導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展史，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計(jì) 發(fā)展 專利 優(yōu)勢(shì)

1.1產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要性

隨著生活水平的不斷提升，人們對(duì)產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高，不再僅限于實(shí)用，更愿意賦予其特殊的文化特色和多種功能。由此，各類產(chǎn)品開始呈現(xiàn)出不同的發(fā)展方向，創(chuàng)意也層出不窮，然而在信息傳遞如此迅速的今天，你迸發(fā)出一個(gè)好的創(chuàng)意，很可能因?yàn)橐粋€(gè)不經(jīng)意的泄露就成為了別人用來(lái)牟利的工具。這對(duì)于努力創(chuàng)新發(fā)明者不公平，而讓那些不勞而獲的人牟了利。當(dāng)設(shè)計(jì)師們自己的權(quán)益得不到保障的時(shí)候，這讓許多本來(lái)能夠繼續(xù)創(chuàng)新做設(shè)計(jì)的人為此失去了動(dòng)力。

1.2產(chǎn)品設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展方向

產(chǎn)品設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展是一種完全依據(jù)新思路的創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)。某些時(shí)候這些設(shè)計(jì)可能超出一般人的常識(shí)，而不被人們所接受，但是它不一定是錯(cuò)誤的，它的出現(xiàn)可能成為未來(lái)社會(huì)美好的藍(lán)圖，是人們對(duì)于新生活的向往。正因?yàn)檫@樣，人們才能在歷史的長(zhǎng)河中不斷推陳出新，讓現(xiàn)有的產(chǎn)品不斷迭代完善，一個(gè)小小創(chuàng)新點(diǎn)就有可能是設(shè)計(jì)或工業(yè)上邁出的一大步。如何保護(hù)創(chuàng)新意識(shí)，于是便有了1980年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)成立的中國(guó)專利局，1998年更名為國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，成為國(guó)務(wù)院的直屬機(jī)構(gòu)，這標(biāo)志著國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視以及對(duì)創(chuàng)新意識(shí)的保護(hù)。近些年來(lái)，政府不斷的完善法律條例，讓專利的發(fā)展得到保護(hù)，鼓勵(lì)更多的人去創(chuàng)新去搞發(fā)明創(chuàng)造。

2.1產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)人類生活的影響

產(chǎn)品是人類智慧的物質(zhì)結(jié)晶，是人類區(qū)別于其他動(dòng)物的標(biāo)志。設(shè)計(jì)師們都有著一個(gè)共通的理念就是“好的設(shè)計(jì)來(lái)源于生活”，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一種直接為人類服務(wù)的設(shè)計(jì)，在人類改造自然的過程中充當(dāng)了工具的作用，以滿足人們的需求為目的而去做的設(shè)計(jì)（如圖2-1-1，2-1-2）。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和科技的不斷進(jìn)步，它作為一種隱形的存在，潛移默化的影響著人們的生活。從最初的實(shí)用型工具不斷的完善和開發(fā)逐步的衍生出觀賞實(shí)用型以及享受型。在滿足消費(fèi)者的實(shí)用功能的同時(shí)更需要滿足消費(fèi)者的精神追求。

2-1-1（第一輛哈雷.戴維森摩托車） 2-1-2（拍立得相機(jī)）

工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。設(shè)計(jì)者的使命在于開拓和創(chuàng)造未來(lái)，提高人們的生活質(zhì)量，而不是簡(jiǎn)單地去模仿過去的或者別人的產(chǎn)品。在工業(yè)設(shè)計(jì)漫長(zhǎng)的發(fā)展史上， 每一個(gè)尋求發(fā)展的國(guó)家都有過引進(jìn)、模仿、學(xué)習(xí)、消化的過程。歸根結(jié)底用中國(guó)的古話來(lái)說就是“取其精華，去其糟粕”的過程，其次，發(fā)展好的國(guó)家在發(fā)展的同時(shí)還可以加上本國(guó)的特色，繼續(xù)不斷的創(chuàng)新改革從而逐漸的青出于藍(lán)而勝于藍(lán)，搖身一變成為工業(yè)設(shè)計(jì)大國(guó)。正因?yàn)槿绱耍O(shè)計(jì)師的責(zé)任就顯得越來(lái)越重要，如何擁有創(chuàng)造性的想法，如何在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，都在不斷的刺激著這些發(fā)明者，這些富有創(chuàng)造力的人。切合實(shí)際的發(fā)明創(chuàng)造不是任憑平時(shí)的突發(fā)奇想就能成功的，它需要去學(xué)習(xí)相關(guān)的知識(shí)和一步步的實(shí)踐才能成功。我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)，不能僅僅只考慮一方面的因素，應(yīng)該從產(chǎn)品的本身出發(fā)，將所有可能涉及到的問題都全面的考慮到并加以實(shí)踐的的測(cè)試。這樣才能將切合實(shí)際的產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來(lái)，讓設(shè)計(jì)中的創(chuàng)造性和科學(xué)性相結(jié)合，創(chuàng)造出消費(fèi)者們喜愛的產(chǎn)品。

3.1設(shè)計(jì)存在的弊端

好的設(shè)計(jì)會(huì)被他人所嫉妒。抄襲、模仿、侵權(quán)的案例近年來(lái)數(shù)不勝數(shù)，一些被利益蒙蔽了雙眼的人，竊取他人的勞動(dòng)果實(shí)用來(lái)牟利。作為一個(gè)合格的設(shè)計(jì)師或發(fā)明者應(yīng)該以自己的發(fā)明創(chuàng)造為榮，堅(jiān)決抵制剽竊，抄來(lái)的始終是別人的，與其遭受良心的譴責(zé)與不安，不如踏踏實(shí)實(shí)的做自己的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品的創(chuàng)造性，是建立在物質(zhì)需求和精神需求以及實(shí)際操作的基礎(chǔ)上的。一味的抄襲模仿，反而成為了像白色垃圾一樣的污染品，失去了設(shè)計(jì)的初衷 。

3.2專利對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要性

當(dāng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)碰上專利保護(hù)，就像蝸牛和它的殼一樣，相輔相成。申請(qǐng)專利并獲得專利后，既可以保護(hù)自己的發(fā)明成果，防止科研成果的流失，獲取壟斷利潤(rùn)來(lái)彌補(bǔ)研發(fā)投入，同時(shí)也有利于科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。專利權(quán)是一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它作為一種非實(shí)物的財(cái)產(chǎn)可以為擁有者和使用者提供可觀的利潤(rùn)，專利權(quán)受到國(guó)家專利法的保護(hù)，未經(jīng)專利權(quán)人的授權(quán)許可，任何單位或個(gè)人都不能使用，這就體現(xiàn)了專利在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)的過程中起到了重大的促進(jìn)作用。企業(yè)在運(yùn)作時(shí)，應(yīng)該大力的鼓勵(lì)工作人員搞發(fā)明創(chuàng)造，提高他們的創(chuàng)新精神，并宣傳其益處，這樣可以讓你的產(chǎn)品迭代更新，技術(shù)顯著提升的同時(shí)更具競(jìng)爭(zhēng)力，讓企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中起主導(dǎo)地位。

4.1＠與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合的重大意義

專利的保護(hù)對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)說，有個(gè)重要的問題就是申請(qǐng)的及時(shí)性，創(chuàng)意即使再好如果沒有及時(shí)的去申請(qǐng)專利，很容易被人搶先注冊(cè)申請(qǐng)，你也不能保證沒有其他人也想到這個(gè)創(chuàng)意，所以及時(shí)性在專利保護(hù)上顯得至關(guān)重要。就像中國(guó)古話說的“早起的鳥兒有蟲吃”。對(duì)于專利來(lái)說也是一樣，如果你自己已經(jīng)有了好的發(fā)明創(chuàng)造但沒有及時(shí)的去申請(qǐng)專利，被人捷足先登，絕對(duì)會(huì)追悔莫及，工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)通過外觀塑造、細(xì)節(jié)刻畫、色調(diào)品位等元素的共性化處理，在市場(chǎng)與消費(fèi)者心目中建立起特色鮮明的產(chǎn)品形象和產(chǎn)品個(gè)性。如手機(jī)行業(yè)中屢見不鮮的抄襲和山寨。大部分原因都是因?yàn)槠錄]有得到專利的保護(hù)，但有些手機(jī)品牌卻能脫穎而出，如三星在核心技術(shù)上對(duì)專利的重視（雙系統(tǒng)同時(shí)運(yùn)行）和蘋果的防盜系統(tǒng)專利（全名叫做「未經(jīng)授權(quán)用戶的生物特征鑒定與捕捉，若你的 iPhone 不幸丟失，這項(xiàng)技術(shù)可以利用攝像頭拍攝下小偷的外貌，Touch ID 同時(shí)能收集到指紋信息）等，因此它們能在行業(yè)中能屹立不倒，只有通過授權(quán)的企業(yè)才能去生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品，在專利得到保護(hù)后，不會(huì)再出現(xiàn)同類產(chǎn)品肆意的抄襲抨擊市場(chǎng)，如果有，也可以通過合法途徑予以制裁，專利擁有者的權(quán)益能夠因此獲得保障，并起到了促進(jìn)創(chuàng)新意識(shí)的職能。

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篇2

［關(guān)鍵詞］ 低碳 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 助推力

一、引言

低碳經(jīng)濟(jì) (low carbon economy or economy of low carbon exhaustion and low carbon dioxide emission)一詞最早出現(xiàn)于2003年的英國(guó)能源白皮書《我們能源的未來(lái):創(chuàng)建低碳經(jīng)濟(jì)》是指以低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的綠色生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式，通過能源技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和人類生存發(fā)展觀念的轉(zhuǎn)變，提高能源利用效率和改善清潔能源結(jié)構(gòu)、追求綠色GDP。除了概念描述之外，可以說低碳經(jīng)濟(jì)是一場(chǎng)涉及生產(chǎn)方式、生活方式和價(jià)值觀念的全球性革命。隨著低碳經(jīng)濟(jì)在各個(gè)領(lǐng)域的外延拓展，可以說幾乎涵蓋了所有的產(chǎn)業(yè)，比如低碳社會(huì)、低碳經(jīng)濟(jì)、低碳生產(chǎn)、低碳消費(fèi)、低碳生活、低碳城市、低碳藝術(shù)、低碳生活方式等的低碳內(nèi)涵延展。當(dāng)前我國(guó)處在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)期，卻面臨能源資源不足矛盾突出、生態(tài)環(huán)境壓力加大等國(guó)際性問題，必須大力推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，探索新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，由此看來(lái)，大力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)與可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)顯得尤為迫切和重要。

在大力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，眾多的理念和觀念正在不停地改變，眾多新的情況和新的要求正在被提出，而對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)說也正面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，低碳設(shè)計(jì)也正在設(shè)計(jì)界興起新一輪的設(shè)計(jì)“風(fēng)潮”。但是許多設(shè)計(jì)師對(duì)“低碳設(shè)計(jì)”的理解程度不一，“簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)”、“使用環(huán)保材料”、“運(yùn)用節(jié)能系統(tǒng)”等都被圈入了低碳設(shè)計(jì)的范疇，許多商家推出的“低碳產(chǎn)品”更是換湯不換藥，只是換了一種宣傳口號(hào)，產(chǎn)品并沒有實(shí)質(zhì)性改變?！暗吞荚O(shè)計(jì)”最終也只是淪為概念而已，成為所謂設(shè)計(jì)的“潮流”，或是“噱頭”，它沒有從整體和系統(tǒng)的角度對(duì)低碳視野下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)做出一種審視和思考，從而建立起一種產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新體系，提升設(shè)計(jì)在低碳環(huán)境下的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。

二、低碳視野下產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新挑戰(zhàn)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為一種務(wù)實(shí)的設(shè)計(jì)，它和企業(yè)有著相當(dāng)緊密的聯(lián)系，對(duì)企業(yè)和其產(chǎn)品的發(fā)展有著相當(dāng)重要的作用。研究表明設(shè)計(jì)階段決定了企業(yè)產(chǎn)品制造成本的70-80%，而設(shè)計(jì)本身的成本僅占產(chǎn)品總成本的10%左右。但是反過來(lái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也受到企業(yè)的影響，作為為企業(yè)服務(wù)而存在的產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須以企業(yè)的現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，通過采用合理的技術(shù)，使企業(yè)在最低成本的基礎(chǔ)上獲得高的產(chǎn)品收益。低碳經(jīng)濟(jì)帶給企業(yè)的不僅僅是社會(huì)責(zé)任角度的利益，更為企業(yè)帶來(lái)了新的商機(jī)，而設(shè)計(jì)必須敏感地捕捉到商機(jī)，并幫助企業(yè)創(chuàng)造更大的利潤(rùn)價(jià)值。

