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篇1

一、服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與品牌競(jìng)爭(zhēng)力

1.服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

近幾年，我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展迅猛，相對(duì)于傳統(tǒng)服裝營(yíng)銷模式，服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有更加不可比擬的優(yōu)勢(shì)：降低銷售過(guò)程的費(fèi)用、使客戶變?yōu)橹鲃?dòng)、及時(shí)傳達(dá)最新流行、提供無(wú)限延伸的空間等。正是這些優(yōu)勢(shì)使其快速發(fā)展起來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)服裝銷售體系造成很大的影響和沖擊，人們的消費(fèi)觀念也隨之改變。同時(shí)，隨著消費(fèi)觀念的逐漸變化，人們?cè)谙M(fèi)時(shí)更加注重品牌。

2.品牌競(jìng)爭(zhēng)力

品牌是一種精神象征、一種識(shí)別標(biāo)志、一種價(jià)值理念，也是品質(zhì)優(yōu)良的核心體現(xiàn)。只有在不斷創(chuàng)新過(guò)程中培育和創(chuàng)造品牌，企業(yè)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出。要想在消費(fèi)者的心中提高品牌地位，必須使品牌的旗下商品有強(qiáng)大的商品力，創(chuàng)造屬于企業(yè)自己的品牌文化，以有助于強(qiáng)化品牌個(gè)性，讓品牌更廣泛地被人們知曉。在當(dāng)前品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)代，企業(yè)要想提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，則需要不斷提高品牌的品牌力。孫茜指出，要想了解品牌力的維度和測(cè)量，需要通過(guò)服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)品牌力影響作深入探討研究，為進(jìn)一步完善品牌力研究選準(zhǔn)方向。從營(yíng)銷實(shí)務(wù)方面講，服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)品牌力的影響是多方面的，如企業(yè)營(yíng)銷渠道的選擇、提高品牌的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力等。[2]

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道對(duì)服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響

互聯(lián)網(wǎng)用戶日益增多，極大地推動(dòng)了我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展。企業(yè)開始重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，并通過(guò)各種方式進(jìn)行宣傳，提高企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。[3]特別是服裝行業(yè)，最初只是靠線下的廣告牌、商場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷，有了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道后，服裝行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)有了極大的改變。

1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，打破了服裝品牌宣傳的時(shí)空限制

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的品牌營(yíng)銷，主要在電子空間進(jìn)行，打破了傳統(tǒng)的依托廣告牌、商場(chǎng)等實(shí)體的宣傳空間，這種隨時(shí)、隨地、廣泛的宣傳，可使更多人了解服裝品牌，從而獲得更大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使得消費(fèi)者只要通過(guò)一網(wǎng)的電腦，就可隨時(shí)查看全世界所有品牌的服裝，并結(jié)合自己的具體需求，對(duì)服裝的樣式、價(jià)位、材質(zhì)、質(zhì)量等進(jìn)行比較，最終選擇一個(gè)合適的服裝品牌。這種消費(fèi)模式，一方面，擴(kuò)大了消費(fèi)者可能選擇的品牌數(shù)量，提高所有品牌的競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道，使得品牌之間可忽視地點(diǎn)、空間，一切以企業(yè)自身產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行公平競(jìng)爭(zhēng)?？梢哉f(shuō)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，可有效提高服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，打破了服裝品牌宣傳的時(shí)空限制，使消費(fèi)者更喜歡在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行購(gòu)物，提高營(yíng)業(yè)額。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，可以使服裝品牌的宣傳范圍更廣

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道與傳統(tǒng)的方式相比，最大的特色就是依托于互聯(lián)網(wǎng)。只要能夠上網(wǎng)的消費(fèi)者，都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接收到服裝品牌的營(yíng)銷廣告。因此，服裝企業(yè)就可利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀性、便捷性、滲透性等特征，通過(guò)購(gòu)物網(wǎng)站、微博、微信、電子郵件等熱門網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，采取營(yíng)銷博客、微信營(yíng)銷、口碑傳播、活動(dòng)營(yíng)銷等方式，并通過(guò)這些方式迅速將服裝品牌植入全球的網(wǎng)絡(luò)用戶心理。與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本更低、傳播的面更廣、時(shí)效性更好，服裝企業(yè)可通過(guò)該營(yíng)銷手段，迅速向全球或目標(biāo)用戶宣傳品牌及產(chǎn)品。與此同時(shí)，服裝企業(yè)還可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)讓明星錄制視頻或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)博客等公共平臺(tái)，向“粉絲”宣傳品牌，讓品牌迅速在用戶中傳播。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道是服裝企業(yè)的一種新型的營(yíng)銷渠道，有成本低、時(shí)效快、成效高的優(yōu)勢(shì)，而且可使品牌傳播范圍更廣、覆蓋面積更大，可有效提高服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。[4]

3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，方便服裝企業(yè)進(jìn)行信息共享，宣傳品牌形象

（1）服裝企業(yè)的信息可隨時(shí)向網(wǎng)絡(luò)用戶開放，用戶可隨時(shí)查看網(wǎng)絡(luò)上服裝企業(yè)的信息及產(chǎn)品。其中包括兩個(gè)角度：一是服裝企業(yè)可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向用戶傳達(dá)品牌信息，使用戶對(duì)品牌更加了解，挖掘潛在用戶；二是用戶可通過(guò)新聞、網(wǎng)頁(yè)等信息，充分了解企業(yè)的品牌形象，以此決定是否進(jìn)行消費(fèi)。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可拉近消費(fèi)者與服裝企業(yè)之間的距離，使服裝品牌變得親民，也能獲得更多的潛在用戶。（2）由于網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)透明、公開的平臺(tái)，因此大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)交易網(wǎng)站都設(shè)置了用戶評(píng)分和評(píng)論功能，潛在用戶通過(guò)查看這些信息，可迅速了解該品牌產(chǎn)品與品牌形象的真實(shí)情況，以便作出最終的選擇。在這種情況下，服裝企業(yè)想要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道獲得更好的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，首先要樹立良好的品牌形象，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形象吸引更多的消費(fèi)者，提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。否則，如果品牌形象不好，就算做再多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，消費(fèi)者只要對(duì)品牌進(jìn)行查詢，就能發(fā)現(xiàn)真實(shí)情況，使得品牌競(jìng)爭(zhēng)力更弱，最終被市場(chǎng)淘汰。

4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，可以降低服裝品牌營(yíng)銷成本，提高品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道依托的是互聯(lián)網(wǎng)，是一個(gè)虛擬的電子空間，從廣告投入、網(wǎng)站宣傳、明星代言等都是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的，與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，成本更低。（1）通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，服裝企業(yè)可降低在實(shí)體店進(jìn)行宣傳時(shí)投入的大量人力、物力和時(shí)間，只要有數(shù)個(gè)人負(fù)責(zé)進(jìn)行策劃，就可在全國(guó)各地，甚至全球進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，而不用一個(gè)城市一個(gè)城市地進(jìn)行宣傳、張貼海報(bào)等。（2）傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，宣傳時(shí)間長(zhǎng)、成果也不突出，但利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷可在同一時(shí)間通過(guò)各大網(wǎng)站、明星博客進(jìn)行宣傳，極大地提高了宣傳效率。因此，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道下的服裝品牌，營(yíng)銷成本較低，與傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道下的服裝品牌相比，擁有更高的品牌價(jià)格優(yōu)勢(shì)。[5]

5.通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，使品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷下的服裝品牌，不僅能有更多機(jī)會(huì)讓消費(fèi)者了解，也使消費(fèi)者能有更多的品牌選擇。這使服裝品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)變得公平，但也是競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。（1）消除了時(shí)空限制的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，使服裝企業(yè)的覆蓋面更廣、潛在的消費(fèi)者更多，也使一些有地域保護(hù)的服裝企業(yè)失去了保護(hù)罩，并與其他同類型的企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，使得不同服裝品牌之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提高也變得尤為重要。（2）通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，可有效降低營(yíng)銷成本，使得服裝企業(yè)的總體成本降低，也使得入行的門檻變低。于是又有更多的服裝企業(yè)選擇了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌營(yíng)銷，使得企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者更多。（3）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷使用戶可更加方便地查閱品牌信息，因此，只要服裝企業(yè)品牌的形象出現(xiàn)問(wèn)題，那么該企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力將無(wú)限降低，沒(méi)有發(fā)展前景，使得各服裝企業(yè)在品牌形象上也進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，力圖成為消費(fèi)者心中該行業(yè)最優(yōu)秀的品牌。

三、結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶越來(lái)越多，許多服裝企業(yè)開始重視通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌營(yíng)銷和在線交易，服裝類產(chǎn)品占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)銷售的極大份額，由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道對(duì)服裝企業(yè)產(chǎn)生巨大的影響。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，一是服裝企業(yè)的營(yíng)銷范圍更廣、潛在的消費(fèi)者更多；二是服裝企業(yè)打破了時(shí)空的限制，使企業(yè)不再有傳統(tǒng)的地域保護(hù)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加困難；三是服裝企業(yè)的營(yíng)銷成本降低，使得入行門檻變低，有更多的服裝企業(yè)涌入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)者更多；四是服裝企業(yè)的信息更加開放，可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)有效宣傳品牌形象，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐敏.電子商務(wù)環(huán)境下傳統(tǒng)服裝企業(yè)營(yíng)銷渠道沖突管理研究[D].金華：浙江師范大學(xué)（碩士學(xué)位論文），2012.

[2]孫茜.基于五力模型的中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究[D].大連：大連海事大學(xué)（碩士學(xué)位論文），2014.

[3]戴偉亞，寧俊.服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)品牌力影響的實(shí)證研究[J].紡織學(xué)報(bào)，2010（11）：135－139.

[4]盧思雨，劉程程，周常蘭.信息化對(duì)服裝企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響[J].中外企業(yè)家，2014（1）：129－130.

篇2

2006年美國(guó)西北大學(xué)教授、現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父科特勒和當(dāng)代著名品牌理論專家凱勒教授聯(lián)手推出《營(yíng)銷管理》第12版，在營(yíng)銷學(xué)史上第一次從營(yíng)銷與品牌管理的戰(zhàn)略角度，全面論述了21世紀(jì)營(yíng)銷學(xué)理論的發(fā)展趨勢(shì)?？梢哉f(shuō)這是現(xiàn)代營(yíng)銷管理理論的重大突破。作為中國(guó)營(yíng)銷人有必要了解甚至需要認(rèn)真研讀該書，弄清大師的思想精髓。

《營(yíng)銷管理》第12版的理論架構(gòu)主要包括：理解營(yíng)銷管理，聚焦?fàn)I銷視野，認(rèn)知當(dāng)代消費(fèi)心理與行為，聯(lián)結(jié)消費(fèi)者建設(shè)強(qiáng)勢(shì)品牌，塑造市場(chǎng)供應(yīng)品，傳播品牌價(jià)值并創(chuàng)造成功的長(zhǎng)期成長(zhǎng)等內(nèi)容。這些對(duì)我國(guó)企業(yè)和商品進(jìn)入全球市場(chǎng)，展開全球化的營(yíng)銷活動(dòng)有著極其深遠(yuǎn)的意義。

美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（American Marketing Association AMA ）對(duì)品牌（brand）的定義是“一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服開來(lái)”?，F(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)理論認(rèn)為，一個(gè)品牌就是在某些方式下能將它和用于滿足相同需求的其他產(chǎn)品或者服務(wù)區(qū)別開的一種產(chǎn)品或者服務(wù)的特性。這些差別可能是功能方面的、理性方面的或者有形的即與品牌產(chǎn)品性能有關(guān)。然而在當(dāng)代社會(huì)中品牌及其產(chǎn)品的意義可能更加具有象征性、感性、體驗(yàn)性，是無(wú)形的，即與品牌所代表的觀念精神有關(guān)。

兩位大師認(rèn)為，要使?fàn)I銷與品牌全面和均衡化發(fā)展，一個(gè)重要的基點(diǎn)是經(jīng)營(yíng)管理者要全面理解品牌資產(chǎn)概念與架構(gòu)在現(xiàn)代營(yíng)銷中的意義。所謂“品牌資產(chǎn)”其構(gòu)成要素主要包括兩個(gè)部分：消費(fèi)者品牌知曉和品牌形象。前者指人們對(duì)品牌名稱及其意義的知曉程度，具體反映在品牌記憶（即某一特定品牌是否儲(chǔ)存在顧客的記憶中）和品牌識(shí)別（即顧客在面對(duì)眾多品牌時(shí)是否能識(shí)別出某一特定品牌）兩個(gè)方面；后者指人們?cè)谄放浦獣缘那疤嵯?，與品牌建立起的一些聯(lián)系即一種品牌態(tài)度網(wǎng)絡(luò)的形成。具有強(qiáng)大品牌資產(chǎn)的品牌不僅應(yīng)有較高的知名度，而且更重要的是與消費(fèi)者建立起一些聯(lián)系，讓消費(fèi)者聯(lián)想到它所代表的利益所在來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者的心，進(jìn)而影響到購(gòu)買決策。

