàng)”，但依靠產(chǎn)業(yè)鏈的整合營銷，無疑占盡天時(shí)地利人和。目前正在制作中，預(yù)計(jì)將于2014年賀歲檔上映的《熊出沒》就延續(xù)了這條路徑。

《熊出沒》是由熱播同名電視動(dòng)畫劇集改編。這套用CG動(dòng)畫制作的動(dòng)畫劇集2012年初開始在央視及各大卡通衛(wèi)視播放，很快成為2012年度各卡通衛(wèi)視的收視明星。2013年初，賀歲特別篇《熊出沒之過年》于大年初一在央視少兒頻道播出，最高收視達(dá)到3.87%。該片的制作方是深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)下屬子公司——深圳華強(qiáng)動(dòng)漫科技公司。該公司之前也做過《小雞不好惹》《十二生肖闖江湖》等動(dòng)畫劇集，雖未大紅大紫，但通過這些作品的積累，他們逐漸摸清了中國兒童的需求，也打造出了一支較成熟的隊(duì)伍。到了2011年，深圳華強(qiáng)已經(jīng)是電視動(dòng)畫劇集出產(chǎn)量排名第一的公司?！缎艹鰶]》動(dòng)畫劇集正是在這樣的背景下誕生的。

在《熊出沒》劇集里，熊大、熊二這兩只性格迥異、充滿喜感的狗熊兄弟和森林開發(fā)商光頭強(qiáng)斗智斗勇?！啊缎艹鰶]》里的兩只熊脫胎于動(dòng)畫劇集《十二生肖闖江湖》里的東北山中的‘土匪’熊，但是創(chuàng)作人員后來發(fā)現(xiàn)這兩只熊深受觀眾歡迎，于是想到以它們?yōu)橹鹘窃O(shè)計(jì)形象。” 深圳華強(qiáng)科技有限公司副總裁丁亮對記者介紹。為了讓作品更有社會(huì)意義，故事特意融入了“環(huán)?！敝黝}，得到了不少家長的好評。

相比得天獨(dú)厚的《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》，從零起步的動(dòng)畫電影如《魁拔》《潛艇總動(dòng)員》等，則選擇了一條長期發(fā)展的道路，在沒有任何產(chǎn)品認(rèn)知度的情況下，經(jīng)歷了觀眾從陌生到逐漸接受的緩慢“進(jìn)化”。

提到《潛艇總動(dòng)員》的出現(xiàn)，還要稍往回倒帶，說一說另一部國產(chǎn)動(dòng)畫電影《魔比斯環(huán)》?！赌П人弓h(huán)》是《潛艇總動(dòng)員》的制作公司環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司走過的一大段彎路。

2005年推出的中國第一部三維動(dòng)畫電影《摩比斯環(huán)》，承載著龐大的野心。該片集結(jié)了好萊塢的導(dǎo)演、制片，300多人的團(tuán)隊(duì)，耗資1.3億，耗時(shí)5年。但由于缺乏明確的市場定位，宣發(fā)缺乏經(jīng)驗(yàn)，這部大制作最終遭遇票房滑鐵盧，整個(gè)團(tuán)隊(duì)也面臨解體。最后通過資本運(yùn)作，公司才得以重新出發(fā)。

經(jīng)過這次失敗，環(huán)球數(shù)碼開始認(rèn)真研究市場需求。以前定位在國際，現(xiàn)在他們終于明白，中國動(dòng)畫要想打入好萊塢極為困難。滿足中國本土觀眾才是最重要的?！拔覀冊谛袠I(yè)里已經(jīng)13年，技術(shù)已經(jīng)沒有太大差距，現(xiàn)在積累的是創(chuàng)意和故事。外導(dǎo)在創(chuàng)意上對我們幫助不大，中國人需要什么故事，自己最清楚?！毙び抡f。而觀察這幾年動(dòng)畫電影市場的發(fā)展，他們更加清楚地意識到，接地氣的中低成本電影比大制作更討喜。于是，環(huán)球數(shù)碼明確了創(chuàng)作思路： 在“六一”兒童節(jié)，給3-10歲的小朋友和他們的家長帶來合家歡動(dòng)畫片。

為什么不用電視劇集做鋪墊？

肖勇解釋道，“環(huán)球數(shù)碼的專長是三維動(dòng)畫。我們是中國最早的三維動(dòng)畫公司。制作三維動(dòng)畫的成本是二維動(dòng)畫的兩到三倍。做電視劇集的話，性價(jià)比很低?！倍遥趯焖俦l(fā)的市場的判斷，環(huán)球數(shù)碼認(rèn)為，電影市場相對電視市場更為成熟，原創(chuàng)動(dòng)畫電影一定有自己的市場。但因?yàn)橛酗L(fēng)險(xiǎn)，所以也是在逐步加大投入。