歐美及日本等發(fā)達(dá)國(guó)家一直重視對(duì)低碳的研究，如今已經(jīng)大幅提升了企業(yè)低碳競(jìng)爭(zhēng)力，而反觀國(guó)內(nèi)眾多的中小企業(yè)正在面臨著種種的考驗(yàn)。以浙江省為例，目前全省有幾十萬(wàn)家中小制造企業(yè)，并具有明顯的區(qū)域塊狀經(jīng)濟(jì)特征，如打火機(jī)、汽摩配、電子產(chǎn)品、泵閥、五金工具、注塑模等，已形成以民營(yíng)經(jīng)濟(jì)為主體的機(jī)制優(yōu)勢(shì)、以塊狀經(jīng)濟(jì)為代表的集聚優(yōu)勢(shì)和以專業(yè)市場(chǎng)為依托的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。但是在這繁榮的背后也存在著許多的問題：浙江省大多數(shù)中小企業(yè)缺乏設(shè)計(jì)研發(fā)部門，生產(chǎn)產(chǎn)品以代工或模仿為主，企業(yè)自主創(chuàng)新能力和新產(chǎn)品開發(fā)能力薄弱；部分企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)周期長(zhǎng)，難以滿足用戶“求新求變”的需求；眾多企業(yè)科技含量偏低，技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱，在低碳經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)而來(lái)的后工業(yè)時(shí)代面臨著代謝和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期；同時(shí)，由于新形勢(shì)下的低碳規(guī)范和認(rèn)證的約束，迫使眾多企業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和升級(jí)；在設(shè)計(jì)方面，由于對(duì)設(shè)計(jì)認(rèn)識(shí)的先天不足，產(chǎn)品設(shè)計(jì)還停留在簡(jiǎn)單的形態(tài)設(shè)計(jì)階段，沒有融入到產(chǎn)品的整個(gè)生命周期，缺乏對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品發(fā)展方向性的引導(dǎo)和本質(zhì)上的提升。

因此作為設(shè)計(jì)師應(yīng)該進(jìn)一步深入思考產(chǎn)品設(shè)計(jì)在低碳環(huán)境下的新發(fā)展，通過工業(yè)設(shè)計(jì)本身理念和方法的提升，以及其對(duì)中小企業(yè)在新環(huán)境下的助推方向和形式的研究，為中小企業(yè)轉(zhuǎn)變產(chǎn)品創(chuàng)新方向，建立產(chǎn)品創(chuàng)造新途徑，提升產(chǎn)品價(jià)值提供一定的參考和幫助，同時(shí)幫助企業(yè)形成新環(huán)境下的產(chǎn)品文化理念和產(chǎn)品研發(fā)機(jī)制，增強(qiáng)自身產(chǎn)品在“低碳”新模式下的創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)中小企業(yè)和整體經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展起到積極的作用，使設(shè)計(jì)本身的價(jià)值在低碳經(jīng)濟(jì)下等到更好的體現(xiàn)。對(duì)于天性逐利的企業(yè)來(lái)說，若“低碳”模式下的設(shè)計(jì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)不僅能帶來(lái)社會(huì)效益，更能創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)自然從善如流。

三、低碳視野下產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展新思考

在“有計(jì)劃的廢止制度”思想指導(dǎo)下的工業(yè)設(shè)計(jì)，以產(chǎn)品新穎獨(dú)特和新潮時(shí)尚贏得消費(fèi)者，為此不斷地進(jìn)行變化、更新、廢棄，謀取企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。但是在低碳經(jīng)濟(jì)的理念下，必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工業(yè)設(shè)計(jì)思想，對(duì)其進(jìn)行再思考，將局部設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)方法統(tǒng)一為一個(gè)整體，支持全方位、全過程和全產(chǎn)業(yè)的變革，以達(dá)到設(shè)計(jì)的最優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)化。

1.低碳視野下產(chǎn)品設(shè)計(jì)的宏觀導(dǎo)向

產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為一個(gè)整體的系統(tǒng)工程，我們首先要從宏觀上建立“低碳設(shè)計(jì)”的理念，從而帶動(dòng)設(shè)計(jì)實(shí)踐的展開。

――“天人合一”的文化哲學(xué)：中國(guó)傳統(tǒng)文化提倡“天人合一”，是一種“人－物－環(huán)境”和諧共存的一個(gè)狀態(tài)，“低碳設(shè)計(jì)”作為一種可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)必然也需要?jiǎng)?chuàng)造產(chǎn)品的生態(tài)文明以達(dá)到人和環(huán)境和諧共存的目的，這就要從設(shè)計(jì)的整體理念上去把握。例如傳統(tǒng)工業(yè)工程設(shè)計(jì)主要是通過采用合理的技術(shù)，使企業(yè)在最低成本的基礎(chǔ)上獲得高的產(chǎn)品收益。這里的成本通常只包括生產(chǎn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)成本，把產(chǎn)品使用中的能源資源消耗和產(chǎn)品使用后廢棄物的處理排斥在設(shè)計(jì)視野之外。所以，低碳視野下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在文化哲學(xué)層上，應(yīng)當(dāng)將“人-物-環(huán)境”作為一個(gè)整體來(lái)看待，最終達(dá)成人的全面發(fā)展的目的。

――“循環(huán)持續(xù)”的意識(shí)理念：在設(shè)計(jì)意識(shí)和理念上，產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要傳承其文化哲學(xué)思想，將可持續(xù)設(shè)計(jì)、循環(huán)利用等理念運(yùn)用于設(shè)計(jì)上，從設(shè)計(jì)的全局和整體過程中去把握產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方向。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)階段充分考慮產(chǎn)品在原料采購(gòu)、生產(chǎn)制造、行銷流通、操作使用和廢棄回收等階段可能對(duì)環(huán)境造成的影響，加工過程的能耗以及最終處理難度等，并進(jìn)行系統(tǒng)、綜合的評(píng)估，從產(chǎn)品生命周期的源頭去控制資源環(huán)境要素。實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品“能耗環(huán)?；?、技術(shù)創(chuàng)新化、使用人性化、做工精細(xì)化、產(chǎn)品專業(yè)化”。

――“系統(tǒng)和諧”的價(jià)值觀：設(shè)計(jì)師和企業(yè)需要在對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值觀上融入“高效、低耗、節(jié)能”，在直接利潤(rùn)之外，將此作為評(píng)價(jià)和衡量產(chǎn)品意義與價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)，并將這種價(jià)值理念推廣到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的全階段。產(chǎn)品設(shè)計(jì)不應(yīng)再以“物”為中心，而應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴叭?物-環(huán)境”系統(tǒng)和諧的人文主義思想為底蘊(yùn)的設(shè)計(jì)價(jià)值觀。設(shè)計(jì)師和企業(yè)家應(yīng)以為人們創(chuàng)造一種“低碳、環(huán)保、新型、美好”的生活方式為己任，以和諧、發(fā)展的眼光去認(rèn)識(shí)和理解設(shè)計(jì)。

2.低碳下產(chǎn)品設(shè)計(jì)的微觀實(shí)踐

產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為一個(gè)極具實(shí)踐性的過程，需要我們從微觀的實(shí)踐層面通過實(shí)際方法和制度的思考，保證“低碳設(shè)計(jì)”理念的實(shí)現(xiàn)。

――基于新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用：科技是第一生產(chǎn)力，技術(shù)的發(fā)展是產(chǎn)品更新升級(jí)的重要推動(dòng)力量，它也是產(chǎn)品不斷發(fā)展的動(dòng)力和源泉。作為低碳視野下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，需要多方面了解先進(jìn)、低碳、節(jié)能的技術(shù)，例如：新能源開發(fā)利用技術(shù)、LED技術(shù)、電磁感應(yīng)技術(shù)等，并通過創(chuàng)造性的應(yīng)用，以獲得最優(yōu)的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益和產(chǎn)品生態(tài)效益。比如勢(shì)能電梯利用能量回饋技術(shù)，與常規(guī)變頻調(diào)速電梯相比可節(jié)能30%以上，節(jié)能新技術(shù)的廣泛應(yīng)用不僅給產(chǎn)品帶來(lái)新的生命力，也對(duì)設(shè)計(jì)方法與手段提出了新的要求。

――基于人機(jī)心理的行為規(guī)劃：人作為產(chǎn)品最終的使用者，很大程度上決定了產(chǎn)品的最終使用方式和效能；基于人機(jī)心理的產(chǎn)品使用方式的設(shè)計(jì)和規(guī)劃可以很大程度上解決產(chǎn)品不當(dāng)使用所帶來(lái)的眾多問題，包括能源浪費(fèi)的問題。同時(shí)基于人機(jī)心理的設(shè)計(jì)，也可以作為一種限制手段保障用戶對(duì)產(chǎn)品使用的規(guī)范化，防止能源浪費(fèi)等情況的發(fā)生。例如感應(yīng)式水龍頭通過距離感應(yīng)的方式實(shí)現(xiàn)水龍頭開關(guān)的功能，有效避免忘關(guān)水龍頭的情況。將“關(guān)”的功能賦予了執(zhí)行能力更好的機(jī)器，這是設(shè)計(jì)師在對(duì)人的心理、生理和行為能力研究之后所做出的設(shè)計(jì)，當(dāng)然這也使產(chǎn)品在更加適應(yīng)于人的同時(shí)也更加的合理和自然，實(shí)現(xiàn)低碳視野下的和諧產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

――基于可再生的循環(huán)設(shè)計(jì)：產(chǎn)品作為消費(fèi)品總有廢棄的時(shí)候，這時(shí)制造產(chǎn)品的材料能否有效利用進(jìn)入循環(huán)過程，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品整個(gè)生命周期的全面考慮。所以在制作產(chǎn)品之前，這些問題就需要納入到設(shè)計(jì)的考慮范疇中。基于可再生的循環(huán)設(shè)計(jì)是可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，也是低碳視野下設(shè)計(jì)需要重視的部分。作為設(shè)計(jì)師必須在產(chǎn)品生產(chǎn)的源頭――設(shè)計(jì)上就關(guān)注產(chǎn)品的循環(huán)和再生，從而提升產(chǎn)品的價(jià)值。例如：某個(gè)塑料水瓶的設(shè)計(jì)，在其完成“盛水”的使命后，被利用作為建筑的基本構(gòu)建材料，在節(jié)省建筑材料的同時(shí)，也大大減少了對(duì)原本塑料瓶進(jìn)行無(wú)害處理的成本，實(shí)現(xiàn)了兩面的共贏。

――基于信息交流的集群協(xié)同：隨著技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在設(shè)計(jì)過程中融入了眾多學(xué)科的交叉和信息的交流，設(shè)計(jì)師越來(lái)越不可能靠一個(gè)人的力量去完成一個(gè)完整的設(shè)計(jì)，多方面多領(lǐng)域的整合創(chuàng)新已經(jīng)成為設(shè)計(jì)新的發(fā)展方向和趨勢(shì)。這種趨勢(shì)在給設(shè)計(jì)帶來(lái)支持以外，也給設(shè)計(jì)師帶來(lái)了更多的靈感和實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的手段。而許多低碳的新技術(shù)、新理念和新設(shè)計(jì)正是來(lái)自于這種多學(xué)科領(lǐng)域的信息交流與合作。

四、結(jié)語(yǔ)

在低碳經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大背景下，眾多的理念和觀念正在不停改變，新的情況和新的要求正在被提出，中小企業(yè)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)都面臨著重大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，因此與時(shí)俱進(jìn)和創(chuàng)新發(fā)展是必經(jīng)的途徑。低碳視野下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要在宏觀和微觀兩個(gè)方面建立和發(fā)展出適合“低碳經(jīng)濟(jì)”新形勢(shì)的體系，讓設(shè)計(jì)在宏觀和微觀層面提升自己的軟實(shí)力的同時(shí)，也對(duì)中小企業(yè)發(fā)展起到相應(yīng)的指導(dǎo)和實(shí)現(xiàn)作用，讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)成為企業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引導(dǎo)者和推動(dòng)者，建立企業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑。

參考文獻(xiàn)：

[1] 金涌等．低碳經(jīng)濟(jì)：理念•實(shí)踐•創(chuàng)新[J].中國(guó)工程科學(xué)．2008，10(9)：5―12

篇3

在包裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，隨著技術(shù)水平的提高，逐漸凸現(xiàn)出個(gè)性化的彰顯與創(chuàng)新，促成了包裝的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，新機(jī)械、新技術(shù)以及包裝款式的多樣化成為包裝設(shè)計(jì)的全球化、系列化 商品包裝設(shè)計(jì)人員只有掌握市場(chǎng)營(yíng)銷過程中的企業(yè)及文化內(nèi)涵，比如產(chǎn)品和服務(wù)的系列化設(shè)計(jì)，體現(xiàn)企業(yè)特色等，才能對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)心理作出科學(xué)的分析；才會(huì)在對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上確定正確的市場(chǎng)營(yíng)銷策略；才有可能適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)全球化日益加強(qiáng)的趨勢(shì)，使包裝設(shè)計(jì)有序化，更利于開拓國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

1、產(chǎn)品的多樣化促成產(chǎn)品包裝多樣化，系列化

在現(xiàn)代生產(chǎn)領(lǐng)域，企業(yè)界致力于開發(fā)新品種，新產(chǎn)品速度快、時(shí)間短、收效高。同時(shí)，與之相適應(yīng)的包裝界致力于向消費(fèi)者提供更方便、識(shí)讀性更強(qiáng)的多樣化系列化的包裝設(shè)計(jì)已成為必然，以食品工業(yè)為例，人們對(duì)食品消費(fèi)需求向多規(guī)格、多樣化、特色化的方向發(fā)展，因此，食品加工業(yè)已將費(fèi)用投向開發(fā)具有更靈活和機(jī)動(dòng)的包裝線上。這充分說明產(chǎn)品的系列化生產(chǎn)與包裝的系列化實(shí)施給企業(yè)的有效快速發(fā)展起到了有力的助動(dòng)作用。美國(guó)制藥業(yè)最先采用了防盜開封口包裝，近年藥品的多樣化，更加快防盜開封口系列化包裝有增無(wú)減。這種確保產(chǎn)品品質(zhì)的安全包裝已廣泛應(yīng)用于食品加工業(yè)、乳品、飲料等包裝，并推廣到了世界各地。

