導(dǎo)語：如何才能寫好一篇紡織服裝行業(yè)前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、網(wǎng)絡(luò)營銷在紡織服裝業(yè)中的運用

紡織服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷是紡織服裝行業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，借助于互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)一定營銷目標(biāo)的一種營銷手段，正日益成為紡織服裝行業(yè)參與市場競爭的重要手段，被譽為21世紀(jì)的主流營銷。

二、中國紡織服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及特點分析

紡織服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷貫穿于紡織服裝業(yè)經(jīng)營的整個過程。紡織服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷順應(yīng)了全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，克服了消費者和企業(yè)在時間、空間上的障礙，弱化了存在于二者之間的各種中間環(huán)節(jié)和渠道，順應(yīng)了全球經(jīng)濟一體化潮流。現(xiàn)在國內(nèi)紡織服裝企業(yè)紛紛開始接觸網(wǎng)絡(luò)，他們已經(jīng)認識到了網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，但是紡織服裝零售形式大多保留著固定的店鋪經(jīng)營方式，這與人們傳統(tǒng)的消費方式以及對新鮮事物的認知程度有著極大的關(guān)系，同時也與紡織服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的不足有關(guān)。目前有很大一部分企業(yè)只是把注意力集中在傳統(tǒng)實體市場，沒有充分意識到知識經(jīng)濟時代搶占網(wǎng)絡(luò)信息這一虛擬市場，對贏得企業(yè)未來競爭優(yōu)勢的必要性和緊迫性，導(dǎo)致對網(wǎng)絡(luò)營銷不夠重視，對網(wǎng)絡(luò)品牌的培養(yǎng)和提升欠缺。

三、中國紡織服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中的問題和對策分析

1、中國紡織服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中的問題

由于紡織服裝行業(yè)方面本身有其自身的特點，在紡織服裝網(wǎng)絡(luò)營銷速度發(fā)展的同時，許多問題也隨之顯現(xiàn)出來。

(1)在線試衣問題。服裝作為一種傳統(tǒng)的零售業(yè)，常用的購買方式是“買衣先試穿”，中國人受傳統(tǒng)思想“眼見為實，耳聽為虛”的觀念束縛至深，客戶們總要先經(jīng)過試穿、觸摸面料等來確定服裝的款式、型號、風(fēng)格等是否與自己的氣質(zhì)、膚色、體型等相稱，這正與目前網(wǎng)上不可試穿的服裝購買模式相悖，這就增加了網(wǎng)上銷售服裝的難度，嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展。

(2)售后服務(wù)問題。這主要體現(xiàn)在消費者退貨和換貨的不方便，購買的紡織服裝不能及時收到等方面。許多消費者不愿意在網(wǎng)上購買紡織服裝類產(chǎn)品是因為擔(dān)心購買的產(chǎn)品不合適，而退貨或者換貨會帶來更多麻煩。

(3)物流配送問題。一般消費者非常關(guān)心網(wǎng)上購物的產(chǎn)品多長時間能收到，這就涉及到物流配送系統(tǒng)。中國滯后的物流與快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營銷不相適應(yīng)，物流配送問題成了網(wǎng)絡(luò)紡織服裝銷售的又一障礙。

(4)網(wǎng)上支付問題?；ヂ?lián)網(wǎng)上的交易雙方只有通過網(wǎng)絡(luò)進行交流、洽談、確認，最后才能達成交易，在交易的最后，網(wǎng)上銀行充當(dāng)了一個重要的角色。在網(wǎng)上直接進行交易，需要通過銀行的信用卡進行網(wǎng)上支付來完成。而目前各國有專業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)選用的通信平臺不統(tǒng)一，不利于各銀行之間跨行互聯(lián)和中央銀行金融及監(jiān)管，以及宏觀調(diào)控政策實施。

(5)安全問題。安全問題是紡織服裝網(wǎng)絡(luò)營銷中最大的問題，安全包括信息內(nèi)容安全和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)安全兩部分。信息安全與否直接關(guān)系到消費者的個人隱私。

(6)誠信問題。如今，許多人上網(wǎng)，進行網(wǎng)上購物的不多，源于網(wǎng)上購物的誠信不高，消費者從內(nèi)心深處害怕網(wǎng)絡(luò)營銷。

2、中國紡織服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷運用中的對策

當(dāng)前，為了加快紡織服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，以便更好的應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)營銷在紡織服裝行業(yè)中的問題，提出以下幾個建議。

(1)完善網(wǎng)上試衣效果系統(tǒng)。服裝的網(wǎng)上試衣系統(tǒng)是能夠提供服裝網(wǎng)絡(luò)消費的最直接的技術(shù)要求，即通過借助一定的工具，把著裝效果和感覺盡可能轉(zhuǎn)化為一種視覺感受，幫助消費者去選擇，進而完成購買活動。

(2)提高服務(wù)質(zhì)量，建立方便的退貨制度。由于紡織服裝本身的個性化特點，消費者購買紡織服裝會因為各種客觀或主觀原因退貨，所以退貨是否方便，退貨存在的風(fēng)險等是影響消費者網(wǎng)上購買的重要因素。商家只有解決退貨問題，讓消費者覺得即使在網(wǎng)上購買的紡織服裝不合適也可以很輕松的退貨，就會大大減少消費者網(wǎng)上購衣的許多顧慮。

(3)提供安全可靠的付款系統(tǒng)。紡織服裝網(wǎng)絡(luò)營銷還需要安全可靠的付款系統(tǒng)作后盾。網(wǎng)絡(luò)消費中的安全主要指現(xiàn)金交易的安全，以及商品本身的質(zhì)量安全。紡織服裝網(wǎng)絡(luò)營銷與銀行系統(tǒng)的成功鏈接，是網(wǎng)上安全可靠性的重要環(huán)節(jié)。

(4)完善物流系統(tǒng)。紡織服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的快速發(fā)展要求健全的物流系統(tǒng)。傳統(tǒng)的物流系統(tǒng)提供的是單項物流服務(wù)，紡織服裝網(wǎng)絡(luò)營銷活動的進行需要傳統(tǒng)物流服務(wù)提供商開展電子物流服務(wù)，與IT技術(shù)提供商建立良好的業(yè)務(wù)關(guān)系，提高物流的網(wǎng)絡(luò)化和智能化。

(5)加強安全技術(shù)措施。針對企業(yè)信息安全問題，電子簽名法和認證實名在網(wǎng)絡(luò)上使用較普遍;針對網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)安全，可通過安裝防火墻、殺毒軟件等來防止病毒的入侵，在使用過程中注意不隨便接收陌生人的郵件、信息等。

(6)以網(wǎng)絡(luò)營銷誠信為保障。網(wǎng)絡(luò)誠信可提高網(wǎng)絡(luò)會員與網(wǎng)絡(luò)伙伴的忠誠度，抵制一些短期利益的誘惑，而選擇與現(xiàn)存的伙伴合作去獲得預(yù)期的長期利益，敢于進行有潛力的高風(fēng)險運作。

四、中國紡織服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展前景

網(wǎng)絡(luò)市場作為以虛擬空間為媒介的交易方式，是交易方式上的又一次革命，對于傳統(tǒng)的紡織服裝市場模式來說，電子商務(wù)交易已經(jīng)成為一種嶄新的交易方式在轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的市場交易理念，并在傳統(tǒng)的市場模式中占有較大的比重。而紡織服裝網(wǎng)絡(luò)市場正以一種較快的發(fā)展速度在整個電子商務(wù)交易中占有越來越大的份額，并且隨著信息化技術(shù)的進一步發(fā)展和人們對銷售觀念的轉(zhuǎn)變有逐漸被開發(fā)的巨大潛力。紡織服裝網(wǎng)絡(luò)營銷相對于傳統(tǒng)紡織服裝銷售模式，具有更加不可比擬的優(yōu)勢;也正是這些優(yōu)勢使其能夠在短短幾年時間快速發(fā)展起來，影響和沖擊著傳統(tǒng)紡織服裝銷售體系，改變著人們的消費觀念。相信隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，以及各項技術(shù)和服務(wù)措施的完善，加上不同部門的通力合作，網(wǎng)上紡織服裝銷售模式將日趨成熟，紡織服裝網(wǎng)絡(luò)營銷必然成為信息社會重要的銷售模式，并促進紡織服裝行業(yè)的進一步發(fā)展。

篇2

紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃的塵埃落定，讓處于寒意陣陣中的中國紡織服裝業(yè)再次成為焦點。包括中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國紡織品商業(yè)協(xié)會在內(nèi)的業(yè)內(nèi)專業(yè)組織對此多持肯定態(tài)度，認為這一“促進劑”在一定程度上能緩解行業(yè)內(nèi)企業(yè)的壓力。

作為海外依存度高達30%的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，受國際金融風(fēng)暴沖擊，中國紡織產(chǎn)品此前量價齊跌，10年來首度出現(xiàn)全行業(yè)負增長。

顯然，創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型已成為整個中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)謀求發(fā)展亟待解決的問題。而振興規(guī)劃也不可避免地成為順應(yīng)和帶動整個產(chǎn)業(yè)進行變革的切入點和出發(fā)地。

政策支持提振行業(yè)信心

支柱產(chǎn)業(yè)、紡織強國、強勁增速，這一系列詞匯都是目前用來形容紡織服裝產(chǎn)業(yè)的“信心標(biāo)符”。而就在2月4日之前，限制性產(chǎn)業(yè)、夕陽產(chǎn)業(yè)、出口劇減、訂單萎縮、虧損難關(guān)還是頻頻描述這個產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的常見字眼。

還不僅如此。在2009年經(jīng)濟放緩的預(yù)期下，中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲日前樂觀地給出行業(yè)的三大目標(biāo)，“未來三年中國紡織業(yè)將力圖出口保持8%的年均增速，紡織工業(yè)生產(chǎn)保持一成三的年均增速，國內(nèi)市場衣著類消費保持二成的年均增長”。而按杜鈺洲的估計，在2020年中國能實現(xiàn)紡織強國的基本目標(biāo)。

給紡企信心的是2月4日國務(wù)院常務(wù)會議審議并原則通過的紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃?！罢衽d規(guī)劃”中提出，要統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個市場，積極擴大國內(nèi)消費，開發(fā)新產(chǎn)品，拓展多元化出口市場，穩(wěn)定國際市場份額；要加強技術(shù)改造和自主品牌建設(shè)；要優(yōu)化區(qū)域布局等幾大要求。其中，最讓紡織服裝企業(yè)關(guān)注的則是規(guī)劃中提出的：紡織品服裝出口退稅率由14%提高至15%。雖然并未能按照全行業(yè)預(yù)期的那樣，不過在企業(yè)實行25%所得稅情況下，因出口退稅調(diào)整將讓紡織業(yè)全行業(yè)增加約57億元人民幣的凈利潤。

同時，振興規(guī)劃還明確提出將在新增中央投資中設(shè)立專項資金，培育具有國際影響力的自主知名品牌；對優(yōu)勢骨干企業(yè)兼并重組困難企業(yè)給予優(yōu)惠支持；對基本面較好但暫時出現(xiàn)經(jīng)營和財務(wù)困難的企業(yè)給予信貸支持等幾項具體措施。

擴內(nèi)需市場成轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵

當(dāng)然，無論企業(yè)還是行業(yè)協(xié)會，都能明白的一點是，并非有了宏觀政策的支持就可從此“高枕無憂”，紡織服裝產(chǎn)業(yè)長期走出困境、持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵還在于企業(yè)自身的調(diào)整和提升，尤其在于內(nèi)需市場能否提振市場。

雖然這次規(guī)劃中的第一條就提出要“統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個市場，積極擴大國內(nèi)消費，開發(fā)新產(chǎn)品，開拓農(nóng)村市場，促進產(chǎn)業(yè)用紡織品的應(yīng)用”，但真要實現(xiàn)這一想法并不容易。

國家發(fā)改委公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年我國紡織行業(yè)增加值比上年增長10.3%，增幅同比回落6.2個百分點；出貨值7779億元，增長4.7%，回落9.5個百分點。

浙江匯隆紡織品公司謝威對出口困難深有感觸。他說，由于外需下降和訂單轉(zhuǎn)移，今年出口形勢不容樂觀。企業(yè)的體會是：單子越來越少，時間越來越短，價格越來越低，風(fēng)險越來越大。