兩位大師研究認(rèn)為，成功企業(yè)的品牌大部分資產(chǎn)應(yīng)是品牌資產(chǎn)，因?yàn)樗粌H代表企業(yè)（產(chǎn)品）的過(guò)去、現(xiàn)在，更代表未來(lái)。它是很難用計(jì)算的方法來(lái)確定其價(jià)值的大小。也正是品牌代表著未來(lái)，才使得品牌價(jià)值難以估算。消費(fèi)者購(gòu)買的是企業(yè)產(chǎn)品，擁有的是企業(yè)的品牌，滿足的是他們心理上的情感需求。在21世紀(jì)，品牌角色正在發(fā)生變化，以往品牌確定的中一個(gè)產(chǎn)品的來(lái)源或者制造者，從而使制造商或者經(jīng)銷商對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。消費(fèi)者可以通過(guò)不同的品牌來(lái)評(píng)價(jià)相同的產(chǎn)品。消費(fèi)者通過(guò)過(guò)去用這種產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)和它的銷售計(jì)劃了解該品牌。他們分析品牌，找出滿意和不滿意的。今天當(dāng)消費(fèi)者的生活變得更加錯(cuò)綜復(fù)雜、緊急和時(shí)間緊迫時(shí)，一個(gè)品牌簡(jiǎn)化購(gòu)買決策和降低風(fēng)險(xiǎn)的能力可能是無(wú)價(jià)的?？梢?jiàn)21世紀(jì)營(yíng)銷管理的核心問(wèn)題是品牌管理即如何通過(guò)營(yíng)銷與消費(fèi)者聯(lián)結(jié)，構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷與品牌全面和均衡化發(fā)展。因此從消費(fèi)者心理學(xué)角度研究品牌資產(chǎn)才更具有現(xiàn)實(shí)與長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。

對(duì)于公司而言，品牌更代表著能影響消費(fèi)者行為的有價(jià)值且具有法律效力的資產(chǎn)，可以被買賣，并且給它的擁有人提供將來(lái)收入的安全支持。從20世紀(jì)80年代中期開始，全球不少公司以大量的資金以與品牌的合并或收購(gòu)。品牌的價(jià)格溢價(jià)經(jīng)常保證了品牌持有人從中獲得額外的利潤(rùn)，使從頭開始創(chuàng)建相似品牌產(chǎn)生驚人的困難和費(fèi)用。難怪今天華爾街上高人們普遍相信強(qiáng)勢(shì)品牌能給公司帶來(lái)收益和巨額利潤(rùn)，并且為股東創(chuàng)造巨大的價(jià)值。

兩位營(yíng)銷與品牌管理大師認(rèn)為，21世紀(jì)營(yíng)銷與品牌的結(jié)合的一個(gè)重要戰(zhàn)略思想就是經(jīng)營(yíng)者怎樣為你的企業(yè)或產(chǎn)品“打品牌”。雖然公司通過(guò)營(yíng)銷計(jì)劃和有關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)可能不斷地為品牌創(chuàng)造價(jià)值提供動(dòng)力，但品牌資產(chǎn)價(jià)值增值的關(guān)鍵是如何將它根植于消費(fèi)者的頭腦中，即改變或強(qiáng)化消費(fèi)者品牌知識(shí)與品牌形象。因?yàn)閺南M(fèi)者品牌認(rèn)知心理學(xué)角度講，品牌實(shí)際上是一個(gè)主觀的觀念，它既植根于現(xiàn)實(shí)，又反映了消費(fèi)者的某種知覺(jué)甚至個(gè)性和人格特質(zhì)。這可能正是品牌形象的功能所在。

在這一版中兩位大師提出了品牌化（branding）戰(zhàn)略思想。所謂“品牌化”是賦予產(chǎn)品或服務(wù)一種品牌所具有的能力。品牌化的根本就是創(chuàng)造差異化，使企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與眾不同。為了使產(chǎn)品品牌化，企業(yè)要通過(guò)精心策劃的品牌計(jì)劃讓消費(fèi)者認(rèn)知“產(chǎn)品是什么？有何作用？”和“為什么？”消費(fèi)者要關(guān)注它們。所以21世紀(jì)品牌建設(shè)最重要的戰(zhàn)略是構(gòu)建品牌精神結(jié)構(gòu)（心理結(jié)構(gòu)），因?yàn)橄M(fèi)者從中獲得了關(guān)于品牌產(chǎn)品和服務(wù)的知識(shí)。并通過(guò)這種方式驗(yàn)證他們的品牌決策與行為并在這個(gè)過(guò)程中為公司提供價(jià)值。

兩位營(yíng)銷與品牌管理大師認(rèn)為實(shí)施品牌化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是全面認(rèn)知品牌資產(chǎn)概念與架構(gòu)的意義。因?yàn)?1世紀(jì)的品牌資產(chǎn)更加強(qiáng)調(diào)附加在產(chǎn)品和服務(wù)上的價(jià)值。這種價(jià)值可能反映在消費(fèi)者如何思考、感受某一品牌并做出購(gòu)買決策和行動(dòng)，以及該品牌對(duì)公司的價(jià)值、市場(chǎng)份額和盈利能力的影響。所以品牌資產(chǎn)是與公司的心理價(jià)值和財(cái)務(wù)價(jià)值有關(guān)的重要的無(wú)形資產(chǎn)。

從學(xué)術(shù)的角度講，基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)（customer-based brand equity）是由關(guān)于消費(fèi)者對(duì)某一品牌的營(yíng)銷效應(yīng)的不同反應(yīng)構(gòu)成。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品以及它的營(yíng)銷方式有積極的反應(yīng)時(shí)，一個(gè)品牌便擁有正面的基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)。如果顧客對(duì)在相同的情形下的品牌營(yíng)銷活動(dòng)做出較不喜歡的反應(yīng)，這時(shí)品牌則被認(rèn)為有負(fù)面的基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)。

從消費(fèi)者行為和品牌認(rèn)知心理角度來(lái)看，基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)有三個(gè)關(guān)鍵成分。一是品牌資產(chǎn)起源于消費(fèi)者反應(yīng)的差別。如果沒(méi)有差別，該品牌的產(chǎn)品基本上被歸類為一般產(chǎn)品。于是這種產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)或許就常以價(jià)格為基礎(chǔ)。二是產(chǎn)生這些差別是由于消費(fèi)者關(guān)于品牌知識(shí)的不同所致。品牌知識(shí)（brand knowledge）由與品牌相關(guān)的全部想法、感覺(jué)形象、經(jīng)驗(yàn)、信念等組成。所以，品牌必須使消費(fèi)者相信它是強(qiáng)大的、有利的、獨(dú)特的，正如沃爾沃強(qiáng)調(diào)安全，哈雷—戴維森強(qiáng)調(diào)冒險(xiǎn)。三是構(gòu)成品牌資產(chǎn)的消費(fèi)者的不同反應(yīng)，即反映在與一個(gè)品牌營(yíng)銷各方面有關(guān)的知覺(jué)、偏愛(ài)和行為上。有研究認(rèn)為，品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵利益主要有：品牌產(chǎn)品性能的改善、有更高的忠誠(chéng)度、在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)行為中有較少的弱點(diǎn)、在市場(chǎng)危機(jī)中有更少的弱點(diǎn)以便有更大的利潤(rùn)空間等。

篇3

【關(guān)鍵詞】 湖湘 動(dòng)漫 營(yíng)銷 創(chuàng)意

前言

動(dòng)漫是動(dòng)畫和漫畫的合稱與縮寫。隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)畫（animation）和漫畫（comics）之間聯(lián)系日趨緊密，兩者常被合而為“動(dòng)漫”。動(dòng)漫不僅僅只供大眾娛樂(lè)，動(dòng)漫的價(jià)值在于通過(guò)片子影響消費(fèi)。動(dòng)漫以其極具親和力、極富人性化的特點(diǎn)滿足著人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的個(gè)性化和差異化的消費(fèi)需求，同時(shí)這也是日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突顯企業(yè)特色、營(yíng)造企業(yè)形象、拉近企業(yè)與消費(fèi)者距離的絕佳途徑。動(dòng)漫營(yíng)銷就是企業(yè)利用動(dòng)漫卡通人物形象性格特征，使消費(fèi)者認(rèn)同企業(yè)文化和品牌，促使消費(fèi)者成為企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的忠實(shí)客戶。經(jīng)過(guò)近二十年的發(fā)展，湖南在全國(guó)動(dòng)漫發(fā)展格局中自成一體、充滿活力，在全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中有舉足輕重的地位和影響。盡管如此，湖湘動(dòng)漫仍然面臨著人才匱乏、品牌知名度低、無(wú)法擴(kuò)大動(dòng)畫片的感染力和影響力、無(wú)法形成環(huán)環(huán)相扣、靈性循環(huán)再生產(chǎn)格局等諸多問(wèn)題。

1. “倒霉熊”的成功營(yíng)銷推廣

倒霉熊2002年“誕生”于韓國(guó)，這只傻傻的北極熊已經(jīng)走進(jìn)了全球50多個(gè)國(guó)家的電視熒幕，給全世界幾十億的觀眾們帶來(lái)了歡樂(lè)。在網(wǎng)上，倒霉熊的網(wǎng)絡(luò)搜索達(dá)到了驚人的1360萬(wàn)，并于2006年摘得韓國(guó)動(dòng)畫片最高獎(jiǎng)。國(guó)際上，世界各大主流媒體還先后發(fā)表過(guò)對(duì)于“倒霉熊熱播”現(xiàn)象的評(píng)論。美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》更是把《倒霉熊》上升到了政治的高度，他們認(rèn)為美國(guó)對(duì)伊拉克的政策正如這個(gè)倒霉熊練跑步機(jī)時(shí)所期待的，跑的過(guò)程總會(huì)晃動(dòng)著勝利的幻想，但是結(jié)局注定是失敗的。俄羅斯《消息報(bào)》則認(rèn)為倒霉熊象征了孤獨(dú)的俄羅斯。俄羅斯要想重新找回偉大國(guó)家的夢(mèng)想，只有像倒霉熊一樣，依靠永不氣餒的精神，自力更生才能成功?？偨Y(jié)“倒霉熊”國(guó)內(nèi)外的巨大成功，這與它所實(shí)施的品牌營(yíng)銷策略密不可分。

1.1市場(chǎng)定位準(zhǔn)確

眾多觀眾對(duì)“倒霉熊”如此鐘情，是因?yàn)檫@個(gè)憨傻卡通人物可以教會(huì)人們很多處事方法，故事深入人心。幾乎每個(gè)觀眾都能夠在它身上找到自己的影子：好奇、好勝、易得意、一點(diǎn)同情心、愛(ài)欺負(fù)人、愛(ài)生活、愛(ài)工作、貪婪、愛(ài)財(cái)…，該部動(dòng)畫市場(chǎng)定位準(zhǔn)確，結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活，老少皆宜，以成人化的視角來(lái)觀察萬(wàn)千世界。

1.2多媒體渠道廣泛傳播

“倒霉熊”自誕生到現(xiàn)在，分別通過(guò)電視，手機(jī)，網(wǎng)絡(luò)視頻，BLOG用戶、音像制品等多種媒體渠道的廣泛傳播。以傳統(tǒng)媒體電視、音像制品來(lái)對(duì)傳統(tǒng)受眾人群進(jìn)行推廣，以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)視頻、BLOG用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)人群進(jìn)行推廣。這種“雙渠道”的推廣模式擴(kuò)大了動(dòng)畫片的影響力，大力提升了“倒霉熊”的品牌知名度，為之后形成環(huán)環(huán)相扣、靈性循環(huán)再生產(chǎn)格局打下良好的基礎(chǔ)。

1.3衍生產(chǎn)品的開發(fā)