于是，2008年兒童節(jié)，《潛艇總動(dòng)員》公映。但是，300多萬的票房成績，以及并不理想的口碑，讓這次“轉(zhuǎn)身”看上去不華麗。但環(huán)球數(shù)碼有心理準(zhǔn)備，因?yàn)樗呀?jīng)醞釀著一個(gè)長期戰(zhàn)略。經(jīng)過試水、再調(diào)整的過程，2012年面世的第二部《潛艇總動(dòng)員》，成為“六一”當(dāng)天國產(chǎn)影片票房第一，總票房達(dá)到1700萬元。2013年推出的第三部，截至端午節(jié)結(jié)束，票房達(dá)5200萬元。

不斷改進(jìn)的創(chuàng)作與制作

為了開發(fā)新項(xiàng)目，環(huán)球數(shù)碼旗下設(shè)有多個(gè)創(chuàng)作小分隊(duì)。他們先做角色設(shè)計(jì)，編故事線，畫草圖，做短片，然后拿三到五個(gè)方案出來對比，選擇一個(gè)來開發(fā)。策劃《潛艇總動(dòng)員》時(shí)，創(chuàng)作人員認(rèn)為陸地上的動(dòng)物已經(jīng)被開發(fā)得太多，于是想到了豐富的海底世界。“周圍有很多人喜歡潛水，這是種很有趣的體驗(yàn)，于是我們想到用潛艇帶觀眾潛到海底。隨著劇情發(fā)展，又不斷增加角色，小游艇、摩托艇等等都加入進(jìn)來?！?/p>

還有參考日系動(dòng)漫創(chuàng)作的《魁拔》系列電影，憑空創(chuàng)造出“元泱境界”的架空世界，構(gòu)建了一個(gè)宏大的世界觀，講述8歲少年蠻吉與養(yǎng)父蠻小滿一起，克服重重困難，抗?fàn)幵缶辰缰凶羁膳碌臑?zāi)難——魁拔的熱血故事。六一期間上映的另一部動(dòng)畫片《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記》則是根據(jù)《一千零一夜》的故事改編的，這也是中國人第一次將國外經(jīng)典神話故事改編為電影。

今年，新項(xiàng)目的多樣化開發(fā)，新形象的多元化開掘，遠(yuǎn)超過往。與此同時(shí)，國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫片的制作水平也在不斷提高。

《潛艇總動(dòng)員》三部影片，每一部都比前作的制作水平高出一截，肖勇將其稱作“三級跳”。首先是故事開發(fā)上更圓熟，第三部甚至在劇情中加入了四段與現(xiàn)場觀眾互動(dòng)的內(nèi)容；另一方面是技術(shù)上的革新，第一次采用了針對兒童的立體視覺技術(shù)，根據(jù)兒童視覺反應(yīng)特點(diǎn)，讓他們看3D不會(huì)產(chǎn)生眩暈感。

盡管收視率一再刷新紀(jì)錄，《熊出沒》劇集略顯粗糙的CG技術(shù)還是成為觀眾詬病的焦點(diǎn)。丁亮表示，“電影的技術(shù)也將會(huì)出現(xiàn)很大改進(jìn)，與電視版的技術(shù)不可同日而語?！辈⑶?，為了配合大電影，熊大、熊二與光頭強(qiáng)將從敵人變成盟友，聯(lián)手對抗更大的敵人。這與《喜羊羊與灰太狼》電影版的思路不謀而合。

即將于暑期上映的《昆塔：盒子總動(dòng)員》更是得到了阿里云強(qiáng)大高性能計(jì)算機(jī)集群支持，進(jìn)行全片渲染后期制作，成為中國第一部運(yùn)用云計(jì)算技術(shù)制作的國產(chǎn)3D動(dòng)畫片。

規(guī)劃：小產(chǎn)業(yè)鏈or大產(chǎn)業(yè)鏈？

《潛艇總動(dòng)員3之彩虹寶藏》獲得“六一”票房冠軍，除了影片本身的質(zhì)量，宣傳發(fā)行也起到了至關(guān)重要的作用?！鞍l(fā)行規(guī)模是歷次以來最大的。3D版和2D版同時(shí)上映，向全國2500家以上的影城鋪開，投放的拷貝有5000個(gè)?！庇捎谟腥ツ甑暮贸煽冏鲣亯|，負(fù)責(zé)發(fā)行的中影集團(tuán)對該片格外重視。一般影院，3D廳和2D廳都是分開的，但這次中影“特別支持”，把2D秘鑰給了3D影廳，打破了約束，讓《潛艇總動(dòng)員3》可以靈活排片。