實際上，金融危機對一些經(jīng)營不善、管理不嚴(yán)、產(chǎn)品低劣的企業(yè)來說確是一個“難關(guān)”，但對已積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、主動實行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的企業(yè)來說則是難得的機遇。波司登男裝就屬于危機意識的“先知先覺”者。

業(yè)內(nèi)人士指出，開拓市場已經(jīng)成為紡織行業(yè)必須要過的第一關(guān)。在紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃中也重點提出要統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個市場，積極擴大國內(nèi)消費，開發(fā)新產(chǎn)品，開拓農(nóng)村市場，促進產(chǎn)業(yè)用紡織品的應(yīng)用。

事實上，目前我國紡織品國內(nèi)消費占77%，而這一數(shù)字在2000年還不到60%，人均纖維消費量在2000年僅7.5千克，而在2007年就已經(jīng)達到了14.6千克。國內(nèi)市場仍然是紡織行業(yè)發(fā)展的第一驅(qū)動力?！?3億人口都得穿衣服，這是紡織業(yè)長期發(fā)展的有力保障，國內(nèi)市場潛力仍然很大?！敝袊徔椆I(yè)協(xié)會副會長孫瑞哲說。

協(xié)會、政府出手幫扶的“強心劑”

金融危機爆發(fā)以來，作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)的紡織服裝行業(yè)前景如何、是否將走入低谷，是被猜測最多、也是議論最多的話題。在此背景下，紡織服裝行業(yè)協(xié)會、地方政府各自出手相助的積極性大大提高，為低迷的紡織服裝行業(yè)注入了“強心劑”。

據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會消息，今年春天將舉辦“三展一周”來開拓國內(nèi)外市場，成為紡織服裝行業(yè)應(yīng)對金融危機的“頭響炮”。從3月25日開始，將舉行以第17屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC 2009）為中心，涵蓋紡織服裝行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的中國國際紡織紗線展覽會、國際紡織面料展以及輔料展、縫制設(shè)備展、論壇、表演秀等“三展一周”的一系列活動。這是在紡織行業(yè)振興規(guī)劃出臺以來，紡織服裝業(yè)進行的首次市場大行動。

同樣，由商務(wù)部支持，中國紡織品商業(yè)協(xié)會主辦的國內(nèi)針棉織品行業(yè)權(quán)威性的內(nèi)貿(mào)展會――第91屆中國針棉織品交易會、第21屆中國絲綢交易會則為廣大紡織服裝企業(yè)開拓內(nèi)銷市場承擔(dān)起服務(wù)責(zé)任，努力打造一個擴大內(nèi)需的重要平臺。

與往年不同的是，上述這些展會不僅僅要發(fā)揮貿(mào)易平臺的作用，還更加注重國內(nèi)外市場的連接和產(chǎn)業(yè)上下游的連接，突出以創(chuàng)造力開拓市場。面對行業(yè)面臨的困境，即將舉辦的第91屆“中針會”把擴大內(nèi)需提高到了前所未有的高度。主辦方中國紡織品商業(yè)協(xié)會深入紡織品行業(yè)外貿(mào)出口企業(yè)集群地，邀請過去只做出口貿(mào)易的生產(chǎn)企業(yè)參加展會，主動詢問參展企業(yè)需要什么樣的買家和經(jīng)銷商，并根據(jù)企業(yè)的個性化需求去邀請全國市場的經(jīng)銷商和商并組織洽談，幫助他們開拓國內(nèi)市場。

企業(yè)信心的另一針“強心劑”則是由地方政府在積極注入。為了推動紡織服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，包括福建石獅，浙江杭州、寧波，江蘇南通、北京等在內(nèi)的地方政府紛紛出資扶持和出臺措施幫助服裝企業(yè)組團參展中國國際服裝服飾博覽會、中針會等紡織服裝行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的展覽會。

從中國服裝協(xié)會處了解到，正是有了諸多地方政府的大力幫持，在經(jīng)濟環(huán)境不好的情況下，中國服裝服飾博覽會整體規(guī)模并未減小，很多企業(yè)也并未縮減參展預(yù)算，反而更加重視在這一特殊時期的品牌形象，“逆市而上”預(yù)訂了比往屆面積更大的展位，用“大手筆”來凸顯企業(yè)實力，彰顯企業(yè)信心。

篇3

由于金融危機沖擊,歐美等國外市場萎靡不振,需求減少,給紡織服裝的外貿(mào)出口帶來很大壓力;同時,內(nèi)銷市場的開拓也非易事,國內(nèi)市場需求也不足,且內(nèi)銷市場的經(jīng)營模式與外銷存在很大不同,對于擅長外貿(mào)的企業(yè)而言,需要一個適應(yīng)過程,內(nèi)銷品牌的培育也非一朝一夕可以完成,需要時間的檢驗。―周學(xué)明

對于行業(yè)回暖的觀點,應(yīng)該一分為二地看,紡織服裝行業(yè)在回暖之中,但也蘊藏著危機。截止到10月份,寧波市紡織服裝鞋帽制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值達25697153千元,比去年同期增長4.28%,工業(yè)銷售產(chǎn)值達24920018千元,比去年同期增長8.53%,出貨值14642002千元,同期增長10.66%,實現(xiàn)利潤總額達2299981千元,同比增長達63.01%。原因表現(xiàn)在以下幾個方面:一方面是國家采取一系列擴大內(nèi)需的政策和措施帶來的效果;另一方面是企業(yè)在危機面前積極應(yīng)對,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的結(jié)果。

同時,在逆市飛揚的同時,也蘊藏著一些危機,行業(yè)在回暖,但并未企穩(wěn),還有很多不確定因素,阻礙著這個行業(yè)的全面發(fā)展。主要表現(xiàn)為外需不振,內(nèi)需不旺。由于金融危機沖擊,歐美等國外市場萎靡不振,需求減少,給紡織服裝的外貿(mào)出口帶來很大壓力;同時,內(nèi)銷市場的開拓也非易事,國內(nèi)市場需求也不足,且內(nèi)銷市場的經(jīng)營模式與外銷存在很大不同,對于擅長外貿(mào)的企業(yè)而言,需要一個適應(yīng)過程,內(nèi)銷品牌的培育也非一朝一夕可以完成,需要時間的檢驗。

從發(fā)展歷程上看,寧波服裝呈現(xiàn)由小到大、由大到強的趨勢。服裝企業(yè)的做大做強經(jīng)歷了一個過程,規(guī)模逐漸變大,如雅戈爾,其前身是20多位返城知青以2萬元安置費辦起位于寧波段塘的青春服裝廠,經(jīng)過近三十年的發(fā)展,公司一步步成為中國服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)。杉杉、羅蒙等服裝巨頭莫不如此。同時一批正在成長中的服裝企業(yè)也在經(jīng)歷這個過程,如太平鳥、博洋、康楠……

篇4

日前，國家頒布了新版《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》以應(yīng)對嚴(yán)峻的紡織童裝質(zhì)量安全問題。新國標(biāo)于今年8月1日起全面實施，這標(biāo)志著我國童裝質(zhì)量的安全保障上升了一個嶄新的臺階。

童裝屢陷“質(zhì)量門” 質(zhì)量提升迫在眉睫

我國是傳統(tǒng)的紡織類服裝生產(chǎn)大國，目前童裝的生產(chǎn)在紡織服裝行業(yè)中已經(jīng)占有了舉足輕重的地位。尤其是隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，以及人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，越來越多的人已經(jīng)深刻地認識到了童裝質(zhì)量安全問題對兒童身心健康的影響。

然而，由于利益的驅(qū)使及生產(chǎn)技術(shù)、條件落后等諸多因素的影響和制約，一些童裝生產(chǎn)企業(yè)沒有嚴(yán)格按照相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)來進行童裝的生產(chǎn)，從而造成“童裝瑕疵”，因童裝質(zhì)量安全問題被新聞媒體曝光的事件也是屢見不鮮。比如，2012年6月6日，《中國青年報》刊登的題為“我國童裝不合格率高達三成 可能帶來致癌危險”的報道指出，在國家質(zhì)檢總局通報關(guān)于對包括北京、上海等9個省市的200多種童裝抽樣檢測中，26種產(chǎn)品不合格。而在各省陸續(xù)通報的童裝檢測結(jié)果里，童裝不合格產(chǎn)品率也多在30%左右。無獨有偶，2012年7月19日，《錢江晚報》以“5款童裝含致癌染料 常青藤紅蜻蜓等品牌上黑榜”為題，對童裝質(zhì)量安全問題進行了報道，報道同樣以量化的形式指出，按照質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局對兒童及嬰幼兒服裝開展的一次質(zhì)量監(jiān)督抽查的數(shù)據(jù)顯示，抽查產(chǎn)品的合格率僅為87%，其中5款童裝含致癌染料，常青藤及紅蜻蜓等品牌更是“榮登”黑榜等等，凡此實例不勝枚舉。由此，我們不難發(fā)現(xiàn)，時下童裝質(zhì)量問題令人擔(dān)憂。

在我國各類童裝品牌日益增多的今天，中國童裝緣何屢次遭遇質(zhì)量安全問題，這不僅僅是關(guān)系到我國服裝行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展，而且更重要的是童裝質(zhì)量問題會對兒童身心健康產(chǎn)生嚴(yán)重影響，甚至是致命的威脅。因此，針對當(dāng)前童裝質(zhì)量現(xiàn)狀，對其產(chǎn)生的質(zhì)量問題進行歸因分析就顯得尤為重要。誠然，我國兒童服裝屢次出現(xiàn)質(zhì)量安全問題絕非偶然，它具有一定的必然性。一方面，童裝原材料把關(guān)不利。我們知道，原材料是產(chǎn)品的基礎(chǔ)，沒有讓人值得放心的原材料，便不會生產(chǎn)出質(zhì)量過硬的產(chǎn)品。pH值、甲醛、偶氮染料、阻燃性、重金屬和塑化劑等，這些是童裝在面料選擇時要檢測的重要指標(biāo)，它們的含量一旦超標(biāo)便會對兒童身體健康造成嚴(yán)重的影響。然而，不少童裝企業(yè)為了節(jié)約生產(chǎn)成本，往往忽視了對童裝生產(chǎn)原料相關(guān)指標(biāo)的檢測，這就為童裝成品埋下隱患；另一方面，我國童裝生產(chǎn)企業(yè)良莠不齊。事實上，目前紡織服裝市場上出售的童裝大多來自江浙一帶的小型服裝加工企業(yè)，有的甚至是一些以家庭為單位的手工作坊。顯然，這無法從根本上有效保障童裝生產(chǎn)原料的有效檢驗，從而造成童裝生產(chǎn)市場的混亂，這是造成我國童裝質(zhì)量問題的一個重要原因。除此之外，童裝生產(chǎn)把關(guān)不嚴(yán)也是造成童裝質(zhì)量問題的另一誘因。童裝在生產(chǎn)的過程中，由于企業(yè)追求的利潤最大化會直接影響到生產(chǎn)工藝的選用，不同的生產(chǎn)工藝會或多或少地影響到產(chǎn)品的質(zhì)量，所以童裝生產(chǎn)工藝的選用不合理也是造成童裝質(zhì)量問題的重要因素之一。

面對上述造成童裝質(zhì)量問題的諸多誘因，我們應(yīng)該如何應(yīng)對日益突出的童裝質(zhì)量問題？童裝生產(chǎn)企業(yè)又該何去何從？

順勢而為 新國標(biāo)為童裝質(zhì)量保駕護航

近日，為積極應(yīng)對當(dāng)前我國童裝市場上出現(xiàn)的質(zhì)量問題，國家頒布了新版《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》（以下簡稱“新國標(biāo)”）。與舊國標(biāo)相比，新國標(biāo)在童裝質(zhì)量安全上加大規(guī)范力度，從紡織類童裝的各項指標(biāo)的明確嚴(yán)格規(guī)范著手，加大控制力度，使得童裝更加安全，更加有政策保障。

