導(dǎo)語：如何才能寫好一篇商業(yè)空間的設(shè)計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間，設(shè)計，功能

商業(yè)空間設(shè)計的類型與布局特點：

商業(yè)空間的發(fā)展模式和功能目前正不斷的向多元化，多層次的方向發(fā)展，一方面，購物形態(tài)得以更加多樣，如商業(yè)街、百貨店、大型商場、專賣店、超級市場等等，另一方面，購物內(nèi)涵更加的豐富，不只局限單一的服務(wù)和展示，而是體現(xiàn)出休閑性，文化性，人性化和娛樂性的綜合性消費趨勢，體現(xiàn)出集購物，餐飲，影劇，畫廊，夜總會等功能設(shè)施的大型綜合性結(jié)合體。

首先商業(yè)空間要具備滿足消費者的購物行為，指顧客為滿足自己生活需要而進行的全過程的購買活動。人們的購買心理活動，大致可分為六個階段與三個過程，即：認識――知識――評定――誠信――行為――體驗六個階段以及認識過程――情緒過程――意志過程，它們是相互依存，互為關(guān)聯(lián)密不可分的。

了解和認識消費者的購買心理全過程特征是商業(yè)環(huán)境設(shè)計的基礎(chǔ)。商場除了商品本身的誘導(dǎo)外，銷售環(huán)境的視覺誘導(dǎo)也是非常重要的。從商業(yè)廣告，櫥窗展示，商品陳列到空間的整體劃分構(gòu)思，風格塑造等都要著眼于激發(fā)顧客購買的欲望，要讓顧客在一個環(huán)境優(yōu)雅的商場里，情緒舒暢，輕松和興奮，并提高顧客的認同心理和消費沖動。

商場內(nèi)部空間商店的類別：

1，專業(yè)商店――又稱專賣店，經(jīng)營單一的品牌，注重品種的多規(guī)格，多尺碼。

2，百貨商店――經(jīng)營種類繁多商品的商業(yè)場所，使顧客各得所需。

3，購物中心――滿足消費者多元化的需要，沒有大型的百貨店，專賣店，畫廊，銀行，飯店，娛樂場所，停車場，綠化廣場等。

4，超級市場――是一種開架售貨，直接挑選，高效率售貨的綜合商品銷售環(huán)境。

商場的具體功能：

1，展示性：指商品的分類，有序的陳列，促銷表演為商業(yè)基本活動。

2，服務(wù)性：指銷售，洽談，維修，美容，示范等行為。

3，休閑性：指附屬設(shè)施的提供，設(shè)置餐飲，娛樂，健身，酒吧等場所。

4，文化性：指大眾傳播信息的媒介和文化場所。

商場內(nèi)部空間各店面設(shè)計的內(nèi)容：

1，門面，招牌――商店給人的第一視覺就是門面，門面的裝飾直接顯示商店的名稱，行業(yè)，經(jīng)營特色，檔次，是招攬顧客的重要手段，同時也是形成市容的一部分。

2，櫥窗――吸引顧客，直到購物，藝術(shù)形象展示。

3，商品展示――POP展示。

4，貨柜――地柜，墻柜，展示柜。

5，商場貨柜布置――盡量擴大營業(yè)面積，預(yù)留寬敞的人流線路。

6，柱子的處理――淡化柱子的形象，或結(jié)合柱子做陳列銷售點。

7，營業(yè)環(huán)境處理――天花墻面，地面，照明，色彩。

8，陳列方式――集中陳列，靜態(tài)陳列。

商場設(shè)計前期計劃：

在商場設(shè)計應(yīng)考慮以下幾個因素：

1，商場分析――經(jīng)營管理條件，風格，顧客結(jié)構(gòu)。

2，建筑條件分析――梁柱結(jié)構(gòu)，平面空間。

3，商場室內(nèi)功能系統(tǒng)――包括以下幾點：

a， 顧客系統(tǒng)――門面，招牌，櫥窗，陳列展示設(shè)計，門廳，出入口，樓梯，休息間，衛(wèi)生間，用以誘導(dǎo)顧客知道購買。

b， 銷售系統(tǒng)――貨柜，貨架，收銀臺，營業(yè)環(huán)境，用以創(chuàng)造理想的購物環(huán)境。

c， 商業(yè)系統(tǒng)――倉庫，進出倉通道，上架前儲存設(shè)施。

d， 管理系統(tǒng)――經(jīng)理，財務(wù)，業(yè)務(wù)，供銷室，車庫。

e， 內(nèi)部員工系統(tǒng)――員工休息室，通道，更衣室，樓梯，飯?zhí)?，醫(yī)務(wù)室，洗手間。

商場室內(nèi)環(huán)境的設(shè)計原則：

能否營造出吸引顧客購物欲望的商場整體營銷氛圍，是商業(yè)空間功能設(shè)計的基本原則。

此外，還應(yīng)遵循以下一些具體的設(shè)計原則：

1， 商品的展示和陳列應(yīng)根據(jù)種類分布的合理性，規(guī)律性，方便性，營銷策略進行總體布局設(shè)計，以有利于商品的促銷行為，創(chuàng)造為顧客所接受的舒適，愉悅的購物環(huán)境。

2，根據(jù)商場（或商店，購物中心）的經(jīng)營性質(zhì)，理念，商品的屬性，檔次和地域特征，以及顧客消費群體的特點，確定室內(nèi)環(huán)境設(shè)計的風格以及價值取向。

3，具有誘人的入口，空間動線和吸引人的櫥窗，招牌，以形成整體統(tǒng)一的視覺傳遞系統(tǒng)，并運用個性鮮明的照明和形材，色等形式，準確詮釋商品，營造良好的商場環(huán)境氛圍，激發(fā)顧客的購物欲望。

4，購物空間不能給人有拘束感，壓抑感，不要有干預(yù)性，要制造出購物者有充分自由挑選商品的空間氣氛。在空間處理上要做到寬敞明亮通暢，讓人看的到，做的到，摸的到。

5，設(shè)施，設(shè)備完善，符合人體工程學的基本原理，防火區(qū)及設(shè)備明確，安全通道及出入口通暢，消防標識規(guī)范，有為殘疾人設(shè)置的無障礙設(shè)施和環(huán)境。

6，創(chuàng)新意識突出，能展現(xiàn)整體設(shè)計中的個性化特點。

商業(yè)空間功能組織：

商品的分類與分區(qū)

商品的分類與分區(qū)是空間設(shè)計的基礎(chǔ)，合理化的布局與搭配可以更好地組織人流，同時活躍整個空間，增加各種商品售出的可能性。

按照不同功能將商場室內(nèi)分成不同的區(qū)域，可以避免零亂的感覺，增強空間的條理性。在一個零亂的空間中，顧客會因陳列過多或分區(qū)混亂而感到疲勞，造成購買的可能性降低。

一個大型商店可按商品種類進行分區(qū)。例如，一個百貨店可將營業(yè)區(qū)分成化妝品，服裝，體育用品，文具等。也有的商店將一個層面分租給不同的公司經(jīng)營，這一層層面自然按不同公司分成不同部分。

柜架布置基本形式：

柜架布置是商場室內(nèi)空間組織的主要手段之一，重要有以下幾種形式：

1，順墻式――柜臺，貨架及設(shè)備順墻排列。此方式售貨柜臺較長，有利于減少售貨員，節(jié)省人力。一般采取貼墻布置和離墻布置，后者可以利用空隙設(shè)置散包商品。

2，島嶼式――營業(yè)空間島嶼分布，中央設(shè)貨架（正方形，長方形，圓形，三角形），柜臺周邊長，商品多，便于觀賞，選購，顧客流動靈活，感覺美觀。

3，斜角式――柜臺，貨架及設(shè)備與營業(yè)廳柱網(wǎng)成斜角布置，多采用45度斜向布置。能使室內(nèi)視距拉長，造成更好深遠的視覺效果，既有變化又有明顯的規(guī)律性。

4， 自由式――柜臺貨架隨人流走向和人流密度變化，靈活布置，使廳內(nèi)氣氛活潑輕松。將大廳巧妙的分隔成若干個既聯(lián)系方便，又相對獨立的經(jīng)營部，并用輕質(zhì)隔斷自由的分隔成不同功能，不同大小，不同形狀的空間，使空間既有變化又不起雜亂。

篇2

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間設(shè)計；實踐教學；技能；模式

在社會經(jīng)濟發(fā)展越來越迅猛的今天，商業(yè)空間在城市環(huán)境中所占有的地位也愈發(fā)重要。每一個經(jīng)濟發(fā)達的城市，其商業(yè)發(fā)展也往往呈現(xiàn)繁榮昌盛的局面。作為商品經(jīng)營的空間載體，商業(yè)空間的設(shè)計及商業(yè)氛圍的營造一直受到經(jīng)營者的重視和顧客的關(guān)注。商業(yè)空間設(shè)計是環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的一門主干課程，其設(shè)計教學一直處于理論與實踐的交織中。如何協(xié)調(diào)教學與實踐之間的關(guān)系，在教學過程中凸現(xiàn)實踐教學的商業(yè)價值，二者應(yīng)該互通共融，絕不能此消彼長，在環(huán)藝專業(yè)的教學中相互促進，協(xié)調(diào)發(fā)展。