2、個(gè)性、專業(yè)化特色化設(shè)計(jì)不斷促成系列化包裝

企業(yè)的靈魂就是創(chuàng)新，Techpack公司就是典型的代表企業(yè)。公司在巴黎附近成立了一個(gè)創(chuàng)新中心，專門用于研發(fā)新的概念和新的產(chǎn)品原型。Slim 彩妝盒就是其中一例，它可以180。全方位打開，透明簡(jiǎn)潔，內(nèi)中的產(chǎn)品一目了然。生產(chǎn)商還選擇將產(chǎn)品名稱Sexy四個(gè)字母展示在透明彩妝盒內(nèi)，每個(gè)字母中放入不同顏色的唇彩，這樣不但降低了包裝的成本，節(jié)約能源，與倡導(dǎo)的綠色設(shè)計(jì)也不謀而合。

3、先進(jìn)的包裝技術(shù)開發(fā)設(shè)計(jì)與人性的結(jié)合，促使系列化的包裝設(shè)計(jì)成為必然

意大利生產(chǎn)商Global Tube推出了一種全新的軟管理念，滿足了消費(fèi)者對(duì)可攜帶和便捷的要求。CombiCap軟管蓋適用于防曬或粉底液等系列產(chǎn)品，此外還有第二個(gè)蓋子用于封住其它產(chǎn)品，例如唇膏或掩飾用化妝品。這樣就可使企業(yè)從產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)流程、成本費(fèi)用、設(shè)計(jì)費(fèi)用降到最低。更有利于環(huán)境的保護(hù)，減少包裝垃圾，減少裝運(yùn)成本，通過特殊設(shè)計(jì)的組件、系統(tǒng)來(lái)縮短生產(chǎn)時(shí)間，與供應(yīng)商、制造商朝著以最少的用料提供多種包裝作業(yè)，從而促成系列化商品的整體價(jià)格低于單獨(dú)購(gòu)買的總價(jià)格的優(yōu)勢(shì)定位，已成為諸多企業(yè)、商家靜下心來(lái)考究的一個(gè)新思路。

二 系統(tǒng)化包裝的品牌戰(zhàn)略需求

系列化包裝設(shè)計(jì)，貴在創(chuàng)新，只有新的創(chuàng)意、新的格調(diào)、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力，加深包裝裝潢的視覺傳達(dá)范圍和沖擊力，結(jié)合產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，塑造名牌產(chǎn)品，才能給企業(yè)帶來(lái)無(wú)限的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。美國(guó)許多名牌的成功很大程度上歸結(jié)于其重視產(chǎn)品與營(yíng)銷及包裝的設(shè)計(jì)，尤其在現(xiàn)代的產(chǎn)品營(yíng)銷過程中，家族式企業(yè)、系列化的包裝、CIS戰(zhàn)略的實(shí)施，為企業(yè)、產(chǎn)品品牌的聲名遠(yuǎn)播奠定了基礎(chǔ)，更造就了美國(guó)世界第一品牌大國(guó)的地位。

(一)實(shí)施品牌戰(zhàn)略

系列化產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)是引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略要有科學(xué)正確的方法。品牌策略恰恰提供了從品牌誕生到成長(zhǎng)壯大的系統(tǒng)指導(dǎo)。為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)細(xì)分位置，使商品在顧客的心中占領(lǐng)一個(gè)有利的空間，當(dāng)某種需要一旦產(chǎn)生，人們會(huì)先想到某一品牌，同時(shí)為品牌選定一個(gè)便于成長(zhǎng)發(fā)展的空間。產(chǎn)品的系列化通過包裝傳達(dá)信息，應(yīng)該是品牌傳播的基礎(chǔ)和依據(jù)。

l、品牌設(shè)計(jì)與

應(yīng)該按照確實(shí)的品牌形象對(duì)品牌進(jìn)行一系列包裝設(shè)計(jì)，并通過特定渠道向外界，是塑造品牌形象的工具、方法和途徑。廣義上講，品牌設(shè)計(jì)與不僅包括形象和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)CIS戰(zhàn)略，更是包括產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格、等內(nèi)容與外包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的信息系統(tǒng)項(xiàng)目。

2、品牌推廣與傳播

要實(shí)現(xiàn)品牌推廣與傳播，包裝設(shè)計(jì)與品牌策略至關(guān)重要，要對(duì)已經(jīng)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)和對(duì)外過的品牌利用各種媒介和渠道向市場(chǎng)以及消費(fèi)者進(jìn)行廣泛宣傳。注重品牌的傳播管理。通過包裝設(shè)計(jì)、系列廣告，新聞，公關(guān)，促銷等各種方式推廣品牌，讓每一分錢的傳播費(fèi)用都能產(chǎn)生最好的傳播效益。

3、品牌管理與鞏固

這是品牌策略的核心內(nèi)容。體現(xiàn)出對(duì)內(nèi)的以品牌為核心目標(biāo)進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)建設(shè)，制定相應(yīng)的品牌意識(shí)和品牌文化，并通過企業(yè)文化內(nèi)涵影響外部客戶；對(duì)外實(shí)現(xiàn)與顧客的多維度和立體化溝通，通過產(chǎn)品包裝、包裝的系列化設(shè)計(jì)，服務(wù)廣告等加強(qiáng)顧客對(duì)品牌的記憶、理解、認(rèn)同和忠誠(chéng)。品牌鞏固則對(duì)解除消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的不信任感和提升品牌價(jià)值等多方面的好處。

(二)實(shí)施品牌延伸

參考國(guó)際成功的經(jīng)驗(yàn)，品牌的持續(xù)成長(zhǎng)離不開合理的延伸和輻射。就是要借助成功的品牌擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品組合或延伸企業(yè)產(chǎn)品線，采用現(xiàn)有的知名品牌推出新產(chǎn)品。

1、一牌多品

由企業(yè)的多種產(chǎn)品均使用同一品牌，實(shí)施“一牌多品”戰(zhàn)略進(jìn)行品牌延伸，不僅可以使企業(yè)以較低的費(fèi)用迅速打開市場(chǎng)，也有利于企業(yè)樹立行業(yè)綜合品牌的形象。一品多牌戰(zhàn)略通過企業(yè)對(duì)同類產(chǎn)品使用兩個(gè)或多個(gè)的品牌，其戰(zhàn)略目標(biāo)是將企業(yè)內(nèi)在屬性經(jīng)過多元、多極、多渠道的方式向外傳播。這不僅有利于滿足消費(fèi)者的多元化需求，也有助于企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分，保持較高的市場(chǎng)占有率。

2、多品牌策略

通過企業(yè)擁有多個(gè)品牌且一般來(lái)說不同的品牌對(duì)應(yīng)不同類的產(chǎn)品。多品牌有助于最大限度地分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，又可以建立市場(chǎng)區(qū)隔，避免不同產(chǎn)品相互之間的消極影響。例如，寶潔產(chǎn)品多種多樣，不同類別的產(chǎn)品一般對(duì)應(yīng)不同的品牌，如洗衣粉有汰漬等，洗發(fā)水有飄柔、海飛絲等，牙膏有佳潔士、高露潔，化妝品有玉蘭油等。

3、次品牌策略

可由企業(yè)在擁有一個(gè)主品牌，同時(shí)在同類市場(chǎng)中還擁有其他若干個(gè)次品牌，他們相對(duì)核心品牌的市場(chǎng)份額要小。在這一戰(zhàn)略中，品牌的主次要分明，次品牌要主動(dòng)保護(hù)主品牌的領(lǐng)先地位，同時(shí)要擔(dān)負(fù)起企業(yè)品牌整合與調(diào)整的任務(wù)，并以此來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。實(shí)施這一策略的有可口可樂公司(可口可樂、雪碧、天與地、酷兒)等。

4、副品牌策略

集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究2oo6·1o月下旬刊(總第21o期)企業(yè)的產(chǎn)品在使用同一個(gè)總品牌的同時(shí)，依據(jù)市場(chǎng)的不同細(xì)分，消費(fèi)人群的不同定義，產(chǎn)品的個(gè)性特征以及產(chǎn)品的價(jià)值特色而使用不同的副品牌。尤其是針對(duì)知名度很高、美譽(yù)度很好的品牌，使用副品牌有助于突出不同產(chǎn)品之間的差異和個(gè)性，能起到事半功倍的作用。如海爾集團(tuán)的大王子、雪王子、冰王子、金王子、美王子、小王子、小小王子系列冰箱等。從產(chǎn)品外包裝和企業(yè)形象的展示上系列化產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)將體現(xiàn)的淋漓盡致。

5、新品牌

具有中國(guó)國(guó)情的一個(gè)概念，主要有創(chuàng)業(yè)時(shí)間短、產(chǎn)品創(chuàng)新多、宣傳力度大、市場(chǎng)覆蓋廣、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)強(qiáng)、管理團(tuán)隊(duì)化、經(jīng)營(yíng)模式新、企業(yè)信譽(yù)高、效益增長(zhǎng)快、發(fā)展前景好等特點(diǎn)。商務(wù)通、蓋中蓋、報(bào)喜鳥、一卡通、魯能、海航等都是新品牌的經(jīng)典范例。

6、商品牌

又稱銷售商品牌，由銷售商創(chuàng)建并由銷售商承擔(dān)其責(zé)任和利益的品牌經(jīng)營(yíng)方式。這種方式可以使企業(yè)在保持經(jīng)營(yíng)高度靈活的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)快速的擴(kuò)張。例如，著名的“耐克”品牌，其系列運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品是在耐克公司完善的質(zhì)量監(jiān)控體系下，由合作公司生產(chǎn)出來(lái)，再標(biāo)上“耐克”的商標(biāo)銷售的，這使得耐克能夠以較低的成本，以極快地速度在世界各地?cái)U(kuò)張起來(lái)。此外還有雙品牌等針對(duì)目標(biāo)客戶群在品牌上做出明確劃分，如高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品，男用品牌和女用品牌等等改善了品牌的市場(chǎng)效果。

三 系列化包裝設(shè)計(jì)的思維創(chuàng)新

從廣告學(xué)的角度來(lái)講，創(chuàng)意是在進(jìn)行廣告策劃時(shí)的一種思維活動(dòng)，而商業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)又是進(jìn)行產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品營(yíng)銷的一種必需表現(xiàn)形式，隨著現(xiàn)代廣告策劃的不斷科學(xué)化、程序化，使得包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意不再像以前那樣“天馬行空”隨意而為，而成為一種更為理性、更為科學(xué)的創(chuàng)作步驟。它是一種有規(guī)律可循、有策略可講的活動(dòng)。它需要思維上要突破習(xí)慣印象和恒常心理定勢(shì)，從點(diǎn)的思維轉(zhuǎn)向發(fā)散性思維，多漸性思維。善于由表及里，由此及彼的展開思維，學(xué)會(huì)用水平思維、垂直思維、正向思維與逆反思維，以使思路更開闊、更敏捷，在發(fā)散思維的同時(shí)把握住形象思維與邏輯思維的辯證規(guī)律，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師的想象力，使包裝設(shè)計(jì)更加富有個(gè)性和獨(dú)創(chuàng)性。這其中，要遵循的創(chuàng)意策略：

1、目標(biāo)策略：系列化包裝常常只針對(duì)一個(gè)品牌，一定范圍內(nèi)的消費(fèi)者群，才能做到目標(biāo)明確，針對(duì)性強(qiáng)。目標(biāo)過多，過奢的包裝廣告往往會(huì)失敗。

2、傳達(dá)策略：包裝的文字、圖形避免含糊、過分抽象，否則不利于信息的傳達(dá)。要講究包裝廣告創(chuàng)意的有效傳達(dá)。

3、訴求策略：在有限的版面空間、時(shí)間中傳播無(wú)限多的信息是不可能的，系列化包裝設(shè)計(jì)主要訴求該企業(yè)統(tǒng)一的形象特征，產(chǎn)品的形象、品質(zhì)、特征及產(chǎn)品的優(yōu)越性等把主要信息通過簡(jiǎn)潔、明確、感人的視覺形象表現(xiàn)出來(lái)，使其強(qiáng)化，以達(dá)到有效傳達(dá)的目的。

4、個(gè)性策略：賦予企業(yè)品牌個(gè)性的系列化。使品牌的系列化與眾不同，以求在消費(fèi)者的頭腦中留下深刻的印象。

篇4

關(guān)鍵詞:亞麻紡織產(chǎn)品;設(shè)計(jì);開發(fā)

目前,我國(guó)亞麻紡織產(chǎn)品設(shè)計(jì)得到了迅速發(fā)展,但是諸多 企業(yè) 在市場(chǎng) 經(jīng)濟(jì) 的浪潮沖擊下,缺乏自信心、缺乏措施對(duì)策,已使一些企業(yè)陷入頻臨倒閉的邊緣。要改變我國(guó)亞麻紡織產(chǎn)品目前的困難處境,必須轉(zhuǎn)變觀念,樹立市場(chǎng)意識(shí),立足開發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),拓展國(guó)際市場(chǎng),采取開發(fā)亞麻名優(yōu)精品,提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,擴(kuò)大亞麻紡織產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率,解決我國(guó)亞麻紡織產(chǎn)品當(dāng)前的矛盾和今后的亞麻紡織產(chǎn)品設(shè)計(jì)、發(fā)展問題。

