導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：插畫(huà) 平面設(shè)計(jì) 應(yīng)用思考

現(xiàn)如今，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)充斥于我們身邊的每個(gè)角落，由此可以看出，色彩絢麗并且令人印象深刻的插畫(huà)已成為吸引人們視覺(jué)感官的重要手段，它特有的廣泛性與親民性使其在很大的程度上吸引了人民群眾的眼光，也讓人們的審美觀發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在現(xiàn)代化的社會(huì)環(huán)境中，我國(guó)在插畫(huà)藝術(shù)方面也有了新的突破，其具體的繪圖方式以及語(yǔ)言藝術(shù)逐漸變得多元化。我們應(yīng)該對(duì)其具體的藝術(shù)價(jià)值進(jìn)行深入的探討，從而創(chuàng)造出更好、更加完善的平面設(shè)計(jì)作品。

一、插畫(huà)的發(fā)展現(xiàn)狀以及概念

從字面上來(lái)理解，插畫(huà)是指在文字中穿插的圖畫(huà)。圖畫(huà)的位置也多有不同，有的時(shí)候在文中出現(xiàn)，有的時(shí)候會(huì)也會(huì)以獨(dú)立的形式出現(xiàn)，插畫(huà)一般情況下是對(duì)正文有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行的描述和詳細(xì)說(shuō)明，目的就是讓讀者更好的理解其文字內(nèi)容。伴隨著社會(huì)的蓬勃發(fā)展，插畫(huà)的內(nèi)涵和意義也變得豐富起來(lái)。時(shí)代在發(fā)展，攝影、符號(hào)、繪畫(huà)等都被人們稱(chēng)為插畫(huà)，插畫(huà)在實(shí)際的應(yīng)用上也遍布在了平面和各種媒體之中，如廣告和海報(bào)等等，與此同時(shí)也涉及到了游戲、公益、影視、商業(yè)、印刷品等各個(gè)領(lǐng)域。如今有關(guān)插畫(huà)方面的市場(chǎng)更加趨向于專(zhuān)業(yè)化，在種類(lèi)的變化上也變得豐富多彩，例如人們生活中的體育插畫(huà)、兒童插畫(huà)以及數(shù)碼插畫(huà)等。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，插畫(huà)的實(shí)用性被廣泛關(guān)注，而其設(shè)計(jì)也趨于大眾化，使得不同類(lèi)型的人能迅速理解并接受其所表達(dá)的信息，一眼就能夠被觸動(dòng)，并與其產(chǎn)生共鳴?，F(xiàn)代插畫(huà)已經(jīng)突破了以往單一的風(fēng)格，結(jié)合了現(xiàn)代攝影、數(shù)碼、手繪等手法，帶給人以美的視覺(jué)感受。

二、插畫(huà)和平面設(shè)計(jì)之間所具有的關(guān)系

（一）插畫(huà)對(duì)于平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是一種非常重要的元素

所謂的平面設(shè)計(jì)實(shí)際上指的就是設(shè)計(jì)人員在相關(guān)的二維平面上所進(jìn)行的設(shè)計(jì)，其有關(guān)內(nèi)容包括合成圖案以及描繪形象，例如文字或者是字體的使用、對(duì)于插畫(huà)的應(yīng)用以及標(biāo)志等相關(guān)元素，就是為了達(dá)到傳遞信息的作用。因此，插畫(huà)是相關(guān)平面設(shè)計(jì)之中最為重要的元素。平面設(shè)計(jì)和插畫(huà)存在著信息導(dǎo)向的作用，存在著藝術(shù)和審美的共性，除此之外，平面設(shè)計(jì)也包括了色彩、字體以及排版等多種有關(guān)元素，而插畫(huà)在這方面的優(yōu)勢(shì)是最大的，它以最直觀、最快捷的方式將信息傳遞給人們，更有效地吸引了人們的目光，使人們輕松愉悅地接收到設(shè)計(jì)者所表達(dá)的內(nèi)容。

（二）插畫(huà)具有很強(qiáng)的獨(dú)立性

相較于色彩、字體以及標(biāo)志等有關(guān)平面設(shè)計(jì)方面的元素來(lái)說(shuō)，插畫(huà)有著其他元素?zé)o法替代的地位以及優(yōu)勢(shì)，隨著人們對(duì)插畫(huà)的重視程度不斷提高，插花在人們的生活中已經(jīng)變成了一門(mén)獨(dú)特的藝術(shù)形態(tài)。比如我們所熟悉的漫畫(huà)實(shí)際上就是插畫(huà)在發(fā)展過(guò)程中的另一種形態(tài)體現(xiàn)，日本在漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展眾所周知，很多漫畫(huà)作品譬如《灌籃高手》等甚至對(duì)日本的社會(huì)發(fā)展都產(chǎn)生了巨大的影響，現(xiàn)如今漫畫(huà)已經(jīng)變成了日本非常重要的文化產(chǎn)業(yè)，特別是在漫畫(huà)之中出現(xiàn)的人物形象早已成為眾多平面媒體設(shè)計(jì)的主流。除此之外，與插畫(huà)有關(guān)的領(lǐng)域越來(lái)越趨向于專(zhuān)業(yè)化，并且擁有了不同專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師，插畫(huà)也變得更加明細(xì)化。

（三）二者相互影響、相輔相成

雖然插畫(huà)正在不斷地顯現(xiàn)與發(fā)展它的獨(dú)立性，但無(wú)法反駁的是它依然還是屬于有關(guān)平面設(shè)計(jì)方面的一種元素，不同的是，其所具有的作用以及地位正在逐漸升高。插畫(huà)的進(jìn)一步發(fā)展帶動(dòng)了平面設(shè)計(jì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，而平面設(shè)計(jì)方面的繁榮也能夠切實(shí)的促進(jìn)插畫(huà)的發(fā)展，兩者之間具有相輔相成的良性影響。

三、在平面設(shè)計(jì)之中有關(guān)插畫(huà)方面的應(yīng)用

（一）插畫(huà)在海報(bào)之中的相關(guān)應(yīng)用

我們都了解海報(bào)所具備的感染力，它能讓人們?cè)诳磮?bào)的時(shí)候切實(shí)的理解到海報(bào)想要表達(dá)的內(nèi)容。海量的素材積累才能造就出成功的海報(bào)設(shè)計(jì)，而設(shè)計(jì)者本身的深入研究與創(chuàng)意更是重中之重。海報(bào)一般是以廣告的形式而出現(xiàn)，其有著遠(yuǎn)視強(qiáng)、內(nèi)容廣以及畫(huà)面大等有關(guān)特點(diǎn)。這些特點(diǎn)使得在相關(guān)的領(lǐng)域之中對(duì)插畫(huà)的應(yīng)用不斷增加，在平面設(shè)計(jì)的市場(chǎng)和領(lǐng)域中，人們對(duì)專(zhuān)業(yè)的插畫(huà)設(shè)計(jì)師更是迫切的需要著，這個(gè)最根本的原因就是它可以吸引人們的目光，可以為平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域挖掘出眾多的潛在客戶(hù)。

（二）插畫(huà)在書(shū)籍中的應(yīng)用

書(shū)籍承載著人類(lèi)的智慧和知識(shí)，每個(gè)人的成長(zhǎng)也都離不開(kāi)書(shū)籍的陪伴。伴隨著科技的發(fā)展，很多東西都被電子化，書(shū)籍也一樣，完全以電子書(shū)的形態(tài)出現(xiàn)在人們面前，并迅速地發(fā)展了起來(lái)，紙質(zhì)書(shū)籍更是受到了強(qiáng)烈的排擠，但電子書(shū)的卻不能賦予紙質(zhì)書(shū)籍給人們帶來(lái)的那種視覺(jué)感受。書(shū)籍的設(shè)計(jì)，與一般的平面設(shè)計(jì)有著很大的不同之處，它是根據(jù)整體的情況，利用整體上的感官刺激從而使讀者能夠產(chǎn)生共鳴。有人說(shuō)書(shū)籍本身就是藝術(shù)品，由此可見(jiàn)，書(shū)籍的設(shè)計(jì)具有崇高的藝術(shù)價(jià)值，插畫(huà)對(duì)于書(shū)籍來(lái)說(shuō)有著重要的作用。

（三）在包裝設(shè)計(jì)方面的相關(guān)應(yīng)用

幾乎所有的商品都會(huì)有包裝，因此對(duì)于插畫(huà)應(yīng)用的一個(gè)非常重要的領(lǐng)域就是包裝設(shè)計(jì)。給商品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)就是為了讓人們升起消費(fèi)的欲望，雖然有著保護(hù)商品不被損壞的作用，但主要的原因也包括其美觀性與實(shí)用性。包裝的設(shè)計(jì)既要體現(xiàn)產(chǎn)品的高端水準(zhǔn)，又要好好地傳遞出商品的內(nèi)涵。譬如純生啤酒的包裝設(shè)計(jì)，瓶體為海上明珠的設(shè)計(jì)理念，瓶身設(shè)計(jì)為有質(zhì)感的珍珠狀，并加入了特殊技術(shù)，在光線下十分耀眼，線條簡(jiǎn)約，讓人們第一眼看上去就有著想喝一口的欲望。

四、結(jié)束語(yǔ)

插畫(huà)是平面設(shè)計(jì)師傳達(dá)其具體思想的一種重要手段，能夠?yàn)槿藗儙?lái)舒適美觀的體會(huì)與感受，目前插畫(huà)已經(jīng)深入到了生活、藝術(shù)以及文化等相關(guān)的領(lǐng)域。插畫(huà)已經(jīng)逐漸變成了平面設(shè)計(jì)當(dāng)中不可取代的有關(guān)元素。人們?cè)诰裎幕矫娴男枨笕找嫣岣?，這給了插畫(huà)更加廣闊的應(yīng)用空間，專(zhuān)業(yè)插畫(huà)師人才隊(duì)伍的打造，作者創(chuàng)新性的提高，對(duì)社會(huì)文化的刺激和美好社會(huì)的建設(shè)都有著重要的意義。

參考文獻(xiàn)：

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篇2

關(guān)鍵詞：插畫(huà)；平面設(shè)計(jì)；應(yīng)用

作者簡(jiǎn)介：夏楠（1984—），女，江蘇南通人，碩士研究生，畢業(yè)于日本神戶(hù)藝術(shù)工科大學(xué)，助教，研究方向：平面設(shè)計(jì)

0前言

現(xiàn)階段，平面設(shè)計(jì)內(nèi)容幾乎充斥著人們生活中的方方面面，其通過(guò)絢麗的色彩及較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊給人們帶來(lái)美的感受的同時(shí)，將大量的信息及時(shí)有效的傳遞出去。在平面設(shè)計(jì)各種元素當(dāng)中，插畫(huà)藝術(shù)元素的影響力越來(lái)越大。它的廣泛應(yīng)用促使我國(guó)轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的文字及藝術(shù)表現(xiàn)形式，提升了我國(guó)人民的審美能力，同時(shí)也為我國(guó)商業(yè)及文化界等的發(fā)展提供了有效的服務(wù)。本文首先對(duì)插畫(huà)與平面設(shè)計(jì)進(jìn)行了簡(jiǎn)單的介紹，在此基礎(chǔ)上對(duì)二者之間的聯(lián)系進(jìn)行了探討，并對(duì)插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用進(jìn)行了論述。

1插畫(huà)與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系

（1）插畫(huà)作為重要元素存在于平面設(shè)計(jì)當(dāng)中。設(shè)計(jì)項(xiàng)目在二維空間中進(jìn)行就是平面設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)及使用過(guò)程中包含對(duì)大量圖形和字體的描繪，如字體形式及色彩，插畫(huà)的不同形式等。平面設(shè)計(jì)最主要的目的是對(duì)相關(guān)物品信息進(jìn)行有效傳遞。因此，插畫(huà)作為重要元素存在于平面設(shè)計(jì)當(dāng)中。同時(shí)，平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是滿足人們的審美需求，同時(shí)體現(xiàn)產(chǎn)品重要的性質(zhì)及藝術(shù)特征，對(duì)信息進(jìn)行有效的傳遞是實(shí)施設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)以文字為主，來(lái)滿足人們閱讀及獲取信息的目的，而插畫(huà)的有效應(yīng)用，不僅能夠促使人們快速地掌握設(shè)計(jì)者想要傳遞的信息，同時(shí)還能夠滿足審美要求，從中獲得享受和快樂(lè)。

（2）插畫(huà)具有獨(dú)立性。插畫(huà)同平面設(shè)計(jì)中的其他元素相比擁有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，既能夠滿足人們閱讀的需求，也能夠滿足人們的審美需求，也正因?yàn)槿绱?，插?huà)逐漸成為一種人們公認(rèn)的藝術(shù)形式。而由插畫(huà)演變而來(lái)的漫畫(huà)，更是深受人們喜愛(ài)，《犬夜叉》及《足球小將》等都是有名的漫畫(huà)，由此可見(jiàn)插畫(huà)在實(shí)現(xiàn)文化傳播的過(guò)程中同樣擁有重要的作用?，F(xiàn)階段，插畫(huà)已經(jīng)成為設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的一個(gè)重要分支，獨(dú)立存在于世界多樣化藝術(shù)元素當(dāng)中。［1］

2插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（1）海報(bào)中的插畫(huà)應(yīng)用。世界感染性強(qiáng)是海報(bào)的巨大作用，受眾在對(duì)其進(jìn)行觀看的過(guò)程中，能夠快速地找到其中的精華，掌握最關(guān)鍵的內(nèi)容，海報(bào)之所以能夠給人們留下深刻的印象是因?yàn)槠湓谠O(shè)計(jì)過(guò)程中能夠根據(jù)具體描述內(nèi)容展現(xiàn)更加詼諧及藝術(shù)的特性。素材的大量積累是海報(bào)成功設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，同時(shí)還需要設(shè)計(jì)者在自己的工作崗位中不斷鉆研，只有這樣才能夠促使海報(bào)在表達(dá)設(shè)計(jì)中心的同時(shí)充分展現(xiàn)藝術(shù)魅力。［2］現(xiàn)階段，應(yīng)用最為廣泛的海報(bào)設(shè)計(jì)為戶(hù)外廣告，其擁有較大的畫(huà)面，能夠滿足原始的要求，也因此能夠包含大量的內(nèi)容。在這種情況下，戶(hù)外廣告海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)插畫(huà)的應(yīng)用越來(lái)越頻繁，同時(shí)專(zhuān)業(yè)的插畫(huà)設(shè)計(jì)師也逐漸增多。產(chǎn)生這種現(xiàn)象最主要的原因是插畫(huà)在海報(bào)進(jìn)行使用的過(guò)程中能夠起到娛樂(lè)大眾并給大眾留下深刻記憶的優(yōu)勢(shì)，從而達(dá)到提升宣傳效果的目的。