一、商業(yè)空間設(shè)計的社會性與價值需求

在城市生活中，幾乎每一個人都離不開與商業(yè)環(huán)境產(chǎn)生交往。從你邁出家門的那一步起，路邊的商業(yè)廣告就映入眼簾，各種形式的商業(yè)媒體廣告充斥在社會的每一個角落。日常生活中的購物是最直接地體驗商業(yè)環(huán)境的行為，此時商業(yè)空間的設(shè)計無疑是最值得關(guān)注的。一個商業(yè)空間設(shè)計的舒適與否，氛圍營造的是否恰當，會直接影響到人們的購物欲望與休閑心情。在一個令人舒適放松的商業(yè)空間環(huán)境中，人的購買欲可能會大大增加，無形中創(chuàng)造了消費，提升了購物者的物質(zhì)生活水平，增加了商家的利潤，促進了社會經(jīng)濟的繁榮。反之如果購物環(huán)境令人厭倦，就會打消人們的購買欲，也會影響到經(jīng)濟的發(fā)展。由此可見，商業(yè)空間設(shè)計不僅僅是一個商家的事情，它在很大程度上會影響到顧客及他人的心理，并進而對社會層面產(chǎn)生影響。設(shè)計作為一種與經(jīng)濟生活密切相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，其與商業(yè)模式存在著千絲萬縷的聯(lián)系。優(yōu)秀的設(shè)計能直接產(chǎn)生商業(yè)價值，這一點已經(jīng)毋庸置疑。商業(yè)空間設(shè)計作為城市生活的延伸和拓展，已經(jīng)成為一個重要的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，根據(jù)人們對商業(yè)空間的生理與心理、物質(zhì)與精神的多重需求，對商業(yè)環(huán)境加以利用、調(diào)節(jié)、充實和發(fā)展，并建立一種適合購物且促進其自身綜合發(fā)展的生活環(huán)境空間。

二、現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計的審美需求

美國著名的城市專家伊里爾·沙里曾說：“讓我看看你的城市，我就能說出這個城市的居民在文化上追求的是什么?！笨梢姵鞘械慕ㄖh(huán)境能折射出這個城市的文化靈魂，商業(yè)空間又是城市建筑環(huán)境的重要組成部分。城市商業(yè)空間體現(xiàn)出一座城市的品位和內(nèi)涵，反映出這個城市的精神面貌和物質(zhì)文明程度。曾幾何時，商業(yè)環(huán)境已經(jīng)由原來單純的購物場所轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂行蓍e、娛樂及審美需求的綜合性藝術(shù)空間。以濟南為例，在上世紀九十年代，大型的購物場所僅有泉城路的百貨大樓，經(jīng)四路的人民商場、大觀園等幾個規(guī)模單一的商業(yè)體，當時濟南的經(jīng)濟發(fā)展也遠遠沒有現(xiàn)在這樣繁榮。十幾年過去了，今天的濟南從濼源大街的銀座商城到泉城路的恒隆廣場，從經(jīng)四路的萬達廣場到經(jīng)十路剛剛落成的銀座中心和諧廣場，每一個都是綜合性的SHOPPING MALL（綜合購物中心），功能十分齊全。拿恒隆廣場來說，整體建筑為解構(gòu)主義的代表作，由巴拿丹主持設(shè)計。恒隆廣場集百貨商店、超級市場、專賣店、娛樂場所、電影院、酒店、商務(wù)辦公、餐飲為一體，有17萬平方米的商業(yè)區(qū)及10萬平方米的停車場，體量宏大，為濟南市單體商業(yè)建筑中面積最大，華北地區(qū)檔次最高的商業(yè)設(shè)施、是在全國都可以排在前五位的全方位商業(yè)綜合體。這些綜合購物中心使?jié)鲜猩虡I(yè)格局徹底改變，也使?jié)宪Q身于國內(nèi)一流的商業(yè)城市圈。從另一個角度講，這些現(xiàn)代商業(yè)中心極大地提升了濟南城市的審美水平和文化內(nèi)涵，營造了優(yōu)美舒適的商業(yè)空間，為商業(yè)空間設(shè)計提供了高層次樣板實例，構(gòu)建了高品位的購物環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的商業(yè)氛圍。

三、商業(yè)空間設(shè)計課程實踐教學的可行性

商業(yè)空間設(shè)計需要一定的專業(yè)理論為支撐。在教學過程中很多情況下理論教學與實踐應(yīng)用是有一定距離的。商業(yè)空間設(shè)計作為實踐性強的課程，需要的設(shè)計理論非常具有針對性。對具體的項目就要采取區(qū)別對待的方法，這在一定程度上可以保證設(shè)計理論更好地滿足教學的需要，提高學生接受知識的能力。環(huán)境藝術(shù)設(shè)計涉及到藝術(shù)和科學兩大領(lǐng)域的許多學科內(nèi)容，具有多學科交叉、滲透、融合的特點，非常需要有與之相適應(yīng)的實踐教學與理論教育內(nèi)容體系。我們在商業(yè)空間設(shè)計的教學中將傳統(tǒng)的人文觀念、環(huán)境美學與現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)形式相結(jié)合，具有一定的時代特征和時尚導(dǎo)向，并且強調(diào)理論與實踐并重，以實踐案例來驗證理論，達到一種理論教學與實踐應(yīng)用相輔相成的理想狀態(tài)。在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計的教學中，我們不提倡構(gòu)造脫離社會生活的空中樓閣。即使是虛擬的概念性設(shè)計課題，也要有其存在的現(xiàn)實基礎(chǔ)。商業(yè)空間設(shè)計更是如此。當下是一個商品經(jīng)濟高度發(fā)達的社會，商業(yè)空間設(shè)計的教學應(yīng)該與實踐結(jié)合得更加緊密。一方面，商業(yè)空間設(shè)計本身要求有實踐的可行性。作為一門設(shè)計課程，商業(yè)空間的限定條件應(yīng)該越接近實現(xiàn)越好，這就為商業(yè)環(huán)境的空間營造提供了無限可能。另一方面，設(shè)計教學與實踐相結(jié)合是有益的，但需要注意的是切不可為了追求片面的經(jīng)濟效益，而忽略了商業(yè)空間設(shè)計本身的要素，造成設(shè)計的庸俗化。在各種紛繁蕪雜的城市商業(yè)空間中，大到超級市場，小到一間格子鋪，都應(yīng)該有專業(yè)設(shè)計師為其精心設(shè)計、策劃，以能營造出一個良好的購物空間和舒適氛圍。商業(yè)空間設(shè)計不要因規(guī)模小而不重視，也不宜因位置偏僻而降低要求。記得前段時間到過江南水鄉(xiāng)西塘的一家路邊小店藏書閣，不到十平米的空間具有極強的創(chuàng)新意識，設(shè)計了豐富的地方特色內(nèi)容，把江南的柔媚婉約印在了顧客的心里，讓人駐足留戀。只有將設(shè)計融入到商業(yè)空間的每一個角落，我們才可以說“設(shè)計改變生活”。

四、商業(yè)空間設(shè)計教學的實踐技能訓練

商業(yè)空間設(shè)計課程的主要任務(wù)是使學生了解商業(yè)空間設(shè)計的類型及范圍，設(shè)計基礎(chǔ)知識、界面材質(zhì)、色彩、燈光設(shè)計等商業(yè)空間方面的內(nèi)容，掌握商業(yè)賣場設(shè)計、酒店、餐飲及娛樂等專題商業(yè)空間設(shè)計的方法和原則。使學生熟悉商業(yè)空間設(shè)計的工作流程，從功能、技術(shù)、形式等多個方面綜合考慮，并正確表達設(shè)計內(nèi)容，獨立完成設(shè)計項目。在具體的實踐技能訓練中，提高學生收集信息、語言表達、分析問題和解決問題的能力。商業(yè)空間設(shè)計課程結(jié)合實際案例是最佳教學方式，在教學過程中，可以根據(jù)選定的實際項目作模擬訓練。第一階段，擬好設(shè)計任務(wù)書，做相關(guān)內(nèi)容的市場調(diào)研、資料搜集等工作；結(jié)合項目案例作具體分析并提出問題，找出解決問題的辦法；對案例進行設(shè)計構(gòu)思、討論，繪制設(shè)計草圖等。第二階段，方案設(shè)計可模擬投標方式展開評議、演示文稿、制作標書、方案匯報等。通過這一系列的技能訓練，強化學生的動手能力，使其直接參與到商業(yè)空間設(shè)計的工作流程中來，提高了學生積極性，加深其對設(shè)計理論的認知和理解，達到理論與實踐的密切結(jié)合和相互促進。除了在學校中的專業(yè)技能訓練外，還可以將學生派往設(shè)計單位進行實戰(zhàn)演習?？衫靡恍┬Ｍ鈱嵱柣?，為學生提供包括基本技能和綜合能力兩方面的實踐環(huán)境，培養(yǎng)解決在實際工程項目所遇到問題的能力，以及團隊協(xié)作精神、溝通交流技巧等綜合素質(zhì)。

篇3

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間設(shè)計 市場導(dǎo)向 關(guān)系 經(jīng)濟價值

一、引言

商城是人們進行購物消費、商品流通等活動的空間，商業(yè)空間承擔著給人們傳遞商業(yè)信息、實現(xiàn)商品流通的作用，隨著商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，商業(yè)空間也在不斷地完善?，F(xiàn)代文化與知識經(jīng)濟的快速發(fā)展使現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計師也逐步改變自己的設(shè)計理念，在這些理念的驅(qū)動下，現(xiàn)代商業(yè)空間逐步呈現(xiàn)出不同的特點，越來越變得多元化、越來越科技化，在商業(yè)空間設(shè)計中越來越體現(xiàn)出人性化的特點。再加上人們的生活水平提高，市場經(jīng)濟商品的多元化，人們以往簡單的購物行為正逐步向休閑娛樂的消費方式轉(zhuǎn)變。商業(yè)空間也越來越成為人們休閑娛樂、周末假日首選的場所。因此，在作為公共活動場所的商業(yè)空間的環(huán)境、空間設(shè)計中，更應(yīng)該注重以人們的需求為導(dǎo)向，以市場需求為導(dǎo)向，設(shè)計出符合人們心理生理需求的創(chuàng)新元素。