具體而言，一方面新國標(biāo)明確擴大了嬰幼兒紡織品覆蓋的年齡范圍，即對于嬰幼兒服裝產(chǎn)品的定義由“年齡在24個月及以下的嬰幼兒穿著或使用的紡織產(chǎn)品”改為“年齡在36個月及以下的嬰幼兒穿著或使用的紡織產(chǎn)品”。顯然，在保護群體年齡上給予范圍的擴大實質(zhì)上彰顯了我國對童裝質(zhì)量重視的全面提升。另一方面，新國標(biāo)進一步指出：根據(jù)甲醛含量、pH值、異味等指標(biāo)，服裝被分為A、B、C三個檔次，經(jīng)檢驗符合A級標(biāo)準(zhǔn)值的可供嬰幼兒使用。這就意味著從新國標(biāo)全面實施后，3歲以下兒童服裝都要執(zhí)行A類標(biāo)準(zhǔn)。同時，生產(chǎn)企業(yè)必須在使用說明上標(biāo)明“嬰幼兒用品”的字樣，對于不符合新國標(biāo)的紡織品，將被禁止生產(chǎn)、銷售和進出口。此外，新國標(biāo)還新增了對“4-氨基偶氮苯”的禁用，至此，紡織品對禁用偶氮的檢測增加至24種。

新標(biāo)準(zhǔn)的實施，對我國童裝生產(chǎn)線嚴(yán)格要求，規(guī)范了童裝市場，從原材料質(zhì)量檢驗把關(guān)，更有效地沖擊作坊式童裝生產(chǎn)商，對服裝市場進行整體上洗牌。同時，新標(biāo)準(zhǔn)出臺的一系列關(guān)于加大保護童裝產(chǎn)品的安全措施，旨在明確規(guī)范國內(nèi)童裝市場的質(zhì)量，加大了控制范圍，在一定程度上給予相應(yīng)的技術(shù)要求，推動國內(nèi)童裝市場較好較快發(fā)展。

專家支招 企業(yè)如何對應(yīng)新國標(biāo)

隨著新標(biāo)準(zhǔn)的出臺，國內(nèi)童裝市場面臨著更大的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。不難想象，要想全面落實新國標(biāo)的相關(guān)技術(shù)要求，我們就必須從源頭抓起，服裝生產(chǎn)企業(yè)的“執(zhí)行力”是新國標(biāo)得以全面實施的關(guān)鍵舉措。

“一直以來，我國童裝市場一直令人擔(dān)憂，隨著新標(biāo)準(zhǔn)的實施，從根本上把好童裝的生產(chǎn)關(guān)、質(zhì)量關(guān)、安全關(guān)，將會很大程度地遏制因產(chǎn)品質(zhì)量缺陷造成的不合格產(chǎn)品大量流放市場，使得國內(nèi)童裝市場煥然一新。因此，國家此次實施的新標(biāo)準(zhǔn)無疑是服裝行業(yè)的一次里程碑變革，它提高了行業(yè)生產(chǎn)的強制性標(biāo)準(zhǔn)，不僅從政策上要求了我們生產(chǎn)企業(yè)從根本上加大服裝生產(chǎn)的質(zhì)量保證，最重要的是保障了消費者的合法權(quán)益?！闭劶靶聡鴺?biāo)的頒布和實施前景，河南省紡織服裝協(xié)會的相關(guān)負責(zé)人接受記者電話采訪時首先對新國標(biāo)的出臺給予了充分的肯定。

篇5

【關(guān)鍵詞】供給側(cè)；服裝；電子商務(wù)

一、供給側(cè)改革下的紡織服裝業(yè)改革

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成為今年兩會代表委員關(guān)注度極高的熱詞自在情理之中，個中原因除了中央大力推動之外，與我國經(jīng)濟進入新常態(tài)、需要通過轉(zhuǎn)型提升謀求新的增長動力緊密相關(guān)。紡織服裝業(yè)是典型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，中央提出的去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板，提高全要素生產(chǎn)力等供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求，每一項工作在紡織服裝業(yè)都可以一一對應(yīng)。作為一個市場化程度極高的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，紡織服裝業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革具有自身的行業(yè)特性，改革的具體做法根據(jù)不同的細分，行業(yè)會各有側(cè)重，但改革至少應(yīng)該把握四個原則。

（一）綠色是引領(lǐng)發(fā)展的前提

總理在《政府工作報告中》明確要求“加大環(huán)境治理力度，推動綠色發(fā)展取得新突破。治理污染、保護環(huán)境，事關(guān)人民群眾健康和可持續(xù)發(fā)展，必須強力推進，下決心走出一條經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境改善雙贏之路”；環(huán)保部部長陳吉寧在兩會新聞會上強調(diào)，鐵腕治污決不手軟，嚴(yán)禁污染上山下鄉(xiāng)；在本屆兩會上的“十三五”規(guī)劃綱要草案已經(jīng)以約束性指標(biāo)的規(guī)格提出，“十三五”時期，全國主要污染物排放總量化學(xué)需氧量減少10%，氨氮減少10%，二氧化碳減少15%，氮氧化物減少15%，并規(guī)定領(lǐng)導(dǎo)干部環(huán)境保護責(zé)任離任審計。綠色發(fā)展對于紡織服裝業(yè)來說是個再熟悉不過的老詞，多年來紡織業(yè)環(huán)保工作雖有所推進，但要做的工作還很多。

（二）創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力

這是總理在今年《政府工作報告》中對創(chuàng)新重要性的高度概括。《政府工作報告》提出三項要求，一是強化企業(yè)創(chuàng)新主體地位；二是發(fā)揮大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新和“互聯(lián)網(wǎng)+”集眾智匯眾力的乘數(shù)效應(yīng)；三是深化科技管理體制改革，擴大高校和科研院所自。

（三）研究需求側(cè)、引領(lǐng)需求側(cè)

總理《政府工作報告》提出深挖國內(nèi)需求潛力，開拓發(fā)展更大空間，促進供給需求有效對接。國家發(fā)改委提交大會審議的《2015年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃執(zhí)行情況與2016年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃草案的報告》中提出，“用新思路新舉措深挖內(nèi)需潛力，推動新消費引領(lǐng)新供給形成新動力?！闭f(xié)委員厲以寧提出，供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革要研究產(chǎn)品個性化、服務(wù)人性化、品牌國際化，把顧客的需求留在國內(nèi)。

二、電子商務(wù)在中山市沙溪鎮(zhèn)紡織服裝的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)民數(shù)量和網(wǎng)購人數(shù)迅猛增加

電子商務(wù)的發(fā)展離不開信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)普及，網(wǎng)絡(luò)的普及造就了一定數(shù)量的網(wǎng)民，而一定數(shù)量網(wǎng)民是實現(xiàn)電子商務(wù)的前提和保證。 根據(jù)中山市沙溪鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新統(tǒng)計：2016年上半年我國網(wǎng)民規(guī)模已達7.1億，繼續(xù)領(lǐng)跑全球互聯(lián)網(wǎng)；其中，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民也已達到6.56億，約占我國網(wǎng)民總數(shù)的一半（92.5%）。值得注意的是，面對金融危機的影響，互聯(lián)網(wǎng)交易應(yīng)用得到了迅速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)購物的用戶規(guī)模在經(jīng)濟危機中逆勢上揚，達到4.48億，較2015年增加了近3448萬用戶，而網(wǎng)上支付用戶半年使用率增加8.3個百分點。

（二）網(wǎng)商數(shù)量數(shù)量增長迅速

阿里巴巴集團研究中心的報告稱：截至2015年上半年，網(wǎng)商數(shù)量已經(jīng)擴大至6300萬，社會經(jīng)濟影響力也越來越大。主流的電子商務(wù)網(wǎng)站如淘寶網(wǎng)等，已成為 近年來最受歡迎的創(chuàng)業(yè)平臺之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年9月以后的一段時間里，每天新增的網(wǎng)店超過5000家。

（三）服裝電子商務(wù)交易規(guī)模

根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)：2015年網(wǎng)絡(luò)購物用戶在網(wǎng)上購買最多的產(chǎn)品為服裝鞋帽類，占比64.9%。并且2015年中山市沙溪鎮(zhèn)時尚商品網(wǎng)絡(luò)購物交易額實現(xiàn)了高增長，環(huán)比增長136.8%達到274.6億元，這主要是因為服裝服飾類商品已發(fā)展成為網(wǎng)購交易第一大類商品，用戶需求旺盛。艾瑞咨詢預(yù)計，包括服飾、化妝品等在內(nèi)的時尚商品的需求未來會持續(xù)旺盛，時尚商品網(wǎng)絡(luò)購物交易額15年有望實現(xiàn)接近翻倍的增長。

三、電子商務(wù)在中國紡織服裝行業(yè)的發(fā)展前景

目前，世界經(jīng)濟發(fā)展最重要的趨勢是經(jīng)濟全球化。經(jīng)濟全球化首先表現(xiàn)為貿(mào)易全球化。自20世紀(jì)80年代以來，各國之間形成了一種相互依存、相互依賴、利益共存的新型貿(mào)易競爭與合作關(guān)系。尤其是20世紀(jì)90年代以來，在關(guān)貿(mào)總協(xié)定和世貿(mào)組織的推動下，一系列貿(mào)易自由化改革極大地推動了貿(mào)易全球化的進在經(jīng)濟全球化的洪流中，紡織服裝業(yè)國際化特征表現(xiàn)得越來越充分，資本、技術(shù)、信息等生產(chǎn)要素的跨國流動，引發(fā)了世界范圍內(nèi)紡織服裝區(qū)域結(jié)構(gòu)的重大變革，該領(lǐng)域的對外直接投資占有相當(dāng)?shù)谋戎亍０l(fā)達國家已從早期的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)向印染、服裝設(shè)計與銷售、產(chǎn)業(yè)用資金、技術(shù)密集型亞產(chǎn)業(yè)，世界紡織服裝業(yè)中心不斷向亞洲推移，為發(fā)展中國家紡織服裝業(yè)的發(fā)展提供了機遇。國際貿(mào)易保護主義的日益加強和世界經(jīng)濟區(qū)域化、集團化步伐的加快，發(fā)達國家利用反傾銷、非關(guān)稅貿(mào)易壁壘限制進口，都對我國紡織服裝業(yè)帶來十分不利的影響。

結(jié)論

總之，即使我們實現(xiàn)了綠色生產(chǎn)、創(chuàng)新不斷、千方百計挖掘有效供給，如果沒有誠信來支撐消費信心，市場將會一票否決。從這個意義上說，紡織服裝業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是一項系統(tǒng)工程，需要有關(guān)各方的長期努力。改革要同時實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升和行為意識的改變。誰知積弊而固守老路，就可能消亡；誰適應(yīng)變化主動求變，就可能贏得未來。

作者簡介：彭云怡（1987-），女，廣東省中山市人，中南民族大學(xué)本科業(yè)，中山市沙溪理工學(xué)校服裝專業(yè)教師。研究方向：服裝結(jié)構(gòu)及立體造型。

參考文獻：

篇6

然而此次全球性的金融危機畢竟給中國的服裝企業(yè)上了一課。相較于外銷市場的重重變數(shù)，國內(nèi)有政策保障且有著大額需求的市場對于外貿(mào)企業(yè)是個不小的誘惑。那么，面對這種形勢，外銷服裝企業(yè)該何去何從?是繼續(xù)堅守陣地外銷?還是轉(zhuǎn)為內(nèi)銷?究竟該向“內(nèi)”走還是向“外”走?

