導(dǎo)語：如何才能寫好一篇大眾媒體的優(yōu)缺點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：手機 自媒體 多維度視角 深化配套

一、手機攝影的技術(shù)革新

1888年，美國柯達公司推出新款便攜式膠卷相機，廣告語是："您只管按下快門，剩下的交給我們搞定！"這其實宣告了一個大眾攝影時代的來臨。

時間轉(zhuǎn)眼翻篇到2000年，日本夏普公司推出了一款能拍照的手機，2001年芬蘭諾基亞公司緊跟著推出NoKia7650也具備拍攝功能，并自稱名列當(dāng)年"世界上最大的照相機生產(chǎn)商"。而到了2010年，美國蘋果公司CEO喬布斯在會上把手中的iphone4比作徠卡相機??????短短的十余年，手機攝影從問世迅速的擴張成大眾攝影的絕對主流。

數(shù)碼攝影問世之日，人們更多的是感嘆其對傳統(tǒng)膠片攝影的顛覆，而沒有料到手機攝影的興起猶如黃雀在后，轉(zhuǎn)眼席卷了圖片橫流的多媒體時代。

雖然嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄z影藝術(shù)家們強調(diào)手機拍照是一種快餐式的消費，與他們的藝術(shù)創(chuàng)作無關(guān)。

但在2012年美國洛杉磯舉辦的國際手機藝術(shù)節(jié)，以其強大的宣傳力度，使與會的作品瞬間傳遍全球，向大眾展示了一部分藝術(shù)家新潮的思考和實踐，揭示了手機攝影表現(xiàn)的種種可能性。

就像在"百年徠卡"影片中所描述的"我們沒有發(fā)明什么相機，我們只是發(fā)現(xiàn)了攝影"。而現(xiàn)在手機作為便攜攝影工具，隨著其技術(shù)的進步，所呈現(xiàn)的也許就是攝影藝術(shù)更完整的本來面目！

二、傳統(tǒng)高校攝影教學(xué)課程的優(yōu)缺點

高校傳統(tǒng)的攝影課程經(jīng)過多年的實踐已經(jīng)比較成熟，但面對新形勢的挑戰(zhàn)它又亟待更新與調(diào)整，我們可以把其優(yōu)缺點總結(jié)如下：

優(yōu)點一：攝影課程作為培養(yǎng)審美素質(zhì)和認(rèn)識審美規(guī)律的基礎(chǔ)課程對相關(guān)專業(yè)的學(xué)生幫助巨大！

就目前的培養(yǎng)體系而言，廣大從事攝影專業(yè)以及藝術(shù)設(shè)計專業(yè)學(xué)習(xí)的學(xué)生，缺乏的是長期審美能力的熏陶和磨練。大學(xué)三到四年的學(xué)習(xí)無法快速的完成從藝術(shù)的基本認(rèn)知到設(shè)計實踐的過度，而攝影既是一門技術(shù)課程同時也是一門審美素質(zhì)的訓(xùn)練課程，而且它還緊密的銜接日常生活，培養(yǎng)對攝影的興趣有助于課余學(xué)生通過學(xué)習(xí)達成對審美素養(yǎng)的提高。

優(yōu)點二：注重理論與實踐緊密結(jié)合的特點，對發(fā)掘?qū)W生興趣，提高學(xué)習(xí)主動性有作用！

傳統(tǒng)的攝影課堂，在前期注重理論基礎(chǔ)的學(xué)習(xí)。這是日后學(xué)生想深入該領(lǐng)域探索不可或缺的！同時，不同于枯燥的純理論課程，攝影有其自身富于趣味性的特點，有利于課余生活中銜接和延續(xù)課堂的內(nèi)容，做到寓教于樂。

優(yōu)點三：經(jīng)過多年磨礪，其體系已較為完善成熟。

傳統(tǒng)的課程體系，是多年來許多優(yōu)秀教育工作者辛勤耕耘的結(jié)果，具備了較為完善全面的教學(xué)結(jié)構(gòu)，也培養(yǎng)出許多優(yōu)秀的攝影人才，新的教學(xué)改革也必須尊重和延續(xù)其優(yōu)勢才能在合理的基礎(chǔ)上有所拓展！

但是，傳統(tǒng)的教學(xué)體系發(fā)展到今天，已經(jīng)明顯的暴露出若干不適應(yīng)發(fā)展需求的問題，簡單歸結(jié)為：

缺點一：缺乏普適性。

單反相機及其他專業(yè)化攝影器材價格昂貴且操作相對復(fù)雜，不利于便攜，也就是不利于深入生活。

缺點二：學(xué)校硬件配備普遍落后

目前，國內(nèi)高校開展攝影專業(yè)課程的不在少數(shù)，但其包括相機在內(nèi)的硬件器材的配套普遍的存在不足和落后的情況。缺乏專業(yè)化的設(shè)施和影棚，使攝影教學(xué)一定程度上淪為紙上談兵的理論課！

缺點三：與新媒體沒有做到無縫銜接

通過新媒體呈現(xiàn)出來的讀圖時代的特點是要求富于效率的共享與互動，傳統(tǒng)的專業(yè)化器材在這個環(huán)節(jié)上也慢了半拍，對于這個苛求效率的時代，我們必須做出變更！

三、手機攝影練習(xí)的優(yōu)缺點

手機作為攝影的新工具，它也有鮮明的優(yōu)缺點，可做簡單總結(jié)：

優(yōu)點一：手機為代表的便攜設(shè)備具有普適性

相對專業(yè)單反相機來說更便宜，已經(jīng)明顯壓縮了前些年"卡片機"的市場空間，而成為大眾拍照的首選。

優(yōu)點二：與新媒體方便鏈接

更好的隨時與網(wǎng)絡(luò)連接，通過各種新型媒體快速傳播，大大加強了學(xué)習(xí)交流的效率和實時互動的樂趣！

優(yōu)點三：啟發(fā)更多角度的創(chuàng)作思維、重新定義大眾攝影

手機拍攝的普及化才使得大眾攝影這個概念名符其實，同時它像多棱鏡一樣全方位的反射出生活的方方面面，為創(chuàng)作思維的訓(xùn)練提供了更好的契機！

而手機攝影的短處也顯而易見，分別是：

缺點一：性能遜于一般單反相機

對焦能力，感光性能以及各類特殊環(huán)境下的畫面掌控效果，目前的手機攝影技術(shù)和專業(yè)相機還有不小的差距。

缺點二：拍攝脫離創(chuàng)作概念和自覺，變成流水賬日記

信息的過分傳播阻礙了思考的能力，同時消減了嚴(yán)肅創(chuàng)作的熱情，泥沙俱下的信息流中，耐心的堅持創(chuàng)作變得困難！

缺點三：后期處理缺乏彈性和寬度

手機拍攝的愛好者對于后期處理往往缺乏認(rèn)知和耐心，各種流行的APP足以滿足他們的要求。而嚴(yán)肅的創(chuàng)作者只有在PS那樣專業(yè)的修圖軟件中才能尋求到自己想要的完美。

四、深化課程改革：手機攝影要與傳統(tǒng)攝影教學(xué)的有機結(jié)合

綜上所述，手C攝影必須做到與傳統(tǒng)的器材、方法有機的結(jié)合才能發(fā)揮其優(yōu)勢。我們試分析其關(guān)鍵點：

結(jié)合點一：手機可補充攝影教學(xué)器材的缺乏

就教學(xué)實踐而已，很多高等院校的影棚和配備的專業(yè)器材往往不足以應(yīng)付教學(xué)任務(wù)。而手機拍攝可以一定程度上補充器材不足造成的尷尬，為創(chuàng)作多積累實驗性素材和練手！

結(jié)合點二：更好的融入生活啟發(fā)興趣

快速便捷的捕捉機會和記錄靈感，真正做到心眼手相合，讓攝影創(chuàng)作回歸生活本源！

結(jié)合點三：使傳統(tǒng)課堂練習(xí)便于傳播與交流互動

有的教師在采風(fēng)課上通過微信群實時互動分享評論相片，或開公眾號講課，能引起學(xué)生的興趣，效果非常好！

結(jié)合點四：學(xué)習(xí)把手機和傳統(tǒng)專業(yè)器材相結(jié)合

有經(jīng)驗的攝影師已經(jīng)把一些具備較高攝影性能的手機運用到他專業(yè)的攝影活動中去。手機技術(shù)的進步是日新月異的，作為一個負(fù)責(zé)任的攝影人應(yīng)該隨時關(guān)注其變化，并將之合理的運用到專業(yè)攝影創(chuàng)作中去！

五、結(jié)論

手機攝影要在技術(shù)上趕超單反相機等專業(yè)器材尚有待時日，但我們應(yīng)該密切關(guān)注其發(fā)展，合理運用其方便快捷的特點，將它有機的結(jié)合到傳統(tǒng)的攝影課堂教學(xué)中去，這也是順應(yīng)時代潮流的應(yīng)有之義！

參考文獻

【1】李楠 蘇兮， 日光繪畫 我是這樣學(xué)會手機攝影的[M] 清華大學(xué)出版社 2016年

篇2

微博作為一種新的媒體，由于字?jǐn)?shù)限制等因素，其閱讀方式除具有新媒體的淺閱讀特征外，還具有自己的特征——碎片性，筆者稱為瞥閱讀。瞥字，《現(xiàn)代漢語詞典》解釋為短時間大略看看。①筆者認(rèn)為，在微博語境下，瞥閱讀就是人們借助微博從其符號中快速獲取某種信息的一種社會實踐活動。微博瞥閱讀方式的產(chǎn)生不僅與微博自身的特征有關(guān)，而且與現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，人們追求內(nèi)容簡短化的閱讀心理以及社會、時空的碎片性等因素有關(guān)。

微博的特征

跟其他新媒體相比，微博具有以下的特征：碎片性、即時性、多媒體融合性等特征。

1.碎片性

所謂碎片性，英文為Fragmentation，原意為完整的東西破碎成諸多零塊。常見于20世紀(jì)80年代末“后現(xiàn)代主義”研究文獻中。微博的碎片性，首先體現(xiàn)在字?jǐn)?shù)上。微博信息受140字限制，常常是“三言兩語”。其次是微博內(nèi)容的碎片性。每條微博的內(nèi)容之間大多數(shù)沒有內(nèi)在的聯(lián)系。再次是微博信息和閱讀的碎片性。現(xiàn)在，大部分人在工作和生活的碎片性時空里通過手機閱讀和微博信息。

2.即時性

微博強化了即時傳播性，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展成熟和手機客戶端業(yè)務(wù)的普及，微博用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)、手機、WAP、QQ等即時聊天工具隨時隨地和閱讀信息。

3.多媒體融合性

微博的內(nèi)容由文字、圖片、視頻、音頻等構(gòu)成，相互之間可以切換，具有多媒體融合性。

微博語境下瞥閱讀的解讀

微博瞥閱讀的產(chǎn)生有兩大原因，一是技術(shù)因素，即微博自身特征和手機移動終端的發(fā)展；二是社會因素，即閱讀心理的改變和社會、時空的碎片性。技術(shù)和社會因素相互影響，共同造成了微博獨特的閱讀方式——瞥閱讀。

1.瞥閱讀方式產(chǎn)生的技術(shù)因素

（1）微博自身特征。如上所述，微博具有碎片性、多媒體融合性等特征。微博簡短的文字和碎片性的內(nèi)容，使人們瞥一眼就能看完。同時，微博圖像具有視覺沖擊力和淺顯性，人們也無需太長時間去閱讀。