一、貫徹落實(shí) 科學(xué) 發(fā)展觀,加快亞麻紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展

根據(jù)《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》,現(xiàn)就加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,支持具有地域文化特色資源發(fā)展的亞麻紡織產(chǎn)品設(shè)計(jì)。蘭西縣借助“

三、面對(duì)市場(chǎng)和適應(yīng)市場(chǎng),將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

以市場(chǎng)為導(dǎo)向是要求 企業(yè) 要面向市場(chǎng),了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài),掌握市場(chǎng)行情,按照市場(chǎng)的要求組織生產(chǎn),開展?fàn)I銷活動(dòng),確定我國(guó)亞麻紡織產(chǎn)品 發(fā)展 態(tài)勢(shì)的決定因素是市場(chǎng)。

1、要改變過去在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中只注意行業(yè)規(guī)模,忽視產(chǎn)品設(shè)計(jì)品種、質(zhì)量和市場(chǎng)導(dǎo)向的作法。產(chǎn)品開發(fā)方向的投資形式的選擇,都要以能否擴(kuò)大產(chǎn)品銷路和占領(lǐng)市場(chǎng)為主要依據(jù)。

篇5

一、安徽省農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）國(guó)家政策促進(jìn)農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社加速發(fā)展

2007年《中華人民共和國(guó)農(nóng)民專業(yè)合作社法》的頒布實(shí)施，使農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社的發(fā)展有了一個(gè)良好的外部環(huán)境和政策支持。據(jù)安徽省農(nóng)委的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全省2011年在工商部門登記的農(nóng)民專業(yè)合作社有20126個(gè)，年均增速達(dá)70%。由于自然條件、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和各地政策扶持力度的差異，皖南皖北的農(nóng)業(yè)合作社發(fā)展情況略有差異，組織模式也各具特色（肖梅，2009），總體來(lái)看，安徽省農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社發(fā)展速度顯著，通過政策扶持，合作社在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民收入增加和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)方面都發(fā)揮著積極作用。但是從整體發(fā)展質(zhì)量來(lái)看，我省與其他省份農(nóng)業(yè)合作社均存在“小、散、弱、空”等問題（許曉春等，2014）。同時(shí)，農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社發(fā)展水平不高、管理不善、組織化程度低、結(jié)構(gòu)比較松散、規(guī)章制度不合理促使“偽合作社”的存在，伴隨入社和退社規(guī)定的寬泛，社員流動(dòng)性較強(qiáng)。

（二）安徽省發(fā)展農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社的問題剖析

本文主要以農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社視角發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流，為使其在農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展中起到關(guān)鍵性作用，剖析其存在的具體問題和弊端顯得尤為重要。我省地貌以平原、丘陵和低山為主，多樣化的地形地貌促使農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社呈現(xiàn)區(qū)域分布不均和發(fā)展不足的現(xiàn)象，尤其是皖西大別山區(qū)和皖南山區(qū)，耕地支離破碎，加上20世紀(jì)80年代初期以來(lái)實(shí)施的等歷史原因，使農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社難以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營(yíng)。自然條件的限制促使農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社呈現(xiàn)地區(qū)分布不均衡，同時(shí)伴隨經(jīng)濟(jì)社會(huì)條件、政府重視程度等差異情況，使得農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社的經(jīng)濟(jì)和幫扶作用受限。同時(shí)，安徽省農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社在發(fā)展過程中還受到社會(huì)條件的限制，主要包括：1）資金短缺，融資困難。由于在資產(chǎn)抵押品和信用評(píng)級(jí)方面達(dá)不到銀行的貸款要求，農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社很難從農(nóng)業(yè)銀行、農(nóng)村信用社等農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)取得貸款，使合作社難以實(shí)現(xiàn)多渠道、大數(shù)額的融資。許多農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社的資本構(gòu)成主要是社員入社時(shí)繳納的資金和政府扶持資金為主，融資方式主要靠?jī)?nèi)部融資。啟動(dòng)資金和發(fā)展資金的缺乏嚴(yán)重阻礙了農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社的發(fā)展。2）政策寬泛，難以落實(shí)。各級(jí)政府的扶持政策在落實(shí)過程中存在針對(duì)性和可操作不強(qiáng)等問題，削弱了政策的支持作用，尤其是稅收方面的優(yōu)惠政策，涵蓋的內(nèi)容不夠廣。3）信息化、現(xiàn)代化、專業(yè)化程度不高。內(nèi)部缺乏有效的組織管理，外部缺乏必要的資金、技術(shù)、設(shè)備支持，導(dǎo)致合作社在信息化、現(xiàn)代化方面發(fā)展緩慢，對(duì)市場(chǎng)需求變動(dòng)反應(yīng)遲緩，難以實(shí)現(xiàn)科學(xué)生產(chǎn)、實(shí)時(shí)跟蹤和保質(zhì)保鮮。

二、通過農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流的可行性分析

（一）培育規(guī)模化、特色化農(nóng)業(yè)合作社，提升農(nóng)產(chǎn)品物流需求

從省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)普遍存在著規(guī)模小、商品量少等問題。農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中缺乏有效的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作，生產(chǎn)品質(zhì)良莠不齊、產(chǎn)品供應(yīng)與需求難以匹配，產(chǎn)品價(jià)值量不高。根據(jù)國(guó)外成功的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)政府積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社發(fā)展，通過政府牽頭、龍頭企業(yè)主導(dǎo)、中小農(nóng)戶參與等一系列措施保證農(nóng)業(yè)規(guī)模化發(fā)展，同時(shí)積極吸取科學(xué)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，以合作社為強(qiáng)大的主導(dǎo)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化種植和生產(chǎn)，一方面提升價(jià)值創(chuàng)造能力和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力；另一方面有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；蛢r(jià)物流運(yùn)輸，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶價(jià)值和消費(fèi)者價(jià)值的協(xié)同提升。此外，我省在發(fā)展農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社時(shí)應(yīng)當(dāng)積極考慮自身縣域自然特點(diǎn)和農(nóng)業(yè)特色進(jìn)行有針對(duì)性、特色鮮明的合作社扶持和引導(dǎo)，通過合作社建設(shè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)供銷一體化物流基地的規(guī)劃與建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品種植品質(zhì)和運(yùn)輸品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)物流運(yùn)輸?shù)囊?guī)?；?、特色化、專業(yè)化。

（二）提高農(nóng)產(chǎn)品加工層次，轉(zhuǎn)換和提升農(nóng)產(chǎn)品物流價(jià)值

我省農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)和消費(fèi)市場(chǎng)主要以初級(jí)和低級(jí)檔次產(chǎn)品為主，產(chǎn)品價(jià)值量低且運(yùn)輸過程中標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化程度較低，農(nóng)產(chǎn)品貨損嚴(yán)重，品質(zhì)難以保證。而經(jīng)過精細(xì)加工或深加工的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供應(yīng)較少，根據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)我省80%的農(nóng)業(yè)資源可作為食品加工企業(yè)的原料，但轉(zhuǎn)化率還不到20%。究其原因，主要是由于農(nóng)產(chǎn)品分散、小規(guī)模種植，種植戶經(jīng)濟(jì)實(shí)力、生產(chǎn)規(guī)模、市場(chǎng)信息預(yù)測(cè)和風(fēng)險(xiǎn)抵御能力不足，其次農(nóng)產(chǎn)品小規(guī)模生產(chǎn)與中高檔消費(fèi)需求不匹配，農(nóng)產(chǎn)品深加工能力欠缺。而通過農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶抱團(tuán)發(fā)展，依托合作社強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和管理地位深化農(nóng)產(chǎn)品加工層次，從農(nóng)產(chǎn)品的采摘、儲(chǔ)存環(huán)節(jié)直接進(jìn)行簡(jiǎn)單的加工預(yù)處理，提升了農(nóng)業(yè)附加值和產(chǎn)品的品質(zhì)，便于后期進(jìn)行深加工操作。同時(shí)，經(jīng)過深加工的農(nóng)產(chǎn)品在保存、運(yùn)輸?shù)确奖憔哂懈鼜?qiáng)的適應(yīng)性，可以較好地減少因物流而導(dǎo)致的損耗。

（三）依托合作社―第三方物流企業(yè)，提高儲(chǔ)運(yùn)過程中的冷藏保鮮能力

能否保質(zhì)保鮮是農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的關(guān)鍵所在，而這依靠單個(gè)農(nóng)戶的力量難以實(shí)現(xiàn)。農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社可以獲取在資金、技術(shù)、設(shè)備、市場(chǎng)地位和政策上的優(yōu)勢(shì)，通過和第三方物流企業(yè)在儲(chǔ)運(yùn)環(huán)節(jié)加強(qiáng)合作，在合作社加工處理后即可通過第三方物流向外運(yùn)輸或者在本地倉(cāng)庫(kù)冷藏。在選擇第三方物流企業(yè)時(shí)，要注意是否有專業(yè)的冷藏運(yùn)輸車輛、運(yùn)力如何、能否保證農(nóng)產(chǎn)品及時(shí)的運(yùn)輸?shù)葐栴}。

三、依托農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流的策略研究

（一）通過合作社發(fā)展，提升專業(yè)化物流需求

（1）通過土地流轉(zhuǎn)，推動(dòng)合作社發(fā)展。通過土地流轉(zhuǎn)，農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)和連片作業(yè)，把散落的一家一戶的土地整合起來(lái)，推動(dòng)形成規(guī)?；I(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品物流需求。目前我省土地流轉(zhuǎn)率偏低、流轉(zhuǎn)速度較慢的現(xiàn)狀，究其原因主要是流轉(zhuǎn)價(jià)格偏低、流轉(zhuǎn)方式不靈活、流轉(zhuǎn)信任缺失等原因造成的。因此，推動(dòng)農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社發(fā)展，必須首先基于土地流轉(zhuǎn)價(jià)格的市場(chǎng)形成機(jī)制，充分考慮提高農(nóng)民的流轉(zhuǎn)收益，加快形成規(guī)范有效的土地流轉(zhuǎn)價(jià)格，推動(dòng)土地商品化、市場(chǎng)化和政府政策補(bǔ)貼的同步進(jìn)行。

（2）規(guī)范和加強(qiáng)合作社的成立與管理，提升專業(yè)化、組織化程度。通過嚴(yán)格規(guī)范社員的入社和退社條件，解決農(nóng)業(yè)合作社組織程度低、社員流動(dòng)大的問題。加強(qiáng)合作社的日常管理，建立健全標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的社員章程，保證合作社專業(yè)高效地運(yùn)轉(zhuǎn)。同時(shí)在財(cái)務(wù)管理和利潤(rùn)分配方面，建立會(huì)計(jì)核算體系和社員個(gè)人賬戶。

（3）政府落實(shí)合作社優(yōu)惠政策。為解決政府政策實(shí)施過程中存在的針對(duì)性、操作性不強(qiáng)等問題，一方面政府需要加大合作社專項(xiàng)資金、稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼等方面支持力度，在合作社成立和發(fā)展過程中給以資金支持；另一方面應(yīng)根據(jù)各縣域農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點(diǎn)和各合作社面臨的困境有針對(duì)性地采取相應(yīng)的幫扶政策。此外，還應(yīng)積極引導(dǎo)合作社發(fā)展，構(gòu)建政府搭臺(tái)、合作社唱戲的良好局面，鼓勵(lì)合作社與市場(chǎng)對(duì)接。

（4）通過多種途徑提升融資能力。農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社貸款難主要有三點(diǎn)原因：一是合作社自身機(jī)制的不完善使得內(nèi)部自由資本不充足。二是合作社信息披露不充分使得銀行和合作社間存在信息不對(duì)稱問題。三是合作社缺乏貸款所需的信用評(píng)級(jí)、資產(chǎn)抵押物、擔(dān)保等方面的限制條件。為解決融資方面的困境，一方面，合作社可以通過成立資金互助組織，加強(qiáng)內(nèi)部融資；另一方面，政府可以牽頭成立農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社的貸款信用擔(dān)保和信用評(píng)級(jí)的專門機(jī)構(gòu)。

（二）基于合作社視角的農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展策略

（1）調(diào)整“重生產(chǎn)，輕流通”的投資結(jié)構(gòu)?！爸厣a(chǎn)，輕流通”的投資結(jié)構(gòu)是限制農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展的重要因素之一，因而發(fā)展省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品物流需要調(diào)整原有的投資結(jié)構(gòu)，加大流通、加工環(huán)節(jié)的投資力度，引進(jìn)先進(jìn)的加工設(shè)備和技術(shù)，改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)工藝。并根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的自身特征，對(duì)其進(jìn)行科學(xué)的保鮮、包裝等處理，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值。

篇6

【關(guān)鍵詞】?jī)和?；趣味性；臺(tái)燈

引言：

隨著信息時(shí)代的發(fā)展，人們的壓力逐漸的增大，迫切的需要精神層面上的放松。同時(shí)也由于物質(zhì)生活的豐富，對(duì)于產(chǎn)品的要求也不僅僅停留在對(duì)產(chǎn)品的基本功能的需求上了，而是上升到一種心理精神上的需求。