只有在進行商業(yè)空間設(shè)計時以市場需求為導(dǎo)向，設(shè)計者同樣要以消費者為主導(dǎo)，進行人性化的設(shè)計，才能夠使得企業(yè)樹立自己的特色、進一步拓寬產(chǎn)品市場?，F(xiàn)代商業(yè)空間的最佳設(shè)計目標是使得商業(yè)空間環(huán)境與人們的心理需求相符合，使人們在這種空間環(huán)境中購物消費時感受到舒適愉快。商業(yè)空間設(shè)計要能夠在滿足基本實用需求的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出更多的市場經(jīng)濟價值。

二、商業(yè)空間設(shè)計要素

學術(shù)界對商業(yè)空間的定義主要有廣義和狹義兩種，廣義的商業(yè)空間是指所有與商業(yè)經(jīng)濟活動有關(guān)的空間形態(tài)。狹義的則認為商業(yè)空間是現(xiàn)代社會商業(yè)活動所需要的物理空間，是一個用于交換商品、實現(xiàn)商品流通以滿足人們消費需求的空間環(huán)境。狹義的商業(yè)空間不僅僅是指商場，還指博物館、展覽場所、商業(yè)步行街、賓館酒樓、美容會所、網(wǎng)吧游戲廳等等。不難發(fā)現(xiàn)，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，商業(yè)空間越來越成為人類活動環(huán)境中最為復(fù)雜的一種。

設(shè)計師在進行商業(yè)空間設(shè)計時往往要考慮到以下幾種設(shè)計要素：在商業(yè)空間設(shè)計時，最重要的一點是設(shè)計創(chuàng)意，它也是設(shè)計的靈魂所在，也是設(shè)計師的創(chuàng)意所在。第二點就是商業(yè)空間的功能及布局，一個商業(yè)空間的布局必須要體現(xiàn)出經(jīng)營戰(zhàn)略，這樣合理科學的空間布局才能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟最大化；其次就是商業(yè)空間中的動線安排，設(shè)計師必須在設(shè)計過程中摸準商場的重要產(chǎn)品與人們的消費習慣，安排好動線，從而實現(xiàn)引導(dǎo)人們消費。第四點，設(shè)計師在設(shè)計時要能夠做好空間的組合排列，切忌雜亂無序，要給人以整潔的視覺效果。第五點，在設(shè)計櫥窗陳列展示時，要能夠通過特定的產(chǎn)品來吸引公眾前來消費。最后，設(shè)計師要能夠設(shè)計出獨特的廣告標志，這能夠直接發(fā)揮商業(yè)廣告的營銷作用，從而引導(dǎo)消費。

三、以市場需求為導(dǎo)向的商業(yè)空間設(shè)計

所謂的商業(yè)空間設(shè)計，實際上就是設(shè)計師對商業(yè)空間進行詳細分析的基礎(chǔ)上做出規(guī)劃。具體來說就是設(shè)計師圍繞商業(yè)經(jīng)濟活動規(guī)律，對空間環(huán)境、室內(nèi)外裝飾、建筑外觀、櫥窗展示、空間結(jié)構(gòu)等等方面進行設(shè)計。由于商業(yè)空間是一個市場經(jīng)濟活動的場所，市場經(jīng)濟發(fā)展過程中主要以市場需求為導(dǎo)向。商業(yè)經(jīng)營活動是建立在市場分析、預(yù)測分析等基礎(chǔ)之上的，只有這樣才能夠推動經(jīng)濟的發(fā)展。市場導(dǎo)向就是企業(yè)以市場經(jīng)濟需求為中心來安排生產(chǎn)經(jīng)營活動的營銷觀念，以滿足消費者需求為目標，擴大銷售獲得利潤最大化。商業(yè)空間設(shè)計必須以市場需求為設(shè)計的出發(fā)點。作為商業(yè)活動載體的商業(yè)空間，在設(shè)計方面也應(yīng)該以市場需求為導(dǎo)向，以滿足消費者的心理、生理需求為目的進行設(shè)計創(chuàng)新，只有這樣才能夠設(shè)計出優(yōu)秀的作品。在日常的商業(yè)空間設(shè)計中，我們經(jīng)?？梢钥吹揭恍┮允袌鲂枨鬄閷?dǎo)向的商業(yè)空間設(shè)計。

以市場需求為導(dǎo)向的商業(yè)空間設(shè)計中最為經(jīng)典的一個案例就是宜家。宜家的賣場規(guī)劃、賣場布局與商場選址都極具特色，宜家在商場空間設(shè)計方面都充分體現(xiàn)出其營銷理念。例如在選址方面，宜家除了在繁華地段開設(shè)自己的商場，還反其道而行之在郊區(qū)開設(shè)了賣場。這種經(jīng)營方式使得宜家獲得了更多的顧客。在空間設(shè)計方面，宜家更加凸顯出了其特點：自由、隨意、家的感覺。

宜家在櫥窗展示方面設(shè)計得別具一格，它與傳統(tǒng)的櫥窗、柜臺展示不同，宜家采用開放式的展示模式。展區(qū)布置方面就像一個家的感覺，有客廳、餐廳、書房與臥室。這種布局順序完全按照消費者的活動路線來設(shè)置的，每一個部分都能讓消費者體會到家的溫馨。而且為了讓自己的產(chǎn)品更具競爭力，宜家的展示區(qū)經(jīng)常變換擺放位置與風格，給消費者以耳目一新的感覺。展示區(qū)根據(jù)不同的功能區(qū)劃分成許多小隔間，每個隔間都有不同的裝飾風格，供消費者參考，讓消費者找到與自己的家庭裝飾風格相接近的展示區(qū)，購買產(chǎn)品時也會更加放心，沒有任何擔憂。

宜家的樣板間設(shè)計也較為特殊。為了滿足消費者的消費需求與心理需求，解決消費者在購物時的一些影響因素，例如有的消費者擔心買家具回去后與居室的風格不協(xié)調(diào)，有的消費者不清楚產(chǎn)品的實用功能而放棄消費等等。宜家的樣板間設(shè)計解決了這一問題。宜家的樣本間每間都有不同的風格，將各種配套的家具有機地組合到一起，并且加入了燈光效果，讓消費者充分了解家具的作用與風格。在一些重要的節(jié)假日，宜家還推出一系列具有節(jié)日主體的樣板間，讓商場充滿了節(jié)日氣息與人情味，這種設(shè)計可以讓消費者體會到產(chǎn)品的內(nèi)涵，增加銷售額。

宜家的商場布局完全考慮到了消費者的各種消費心理。宜家的商場布局合理整潔，能夠讓那些有具體消費目標的消費者直接找到自己想要的商品，能夠?qū)⑾M者引導(dǎo)到應(yīng)去的展示區(qū)。對于那些已經(jīng)確定了消費目的但仍有其它需求的消費者，宜家的客廳—餐廳—書房—臥室的動線安排也能夠使消費者在購買到所需的商品后瀏覽其余的產(chǎn)品，從而增加一些計劃外的產(chǎn)品購入。對于那些毫無目標、行動不規(guī)則的消費者來說，宜家完全滿足了他們獵奇的心理需求，在整個購物閑逛的過程中，這類消費者也往往能夠被一些奇特新穎的產(chǎn)品所吸引眼光，從而產(chǎn)生消費欲望。

從宜家這個經(jīng)典案例分析中，我們可以得出結(jié)論，只有在商業(yè)空間設(shè)計時充分考慮到消費者的消費心理、消費習慣、消費規(guī)律，以消費者的需求為導(dǎo)向，以市場需求為導(dǎo)向才能夠設(shè)計出優(yōu)秀的作品，才能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)經(jīng)濟的最大利潤，才能夠為商場帶來更多的顧客與消費。隨著商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，商業(yè)競爭的加劇，這就需要設(shè)計師不斷更新自己的設(shè)計觀念，充分以消費者的需求為出發(fā)點，不斷創(chuàng)新不斷發(fā)展。

四、結(jié)語

商業(yè)空間作為重要的公共活動場所，其獨特的空間環(huán)境復(fù)雜性與元素的綜合性，使得設(shè)計師不斷更新自己的設(shè)計理念，在設(shè)計時不僅僅要考慮到建筑物的外觀規(guī)劃、室內(nèi)空間布局、景觀布置、空間設(shè)計藝術(shù)等等基礎(chǔ)性方面的內(nèi)容，還要能夠研究與消費者相關(guān)的心理學、人類工程學和消費者行為導(dǎo)向相關(guān)的內(nèi)容，設(shè)計師要能夠從中發(fā)現(xiàn)商業(yè)空間與公眾之間的關(guān)系，要能夠摸索出消費者的需求，從中總結(jié)出一些行為規(guī)律。只有在掌握了這些之后，以市場需求為設(shè)計導(dǎo)向，設(shè)計師才能夠設(shè)計出滿足公眾心理需求的商業(yè)空間，才能夠創(chuàng)造出商業(yè)價值的最大經(jīng)濟潛力。

參考文獻：

[1]吳艷.現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計中的可持續(xù)發(fā)展理念.門窗.2012，08

篇4

【關(guān)鍵詞】城市綜合體； 商業(yè)空間； 設(shè)計要點

引言

隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和城市化進程的不斷推進，各類地產(chǎn)項目發(fā)展迅猛。同時，由于用地緊張、交通擁擠等城市問題日益嚴重，對土地的集約化和高效化開發(fā)要求更加迫切，于是城市綜合體這一新興物業(yè)形態(tài)應(yīng)運而生，并逐漸成為中高端商業(yè)復(fù)合地產(chǎn)開發(fā)的主流模式和城市升級更新的重要載體。城市綜合體通常具備以下特征： 擁有寫字樓、購物中心、公寓、酒店、文化娛樂中心等三種或以上能夠產(chǎn)生收益的業(yè)態(tài)； 建筑面積一般在 10萬平方米以上。此外，它還特別強調(diào)城市、建筑、市政設(shè)施的綜合發(fā)展。