“倒霉熊”在取得一定品牌知名度和國(guó)內(nèi)外影響力之后，乘勝追擊開發(fā)出了一系列衍生產(chǎn)品。以中國(guó)為例，2009年3月上海天絡(luò)行文化傳播有限公司與南京大東玩具有限公司在上海共同簽署了貝肯熊毛絨玩具的獨(dú)家授權(quán)。繼貝肯熊的音像，圖書，畫材以及童車授權(quán)后，09年3月1日上海天絡(luò)行文化傳播有限公司與廣州瀾豹皮具公司在上海簽署了貝肯熊的學(xué)生書包獨(dú)家授權(quán)。上海天絡(luò)行08年11月成功簽約國(guó)內(nèi)童車知名品牌平湖雙喜童車公司。雙喜公司將采用天絡(luò)行旗下火爆的韓國(guó)貝肯熊形象，運(yùn)用于旗下所有童車系列。上海天絡(luò)行08年年底成功與廣州廣創(chuàng)集團(tuán)簽署了貝肯熊的童鞋授權(quán)合同。上海天絡(luò)行08年年底成功簽約文泰筆業(yè)，操作貝肯熊水彩筆授權(quán)事業(yè)。形象豐富多彩的貝肯熊與水彩筆的結(jié)合，一上市即受到廣大學(xué)生的喜愛(ài)。

2. 湖湘動(dòng)漫品牌營(yíng)銷策略

就目前湖湘動(dòng)漫仍然面臨著人才匱乏、品牌知名度低、無(wú)法提高動(dòng)畫片的影響力等諸多問(wèn)題，結(jié)合“倒霉熊”的成功營(yíng)銷推廣模式，筆者提出以下幾個(gè)方面的營(yíng)銷策略：

2.1原創(chuàng)動(dòng)漫作品緊密結(jié)合市場(chǎng)

觀眾之所以對(duì)很多動(dòng)漫人物如此鐘情，是因?yàn)檫@些人物可以教會(huì)他們很多處事方法，故事深入人心。而中國(guó)的動(dòng)漫作品，與國(guó)外的作品相比，在創(chuàng)意方面非常缺乏，很多作品脫離生活，內(nèi)容幼稚，人物單板。所以人們要對(duì)中國(guó)動(dòng)漫重新定位，形成中國(guó)的動(dòng)漫理念，讓動(dòng)漫成為主流文化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須要有附加值在里面，才會(huì)有更多的人愿意消費(fèi)。因此任何的動(dòng)漫產(chǎn)品在創(chuàng)作中首先要考慮市場(chǎng)，因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)不是藝術(shù)品，特好看、特有市場(chǎng)的動(dòng)漫作品才能用于營(yíng)銷。要有人花錢愿意看，才有產(chǎn)業(yè)開發(fā)價(jià)值。

2.2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新媒體營(yíng)銷渠道

新媒體是相對(duì)于電視廣播、報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體因?yàn)榧夹g(shù)革新而發(fā)生的新式媒體形態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視等多種新媒體的出現(xiàn)及應(yīng)用，極大地影響和改變著人們的生活態(tài)度和消費(fèi)方式，同時(shí)也為動(dòng)漫營(yíng)銷推廣提供了新的市場(chǎng)契機(jī)，湖湘動(dòng)漫業(yè)的營(yíng)銷傳播渠道和運(yùn)營(yíng)管理模式正進(jìn)行著一場(chǎng)新的變革。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、手機(jī)游戲設(shè)計(jì)、FLASH動(dòng)畫應(yīng)用等新的營(yíng)銷渠道的應(yīng)用，對(duì)湖湘動(dòng)漫的品牌推廣起到極大地推動(dòng)作用。

2.3構(gòu)建湖湘動(dòng)漫品牌產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈

國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展滯后的癥結(jié)在于缺乏動(dòng)漫市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)者，盡管本土品牌“藍(lán)貓”已構(gòu)建品牌產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈并開始盈利，但由于盲目擴(kuò)張、品牌增速過(guò)快等問(wèn)題而被屢遭詬病。動(dòng)漫的贏利模式不單單僅僅靠動(dòng)漫作品，還需要依靠其衍生產(chǎn)品如玩具、出版物、服裝等生活物品的銷售來(lái)贏利。構(gòu)建一條完整的動(dòng)漫品牌產(chǎn)業(yè)鏈條，加強(qiáng)動(dòng)漫品牌衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)和銷售的渠道建設(shè)，逐漸形成一條從動(dòng)漫產(chǎn)品原創(chuàng)制作——衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)——營(yíng)銷渠道建設(shè)的完整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式。

結(jié)束語(yǔ)

針對(duì)動(dòng)漫營(yíng)銷在湖南省推廣存在的問(wèn)題，我們應(yīng)該努力提高人們對(duì)動(dòng)漫營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)，還要重視動(dòng)漫營(yíng)銷過(guò)程中的品牌版權(quán)問(wèn)題，這需要全社會(huì)各界人們的齊心協(xié)力，加強(qiáng)動(dòng)漫人才培養(yǎng)，巧妙運(yùn)用營(yíng)銷策略推廣產(chǎn)品，這樣湖南的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必定會(huì)發(fā)展風(fēng)風(fēng)火火，使湖南省企業(yè)的產(chǎn)品在全國(guó)以致海外打響知名度。

[基金項(xiàng)目]湖南省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目“湖湘動(dòng)漫品牌塑造中的創(chuàng)意研究”課題編號(hào)：11C0269

參考文獻(xiàn)：

[1] 董羽. 從“藍(lán)貓”看我國(guó)的動(dòng)畫片產(chǎn)業(yè) [D].蘭州大學(xué).2006.

篇4

關(guān)鍵詞:龍舟運(yùn)動(dòng) 品牌效應(yīng) 城市發(fā)展

城市品牌是城市形象的縮影，城市綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的標(biāo)志，是它最大的無(wú)形資產(chǎn)。城市品牌的塑造有利于提高城市特色的文化內(nèi)涵，對(duì)內(nèi)形成凝聚力，對(duì)外則有利于促進(jìn)城市文化的傳播與交流。而龍舟運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特殊性和特殊含義對(duì)提升城市品牌有很大作用。因此,研究發(fā)展龍舟運(yùn)動(dòng)提升魅力城市品牌效應(yīng)具有重要的意義。

一、發(fā)展龍舟運(yùn)動(dòng)提高魅力城市的品牌效應(yīng)

城市是社會(huì)文化中心和經(jīng)濟(jì)中心。吉林市作為全國(guó)的魅力城市之一，開展龍舟運(yùn)動(dòng)時(shí)間不是很長(zhǎng)但整體水平及發(fā)展速度已躋身全國(guó)前列。在不凍的松花江上開展龍舟競(jìng)渡，開展相關(guān)的活動(dòng)，高水平的龍舟隊(duì)在國(guó)內(nèi)外成績(jī)斐然，大大的提升了吉林市的城市品牌及知名度。從社會(huì)角度講,吉林市知名度的提高,可以大大增強(qiáng)民眾的自信心和自豪感，豐富城市文化內(nèi)涵。從經(jīng)濟(jì)的角度講,吉林市品牌反映了吉林市綜合實(shí)力狀況的高低,是吉林城市化進(jìn)程中速度、質(zhì)量、效率提高的體現(xiàn)。發(fā)展龍舟提高吉林市的品牌效應(yīng)對(duì)于城市的發(fā)展具有巨大的促進(jìn)作用。

二、發(fā)展龍舟品牌效應(yīng)的表現(xiàn)

1.龍舟運(yùn)動(dòng)作為吉林市城市品牌對(duì)于城市的發(fā)展是一種積極的力量,其效應(yīng)表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

一是城市凝聚力,這是一種作用于城市內(nèi)部的力量。龍舟運(yùn)動(dòng)所強(qiáng)調(diào)的正是同舟共濟(jì)，團(tuán)結(jié)向上的精神。提升廣大市民的城市自豪感。如果市民無(wú)所事事、缺乏奮斗精神、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、不求上進(jìn)的心態(tài)只會(huì)影響整個(gè)城市的發(fā)展，因此，要通過(guò)精彩的龍舟賽事和高水平的本市龍舟代表隊(duì)，激發(fā)廣大市民城市優(yōu)越感、推廣艱苦奮斗、同舟共濟(jì)的龍舟精神，樹立起“團(tuán)結(jié)協(xié)作、勤奮嚴(yán)謹(jǐn)、求實(shí)創(chuàng)新”的吉林市精神，使整個(gè)城市充滿“以江城為家、以江城人為榮”的濃厚和諧的城市氛圍。吉林市的城市品牌對(duì)于本城市的居民具有鼓舞作用,使他們感到作為本市市民是值得自豪的,從而能夠激發(fā)市民熱愛(ài)城市、建設(shè)城市的熱情。

二是城市的吸引力。這是城市品牌作用于城市外部的一種向心力。好的城市品牌使外界人羨慕這個(gè)城市、向往這個(gè)城市,甚至對(duì)它趨之若鶩。人們期望在這個(gè)城市生活能夠給他帶來(lái)更大的精神享受和更多的物質(zhì)利益,或給他帶來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。也就是說(shuō),好的城市品牌可以為其增加吸引力。所以，通過(guò)發(fā)展龍舟運(yùn)動(dòng)提高吉林市魅力城市品牌知名度，品牌越靚麗,吉林市的吸引力就越大,而且不同內(nèi)涵的城市品牌其吸引的對(duì)象也是不同的,有的是側(cè)重吸引就業(yè)者和創(chuàng)業(yè)者,有的是側(cè)重吸引休閑旅游者,有的則側(cè)重吸引文人學(xué)士等。吉林市城市品牌的內(nèi)涵愈豐富、認(rèn)同性愈大,其擴(kuò)散力也就愈強(qiáng)。吉林市由于擁有“松花江”穿城而過(guò)的這個(gè)城市優(yōu)勢(shì),就像擁有了開展龍舟運(yùn)動(dòng)的天然條件,每年都開展龍舟祭江儀式、龍舟訓(xùn)練、龍舟比賽，吸引了很多國(guó)內(nèi)外游客、千里迢迢到吉林市觀光旅游，也得到國(guó)內(nèi)許多媒體的報(bào)道。

2.打造吉林市高水平龍舟隊(duì)的“活名片”效應(yīng)。

通過(guò)發(fā)展龍舟運(yùn)動(dòng)，提高吉林市龍舟水平，通過(guò)高校的高水平龍舟賽事不斷讓更多人了解吉林市，通過(guò)高水平的龍舟運(yùn)動(dòng)，在吉林市舉辦龍舟賽事，打造品牌賽事；進(jìn)一步提高吉林市龍舟高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)的規(guī)模和水平，參加國(guó)際國(guó)內(nèi)有影響的各項(xiàng)大賽，力爭(zhēng)更多好成績(jī)，從而達(dá)到提升吉林市建設(shè)魅力城市的品牌效應(yīng)。加大對(duì)我市高水平龍舟運(yùn)動(dòng)隊(duì)的建設(shè)力度，打造一支“國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名”的高知識(shí)、高水平、高層次的符合時(shí)代特點(diǎn)的龍舟運(yùn)動(dòng)隊(duì)。參加國(guó)際、國(guó)內(nèi)高水平龍舟賽事，取得優(yōu)異的成績(jī)、加強(qiáng)與各地區(qū)、各國(guó)家的溝通與聯(lián)系，把吉林市的綜合情況通過(guò)龍舟比賽，作為與外交流的一個(gè)重要部分，從而擴(kuò)大吉林市在國(guó)內(nèi)外的影響力及知名度，把高水平龍舟隊(duì)作為吉林市的一張“活動(dòng)名片”展現(xiàn)在各地區(qū)、各國(guó)的面前。