（2）書(shū)籍中的插畫(huà)應(yīng)用。人類(lèi)在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中需要對(duì)傳統(tǒng)文化及知識(shí)進(jìn)行學(xué)習(xí)，而書(shū)籍是人類(lèi)與知識(shí)之間最重要的載體。近年來(lái)，在信息和科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，電子書(shū)及智能手機(jī)的出現(xiàn)，淡化了紙質(zhì)書(shū)籍的適用范圍，然而同電子書(shū)相比，書(shū)籍更能夠給人們帶來(lái)情感感受?，F(xiàn)階段，為了將書(shū)籍的這一特點(diǎn)進(jìn)行充分的發(fā)揮，相關(guān)設(shè)計(jì)者及工作人員在日常工作中增加了對(duì)書(shū)籍的設(shè)計(jì)，而對(duì)書(shū)籍的設(shè)計(jì)同普通平面設(shè)計(jì)具有一定的差別，這是因?yàn)?，在?duì)書(shū)籍進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要運(yùn)用整體掌控的能力，良好的書(shū)籍設(shè)計(jì)同藝術(shù)品擁有同樣的價(jià)值。例如，我國(guó)設(shè)計(jì)師在對(duì)《梅蘭芳全傳》進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，梅蘭芳給人們留下的最深刻的物體藝術(shù)形象是其封皮設(shè)計(jì)，而該書(shū)的側(cè)面則應(yīng)用了梅蘭芳老先生的日常生活照片，這一設(shè)計(jì)能夠促使讀者在第一次接觸這本書(shū)的時(shí)候?qū)γ诽m芳擁有不同層面的了解，從而更加想要深入的了解書(shū)中內(nèi)容。讀者在觀看書(shū)的封皮過(guò)程中就已經(jīng)對(duì)梅蘭芳產(chǎn)生了兩種不同的印象，由此可見(jiàn)良好的書(shū)籍設(shè)計(jì)對(duì)于提升讀者興趣具有重要意義。而提升書(shū)籍設(shè)計(jì)最佳的方法就是插畫(huà)的有效應(yīng)用。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行書(shū)籍設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)考慮到不同書(shū)籍面對(duì)的不同群體，從而應(yīng)用合理的插畫(huà)來(lái)吸引受眾注意力。例如，在對(duì)兒童書(shū)籍進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，首先應(yīng)考慮到兒童讀者的喜好，只有這樣才能夠促使兒童對(duì)讀物產(chǎn)生喜愛(ài)。

（3）包裝設(shè)計(jì)中的插畫(huà)應(yīng)用。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷進(jìn)步的背景下，人們生活質(zhì)量有所提高，同時(shí)生活中應(yīng)用的商品也越來(lái)越多，商家為了提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，都不斷通過(guò)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，來(lái)有效吸引購(gòu)買(mǎi)者的注意力，從而提升銷(xiāo)量。良好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠?qū)a(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)極大地展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)能夠在眾多同類(lèi)產(chǎn)品中有效的第一時(shí)間吸引購(gòu)買(mǎi)者注意力。同時(shí)在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，還應(yīng)當(dāng)注重如何激起購(gòu)買(mǎi)者的消費(fèi)欲望。例如，在進(jìn)行方便面產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，包裝上通常都會(huì)應(yīng)用非常誘人的面條畫(huà)面，促使人們?cè)谟^看的過(guò)程中產(chǎn)生食欲，有效激起其購(gòu)買(mǎi)欲望。同時(shí)值得注意的是，在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，還應(yīng)當(dāng)注重對(duì)產(chǎn)品存放的保護(hù)，因此需要產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中同時(shí)還包含適用性。例如，在進(jìn)行珠江純生啤酒包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師將有名的海上明珠理念應(yīng)用于其包裝含義當(dāng)中，瓶身上的珠點(diǎn)給人一種較強(qiáng)的外觀質(zhì)感，同時(shí)該設(shè)計(jì)當(dāng)中的主要思想是簡(jiǎn)約，極大的符合了消費(fèi)者的心理及需求，對(duì)于提高設(shè)計(jì)質(zhì)量及產(chǎn)品消費(fèi)量具有重要意義。同時(shí)，在該設(shè)計(jì)當(dāng)中，還將傳統(tǒng)的文字元素進(jìn)行了延續(xù)，設(shè)計(jì)師為了滿足消費(fèi)者夜間飲酒的需求，在包裝當(dāng)中進(jìn)行了精心的處理，消費(fèi)者在燈光下能夠看到設(shè)計(jì)中的閃光處。由此可見(jiàn)，該產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是非常成功的，插畫(huà)的有效應(yīng)用，促使消費(fèi)者感受到文化理念，同時(shí)較高的工藝水平給消費(fèi)者留下了深刻的記憶，對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵進(jìn)行了充分的表達(dá)。

3結(jié)論

近年來(lái)，在科學(xué)和信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷進(jìn)步，人們生活水平有所提高，在不斷追求物質(zhì)生活的同時(shí)，對(duì)于精神生活及藝術(shù)享受的追求也越來(lái)越高。插畫(huà)在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，被有效應(yīng)用于書(shū)籍、商品及海報(bào)設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域，不僅能夠充分體現(xiàn)不同物品的價(jià)值，同時(shí)還給受眾帶來(lái)極大的視覺(jué)刺激及精神享受。受眾在對(duì)物品外觀設(shè)計(jì)當(dāng)中的插畫(huà)進(jìn)行觀看時(shí)，便能夠充分了解物品的中心內(nèi)容及實(shí)質(zhì)，能夠第一時(shí)間對(duì)相關(guān)物品進(jìn)行充分的掌握。新時(shí)期加強(qiáng)插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究具有重要意義。

參考文獻(xiàn)：

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篇3

關(guān)鍵詞:插畫(huà);廣告設(shè)計(jì);研究

緒論:在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)當(dāng)中,插畫(huà)所起的作用越來(lái)越重要,它在大多數(shù)平面廣告中比之案占據(jù)的位置更多,甚至在某些形式的廣告中,插畫(huà)甚至比之案更重要。它不僅可以直觀的傳遞信息而且育旨增強(qiáng)畫(huà)面的沖擊力,形成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。

一、插畫(huà)在平面廣告設(shè)計(jì)中的價(jià)值

插畫(huà)作為一種視覺(jué)形象化的設(shè)計(jì),用視覺(jué)的語(yǔ)言將設(shè)計(jì)主題有表現(xiàn)力的呈現(xiàn)。它的基本訴求功能就是將信息最明確、清晰、簡(jiǎn)潔地傳遞給目標(biāo)受眾,引起共鳴,激發(fā)起觀眾的興趣和欲求,努力使他們了解傳遞的信息內(nèi)容,并在其的過(guò)程中欣然的接受插畫(huà)的勸說(shuō)與引導(dǎo),最終產(chǎn)生具體的消費(fèi)行為。l)展示生動(dòng)具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象,直觀地傳遞信息。插畫(huà)可以將產(chǎn)品和服務(wù)形象直接展現(xiàn)在受眾面前,讓人們更加生動(dòng)有趣的了解其信息內(nèi)容。能夠起到語(yǔ)言文字難以達(dá)到的作用,同時(shí)所表現(xiàn)的感染力往往使許多文字描述都顯得多余,不如插圖圖形來(lái)的直截了當(dāng),讓儀立即明白,所以插圖具榭良直觀的信息傳遞功能。2)激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的興趣以及潛在的需求。插畫(huà)中的造型、色彩、線條、構(gòu)成關(guān)系都充;滿了活力,獨(dú)特奇巧的造型、璀璨斑斕的色彩、讓大涼嘆的細(xì)節(jié),強(qiáng)烈的沖擊著人們的視彭申經(jīng),插畫(huà)具有暗示的作用,在設(shè)計(jì)中創(chuàng)造聯(lián)想的線索,將圖形的內(nèi)涵延伸和升華,設(shè)計(jì)師將創(chuàng)意凝聚為瞬間的圖形,以象征和寓意得暗示手法,準(zhǔn)確生動(dòng)地傳達(dá)出豐富的意蘊(yùn),讓觀眾展開(kāi)聯(lián)想,受眾群體通過(guò)想象領(lǐng)悟圖形傳達(dá)的信息,激發(fā)內(nèi)在的需求,喚起其消費(fèi)動(dòng)機(jī),促成消費(fèi)行為。插畫(huà)的構(gòu)思能超越現(xiàn)實(shí),激發(fā)未來(lái),構(gòu)圖概括集中,形象簡(jiǎn)練夸張,色彩強(qiáng)烈鮮明,表現(xiàn)畫(huà)面富有內(nèi)涵,啟發(fā)人們對(duì)商品聯(lián)想廣闊的生活外延,感受商品的價(jià)值所在。3)增強(qiáng)和提升了設(shè)計(jì)作品的感染力。插畫(huà)具備了如實(shí)表現(xiàn)對(duì)象的能力,用它獨(dú)有的形象特點(diǎn)給受眾強(qiáng)烈的真實(shí)感和可信度,弱導(dǎo)一種親眼所見(jiàn)的視覺(jué)體驗(yàn),創(chuàng)造了一個(gè)良好的溝通形式。在商業(yè)插畫(huà)中,商品和服務(wù)的形象育孵到完美有效的展示,同時(shí)優(yōu)點(diǎn)和特質(zhì)能得到集中而鮮明的強(qiáng)化與呈現(xiàn),讓觀眾可以毫不費(fèi)力的接受到與其關(guān)心點(diǎn)相一致的信息內(nèi)容,這符合最省力閱讀的信息展示,自然能有效地增強(qiáng)廣告的感染力,打動(dòng)人心。在對(duì)一些概念和思想的友述中,直接可視的圖像,更具有展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)以及說(shuō)服力,能將概念和思想轉(zhuǎn)化為直觀可理解的具體圖像,極大的克服了溝通交流上的障礙,也避免了對(duì)內(nèi)容發(fā)生歧義的理解。4)強(qiáng)化商品和服務(wù)形象的魅力,給人帶來(lái)視覺(jué)享受。插畫(huà)與其它藝長(zhǎng)爹式一樣,具有獨(dú)特的審美內(nèi)涵和特定的美學(xué)價(jià)值。許多現(xiàn)代插畫(huà)既吸收了傳統(tǒng)圖形的精華,又融入了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的一些構(gòu)成形式、表現(xiàn)手法、版式技巧以及現(xiàn)代人的審美清趣和審美觀念,將插畫(huà)用現(xiàn)代的意識(shí)和方法加以演繹,賦予傳統(tǒng)圖形以新的意義和新的視覺(jué)形式,形成了當(dāng)代的意義。現(xiàn)在插畫(huà)創(chuàng)作與現(xiàn)代的生活、工作密切相關(guān),因此它具有獨(dú)特的時(shí)效性、設(shè)計(jì)意識(shí)和獨(dú)創(chuàng)性的風(fēng)貌。在設(shè)計(jì)過(guò)程中從創(chuàng)意構(gòu)想到藝術(shù)表現(xiàn)都體現(xiàn)了插畫(huà)設(shè)計(jì)師對(duì)美的向往和藝術(shù)的追求,透露著他們的智慧和才華,表現(xiàn)了他們的審美思維和藝長(zhǎng)暨味,使插畫(huà)成為獨(dú)具匠心的藝長(zhǎng)爹式,成為具有獨(dú)特審美價(jià)值的設(shè)計(jì)藝術(shù)門(mén)類(lèi)?？梢哉f(shuō),插畫(huà)是為其宣傳的主體創(chuàng)造了附加價(jià)值一一審美價(jià)值,插畫(huà)給人們帶來(lái)的視覺(jué)感受,便是經(jīng)歷了一次深刻的審美享受。

二、插畫(huà)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式

插畫(huà)的應(yīng)用范圍比較廣闊,比如出現(xiàn)在商業(yè)產(chǎn)品包裝、戶(hù)夕曠告、平面印刷廣告、產(chǎn)品等等,或出現(xiàn)在影視媒體播放的鏡頭里,甚至在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上也閃動(dòng)著它們的身影,因此涵蓋面非常廣泛。

1、戶(hù)夕吠型廣告

它是指以建筑的大面積墻體和大型廣告牌為媒體的廣告,此類(lèi)廣告以商業(yè)廣告、公益廣告為主。由于戶(hù)夕吠型廣告的費(fèi)用相對(duì)較高,大多以簡(jiǎn)潔、直觀形象的設(shè)計(jì)厲淞為主,插畫(huà)的力叭以其生動(dòng)豐富的形象特點(diǎn),為戶(hù)夕吠型廣告添加了更多可視險(xiǎn)的效果。

2、步雕側(cè)擊畫(huà)

它是信息傳達(dá)最好的媒介之`,覆蓋面廣,發(fā)行量大,實(shí)效險(xiǎn)強(qiáng),傳達(dá)應(yīng)夏快。挺氏已成為商業(yè)信息傳播中重要的一部分,大量的廣告占據(jù)著版面,商業(yè)插畫(huà)出現(xiàn)在報(bào)紙中無(wú)疑是最傳統(tǒng)的搭配。

3、雜志插畫(huà)

插畫(huà)在雜志里出現(xiàn)的頻率頗多,不管是時(shí)尚的抽象插畫(huà)還是寫(xiě)實(shí)類(lèi)的紀(jì)實(shí)表現(xiàn);同樣的匙醉可會(huì)有不同的表現(xiàn)厲潞,同時(shí)插畫(huà)的自由厲淞與雜志高度吻合,由于插畫(huà)的出現(xiàn),雜志變得更加豐富多彩,更具有可讀險(xiǎn)。

4•POP廣告插畫(huà)

POP廣告就是焦點(diǎn)廣告,他的插畫(huà)常以漫畫(huà)、陣愜為主,強(qiáng)調(diào)一種幽默詼諧的趣味與視覺(jué)延展險(xiǎn),常常會(huì)帶給我們不一樣的新鮮感,讓其形式更有畫(huà)面效果。

5•產(chǎn)品包裝

它應(yīng)用廣泛,門(mén)類(lèi)繁多,產(chǎn)品包裝一般由標(biāo)志•圖形、文字三要素構(gòu)成,產(chǎn)品包裝上的插畫(huà)大致分為提示斷口說(shuō)明隆插畫(huà)。提示隆插畫(huà)用形象語(yǔ)言表達(dá)特定的商品內(nèi)容,建立品牌形象,通過(guò)直接或間接的形象內(nèi)容處理,精確地、強(qiáng)烈地傳達(dá)信息。說(shuō)明隆插畫(huà)為消費(fèi)者提供了與產(chǎn)品有關(guān)信息的詳細(xì)說(shuō)明,如使用方法圖,安裝方法圖。比起之字的理解更力值觀,快速。

6•V工的插畫(huà)

企業(yè)形象宣傳主要是樹(shù)立一個(gè)企業(yè)的良好形象及傳播它的勝業(yè)之北,具體通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)部與外部的包裝,做出對(duì)提升企業(yè)品質(zhì)的廣告。插畫(huà)的結(jié)合豐富了它的內(nèi)容險(xiǎn),為其表現(xiàn)形式提供了另夕卜種內(nèi)容。

7、界面設(shè)計(jì)