1、城市綜合體空間設(shè)計特點

1.1多元化的空間形態(tài)

從城市綜合體多元化的功能內(nèi)容來看，包括大型商業(yè)購物中心，酒店，寫字樓，服務(wù)式公寓等多種不同的功能形成不同的特定空間形態(tài)，以滿足不同功能使用。

1.2生態(tài)化的空間形態(tài)

所謂生態(tài)化的空間形態(tài)，即在城市綜合體建筑空間中運用綠色技術(shù)，營造出建筑與生態(tài)共生共融的空間形態(tài)。隨著生態(tài)環(huán)境保護意識的增強，綠色建筑技術(shù)得到了普遍的認可和推廣，城市綜合體作為一種新型的建筑模式，它不再是鋼筋水泥的森林，應(yīng)是與城市生態(tài)環(huán)境和諧共生，可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)化空間形態(tài)。城市綜合體內(nèi)部亦是園林式的綠色循環(huán)空間，通過屋頂花園、空中花園、綠化休憩庭院等多種設(shè)計手法，使得整個城市綜合體內(nèi)部稱為一個循環(huán)往復(fù)的綠色生態(tài)系統(tǒng)。 [3]

1.3個性化的空間形態(tài)

每一個成功的城市綜合體的開發(fā)，無論從體量，規(guī)模，功能亦或是建筑外觀、內(nèi)部裝飾、整體景觀或是街頭小品等多方面衡量，都將成為一個城市的地標性建筑。

1.4集約化的空間形態(tài)

城市綜合體在一個相對完整而又有限的城市區(qū)域內(nèi)，通過土地功能的合理混合利用，集約緊湊地組織運行城市功能，運用城市設(shè)計的手法將城市功能與城市建筑合理結(jié)合利用在一起，通過互相聯(lián)系，彼此間激發(fā)而建立一種相互依存、相融共生的能動關(guān)系，產(chǎn)生了“整體大于部分之和”的功效職能集聚效應(yīng)，彰顯了1+1>2的功能擴大優(yōu)勢，從而形成了主導(dǎo)功能、多功能、復(fù)合功能、集約化、高效率的城市功能空間。

2、城市綜合體商業(yè)空間的設(shè)計要點

2.1 平面形式的設(shè)計

平面形式的設(shè)計主要包括以下幾種平面形式：

2.1.1線性的平面

線形的平面就是指各個功能商業(yè)空間大體上沿著一條線排列的形式。常見的有一字形、折線形與弧線形 （圖1）。線形平面主要道路一般是12～15m，次要道路為 4～6m。此外，為了不至于單一，可以有意識地設(shè)置一些交叉、轉(zhuǎn)彎、收放等；同時考慮上、下樓層間的視覺效果，以便增強購物的氣氛；再者，還應(yīng)考慮人在生理和心理方面的需求，設(shè)置一些綠化、噴泉、休閑、演藝或展覽的場地，來豐富空間的多樣性。

圖 1 弧線形的平面圖 圖 2 展廊型形的剖面

2.1.2輻射形的平面

輻射形的平面，即不同功能的商業(yè)空間排列路徑由一個處于中央的公共點向特定幾個方向伸展出去，常見的有L形、T形（或Y形），十字形以及風車形。

2.1.3環(huán)形的平面

環(huán)形的平面，常常是以一個以及多個形狀比較規(guī)則、規(guī)模比較大的中庭或庭院為全部商業(yè)空間的中心，其他的商業(yè)功能空間圍繞其周圍來展開。環(huán)形組織核心空間突出，凝聚力顯著，將不同功能商業(yè)空間連接成為一個整體并且形成環(huán)行的流線。它的適應(yīng)性很強，能夠配合各種基地的狀況，現(xiàn)代城市綜合體商業(yè)空間常常采用這種平面的結(jié)構(gòu)模式。設(shè)計的時候應(yīng)當合理的布置中心體與四周空間的交通路線。

2.14群聚形的平面

群聚形的平面，是指利用各個功能商業(yè)空間相互聯(lián)系的親密程度來連接，縱然沒有環(huán)形平面緊密性和規(guī)則，但是各個功能商業(yè)空間有序的組織形式能夠產(chǎn)生對稱、軸線等視覺方面的秩序，看似無序?qū)崉t有序，能夠適應(yīng)多變用地。

2.1.5網(wǎng)絡(luò)形的平面

網(wǎng)絡(luò)形的平面，就是將上面幾種類型相互結(jié)合，從而形成靈活而且連續(xù)的空間網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，讓顧客輕松自然的休閑購物。

2.2 空間節(jié)點的設(shè)計

在城市綜合體商業(yè)空間組織之中，路徑交叉與空間連接通常會產(chǎn)生空間節(jié)點，設(shè)計的時候一般從實際情況出發(fā)，將它們設(shè)計成為中庭、庭院、廣場、大廳或者過廳，也就是所謂的吸引核。還應(yīng)當在這些空間的節(jié)點處集中設(shè)置適當?shù)慕煌ㄔO(shè)施， 作為指引人流的交通集散樞紐。

2.2.1 功能定位

城市綜合體商業(yè)空間可以根據(jù)其規(guī)模的大小和功能的要求等設(shè)置一個或者多個交通中樞，并且應(yīng)當有主次之分。例如主要的中樞是中庭或者中央大廳， 一般要和主要入口相連接， 以便于分配總?cè)肆?；次要的中樞是過廳或者小庭園等，以便于再次分配人流。

2.2.2 尺度的分析

節(jié)點的空間尺度應(yīng)當在功能定位基礎(chǔ)上來進行，應(yīng)當與功能相互呼應(yīng)，不應(yīng)當過大或者過高，如果尺度的處理不恰當，就會產(chǎn)生空曠感或者壓抑感。人最佳的視線范圍在45°內(nèi)，能夠使人感覺到親切的尺度一般是20～25m，所以，對于一般多層貫通的節(jié)點空間例如中庭等，應(yīng)當設(shè)置為3～7 層，這種空間尺度既顯得開闊又能夠讓顧客感覺到親切。當然，這只是把握空間尺度的一個角度，它還與很多因素相關(guān)，設(shè)計的時候應(yīng)當視具體情況而定。

2.3交通流線的設(shè)計

對于一個城市綜合體商業(yè)空間來講，交通的流線就是其組織命脈。擁有良好的交通流線組織形式，就可以將商業(yè)區(qū)空間清楚的展現(xiàn)在消費者的面前，消費者能夠迅速而且方便地抵達商業(yè)消費的目的地，并且能夠創(chuàng)造出良好的商業(yè)消費的環(huán)境。

2.4生態(tài)技術(shù)的設(shè)計

城市綜合體商業(yè)空間的生態(tài)技術(shù)設(shè)計，就是指以綠化為主體，將水、雕塑等與建筑的空間進行合理而有序的組織，充分利用聲、光、色、空氣等一系列自然要素，來創(chuàng)造處豐富怡人的空間效果的設(shè)計方法。人來自于自然，并且依附大自然，人從本性上來講是渴望回歸自然的。然而現(xiàn)代的社會卻使得人們遠離了自然，長期的生活在人工環(huán)境之中。所以人們就更渴望回歸于自然，呼吁人造環(huán)境應(yīng)當自然化。所以，如何將自然生機帶入城市綜合體商業(yè)空間之中，就成了室內(nèi)設(shè)計之中的一個十分重要的問題。

3、結(jié)語

城市綜合體商業(yè)空間設(shè)計進行研究具有十分重要的意義。作為新時期背景下的城市綜合體商業(yè)空間設(shè)計人員，應(yīng)緊密結(jié)合城市商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的需要，著力提高自身的專業(yè)技術(shù)水平，從平面與剖面形式、空間的節(jié)點、交通的流線、生態(tài)技術(shù)以及商業(yè)氛圍等方面，加強城市綜合體商業(yè)空間設(shè)計，才能更好地發(fā)揮空間的效益，在確?？臻g得到合理有效利用的同時實現(xiàn)城市商業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1]龍固新.大型都市綜合體開發(fā)研究與實踐[M].南京： 東南大學出版社， 2005.

[2]鄒晨亮.大型購物中心的公共空間設(shè)計探究[O].上海： 同濟大學碩士論文， 2008.