三、結(jié)論

本文提出發(fā)展龍舟運(yùn)動(dòng)，提升吉林市建設(shè)魅力城市品牌效應(yīng)，通過(guò)舉辦龍舟品牌賽事和派隊(duì)參加國(guó)內(nèi)外大賽，打造江城“新名片”，吸引更多人深層次了解吉林市，通過(guò)品牌賽事把吉林市得天獨(dú)厚的城市環(huán)境、豐富的自然資源和老工業(yè)基地的工業(yè)基礎(chǔ)以及秀麗、迷人的自然風(fēng)景區(qū)展現(xiàn)給全國(guó)人民，把無(wú)限商機(jī)帶給吉林市，使得吉林市獲得更多、更好的招商引資和發(fā)展經(jīng)濟(jì)的機(jī)會(huì)；大力培養(yǎng)高水平龍舟運(yùn)動(dòng)隊(duì)，參加國(guó)際、國(guó)內(nèi)高水平、高級(jí)別的龍舟賽事，使之成為江城的一張流動(dòng)、鮮活的名片，讓吉林市的發(fā)展腳步邁的更快、更遠(yuǎn)。幸福的家庭都是相似的，美麗的城市同樣有很多相同點(diǎn)，但吉林市有兩個(gè)無(wú)與倫比的特色：冬季霧凇和浪木根雕。但“龍舟名城”將是吉林市新的獨(dú)具時(shí)代特點(diǎn)和民族特色的新代言。“隨著信息時(shí)代的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息而是你的注意力”，體育賽事在這方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)?？廴诵南业谋荣惡头e極向上的體育精神都賦予了體育賽事無(wú)可比擬的影響力和傳播價(jià)值。發(fā)展龍舟運(yùn)動(dòng)作為一種新的打造品牌的形式，打造品牌龍舟賽事將推出吉林市特色經(jīng)濟(jì)、城市旅游推廣、城市文化宣傳和城市民俗風(fēng)情展示等板塊，以多種形式讓吉林市全方位、立體式的“推廣”自己，打造魅力江城的品牌，提升魅力城市的品牌效應(yīng)，開拓更寬更廣的發(fā)展道路。

參考文獻(xiàn):

[l]李成勛：《關(guān)于城市品牌的初步研究》，《廣東社會(huì)科學(xué)》，2003.4。

篇5

關(guān)鍵詞：品牌；區(qū)域經(jīng)濟(jì)；增長(zhǎng)機(jī)制。

觀察世界和我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況可以看出，區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在著一種正向關(guān)系，這種正向關(guān)系表現(xiàn)在：區(qū)域品牌較好的地區(qū)其區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的也較好，反之，地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也往往落后。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)擁有的強(qiáng)勢(shì)品牌越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)，則所創(chuàng)造的國(guó)民財(cái)富就越多，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與區(qū)域品牌塑造是密切相關(guān)的［1］。

一、綜述。

波特（1998）認(rèn)為，區(qū)域品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，產(chǎn)業(yè)群是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的一個(gè)顯著特征。產(chǎn)業(yè)集群可以提高企業(yè)的生產(chǎn)率，獲得交易成本、外部經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)新等方面的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益的提高，區(qū)域品牌效應(yīng)凸現(xiàn)，提升區(qū)域品牌就勢(shì)在必行了。波特（2002）又進(jìn)一步指出一個(gè)國(guó)家的成功并非來(lái)自某一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的成功，而是源于國(guó)家內(nèi)部眾多的產(chǎn)業(yè)簇群，區(qū)域品牌可以帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)簇群，帶動(dòng)區(qū)域周邊地區(qū)的發(fā)展。

關(guān)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和品牌之間的關(guān)系，這方面國(guó)內(nèi)已有許多研究。孫宏杰（2002）認(rèn)為，區(qū)域品牌包含的兩個(gè)要素中的第二個(gè)要素品牌效應(yīng)，往往代表著一個(gè)地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主體和形象，對(duì)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著舉足輕重的作用。夏曾玉（2003，2004）通過(guò)對(duì)“溫州現(xiàn)象”的考察，分析了建設(shè)區(qū)域品牌的好處以及溫州建設(shè)區(qū)域品牌的經(jīng)驗(yàn)。陳方方（2005）強(qiáng)調(diào)，地域品牌有識(shí)別、搭載、聚集、刺激的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。何鐵（2005）指出，品牌是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，是提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，是支撐區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

吳程或（2005）認(rèn)為，區(qū)域品牌可以增強(qiáng)區(qū)域的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的有效途徑，能夠形成地域分工與產(chǎn)業(yè)分工的有效結(jié)合，是農(nóng)村城市化和城市形成的重要推動(dòng)力量。武躍麗（2005）認(rèn)為，區(qū)域品牌比單個(gè)企業(yè)品牌具有更持續(xù)的品牌效應(yīng)，更強(qiáng)大的吸引力，在對(duì)外宣傳和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中能發(fā)揮更積極的作用，可以促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展。肖志明（2009）從品牌帶動(dòng)來(lái)研究區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)問(wèn)題，通過(guò)晉江品牌帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，找到品牌帶動(dòng)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用關(guān)系，為其他區(qū)域通過(guò)品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供一些有益的啟示，以促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)?？梢?jiàn)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)區(qū)域品牌和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系從不同角度、不同側(cè)面進(jìn)行了大量研究，區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系以及區(qū)域品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)制研究至今還沒(méi)有系統(tǒng)化，尤其是如何更好地發(fā)揮品牌帶動(dòng)機(jī)制促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題更應(yīng)展開清晰、徹底的研究。所以實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已成為時(shí)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的緊迫要求，構(gòu)建品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)機(jī)制是提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，振興民族經(jīng)濟(jì)的必由之路。

二、品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用機(jī)制。

“機(jī)制”一詞的含義為［2］：事物在內(nèi)因與外力共同作用下發(fā)生變化的原理及其表現(xiàn)形態(tài)。區(qū)域品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)機(jī)制是區(qū)域品牌形成過(guò)程中和形成后產(chǎn)生的一些變化對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)在原因和外在因素共同起作用，以使區(qū)域經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展。同時(shí)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展又反過(guò)來(lái)影響區(qū)域品牌，使區(qū)域經(jīng)濟(jì)和區(qū)域品牌共同持續(xù)發(fā)展。

1.區(qū)域品牌的內(nèi)在帶動(dòng)機(jī)制。

（1）外部規(guī)模帶動(dòng)機(jī)制。

外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論首先由著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾在1890年提出，后經(jīng)克魯格曼等學(xué)者的完善而得到發(fā)展。外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為［3］，在其他條件相同的情況下，行業(yè)規(guī)模較大的地區(qū)比行業(yè)規(guī)模較小的地區(qū)生產(chǎn)更有效率，行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大可以引起該地區(qū)廠商的規(guī)模收益遞增，這會(huì)導(dǎo)致某種行業(yè)及其輔助部門在同一或幾個(gè)地點(diǎn)大規(guī)模高度集中，形成外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。通常由產(chǎn)業(yè)集群形成的區(qū)域品牌企業(yè)中，多數(shù)的企業(yè)規(guī)模比較小，內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)難以觀察，然而，由于分工的不斷外部化和專業(yè)化生產(chǎn)的深入，各個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)都集中于某個(gè)特定的產(chǎn)品和特定的經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)，產(chǎn)品和服務(wù)可以同時(shí)滿足其他廠商的需求，區(qū)域品牌的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)也就顯現(xiàn)出來(lái)。相對(duì)于內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)對(duì)于產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌具有非常特殊的重要作用。

（2）空間集聚帶動(dòng)機(jī)制。

大量中小企業(yè)在大城市的近郊區(qū)或中小城市（鎮(zhèn)）集聚成群，空間上的接近使經(jīng)濟(jì)活動(dòng)高度密集。從硅谷到中關(guān)村，從底特律汽車工業(yè)的集中到深圳加工制造業(yè)的發(fā)展，從娛樂(lè)業(yè)、金融業(yè)、釀酒業(yè)、冶煉業(yè)到高科技產(chǎn)業(yè)的集聚，都是因?yàn)橛心撤N或某些優(yōu)勢(shì)資源的存在，這些優(yōu)勢(shì)資源包括自然資源（如農(nóng)產(chǎn)品、礦產(chǎn)資源、水陸交

通的便利）、人文資源和社會(huì)資源，人力資源和政治資源等，這些資源是企業(yè)集群在某地誕生的個(gè)性化條件。另外，空間集聚不僅帶來(lái)生產(chǎn)上的外部經(jīng)濟(jì)性，而且還產(chǎn)生智力與管理外溢。例如：對(duì)于集聚的企業(yè)，即使自己不進(jìn)行科研開發(fā)，也可以因久居此地而享受智力包括隱性知識(shí)外溢帶來(lái)的好處，如：由于大學(xué)或科研機(jī)構(gòu)的集聚使當(dāng)?shù)仄髽I(yè)技術(shù)進(jìn)步比其他地區(qū)的企業(yè)更快，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使區(qū)域品牌企業(yè)獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的好處。

（3）整體優(yōu)化帶動(dòng)機(jī)制。

整體優(yōu)化效應(yīng)是指群體內(nèi)各組織由于增長(zhǎng)上的協(xié)調(diào)而產(chǎn)生的收益。區(qū)域品牌的特性表明，集群區(qū)域品牌是一個(gè)天然的區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)，在某一區(qū)域的機(jī)構(gòu)集中能夠形成一個(gè)共享的文化與學(xué)習(xí)區(qū)域，產(chǎn)生一個(gè)學(xué)習(xí)與知識(shí)傳播的網(wǎng)絡(luò)，積淀豐富的社會(huì)資本，從而促進(jìn)區(qū)域系統(tǒng)的創(chuàng)新能力提升和技術(shù)進(jìn)步。如作為高技術(shù)集群區(qū)域品牌的典范，硅谷因其知識(shí)密集、流動(dòng)的高質(zhì)量勞動(dòng)力、鼓勵(lì)冒險(xiǎn)并容忍失敗的氛圍、開放的商業(yè)環(huán)境、產(chǎn)學(xué)研的互動(dòng)、政企與非贏利機(jī)構(gòu)的合作、專業(yè)化的商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)、高質(zhì)量的生活等特點(diǎn)而被譽(yù)為“技術(shù)進(jìn)步的源泉”。 區(qū)域品牌的外在帶動(dòng)機(jī)制。

（1）關(guān)聯(lián)帶動(dòng)機(jī)制。

區(qū)域品牌形成的基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)集群一般都有一個(gè)主導(dǎo)核心企業(yè)，通過(guò)該主導(dǎo)核心企業(yè)的衍生、裂變、創(chuàng)新與被模仿而逐步形成產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌。一個(gè)區(qū)域有某個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)或企業(yè)出現(xiàn)，隨即與之相互關(guān)聯(lián)、相互競(jìng)爭(zhēng)的原材料、零配件供應(yīng)、產(chǎn)品制作、銷售渠道甚至最終用戶就會(huì)在空間分布上不斷地趨向集中，匯集于區(qū)域的各企業(yè)，通過(guò)合作與交流，尋求規(guī)模經(jīng)濟(jì)，尋求互動(dòng)式學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，尋求在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上新的機(jī)會(huì)和更有影響力的競(jìng)爭(zhēng)位置。

（2）擴(kuò)散帶動(dòng)機(jī)制。

區(qū)域是一個(gè)復(fù)雜的開放系統(tǒng)，它與區(qū)域外圍之間通過(guò)雙向聯(lián)系來(lái)獲取自身發(fā)展不可缺少的原料、燃料、勞動(dòng)力和技術(shù)，同時(shí)也為其他區(qū)域提品和服務(wù)。區(qū)域品牌的建立和發(fā)展，同樣會(huì)形成對(duì)原材料、零部件及輔助產(chǎn)品等的較高需求，從而刺激相關(guān)部門的建立及生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，促進(jìn)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)［4］。 不同類型區(qū)域品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)機(jī)制。

（1）由特色資源、技術(shù)工藝形成的區(qū)域品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)。

地理氣候、地貌條件和文化特質(zhì)、傳統(tǒng)工藝是很難移植和模仿的，有些區(qū)域品牌的形成在于其獨(dú)特的地理、氣候優(yōu)勢(shì)，或是因?yàn)橛凭脷v史的特色技術(shù)工藝，如新疆哈密瓜、杭州龍井茶、景德鎮(zhèn)陶瓷、蘇州刺繡等。在特定區(qū)域內(nèi)，基于當(dāng)?shù)鬲?dú)特優(yōu)越的自然條件和悠久的人文環(huán)境或特色技術(shù)工藝，圍繞某一主導(dǎo)產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)為基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，逐步樹立起來(lái)能代表本地區(qū)特色的品牌。這種具有特色競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)空間聚集形成本地化的產(chǎn)業(yè)氛圍和產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，它們是地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的源泉［5］。比如河南信陽(yáng)毛尖、福建安溪“烏龍茶”和“鐵觀音”系列、浙江安吉白茶等。這些地方借助當(dāng)?shù)貎?yōu)越的自然條件和悠久的茶文化促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并通過(guò)區(qū)域品牌效應(yīng)在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)產(chǎn)品的增值作用。