1.兒童化語(yǔ)言的背景

現(xiàn)在社會(huì)更新迭代的速度越來(lái)越快，人們的壓力也越來(lái)越大，但是有許多的人往往只注重物質(zhì)方面的需求，卻忽略了精神方面的追求。所以在精神生活相對(duì)匱乏的狀態(tài)下，人們更加迫切需要精神生活上的放松的。兒童化元素的設(shè)計(jì)就是在這樣的背景和前提下發(fā)展起來(lái)的，并成為未來(lái)社會(huì)設(shè)計(jì)發(fā)展的方向之一。一個(gè)好的設(shè)計(jì)產(chǎn)品自身形態(tài)的確立是產(chǎn)品設(shè)計(jì)初期所要面臨的問題，更多的是要做到材質(zhì)和表面加工的精細(xì)，反應(yīng)產(chǎn)品給我們的生活帶來(lái)樂趣和情趣，將一個(gè)很好的產(chǎn)品能融入到我們的生活當(dāng)中。兒童化元素的設(shè)計(jì)就是將形態(tài)、功能、色彩、材質(zhì)以及設(shè)計(jì)的故事性等多種元素融入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)當(dāng)中，并且通過產(chǎn)品與消費(fèi)者的交互關(guān)系，給消費(fèi)者的生活創(chuàng)造出愉悅快樂的心情，滿足他們?cè)诰裆钌系男枨蟆?/p>

2.兒童化理論發(fā)展的現(xiàn)狀

兒童化的設(shè)計(jì)把感性的信息與理性的信息巧妙的結(jié)合在一起，通過一種“玩”的方式表現(xiàn)出來(lái)，并在規(guī)定的規(guī)則、時(shí)間、空間，充滿了樂趣和緊張的心情，跳出以前日常生活中老一套的意識(shí)，這就是兒童化元素的趣味性在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的含義?，F(xiàn)在許多的歐美國(guó)家提出以玩的方式為創(chuàng)意，主要是針對(duì)現(xiàn)代生活中的單調(diào)壓抑的刻板枯燥，創(chuàng)造出一種新的環(huán)境，讓我們能夠以一種愉快的心情和態(tài)度去面對(duì)生活。通過資料的研究，了解到現(xiàn)在很多國(guó)內(nèi)外的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)中，都采用了一些兒童化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這些兒童化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，充滿了親和力，增進(jìn)了人與產(chǎn)品之間的交流。

兒童化元素運(yùn)用的設(shè)計(jì)隨處可見，比如這款“快樂鳥”水壺的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師在壺嘴的地方設(shè)計(jì)了一只展翅欲飛的小鳥，水燒開的時(shí)候，這只快樂的小鳥就會(huì)鳴響起響亮的歌聲，提醒人們水燒好了，壺嘴微小的變化卻讓整個(gè)設(shè)計(jì)變得更加的有趣了，這也成為了整個(gè)設(shè)計(jì)的最大亮點(diǎn)?！翱鞓辐B”水壺采用局部?jī)和脑卦诋a(chǎn)品中植入娛樂性、趣味性，給我們的生活帶來(lái)更多的樂趣。

3.兒童化元素設(shè)計(jì)的分類：

產(chǎn)品的兒童化設(shè)計(jì)是通過產(chǎn)品的造型、材質(zhì)、色彩、使用方式等傳達(dá)給人們。兒童化元素的設(shè)計(jì)可以分為：外形兒童化、操作界面兒童化。而在外形兒童化里，還可以分為整體兒童化和局部?jī)和，F(xiàn)在，有許多的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都不再是單一的針對(duì)一種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行兒童化的改造了，而是將產(chǎn)品的造型、功能、人機(jī)等好幾種元素綜合在一起，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行微小的改良，通過這些微小的細(xì)節(jié)改變，她們卻能給人們帶來(lái)不同的感受。

4.兒童化元素在臺(tái)燈設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

該款燈是以蘑菇的形態(tài)為原型進(jìn)行兒童化設(shè)計(jì)，將蘑菇頭進(jìn)行夸張放大，縮小蘑菇頸的比例，材質(zhì)選用的是帶有記憶性的金屬材質(zhì)，拉伸性能較好，可以根據(jù)個(gè)人的喜好來(lái)調(diào)節(jié)蘑菇燈的高度；臺(tái)燈的開關(guān)采用觸碰式設(shè)計(jì)增強(qiáng)產(chǎn)品與人之間的交互，觸碰一下燈亮，觸碰兩次增強(qiáng)亮度，觸碰三次燈滅，使用方便。將兒童化的元素運(yùn)用其中使整個(gè)設(shè)計(jì)充滿親和力。

5.結(jié)論

通過對(duì)兒童化理論知識(shí)的整理與研究，針對(duì)兒童化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，對(duì)臺(tái)燈的設(shè)計(jì)加以改良，解決臺(tái)燈在我們生活中功能比較單一、造型比較呆板的問題，使臺(tái)燈在人們的日常生活使用中更有樂趣與情調(diào)。

⒖嘉南祝

[1]張劍.攜載產(chǎn)品上的微笑――談產(chǎn)品設(shè)計(jì)的趣味化[J].設(shè)計(jì)新潮，1999.（2）.

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[4]馬順.看德國(guó)設(shè)計(jì)的古往今來(lái)[M].藝術(shù)與設(shè)計(jì)?產(chǎn)品設(shè)計(jì)，2003.

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篇7

關(guān)鍵詞：【設(shè)計(jì)要素】【產(chǎn)品設(shè)計(jì)】

俗話說：“巧婦難為無(wú)米之炊”，其實(shí)何止“米”，無(wú)“柴”，無(wú)“具”都是不行的，那么聯(lián)系到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中來(lái)，如果設(shè)計(jì)師是“巧婦”，那么所謂“米”等就是多樣的設(shè)計(jì)要素了。一項(xiàng)真正的“gooddesign”一定是提煉了當(dāng)時(shí)的各種要素而成的，如果只是紙上談兵，我們也只能落得閉門造車的后果了。這樣的設(shè)計(jì)因?yàn)槊撾x了設(shè)計(jì)要素，變的不切實(shí)際，更加無(wú)法達(dá)到改善人類工作生活或者環(huán)境的目的。我們這里所說的設(shè)計(jì)要素包括多個(gè)方面：社會(huì)與自然環(huán)境要素，技術(shù)要素，審美要素，人的要素，市場(chǎng)即經(jīng)濟(jì)要素以及隨著人類發(fā)展所帶來(lái)的新的制約要素。作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，本著”以人為本”的宗旨，必須深刻全面地理解周圍存在的設(shè)計(jì)要素。不論是顯而易見的還是潛在的，都要在設(shè)計(jì)之前加以收集，結(jié)合設(shè)計(jì)的目的加以提煉。那么以上的設(shè)計(jì)要素具體是什么呢？它們以怎樣的方式影響設(shè)計(jì)呢？由于設(shè)計(jì)要素的變化發(fā)展，現(xiàn)時(shí)代我們的設(shè)計(jì)要素又轉(zhuǎn)變?yōu)槭裁茨?？我想從設(shè)計(jì)史上的一些設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)比中具體闡述這些問題。這樣的方式更易于我們對(duì)設(shè)計(jì)要素意義的理解。

1.1社會(huì)與自然環(huán)境要素

首先來(lái)看社會(huì)與自然環(huán)境方面，它包括兩個(gè)內(nèi)容即社會(huì)要素和自然環(huán)境要素。其中社會(huì)要素又分為政治，文化，宗教等；自然環(huán)境涵蓋資源和能源等大自然本身提供給我們的寶貴財(cái)富。

人類出現(xiàn)的初期因?yàn)樯娴男枰蛟焓?。氏族的出現(xiàn)使得人們得以定居下來(lái)，居所的建造和陶器的出現(xiàn)體現(xiàn)出人類群居的社會(huì)現(xiàn)象。階級(jí)的出現(xiàn)在歷史上對(duì)于任何方面來(lái)講都是至關(guān)重要的，在最初的奴隸和封建社會(huì)，統(tǒng)治階級(jí)為了達(dá)到維護(hù)統(tǒng)治的目的，利用各種方式禁錮人們的思想。古埃及的法老時(shí)代形成了中央集權(quán)的皇帝專制制度，有很發(fā)達(dá)的宗教為其政權(quán)服務(wù)，金字塔就是這一時(shí)期的輝煌見證。金字塔的藝術(shù)構(gòu)思反映著古埃及的自然和社會(huì)特色。這時(shí)的古埃及人還保留著氏族社會(huì)的原始拜物教，他們相信高山、大漠、長(zhǎng)河都是神圣的。早期的皇帝利用了原始的拜物教，皇帝被宣揚(yáng)為自然神。于是，就把高山、大漠、長(zhǎng)河的形象的典型特征賦予皇權(quán)的紀(jì)念碑。在埃及的自然環(huán)境里，這些特征就是宏大、單純。埃及的壁畫雕刻也反映出當(dāng)時(shí)埃及發(fā)達(dá)的手工藝，多為手工藝制作場(chǎng)面。著名的吐坦哈蒙隨葬家具中，金壁輝煌的法老椅上，雕刻著主人生前的生活場(chǎng)面。以“哥特風(fēng)”標(biāo)新立異的中世紀(jì)風(fēng)格一直是設(shè)計(jì)史上不可或缺的一頁(yè)。14—15世紀(jì)資本主義制度萌芽之前，歐洲的封建時(shí)期被稱為中世紀(jì)。歐洲封建制度主要意識(shí)形態(tài)和上層建筑的集中表現(xiàn)是基督教，它宣揚(yáng)世俗生活是罪惡，人欲是萬(wàn)惡之源，并有意識(shí)地詆毀含有現(xiàn)實(shí)主義和科學(xué)理性的古典文化。教會(huì)統(tǒng)治著人們的精神生活并深刻地體現(xiàn)在設(shè)計(jì)上，他們宣揚(yáng)禁欲和清教徒般的生活，因此，這時(shí)期的產(chǎn)品都是質(zhì)樸與不加裝飾的，不過這使得它們顯得更加實(shí)用。而建筑上的哥特式風(fēng)格有別于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，它獨(dú)特風(fēng)格的形成主要源于教會(huì)企圖控制人們思想的要求。哥特式建筑以尖拱取代了羅馬式圓拱，寬大的窗子上飾有彩色玻璃宗教畫，廣泛地運(yùn)用簇柱、浮雕等層次豐富的裝飾，高聳的尖塔把人們的目光引向虛渺的天空，使人忘卻現(xiàn)實(shí)而幻想于來(lái)世。

自新興資產(chǎn)階級(jí)出現(xiàn)以后，封建社會(huì)和宗教的思想被駁斥，文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)轟轟烈烈地展開了，它提倡“人文主義”，主張文學(xué)藝術(shù)表現(xiàn)人的思想和感情，科學(xué)為人生謀福利，提倡個(gè)性自由以反對(duì)中世紀(jì)的宗教桎梏。這種思想使得人們一改中世紀(jì)刻板地設(shè)計(jì)，關(guān)注于更為親切的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

工業(yè)革命的完成帶領(lǐng)人們進(jìn)入了工業(yè)時(shí)代，機(jī)器地出現(xiàn)使設(shè)計(jì)界一度為之迷茫，這種現(xiàn)象主要體現(xiàn)在歐洲的設(shè)計(jì)當(dāng)中，這與歐洲悠久的手工藝文化是分不開的。他們懷念傳統(tǒng)手工藝帶給他們的高質(zhì)量享受，痛斥機(jī)器生產(chǎn)的粗制濫造。為了提升公眾的審美趣味，重新建立一種審美標(biāo)準(zhǔn)，工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的先驅(qū)者們展開了探索。然而，工業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)是不能逆轉(zhuǎn)的，逆潮流的改革必定要失敗。與歐洲的社會(huì)文化不同，美國(guó)對(duì)待機(jī)器的態(tài)度也不同，他們順應(yīng)機(jī)器大批量生產(chǎn)的時(shí)代，發(fā)展了影響世界設(shè)計(jì)的美國(guó)制造體系，最終第一個(gè)走進(jìn)了工業(yè)設(shè)計(jì)的門檻。

在大批設(shè)計(jì)改革和美術(shù)改革的探索下，現(xiàn)代主義醞釀而生。它極力贊美機(jī)器的特點(diǎn)，并產(chǎn)生了一種機(jī)器美學(xué)，純幾何化的形式適應(yīng)機(jī)器生產(chǎn)，從而形成了“國(guó)際風(fēng)格”，盡管這種風(fēng)格被視為忽略消費(fèi)者的心理感受，冷漠，刻板，但它畢竟將設(shè)計(jì)與批量生產(chǎn)結(jié)合起來(lái)。隨著社會(huì)與文化的解放，體現(xiàn)消費(fèi)者特別是年輕人追求新奇的波譜風(fēng)格悄然興起。不過，因?yàn)樗鼰o(wú)法適應(yīng)工業(yè)化的生產(chǎn)不久便消失了，但它留給我們的是對(duì)社會(huì)與文化生活中潛在意識(shí)挖掘的啟發(fā)。

