導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇黃果樹瀑布的歷史文化價(jià)值，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

貴州省中西部城市安順，建于明代，地處滇黔要道，素有“滇之喉、黔之腹”之稱，且“商業(yè)之盛，甲于全省”，自古為黔中商業(yè)重鎮(zhèn)，1985年國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為甲類開放城市。安順歷史悠久，文化發(fā)達(dá)，交通便利，商業(yè)繁榮，是全區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，也是安順旅游服務(wù)中心、購(gòu)物中心、娛樂中心、旅游商品生產(chǎn)基地和交通樞紐。

安順是多民族聚居的地區(qū)，仡佬族、苗族、布依族等少數(shù)民族在這片古老的土地上繁衍生息，形成了獨(dú)特的文化習(xí)俗。民族民俗風(fēng)情點(diǎn)遍布各地，有安順市婁家莊、平壩馬場(chǎng)鄉(xiāng)爛壩村、安順蔡官等十余個(gè)，古樸原始、熱情奔放的表演使你領(lǐng)略到高原少數(shù)民族的生活氣息。由石瓦、石墻、石門窗構(gòu)成的石頭村落比比皆是，與高原風(fēng)光融為一體，充滿異域情調(diào)。民族頭飾、服飾做工精細(xì)、色彩斑斕，蠟染、刺繡、挑花等傳統(tǒng)工藝圖案精美，工藝獨(dú)特。民族節(jié)日豐富多彩，古風(fēng)猶存。布依族的賽馬、趕表，苗族的跳花、對(duì)歌等表現(xiàn)出特別的民族情趣。還有被稱為“戲劇活化石”的地戲，明代以來經(jīng)久不衰，造型奇特的彩繪木雕面具具有較高的觀賞價(jià)值，古樸粗獷的地戲表演格外精彩，在法國(guó)巴黎和西班牙馬德里登上了大雅之堂，并應(yīng)邀到臺(tái)灣巡回演出，受到島上同胞的贊譽(yù)。

安順氣候宜人，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，年平均氣溫為14－16℃，夏季最高月平均氣溫26℃，冬季月平均氣溫4℃，四季適宜旅游，是避寒避暑勝地。

安順地處西南地區(qū)地程中心位置，交通便利。貴昆鐵路貫穿全境，旅游專列“黃果樹”號(hào)每日往返于貴陽(yáng)一安順一六盤水之間，通過貴陽(yáng)、川黔、湘黔、黔桂鐵路與省外各地相連，空中航線通往全國(guó)各主要城市。貴陽(yáng)到香港直航航線開通，清一鎮(zhèn)高速公路從貴陽(yáng)經(jīng)安順直達(dá)黃果樹，給旅游者提供了便捷的交通。

位置：安順位于貴州省中西部，距離省會(huì)貴陽(yáng)90公里，是貴州西部旅游的中心。

行政區(qū)劃：西秀區(qū)、普定縣、平壩縣、鎮(zhèn)寧布依族苗族自治縣、紫云苗族布依族自治縣、關(guān)嶺布依族苗族自治縣。

貴州黃金旅游線上的龍宮

龍宮位于貴州省西部，距貴陽(yáng)132公里，與黃果樹瀑布相距45公里，交通便利，氣候宜人，是一個(gè)天然的大型溶洞暗湖。集洞、瀑布、峽谷、絕壁、湖、石、民族風(fēng)情、宗教文化為一體。龍宮，與享譽(yù)中外的黃果樹風(fēng)景區(qū)毗鄰，共同構(gòu)筑了貴州黃金旅游線路。之所以稱之為黃金線路，其一是名瀑名洞，風(fēng)景資源互為補(bǔ)充，相映生輝；其二是黃果樹、龍宮旅游板塊在貴州旅游的龍頭地位，相當(dāng)于廣西的桂林、四川的九寨溝、湖南的張家界，是貴州眾多景區(qū)中開發(fā)時(shí)間最早，目前游客最多、基礎(chǔ)設(shè)施最為完善的旅游景區(qū)。

旅行社

貴州鳳凰假期旅行社有限公司，聯(lián)系電話：0853―3229999，傳真：3346000，地址：安順市塔東路67號(hào)民族飯店

安順中國(guó)旅行社，聯(lián)系電話：0853―3223173，傳真：3224537，地址：安順市塔山東路東方公寓

貴州安順陽(yáng)光旅行社，聯(lián)系電話：0853―3328885，傳真：3344537，地址：安順市市西路12－1號(hào)

安順假日旅行社，聯(lián)系電話：0853―3228058，傳真：3225068，地址：安順市塔東路東昌公寓A座1單元2樓

安順旅游精品線路介紹

A、龍宮中心區(qū)――漩塘――群芳谷尋幽探奇游

B、黃果樹大瀑布――天星橋景區(qū)喀斯特精品游

C、天龍古鎮(zhèn)――云山屯、本寨――九溪歷史文化游

D、紫云格凸河原始生態(tài)游

E、關(guān)嶺花江大峽谷――古生物群地質(zhì)公園探險(xiǎn)科考游

F、普定夜郎湖――穿洞古人類遺址休閑度假游

G、安順文廟――王若飛故居――武廟市內(nèi)觀光游

龍宮旅游線路推介及聯(lián)系電話

龍宮游覽線路：

A線：龍宮生態(tài)民風(fēng)一日游。全長(zhǎng)10公里，其中游客乘船3次，游程3640米；旱溶洞可瀏覽1860米；山間洞湖原理環(huán)行瀏覽道460。米。除飽覽喀斯特奇觀外，還可欣賞濃郁的鄉(xiāng)風(fēng)民俗，聽民歌品布依茶。

B線：漩塘佛洞、漩水、短河游。返回龍宮洞水風(fēng)情游。

C線：龍宮中心景區(qū)洞水風(fēng)情游

龍宮景區(qū)循環(huán)狀游覽線示意：

中心景區(qū)入園口臥龍橋金剛巖龍門飛瀑碑林街拉龍壩(或從中心景區(qū)園門入口處進(jìn)入)天池乘船碼頭一進(jìn)龍宮二進(jìn)龍宮魚龍關(guān)科普藥園龍騰堡玉龍洞地藏殿觀音洞通漩河水跳巖瀑布漩塘碼頭

龍宮景區(qū)旅游咨詢電話：

0853―3661022(營(yíng)銷部)；3661030(旅游接待科)；3661012(辦公室)

龍宮景區(qū)相關(guān)景點(diǎn)聯(lián)系電話：

一進(jìn)龍宮乘船碼頭：0853――3661031；二進(jìn)龍宮乘船碼頭：3661154；漩塘景點(diǎn)乘船碼頭：0853――3661042。

景區(qū)通票：120元一張(包括游船票價(jià))

龍宮旅游交通提示

貴陽(yáng)－龍宮

1、貴陽(yáng)天天游散客中心(黔靈大廈對(duì)面)每日上午7：00、8：00兩班發(fā)往龍宮風(fēng)景區(qū)。

2、貴陽(yáng)火車站每日上午7：00、9：00、10：00有旅游專線車發(fā)往龍宮風(fēng)景區(qū)。

3、貴陽(yáng)火車站、客車站、體育館每日從6：50起至20：00止，每30分鐘有一班客車發(fā)往安順。

安順－龍宮

安順火車站、客車西站、客車南站，每日從6：50分起至17：00止，每30分鐘有旅游專線車發(fā)往龍宮風(fēng)景區(qū)。

旅游提示：憑景區(qū)門票免費(fèi)參觀龍化石展館

安順小吃一條街――顧府街提示

安順顧府街小十字夜市，能吃到安順大部分小吃，例如烙鍋、燒烤、水晶涼粉、甜酒粑、絲娃娃、卷粉、養(yǎng)涼粉、沙鍋涼粉、涼面、串串香、爆炒田螺、爆炒龍蝦、各種火鍋、各種鹵味等。營(yíng)業(yè)時(shí)間：晚7時(shí)至第二天凌晨；消費(fèi)金額：很難確定，以4個(gè)人為例最高消費(fèi)大概在300元以內(nèi)(不含酒水)；交通情況：小十字夜市施行交通管制，只能乘車至顧府街兩路口，乘公交1、2、3、4、8、9、10、11、12、15路小十字或區(qū)一醫(yī)院下車步行前往，火車站乘坐出租車前往收費(fèi)3元，24時(shí)以后8元。

龍宮“兩節(jié)”提示

龍宮風(fēng)景區(qū)是“2006中國(guó)(貴州)黃果樹瀑布節(jié)”的主要分會(huì)場(chǎng)，也是一年一度的“貴州(安順)龍宮油菜花節(jié)”的舉辦地，通過“兩節(jié)”的舉辦，提高了龍宮景區(qū)的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)了龍宮旅游業(yè)的發(fā)展。

作為2006年中國(guó)(貴州)黃果樹瀑布節(jié)主要分會(huì)場(chǎng)的國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，龍宮風(fēng)景區(qū)于九月中旬舉辦了中國(guó)第一水溶洞俄羅斯水上芭蕾世界冠軍大型表演秀活動(dòng)，給觀賞者帶來了全新的體驗(yàn)與感受。而2005年9月，作為“瀑布節(jié)”系列活動(dòng)之一的全國(guó)舞龍精英大賽在龍宮漩塘景區(qū)舉行，來自全國(guó)10余個(gè)省市的15支舞龍、舞獅隊(duì)伍聚集龍宮，展現(xiàn)技藝，爭(zhēng)奪舞龍桂冠，掀起龍宮旅游新。

2006年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游年，貴州(安順)龍宮油菜花旅游節(jié) 開幕式于3月14日在龍宮隆重舉行，為2006年貴州春之旅拉開了帷幕。開幕式以大型民族歌舞“燦爛油菜花、多彩新龍宮”為主題，以民族的歌、民族的舞、民族的器樂展示國(guó)家級(jí)名勝區(qū)――龍宮獨(dú)具魅力的喀斯特地形地貌和絕佳的生態(tài)，構(gòu)成人與自然和諧的人文畫卷。

龍宮周邊景區(qū)概況

格凸河穿洞風(fēng)景區(qū)

格凸河穿洞風(fēng)景名勝區(qū)位于安順以南100公里紫云苗族布依族自治縣境內(nèi)，格凸河穿洞國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，總面積70平方公里，它集巖溶、山、水、洞、石、林組合之精髓，融雄、奇、險(xiǎn)、峻、幽、古為一身，構(gòu)成一幅完美的風(fēng)景圖畫，是稀世之珍的喀斯特自然公園。

格凸河風(fēng)景區(qū)主要由大穿洞景區(qū)、小穿洞景區(qū)、大河景區(qū)和黃家灣景區(qū)等組成。這里，既有世界最美的喀斯特地貌，又有舉世無雙的大穿洞絕景――燕王宮，也有古樸的民族文化之景懸棺洞葬；有巨大幽深、氣勢(shì)恢弘世界第二洞穴廳室――苗廳，又有景觀壯麗的星星峽谷；有堪稱一絕的世界最高古河道遺跡――盲谷，也有國(guó)內(nèi)最深的豎井――通天洞，還有地球上人類最居部落――洞中苗寨；也有秀美多姿的格凸鷹燕等眾多珍奇動(dòng)植物，又有濃郁獨(dú)特的民風(fēng)民情。

旅游小貼士：

從貴陽(yáng)到(景區(qū))189公里，乘坐長(zhǎng)途客車(約37元)即：從貴陽(yáng)乘空調(diào)大巴到安順(20元)從安順乘車到紫云縣城(12元)，從紫云乘車到景區(qū)(5元)，其間僅需4個(gè)小時(shí)。

景區(qū)門票40元，景區(qū)內(nèi)船票20元，攀巖表演費(fèi)每人10元。

特產(chǎn)(食品、工藝品等)：紫云柳條青、云幻玉、二疊紀(jì)生物礁大理石被譽(yù)為“罕見的大理石”、薏仁米、水石榴、山蒼籽及其籽油是紫云特產(chǎn)。

黃果樹瀑布

黃果樹位于安順以西45公里，是我國(guó)第一批公布的國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)(4A級(jí)旅游區(qū))。景區(qū)由著名的黃果樹大瀑布及姿態(tài)各異的瀑布群、風(fēng)光旖旎的天星橋、郎弓河、雄峻的灞陵峽谷等景區(qū)景點(diǎn)構(gòu)成。

旅游小貼士：

乘車地點(diǎn)：客車西站，中巴專線，每20分鐘一班，票價(jià)6元；客車南站，面的隨時(shí)恭候，票價(jià)10元；的士票價(jià)80元。

景區(qū)門票：中心景區(qū)90元，天星景區(qū)60元，石頭寨20元，郎弓漂流102元。

黃果樹大瀑布下游6公里的天星景區(qū)，怪石密集、植被茂盛、清流密布。天星橋下游的郎弓河，高山對(duì)峙，波瀾起伏，古榕掩映，村舍錯(cuò)落，是著名漂流勝地。

黃果樹一天星景區(qū)，中巴、的士全天候營(yíng)運(yùn)。

屯堡文化旅游區(qū)