（2）由產(chǎn)業(yè)集群形成的區(qū)域品牌的帶動(dòng)機(jī)制基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌自身的一些特征（如區(qū)位特征、資源共享特征），使區(qū)域內(nèi)企業(yè)獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，形成區(qū)域品牌的特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種具有特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌企業(yè)空間聚集形成本地化的產(chǎn)業(yè)氛圍、產(chǎn)業(yè)品牌和產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，這是其他區(qū)域很難模仿的。這些具有特色的產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)往往具有乘數(shù)效應(yīng)，他們是地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。

三、發(fā)揮品牌效應(yīng)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策建議。

1.樹立用品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理念。

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征就是品牌主導(dǎo)。我們對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的了解和認(rèn)識(shí)大都是從品牌開始的。

通過(guò)波音、通用、微軟、可口可樂(lè)、沃爾瑪，我們進(jìn)一步認(rèn)識(shí)了強(qiáng)大的美國(guó)；通過(guò)奔馳、西門子，我們認(rèn)識(shí)了德國(guó)；通過(guò)三星、現(xiàn)代，lg、了解了韓國(guó)。同樣，這些國(guó)家對(duì)世界經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)的滲透、占有和壟斷，也是通過(guò)這些品牌實(shí)現(xiàn)的。正是因?yàn)檎J(rèn)識(shí)到了品牌的好處，他們高度重視品牌戰(zhàn)略，許多國(guó)家把品牌戰(zhàn)略上升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度，始終把打造品牌作為謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)戰(zhàn)略，堅(jiān)持不懈地圍繞自己的品牌來(lái)提升產(chǎn)品質(zhì)量，培育企業(yè)文化，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，推進(jìn)自主創(chuàng)新，最后形成今天的世界性影響力，這一切是值得我們學(xué)習(xí)的。因此通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，逐步形成產(chǎn)業(yè)龍頭、產(chǎn)業(yè)鏈條、產(chǎn)業(yè)集群，樹立用品牌引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理念是十分必要的。 搭建用品牌整合資源的平臺(tái)。

品牌的基礎(chǔ)是企業(yè)和產(chǎn)品，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，重視品牌的培育和研發(fā)，加大品牌創(chuàng)新推廣的投入，不斷開發(fā)出掌握核心技術(shù)并具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、適應(yīng)市場(chǎng)需要的品牌產(chǎn)品；對(duì)于企業(yè)現(xiàn)有的品牌應(yīng)該進(jìn)一步鞏固提高，使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。同時(shí)鼓勵(lì)名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)的生產(chǎn)企

業(yè)通過(guò)收購(gòu)、兼并、控股、聯(lián)合等多種途徑進(jìn)行品牌重組，加快生產(chǎn)要素向名牌企業(yè)聚集，著力打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)的旗幟品牌。

以知名品牌企業(yè)為龍頭，以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)為重點(diǎn)，進(jìn)一步提升品牌規(guī)模效益，把現(xiàn)有品牌進(jìn)一步做大、做優(yōu)、做強(qiáng)，鼓勵(lì)和支持更多的品牌走出省門，爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)名牌和世界名牌，充分利用企業(yè)現(xiàn)有品牌的價(jià)值和影響力，通過(guò)授權(quán)生產(chǎn)、授權(quán)經(jīng)營(yíng)、連鎖經(jīng)營(yíng)等方式，實(shí)現(xiàn)快速的品牌擴(kuò)張、規(guī)模擴(kuò)張、市場(chǎng)擴(kuò)張。如吉林化纖“白山”牌商標(biāo)被認(rèn)定馳名商標(biāo)后，大力推進(jìn)商標(biāo)許可使用，帶動(dòng)了相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。因此，廣泛深入地開展品牌建設(shè)研究和交流工作，搭建品牌建設(shè)的公共平臺(tái)，為充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)作用奠定基礎(chǔ)，繼而推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 整體優(yōu)化區(qū)域資源，奠定區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)。

區(qū)域品牌存在的價(jià)值在于它在市場(chǎng)上的定位和不可替代性，定位的實(shí)質(zhì)就是將區(qū)域品牌放在目標(biāo)顧客心目中給它一個(gè)獨(dú)特的位置，由此而形成區(qū)域鮮明的品牌個(gè)性。［6］由于空間差異的客觀存在，每個(gè)區(qū)域的稟賦是不同的，每個(gè)區(qū)域的優(yōu)勢(shì)也各有千秋，因此區(qū)域要根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)準(zhǔn)確定位。區(qū)域定位的基礎(chǔ)是區(qū)域最具優(yōu)勢(shì)的資源，優(yōu)勢(shì)資源是區(qū)域品牌的成因之一。由于區(qū)域品牌的培育過(guò)程是一個(gè)長(zhǎng)期的、持續(xù)性的過(guò)程，因此只有那些具有規(guī)模性、低消耗、可持續(xù)性的特有資源才是優(yōu)勢(shì)資源。在培育區(qū)域品牌選擇重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)時(shí)，我們一定要選擇那些建立在可持續(xù)性的優(yōu)勢(shì)資源之上且具有發(fā)展?jié)摿Α⒏?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)扶持。 發(fā)揮品牌效應(yīng)，推動(dòng)企業(yè)迅速發(fā)展壯大。

品牌之所以對(duì)任何企業(yè)都具有吸引力，是因?yàn)樗钠放菩?yīng)。產(chǎn)品品牌的聲譽(yù)一旦樹立起來(lái)，就會(huì)通過(guò)消費(fèi)和流通領(lǐng)域的傳播，迅速擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，贏得越來(lái)越多的消費(fèi)者的青睞。只要產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)不受損害，它的影響力及其經(jīng)濟(jì)效果就會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)下去，以至延續(xù)幾代人的時(shí)間，并且品牌的信譽(yù)可以由一種產(chǎn)品放大到一組產(chǎn)品，產(chǎn)品的卓越形象可以放大為企業(yè)甚至地區(qū)的形象，由此帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效果也起到了乘數(shù)作用。由于品牌產(chǎn)生的擴(kuò)散、持續(xù)和放大效應(yīng)機(jī)制，刺激市場(chǎng)需求，能給企業(yè)帶來(lái)一連串的利益。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，當(dāng)品牌被公眾認(rèn)可后，就成了一種載體，在此基礎(chǔ)上，利用其品牌效應(yīng)，將其做強(qiáng)做大，形成品牌企業(yè)和集群品牌，就形成了品牌經(jīng)濟(jì)。

總之，只有通過(guò)積極培育區(qū)域品牌、全國(guó)品牌乃至國(guó)際品牌，才能增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品占據(jù)國(guó)內(nèi)外高端市場(chǎng)才成為可能，由此可見(jiàn)，發(fā)揮品牌市場(chǎng)帶動(dòng)作用是振興經(jīng)濟(jì)，提高國(guó)力的必經(jīng)之路［7］。

［1］馬志強(qiáng)。區(qū)域形象—現(xiàn)代區(qū)域發(fā)展的品牌和魅力［m］。哈爾濱：黑龍江人民出版社，2002∶25.

［2］孫日瑤。品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)［m］。北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2007∶48.

［3］劉陽(yáng)。中國(guó)品牌［m］。北京：中國(guó)工人出版社，2006∶156.

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篇6

關(guān)鍵詞：信息產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域經(jīng)濟(jì)效應(yīng)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

在世界經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，產(chǎn)業(yè)集群已成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的必然選擇，是提高區(qū)域核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)版圖上“產(chǎn)業(yè)集群”已經(jīng)成為了一道亮麗的風(fēng)景線，成為區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種重要組織形態(tài)，成為各類生產(chǎn)和創(chuàng)新要素最聚集的地方。

目前，在國(guó)家的大力支持下，我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)也在不斷集聚，形成了長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)等信息產(chǎn)業(yè)集群，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出了重要貢獻(xiàn)。因此對(duì)信息產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)具有一定的實(shí)踐意義。本文在前人的研究與相關(guān)理論的基礎(chǔ)上建立一套合理、科學(xué)的信息產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，為我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展提供借鑒與指導(dǎo)。

一、信息產(chǎn)業(yè)集群的概念

信息產(chǎn)業(yè)集群是指特定區(qū)域的信息制造企業(yè)，信息服務(wù)企業(yè)，科研結(jié)構(gòu)以及信息金融服務(wù)機(jī)構(gòu)等輔助機(jī)構(gòu)在地理上聚集，同時(shí)企業(yè)與企業(yè)之間具有競(jìng)爭(zhēng)與合作的關(guān)系。

信息產(chǎn)業(yè)集群不僅具有一般產(chǎn)業(yè)集群的聚集效應(yīng)，同時(shí)也具有自己獨(dú)特的特征，主要表現(xiàn)在：（1）信息制造業(yè)和信息服務(wù)業(yè)都具有高度的專業(yè)化，高度的專業(yè)化有利于企業(yè)的資金會(huì)主要聚集在某一特點(diǎn)領(lǐng)域，同時(shí)吸引專業(yè)化人才，可以加強(qiáng)企業(yè)之間的合作與交流。（2）在信息產(chǎn)業(yè)集群價(jià)值鏈?zhǔn)级藶檠芯啃源髮W(xué)和研究所，在信息產(chǎn)業(yè)集群中起了主導(dǎo)作用，知識(shí)溢出效應(yīng)顯著。（3）信息產(chǎn)業(yè)具有高滲透性，滲透到其他產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，提高產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)生二次經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、信息產(chǎn)業(yè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

1.外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。馬歇爾首先提出了外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論，他認(rèn)為在其他條件相同的情況下，行業(yè)規(guī)模較大的地區(qū)比行業(yè)規(guī)模較小的地區(qū)生產(chǎn)更有效率，行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大可以引起該地區(qū)廠商的規(guī)模收益遞增，形成外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。在信息產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，相關(guān)的信息行業(yè)聚集在一起，隨著資金、人員和技術(shù)都聚集到這個(gè)集群，新的信息企業(yè)也會(huì)不斷加入到這個(gè)集群中。同時(shí)由于信息產(chǎn)業(yè)具有衍生效應(yīng)，集群中會(huì)不斷衍生許多新企業(yè)，這些新企業(yè)的成員都來(lái)源于集群內(nèi)部原有的各個(gè)企業(yè)，各個(gè)企業(yè)之間的分工協(xié)作密切，在集群的價(jià)值鏈中獲得規(guī)模效益。

2.交易成本節(jié)約效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)各企業(yè)利用地理鄰近性，通過(guò)合作、聯(lián)盟以及競(jìng)爭(zhēng)等方式進(jìn)行共同的價(jià)值活動(dòng)。集群這種企業(yè)和企業(yè)之間的高度分工與合作的關(guān)系，使產(chǎn)業(yè)獲得較低的成本。利用地理位置的鄰近來(lái)節(jié)省企業(yè)之間的物質(zhì)和信息流的傳輸，降低了交易費(fèi)用。信息產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部，企業(yè)衍生新企業(yè)，從而集群內(nèi)的擁有共同的產(chǎn)業(yè)文化以及價(jià)值觀，有利于企業(yè)之間建立以信任為基礎(chǔ)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，使企業(yè)節(jié)省尋找成本和談判成本。

3.人力資本聚集效應(yīng)。信息產(chǎn)業(yè)集群作為知識(shí)密集型與勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的集群，人力是信息產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要源泉。信息產(chǎn)業(yè)集群的人力資本聚集效應(yīng)分為兩個(gè)階段：第一階段是相關(guān)的信息產(chǎn)業(yè)在一定的區(qū)域聚集起來(lái)，吸引大量的雇員加入集群；第二階段是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展進(jìn)程中，知識(shí)溢出所帶來(lái)的技術(shù)流動(dòng)以及企業(yè)之間的分工協(xié)作，加快了從業(yè)人員的流動(dòng)性，同時(shí)可以得到最新的管理和技術(shù)水平，提高了從業(yè)人員的素質(zhì)，人力資本更容易增值，提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率。

4.知識(shí)溢出效應(yīng)。知識(shí)具有非排他性，一個(gè)企業(yè)創(chuàng)造了知識(shí)，其他企業(yè)能夠很快地應(yīng)用這種知識(shí)。產(chǎn)業(yè)集群的聚集效應(yīng)和企業(yè)分工協(xié)作，使得知識(shí)溢出更加明顯。信息產(chǎn)業(yè)集群中科研結(jié)構(gòu)和大學(xué)科研成果很快擴(kuò)散到企業(yè)中，企業(yè)之間技術(shù)創(chuàng)新業(yè)很容易被其他企業(yè)模仿，因此企業(yè)只有不斷創(chuàng)新才能適應(yīng)集群競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。集群內(nèi)專利數(shù)量增加，新產(chǎn)品數(shù)量增多，產(chǎn)品周期縮短，提高了集群的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中起了關(guān)鍵作用。