隨著網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來(lái),手機(jī)系統(tǒng)的提升,界面的需求不斷增加。在大量aPP的涌現(xiàn),成為了插畫(huà)發(fā)夔的之平臺(tái),更加注崖醉子玩、享樂(lè)的互動(dòng)界面,加入插畫(huà)厲潞元素,無(wú)疑是完美的結(jié)合。

三、結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)在信息化時(shí)代里,插畫(huà)設(shè)i進(jìn)人了一個(gè)更加寬廣、更加多拜匕、更加全新的天地,已經(jīng)不再限于書(shū)籍插圖的設(shè)計(jì),而延伸到網(wǎng)絡(luò)、廣告、a即等,插圖設(shè)計(jì)已經(jīng)成為新的文化群體和表達(dá)之北意識(shí)形態(tài)的利器。插畫(huà)設(shè)計(jì)的誕生與發(fā)買(mǎi)下僅僅體現(xiàn)了它的欣賞性與功能性,在平面廣告應(yīng)用更是夔現(xiàn)出不可代替的重要性。有創(chuàng)意的插畫(huà)不僅可以達(dá)到商家的宣傳推廣目的,也能夠給觀灸帶來(lái)審美、交流等方面的享受。(作者單位:

作者:馮醒記 單位:廣州現(xiàn)州言息工程職業(yè)技術(shù)學(xué)隱

參考文獻(xiàn):

篇4

關(guān)鍵詞：插畫(huà)藝術(shù)；新媒體；創(chuàng)新

插畫(huà)原本是指是對(duì)正文起補(bǔ)充說(shuō)明或藝術(shù)欣賞作用，附在書(shū)刊中的圖畫(huà)，包括一切書(shū)刊、印刷品中與文字結(jié)合的平面藝術(shù)作品。而隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，插畫(huà)的概念也隨之寬泛開(kāi)來(lái)，所有含有敘述思想的藝術(shù)作品，是運(yùn)用圖案表現(xiàn)形象的一種藝術(shù)設(shè)計(jì)都可以稱(chēng)之為插畫(huà)。

隨著插畫(huà)傳播媒體的增多，插畫(huà)的表現(xiàn)形式也越來(lái)越多元化?，F(xiàn)代插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用主要分為四塊：出版物、商業(yè)宣傳、包裝設(shè)計(jì)、影視多媒體。讀圖時(shí)代的來(lái)臨，帶來(lái)了插畫(huà)時(shí)代的第二次輝煌。在許多的廣告中，尤其是戶(hù)外廣告中，多運(yùn)用平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在借助光色本身的視覺(jué)特點(diǎn)下，用抽象的和直觀的造型，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品本身內(nèi)在氣質(zhì)的延伸聯(lián)想。

在我國(guó)，整體插畫(huà)藝術(shù)的實(shí)力還相對(duì)薄弱，沒(méi)有得到像動(dòng)漫那樣的重視，插畫(huà)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也存在著不規(guī)范的情況。這種情況隨著社會(huì)的發(fā)展，相信會(huì)有越來(lái)越多相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)設(shè)立，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)，相信插畫(huà)市場(chǎng)會(huì)更加完善。

一、傳統(tǒng)手繪插畫(huà)與新媒體下手繪插畫(huà)的不同特征

（一）傳統(tǒng)手繪插畫(huà)的主要特征

傳統(tǒng)手繪插畫(huà)以其創(chuàng)作過(guò)程中的隨意性與不可控性因素決定了其絕無(wú)僅有的藝術(shù)特征一不可復(fù)制性。人不可能兩次踏入同一條河流，傳統(tǒng)手繪插畫(huà)的藝術(shù)特征與魅力即在于此。手工繪畫(huà)不可復(fù)制的特征在傳統(tǒng)手繪插畫(huà)中體現(xiàn)得淋璃盡致。例如傳統(tǒng)繪畫(huà)的撥墨創(chuàng)作法，以及寫(xiě)意山水畫(huà)的墨色暈染法，其藝術(shù)魅力的體現(xiàn)正是由于其創(chuàng)作過(guò)程中不可預(yù)知的隨機(jī)性。由于傳統(tǒng)手繪插畫(huà)畫(huà)師的個(gè)人技法差異與外在環(huán)境的影響，每一幅手繪作品都不可能做到完全一樣，甚至在創(chuàng)作中出現(xiàn)的一些意外小插曲。

（二）新媒體環(huán)境下手繪插畫(huà)的主要特征

在新媒體環(huán)境下，手繪插畫(huà)的創(chuàng)作特征主要體現(xiàn)在三大方面，即功能性、審美性、原創(chuàng)性。首先從功能性上來(lái)看，作為一門(mén)大眾藝術(shù)，手繪插畫(huà)是有其“使命感”的。僅僅從表面上去欣賞視覺(jué)文本，我們無(wú)法透過(guò)表面去探索藝術(shù)家所期待我們能夠理解的內(nèi)在含義。觀眾必須通過(guò)作品了解作者在作品中想傳遞的信息，即作品的本身必須有其實(shí)用性的價(jià)值，在傳播藝術(shù)文化的同時(shí)兼具社會(huì)使命。而對(duì)注重傳播價(jià)值的大眾而言，功能性是首位的。其次，就審美性而言，手繪插畫(huà)在藝術(shù)形態(tài)上符合當(dāng)代大眾的審美感性思維，即視覺(jué)完整與表現(xiàn)形式上的“原汁原味”。而新媒體時(shí)代的數(shù)字藝術(shù)在視知覺(jué)的理論基礎(chǔ)上給予了我們創(chuàng)作思路上的調(diào)整，特別是光影藝術(shù)給傳統(tǒng)繪畫(huà)帶來(lái)了影響。手繪插畫(huà)的視覺(jué)語(yǔ)言要求創(chuàng)作者在單幅或多幅圖像中呈現(xiàn)一種比較完整的視覺(jué)概念以及達(dá)到視覺(jué)美的效果，它相比傳統(tǒng)繪畫(huà)更注重于與觀眾的視覺(jué)互動(dòng)。

二、新媒體環(huán)境下手繪插畫(huà)的主要風(fēng)格轉(zhuǎn)變

手繪插畫(huà)在新媒體時(shí)代的展現(xiàn)平臺(tái)依靠主流的視覺(jué)媒體，而視覺(jué)媒體分為傳統(tǒng)的紙媒體與新型的視覺(jué)媒體，紙媒體主要指報(bào)刊雜志與書(shū)籍，這也是傳統(tǒng)手繪插畫(huà)主要的創(chuàng)作發(fā)表平臺(tái)。但隨著數(shù)字媒體的崛起，人們漸漸將目光轉(zhuǎn)向了更為全方位的數(shù)字傳播媒介，新型的數(shù)字媒介有著傳統(tǒng)媒介無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，即隨時(shí)性與影像立體性的特征，打破傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體只能通過(guò)紙張的攜帶來(lái)完成信息的傳遞的劣勢(shì)。而在這一革新變化之下，手繪插畫(huà)向大眾所呈現(xiàn)的風(fēng)格也發(fā)生了變化。目前看來(lái)，新媒體環(huán)境下手繪插畫(huà)所呈現(xiàn)的風(fēng)格可以總結(jié)為以下三類(lèi)：

（一）流行動(dòng)漫風(fēng)格

流行動(dòng)漫風(fēng)格是手繪插畫(huà)現(xiàn)代化后崛起較為迅速一種風(fēng)格。它因其視覺(jué)語(yǔ)言輕快活撥而受到廣泛矚目。20世紀(jì)90年代，日式動(dòng)漫風(fēng)格開(kāi)始影響中國(guó)，如《圣斗士星矢》等作品深受廣大少年兒童的喜愛(ài)。這一時(shí)期中國(guó)的流行動(dòng)漫風(fēng)格的發(fā)展深受日本的影響，此時(shí)中國(guó)正經(jīng)歷著改革開(kāi)放后藝術(shù)百?gòu)U待興的局面，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)格受外國(guó)影響居多。進(jìn)入二十一世紀(jì)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和文化迅速崛起，通過(guò)吸收外來(lái)文化，流行動(dòng)漫風(fēng)格開(kāi)始有了自己的風(fēng)格，大批優(yōu)秀的動(dòng)漫風(fēng)格作品迅速地崛起。不同時(shí)期的動(dòng)漫風(fēng)格，隨著當(dāng)下的流行趨勢(shì)發(fā)生著轉(zhuǎn)變，流行隨著時(shí)代的發(fā)展，也有可能成為經(jīng)典，但不變的是它的流行性特征，以及緊貼時(shí)代脈搏的視覺(jué)表現(xiàn)。

（二）唯美典雅風(fēng)格

與流行動(dòng)漫風(fēng)格形成對(duì)照的是唯美典雅風(fēng)格。它的視覺(jué)表現(xiàn)力偏向平和，比較注重作品的裝飾性，也更貼近大眾的視覺(jué)心理訴求。提起手繪插畫(huà)，人們的第一印象往往是唯美一詞?！拔馈币辉~的含義在今天只是單純解釋領(lǐng)域的形式絕對(duì)美，即對(duì)美的要求不含其它雜質(zhì)，旨在追求視覺(jué)的純粹狀態(tài)。因此，今天我們所指的唯美風(fēng)格，多數(shù)是插畫(huà)作品在色彩與構(gòu)圖呈現(xiàn)上，表現(xiàn)出一種平和、精致的藝術(shù)美感的手繪插畫(huà)作品。如多數(shù)現(xiàn)代手繪插畫(huà)藝術(shù)家，以其線條的精致與畫(huà)面的優(yōu)美而著稱(chēng)，作品也因其唯美的創(chuàng)作風(fēng)格受到大眾的喜愛(ài)。成為這一風(fēng)格的代表人物之一。

（三）前衛(wèi)視覺(jué)風(fēng)格

前衛(wèi)視覺(jué)藝術(shù)萌芽于上世紀(jì)70年代，之后迅速崛起并成為手繪插畫(huà)藝術(shù)風(fēng)格中的獨(dú)特一支，是一種“超前”的藝術(shù)風(fēng)格。前衛(wèi)藝術(shù)創(chuàng)作指代上的概念較為抽象，但總體而言，是指超越了當(dāng)前時(shí)代風(fēng)格的一種藝術(shù)表現(xiàn)。因此人們將具有強(qiáng)烈時(shí)代感的新潮視覺(jué)風(fēng)格統(tǒng)稱(chēng)為前衛(wèi)的視覺(jué)風(fēng)格。如荷蘭的著名手繪插畫(huà)家LauraLaine便是前衛(wèi)藝術(shù)風(fēng)格的代表人物之一，其作品以超前的視覺(jué)語(yǔ)言與前衛(wèi)大膽的藝術(shù)表現(xiàn)形式受到了大眾的矚目。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著數(shù)字化創(chuàng)作與傳播方式的改變，手繪插畫(huà)藝術(shù)的藝術(shù)形態(tài)與創(chuàng)作手段也逐漸發(fā)生了改變，通過(guò)信息和科技的互聯(lián)，手繪藝術(shù)插畫(huà)的傳播方式變得觸手可及，甚至在創(chuàng)作領(lǐng)域也不再是那樣的高不可攀，人人都可以拿起畫(huà)筆，這也使得當(dāng)今的手繪插畫(huà)領(lǐng)域發(fā)展呈一個(gè)良好的上升趨勢(shì)。另一方面，盡管本文提及了目前手繪插畫(huà)在新媒體環(huán)境下的幾種主要風(fēng)格，但是相信伴隨著數(shù)字化創(chuàng)作技術(shù)的不斷提高，社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的不斷進(jìn)步，手繪插畫(huà)將展現(xiàn)越來(lái)越多樣化的風(fēng)格。

【參考文獻(xiàn)】

[1]李歡.時(shí)尚插畫(huà)風(fēng)格分類(lèi)探討與應(yīng)用研究[D].重慶大學(xué)，2014.

篇5

一、手繪插畫(huà)的發(fā)展歷史

手繪插畫(huà)的歷史是隨著科技人文的發(fā)展而發(fā)展，不同的時(shí)代有著不同的繪畫(huà)風(fēng)格和形式。早期的插畫(huà)可以追溯到洞窟壁畫(huà)，中國(guó)最早的插畫(huà)是以壁畫(huà)和版畫(huà)的形式存在的。最早的插畫(huà)是隨著佛教文化的傳入，為了宣傳佛教教義而在經(jīng)書(shū)中用于圖解經(jīng)文。唐懿宗咸通九年（868年）的《金剛般若經(jīng)》中的扉頁(yè)畫(huà)就是手繪插畫(huà)。到了宋，金，元時(shí)期手繪插畫(huà)就更多的運(yùn)用到了醫(yī)藥書(shū)、歷史地理書(shū)、考古圖錄書(shū)、日用百科書(shū)等書(shū)籍中，并出現(xiàn)了彩色套印插畫(huà)。

現(xiàn)如今社會(huì)發(fā)展得越來(lái)越快，手繪插畫(huà)也被廣泛的運(yùn)用到各行各業(yè)中。隨著藝術(shù)的日益商業(yè)化和新興的繪畫(huà)材料與工具的出現(xiàn)，手繪插畫(huà)藝術(shù)進(jìn)入了商業(yè)化的時(shí)代，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。插畫(huà)的概念已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的概念，也不再局限于某一風(fēng)格，某一種材料的運(yùn)用。使得插畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展獲得了更為廣闊的空間與可能性。

二、手繪插畫(huà)的獨(dú)特價(jià)值

1、原創(chuàng)性

當(dāng)代市場(chǎng)批量化生產(chǎn)的數(shù)字化設(shè)計(jì)是大工業(yè)化最明顯的標(biāo)志。在統(tǒng)一規(guī)范的操作下，所有的圖案都以一種極其相似的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾的眼前。還有數(shù)碼繪畫(huà)的出現(xiàn)使得仿造成為自學(xué)的常用手段。各種繪圖軟件的圖層功能使得仿造優(yōu)秀作品變得更加方便快捷。高仿的泛濫讓我們對(duì)數(shù)字化插畫(huà)審美疲勞。

手繪插畫(huà)具有原創(chuàng)性，因?yàn)樗^少借助數(shù)碼軟件，僅憑借紙筆與其他平面媒介進(jìn)行創(chuàng)作，這要求作者有扎實(shí)的繪畫(huà)基礎(chǔ)，在培養(yǎng)手繪的能力過(guò)程中，作者需要不斷的進(jìn)行觀察和思考，收集各種信息與素材。在手繪的創(chuàng)作與過(guò)程中還存在了一些偶然的因素，例如顏料的飽和程度，濃淡，干濕，都會(huì)呈現(xiàn)不同的效果，偶爾不小心滴落的水漬，筆觸，等一些偶況都會(huì)使最終的效果產(chǎn)生偏差。這些偏差有好有壞，可能會(huì)毀了一幅畫(huà)，也可能使一幅畫(huà)變得更加自然美麗。