“屯堡”是明初朱元璋調(diào)北征南、調(diào)北填南，在通往邊陲要道安順一帶屯兵屯田而形成的村落，經(jīng)過六百年的傳承、發(fā)展和演變，產(chǎn)生了獨(dú)特的“屯堡文化”現(xiàn)象。今天“屯堡人”仍遵循祖制，語(yǔ)言、服飾、民居建筑、及娛樂方式等都沿襲著明代習(xí)俗?，F(xiàn)安順遺存屯堡村寨3D。多個(gè)，形成“百里屯堡文化圈”。

旅游小貼士：

乘車地點(diǎn)：東體育場(chǎng)停車場(chǎng)，乘坐安順至平壩專線車到天龍下車，每30分鐘一班，票價(jià)3元；的士票價(jià)40元。景區(qū)門票：天龍古鎮(zhèn)30元(含導(dǎo)游和地戲表演費(fèi))，云山屯?本寨、九溪不收門票。

花江大峽谷

花江大峽谷，位于關(guān)嶺布依族苗族自治縣縣城西南面，中心景區(qū)距花江鎮(zhèn)3千米，距縣城18千米，距黃果樹風(fēng)景區(qū)40千米，花江大峽谷，是貴州省省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，正在申報(bào)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。

花江大峽谷深切千米，長(zhǎng)約80千米，寬3千米，總面積約300平方千米。峽谷兩岸峰巒蜿蜒，山崖聳峙如犬牙交錯(cuò)?；ń髰{谷一帶，曾是電視劇《西游記》的多處攝景點(diǎn)，花江橋一隅，黃浪滔天，濁浪滾滾，巖石叢立?；ń髰{谷風(fēng)景名勝區(qū)，可分為5個(gè)風(fēng)景區(qū)，50處自然景觀景點(diǎn)，12個(gè)人文景點(diǎn)，9個(gè)民族村寨。

旅游小貼士：

交通：1、從貴陽(yáng)乘車到關(guān)嶺縣花江鎮(zhèn)，25元；再?gòu)幕ń?zhèn)乘小面包車，5元，往西行2公里即可到大峽谷景區(qū)，這一段也可乘坐三輪車。

2、自駕車可從貴陽(yáng)出發(fā)，沿貴黃公路、關(guān)興公路至花江，路程約3個(gè)小時(shí)。

門票：32元

住宿：花江大峽谷風(fēng)景區(qū)的住宿條件比較好，安全、舒適且價(jià)格便宜，標(biāo)準(zhǔn)雙人間約160元，三人間120元。除景區(qū)外，在花江鎮(zhèn)還有許多賓館可供選擇，每間80－120元左右，另外還有民居15－20元一天。

餐飲：游花江大峽谷，可以品嘗到名揚(yáng)中外的正宗花江狗肉和花江剪粉，晶瑩透亮的花江老臘肉(10－15元／斤)、布依農(nóng)家飯等?；ń啡鈨r(jià)格大約40元／人，花江剪粉1元／碗，養(yǎng)涼粉1元／碗，肉沫粉3元／碗，狗肉粉5元／碗。

織金洞風(fēng)景區(qū)

國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)織金洞原名打雞洞，位于貴州西部的織金縣境內(nèi)，距省城貴陽(yáng)152公里，距貴州西線旅游中心安順122公里，距織金縣城23公里。

織金洞是一個(gè)多層次、多階段、多類別、多形態(tài)的完整巖溶系統(tǒng)，是目前世界上已經(jīng)開發(fā)為旅游溶洞的佼佼者之一?？椊鸲茨壳耙呀?jīng)勘察并有開發(fā)價(jià)值的長(zhǎng)度達(dá)12．1公里，織金洞洞內(nèi)相對(duì)高差150多米，最寬跨度175米，洞內(nèi)一般高寬均在60－100米之間，總面積達(dá)70多萬平方米，堆積物的高度平均在40米左右，最高堆積物有70米，比世界之最的古巴馬丁山溶洞最高的石筍還要高7米多，從洞的體積和堆積物的高度上，織金洞要比一直譽(yù)冠全球并列為世界旅游溶洞前六名的法國(guó)、南斯拉夫等西歐國(guó)家的溶洞要大2～3倍。

織金洞不僅以規(guī)模大、氣勢(shì)磅礴稱雄于世，而且它那五彩斑斕的柔和色彩和潔白透明的光度勝過漢白玉，使中外游客無不為這自然色和諧得體而拍手稱絕?？椊鸲炊磧?nèi)的碳酸鈣沉積物堆積類別達(dá)40多種，囊括了當(dāng)今世界溶洞堆積物的各種形態(tài)類別。根據(jù)不同的景觀和特點(diǎn)，織金洞初步劃分為迎賓廳、講經(jīng)堂、壽星宮、望山湖、廣寒宮、靈霄殿、雪香宮、塔林洞、十萬大山，水鄉(xiāng)澤國(guó)和金鼠宮等12個(gè)大景區(qū)47個(gè)廳堂。

織金洞交通小貼士：

1、貴陽(yáng)長(zhǎng)途汽車總站(延安西路32號(hào))每天都有班車前往織金，車費(fèi)25元，約4個(gè)小時(shí)，在離織金不遠(yuǎn)的三甲下車，然后乘三輪摩托車去景點(diǎn)，也可以包車，10元／人。

篇2

2003年11月15日，一個(gè)資深顧問機(jī)構(gòu)的兩位策劃專家來到了貴州省大婁山中的綏陽(yáng)小城。

這是綏陽(yáng)縣委書記、縣長(zhǎng)和綏陽(yáng)晨食品有限公司總經(jīng)理潘新培請(qǐng)來的貴賓，準(zhǔn)備為他們陷于困境的“空心面”做品牌營(yíng)銷策劃。

風(fēng)生水起：大學(xué)生與空心面

綏陽(yáng)“空心面”全部由手工制作，全縣上千家農(nóng)戶世世代代熟悉這種工藝。過去因?yàn)楦F，鄉(xiāng)間農(nóng)民只是把它當(dāng)作走親訪友的禮品，未能進(jìn)入尋常百姓的餐桌隨時(shí)享用，城里人也只是偶爾買一些嘗嘗鮮而已。

改革開放以來，隨著人們經(jīng)濟(jì)收入的增加及對(duì)生活質(zhì)量的追求，綏陽(yáng)人雖然意識(shí)到了空心面的市場(chǎng)價(jià)值，但家庭作坊式的生產(chǎn)規(guī)模終究難成氣候。前幾年，曾有一家集體企業(yè)投資400萬元企圖為綏陽(yáng)空心面開辟一個(gè)新天地，終因市場(chǎng)開發(fā)力度不夠、生產(chǎn)上不了規(guī)模、產(chǎn)品包裝落后和質(zhì)量不穩(wěn)定而日益萎縮，最終倒閉關(guān)門了事。

這時(shí)候，一個(gè)名叫潘新培的大學(xué)生冒了出來。

4年的大學(xué)教育使他學(xué)到了基本的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)知識(shí)，具備了一定的前瞻預(yù)測(cè)能力，他認(rèn)為綏陽(yáng)空心面有良好的市場(chǎng)前景。于是，2000年，他成立了綏陽(yáng)晨食品有限公司。

設(shè)備簡(jiǎn)陋、包裝簡(jiǎn)陋、保質(zhì)期短、科技含量少，每年200噸的生產(chǎn)規(guī)模決定了空心面在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上仍然處于劣勢(shì)地位。而要解決這些問題，第一是資金!第二是資金！第三還是資金！但是，綏陽(yáng)縣當(dāng)時(shí)的情況是，國(guó)有企業(yè)逐步退出市場(chǎng)，私營(yíng)企業(yè)貸款困難，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)舉步維艱。

2003年，縣委書記戴貴兵經(jīng)過深入調(diào)研，將“綏陽(yáng)空心面”發(fā)展問題列入縣委、縣政府的議事日程，將其作為一項(xiàng)特色產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)進(jìn)行培育，要使其盡快成長(zhǎng)為綏陽(yáng)縣域經(jīng)濟(jì)的一個(gè)支柱性產(chǎn)業(yè)。

現(xiàn)在，有縣委縣政府的支持，資金已不成問題。然而要將“空心面”真正做大做強(qiáng)，僅有資金還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的!

找準(zhǔn)定位：做最有價(jià)值、最有文化之面

從綏陽(yáng)回到深圳，研成顧問機(jī)構(gòu)抽調(diào)幾十名品牌策劃設(shè)計(jì)的精兵強(qiáng)將，組成綏陽(yáng)空心面策劃項(xiàng)目小組。

項(xiàng)目組首先調(diào)動(dòng)公司獨(dú)特的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)信息網(wǎng)，對(duì)全國(guó)掛面市場(chǎng)情況和綏陽(yáng)空心面的現(xiàn)狀進(jìn)行了深入調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)，綏陽(yáng)空心面很有特色，深受廣大消費(fèi)者喜愛，市場(chǎng)前景廣闊，但目前存在5個(gè)缺陷：缺乏品牌整體規(guī)劃、沒有好的推廣主題、包裝規(guī)劃不到位、市場(chǎng)推廣力度不夠、未形成產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。

這五個(gè)問題中的核心問題是品牌定位，這是帥中之“帥”，是諸多矛盾中的主要矛盾。

那么，這個(gè)主要矛盾是什么呢?

項(xiàng)目組通過對(duì)中國(guó)的食品市場(chǎng)進(jìn)行研究時(shí)發(fā)現(xiàn)，各地的掛面只是在產(chǎn)品功能的表層做文章，沒有一家深入到歷史文化深層上去，沒有賦予商品深厚的文化背景和底蘊(yùn)，從而未能使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)。眾所周知，中國(guó)的歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，其產(chǎn)品文化也都具有幾千年的歷史。如何對(duì)產(chǎn)品、品牌的文化內(nèi)涵進(jìn)行深層次的挖掘展示，如何賦予產(chǎn)品以文化的意蘊(yùn)，如何將源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品之中作為產(chǎn)品生產(chǎn)營(yíng)銷的賣點(diǎn)和品牌營(yíng)銷的重點(diǎn)，關(guān)系著現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下品牌的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略問題。

根據(jù)上述觀點(diǎn)，這次綏陽(yáng)空心面品牌策劃的定位應(yīng)該是：“做最有價(jià)值、最有文化的面條?！?/p>

方向不對(duì)，一切白費(fèi)。品牌策劃之前應(yīng)該先明確方向。

那么，什么才是“有價(jià)值、有文化”呢?

通過與消費(fèi)者座談他們了解到，對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)品，“最正宗”的產(chǎn)品就是最有“價(jià)值感”的產(chǎn)品。

不錯(cuò)，“正宗”就是他們將要推出的品牌的核心價(jià)值所在，也是他們進(jìn)行品牌整體設(shè)計(jì)的策略要點(diǎn)。品牌核心價(jià)值設(shè)定以后，品牌元素的設(shè)計(jì)就有了明確的方向。品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)以及產(chǎn)品包裝等，就會(huì)圍繞詮釋“正宗”的核心價(jià)值，體現(xiàn)“價(jià)值感”而展開一系列的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。

他們的思路是，品牌的名稱一定要帶有“老字號(hào)”的感覺。他們剖析了100多個(gè)“中華老字號(hào)”品牌的特點(diǎn)，一些是直接使用創(chuàng)始人的人名或其外號(hào)，如“張小泉”、“王致和”、“老干媽”等。一些則帶有“堂、坊、齋、軒”等表示處所的詞，如“同仁堂”、“稻香村”、“榮寶齋”等。他們又分析了近十余年來陸續(xù)冒出來的新品牌，無一不與歷史文化名人聯(lián)上姻緣，如“孔府宴酒”、“曹雪芹家酒”等。

思路明確了，專家小組決定深挖綏陽(yáng)空心面的歷史，找到它最早的開山鼻祖，然后“認(rèn)祖歸宗”，在“正宗”二字上大做文章；其次是在名稱上盡量與歷史文化名人扯上邊，賦予其歷史文化的深厚韻昧。

深挖源泉：品牌背后的歷史文化

目標(biāo)明確了，項(xiàng)目組的專家們一頭扎進(jìn)綏陽(yáng)縣的山川古跡、縣志文檔和民間傳說之中，半月有余，大有收獲：

唐虞時(shí)，綏陽(yáng)之地為梁州所屬。

夏禹以后，其封號(hào)與中州同。

秦時(shí)為夜郎國(guó)所轄。

綏陽(yáng)之名，始于隋朝大業(yè)七年(611年)。

唐時(shí)，夷州、播州、遵義、義泉、高富、洋川、英蓉等縣均先后設(shè)治于綏陽(yáng)縣境。

五代、宋、元、明、清，朝代更迭，隸屬關(guān)系數(shù)經(jīng)變化。及至明萬歷29年(1601年)改土歸流置遵義軍民府，復(fù)設(shè)縣治迄今，已有390年的歷史。

