導(dǎo)語：如何才能寫好一篇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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Abstract: The development of creative industries depends on the set of wisdom, knowledge and skills in a creative talent. Creative talents who have an international vision are the guarantee of the development of creative industries. This paper mainly introduces the research of creative talents at home and abroad, finally points out a direction for further research in this area.

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；人才；創(chuàng)意人才

Key words: creative industries；talent；creative talents

中圖分類號：F272.92 文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2010）32-0012-02

0引言

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于源源不斷的創(chuàng)意的產(chǎn)生與實現(xiàn)，而創(chuàng)意來自于集智慧、知識、技能于一身的創(chuàng)意人才，所以擁有一批具有國際視野和創(chuàng)新能力的創(chuàng)意人才，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以健康快速發(fā)展的前提。據(jù)相關(guān)學(xué)者對我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的研究，創(chuàng)意人才短缺及其結(jié)構(gòu)的不合理，已成為制約我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題。

1國外有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才研究綜述

自1997年英國政府將發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一項國家產(chǎn)業(yè)政策的核心戰(zhàn)略起，創(chuàng)意經(jīng)濟以一種新的經(jīng)濟形態(tài)在全球范圍內(nèi)興起。世界各國相繼將發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視為對未來經(jīng)濟增長和創(chuàng)造就業(yè)機會有重要貢獻的經(jīng)濟增長領(lǐng)域。通說認為，德國著名的經(jīng)濟史學(xué)家及經(jīng)濟思想家熊彼特（Joseph Alois Schumpeter，1883-1950）是創(chuàng)意經(jīng)濟的先驅(qū)，1912年指出，現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的根本動力不是資本和勞動力，而是創(chuàng)新。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父約翰?霍金斯在其著作《創(chuàng)意經(jīng)濟》（The Creative Economy）[1]中，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為其產(chǎn)品都在知識產(chǎn)權(quán)保護范圍內(nèi)的經(jīng)濟部門。其中，知識產(chǎn)權(quán)包括四大類，即專利、版權(quán)、商標和設(shè)計，每一類都有自身的法律實體和管理機構(gòu)，每一類都產(chǎn)生于保護不同種類的創(chuàng)造性產(chǎn)品的愿望。

美國著名學(xué)者理查德?弗羅里達（Richard Florida）首個著眼于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)意人才的研究，在其2002年所著的《創(chuàng)意精英》（Creative Class）一書中，率先分析了富有創(chuàng)意的人力資源，即創(chuàng)意階層，并對他們的知識結(jié)構(gòu)、個性特征和生活形態(tài)進行了剖析。弗羅里達在2002年出版的《創(chuàng)意階級的興起》中提出，美國的社會階層構(gòu)造發(fā)生了主要變化，除了勞動者階層（working class）、服務(wù)階層（service class）以外，創(chuàng)意階層（creative class）作為一個新的階級在悄然興起，并將創(chuàng)意階級分成“具有特別創(chuàng)造力的核心（super creative core）”和“創(chuàng)造性的專門職業(yè)人員（creative professionals）”兩個組成部分。他認為，創(chuàng)意階層是指所有需要創(chuàng)意的職業(yè)，包括科學(xué)家和工程師、詩人、藝術(shù)家、設(shè)計師、衛(wèi)生及法律從業(yè)者、高科技和知識密集型行業(yè)從業(yè)者。一個城市和區(qū)域的經(jīng)濟增長和發(fā)展取決于三個條件――技術(shù)（Technology）、人才（Talent）和寬容（Tolerance），即創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展的3T原則。根據(jù)城市發(fā)展與創(chuàng)意階級之間互動促進關(guān)系，3T條件也是各大城市和地區(qū)吸引創(chuàng)意階級，促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必備因素。在3T理論模型中，科技是“3T”的中心要素，人才是經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵動力，寬容極大地影響著國家和地區(qū)促進其創(chuàng)意生產(chǎn)力和為創(chuàng)意人才而競爭的能力。

2國內(nèi)有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才研究綜述

與國外研究相比，我國學(xué)者對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的研究起步較晚，總體來說，國內(nèi)有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意人才的研究尚處在探索階段，對各領(lǐng)域相關(guān)概念還未形成統(tǒng)一的認識，尤其是對創(chuàng)意人才的研究還很欠缺。由于產(chǎn)業(yè)實踐的推動，對創(chuàng)意人才的研究迫在眉睫，尤其是在當(dāng)前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的創(chuàng)意人才短缺問題，近年來，越來越多的學(xué)者開始致力于創(chuàng)意人才及其培養(yǎng)研究。

李程驊，趙曙明[2]（2006）借鑒發(fā)達國家創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)驗，認為一個國家的政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意人才資源開發(fā)的態(tài)度，是創(chuàng)意經(jīng)濟能否快速成長的關(guān)鍵；創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和開發(fā)，不僅需要國家大戰(zhàn)略，更需要對傳統(tǒng)的人才體制與機制進行創(chuàng)新；要站在國際化的高度重視創(chuàng)意人才的環(huán)境建設(shè)，創(chuàng)造適合國際化創(chuàng)意人才的生態(tài)環(huán)境。

李具恒[3]（2007）從人力資本演進過程，闡述了“創(chuàng)意人力資本”是人力資本的高級形態(tài)，是人類最稀缺的資本，是人類創(chuàng)造力的化身。在知識經(jīng)濟，創(chuàng)意經(jīng)濟時代，最劃算的是人力資本投資，特別是創(chuàng)意人力資本投資。要發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，緊跟創(chuàng)意經(jīng)濟時代步伐，就必須依賴創(chuàng)意人才。不斷地創(chuàng)新培育機制，培養(yǎng)大批量創(chuàng)意人才是我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康高速發(fā)展的內(nèi)在動力和保障。

陳曉倩，鄧婷[4]（2007）通過對北京地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才狀況的調(diào)查發(fā)現(xiàn)北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才供不應(yīng)求，人才質(zhì)量成為該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸；認為當(dāng)前急需實施創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才開發(fā)計劃，針對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的核心要素要求，針對性地開發(fā)課程，加速人才培養(yǎng)，采取專業(yè)教育和市場培育雙管齊下的培養(yǎng)模式。

姜文學(xué)[5]（2008）認為發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要大量富有智慧、創(chuàng)造能力和創(chuàng)新精神的創(chuàng)意人才。根據(jù)國內(nèi)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實踐，吸取發(fā)達國家成功經(jīng)驗，制定符合我國國情的創(chuàng)意人才培養(yǎng)戰(zhàn)略是當(dāng)務(wù)之急。要解決我國創(chuàng)業(yè)才資源問題需從經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級的戰(zhàn)略高度，進行創(chuàng)意人才培養(yǎng)的總體規(guī)劃和教育資源的宏觀調(diào)控與整合，建立多樣、完整、通常的人才培養(yǎng)渠道。

趙堅，姚紅[6]（2008）將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需人才分為三類，即管理人才、專門技術(shù)人才和營銷策劃人才。營銷策劃人才是創(chuàng)意的提出、構(gòu)思和謀劃者，他們在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的每一個領(lǐng)域都發(fā)揮了關(guān)鍵作用其中，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)中的核心人才。營銷策劃人才又被分為：咨詢策劃人才，直接在咨詢策劃業(yè)中從事市場調(diào)查、分析與預(yù)測，進行信息咨詢、分析研究，提供專業(yè)性、項目性策劃等；企業(yè)營銷策劃人才，在研發(fā)設(shè)計、軟件設(shè)計、建筑設(shè)計、文化傳媒、時尚消費等企業(yè)中從事設(shè)計策劃、文化傳媒策劃、時尚消費策劃等；企業(yè)營銷策劃管理人才，在研發(fā)設(shè)計、軟件設(shè)計、建筑設(shè)計、文化傳媒、時尚消費等企業(yè)中從事營銷策劃活動的組織、實施、控制等。

徐靜，胡曉梅，何靜[7]（2008）在總結(jié)了弗羅里達有關(guān)創(chuàng)意階層的論述后，將創(chuàng)意階層特征歸納為三點：第一，創(chuàng)意階層具有創(chuàng)意與創(chuàng)造力；第二，創(chuàng)意階層的成員有一些共同的價值觀和能力；第三，創(chuàng)意階層具有獨特的生活方式以及價值取向。他們通過英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實踐，在一定程度上驗證了弗羅里達提出的“3T”理論模型，為我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及創(chuàng)意人才的宏觀環(huán)境建設(shè)指明了方向。

孫福良，張英[8]（2008）通過我國與亞太新興國家創(chuàng)意經(jīng)濟的比較分析，指出我國創(chuàng)意人才與新加坡比起來存在總量不足，結(jié)構(gòu)不合理的問題，認為我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的瓶頸是創(chuàng)意人才的極端匱乏。另外，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)性問題嚴重，缺少高端原創(chuàng)人才、管理人才和經(jīng)營人才。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵是完善產(chǎn)業(yè)鏈，而完善產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵是對創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和培育。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上的創(chuàng)意人才可分為創(chuàng)意的生產(chǎn)者、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)者和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者。創(chuàng)意人才的開發(fā)需要針對產(chǎn)業(yè)鏈上不同人才的不同特點而采取不同的方法。