（2）手機移動終端的因素。由于手機容量有限性和輸入字符不方便性，手機只適合像微博那樣的簡短內(nèi)容，這就決定了微博閱讀內(nèi)容的簡短性。同時由于手機移動終端具有彌合性、便攜性和即時性，使微博用戶利用碎片性的時空瞥一眼微博信息成為可能。

2.瞥閱讀產(chǎn)生的社會因素

（1）心理因素。經(jīng)濟學(xué)家泰勒·考恩說過：“在能夠輕易獲得信息的情況下，我們通常喜歡簡短、支離破碎而又令人愉快的內(nèi)容。”②因此，現(xiàn)代人在多種工作和生活壓力下，更喜歡閱讀內(nèi)容簡短而又具視覺沖擊的信息。微博的簡短文字和具有視覺沖擊力的圖像，正好滿足了人們追求速度和娛樂休閑的閱讀心理。

（2）社會的碎片性。微博的瞥閱讀適應(yīng)了當(dāng)前社會碎片性的需求。研究認(rèn)為，當(dāng)一個社會的人均收入在1000～3000美元時，便處于一個以社會的“碎片性”為基本特征，由傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代社會過渡的漫長轉(zhuǎn)型期。傳統(tǒng)的社會關(guān)系、市場結(jié)構(gòu)及社會觀念的整體性被瓦解，被一個一個利益族群和“文化部落”的差異化訴求及社會成分的碎片性分割。③隨著草根和精英等階層的出現(xiàn)，我國社會也出現(xiàn)了碎片性的特征。碎片性的社會不同階層都想借助微博表達自己的聲音，他們僅僅想表達自己的觀點和感受，不需要多少文字，使瞥閱讀成為可能。

（3）時空的碎片性。隨著現(xiàn)代科技發(fā)展，人們生活和工作的時空出現(xiàn)碎片性的特征。由于時空的碎片性，微博用戶沒有完整的時間去閱讀需要考慮語法、邏輯的長篇大作，他們更愿意利用碎片性的時空瞥閱讀，即快速閱讀那些內(nèi)容簡潔，具有視覺沖擊性的信息。

微博瞥閱讀的特征

微博自身特征、閱讀心理的變化以及社會、時空的碎片性，手機移動終端的普及，決定了在微博語境下，瞥閱讀方式具有其他新媒體所沒有的閱讀特征，即快速性和碎片性。

1.快速性

微博內(nèi)容由文字、圖片、視頻、音頻等構(gòu)成。微博簡短淺顯的文字、具有視覺沖擊力的圖像，使人們只要瞥一眼就能閱讀完其信息，這就決定了微博瞥閱讀的快速性。

2.碎片性

微博語境下的瞥閱讀除了快速性外，還有碎片性的特征。如分析上面微博的碎片性特征那樣，微博的瞥閱讀碎片性體現(xiàn)在閱讀微博的文字、圖像、時空的碎片性上。

微博語境下瞥閱讀的優(yōu)缺點和影響

由于微博語境下的瞥閱讀具有快速性和碎片性等特征，瞥閱讀具有不同于其他新媒體閱讀的優(yōu)缺點和影響。

1.微博語境下瞥閱讀的優(yōu)缺點

微博語境下的瞥閱讀，優(yōu)點在于其快速性，能夠在短時間閱讀大量的微博信息，適合突發(fā)事件發(fā)生后人們急欲了解新聞的需求。它滿足了在現(xiàn)代社會生活節(jié)奏加快，工作、學(xué)習(xí)競爭激烈下人們追求快速、新奇、淺顯和娛樂休閑的閱讀心態(tài)。但微博瞥閱讀獲取的信息存在不完整性、碎片性、淺顯性等不足，其海量的具有娛樂化表征的信息往往會“分散受眾注意力、為受眾提供消遣、減少受眾的理性思考”。④它不適合思維邏輯的訓(xùn)練和較深的學(xué)術(shù)知識學(xué)習(xí)。同時，由于微博文字的簡短和零碎，人們很難獲得像傳統(tǒng)深閱讀那樣的閱讀審美情趣。

2.微博語境下瞥閱讀的影響

首先，增加了人們閱讀微博的興趣。微博簡短的文字和富有視覺沖擊力的圖像，加上可以利用碎片化時空閱讀的便捷性，調(diào)動了人們閱讀的積極性，促進了微博信息的即時傳播。

其次，促進了微博敘述方式的變革。一方面，對大多數(shù)人來說，微博瞥閱讀的內(nèi)容大多是生活的日?，嵤?，不需要考慮語法和邏輯，所以微博敘述流于表面、較為膚淺，呈現(xiàn)出娛樂化的特征，甚至出現(xiàn)“口水化”、“涂鴉化”的趨勢。另一方面，要想人們瞥一眼就能迅速了解乃至記住其內(nèi)容，就要求微博的敘事語言精練、重點突出。同時要注意修辭的多樣化，使其內(nèi)容活潑生動，通俗易懂。為了吸引眼球，博主們創(chuàng)造很多新的修辭方式。

結(jié) 語

微博語境下的瞥閱讀方式產(chǎn)生的原因在于微博自身的特征，人們追求快速的閱讀心理，手機等移動終端普及以及社會、時空的碎片性對閱讀方式新的要求。瞥閱讀的特點在于快速性、碎片性、淺顯性。它增加了人們的閱讀興趣，促進了微博信息的即時傳播，同時，它對微博敘事方式的變革也產(chǎn)生了較大的影響。

注釋：

①中國社會科學(xué)院語言研究所詞典編輯室編：《現(xiàn)代漢語詞典》（第6版），商務(wù)印刷館，2012年版，第996頁

②【美】尼古拉斯·卡爾著，劉純毅譯：《淺薄——互聯(lián)網(wǎng)如何毒害了我們的大腦》，中信出版社，2010年版，第8頁

③喻國明：《解讀新媒體的幾個關(guān)鍵詞》[J]，《廣告大觀》（媒介版），2006年第5期

篇3

摘 要 網(wǎng)絡(luò)媒體的興起促進了網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生和發(fā)展，其具有的傳播快、范圍廣、成本低廉等優(yōu)點，使得廣告商們對這一新興媒體給予了越來越多的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)廣告獨特的方式和優(yōu)點對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了種種沖擊，但在廣告營銷中，新舊媒體又各有優(yōu)缺點，因此，有必要將二者進行整合，發(fā)揮媒體整合的綜合效用，尤其是在市場經(jīng)濟條件下，新舊媒體的廣告整合對提高經(jīng)濟效益，促進新舊媒體的健康發(fā)展有著十分重要的意義。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 廣告整合

隨著計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們社會生活中的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展蓬勃，作為一種受到人們越來越多關(guān)注的新興媒體，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟也快速滲透到百姓生活中，網(wǎng)絡(luò)廣告隨之而來。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以網(wǎng)絡(luò)作為傳播平臺，以消費者為導(dǎo)向的個性化的廣告形式，這種獨特的形式使它擁有傳統(tǒng)媒體無法與之相比的如傳播范圍廣、交互性強、費用低、自由度高等優(yōu)勢，無疑給傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)濟帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。

一、傳統(tǒng)媒體廣告

1.傳統(tǒng)媒體廣告優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體廣告指的是通過報紙、廣播和電視三大傳統(tǒng)媒體作為傳播平臺傳播的廣告，傳統(tǒng)媒體中報紙是存在時間最長的媒體，在我國長期以來都擔(dān)負(fù)著政府“喉舌”的工作，在受眾群中享有很高的威望，人們對其信賴程度是網(wǎng)絡(luò)等新興媒體無法企及的；電視媒體是一種視聽兼具的現(xiàn)代化廣告媒體，藝術(shù)表現(xiàn)手法豐富，能使受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺；廣播媒體的最大優(yōu)勢就是伴隨性，在工作、學(xué)習(xí)、生活中的任何時間都可以收聽廣播，且受眾在收聽廣播時遇到廣告一般不會換臺，因而受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊比電視和報紙要小一些。

2.傳統(tǒng)媒體廣告受到的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體的廣告營銷核心理念從某種意義上來看，可以說是“刺激性勸誘”，它主要是以語言、色彩等對受眾進行感官的刺激，并通過不斷的重復(fù)循環(huán)“推”出信息，從而使受眾產(chǎn)生一定的印象，因此，在傳播中為了不錯過目標(biāo)群體，需要大量的資金投入不斷加強受眾的印象，這就耗費了大量的成本和媒體資源，且傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑サ拿浇槎酁閳蠹垺㈦s志和電視，傳播局限在一定的區(qū)域內(nèi)，若想要擴大傳播范圍需要一系列復(fù)雜的工作。

另外，“刺激性勸誘”的營銷理念，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會環(huán)境的改變，以及大眾傳播效果的下降和消費者消費習(xí)慣的改變，其發(fā)揮的作用也遠(yuǎn)不比以前，單純的“狂轟亂炸”式的廣告投放不但達不到營銷的最初目標(biāo)，還浪費了大量的媒體資源，有時甚至?xí)斐墒鼙娦睦砩系姆锤小６W(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，又不斷地分流了傳統(tǒng)媒體的受眾和廣告，使媒體市場漸趨飽和，傳統(tǒng)媒體廣告營銷受到了極大的挑戰(zhàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告就是指利用網(wǎng)絡(luò)媒體作為傳播媒介對受眾進行勸說的一種企業(yè)營銷活動，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式多樣，隨著網(wǎng)絡(luò)在人們工作生活中的廣泛使用，與人們的生活也越來越密切，在經(jīng)濟中發(fā)揮的作用也越來越重要，已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)營銷的重要手段之一。

1.網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)廣告基于傳播媒介的優(yōu)勢，其宣傳形式十分多樣，表現(xiàn)手段豐富多彩，能綜合使用文字、聲音、圖像等各種表現(xiàn)手法進行信息的傳播，由于具有網(wǎng)絡(luò)搜索的功能，它不僅沒有時間和空間的限制，還能實現(xiàn)信息傳播的交互性，較強的針對性，無形中提高廣告的實際效果，節(jié)約企業(yè)廣告投入的成本。另外，受眾還能通過網(wǎng)上預(yù)訂、交易和結(jié)算便捷地購買到商品，大大增強了廣告的實效性。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展

從1997年3月我國出現(xiàn)第一個商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告開始，經(jīng)過多年的發(fā)展，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告在市場經(jīng)濟中已經(jīng)占據(jù)了十分重要的地位，其發(fā)展速度比傳統(tǒng)媒體要快得多，主要門戶網(wǎng)站優(yōu)勢明顯，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的付費搜索領(lǐng)域有著巨大的收益。目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展雖然快，且仍處于發(fā)展的快速通道中，但與國外網(wǎng)絡(luò)廣告市場相比還存在著很大的差距，因此網(wǎng)絡(luò)廣告市場前景無限。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的博弈和融合

1.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體之爭

由于廣告資源有限，受眾群體一致，因而自網(wǎng)絡(luò)新興媒體誕生起，其他傳統(tǒng)媒體之間就存在隱性的競爭。

從技術(shù)上來看，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳輸速度更快，服務(wù)項目豐富，服務(wù)效率高，在這方面比起傳統(tǒng)媒體有著十分顯著的競爭優(yōu)勢。