5.區(qū)域品牌效應(yīng)。區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)集群的無(wú)形資產(chǎn)，相對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，單個(gè)企業(yè)的生命周期是短暫的，品牌效應(yīng)可能難以持續(xù)。信息產(chǎn)業(yè)的聚集，提高了整個(gè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造了營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，形成區(qū)域品牌。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)集群的各個(gè)小企業(yè)可以借助集群品牌效應(yīng)做宣傳，降低廣告成本，使每個(gè)企業(yè)受益。產(chǎn)業(yè)集群品牌相較于單個(gè)企業(yè)品牌更具有影響力，能夠控制更大的市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)模。

6.波及效應(yīng)。信息產(chǎn)業(yè)具有高滲透性，與其他產(chǎn)業(yè)之間存在著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。信息產(chǎn)業(yè)集群是相關(guān)信息產(chǎn)業(yè)聚集形成，擴(kuò)大了信息產(chǎn)業(yè)的滲透作用，信息產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域其他產(chǎn)業(yè)形成社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，生產(chǎn)鏈得以延伸和向高端攀升，產(chǎn)生二次經(jīng)濟(jì)效益，區(qū)域生產(chǎn)活動(dòng)的乘數(shù)效應(yīng)顯著提高。

三、評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的建立

信息產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域經(jīng)濟(jì)效應(yīng)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的建立，應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則：科學(xué)性原則、針對(duì)性原則、可比性原則。根據(jù)上述對(duì)信息產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的分析，得到評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，共6個(gè)一級(jí)指標(biāo)和其細(xì)化的20個(gè)二級(jí)指標(biāo)：

1.外部經(jīng)濟(jì)規(guī)模效應(yīng)：地區(qū)信息產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率，地區(qū)行業(yè)企業(yè)數(shù)量年變動(dòng)率，相對(duì)全國(guó)行業(yè)的資本產(chǎn)出率，相對(duì)全國(guó)行業(yè)的產(chǎn)值。

2.交易成本的節(jié)約效應(yīng)：非銷售費(fèi)用占行業(yè)產(chǎn)值的比重，非銷售成本占行業(yè)產(chǎn)值的比重。

3.知識(shí)溢出效應(yīng)：行業(yè)R&D年科技經(jīng)費(fèi)支出的比重，行業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值占有率，從事科研活動(dòng)企業(yè)的比重，行業(yè)科技人員的比重。

4.人力資本聚集效應(yīng)：相對(duì)全國(guó)行業(yè)的雇員，相對(duì)全國(guó)行業(yè)的工資水平，相對(duì)全國(guó)行業(yè)的人均產(chǎn)值，就業(yè)吸納率。

5.區(qū)域品牌效應(yīng)：區(qū)域品牌市場(chǎng)占有率，區(qū)域品牌規(guī)模擴(kuò)張能力。

6.波及效應(yīng)：影響力系數(shù)，感應(yīng)力系數(shù)。

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論文摘要：本文從“根據(jù)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的發(fā)展需求，構(gòu)建獨(dú)具特色的品牌理念；走嵌入品牌的戰(zhàn)略發(fā)展之路，不斷擴(kuò)大品牌的影響力；助推品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，確保管理網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的有效性”等三個(gè)方面，就有效利用管理網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，促進(jìn)工商企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了探討，旨在與大家交流，相互促進(jìn)。

網(wǎng)絡(luò)關(guān)系如何直接影響著工商企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。工商企業(yè)應(yīng)有效利用管理網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，構(gòu)建獨(dú)具特色的品牌，應(yīng)根據(jù)的市場(chǎng)變化，不斷加強(qiáng)體制改革，促進(jìn)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。

一、根據(jù)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的發(fā)展需求，構(gòu)建獨(dú)具特色的品牌理念

第一，為了構(gòu)建獨(dú)具特色的品牌精神，工商企業(yè)牢固樹立以人為本的管理理念，重視通過(guò)品牌的創(chuàng)建來(lái)獲取更大更多的效益，對(duì)人事安、工資待遇、獎(jiǎng)金福利等，向社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系管理的一線人員傾斜，激發(fā)基層員工創(chuàng)建品牌的積極性，引導(dǎo)基層的員工積極為創(chuàng)造良好的品牌形象而努力。

第二，抓好產(chǎn)品質(zhì)量，提升管理水平。商品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的高低，直接影響著其在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系傳播中品牌形象的好壞。如果產(chǎn)品的的質(zhì)量好、服務(wù)水平較高，就能在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中樹立良好的品牌形象。產(chǎn)品良好品牌形象的樹立是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程，隨著質(zhì)量和服務(wù)的提升，品牌的影響力靠日益擴(kuò)大和提高，而較差的品牌，一旦在網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中傳播，就給這一產(chǎn)品帶來(lái)致命的打擊，甚至一下子就能讓多年積累的良好的品牌形象一下子摔得渾身碎骨。

第三，將品牌理念滲透到工商企業(yè)里的每一個(gè)員工身上，充分利用網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中的每一位客戶以及相關(guān)的人，實(shí)施品牌意識(shí)、理念和管理技能等方面的教育。加強(qiáng)工商企業(yè)品牌意識(shí)的構(gòu)建，使品牌意識(shí)利用發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系迅速傳播、蔓延，由點(diǎn)到面的擴(kuò)張其影響力，使品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系網(wǎng)日益強(qiáng)大。

第四，確保品牌形象，完善品牌管理體系。在品牌的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中，應(yīng)充分利用現(xiàn)代企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)(CIS)，在品牌的標(biāo)識(shí)管理、服裝品牌管理、質(zhì)量管理和服務(wù)管理等方面均從品牌理念的構(gòu)建著手，構(gòu)建技術(shù)、服務(wù)、管理等方面的管理標(biāo)準(zhǔn)，確保標(biāo)準(zhǔn)與品牌形象的和諧統(tǒng)一。

第五，加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督管理，對(duì)于出現(xiàn)的有損品牌形象當(dāng)事人應(yīng)嚴(yán)格按照企業(yè)規(guī)定予以處理，對(duì)于惡意誹謗、中傷、誣陷品牌的不法行為，應(yīng)通過(guò)法律的途徑維護(hù)企業(yè)品牌的合法權(quán)益，維護(hù)工商企業(yè)良好的品牌形象。

二、走“嵌入”品牌的戰(zhàn)略發(fā)展之路，不斷擴(kuò)大品牌影響力

工商企業(yè)所存在的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系具有普遍性。它所處環(huán)境可以構(gòu)成一定的環(huán)境網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，產(chǎn)品的流通途徑和到達(dá)的地方，也構(gòu)成了一種復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，如血緣網(wǎng)絡(luò)關(guān)系、親緣網(wǎng)絡(luò)關(guān)系、地緣網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，以及學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系、工作網(wǎng)絡(luò)關(guān)系和生活網(wǎng)絡(luò)等關(guān)系。產(chǎn)品的消費(fèi)者構(gòu)建的消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)關(guān)系和銷售網(wǎng)絡(luò)關(guān)系等。由于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，工商企業(yè)自身所生產(chǎn)的產(chǎn)品，所提高的服務(wù)，所塑造的品牌等方面的形象，又以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主要載體形成了一定的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，也影響品牌的戰(zhàn)略發(fā)展之路。因此，網(wǎng)絡(luò)關(guān)系對(duì)工商企業(yè)的品牌形象有著十分重要的影響，直接影響品牌效益的發(fā)揮，直接關(guān)系著工商企業(yè)能否獲得利益的多寡。

工商企業(yè)要走品牌戰(zhàn)略發(fā)展之路，必須結(jié)合根據(jù)工商企業(yè)自身所在的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，認(rèn)真分析網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中對(duì)品牌的主要群體，及喜好和接受品牌的程度。然后，有針對(duì)性利用網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，開展一種代表品牌特色的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，必須創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的品牌，其運(yùn)營(yíng)活動(dòng)必須與競(jìng)爭(zhēng)者具有較大的差別，構(gòu)成獨(dú)具魅力的價(jià)值特色組合。不同于競(jìng)爭(zhēng)者的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，以創(chuàng)造一種獨(dú)特的價(jià)值組合。工商企業(yè)應(yīng)將這種與眾不同的品牌競(jìng)爭(zhēng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，“嵌入”到社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中，才會(huì)使工商企業(yè)從社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中獲得相應(yīng)的資源、權(quán)利、財(cái)富及聲望。

同時(shí)，品牌活動(dòng)的“嵌入”會(huì)產(chǎn)生一系列的品牌效應(yīng)：一是工商企業(yè)品牌的影響廣度和深度日益加強(qiáng)，其所構(gòu)建的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系日益復(fù)雜。品牌在關(guān)系網(wǎng)中的地位越高，該工商企業(yè)在社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中所贏得資源的可能性就越大；二是如果將工商企業(yè)品牌定位于獨(dú)特的戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)之中，可以有效地利用弱網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的途徑，其獲得社會(huì)資源的機(jī)會(huì)就越高；三是工商企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系越龐大，越復(fù)雜，其獲社會(huì)資源的可選性就越大，可能性越高，資源內(nèi)容就越豐富，為品牌戰(zhàn)略實(shí)施而進(jìn)行的獨(dú)特運(yùn)營(yíng)活動(dòng)就越理想。在發(fā)展中，工商企業(yè)為了獲得更多的社會(huì)資源，使其提供的產(chǎn)品銷售及服務(wù)越多，必然會(huì)處于一定的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中。工商企業(yè)要切實(shí)有效地實(shí)施品牌戰(zhàn)略，必須充分地了解和利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中顧客的群體和個(gè)體特性，從顧客的角度，進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的描述和構(gòu)建。例如，“西南航空公司為那些對(duì)價(jià)格和便捷性敏感的乘客服務(wù)”，這就是“西南航空公司”的品牌。在網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中樹立一種獨(dú)特的形象，滿足國(guó)內(nèi)外顧客異質(zhì)性的需求。

三、助推品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，確保管理網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的有效性

第一，要保證品牌美譽(yù)，構(gòu)建品牌管理機(jī)制。品牌效應(yīng)，貴在連鎖經(jīng)營(yíng)。因此，工商企業(yè)應(yīng)確立連鎖經(jīng)營(yíng)理念，秉承互信、互益、互動(dòng)、雙贏的原則，以多種經(jīng)營(yíng)的模式，確定連鎖規(guī)范．在標(biāo)識(shí)、服裝、包裝、質(zhì)量、服務(wù)、廣告宣傳以及價(jià)格上做到統(tǒng)一，健全和完善連鎖技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、管理標(biāo)準(zhǔn)、形象標(biāo)準(zhǔn)。第二，要加快工商企業(yè)的信息化建設(shè)，豐富品牌內(nèi)涵。工商企業(yè)為了提升品牌形象，適應(yīng)電子商務(wù)的時(shí)代潮流，積極開拓網(wǎng)絡(luò)空間，開展網(wǎng)上連鎖商務(wù)宣傳。使工商企業(yè)品牌在因特網(wǎng)上得到廣泛宣傳。第三，要充分挖掘品牌效益，加快連鎖經(jīng)營(yíng)。工商企業(yè)應(yīng)不遺余力地推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，運(yùn)用現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念，大力推進(jìn)連鎖發(fā)展進(jìn)程，嚴(yán)格挑選店址，挑選加盟商。加大連鎖監(jiān)控，采取托管特許經(jīng)營(yíng)(企業(yè)加盟后，總部派人去管理)，從而形成多種經(jīng)營(yíng)的新型企業(yè)結(jié)構(gòu)。

總而言之，工商企業(yè)要確保品牌戰(zhàn)略的順利實(shí)施，就必須有效地利用管理網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，想方設(shè)法提高品牌在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中影響力，樹立良好的品牌形象，產(chǎn)生較好的品牌效應(yīng)。因此，我們必須充分利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，促進(jìn)工商企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。

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篇8

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn) 品牌建設(shè) 企業(yè)文化 必要性 發(fā)展策略

房地產(chǎn)作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的支柱行業(yè)，既是人們生活所需，也是一種投資手段。除了建設(shè)環(huán)境、位置、房?jī)r(jià)等因素外，品牌文化也是房地產(chǎn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。房地產(chǎn)品牌建設(shè)中要注重品牌文化與消費(fèi)群體、消費(fèi)市場(chǎng)、社會(huì)環(huán)境的融合，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和可持續(xù)發(fā)展。