厲無畏[9]（2009）認為，對創(chuàng)意人才地開發(fā)和經(jīng)營不能一概而論，要有針對性，采取不同的方法和措施。一個完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可以簡單的劃分為原始創(chuàng)意的產(chǎn)生、創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和創(chuàng)意產(chǎn)品的商品化三個過程，對創(chuàng)意人才地開發(fā)和經(jīng)營應(yīng)根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈條上不同參與者的特點，加以差別對待。對創(chuàng)意生產(chǎn)者的培養(yǎng)在于不斷地創(chuàng)造促使其頭腦產(chǎn)生火花碰撞的機會；對于創(chuàng)意生產(chǎn)的引導(dǎo)者來說，首要的是培養(yǎng)他們的市場意識和對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的敏感性；對創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)營者要注重培育其先進的經(jīng)營推廣理念，并擁有成熟的市場開拓方法。

3結(jié)論與展望

從國內(nèi)外學(xué)者有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究可以看出，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)領(lǐng)域的研究尚未形成統(tǒng)一、完整的科學(xué)體系，甚至對相關(guān)概念的認定還處于百家爭鳴的態(tài)勢。當(dāng)前，各國學(xué)者對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究仍主要集中于對發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意人才的價值論證分析，相反，有關(guān)促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問題――創(chuàng)意人才的培養(yǎng)研究較少。對于發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意人才的價值這一問題，在世界各國的產(chǎn)業(yè)實踐中已經(jīng)得到了論證。當(dāng)然，學(xué)者們對發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意人才的價值從理論上進一步的分析論證是必不可少的，然而，在創(chuàng)意經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，應(yīng)該將更多的精力投入到那些切實影響創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性因素中來，比如推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問題――創(chuàng)意人才培養(yǎng)的研究。各國的產(chǎn)業(yè)實踐也證明，創(chuàng)意人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，一國創(chuàng)意人才的數(shù)量、質(zhì)量與結(jié)構(gòu)直接影響著其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

通過分析我國當(dāng)前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其創(chuàng)意人才發(fā)展現(xiàn)狀，人才短缺是制約我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性問題，而導(dǎo)致該問題產(chǎn)生的根源在于現(xiàn)階段人們對創(chuàng)意人才素質(zhì)構(gòu)成認識的不足，使得當(dāng)前用以培育創(chuàng)意人才的培養(yǎng)機制缺乏針對性，終究不能滿足創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中對創(chuàng)意人才的需求。所以，要解決我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的創(chuàng)意人才短缺問題，首先必須能夠準確的識別出哪些是創(chuàng)意人才的核心素質(zhì)要素，建立創(chuàng)意人才的素質(zhì)模型，從而使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中人才的培養(yǎng)具有明確的方向與目標。筆者認為，這也是今后在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一研究領(lǐng)域,值得深入研究的課題。

參考文獻：

[1]John Howkins.The Creative Economy: How People Make Money from Ideas[M].London:Penguin Global，2002:1-5.

[2]李程驊，趙署明.發(fā)達國家創(chuàng)意人才的培養(yǎng)戰(zhàn)略及啟示[J].經(jīng)濟學(xué)研究，2006，（11）:1；4-5.

[3]姜文學(xué).創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意人才培養(yǎng)[J].天津師范大學(xué)學(xué)報，2008，（5）:76-79.

[4]趙堅，姚紅.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與營銷策劃人才需求研究[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2008，（16）：165-167.

篇2

關(guān)鍵詞:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 評估指標體系

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的演變

20世紀80年代，創(chuàng)意經(jīng)濟進一步成為經(jīng)濟學(xué)家論述的核心。美國經(jīng)濟學(xué)家約翰霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟》中給創(chuàng)意經(jīng)濟定義了一個范疇，他把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為其產(chǎn)品都在知識產(chǎn)權(quán)法保護范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)，并劃定了知識產(chǎn)權(quán)的4個類別:版權(quán)、專利、商標和設(shè)計。

真正出現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一詞則是在1997年，當(dāng)時英國組織成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”，旨在提倡、鼓勵和提升英國經(jīng)濟中人的原創(chuàng)力的貢獻度。1998年該工作小組在《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中率先對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念做出了界定，這一界定對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響十分深刻，同時也引發(fā)了學(xué)術(shù)領(lǐng)域內(nèi)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究熱潮。

近年來，歐美等國家的報告和研究成果進一步豐富和推進了關(guān)于創(chuàng)意部門和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新觀點。一些經(jīng)濟學(xué)家對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行了詳細研究和調(diào)查，力圖建立一門新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化經(jīng)濟學(xué)。而事實上，各地區(qū)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解卻存在著不同，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念界定和產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標還比較模糊。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論界定和統(tǒng)計實踐界定

1997年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組提出的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”就是指源于個人創(chuàng)意、技巧和才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，而形成具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通常包括軟件開發(fā)、出版、廣告、電影、電視、廣播、設(shè)計、視覺藝術(shù)、工藝制造、博物館、音樂、流行行業(yè)以及表演藝術(shù)等十三項產(chǎn)業(yè)，也是截至目前影響最深的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國興起的時間不長，關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義存在爭議。中國人民大學(xué)人文奧運研究中心金元浦指出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(或創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè))推崇創(chuàng)新、個人創(chuàng)造力，強調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟支持推動的新興理念、思潮和實踐。上海社科院文學(xué)所徐清泉認為:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)狹義地理解大體上等同于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的高端;廣義地理解就是思想產(chǎn)業(yè)、觀念產(chǎn)業(yè)、核心產(chǎn)業(yè)、關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)、高端產(chǎn)業(yè)，它不僅僅局限于文化產(chǎn)業(yè)的某一個領(lǐng)域或門類，而是涉及具有高科技含量、高文化附加值和豐富創(chuàng)新度的任何產(chǎn)業(yè)。本文并不對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論范疇給予明確定義，更多關(guān)注的是實踐意義上的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇。

由于理論體系上的爭論，也造成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計實踐中的差異。北京市統(tǒng)計局結(jié)合我國的統(tǒng)計體制現(xiàn)狀，已嘗試對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行統(tǒng)計，將我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)細分為以下幾項:文化藝術(shù)、新聞出版、廣播電視電影、軟件網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)、廣告會展、藝術(shù)品服務(wù)、設(shè)計服務(wù)、旅游休閑、其他輔助等。但是在我國更多的城市或地區(qū)都沒有對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行獨立的統(tǒng)計核算，然而越來越多的國內(nèi)城市對本身的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與潛力都有迫切的了解需求。因此，基于當(dāng)前統(tǒng)計數(shù)據(jù)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)評估有非常重要的意義。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的評估指標體系理論研究概述

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于提升區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有不可低估的作用。因此很多城市都把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為維持城市持久發(fā)展力的重要舉措。但是每個城市的稟賦條件并不一樣，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中的短板也不一致，因此建立一個評估指標體系對于各個城市正確審視自己十分有必要。國內(nèi)外學(xué)術(shù)領(lǐng)域針對區(qū)域內(nèi)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的評估指標體系做出了大量理論研究。

其中影響最大的莫過于“3T”理論。創(chuàng)意型城市的“3T”理論是由理查德佛羅里達等人提出的，他們認為創(chuàng)意型城市必須具備“3T”要素，是指技術(shù)(Technology)、人才(Talent)和包容(Tolerance)，它們相互補充，是創(chuàng)新型城市形成的充分必要條件。針對“3T”理論中的三個主要要素，理查德佛羅里達利用“人才指數(shù)”、“技術(shù)指數(shù)”、“包容性指數(shù)”來評估創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件優(yōu)劣。

由于“3T”理論及其產(chǎn)生的評估指標體系是在美國的統(tǒng)計體系之下而產(chǎn)生的，在我國當(dāng)前的統(tǒng)計體系下很多指標不在統(tǒng)計范疇內(nèi)，因此該理論并不完全適用于我國的實踐。針對我國的統(tǒng)計實踐，以可行的數(shù)據(jù)進行量化評估為前提，國內(nèi)學(xué)者對該評估體系進行了大量的研究。其中同濟大學(xué)韓平將我國的評估體系簡要概括為兩大類:總指標體系和發(fā)展重點指標體系，分別從產(chǎn)業(yè)規(guī)模、人力資源、人文社會環(huán)境等角度來構(gòu)建指標體系。這從理論角度給予了評估實施的支持，但略顯遺憾的是，在指標體系中仍有很多指標無法從現(xiàn)有的統(tǒng)計實踐中獲取數(shù)據(jù)，若能依其所述的指標體系進行評估，仍需要新的統(tǒng)計實踐活動才能實現(xiàn)，這無形中為評估行為設(shè)置了障礙。

本文借鑒國內(nèi)外評估指標體系的理論研究成果，結(jié)合我國當(dāng)前的統(tǒng)計實踐體系，從可行性角度來建立評估區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的指標體系。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)評估指標體系的構(gòu)建

(一)經(jīng)濟環(huán)境

1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模影響指標。產(chǎn)業(yè)有其自身的集聚效應(yīng)，自身規(guī)模的大小產(chǎn)生的行業(yè)凝聚力是有差異的，因此在對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行評估時，就必須把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的自身規(guī)?？紤]在內(nèi)。在衡量過程中，既要考慮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值大小，也要考慮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的人才存量。

評估區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模時，可利用我國現(xiàn)行統(tǒng)計體系下的第三產(chǎn)業(yè)行業(yè)劃分標準，考察信息傳輸、計算機服務(wù)和軟件業(yè);房地產(chǎn)業(yè);科學(xué)研究、技術(shù)服務(wù)和地質(zhì)勘查業(yè);教育、文化、體育和娛樂業(yè)四個行業(yè)的產(chǎn)值指標。本文將這四個行業(yè)統(tǒng)稱為“類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，以做大致區(qū)分。具體應(yīng)用時，不僅可以對比“類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)值絕對值，也可以對比“類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值”占地區(qū)總產(chǎn)值的比例，來分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本規(guī)模和相對其他行業(yè)的發(fā)展情況。