隨著挖掘的深入，結(jié)合正史、野史和民間傳說的深入研究，他們發(fā)現(xiàn)了綏陽(yáng)空心面背后一連串可歌可泣的感人故事。

公元前1000多年前，西周攝政王周公(姬旦)府中有一對(duì)廚師夫婦，稱“冉氏”。因周公喜吃面食，遂發(fā)明了一種“空心掛面”，因地為名，號(hào)“岐山空心面”。該面以岐山周原所產(chǎn)上等小麥面粉為原料，配以食鹽和調(diào)料，經(jīng)特殊發(fā)酵后靠手工精制而成。具有“細(xì)長(zhǎng)如絲、色白若銀、中空味咸，下鍋久煮不爛，入口綿軟勁爽”之特點(diǎn)。吃時(shí)，配以肥豬肋條肉湯，竟有六字之妙――“薄勁光酸辣香”，令人食后長(zhǎng)時(shí)間回味無窮，一時(shí)成為西岐美肴。幾年后，冉氏夫婦征得周公同意，離開相府獨(dú)立經(jīng)商，在岐鎮(zhèn)上開了一家“冉氏空心面莊”，生意火爆。

忽一日，只見幾個(gè)鬼鬼祟祟的歹人來店中吃面，席間密謀不軌之事，被冉氏竊得，急報(bào)周公，助其平息了“管蔡之亂”。周公念其功勞，親書店匾“實(shí)心人空心面莊”一幅送到店中，并感嘆道：“面雖心空，人乃實(shí)心為國(guó)者也！”后上報(bào)周成王，重獎(jiǎng)冉氏黃金1000鎰。

冉氏夫婦去世后，其子冉讓經(jīng)營(yíng)面莊。

物換星移，乾坤變遷。冉氏世代單傳，面莊生意綿延不絕。

到了北宋靖康二年(公元1126年)，宋朝為金國(guó)所滅。

冉氏第69代孫冉琦夫婦為避戰(zhàn)禍，逃至夔州路珍州（今綏陽(yáng)縣）定居，遂將“實(shí)心人空心面莊”一并南遷。

南宋理宗淳二年(公元1243年)，蒙古鐵騎滅金后大舉攻南宋，時(shí)四川制置使余率軍抗蒙。冉琦之子――雙胞胎兄弟冉、冉璞赴重慶向余獻(xiàn)策筑合州釣魚城以抗蒙軍，并動(dòng)員綏陽(yáng)鄉(xiāng)鄰制作大批空心面支援前線，致使蒙軍遭受重創(chuàng)。后兄弟二人因功分別被朝廷任命為合州知州和通判之職。上任之日，大帥余親書一條幅送冉氏兄弟，曰：“千年不變心”。

南宋亡國(guó)后，冉氏兄弟隱居綏陽(yáng)城西十五里之金字山中，矢志不食“元粟”，將余所書條幅密藏山洞之中，并以“千年不變心”相誓，牢記家仇國(guó)恨，永遠(yuǎn)不忘自己是大宋臣民。

后來，有一個(gè)叫鐵成篆的文人，路過二冉故居，感其愛國(guó)事跡，賦詩(shī)悼念，詩(shī)曰：“古碑橫草字依然，為落墻邊與樹邊。只有鳥啼千個(gè)竹，更無人汲一涵泉。崎嶇曲徑留朝露，寂歷空山鎖暮煙，桃李不知人事改，倚風(fēng)猶在美娟娟。”

1942年6月郭沫若先生路過釣魚城，也作詩(shī)懷念冉氏兄弟：“魄奪蒙哥尚有城，危崖拔地水回瀠。冉家兄弟承，蜀郡山河壯甲兵。三十載孤?lián)翁煲痪€，千秋共仰宋三卿。貳臣妖婦同祠宗，遺恨分明未可平?！?/p>

元明清三代，冉氏空心面與貴州綏陽(yáng)當(dāng)?shù)仫嬍澄幕嗳诤?，逐漸演變成當(dāng)今的“綏陽(yáng)空心面”，又稱“手工鹽面”、“空心鹽面”和“銀絲面”，成為綏陽(yáng)一個(gè)特產(chǎn)；并增加了新的故事內(nèi)容，空心面成為婆婆檢驗(yàn)新過門兒媳婦賢惠與否的“試金石”。當(dāng)?shù)匕傩战o兒子成親的這一天，婆婆首先要驗(yàn)看媳婦從娘家?guī)碛H手做的12把空心面，標(biāo)準(zhǔn)是“面心通、人心實(shí)、面細(xì)白、勤賢惠、面頭齊、敬長(zhǎng)輩、面勁長(zhǎng)、子孫昌”。所以當(dāng)?shù)嘏訌男【蛯W(xué)習(xí)掛面技藝，人人練就了一把好手。而且鄉(xiāng)風(fēng)淳樸，女兒賢惠俊俏，遠(yuǎn)近鄉(xiāng)里求婿者絡(luò)繹不絕，制面方法亦隨之遠(yuǎn)播四方。

當(dāng)?shù)赜腥俗髟?shī)盛贊這“空心面”：“條條銀龍游綠水，顆顆油珠泛玉波；陣陣清香撲鼻來，長(zhǎng)長(zhǎng)口涎牽線落?！?/p>

這是一個(gè)古代中原優(yōu)秀文化和嶺南文化有機(jī)融合的故事。一下子將“空心面”的鼻祖往前提了二千多年，使其“正宗”地位證據(jù)確鑿，歷史脈絡(luò)更加清晰，賦予該品牌一個(gè)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、色彩濃厚的歷史文化背景。生動(dòng)感人、豐富有趣的品牌信息傳播，可以使綏陽(yáng)“空心面”品牌潤(rùn)物細(xì)無聲地走進(jìn)消費(fèi)者的心里，使其在不知不覺之中接受這種品牌的價(jià)值。

閃亮登場(chǎng)：千年品牌終亮相

在項(xiàng)目小組討論會(huì)上，研成公司品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)專家們被這個(gè)“實(shí)心人做空心面”的故事深深地震撼了。大家說，故事本身就深含著新穎的創(chuàng)意，我們第一個(gè)發(fā)現(xiàn)了，這就體現(xiàn)了我們顧問機(jī)構(gòu)的價(jià)值。最后一錘定音：“綏陽(yáng)空心面”的品牌名就叫“實(shí)心人”。廣告語(yǔ)，就用余將軍的題詞：“千年不變心”。

隨后，公司的文案高手又對(duì)“實(shí)心人”和“千年不變心”做了進(jìn)一步的詮釋：

實(shí)心人

第一層意思：做人――老老實(shí)實(shí)，誠(chéng)實(shí)忠厚；第二層意思：做事――踏踏實(shí)實(shí)，不耍滑頭；第三層意思：綜合素質(zhì)――真才實(shí)學(xué)之人。

千年不變心

千年：意為年代久遠(yuǎn)，富有歷史滄桑之感。心：既指“實(shí)心人”，也指“空心面”。

將以上三個(gè)元素串連起來，就構(gòu)成了一道靚麗的風(fēng)景：“實(shí)心人”大做“空心面”，且“千年不變心”。

多么富有詩(shī)意和情趣的品牌定位。難怪他們很快就將公司更名為“遵義綏陽(yáng)實(shí)心人發(fā)展有限公司”。

隨后，研成公司從“實(shí)心人”這一核心理念出發(fā)，陸續(xù)給遵義綏陽(yáng)實(shí)心人發(fā)展有限公司做出了《實(shí)心人形象設(shè)計(jì)定位》、《產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位》的方案，并根據(jù)這兩個(gè)方案，很快做出了“企業(yè)形象設(shè)計(jì)”和“產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)”。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)的核心是：力求塑造中國(guó)手工面第一品牌的獨(dú)特視覺形象，以面對(duì)未來國(guó)內(nèi)外同類品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的核心是：包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言國(guó)際化，包裝風(fēng)格本土化，塑造具有民族特色的品牌視覺形象，超越目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上已有的面食品牌包裝。層次上形成中高檔包裝體系，與其較高的價(jià)格定位保持一致。

余音繞梁：三農(nóng)問題的思考

研成項(xiàng)目組的專家們?cè)诮楆?yáng)縣考察的日日夜夜里，被這里的落后和貧窮所震驚，尤其是那些至今還未解決溫飽問題的農(nóng)民的生存狀態(tài)，使他們陷入深沉的思考，如何通過這次“空心面”品牌的策劃使其很快形成產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，解決農(nóng)村富余勞動(dòng)力就業(yè)問題和農(nóng)民收入問題，從而徹底解決困擾綏陽(yáng)縣政府的“三農(nóng)問題”。

這似乎超出了研成顧問機(jī)構(gòu)的服務(wù)范圍，而這恰恰是他們與眾不同的地方。多年來，強(qiáng)烈的責(zé)任心和社會(huì)責(zé)任感促使他們不僅僅為策劃而策劃，而是盡自己的能力和最大努力幫助各級(jí)政府解決一些關(guān)系國(guó)計(jì)民生的實(shí)際問題。而這一次，又是他們大顯身手的好機(jī)會(huì)。

為了搞好這次策劃，他們拿出了自己獨(dú)創(chuàng)的理論武器――“研成全蛋理論”和“研成漏斗理論”。

根據(jù)這兩個(gè)“武器”，他們對(duì)綏陽(yáng)空心面產(chǎn)業(yè)化及三農(nóng)問題和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了描述：(見下圖一、圖二)。

根據(jù)研成全蛋理論，研成顧問機(jī)構(gòu)認(rèn)為

綏陽(yáng)空心面要改變其在當(dāng)?shù)赜邢薹秶鷥?nèi)營(yíng)銷的局面，力爭(zhēng)在最短時(shí)間內(nèi)成為貴州、西南地區(qū)乃至中國(guó)的知名品牌。

第一階段（1～2年）目標(biāo)：貴州省強(qiáng)勢(shì)品牌，進(jìn)入前三名；

第二階段（2～3年）目標(biāo)：西南地區(qū)強(qiáng)勢(shì)品牌，進(jìn)入前三名；

第三階段（3～5年)目標(biāo)：全國(guó)市場(chǎng)知名品牌。

最終目標(biāo)：打造一個(gè)世界級(jí)的卓越品牌，使綏陽(yáng)成為世界掛面圣地。

要實(shí)現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)，必須分三步走：

第一步：通過樹立“空心面”品牌，促使綏陽(yáng)空心面走上大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)之路，吸收大量農(nóng)村富余勞動(dòng)力，首先解決當(dāng)?shù)厍Ъ胰f戶的農(nóng)民收入問題。

第二步：挖掘當(dāng)?shù)嘏c“空心面”有關(guān)的山川文化和人文景觀，發(fā)展旅游事業(yè)；隨后，伴隨著旅游的發(fā)展帶動(dòng)當(dāng)?shù)乩苯?、竹筍、蕨菜、金銀花等農(nóng)副產(chǎn)品深加工以及其他工業(yè)、商業(yè)和物流的進(jìn)一步發(fā)展繁榮。

第三步：在3～5年內(nèi)，使“空心面”成為中國(guó)面業(yè)第一品牌，產(chǎn)值達(dá)到10億元，并帶動(dòng)綏陽(yáng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)30億元以上，從而徹底解決“三農(nóng)問題”。

根據(jù)研成漏斗理論，研成顧問機(jī)構(gòu)認(rèn)為

只有當(dāng)貴州的全國(guó)性品牌達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，才能充分發(fā)揮區(qū)域經(jīng)濟(jì)的板塊效應(yīng)。

因此，只有將“空心面”品牌做大做強(qiáng)，才能與貴州的老名牌“茅臺(tái)酒”“黃果樹瀑布”齊名。到那時(shí)候，我們就要讓全國(guó)人一想到貴州，就會(huì)自然想起“貴州三寶”，即吃空心面、喝茅臺(tái)酒、看黃果樹瀑布。

對(duì)于這個(gè)美好的愿景，研成公司認(rèn)為一定能夠?qū)崿F(xiàn)，因?yàn)檫@完全符合“三角理論”：有一個(gè)干實(shí)事的政府――綏陽(yáng)縣委縣政府；有一個(gè)干實(shí)事的企業(yè)家――綏陽(yáng)實(shí)心人發(fā)展有限公司經(jīng)理潘新培；有一群日夜都渴望致富的農(nóng)民兄弟――綏陽(yáng)縣40多萬農(nóng)業(yè)人口。

這三者，充分體現(xiàn)了一個(gè)“上下同欲”的哲學(xué)命題。古語(yǔ)講：“上下同欲者勝！”

目前，這一項(xiàng)目的第一步正在穩(wěn)步實(shí)施之中，研成顧問機(jī)構(gòu)是把它作為中國(guó)政府解決農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化出路問題的一個(gè)試驗(yàn)性項(xiàng)目來認(rèn)真做的。成功之日，將對(duì)中國(guó)的“三農(nóng)問題”的徹底解決找到一條光明之路，意義重大而又深遠(yuǎn)！

案例點(diǎn)評(píng)

面條這種東西再平常不過，但誰能想到一種面條還有如此悠久，如此令人深思的故事。把深遠(yuǎn)的歷史文化融入空心面中，這正是本策劃案的一個(gè)亮點(diǎn)。中國(guó)有5000年的歷史淵源，把它融入產(chǎn)品會(huì)使產(chǎn)品更有內(nèi)涵，更有人情味，有悠久歷史的產(chǎn)品讓人聽了也會(huì)覺得踏實(shí)，靠得住。但真正把歷史文化和諧地融入自己的產(chǎn)品而不顯生硬，又很難，但研成人做到了。