向“外”阻力依舊

一直以來，中國的紡織服裝外貿(mào)企業(yè)對出口的依存度很高。過多依賴國際市場，使得國際性金融危機襲來時中國企業(yè)面臨了很大的經(jīng)營風(fēng)險。雖然眼下經(jīng)濟有上升的趨勢，但是國際市場的復(fù)蘇是十分漫長的過程，出口外銷企業(yè)必須做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

中國紡織工業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)部主任孫淮濱前段時間表示，中國的紡織服裝外貿(mào)企業(yè)需要堅定信心。因為盡管國際市場持續(xù)低迷且重重困難，但全球的紡織產(chǎn)業(yè)分工格局業(yè)已形成，歐美國家不可能在短期內(nèi)重拾勞動密集型制造業(yè)的生產(chǎn)，那么中國的外向型產(chǎn)業(yè)格局和發(fā)達國家的消費市場必將在長時期內(nèi)相互依存。其二，金融危機雖然會減少奢侈品消費，但服裝之類的日常消費品卻仍會保持剛性需求，并且危機使得消費者更傾向于選擇物美價廉的產(chǎn)品。根據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：今年1-5月，我國紡織品服裝行業(yè)貿(mào)易順差同比擴大11.58％，出口競爭力系數(shù)比上年同期提高1.22個百分點，在美國市場的所占份額也增加了3.75％。這說明美國對紡織品、服裝的總體需求雖然減少，但對價廉物美的中國產(chǎn)品仍有大量需求，我國紡織服裝行業(yè)仍有較強的國際競爭力。

中國企業(yè)的國際市場份額得來不易，穩(wěn)定外銷，抓住剛性需求，是為行業(yè)打好基礎(chǔ)的重要保證。、正如孫淮濱所說：“只要全球經(jīng)濟復(fù)蘇，消費市場回升，市場總是有我們一席之地的?！?/p>

向“內(nèi)”仍在探索

2008年以來，為彌補海外市場的損失，不少服裝企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。2008年1-10月紡織服裝企業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值達21303.24億元，占銷售產(chǎn)值的比重達76.50％。2008年11月份，社會消費品零售總額同比增長20.8％，其中紡織、服裝類消費品零售總額同比增長25.4％，增速高于社會消費品平均增速4.6個百分點。

從上面的數(shù)據(jù)我們可以看到：在全球性金融危機的背景下，中國的紡織服裝市場是穩(wěn)定的，消費是逐步上升的。滿足國內(nèi)市場不斷增長的消費需求是近期紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要拉動力。然而，中國服裝企業(yè)由外銷向內(nèi)銷的轉(zhuǎn)型之路走得不可謂不辛苦。內(nèi)銷與外銷在客戶需求、操作渠道、營銷職能中存在很大的差異，外銷基本以“客戶+訂單+生產(chǎn)”的單一貿(mào)易交易方式，企業(yè)基本按照客戶訂單的要求進行打版、生產(chǎn)、交貨，其核心能力聚焦在原料采購、生產(chǎn)加工及重大貿(mào)易客戶的管理維護上，整體操作對費用、團隊、策略要求不高，相對較為粗放簡單；而內(nèi)銷則是“市場需求+產(chǎn)品組合+渠道網(wǎng)絡(luò)+品牌打造+團隊執(zhí)行”的系統(tǒng)對抗，將直接面對市場多變的消費群體、消費結(jié)構(gòu)、經(jīng)銷，其核心能力聚焦在對路的產(chǎn)品適銷、差異化的產(chǎn)品風(fēng)格、渠道掌控與品牌提升上，對企業(yè)來講是一個多層面、較為精細的系統(tǒng)化操作，迥然不同的操作思路套路對外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷的服裝企業(yè)是一個嚴(yán)峻的考驗。選擇了內(nèi)銷，就要從市場、渠道、營銷、核心技術(shù)、物流配送等方面建立制度，這不僅需要大量的資金投入，還需要企業(yè)耐得住寂寞打一場持久戰(zhàn)。細數(shù)在內(nèi)銷的戰(zhàn)場上飲恨而敗的企業(yè)，大多都是因為產(chǎn)品風(fēng)格不符合國內(nèi)市場要求、定位與操作方法相背離、企業(yè)操之過急沒經(jīng)過周密的市場調(diào)研、沒有明確的品牌發(fā)展戰(zhàn)略以及沒有通暢的營銷渠道。

雖然遭遇種種困境，但還是有很多企業(yè)成功轉(zhuǎn)型，通過種種努力扣開并獲得廣闊的內(nèi)銷市場。廣東中山市同益貿(mào)易有限公司是一家以做服裝配飾進出口貿(mào)易為主的專業(yè)公司。公司銷售經(jīng)理王文婧說，公司在金融危機前就開始準(zhǔn)備著手做國內(nèi)市場。憑借公司擁有的國外資源，包括國外流行趨勢的一手資料，參加國外展銷會了解的國外零售和流通領(lǐng)域以及國外的店鋪陳列概念等。現(xiàn)在，同益已經(jīng)利用這些資源在上海開了兩家專做內(nèi)銷的店。同時，公司還將目光鎖定在國內(nèi)外配飾設(shè)計大賽中得獎的新銳設(shè)計師，準(zhǔn)備通過與設(shè)計師的合作深度挖掘自己的產(chǎn)品內(nèi)涵，提升產(chǎn)品價值。

堅持兩個方向都要走

綜合目前的各種因素來看，要想在危急中能站穩(wěn)腳跟，企業(yè)需要統(tǒng)籌國內(nèi)外兩個市場，將兩個市場有機結(jié)合起來，這樣才能保證企業(yè)的良性發(fā)展。最近一兩年有一些出口企業(yè)內(nèi)外銷兼顧。例如，上海東方集團由單做出口拓展到內(nèi)外銷兼做，實現(xiàn)了全方位轉(zhuǎn)型。他們的作法是國外品牌，建設(shè)國外品牌的銷售網(wǎng)絡(luò)。還有一些具備相當(dāng)實力的自主品牌出口企業(yè)。在拓展國內(nèi)市場時，堅持走品牌路線，比如，廣東名瑞集團、廣東絲綢集團。對這些企業(yè)來說，通過多年外銷積累了很多好的經(jīng)驗，具備快速反應(yīng)、國外資訊及時、新產(chǎn)品開發(fā)等優(yōu)勢。

篇7

服裝是―種情感的表達，也是―種心境的體現(xiàn)。

服裝是―種性格的張揚，也是―種生活的態(tài)度。

服裝是―種觀念的展現(xiàn)，也是―種美麗的詮釋。

現(xiàn)代社會一個開放時尚的社會，女性對潮流的敏感度是十分敏銳的，尤其是韓版、日版的時尚對年輕的女性具有非常強的誘惑力。在女裝世界里以褲裝著稱時尚潮流的夢舒雅，近日在國家工商總局新認定的一批中國馳名商標(biāo)中榜上有名，成為河南省迄今為止45個中國馳名商標(biāo)之一。至此，鄭州領(lǐng)秀服飾有限公司成為河南省第一家獲此殊榮的服裝企業(yè)，為2010年服裝行業(yè)的嶄新畫卷添上了濃墨重彩的一筆。

模式創(chuàng)新　開拓疆土

眾所周知，中國馳名商標(biāo)是目前國內(nèi)享有最高聲譽的注冊商標(biāo)，即具有相當(dāng)規(guī)?；蜾N售量、商品市場占有率高、產(chǎn)品銷售范圍廣，以及商標(biāo)使用時間長、服務(wù)質(zhì)量好、企業(yè)知名度及企業(yè)信譽得到社會公眾肯定的注冊商標(biāo)。它的認定有嚴(yán)格的質(zhì)標(biāo)和量標(biāo)。目前，河南省有大小服裝廠家8000多個，隊伍龐大。然而不足的是，在此之前還沒有一個獲得中國名牌和中國馳名商標(biāo)的品牌。夢舒雅此次有摘得殊榮，顯然在品牌知名度和美譽度方面獲得了消費者的相當(dāng)認可。中國馳名商標(biāo)的美譽，是對夢舒雅從企業(yè)綜合實力、市場表現(xiàn)力、還有公共媒體與消費者的公信力等各方面最公正權(quán)威的認可。他彰顯了夢舒雅作為女褲行業(yè)領(lǐng)軍品牌的實力和地位，這與夢舒雅始終將引領(lǐng)行業(yè)方向作為使命和責(zé)任、不斷創(chuàng)新商業(yè)模式、開拓行業(yè)疆土的自我定位是完全符合的。

夢舒雅總經(jīng)理陳勇斌談到，夢舒雅的前導(dǎo)時間一般為14天，這種敏捷快速的反應(yīng)鏈條是其他女褲所不能比擬的。在全新的商業(yè)模式下，夢舒雅的利潤不再依賴傳統(tǒng)的20％的優(yōu)質(zhì)客戶，而是許許多多原先被忽視的客戶，他們數(shù)量龐大，足以引起關(guān)注和重視。

從女褲產(chǎn)品的角度分析，拳頭產(chǎn)品主打市場的老套路逐漸轉(zhuǎn)淡，夢舒雅的產(chǎn)品日趨豐富化、專業(yè)化，2007年夢舒雅推出Collection高檔系列女裝，產(chǎn)品種類豐富；隨后夢舒雅以時尚創(chuàng)意為策源地在上海建立企劃工作室，在帶來時尚資訊和先進人才的同時，進一步整合了最優(yōu)秀的前沿優(yōu)勢資源；與此同時，廣州設(shè)計的研發(fā)中心也相繼成立，在堅持簡約、大方、知性的整體設(shè)計風(fēng)格的同時，又及時吸納南方女褲和國際時尚的設(shè)計潮流動向，保證了夢舒雅女褲風(fēng)格的多樣化和潮流化。

在終端市場上，1998年9月夢舒雅在鄭州開了當(dāng)時中國的第一家女褲專賣店――銀基專賣店；同年夢舒雅北京營銷中心成立，標(biāo)志夢舒雅開始進軍全國市場；1999年建成了中國第一個大型專業(yè)女褲物流配送中心。2004年，夢舒雅在行業(yè)內(nèi)率先啟用大物流的概念運作整個終端，保證了快速反應(yīng)能力；2005年有針對性的小物流操作，使單店的貨品供應(yīng)更加及時、倉儲的庫存周轉(zhuǎn)更快。走出河南走向世界

“用實力說話，在掌握市場話語權(quán)的同時。還要擁有在行業(yè)內(nèi)不可爭議的時尚話語地位，這才是真正的品牌成就體現(xiàn)?！眽羰嫜牌放瓶偨?jīng)理陳勇斌說，“夢舒雅開辟了河南省紡織服裝的第一塊”中國馳名商標(biāo)”，這將對品牌未來發(fā)展產(chǎn)生積極作用，“中國馳名商標(biāo)”的公正性和權(quán)威，是對夢舒雅品牌提升消費者認知和拓展全國市場的有力促進，同時也為品牌美譽度的進一步提升創(chuàng)造利好影響，使品牌的市場話語權(quán)更加穩(wěn)固。2009年，夢舒雅“輕系列化一褲裝為主，輕量上衣為輔”的商品運營模式在經(jīng)過多次嘗試后日趨穩(wěn)健，市場接受度趨于上升。在此時得到“中國馳名商標(biāo)”的榮譽，不僅僅是對品牌發(fā)展成績的充分認可，也說明了消費者以及市場環(huán)境對夢舒雅品牌“女褲專家輕系列化”的發(fā)展思路以及其前景的充分看好和肯定。對前無古人，后有追兵的中原女褲行業(yè)來說，國家工商總局對夢舒雅品牌的肯定，對褲裝企業(yè)的未來發(fā)展有著指向性作用，這同樣也是對褲裝行業(yè)十余年發(fā)展成績的首肯。

篇8

關(guān)鍵詞中國服裝行業(yè)SWOT分析國際化

1我國服裝行業(yè)的SWOT分析

1.1優(yōu)勢(Strength)

（1）中國服裝行業(yè)擁有充足、廉價的勞動力資源，服裝生產(chǎn)量大。服裝行業(yè)作為典型的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，勞動力價格是生產(chǎn)成本的要素之一。根據(jù)美國Wernevr國際咨詢公司提供數(shù)據(jù)，國際服裝業(yè)每小時工資水平報告：中國勞動力價格為每小時每人0.96美元，綜合排名世界第四十八位，該水平相當(dāng)于日本的1/37，美國的1/20，韓國的1/3，可見中國勞動力具有很強的競爭力。同時，中國又是世界上人口最多的國家，正是憑借幾乎沒有價格彈性的廉價勞動力的無限供給，使得中國的出口產(chǎn)業(yè)獲得了所向披靡的競爭力。

我國服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)總量在世界上居于絕對優(yōu)勢，據(jù)統(tǒng)計，2003年服裝年產(chǎn)量127億件，2004年中國在世界服裝貿(mào)易中的份額從2003年的23%增長到2004年的24%。2005年，我國服裝出口金額是735.66億美元，比2004年增長19.40%，服裝出口數(shù)量為219.73億件，比上年同期增長8.1%，屬于服裝出口大國。