由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要產(chǎn)出來源于創(chuàng)意人才的創(chuàng)意，因此創(chuàng)意人才是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首要的因素。因此在分析區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本潛力時，需要對創(chuàng)意人才的保存現(xiàn)狀進行了解分析，具體分析時可采用“類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的“從業(yè)人員人數(shù)”做量化分析指標，同樣在量化分析時，仍可以采用絕對數(shù)對比與相對數(shù)(行業(yè)從業(yè)人員數(shù)占總從業(yè)人員數(shù)比例)對比兩種方式。

2.經(jīng)濟結(jié)構(gòu)影響指標。經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要劃分為第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)。本文在評估文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標時，也按這種產(chǎn)業(yè)劃分方式分別介紹。第一產(chǎn)業(yè)對文化創(chuàng)意的需求很少，因此本文不對該領(lǐng)域展開分析。第二產(chǎn)業(yè)可劃為工業(yè)與建筑業(yè)。對于工業(yè)而言，不同的行業(yè)對文化創(chuàng)意的需求不同。比如同屬工業(yè)領(lǐng)域，煤炭產(chǎn)品和服裝產(chǎn)品兩者的文化創(chuàng)意價值含量會有非常大的差異。一般來講，最終消費品的文化創(chuàng)意價值含量會比較高，而工業(yè)初級產(chǎn)品或中間品包含的文化創(chuàng)意并不高，通常輕工業(yè)占比重較大的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)會更加有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此通過對比輕重工業(yè)比例可以了解工業(yè)對文化創(chuàng)意的需求大小。

建筑業(yè)的地域性非常強，因此發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中這一行業(yè)往往是最早發(fā)展的，即本地的裝飾裝修市場往往是由本地的裝飾企業(yè)最早占領(lǐng)的。但是隨著人們文化水平和生活水平的提高，社會整體藝術(shù)素養(yǎng)的上升都會使裝飾裝修行業(yè)市場發(fā)生分化，在分化過程中才會帶來真正的競爭，從而引發(fā)區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不一致。建筑業(yè)數(shù)據(jù)分析可以利用經(jīng)濟普查年鑒的“建筑裝飾業(yè)產(chǎn)值占比”和統(tǒng)計年鑒中的數(shù)據(jù)進行預(yù)估。如在2004年第一次經(jīng)濟普查中，浙江寧波市的建筑業(yè)總產(chǎn)值為5958898萬元，其中建筑裝飾業(yè)的產(chǎn)值為184222萬元。按比例預(yù)估，2007年寧波統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)顯示，寧波建筑業(yè)的總產(chǎn)值為7168731(其中在外省完成為3979萬元)萬元，則其中的建筑裝飾業(yè)的產(chǎn)值應(yīng)該大致在221625萬元左右。當(dāng)然這種近似的比例推導(dǎo)并不嚴謹，但是從實際應(yīng)用角度來看與現(xiàn)實情況并不違背，所以可以采用類似方法來預(yù)估。

第三產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要面對對象，其在經(jīng)濟總量的比重關(guān)系也十分重要。經(jīng)濟中第三產(chǎn)業(yè)比例越高的城市，其發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的潛力也就越大。因此在分析區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響時，應(yīng)首要關(guān)注第三產(chǎn)業(yè)的占比，尤其是第三產(chǎn)業(yè)中“類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的占比。

(二)對要素的吸引力指標

1.對資本要素的吸引力指標。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要要素的投入，資本要素的投入由行業(yè)的投資利潤率來決定，由于當(dāng)前我國的開放程度已經(jīng)比較成熟，資本的流動在省域間非常容易，因此資本利潤率的差異并不會造成區(qū)域間文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展差異。資本吸引力的高低更多的體現(xiàn)在政府對資本的扶持力度和賦予的優(yōu)惠政策。優(yōu)惠政策是一個相對定性的因素，本文并不對該因素進行分析。另一個體現(xiàn)吸引力因素的扶持力度可以用統(tǒng)計數(shù)據(jù)來基本衡量。

對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度分別有政府財政支持和企業(yè)研發(fā)支持。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，由政府以財政支出支持作引導(dǎo)，才能更好的激發(fā)企業(yè)個體的研發(fā)支持。針對政府的財政支出支持力度進行對比，可將與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)較大的財政支出項單列進行對比，這些財政支出分別是:教育事業(yè)費、科學(xué)支出、文體廣播衛(wèi)生事業(yè)費三項支出的絕對數(shù)量和占總財政支出的比例。另外，研究與試驗發(fā)展經(jīng)費支出占GDP比重也能反映整個社會支出結(jié)構(gòu)中對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度。

2.收入對勞動力要素的吸引力指標。勞動力的流動相比較資本流動來講更加困難，區(qū)域間產(chǎn)業(yè)吸引力的分析必須重點考慮勞動力的流動。區(qū)域產(chǎn)業(yè)對勞動力的吸引力，主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)收入相對水平的高低。工資水平的高低不應(yīng)該僅僅考慮絕對的數(shù)量，而且需要考慮行業(yè)工資水平在社會整體水平的高低。

利用我國現(xiàn)有的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，考察文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的收入水平時，可以選擇“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員工資”指標，由于我國沒有現(xiàn)行的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專項統(tǒng)計，因此可以選擇“類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”從業(yè)人員的工資指標。從業(yè)工資水平要具備吸引力，不單純是工資絕對數(shù)值的高低所決定的，因為往往社會平均高工資水平對應(yīng)的是高社會平均生活成本，所以某一個行業(yè)的工資水平吸引力的高低不能單純以絕對數(shù)量反映，更需要考慮該行業(yè)工資水平是否高于社會平均工資水平，若高于社會平均工資水平的幅度越大，則越說明該行業(yè)從業(yè)人員處于社會的高收入階層，因此行業(yè)從業(yè)吸引力也就越大，自然有助于該行業(yè)人才的儲備和引進。在此處以城鎮(zhèn)在崗職工平均工資作分析指標，選擇“類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的從業(yè)人員的平均工資與社會平均工資的比例關(guān)系來判斷行業(yè)從業(yè)吸引力。

3.環(huán)境對勞動力要素的吸引力指標。人的一生由三大事項構(gòu)成:學(xué)習(xí)、生活、工作。創(chuàng)意人才在決定其工作發(fā)展地時考慮更多的是工作與生活，工作的吸引力源于收入與機遇，生活的吸引力源于生活的舒適程度。對于工作的吸引力分析已經(jīng)通過上述收入進行了簡要說明，而工作的另外一個吸引力機遇，需要區(qū)域加大城市影響力、提高國際開放程度來彌補，本文對此不進行研究探討，而是重點分析生活環(huán)境對勞動力要素的吸引力指標。

根據(jù)統(tǒng)計居民生活的八項支出數(shù)據(jù)，針對食、住、行等方面進行分析，選擇的統(tǒng)計分析指標可以為:恩格爾系數(shù)、人均居住適用面積、公路運輸里程密度(公里/平方公里)、人均公共綠地面積和城市綠化覆蓋率。

(三)創(chuàng)意源泉指標

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最需要的是創(chuàng)意人才，而創(chuàng)意人才的創(chuàng)意源泉也并非憑空而來，創(chuàng)意也是源于生活的。因此一個地區(qū)對創(chuàng)意產(chǎn)生所營造的氛圍也直接影響到該地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。?chuàng)意氛圍的營造與區(qū)域的文化傳播和交流有著非常大的關(guān)聯(lián)。創(chuàng)意氛圍的構(gòu)建十分重要，其中文化多元性是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)十分重要的因素。以國際一流創(chuàng)意城市紐約為例，作為“民族大熔爐”的紐約，有近800萬人口來自世界各地100多個民族，其中猶太人有200萬左右，非洲裔黑人有200萬人左右，華人也有60多萬。不同的民族具有不同的文化，而文化多元性可以成為創(chuàng)意的基本源泉。在我國現(xiàn)行的統(tǒng)計體系中，對該因素分析時可以選擇年旅游人數(shù)和城市遷移指標來對比文化交流情況。

另外，創(chuàng)意氛圍的營造還包括創(chuàng)意人才生活中的文化氛圍，其多源于城市的文化氛圍。在評估分析時可以選擇如下指標進行對比分析:藝術(shù)表演場所觀眾人次、公共圖書館藏書、電影放映場次、電影觀眾人數(shù)、文化團隊機構(gòu)人員數(shù)、高校在校生人數(shù)、高校教師數(shù)。區(qū)域間對比時不應(yīng)單純對比絕對數(shù)值，應(yīng)以人均數(shù)值來對比兩地的水平程度來顯示差距。

結(jié)論

本文從經(jīng)濟角度、要素吸引力角度和創(chuàng)意源泉角度，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的評估提出了一些指標，構(gòu)建了具有實踐意義的評估指標體系。不足之處在于，未能賦予每個指標權(quán)重系數(shù)，無法具體量化區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力。而且本文所列指標體系對地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的評估，只是具有較強的實踐意義，從數(shù)據(jù)的科學(xué)嚴謹性角度而言，這些指標評估并非最佳選擇，評估的權(quán)威數(shù)據(jù)尚待我國建立健全針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計體系。