2、唯一性

手繪雖然沒(méi)有電腦繪圖精準(zhǔn)，但是它可以直接的表達(dá)作者的理念，能及時(shí)的記錄創(chuàng)作靈感，把作者腦中一些模糊的，偶然的，不確定的思維在紙上延伸，手繪可以把這些稍縱即逝的設(shè)計(jì)靈感立馬表現(xiàn)出來(lái)，這是電腦繪圖不能做到的。

作者因生活環(huán)境經(jīng)歷所形成的繪畫(huà)風(fēng)格也是不可替代的，手繪插畫(huà)能夠更好地將作者的思維與靈感表現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)形式。不同性質(zhì)的手繪插畫(huà)作品的表現(xiàn)技法與風(fēng)格也不盡相同，我們可以創(chuàng)造和運(yùn)用更多不同的材質(zhì)和表現(xiàn)手法來(lái)表現(xiàn)作品。手繪插畫(huà)是體現(xiàn)作者自己的創(chuàng)作，具有社會(huì)共識(shí)價(jià)值的文學(xué)、藝術(shù)或科學(xué)性質(zhì)的思維作品。

3、手繪插畫(huà)的獨(dú)特表現(xiàn)手法

手繪插畫(huà)技法除了基本材料的表現(xiàn)技法外，還包括特殊材料的表現(xiàn)技法。比如說(shuō)：褶皺法，刮擦法，油水分離法，拼貼法，肌理法，撒鹽法，留白法。褶皺法是把材料揉皺，使其有一種天然的紋路。拼貼法是把需要表達(dá)的主題通過(guò)剪紙拼貼的方式表現(xiàn)出來(lái)。撒鹽法是在水彩顏料或國(guó)畫(huà)顏料在半干的情況下，把鹽灑在顏色上面，鹽和水的融合會(huì)出現(xiàn)很多像雪花冰晶的特殊效果，這種技法可以用來(lái)繪制大面積的插畫(huà)背景。留白法，就是把畫(huà)面中需要留白表現(xiàn)的細(xì)節(jié)涂膠，等大面積色彩上完以后，去除白膠，露出白色的紙張，再在留白的地方進(jìn)行精細(xì)的繪制，多用于繪制水滴，露珠等。不同的繪畫(huà)材料可以制作出不同的肌理效果與質(zhì)感，靈活的運(yùn)用各種材料可以賦予手繪插畫(huà)不同的生命力。

三、手繪插畫(huà)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1、手繪插畫(huà)在品牌設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

手繪插畫(huà)擁有電腦插畫(huà)所不能媲美的靈氣，現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)發(fā)展迅猛，手繪插畫(huà)可以更好地體現(xiàn)“人”與商品的互動(dòng)，制作一整套的商業(yè)推廣以及延伸產(chǎn)品。

現(xiàn)在的許多品牌設(shè)計(jì)都與手繪插畫(huà)相結(jié)合，因?yàn)槭掷L插畫(huà)本身就具有很強(qiáng)烈的情感，已經(jīng)成為許多平面設(shè)計(jì)中的常用的設(shè)計(jì)技巧與手段。它已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的欣賞畫(huà)，更能運(yùn)用到實(shí)際設(shè)計(jì)中去，融入生活。

2、手繪插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品想要在同類(lèi)型的產(chǎn)品中脫穎而出，它必須給消費(fèi)者一個(gè)獨(dú)特的印象。手繪插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮了很好的親和力的作用，手繪插畫(huà)可以更好地表現(xiàn)人的情感，它不同于機(jī)械化，批量化的生產(chǎn)。它區(qū)別于電子繪圖軟件的插畫(huà)，給人一種質(zhì)樸的感覺(jué)，具有濃烈的人文藝術(shù)氣息。市場(chǎng)上的手繪插畫(huà)包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)打破了傳統(tǒng)模式，樣式獨(dú)特精美，運(yùn)用了更多的裝飾手法，能夠更好地烘托出商品的特點(diǎn)，在促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)的同時(shí)，滿足人們的審美需求。

3、手繪插畫(huà)在服裝上的運(yùn)用

手繪插畫(huà)本就是最古老，歷史最悠久的服裝裝飾工藝?，F(xiàn)如今保留下來(lái)的手繪絲綢衣物，其精美成度完美的讓我們看到了清代手繪工藝的輝煌。在織物上繪制的圖畫(huà)，是作者用獨(dú)特的表現(xiàn)形式說(shuō)出了它對(duì)生活中的自然美的感受與追求。

服裝在人們的生活中起著非常重要的作用，它不具有功能美，它還具有裝飾美，能直接的影響人們的視覺(jué)美感，思想，情緒，精神面貌。具有手繪插畫(huà)裝飾的服裝，是把藝術(shù)穿在了身上。手繪服飾所表現(xiàn)出的技藝之美、象征之美、裝飾之美，充分體現(xiàn)了我們民族傳統(tǒng)藝術(shù)的審美特征。

4、手繪插畫(huà)在文學(xué)作品中的應(yīng)用

手繪插畫(huà)是加插在讀物文字中的用于圖解文字內(nèi)容，增加讀物趣味性的方式。它不但能突出讀物的主題內(nèi)容，而且還會(huì)增強(qiáng)藝術(shù)的感染力。

手繪插畫(huà)廣泛的在小說(shuō)封面、雜志、報(bào)紙、兒童圖畫(huà)書(shū)等地方使用。它可以使讀者的心與文學(xué)作品一起跌宕起伏，牢牢抓住讀者的心理活動(dòng)，有著豐富的表現(xiàn)手法和形式。

小結(jié)：每一個(gè)人都是有情感的，情感無(wú)處不在，它是一切創(chuàng)作的來(lái)源，世界上有許多的藝術(shù)作品，它們能夠經(jīng)久不衰，很大程度上都是因?yàn)樗鼈兙哂胸S富的情感。賦予了情感的藝術(shù)作品，是最能夠打動(dòng)人心。在某酒店的外墻上，設(shè)計(jì)師把一些手繪插畫(huà)家的作品，置于墻壁上作為裝飾，傳統(tǒng)的手繪插畫(huà)就以更富感染力的情感，使人文更好的融入到空間中。有些手繪插畫(huà)還代表了一代人的青春歷史回憶，也許它們放在現(xiàn)代來(lái)說(shuō)并不那么具有時(shí)尚的現(xiàn)代感，但依然受大眾喜愛(ài)。這就是手繪插畫(huà)具有廣泛運(yùn)用空間的獨(dú)特情感體現(xiàn)。

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關(guān)鍵詞：插畫(huà)；藝術(shù)價(jià)值；書(shū)籍裝幀

一、時(shí)尚插畫(huà)的概念

所謂時(shí)尚插畫(huà)，把自己所具有的時(shí)尚感的理念和態(tài)度用繪畫(huà)的方式展現(xiàn)出來(lái)，繪制出具有現(xiàn)代感和時(shí)尚感的插畫(huà)。在這個(gè)讀圖的時(shí)代，作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的"商業(yè)性"插畫(huà)，它以其直觀性、藝術(shù)性、感染性在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有獨(dú)特的地位，同時(shí)，被我們廣泛地應(yīng)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中。

二、時(shí)尚插畫(huà)的藝術(shù)價(jià)值

任何一門(mén)藝術(shù)形式的發(fā)展都具有一定的時(shí)代背景和社會(huì)環(huán)境。現(xiàn)代時(shí)尚插畫(huà)所體現(xiàn)的時(shí)效性和藝術(shù)性具有一定審美價(jià)值。時(shí)尚插畫(huà)，作為當(dāng)今新的"視覺(jué)藝術(shù)"能夠表現(xiàn)出一些新的藝術(shù)價(jià)值。主要有以下幾個(gè)方面：

（一）審美性與實(shí)用性

任何一種藝術(shù)形式都是能夠表達(dá)作者的思想情感。時(shí)尚插畫(huà)作為一種新的藝術(shù)形式具有它獨(dú)特的、內(nèi)在的審美價(jià)值取向。審美性，它作為藝術(shù)品的基本價(jià)值取向之一，存在于主體和客體的關(guān)系當(dāng)中。時(shí)尚插畫(huà)藝術(shù)，在傳達(dá)其商業(yè)產(chǎn)品的特性和品質(zhì)的同時(shí)，插畫(huà)創(chuàng)作者還會(huì)盡力使自己的作品具有特定的思想情感。其最終目的是為了能夠傳達(dá)其思想和內(nèi)容及其審美特征。實(shí)用性，主要表現(xiàn)為插畫(huà)對(duì)特定信息的訴求以及實(shí)現(xiàn)特定的傳達(dá)作為目的，就是這種獨(dú)特的特性使它在這個(gè)信息時(shí)代有了存在的立足點(diǎn)。時(shí)尚插畫(huà)它作為一種藝術(shù)形式且具有實(shí)用性特征，更多的是與人的心里情感、生理情緒、自然情感有著密切的關(guān)系。藝術(shù)的雙重屬性，一方面表現(xiàn)出它追求審美價(jià)值的基本取向，另一方面，表現(xiàn)出它追求功利價(jià)值、道德價(jià)值和宗教價(jià)值等的實(shí)際價(jià)值取向。

（二）藝術(shù)性與通俗性

藝術(shù)性，主要指時(shí)尚插畫(huà)的審美功能，具體表現(xiàn)為時(shí)尚插畫(huà)本身所具有的時(shí)尚美感和藝術(shù)價(jià)值。它的藝術(shù)性能夠提高時(shí)尚插畫(huà)的商業(yè)價(jià)值，它實(shí)現(xiàn)商業(yè)活動(dòng)的目的主要是依靠它的形式美感，在進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的同時(shí)又能表現(xiàn)其藝術(shù)性。時(shí)尚插畫(huà)的藝術(shù)性和通俗性是同時(shí)存在的，隨著商業(yè)時(shí)代的迅猛發(fā)展，更多的人欣賞時(shí)尚插畫(huà)，這就要求時(shí)尚插畫(huà)在具備藝術(shù)性的同時(shí)又要符合廣大群眾的審美心理需求，也就時(shí)尚插畫(huà)的通俗性，當(dāng)然，通俗性存在并不會(huì)影響時(shí)尚插畫(huà)表達(dá)藝術(shù)性。時(shí)尚插畫(huà)它是服務(wù)大眾的，所以它應(yīng)當(dāng)是通俗易懂的，容易被大眾所接收的，既要具備創(chuàng)造性，新穎感，又能讓人一目了然，要以精到的表現(xiàn)手法來(lái)創(chuàng)作新穎獨(dú)到的時(shí)尚插畫(huà)，來(lái)被觀眾所接收，并符合觀眾的心理審美需求。

三、時(shí)尚插畫(huà)藝術(shù)在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

插畫(huà)在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用在某種意義上來(lái)說(shuō)是對(duì)某些文字語(yǔ)言藝術(shù)的補(bǔ)充，是文字不可替代的一部分。魯迅先生曾說(shuō)過(guò)："書(shū)籍中的插畫(huà)，原意是在裝飾書(shū)籍，增加讀者的興趣的，但那種力量，能補(bǔ)助文字之所不及"。豐子愷先生也曾說(shuō)過(guò)："這些插圖，就好比在魯迅先生的講話上裝上了一個(gè)麥克風(fēng)，使他的聲音放大"。在信息時(shí)代的今天，時(shí)尚插畫(huà)作為一種視覺(jué)語(yǔ)音言在書(shū)籍裝幀中已經(jīng)占有一席地位，并且呈現(xiàn)出多元化的藝術(shù)特色。

（一）報(bào)紙、雜志

報(bào)紙它是定期向社會(huì)大眾發(fā)行的印刷出版物，一般以刊載熱點(diǎn)新聞和時(shí)事評(píng)論為主。作為文化傳播、信息資訊的重要載體，能夠反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)和引導(dǎo)社會(huì)輿論。報(bào)紙它作為傳播媒介之一，具有深厚的影響力，它具有信息含量大，發(fā)行穩(wěn)定，覆蓋面廣，價(jià)格便宜等優(yōu)勢(shì)，它可以不受時(shí)間的限制，傳遞速度快，隨時(shí)閱讀性強(qiáng)等特點(diǎn)。報(bào)紙主要是以文字作為主要元素，在報(bào)紙的主要版式設(shè)計(jì)當(dāng)中，插畫(huà)作為設(shè)計(jì)的元素之一，主要起到豐富版面效果的作用。報(bào)紙中時(shí)尚插畫(huà)主要分為生活情趣畫(huà)、人物肖像畫(huà)、概念創(chuàng)意畫(huà)三種形式，這主要體現(xiàn)在內(nèi)容上。從它的表現(xiàn)形式上面來(lái)看，可以分為手繪的、攝影的、數(shù)碼的。不管是什么形式的時(shí)尚插畫(huà)，它的時(shí)效性需要設(shè)計(jì)師具有敏銳的捕捉事物的能力和反應(yīng)力，對(duì)文字、圖形、色彩內(nèi)容有高度的概括能力和嫻熟的繪畫(huà)能力，熟練的運(yùn)用簡(jiǎn)練、快捷、鮮明的表現(xiàn)手法來(lái)表達(dá)主題已經(jīng)思想感情。

期刊雜志的周期性比較強(qiáng)，是一種定期、定時(shí)的出版物。跟報(bào)紙相比，它可以反復(fù)閱讀、持續(xù)較強(qiáng)、印刷比較精美、同時(shí)具有一定的收藏價(jià)值等優(yōu)勢(shì)。在期刊雜志中，時(shí)尚插畫(huà)是不可缺少的一部分。時(shí)尚插畫(huà)主要出現(xiàn)在雜志的封面、封底、文中插畫(huà)、單頁(yè)插畫(huà)等。在印刷時(shí)它所運(yùn)用的紙張和印刷方式比報(bào)紙精美的多，因此，插畫(huà)在時(shí)尚雜志中的視覺(jué)效果非常之重要，從版式的編排設(shè)計(jì)到插畫(huà)的表現(xiàn)技法，都要做到盡善盡美。尤其是當(dāng)下流行的時(shí)尚生活類(lèi)雜志，里面的插畫(huà)設(shè)計(jì)更是要符合現(xiàn)代人的口味、審美需求、以及愛(ài)好，因此，插畫(huà)設(shè)計(jì)師要大膽創(chuàng)新，在插畫(huà)藝術(shù)的表現(xiàn)形式上有新的突破，著重突出其視覺(jué)效果以吸引大眾的眼球。

（二〉繪本

繪本包括兒童繪本和成人繪本兩種類(lèi)型。時(shí)尚繪本不再只在兒童、父母、老人當(dāng)中收歡迎，現(xiàn)在也越來(lái)越受到很多年輕人的歡迎與追捧，引領(lǐng)了"輕閱讀時(shí)代"的潮流。插畫(huà)設(shè)計(jì)師把文字創(chuàng)作與藝術(shù)設(shè)計(jì)融合為一體，自編自繪，自行設(shè)計(jì)，能更自由地表達(dá)自己的藝術(shù)理念和內(nèi)心情感。如中國(guó)臺(tái)灣的幾米（本名廖福彬，其筆名來(lái)自英文名Jimmy）、法國(guó)的讓·雅克·桑貝（Jean-JacqueSempe〉和奧利維埃·弗和（OlivierVoutch）等都擁有眾多忠實(shí)的讀者。

四、結(jié)語(yǔ)

時(shí)尚插畫(huà)設(shè)計(jì)作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分，并且進(jìn)入到一個(gè)全盛時(shí)期，既具有深層次的文化根基，又有視覺(jué)傳達(dá)的新觀念。現(xiàn)代時(shí)尚插畫(huà)要符合視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)要求，必須要有個(gè)性化的制作手段，從而為設(shè)計(jì)服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]杜春秀.插畫(huà)技法[M].人民美術(shù)出版社，2009.