（2）服裝業(yè)國際競爭力居世界首位。競爭力系數(shù)是衡量一個產(chǎn)業(yè)國際競爭力的主要指標(biāo)，是指某產(chǎn)業(yè)貿(mào)易順差（逆差）占該產(chǎn)業(yè)進出口總額的比重，即：

競爭力系數(shù)=（出口額－進口額）/（出口額＋進口額）

當(dāng)競爭力系數(shù)大于0時，表明該產(chǎn)業(yè)貿(mào)易順差，否則逆差；當(dāng)競爭力系數(shù)趨于1時，表明競爭力愈強，反之則愈弱。據(jù)海關(guān)資料統(tǒng)計，2003年中國服裝出口額達519.16億美元，貿(mào)易順差506.12億美元，競爭力系數(shù)為0.97，說明中國服裝業(yè)具有較強的競爭力。

（3）虛擬經(jīng)營已在部分服裝企業(yè)盛行。在中國服裝行業(yè)，國內(nèi)最早實施虛擬經(jīng)營的是美特斯邦威。美特斯邦威集團公司始建于1994年,集團在國內(nèi)率先采取“虛擬經(jīng)營模式,走品牌連鎖經(jīng)營的發(fā)展道路”。虛擬經(jīng)營是企業(yè)把一條價值鏈上的各個環(huán)節(jié)進行分割，企業(yè)集中資源于其中的高附加值環(huán)節(jié)，將其余的環(huán)節(jié)外包，企業(yè)突破有形的界限，通過各種方式將設(shè)計、生產(chǎn)、營銷、財務(wù)等環(huán)節(jié)在企業(yè)內(nèi)外進行整合彌補，從而構(gòu)成一個完整的企業(yè)運作體系。

美國著名的經(jīng)濟學(xué)家邁克爾波特提出價值鏈?zhǔn)侵钙髽I(yè)從創(chuàng)建到投產(chǎn)經(jīng)營所經(jīng)歷的一系列環(huán)節(jié)和活動，如圖1,每個環(huán)節(jié)都有資金的投入并帶來相應(yīng)價值的增加，從而使這一系列環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)成一條活動成本鏈。在服裝從生產(chǎn)到銷售的整條價值鏈上，價值含量最高的上下游環(huán)節(jié)分別集中在設(shè)計和營銷，而美特斯邦威就是抓住了上下游中的這兩個重要環(huán)節(jié)，將整條價值鏈進行分割，將資源全部集中于產(chǎn)品的設(shè)計和品牌的推廣上，而將產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售進行外包。經(jīng)營模式見圖2。

正是憑借這種經(jīng)營模式，美特斯邦威從1995年年銷售額為500萬升到2003年年銷售額20億元。短短數(shù)十年間創(chuàng)造了把企業(yè)爆炸性地擴大了400倍的商業(yè)奇跡。集團也由此發(fā)展成為中國休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。

（4）中國五千年燦爛的民族文化為服裝業(yè)打造國際時裝之都奠定了基礎(chǔ)。服裝業(yè)的發(fā)展是人類物質(zhì)文明和精神文明的綜合體現(xiàn)，縱覽世界已有的五大時裝之都，即：高級時裝之都的巴黎、高級成衣之都的米蘭、運動休閑和成衣的紐約、經(jīng)典男裝之都的倫敦和東西方結(jié)合之都的東京，都是在本國獨特的文化、歷史、政治、經(jīng)濟的大背景下，用自己的民族文化奠定了成為國際時尚之都的基礎(chǔ)。中國可以充分利用中國五千年悠久燦爛的民族文化，并在此基礎(chǔ)上力爭早日打造成世界第五大服裝之都。

1.2劣勢(Weakness)

（1）產(chǎn)品檔次不高，對外依賴性強。我國的服裝業(yè)整體水平不高,主要表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，高附加值產(chǎn)品的比重小，自主品牌只占出口產(chǎn)品的10%,出口商品以中低檔產(chǎn)品為主，極大地影響了企業(yè)的利潤水平。此外，致命的一點就是我國服裝出口總額近一半來自加工貿(mào)易。加工貿(mào)易確實為服裝企業(yè)的對外貿(mào)易提供了難得的發(fā)展機遇，但是“以進原料、來款式、供品牌”為主體的服裝加工貿(mào)易模式對中國服裝工業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展并不有利。盲目追求加工貿(mào)易在一定程度上會助長國內(nèi)服裝行業(yè)的嚴(yán)重依賴性，一旦發(fā)達國家不給我們訂單將拖垮我們整個服裝出口行業(yè)。

（2）缺少自主品牌、缺乏專業(yè)設(shè)計人才、設(shè)計能力弱。中國服裝缺少國際知名品牌，在服裝產(chǎn)品上是一個“制造大國”,同時又是一個“品牌小國”，自我設(shè)計能力弱，這決定了我國企業(yè)只能被動的按照國外客戶的訂單要求進行生產(chǎn)，增加了市場風(fēng)險。整個行業(yè)極其缺乏高端設(shè)計人才及引領(lǐng)世界潮流的服裝企業(yè)，其中絕大部分企業(yè)設(shè)計都是跟隨歐美、韓國等國的潮流，創(chuàng)新能力較差。

（3）大力發(fā)展OEM，成了品牌國際化的障礙。OEM是指OriginalEquipmentManufacturing，在我國通常指“定牌生產(chǎn)”或“貼牌生產(chǎn)”。近幾年，中國服裝出口規(guī)模逐年攀升，被譽為世界第一大服裝出口國及生產(chǎn)國。其中很大原因在于:我國大部分出口服裝企業(yè)都在做OEM，整個行業(yè)的平均利潤率在2%～5%之間，處在服裝行業(yè)整條價值鏈上附加值最低的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。擁有2000多家服裝企業(yè)的東莞，其中60%為外來加工的小企業(yè)。像法國、意大利、日本等國家50多個服裝名牌在中國都有生產(chǎn)基地。這樣，一方面使中國企業(yè)失去了打造自己品牌的機會，進入為別人品牌做嫁衣裳的局面，不能準(zhǔn)確了解國際市場的需求和變化；另一方面OEM使中國服裝企業(yè)過度依賴于國外企業(yè)，不能及時提高對產(chǎn)品的設(shè)計能力和開發(fā)的原創(chuàng)能力。從而服裝生產(chǎn)企業(yè)在整條價值鏈上處于更加從屬的地位。

（4）營銷力度不夠，營銷渠道單一。我國服裝企業(yè)主要通過廣交會、華交會等渠道通過國外中間商或批發(fā)商接受定單，很少在目標(biāo)國市場形成自己的營銷網(wǎng)絡(luò)。出口企業(yè)在“簽訂出口合同—采購原材料—組織生產(chǎn)—出運—交貨—結(jié)匯”的流程后，就完成了使命。之后的分撥、物流、零售、售后服務(wù)、品牌推廣等一系列增值環(huán)節(jié)，我國出口企業(yè)基本上未參與。而商品銷售價格為出口價格的3～5倍，一些名牌產(chǎn)品甚至高達10～20倍。豐厚的渠道利潤和品牌利潤都被進口商、批發(fā)零售商所獲得，中國出口商只賺取了微薄的加工費。

（5）很多服裝企業(yè)規(guī)模太小，競爭力不強。這種企業(yè)有“散、小、弱”特點，并以加工型為主。企業(yè)設(shè)備普遍陳舊老化、設(shè)備引進能力和技術(shù)的再開發(fā)能力均很弱，產(chǎn)品難以適應(yīng)國際市場流行趨勢和新消費需求。大部分企業(yè)沒有從事國際貿(mào)易的人才和經(jīng)驗。

（6）缺乏大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。我國服裝行業(yè),企業(yè)數(shù)量非常多,但規(guī)模普遍偏小。2004年我國服裝企業(yè)有4.5萬家,其中年銷售收入500萬元以上的占15%。更重要的是,行業(yè)的組織程度低,企業(yè)管理水平低,交易成本高,內(nèi)耗大,沒有形成良好的企業(yè)生態(tài)。目前中國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群多集中在江蘇、浙江、廣東、上海和山東等沿海地區(qū)，但產(chǎn)業(yè)投資主體較為分散，個體規(guī)模也不大，尚處于發(fā)展階段。

（7）應(yīng)對國際貿(mào)易保護主義的意識不強，對行業(yè)內(nèi)相關(guān)規(guī)則不甚了解。不少企業(yè)對一些發(fā)達國家實行的紡織服裝環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)（ISO14000）和社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)（SA8000）等國際標(biāo)準(zhǔn)不甚了解，也不嚴(yán)格按此標(biāo)準(zhǔn)進行生產(chǎn)和進行認證，而對出口前景過于樂觀，因此出現(xiàn)了投資過熱，出口數(shù)量大增，低價競爭的局面。一旦發(fā)生國外對我國紡織服裝產(chǎn)品實施反傾銷調(diào)查和實施特別保障措施時，不少出口企業(yè)又聽之任之，事不關(guān)己，不積極投入人力、物力、財力進行應(yīng)訴，從而更加放任了國際貿(mào)易保護主義對我國服裝產(chǎn)品出口的限制力度和廣度。

1.3機會(Opportunities)

（1）中國對外貿(mào)易仍有較大的增長空間。世界經(jīng)濟增長雖有所減緩，但仍將繼續(xù)增長，中國對外貿(mào)易仍有較大的增長空間。根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒2005》數(shù)據(jù)，中國對外貿(mào)易（2001～2004）呈將強勁的增長趨勢，這為中國服裝產(chǎn)品的出口提供了良好的經(jīng)濟背景。

（2）中國經(jīng)濟將保持較快增長。2003年中國經(jīng)濟增長10%，2004年增長10.1%，2005年增長10.2%，2006年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值的實際增長是10.7%，創(chuàng)下了中國經(jīng)濟10多年來的最快增長。這為中國服裝業(yè)企業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟環(huán)境。

（3）世界紡織服裝產(chǎn)業(yè)向中國轉(zhuǎn)移。2004年上半年，跨國公司國際投資的先行指標(biāo)——全球跨國并購金額增長了3%，這是2001年以來該指標(biāo)的第一次上升，扭轉(zhuǎn)了國際直接投資連續(xù)3年不斷下降的趨勢。2005~2006年，發(fā)達國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移生產(chǎn)能力和拓展市場的勢頭不減，中國這個大市場已吸引相當(dāng)一部分的國外資金投向中國的紡織服裝業(yè)，這將有利于整個產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)改造。

（4）隨著全球經(jīng)濟一體化，更有利于加強中國服裝企業(yè)與國際交流，在全球范圍內(nèi)樹立中國企業(yè)的品牌形象。中國加入WTO后，為跨國公司尤其是知名品牌企業(yè)大舉進入中國市場提供了公平的競爭平臺，同時，也為中國企業(yè)進入國際市場鋪平了道路。我國服裝企業(yè)可以通過在國際市場與跨國公司和知名品牌的竟?fàn)幹?，學(xué)習(xí)新的技術(shù)和經(jīng)營理念，進一步積累國際市場營銷知識和全球企業(yè)運作經(jīng)驗，打造中國品牌。

（5）對主要市場出口連續(xù)增長的同時，對非洲、對聯(lián)體等新興市場增長明顯。2003年我國服裝出口對東南亞、中東地區(qū)、非洲、歐盟、獨聯(lián)體、拉丁美洲、大洋洲的出口增長非別為40.8%、47.8%、59%、34.4%、109%、14.7%、29.9%、20.1%，并且已穩(wěn)居美國、歐洲和日本三大市場進口來源國的首位。同時，對新興市場的開拓已初具成效，對非洲和獨聯(lián)體的出口增長速度最為迅速。1.4威脅(Threats)