從資本和管理來看，傳統(tǒng)媒體擁有著雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)，成熟的運作團隊和經(jīng)營規(guī)則；而網(wǎng)絡(luò)媒體信息復(fù)雜，缺乏統(tǒng)一的管理，但其也有著成本低廉的優(yōu)勢。

從受眾方面看，受眾對于傳統(tǒng)媒體的信賴程度更高，網(wǎng)絡(luò)媒體的搜索功能則更具針對性。

2.市場經(jīng)濟下的媒體廣告?zhèn)鞑?/p>

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在廣告營銷中各有著自己的優(yōu)勢和缺點，在市場經(jīng)濟形勢下，可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛性和即時性，來擴大傳統(tǒng)媒體的廣告覆蓋率；利用其存儲海量信息和超鏈接的功能為傳統(tǒng)媒體提供豐富的背景資料；利用其數(shù)據(jù)庫功能，對傳統(tǒng)媒體的傳播效果進行估量；利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的實時性、成本低和傳播形式多樣的功能，豐富傳統(tǒng)媒體廣告的表現(xiàn)效果，使傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營方式更加靈活。

網(wǎng)絡(luò)媒體還可以利用傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢和管理優(yōu)勢，規(guī)范自身的管理，將二者整合起來，從而實現(xiàn)資源共享，提高廣告營銷的效率，促進經(jīng)濟的和諧發(fā)展。

結(jié)語：網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的廣告形式各有千秋，在市場經(jīng)濟形勢下，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播快、范圍廣、互動性強的優(yōu)點促進傳統(tǒng)媒體廣告的發(fā)展，由傳統(tǒng)媒體彌補網(wǎng)絡(luò)媒體信息混雜、缺乏行業(yè)自律的缺點，將二者聯(lián)合起來，發(fā)揮新舊媒體廣告營銷的綜合優(yōu)勢，整合媒體資源，揚長避短，更好地實現(xiàn)廣告效益的最大化，從而促進新舊媒體的共同發(fā)展。

參考文獻：

[1]梅志純.淺談網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合.新聞傳播.2012（10）.

[2]李波.傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞互動傳播.新聞界.2012（2）.

[3]田田.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的未來.知識經(jīng)濟.2012（7）.

篇4

一、農(nóng)業(yè)科技信息傳播在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用

從世界各國農(nóng)業(yè)發(fā)展情況看，農(nóng)業(yè)科技信息傳播對農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收具有相當(dāng)大的作用。

1.有利于提高農(nóng)業(yè)科技貢獻率，保證國家糧食安全

1978年以來，我國耕地面積不斷減少。根據(jù)（2007年中國國土資源公報》公布，已減少至1.22億hm2。在土地等資源有限的情況下，要確保我國糧食安全，農(nóng)業(yè)科技將成為重要支撐力。近年來，我國農(nóng)業(yè)科技貢獻率不斷提高，已達48％。但與其他一些國家相比還有較大差距究其原因，除了我國農(nóng)業(yè)科技發(fā)展在一定程度上落后于這些國家外，農(nóng)業(yè)科技信息傳播不暢也是一個很重要因素。一方面是農(nóng)業(yè)科技研究者或持有者沒有合適的渠道將科技成果傳播到農(nóng)民手中。另一方面是廣大農(nóng)民找不到合適的實用技術(shù)應(yīng)用到生產(chǎn)中去。因此，農(nóng)業(yè)科技信息傳播將促進兩方面的交流，加快農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣應(yīng)用，保證我國糧食安全。

2.有助于增加農(nóng)民收入，解決地區(qū)農(nóng)民收入差異

依據(jù)國際經(jīng)驗看，農(nóng)業(yè)科技信息傳播速度越快、途徑越多，農(nóng)民得到的科技信息越多，農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率越高。在其他因素不變的情況下，農(nóng)民收入就會增加，農(nóng)民脫困時間就會縮短。另外，農(nóng)業(yè)科技在經(jīng)濟發(fā)展水平不同的地區(qū)作用也不同。通常來說，經(jīng)濟發(fā)展水平高的地區(qū)的農(nóng)民更容易獲得農(nóng)業(yè)科技信息，農(nóng)業(yè)科技采用率高，農(nóng)民收入增加也比較快。因此，加快農(nóng)業(yè)科技信息的傳播，特別是在落后地區(qū)加大農(nóng)業(yè)科技信息的宣傳力度，不僅會促進農(nóng)業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)民素質(zhì)，也可增加農(nóng)民收入，減少地區(qū)收入差異。

3.農(nóng)業(yè)科技信息傳播將提高我國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力

當(dāng)今國際農(nóng)產(chǎn)品競爭不僅是數(shù)量競爭，重要的是質(zhì)量競爭。特別是在加入WTO以后，為了保護本國農(nóng)產(chǎn)品市場安全，發(fā)達國家不斷提高技術(shù)壁壘，檢測標(biāo)準(zhǔn)越發(fā)嚴(yán)格，我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易屢遭限制和退貨。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提高則取決于農(nóng)業(yè)科技的應(yīng)用和推廣，這就離不開農(nóng)業(yè)科技信息的傳播。因此，農(nóng)業(yè)科技信息渠道的有效利用和拓寬將加快農(nóng)業(yè)科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和國際競爭力的速度。

二、農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要途徑

農(nóng)業(yè)科技信息傳播途徑主要有人際傳播、大眾傳播等形式。其中電視、廣播和報刊等屬于大眾傳播，農(nóng)技推廣站、農(nóng)民培訓(xùn)班等屬于人際傳播。

1.以電視為主的大眾傳媒成為農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要渠道

大眾傳播方式之一的電視在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中占據(jù)主要地位，據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近36％的農(nóng)業(yè)科技信息是通過電視渠道傳到農(nóng)戶手中（因農(nóng)業(yè)科技信息到達農(nóng)戶才算是真正達到了傳播的目的）。

2.網(wǎng)絡(luò)即將成為不可替代的農(nóng)業(yè)科技信息傳播渠道

近年來，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電腦和網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用。雖然現(xiàn)在電腦普及率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視和廣播等傳統(tǒng)的傳播工具，但從網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度和對信息傳播的速度與廣度來看，網(wǎng)絡(luò)將會在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著傳統(tǒng)傳播渠道所無法替代的作用。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2006年農(nóng)村每百戶中電腦擁有量為2.7臺，比上年增加了0.6臺。另據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）調(diào)查，至2007年6月，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到3741萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為5.1％。同期城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模達到1.25億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到21.6％。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平與城鎮(zhèn)差距很大，但網(wǎng)民規(guī)模差距在逐步縮小。隨著農(nóng)民在外打工人數(shù)增加，農(nóng)村電腦的普及率將上一個大的臺階。

3.農(nóng)技推廣站一直發(fā)揮著不可忽視的作用

隨著對農(nóng)業(yè)科技發(fā)展的重視，國家農(nóng)業(yè)科技推廣體系日趨完善。各級農(nóng)技推廣站的作用大大增強。調(diào)查顯示，農(nóng)業(yè)科技信息的人際傳播大約占三分之一，其中鎮(zhèn)政府農(nóng)技推廣站為主，農(nóng)民反響較好。從2007底開始，我國開始實施信息大篷車、培訓(xùn)教室和農(nóng)業(yè)信息化綜合信息服務(wù)試點等為農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)科技信息，發(fā)放農(nóng)業(yè)科技資料，成為農(nóng)民學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)實用技術(shù)的重要渠道。

三、農(nóng)業(yè)科技信息傳播的發(fā)展趨勢

1.農(nóng)業(yè)科技信息量大幅度增加，更加精準(zhǔn)

目前國家正在逐步改進農(nóng)業(yè)信息的質(zhì)量和數(shù)量，從長遠(yuǎn)來看，網(wǎng)絡(luò)和手機等信息平臺將得到更加有效的利用。農(nóng)業(yè)科技信息量將繼續(xù)增加同時，農(nóng)業(yè)科技信息在傳播渠道的審查將會更加嚴(yán)格，只有經(jīng)過考證的農(nóng)業(yè)科技才能通過大眾媒體進行傳播。國家對網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的管理將大大加強農(nóng)技推廣部門的農(nóng)技介紹，也將更加全面。各種農(nóng)業(yè)科技的優(yōu)缺點和注意事項也會傳達到農(nóng)民手中，各級政府和傳播媒體針對本地區(qū)適用的農(nóng)業(yè)科技的宣傳將增加，實用技術(shù)將進一步得到轉(zhuǎn)化，農(nóng)民更容易找到適合自身發(fā)展的實用農(nóng)業(yè)科技信息。

2.各種渠道的農(nóng)業(yè)科技信息傳播能力將大大增強

除了繼續(xù)利用電視、廣播等傳統(tǒng)大眾媒體外，信息移動技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及農(nóng)業(yè)科技推廣站等方式將得到積極利用。一是政府加大了對網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)設(shè)施的投入、全國范圍的農(nóng)業(yè)科技信息平臺將全面建立。二是傳遞雙方的互動將進一步增加。農(nóng)民和專家將利用網(wǎng)絡(luò)和移動通訊工具進行互動交流，雙方關(guān)系進一步緊密。三是農(nóng)技推廣站管理和支持力度將會加大，農(nóng)技推廣人員的素質(zhì)將得到進一步提高，真正掌握農(nóng)業(yè)科技的農(nóng)技人員將不再限于縣級以上的農(nóng)技推廣站，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的農(nóng)技站將從農(nóng)藥、化肥或種子銷售機構(gòu)轉(zhuǎn)為推廣機構(gòu)，發(fā)揮應(yīng)有作用。

3.農(nóng)民素質(zhì)提高將使農(nóng)業(yè)科技信息利用率提高

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[關(guān)鍵詞] 傳統(tǒng)營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷 信息傳播 市場營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷從傳統(tǒng)營銷來，又與傳統(tǒng)營銷有著巨大的差別。如何在這巨大的網(wǎng)絡(luò)市場上開展網(wǎng)絡(luò)營銷、占領(lǐng)市場，對企業(yè)來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。但傳統(tǒng)營銷也是不可或缺的。它是市場營銷的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)絡(luò)營銷逐步發(fā)展的起源。只有善于利用它們，正確選擇營銷信息的傳播方式，才能使企業(yè)發(fā)展得更快，帶來更多的經(jīng)濟效益。

一、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播方式的特點

1.傳統(tǒng)營銷信息傳播的特點

(1)傳播模式相分離

電視臺主要傳播的是視頻信息;電臺主要傳播的是音頻信息;報紙、雜志、期刊等主要傳播的是文字信息。

(2)信息傳播具有不對稱性

傳統(tǒng)營銷活動中賣方擁有較完全的信息，而買方擁有不完全的信息，信息商品的非物質(zhì)性,以及經(jīng)驗性,使得用戶難以判斷信息商品的真正價值，體現(xiàn)出明顯的差異性。

(3)溝通方式單向性

傳統(tǒng)的營銷活動中營銷者主要依賴各種各樣的傳播媒介，如廣告、展覽、產(chǎn)品目錄等向消費者提供單向的信息傳送，再以各種各樣的調(diào)查研究方法來了解顧客的需求，這種過程在大多數(shù)情況下都是分離的、異動的、“時滯”的，不易實現(xiàn)同步營銷。