篇5

對新媒體藝術(shù)進行分類，就其使用和展示的主要領(lǐng)域及相關(guān)范疇，大概可以分為數(shù)字藝術(shù)、移動藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)、互動藝術(shù)、裝置藝術(shù)等。新媒體藝術(shù)的主要特征體現(xiàn)在：

1.互動性

新媒體藝術(shù)本質(zhì)上是信息的雙向傳播和交流，新媒體藝術(shù)借助科技手段，改變了傳統(tǒng)媒體藝術(shù)中受眾被動接收傳播信息的單向傳播方式，讓人與物化的傳播媒介相互影響和交流。受眾可以通過對媒介的觸摸、身體移動、發(fā)聲改變作品的進程、造型甚至意義。這種互動特征使藝術(shù)作品與受眾之間也產(chǎn)生了一種全新的關(guān)系，受眾在面對新媒體藝術(shù)作品時，主動參與到作品的創(chuàng)作過程中，才能真正完成對作品的欣賞。

2.非線性

非線性的編輯方法是新媒體藝術(shù)在信息編輯形式和創(chuàng)作理念上的一種靈活多變、動態(tài)的信息編輯形式。新媒體藝術(shù)的敘事打破了傳統(tǒng)敘事線性的局限，引入了開放、能動、可變的時空語言。新媒體藝術(shù)的敘事特征主要表現(xiàn)為即時性、游戲性的開放結(jié)構(gòu)。在這種敘事結(jié)構(gòu)中，藝術(shù)設(shè)計者、參與者被允許在一個平等共享的語境下充分發(fā)揮想象力，理解甚至是建構(gòu)藝術(shù)作品的敘事關(guān)系。

3.虛擬性

新媒體藝術(shù)憑借數(shù)碼技術(shù)實現(xiàn)了受眾對現(xiàn)實環(huán)境的虛擬重構(gòu)。虛擬性使藝術(shù)與生活的關(guān)系發(fā)生轉(zhuǎn)變。虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以營造一種視覺、聽覺、觸覺類似真實場景的虛擬時空環(huán)境，為受眾創(chuàng)造一個以人為主宰的，具有沉浸感、交互性和構(gòu)想性的三維信息空間。

二、新媒體藝術(shù)在不同商業(yè)空間設(shè)計中的運用

1.新媒體藝術(shù)在商業(yè)舞臺空間設(shè)計中的運用

在舞臺設(shè)計中，新媒體藝術(shù)的運用革新和突破了傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)設(shè)計的呈現(xiàn)形式，它的表現(xiàn)形式更加豐富、新奇、多元化，為觀眾營造了現(xiàn)代科技和超凡藝術(shù)魅力兼?zhèn)涞囊暵犑⒀?。新媒體藝術(shù)在商業(yè)舞臺設(shè)計中運用的主要形式有LED技術(shù)、3D技術(shù)和虛擬實現(xiàn)技術(shù)。LED技術(shù)主要運用于商業(yè)空間的背景屏幕的藝術(shù)建構(gòu)和創(chuàng)作，它的展示方式靈活，使得舞臺設(shè)計更加方便和華麗。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，3D技術(shù)越發(fā)融入人們的生活。舞臺空間的3D技術(shù)可以凸顯舞臺設(shè)計的立體感和景深感，可以為觀眾營造極強的時空沉浸感和場景構(gòu)想感?；谔摂M互動系統(tǒng)的虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讓舞臺空間設(shè)計得到更大的拓展。虛擬現(xiàn)實技術(shù)在商業(yè)舞臺空間中的運用，為觀眾提供了一個虛擬世界與舞臺現(xiàn)實環(huán)境相得益彰的混合時空，有著極強的視覺沖擊性。近年來，舞臺空間設(shè)計已經(jīng)開始嘗試使用影像與互動媒體技術(shù)作為敘事的表現(xiàn)手段。

2.新媒體在城市公共空間設(shè)計中的應(yīng)用

公共空間是涉及衣食住行的日?？臻g。城市公共藝術(shù)是公共空間審美的文化表達。新媒體藝術(shù)隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展迅速融入公共空間設(shè)計，在豐富人們視覺空間的同時，也增強了大眾的參與性，成為城市生活審美化的重要途徑。其表現(xiàn)方式主要是裝置藝術(shù)、多媒體和互動技術(shù)。

3.新媒體藝術(shù)在商業(yè)展示空間中的運用

篇6

關(guān)鍵詞：商業(yè)建筑；空間環(huán)境；場所精神

一、研究背景

毋庸諱言，消費和服務(wù)行為充斥于當今高度工業(yè)化時代的每一個角落，并占據(jù)著支配地位而曾經(jīng)普通的商品交換行為亦蘊含了一種極為重要的關(guān)系，即聯(lián)系個體和社會之間的一條紐帶。作為物質(zhì)載體的商業(yè)空間，與人們?nèi)粘Ｉ畹年P(guān)系愈來愈密切，它已不僅僅是單純的購物和銷售場所，其設(shè)計的優(yōu)劣會直接影響社會公眾的生活品質(zhì)。因此，現(xiàn)代商業(yè)建筑設(shè)計在追求商業(yè)利益的同時，也應(yīng)該給予社會價值和公眾利益一定的關(guān)注。但是，作為商品銷售和對消費者實行服務(wù)的場所，商業(yè)建筑設(shè)計的過程中卻往往重點考慮商家的情況，對顧客的多元化消費需求缺乏全面而綜合的考慮。

眾所周知，商業(yè)建筑設(shè)計的根本前提是遵循商業(yè)的本質(zhì)規(guī)律，即對商業(yè)利益的追逐。但是商業(yè)建筑設(shè)計中的人性化傾向，與之并不矛盾。因為，除了保證商家利益以外，還必須創(chuàng)造出最大的空間吸引力。只有吸引來更多的人流聚集，滿足并刺激他們多元化的消費需要，方可獲得更大的商業(yè)效益。本文試圖通過對商業(yè)建筑場所精神的研究，探尋現(xiàn)代商業(yè)建筑環(huán)境的人性化設(shè)計傾向，為現(xiàn)階段商業(yè)建筑設(shè)計提供借鑒和啟示。

二、商業(yè)建筑的場所精神分析

探究并結(jié)合商業(yè)建筑的場所精神，進行優(yōu)化設(shè)計是十分必要的。對商業(yè)建筑場所精神的探討需結(jié)合實例研究進行，通過研究和行為對象的環(huán)境體驗來發(fā)掘場所精神。

文脈（Context）， 是指場所蘊含和承載的社會生活和文化，雖然屬于“虛”環(huán)境，卻也是客觀存在。美國經(jīng)濟學家T-Cowen在《商業(yè)文化贊歌》一書中曾這樣寫下：“商業(yè)不僅不是反文化，而且是把文化活動（包括文學、音樂、繪畫和電影等）推向高峰的原動力”。對于承載體的商業(yè)建筑來說，其產(chǎn)生和演變都具有一定的社會文化背景，正是這些各具特色的社會文化生活的演變過程賦予了場所一定的意義，否則充其量只是一個地方（Site）。Norberg-Schulz認為場所精神應(yīng)該包括場所本身的意義，認同性和歷史，這三方面都緊密結(jié)合著場所的文脈環(huán)境。

文脈環(huán)境是其精神中最具內(nèi)涵的內(nèi)容，場所空間形式美學與環(huán)境行為等各方面設(shè)計要素影響最終要歸依到場所的文脈環(huán)境營造這一根本上來，來營造場所精神。成功的商業(yè)建筑既是一個具有鮮明文化內(nèi)涵的建筑物，也對一個地區(qū)、一個時期文化藝術(shù)的濃縮，對延續(xù)歷史文脈，宣揚時代風貌，傳播新的文明起到推動作用。

當人們描述某個地方時，都會具體到當?shù)氐哪硞€區(qū)域，甚至某條街道，特別是繁華的商業(yè)場所。它們作為建筑空間中最具活力的部分，強烈地裝飾著城市，或現(xiàn)代時尚，或典雅獨特。還可與地方傳統(tǒng)文化、地域氣候特點、商業(yè)形象和策略等結(jié)合，共創(chuàng)商業(yè)空間的個性。那些建筑將記錄特定的當?shù)靥厣?，歷史、地理、宗教、人性價值和傳統(tǒng)文化生活符號，也是商業(yè)建筑對自身文化性的表達。而建筑設(shè)計表達的手法很多，最能反映其文脈的大致為體形、符號、顏色、尺度和氣質(zhì)。

泰麗宮珠寶城，是云南省乃至東南亞的翡翠交易中心、翡翠文化傳播中心。坐落于機場路上，建筑面積1.56萬平方米。整體外型融合了云南、緬甸、老撾等地區(qū)的建筑特色，類似于東南亞古典宮殿。外立面采用泰緬風格的元素，例如尖頂、飛檐、金頂?shù)鹊?；但在色調(diào)上則注重采用泰國、緬甸與我國傳統(tǒng)上相通的顏色進行搭配，加入了許多中國建筑的元素，如紅色云紋的窗框裝飾、大紅門、黃銅門釘?shù)鹊?。這些符號均體現(xiàn)了此處珠寶翡翠商品的主要產(chǎn)地和加工地，有助于宣揚商業(yè)文化、吸引泰國緬甸客商前來參展，也有助于客戶通過建筑的獨特外形從而對其商品的獨特性有預(yù)期心理。

泰麗宮的營銷理念，一改翡翠珠寶城的坐銷慣例，結(jié)合旅游城市的特點，攜手昆明旅行社探索一條“旅游展銷+珠寶”融合的旅游產(chǎn)業(yè)新途徑。故其建筑外環(huán)境設(shè)計時，在確保美觀的自然環(huán)境前提下，充分考慮了大型展覽對車位的需求，盡最大可能保留停車位（大卡車、旅游大巴），而且道路的設(shè)計充分考慮到大車的進出流線和停放。

正是因為文脈得到了保護與繼承，才使得場所精神得以強化。泰麗宮那富有地域特色的獨特外形，使得它在一段時間內(nèi)在昆明廣為人知。展現(xiàn)風土民情，宣揚商業(yè)文化，寓意泰麗宮生長于翡翠文化的發(fā)源地，擁有地利、人文等先天優(yōu)勢。宮殿的造型亦很好地傳達出泰麗宮高貴典雅的品牌氣質(zhì)，具有良好的商業(yè)品牌傳播效果。

三、結(jié)語與建議

全球化經(jīng)濟發(fā)展以及人民生活水平的快速提高，使得消費行為越發(fā)多元化、社會化，增添了休閑娛樂的性質(zhì)。同時也促使商業(yè)建筑設(shè)計的一種變革，更加注重其承載的場所精神?；谝陨戏治?，筆者對商業(yè)建筑設(shè)計過程中場所精神的營建提出以下建議：

（1）秉承人性化設(shè)計的原則，除了考慮商業(yè)建筑設(shè)計的基本要求之外，設(shè)計過程中還充分需要考慮文脈、視覺美學、人的消費心理與行為三個方面。

（2）合理進行功能布局、流線安排、空間組合、界面處理，運用色彩、材質(zhì)、照明及其他手段，營造出賦有特色及文化意蘊、多樣化發(fā)展的現(xiàn)代商業(yè)建筑空間。

（3）商業(yè)建筑的場所精神也會隨著社會經(jīng)濟發(fā)展、科技進步、消費價值觀念轉(zhuǎn)變、文化傳播交流等多種因素改變而發(fā)生變化，原有的場所功能也處于更替之中，所以在進行設(shè)計時應(yīng)該注意場所精神的培育在這一更替中的應(yīng)對性，并在商業(yè)建筑發(fā)展過程中不斷升華。

參考文獻：

[1] 俞孔堅.追求場所性：景觀設(shè)計的幾個途徑及比較研究[J].建筑學報，2000，（2）：45-48.