[2]楊梅.時(shí)尚插畫(huà)藝術(shù)研究[D].山東大學(xué)碩士學(xué)位論文，2012（5）.

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關(guān)鍵詞 當(dāng)代 插畫(huà)藝術(shù) 演變

中圖分類(lèi)號(hào)：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1002-7661（2015）08-0002-02

《辭?！穼?duì)插畫(huà)的解釋是：指插附在書(shū)刊中的圖畫(huà)。有的印在正文中間，有的用插頁(yè)方式，對(duì)正文內(nèi)容起補(bǔ)充說(shuō)明或藝術(shù)賞析作用?！冬F(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》對(duì)插畫(huà)的解釋是：藝術(shù)性的插畫(huà)。由此可見(jiàn)，插畫(huà)是插圖的一種表現(xiàn)形式。

插畫(huà)作為一種傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境中，伴隨著計(jì)算機(jī)和數(shù)碼技術(shù)的飛速發(fā)展進(jìn)步，不斷地發(fā)展更新，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中，插畫(huà)藝術(shù)異軍突起，已經(jīng)占據(jù)了重要的地位，吸引了眾多的眼光和重視。二十世紀(jì)九十年代中期以來(lái)，寓以新傳媒載體的當(dāng)代時(shí)尚插畫(huà)作為一種有別于傳統(tǒng)插畫(huà)的藝術(shù)形式，在中國(guó)受到人們的廣泛關(guān)注。有人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和高度的商業(yè)化經(jīng)濟(jì)使當(dāng)今社會(huì)進(jìn)入了“讀圖”文化為主的時(shí)代，視覺(jué)藝術(shù)得到了充分的重視，插畫(huà)藝術(shù)在當(dāng)今成為了視覺(jué)藝術(shù)的一個(gè)重要分支并得到了快速的發(fā)展和廣泛的應(yīng)用。

一、由傳統(tǒng)繪畫(huà)材料演變成數(shù)碼創(chuàng)作工具

傳統(tǒng)繪畫(huà)材料主要是相對(duì)于現(xiàn)代的數(shù)碼技術(shù)和電子設(shè)備等現(xiàn)代化工具而言的，包括油畫(huà)材料、丙烯、水彩、水墨、鉛筆、版畫(huà)等。一些插畫(huà)師堅(jiān)持用傳統(tǒng)繪畫(huà)材料創(chuàng)作，保持真實(shí)的繪畫(huà)感覺(jué)和技法表現(xiàn)形式。更多的插畫(huà)創(chuàng)作者選擇利用數(shù)碼技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)可以很方便的用專(zhuān)業(yè)軟件模擬出真實(shí)的藝術(shù)效果，例如：Photoshop、Painter、Illustrator等功能強(qiáng)大的軟件，可以真實(shí)再現(xiàn)具有濃烈的中國(guó)民族氣息繪畫(huà)材料――水墨畫(huà)、西方主流的繪畫(huà)形式――油畫(huà)，還有其他的繪畫(huà)形式，如：水粉、水彩、彩鉛、油畫(huà)棒、涂抹效果等等。數(shù)碼技術(shù)的強(qiáng)大不僅在于對(duì)于現(xiàn)實(shí)繪畫(huà)工具的模仿，使用的方便、修改的便捷等優(yōu)點(diǎn)，還可以控制繪畫(huà)工具的筆觸、大小、軟硬程度、流量和透明等屬性，可以將不同材料、肌理出現(xiàn)在一起，形成新的視覺(jué)效果。時(shí)尚插畫(huà)站在藝術(shù)巨人的肩膀上，油畫(huà)、國(guó)畫(huà)、水粉、水彩、攝影、數(shù)碼技術(shù)等等都囊括在當(dāng)代時(shí)尚插畫(huà)的創(chuàng)作手段里面。

二、由印刷媒體演變成影視媒體

現(xiàn)代插畫(huà)的形式多種多樣，在影視媒體出現(xiàn)之前，插畫(huà)還依賴(lài)于印刷媒體，印刷媒體包括招貼廣告插畫(huà)、報(bào)紙插畫(huà)、雜志書(shū)籍插畫(huà)、品包裝插畫(huà)、企業(yè)形象宣傳品插畫(huà)等。影視媒體插畫(huà)是指電影、電視中出現(xiàn)的插畫(huà)。一般在廣告中出現(xiàn)的較多。影視插畫(huà)也包括計(jì)算機(jī)熒幕。計(jì)算機(jī)熒幕如今成了商業(yè)插畫(huà)的表現(xiàn)空間，眾多的圖形庫(kù)動(dòng)畫(huà)、戲節(jié)目、圖形表格都成了商業(yè)插畫(huà)的一員。所以，隨著影視媒體的出現(xiàn)，印刷媒體應(yīng)用的范圍有所縮小。

三、民族審美與現(xiàn)代審美的有機(jī)結(jié)合

隨著新聞傳播受眾的欣賞水平以及審美需求的提高，藝術(shù)插圖在新聞傳播中的社會(huì)影響力將不斷增強(qiáng)。藝術(shù)插圖是人類(lèi)精神的載體。在西方不少發(fā)達(dá)國(guó)家，插圖以及插圖藝術(shù)已經(jīng)十分成熟，欣賞插圖作品已經(jīng)成為人們的一種生活習(xí)慣，社會(huì)影響面十分廣泛。我國(guó)隨著近年來(lái)在傳統(tǒng)報(bào)紙以及數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)傳媒的應(yīng)用、退崗和發(fā)展，民族、中國(guó)元素的藝術(shù)插圖結(jié)合現(xiàn)代化數(shù)碼插圖將逐漸加大影響力。這種結(jié)合插圖的藝術(shù)形式也將深受新聞傳播受眾的青睞，從傳播的特性提高了新聞傳播的社會(huì)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

四、當(dāng)代插畫(huà)的日益商品化

商品化插畫(huà)的作用就是強(qiáng)化商品的感染力，刺激消費(fèi)者的欲求。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，如今的插畫(huà)已經(jīng)廣泛地應(yīng)用在了出版、動(dòng)漫、廣告、影視、服裝、包裝等諸多領(lǐng)域，并且呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，具有廣闊的市場(chǎng)前景。就比如：在美國(guó)，插畫(huà)市場(chǎng)十分發(fā)達(dá)，欣賞插畫(huà)已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械囊环N習(xí)慣。美國(guó)的插畫(huà)產(chǎn)業(yè)主要集中在兩個(gè)方面：其一，獨(dú)立的插畫(huà)產(chǎn)品，例如插畫(huà)書(shū)籍、插畫(huà)賀卡之類(lèi)；其二，視覺(jué)傳達(dá)體系的組成部分，包括海報(bào)、平面設(shè)計(jì)等以平面構(gòu)圖為載體傳達(dá)內(nèi)容等形式。另外，美國(guó)的插畫(huà)產(chǎn)業(yè)十分專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?；?，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，作為專(zhuān)業(yè)的插畫(huà)師，收入也很高。

在日本，由于動(dòng)漫的商業(yè)化起步較早，手工插畫(huà)在現(xiàn)代化數(shù)碼插畫(huà)出現(xiàn)之前就已經(jīng)十分發(fā)達(dá)，如今插畫(huà)師更傾向于使用電腦和數(shù)碼技術(shù)進(jìn)行插畫(huà)創(chuàng)作。插畫(huà)產(chǎn)業(yè)在日本的自身市場(chǎng)已經(jīng)非常龐大，最近幾年更是把動(dòng)漫市場(chǎng)的觸角伸向了全球范圍，并且其整體的商業(yè)運(yùn)作也非常的成熟。

而在韓國(guó)，近幾年游戲也攀升為國(guó)民經(jīng)濟(jì)第二大支柱產(chǎn)業(yè)，插畫(huà)尤其是數(shù)碼插畫(huà)異軍突起，用數(shù)碼插畫(huà)設(shè)計(jì)出來(lái)的游戲人物隨著韓國(guó)游戲在中國(guó)的普及而贏得了更大的市場(chǎng)空間。

篇8

摘要商業(yè)插畫(huà)是現(xiàn)代插圖的重要組成部分,在其發(fā)展進(jìn)程中,逐步由傳統(tǒng)出版范疇拓展至商業(yè)應(yīng)用的廣闊領(lǐng)域。在當(dāng)今數(shù)字化語(yǔ)境下,商業(yè)插畫(huà)依賴(lài)數(shù)字技術(shù)手段和全新創(chuàng)作方式,通過(guò)與時(shí)尚界的合作,衍生出新的圖示模式,直接實(shí)現(xiàn)了插畫(huà)制作的數(shù)字化轉(zhuǎn)向,更改了圖像的審美趣味和人們的審美習(xí)慣,給現(xiàn)代插圖的發(fā)展注入了新的活力。探究商業(yè)插畫(huà)數(shù)字化現(xiàn)象是了解現(xiàn)代插圖流變、重組和演進(jìn)的一個(gè)重要途徑,同時(shí)也使得媒介與視覺(jué)信息傳播研究的重要性日益突出。

關(guān)鍵詞:商業(yè)插畫(huà)視覺(jué)語(yǔ)匯數(shù)字化轉(zhuǎn)向

中圖分類(lèi)號(hào):J519文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

在中國(guó),插圖歷來(lái)主要指附于書(shū)籍文字間的圖畫(huà)。中國(guó)古人以圖書(shū)并稱(chēng),“凡有書(shū),必有圖”。書(shū)籍插圖是最古老的插圖形式,其早期功能是為文字作圖解之用,一般偏于刻畫(huà)準(zhǔn)確,反映真實(shí)。其資料價(jià)值顯然遠(yuǎn)重于藝術(shù)價(jià)值。而后來(lái)被載入藝術(shù)史中的插畫(huà)主要指文學(xué)類(lèi)書(shū)籍插圖。文學(xué)作品的插圖是由于畫(huà)家在忠于作品思想內(nèi)容基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作,運(yùn)用繪畫(huà)元素賦予視覺(jué)形式美感,才具有獨(dú)立的藝術(shù)價(jià)值。

插圖的英文單詞通常稱(chēng)為Illustration,在中世紀(jì)圣經(jīng)手抄本中稱(chēng)Iillumination,指圣經(jīng)或祈禱文中的裝飾性文字和圖案造型。Illumination是由英格蘭撒克遜語(yǔ)系的lim-limm(繪畫(huà)之意)和法蘭西語(yǔ)系的luminer(給予光彩、發(fā)光之意)二者的折衷語(yǔ)。插圖的另一英文單詞icon意指宗教書(shū)籍中的圣像。

現(xiàn)代插圖有廣義和狹義之分。廣義的插圖指可以作為說(shuō)明和論證的視覺(jué)材料,如繪畫(huà)、圖表、攝影等;狹義的插圖僅指用來(lái)論證和說(shuō)明的繪畫(huà)作品,也稱(chēng)插畫(huà)。而隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的引入、計(jì)算機(jī)技術(shù)手段的采用以及人類(lèi)記錄信息方式的改變,使現(xiàn)代插圖的實(shí)用功能極大地拓展了,插畫(huà)也從傳統(tǒng)形式擴(kuò)展到了數(shù)字動(dòng)畫(huà)、游戲、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)等新領(lǐng)域。

美國(guó)學(xué)者拉爾夫?邁耶認(rèn)為:“插圖是指諸如書(shū)籍、雜志和廣告等印刷品中,為了配合文字意義加強(qiáng)效果而特意插入的圖畫(huà)。但一幅并不是特意描述文字的畫(huà),一旦與文字并置在一起便是藝術(shù)裝飾。”顯然,拉爾夫?邁耶在此處的插圖概念,已經(jīng)遠(yuǎn)超出了“書(shū)籍插圖”的范疇,還包含有裝飾和視覺(jué)傳達(dá)效果。

因此,在現(xiàn)代實(shí)際應(yīng)用中,商業(yè)插畫(huà)的范圍包括了一切平面設(shè)計(jì)中的所有創(chuàng)意圖形部分,不僅應(yīng)用于出版物,同樣廣泛地應(yīng)用于其它商業(yè)領(lǐng)域,是一種全新的視覺(jué)傳達(dá)形式(Visual Communication Design)。并且,在數(shù)字技術(shù)的催化下,傳統(tǒng)插畫(huà)的生成模式、審美趣味都發(fā)生了明顯的變化,數(shù)字化商業(yè)插畫(huà)已經(jīng)開(kāi)始成型。

一印刷術(shù)與繪畫(huà)的發(fā)展

自古以來(lái),插圖一直被宗教、文學(xué)、詞典、圖鑒等所引用作為文字的輔佐,透過(guò)圖畫(huà)、圖解而賦予文字具體的內(nèi)容。在印刷術(shù)剛剛發(fā)明時(shí)候,人們利用石版或木版的黑白線條繪圖技術(shù)來(lái)制作插圖,出現(xiàn)了少量的經(jīng)帛卷的印刷品,例如中國(guó)1900年在甘肅省敦煌千佛洞出土的,創(chuàng)作于公元868年的刻印精致的《金剛經(jīng)》卷中的插畫(huà),以及在歐洲黑暗時(shí)代流傳于教士之間的手抄本、細(xì)密畫(huà)和油畫(huà)等,而版畫(huà)技術(shù)的成熟繁榮了手繪插畫(huà)的創(chuàng)作。在15世紀(jì)德國(guó)人谷登堡發(fā)明了鋁合金活版印刷術(shù)以及脂肪性油墨發(fā)明之后,大大提高了印刷的質(zhì)量和速度,使書(shū)籍廣泛傳播,書(shū)籍成為信息傳達(dá)的主要渠道,于是插畫(huà)得到了普及推廣,商業(yè)性插畫(huà)的應(yīng)用便成了近代視覺(jué)傳達(dá)的主流。