(4)具有強迫性

傳統(tǒng)營銷信息傳播方式中的電視、廣播、報紙、戶外路牌、霓虹燈等廣告的信息傳播都具有一定的強迫性，作為消費者，無論你是否需要了解還是購買，各類廣告仍然會迎面而來。

2.網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的特點

(1)具有開放

對于企業(yè)而言，無論其規(guī)模、性質(zhì)、實力如何，只要在網(wǎng)上建立了網(wǎng)站，就能向網(wǎng)絡(luò)大眾宣傳企業(yè)精神，與客戶進行“一對一”的交流，并向他們提供特色的商品和服務(wù)。

(2)一對一交互的方式

網(wǎng)絡(luò)的互動拉近了信息商品生產(chǎn)者與消費者之間的距離，使信息消費者參與整個信息營銷過程成為可能。雙向互動的溝通方式提高了消費者的參與性和積極性，增強了他們的信任感，也使企業(yè)的營銷活動能有的放矢，提高消費者的滿意度，實現(xiàn)同步營銷。

(3)具有虛擬性

由于互聯(lián)網(wǎng)使得傳統(tǒng)的空間觀念發(fā)生變化，出現(xiàn)了有別于實際地理空間的虛擬空間和虛擬社會，使虛擬市場、虛擬企業(yè)、虛擬商店孕育而生。

(4)具有全球性

網(wǎng)絡(luò)自身的快速發(fā)展，使其觸角延伸到世界各地，信息營銷變?yōu)槿蛐缘幕顒?。只要你上了因特網(wǎng)，你的信息互動范圍就是全球性的，任何一個網(wǎng)民都可能是你的潛在消費者。

(5)具有永恒發(fā)展性

網(wǎng)絡(luò)范圍不斷延伸，技術(shù)逐漸成熟，網(wǎng)民數(shù)量呈幾何級數(shù)增長。網(wǎng)絡(luò)的每次發(fā)展，都使其自身變得更有價值，信息市場會隨著網(wǎng)絡(luò)本身的發(fā)展而無限拓展。

(6)可以傳輸多媒體信息

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以傳輸多種媒體的信息,如文字、聲音、圖像、動畫等，網(wǎng)絡(luò)營銷使得為達成交易進行的信息交換可以以多種形式存在，并可以充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和能動性。

二、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的主要方式

1.傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式

(1)利用各種新聞媒體

新聞客觀性所帶來的社會經(jīng)濟效益往往高于單純的產(chǎn)品廣告，因而經(jīng)營者、企業(yè)家們都在尋求各種利用新聞媒介來做廣告的途徑，努力使自己企業(yè)的活動引起社會公眾的關(guān)注。

(2)利用廣告手段促銷

在商品經(jīng)濟發(fā)達的條件下，廣告的作用與日俱增，它不僅可以使商品銷售量增加，促進商品大量生產(chǎn)和大量分配，降低成本，還可以刺激生產(chǎn)，增加花色品種，提高質(zhì)量，使消費者得到最大限度的享受與滿足。此外，廣告還可以指導(dǎo)消費、增加消費者的商品知識等等。

(3)利用口頭和行為舉止傳播

人的一言一行都代表著他所賴以生存的那個社會組織集團。良好的企業(yè)形象的建立，不僅可以溝通大眾傳播媒介，而且還可以廣結(jié)良緣，進而樹立企業(yè)信譽。

(4)利用其他形式的傳播

信函傳播、展覽會，展銷會、組織形象材料散發(fā)，都可以傳遞信息，是可以借鑒和利用的。

2.網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳播方式

(1)網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告是指通過信息服務(wù)商（ISP）進行廣告宣傳而開展的促銷活動。它主要實施“推戰(zhàn)略”，主要功能就是將企業(yè)的產(chǎn)品推向市場，獲得廣大消費者的認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)廣告有如下幾種常見的形式：①旗幟廣告。網(wǎng)頁上的旗幟廣告大多是動態(tài)旗幟廣告，引起瀏覽者的注意。具有宣傳面廣、影響力大的特點。②贊助式廣告，是指把廣告主的營銷活動與網(wǎng)絡(luò)媒體（網(wǎng)站或網(wǎng)頁）本身的內(nèi)容有機地融合起來，并取得最佳的廣告效果。③按鈕廣告，即圖標(biāo)廣告，它顯示的只是公司或產(chǎn)品或品牌的標(biāo)志，點擊它可連接到廣告的站點上。④關(guān)鍵字廣告，關(guān)鍵字廣告的最大優(yōu)點是有助于在網(wǎng)站上尋找目標(biāo)群體。⑤插入式廣告，即“間歇廣告”、“彈出窗口式廣告”，即在用戶點擊進入某些網(wǎng)頁時會跳出一個小窗口。⑥文字廣告，它是以文字的形式出現(xiàn)在Web頁上，一般是企業(yè)的名稱，點擊后連接到廣告主的主頁上。⑦郵件列表廣告，又稱直郵廣告，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告夾在讀者所訂閱的刊物中發(fā)給相應(yīng)的郵箱所屬人。

(2)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主要是利用企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)站點樹立企業(yè)形象，宣傳產(chǎn)品，提高企業(yè)及其產(chǎn)品知名度與美譽度的促銷活動。它利用一定的手段喚起人們的好感、興趣和信賴，加強溝通與交流。

(3)網(wǎng)上銷售促進

網(wǎng)上銷售促進是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)銷售活動中，采用一系列能激發(fā)需求、激勵購買的促銷方法的總稱。它主要有：①有獎促銷，是指提供的獎品能吸引目標(biāo)市場的注意，以此促進銷售。②免費促銷，就是通過為訪問者無償提供他們感興趣的各類資源，吸引訪問者訪問，提高站點流量，并從中獲取收益。③網(wǎng)上折價促銷，這是一種常用的促銷方式，所節(jié)省的費用，通過折扣的形式轉(zhuǎn)移到顧客身上，使顧客充分領(lǐng)略到現(xiàn)代交易方法的優(yōu)越性。④網(wǎng)上贈品促銷，在新產(chǎn)品推出試用、產(chǎn)品更新、對抗競爭品牌、開辟新市場的情況下，利用贈品促銷可以達到比較好的促銷效果。⑤網(wǎng)上抽獎促銷，是指以一個人或數(shù)人獲得超出參加活動成本的獎品為手段進行商品或服務(wù)的促銷，網(wǎng)絡(luò)抽獎活動主要附加于調(diào)查、產(chǎn)品銷售、擴大用戶群、慶典、推廣某項活動等。⑥積分促銷，一般是指設(shè)置價值較高的獎品，消費者通過多次購買或多次參加某項活動來增加積分以獲得獎品。⑦拍賣促銷，就是將產(chǎn)品不限制價格在網(wǎng)上拍賣。

(4)網(wǎng)絡(luò)營銷站點的促銷

它是利用各種網(wǎng)站的推廣策略，擴大站點的知名度，吸引網(wǎng)上流量訪問網(wǎng)站，起到宣傳和推廣企業(yè)，以及企業(yè)產(chǎn)品的作用。它主要實施“拉戰(zhàn)略”，具有直接、快速、簡便、費用較低等特點，且成交的可能性較大。

三、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播方式的優(yōu)缺點

1.傳統(tǒng)營銷信息傳播的優(yōu)缺點

(1)傳統(tǒng)營銷信息傳播的優(yōu)點

網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳播方式還不能完全替代傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式，因為全民的信息意識和利用信息的能力還不高，人們的生活習(xí)慣、工作方式、價值觀念還沒有順應(yīng)全球信息化向前發(fā)展的趨勢，對網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用十分有限。其次，網(wǎng)上購物是先付款后得物，顧客與產(chǎn)品不能直接見面，使得顧客不能利用觸覺、嗅覺等感官直接感受產(chǎn)品，因此網(wǎng)上的虛擬商店盡管內(nèi)容豐富，但往往也會增加了錯購誤購的幾率。同時，一些消費者也對網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品質(zhì)量心存疑慮，顧客對全球范圍內(nèi)企業(yè)的信譽可靠程度的驗證無從下手，這些都會增大其遠(yuǎn)程購物的風(fēng)險，從而選擇傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式。

(2)傳統(tǒng)營銷信息傳播的缺點

在傳統(tǒng)營銷中企業(yè)的宣傳、廣告和營銷策略都是針對所有的消費者，廣告費巨大且具有盲目性。另外，傳統(tǒng)營銷的信息傳播往往局限于某一個特定的區(qū)域內(nèi)，同時受購買時段或刊期的限制，目標(biāo)群體容易錯過，并且所傳播的信息難以保留，很難保證信息不被消費者遺忘。再者就是傳統(tǒng)媒體廣告的營銷效果是比較難以測試、評估的，無法準(zhǔn)確測算有多少人接收到所的廣告信息，更不可能統(tǒng)計出有多少人受廣告的影響而做出購買決策。

2.網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的優(yōu)缺點

(1)網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的優(yōu)點

①網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播可以增加經(jīng)濟效益

在網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播中，企業(yè)經(jīng)營入網(wǎng)是充分有效地獲取、傳送信息的最佳途徑，它降低了信息傳播的成本，是現(xiàn)代企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品、拓展新市場和擴大合作最有力的手段。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營正以低成本、用戶廣、無時空限制、快捷、方便等優(yōu)勢迅速發(fā)展起來。

②網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播加快了市場營銷的速度和范圍

企業(yè)加入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，通過電子郵件、電子網(wǎng)頁和網(wǎng)上廣告，可以擴大收集與傳遞的范圍。利用網(wǎng)上瀏覽器的查詢，可以使顧客幾分鐘內(nèi)看到全世界范圍內(nèi)的所需信息和產(chǎn)品目錄。

③網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播可以幫助中小企業(yè)了解市場和發(fā)展自己的機會

一些中小企業(yè)由于資金不足而又沒有能力開拓國際市場，所以可以借助互聯(lián)網(wǎng)開展國際營銷活動，不但可以降低成本，提高效率，還能利用Internet先進、快捷的信息傳遞功能，把中小企業(yè)的信息資源推廣到全世界，實現(xiàn)信息的共享。

(2)網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的缺點

①載體局限了營銷傳播自身的發(fā)展

筆記本電腦昂貴的價格使得大多數(shù)人難以問津，普通電腦不菲的價格對于大多數(shù)老百姓來說也是一種奢侈品，這使得我國人均電腦擁有量與發(fā)達國家相比差距很大。同時擁有電腦但未上網(wǎng)的用戶又占大多數(shù)，意味著參與人數(shù)極少，與傳統(tǒng)媒體鋪天蓋地的影響相比，差距懸殊。并且電腦不便于攜帶，也影響了客戶做網(wǎng)絡(luò)廣告的積極性。

②傳播監(jiān)管困難，缺乏相應(yīng)的法律約束

由于網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的形式太多,對于信息傳播內(nèi)容的真實性難以監(jiān)管，同時各網(wǎng)站由于沒有專業(yè)認(rèn)證機構(gòu)對其進行有效評估與檢測，虛報訪問量，作假現(xiàn)象時有發(fā)生。

③傳播創(chuàng)意水平不高，廣告點擊率有不斷下降的趨勢

網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意水平直接影響廣告的點擊率，上網(wǎng)者在一個網(wǎng)絡(luò)廣告版面上所花的耐性和注意力不會超過5秒，為了在這短短5秒之內(nèi)吸引目標(biāo)消費者，廣告創(chuàng)意人員必須絞盡腦汁，不斷創(chuàng)新，但目前網(wǎng)絡(luò)專業(yè)廣告設(shè)計人才缺乏，因而廣告缺乏創(chuàng)意成為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的瓶頸。