以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的思路，把陷于困境的產(chǎn)品，提升為“千年品牌”。

策劃人不能只簡(jiǎn)單地熟諳策劃理論和策劃技術(shù)，還一定要具備更廣泛的商業(yè)閱歷和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)修養(yǎng)。策劃人如有豐富的企業(yè)運(yùn)作實(shí)績(jī)，策劃起來可能更得心應(yīng)手。如果在一個(gè)策劃團(tuán)隊(duì)里還有企業(yè)運(yùn)營(yíng)的熟手，經(jīng)濟(jì)理論的強(qiáng)將，那這個(gè)團(tuán)隊(duì)就是一個(gè)成熟的團(tuán)隊(duì)。

篇3

一、旅游資源的類型與特點(diǎn)

1.旅游資源的類型

旅游資源是指能夠吸引旅游者產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)并實(shí)施旅游行為的事物與因素，根據(jù)旅游資源的本質(zhì)屬性，其可分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類，具體如下表所示。

種類自然旅游資源人文旅游資源形成天然形成的自然事物和現(xiàn)象人類創(chuàng)造的文化事物和現(xiàn)象規(guī)模一般較大一般較小變化一般比較緩慢一般比較迅速分布野外較多居民地較多功能生態(tài)旅游、探險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)、度假、健身等文化旅游、宗教旅游、休閑娛樂、購(gòu)物、會(huì)議等示例山體、水域、植被、野生動(dòng)物群、氣象奇觀、天文奇觀、地貌、自然災(zāi)害遺跡、自然保護(hù)區(qū)等歷史古跡、園林、工藝品、表演藝術(shù)、民俗、宗教禮儀、城鄉(xiāng)風(fēng)貌、社會(huì)風(fēng)情等2.旅游資源的主要特點(diǎn)

旅游資源由于各方面的差異，表現(xiàn)出多樣性、地域性等特征，具體如下表所示。

旅游資源的

主要特點(diǎn)含義多樣性①由于自然環(huán)境的地域差異，形成了千差萬別的自然旅游景觀；②各地由于歷史、文化背景和民俗不同，以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展水平的差異，造成各地文化旅游景觀各不相同；③人們的旅游動(dòng)機(jī)復(fù)雜多樣地域性不同地域的旅游資源往往具有不同的特色觀賞性和吸

引性自然、人文要素是否富有觀賞價(jià)值和吸引力，是旅游資源區(qū)別于其他資源的本質(zhì)特點(diǎn)。觀賞性越強(qiáng)，吸引力越大，旅游資源的價(jià)值也就越高不可移動(dòng)性自然旅游資源和人文旅游資源的地理位置，一般都具有不可移動(dòng)性重復(fù)使用性游客參觀游覽，帶走的只能是印象而非旅游資源本身可創(chuàng)造性人們的旅游興趣、旅游需求隨時(shí)間推移和社會(huì)發(fā)展會(huì)不斷發(fā)生變化，這使得人為創(chuàng)造新的旅游資源成為必要和可能二、旅游景觀的欣賞方法與地理成因

1.選擇觀賞位置

在不同的位置，由于距離、角度、俯仰的變化，造成了透視關(guān)系、縱深層次、視野范圍的不同，就產(chǎn)生了不同的美感。

景觀類型觀賞位置的選擇景觀舉例高大雄偉的山峰遠(yuǎn)眺、俯瞰廬山、黃山、泰山、武陵源群峰（湘西北）江、河、湖、海在位置較高的亭臺(tái)樓閣之上俯覽、遠(yuǎn)望岳陽(yáng)樓與洞庭湖、黃鶴樓與長(zhǎng)江、滕王閣與贛江、大觀樓與滇池山中的峽谷、溶洞、一線天置身其中近觀美國(guó)西部科羅拉多大峽谷、長(zhǎng)江三峽、桂林蘆笛巖溶洞湖沼、池塘多低臨水面建亭、榭、廊，水邊鋪小路，近觀、俯視濟(jì)南大明湖、北京昆明湖、南京莫愁湖、杭州西湖瀑布適當(dāng)距離仰視貴州黃果樹瀑布、尼亞加拉瀑布山水有機(jī)組合的景觀乘船（筏）沿水路觀兩岸風(fēng)景長(zhǎng)江三峽、桂林漓江酷似某造型的地貌在特定的位置觀賞黃山石猴觀海、云南石林阿詩(shī)瑪、廣東肇慶七星巖2.把握觀賞時(shí)機(jī)

景觀類型景觀舉例及其最佳觀賞時(shí)機(jī)隨季節(jié)變化的自然景觀北方山水風(fēng)景――夏季；南方千米以上高山――夏季（此季節(jié)雨水多、云霧多，氣象景觀豐富且有變化，兼收避暑之效）；北國(guó)風(fēng)光――冬季隨天氣變化的自然景觀泰山觀日出――凌晨；黃山觀日落――黃昏；海拔較高的名山――雨過天晴（即可觀云海，又可觀日出、日落）特定時(shí)間出現(xiàn)的自然景觀錢塘江大潮――農(nóng)歷八月十八；青海湖觀鳥――五月份；海市蜃樓、峨眉山“佛光”、吉林霧凇――特定的氣象條件3.旅游景觀的地理成因

探究各種旅游景觀的地理成因，是近幾年高考命題的重要方向，從審美特征到欣賞方法，再到探究成因，是一個(gè)由淺入深的過程。各種景觀的地理成因如下表所示。

景觀類型形成原因舉例自然景觀地質(zhì)

地貌

景觀地質(zhì)構(gòu)造、巖性和地貌因素，是形成地質(zhì)地貌景觀的重要原因斷塊隆升形成了雄偉的泰山、華山、廬山；構(gòu)造斷陷形成了鄱陽(yáng)湖、青海湖；火山活動(dòng)形成了五大連池；在石灰?guī)r分布區(qū)，流水溶蝕形成了溶洞、石林；在節(jié)理發(fā)育的砂礫巖分布區(qū)，形成奇峰突兀的丹霞山；長(zhǎng)期風(fēng)蝕作用形成了雅丹地貌，如新疆“魔鬼城”天氣

與氣

候景

觀風(fēng)、云、雨、雪等天氣現(xiàn)象，本身就是自然景觀；氣候?qū)Φ孛驳牡袼?、風(fēng)景的形成、觀賞性植物的生長(zhǎng)與演化，也有影響哈爾濱的冰雪、長(zhǎng)春的霧凇、黃山的云海、風(fēng)力侵蝕形成雅丹地貌、北京香山紅葉適合在秋季觀賞等水域

風(fēng)光水文是旅游景觀的重要組成部分；水的作用是許多旅游景觀形成的重要原因海洋、湖泊、河流、沼澤、泉、瀑布和冰川等都是重要的旅游景觀；水的溶蝕作用形成喀斯特地貌；河水的下切作用形成長(zhǎng)江三峽；海洋的潮汐作用形成錢塘江大潮生物

景觀取決于氣候、水文、土壤和地形條件的綜合影響各類自然保護(hù)區(qū)、森林公園和特色生物景觀，都是富有生機(jī)的自然景觀不可缺少的組成部分（臥龍自然保護(hù)區(qū)、黃山松、青海湖“鳥島”、珍貴的古生物化石等）人文景觀自然地理環(huán)境的差異造成了人文景觀的地域差異；各地不同的歷史文化、人口特征、生活習(xí)慣和政治經(jīng)濟(jì)狀況，形成了豐富多彩的人文旅游景觀我國(guó)西北地區(qū)氣候干燥，有利于壁畫的保存，而南方地區(qū)氣候潮濕，以雕刻造像為主；古都、風(fēng)俗民情、宗教文化、各地生活習(xí)俗等，這些都是重要的人文旅游景觀三、旅游資源開發(fā)條件評(píng)價(jià)

項(xiàng)目?jī)?nèi)容開發(fā)條件評(píng)價(jià)資源

價(jià)值旅游資源的價(jià)值取決于資源質(zhì)量（即自身美學(xué)價(jià)值、科學(xué)價(jià)值、歷史文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的高低），還與資源的集群狀況、地域組合狀況有關(guān)資源質(zhì)量高、集群狀況好、地域組合好的旅游資源游覽價(jià)值大，開發(fā)條件好；反之開發(fā)條件差地理位

置與交

通地理位置及交通通達(dá)性通過影響經(jīng)濟(jì)距離和游客心理進(jìn)而影響旅游資源的價(jià)值交通閉塞，進(jìn)出不暢，開發(fā)條件差；反之開發(fā)條件好客源

市場(chǎng)旅游資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值在很大程度上取決于它與客源市場(chǎng)的距離。旅游者出游受經(jīng)濟(jì)距離（游客從出發(fā)地到旅游目的地再返回出發(fā)地所用的時(shí)間和費(fèi)用）的影響，與旅游地的經(jīng)濟(jì)距離越長(zhǎng)，旅游需求越低；旅游者的經(jīng)濟(jì)收入越高，出游的經(jīng)濟(jì)距離越長(zhǎng)旅游資源的開發(fā)要考慮在其最優(yōu)吸引半徑內(nèi)的旅游消費(fèi)市場(chǎng)，位于或者靠近經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游資源，其開發(fā)利用的價(jià)值大；反之開發(fā)利用的價(jià)值小基礎(chǔ)

設(shè)施旅游資源的開發(fā)既要考慮當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的接待能力，也要完善相應(yīng)的配套服務(wù)設(shè)施地區(qū)接待能力強(qiáng)，開發(fā)條件好；反之開發(fā)條件差四、旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)

1.旅游規(guī)劃的概念和類型

旅游規(guī)劃的概念：為滿足游客需求和促進(jìn)旅游地的發(fā)展而確定旅游發(fā)展目標(biāo)、配置旅游要素、選擇并制訂合適的未來行動(dòng)計(jì)劃的過程。

旅游規(guī)劃的類型：旅游發(fā)展規(guī)劃和旅游區(qū)規(guī)劃。

2.旅游規(guī)劃的內(nèi)容

（1）旅游開發(fā)條件評(píng)價(jià)：對(duì)規(guī)劃區(qū)域的區(qū)位、交通、自然環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、旅游資源、客源市場(chǎng)、旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、旅游競(jìng)爭(zhēng)狀況、旅游容量等進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)。

（2）旅游發(fā)展目標(biāo)定位與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃：明確旅游發(fā)展的目標(biāo)和開發(fā)方向；明確旅游產(chǎn)業(yè)地位，旅游主題、功能，市場(chǎng)與產(chǎn)品定位；確定旅游發(fā)展的“三戰(zhàn)略”，即戰(zhàn)略思想、戰(zhàn)略重點(diǎn)和戰(zhàn)略措施。

（3）旅游空間布局與旅游產(chǎn)品規(guī)劃：進(jìn)行旅游功能分區(qū)和土地利用規(guī)劃，合理布局旅游要素。

（4）旅游服務(wù)設(shè)施規(guī)劃：主要對(duì)衣、食、住、行、購(gòu)、娛等進(jìn)行規(guī)劃，具體如下圖所示。

（5）旅游實(shí)施與保障體系規(guī)劃：提出旅游區(qū)分期建設(shè)規(guī)劃方案和規(guī)劃實(shí)施的步驟、措施、方法，對(duì)旅游區(qū)開發(fā)建設(shè)的政策、制度、資金、環(huán)境、安全、人才、科技等保障系統(tǒng)作出規(guī)劃。

五、旅游及環(huán)境保護(hù)

1.旅游環(huán)境問題及其成因

合理的旅游開發(fā)和建設(shè)有保護(hù)自然和人文環(huán)境、促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展等作用，但旅游業(yè)的發(fā)展、旅游者的活動(dòng)也可能產(chǎn)生多種旅游環(huán)境問題，具體如下表所示。

2.旅游環(huán)境保護(hù)

針對(duì)旅游開發(fā)中的環(huán)境問題，應(yīng)采取相應(yīng)的環(huán)境保護(hù)措施。

旅游環(huán)境

保護(hù)策略具體措施實(shí)施主體法律法規(guī)健全旅游環(huán)境保護(hù)法規(guī)編制旅游開發(fā)規(guī)劃中的環(huán)境保護(hù)法規(guī)立法機(jī)關(guān)工程建設(shè)建設(shè)污染處理設(shè)施政府建設(shè)各種環(huán)境保護(hù)區(qū)旅游研究專家、政府禁止破壞生態(tài)環(huán)境和文化環(huán)境的工程旅游開發(fā)商經(jīng)營(yíng)者旅游

項(xiàng)目評(píng)價(jià)評(píng)定旅游環(huán)境容量旅游開發(fā)商和經(jīng)營(yíng)者評(píng)價(jià)旅游開發(fā)對(duì)環(huán)境的影響旅游研究者旅游環(huán)保

教育倡導(dǎo)綠色旅游政府普及旅游環(huán)境保護(hù)教育教育專家六、旅游線路設(shè)計(jì)的原則

旅游線路設(shè)計(jì)必須考慮的基本因素有：旅游資源（旅游價(jià)值）、與旅游密切相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施、旅游專用設(shè)施、旅游成本（費(fèi)用、時(shí)間或距離）等。設(shè)計(jì)旅游線路時(shí)應(yīng)遵循如下原則。