攝影技術(shù)問(wèn)世后,照片的逼真效果使受眾對(duì)傳統(tǒng)手繪插畫(huà)失去了興趣,插畫(huà)逐漸被照片所代替,一度趨于沉寂。19世紀(jì)以來(lái),繪畫(huà)的表現(xiàn)形式開(kāi)始趨于抽象化。不論是構(gòu)圖或技巧都增添了表現(xiàn)內(nèi)容的意義性、象征性、風(fēng)俗性等魅力或面貌,追求色彩的再現(xiàn)性,重視個(gè)性表現(xiàn),從而導(dǎo)致了對(duì)現(xiàn)代繪畫(huà)產(chǎn)生影響巨大的藝術(shù)流派的出現(xiàn),如印象主義、象征主義、立體畫(huà)派等等現(xiàn)代繪畫(huà)藝術(shù)流派?，F(xiàn)代繪畫(huà)在觀念、形式、技術(shù)上對(duì)商業(yè)插畫(huà)產(chǎn)生了巨大的影響,重新激發(fā)出插畫(huà)表現(xiàn)的新活力,使插畫(huà)的藝術(shù)形式也更加多樣化。另外,由于繪畫(huà)材料的多樣化,推動(dòng)商業(yè)插畫(huà)的繪畫(huà)技巧由單一的石版印刷、油畫(huà)向水彩、水粉、丙烯和其它干性媒介材料等綜合技法的發(fā)展。

二CG革命與插畫(huà)的數(shù)字化轉(zhuǎn)向

數(shù)字圖像技術(shù)在現(xiàn)代繪畫(huà)的發(fā)展史上并不是一帆風(fēng)順的,許多前衛(wèi)藝術(shù)家、計(jì)算機(jī)工程師經(jīng)歷了的幾十年的長(zhǎng)期實(shí)驗(yàn)。其中美國(guó)人伊萬(wàn)?薩瑟蘭(Ivan Sutherland)發(fā)明的名為圖像略圖器(Sketch Pad)的制圖系統(tǒng),奠定了現(xiàn)代計(jì)算機(jī)圖形的發(fā)展基礎(chǔ)。20世紀(jì)80年代,半導(dǎo)體的飛躍性革命,為傳統(tǒng)圖像的數(shù)字化應(yīng)用奠定了決定性的技術(shù)基礎(chǔ)。計(jì)算機(jī)顯示器被越來(lái)越多的藝術(shù)家視為電子畫(huà)布,從而誕生了CG(Computer Graphic)圖像,即計(jì)算機(jī)圖形藝術(shù)。插畫(huà)的數(shù)字化轉(zhuǎn)向正是基于計(jì)算機(jī)圖形藝術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的巨大變革。

以計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)的興起,改變了圖像的流通渠道與存儲(chǔ)方式。傳統(tǒng)插畫(huà)所對(duì)應(yīng)的印刷、照相、錄影都是基于紙、膠片等媒介形態(tài),而數(shù)字技術(shù)則是以比特為單位,用抽象的數(shù)字符號(hào)來(lái)記錄文字、圖像信息?；诒忍囟M(jìn)行的數(shù)字生成模式,正全方位地沖擊著視覺(jué)藝術(shù)如電影、電視、出版、廣告等各個(gè)領(lǐng)域,其中商業(yè)插畫(huà)就是一個(gè)十分明顯的例子。

計(jì)算機(jī)改變了人們的視覺(jué)欣賞習(xí)慣、交流習(xí)慣和思維習(xí)慣。數(shù)字化的插畫(huà)創(chuàng)作使得畫(huà)家從重復(fù)單調(diào)的勞動(dòng)中得到了解放,創(chuàng)意能力和藝術(shù)表現(xiàn)技巧得到了的提高。數(shù)字插畫(huà)向著計(jì)算機(jī)技術(shù)越來(lái)越高級(jí),繪圖軟件也越來(lái)越成熟,操作技能反而越來(lái)越簡(jiǎn)便的方向發(fā)展。插畫(huà)家正逐步放棄傳統(tǒng)的繪畫(huà)工具和技術(shù),轉(zhuǎn)向采用數(shù)字繪圖板和計(jì)算機(jī)作畫(huà)。他們通過(guò)數(shù)碼相機(jī)、掃描儀等數(shù)字設(shè)備來(lái)獲取圖像,輸入計(jì)算機(jī),成為數(shù)字插畫(huà)的素材,并通過(guò)Illustrator 、Painter等繪圖軟件完成插畫(huà)的創(chuàng)作。

三數(shù)字插畫(huà)的視覺(jué)語(yǔ)匯及其審美特征

數(shù)字技術(shù)的普及,不僅帶來(lái)了制作方式的變革,也使插畫(huà)的美學(xué)觀念與審美方式隨之產(chǎn)生了數(shù)字化轉(zhuǎn)向。在數(shù)字插畫(huà)藝術(shù)中,新的圖像生成方式與計(jì)算手段,諸如矢量、像素與三維等,極大地拓展與豐富了插畫(huà)藝術(shù)的“視覺(jué)語(yǔ)匯”,從而形成了與之相應(yīng)的矢量化、像素化與三維化圖式風(fēng)格,改變了傳統(tǒng)圖像的審美趣味特征,帶來(lái)了新的美學(xué)表達(dá)方式。

矢量圖像是計(jì)算機(jī)圖形中一種主要構(gòu)組形式,其基于像素點(diǎn)標(biāo)識(shí)的新細(xì)化算法,有效對(duì)抗筆畫(huà)邊緣的毛刺,成像非常銳利。像素圖像是計(jì)算機(jī)圖形的另一種構(gòu)組形式,以放大像素單位的形式構(gòu)成獨(dú)特的馬賽克效果。而三維圖像技術(shù)是最先進(jìn)的計(jì)算機(jī)展示技術(shù)之一,在網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中呈現(xiàn)三維圖像,不但逼真,而且可以動(dòng)態(tài)展示圖像的組合過(guò)程,只需要操作鍵盤(pán)鼠標(biāo),即可從任意角度觀賞,還能隨意分拆、開(kāi)合、模擬形象的創(chuàng)作過(guò)程,還可以?xún)A聽(tīng)優(yōu)美的音樂(lè)和清晰的解說(shuō),充分體驗(yàn)數(shù)字虛擬的真實(shí)效果。

因此,數(shù)字技術(shù)制作的插畫(huà)是一種真正的技術(shù)類(lèi)藝術(shù),是建立在技術(shù)的基礎(chǔ)上,并以技術(shù)為核心的全新視覺(jué)藝術(shù)形式。插畫(huà)的數(shù)字化轉(zhuǎn)向促進(jìn)了技術(shù)與藝術(shù)的融合,使技術(shù)與藝術(shù)之間的邊界逐漸消失,使插畫(huà)中技術(shù)的成分變得越來(lái)越重要,圖像變成了信息,成為了2進(jìn)制的圖碼。另一方面,在數(shù)字圖形化的大趨勢(shì)下,數(shù)字插畫(huà)對(duì)于一般應(yīng)用性美術(shù)本身的技術(shù)要求將會(huì)慢慢降低,將更加注重的是創(chuàng)意和創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn),開(kāi)始擁有自己獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)匯和審美特征。

1、由于與新媒介的互動(dòng),數(shù)字插畫(huà)出現(xiàn)了追求艷奇虛幻視覺(jué)效果的趨勢(shì),使得虛擬性特征成為數(shù)碼插圖核心的美學(xué)肌理。數(shù)字技術(shù)手段的出現(xiàn)與普及,使虛擬的觀念逐漸深入人心,同時(shí)也預(yù)示著一種新的觀看方式的出現(xiàn)。在數(shù)字技術(shù)的滲透下,虛擬性圖像成為“一種脫離當(dāng)初表象并得以保存的時(shí)間和空間”,這種由數(shù)字存儲(chǔ)方式形成的視覺(jué)結(jié)果,實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程傳送和雙向互動(dòng)的展示方式,極大地?cái)U(kuò)展了傳統(tǒng)插畫(huà)的輻射范圍。

2、插畫(huà)家與時(shí)尚品牌合作,不僅引領(lǐng)時(shí)尚潮流,而且還使插畫(huà)的審美趣味進(jìn)一步通俗化,從而衍生出新的審美范式,開(kāi)拓了圖像新的美學(xué)表達(dá)能力,甚至改變了人們的審美習(xí)慣,使得插畫(huà)以商業(yè)化、時(shí)尚化、高雅化的特征迎合了大眾文化的訴求,并得到大眾的認(rèn)可與喜愛(ài)。

商業(yè)插畫(huà)還通過(guò)與各類(lèi)通俗題材的藝術(shù)文本發(fā)生著審美上的互動(dòng),表達(dá)了年輕、敏銳、熱情、個(gè)性化等新型消費(fèi)理念。這種情況在各種時(shí)尚雜志、CD產(chǎn)品中四處可見(jiàn),大量反映小資情調(diào)、都市風(fēng)情趣味的數(shù)碼插畫(huà)信手拈來(lái),甚至還出現(xiàn)大量的基于商業(yè)用途的Flash動(dòng)畫(huà)、數(shù)字游戲、三維動(dòng)畫(huà)等。從這種圖像的盛行,可以窺見(jiàn)插畫(huà)數(shù)字化轉(zhuǎn)向后審美趣味的微妙變化。

3、數(shù)字插畫(huà)還改變了人們的審美習(xí)慣,使得基于虛擬世界而創(chuàng)造的形象逐步深入人心,那些依靠數(shù)字技術(shù)創(chuàng)建的數(shù)碼美女的驚艷引來(lái)無(wú)數(shù)傾慕者,數(shù)字虛擬形象正逐步改變著大眾的審美習(xí)慣。這種趨勢(shì)開(kāi)始波及整個(gè)娛樂(lè)行業(yè),衍生出了許多新興文化消費(fèi)方式,如模仿卡通、動(dòng)畫(huà)、游戲角色的“真人秀”的盛行。數(shù)字虛擬形象在電視、游戲、動(dòng)畫(huà)、電影中躍升成為人氣指數(shù)旺盛的明星,并越來(lái)越多地滲入到人們的日常生活,引領(lǐng)著人們的想象和生活夢(mèng)想。

因而,數(shù)字偶像、卡通明星、游戲角色不僅僅是一群由程序制作出來(lái)的虛擬人物,而且還體現(xiàn)著藝術(shù)家的智慧與想象,體現(xiàn)著當(dāng)今大眾文化背景下審美主體的渴望,從而使虛擬的形象獲得了新的生命。由此可見(jiàn),在“虛擬文化”背景下,大眾審美習(xí)慣的變化,反過(guò)來(lái)促使數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出了新的娛樂(lè)價(jià)值,甚至這種新的價(jià)值觀可能導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)思想觀念的徹底轉(zhuǎn)變。

四數(shù)字插畫(huà)的優(yōu)勢(shì)與局限

電子計(jì)算機(jī)、多媒體技術(shù)為代表的數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn),使視覺(jué)造型藝術(shù)擁有了無(wú)比廣闊的表現(xiàn)空間、極為多樣的創(chuàng)作手段。計(jì)算機(jī)圖形學(xué)的創(chuàng)立與成熟,賦予了圖形與文字一樣的視覺(jué)信息傳達(dá)功能。集高效性、實(shí)用性與藝術(shù)創(chuàng)意性于一身的數(shù)字插畫(huà)的快速發(fā)展與廣泛應(yīng)用,加快了讀圖時(shí)代的到來(lái)。

與傳統(tǒng)插畫(huà)相比,數(shù)字插畫(huà)主要是借助計(jì)算機(jī)進(jìn)行創(chuàng)作的,除了可以模仿各種手工繪制的藝術(shù)效果以外,數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn),還使得插畫(huà)藝術(shù)重新獲得了如同生命體一樣的新陳代謝能力,復(fù)制、羽化、濾鏡等軟件技術(shù)使傳統(tǒng)手工繪制下很難實(shí)現(xiàn)的效果變得十分容易。

數(shù)字化的創(chuàng)作手段使藝術(shù)創(chuàng)意活動(dòng)可以達(dá)到同步的高度時(shí)效功能,幫助藝術(shù)家實(shí)現(xiàn)更真實(shí)地紀(jì)錄、更自由地選擇,更靈活地表現(xiàn),更快捷地制作的夢(mèng)想。插畫(huà)藝術(shù)家因而擁有了更大的自由度和主動(dòng)權(quán),在創(chuàng)造新的物質(zhì)文明與精神文明的同時(shí),也保留住人類(lèi)永不熄滅的渴望了解自身、周邊世界的激情。

從純技術(shù)的角度看,數(shù)字插畫(huà)具有操作簡(jiǎn)便,易于復(fù)制、存儲(chǔ)、傳播等優(yōu)勢(shì),而且色彩的定位與表述比傳統(tǒng)的插畫(huà)藝術(shù)更容易進(jìn)行印制。傳統(tǒng)手繪插畫(huà)在印刷過(guò)程中,由于它必須經(jīng)過(guò)掃描或電分機(jī)輸入,所以無(wú)論印刷人員怎樣精心校對(duì)與修正,都不可避免地存在不同程度的偏色失真現(xiàn)象。

五小結(jié)

當(dāng)然,數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用,并不意味著手工繪制插畫(huà)時(shí)代的終結(jié),但我們也應(yīng)看到在制作效率與時(shí)代審美趣味的微妙變化下,插畫(huà)藝術(shù)數(shù)字化轉(zhuǎn)向在主體上存在的不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。這也使得一部分人錯(cuò)誤地認(rèn)為數(shù)字插畫(huà)的創(chuàng)作將變得十分容易。

其實(shí),技術(shù)的改變僅僅意味著制作手段的變化,它永遠(yuǎn)甚至也無(wú)法替代藝術(shù)家的心智。因而,這種忽略主體情思的技術(shù)至上主義的論調(diào)無(wú)助于商業(yè)插畫(huà)的健康發(fā)展。隨著“純藝術(shù)繪畫(huà)”和“商業(yè)設(shè)計(jì)”兩者之間的界限變得越來(lái)越模糊,商業(yè)插畫(huà)的創(chuàng)意理念恰恰可以填補(bǔ)商業(yè)設(shè)計(jì)和藝術(shù)之間的空白,在促進(jìn)藝術(shù)、商業(yè)、科技的融合的進(jìn)程中,形成富有創(chuàng)意和美感的插畫(huà)藝術(shù)形式。

在當(dāng)下創(chuàng)作方式越來(lái)越數(shù)字化、簡(jiǎn)約化的背景下,越是要要注重插畫(huà)的創(chuàng)意內(nèi)涵,保持住文化特征與藝術(shù)個(gè)性,才會(huì)獲得具有獨(dú)特視覺(jué)沖擊力的藝術(shù)形式感,才能使新型數(shù)字插畫(huà)的技術(shù)與想象力的結(jié)合達(dá)到前所未有的高度。

參考文獻(xiàn):

[1] 拉爾夫?邁耶,清華園B558小組譯:《最新英漢美術(shù)名詞與技法辭典》,中央編譯出版社,2008年。

篇9

關(guān)鍵詞：數(shù)字繪畫(huà)；傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)