參考文獻

1.約翰霍金斯.創(chuàng)意經(jīng)濟[M].上海三聯(lián)書店，2006

篇3

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意；鄉(xiāng)村旅游；模式與路徑

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2015年10月20日

一、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意概述

鄉(xiāng)村旅游是以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗游的基礎(chǔ)上，拓展開發(fā)會務(wù)度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。蘇州的鄉(xiāng)村旅游起步雖晚卻發(fā)展迅猛，伴隨著城市化進程的推進、居民收入水平不斷增長，逐漸成為人們放松心情、舒緩壓力、休閑度假的最佳選擇。截至2014年底，蘇州共擁有江蘇省星級鄉(xiāng)村旅游點34個（其中，四星級24個，三星級10個）；全國農(nóng)業(yè)旅游示范點30個；國家A級旅游景區(qū)4個，常熟蔣巷鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（4A景區(qū)）、太倉現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園（4A景區(qū)）、張家港常陰沙農(nóng)業(yè)旅游區(qū)（3A景區(qū)）和張家港市梁豐生態(tài)園（3A景區(qū)）。鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的同時產(chǎn)生不少問題，急需轉(zhuǎn)型升級。

文化創(chuàng)意是發(fā)揮個人的創(chuàng)造力和智慧，以資源為載體，賦予產(chǎn)品獨特的文化內(nèi)涵，它強調(diào)產(chǎn)品的差異性、突出產(chǎn)品的個性化，以此來滿足人們多樣化、多層次的精神文化需求。文化是創(chuàng)意的平臺與來源，是創(chuàng)意源源不斷的溫床。蘇州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步于2009年，目前發(fā)展態(tài)勢良好，用文化創(chuàng)意理念來指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游，充分挖掘蘇州的自然資源和人文資源、歷史文化和農(nóng)耕文化，并進行提煉、解析、整合和延伸，能夠使旅游者由“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌肺幕?，在享受鄉(xiāng)村安靜清新生態(tài)環(huán)境的同時，學(xué)習(xí)并體驗鄉(xiāng)村的民風(fēng)、習(xí)俗、文化、藝術(shù)及生活方式。只有讓文化與旅游深度融合，才能使鄉(xiāng)村旅游獲得可持續(xù)的發(fā)展。

二、文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的關(guān)系

（一）文化是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)。旅游從本質(zhì)上來說，是旅游者為了滿足求新、求知、求異、求悅的心理需要，去往異地感受異域文化的過程。蘇州鄉(xiāng)村旅游在近幾年的發(fā)展中，逐漸顯露出一些缺陷，如鄉(xiāng)村的改造趨于城市化，商業(yè)氣息較濃；民俗文化的展現(xiàn)流于表面，徒有形式不得內(nèi)涵；旅游產(chǎn)品層次較低，僅停留于餐飲、住宿、采摘、垂釣等物質(zhì)層面，造成產(chǎn)品特色不突出，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重等，其主要原因在于鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過程中，缺少了地域文化、特色文化的滲入。鄉(xiāng)村旅游想要創(chuàng)新發(fā)展，文化是基礎(chǔ)，把文化融入到鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)設(shè)計中，可以提高其市場競爭力。

（二）創(chuàng)意是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的核心。創(chuàng)意是一種創(chuàng)新的意識和理念，代表了新鮮、特別和獨一無二。創(chuàng)意不僅能夠創(chuàng)造新事物，還能夠改造舊事物，賦予它新的生命。蘇州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展到現(xiàn)階段，已經(jīng)逐漸由觀光游向體驗游轉(zhuǎn)變，旅游者對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求，也從追求物質(zhì)享受向精神體驗轉(zhuǎn)變，他們希望經(jīng)由旅游的過程創(chuàng)造獨一無二的美好回憶，然而傳統(tǒng)的開發(fā)模式過于膚淺，無法滿足旅游者精神層面的需求，只有用全新的角度和全新的思路去創(chuàng)新改造，才能實現(xiàn)蘇州鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級，讓旅游者不僅能看，還能感受和品味，實現(xiàn)與時代接軌的目標。

三、蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相融合，以文化為平臺，用創(chuàng)意來改造鄉(xiāng)村旅游，就形成了創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游，這樣的模式可以延展鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，使其從單一的鏈條結(jié)構(gòu)，擴展成“鉸鏈式”發(fā)展，有利于旅游資源的永續(xù)利用，有助于旅游目的地個性鮮明地在市場中占據(jù)一席之地，同時創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游還注重旅游者的體驗性和參與性，更好地滿足了他們的需求。（圖1）

（一）政府大力支持，培養(yǎng)引進先進的人力資本。創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，需要政府及行業(yè)主管部門加強引導(dǎo)，營造良好的制度環(huán)境，發(fā)揮政府的決策優(yōu)勢。一方面地方政府可以制定相關(guān)政策，引進國內(nèi)外高層次的創(chuàng)意人才和鄉(xiāng)村旅游管理人才；另一方面可以根據(jù)鄉(xiāng)村旅游地村民的實際情況，制定鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游人才培養(yǎng)計劃，培養(yǎng)村民的創(chuàng)新意識和旅游管理能力。既可以請相關(guān)專家學(xué)者下鄉(xiāng)送培訓(xùn)，也可以送村民到國內(nèi)外的高等旅游院校進修，還可以組織村民到開發(fā)成功的鄉(xiāng)村旅游點，學(xué)習(xí)交流先進的經(jīng)驗。

（二）營造良好的文化創(chuàng)意氛圍，鼓勵多方參與。創(chuàng)意來源于文化，只有自由愉悅的文化氛圍，才能給創(chuàng)意者提供源源不斷的靈感，創(chuàng)造出有利于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的創(chuàng)意。除了營造良好的創(chuàng)意氛圍，還應(yīng)該鼓勵更多的利益相關(guān)者共同參與到鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)意開發(fā)中，可以利用比賽的形式和征集創(chuàng)意的方法，尋找最好的點子。既可以采納國內(nèi)外文化創(chuàng)意公司的科學(xué)策劃，也可以采納鄉(xiāng)村旅游者或村民的經(jīng)驗之談，既增加了旅游者與當(dāng)?shù)卮迕裰g的互動交流，打造和諧的氛圍，又提升了村民的素質(zhì)，是一種科學(xué)的創(chuàng)意營銷方式。

（三）穩(wěn)定經(jīng)濟環(huán)境，拓寬融資渠道。多渠道的融資方式可以吸引更多的資金，促進鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，調(diào)動村民的積極性和創(chuàng)造性，使得企業(yè)和村民都能在鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新開發(fā)中獲得利益，推動鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。2014年，蘇州市共有建設(shè)項目115個，總投資1，118.1億元。政府財政、金融貸款、社會資本已成為蘇州旅游項目投資的主要資金來源，其中鄉(xiāng)村旅游項目的資助主要來源于政府資金。2014年，蘇州市共有22個旅游項目得到省旅游業(yè)專項引導(dǎo)資金扶持，引導(dǎo)資金總額達1，530萬元，其中鄉(xiāng)村旅游類項目10個，資金400萬元。此外，蘇州市在推進全市文化旅游項目招商工作上精選了30多個項目上報江蘇省旅游局招商指南，涵蓋度假區(qū)、景區(qū)、星級鄉(xiāng)村點、創(chuàng)意策劃、主題酒店等多個類別和項目建設(shè)。在融資手段和渠道上更是不遺余力地為旅游資金市場的供給與需求搭建平臺，積極為蘇州市旅游項目爭取國家、省、市級各類引導(dǎo)資金，為貼合蘇州市旅游發(fā)展的項目積極爭取相關(guān)土地和資金政策。

四、蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

（一）把握文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展切入點。準確把握文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相互融合的切入點，是促進蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵?？梢砸詤俏幕癁榛A(chǔ)，從旅游線路規(guī)劃、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游紀念品設(shè)計及旅游營銷手段幾個角度切入，開發(fā)文化與旅游融合的精品項目，使文化創(chuàng)意成果得到廣泛的傳播和認可，為蘇州鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供可持續(xù)發(fā)展的動力。通過旅游景點衍生出與其相關(guān)的旅游產(chǎn)品，開發(fā)符合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗民情的原創(chuàng)旅游項目，豐富鄉(xiāng)村旅游活動。

（二）加強蘇州市政府在產(chǎn)業(yè)融合過程中的主導(dǎo)作用。蘇州市政府在推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，需要加強主導(dǎo)作用，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，盡快轉(zhuǎn)變蘇州市政府職能，要增強服務(wù)意識，構(gòu)建以自身為主體的旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，形成高效的管理型政府；第二，政府在政策上對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有所傾斜，放寬其進入市場的門檻，從政策上對產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展給予指導(dǎo)，加大對產(chǎn)業(yè)融合的資金投入，提供低利息貸款來扶持其發(fā)展；第三，加強鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游的市場監(jiān)管與行業(yè)管理，豐富和完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)容和形式。

根據(jù)黨和政府的路線、方針、政策，把政府主導(dǎo)與市場引入相聯(lián)系，在蘇州設(shè)立專門的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合的示范點。政府主導(dǎo)可以彌補市場的盲目性，政府統(tǒng)一規(guī)劃，制定規(guī)范，加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，從整體上給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人力、物力和財力的投入，提升旅游服務(wù)人員的服務(wù)態(tài)度，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游地的村民去從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的相關(guān)工作，既解決了村民的就業(yè)問題，又使創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游更加“接地氣”。