1.突出特色

旅游路線設(shè)計(jì)是組織管理者作出的一種導(dǎo)向性安排，應(yīng)該突出所設(shè)計(jì)路線的主題。旅游線路所串聯(lián)的旅游區(qū)、景區(qū)或景點(diǎn)，既要各具特色，又要共同烘托同一個(gè)主題。只有特色鮮明的旅游線路，才是一條成功的旅游線路。

2.講究韻律

旅游活動(dòng)要有節(jié)奏感、韻律感。組織旅游活動(dòng)既要使旅游者始終保持一定的興奮度，又要做到有張有弛。

3.“冷熱”兼顧

不同季節(jié)，不同旅游者需要不同的旅游路線。設(shè)計(jì)旅游路線要從全局出發(fā)，做到“冷（不太知名、旅游者較少的景點(diǎn)）熱（著名、旅游者較多的景點(diǎn)）”兼顧。

4.發(fā)展創(chuàng)新

旅游路線設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)創(chuàng)新精神，也可動(dòng)態(tài)地反映旅游者的需求。旅游線路不是一成不變的，應(yīng)該根據(jù)需要不斷創(chuàng)新。

5.安全可靠

旅游路線設(shè)計(jì)，一方面要保證旅游者的生命財(cái)產(chǎn)安全，使旅游者游得開心，玩得放心，走得舒心；另一方面要遵守旅游區(qū)的安全保護(hù)規(guī)定，避開軍事、保密設(shè)施等。因此，旅游路線的選擇，首先要考慮旅游者出行的目的、經(jīng)濟(jì)承受能力和閑暇時(shí)間；其次要根據(jù)各地區(qū)旅游景觀的特色和交通狀況、環(huán)境承載能力、地區(qū)接待能力，進(jìn)行合理的選擇。

設(shè)計(jì)旅游線路時(shí)，要充分展現(xiàn)旅游地豐富多彩的旅游景觀，使游客在有限而集中的時(shí)間內(nèi)盡可能多地欣賞到不同的旅游景觀，感受到不同的旅游特色氛圍。但是，不能一味地堆砌和羅列某地的全部旅游景觀，而應(yīng)做到既要景觀豐富，富于變化，又要突出重點(diǎn)，避免雷同。

【典例感悟】

例1（2012?四川文綜卷）下圖是我國(guó)亞熱帶某旅游名山景觀照片。該山山頂海拔3099米，屬山地針葉林帶。讀圖回答（1）～（2）題。

（1）形成圖中構(gòu)造地貌的地質(zhì)作用是

A.斷裂上升B.褶皺彎曲

C.冰川堆積D.風(fēng)力侵蝕

（2）該山山頂能夠出現(xiàn)可供游客欣賞的景觀是

A.人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開

B.晨起開門雪滿山，雪晴云淡日光寒

C.層層梯田疊交錯(cuò)，猶如海上泛碧波

D.春蠶作繭桑園綠，睡起日斜聞竹雞

思路分析：此組題以景觀圖片為載體考查了地質(zhì)構(gòu)造和自然景觀。

（1）圖片為峨眉山景觀圖，圖中有明顯的斷層面，所以是斷裂上升。

（2）該山的山頂海拔為3099米，垂直溫差大，山頂氣溫低，夜間氣溫更低，所以早上能看到“雪滿山”；海拔高，晴天觀日出景觀較好；山頂海拔為3099米，屬山地針葉林帶，而桃樹是闊葉植被，所以A不對(duì)；梯田分布在南方低山丘陵地區(qū)，所以C不對(duì)；D項(xiàng)所指在絲竹之鄉(xiāng)，該項(xiàng)不正確。因此選B。

答案：（1）A（2）B

例2（2012?浙江文綜卷）專家認(rèn)為，欣賞旅游景觀，尤其需要的是提升感受力和理解力。完成（1）～（2）題。

“馬穿山徑菊初黃，信馬悠悠野興長(zhǎng)。萬壑有聲含晚籟，數(shù)峰無語(yǔ)立斜陽(yáng)。棠梨葉落胭脂色，蕎麥花開白雪香。何事吟余忽惆悵，村橋原樹似吾鄉(xiāng)?！边@是宋朝詩(shī)人王禹謫居陜西時(shí)，描述山村風(fēng)景的《村行》。

篇4

一、川南旅游業(yè)的目前狀況

本文所指的川南旅游區(qū)，包括四川盆地南部的宜賓、自貢、瀘州三地市。川南旅游區(qū)資源豐富、區(qū)位條件、區(qū)域經(jīng)濟(jì)及交通條件均較好，但在四川省規(guī)劃發(fā)展的五大旅游區(qū)中，是開發(fā)最差的旅游區(qū)之一。針對(duì)重慶成為中心直轄市之后，川南旅游區(qū)在四川省宏觀布局中的地位日益突出，本文對(duì)川南旅游開發(fā)的一些戰(zhàn)略性、方向性新問題進(jìn)行了探索。

四川盆地南部的宜賓、自貢、瀘州地區(qū)，是我國(guó)沿海地區(qū)和長(zhǎng)江流域組成的“T”字型生產(chǎn)力布局的底部。旅游開發(fā)的自然、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)都比較好。川南國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝蜀南竹海、自貢恐龍博物館在國(guó)內(nèi)外早已聞名。此外，西秦會(huì)館、自貢鹽業(yè)歷史博物館、焱海井等也是國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。川南三大城市宜賓、自貢、瀘州皆被列為國(guó)家級(jí)歷史文化名城。川南旅游區(qū)還有各類省級(jí)風(fēng)景點(diǎn)7處，市縣級(jí)地方性景點(diǎn)更是數(shù)不勝數(shù)。省級(jí)景點(diǎn)“石海洞鄉(xiāng)”、“人懸棺”、“巡司溫泉”等名聞遐邇。該區(qū)不但旅游資源豐富，級(jí)別高、吸引力強(qiáng)，而且類型復(fù)雜多樣，旅游行為類型和功能結(jié)構(gòu)完善，層次結(jié)構(gòu)、地域組合優(yōu)越。自然、人文景觀交相輝映，相映成趣，具有很高的觀賞價(jià)值和科研價(jià)值。該區(qū)處于成、渝兩大客源地夾峙之下，區(qū)內(nèi)、區(qū)外客源潛力都很大。重慶成為直轄市之后，四川省調(diào)整了旅游業(yè)宏觀布局，川南旅游區(qū)被列為下一步重點(diǎn)開發(fā)的旅游區(qū)之一"。

二、開發(fā)川南旅游業(yè)的重要意義

旅游業(yè)既是一個(gè)新興的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，又是一項(xiàng)重要的社會(huì)事業(yè)。開發(fā)川南旅游資源，發(fā)展川南旅游業(yè)將對(duì)川南社會(huì)、經(jīng)濟(jì)各個(gè)方面產(chǎn)生重大影響，主要表現(xiàn)在摘要：（一）發(fā)展川南旅游業(yè)，將加速資金積累和回籠，增加外匯收入，使區(qū)域經(jīng)濟(jì)進(jìn)入良性循環(huán)的軌道。眾所周知，旅游業(yè)投資少、見效快、資金回報(bào)率高，因此國(guó)內(nèi)外只要有條件的地區(qū)都爭(zhēng)先發(fā)展旅游業(yè)。川南地區(qū)旅游業(yè)雖剛起步，但已帶來了明顯的經(jīng)濟(jì)效益。（二）旅游業(yè)屬勞動(dòng)密集性行業(yè)，對(duì)勞動(dòng)者的專業(yè)技能要求相對(duì)較低，從業(yè)人員需求量大，可緩解川南勞動(dòng)力就業(yè)緊張的新問題。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，旅游部門每增加一個(gè)直接就業(yè)人員，可增加間接就業(yè)人員2人~215人。因此，川南旅游業(yè)的發(fā)展將為該區(qū)創(chuàng)造一個(gè)良好的就業(yè)環(huán)境。（三）將促進(jìn)川南地區(qū)城鎮(zhèn)建設(shè)。隨著景區(qū)的開發(fā)，游客的增加，各種基礎(chǔ)設(shè)施、旅游設(shè)施將日益完善，從而大大推進(jìn)新、舊城鎮(zhèn)的建設(shè)。（四）有利于在川南重工業(yè)經(jīng)濟(jì)區(qū)中建立區(qū)域性的環(huán)境保護(hù)體系，促進(jìn)生態(tài)環(huán)境的改善，美化區(qū)域環(huán)境。在規(guī)劃中，川南屬于重化工、能源基地，此類經(jīng)濟(jì)區(qū)域易受到環(huán)境污染的威脅，而發(fā)展旅游業(yè)，有利于人們重視環(huán)境保護(hù)和治理，建立一個(gè)山清水秀、環(huán)境美麗的川南旅游區(qū)。無論是在經(jīng)濟(jì)效益上，還是在社會(huì)效益和生態(tài)效益上，川南旅游的發(fā)展都將造福于人民和子孫后代，應(yīng)引起川南各級(jí)政府的高度重視。

三、川南旅游業(yè)開發(fā)中的重要內(nèi)容---旅游商品

在川南旅游業(yè)開發(fā)中我們應(yīng)該重視對(duì)旅游商品的開發(fā)，旅游商品能滿足旅游者的生理、心理的各種需要，但不同類型的旅游商品又有很大差異。

（一）川南旅游商品開發(fā)要突出特色摘要：第一川南“中國(guó)名酒系列”；第二“珍貴水果系列”，包括龍眼、荔枝、抽子等；第三“旅游工藝品系列”，以竹、龍、草編等為主題。要把握好市場(chǎng)，政策上予以扶持，組織管理好生產(chǎn)、銷售的多個(gè)渠道。

1．川南“中國(guó)名酒系列”摘要：包括盧州老窖，古藺郎酒、宜賓五糧液，早已聞名國(guó)內(nèi)外。

2．龍眼、荔枝等名貴水果系列摘要：龍眼、荔枝屬于南亞熱帶水果，果肉質(zhì)佳、味美，營(yíng)養(yǎng)豐富，是市場(chǎng)上最受歡迎的高檔珍貴水果。川南有上千年種植歷史，宜賓尚有幾株當(dāng)年曾上貢過楊貴妃的千年古荔枝樹。今日荔枝分布區(qū)已移向東南，以盧州市為主，其氣候?qū)倌蟻啛釒ь愋?，為四川盆地唯一的非凡氣候區(qū)，適宜龍眼、荔枝的生長(zhǎng)，適栽面積500萬畝，以盧州市中區(qū)、滬縣、納溪、合江最宜種植。

3．竹工藝及美術(shù)品摘要：川南竹類資源豐富，以楠竹（毛竹）為主，栽植易、產(chǎn)量高，覆被好，可一次造林永續(xù)利用，經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益都比一般林木高。川南可開發(fā)的竹旅游商品很多摘要:如竹簧、麻將、竹筷、竹椅、竹雕、涼板、翻簧竹刻、竹簾畫、龔扇等。江安縣有竹簧工藝學(xué)校，宜賓市有竹類專業(yè)探究所。川南有各類竹藝加工老藝人、技術(shù)能手幾百人。

4．草編制品摘要：以燈草為原料。燈草是兩年生耐寒水生草本植物，可于水稻收割后栽植，次年5月收割，利用閑置冬水田栽植，不務(wù)農(nóng)時(shí)。用燈草編制的各種生活、旅游用品，既有實(shí)用價(jià)值，又有觀賞價(jià)值，如榻榻米草席，深受日本人喜愛。川南草編制品曾出口日、英、美等三十多個(gè)國(guó)家。

5．恐龍系列仿制品摘要：可仿制侏羅紀(jì)、白要紀(jì)各種不同類型恐龍。質(zhì)地可選擇塑料、陶瓷等多種類型。也可制造各種電動(dòng)的小型恐龍仿生玩具、工藝品。

6．其它名特產(chǎn)品摘要：金河蘑芋，產(chǎn)于宜賓屏山的金沙江沿巖一帶。宜賓“功夫”茶、敘府糟蛋等也是當(dāng)?shù)赜忻耐撂禺a(chǎn)品。

（二）川南旅游商品的分類，按旅游商品的美學(xué)特征，可把川南旅游商品分為如下四個(gè)大類摘要：

1．實(shí)用品又分為摘要：①土特產(chǎn)品，如盧州龍眼、荔枝；②旅游食品，如竹筍，竹蓀；③旅游用品，如竹席、竹簾、涼板、竹筷；④其它非旅游專用的日常生活用品。

2．工藝品又分為摘要：①織繡類，如自貢龔扇；②陶瓷類；③紡織類，如竹編制品；④雕刻類，如竹雕工藝作品；⑤鑲嵌類；⑥傳統(tǒng)工藝、民間工藝類，如剪紙。

3．藝術(shù)品又分為摘要：①繪畫類，如川南國(guó)畫、竹簾畫；②雕刻類，如竹雕。

4．文物商品及其仿（復(fù)）制品如恐龍仿制品。

（三）在進(jìn)行旅游商品開發(fā)時(shí)，要注重旅游商品本身所具有的實(shí)用性、藝術(shù)性和紀(jì)念性的屬性。就川南旅游區(qū)的實(shí)際情況而言，還應(yīng)注重摘要：