篇7

[關(guān)鍵詞] 導(dǎo)識系統(tǒng) 商業(yè)空間 行為特性

商業(yè)空間的導(dǎo)識系統(tǒng)是組成商業(yè)空間的一個重要子系統(tǒng)。導(dǎo)識設(shè)計是一種新的設(shè)計方法論，中央民族大學甄明舒的《城市空間導(dǎo)識系統(tǒng)初探》一文中將“導(dǎo)”和“識”兩個動詞放到一起?！皩?dǎo)”字是指系統(tǒng)本身作為施動主體，起到指導(dǎo)的作用?！白R”則將受動者稱為主體，在“指導(dǎo)”之下，完成了“識別”“認識”的行為過程。這個概念不僅僅是指明道路的作用，還能夠使人通過這套系統(tǒng)對一個特定的方面有一個感性的認識和了解，包含的內(nèi)容更重視“識者”的感受，將以人為本的理念融匯其中，讓導(dǎo)向設(shè)計的概念更加人性化。

一、人的行為特征研究

在目前我國的導(dǎo)識設(shè)計過程中大多數(shù)的從業(yè)人員缺乏對材料工藝的了解；更缺乏對“識”者行為習慣的研究；同時導(dǎo)識系統(tǒng)的設(shè)計是一個綜合學科的融合，橫跨很多的交叉專業(yè)，所以需要我們在設(shè)計中更多的對“識”者的行為特征進行研究，才能設(shè)計出更人性化和突現(xiàn)商業(yè)文化特性的商業(yè)空間導(dǎo)識設(shè)計。

1.人的步行距離

(注:表格引自常懷生，《建筑環(huán)境心理學》，中國建筑工業(yè)出版社，1990年12月)

根據(jù)調(diào)查表可知，人最滿意的連續(xù)步行距離為200米；一般情況下，行人連續(xù)步行的距離在300米～500米；連續(xù)步行500米以上，就會令行人感到厭煩。因此，休憩和放松的環(huán)境必須穿插在商業(yè)活動之中，才能保持顧客的體力和購物熱情。例如，每前行200米，就設(shè)置休息座椅，讓顧客歇歇腳。同時，增加休憩和放松的空間環(huán)境有助于提高大型商場的導(dǎo)向性。把座椅放在中庭，當顧客疲憊時，顧客的腦海里便會回憶和搜索這個商場的休憩空間，于是他們第一時間就會到中庭找椅子。通過休憩空間的導(dǎo)向，從而使中庭形成商場中真正的核心。

2.人的左轉(zhuǎn)彎習性

人的行為習性，是由于人體的生理結(jié)構(gòu)或在某些特定環(huán)境條件下形成的某種慣性，成為人們的行為本能。人具有左轉(zhuǎn)彎、走捷徑、識圖形，以及遇到非常狀態(tài)本能地躲避、向光、追隨等行為習性。在商場中，應(yīng)特別重視人流的左轉(zhuǎn)彎習性。例如，將購物流線按左轉(zhuǎn)彎布置，且適當拓寬左側(cè)通道，可以理順人流，加快人流速度，避免局部阻塞。在商場的自動扶梯的設(shè)置上，則更應(yīng)該注意這一點。

二、基于人的行為特性的導(dǎo)識系統(tǒng)設(shè)計原則

基于以上的行為種類的分析及行為特性的研究，商業(yè)空間的導(dǎo)識系統(tǒng)可以采用如下設(shè)計原則：

1.連貫性原則：設(shè)置以引導(dǎo)為目的的標識時應(yīng)保持適當?shù)拈g隔，同時必須注意讓人能夠理解前后之間的銜接和相關(guān)性。在商業(yè)空間內(nèi)應(yīng)設(shè)置標準化標識，不斷明確標識的定位，強化網(wǎng)絡(luò)之間的連接，并充分反映所有空間的概況，顯得非常重要。

2.可達性原則：根據(jù)商業(yè)空間中人的步行距離，應(yīng)盡量加強導(dǎo)識系統(tǒng)達性。可達性即到達一個目的地可以選擇的路徑的數(shù)量和它們的便捷程度。人是在使用導(dǎo)識系統(tǒng)來認知空間活動的主體。因此，在大型的商業(yè)空間導(dǎo)識系統(tǒng)設(shè)計中應(yīng)從人的不同使用需求出發(fā)，減少阻礙和干擾。增加路徑指引數(shù)目，提供快捷的行進路線，使人們在空間中的往來更加容易、便利。

3.誘發(fā)性原則：根據(jù)人的左轉(zhuǎn)彎習性，有目的的組織誘發(fā)人相應(yīng)的一些活動。適當?shù)目臻g可以誘發(fā)相應(yīng)活動的發(fā)生。因此，導(dǎo)識系統(tǒng)除了能引導(dǎo)人們?nèi)サ较氲降牡胤酵?，還要通過人的行為習性，導(dǎo)識出同一空間的多種使用方式，通過設(shè)計和組織誘發(fā)某此活動的發(fā)生，滿足人們潛在的活動需求。

三、結(jié)論

導(dǎo)識系統(tǒng)對商業(yè)空間的影響很大，整體統(tǒng)一的、便于識別的導(dǎo)識系統(tǒng)將對商業(yè)空間的發(fā)展，起到很大的推動作用。那么，在設(shè)計時按著什么樣的標準展開設(shè)計內(nèi)容？筆者認為應(yīng)該超越形狀、形式規(guī)格等表面問題，真正從人的行為特性出發(fā)，將上述的設(shè)計方法融入其中，必將推動商業(yè)空間中的導(dǎo)識系統(tǒng)設(shè)計走向一個新的臺階。對于形成人性化的商業(yè)空間，將發(fā)揮巨大的作用。

參考文獻：

[1]常懷生:建筑環(huán)境心理學[M].北京:中國建筑工業(yè)出版社,1990年12月

篇8

隔斷在空間內(nèi)的作用是眾所皆知的，在商業(yè)空間內(nèi)尤是如此，因為商業(yè)空間相較于大多數(shù)家庭裝潢設(shè)計或其他的空間設(shè)計是更加與時俱進的，商家需要根據(jù)其不斷變化的企業(yè)產(chǎn)品理念以及市場不斷調(diào)整店內(nèi)的裝修布置，其隔斷的利用上特別是材料部分的運用上是常換常新的，新陳代謝的速度比其他空間來得快很多,例如服裝店，他們就會根據(jù)每一季不同的新品，重新對店鋪進行裝飾。商業(yè)空間內(nèi)的隔斷具有普通隔斷的基本功能外還同時承載者其他空間內(nèi)隔斷不具備的功能，特別是彈性隔斷在商業(yè)空間內(nèi)的運用在當今商店設(shè)計中是蓬勃發(fā)展的。在實際運用中，相當程度的商家都會選擇在隔斷上做出具有企業(yè)文化特色或是象征的裝飾。最常見的，如服裝店面設(shè)計中，很多墻的設(shè)計是異型的。兼具儲藏或是掛、擺衣物的同時墻面本身還會融入大量的設(shè)計，這使得店內(nèi)本身對于擺放裝飾性裝置的要求減少了，因為墻面本身就是一種裝飾，節(jié)約了很多空間用于陳列其他各種商品的同時，裝飾美化的效果卻是有增無減的。而除此之外，彈性隔斷在商業(yè)空間內(nèi)的好的作用也比比皆是，面積較小的商業(yè)空間可以利用活動式帶有儲藏功能的隔斷，滿足陳設(shè)或是儲藏需要的同時可以使得空間變得靈活多變、可大可小、變幻多姿。而彈性隔斷本身除了裝飾性、靈活性還具有其原始的特征就是功能性，隔斷的原始功能自然是分割空間，但隨著設(shè)計的進步與發(fā)展，其又多出了許都其他的功能。

比如有一些商業(yè)空間內(nèi)的彈性隔斷承載著與人互動的功能，我們稱作互動性。又例如隔斷還可以溝通空間與空間之間的互動，那么我們稱之為交互性?，F(xiàn)代商業(yè)空間是一個新陳代謝很快的空間，大量的裝飾、設(shè)計元素在很短的周期內(nèi)不斷地更新著，基本上服裝、奢侈品、工業(yè)產(chǎn)品等等的商家每季度都會根據(jù)新產(chǎn)品更換其裝飾，即使是更新率較低的餐廳、會所這種商業(yè)空間也會保持著一到三年裝修一次的更新頻率，這種頻率相對于一般住宅來說已經(jīng)是相當高的了。而隔斷，就是商業(yè)空間內(nèi)的主要結(jié)構(gòu)之一，相對于一般的固定性的墻體、懸梁，商業(yè)空間里的隔斷，特別是彈性隔斷具有不同尋常的意義。他們承載著很大程度上的分割空間的作用以及裝飾作用，隨著店面周期性的裝修而不斷的更新。它們因此而被賦予很多的功能美與形式美，這是其他結(jié)構(gòu)所不具有的殊榮。比如位于拉斯維加斯的Fornarina的女性服裝店面設(shè)計，設(shè)計者根據(jù)其設(shè)計的睡蓮主題把空間內(nèi)的彈性隔斷加以相應(yīng)的裝飾與利用，很多商業(yè)空間都是靠此來吸引顧客的眼球，讓其留下深刻印象甚至拿好的空間設(shè)計作為商店形象及商店品味的一種的標志，可以說彈性隔斷的功能美與形式美在當代的商業(yè)空間中得到了極大的發(fā)揮，很多看上去普通的材料在商店設(shè)計內(nèi)卻能擔當起極大的裝飾性并兼以區(qū)分乃至于使用等多重功能的作用。