（三）引進和培養(yǎng)旅游創(chuàng)意綜合型人才。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要既懂旅游文化資源保護、利用和開發(fā)，又懂旅游策劃、管理和營銷的高素質(zhì)復(fù)合型人才，它是兩者融合發(fā)展的必備因素，也直接決定了兩者的融合程度。引進和培養(yǎng)旅游創(chuàng)意綜合型人才需要從以下兩方面入手：其一，蘇州市政府出臺相關(guān)政策，對人才的引進做出詳細規(guī)劃，積極引入旅游創(chuàng)意綜合型人才；其二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加強了鄉(xiāng)村旅游與旅游類院校及科研機構(gòu)的合作，從中選拔優(yōu)秀人才加以培養(yǎng)，使其成為兼具創(chuàng)新意識及旅游專業(yè)特長的復(fù)合型人才，可以以蘇州文化的視角來觀察鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，提出切實可行的方案，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的高度融合。

（四）延伸產(chǎn)業(yè)鏈，跨越產(chǎn)業(yè)邊界聯(lián)動發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈的延伸可從橫向和縱向兩方面進行。橫向上把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展全過程，促進雙方的互融互通，提高蘇州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的文化附加值?？v向上抓住蘇州鄉(xiāng)村旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的歷史機遇，通過產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的相互滲透與融合，引導(dǎo)政府管理者、旅游經(jīng)營者、旅游從業(yè)者和文化創(chuàng)意提供者加快改變鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容及形式的創(chuàng)新，有效拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

2014年，蘇州市旅游局聯(lián)合江蘇電視臺《從南京出發(fā)》欄目組，整合并串聯(lián)蘇州鄉(xiāng)村旅游特色資源，按照時令季節(jié)，編排設(shè)計精品結(jié)線路，以自駕游、親子活動方式，組織“詩畫蘇州，美麗鄉(xiāng)村”專題活動，重點舉辦了“荷塘月色醉、相城愛意濃”、“樂享房車露營季?趣摘樹山翠冠梨”、“快樂果園、甜蜜港城”、“詩韻蘆蕩?如畫村莊――游沙家浜、蔣巷村的N個理由”、“慢游吳江?快樂芬芳”五個專題活動，每期組織100人、30輛自駕車從南京到蘇州自駕旅游，活動吸引了近百家媒體宣傳報道，網(wǎng)絡(luò)點擊量超過20萬人次。另外，配合江蘇省鄉(xiāng)村旅游節(jié)活動，與省交通廣播F101.1合作，于9月份用一周時間，以鄉(xiāng)村美食為由頭輔以鄉(xiāng)村景區(qū)、住宿和自駕線路的專題宣傳。除此之外，還精心制作《蘇州鄉(xiāng)村旅游畫冊》，對全市鄉(xiāng)村旅游點、星級農(nóng)家樂、自駕游基地等集中展示、全面介紹，既有整體簡介、四季照片、鄉(xiāng)村特色商品，也有地址、預(yù)定電話和全市鄉(xiāng)村旅游點交通示意圖，進一步為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸做出了貢獻。

主要參考文獻：

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篇4

[關(guān)鍵詞]高校；建筑設(shè)計研究院；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈；創(chuàng)新策略

[中圖分類號]f272.3　[文獻標識碼]a　[文章編號]1671－511x（2012）06－0130－04

建筑設(shè)計屬于技術(shù)與文化緊密交融、知識高度密集的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。當(dāng)代高校建筑設(shè)計研究院面臨著激烈的國際市場競爭環(huán)境和尋找新的贏利模式的壓力。按國際慣例，建筑設(shè)計費大約占到建筑總投資的5％左右，而國內(nèi)中方建筑設(shè)計單位往往只能拿到1％－2％報酬，住宅項目則更少。相較于某些大型公共建筑項目中國外設(shè)計師的費用為總造價的11％，中外分工與分益顯著“倒掛”。建筑設(shè)計產(chǎn)業(yè)價值鏈還處于分割狀態(tài)，尚未形成產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各項功能及環(huán)節(jié)的有效整合。本文基于邁克爾·波特提出的價值鏈理論，歸納高校創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈各階段的特點，探討高校建筑設(shè)計研究院如何實現(xiàn)價值鏈各功能和環(huán)節(jié)的整合，試圖解決產(chǎn)業(yè)價值鏈中各要素間協(xié)作不充分的難題，提升其競爭優(yōu)勢。

一、高校創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈各階段與知識轉(zhuǎn)化模式

由于創(chuàng)意產(chǎn)品本身就是知識高度密集的產(chǎn)物，從知識管理角度看，創(chuàng)意產(chǎn)品在價值鏈上流通的過程本質(zhì)上是知識的創(chuàng)造、產(chǎn)出、傳遞與為消費者創(chuàng)造價值的過程。根據(jù)日本知識管理專家野中郁次郎提出的知識轉(zhuǎn)化的四種基本模式，即社會化（socialization）、外在化（exter－nalization）、組合化（combination）和內(nèi)在化（internaliza－tion），結(jié)合價值鏈理論和野中郁次郎的知識轉(zhuǎn)化模型，本文以高校建筑設(shè)計院為研究對象，對高校創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈各階段與知識轉(zhuǎn)化的模式進行分析。

1.創(chuàng)意設(shè)計與知識社會化

創(chuàng)意設(shè)計階段是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端，應(yīng)是創(chuàng)意產(chǎn)品價值的重要增長點，高校建筑設(shè)計院在依靠高校優(yōu)秀的設(shè)計團隊資源，通過頭腦風(fēng)暴等方法實現(xiàn)個體自身的隱性知識進行整合，形成具有高度原創(chuàng)性和知識密集型的創(chuàng)意產(chǎn)品。

高校建筑設(shè)計除了具備“方案設(shè)計”、“初步設(shè)計”和“施工圖設(shè)計”的因素外，需要融入“與眾不同的設(shè)計理念——創(chuàng)意”。

“創(chuàng)意之初”——項目策劃：必須先明確企業(yè)的理念，設(shè)計師再制定設(shè)計創(chuàng)意，才能做出絕妙的方案設(shè)計、投資估算，具備獨特的氣質(zhì)形態(tài)，給予不同視覺下人們的美好聯(lián)想，提高社會大眾的認可度，是創(chuàng)意設(shè)計要求達到的目標與普通設(shè)計的區(qū)別。如高校建筑設(shè)計研究院利用產(chǎn)學(xué)研的平臺整合材料、能源、電子等學(xué)科優(yōu)勢，使有形的設(shè)計產(chǎn)品向上關(guān)聯(lián)，在綠色建筑與技術(shù)創(chuàng)新、智能建筑方面積極推進，通過技術(shù)專利的社會化實現(xiàn)價值增值，為低碳經(jīng)濟作貢獻。

2.產(chǎn)品制造與知識外在化

高校建筑設(shè)計研究院帶頭以貫標認證、誠信評級等管理手段，在表達圖形、計算書上以“具象化”為目標，如政策、程序、報告、備忘錄、戰(zhàn)略核計劃等。

“初步設(shè)計”主要解決技術(shù)難題、工種打架、概算等問題，體現(xiàn)了建筑的復(fù)雜性與矛盾性，它決定了各專業(yè)彼此獨立、互相需要、互相支持，如人防、消防與地下停車位設(shè)計的技術(shù)、經(jīng)濟、管理的復(fù)合問題。

“施工圖設(shè)計”可由設(shè)計院、也可由施工總承包公司完成，結(jié)合實際情況盡量減少變更、完善的施工圖、預(yù)算是產(chǎn)品制造實現(xiàn)的基礎(chǔ)，知識外在化得以體現(xiàn)的環(huán)節(jié)。

3.市場運作與知識組合化

高校的建筑設(shè)計研究院憑借良好的學(xué)科背景及校園文化，以政府投資為主的市場為主戰(zhàn)場。向下產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的價值增值可通過項目管理得以實現(xiàn)。

建筑產(chǎn)品是涵蓋建筑、結(jié)構(gòu)、給水排水、采暖通風(fēng)與空氣調(diào)節(jié)、熱能動力、建筑電氣、建筑經(jīng)濟、工程管理多種專業(yè)的系統(tǒng)工程。

面對不同的市場需求，不同的投資水平、建筑定位、建設(shè)標準、智能標準等需要多種學(xué)科的知識重新組合。

4.商品消費與知識內(nèi)部化

通過消費環(huán)節(jié)，創(chuàng)意設(shè)計變?yōu)榱魍I(lǐng)域的商品。

通過項目運營管理工作的開展對投入使用后的跟蹤回訪、通過項目的評優(yōu)等管理手段了解消費者的體驗。

高校建筑設(shè)計研究院及時總結(jié)使用者的建議、好的經(jīng)驗、不足之處以形成簡報等內(nèi)部資料在全院

圍內(nèi)、相關(guān)學(xué)院、相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域進行交流，充分發(fā)揮高校教書、育人、研究型大學(xué)的功能定位，從而使知識內(nèi)部化為下一個“創(chuàng)意之初”打下基礎(chǔ)。

二、高校建筑設(shè)計研究院現(xiàn)有格局

1.行業(yè)咨詢業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及特點

根據(jù)2008－2009中國建筑設(shè)計行業(yè)年度發(fā)展研究報告數(shù)據(jù)顯示，建筑設(shè)計行業(yè)業(yè)務(wù)范圍正在發(fā)生深刻變化，見表1。