在宣傳上面，更是從深圳、廣州、北京、上海分公司組織了100多位人員去全國30多個(gè)城市去做宣傳，把主創(chuàng)推到前臺，現(xiàn)場與小朋友接觸、交流，感受觀眾的反饋，從而為明年暑期上映的第四部電影提供創(chuàng)作靈感。

然而，除了制作電影角色的玩偶，環(huán)球數(shù)碼對于電影衍生品的開發(fā)尚未有完整的構(gòu)想?！碍h(huán)球數(shù)碼的定位就是三維動(dòng)畫制作公司。我們和皮克斯、藍(lán)天工作室的性質(zhì)一樣，聚焦在影片制作。目前看來，衍生品、授權(quán)是另外一個(gè)產(chǎn)業(yè)。”

《熊出沒》的規(guī)劃就大不一樣了。

這部電影從一開始就是動(dòng)畫全產(chǎn)業(yè)鏈上的一個(gè)子項(xiàng)目?，F(xiàn)在電影還未上映，“熊出沒”的服裝、道具、公仔就已遍布各大兒童玩具商店。陳英杰今年三月份參加了中國玩具展，兩位在中國排名前三位的玩具商告訴他，現(xiàn)在，只要把“熊出沒”的形象貼在任何玩具上都很好賣。而深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)在全國建造的10座動(dòng)漫主題公園更是為《熊出沒》設(shè)立專門的景區(qū)，孩子們可以直接走到熊大、熊二的樹洞里去。景區(qū)內(nèi)還設(shè)有專賣店。電影上映前后，專賣店會(huì)加大宣傳和銷售力度。

新形象，大作為？

篇7

2013年，續(xù)集進(jìn)行時(shí)?！断惭蜓蚺c灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》《洛克王國2》《魁拔2》剛剛謝幕，《神秘世界歷險(xiǎn)記2》《我愛灰太狼2》等一系列動(dòng)畫主題電影續(xù)集已在緊鑼密鼓的籌備之中。

動(dòng)畫電影為何會(huì)頻繁拍續(xù)集，如何才能拍出好續(xù)集？這種靠著挖掘“種子電影”潛力的各類續(xù)集片，是否帶來相應(yīng)的市場收益和品牌價(jià)值呢？值得業(yè)內(nèi)思考。

續(xù)集之殤

電影續(xù)集可謂一把雙刃劍，一方面有前作的市場效應(yīng)，有一定的商業(yè)保障；然而另一方面在前作出色質(zhì)量的對比下，續(xù)集電影做得不夠好就會(huì)遭遇各種質(zhì)疑和批評。續(xù)集電影已經(jīng)成為好萊塢商業(yè)大片不可或缺的一部分，在激烈的市場競爭下，續(xù)集也讓一套系列電影走到命運(yùn)的岔路口，成功就繼續(xù)發(fā)展，失敗則意味著終結(jié)。

作為續(xù)集，沒有“差不多”這種中庸態(tài)度，要么超越前作，要么狗尾續(xù)貂。前者雖不勝枚舉，但后者早已呈爛大街趨勢。通常一部電影具備叫好叫座或者僅限于叫座這些硬件指標(biāo)，續(xù)集便會(huì)馬上孕育而生。近幾年甚至連這個(gè)指標(biāo)都省略了，只要是個(gè)片都能折騰出續(xù)集。動(dòng)畫電影也不例外。然而，各種劣質(zhì)續(xù)集的結(jié)果無不是讓一個(gè)名聲顯赫的系列電影或者上佳之作走向終結(jié)。

國產(chǎn)動(dòng)畫且慢

近年來，《功夫熊貓》《冰川時(shí)代》等進(jìn)口動(dòng)畫電影，以不斷推出續(xù)集的形式在中國賺得盆滿缽滿。僅4部《冰川時(shí)代》在中國就攫取了不下5億元票房。2013年開年，國內(nèi)電影市場，《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》《洛克王國2》《魁拔2》紛紛扎堆進(jìn)入“2時(shí)代”。雖然《喜羊羊5》再次贏得了過億票房，然而老套的劇情，審美疲勞難免使該片顯得后繼乏力。追拍續(xù)集是否明智之舉？是否會(huì)因?yàn)榧惫?，最終毀掉一個(gè)本可以走更遠(yuǎn)的“種子電影”？

越來越多的動(dòng)畫片續(xù)集的出現(xiàn)，也反映出國產(chǎn)動(dòng)畫電影正從低迷的創(chuàng)作狀態(tài)中蘇醒，然而走出低谷的國產(chǎn)動(dòng)畫需要的是總結(jié)和反思，而非盲目的實(shí)踐。在品牌塑造尚未實(shí)現(xiàn)的大背景下，只為博眼球或票房而盲目“追2”，是否有揠苗助長之嫌？最終使資源浪費(fèi)在一廂情愿的想法上，得不償失。