隨著工業(yè)的發(fā)展，它所帶來(lái)的負(fù)面影響不容忽視，人與自然如何共生成了社會(huì)化的新問題。綠色設(shè)計(jì)應(yīng)時(shí)而生。它提倡人，自然，環(huán)境的和諧發(fā)展，將環(huán)保這一迫切的社會(huì)問題付諸實(shí)踐。

眾所周知，現(xiàn)在是信息時(shí)代，無(wú)論任何方面都可實(shí)現(xiàn)全球化，那么面對(duì)社會(huì)文化的相互沖擊，如何立于本土，將是我們?cè)O(shè)計(jì)師要面對(duì)的另一棘手問題。

1.2技術(shù)要素

其次是技術(shù)要素，我們且來(lái)解讀技術(shù)要素中的材料，能源和加工工藝?？梢哉f技術(shù)要素是最直接制約設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的要素。在金屬如青銅出現(xiàn)以前，我們的祖先使用天然的材料制作生活必需品，這些天然材料包括石頭，陶土，獸骨，木材等等。其實(shí)我們現(xiàn)在也在使用這些材料，只是由于加工工藝的影響，當(dāng)時(shí)的人們只用手工。我國(guó)明代的家具是手工藝發(fā)展史上的杰出代表，由于當(dāng)時(shí)木材的豐富，木工工藝的高超，打造了完全靠榫接而成的家具。使得結(jié)構(gòu)完美，意匠獨(dú)特。隨著工業(yè)化的出現(xiàn)，批量生產(chǎn)的需要使手工藝人逐漸從經(jīng)濟(jì)中消失，蒸汽機(jī)的發(fā)明為時(shí)代注入了動(dòng)力，英國(guó)小五金商人保爾頓在發(fā)展蒸汽機(jī)，并使之適用于制造產(chǎn)業(yè)方面作出了不可估量的貢獻(xiàn)。這使工廠可以遠(yuǎn)離水，不在受地域的限制。人類從此有了另一種能源。金屬材料，特別是鋼鐵的廣泛應(yīng)用是工業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。18世紀(jì)中葉，由于軍備的需要和造船業(yè)的擴(kuò)展，加上冶鐵業(yè)不再依賴于木炭，生鐵生產(chǎn)有了很大發(fā)展，冶鐵業(yè)成了大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。1779年，在冶鐵業(yè)的重要基地柯爾布魯克代爾建造了第一座大型的鐵結(jié)構(gòu)橋梁。這座橋梁提供了一個(gè)使用新材料的范例，從而使整個(gè)設(shè)計(jì)的手法發(fā)生了變化。18世紀(jì)中葉，英國(guó)向機(jī)械化邁進(jìn)了一步，并且將之運(yùn)用于紡織業(yè)，各種關(guān)于紡織業(yè)的新技術(shù)開發(fā)隨之產(chǎn)生。20世紀(jì)早期，電氣化時(shí)代的來(lái)臨可以說是人類的福音，各種電器產(chǎn)品也如雨后春筍，這些產(chǎn)品以一種新的形式改變著人們的生活，例如，貝爾的電話機(jī)，愛迪生的電燈。材料及其加工工藝的發(fā)展是使產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展起來(lái)的基礎(chǔ)，從木材來(lái)講，從原木發(fā)展到膠合板，層積木等，隨之也產(chǎn)生各種木材新的加工方法，這些都廣泛地影響了家具業(yè)的設(shè)計(jì)發(fā)展。例如，芬蘭的家具設(shè)計(jì)師阿爾托，利用薄而堅(jiān)硬但又能熱彎成形的膠合板來(lái)生產(chǎn)輕巧、舒適、緊湊的現(xiàn)代家具。從金屬來(lái)說，無(wú)縫鋼管的產(chǎn)生讓米斯椅得以誕生，包豪斯的設(shè)計(jì)師才會(huì)有那么多經(jīng)典鋼管椅的作品。兩次世界大戰(zhàn)期間，軋鋼逐漸取代了鑄鐵和其他類型的鋼材生產(chǎn)，鋁、鎂等輕金屬也日益普及。福特公司使沖壓技術(shù)處于領(lǐng)先，并產(chǎn)生了機(jī)殼的概念。塑料的產(chǎn)生對(duì)設(shè)計(jì)的影響不容忽視，最早的塑料叫賽路硌，1909年的酚醛塑料的發(fā)明，使部分金屬有了代替品?？傊芰系某霈F(xiàn)讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)有了更多樣性，多色彩性的發(fā)揮。走進(jìn)信息時(shí)代，集成的概念激起了設(shè)計(jì)界的波瀾，產(chǎn)品可以不受本身解構(gòu)的局限，有了更大的形式發(fā)展空間。同時(shí)，信息時(shí)代帶動(dòng)了有關(guān)信息產(chǎn)品諸如電腦，手機(jī)等的發(fā)展。例如美國(guó)的蘋果公司的imac與日本的索尼公司的walkman等，都極大地改變了人們的生活。它們都是信息時(shí)代設(shè)計(jì)的典范。

1.3審美要素

再次是審美要素。審美要素的決定是多方面的，包括對(duì)象的社會(huì)環(huán)境，教育程度，價(jià)值觀念，個(gè)性等，在這里我們就從產(chǎn)品本身所表現(xiàn)出來(lái)的形式，看歷史上的設(shè)計(jì)師們提煉出的審美要素。

人們真正將產(chǎn)品的實(shí)用性轉(zhuǎn)為審美性是原始裝飾藝術(shù)的出現(xiàn)，包括獸牙，貝殼等制成的裝飾物。中世紀(jì)的哥特風(fēng)格主要為高直式，體現(xiàn)了一種宗教精神。隨著人們思想的解放，尋求一種更親切和理性的風(fēng)格成為設(shè)計(jì)的方向，新古典的意義就在于此。巴洛克和洛可可的流行代表了上層社會(huì)炫耀與浮夸的風(fēng)氣。巴洛克式設(shè)計(jì)刻意追求反常出奇、標(biāo)新立異的形式。其建筑設(shè)計(jì)常采用斷裂山花或套疊山花，有意使一些建筑物局部不完整;在構(gòu)圖上節(jié)奏不規(guī)則地跳躍，常用雙柱或以三根柱子為一組，開間的變化也很大。在裝飾上，巴洛克式喜歡用大量的壁畫和雕刻。洛可可風(fēng)格主要體現(xiàn)于建筑的室內(nèi)裝飾和家具等設(shè)計(jì)領(lǐng)域。其基本特征是具有纖細(xì)、輕巧的婦女體態(tài)的造型，華麗和繁瑣的裝飾，在構(gòu)圖上有意強(qiáng)調(diào)不對(duì)稱。裝飾的題材有自然主義的傾向，最喜歡用的是千變?nèi)f化地舒卷著、糾纏著的草葉，此外還有蚌殼、薔薇和棕櫚。洛可可式的色彩十分嬌艷，如嫩綠、粉紅、猩紅等，線腳多用金色?？梢哉f工藝美術(shù)甚至包括新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)以前的產(chǎn)品都帶有手工藝制造的特點(diǎn)。早期的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)喜用卷曲的線條，到了麥金托什，他運(yùn)用高直式的線條的風(fēng)格讓他的設(shè)計(jì)別具一格?？梢哉f他的設(shè)計(jì)以及維也納分離派的設(shè)計(jì)因?yàn)楹?jiǎn)單的幾何型更適于機(jī)器生產(chǎn)，使之成為由手工藝轉(zhuǎn)為批量生產(chǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

現(xiàn)代主義因?yàn)槌缟袡C(jī)器美學(xué)，以及受到諸如構(gòu)成主義，未來(lái)主義和表現(xiàn)主義等的影響，它的風(fēng)格趨于幾何化，這種適于批量生產(chǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格很符合現(xiàn)代主義的宗旨。現(xiàn)代主義的目的就是要做為大眾的設(shè)計(jì)，從而改善人們的生活質(zhì)量。只是他們忽視了過于刻板的幾何化磨滅了消費(fèi)者對(duì)于多樣化的選擇性。

現(xiàn)時(shí)代的時(shí)尚設(shè)計(jì)更注重人的情感化和個(gè)性化，消費(fèi)者面對(duì)多樣性的產(chǎn)品有了更多的選擇，可以說現(xiàn)在的產(chǎn)品設(shè)計(jì)形式已經(jīng)幾乎不受技術(shù)的約束了，各種風(fēng)格爭(zhēng)奇斗艷，對(duì)于它是否被市場(chǎng)所接受，關(guān)鍵在于它是否符合某個(gè)群體消費(fèi)者的需要。

1.4人的要素

“以人為本”是工業(yè)設(shè)計(jì)的宗旨，但縱觀設(shè)計(jì)史，真正意義上的“以人為本”是在現(xiàn)代設(shè)計(jì)出現(xiàn)以后。之所以這么說，是因?yàn)椤耙匀藶楸尽钡母拍钜⒃跒楣姺?wù)的基礎(chǔ)上，手工藝時(shí)期的設(shè)計(jì)是服務(wù)于少數(shù)上層社會(huì)群體的，因此我們不能歸其為“以人為本”。當(dāng)批量生產(chǎn)出現(xiàn)后，使得商品空前繁榮，低廉的價(jià)格讓普通消費(fèi)者也有了選擇的可能，這樣才能為進(jìn)一步的設(shè)計(jì)公眾服務(wù)打下基礎(chǔ)。人機(jī)工程學(xué)的發(fā)展是設(shè)計(jì)“以人為本”的依據(jù)，它的發(fā)展已經(jīng)涵蓋了人的生理與心理部分。科學(xué)人機(jī)工程學(xué)是由經(jīng)驗(yàn)人機(jī)工程學(xué)和現(xiàn)代人機(jī)工程學(xué)發(fā)展而來(lái)，今后，它的發(fā)展將更關(guān)注于人，機(jī)，環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

1.5中國(guó)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

回顧完設(shè)計(jì)史中各設(shè)計(jì)要素的影響與發(fā)展，我們將鏡頭拉進(jìn)我國(guó)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。就我們周圍的設(shè)計(jì)做一簡(jiǎn)要分析，體會(huì)設(shè)計(jì)要素的提煉帶給我們產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈感。坦白說，中國(guó)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)處于年輕階段，加之早期經(jīng)濟(jì)體制的制約，讓它的發(fā)展尤為緩慢。近年來(lái)，由于改革開放，外來(lái)品牌憑借種種優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)我國(guó)市場(chǎng)，對(duì)我國(guó)民族產(chǎn)業(yè)的沖擊顯而易見。巨大的競(jìng)爭(zhēng)讓企業(yè)家們認(rèn)識(shí)到了創(chuàng)新的重要性，也意識(shí)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要性。于是一些較大的企業(yè)身先士卒，打開了中國(guó)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的大門。海爾是我們必須要提到的典范，它擁有獨(dú)立的產(chǎn)品研發(fā)中心，將產(chǎn)品創(chuàng)新作為競(jìng)爭(zhēng)的主題。海爾推出的產(chǎn)品無(wú)一不具有創(chuàng)新特色，或靠技術(shù)，或靠文化，或靠造型。在剛剛結(jié)束的第27屆國(guó)際制冷空調(diào)及通風(fēng)產(chǎn)品展覽會(huì)（即德國(guó)IKK展）上，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的海爾′07鮮風(fēng)寶空調(diào)，憑借創(chuàng)造A級(jí)空氣質(zhì)量的高差異化賣點(diǎn)備受矚目，現(xiàn)場(chǎng)許多歐洲客商在看到海爾′07鮮風(fēng)寶空調(diào)后都贊嘆不已，發(fā)出同樣的感慨：“這款空調(diào)是我迄今為止看到的最有發(fā)展?jié)摿Φ目照{(diào)，它的‘AIP電離凈化’、‘雙新風(fēng)’、定溫除濕三項(xiàng)獨(dú)特健康技術(shù)非常吸引人，正滿足了我們歐洲人對(duì)家居健康環(huán)境的需要，再加上獲得IF國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的時(shí)尚外觀，歐洲的消費(fèi)者一定會(huì)喜歡它！”海爾近期推出的新產(chǎn)品——風(fēng)幕油煙機(jī)從用戶的角度出發(fā)將風(fēng)幕這一成熟的技術(shù)引入吸油煙機(jī)，使人與油煙有效隔離，像一道防護(hù)墻有效屏蔽油煙，徹底避免了油煙對(duì)人體肌膚、呼吸系統(tǒng)的侵害。此外，還有環(huán)保雙動(dòng)力，不用洗衣粉的洗衣機(jī)和為農(nóng)村家庭開發(fā)的“家家樂”電腦。海爾以一種海納百川的氣魄吸納著各種創(chuàng)新的設(shè)計(jì)要素，使得海爾的品牌不僅充斥中國(guó)消費(fèi)者的腦海，同時(shí)也走向世界。

當(dāng)然，我們不得不承認(rèn)，經(jīng)濟(jì)水平的不夠無(wú)法讓我們的設(shè)計(jì)深入每個(gè)企業(yè)，但至少我們可以把握其中一方面，其他為輔。千萬(wàn)不可一味走模仿之路，那樣不僅放棄了我們周圍豐富的設(shè)計(jì)要素，同時(shí)也將中國(guó)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶入產(chǎn)品復(fù)制的惡性狀態(tài)。

參考文獻(xiàn)