數(shù)字繪畫(huà)被稱(chēng)之為“數(shù)碼繪畫(huà)”或“無(wú)紙繪畫(huà)”，是指創(chuàng)作者主要借助計(jì)算機(jī)完成的數(shù)字化繪畫(huà)作品。數(shù)字繪畫(huà)的產(chǎn)生距今短短的這幾十年里，其發(fā)展速度之快、勢(shì)頭之猛，是大多數(shù)人所所始料不及的。隨著繪畫(huà)技法和風(fēng)格的逐漸成熟，數(shù)字繪畫(huà)與商業(yè)領(lǐng)域設(shè)計(jì)逐漸融合在一起，并以其優(yōu)異的視覺(jué)效果、便捷的傳播方式和高效低成本的制作手段，受到設(shè)計(jì)界人士們的熱捧。

作為繪畫(huà)門(mén)類(lèi)的一種，數(shù)字繪畫(huà)在商業(yè)設(shè)計(jì)中的成功使很多藝術(shù)家不再熱衷于傳統(tǒng)繪畫(huà)復(fù)雜的繪畫(huà)技法和煩瑣的手工制作程序的專(zhuān)研。數(shù)字藝術(shù)作品的硬邊、特效、鏡頭感等風(fēng)格正影響著當(dāng)代繪畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)正面臨一場(chǎng)巨大的變革。這場(chǎng)變革所帶來(lái)的影響可分為幾個(gè)方面。

1 數(shù)字繪畫(huà)使繪畫(huà)藝術(shù)變得大眾化

數(shù)字繪畫(huà)的興起，促使了繪畫(huà)藝術(shù)卡通化、濾鏡效果等作品的出現(xiàn)，同時(shí)在某種程度上加速了繪畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)作和欣賞方式的變革。數(shù)字繪畫(huà)使繪畫(huà)藝術(shù)開(kāi)始了大眾化的進(jìn)程。

傳統(tǒng)繪畫(huà)的觀者只能通過(guò)美術(shù)館或畫(huà)冊(cè)、書(shū)刊等方式接觸作品，欣賞渠道相對(duì)狹窄、欣賞活動(dòng)受客觀條件的制約，繪畫(huà)藝術(shù)只能是一部分人的藝術(shù)，很難像音樂(lè)作品一樣真正的走入大眾的生活。但數(shù)字繪畫(huà)的出現(xiàn)在一定程度上改變了這種困境，人們通過(guò)借助影像、網(wǎng)絡(luò)等方式，使其得以快速傳播。這種零成本而便捷的欣賞方式，可以被認(rèn)為是藝術(shù)發(fā)展史上的一次偉大的變革。

2 數(shù)字繪畫(huà)使繪畫(huà)藝術(shù)具有娛樂(lè)性

數(shù)字繪畫(huà)已走出了純藝術(shù)的領(lǐng)域，擺脫了傳統(tǒng)繪畫(huà)的高深與晦澀，以清新、時(shí)尚的風(fēng)格隨著大量商業(yè)設(shè)計(jì)和廣告流轉(zhuǎn)在人們的日常生活中，同時(shí)數(shù)字繪畫(huà)結(jié)合插畫(huà)、平面設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)等多種形式出現(xiàn)在生活的各個(gè)領(lǐng)域。人們?cè)趯W(xué)習(xí)、工作、上網(wǎng)、購(gòu)物、娛樂(lè)等生活的方方面面都會(huì)接觸到大量時(shí)尚的數(shù)字繪畫(huà)，并從中得到視覺(jué)感官和心理上的愉悅。數(shù)字繪畫(huà)作品已經(jīng)與音樂(lè)一樣成為人們?nèi)粘Ｉ钪兴匦璧恼{(diào)劑品。繪畫(huà)藝術(shù)所應(yīng)具有的娛樂(lè)化正在人們的生活中凸顯，繪畫(huà)藝術(shù)正由于數(shù)字繪畫(huà)踏上了一個(gè)快速發(fā)展的道路。

3 數(shù)字繪畫(huà)的普及降低了繪畫(huà)藝術(shù)的門(mén)檻

隨著數(shù)字繪畫(huà)的發(fā)展，繪畫(huà)的業(yè)余愛(ài)好者只要具備基本的造型能力、藝術(shù)素養(yǎng)和軟件應(yīng)用技巧，便可以自行開(kāi)始數(shù)字繪畫(huà)創(chuàng)作。利用數(shù)字軟件進(jìn)行創(chuàng)作，繪畫(huà)者可以不必花費(fèi)過(guò)多時(shí)間、也不用學(xué)習(xí)系統(tǒng)而復(fù)雜的繪畫(huà)技法，避免了基礎(chǔ)造型訓(xùn)練所需的時(shí)間，降低了繪畫(huà)創(chuàng)作所要求的技巧難度……一切都由于通過(guò)軟件而變得容易和簡(jiǎn)單。這對(duì)于傳統(tǒng)藝術(shù)家來(lái)說(shuō)是不可想象的。只要擁有一臺(tái)個(gè)人電腦，創(chuàng)作者隨時(shí)隨地可以進(jìn)行數(shù)字繪畫(huà)創(chuàng)作。不必掌握油畫(huà)、水墨、水彩、版畫(huà)等多重表現(xiàn)技巧，也不必考慮自然光線、環(huán)境、繪畫(huà)工具等一系列煩瑣的問(wèn)題等等。數(shù)字繪畫(huà)較之于傳統(tǒng)繪畫(huà)更加便于繪畫(huà)者的創(chuàng)作，為擴(kuò)大繪畫(huà)創(chuàng)作群體、普及繪畫(huà)藝術(shù)提供了便利。

4 對(duì)傳統(tǒng)繪畫(huà)技巧運(yùn)用的衰落與作品藝術(shù)性的匱乏

數(shù)字繪畫(huà)創(chuàng)作的普及勢(shì)必導(dǎo)致運(yùn)用傳統(tǒng)繪畫(huà)技巧的退化和作品藝術(shù)性的貶值。當(dāng)代繪畫(huà)越來(lái)越多的強(qiáng)調(diào)觀念和圖式，即所謂的重觀念而輕技法。而在數(shù)字繪畫(huà)的創(chuàng)作中更是與傳統(tǒng)技法毫無(wú)關(guān)聯(lián)，如坦培拉、古典主義繪畫(huà)的多層罩染等傳統(tǒng)繪畫(huà)技巧正逐漸被年輕一代的藝術(shù)家們所忽視和遺忘。在現(xiàn)今擁有如此便利的數(shù)字技術(shù)支持下，他們不再習(xí)慣花費(fèi)大量時(shí)間與精力致力于傳統(tǒng)技法的學(xué)習(xí)、繼承與研究。今天的藝術(shù)界尚且還有部分藝術(shù)家運(yùn)用傳統(tǒng)技法進(jìn)行創(chuàng)作，可是在不久的將來(lái)，越來(lái)越多的繪畫(huà)作品依賴(lài)計(jì)算機(jī)制作完成，博大精深的傳統(tǒng)繪畫(huà)技法將會(huì)何去何從？

同時(shí)，數(shù)字繪畫(huà)普及形成了創(chuàng)作門(mén)檻的降低，技術(shù)性要求的簡(jiǎn)單，使越來(lái)越多的人實(shí)現(xiàn)了數(shù)字繪畫(huà)的創(chuàng)作。但由于造型基本功和美術(shù)基本素養(yǎng)的“先天不足”，致使人們的視野中出現(xiàn)了大批藝術(shù)質(zhì)量低劣、平庸的數(shù)字繪畫(huà)作品。其直接后果是整體藝術(shù)性的降低、思想上的平庸，學(xué)術(shù)上的低下。由此反映出繪畫(huà)藝術(shù)在民眾中普及廣度與繪畫(huà)藝術(shù)自身發(fā)展所需深度之間的矛盾，這一矛盾的解決值得大家去推敲。

5 數(shù)字繪畫(huà)對(duì)繪畫(huà)界產(chǎn)生的影響

隨著數(shù)字繪畫(huà)對(duì)繪畫(huà)藝術(shù)的影響越來(lái)越廣，對(duì)數(shù)字繪畫(huà)的評(píng)價(jià)也褒貶不一。其中萬(wàn)能論與無(wú)用論兩種極端的觀點(diǎn)成了對(duì)數(shù)字繪畫(huà)評(píng)述的代表。對(duì)此，我們應(yīng)該對(duì)數(shù)字繪畫(huà)所帶來(lái)的利弊進(jìn)行客觀的評(píng)價(jià)，正確分析認(rèn)識(shí)數(shù)字繪畫(huà)與繪畫(huà)藝術(shù)的關(guān)系。就從兩種觀點(diǎn)的依據(jù)來(lái)說(shuō)，一種是數(shù)字藝術(shù)的無(wú)用論，其認(rèn)為數(shù)字繪畫(huà)是完全依賴(lài)于計(jì)算機(jī)技術(shù)的產(chǎn)物，其形成純粹是由于商業(yè)行為的催生所產(chǎn)生的，與傳統(tǒng)繪畫(huà)并無(wú)直接關(guān)系，不應(yīng)該將其上升到藝術(shù)高度。另一種萬(wàn)能論，計(jì)算機(jī)技術(shù)在繪畫(huà)技巧上都可以較好地實(shí)現(xiàn)，今后必將取代傳統(tǒng)繪畫(huà)。從上述觀點(diǎn)看，人們對(duì)其二者之間的關(guān)系在認(rèn)識(shí)上存在一定的誤區(qū)，對(duì)數(shù)字繪畫(huà)和傳統(tǒng)藝術(shù)缺乏足夠的了解認(rèn)識(shí)。無(wú)用論是缺乏對(duì)事物都是在不斷的自我創(chuàng)新和完善這一自然發(fā)展客觀規(guī)律的認(rèn)識(shí)；而萬(wàn)能論又過(guò)分夸大了數(shù)字繪畫(huà)的作用和優(yōu)勢(shì)，對(duì)數(shù)字繪畫(huà)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀和前景過(guò)于樂(lè)觀。

用兩個(gè)實(shí)例可以解釋無(wú)用論和萬(wàn)能論觀點(diǎn)的不完整性。新古典主義大師安格爾，《泉》是一幅色彩和線條都十分簡(jiǎn)潔的人體畫(huà)，是安格爾藝術(shù)創(chuàng)作生涯的巔峰之作。這張作品是古典美與具象寫(xiě)實(shí)的人物形象的完美結(jié)合，花費(fèi)了36年的時(shí)間，不僅僅是主觀的對(duì)形體、色彩、構(gòu)成方式形式上的加工，而是作者在繪畫(huà)構(gòu)成中，將人物形象更加接近作者畢生所追求的“理想美”，展現(xiàn)的是作者心中的藝術(shù)理想。所付出的心血不是對(duì)線條的表述，而是對(duì)“理想美”的勾畫(huà)。而對(duì)一些人所說(shuō)，它幾乎可以像草擬即興小品那樣一揮卻就是不正確，數(shù)字繪畫(huà)能夠模擬的只有安格爾精到細(xì)膩的筆觸，僅此而已。就如我們已知的電子音樂(lè)的崛起及其相關(guān)編輯軟件的應(yīng)用，并沒(méi)能催生可以與經(jīng)典名曲相媲美的音樂(lè)作品一樣。技術(shù)僅僅是技術(shù)，而藝術(shù)品之所以能夠被稱(chēng)為“藝術(shù)”，其根本底線是審美能力和創(chuàng)造力。對(duì)不具備繪畫(huà)素養(yǎng)，片面夸大數(shù)字繪畫(huà)發(fā)展?jié)摿?，低估傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)價(jià)值的觀點(diǎn)，都是嚴(yán)重違背藝術(shù)發(fā)展的自然規(guī)律。

我們應(yīng)該客觀理性地看待數(shù)字繪畫(huà)所帶來(lái)的利弊，正確認(rèn)識(shí)數(shù)字繪畫(huà)與傳統(tǒng)繪畫(huà)的關(guān)系，任何片面的、絕對(duì)的看法都是不正確的。隨著數(shù)字繪畫(huà)的多元化發(fā)展，藝術(shù)風(fēng)格日趨成熟，其便捷的創(chuàng)作、欣賞方式，炫麗新奇的畫(huà)面視覺(jué)效果將與傳統(tǒng)繪畫(huà)深厚的藝術(shù)根基，豐富多變的表現(xiàn)技法互相滲透與融合，這種融合并不會(huì)只停留在畫(huà)面上，而是將延伸到更為廣泛的層面之中。藝術(shù)性和原創(chuàng)性將得到加強(qiáng)，數(shù)字繪畫(huà)將成為繪畫(huà)藝術(shù)領(lǐng)域中獨(dú)特而重要的一部分。

參考文獻(xiàn)：

[1] 紀(jì)保超.數(shù)字繪畫(huà)藝術(shù)與傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)[J].大眾文藝，2013（04）：56.

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關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；新觀念

檢 索：.cn

中圖分類(lèi)號(hào)：J0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-2832（2016）07-0051-03

New Ideas of Visual Communication Design in the Digital Era

TIAN Yi-cai（Dalian Polytechinc University Art and Information Engineering，Dalian 116600，China）

Abstract ：Nowadays， visual communication design industry has entered the digital era， the application of digital technology has greatly improved the quality and efficiency of visual communication design work. Today， visual communication designers have more technical choice， in order to better adapt to the development of visual communication design should take the initiative to reform， actively absorb new knowledge. The author combined the work experience and the related theory knowledge， in this paper has discussed the digital time visual transmission design new idea， for the related personnel reference.