一、房地產(chǎn)品牌建設(shè)的必要性

（一）滿足消費(fèi)者需求

房子作為消費(fèi)者一生重要的投資之一，價(jià)格昂貴、交易時(shí)間長(zhǎng)、增值空間大等因素造成了消費(fèi)者的不安心理。房地產(chǎn)品牌是對(duì)房地產(chǎn)產(chǎn)品的一種承諾，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可，再通過(guò)消費(fèi)者口碑推薦和示范性購(gòu)買，擴(kuò)大消費(fèi)群體，保證產(chǎn)品銷售質(zhì)量 。

（二）提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

品牌建設(shè)是提高房地產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力度的手段之一，房地產(chǎn)行業(yè)的集約化加快了房地產(chǎn)產(chǎn)品的同質(zhì)化。城市化、交通條件、市容建設(shè)等因素減弱了地理位置對(duì)房地產(chǎn)產(chǎn)品的制約性，僅依靠產(chǎn)品特色、賣點(diǎn)、價(jià)格難以打動(dòng)消費(fèi)者，而品牌建設(shè)突出了企業(yè)特色，區(qū)分產(chǎn)品差異，滿足不同客戶的住房要求，進(jìn)而提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）拓展產(chǎn)品銷售范圍

房地產(chǎn)品牌建設(shè)可以有效提高產(chǎn)品吸引力、增加產(chǎn)品知名度、擴(kuò)展產(chǎn)品銷售范圍。現(xiàn)階段商品周期不斷縮短，新產(chǎn)品相繼涌入市場(chǎng)，如何在短時(shí)間內(nèi)占有市場(chǎng)，加強(qiáng)品牌建設(shè)必不可少。成功的品牌有效擴(kuò)展和延伸產(chǎn)品業(yè)務(wù)范圍，擴(kuò)大企業(yè)銷售規(guī)模和銷售業(yè)績(jī)，搶先占取房地產(chǎn)市場(chǎng)，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益。

二、房地產(chǎn)企業(yè)文化、品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題

（一）企業(yè)文化建設(shè)中存在的問(wèn)題

第一，文化建設(shè)形式化。一些企業(yè)把文化建設(shè)與環(huán)境建設(shè)、企業(yè)形象相混淆，對(duì)管理機(jī)制、價(jià)值觀念、經(jīng)營(yíng)理念不予重視，沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和員工價(jià)值。企業(yè)文化建設(shè)應(yīng)遵循以人為本的原則，但很多房地產(chǎn)企業(yè)文化建設(shè)取決于領(lǐng)導(dǎo)決策，沒(méi)有考慮員工建議，導(dǎo)致員工不愿遵守企業(yè)規(guī)章制度，影響企業(yè)文化建設(shè)進(jìn)程。

第二，企業(yè)文化定位不準(zhǔn)確。認(rèn)為企業(yè)文化建設(shè)就是貫徹和執(zhí)行中央、政府政策精神，不能反映企業(yè)價(jià)值觀念、經(jīng)營(yíng)理念，號(hào)召力、約束力不強(qiáng)，不能有效發(fā)揮企業(yè)文化建設(shè)價(jià)值。

第三，房地產(chǎn)企業(yè)文化缺乏策略性。企業(yè)文化建設(shè)基礎(chǔ)薄弱，沒(méi)有充分的市場(chǎng)調(diào)研，不重視產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，認(rèn)為企業(yè)文化就是銷售產(chǎn)品，一味追求經(jīng)濟(jì)效益，僅靠標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)約束員工行為。企業(yè)文化建設(shè)個(gè)體特色不明顯，拿來(lái)主義明顯，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)造能力有限，導(dǎo)致企業(yè)品牌特征不突出。

（二）品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題

房?jī)r(jià)不斷上漲并沒(méi)有帶動(dòng)房地產(chǎn)品牌效應(yīng)的發(fā)揮。從整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)來(lái)看，有很多中小型房地產(chǎn)企業(yè)，這些企業(yè)在發(fā)展中忽視了品牌建設(shè)。一些房地產(chǎn)企業(yè)只重視品牌建設(shè)，忽視了品牌后期維護(hù)，不能為消費(fèi)者提供滿意的售后服務(wù)，造成企業(yè)品牌形象受損。目前房地產(chǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要集中于產(chǎn)品供應(yīng)環(huán)節(jié)上，競(jìng)爭(zhēng)力的擴(kuò)大在一定程度上降低了品牌效應(yīng)，進(jìn)而造成房地產(chǎn)行業(yè)品牌建設(shè)意識(shí)淡薄。

品牌建設(shè)需要有準(zhǔn)確的市場(chǎng)地位，與消費(fèi)者所需、品牌競(jìng)爭(zhēng)不同，更加注重消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同和信任。在房地產(chǎn)品牌建設(shè)中，房地產(chǎn)商通過(guò)品牌來(lái)提高企業(yè)銷售額，但企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)還不夠清楚，導(dǎo)致品牌宣傳的籠統(tǒng)性。

部分房地產(chǎn)品牌建設(shè)缺乏建設(shè)性，忽視品牌評(píng)估的重要性。地方性企業(yè)在開拓異地市場(chǎng)時(shí)忽視了本地房產(chǎn)的開發(fā)，使企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失去優(yōu)勢(shì)。一些房地產(chǎn)企業(yè)將企業(yè)品牌和項(xiàng)目品牌混為一談，依靠項(xiàng)目品牌提高企業(yè)品牌知名度，導(dǎo)致項(xiàng)目知名度不高，產(chǎn)品銷售困難。小型房地產(chǎn)企業(yè)，試圖借助項(xiàng)目品牌沖出房地產(chǎn)市場(chǎng)，結(jié)果卻適得其反。

三、房地產(chǎn)品牌建設(shè)過(guò)程中的企業(yè)文化展現(xiàn)

（一）明確企業(yè)品牌，樹立企業(yè)文化

房地產(chǎn)品牌建設(shè)，首先要思考：樹立什么樣的企業(yè)品牌、怎樣樹立企業(yè)品牌、怎樣突出品牌特征等，進(jìn)而保證企業(yè)品牌的有效性和統(tǒng)一性。就目前房地產(chǎn)行業(yè)品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)，品牌標(biāo)志定位不準(zhǔn)、形式簡(jiǎn)單，沒(méi)有起到宣傳、推銷產(chǎn)品的效果。有些企業(yè)分不清企業(yè)品牌和項(xiàng)目品牌的區(qū)別，影響企業(yè)品牌形象，削減了品牌影響力。因此企業(yè)發(fā)展中要加強(qiáng)文化建設(shè)，完善企業(yè)規(guī)章制度、經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀念，樹立企業(yè)形象，進(jìn)而規(guī)范企業(yè)品牌，豐富品牌內(nèi)涵，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)了和經(jīng)濟(jì)效益。

（二）提升品牌價(jià)值，規(guī)范企業(yè)文化

房地產(chǎn)行業(yè)是一個(gè)特殊的行業(yè)，僅依靠廣告、產(chǎn)品難以塑造品牌形象，如何保證企業(yè)品牌效應(yīng)的有效性和持續(xù)性，增強(qiáng)企業(yè)行業(yè)認(rèn)可度和市場(chǎng)知名度，提升企業(yè)品牌內(nèi)在價(jià)值，是品牌建設(shè)的關(guān)鍵。企業(yè)品牌是企業(yè)文化的一個(gè)分支，品牌建設(shè)與文化建設(shè)相輔相成。房地產(chǎn)品牌是消費(fèi)者對(duì)住房產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，包括產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。因此在品牌建設(shè)中要樹立服務(wù)意識(shí)，貫穿房地產(chǎn)銷售過(guò)程中，根據(jù)消費(fèi)者所需，提高不同形式的產(chǎn)品服務(wù)。在工作中逐漸樹立品牌形象，規(guī)范企業(yè)文化。

（三）革新品牌理念，充實(shí)企業(yè)文化

隨著人們消費(fèi)水平和生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)者的要求也越來(lái)越高，在追求物質(zhì)生活的同時(shí)更注重精神享受。因此房地產(chǎn)企業(yè)必須認(rèn)清形勢(shì)、與時(shí)俱進(jìn)，在品牌建設(shè)中加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，了解不同生活水平消費(fèi)者的住房需求。不斷革新品牌理念，準(zhǔn)確定位產(chǎn)品市場(chǎng)，考慮到消費(fèi)群體的多樣性、差異性，強(qiáng)調(diào)品牌設(shè)計(jì)新意、體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵，追求品牌個(gè)性化特征，突出企業(yè)品牌效應(yīng)，積極營(yíng)造利于企業(yè)、員工的文化氛圍，豐富房地產(chǎn)企業(yè)文化。

（四）打造企業(yè)品牌，豐富企業(yè)文化

品牌建設(shè)以滿足消費(fèi)者需求為目的。因此房地產(chǎn)企業(yè)在打造企業(yè)品牌時(shí)，要根據(jù)消費(fèi)者水平準(zhǔn)確定位品牌，品牌不可過(guò)高也不可過(guò)低，既要講究地段、價(jià)格、質(zhì)量，也要重視設(shè)計(jì)、裝飾、綠化。房地產(chǎn)企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)前，應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用裆钏?、?gòu)買能力進(jìn)行調(diào)研，確認(rèn)開發(fā)規(guī)模、銷售價(jià)格、消費(fèi)群體，保證產(chǎn)品的銷售范圍。在銷售過(guò)程中注重品牌文化建設(shè)，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王為峰，尹得剛.強(qiáng)化品牌塑造提升房地產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力[J].商情，2008（11）

篇9

關(guān)鍵詞：河北生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè) 標(biāo)志性品牌 品牌效應(yīng) 品牌擴(kuò)散

1 問(wèn)題的提出

產(chǎn)業(yè)標(biāo)志性品牌本身具有十分強(qiáng)的區(qū)域指向，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)必須以區(qū)域稟賦為依托，其主要是指在特定區(qū)域內(nèi)產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)差異明顯、規(guī)模大、制造能力強(qiáng)、市場(chǎng)占有率高的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的總稱。它具有三大特點(diǎn)：一是區(qū)域性，一般只限定在一定區(qū)域內(nèi)，區(qū)域內(nèi)的歷史、自然資源稟賦、經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件、政策選擇都會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)標(biāo)志性品牌產(chǎn)生影響；二是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，區(qū)域內(nèi)特定產(chǎn)業(yè)的整體技術(shù)和質(zhì)量水平、生產(chǎn)規(guī)模、市場(chǎng)占有率等體現(xiàn)的整體產(chǎn)業(yè)實(shí)力與區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的影響力正相關(guān)；三是品牌特性，產(chǎn)業(yè)標(biāo)志性品牌體現(xiàn)了區(qū)域內(nèi)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的集體選擇，代表了區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的整體形象。因此，大力塑造并發(fā)展產(chǎn)業(yè)標(biāo)志性品牌已經(jīng)成為地方政府與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然選擇，也是產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的應(yīng)有之義。

然而，區(qū)域總是非均衡發(fā)展的，市場(chǎng)中企業(yè)經(jīng)營(yíng)與顧客需求的差異化及生產(chǎn)過(guò)剩與買方力量的增強(qiáng)使得營(yíng)銷話語(yǔ)權(quán)過(guò)度分散，帶來(lái)營(yíng)銷努力的耗散與成本的增加，因此單個(gè)企業(yè)開拓市場(chǎng)的投入也就隨之加大，故而依靠“單打獨(dú)斗”式的迅速成長(zhǎng)來(lái)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的難度加大。