（1）國際競爭日趨激烈，低成本優(yōu)勢逐漸消失。在全球性生產(chǎn)相對過剩和大批發(fā)展中國家以不斷擴大生產(chǎn)規(guī)模的方式介入國際競爭的大環(huán)境下，中國服裝賴以推動出口增長的資源優(yōu)勢和比較成本優(yōu)勢的作用將會受到不斷沖擊。一些發(fā)展中國家如印度、巴基斯坦、越南、斯里蘭卡、孟加拉等東南亞鄰近國家都在大力發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)，積極搶占我國的市場份額。據(jù)WernerInternationalInc.的2002年全球紡紗與織造勞動力成本比較的統(tǒng)計結(jié)果，中國大陸、中國沿海地區(qū)、孟加拉、印度、巴基斯坦、印尼、斯里蘭卡的勞動力成本（美元／小時）分別為0.41，0.6，0.25，0.57，0.34，0.5，0.4。我國沿海地區(qū)的勞動力的成本最高，低勞動成本的優(yōu)勢已逐漸消失；且我國的土地和成本還在上升，而沿海地區(qū)的廣東、浙江、上海、江蘇、山東又恰好是我國服裝出口的主要地區(qū)。所有的這一切都導(dǎo)致了我國的低成本優(yōu)勢正在逐漸消失。

（2）出口市場過于集中，容易引起貿(mào)易摩擦。根據(jù)《世界經(jīng)濟年鑒2004/2005》數(shù)據(jù)得知，我國服裝出口主要集中于日本、美國、歐盟、香港等傳統(tǒng)市場。同時2003年對這四大市場出口額為473.3億美元，占總出口額的60.64%，并且居日本、美國、歐盟三大市場的第一大進口來源國。雖然對非洲、獨聯(lián)體國家等新興市場的出口有快速增長，但所占比重仍然很低，不足以抵御和分散因政治和經(jīng)濟原因所引起的國際貿(mào)易摩擦所帶來的貿(mào)易環(huán)境風(fēng)險。

（3）出口企業(yè)經(jīng)常遭來貿(mào)易保護手段。我國服裝企業(yè)因有低廉的勞動力優(yōu)勢，產(chǎn)品成本相對低，在出口時對進口國造成一定的沖擊,導(dǎo)致進口國針對我國企業(yè)采取反傾銷,特別保障等貿(mào)易保護手段。同時各種新貿(mào)易壁壘正成為貿(mào)易發(fā)展的新障礙。新貿(mào)易壁壘是相對于傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘而言，是指以技術(shù)壁壘為核心的包括綠色壁壘和社會壁壘在內(nèi)的所有阻礙國際商品自由流動的新型非關(guān)稅壁壘。新貿(mào)易壁壘的主要內(nèi)容包括技術(shù)壁壘、環(huán)境壁壘和社會壁壘等。

2中國服裝業(yè)國際化戰(zhàn)略

通過對上述服裝行業(yè)的SWOT分析，整合整個服裝行業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，如何做到充分利用優(yōu)勢和機會，避開整個行業(yè)的劣勢和威脅是關(guān)乎中國服裝行業(yè)能否走遠走好的關(guān)鍵問題。中國服裝行業(yè)應(yīng)可采取以下相應(yīng)的戰(zhàn)略措施。

（1）SO戰(zhàn)略。包括：利用勞動力優(yōu)勢繼續(xù)保持在生產(chǎn)總量及主要出口市場的優(yōu)勢，進一步加強對非洲、獨聯(lián)體等新興市場的開拓；從全球角度出發(fā)發(fā)展我國服裝貿(mào)易，加強與國際跨國企業(yè)的交流，學(xué)習(xí)其最為先進技術(shù)、經(jīng)營理念及營銷模式等；利用中國服裝國際競爭力優(yōu)勢將中國由服裝出口大國提升為服裝出口強國；中國服裝設(shè)計可融合國際上的時尚元素發(fā)揮文化優(yōu)勢。

（2）ST戰(zhàn)略。包括：弱化勞動力成本優(yōu)勢，發(fā)展職業(yè)教育，全面提升綜合競爭力水平；實行虛擬經(jīng)營，最大程度發(fā)揮企業(yè)核心競爭力，降低企業(yè)運營成本；實施市場多元化戰(zhàn)略。

（3）WO戰(zhàn)略。包括：對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要有所調(diào)整,爭取在高檔次的產(chǎn)品上有新的突破；引進高端設(shè)計人才的同時加強對本土設(shè)計人才的培養(yǎng)；實施品牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)世界一流品牌；服裝企業(yè)要擴大企業(yè)規(guī)模，不斷更新設(shè)備改進現(xiàn)有工藝；實現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群；OEM合作向高層次發(fā)展；加大營銷力度，拓展?fàn)I銷渠道，加快推行服裝外貿(mào)出口制。

（4）WT戰(zhàn)略。包括：熟悉國際服裝行業(yè)內(nèi)的相關(guān)規(guī)則，深入了解出口市場對服裝進口的相關(guān)規(guī)定；加強應(yīng)對國際貿(mào)易保護主義意識，積極應(yīng)對國外反傾銷等貿(mào)易保護手段；加強對我國服裝品牌的管理，保護知識產(chǎn)權(quán)。

3結(jié)語

在經(jīng)濟全球化的今天，中國服裝業(yè)面臨的挑戰(zhàn)比以往任何一個時期都要嚴(yán)峻，因為勞動力更為低廉的國家的服裝生產(chǎn)正在蓬勃發(fā)展，而知名品牌的服裝幾乎被發(fā)達國家所占據(jù)。中國服裝業(yè)要在國際市場中發(fā)展及壯大，必須從戰(zhàn)略的高度出發(fā)，不斷提升國際競爭力，加強產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群；有針對性地進行行業(yè)信息平臺建設(shè)和企業(yè)信息化建設(shè)實施虛擬經(jīng)營；對服裝產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督和標(biāo)準(zhǔn)制進行修訂，使之與國際接軌；加強企業(yè)的品牌意識，爭創(chuàng)世界一流品牌；加大營銷力度，拓展?fàn)I銷渠道，實施市場多元化戰(zhàn)略；加強應(yīng)對國際貿(mào)易保護主義意識，熟悉游戲規(guī)則，重視對知識產(chǎn)權(quán)的保護；引進和培養(yǎng)服裝相關(guān)的高級人才，加強與國際合作與交流；要大力推廣虛擬經(jīng)營在整個行業(yè)的實行。相信通過一系列的戰(zhàn)略策劃的實施，有朝一日，中國將會成為世界服裝“品牌強國”，誕生像世界五大時裝之都：米蘭、巴黎、紐約、倫敦、東京一樣的引導(dǎo)世界服裝潮流的大都市。

參考文獻

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篇9

一、我國紡織服裝出口企業(yè)面臨的雙重壓力

筆者以為，對于我國紡織服裝出口企業(yè)來講，當(dāng)前最大的挑戰(zhàn)莫過于來自國際市場和國內(nèi)成本的雙重壓力。國際市場集中表現(xiàn)在需求低迷、訂單轉(zhuǎn)移，國內(nèi)成本壓力的重點則在于經(jīng)營成本持續(xù)攀升、企業(yè)難堪重負。

（一）國際市場的壓力

當(dāng)前的國際經(jīng)濟形勢是，歐美兩大傳統(tǒng)出口市場和新興經(jīng)濟體呈現(xiàn)出錯綜復(fù)雜的局面。

美國的一些關(guān)鍵經(jīng)濟指標(biāo)，如失業(yè)率、新房開工和舊房銷售、消費者信心等持續(xù)復(fù)蘇，實體經(jīng)濟呈現(xiàn)趨穩(wěn)之勢，總體上緩慢復(fù)蘇。相比之下，歐洲經(jīng)濟卻是另一番景象。歐債危機的陰影未消，歐元區(qū)內(nèi)部增長失衡。德國的情況比較好，希臘、西班牙、葡萄牙等邊緣國家積重難返；法國、意大利等核心國家也受牽連，瀕于再度衰退。英國經(jīng)濟學(xué)人集團首席經(jīng)濟學(xué)家畢若彬預(yù)測，歐債危機的性質(zhì)已經(jīng)改變，不再是單純的金融問題，而是公共部門支出危機，歐元區(qū)的困境可能將會持續(xù)十余年時間。

受國際經(jīng)濟大氣候的影響，再加上內(nèi)部經(jīng)濟調(diào)整，新興經(jīng)濟體的經(jīng)濟增長趨緩，除中國還保持在7%以上外，巴西、印度、俄羅斯都不容樂觀，特別是受美聯(lián)儲退出QE3預(yù)期的影響，國際資本的流向可能改變，這些國家面臨著資本外流的巨大風(fēng)險。此外，2012年阿迪達斯、耐克等國際知名品牌紛紛關(guān)閉了在華制造企業(yè)，美國、歐盟等已經(jīng)大幅減少在中國的訂單，紛紛將訂單轉(zhuǎn)出中國，造成中國紡織服裝在歐美日等主要市場中所占份額逐步下降。

總體上，歐美市場需求依然疲軟，特別是歐洲經(jīng)濟持續(xù)低迷，訂單流出中國，使得我國紡織服裝出口企業(yè)面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和現(xiàn)實困境。

（二）國內(nèi)成本的壓力

我國勞動力成本上漲、人民幣升值、原料價格波動、貸款利率上調(diào)等因素增加了企業(yè)經(jīng)營成本。據(jù)全國工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會調(diào)查顯示，人民幣升值、人工成本的增加、原材料的變動，這三者的影響對于紡織服裝出口企業(yè)是非常致命的，而其中以勞動力成本上漲影響為最，勞工成本已成為企業(yè)首要負擔(dān)。

目前，我國農(nóng)村富余勞動力轉(zhuǎn)移已經(jīng)趨于平衡，這對紡織服裝行業(yè)這種勞動密集型產(chǎn)業(yè)來說是一個巨大的發(fā)展障礙。江蘇、浙江、廣東等紡織服裝發(fā)達地區(qū)，從2008年至今，勞動力成本幾乎增長了一倍：2008年普通操作工人的平均工資是1900—2000元/月，到2010年年底，平均工資上漲至2600—2700元/月，到2012年，平均工資已經(jīng)增加到3000—3500元/月，而在蘇南等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)4000元已難招到本行業(yè)的熟練工人。如今，熟練技工的待遇甚至已經(jīng)遠超過了高學(xué)歷的高校畢業(yè)生。中國社會科學(xué)院的相關(guān)報告指出，國內(nèi)勞動成本等上漲具有剛性，對出口的影響將長期存在。未來若干年，勞動力成本將以每年15%—20%左右的速度遞增。中國美國商會的調(diào)查認為，改變中國過去30年經(jīng)濟模式的條件已具備，成本上漲正在使中國失去競爭力。人口紅利逐漸消失，加劇了產(chǎn)業(yè)外遷趨勢，特別是向柬埔寨、越南、孟加拉等東南亞國家和地區(qū)轉(zhuǎn)移，這些國家和地區(qū)的月工資僅90-200美元，且享有歐美給予的關(guān)稅優(yōu)惠。雖然這些國家目前的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不夠完善、加工技能不是很高，但低廉的綜合成本已然成為跨國公司投資辦廠的首選之地。

可見，以勞動力成本剛性上漲為主要特征的企業(yè)經(jīng)營成本的持續(xù)攀升，愈發(fā)使得我國紡織服裝出口企業(yè)感受到生存的壓力與危機。

二、我國紡織服裝出口企業(yè)投資貿(mào)易的轉(zhuǎn)移之路

當(dāng)今，市場競爭日趨激烈，企業(yè)之間的競爭已演繹為產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。在全球產(chǎn)業(yè)鏈中尋找到成本洼地，已成為眾多企業(yè)的重要選擇，甚至成為一些企業(yè)的首要選擇。從投資貿(mào)易的角度，將供應(yīng)鏈向要素集中地、生產(chǎn)中心地、技術(shù)創(chuàng)新地及競爭集聚地轉(zhuǎn)移不失為可行之舉。

（一）供應(yīng)鏈向要素集中地轉(zhuǎn)移

對于紡織服裝行業(yè)來講，“產(chǎn)業(yè)工人”恐怕是最重要的要素。由于東部沿海地區(qū)勞動力價格逐年攀高，隨著國家中西部開發(fā)戰(zhàn)略的實施，中西部正在成為東部沿海地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的熱土，特別是勞動力資源從東部沿海地區(qū)向中西部回流速度和趨勢明顯。為此，不少企業(yè)響應(yīng)國家的號召“走進去”，追尋著“產(chǎn)業(yè)工人”這個要素集中地，尋找新的供貨采購網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)新的供應(yīng)鏈。距離長三角和珠三角較近的蘇北、安徽、粵北、贛南、魯西等地，這些地區(qū)熟練產(chǎn)業(yè)工人數(shù)量較為充足，服裝工業(yè)園的興建，加上招商引資政策的優(yōu)惠，已成為紡織服裝企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的第一目的地，供應(yīng)鏈向要素集中地轉(zhuǎn)移已成為趨勢。