自20世紀80年代以來，國外的工程咨詢單位，特別是一些依托國際金融機構(gòu)或外國政府貸款資助的工程建設(shè)項目，不斷進入我國市場，工程咨詢服務(wù)基本上由國外的咨詢公司主導(dǎo)。自90年代始，隨著我國投資拉動的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域的應(yīng)用，國外工程咨詢公司所占據(jù)的市場份額進一步擴大。

教育部部屬院?？辈煸O(shè)計院共51家，其中有建筑設(shè)計資質(zhì)的為32家，從業(yè)人員約5100人，其中高級技術(shù)人員占60％以上，人才密集、專業(yè)齊全、人員素質(zhì)高、技術(shù)力量雄厚。2009年高校建筑設(shè)計研究院的完成合同額約為24.3億元，在全國建筑設(shè)計行業(yè)的占比為3.91％。高校的工程咨詢機構(gòu)大部分是在建筑設(shè)計研究院的基礎(chǔ)上建立的，主要是對某一方面或某一行業(yè)提供專業(yè)工程咨詢服務(wù)。雖然他們成立的時間不長，但都有幾十年的專業(yè)設(shè)計工作經(jīng)驗，技術(shù)力量雄厚。

2.高校建筑設(shè)計行業(yè)咨詢業(yè)務(wù)需求分析

為了順應(yīng)國民經(jīng)濟宏觀發(fā)展需要，政府主管部門不斷對建筑工程咨詢業(yè)提出新的要求，要求建筑設(shè)計行業(yè)咨詢從服務(wù)范圍、服務(wù)項目、服務(wù)理念等方面進行全方位的創(chuàng)新，建筑設(shè)計企業(yè)咨詢服務(wù)需求空間的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

盡管我國國內(nèi)工程咨詢業(yè)務(wù)覆蓋范圍不高，但其潛在的市場需求比較大，主要呈現(xiàn)以下特點：

（1）目前來看，我國開展咨詢業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出業(yè)務(wù)覆蓋面較窄、咨詢收入量少的現(xiàn)象，從近幾年我國大型建筑設(shè)計企業(yè)公布的工程咨詢收入情況來看，我國建筑設(shè)計企業(yè)工程咨詢收入只占企業(yè)總收入的1.98％。

（2）隨著我國加入wto，我國固定資產(chǎn)投資也大幅增長，外資項目的大量引進使得工程咨詢行業(yè)得到國家及社會的認可。工程項目的增多，也加大了對工程咨詢的需求。

（3）改革開放以來，我國建筑業(yè)取得了飛速發(fā)展，與世界發(fā)達國家相比，我國的建筑工程行業(yè)在建設(shè)速度、建設(shè)規(guī)模上甚至已經(jīng)超過其他國家，居于世界領(lǐng)先，社會對工程建設(shè)咨詢項目的認識趨于理性化，更加重視建筑的品質(zhì)內(nèi)涵，在這樣的宏觀背景下，為建筑設(shè)計企業(yè)提供項目的全壽命周期服務(wù)提出了新的挑戰(zhàn)和需求。建筑設(shè)計企業(yè)不應(yīng)該僅僅局限在工程設(shè)計的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)范圍，應(yīng)該向項目的全壽命周期的前后相關(guān)服務(wù)延伸，而這種延伸，為建筑工程咨詢服務(wù)提供了巨大的市場潛力。

三、基于價值鏈視角的高校建筑設(shè)計研究院的發(fā)展策略

1.價值營銷

高校建筑設(shè)計研究院應(yīng)整合學(xué)校的優(yōu)質(zhì)學(xué)科資源，以強調(diào)綠色建筑與技術(shù)創(chuàng)新的高科技產(chǎn)品為追求目標，發(fā)揮學(xué)科優(yōu)勢資源，兼顧運作良好并保持顧客親密度，從而實現(xiàn)價值鏈各環(huán)節(jié)的有效整合和協(xié)同，形成價值鏈增值。

（1）價值選擇，堅守“設(shè)計”為主業(yè)的高校建筑設(shè)計研究院應(yīng)考慮以“技術(shù)”為龍頭的技術(shù)整合型設(shè)計總承包企業(yè)。如保溫、節(jié)能一體化的幕墻設(shè)計、大跨結(jié)構(gòu)設(shè)計、抗震加固專項設(shè)計、景觀設(shè)計、智能設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計等。

（2）價值定位，尋求差異化發(fā)展、追求新的利潤增長點的高校建筑設(shè)計研究院應(yīng)結(jié)合各自的學(xué)科特色、設(shè)計院的優(yōu)勢開展特色服務(wù)。如學(xué)生實訓(xùn)基地、投資咨詢、項目管理、運營管理等。

（3）價值溝通，與政府、投資方、校領(lǐng)導(dǎo)及全院上下共同提煉企業(yè)文化，就每個項目達成一致的價值觀。如通過項目策劃等不斷調(diào)整顧客價值主張以達到創(chuàng)造顧客的目的。

（4）價值實現(xiàn)，對于有能力基于全壽命期的經(jīng)營與管理的高校建筑設(shè)計研究院應(yīng)考慮以“技術(shù)經(jīng)濟”為龍頭的資源整合型總承包企業(yè)。如收購、兼并或結(jié)成長期戰(zhàn)略同盟，形成共享、共贏的良性循環(huán)，擴大市場份額。

2.創(chuàng)意設(shè)計階段的創(chuàng)新

在創(chuàng)意設(shè)計階段主要目標是實現(xiàn)項目策劃及建筑原創(chuàng)。建筑原創(chuàng)是指建筑設(shè)計方案基于項目策劃，融合我國國情和豐厚的文化底蘊，著眼于開創(chuàng)性的觀念進行的自主創(chuàng)作。

在建筑原創(chuàng)的思想指導(dǎo)下，絕不是盲目地跟風(fēng)創(chuàng)作，更不可能完全模仿某一種風(fēng)格和流派，而是從設(shè)計理念、設(shè)計手法上就有開創(chuàng)性的

見解和想法，并從建筑造型和空間處理、功能模式的拓展、建筑原材料的使用等各個方面進行創(chuàng)意設(shè)計。要在創(chuàng)意設(shè)計階段實現(xiàn)真正的原創(chuàng)，需要做到以下幾點：

（1）團隊知識共享。企業(yè)的創(chuàng)新能力很大程度依賴于知識的充分共享，創(chuàng)意設(shè)計階段的大部分知識屬于隱性知識（才華、經(jīng)驗、技巧），設(shè)計團隊的成員為了實現(xiàn)團隊目標，必須向其他團隊成員自愿貢獻自身的隱性知識。根據(jù)hofsted關(guān)于國家文化的研究，中國傳統(tǒng)文化中顯示出的權(quán)力距離較高，等級觀念較強，以及風(fēng)險回避傾向較高的特征，團隊成員在知識共享的過程中會出現(xiàn)“唯上是從”的一言堂現(xiàn)象，并且，由于害怕自己新的觀點的提出被其他成員否定而不愿意發(fā)表新的觀點，甚至由于激勵制度的不完善，部分團隊成員害怕在知識共享的過程中自己的創(chuàng)新想法被別人竊取而利益受損。因此，一個有效的團隊需要建立完善的激勵制度，創(chuàng)造知識共享的良好團隊氛圍。但是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品——“創(chuàng)意和智力成果”具有無形性、易逝性、難控制性、易復(fù)制性等特點，這勢必要求企業(yè)和團隊成員高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護，使得企業(yè)和個人的合法權(quán)益得到有效保障。

（2）與境外知名設(shè)計師積極合作，主動融入全球化設(shè)計。國內(nèi)已有與境外合作的多項成功案例。通常外方再好的創(chuàng)意也會因“水土不服”在項目推進的過程中困難重重，交通、人防、消防、環(huán)保、勞動安全等環(huán)節(jié)較難滿足當(dāng)?shù)氐募夹g(shù)規(guī)范及標準要求。他們也需要國內(nèi)優(yōu)秀的項目管理、建筑、結(jié)構(gòu)、給排水、暖通、電氣、智能、景觀、經(jīng)濟等各相關(guān)專業(yè)的深度配合。因此，中外設(shè)計師的合作有利于融合中西文化內(nèi)涵的精髓，從而滿足一些具有全球化視野客戶的高端需求。

（3）選擇性地與國內(nèi)設(shè)計院合作。與國外的產(chǎn)品內(nèi)分工合作同樣也可以用到國內(nèi)欠發(fā)達地區(qū)的建筑項目中。培育開發(fā)國內(nèi)建筑設(shè)計的優(yōu)秀創(chuàng)意團隊，帶動國內(nèi)更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（4）建立科學(xué)合理的知識轉(zhuǎn)化有償機制。缺乏合理的知識轉(zhuǎn)化有償機制會阻礙長期穩(wěn)定的知識產(chǎn)權(quán)交易活動的形成。這不但阻礙了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域知識的有效整合，還極大阻礙創(chuàng)意經(jīng)濟價值的實現(xiàn)。目前，若要建立符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)的交易評估體系，還需要從推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鼓勵企業(yè)創(chuàng)新、激發(fā)個人創(chuàng)作、促進社會進步的多維角度進行不斷完善。