總之，網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，使消費者對消費個性的這一追求變?yōu)楝F(xiàn)實。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播所具有的特性（如全球性、虛擬性等），消費者將擁有比過去更大的選擇自由，他們可以根據(jù)自己的個性特點和需求在全球范圍內(nèi)找尋滿足品，而不用受到地域的限制；他們可以選擇自己感興趣的企業(yè)網(wǎng)址或虛擬商店，利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)空間的無限擴展性，去獲取有關(guān)產(chǎn)品的更多信息，從而使其購物更顯個性；他們甚至還可以通過商家在網(wǎng)絡(luò)上所開展的定制服務(wù)，利用自家的電腦和網(wǎng)絡(luò)，自行設(shè)計和修改產(chǎn)品的式樣、顏色、材料、尺寸、裝飾品和附件等。由此可見，Internet網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，正深刻地改變著我們的社會生活，也對傳統(tǒng)營銷信息傳播方式產(chǎn)生了前所未有的沖擊，但從影響網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的限制性來看，網(wǎng)絡(luò)營銷不可能取代傳統(tǒng)的營銷方式，至少在很長的一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)營銷信息傳播方式依然是大部分企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。所以企業(yè)的任務(wù)是如何實現(xiàn)兩者之間的良好配合，既充分利用網(wǎng)絡(luò)互動性的特點帶來的營銷觀念與功能的變革，又避免其自身的不足，形成網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷之間的相互支撐結(jié)構(gòu)，增強企業(yè)的市場競爭力。

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關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù)；交互性；大眾性

新媒體藝術(shù)“側(cè)重于將先進的技術(shù)語言運用在藝術(shù)作品中(這些技術(shù)包括計算機、互聯(lián)網(wǎng)及視頻技術(shù)創(chuàng)造的網(wǎng)上虛擬藝術(shù)、影像藝術(shù)、多媒體互動裝置及行為等)，以及借助現(xiàn)成品、文字、聲音、圖像、活動影像乃至表演等非傳統(tǒng)意義上的載體，來進行藝術(shù)實踐和探索，并進一步擴大至科學(xué)的其他領(lǐng)域，如物理、化學(xué)、生物等自然科學(xué)領(lǐng)域，涉及到聲音、光線、氣味等諸多方面，呈現(xiàn)出一種物質(zhì)形態(tài)及非物質(zhì)形態(tài)的數(shù)字與信息文化的藝術(shù)特征。新媒體藝術(shù)作為當(dāng)代先鋒藝術(shù)形式引起學(xué)者的關(guān)注，是跨學(xué)科領(lǐng)域的藝術(shù)，是藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)的結(jié)合?！彼囆g(shù)評論家張朝暉在其著作《新媒介藝術(shù)》中認(rèn)為：“新媒體藝術(shù)不再是與傳統(tǒng)意義上的繪畫、雕塑相似的品類，而是參用多種科技手段進行的藝術(shù)探索實踐的總稱。它是被打開但尚未完成的一個藝術(shù)探索的領(lǐng)域，是一種思考藝術(shù)與當(dāng)代技術(shù)化和信息化社會現(xiàn)實的關(guān)系的新維度?！?/p>

根據(jù)一些學(xué)者對新媒體藝術(shù)的內(nèi)涵的闡述，我們可以看出它具有如下幾點特征：

1.跨學(xué)科性。

傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)是指繪畫、雕刻、戲劇、音樂等，傳統(tǒng)的藝術(shù)需要人們借助于聽覺和視覺去感知、欣賞，在欣賞的過程中，藝術(shù)作品通過視覺聽覺信息作用于欣賞者的視聽神經(jīng)系統(tǒng)，欣賞者根據(jù)自己的生活經(jīng)驗，獲得或愉悅、或憂愁的情緒體驗。傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作以繪畫為例，需要的是線條、色彩、透視學(xué)等造型知識，而音樂創(chuàng)作則需要的是五線譜等基本的樂理知識，但是新媒體藝術(shù)中，視覺圖形圖像設(shè)計不僅需要傳統(tǒng)繪畫的知識，還需要掌握計算機軟件操作技能和關(guān)于計算機硬件的基本知識：而電腦音樂則不僅要求人們懂得傳統(tǒng)音樂藝術(shù)中的五線譜、音符、符值、低音、高音等知識，還需要懂得各種虛擬樂器的安裝、操作，各種音樂制作軟件等知識：可見，在信息化時代，從事新媒體藝術(shù)，僅僅掌握傳統(tǒng)的藝術(shù)知識是不夠的，新媒體藝術(shù)的跨學(xué)科性，也導(dǎo)致了新媒體藝術(shù)作品的復(fù)雜性和團隊創(chuàng)作性。

2.媒介依賴性。

任何一種藝術(shù)形式都沒有新媒體藝術(shù)這樣需要高度地依賴現(xiàn)代高科技媒體，從三維電影、人機交互設(shè)計：視頻藝術(shù)、數(shù)字音樂藝術(shù)到網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)諸如此類的新媒體藝術(shù)無不體現(xiàn)著其與現(xiàn)代高科技的緊密聯(lián)系。從新媒體藝術(shù)的名稱上來看，新媒體顯然已經(jīng)不僅僅是一種藝術(shù)表達的手段，而逐漸演變成了媒體藝術(shù)語言的一種重要的表達方式，甚至成為一個語言表達體系。

3.互動性

傳統(tǒng)藝術(shù)作品往往是通過“看”或者“聽”實現(xiàn)藝術(shù)的價值，藝術(shù)品價值的實現(xiàn)受到觀者(主體)的年齡、審美修養(yǎng)、場景氛圍等因素的影響或者干擾，而且主體必須具有主動性才能更好的對藝術(shù)品的內(nèi)涵做深層的“解讀”，否則便不能理解并發(fā)掘作品的意義。由此可以看出，傳統(tǒng)藝術(shù)往往是被動地被接受，它是一個單向的過程，顯然這限制了藝術(shù)的傳播范圍。而新媒體藝術(shù)則不然，它可以借助技術(shù)的力量，實現(xiàn)主體與作品、主體與主體之間的互動，部分新媒體藝術(shù)品的最終效果往往需借助觀者的參與來實現(xiàn)。

4.草根性(大眾性)。

新媒體藝術(shù)的“草根性”，或者說大眾性，是指新媒體藝術(shù)的普及性和去精英化。新媒體藝術(shù)消解了傳統(tǒng)藝術(shù)與大眾的距離感，他與傳統(tǒng)藝術(shù)的最大區(qū)別是傳統(tǒng)藝術(shù)對于普通大眾來說是高雅的、專業(yè)性的藝術(shù)形式，傳統(tǒng)藝術(shù)需要專業(yè)的理論和工具去實踐，給人以高高在上的感覺，尤其是在發(fā)展中國家，傳統(tǒng)藝術(shù)對于普通大眾而言在欣賞時或者在創(chuàng)作時更是“可望而不可及”；而新媒體藝術(shù)則不然，在信息技術(shù)的支持下，每個人都可以成為“藝術(shù)家”，只要擁有計算機一定的知識，就可以在信息技術(shù)的支持下開始個人藝術(shù)創(chuàng)作。比如，在數(shù)碼技術(shù)和編輯軟件的幫助下，我們可以編輯自己的視頻短片，有些視頻短片的故事性和畫面甚至超過了專業(yè)人員的水準(zhǔn)。

新媒體藝術(shù)為傳統(tǒng)的藝術(shù)開辟了新的領(lǐng)域，給當(dāng)代的藝術(shù)愛好者和藝術(shù)家提出了新的課題，筆者曾經(jīng)對藝術(shù)院校的學(xué)生做過訪談，接受傳統(tǒng)藝術(shù)教育的藝術(shù)專業(yè)學(xué)生在大三階段曾經(jīng)有接觸數(shù)字音樂類課程，但是據(jù)調(diào)查，這種課程的效果并不是很理想。故此，我們必須根據(jù)新媒體藝術(shù)的四大特征有針對性地改革藝術(shù)教育的方式方法，使其適應(yīng)新媒體藝術(shù)的發(fā)展要求。

根據(jù)新媒體藝術(shù)的四大特征，我們認(rèn)為今后藝術(shù)教育類課程應(yīng)該在以下四個方面加強改進，即：課程的包容性、通用性、實踐性和虛擬生活性。

1.包容性

增加藝術(shù)課程的開放性是針對新媒體藝術(shù)的跨學(xué)科性而言的，很顯然，對于未來的藝術(shù)家而言只懂得藝術(shù)知識和概念已經(jīng)不能適應(yīng)藝術(shù)發(fā)展的方向了。而對于有志于從事新媒體藝術(shù)的其他專業(yè)人員來說，只懂得本學(xué)科的專業(yè)知識，也不能在本領(lǐng)域獲得良好的發(fā)展，因此，必須加強當(dāng)前高?；蚵殬I(yè)院校內(nèi)的藝術(shù)類課程的開放性，、使更多的跨專業(yè)學(xué)生能適應(yīng)課程學(xué)習(xí)。同時，藝術(shù)類專業(yè)的學(xué)生的知識結(jié)構(gòu)也需要調(diào)整，應(yīng)該增加計算機應(yīng)用知識和媒體知識的學(xué)習(xí)。要形成跨專業(yè)、寬領(lǐng)域的知識面，但要做到優(yōu)化知識、精簡內(nèi)容以及很好的課程連接。以專業(yè)學(xué)習(xí)為中心，避免面面俱到。

2.融合性

新媒體藝術(shù)在聲音和活動影像方面帶給我們?nèi)碌挠|覺體驗，新媒體藝術(shù)對設(shè)計者要求掌握更多領(lǐng)域的知識，并且能夠各個專業(yè)相互貫通。縱觀我國設(shè)有新媒體專業(yè)的院校，所有課程體系太都以工科課程和文科課程簡單相加為主，顯然，藝術(shù)并不是簡單的加減法。

新媒體藝術(shù)在聲音和活動影像方面帶給我們?nèi)碌挠|覺體驗，新媒體藝術(shù)對設(shè)計者要求掌握更多領(lǐng)域的知識，并且能夠各個專業(yè)相互貫通。縱觀我國設(shè)有新媒體專業(yè)的院校，所有課程體系大都以工科課程和文科課程簡單相加為主，顯然，藝術(shù)并不是簡單的加減法，把兩個學(xué)科的課程簡單的疊加并不能培養(yǎng)出未來的數(shù)字媒體藝術(shù)家。新媒體教材的內(nèi)容比較偏重技術(shù)知識，比如有些midi音樂教材大都以對某些軟件(比如Nuendo，Sonar)功能的講解，配以從軟件界面上截取的廉價圖片，講解操作步驟和動作技能，讀者從這樣的教材中只能獲得表面的知識，對于新媒體藝術(shù)創(chuàng)作意義不大。

3.實踐性

從哲學(xué)的觀點來看，理論源自于實踐，反過來又指導(dǎo)實踐，接受實踐的檢驗。新媒體藝術(shù)是互動性的藝術(shù)形態(tài)，它的最終形式是以數(shù)字化形態(tài)存在的數(shù)字化產(chǎn)品，這個產(chǎn)品來源于實踐而又應(yīng)用在實踐中。因此，新媒體藝術(shù)專業(yè)的課程設(shè)置中應(yīng)該加大實踐課程的比例。