（二）供應(yīng)鏈向生產(chǎn)中心地轉(zhuǎn)移

要素集中地主要是著眼國內(nèi)，我國紡織服裝出口企業(yè)還要緊隨世界紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大勢，將供應(yīng)鏈向未來生產(chǎn)中心地轉(zhuǎn)移。當(dāng)前，東南亞國家已成為全球跨國企業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)移的首選之地?，F(xiàn)在，中國國內(nèi)工資漲幅已超過生產(chǎn)率增長，中國制衣工人平均工資約1—2美元/小時，而且上漲速度正在加快。尋求豐富廉價勞動力地區(qū)、更低成本的制造基地就成了我國紡織服裝出口企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。如國內(nèi)紡織服裝出口企業(yè)的標(biāo)桿-寧波申洲針織，早已在東南亞地區(qū)投資建廠，目前發(fā)展態(tài)勢強勁。因此，我國紡織服裝出口企業(yè)必須轉(zhuǎn)變觀念，堅定不移地實施“走出去”戰(zhàn)略，更好地實現(xiàn)企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、資源配置優(yōu)化。

（三）供應(yīng)鏈向技術(shù)創(chuàng)新地轉(zhuǎn)移

雖然東南亞地區(qū)作為低成本的未來生產(chǎn)中心地正在吸引著全球紡織服裝業(yè)，但我國紡織服裝出口企業(yè)也應(yīng)看到，東南亞地區(qū)主要承接的是中低端產(chǎn)能，而中國正在承接全球中高端產(chǎn)能的轉(zhuǎn)移，原因除了中國的產(chǎn)業(yè)鏈配套更完善，還有非常重要的一點是設(shè)計開發(fā)等技術(shù)創(chuàng)新能力更強。在紡織服裝業(yè)，隨著產(chǎn)業(yè)的升級，技術(shù)創(chuàng)新的作用愈發(fā)明顯和重要，誰能在未來掌握核心技術(shù)，誰就能掌握主動、提升話語權(quán)。像浙江的溫州、江蘇的昆山等地，都是我國紡織服裝技術(shù)創(chuàng)新活力領(lǐng)先的地區(qū)。因此，將供應(yīng)鏈向著有技術(shù)創(chuàng)新活力的集聚地轉(zhuǎn)移、承接全球中高端訂單也是方向之一。

（四）供應(yīng)鏈向企業(yè)競爭高地轉(zhuǎn)移

如前文所述，在我國8萬多家紡織服裝出口企業(yè)中，小微企業(yè)占到80%。這些小微企業(yè)由于體量小，競爭力薄弱，再加上融資難、融資成本高，因此經(jīng)受不住市場的沖擊。同時，這些小微企業(yè)較為分散，難以形成集群效應(yīng)，難以形成競爭優(yōu)勢，如果將這些小微企業(yè)向著行業(yè)內(nèi)的大型企業(yè)靠攏，向企業(yè)競爭的高地靠攏，進入大企業(yè)的輻射帶動區(qū)域內(nèi)，形成以大型企業(yè)為龍頭，以小微企業(yè)為“衛(wèi)星”，則可以形成行業(yè)集聚效應(yīng)，不僅如此，一旦形成行業(yè)集聚，供應(yīng)鏈上的配套企業(yè)也會隨之跟進，進而形成產(chǎn)業(yè)集聚競爭優(yōu)勢，發(fā)揮出整合效應(yīng)，從而提高我國紡織服裝出口企業(yè)的整體競爭力。當(dāng)然，這既需要企業(yè)具有強烈的意識，也需要相關(guān)的政府部門從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點做長遠規(guī)劃，出臺相關(guān)政策進行引導(dǎo)和推動實施。

三、我國紡織服裝出口企業(yè)投資貿(mào)易的轉(zhuǎn)型之路

我國紡織服裝出口企業(yè)在轉(zhuǎn)移供應(yīng)鏈的同時，也要加快轉(zhuǎn)型，加快產(chǎn)業(yè)的提檔升級。對于轉(zhuǎn)型，業(yè)內(nèi)一般都提倡在優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)品檔次以及優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)、開拓多元市場等方面下功夫。從投資貿(mào)易的視角來講，筆者以為還可以向低碳化生產(chǎn)、個性化消費、產(chǎn)業(yè)化高端、品牌化企業(yè)四個方面推動我國紡織服裝出口企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

（一）向低碳化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型

隨著市場競爭的加劇，國外買家對我國紡織服裝出口企業(yè)在驗廠、檢測、環(huán)保等方面的要求愈發(fā)嚴(yán)格。的確，隨著時代的發(fā)展，以及全球氣候的變化、能源的緊張，世界各國的人們對低碳環(huán)保的意識和要求逐步加強，從原料到紗線到染色到面料再到最后的服裝成品，每個環(huán)節(jié)都有實現(xiàn)低碳環(huán)保的可為之處，特別是那些具有創(chuàng)新性的低碳環(huán)保面料正在成為市場的寵兒。低碳環(huán)保，因為其綠色生態(tài)，代表的是技術(shù)含量，也預(yù)示著市場前景，正在成為差異化核心競爭力和未來行業(yè)發(fā)展的趨勢。低碳環(huán)保也是我國政府倡導(dǎo)的未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向之一，更是我國紡織服裝出口企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向。當(dāng)然，要想做到這一點需要企業(yè)持續(xù)的研發(fā)投入和專注的態(tài)度。

（二）向個性化消費轉(zhuǎn)型

在經(jīng)濟全球化、區(qū)域經(jīng)濟一體化交織滲透發(fā)展的今天，全球投資與產(chǎn)業(yè)布局的調(diào)整加速，由大量消費者參與的小批量、分布式、非標(biāo)準(zhǔn)的制造和服務(wù)企業(yè)將會把投資和產(chǎn)業(yè)布局向緊貼消費者的所謂“近岸”轉(zhuǎn)移，產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生深層次演變。對于紡織服裝出口行業(yè)來講，國際紡織服裝市場需求不旺，訂單呈現(xiàn)出價格低、批量小、交貨期短、品質(zhì)要求高等特點。因此，我國紡織服裝出口企業(yè)必須要順應(yīng)產(chǎn)業(yè)布局的調(diào)整趨勢，轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，摒棄過去那種大批量、低附加值、長周期生產(chǎn)的思維方式和運作模式，應(yīng)緊緊圍繞著客戶需求日益呈現(xiàn)個性化消費的特點，努力在小批量生產(chǎn)、產(chǎn)品質(zhì)量控制、柔性訂單安排、款式設(shè)計、高品質(zhì)打樣等方面，培育形成一站式服務(wù)能力，努力發(fā)展成為能為客戶提供全方位解決方案的系統(tǒng)集成商。

（三）向產(chǎn)業(yè)化高端轉(zhuǎn)型

雖然我國在全球紡織服裝出口的份額中仍堪稱大國，但并不是強國，原因主要在于我國生產(chǎn)的紡織服裝仍主要集中在價值鏈的中低端，而且主要集中在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化、自動化、高端化方面仍然缺乏競爭力。而從“微笑曲線”的價值鏈構(gòu)成上看，向價值鏈兩邊高端延伸是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。對于我國紡織服裝出口企業(yè)來講，應(yīng)重點加強向自主設(shè)計研發(fā)以及終端渠道兩端延伸，這些都是我國紡織服裝出口企業(yè)大有可為的高端領(lǐng)域。比如，天津天服三悅服裝公司投入大量資金設(shè)立研發(fā)中心，在面料、素材開發(fā)、服裝設(shè)計等環(huán)節(jié)增加產(chǎn)品附加值，形成獨特時尚產(chǎn)品，由OEM成功轉(zhuǎn)型為ODM企業(yè)，并成為紡織服裝出口企業(yè)中極為少有的“高新技術(shù)企業(yè)”。同時，我國紡織服裝出口企業(yè)應(yīng)加強在硬件上的投入，加快設(shè)備的升級換代，以標(biāo)準(zhǔn)化、自動化的高端設(shè)備來提升品質(zhì)和穩(wěn)定性的同時，亦可減少用工數(shù)量，替代人力資源的緊缺。向產(chǎn)業(yè)化高端轉(zhuǎn)型，以跳出國際分工的低端磁場是我們紡織服裝出口企業(yè)未來的主要方向。

（四）向品牌化企業(yè)轉(zhuǎn)型

篇10

[關(guān)鍵詞] 紡織品貿(mào)易 貿(mào)易壁壘 行業(yè)協(xié)會 自主品牌

紡織業(yè)是我國最早開放進入國際市場的產(chǎn)業(yè)，也是我國在國際市場上成長最好、增長最快、發(fā)展最完善的產(chǎn)業(yè)。然而，我國的紡織品在取得驕人成績的同時，也存在很多諸如國際貿(mào)易環(huán)境適應(yīng)度不高及出口企業(yè)自身不足等方面的問題，這些問題都嚴(yán)重制約著我國紡織品由貿(mào)易大國向貿(mào)易強國發(fā)展的步伐。

一、我國紡織品出口貿(mào)易的現(xiàn)狀

1.近年來我國紡織品出口貿(mào)易規(guī)模上的新突破

我國加入WTO后，紡織品出口從2001年的534.4億美元猛增到2006年約1651.4億美元。五年中，出口增長了近3倍。據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2006年我國紡織品服裝進出口總值為1651.36億美元，同比增長22.66%，占全國外貿(mào)進出口總值的9.38%，貿(mào)易順差達1290.34億美元。紡織品服裝出口總值是1470.85億美元。其中，紡織品出口金額是522.54億美元，同比增長18.84%；服裝出口金額是948.30億美元，同比增長28.91%。

中歐、中美紡織品協(xié)議的簽署，為我國紡織品出口提供了穩(wěn)定的貿(mào)易環(huán)境，確保了我國紡織品出口持續(xù)有序的發(fā)展。以2006年為例，紡織品出口保持穩(wěn)定增長，出口價格提高，出口效益得以提升，結(jié)構(gòu)調(diào)整取得明顯成效。2006年前9個月，我國紡織服裝出口增長24.2%，對美紡織服裝出口價格增長42%，對歐盟服裝出口價格也增長了17%。盡管2006年我國的紡織品出口在貿(mào)易摩擦頻多、人民幣匯率升值、出口退稅下調(diào)等諸多不利因素的影響下，在出口整體規(guī)模和效益上仍取得較大發(fā)展。

2.我國紡織品出口貿(mào)易地區(qū)結(jié)構(gòu)

我國紡織品出口市場主要集中于美國、歐盟和日本。在中美紡織經(jīng)貿(mào)關(guān)系上，中美經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系是互利雙贏的。中美兩國經(jīng)濟具有很強的互補性，長期以來，我國向美國出口諸如紡織品之類的低附加值的產(chǎn)品，同時也從美國進口大量的高科技含量的產(chǎn)品。 我國紡織品出口對美國市場的依存度高。我國從1994年成為世界上最大的紡織品出口國以來，紡織品出口額約占世界紡織品出口總量的五分之一。據(jù)統(tǒng)計，我國出口紡織品到達美國市場的比率達20.14%。在未來很長一段時間內(nèi)我國出口仍將以勞動密集型等輕工業(yè)產(chǎn)品為主，其中紡織品出口仍將是對美國出口的重要組成部分。但同時中美貿(mào)易摩擦將繼續(xù)升溫。隨著中美貿(mào)易順差逐漸加大，中美之間的貿(mào)易摩擦和分歧在紡織品貿(mào)易中也愈來愈激烈。美國方面認為我國紡織品在花色、圖案設(shè)計等方面有侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為，擔(dān)心我國紡織品會在全球范圍內(nèi)形成壟斷地位，因此美國采取協(xié)議招標(biāo)等方式提高我國出口紡織品門檻，而且從2006年10月起，美國修改了原產(chǎn)地規(guī)則，對來自計劃經(jīng)濟國家的進口原料成分超過33%的產(chǎn)品確定為市場經(jīng)濟，可對其出口企業(yè)進行反傾銷，同時對出口國采取反補貼調(diào)整，這些措施對限制我國向美國出口紡織品都有一定的針對性。