3.產(chǎn)品制造階段的創(chuàng)新

高校建筑設(shè)計院不僅占據(jù)了創(chuàng)意設(shè)計這一價值鏈的制高點，而且還參與了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的全過程，但是目前的建筑設(shè)計研究院尚未實現(xiàn)價值鏈各個功能和環(huán)節(jié)的整合。高校建筑設(shè)計院的產(chǎn)品是創(chuàng)意，而將創(chuàng)意這一隱性知識外顯化，則是產(chǎn)品制造階段，即工程建設(shè)。工程設(shè)計服務(wù)占據(jù)最核心環(huán)節(jié)，所有工程建設(shè)投資都是通過設(shè)計完成的。建筑設(shè)計理應(yīng)為工程建設(shè)全過程提供服務(wù)，前期要參與籌劃、可行性研究，要提供概念設(shè)計、初步設(shè)計與施工圖設(shè)計，還應(yīng)完成項目設(shè)計延伸服務(wù)。要實現(xiàn)產(chǎn)品制造階段的創(chuàng)新和價值增值需要做到以下兩點：

（1）技術(shù)創(chuàng)新。隨著市場環(huán)境變化的日益劇烈和技術(shù)變革不斷加快，企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新水平是獲取競爭優(yōu)勢的重要源泉，而創(chuàng)意企業(yè)更是將技術(shù)創(chuàng)新作為企業(yè)的核心競爭力。一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展離不開外部市場的支持和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的保障；另一方面，企業(yè)為了擁有持久的競爭優(yōu)勢，必須持續(xù)吸收和創(chuàng)造新知識，因而需要不斷對知識進行整合。近年來，建筑業(yè)不斷變革設(shè)計理念，開發(fā)新的建筑形式和結(jié)構(gòu)，采用新的材料，實現(xiàn)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。高校建筑設(shè)計研究院積極響應(yīng)我國對低碳、綠色和環(huán)保的政策要求，主動參與工程項目的實施過程，融合新的建筑設(shè)計理念，在超限結(jié)構(gòu)體系（超高層、大跨度結(jié)構(gòu)）、建筑節(jié)能技術(shù)、綠色建筑、建筑防火、建筑材料等方面實現(xiàn)建筑工程的創(chuàng)新。

（2）成本控制。2004年7月，國務(wù)院在《關(guān)于投資體制改革的決定》中明確提出在“非經(jīng)營性政府投資項目”須加快推行“代建制”。利于項目投資、建設(shè)、運營和監(jiān)管分離，科學(xué)界定各方的權(quán)利和義務(wù)、利益和風(fēng)險，建立激勵和約束機制，提高政府投資效益。高校建筑設(shè)計研究院應(yīng)選擇性的開展以設(shè)計為龍頭的施工采購一體化的工程總承包。這種工程總承包實現(xiàn)了建筑企業(yè)功能的整合。工程總承包企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動涵蓋了設(shè)計單位、施工單位的多項基本價值活動，并且節(jié)省了一些環(huán)節(jié)，如設(shè)計單位與施工單位在設(shè)計、施工、采購活動中的互動環(huán)節(jié)。

通過功能的整合，簡化設(shè)計施工采購過程，以實現(xiàn)價值增值。

4.市場運作階段的創(chuàng)新

在高度競爭的經(jīng)濟市場中，隨著理智的顧客越來越多，他們有更多的選擇，企業(yè)獲勝的關(guān)鍵是調(diào)整價值傳遞過程以及選擇、提供和傳播優(yōu)越的價值。

（1）新領(lǐng)域業(yè)務(wù)的開拓。高校建筑設(shè)計院應(yīng)大力拓展工程項目建設(shè)咨詢的全壽命周期產(chǎn)業(yè)鏈，積極開發(fā)新的工程咨詢服務(wù)范圍。隨著國家對綠色低碳和環(huán)保的標準日益提升，建筑工程咨詢也需應(yīng)客戶需求，在原有的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，增加節(jié)能和減排、綠色低碳咨詢、土地利用與生態(tài)環(huán)保咨詢、安全評價咨詢、循環(huán)經(jīng)濟與資源綜合利用咨詢業(yè)務(wù)。項目運營管理咨詢、融資和擔(dān)保咨詢、風(fēng)險評估和保險咨詢、工程審計咨詢、工程合同糾紛調(diào)解工程等新領(lǐng)域業(yè)務(wù)，為委托方提供全壽命周期和全方位的工程咨詢服務(wù)。

（2）品牌推廣。構(gòu)建高校建筑設(shè)計院營銷管理創(chuàng)新機制，如東南大學(xué)建筑設(shè)計研究院的“企業(yè)文化月”。文化月共有企業(yè)文化講座、企業(yè)文化知識競賽、攝影藝術(shù)展和優(yōu)秀員工宣傳周等活動組成。通過“企業(yè)文化月”的營銷管理創(chuàng)新機制的構(gòu)建與推進，使員工更滿意。

5.商品消費階段的創(chuàng)新

（1）市場細分。市場細分到個人、定制營銷或一對一營銷。前期策劃團隊根據(jù)消費群體的分類，指導(dǎo)消費者確定希望達到的目標，以及通過何種獨特的方式來達到，從而為顧客創(chuàng)造價值。如綠色建筑一至三星的標準的選擇與確定。

（2）尋找新的利潤增長點縱向一體化深度開發(fā)新的專業(yè)咨詢。開發(fā)有明顯“本土化”特色背景的利潤創(chuàng)新點，通過對投資咨詢、景觀設(shè)計咨詢、項目管理、運營管理咨詢等專業(yè)咨詢的服務(wù)逐漸形成以我國為龍頭的國際分工協(xié)作。

（3）切實注重后評價工作。后評價工作是遵循獨立和客觀公正的原則，對項目是否保質(zhì)保量地完成既定目標以及項目實施過程和效果進行全面系統(tǒng)的評估。在對項目后評價的基礎(chǔ)上，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，為下一個項目的開展提供參考。

篇5

關(guān)鍵詞：中韓文化；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟效應(yīng)；比較研究

引言

二十一世紀是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高峰期，從當(dāng)前社會經(jīng)濟發(fā)展進程來看文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是新時代經(jīng)濟發(fā)展的代表性產(chǎn)業(yè)。不久的將來文化、創(chuàng)意將成為新的經(jīng)濟發(fā)展模式，許多西方國家都已將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入未來經(jīng)濟發(fā)展核心產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的巨大推動作用已初顯端倪。自我國加入WTO后，中國文化市場與世界文化市場往來日益密切，使得國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了空前發(fā)展，在我國經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮的積極作用日益明顯。但從目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局來看，經(jīng)濟效應(yīng)并不理想，與韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比各個方面仍不成熟。

一、 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強調(diào)一種主題文化或文化個人通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)業(yè)的行業(yè)，主要包括了：廣播影視、動漫、廣告設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)、視覺藝術(shù)、傳媒、服裝設(shè)計、表演技術(shù)、軟件和計算機等等。各國對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義各有不同，一些國家將其稱之為文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意知識產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。從當(dāng)前世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，不久的未來將成為經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國家有美國、日本、韓國、英國、德國、法國、中國等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平現(xiàn)如今已成為體現(xiàn)國家綜合實力，衡量一個國家整體實力的重要尺度。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為熱門話題，被譽為二十一世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，許多學(xué)者都針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展開了研究。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以帶來較高的附加值，這是它有別于一般產(chǎn)業(yè)的重要特征之一。一般產(chǎn)業(yè)商品從制造到流通再到消費，該產(chǎn)品就已完成銷售，不在該領(lǐng)域流通。但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則不同，在一個領(lǐng)域中使用后，仍可繼續(xù)流通，創(chuàng)造其他價值，實現(xiàn)最大化收益，屬于典型的知識經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品消耗和生產(chǎn)過程中對能源和資源消耗較低，幾乎不產(chǎn)生污染物，不會對環(huán)境造成破壞。未來十年內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場主體地位將越來越明顯，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是克服落后制造業(yè)污染大、能耗大的主要途徑，是實現(xiàn)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，我國應(yīng)積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

二、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，和發(fā)達國家相比競爭實力較弱。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅占中國的百分之二點五四左右，而發(fā)達國則占到了生產(chǎn)總值的百分之二十。以動漫業(yè)為例，美國動漫業(yè)年均產(chǎn)值可達兩千億美元，占美國文化產(chǎn)業(yè)總值資百分之三十五。日本動漫產(chǎn)業(yè)年均產(chǎn)值可占國內(nèi)GDP的五分之一，占日本出口影視作品的百分之四十，占全球動漫市場份額的百分之七十。相比之下中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際市場影響力還比較小，影視作品完全無法與美國電影、韓國電視劇、日本動漫抗衡。近些年，為了促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我國政府加大了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持力度，使得上海、北京、深圳、成都等發(fā)達城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展到了一個新的高度，二零一四年上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已占到全市GDP的百分之七點五，這說明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始對上海經(jīng)濟產(chǎn)生巨大影響。去年四月，上海更加大了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資力度，建設(shè)了十八家“創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)集區(qū)”，三十個國家和地區(qū)的四百多家文化創(chuàng)意企業(yè)紛紛入駐這些產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)。除上海外，其他城市也紛紛借助區(qū)位優(yōu)勢發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展不僅推動了我國經(jīng)濟，更為社會提供了大量工作崗位。雖然我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家有著明顯差距，卻也表現(xiàn)出了巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、中韓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效應(yīng)比較