以英國為例，英國各個院校在影視課程設(shè)置上力求各具特色，例如：倫敦國際電影學(xué)校(London international filmschool)只教電影制作，而且是英國僅有的一家給學(xué)生提供35毫米影片拍攝條件的學(xué)校；北方傳媒學(xué)校(northern mediaschool)把新技術(shù)、新觀念作為課程的重點，其發(fā)展目標(biāo)是要建成全英設(shè)備最先進、課程最具新意的學(xué)校，學(xué)生的拍攝實踐機會很多。北京電影學(xué)院錄音專業(yè)增設(shè)了計算機應(yīng)用、電影聲音分析等課程。但是學(xué)生接觸設(shè)備參與實踐的機會并不多。國外聲音專業(yè)的學(xué)生大部分時間是在錄音棚、剪輯室或外景地度過的。而我國大學(xué)4年的教學(xué)時間，前兩年學(xué)生多數(shù)時間是坐在教室里上課的。

4.創(chuàng)新性

所有的創(chuàng)新都來源于對既有事物的繼承，沒有繼承的創(chuàng)新是不存在的，沒有創(chuàng)新的繼承是僵化的；所以，我們必須在對新媒體藝術(shù)特征有充分認(rèn)識和傳統(tǒng)藝術(shù)教育優(yōu)缺點的把握的基礎(chǔ)上重塑未來的藝術(shù)教育，大膽地迎接新媒體藝術(shù)時代的到來。創(chuàng)新性還體現(xiàn)在通過對課程、教材、教學(xué)組織等方面的改革來適應(yīng)新媒體藝術(shù)的發(fā)展要求。

參考文獻：

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關(guān)鍵詞：多媒體；多媒體技術(shù)；音樂教學(xué)；優(yōu)勢；弊端

中圖分類號：G42 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）02-0226-01

多媒體技術(shù)在教學(xué)中的應(yīng)用越來越多。運用電腦輔助音樂教學(xué)，則具有其他電教工具不可比擬的優(yōu)越性。把電腦多媒體引入音樂課堂，多媒體在音樂教學(xué)中的確起著非常重要的作用。這種教育技術(shù)的有事是傳統(tǒng)教學(xué)手段所無法比擬的。但是我們也看到了很多值得注意的問題。本文即從幾個方面淺談多媒體在教學(xué)中存在的優(yōu)勢及弊端。

一、多媒體在音樂教學(xué)中的優(yōu)勢

（一）運用多媒體可以創(chuàng)設(shè)音樂的情境

美國教育家杜威說過：“為了發(fā)學(xué)生的思維，必須有一個市井的經(jīng)驗情境，作為思維的開始階段?！毙W(xué)生，主要是通過視覺來學(xué)習(xí)的，視覺形象的刺激是展開思維的窗戶。把多媒體因素結(jié)合在一起，創(chuàng)設(shè)出更加豐富的課堂情境。通過錄像，學(xué)生可以把課堂上無法實現(xiàn)的教學(xué)方式體現(xiàn)出來。例如：在歌曲《咚咚嗆》中，可用多媒體播放舞獅舞龍的視頻，給學(xué)生以強烈的視聽感受，彌補了以往傳統(tǒng)教學(xué)中掛圖式靜態(tài)教學(xué)的不足。

（二）利用多媒體可以有效的解決難點提高學(xué)習(xí)效率

用電腦多媒體的形式也能很好的解決課文中的難點問題。電腦的有點是它的創(chuàng)造性和可操作性，利用軟件我們可以設(shè)計出一些在一般條件下無法實現(xiàn)或無法觀察的過程和現(xiàn)象，以增強人們對抽象事物的感受和理解。

（三）以學(xué)生為中心，真正的實現(xiàn)現(xiàn)代化教學(xué)理念

傳統(tǒng)教學(xué)可以一言以蔽成“一張嘴加一本書”，教學(xué)主導(dǎo)是老師，教學(xué)主題是學(xué)生。多媒體教學(xué)使得整個教學(xué)活動和模式更加合理科學(xué)化，在教學(xué)活動中，老師有更多的時間去關(guān)注學(xué)生的反饋信息，有更多的精力去引導(dǎo)學(xué)生思維，進而調(diào)動學(xué)生參與整個教學(xué)過程。

二、多媒體在音樂教學(xué)中的弊端

（一）教師過分依賴多媒體課件

教學(xué)內(nèi)容由計算機包辦，利用計算機大量存儲的特點，以為增加授課內(nèi)容，速度過快，導(dǎo)致學(xué)生難以吸收，豐富生動的多媒體教學(xué)變成了大屏幕教材，學(xué)生只有時間轉(zhuǎn)動眼球跟著屏幕走，卻沒有空間去思考，更不要說記錄課堂筆記了，后果就是學(xué)生喪失了思維的主動性。

（二）形式?jīng)_擊內(nèi)容

一些多媒體課件過分追求華美的外表，怪異的聲音，炫目的視頻，導(dǎo)致暄兵奪主，使得學(xué)生上課時把更多的注意力集中到多媒體課件的制作本身上，而忽略了教學(xué)內(nèi)容的學(xué)習(xí)和記憶。有些年輕老師自愛課件中增加了大量的卡通，音效和動畫，但是，學(xué)生其實是覺得課件本身“好玩”，而不是將注意力集中在授課內(nèi)容本身上。

（三）“生動示范”變“機械回放”

多媒體教學(xué)手段的應(yīng)用，確實能夠調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)愛好，是音樂教學(xué)呈現(xiàn)出前所未有的活潑局面，或許還能彌補部分教師在演唱和表演能力方面的不足。但是，在音樂教學(xué)中濫用多媒體學(xué)科的特點，從而影響音樂課程價值的實現(xiàn)。相反，教師的“生動示范”則能彌補多媒體的局限性，從而使音樂教育的審美特性和價值。

三、科學(xué)的利用多媒體進行教學(xué)

（一）要知道教學(xué)形式要為教學(xué)內(nèi)容服務(wù)

多教師片面的認(rèn)為只有把課件制作的形式多樣，才能吸引學(xué)生的注意力。于是就不惜花費精力，物力和財力，運用多種技術(shù)來制作課件。這樣就大錯特錯。課件制作要簡潔，突出重點，主次分明，最主要的是實用，避免追求表面。

（二）要使各種媒體技術(shù)相互結(jié)合

有的教師在實用多媒體進行教學(xué)后，倡導(dǎo)了甜頭。就片面的認(rèn)為多媒體教學(xué)是萬能的教學(xué)工具，厚此薄彼，伸直是忽略了其他媒體的使用。我們要知道任何事物都有其優(yōu)缺點，在方便的使用多媒體教學(xué)的過程中，我們不能忽視其他媒體的修多特色功能。

（三）充分體現(xiàn)老師的教學(xué)主體作用

老師在利用多媒體教學(xué)手段的時候不能僅當(dāng)放映員，應(yīng)好好把握課堂節(jié)奏，重視學(xué)生表情，語言等信息的反饋，有張有遲的調(diào)整教學(xué)進度，注意課堂互動，給學(xué)生留下一些思考的空間，這樣才能利用多媒體收獲更理想的教學(xué)效果。

總之，多媒體輔助音樂課堂教學(xué)將是未來音樂教育發(fā)展的趨勢，也是音樂課程標(biāo)準(zhǔn)對我們提出的新的要求。但他只是優(yōu)化課堂教學(xué)的一種輔助手段，運用使應(yīng)以提高教學(xué)質(zhì)量為宗旨。真正實現(xiàn)促進學(xué)生音樂感知，表現(xiàn)，創(chuàng)造等能力的提高。

篇8

關(guān)鍵詞： 醫(yī)療市場 宣傳方法 服務(wù)市場

1 醫(yī)療市場宣傳的必要性

民營資本甚至是外資逐漸被引入了醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)，相反更多國家公立醫(yī)院往往面對著廣大患者也對醫(yī)療行業(yè)的現(xiàn)狀感到不滿， 希望醫(yī)療服務(wù)單位不僅要改善服務(wù)態(tài)度， 提高醫(yī)療質(zhì)量， 并且還要提供個性化的服務(wù)項目， 解除患者的病患痛楚，從而使患者既能積極主動地配合治療， 又能緩解精神壓力， 得到心理上的慰藉。要做到使患者真正滿意，加強醫(yī)療衛(wèi)生市場宣傳是醫(yī)療行業(yè)最佳選擇。

2 醫(yī)療市場宣傳的意義

隨著物質(zhì)生活水平的不斷改善，廣大患者對健康需求也日益增長，客觀上也要求在醫(yī)療上為患者及時提供準(zhǔn)確真實的新業(yè)務(wù)新技術(shù)。通過宣傳醫(yī)療的技術(shù)、服務(wù)、設(shè)備、環(huán)境、醫(yī)德醫(yī)風(fēng)，對醫(yī)療市場宣傳具有更多的助推力，不僅能直接吸引病源，更能增加經(jīng)濟效益，而且宣傳對醫(yī)療市場競爭具有重要的意義。

3 醫(yī)療宣傳平臺的構(gòu)建

面對競爭日趨激烈的醫(yī)療服務(wù)市場，面對廣大群眾日益增長的多層次多樣化的醫(yī)療服務(wù)需求，如何將醫(yī)療的專家和醫(yī)療技術(shù)特色乃至醫(yī)療發(fā)展建設(shè)所取得的新成就、新經(jīng)驗加以傳播，采取怎樣的形式宣傳醫(yī)療的整體形象，這是構(gòu)建醫(yī)療多種媒體宣傳平臺的發(fā)展戰(zhàn)略問題。依靠媒體宣傳塑造醫(yī)療品牌形象，一方面要充分利用報紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體光盤等，大力宣揚醫(yī)療的技術(shù)特色、重大醫(yī)療成果，介紹新業(yè)務(wù)、新技術(shù)，宣傳醫(yī)德新風(fēng)和好人好事，以加深廣大人民群眾對醫(yī)療的了解，減少群眾求醫(yī)治病的盲目性。

3.1 新聞宣傳策略

3.1.1 新聞策劃

醫(yī)療新聞策劃是按照新 聞普 遍規(guī)律，結(jié)合醫(yī)療特點和需要，通過新聞媒，樹立醫(yī)療服務(wù)品牌形象，營造醫(yī)療良好外部發(fā)展環(huán)境等宣傳目標(biāo)的相對獨立的傳播手段。最重要的是要尋找新聞焦點，制造關(guān)注效應(yīng)，但必須有社會性、有新聞性，必須符合社會需求，與時代同步，與社會同步。

3.1.2 新聞宣傳的引導(dǎo)

醫(yī)療宣傳應(yīng)加強與新聞媒體的經(jīng)常溝通，深入交流、真誠合作，方能確保醫(yī)療有一個健康、和諧、持續(xù)的發(fā)展環(huán)境，方能實現(xiàn)宣傳工作為醫(yī)療發(fā)展提供強大輿論支撐的目標(biāo)。