2 河北生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)標(biāo)志性品牌的形成原理

區(qū)域經(jīng)濟(jì)的最新成果表明，產(chǎn)業(yè)區(qū)位的選擇不再僅僅依靠資源稟賦，當(dāng)不能運(yùn)用自然資源來(lái)描述分析產(chǎn)業(yè)集中與聚集時(shí)，可以用外部經(jīng)濟(jì)理論來(lái)解釋，其本質(zhì)來(lái)源于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。就規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)而言，可以從技術(shù)創(chuàng)新和金融支持兩方面加以闡釋。弱技術(shù)進(jìn)步妨礙了企業(yè)獲得遞增式的規(guī)模報(bào)酬，則投入的增加大于產(chǎn)出的增加；反過(guò)來(lái)看，若技術(shù)創(chuàng)新的效果明顯，則投入的增長(zhǎng)慢于產(chǎn)出的增長(zhǎng)，那么產(chǎn)業(yè)就獲得了所謂的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。從這點(diǎn)來(lái)看，河北生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該是得益于技術(shù)的進(jìn)步而非金融支持或資源稟賦。并非所有的規(guī)模經(jīng)濟(jì)都存在于企業(yè)內(nèi)部，收益遞增也會(huì)來(lái)自外部行業(yè)與各類經(jīng)濟(jì)組織的進(jìn)步。行業(yè)內(nèi)企業(yè)在空間地理上的聚集與大規(guī)模制造大大降低了該行業(yè)的長(zhǎng)期平均成本，即使單個(gè)企業(yè)的規(guī)模可能還微不足道，這就是集群式團(tuán)隊(duì)的作用與威力所在，小企業(yè)是能夠受益的，此時(shí)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)是就整個(gè)行業(yè)而言的，并非單個(gè)企業(yè)的利益?，F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)理論告訴我們產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張一般得益于外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，而非自身內(nèi)部規(guī)模的無(wú)限制放大，因?yàn)檫@可能會(huì)帶來(lái)管理經(jīng)營(yíng)商的不經(jīng)濟(jì)。產(chǎn)業(yè)的集聚與企業(yè)的扎堆帶來(lái)行業(yè)整體成本的降低，從而得到不可模擬的核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代企業(yè)集聚密切結(jié)合、相得益彰，從而就順利成章的誕生了產(chǎn)業(yè)標(biāo)志性品牌。在外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與溢出效應(yīng)的雙重驅(qū)使下與外部性及網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的影響下，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群就自然具備了品牌的基本特征與本質(zhì)屬性。如石家莊的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大都集中在以龍頭企業(yè)為核心的園區(qū)內(nèi)，園區(qū)之間又相互分工與關(guān)聯(lián)，從而形成標(biāo)志著整個(gè)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)實(shí)力的標(biāo)志性品牌，故而石家莊被稱為“藥都”，即“藥都”就可以認(rèn)為是產(chǎn)業(yè)標(biāo)志性品牌的通俗化表征形式。

3 河北生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)標(biāo)志性品牌的形成路徑

在“羊群效應(yīng)”的影響下，政府或行業(yè)協(xié)會(huì)合作營(yíng)銷的運(yùn)用，引起了消費(fèi)者購(gòu)買決策時(shí)的共鳴，從而形成固定的品牌認(rèn)知，降低消費(fèi)的敏感性，帶來(lái)品牌忠誠(chéng)。誠(chéng)然，這種收斂性的品牌認(rèn)知同時(shí)也奠定了行業(yè)內(nèi)不同企業(yè)開展合作營(yíng)銷的基礎(chǔ)，并大大降低營(yíng)銷成本與品牌打造的代價(jià)。繼而通過(guò)相應(yīng)的營(yíng)銷策略形成特定的品牌聯(lián)想。

構(gòu)建并推廣產(chǎn)業(yè)標(biāo)志性品牌的主體是多元的，必須考慮當(dāng)?shù)氐馁Y源、人才、文化等要素，但總體來(lái)看政府和市場(chǎng)分別可以作為產(chǎn)業(yè)標(biāo)志性品牌的構(gòu)建主體與推動(dòng)力量。就石家莊乃至河北的生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)而言應(yīng)該屬于政府主導(dǎo)型的產(chǎn)業(yè)品牌，即在國(guó)家政策的支持與鼓勵(lì)下，培育個(gè)性化產(chǎn)業(yè)，并大力打造產(chǎn)業(yè)標(biāo)志性品牌。雖然大部分企業(yè)都服務(wù)于特定的目標(biāo)顧客，且最終產(chǎn)品也是千差萬(wàn)別，但相互之間具有較強(qiáng)的互補(bǔ)性與替代性。

4 河北生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)標(biāo)志性品牌的擴(kuò)散機(jī)理

在信息過(guò)度的市場(chǎng)中，單個(gè)名牌企業(yè)或產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)以為繼，必須植根于區(qū)域這個(gè)大舞臺(tái)，才能有更大的用武之地。因此，各地政府已經(jīng)將創(chuàng)立區(qū)域產(chǎn)業(yè)標(biāo)志性品牌作為最高層次的產(chǎn)業(yè)政策來(lái)實(shí)施。從微觀的角度來(lái)看，產(chǎn)業(yè)標(biāo)志性品牌的擴(kuò)散實(shí)質(zhì)上是品牌效應(yīng)與品牌口碑的傳播，具體又可分為對(duì)消費(fèi)者的效應(yīng)、對(duì)市場(chǎng)的效應(yīng)及對(duì)政府的效應(yīng)。

就消費(fèi)者效應(yīng)而言，標(biāo)志性品牌主要會(huì)對(duì)其動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響，從而形成特定的購(gòu)買心理，最終影響購(gòu)買決策與購(gòu)買行為。進(jìn)一步，依靠消費(fèi)者自身的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與人脈資源，在消費(fèi)者的需求擴(kuò)大時(shí)，產(chǎn)業(yè)標(biāo)志性品牌的品牌效應(yīng)與外部效應(yīng)也會(huì)隨之放大。

具體到市場(chǎng)或產(chǎn)業(yè)層次，區(qū)域產(chǎn)業(yè)標(biāo)志性品牌中的企業(yè)不僅會(huì)向市場(chǎng)提品與服務(wù)，還會(huì)通過(guò)上游采購(gòu)及下游分銷與其他的產(chǎn)業(yè)或企業(yè)發(fā)生經(jīng)濟(jì)往來(lái)，從而將其品牌效應(yīng)在行業(yè)間進(jìn)行傳播，并吸引更多的經(jīng)濟(jì)資源與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的聚集，這種聚集活動(dòng)同時(shí)也就放大了產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求，形成產(chǎn)業(yè)標(biāo)志性品牌的一種正反饋。

篇10

【關(guān)鍵詞】廣東流通業(yè)；品牌建設(shè)；發(fā)展前景

一、廣東流通業(yè)品牌建設(shè)的實(shí)際情況

2006年底，廣東省一共有22家企業(yè)獲得了“中華老字號(hào)”稱號(hào)，如圖1所示，其中百年老店和醫(yī)藥類企業(yè)的數(shù)量最多。廣東流通業(yè)的品牌建設(shè)和制造行業(yè)之間的品牌建設(shè)差距很大，到了2008年年底的時(shí)候，廣東省已經(jīng)獲得了很多名牌稱呼，中國(guó)的世界名牌產(chǎn)品一共4個(gè)，中國(guó)的馳名商標(biāo)一共有108個(gè)，中國(guó)內(nèi)地的名牌產(chǎn)品達(dá)到300個(gè)，中國(guó)的名牌家產(chǎn)品一共有10個(gè)，商務(wù)部的重點(diǎn)發(fā)展品牌一共有29個(gè)。

二、廣東流通領(lǐng)業(yè)品牌建設(shè)的問(wèn)題

1.缺少品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

根據(jù)初期的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，V東地區(qū)約有85%的流通企業(yè)已經(jīng)缺少了自己的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，多數(shù)的商貿(mào)流通企業(yè)目前還沒(méi)有樹立起自己品牌競(jìng)爭(zhēng)的的戰(zhàn)略性意識(shí)，絕大多數(shù)的商貿(mào)企業(yè)發(fā)展都沒(méi)有自己注冊(cè)商標(biāo)，沒(méi)有自己進(jìn)行品牌開發(fā)，還沒(méi)有從戰(zhàn)略的高度強(qiáng)化認(rèn)識(shí)到國(guó)內(nèi)商貿(mào)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為品牌競(jìng)爭(zhēng)。

2.缺少宣傳

由于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的缺失，由此廣東地區(qū)60%的流通企業(yè)很少實(shí)施品牌戰(zhàn)略和品牌宣傳，甚至很多規(guī)模很大的流通企業(yè)也都是悶聲發(fā)大財(cái)?shù)臓顩r，還沒(méi)有實(shí)施品牌理念的提煉和包裝，更別說(shuō)實(shí)施適當(dāng)?shù)钠放菩麄魍茝V，因此很多老字號(hào)也走向沒(méi)落。

3.缺少有影響力的品牌

不管是實(shí)體經(jīng)營(yíng)還是資本市場(chǎng)的發(fā)展，除了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域聞名的深圳農(nóng)產(chǎn)品和總部歸屬于央企華潤(rùn)集團(tuán)的華潤(rùn)萬(wàn)家之外，廣東幾乎是沒(méi)有一家的本土流通企業(yè)能夠真正的走向全國(guó)領(lǐng)域，還沒(méi)有建設(shè)出能夠和北京國(guó)美、江蘇蘇寧、紅星美凱龍等相媲美的流通企業(yè)，區(qū)域品牌的競(jìng)爭(zhēng)力不足。廣東流通企業(yè)自身的規(guī)模很小，擴(kuò)張的力度較弱，模式創(chuàng)新的力度很小，且多數(shù)都受到了華南區(qū)域的局限，沒(méi)有推廣到全國(guó)。

4.缺少自有品牌的開發(fā)和銷售

就實(shí)際來(lái)看，我國(guó)的流通企業(yè)多數(shù)精力不是放在“自已采購(gòu)，自己經(jīng)營(yíng)”的層面上，只是將大量的精力都用在了出租商鋪和物業(yè)租金收取上，很少有進(jìn)行自有品牌的建設(shè)和開發(fā)，盡管其中的新一佳、廣百、好當(dāng)家等第一批的流通企業(yè)都開始了自有品牌的良好嘗試，但是很多規(guī)模很小，根本沒(méi)有形成十分顯著的品牌效應(yīng)。

三、廣東流通業(yè)品牌建設(shè)的對(duì)策

1.加強(qiáng)品牌建設(shè)，重視流通品牌價(jià)值

就目前內(nèi)需不斷擴(kuò)大的總體戰(zhàn)略背景來(lái)看，為了促進(jìn)消費(fèi)，需要提升流通率，如果不搞活流通的話，將會(huì)無(wú)法促進(jìn)消費(fèi)，為了提升流通性，需要強(qiáng)化對(duì)流通業(yè)的建設(shè)和投資，還需要培育出一整批具有品牌效應(yīng)的流通行業(yè)，基于以上背景，廣東需要強(qiáng)化對(duì)于流通領(lǐng)域的品牌宣傳和推廣，需要放棄原先“重工輕商”的經(jīng)營(yíng)理念，需要注重工業(yè)企業(yè)和產(chǎn)品建設(shè)的力度，有效促進(jìn)流通領(lǐng)域的品牌傳播和品牌宣傳，促使不同級(jí)別的干部和企業(yè)建立起真正的品牌。

2.加強(qiáng)宣傳推廣，重視品牌運(yùn)作

品牌建設(shè)的基礎(chǔ)實(shí)際上體現(xiàn)在整體規(guī)模、顧客忠誠(chéng)度和市場(chǎng)影響力層面，如果缺少了較高的市場(chǎng)占有率可能不會(huì)成為知名品牌，因此也就不會(huì)創(chuàng)造品牌價(jià)值。由此可見(jiàn)，為了提升品牌的影響力，提升品牌價(jià)值，需要利用一定的宣傳方式完成品牌運(yùn)作，例如，實(shí)施宣傳推廣、并購(gòu)形式或自主品牌研發(fā)等形式來(lái)完成品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

3.加強(qiáng)政策扶持，推動(dòng)創(chuàng)新

為了良好推動(dòng)流通品牌創(chuàng)新，首先要推動(dòng)老字號(hào)的品牌活力，將品牌建設(shè)引入到工程建設(shè)中，良好的將老字號(hào)企業(yè)的知名度轉(zhuǎn)化成品牌影響力和品牌價(jià)值。還需實(shí)施流通業(yè)品牌帶動(dòng)發(fā)展的舉措，重點(diǎn)支持很多市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)且市場(chǎng)占有率好的流通品牌，不斷的鼓勵(lì)很多大型連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)和百貨公司等強(qiáng)化自身品牌的開發(fā)和建設(shè)，實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)張消費(fèi)，注重并挖掘品牌潛在價(jià)值，積極鼓勵(lì)借助于產(chǎn)業(yè)集群或者批發(fā)企業(yè)控股的形式對(duì)自身的價(jià)值鏈進(jìn)行拓展，打造出一流的廣東品牌，解決當(dāng)?shù)仄髽I(yè)品牌開發(fā)難度高的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)單一性工業(yè)品牌到商業(yè)品牌的轉(zhuǎn)變。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄒小芳. 我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)自主品牌發(fā)展研究[J]. 商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2016，（09）：48-50.