二、不同材料的彈性隔斷在現(xiàn)代商業(yè)空間中的運用及其作用

彈性隔斷的材料是多種多樣的，隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展以及科學技術(shù)水平和化工水平的提高，越來越多的材料被運用在室內(nèi)設(shè)計中。而彈性隔斷由于其靈活性與活動性，并且對于其又有一定的私密性要求，故在設(shè)計中我們一般不提倡采用大面積的玻璃等易碎材料，以避免其破碎和視覺私密性差的特點，我們常用的是木制、鋼制結(jié)構(gòu)外包其他材料，也有用帷幔或者綢布等織物的[2]。近年來金屬型材料也成為常用材料，還有一些求新求奇的商業(yè)空間內(nèi)也會用一些意想不到的材料作為隔斷材料，有的材料日常生活中很常用，但并不常用在商業(yè)店面的設(shè)計中。細部是體現(xiàn)設(shè)計師想法的信息傳達載體，其集中體現(xiàn)在材料的運用上，材料是設(shè)計師表達自我、彰顯自我創(chuàng)意與風格的一種手段，好比眾人皆知安藤忠雄的設(shè)計中喜好清水混泥土這一材料、扎哈喜歡使用曲線一樣。不同的材料運用與理解會慢慢融入設(shè)計形成個人的風格，這是材料之于設(shè)計師的作用。用Carlo.Scarpa的話來說，材料是建筑師的“親筆簽名”。而材料之于空間的作用就更為廣闊了。每一種材料都會有一系列不同的用法，其中蘊藏千萬種變化，好比中國的太極圖一樣，正所謂太極生兩儀，兩儀生八卦，繁衍下去無窮無盡種變化，一種材料尚且可以如此，如果能把所有的材料都靈活運用好的話，其空間內(nèi)的產(chǎn)生的效果是出人意料的。例如：彼得•馬里諾設(shè)計的位于日本大阪的香奈兒商店，就是一棟低含鐵量、透明的、帶有白色陶瓷夾層玻璃幕墻構(gòu)成、且具有酸蝕鏡面玻璃板作為補充的建筑，把如此多的不同科屬的材料聚集在一起并把他們統(tǒng)一起來運用，是需要相當?shù)脑O(shè)計能力的，在白天它就是個普通立方體建筑，但在晚上，發(fā)光二極管發(fā)出背投光使得它立即具有戲劇性的效果并變得生動起來[3]。其實，關(guān)于材料學科，早在石器時代就存在了，那時候的人們開始對日常的打獵、生活用品進行一些簡單的裝飾，比如裝飾一些羽毛或者敲打出一些有特定形態(tài)的石器。從這里算起，我們的先祖?zhèn)儗τ诓牧系倪\用確實是很久遠了。

篇9

關(guān)鍵字：商業(yè)建筑；入口空間設(shè)計；問題；策略

中圖分類號：S611 文獻標識碼：A 文章編號：

1、商業(yè)建筑設(shè)計入口空間發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

商業(yè)建筑的發(fā)展是與城市的建設(shè)規(guī)劃共存互通的，是一個生活需求和商品買賣的多元共享空間，在我國現(xiàn)階段商業(yè)建筑入口空間存在以下幾點現(xiàn)狀問題。

（1）入口空間設(shè)計缺乏與城市空間體系相結(jié)合

多數(shù)大型商業(yè)建筑位于城市中心區(qū)域，車流人流較多，交通擁擠堵塞嚴重。在進行商業(yè)建筑設(shè)計時沒有充分考慮建筑周邊環(huán)境，把建筑與城市聯(lián)系孤立起來使我們的設(shè)計不足。從而使得商業(yè)建筑入口環(huán)境從整體規(guī)劃上設(shè)計不到位.在步入商業(yè)建筑入口的過程中，設(shè)計者對這種單一而重要的空間沒有得到足夠的重視，沒有設(shè)計好層次的變化關(guān)系和空間的序列變化，出現(xiàn)了單調(diào)，枯燥，在空間變化感受上缺乏層次感和序列感。失去了藝術(shù)氛圍。淡化了商業(yè)建筑入口的標識性。因之，在這方面應(yīng)該制定一套系統(tǒng)的設(shè)計原則和方法。

（2）入口空間與相應(yīng)環(huán)境空間比例失調(diào)

入口空間的尺度是顧客在建筑空間中的感受問題，常常要以人的尺度模數(shù)為衡量標準。最近在一些商業(yè)建筑入口外部空間的事例中，我們發(fā)現(xiàn)有些建筑入口尺度沒有很好的把握，設(shè)計過于龐大，給人一種空曠、冰冷、單調(diào)的感覺，缺乏親和力。但是還有一些商業(yè)建筑入口外部空間建設(shè)尺度過小，沒有達到圍合一個完整的入口空間。主要原因是建筑商和設(shè)計者沒有組織好入口外部空間，缺乏創(chuàng)新意識。

（3）入口空間缺乏人性化的設(shè)計

商業(yè)建筑入口空間設(shè)計，要以人為本，體現(xiàn)出對人的尊重與關(guān)心，盡量為人創(chuàng)造舒適、出入方便的條件。然而商業(yè)經(jīng)營者不能正確認識建筑的形態(tài)，抱著往日商業(yè)空間“寸寸金”的心態(tài)，只考慮商店自身的氣派或經(jīng)濟效益，加大場地的營業(yè)面積。

2、商業(yè)建筑設(shè)計入口空間的策略

（1）商業(yè)建筑入口空間設(shè)計之嚴格執(zhí)行相關(guān)設(shè)計規(guī)定

大家都已經(jīng)熟知無規(guī)矩不成方圓這一個道理,商業(yè)建筑入口空間設(shè)計這一項工作必須要遵循這一個重要的原則,要求我們根據(jù)商業(yè)建筑入口空間設(shè)計合同的文件和標準進行嚴格的執(zhí)行,并且要按照商業(yè)建筑入口空間設(shè)計技術(shù)規(guī)范進行設(shè)計,想要保證商業(yè)建筑入口空間設(shè)計的質(zhì)量,要求我們必須要認真,科學的進行設(shè)計管理,規(guī)范商業(yè)建筑入口空間設(shè)計技術(shù),嚴格控制商業(yè)建筑入口空間設(shè)計的質(zhì)量,任何一個商業(yè)建筑入口空間設(shè)計在設(shè)計之前都必須要進行認真、全面的調(diào)查,制定出一份詳細的商業(yè)建筑入口空間設(shè)計計劃,在做好相關(guān)的審查工作以后,再進行商業(yè)建筑入口空間設(shè)計,在設(shè)計的過程中,必須要擁有一個很高的標準和要求,根據(jù)相關(guān)的商業(yè)建筑入口空間設(shè)計標準來進行設(shè)計,不能夠不經(jīng)過相關(guān)人員的同意就對商業(yè)建筑入口空間設(shè)計方案進行更改。

（2）整體性和協(xié)調(diào)性

整體和協(xié)調(diào)意識在當今城市建筑活動別重要，建筑是由多種元素有機結(jié)合而成的整體，建筑入口是其中一個重要的元素。建筑入口空間不論是從功能上，還是從形式上，都要和整體空間結(jié)構(gòu)相統(tǒng)一。事物的存在發(fā)展是相互依賴的，城市空間與建筑空間同樣是需要相互融合的，城市和建筑的發(fā)展需要維持著一種互生，互變和共生的動態(tài)平衡關(guān)系，入口空間作為商業(yè)建筑和城市空間的結(jié)合點，正是這種融合共生的哲學觀在建筑中的集中體現(xiàn)。

（3）強化視覺形象

入口是商業(yè)建筑給予人們的第一印象，它影響到人們對建筑以及購物的整體印象。平凡簡單的建筑入口，往往淹沒于城市的繁華之中，不能引起人們的注意。許多商業(yè)建筑都將入口放在了非常突出的位置，在入口的形體和裝飾上，都進行了強化處理，希望通過入口的成功的設(shè)計，吸引更多的人流，給帶來更多的商機。豐富的外部空間層次還能增加空間的多樣性和充實感，研究表明，人們更愿意在停留在多變的復(fù)合空間內(nèi)。豐富的層次，可以是空間的組合、入口構(gòu)架的層次組合，也可以是虛實的變換、視覺元素的反復(fù)強調(diào)，等等，具有豐富層次的入口，體現(xiàn)了建筑形式的多樣和飽滿，給人以一種源自東方哲學的技巧，是一種含蓄的，漸進的對美的體驗。需要說明的是，絕大多數(shù)的入口形式都是以追求建筑美為最后效果和目的的。