篇8

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代圖形；平面設(shè)計(jì)；文化自覺

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2012）11-0065-01

中國(guó)傳統(tǒng)文化、民族藝術(shù)博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，經(jīng)過數(shù)千年的積淀和發(fā)展，已經(jīng)深深融入到中華民族的血脈之中，成為中華民族共同的精神記憶和中華文明特有的文化基因，而這無(wú)疑也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的寶貴財(cái)富與資源優(yōu)勢(shì)。歷代文人、工匠、藝術(shù)家為今天的設(shè)計(jì)活動(dòng)留下了豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，也為今天的設(shè)計(jì)師能設(shè)計(jì)出更加豐富的作品提供了精神的和物質(zhì)的典范。這就要求現(xiàn)代設(shè)計(jì)師在運(yùn)用傳統(tǒng)思想、文化、藝術(shù)時(shí)，不管是在意識(shí)上還是運(yùn)用方法上，都應(yīng)該充分尊重其內(nèi)涵，做到合理、有效地運(yùn)用。須知造型形態(tài)的偶然契合有時(shí)并不等于內(nèi)容意義上的吻合，對(duì)于好的傳統(tǒng)文化應(yīng)該盡可能多的理解與把握，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)提供更多的創(chuàng)意、思維方式。我們要研究、了解我們自己的文化資源優(yōu)勢(shì)，而且是在國(guó)際化的背景下研究，而非閉門造車，更不是死搬硬套，是要運(yùn)用一切可用的國(guó)際化資源，發(fā)掘自己本土的文化，做適合滿足自己需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展較早的西方國(guó)家尤其高度重視設(shè)計(jì)的本土文化發(fā)展，并成功的使其設(shè)計(jì)品具備了鮮明的文化識(shí)別性。如德國(guó)設(shè)計(jì)的嚴(yán)謹(jǐn)、實(shí)用；芬蘭設(shè)計(jì)的人性化與自然主義等；日本的現(xiàn)代設(shè)計(jì)則在傳統(tǒng)文化與西方文明的交匯過程中取長(zhǎng)補(bǔ)短改良自身，即適應(yīng)了現(xiàn)代社會(huì)生活的需要又保留了民族文化特色。因而，無(wú)論從國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，還是從民族文化傳承發(fā)展的角度看，深入挖掘、發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化、民族文化風(fēng)格特色，都將會(huì)是發(fā)展當(dāng)代設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

而缺乏正確引導(dǎo)的設(shè)計(jì)很容易蛻化為企業(yè)、市場(chǎng)牟利的工具。近年來(lái)設(shè)計(jì)領(lǐng)域“中國(guó)風(fēng)”盛行，這原本是好現(xiàn)象，但市面上許多打著“中國(guó)風(fēng)、民族風(fēng)”招牌的產(chǎn)品不過是通過對(duì)產(chǎn)品添加膚淺的、所謂民族特色的傳統(tǒng)符號(hào)，實(shí)際只是經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下對(duì)傳統(tǒng)文化、民族文化的表面化借用甚至是曲解和誤讀。我們需要的不是“中國(guó)符號(hào)”而是“中國(guó)味道”。當(dāng)代設(shè)計(jì)不應(yīng)只滿足于對(duì)傳統(tǒng)符號(hào)的簡(jiǎn)單借鑒和對(duì)傳統(tǒng)形式的因襲，而是應(yīng)該從理解傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的思維方式的角度，從設(shè)計(jì)品中體會(huì)當(dāng)時(shí)的創(chuàng)造者對(duì)世界、對(duì)作品的理解。從思維方式的角度審視中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)所的豐富內(nèi)涵無(wú)疑能夠更加準(zhǔn)確的把握中國(guó)傳統(tǒng)造物設(shè)計(jì)的思想和文化內(nèi)涵。

而且設(shè)計(jì)的形式、風(fēng)格、裝飾這些從來(lái)都不是無(wú)根的存在，脫離文化背景的發(fā)展史一種沒有靈魂的發(fā)展，而沒有內(nèi)在觀念支持的設(shè)計(jì)更是如同無(wú)本之木、無(wú)源之水難以持續(xù)。設(shè)計(jì)所承載的內(nèi)容或是要表達(dá)的信息、以及所針對(duì)的受眾群體，這些因素都會(huì)影響著作品相應(yīng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格、特征及演變趨勢(shì)，也最能代表和反映一個(gè)民族的文化特質(zhì)。所以要研究文化自覺在現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)，還應(yīng)該同時(shí)研究文化自覺在傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)，畢竟文化從來(lái)都是不間斷，審視、了解過去，是為了更加清醒的看思考今天以及未來(lái)的發(fā)展方向。同時(shí)，只有深入的了解認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)文化的發(fā)展演進(jìn)過程，才能對(duì)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的各種應(yīng)用、表現(xiàn)，做出科學(xué)深刻的理解和有效的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化。也只有不斷適合于新的社會(huì)文化環(huán)境，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思想、文化才會(huì)有更廣闊的生存及發(fā)展空間。

晚年的先生因焦慮在西方文化的強(qiáng)烈沖擊下，中國(guó)人究竟能不能保持原有的文化認(rèn)同而提出文化自覺的概念。他說，“文化自覺的意義在于生活在一定文化中的人對(duì)其文化有自知之明，明白它的來(lái)歷、形成的過程和發(fā)展趨向。自知之明是為了加強(qiáng)對(duì)文化轉(zhuǎn)型的自主能力，取得適應(yīng)新環(huán)境、新時(shí)代文化選擇的自主地位”。當(dāng)前，亟需倡導(dǎo)、喚醒國(guó)人的文化自覺精神，并以這種文化自覺的精神反思與指導(dǎo)中國(guó)傳統(tǒng)文化的振興。越是物質(zhì)富足的年代，人們對(duì)非物質(zhì)生活的重視程度就越高。也正是由于這個(gè)原因，各種有關(guān)中國(guó)傳統(tǒng)思想文化復(fù)興的呼聲一直居高不下。

王受之先生也曾說過:“所謂設(shè)計(jì)，是指把一種計(jì)劃、規(guī)劃、設(shè)想、問題解決的方法，通過視覺方式傳達(dá)出來(lái)”。因此，今天的設(shè)計(jì)師不應(yīng)該以盲目、機(jī)械的態(tài)度對(duì)待傳統(tǒng)思想、文化。盲目是因?yàn)闊o(wú)知、疏于了解；機(jī)械是因?yàn)槿狈ω?zé)任心和民族自豪感。中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化理念、設(shè)計(jì)資源與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展密切相關(guān)，應(yīng)該在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中予以重視。 正如李硯祖先生所說的“民族藝術(shù)和傳統(tǒng)是包括現(xiàn)代設(shè)計(jì)在內(nèi)的現(xiàn)代藝術(shù)的母本和源泉。發(fā)展中國(guó)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，一方面需要現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的扶持，借鑒先進(jìn)的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和方法；另一方面則需要立足本民族的藝術(shù)傳統(tǒng)。在一定意義上，民族性的往往既是世界性的也是現(xiàn)代的?！奔訌?qiáng)文化自覺觀念，不斷探索傳統(tǒng)優(yōu)秀設(shè)計(jì)資源與現(xiàn)代設(shè)計(jì)之間的對(duì)接與轉(zhuǎn)換，于西方文化沖擊下保持原有的民族文化認(rèn)同，都將是中國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展不可回避的現(xiàn)實(shí)。

篇9

關(guān)鍵詞：界面設(shè)計(jì)風(fēng)格；扁平化；擬物化；可用性

中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）24-0180-01

一、什么是扁平化和擬物化

扁平化設(shè)計(jì)或者說扁平的UI風(fēng)格是當(dāng)下界面設(shè)計(jì)最受關(guān)注的發(fā)展趨勢(shì)，人們常把它拿來(lái)與擬物化風(fēng)格做比較，兩者的設(shè)計(jì)原則與風(fēng)格截然相反。

擬物化風(fēng)格，顧名思義是模擬現(xiàn)實(shí)物品的造型和質(zhì)感，通過疊加高光、紋理、材質(zhì)、陰影等效果對(duì)實(shí)物進(jìn)行再現(xiàn)，也可適當(dāng)程度變形和夸張，設(shè)計(jì)界面模擬真實(shí)物體。擬物設(shè)計(jì)會(huì)讓你第一眼就認(rèn)出這是個(gè)什么東西。

二、扁平化與擬物化的區(qū)別

扁平化設(shè)計(jì)給人的感覺是簡(jiǎn)潔、明了，讓看久了擬物化設(shè)計(jì)的用戶有了煥然一新的感覺，扁平化設(shè)計(jì)更突出主要內(nèi)容，減弱簡(jiǎn)便、高光等擬真效果對(duì)用戶視覺感知的干擾，讓用戶更加專注于內(nèi)容本身，從用戶體驗(yàn)上來(lái)說也更為簡(jiǎn)單易用。

認(rèn)知和學(xué)習(xí)成本低是擬物化設(shè)計(jì)的一大優(yōu)點(diǎn)，擬物化設(shè)計(jì)展示了識(shí)別和熟悉的好處，其引入用戶在現(xiàn)實(shí)世界中使用的熟悉的對(duì)象作為用戶界面控制的元素，能讓用戶很容易地正確推斷界面控制的方法。？熟悉感可以鼓勵(lì)用戶對(duì)產(chǎn)品更多的使用，更快采納產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，減少新用戶面對(duì)產(chǎn)品的恐懼感和障礙感。其中也包含了人性化的體貼。擬物化設(shè)計(jì)也存在一些缺點(diǎn)，大多數(shù)的擬物化界面并沒有實(shí)現(xiàn)功能化，設(shè)計(jì)者卻要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力在視覺的陰影和質(zhì)感效果的打造上。

三、擬物化設(shè)計(jì)的癥結(jié)與扁平化設(shè)計(jì)的局限性

通常來(lái)說擬物化設(shè)計(jì)有助于改善應(yīng)用的用戶體驗(yàn)，但實(shí)際上，這樣的界面設(shè)計(jì)方式有時(shí)會(huì)也降低用戶體驗(yàn)。首先應(yīng)用程序與現(xiàn)實(shí)中的實(shí)體物品有著顯著的不同。一般來(lái)說，采用擬物化設(shè)計(jì)的應(yīng)用都會(huì)試圖模仿一個(gè)現(xiàn)實(shí)物品的外觀與功能，然而應(yīng)用的工作方式卻與現(xiàn)實(shí)物品不同，這會(huì)直接影響產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。

對(duì)于一個(gè)采用擬物化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品來(lái)說，如果做得足夠好，產(chǎn)品在視覺上將于真實(shí)世界的物品產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。但同時(shí)，共鳴越是強(qiáng)烈，越像真實(shí)的物品，它所帶來(lái)的局限性也就越發(fā)明顯，這也阻礙了產(chǎn)品的改進(jìn)與革新。

扁平化設(shè)計(jì)的特點(diǎn)之一是盡可能地簡(jiǎn)潔，然而界面中的一些細(xì)節(jié)對(duì)于用戶能否順暢地使用應(yīng)用，起到了至關(guān)重要要的作用，比如說：按鈕上帶有輕微漸變的圓角設(shè)計(jì)，表單部分淺淺的陰影效果，導(dǎo)航欄輕微懸浮的效果。如果去除這些細(xì)節(jié)，界面中的每個(gè)元素都將被置于同一水平面，用戶在使用時(shí)將不可避免地產(chǎn)生疑惑：這是一個(gè)按鈕還是一個(gè)導(dǎo)航欄？如果我點(diǎn)擊它，會(huì)出現(xiàn)什么？

四、扁平化設(shè)計(jì)要素

1、簡(jiǎn)單的元素：扁平化這個(gè)概念最核心的地方就是放棄一切裝飾效果，諸如陰影、透視、紋理、漸變等等能做出3D效果的元素一概不用。所有的元素的邊界都干凈俐落，沒有任何羽化、漸變或者陰影。

2、字體：從精美裝飾性的字體，到簡(jiǎn)潔的非襯線字體，漂亮的字體是優(yōu)秀的扁平設(shè)計(jì)的關(guān)鍵組成之一。由于界面更加簡(jiǎn)潔，可以使用字體來(lái)創(chuàng)建設(shè)計(jì)者所期望的風(fēng)格。

3、色彩：扁平化設(shè)計(jì)中，配色是最重要的一環(huán)，扁平化設(shè)計(jì)所采用的色彩模式與其他的調(diào)色板相比傾向于更加醒目、更加明亮。同時(shí)，扁平化設(shè)計(jì)中的配色還意味著更多的色調(diào)。

4、簡(jiǎn)化的交互設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)師要盡量簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)方案，避免不必要的元素出現(xiàn)在設(shè)計(jì)中。簡(jiǎn)化界面的同時(shí)，更重要的是做到使用上的簡(jiǎn)潔方便。

五、形式服務(wù)于功能

“形式服務(wù)于功能”、“少即是多”是20世紀(jì)極簡(jiǎn)主義運(yùn)動(dòng)中提出的著名口號(hào)，對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)影響深遠(yuǎn)。優(yōu)秀的界面交互設(shè)計(jì)應(yīng)該是既有“形式上的優(yōu)美和婉約”，又有“技術(shù)上的精確和簡(jiǎn)潔”。