3.1.3 新聞宣傳的方式

既然是醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域發(fā)生的新聞，在采訪和寫作過程中就必須遵循新聞采訪寫作的要求，嚴(yán)格把握“四性”即事實的真實性，追求時效性，突出重要性，講求可讀性，以達到最佳的宣傳效果。采取積極有效的宣傳方式，可以起到事半功倍的作用，相反，不符合受眾需要的宣傳方式，非但不能引起受眾的充分注意和理解，甚至?xí)屡c愿違造成誤解，形成不必要的負(fù)面影響，再好的宣傳內(nèi)容也難以達到理想的宣傳效果。同時在宣傳中又要注重醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域新聞特殊性及專業(yè)性要求，既講求報道的科學(xué)性，讓新聞表述符合專業(yè)知識的本質(zhì)內(nèi)容，同時又要注意追求報道的可讀性和趣味性，使之通俗易懂，能夠吸引人、說服人。

3.2 廣告宣傳策略

3.2.1 廣告內(nèi)容策劃

醫(yī)療進行廣告宣傳要定位清晰，選準(zhǔn)關(guān)鍵，讓受眾接觸到廣告以后能夠留下深刻的印象。

3.2.2 宣傳方式及媒體選擇

在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，眾多媒體各具特色，當(dāng)前可以利用的廣告媒體形式主要有，廣播、電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)和戶外廣告等，由于每一種媒體各有優(yōu)缺點，單選擇一種媒體具有局限性，通常選擇將兩種或多種以上的媒體組合起來進行，媒體組合方式通常有：廣播電視等立體媒體與印刷品等平面媒體的組合;電視、雜志等大眾媒體與戶外廣告等促銷媒體的組合。多種媒體的組合的運用使廣告受眾增加，廣告灌輸次數(shù)增多，加深了廣告的傳播深度，提高了社會對醫(yī)療服務(wù)的注意力，實現(xiàn)了復(fù)式效應(yīng)。同時，媒體組合增加了廣告?zhèn)鞑V度，拓展了廣告的覆蓋面，實現(xiàn)了效益的延伸。對同一受眾來講，不同媒體傳播同一廣告的內(nèi)容，不同媒體相輔相成，相互補充，可以實現(xiàn)互補效應(yīng)。

3.3 網(wǎng)絡(luò)宣傳策略

3.3.1 醫(yī)療網(wǎng)站定位

醫(yī)療網(wǎng)站定位應(yīng)當(dāng)強調(diào)以服務(wù)為本，將此作為網(wǎng)站建設(shè)的基本宗旨，并突出知識性和信息服務(wù)性。醫(yī)療網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)能夠向訪問者提供網(wǎng)絡(luò)特色服務(wù)、全面展示醫(yī)療風(fēng)貌、溝通醫(yī)患雙方的聯(lián)絡(luò)、提供全面的醫(yī)學(xué)信息、情報以及尋醫(yī)問藥等特色服務(wù)。

3.3.2 醫(yī)療網(wǎng)站帶來的效益

醫(yī)療網(wǎng)站的定位，對醫(yī)療網(wǎng)站的建設(shè)來說，提供了可靠的開發(fā)依據(jù)。同時，也為醫(yī)療今后的可持續(xù)發(fā)展提供了空間，它給醫(yī)療和社會帶來的效益是不可估量的。①經(jīng)濟效益。醫(yī)療網(wǎng)站帶來的經(jīng)濟效益是顯而易見的，主要表現(xiàn)在：網(wǎng)站的網(wǎng)上掛號、網(wǎng)上預(yù)約、網(wǎng)上會診、遠(yuǎn)程醫(yī)療等醫(yī)療服務(wù)項目，可以吸引更多的患者到醫(yī)療就診，提高醫(yī)療的收入;②社會效益。醫(yī)療網(wǎng)站可以廣泛地宣傳醫(yī)療，樹立醫(yī)療良好形象，網(wǎng)站開展的各種咨詢和服務(wù)可以給求醫(yī)的人們提供各種便利和選擇，為醫(yī)生對外交流技術(shù)與知識創(chuàng)造良好環(huán)境。網(wǎng)上會診、遠(yuǎn)程醫(yī)療的開通可使疑難病癥患者足不出戶即可得到國內(nèi)、外各大醫(yī)療的有名專家為其制訂治療方案。

3.3.3 醫(yī)療網(wǎng)站內(nèi)容的策劃

作為一個綜合型網(wǎng)站，其宣傳展示內(nèi)容必須是全方位的，既能反映醫(yī)療概況，又充分體現(xiàn)網(wǎng)站為醫(yī)患服務(wù)性的交互性。

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關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；企業(yè)宣傳

當(dāng)今時代，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，已成為人們生活的重要組成部分和人類文明傳播發(fā)展的重要載體。網(wǎng)絡(luò)傳播形成一個影響巨大的新型媒介系統(tǒng)，滲透到經(jīng)濟、政治、文化、社會生活各個方面，改變著人們的交往方式和思維方式。強調(diào)，意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作，并指出“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場。在互聯(lián)網(wǎng)這個戰(zhàn)場上，我們能否頂?shù)米　⒋虻泌A，直接關(guān)系到意識形態(tài)安全和政權(quán)安全?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，對人們的生產(chǎn)生活各方面產(chǎn)生了深刻的影響。宣傳思想工作是做人的工作，人在哪兒，宣傳思想工作的重心就應(yīng)在哪兒?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”牽涉到各行各業(yè)、方方面面。充分運用“互聯(lián)網(wǎng)+”新思維，創(chuàng)新方法內(nèi)容，因勢而謀的把宣傳思想工作與廣大網(wǎng)民緊密結(jié)合起來，把傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來；主動謀劃網(wǎng)絡(luò)輿論方向，以問題為導(dǎo)向，跟蹤處置網(wǎng)絡(luò)輿情；不斷拓展平臺，打造網(wǎng)絡(luò)宣傳隊伍，豐富網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容，鞏固和壯大主流思想輿論等等已經(jīng)成為各行各業(yè)宣傳工作的新形勢新方向。

一、企業(yè)宣傳作業(yè)的重要性

對企業(yè)而言，品牌是市場和客戶對企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的認(rèn)可，而宣傳工作則是企業(yè)向市場和客戶傳遞信息的渠道及工具。所謂“酒香不怕巷子深”，樹立了好的品牌形象就為企業(yè)贏得了市場，打下了堅固的基石。企業(yè)形象是無形資產(chǎn)，但它的作用和創(chuàng)造的價值是無法估量的。企業(yè)要想求生存、求發(fā)展，首先要塑造良好的社會形象，而宣傳報道作為快速、廣泛的傳播手段在塑造企業(yè)和社會形象中起著十分重要的作用，能收到事半功倍的效果。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的企業(yè)宣傳方式

（一）健全企業(yè)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)宣傳管理機制

企業(yè)在進行宣傳工作的過程中要注意健全企業(yè)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)宣傳管理機制。其中包括官方網(wǎng)站管理制度、網(wǎng)絡(luò)輿情管理規(guī)范、網(wǎng)民回復(fù)管理機制等，以充分保證企業(yè)的媒體宣傳工作能夠?qū)崿F(xiàn)制度化、規(guī)范化。保證企業(yè)宣傳工作資金。將企業(yè)宣傳的相關(guān)經(jīng)費與互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的經(jīng)費納入企業(yè)財務(wù)預(yù)算中。根據(jù)企業(yè)宣傳工作的實際情況來增加相應(yīng)的宣傳資金與經(jīng)費，以提高企業(yè)宣傳工作的實效性。

（二）建好網(wǎng)絡(luò)平臺，增強網(wǎng)絡(luò)宣傳輿論影響力

據(jù)統(tǒng)計，在大眾傳媒中，報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體輿論影響力進一步下降，而網(wǎng)絡(luò)，尤其是“兩微一端”（微博、微信、移動客戶端）成為人們的第一信息源，特別是月活躍用戶達6.5億的微信，成為社會輿論的第一引擎。基于這種實際情況，企業(yè)宣傳需要建設(shè)新媒體平臺，積極主動搶占新媒體陣地。

一是建立企業(yè)官方網(wǎng)站。企業(yè)需重視網(wǎng)站建設(shè)，并及時更新企業(yè)最新動態(tài)，提供在線交流、咨詢問答、回應(yīng)關(guān)切、網(wǎng)上展覽等功能。落實工作責(zé)任，指派專人擔(dān)任新聞編輯，負(fù)責(zé)新聞編錄及上傳，對提交網(wǎng)上的信息進行嚴(yán)格審核把關(guān)，使企業(yè)網(wǎng)站成為網(wǎng)絡(luò)宣傳的主陣地之一。

二是設(shè)置官方微信平臺。以官方身份開設(shè)微信公眾號，圍繞企業(yè)中心工作，抓特點、抓亮點的進行企業(yè)宣傳。定期組織有一定影響的稿件，以網(wǎng)言網(wǎng)語形式，多角度、多形式的進行企業(yè)宣傳。

三是開通官方微博。微博以其形式簡潔，速度快捷等特點，始終作為輿論傳播的最初發(fā)源地。企業(yè)要掌握網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)、主動權(quán)，也需開通官方微博。在宣傳推廣企業(yè)形象、產(chǎn)品服務(wù)的同時，將微博打造為企業(yè)第一時間發(fā)聲的主要陣地。

四是入駐新聞客戶端平臺。新聞客戶端平臺依托網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)平臺，實行信息定點投放。入駐新聞客戶端，可以第一時間將企業(yè)相關(guān)信息發(fā)送至潛在客戶及老客戶群體中，進一步實現(xiàn)“精準(zhǔn)”投放。

（三）豐富企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳方式

網(wǎng)絡(luò)傳播具有信息量大，速度快，傳播手法多樣，傳播過程多向，互動交流開放等特點。企業(yè)可選擇多樣的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，根據(jù)不同的現(xiàn)場對象、時期和宣傳目標(biāo)來設(shè)計不同形式的宣傳內(nèi)容。例如，在傳播過程中可以把文字、聲音、圖像等融為一體，實現(xiàn)以往各種傳統(tǒng)傳播手段的整合，滿足受眾多方面需要。轉(zhuǎn)變以往單一死板的宣傳方式，彌補傳統(tǒng)企業(yè)宣傳工作單向傳輸，嚴(yán)重缺乏與大眾互動的缺陷，讓企業(yè)宣傳活起來。

（四）成立網(wǎng)絡(luò)宣傳隊伍

在互聯(lián)網(wǎng)時代下企業(yè)尤其是要注重加強宣傳隊伍的建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)宣傳工作者應(yīng)該是企業(yè)最具活力及創(chuàng)新力的隊伍，為企業(yè)創(chuàng)造的是無形的資產(chǎn)和有價的財富，需要不間斷地培訓(xùn)來促進網(wǎng)絡(luò)宣傳工作者隊伍的擴大與發(fā)展。官網(wǎng)、“兩微一端”的建立，為網(wǎng)絡(luò)宣傳者提供了展示自己的平臺，也為企業(yè)發(fā)掘潛在的宣傳人才提供了場所。通過定期聘請專家開展培訓(xùn)，經(jīng)常性地在網(wǎng)絡(luò)宣傳員之間開展研討與交流活動等，可以提高企業(yè)宣傳工作者的業(yè)務(wù)水平。著重開展宣傳隊伍的招聘、選拔、培訓(xùn)與考核等工作，盡可能選擇思想政治過硬，互聯(lián)網(wǎng)觸覺敏銳，新媒體工作經(jīng)驗豐富，思想活躍，擁有一定文字功底，責(zé)任心強的宣傳人員，從而建設(shè)出一支R導(dǎo)寄芮浚宣傳水平高，成員優(yōu)缺點互補，能夠在互聯(lián)網(wǎng)時代下隨機應(yīng)變，思維靈活的企業(yè)宣傳隊伍。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”新形勢下企業(yè)宣傳的雙重效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)傳播是一把雙刃劍。一方面，網(wǎng)絡(luò)的快速傳播有利于企業(yè)搶占話語權(quán)，拓寬宣傳渠道；另一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺的開放性、公開性也決定了更多人群可以參與到輿論監(jiān)督中，企業(yè)也更易曝光在網(wǎng)絡(luò)平臺中。這就需要企業(yè)在平時運作出產(chǎn)過程中，要重視社會口碑與形象的建立。不單要主動的承擔(dān)社會責(zé)任，還要通過高效的商品與良好的服務(wù)來回報社會，以便在社會環(huán)境中樹立正面健康的企業(yè)形象，從源頭上遏制負(fù)面言論的發(fā)作。