（4）多樣性

城市是各種功能的復(fù)合體，商業(yè)是城市中最普遍的現(xiàn)象，承擔商業(yè)功能的商業(yè)性建筑更是豐富多樣。城市中心商業(yè)區(qū)的發(fā)展趨勢是以商業(yè)為中心，綜合多種城市功能的綜合性地區(qū)。商業(yè)環(huán)境總是處于一個不斷生長的過程中，成為容納不同功能和行為的綜合體。城市商業(yè)入口空間環(huán)境的設(shè)計需要遵循多樣性的原則，保持功能與空間特色的多樣性，強調(diào)不同商業(yè)功能規(guī)模的混合、不同審美意向的混合、多樣的商業(yè)公共空間環(huán)境以及能夠積聚各種人和各種活動，恢復(fù)自然有機的城市狀態(tài)。我們在對其進行設(shè)計的時候必須考慮到它對不同的審美情趣和心理生理需要的滿足，也就是要雜而廣，因為只有紛繁的商業(yè)環(huán)境，才能具有最大的包容性。

（5）人性化

進入 21 世紀以來，以人為本的設(shè)計觀念早已深入人心，商業(yè)建筑的入口如何進行宜人化設(shè)計，為人們提供尺度上的舒適性是涉及成功的關(guān)鍵。根據(jù)人的空間體驗，視覺尺度來確定入口空間的精神氛圍，造型尺度：加強建筑的細部造型和飾面材料處理，引起人的強烈的視覺感受；利用小尺度的構(gòu)件如門廊，樓梯和裝飾來降低空間的感覺；利用綠化，庭院，座椅，欄桿等建筑小品，創(chuàng)造濃縮的生活氣氛；空間為人而設(shè)，空間因人而活，沒有人愿意光臨死水一潭的空間。商業(yè)建筑的入口設(shè)計要以人為本，處處表現(xiàn)出對人的尊重與關(guān)心，盡量為人創(chuàng)造舒適方便的條件。無障礙設(shè)計的最早提出是在 20 世紀初期，由于人文主義的呼喚，當時的建筑學界產(chǎn)生了一種新的建筑設(shè)計方法一一無障礙設(shè)計。它的出現(xiàn)，旨在運用現(xiàn)代技術(shù)履行環(huán)境，為殘疾人和老年人創(chuàng)造一種環(huán)境條件以能夠支持他們獨立的活動，以達到不需別人的幫助而能完成和參與各種日?；顒?。

（6）尺度與規(guī)模

從傳統(tǒng)的觀點來看，商業(yè)創(chuàng)造“摩肩接踵”的商業(yè)氣氛應(yīng)保持一定的人流密度，以形成熱鬧的商業(yè)氣氛。但是，過高的人流密度卻會在一定程度上起到相反的作用。創(chuàng)造合理的密度，要充分考慮個人的需求。對于合理規(guī)模的定義，由于入口空間的位置環(huán)境各不相同，所以很難給出具體的定義。

如果商業(yè)建筑外部入口空間面積的絕對數(shù)值不足，可以通過多種方式創(chuàng)造開放空間的方法加以改善。底層建筑的后退或者架空是一種有效的方法，通過底層的后退架空或者設(shè)置長

廊，增加開放空間面積的絕對數(shù)值，提供更多的活動場地，減小人流密度。這樣處理的同時

也為城市提供了更多的開放空間，增加了城市開放空間的質(zhì)量。對于大型商業(yè)建筑的入口開

放空間，應(yīng)該被劃分成若干亞空間以分散人流，降低局部人流密度，鼓勵均衡使用。沒有植物和設(shè)施的大型的開放空間是難以引起顧客興趣的，亞空間的創(chuàng)造應(yīng)該清楚而微妙，否則顧客會感到特意被置于某種特殊空間而感到不適。

（7）防火要求

商業(yè)建筑的防火設(shè)計十分重要，對于入口來說人員疏散更是重中之重。首先是疏散時間體系進行合理設(shè)計，使人員能在安全的時間內(nèi)疏散到安全區(qū)域。雖然在規(guī)范中疏散寬度和疏散距離是疏散體系中的兩項重要指標，但其實質(zhì)是人員疏散時間的控制。安全疏散允許時間除估算外，目前可以運用性能化評估的方法有針對性地對其作科學的預(yù)測。再者就是疏散寬度現(xiàn)行的防火規(guī)范，為達到安全疏散日標常采取以控制安全出口寬度和數(shù)量以及疏散距離的方式來實現(xiàn)，疏散寬度以百人疏散指標計算。

篇10

前言

現(xiàn)代市場經(jīng)濟高速發(fā)展，人們的消費水平在不斷提高，商品消費也不斷向著多元化的方向發(fā)展，消費環(huán)境也日益豐富。商業(yè)空間為眾多商品提供了展示的平臺，也為消費者營造了良好的消費環(huán)境，越來越多的商業(yè)空間設(shè)計針對消費者的心理和行為，為促進消費者消費起到了積極的作用。

商業(yè)空間設(shè)計

商業(yè)空間是現(xiàn)代城市建筑中十分重要的組成部分，為商品提供了多樣化的銷售場所的同時，也展現(xiàn)了一個城市的外在形象。商業(yè)空間不但為商品提供展示的空間，也為人們的休息和交流提供了便利，對促進消費產(chǎn)生重要作用，也使消費者在消費時產(chǎn)生更多的心理愉悅。商業(yè)空間設(shè)計的涉及范圍十分廣泛，要在表達商業(yè)理念和服務(wù)品質(zhì)的同時，兼顧大眾消費者的審美體驗，并且迎合消費者的心理和行為。

商業(yè)空間的設(shè)計主要包括設(shè)計創(chuàng)意、功能布局、動線安排、空間組合、色彩搭配、空間照明、展示陳列、廣告宣傳、環(huán)境綠化等方面，各個方面的完美結(jié)合體現(xiàn)出了現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計的時代性特色。在進行商業(yè)空間的設(shè)計時，要將時代精神和時尚元素融入在其中，并充分考慮消費者的心理和行為，使現(xiàn)代商業(yè)空間具有時代的烙印和文化氣息。

消費者心理與行為

消費是通過購買商品來達到心理需求的一種經(jīng)濟活動，消費的過程包括消費者產(chǎn)生消費欲望的原因、消費者進行消費的方式、以及對整個消費活動產(chǎn)生影響的因素。而對消費者在消費過程中所表現(xiàn)的心理和行為進行研究的科學就是消費者心理與行為學。消費者在消費過程中具有不同的心理和行為表現(xiàn)，個體和群體消費者的心理和行為具有多樣性的特征，良好的消費文化和消費環(huán)境對消費者的心理和行為也會造成影響。消費者在商業(yè)活動中，要考慮是否進行消費，在哪里消費，采用什么方式進行消費，所有這些環(huán)節(jié)都會在消費者的心理產(chǎn)生相應(yīng)的心理活動，消費者會對相應(yīng)的問題進行分析和判斷，并做出最后的選擇。在消費者的心理活動做出選擇時，就會在心理活動的支配下產(chǎn)生相應(yīng)的消費行為。

商業(yè)空間針對消費者心理與行為的設(shè)計運用

1.商業(yè)空間照明設(shè)計

隨著市場競爭的日益激烈，商家在進行商品銷售時必然要了解消費者的心理和行為，對消費者的消費趨勢進行深入的分析，才能做出更好的營銷策略，而商業(yè)空間中的照明設(shè)計對消費者的心理和行為具有重要影響，所以在進行商業(yè)空間的照明設(shè)計時，要針對消費者的心理和行為。商業(yè)空間的照明對消費者的感覺和行為都會產(chǎn)生影響，很大程度上決定消費活動的完成，一個好的設(shè)計師一定會在商業(yè)空間的照明設(shè)計上朝著能夠促進消費的方向進行。設(shè)計師在設(shè)計時，可以對消費者的年齡、性別、收入、階層等特征，以及消費的地域性特征進行分析和綜合，對商業(yè)空間的環(huán)境照明進行設(shè)計，為不同層次的消費者營造出不同的消費環(huán)境，能夠迎合消費者心理上的需求，使消費者在消費心理上產(chǎn)生積極的情緒，從而產(chǎn)生積極的消費

行為。

空間照明設(shè)計的色彩和明暗對消費者的心理和行為也會造成不同程度的影響，照明的色彩、在光源的映襯下商品的色彩以及建筑材料的色彩等，都會在潛移默化間吸引消費者的注意力，并使消費者產(chǎn)生審美愉悅和享受，促成消費者的消費行為。

2.商業(yè)空間櫥窗設(shè)計

商業(yè)櫥窗是商品展示的最直接平臺，可以讓消費者產(chǎn)生直觀的消費感受，對消費者的心理和行為產(chǎn)生重要影響，所以，在進行商業(yè)櫥窗的設(shè)計時，要對消費者的心理和行為進行分析。消費者對商業(yè)櫥窗的瀏覽時間平均只有八秒，怎樣在這么短的時間內(nèi)讓消費者對櫥窗展示的商品產(chǎn)生興趣，并且最終成為其選擇的對象，商業(yè)櫥窗的空間布局、色彩和照明等方面都十分重要。

設(shè)計師在進行商業(yè)櫥窗的空間布局時，要給消費者一個十分直觀的感受，讓消費者對商品的屬性和價值等有一個快速的了解，在消費者的心中為商品樹立相應(yīng)的形象。還要在把握消費者的心理的基礎(chǔ)上，運用多樣化的藝術(shù)手段和風格去進行布局，要在形式上創(chuàng)新，并且簡單明了，但不可隨意堆放。在色彩和照明的運用上也要充分考慮其對消費者心理的影響，色彩的搭配會對消費者的心理產(chǎn)生刺激作用，影響消費者的情緒，在色彩的搭配、明暗、純度等方面要特別注意。櫥窗的照明可以為消費者營造良好的消費氛圍，促進消費行為的產(chǎn)生。

總結(jié)