1．突出主題。根據(jù)川南旅游區(qū)的人文古跡和自然景觀的特色，川南旅游商品的開發(fā)，應(yīng)以“酒、龍、鹽、竹、泉、洞”為主題，在這六個(gè)字上多作文章。

2．突出功能和特色。各旅游地域系統(tǒng)（或景區(qū)）旅游商品的開發(fā)要突出自己的功能和特色，如蜀南竹海的“竹”，宜賓的五糧液，自貢旅游小區(qū)的“恐龍和鹽”，廬州的盧州老窯，這些都是各自的“金字招牌”。

3．要系列化、多樣化和?。ㄎⅲ┬突?。旅游者可能來自不同的國(guó)家和地區(qū)，年齡、職業(yè)、性別、喜好、社會(huì)階層也不盡相同，開發(fā)設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)旅游商品要從川南旅游區(qū)實(shí)際出發(fā)，充分考慮潛在客源市場(chǎng)的各種因素，實(shí)行多種題材、多種規(guī)格、多種原料、多種色彩。還要盡量系列化、配套化，滿足旅游者不同層次，不同趣向的需求。

4．要強(qiáng)調(diào)“就地選題、就地取材、就地生產(chǎn)、就地銷售”

不少以當(dāng)?shù)孛麆俟袍E為題材設(shè)計(jì)的旅游商品，都是以當(dāng)?shù)靥赜胁牧?、傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)，并在當(dāng)?shù)劁N售的摘要:如“三峽石”、“劉三姐繡球”等。川南仿造的恐龍、竹雕等類旅游商品，也應(yīng)立足于川南本土。

此外，川南各地、市、縣尚有許多地方名特產(chǎn)品、民間工藝品，可供挖掘整理和開發(fā)。一方面，要加強(qiáng)對(duì)旅游商品的宣傳工作，既要導(dǎo)“游”，還要導(dǎo)“購(gòu)”。另一方面，既要通過“挖掘整理和開發(fā)”來增加其品種數(shù)量，又要通過豐富其“內(nèi)涵”，來提高其質(zhì)量和效益。旅游商品的開發(fā)是旅游產(chǎn)業(yè)不可分割的一部分，在川南這個(gè)新旅游區(qū)的開發(fā)中，應(yīng)該引起高度的重視。

四、開發(fā)川南旅游業(yè)的重要辦法

（一）加強(qiáng)管理，統(tǒng)一規(guī)劃，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展

開發(fā)川南自然、人文景觀旅游資源，要從四川省的宏觀布局出發(fā)，制定川南及各旅游地域系統(tǒng)的資源開發(fā)和旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，使區(qū)域旅游資源的開發(fā)有章可循、協(xié)調(diào)發(fā)展；要建立和完善管理體制，建立統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu)，盡快糾正實(shí)際工作中出現(xiàn)的“條塊分割、政出多門”現(xiàn)象；在有條件的地、市、縣應(yīng)在政策上給旅游業(yè)以優(yōu)先發(fā)展的地位，在財(cái)政、用地、稅收、引進(jìn)資金上制定出優(yōu)惠政策。旅游業(yè)的發(fā)展，有賴于相關(guān)產(chǎn)業(yè)（如交通運(yùn)輸、郵電通訊業(yè)等）的協(xié)調(diào)發(fā)展，有條件的地區(qū)應(yīng)盡快改善基礎(chǔ)設(shè)施，非凡是旅游交通狀況差而旅游資源較豐富的地區(qū)應(yīng)迅速改善本地旅游景區(qū)可進(jìn)入性的條件。

（二）在開發(fā)導(dǎo)向上應(yīng)由國(guó)內(nèi)向國(guó)外拓展

川南旅游區(qū)資源豐富，但開發(fā)晚，缺乏象峨眉山、樂山大佛、九寨溝那樣在國(guó)內(nèi)外影響大的旅游景點(diǎn)。自貢恐龍、蜀南竹海在國(guó)內(nèi)外具有一定的影響力和吸引力，但開發(fā)晚，缺乏“深加工”，活動(dòng)項(xiàng)目較單調(diào)。因此，本區(qū)旅游景區(qū)知名度的提高，需要進(jìn)行宣傳促銷和“時(shí)間”。在川南旅游資源開發(fā)中，目前應(yīng)注重對(duì)具有代表性的旅游資源進(jìn)行“深加工”，主要客源應(yīng)立足于國(guó)內(nèi)，待基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，非凡是賓館等服務(wù)設(shè)施建設(shè)上檔次以后，再逐步向國(guó)外拓展客源市場(chǎng)。

（三）重視旅游人才培養(yǎng)

隨著川南旅游業(yè)的發(fā)展，旅游從業(yè)人員和各類旅游管理人才的需求都將迅速增加，因此應(yīng)在川南部份高校開設(shè)旅游專業(yè)，培養(yǎng)旅游本、?？茖W(xué)生;或在川南三大城市中選擇一市，建旅游中等專業(yè)學(xué)校，必要時(shí)可建立或改建旅游職業(yè)中學(xué)，培訓(xùn)高素質(zhì)的旅游服務(wù)人員。

（四）開拓資金渠道，加大投資力度

旅游資源的開發(fā)涉及面廣，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游設(shè)施建設(shè)等都需要大量投資，全靠當(dāng)?shù)卣厝挥欣щy，可采取以下辦法摘要：爭(zhēng)取國(guó)際項(xiàng)目或國(guó)家、省內(nèi)的支持;多渠道籌措資金，在政策上可統(tǒng)一規(guī)劃，做到誰投資誰受益，一家管理，多家開發(fā)；把旅游設(shè)施建設(shè)和一些大型項(xiàng)目的建設(shè)結(jié)合起來，如川南的煤礦開發(fā)項(xiàng)目可和高縣、筠連的旅游資源開發(fā)一并納入規(guī)劃和建設(shè)。

（五）加強(qiáng)旅游資源的保護(hù)和管理

目前，川南旅游區(qū)有眾多古跡缺乏保護(hù)，破壞嚴(yán)重，非法占用旅游景區(qū)土地和古建筑物的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，且景區(qū)項(xiàng)目差，環(huán)境質(zhì)量差，因此應(yīng)實(shí)行保護(hù)性開發(fā)。重點(diǎn)景區(qū)應(yīng)劃定界線，在景區(qū)內(nèi)分別設(shè)置下幾個(gè)區(qū)。根據(jù)不同情況，分別對(duì)待，實(shí)行不同的管理方法。

（六）加強(qiáng)橫向聯(lián)系，開展和周邊地區(qū)的協(xié)同開發(fā)

川南旅游區(qū)毗鄰滇、黔、渝，開展和周邊地區(qū)的聯(lián)合開發(fā)，有利于優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。川南瀘州旅游片區(qū)南部和貴州西北的習(xí)水縣、赤水縣相鄰，習(xí)水丹霞景觀旅游資源十分豐富。赤水縣十丈硐瀑布可和黃果樹瀑布媲美，開發(fā)價(jià)值大，但交通閉塞，若以貴陽(yáng)為中心進(jìn)行開發(fā)，相距甚遠(yuǎn)，交通條件差，開發(fā)難度大。瀘州距十丈硐瀑布僅70多km，若以瀘州為依托進(jìn)行開發(fā)，可事半功倍。川南旅游區(qū)和貴州西北地區(qū)進(jìn)行旅游資源的協(xié)同開發(fā)，必將推動(dòng)雙方旅游業(yè)的發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的騰飛。

參考文獻(xiàn)

篇5

西部地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的滯后、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不均衡和旅游財(cái)富膨脹力的孱弱，已經(jīng)成為西部經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的一大缺失，這種現(xiàn)象繼續(xù)下去，更會(huì)直接影響我國(guó)旅游業(yè)整體水平的進(jìn)一步提高。因此，西部旅游業(yè)的發(fā)展必須從本地實(shí)際出發(fā)，依靠自身資源特色和比較優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新觀念，獨(dú)辟蹊徑，共塑精品，協(xié)調(diào)發(fā)展，整合聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展。

西部得天獨(dú)厚的自然人文資源優(yōu)勢(shì)

旅游資源是旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。西部地區(qū)人口約占全國(guó)人口總數(shù)的23％，國(guó)土面積約占全國(guó)的57％，幅員遼闊，歷史悠久，少數(shù)民族眾多，有著豐富多彩、得天獨(dú)厚的自然、人文旅游資源。以自然旅游資源論，其豐富性、獨(dú)特性、壟斷性和地域分布的差異性極其罕見，具有較高的開發(fā)價(jià)值，大多是世界級(jí)的旅游資源。

許多世界之最和中國(guó)之最都分布在中國(guó)西部，如雅魯藏布江大峽谷、云南石林、青海湖、天山、九寨溝、黃果樹瀑布等。以最具旅游價(jià)值的世界文化和自然遺產(chǎn)而言，西部就有萬里長(zhǎng)城、秦始皇陵、敦煌莫高窟、黃龍、布達(dá)拉宮、峨眉山、樂山大佛、麗江古城和大足石刻等9處名列其中。以人文旅游資源論，數(shù)千年來西部地區(qū)眾多民族各自保持著自身獨(dú)特的文化習(xí)俗和民族風(fēng)情，形成一幅濃郁鮮活的民族、民俗風(fēng)情畫。僅從民族節(jié)日來看，就有伊斯蘭教的開齋節(jié)、藏族的香浪節(jié)、蒙古族的那達(dá)慕大會(huì)等。另外，由于西部地區(qū)是中華民族古代文化的發(fā)祥地，至今保存有大量不同歷史時(shí)期的文化遺產(chǎn)。西部地區(qū)自然旅游資源豐富，長(zhǎng)期隔絕于其他社會(huì)的封閉環(huán)境又形成了獨(dú)特的歷史和文化，這種特有的自然和人文氛圍對(duì)現(xiàn)代游客有著無窮的吸引力，隨著這種吸引力的不斷膨脹，為進(jìn)一步拓展旅游市場(chǎng)和旅游發(fā)展空間奠定了良好前景。加之西部諸多城市如西安、桂林、昆明、成都、重慶、烏魯木齊、南寧、貴陽(yáng)、拉薩、銀川、蘭州、呼和浩特、西寧、敦煌、麗江等市場(chǎng)基礎(chǔ)較好，旅游輻射作用和集散效應(yīng)初顯，如果能得到較好的開發(fā)和利用，一定會(huì)使西部成為吸引全球游客目光的世界級(jí)旅游熱點(diǎn)區(qū)域。

參差不齊的基礎(chǔ)建設(shè)和發(fā)展水平

旅游的產(chǎn)生和發(fā)展是與一定的社會(huì)發(fā)展水平相適應(yīng)的，現(xiàn)代旅游發(fā)展的條件是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展。簡(jiǎn)而言之，旅游是一種經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)背景下產(chǎn)生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，而不是自然地生長(zhǎng)于其既有的社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)之上的。旅游業(yè)不是傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)部門，它的生產(chǎn)要素涉及多個(gè)領(lǐng)域，包括食、住、行、游、購(gòu)、娛等方面，屬于后生的產(chǎn)業(yè)，必須在其他產(chǎn)業(yè)發(fā)育到一定程度時(shí)，旅游業(yè)才具有正常發(fā)展的條件。因此有研究者認(rèn)為：“只有在工業(yè)化后期開始重化工工業(yè)化以后，旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)化才有可能?！?/p>

現(xiàn)代旅游是人口的大規(guī)模流動(dòng)，對(duì)交通、住宿、基礎(chǔ)設(shè)施等有很高的要求，這些部門必須具有擴(kuò)大供給的可能，并且在保持產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)的情況下，才能最大限度地?cái)U(kuò)大旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。旅游業(yè)的依托性非常強(qiáng)，尤其是國(guó)際旅游對(duì)于目的地國(guó)家與旅游相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施和專用設(shè)施有較高的要求，這種要求一般要比旅游地已有的相關(guān)設(shè)施水平高出很多。因此，西部旅游業(yè)的發(fā)展首先便會(huì)遇到兩個(gè)最大問題：一是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不是很高；二是幅員廣大，距離主要客源地和客源國(guó)較遠(yuǎn)。某種程度上說，旅游發(fā)展的速度和航空業(yè)的發(fā)展速度差不多，超速就是失衡。西部旅游業(yè)的發(fā)展過程因此遇到一個(gè)又一個(gè)的發(fā)展“瓶頸”。