企業(yè)還需嚴(yán)密監(jiān)控互聯(lián)網(wǎng)，能夠第一時間收集掌握涉及本單位網(wǎng)絡(luò)輿情，并通過嚴(yán)密的制度，進行研判及應(yīng)對。若企業(yè)運營過程中突發(fā)嚴(yán)峻事件，則需要企業(yè)第一時間客觀準(zhǔn)確的發(fā)聲，若出現(xiàn)相關(guān)謠言，要第一時間公開辟謠，避免輿情進一步發(fā)酵。

四、結(jié)束語

在當(dāng)今復(fù)雜多樣的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境下，企業(yè)要深刻理解和掌握網(wǎng)絡(luò)媒體對企業(yè)發(fā)展的重要作用，最大限度地發(fā)揮其正面積極作用，重視網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，創(chuàng)造全新的輿論領(lǐng)地，以樹立和維護良好的企業(yè)形象。

參考文獻：

[1]韓冰.網(wǎng)絡(luò)輿情：企業(yè)宣傳工作新的著眼點[J].企業(yè)?宣傳，2009（23）.

篇10

關(guān)鍵詞：新媒體時代；廣播技術(shù)；發(fā)展策略

隨著科學(xué)技術(shù)的進步、時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)、多媒體技術(shù)等都取得了巨大的進步，這些都給廣播行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。新媒體時代的到來，促使廣播行業(yè)思考如何在這個新時代獲得更好地發(fā)展，如何讓廣播行業(yè)與人們的日常生活相協(xié)調(diào)，如何在廣播行業(yè)中融合新媒體行業(yè)的新技術(shù)，如何利用新媒體技術(shù)促進廣播技術(shù)的發(fā)展，從而讓廣播技術(shù)適應(yīng)現(xiàn)今社會、科學(xué)的發(fā)展，讓它在新媒體時代體現(xiàn)出更大的價值。

一、新媒體時代廣播技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）多渠道收集廣播節(jié)目的素材

新媒體時代的到來歸功速發(fā)展的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，它使廣播行業(yè)獲得信息的途徑越來越多，使播音技術(shù)人員可以通過多種渠道廣泛收集廣播節(jié)目所需的素材[1]。傳統(tǒng)的廣播工作者一般從報刊雜志上搜集信息，現(xiàn)今的工作人員可以利用互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、通訊設(shè)備等多種新媒體方式收集各種播報材料。人們從時下流行的微信、論壇、微博等途徑中捕捉到有價值的信息、有意思的素材，能夠及時把熱點問題編輯到廣播節(jié)目稿里去，并在節(jié)目中播報這些信息。這些便捷的搜集播報素材的新技術(shù)，能夠充實廣播節(jié)目的內(nèi)容，能使廣播工作者及時把握時事熱點，用新穎的話題吸引聽眾的興趣，從而獲得更好的節(jié)目效果。

（二）多載體傳遞廣播節(jié)目的信息

新媒體的出現(xiàn)，為廣播節(jié)目信息帶來了更多的傳遞方式。以往人們只能在收聽廣播時獲得節(jié)目信息，而現(xiàn)在人們可以預(yù)先登錄廣播電臺的網(wǎng)站、微博、微信獲得最新的節(jié)目預(yù)告，還可以利用這些新媒體技術(shù)重播廣播節(jié)目，不用擔(dān)心沒有收聽電臺節(jié)目而錯過自己感興趣的節(jié)目內(nèi)容。傳遞廣播節(jié)目信息的載體越來越多，大大便利了人們的日常生活，也提高了廣播信息的傳遞效率，保證了公眾對廣播電臺的持續(xù)關(guān)注。同時，人們對廣播信息傳遞載體的需求也促使廣播技術(shù)人員不斷完善自身功能，有利于促進廣播技術(shù)的發(fā)展。

（三）多途徑交流廣播節(jié)目的話題

傳統(tǒng)廣播通常是平鋪直敘地向聽眾講述廣播內(nèi)容，忽視了調(diào)動聽眾參于廣播節(jié)目的重要性。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，廣播工作者可以利用多種途徑帶動人們加入節(jié)目話題的討論[2]。觀察電臺節(jié)目現(xiàn)狀容易發(fā)現(xiàn)，電臺主持人有時會接通觀眾電話，聽聽公眾對熱點問題的看法；后臺工作者則會開通電臺官方微博，從微博上獲取網(wǎng)友對節(jié)目所論問題的意見；工作人員會事先在網(wǎng)上開展網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，通過相關(guān)數(shù)據(jù)了解聽眾的想法。此類多途徑交流廣播節(jié)目話題的方式，有效地拉近了聽眾與節(jié)目之間的距離，激發(fā)了聽眾的收聽熱情，提高了廣播節(jié)目的收聽率。

二、促進新媒體時代廣播技術(shù)發(fā)展的策略

（一）優(yōu)化廣播技術(shù)管理機制，提高廣播節(jié)目質(zhì)量

管理機制的優(yōu)劣關(guān)系到事物能否實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，廣播電視臺要想在新媒體時代繼續(xù)煥發(fā)光彩，必須革新自身的技術(shù)管理機制。廣播電臺管理者要優(yōu)化電臺的規(guī)章制度、設(shè)備管理和人員管理，協(xié)調(diào)多方力量共同提高廣播節(jié)目的質(zhì)量[3]。比如，在籌劃一檔節(jié)目時，管理者應(yīng)當(dāng)對節(jié)目的制作制定完備的規(guī)章制度，并分配好每個技術(shù)人員的任務(wù)，劃清每個員工的職責(zé)權(quán)限。同時，電臺管理者應(yīng)組織技術(shù)員工參加新媒體技能運用培訓(xùn)，提高他們的專業(yè)技能素養(yǎng)。此外，管理者還可以結(jié)合新媒體時代下聽眾的收聽習(xí)慣，合理安排節(jié)目播出期間，妥當(dāng)?shù)剡x擇節(jié)目的論事角度，科學(xué)地安排節(jié)目的內(nèi)容。管理者只有重視優(yōu)化廣播技術(shù)的管理機制，才能更好地運用廣播技術(shù)，才能發(fā)揮每個廣播電臺員工的個人價值，進而提高廣播節(jié)目的質(zhì)量，為聽眾呈現(xiàn)一檔滿意的節(jié)目。

（二）完善電臺網(wǎng)站建設(shè)，豐富廣播信息傳播途徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，人們習(xí)慣于借助網(wǎng)絡(luò)來獲取信息。廣播電臺技術(shù)人員應(yīng)順應(yīng)新媒體時代的潮流，借助互聯(lián)網(wǎng)之類的新媒介來給廣播事業(yè)注入新鮮的力量。例如，廣播電臺希望宣傳一檔節(jié)目，管理者可以讓技術(shù)人員加強電臺網(wǎng)站建設(shè)，將宣傳片、宣傳文字放在電臺網(wǎng)站上，利用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)將節(jié)目推向大眾。除此之外，電臺主持人還可以在官方主頁上帖子，為聽眾提供參與互動的機會，激發(fā)聽眾的收聽熱情。以上這些宣傳方式都對電臺網(wǎng)站建設(shè)提出了較高的要求，因此，電臺技術(shù)人員應(yīng)努力提高自身技能，認(rèn)真學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，積極參加廣播技術(shù)人員專業(yè)培訓(xùn)，運用所學(xué)去完善廣播網(wǎng)站建設(shè)。管理人員重視對電臺網(wǎng)站的建設(shè)與維護，不僅可以使廣播事業(yè)搭乘新媒體快車獲得更快地發(fā)展，還可以推動廣播技術(shù)的進步。員工在認(rèn)識和研究新媒體的同時，產(chǎn)生了推進廣播技術(shù)建設(shè)的新靈感，這能給廣播技術(shù)事業(yè)注入新的活力，能產(chǎn)生更先進地廣播技術(shù)，從而使廣播節(jié)目收獲更好地播出效果。

（三）更新廣播設(shè)備與系統(tǒng)，推動廣播技術(shù)發(fā)展

廣播行業(yè)若想在競爭的激流里不被時代所淘汰，必須及時學(xué)習(xí)最新的高新技術(shù)，研究各種新媒體技術(shù)的優(yōu)缺點，探尋將新媒體技術(shù)融入到廣播技術(shù)行業(yè)的方法，更新現(xiàn)有的廣播設(shè)備和系統(tǒng)，推動廣播技術(shù)的發(fā)展。例如，新媒體的出現(xiàn)為優(yōu)化廣播播出系統(tǒng)提供了可能。廣播技術(shù)人員可以結(jié)合每檔節(jié)目的具體要求，學(xué)習(xí)國內(nèi)外先進的新媒體技術(shù)，結(jié)合其他廣播臺應(yīng)用新媒體技術(shù)的先例，更新自身的數(shù)字播出控制系統(tǒng)，提升廣播節(jié)目的播出效果，從而使聽眾獲得更好的收聽感受。為了給聽眾呈現(xiàn)更精彩的節(jié)目，廣播技術(shù)人員必須要有靈敏的專業(yè)頭腦，密切關(guān)注市場上出現(xiàn)的新媒體技術(shù)，積極運用各種多媒體技術(shù)改進電臺的廣播設(shè)備，為廣播行業(yè)提供更專業(yè)、更有效的廣播技術(shù)。

結(jié)語：新媒體時代的到來，促使廣播技術(shù)要積極融入到新媒體大環(huán)境中，以此來滿足人們在新時代對廣播媒體提出的新需求。然而，新媒體時代下廣播技術(shù)的發(fā)展仍存在許多值得優(yōu)化的地方，這一方面需要廣播行業(yè)提升行業(yè)的整體素質(zhì)，學(xué)習(xí)并掌握先進的新媒體技術(shù)，積極將新技術(shù)應(yīng)用到廣播技術(shù)中，不斷探究高效的傳遞信息的媒介、方法。另一方面，這需要廣播技術(shù)管理者結(jié)合行業(yè)發(fā)展的具體情況，改進廣播技術(shù)管理機制，提高廣播技術(shù)管理的效率，從而使廣播技術(shù)更加成熟，為觀眾們呈現(xiàn)更好的聽覺、視覺感受。

參考文獻：

[1]王麗娜，梁慧敏，劉鑫.基于新媒體時代的廣播技術(shù)發(fā)展研究[J].江西現(xiàn)代教育.2014（23）：64-65.