思考

續(xù)集是否透支品牌價(jià)值

如今國產(chǎn)動(dòng)畫續(xù)集層出不窮，然而，市場充斥太多同類作品時(shí)，觀眾會(huì)覺得眼花繚亂，很難找出精品，電影的品牌培養(yǎng)更是無從談起。如今國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場表面熱鬧，實(shí)則令人擔(dān)憂。

國產(chǎn)動(dòng)畫對外要面臨好萊塢大片沖擊，對內(nèi)又因?yàn)楸池?fù)“低幼”的名聲，無法吸引更廣闊的成人觀眾。如果僅靠兒童觀眾來填充票房，市場拓展始終受局限，而要讓中國動(dòng)畫電影像好萊塢動(dòng)畫電影一樣也能成為“全齡化”觀影產(chǎn)品，就要不斷提高制片質(zhì)量，這需要全行業(yè)齊心協(xié)力打造精品，如果大家一味在低幼市場拼殺，最后只能拼誰有更低的制片成本和更多的宣傳資源，長久下去中國動(dòng)畫電影會(huì)越來越“低幼”，而拱手把觀眾送給好萊塢的動(dòng)畫電影。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，拍攝續(xù)集作品應(yīng)當(dāng)看做是對品牌影響力的維護(hù)和品牌形象的提升，不能用續(xù)集去透支品牌價(jià)值，要保證每一次推出的作品比前作更好，否則不論是對品牌本身，還是整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，都是一種不負(fù)責(zé)任的傷害。

人民劇場的負(fù)責(zé)人蘇蕾說，“喜羊羊”系列以往的成功來自過千集電視動(dòng)畫片在小朋友當(dāng)中的鋪墊，是目前國產(chǎn)動(dòng)畫片最具品牌效應(yīng)的動(dòng)畫片，但不能保證它沒有殆盡的那一天，過度開發(fā)未必是好事。

如何把握續(xù)集時(shí)間差

2009年1月，“喜羊羊”系列第一部電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映，此后每年推出一部。反觀好萊塢動(dòng)畫片《冰河世紀(jì)》，目前已推出四部，上映時(shí)間分別是2002年、2006年、2009年和2012年。國產(chǎn)動(dòng)畫上映頻率幾乎都是一年一部，而好萊塢是兩三年開發(fā)一部續(xù)集。

國產(chǎn)動(dòng)畫為何如此頻繁推出續(xù)集？續(xù)集和前作之間相隔多長的時(shí)間比較合適？好萊塢動(dòng)畫公司推出續(xù)集的時(shí)間一般都在前作問世后3～5年間。對這一間隔長度恪守得最為嚴(yán)格的是夢工廠動(dòng)畫公司，其次是福克斯。而這些公司的動(dòng)畫電影續(xù)集可謂均在一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)點(diǎn)上，既不會(huì)因?yàn)榕c前作過于接近而導(dǎo)致觀眾的胃口還未被吊足之前就進(jìn)行哺喂，也不會(huì)因?yàn)榕c前作過于遙遠(yuǎn)而導(dǎo)致觀眾的興趣已經(jīng)完全轉(zhuǎn)移消失后再進(jìn)行挽救。續(xù)集的票房取決于多個(gè)因素，除了續(xù)集本身的質(zhì)量、宣發(fā)，前作所達(dá)到的高度、續(xù)集間隔以及該系列所形成的品牌號召力，也都對續(xù)集的票房產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。

續(xù)集核心是什么

《功夫熊貓2》通過引入新Boss來為影片注入了新活力，并且大獲成功。其憑借6.17億的國內(nèi)票房成為迄今為止大陸市場最賣座的動(dòng)畫電影?！睹麄商娇履稀返膭霭妫磕甓紩?huì)出一道謎題給觀眾，每年在片尾曲結(jié)束之后都還有彩蛋出現(xiàn)，這幾乎成為一種文化被柯南迷們所熟識。

承上啟下的故事性 續(xù)集作為與前作相關(guān)聯(lián)的一部作品，必須讓觀眾感受到承上啟下，因?yàn)楹艽蟪潭壬线@種關(guān)聯(lián)性是人們觀看續(xù)集的動(dòng)因。比如，續(xù)集會(huì)解決前作留下的懸念，《功夫熊貓2》就解釋了《功夫熊貓》中留下的一個(gè)問題：為什么熊貓的父親會(huì)是一只鵝。續(xù)集與前作在關(guān)聯(lián)性上的一個(gè)普適原則就是，同一人物必須具備相同的性格，整個(gè)故事的世界觀也應(yīng)該基本相同。