中國(guó)西部一直處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的邊緣地帶，發(fā)展水平整體上落后于全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展平均水平。在西部大開發(fā)中，國(guó)家對(duì)西部旅游業(yè)進(jìn)行了特殊扶持，以期對(duì)西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展起帶動(dòng)作用。西部各省區(qū)也紛紛選擇旅游產(chǎn)業(yè)作為西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突破口，提出“西部大開發(fā)旅游要先行”的口號(hào)。四川、云南、貴州等省旅游業(yè)已成為支柱產(chǎn)業(yè)或新興經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。盡管如此，西部旅游業(yè)和東部發(fā)達(dá)省市旅游業(yè)相比，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、資源開發(fā)和市場(chǎng)架構(gòu)等諸多方面都存在著明顯差距。據(jù)統(tǒng)計(jì)，西部地區(qū)擁有的全國(guó)重點(diǎn)風(fēng)景名勝占全國(guó)的36.12％，國(guó)家自然保護(hù)區(qū)占全國(guó)的45.21％，國(guó)家森林公園占全國(guó)的24.82％，國(guó)家歷史文化名城占全國(guó)的34.34％。但開發(fā)狀況和現(xiàn)實(shí)發(fā)展卻并非盡如人意，旅游資源優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)未轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。受西部落后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約，本地客源在區(qū)域內(nèi)消費(fèi)能力和需求有限，使旅游供給在規(guī)模和質(zhì)量水平上都受到限制，大部分地區(qū)交通通訊、基礎(chǔ)設(shè)施、旅游條件、市政建設(shè)等方面建設(shè)滯后，旅游產(chǎn)品開發(fā)和宣傳促銷手段單一。

另外，對(duì)于西部旅游市場(chǎng)而言，國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游主要客源市場(chǎng)距離較遠(yuǎn)，海外客源大都是間接進(jìn)入西部地區(qū)旅游，直至20世紀(jì)90年代才逐步在一些城市建立了對(duì)外空中口岸，一些省區(qū)至今仍未具有任何形式的對(duì)外口岸。特別是寧夏、青海、甘肅、等省區(qū)，旅游業(yè)發(fā)展層次還相當(dāng)?shù)?，?guī)模還相當(dāng)小。東部旅游業(yè)已形成了觀光旅游、度假旅游和特種旅游多元化的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，而西部旅游業(yè)目前仍然是以觀光旅游為客源市場(chǎng)主體。就西部?jī)?nèi)部來講，旅游業(yè)發(fā)展也不均衡，除云南、陜西、四川三省外，西部大部分省區(qū)旅游業(yè)發(fā)展處于落后狀態(tài)。

西部旅游業(yè)如何推行“整合＋聯(lián)動(dòng)”模式

從西部區(qū)域整體的自然、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、交通和區(qū)位等條件出發(fā)，西部旅游業(yè)要想實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須對(duì)旅游區(qū)域空間進(jìn)行綜合性開發(fā)，以資源、市場(chǎng)、產(chǎn)品、商品、人才等一系列開發(fā)的整合聯(lián)動(dòng)為切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展，既發(fā)揮整體效應(yīng)，又彰顯各自優(yōu)勢(shì)，規(guī)避因經(jīng)濟(jì)條件和旅游基礎(chǔ)條件滯后而帶來的旅游發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)，從而增加旅游發(fā)展機(jī)會(huì)，互相促進(jìn)自身旅游技術(shù)，使之日臻成熟。

實(shí)施“整合＋聯(lián)動(dòng)”模式，意味著需要調(diào)動(dòng)西部各省區(qū)社會(huì)及政府部門所擁有和管理著的、旅游所依賴的基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施、社會(huì)人力、物力、自然資源和文化資源，共同為西部整個(gè)

旅游系統(tǒng)在競(jìng)爭(zhēng)中的生存與發(fā)展服務(wù)。這同時(shí)也意味著要沖破現(xiàn)存的行政條塊狀況，依靠科技與管理的進(jìn)步來強(qiáng)化西部旅游系統(tǒng)的整體結(jié)構(gòu)和功能，從根本上提高旅游系統(tǒng)的組合效率和整體競(jìng)爭(zhēng)力。

首先要實(shí)現(xiàn)西部省區(qū)間的協(xié)調(diào)配合。面對(duì)中國(guó)社會(huì)的進(jìn)一步開放和新世紀(jì)旅游發(fā)展的重大任務(wù)，旅游管理體制也必須按照社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度的要求進(jìn)行進(jìn)一步變革。旅游行業(yè)管理的對(duì)象、重點(diǎn)和思路要作出戰(zhàn)略性調(diào)整，通盤考慮，實(shí)施大管理，調(diào)控大市場(chǎng)，發(fā)展大產(chǎn)業(yè)。

受旅游資源和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等因素的影響，一個(gè)地區(qū)難以單獨(dú)成為對(duì)旅游者具有長(zhǎng)期吸引力的旅游目的地，必須樹立發(fā)展大旅游和大區(qū)域思想，加強(qiáng)西部區(qū)域內(nèi)各地區(qū)的合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源互補(bǔ)。西部地區(qū)的旅游業(yè)目前停留在景區(qū)、景點(diǎn)各自為政、獨(dú)立作戰(zhàn)上，區(qū)域內(nèi)旅游發(fā)展不平衡直接影響各省區(qū)之間的旅游合作。而無論國(guó)外的還是國(guó)內(nèi)的旅游者，都把去中國(guó)西部旅游看成是自己的一個(gè)重大旅游決策，把西部當(dāng)作一個(gè)整體。為此，必須整體開發(fā)，整合資源，打造西部旅游航母，發(fā)揮連鎖互動(dòng)效應(yīng)。

西部旅游資源具有三大特色，悠久的歷史文化、壯美的自然風(fēng)光和奇特的民族風(fēng)情，圍繞這三大特色，西部可以開發(fā)系列性的具有全球影響力的旅游精品。西南地區(qū)和西北地區(qū)在旅游資源稟賦上存在著明顯的地區(qū)差異，西南地區(qū)以自然風(fēng)光、民族風(fēng)情為主要特色，西北地區(qū)以絲綢之路、歷史文化為主要特色。資源稟賦存在的差異決定了省區(qū)間在旅游業(yè)發(fā)展中具有互補(bǔ)性，西北地區(qū)的歷史人文資源與西南地區(qū)豐富的自然風(fēng)光資源相結(jié)合可以提高西部旅游產(chǎn)品的多元化程度，豐富西部旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵。西部地區(qū)應(yīng)重新對(duì)區(qū)內(nèi)旅游資源進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，可從片區(qū)的整體規(guī)劃和旅游區(qū)的整體規(guī)劃兩個(gè)層次入手。片區(qū)的旅游整體規(guī)劃需要省區(qū)間相互協(xié)調(diào)，旅游區(qū)的整體規(guī)劃可以省區(qū)為單位，統(tǒng)一布局，縣市間相互協(xié)調(diào)。

其次需要各省區(qū)合力塑造旅游形象和精品。在當(dāng)今激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，形象塑造已成為旅游地占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)和最關(guān)鍵的因素之一。西部旅游形象定位應(yīng)站在全球、全國(guó)這個(gè)角度，從旅游者心理感應(yīng)和需求的角度來考慮，樹立西部地區(qū)的整體旅游形象，推出“天然大公園、文化大博苑、民族大觀園”、“神奇西部”等一系列旅游形象，也可用“尋夢(mèng)西部”、“多彩西部，全新登場(chǎng)”等作為西部旅游的招徠語(yǔ)，實(shí)施聯(lián)合的捆綁營(yíng)銷多贏戰(zhàn)略，根據(jù)各省區(qū)旅游總收入的相應(yīng)份額共同出資，整體營(yíng)銷，互利互惠。

旅游產(chǎn)品是一種綜合性的產(chǎn)品，它是由不同行業(yè)的企業(yè)提供的一些具體的物質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)共同組成的混合體，這就意味著旅游產(chǎn)品是一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)物，而不是一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)物。旅游是一個(gè)總體性的概念，旅游接待地向潛在旅游者推銷的當(dāng)然也是總體性的旅游產(chǎn)品。要以觀光游覽為基礎(chǔ)，集中力量建設(shè)一批能代表西部形象的獨(dú)樹一幟的旅游產(chǎn)品展示在世人面前，使其成為帶動(dòng)本地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的拳頭產(chǎn)品，在海內(nèi)外旅游市場(chǎng)上產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。

旅游產(chǎn)品可分為兩種，一種是核心旅游產(chǎn)品，另一種是組合旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品的核心是旅游資源，利用不同的旅游資源會(huì)形成不同的旅游產(chǎn)品，利用資源的不同功能也會(huì)形成不同的旅游產(chǎn)品。要大力開發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品(觀鳥、治沙、森林、冰川、灌溉、山岳、尋幽)、特色旅游產(chǎn)品(風(fēng)光觀光旅游、登山探險(xiǎn)、冰川探險(xiǎn)、沙漠探險(xiǎn)、江河源探險(xiǎn)、黃河漂流、高原覽勝、高原度假、民俗旅游、絲路訪古、宗教旅游、修學(xué)旅游、體育旅游、徒步旅游、科考旅游、文化旅游、原始長(zhǎng)城旅游、工業(yè)旅游等)和特種旅游產(chǎn)品，滿足國(guó)內(nèi)外旅游者的不同層次需求。要與有關(guān)國(guó)家加強(qiáng)聯(lián)合，推出系列跨國(guó)旅游線路，如云南與泰國(guó)共同組織了昆曼自駕車旅游考察團(tuán)，就取得了良好效果。

篇6

現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展和后現(xiàn)代化成分的逐漸形成,人們頗為關(guān)注的不再是物質(zhì)財(cái)富的更多擁有,而是傾向于追求精神生活的日益豐富,其中身心健康成為備受關(guān)注的主要特征之一。因此,以體育健身、娛樂、觀賞和嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育旅游活動(dòng)備受青睞,體育旅游成為旅游行業(yè)的重要組成部分,也呈現(xiàn)出保持社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的良好態(tài)勢(shì),日漸成為人們關(guān)注的另一亮點(diǎn)。中國(guó)西部地區(qū)包括陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆、云南、貴州、四川、重慶、等六省三區(qū)一市;土地面積544.84×104km2,占全國(guó)陸地總面積的56.8%;擁有人口2.25×108(1998年)人,占全國(guó)人口總數(shù)的22.89%[1]。如此廣袤的地域,豐富的自然資源,秀麗的風(fēng)光景色,深厚的文化積淀,地廣人稀的便利條件,多坡地高原地形,亞熱帶氣候,蘊(yùn)藏著發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),培育體育旅游市場(chǎng)的決定性因素。然而,由于歷史、經(jīng)濟(jì)、文化等諸多原因,西部地區(qū)旅游業(yè)開發(fā)速度緩慢,發(fā)展的規(guī)?；潭炔粔?規(guī)范性較差,社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益不顯著,特別是體育旅游市場(chǎng)的培育更是滯后。從社會(huì)學(xué)的視角,審視西部地區(qū)體育旅游市場(chǎng)的培育有著現(xiàn)實(shí)意義和必要性。

1.體育旅游市場(chǎng)的培育、形成和發(fā)展有著特殊的綜合效應(yīng)

體育旅游概念眾說不一,旅游理論中也沒有涉及體育旅游的詳解。這里引用較為公認(rèn)的兩種說法:一種是認(rèn)為體育旅游是以非盈利目的離開家庭所在地,以前往某一目的地參與或觀摩相關(guān)體育活動(dòng)為主要內(nèi)容的主題旅游。它是旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和[2]。分為參與體育賽事的體育旅游、觀摩體育賽事的體育旅游、自發(fā)進(jìn)行體育活動(dòng)的體育旅游、參觀體育勝地的體育旅游等多種類型。另一種是根據(jù)世界旅游組織的規(guī)定,體育旅游屬于休閑論文格式、娛樂、度假、健康醫(yī)療類,依其旅游特點(diǎn)有項(xiàng)目型和綜合型之分。如登山、攀崖、滑雪、放風(fēng)箏、釣魚、草地式羽毛球、網(wǎng)球、蹦極跳、熱氣球運(yùn)動(dòng)、沙地排球、江河漂流等屬項(xiàng)目型體育旅游;綜合型體育旅游具有體育項(xiàng)目類型化、多樣性、集約式布局的特點(diǎn)。培育體育旅游市場(chǎng),發(fā)展體育旅游業(yè)有著綜合性社會(huì)效應(yīng)。首先是陶冶情感,促進(jìn)和保持身心健康的作用?，F(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏使人們的生活處于較為緊張的行進(jìn)中,特別是信息業(yè)的發(fā)展,給人一種近地密集和遠(yuǎn)地壓抑的心理感受,當(dāng)然也提供了諸多便利條件,不良社會(huì)因素的存在和不時(shí)侵?jǐn)_是現(xiàn)實(shí)情況。為此,通過體育旅游靜化和放松被壓抑的情感,保持和促進(jìn)身心健康成為人們首肯的選擇方式之一;其次是擴(kuò)展視野,挑戰(zhàn)人體極限,增長(zhǎng)知識(shí)的作用。體育旅游者愿意選擇自然風(fēng)景區(qū),特別是具有人文景觀和探險(xiǎn)地理特點(diǎn)的景區(qū)更為吸引人。究其原因,是為了滿足城市化樓宇蒙蔽日久的視野渴望,是為了挑戰(zhàn)自認(rèn)為身體狀況良好的身體極限,滿足征服自然和險(xiǎn)境的自悅心理,增長(zhǎng)知識(shí)和見識(shí),豐富人文史學(xué)占有理念;第三是體育旅游的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)作用。通過體育旅游促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是旅游地和旅游企業(yè)的初衷,國(guó)家西部開發(fā)政策的轉(zhuǎn)變,即由政府投資型轉(zhuǎn)向民間、集體、個(gè)人投資型,允許在合理開發(fā)和正當(dāng)投資的前提下,應(yīng)得合理報(bào)酬。無形中盤活了資金運(yùn)轉(zhuǎn)和資金集中,促進(jìn)了本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展;第四是有利于全民健身綱要的全面實(shí)施。全民健身計(jì)劃的實(shí)施是推進(jìn)大眾體育快速發(fā)展的有效舉措,是提高全民身體素質(zhì)的舉國(guó)策略,體育旅游具有體育和旅游雙重屬性,體育有利于促進(jìn)身心健康和保持身心愉悅,旅游有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定,可謂一舉雙得;第五是培養(yǎng)熱愛祖國(guó),塑造美好心靈的作用。體育旅游便利的提供給旅游者了解祖國(guó)壯麗山河的機(jī)會(huì),特別是西部地區(qū)有著廣袤的地域,一望無際的草原沙漠,頂天立地的蜿蜒山脈,波濤洶涌的江河湖泊,豐富的礦產(chǎn)資源和人文景觀,曠世的自然奇觀等等。這無不是進(jìn)行愛國(guó)主義教育和塑造美好心靈的教育資源。體育旅游則是教育過程得以實(shí)施的組織形式和過程。