1、簡(jiǎn)潔的完整：優(yōu)秀設(shè)計(jì)的經(jīng)典要素之一即形式的簡(jiǎn)約：以簡(jiǎn)馭繁。對(duì)于界面設(shè)計(jì)，就是用最少的元素來(lái)完成任務(wù)。

2、內(nèi)在的和諧：渾然一體的感覺是每個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)應(yīng)該不斷追求的標(biāo)準(zhǔn)。能夠始終以一種文雅而易于理解的方式傳達(dá)信息，并且向用戶展現(xiàn)我們真正希望他們看到的東西，是保持交互設(shè)計(jì)內(nèi)在的和諧的不二法則。

3、順應(yīng)的情感認(rèn)知：越來(lái)越多的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始追求某個(gè)單一的用戶渴求，既凌駕于用戶需求之上的一種情感追求，但很多時(shí)候追求的單一性，往往會(huì)失掉了產(chǎn)品最基本的用戶感知和認(rèn)可。順應(yīng)用戶的情感認(rèn)知，才能調(diào)動(dòng)用戶的情感。

篇10

>> 轉(zhuǎn)型期中國(guó)企業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)意義淺析 工業(yè)設(shè)計(jì)―中國(guó)企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)利器 淺談工業(yè)設(shè)計(jì)附加值對(duì)企業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn) 淺談?wù)蠣I(yíng)銷在中國(guó)企業(yè)發(fā)展中的作用 中國(guó)企業(yè)發(fā)展淺析基于低碳經(jīng)濟(jì)背景的 《科學(xué)管理原理》對(duì)中國(guó)企業(yè)發(fā)展的意義 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)企業(yè)發(fā)展的影響 淺談優(yōu)衣庫(kù)的創(chuàng)新模式及對(duì)中國(guó)企業(yè)發(fā)展的影響 淺析3D打印產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀與中國(guó)企業(yè)發(fā)展 方案營(yíng)銷對(duì)中國(guó)企業(yè)的發(fā)展作用探討 管理咨詢與中國(guó)企業(yè)發(fā)展初探 透過福布斯排行看中國(guó)企業(yè)發(fā)展 中國(guó)企業(yè)發(fā)展管理模式新探 SDGs與中國(guó)企業(yè)發(fā)展 淺析中國(guó)企業(yè)的跨越式發(fā)展 淺析中國(guó)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展 淺析知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)中國(guó)企業(yè)的影響 中國(guó)企業(yè)VI設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì) 對(duì)中國(guó)企業(yè)文化發(fā)展的反思 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：中國(guó) > 教育 > 淺析工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)中國(guó)企業(yè)發(fā)展的作用 淺析工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)中國(guó)企業(yè)發(fā)展的作用 雜志之家、寫作服務(wù)和雜志訂閱支持對(duì)公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者： 王蕊")

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工業(yè)設(shè)計(jì)是結(jié)合了工程技術(shù)（生產(chǎn)制造、材料、結(jié)構(gòu)等）、人體工學(xué)（認(rèn)知、人機(jī)界面、安全等）、美學(xué)（風(fēng)格、流行趨勢(shì)）、市場(chǎng)（市場(chǎng)定位、價(jià)格與價(jià)值、體驗(yàn)行銷）等因素所進(jìn)行的產(chǎn)品創(chuàng)作，包括產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、操作的接口、平面設(shè)計(jì)、機(jī)（結(jié)）構(gòu)設(shè)計(jì)、工商業(yè)包裝設(shè)計(jì)、模具開發(fā)等，配合行銷更需涉及品牌形象化、商品電子化設(shè)計(jì)與展示設(shè)計(jì)等。

國(guó)際經(jīng)濟(jì)界對(duì)日本在第二次世界大戰(zhàn)之后強(qiáng)勁發(fā)展的經(jīng)濟(jì)事實(shí)，一致認(rèn)為工業(yè)設(shè)計(jì)是重要的動(dòng)力，因而得出“日本的經(jīng)濟(jì)力=設(shè)計(jì)力”的結(jié)論。為什么工業(yè)設(shè)計(jì)會(huì)具有如此巨大的能量？現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)商品化的社會(huì)，商品社會(huì)的特征就是要獲取最大的利潤(rùn)。企業(yè)若要很好地生存并發(fā)展下去，就需適應(yīng)這樣的環(huán)境即追求利潤(rùn)的最大化，因此，企業(yè)需要制造出具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，獲得很好的銷量，同時(shí)樹立企業(yè)自身在社會(huì)公眾心目中良好的品牌形象，這又加強(qiáng)了企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)生一個(gè)良性的循環(huán)。因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說，最根本的任務(wù)就是要?jiǎng)?chuàng)造出具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，工業(yè)設(shè)計(jì)專注于從產(chǎn)品外觀到內(nèi)部結(jié)構(gòu)乃至人機(jī)界面設(shè)計(jì)的整個(gè)過程，同時(shí)涉及產(chǎn)品品牌，使企業(yè)自身產(chǎn)品具有獨(dú)特的生命力，走出其他企業(yè)同類產(chǎn)品市場(chǎng)擠壓的困擾。

在經(jīng)濟(jì)全球化的態(tài)勢(shì)下，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，很多企業(yè)陷入困境、瀕臨破產(chǎn)，但也有一些企業(yè)卻發(fā)展如日中天。競(jìng)爭(zhēng)決定了企業(yè)只有不斷地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，制造出真正具有競(jìng)爭(zhēng)力的核心產(chǎn)品，并且通過這些核心產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的自身價(jià)值，才不會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。產(chǎn)品創(chuàng)新不但要考慮到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能和個(gè)性的需求，還要使消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的過程中更加方便、安全、舒適，操作界面也要友好、富有人性化，使用戶能夠得到良好的體驗(yàn)。在市場(chǎng)上，我們往往發(fā)現(xiàn)，由于工業(yè)設(shè)計(jì)的導(dǎo)入，使那些原本在技術(shù)、質(zhì)量、制造成本上相差無(wú)幾的產(chǎn)品，價(jià)格卻差異很大。因此，工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)發(fā)展來(lái)說具有舉足輕重的作用。

1998年之前，蘋果公司經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的虧損，公司股票一路下滑。為了擺脫這種困境，蘋果公司推出了具有全新理念的蘋果iMac計(jì)算機(jī)。iMac計(jì)算機(jī)外殼用半透明的材料制成，功能強(qiáng)大，操作方便，它的形狀像一滴水，有著熱帶海洋一般的色彩。盡管iMac在技術(shù)方面并沒有獨(dú)占鰲頭，但它看上去非常漂亮，在滿足計(jì)算機(jī)功能的同時(shí)還有著美化居室的作用。雖然當(dāng)時(shí)iMac計(jì)算機(jī)的售價(jià)比其他品牌的計(jì)算機(jī)高得多，卻仍然受到人們的熱烈追捧。蘋果公司的股票也一路飆升，在18個(gè)月的時(shí)間里從每股35美元升到每股135美元。日立公司的數(shù)據(jù)顯示，該公司的銷售收入每增加1000億日元，工業(yè)設(shè)計(jì)的作用占51%，而設(shè)備改造的作用僅為12%。

設(shè)計(jì)是生產(chǎn)力，而且是藝術(shù)與科技相結(jié)合的，最先進(jìn)、最具有創(chuàng)造力的生產(chǎn)力。正是這種具有創(chuàng)造力的生產(chǎn)力，成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

我國(guó)著名的工業(yè)設(shè)計(jì)家柳冠中先生認(rèn)為，工業(yè)設(shè)計(jì)不僅要考慮商業(yè)利潤(rùn)，也責(zé)無(wú)旁貸地要為整個(gè)人類與自然、社會(huì)的共生提出規(guī)劃和措施。工業(yè)設(shè)計(jì)在歷史變革時(shí)期，正以無(wú)法估量的力量對(duì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人類物質(zhì)生活與精神生活的改善起著越來(lái)越大的作用。工業(yè)設(shè)計(jì)在當(dāng)今世界，不僅是一種綜合科學(xué)與技術(shù)的生產(chǎn)力，也是社會(huì)生存方式與文化方式演變的一種后工業(yè)時(shí)代的文化運(yùn)動(dòng)。

在歐洲，工業(yè)革命開展較早，因此在工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展史中能夠發(fā)現(xiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)理念清晰的發(fā)展脈絡(luò)。19世紀(jì)中葉，英國(guó)的工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的探索為此后的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)奠定了基礎(chǔ)。19世紀(jì)末20世紀(jì)初，以法國(guó)為中心興起的“新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”強(qiáng)調(diào)工藝的合理、結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)潔以及材料的適當(dāng)運(yùn)用，將歐洲的工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)推向。20世紀(jì)，德國(guó)包豪斯理論的產(chǎn)生標(biāo)志著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的誕生。包豪斯理論主張藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一，對(duì)世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的精髓是以人為本，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的過程中應(yīng)該是一種舒適、安全、方便、省力的體驗(yàn)。例如，一個(gè)線龜能夠化解電腦線太長(zhǎng)容易纏繞的煩惱，一個(gè)肥皂大小的洗衣機(jī)解決了人們旅途中洗衣麻煩的問題。大到航空器小到門把手的設(shè)計(jì)，都能夠體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的目的是人而不是產(chǎn)品。對(duì)于企業(yè)來(lái)說，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)必須緊抓工業(yè)設(shè)計(jì)的精髓，深入探索消費(fèi)者的真正需求。只有滿足了消費(fèi)者需求的產(chǎn)品才是具有生命力的產(chǎn)品，才能使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有立錐之地。

工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展使得企業(yè)需要運(yùn)用STP（即市場(chǎng)細(xì)分（Segmenting）、選擇目標(biāo)市場(chǎng)（Targeting）和產(chǎn)品定位（Positioning）法則對(duì)各自的市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，選擇自己的目標(biāo)市場(chǎng)，傳達(dá)出各自產(chǎn)品不同的定位。在生產(chǎn)力落后的時(shí)期，人們只追求滿足最基本的生理需求，重視商品的實(shí)用性。因此，企業(yè)制造出來(lái)的產(chǎn)品僅僅能滿足人們最基本的需求，未曾涉及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的合理性和外觀的美觀性。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，人們的需求層次不斷提高，企業(yè)必須重視產(chǎn)品的合理性和美觀性以及消費(fèi)者使用的良好體驗(yàn)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的個(gè)性化使其目標(biāo)市場(chǎng)更加突出，定位更加準(zhǔn)確;產(chǎn)品設(shè)計(jì)的多樣化使人們具有更多的選擇空間。設(shè)計(jì)使企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)，更使企業(yè)去引導(dǎo)市場(chǎng)。

美國(guó)哈佛商學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)教授羅伯特?海斯認(rèn)為“企業(yè)奪取市場(chǎng)不僅靠產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量，更重要的是產(chǎn)品的綜合功能，這些功能必須通過設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來(lái)”。目前，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)認(rèn)識(shí)到，品牌是占有市場(chǎng)、贏得競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，而品牌想要深入人心必須要有適銷對(duì)路的產(chǎn)品。然而，總體而言，相比歐美知名企業(yè)，中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力還較弱，兩者還有著不容忽視的差距。這一差距可以從中國(guó)家電企業(yè)和歐美國(guó)家的家電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特征反映出來(lái)。

第一，中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格，而歐美企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品創(chuàng)造的價(jià)值。目前中國(guó)家電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)向?qū)н€停留在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)上，長(zhǎng)期的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了中國(guó)家電成本越做越低，利潤(rùn)越來(lái)越薄的后果。而歐美國(guó)家的知名家電企業(yè)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品以人為本的思想，全方位考慮消費(fèi)者的需求，重視消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，增加了消費(fèi)者心理需求的附加值。因此，相同功能的產(chǎn)品，歐美企業(yè)產(chǎn)品的售價(jià)和利潤(rùn)遠(yuǎn)高于中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品。

第二，中國(guó)的企業(yè)漠視產(chǎn)品個(gè)性，而歐美企業(yè)追求產(chǎn)品風(fēng)格。中國(guó)家電產(chǎn)品幾乎沒有品牌個(gè)性，相互抄襲，千人一面;而歐美家電產(chǎn)品大多個(gè)性、時(shí)尚，不同的品牌彰顯出不同的品味。

以上特征體現(xiàn)出了中國(guó)企業(yè)和歐美發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)差距大的關(guān)鍵原因之一，即中國(guó)的企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)不夠重視，而歐美企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)格外重視！

工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)發(fā)展的巨大作用，使得企業(yè)很難再對(duì)其漠視下去。近年來(lái)，許多中國(guó)知名企業(yè)已經(jīng)設(shè)立了工業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)部門，但很多企業(yè)考慮到成本時(shí)效還是會(huì)壓縮開發(fā)日程，這樣就使得工業(yè)設(shè)計(jì)師沒有足夠的時(shí)間對(duì)消費(fèi)者的生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)性、文化品位以及當(dāng)前的設(shè)計(jì)趨勢(shì)等進(jìn)行全方位深入的探索研究，因此開發(fā)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新，很多新產(chǎn)品甚至直接以“拿他主義（抄襲）”的方式進(jìn)入市場(chǎng)。因此，中國(guó)企業(yè)要想發(fā)揮工業(yè)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，提高企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力以獲得最大效益，還需要借鑒世界知名企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，即規(guī)劃長(zhǎng)期的設(shè)計(jì)創(chuàng)新策略并且堅(jiān)持執(zhí)行，這才是正確的途徑。