Key words ：digital age； visual communication design； new concept

Internet ：.cn

近年來(lái)，數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅速，極大地拓寬了信息的傳播渠道、深刻地改變了公眾的交流方式。數(shù)字化背景下，視覺(jué)傳達(dá)行業(yè)面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇。就目前狀況而言，數(shù)字化浪潮對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的沖擊主要包括設(shè)計(jì)創(chuàng)新化、技術(shù)支配化、設(shè)計(jì)大眾化以及方法多樣化等。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也可以稱(chēng)作藝術(shù)設(shè)計(jì)，其是一種基于傳播特定信息的主動(dòng)行為，通常以商業(yè)廣告、繪畫(huà)等形式出現(xiàn)在公眾的視野中。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的歷史非常悠久，在人類(lèi)文明史上占有重要的地位。今天，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的空前發(fā)達(dá)為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員提供了更多施展抱負(fù)的機(jī)會(huì)。

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)中，“視覺(jué)符號(hào)”是一個(gè)非常重要的概念。視覺(jué)符號(hào)指的是人類(lèi)視覺(jué)器官可見(jiàn)的一切能夠傳播信息的事物，其中包括電視劇、電影、建筑物、攝影以及建筑物等。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，如何利用或者創(chuàng)造視覺(jué)符號(hào)是一個(gè)永恒的話題。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的目標(biāo)是充分利用各類(lèi)視覺(jué)符號(hào)，向受眾傳達(dá)特定的信息。數(shù)字化技術(shù)出現(xiàn)后，電視圖像的高保真與攝影資料壓縮的高效化等技術(shù)成果改變了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的風(fēng)貌，促成了大量新式信息傳遞方法的出現(xiàn)。

二、數(shù)字化設(shè)計(jì)

數(shù)字化設(shè)計(jì)是近年來(lái)新興的一個(gè)概念，主要內(nèi)容是借助新的傳播工具以及各類(lèi)媒體，在數(shù)字化技術(shù)框架內(nèi)向受眾傳播各種信息。數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨不僅改變了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用方式，還極為有效地強(qiáng)化了信息傳播的效果，其中較為典型的例子便是模擬電視信號(hào)向數(shù)字電視信號(hào)的過(guò)渡。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)電視節(jié)目制作行業(yè)使用的是模擬信號(hào)，該種信號(hào)穩(wěn)定性差，容易在傳播過(guò)程中受外界因素影響而發(fā)生失真，極大地影響了節(jié)目的效果。在數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用后，數(shù)字電視信號(hào)不僅有效地提升了電視節(jié)目的質(zhì)量，還在一定程度縮減了大量線路維護(hù)成本。

傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)效果比較僵化，無(wú)法給予受眾強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，數(shù)字化時(shí)代中，人們通過(guò)應(yīng)用多媒體與數(shù)字技術(shù)等新式信息傳播手段能夠使得視覺(jué)設(shè)計(jì)效果更加地立體化、豐富化，帶給受眾更加強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激。

信息設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要組成部分。某種意義上，信息設(shè)計(jì)質(zhì)量決定了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果。與舊式的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相較，數(shù)字化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有較多的優(yōu)勢(shì)。其一，數(shù)字化設(shè)計(jì)能夠有效地重組原有的工作方式以及設(shè)計(jì)手段，從而直接改善視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的條件，使得工作人員脫離傳統(tǒng)思維的窠臼，更便捷地獲得創(chuàng)新型的設(shè)計(jì)方案。其二，數(shù)字技術(shù)能夠增加各種設(shè)計(jì)理念實(shí)現(xiàn)的可能性。在傳統(tǒng)技術(shù)框架下，往往一個(gè)設(shè)計(jì)理念非常出眾，然而由于技術(shù)條件跟不上，最后也只是“竹籃打水一場(chǎng)空”。數(shù)字時(shí)代中，表現(xiàn)技術(shù)空前發(fā)達(dá)，各種設(shè)計(jì)理念成為現(xiàn)實(shí)的幾率顯著地提升。其三，數(shù)字技術(shù)促使信息傳播工作更加地便捷、高效。在快節(jié)奏的現(xiàn)代化生活中，公眾希望在最短時(shí)間內(nèi)獲取最多的信息，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)能夠滿足受眾對(duì)信息獲取效率的要求。

在數(shù)字化技術(shù)誕生后，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)迅速朝著多維化、多元化的大方向發(fā)展，改變了整個(gè)視覺(jué)傳達(dá)行業(yè)的面貌?，F(xiàn)階段，受眾對(duì)信息的要求比較挑剔，希望信息具有趣味性，同時(shí)也能更加的通俗易懂。在數(shù)字化技術(shù)的幫助下，信息設(shè)計(jì)者可以借助圖表、動(dòng)圖向受眾展現(xiàn)各種具有豐富趣味性的信息內(nèi)容，既能夠滿足受眾接納信息的需求，又能夠表現(xiàn)出信息的吸引力，有利于擴(kuò)大信息受眾的規(guī)模。

三、設(shè)計(jì)大眾化

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作應(yīng)當(dāng)盡量地貼近普羅大眾的生活，需要表現(xiàn)出對(duì)社會(huì)各階層的平等關(guān)懷。在數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)前，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作者往往被束之高閣，信息傳播通道匱乏、信息輻射面較為狹窄，嚴(yán)重地背離了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的初衷。商業(yè)廣告是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要分支，以往的信息技術(shù)選擇較少，致使商業(yè)廣告的投放渠道嚴(yán)重不足，廣告信息只能被極少數(shù)人所接受，從而給企業(yè)造成了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。

數(shù)字時(shí)代中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)更像是一種流行藝術(shù)，通過(guò)簡(jiǎn)潔明了的表現(xiàn)方式傳播信息，如此往往能收到非常良好的效果?，F(xiàn)代社會(huì)娛樂(lè)業(yè)發(fā)達(dá)，人們更傾向于了解那些具有娛樂(lè)化特征、具備寓教于樂(lè)功能的信息，所以視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)必須主動(dòng)變革，借助新舊媒體的龐大力量以實(shí)現(xiàn)高效傳播信息的目的。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)單位主要通過(guò)接納商業(yè)制作訂單來(lái)盈利，在此情形下必須要讓更多人了解廣告信息，如此方能實(shí)現(xiàn)傳播商業(yè)信息的目的。

數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步促成了大量信息化工具的誕生，群眾獲取信息的渠道愈來(lái)愈多樣化。在數(shù)字技術(shù)誕生前，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域存在著些許神秘感，而數(shù)字技術(shù)揭開(kāi)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的神秘面紗。現(xiàn)階段，未經(jīng)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的群眾也能夠利用各式各樣的多媒體工具開(kāi)展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作，大眾從被動(dòng)的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的信息制造與者，這是視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)貼近社會(huì)、蛻變成大眾化行業(yè)的重要標(biāo)志之一。

目前，互聯(lián)網(wǎng)流行著一股動(dòng)圖制作風(fēng)，許多網(wǎng)民借助動(dòng)圖設(shè)計(jì)軟件便能制作出生動(dòng)活潑、可愛(ài)搞笑的動(dòng)態(tài)圖，這是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)“走進(jìn)尋常百姓家”的重要體現(xiàn)之一。在數(shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，每個(gè)人都能夠成為藝術(shù)家，設(shè)計(jì)或具有深刻教育意義、發(fā)人深省的作品，或制作栩栩如生、令人捧腹大笑的動(dòng)態(tài)圖像。藝術(shù)來(lái)源于生活而高于生活，數(shù)字技術(shù)框架下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)已然呈現(xiàn)出了明顯的大眾化特征。為了促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的進(jìn)步，促成全民學(xué)習(xí)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、傳播綠色有益信息的局面，認(rèn)為政府需要加強(qiáng)對(duì)各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管，屏蔽或者清除不健康信息，從而最大程度地避免不良信息污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

四、方式多樣化

得益于多媒體與數(shù)字化技術(shù)的蓬勃發(fā)展，目前，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用方式非常多樣，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了大量風(fēng)格迥異的設(shè)計(jì)理念與觀點(diǎn)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)風(fēng)格發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出了“百花齊放”的趨勢(shì)。一些設(shè)計(jì)人員借助多媒體技術(shù)的力量，在原有的平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上增添了大量信息因素，其中有靜態(tài)圖、動(dòng)圖、視頻以及音頻等。通過(guò)在平面信息承載架構(gòu)上添加其他信息元素，有效地拓寬了視覺(jué)傳達(dá)的空間，豐富了受眾的視覺(jué)體驗(yàn)并帶給其強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊感。

傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)行業(yè)采用的是紙質(zhì)信息承載架構(gòu)，以往的廣告單位主要通過(guò)貼海報(bào)的形式來(lái)宣傳信息，該種信息傳播方式不但需要耗費(fèi)大量的人工成本，而且難以收到良好的宣傳效果，此外，紙質(zhì)廣告宣傳方式可能會(huì)影響城市面容，對(duì)生態(tài)環(huán)境也會(huì)造成一定的破壞。而今天，數(shù)字技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)高度發(fā)達(dá)，廣告工作者可以利用計(jì)算機(jī)等設(shè)備制作廣告屏通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電視廣播等形式進(jìn)行傳播，該種信息傳播手段的成本極低，并且能夠?qū)崿F(xiàn)在最短時(shí)間內(nèi)輻射最多信息受眾的目標(biāo)，信息宣傳效率較高。

目前，計(jì)算機(jī)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員最常使用的多媒體設(shè)備之一，通過(guò)將計(jì)算機(jī)技術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理論進(jìn)行有機(jī)融合，催生了基于數(shù)字技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)框架的新型視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)手段，這種新型的設(shè)計(jì)手段能夠給予受眾豐富、強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。通過(guò)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作中大規(guī)模地運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)，工作人員創(chuàng)造了多種形式的藝術(shù)手法，極大地促進(jìn)了行業(yè)的進(jìn)步。

五、設(shè)計(jì)創(chuàng)新化

一直以來(lái)，打造創(chuàng)新型產(chǎn)品是廣大視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員孜孜不倦的追求。創(chuàng)新對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)甚至是整個(gè)國(guó)家都具有重要的意義。由于行業(yè)性質(zhì)比較特殊，藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)Ξa(chǎn)品創(chuàng)新性的要求極高，需要不斷地推出新穎的產(chǎn)品來(lái)滿足公眾日益變化的口味。偉大的物理學(xué)家愛(ài)因斯坦曾指出個(gè)人的想象力比知識(shí)更重要，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作中，工作人員的想象力的強(qiáng)弱決定了信息產(chǎn)品創(chuàng)新度的高低。

值得注意的是，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新，既包括在產(chǎn)品材料、風(fēng)格以及形式上的創(chuàng)新，除此之外，設(shè)計(jì)者還要確保產(chǎn)品具有新穎的內(nèi)涵，如此方能充分地滿足受眾對(duì)產(chǎn)品的期待，從而提升產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，想象力是從業(yè)人員不可或缺的一種能力，其影響著產(chǎn)品的新穎程度。

無(wú)論是何種工作，在其中發(fā)揮最核心作用的因素是“人才”，而提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵便是確保設(shè)計(jì)者具備較高的綜合素質(zhì)。通過(guò)調(diào)查走訪，發(fā)現(xiàn)部分視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員的綜合素質(zhì)不高、缺乏足夠的想象力，對(duì)數(shù)字化技術(shù)理解不夠透徹，如此勢(shì)必?zé)o法有效地提升產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)注重提升自身的綜合素質(zhì)，善于打破傳統(tǒng)陳舊的思維習(xí)慣，注意培養(yǎng)自身的想象力，在開(kāi)展設(shè)計(jì)構(gòu)思工作的過(guò)程中重視對(duì)設(shè)計(jì)語(yǔ)言、設(shè)計(jì)思路以及設(shè)計(jì)程度等因素進(jìn)行綜合考慮。

產(chǎn)品方案設(shè)計(jì)工作不可能總是一帆風(fēng)順，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員常常會(huì)遇到一些挫折，在遭遇技術(shù)瓶頸或者思維難題時(shí)，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)定信心，充分利用數(shù)字技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)一步步地解決問(wèn)題。在獲得初步設(shè)計(jì)方案后，設(shè)計(jì)人員必須要重視審視產(chǎn)品的合理性，結(jié)合多方面因素預(yù)測(cè)產(chǎn)品投入市場(chǎng)后引起的反應(yīng)。為了最為有效地保障設(shè)計(jì)方案的合理性，方案要不斷地進(jìn)行自我懷疑、自我否定，設(shè)計(jì)人員要本著客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木瘢粩嗟卣覍ぎa(chǎn)品方案的缺陷，如此方能促進(jìn)設(shè)計(jì)方案的不斷完善。

數(shù)字化時(shí)代中，設(shè)計(jì)者能夠更加便捷地為產(chǎn)品方案注入創(chuàng)新力量，促使產(chǎn)品能夠體現(xiàn)人文關(guān)懷，能夠給予受眾不一樣的產(chǎn)品使用體驗(yàn)?，F(xiàn)階段，幾乎所有的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新工作需要借助新型設(shè)計(jì)工具的力量，這就要求設(shè)計(jì)人員要能夠嫻熟地運(yùn)用數(shù)字化工具與多媒體設(shè)備，在充分了解當(dāng)代社會(huì)文化背景、普遍價(jià)值觀念以及大眾消費(fèi)習(xí)慣的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)涵的開(kāi)拓創(chuàng)新，從而創(chuàng)造出能夠被大眾認(rèn)同，使人產(chǎn)生親切感的創(chuàng)新型產(chǎn)品。

六、媒介整合化

應(yīng)當(dāng)看到，現(xiàn)階段視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要工作內(nèi)容是信息傳達(dá)，所以需要采取有效措施以提升視覺(jué)傳達(dá)工作的質(zhì)量與效率。在信息傳達(dá)過(guò)程中，各類(lèi)媒介發(fā)揮了不可替代的作用。在信息傳達(dá)過(guò)程中，各種媒介扮演了信息承載者的角色，通過(guò)聯(lián)結(jié)信息傳播鏈構(gòu)成因素而實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)與流通的目的。

多媒體是現(xiàn)代信息媒介的重要組成成分，在社會(huì)各行業(yè)中發(fā)揮了顯著的作用。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作離不開(kāi)多媒體設(shè)備的幫助，多媒體設(shè)備作為重要的信息媒介，有效地開(kāi)闊了信息的傳播渠道。隨著技術(shù)的進(jìn)步，多媒體設(shè)備與人的交互性得到了顯著的增強(qiáng)，多點(diǎn)式觸摸技術(shù)的出現(xiàn)提升了多媒體設(shè)備的可操作性，同時(shí)也為信息的傳達(dá)創(chuàng)造了極為優(yōu)越的環(huán)境。

在多媒體設(shè)備上應(yīng)用交互式設(shè)計(jì)能夠大幅地增強(qiáng)信息傳達(dá)過(guò)程的有效性、準(zhǔn)確性以及迅速性?，F(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏較快，因此提高信息傳達(dá)的效率具有重要的意義，今天，公眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)快速地獲取所需信息。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作中，人們通過(guò)各種媒介開(kāi)展信息整合工作，被整合的信息一般有圖像、文字以及音頻等。在信息初步整合工作完畢后，使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)各類(lèi)信息進(jìn)行進(jìn)一步的整合，從而促成一個(gè)涵蓋多類(lèi)信息的綜合型信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，進(jìn)而為公眾實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)瀏覽、收聽(tīng)各類(lèi)信息的愿望。

數(shù)字化時(shí)代中，媒介的整合是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)實(shí)現(xiàn)信息高效傳達(dá)的主要手段之一，通過(guò)媒介的有機(jī)整合，能夠增強(qiáng)信息傳達(dá)過(guò)程的趣味性，也能夠提升公眾信息獲取工作的便利性。相比于傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)品而言，經(jīng)過(guò)媒介整合生成的信息產(chǎn)品具有更加強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力，在一定程度上促進(jìn)了當(dāng)代視覺(jué)藝術(shù)的進(jìn)步。除此之外，媒介的整合能夠增加視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員操作各類(lèi)多媒體設(shè)備的機(jī)會(huì)，方便設(shè)計(jì)人員在實(shí)踐過(guò)程中不斷地深化對(duì)數(shù)字技術(shù)與多媒體設(shè)備的理解。

七、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字技術(shù)能夠有效地促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的進(jìn)步，通過(guò)整合不同媒介、強(qiáng)化信息傳達(dá)設(shè)計(jì)大眾化特征等方式提升了信息傳達(dá)的質(zhì)量與效率。為此，廣大的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)積極提升自身綜合素質(zhì)，在實(shí)際工作保持認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，如此方能最大程度地促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的健康發(fā)展。

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