在中歐紡織經(jīng)貿(mào)關(guān)系上目前存在著貿(mào)易壁壘和反傾銷障礙。2004年6月歐盟24家紡織類企業(yè)對原產(chǎn)于我國的35類滌綸布實施反傾銷調(diào)查，涉及企業(yè)1000多家，總金額達5.8億美元；在技術(shù)性貿(mào)易壁壘方面，我國紡織服裝受到歐盟TBT限制；在綠色貿(mào)易壁壘方面，歐盟人民生活水平普遍較高，因此高技術(shù)含量的綠色紡織品產(chǎn)品倍受青睞，由于歐盟紡織產(chǎn)業(yè)在技術(shù)水平等方面占有優(yōu)勢，所以就以保護生態(tài)環(huán)境和消費者人身健康為由，對本國產(chǎn)品和進口產(chǎn)品規(guī)定了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，其目的是為了保護歐盟自身的紡織產(chǎn)業(yè)。同時配額價格整體呈上升趨勢。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，我國輸往歐盟市場的大部分類別的紡織品配額價格將呈上漲趨勢。配額價格吞噬了紡織企業(yè)的部分利潤。隨著中歐紡織品協(xié)議在2007年的到期，輸往歐盟的紡織品配額價格總體來看會有一定幅度的變化，尤其是在年中期間將更為明顯。

二、當(dāng)前我國紡織品出口貿(mào)易中存在的問題

1.貿(mào)易摩擦、貿(mào)易壁壘不斷

我國加入WTO以后，紡織業(yè)的快速發(fā)展打破了全球紡織業(yè)原有市場和利益格局,因此對于我國紡織產(chǎn)品的出口就有了所謂“擠占了他人的市場份額”的大量反傾銷等各種障礙。法國紡織工業(yè)聯(lián)盟主席呂西安德沃日曾表示，應(yīng)延長對中國紡織品進口配額限制至2008年底，“以便向中美之間簽署的此類協(xié)議看齊”。一些國家和地區(qū)尤其是發(fā)達國家至今拒不承認中國的市場經(jīng)濟地位，甚至干預(yù)中國的金融政策。從紡織層面上來說，他們這樣認為是由于我國紡織品出口的快速增長且在進口國零售市場上的份額增長較快，已對進口國的制造業(yè)造成了一定的沖擊，甚至使一些發(fā)展中國家的出口下降，我國紡織業(yè)將成為全球貿(mào)易摩擦的焦點。

繼技術(shù)壁壘、綠色壁壘之后，以SA8000社會責(zé)任認證為代表的“勞動壁壘”，正成為中國出口紡織品的又一大障礙，因為雖然我國的紡織品出口在價格方面具有很大的優(yōu)勢，但是我國的勞動力很多是在不被提供任何社會保障的情況下工作的。面對進口國實行越來越嚴(yán)格的“勞動壁壘”措施，紡織行業(yè)雖然也開始積極推行企業(yè)社會責(zé)任體系，也按照中國相關(guān)法律法規(guī)和有關(guān)國際公約開始實施了符合國際慣例以及我國國情的行業(yè)自律性的社會責(zé)任管理體系，但在推行社會責(zé)任管理體系的初期，肯定會受到各方面因素的阻撓。

2.紡織企業(yè)自身存在的問題

紡織企業(yè)自主生產(chǎn)性不強。我國的紡織行業(yè)生產(chǎn)以大量的加工為主，缺乏自主創(chuàng)新。由于我國紡織品的加工能力和加工規(guī)模只在中低檔產(chǎn)品市場有優(yōu)勢，所以紡織品出口企業(yè)的利潤率比較低，賺取的只是制造加工環(huán)節(jié)微薄的利潤，出口多以定牌、貼牌為主，50%以上的服裝出口是來料加工，30%以上是進口國提供商標(biāo)、款式、紙樣稿來進行加工，自主品牌服裝僅占10%左右，而且設(shè)計開發(fā)水平不高，不能自主設(shè)計、生產(chǎn)適合銷路的產(chǎn)品。

出口成本增大，且品牌競爭力不強。人民幣匯率上升、出口退稅率下調(diào)等因素成了中國紡織品出口企業(yè)的最大利空因素，一般一票出口訂單的周期是三個月，而人民幣匯率又不趨于穩(wěn)定，幾乎一個月內(nèi)就會有較大的變化。由于紡織品附加值較低，人民幣升值使企業(yè)的出口成本增加，更是削減了企業(yè)的出口利潤。上海著名經(jīng)濟學(xué)家石士均教授在寧波舉行的2007年出口形勢報告會上指出從去年中期開始，人民幣就不斷向上攀升，到現(xiàn)在累計升值近3%，加上去年12月起部分紡織品退稅率下調(diào)2百分點，這大大加劇了紡織企業(yè)的困難。

三、當(dāng)前我國紡織品出口貿(mào)易中的行業(yè)協(xié)會及企業(yè)應(yīng)對措施

1.紡織行業(yè)協(xié)會及商會的應(yīng)對之策

紡織商業(yè)行會協(xié)會應(yīng)該努力營造健康有序的發(fā)展環(huán)境，根據(jù)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，開展積極有效的信息服務(wù)，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)加強行業(yè)自律性，引導(dǎo)紡織服裝專業(yè)市場的快速穩(wěn)定發(fā)展。

(1)深入開展國際紡織方面的公共信息服務(wù)。由于生產(chǎn)企業(yè)自己搜集信息方面的渠道比較狹窄，所以紡織商會要幫助他們拓展信息渠道，挖掘信息資源，保證紡織企業(yè)及時了解紡織動態(tài)。針對國際市場業(yè)務(wù)的要求，建立定向的信息采集，為紡織服裝行業(yè)提供更加豐富的原料、產(chǎn)品、技術(shù)裝備、價格等行情信息。

(2)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強行業(yè)自律。行業(yè)協(xié)會及商會應(yīng)該充分發(fā)揮協(xié)調(diào)小組及企業(yè)專家隊伍的作用，對于一些不正當(dāng)?shù)母偁幮袨?，?yīng)該采取價格協(xié)調(diào)和增強行業(yè)自律性等措施，監(jiān)督進出口企業(yè)的守法經(jīng)營情況，以保證紡織品進出口企業(yè)內(nèi)的公平有序競爭;同時，建立并推廣《紡織服裝專業(yè)市場的建設(shè)及管理、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》，提高專業(yè)市場的經(jīng)營管理和服務(wù)水平，建立紡織服裝專業(yè)市場的行業(yè)自律機制，要求企業(yè)注重知識產(chǎn)權(quán)保護，并進行相關(guān)指導(dǎo)，提高企業(yè)對社會責(zé)任體系的認識，提高行業(yè)整體素質(zhì)，維護行業(yè)在國際市場上的整體利益和形象。

(3)推進紡織服裝專業(yè)市場與國外同行的合作交流。我國的紡織企業(yè)與發(fā)達國家比較在技術(shù)水平等方面都有很大差距，所以多開展紡織企業(yè)特別是進出口紡織企業(yè)與國外同行之間的交流活動，擴大紡織服裝專業(yè)市場的交易渠道，提高國際競爭意識。

(4)開展行業(yè)培訓(xùn)、品牌推廣等服務(wù)工作。開展紡織服裝專業(yè)市場管理業(yè)務(wù)培訓(xùn)、行業(yè)知識培訓(xùn)、從業(yè)人員素質(zhì)培訓(xùn)；為紡織服裝專業(yè)市場的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營管理、改造升級提供咨詢服務(wù)，為提高專業(yè)市場的企業(yè)品牌形象開展相關(guān)服務(wù)。

(5)建立紡織業(yè)檢測機制。針對國外越來越多的貿(mào)易壁壘，我國紡織商會及行業(yè)協(xié)會應(yīng)積極采取措施，面對歐、美、日等主要貿(mào)易伙伴的產(chǎn)業(yè)政策、反傾銷政策等對中國紡織品出口帶來的種種不利，逐步建立起紡織服裝的監(jiān)測系統(tǒng)，對一些重點產(chǎn)品的出口數(shù)量、出口價格、出口國別和地區(qū)及時，幫助我國紡織企業(yè)正確認識市場前景，確定發(fā)展方向。

(6)制定紡織品進出口市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和認證體系。外貿(mào)經(jīng)營權(quán)由審批制改為登記制以后，國家采取行政手段限制和規(guī)范企業(yè)貿(mào)易行為越來越少，紡織商會要根據(jù)國際紡織品市場需求情況和外貿(mào)敏感度對紡織服裝行業(yè)及企業(yè)在經(jīng)營過程中的原材料和能源消耗、生產(chǎn)安全、產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保、勞動保障等情況，在商務(wù)部支持下，聯(lián)合有關(guān)部門和專家制定國際上認可的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范企業(yè)行為，促進行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.紡織企業(yè)自身的應(yīng)對之策

(1)走創(chuàng)新之路。企業(yè)的發(fā)展強大必須以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)全局，必須大力增強自身的自主創(chuàng)新能力。當(dāng)前國際經(jīng)濟正處在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整時期，朝著技術(shù)、知識、服務(wù)密集方向新的發(fā)展，面對國際經(jīng)濟新形勢，我國紡織業(yè)如何從“模仿”到“創(chuàng)新”，對于長期以來給外國跨國公司打工的我國紡織服裝業(yè)來講，無疑是一種巨大的挑戰(zhàn)。 任何企業(yè)若沒有創(chuàng)新是很難持續(xù)發(fā)展的，僅靠低技術(shù)、低附加值的產(chǎn)品出口是不能占領(lǐng)國際市場的。

(2)推行“品牌戰(zhàn)略”。中國紡織業(yè)就必然長期處于國際分工的低端狀態(tài)，加強品牌建設(shè)是中國紡織服裝業(yè)轉(zhuǎn)變增長方式的必然選擇。為打破“有規(guī)模、缺品牌”的困局，許多企業(yè)開始嘗試以自主品牌出口。在2007年華交會上，寧波市許多企業(yè)打出了自主品牌；愛伊美的成交訂單中，有近20%屬于自主品牌出口?！皬V博”在美國、中東、歐洲等十多個國家和地區(qū)注冊了品牌，并從日本韓國引進了專業(yè)設(shè)計師，在2007年華交會上推出了三大類新產(chǎn)品56款新設(shè)計，“廣博”牌相冊頗受東南亞客戶的歡迎。

(3)推進產(chǎn)品的多元化，提升產(chǎn)品檔次和推進產(chǎn)業(yè)升級，完善產(chǎn)業(yè)體系。目前,中國的紡織服裝產(chǎn)品技術(shù)含量低,貿(mào)易依然局限于低附加值的中低檔產(chǎn)品。對此,我國紡織服裝企業(yè)既要積極學(xué)習(xí)、吸收國外的先進技術(shù)成果，更要加強自主研發(fā)力度,采取新技術(shù)新工藝，推動紡織業(yè)向深加工和精加工方向發(fā)展,增加產(chǎn)品的科技含量和附加值,爭取向中高端產(chǎn)品市場進軍。例如，要注重“生態(tài)產(chǎn)品”的生產(chǎn),并爭取獲得綠色標(biāo)志及國際認證,開發(fā)潛在市場,滿足消費者的需求,同時也有效地應(yīng)對綠色貿(mào)易壁壘。

(4)推行貿(mào)易方式多元化?，F(xiàn)在我國紡織品出口貿(mào)易摩擦和貿(mào)易壁壘比較多，我們的企業(yè)可以采取多元化的貿(mào)易方式，例如在一些欠發(fā)達的發(fā)展中國家投資設(shè)廠，從靠出口產(chǎn)品發(fā)展到以出口產(chǎn)品、投資設(shè)廠和技術(shù)輸出并存的多元化“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，這樣不僅可以利用東道國的廉價的原材料及勞動力優(yōu)勢來降低成本，還可以打造全球供應(yīng)鏈，增強品牌戰(zhàn)略同時還可以避開貿(mào)易壁壘。

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