2.綜合因素分析

2.1西部地區(qū)蘊(yùn)藏著豐富的旅游資源,提供了培育體育旅游市場(chǎng)的物質(zhì)基礎(chǔ)西部地區(qū)擁有極為豐富的自然旅游資源和人文景觀。根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料,西部地區(qū)世界文化與自然遺產(chǎn)有8處,占全國(guó)總數(shù)的34.8%,國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)有40處,占全國(guó)總數(shù)的33.6%,國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)41處,占全國(guó)總數(shù)的33.1%,國(guó)家歷史文化名城31座,占全國(guó)總數(shù)的31.3%,全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位199處,占全國(guó)總數(shù)的26.5%,國(guó)家級(jí)森林公園39處,占全國(guó)總數(shù)的17.3%。(見表1)[3]不難看出,除森林資源較為缺乏外,其余將占全國(guó)總數(shù)的三分之一,如此豐富的自然和人文景觀分布在占全國(guó)二分之一多的土地上(56.8%),且人口總數(shù)不到四分之一(22.8%)?？梢哉f擁有地廣人稀的便利條件,培育和開發(fā)體育旅游市場(chǎng)的資源和土地是豐富的。此外,西部地區(qū)還擁有大量全國(guó)乃至世界旅游之最,如世界最高山峰珠穆朗瑪峰,世界最深的大峽谷雅魯藏布大峽谷,世界最為宏偉的溶洞貴州的織金洞,世界現(xiàn)存最大的殿內(nèi)銅佛扎什倫布寺的強(qiáng)巴佛,世界最大的石刻佛像四川樂山大佛,我國(guó)最大的瀑布貴州的黃果樹瀑布,我國(guó)現(xiàn)存最大最完整的關(guān)隘甘肅的嘉峪關(guān)等等。當(dāng)然多達(dá)20多條正在規(guī)劃和建設(shè)中的西部旅游黃金長(zhǎng)線也是極具吸引力的旅游亮點(diǎn)。

2.2人們余暇時(shí)間的增多和越來越集中,家庭結(jié)構(gòu)的小型化,使體育旅游人口繼續(xù)增長(zhǎng)成為必然趨勢(shì)首先,1999年國(guó)務(wù)院頒布了新的休假條例后,人們的余暇時(shí)間增多且更為集中了。有研究資料表明,農(nóng)業(yè)人一生中自由時(shí)間為整個(gè)生命時(shí)間的22.9%,工業(yè)人達(dá)到38.6%;1997年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、全國(guó)總工會(huì)、勞動(dòng)部等6單位對(duì)全國(guó)29個(gè)省71個(gè)城市14977位職工的調(diào)查,職工用于消遣娛樂的時(shí)間為每日1小時(shí)37分鐘,聊天時(shí)間為每日1小時(shí)21分鐘[4]。說明職工在新休假制度后,每日可用于體育娛樂、健身、醫(yī)療及體育消費(fèi)等的閑暇時(shí)間超過3小時(shí)。雙休日和長(zhǎng)假期,保證了外出參與體育旅游活動(dòng)的時(shí)間。加之長(zhǎng)期以來計(jì)劃生育政策的實(shí)施,小型化家庭(三口之家)成為主流型家庭結(jié)構(gòu),舉家出游的可能性大為增加。其次,人們的旅游觀念也由靜態(tài)觀賞型向新型動(dòng)態(tài)參與型轉(zhuǎn)變,這使得體育旅游市場(chǎng)的培育有了人口數(shù)量上的保證。但從研究資料看,我國(guó)體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)的人口構(gòu)成與性別、年齡、文化程度、職業(yè)、家庭人口類型和收入有著密切的關(guān)系,年齡特征表現(xiàn)為兩頭窄,中間寬的現(xiàn)象;工薪階層和學(xué)生參加體育旅游的比重較大;文化程度集中在高中、大學(xué)文化程度以上;家庭結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是三口之間的人數(shù)居多,其次是兩口之間,四口以上家庭參與體育旅游的人數(shù)較少;體育旅游與經(jīng)濟(jì)收入成正比例關(guān)系,收入在900～2000元之間者占體育旅游消費(fèi)人口的比重較高[5]。因此,營(yíng)造良好的體育旅游環(huán)境,提高體育旅游服務(wù)質(zhì)量,吸引中青年、中等以上收入者成為體育旅游市場(chǎng)的主體人群。這些群體對(duì)體育旅游的要求較為集中,大都期望通過旅游購(gòu)買及消費(fèi)來緩解生理和心理的緊張感,休閑、健身、觀戰(zhàn)、體育刺激和競(jìng)技體育等可能從不同方面能夠滿足人們的體育旅游需求。也是可被爭(zhēng)取的體育旅游人口主體。第三,人們生活方式的改變,對(duì)提高生活質(zhì)量的關(guān)注,追求精神文明程度的提高成為人們的共識(shí)。通過體育旅游滿足和調(diào)整精神需求成為大眾看好的主要方式之一。因此,體育旅游人口的繼續(xù)增長(zhǎng)將成為必然趨。

2.3挖掘、整理民族特色文化及遺產(chǎn),有利于增添體育旅游市場(chǎng)培育的文化特色西部地區(qū)分布著壯、彝、白、傣、蒙古、藏、維吾爾、哈薩克等眾多少數(shù)民族的民俗風(fēng)情,也是當(dāng)?shù)貙氋F的旅游資源。特別是西南地區(qū)聚居的彝族、白族、傣族、景頗族、納西族等26個(gè)少數(shù)民族形成了獨(dú)特的風(fēng)俗習(xí)慣,創(chuàng)造了燦爛的民族文化,也構(gòu)成了當(dāng)?shù)刎S富而極富魅力的民族風(fēng)情旅游資源[6]。其中包括了大量少數(shù)民族體育類活動(dòng)項(xiàng)目或形式,且具有娛樂、休閑和廣泛參與性,成為從事體育旅游的良好機(jī)遇。西北遼闊的草原、雪山冰川、沙漠風(fēng)光也成為不可多得的體育旅游資源。特別是積淀了中華文化之精華的敦煌莫高窟、云岡石窟、麥積山石窟、大足石刻和黃鶴樓、岳陽(yáng)樓等西部獨(dú)特的文化遺產(chǎn),聯(lián)同長(zhǎng)江三峽、絲綢之路和四大盆地、四大高原筑成了西部體育旅游開發(fā)文化鏈,極具文人景觀吸引力。既能滿足居多數(shù)旅游人口的中青年、中等以上文化程度旅游者的需求,又富有深厚的人文景觀。有利于培育體育旅游市場(chǎng)的文化特色。

2.4我國(guó)奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、各論文格式類錦標(biāo)賽等重大賽事申辦權(quán)的成功獲得,奠定了體育旅游市場(chǎng)培育的社會(huì)氛圍北京奧運(yùn)會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)和各類錦標(biāo)賽舉辦權(quán)的成功獲得,大大促進(jìn)了體育文化現(xiàn)象的深得人心。體育旅游集體育與旅游于一體,既有體驗(yàn)體育競(jìng)賽的成功感,又有旅游觀光的心理滿足和刺激感。但現(xiàn)代旅游已由“接待型”向“經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)型”轉(zhuǎn)變,體育旅游也不例外,不再是一種福利性享受,而是趨于消費(fèi)性、產(chǎn)業(yè)化。因而對(duì)體育旅游的認(rèn)可程度,在一定程度上成為影響人們參與體育旅游活動(dòng)和進(jìn)行體育旅游消費(fèi)的動(dòng)因,這些內(nèi)在動(dòng)因的透發(fā)與體育意識(shí)、體育價(jià)值觀有關(guān),國(guó)際性體育盛會(huì)的召開具有導(dǎo)向性。有利于激發(fā)人們從事體育旅游活動(dòng)和消費(fèi)的欲望,為體育旅游市場(chǎng)的培育形成良好社會(huì)氛圍。當(dāng)然,也是吸引和擴(kuò)大國(guó)內(nèi)外體育旅游人口的有利機(jī)遇。

2.5西部地區(qū)體育訓(xùn)練基地的興建,為體育旅游市場(chǎng)的培育提供了科學(xué)導(dǎo)向西部地區(qū)特殊的地理位置和良好的氣候環(huán)境,成為國(guó)家、省區(qū)興建體育訓(xùn)練基地的首選地,目前有國(guó)家體育總局直屬、共建和命名基地36家,其中大部分分布在西部地區(qū),如云南海埂訓(xùn)練基地頗具影響力。這些訓(xùn)練基地的建成和運(yùn)動(dòng)隊(duì)的駐入,無形中形成了體育旅游的亮點(diǎn),有旅游者專程去訓(xùn)練基地觀光旅游。當(dāng)然,訓(xùn)練基地還需與周邊旅游線路統(tǒng)籌規(guī)劃,豐富體育旅游內(nèi)容和形式,吸引更多的旅游者參與其中。

3.結(jié)論與建議

3.1結(jié)論

3.1.1培育和發(fā)展體育旅游市場(chǎng)對(duì)促進(jìn)旅游者身心健康、陶冶情感、美化心靈、挑戰(zhàn)自我,繁榮經(jīng)濟(jì),推進(jìn)社會(huì)快速發(fā)展,全面實(shí)施全民健身綱要,進(jìn)行愛國(guó)主義教育諸方面都具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

3.1.2西部地區(qū)豐富的旅游資源,提供了培育體育旅游市場(chǎng)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

3.1.3人們余暇時(shí)間的增多和越來越集中,家庭結(jié)構(gòu)的小型化,保證了體育旅游人口繼續(xù)增長(zhǎng)的可能性。

3.1.4西部地區(qū)少數(shù)民族聚集,民族文化特色鮮明,培育體育旅游市場(chǎng)有著豐厚的人文底蘊(yùn)。

3.1.5大型體育盛會(huì)的舉辦和一批體育訓(xùn)練基地的建成,營(yíng)造了培育體育旅游市場(chǎng)的社會(huì)氛圍。

3.2建議

3.2.1鼓勵(lì)和吸引多渠道融資,加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)是培育體育旅游市場(chǎng)的前提和基礎(chǔ),西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的嚴(yán)重滯后,資金短缺成為規(guī)?；侠黹_發(fā)旅游資源的瓶頸。因此,利用國(guó)家西部大開發(fā)傾斜政策,多渠道吸引投資,綜合開發(fā),合理利用,必須堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展觀。超級(jí)秘書網(wǎng)

3.2.2加強(qiáng)旅游資源開發(fā)利用的科學(xué)研究。西部地區(qū)有著豐厚的旅游資源儲(chǔ)備,包括自然的和人文的,而有些資源的開發(fā)具有一次性特點(diǎn),因而加強(qiáng)開發(fā)利用的科學(xué)研究,做到保護(hù)性開發(fā)急為重要。

3.2.3西部地區(qū)少數(shù)民族文化特色鮮明,體育文化極為豐富,有待進(jìn)一步加強(qiáng)挖掘和整理工作。特色民族文化現(xiàn)象受現(xiàn)代社會(huì)的沖擊異常嚴(yán)重,異化現(xiàn)象突出,整理和保護(hù)少數(shù)民族特色文化現(xiàn)象是培育體育旅游市場(chǎng)且得以長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展的必由之路。

3.2.4加大宣傳力度,吸引更多體育旅游人口參與。利用國(guó)際國(guó)內(nèi)重大體育盛會(huì),加強(qiáng)對(duì)西部地區(qū)的宣傳力度,吸引更多國(guó)內(nèi)外體育旅游者參與到西部地區(qū)體育旅游行列,壯大培育西部體育旅游市場(chǎng)參與群體。

3.2.5體育訓(xùn)練基地的建設(shè)、利用,成為培育西部地區(qū)體育旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn),但急需科學(xué)評(píng)估,關(guān)注社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境保護(hù)雙豐收。3基金項(xiàng)目:甘肅省社科規(guī)劃項(xiàng)目(2005年)子課題。

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