與我國相比韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較早，早在一九九八年韓國政府已提出“文化立國”戰(zhàn)略，這使韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向得到了明確，大大促進了韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展[1]。二零零二年，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛起步時，韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)結(jié)出碩果。不論韓國影視劇，還是音樂都受到了廣泛關(guān)注。并且近些年，韓劇和韓國網(wǎng)絡(luò)游戲，更在世界范圍內(nèi)掀起了一股“韓流”，甚至在我國乃至全球都形成了一種流行文化現(xiàn)象[2]。由“韓流”所帶來的韓國科技和文化正以迅猛之勢吸引著各國民眾。這為韓國創(chuàng)造了巨大經(jīng)濟利潤，韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻率大大提升。二零一四年，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)GDP最高貢獻率僅為百分之五點二三，而韓國則高達百分之一百五十六點三四，遠遠高于中國，這說明我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效應(yīng)與韓國相比仍處于落后階段，發(fā)展中存在著許多問題，但也證明中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著巨大潛力。目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集約化程度遠遠低于韓國，所以缺乏規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，無法產(chǎn)生較大市場影響力。從我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)局勢來看應(yīng)進一步提高產(chǎn)業(yè)集約化程度，降低市場競爭壓力，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)朝規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、品牌化方向發(fā)展[3]。另一方面，韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已形成完善運作機制和體系，有著嚴格的市場運作程序。相比之下我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運作則十分混亂，一些產(chǎn)品還未推出就已滅亡，這也是中韓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效應(yīng)差距大的主要原因之一。因此，我國應(yīng)進一步規(guī)劃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運作程序，規(guī)范文化市場，以促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效應(yīng)。

結(jié)束語

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新經(jīng)濟環(huán)境下的新興產(chǎn)業(yè)，它不僅推動了經(jīng)濟發(fā)展，更為知識經(jīng)濟發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。通過分析不難看出，中韓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效應(yīng)仍有較大差距，但也證明我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著巨大發(fā)展?jié)摿ΑＮ覈鴳?yīng)積極總結(jié)和借鑒外國成功經(jīng)驗，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。（作者單位：中央財經(jīng)大學(xué)）

參考文獻：

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篇6

關(guān)鍵詞：博物館；文化創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)；建構(gòu)；研究

隨著我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，博物館行業(yè)深度進入了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，成為文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的重要一環(huán)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起背景與博物館服務(wù)功能的延伸發(fā)展具有同源性，從文化產(chǎn)業(yè)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體現(xiàn)了人們對文化的創(chuàng)造性利用。博物館應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，積極探索新的服務(wù)模式，使其服務(wù)社會的功能進一步發(fā)揮和延展。

一、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

在經(jīng)濟全球化背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為核心，以低耗能、高產(chǎn)值的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，及其深刻的人文關(guān)懷迎合了現(xiàn)代人的精神文化生活的需要，成為各國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的新寵。而就我國目前博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和經(jīng)營仍然處于起步階段，由于基礎(chǔ)水平較為薄弱，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著較多的問題。首先，產(chǎn)品開發(fā)的模式較為落后。博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的模式較為落后，很多創(chuàng)意想法通過電腦制作展示效果很好，很多的文化紀念品通過電腦整合設(shè)計，呈現(xiàn)在大家眼前的往往是完美的圖稿。但當(dāng)圖稿落實到實物中時卻讓人大失所望[1]。其次，博物館數(shù)字化模式缺失。我國數(shù)千年的文化背景決定了博物館藏品種類繁多，設(shè)計人員對藏品知之甚少，而博物館并沒有完整的藏品的數(shù)字化體系，無法做及時的相關(guān)的查詢，即使做了相關(guān)的設(shè)計也無法體現(xiàn)藏品的文化底蘊。再次，博物館的文化產(chǎn)品缺乏個性。對于各地的文化創(chuàng)意類產(chǎn)品，存在著普遍的雷同現(xiàn)象，各博物館均缺乏個性鮮明深層次的創(chuàng)意。

二、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)構(gòu)建路徑

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近年來博物館服務(wù)功能的不斷延伸所形成的一項新型產(chǎn)業(yè)?；诓┪镳^文化的資源所形成的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，是今后博物館發(fā)展的必經(jīng)之路，也是博物館更好的發(fā)揮自身功能的必經(jīng)之路。在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)構(gòu)建方面，可以采取以下措施進行應(yīng)對。

1.以價值鏈為基礎(chǔ)進行商業(yè)模式創(chuàng)新

博物館的價值活動可以分為基本活動和輔助活動兩個大類，其中內(nèi)部活動可以概括為基本活動，為保證基本活動的正常進行產(chǎn)生的價值活動即定義為輔助活動[2]。而博物館可以通過延長自身基礎(chǔ)價值鏈形成企業(yè)商業(yè)模式，又可以通過對自身基礎(chǔ)價值鏈分拆、職能外包等進行價值鏈的縮短。以企業(yè)商業(yè)模式進行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運作，有利于博物館及時收集市場信息，以市場為導(dǎo)向?qū)r值活動進行創(chuàng)新，以實現(xiàn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

2.努力打造良好的社會氛圍

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開國家的支持和政策的保障。博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既要保證其公益性和非盈利性，還要維護其發(fā)展的合法性[3]。由此，可以促進博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場化運作，及時了解社會需求的同時，建立責(zé)權(quán)清晰，統(tǒng)一高效的博物館文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營體系，努力拓展博物館的文化資本，開發(fā)博物館的文化市場，努力打造“政府倡導(dǎo)、博物館主導(dǎo)、社會監(jiān)督”的良好的社會氛圍。

3.強化博物館的品牌意識

市場經(jīng)濟條件下，任何企業(yè)或機構(gòu)都是靠產(chǎn)品質(zhì)量來樹立品牌形象的。博物館雖然是國家的事業(yè)單位，其品牌形象的樹立也是與服務(wù)質(zhì)量相關(guān)的。只有高品質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品以及高品質(zhì)的服務(wù)，才能樹立起博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌大旗。在顧客的消費領(lǐng)域，每一位顧客背后會有250人的購買團隊，只有服務(wù)好每一位顧客，才有可能籠絡(luò)住顧客群。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品無論是自己設(shè)計、制作，還是委托生產(chǎn)廠家生產(chǎn)，都要嚴格監(jiān)督生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)。從材料的選用、制作工藝等都要嚴格按照圖紙的要求進行，才能打造出精致的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

4.開拓創(chuàng)意思維進行產(chǎn)品的開發(fā)

博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)需要立足于博物館自身，將自身的優(yōu)勢發(fā)揮出來的同時，開發(fā)具有本館特色的文化產(chǎn)品，通常要求要有特色，張顯個性，才能吸引游客的注意力。例如：安陽布幣是博物館的館藏文物。設(shè)計者通過鉆研博物館中關(guān)于布幣的文化以及相關(guān)的古老的文字，設(shè)計出了布幣文化創(chuàng)意產(chǎn)品，包括布幣U盤、布幣鑰匙扣、布幣冰箱貼等，具有濃厚的歷史氣息，還進一步宣傳了布幣文化，提升游客了解布幣及其相關(guān)歷史的愿望，與此同時，此類文化創(chuàng)意產(chǎn)品可以說是生活必備的小物件，老少皆宜，深受游客的喜愛。

5.建立多元化的宣傳體系

在博物館的長期發(fā)展中，博物館作為弘揚傳統(tǒng)文化的重要機構(gòu)，宣傳工作至關(guān)重要。首先可以利用電視媒體等將博物館的特色服務(wù)廣而告之，使對參觀博物館感興趣的朋友們可以認真選擇，進而推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[4]。其次，博物館可以利用學(xué)生假期創(chuàng)辦適合學(xué)生參與的活動，以學(xué)校為宣傳基點，向?qū)W生以及家長推薦。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平有所提高，學(xué)生家長都希望利用假期時間讓學(xué)生拓寬知識面、增長歷史知識，參觀博物館就是家長和學(xué)生樂于采用的方式，這就需要博物館的經(jīng)營管理貼近學(xué)生生活，與學(xué)生產(chǎn)生認識上的共鳴，才有利于博物館的長期發(fā)展。綜上所述，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既是文化事業(yè)，同時也是經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。只有根據(jù)各個博物館的具體情況，開拓創(chuàng)新、革新理念，才能改變我國博物館文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)落后的局面。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是博物館社會教育、文化服務(wù)功能的拓展和延伸，也是博物館工作者的重要研究課題。我們要積極主動地為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出謀劃策，為中華博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展貢獻力量。

參考文獻：

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[2]何曉雷.博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的特征、問題及對策[J]實習(xí)與實踐，2016（12）128-129

[3]柯林.論文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下博物館服務(wù)功能的發(fā)揮[J]世紀橋，2012（21）：15-16

篇7

[關(guān)鍵詞] 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)意集群 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論

“資本和技術(shù)主宰一切的時代已經(jīng)過去,創(chuàng)意時代已經(jīng)到來?！蔽幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)被認為是21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一，它通過創(chuàng)意活動將設(shè)計、制造、商業(yè)、文化和藝術(shù)等活動融為一體，通過創(chuàng)造性地開發(fā)和利用，按照市場化運作模式，創(chuàng)造社會財富，拓寬就業(yè)領(lǐng)域，是發(fā)達國家和城市政府倡導(dǎo)的推動經(jīng)濟增長的新產(chǎn)業(yè)。由于各個國家和地區(qū)的經(jīng)濟社會發(fā)展階段，以及文化背景不同，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與外延的界定存在一定差異。筆者認為，我國的一些研究學(xué)者對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義更加符合我國的實際情況和時代特征，他們把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“源于個人的創(chuàng)造性、技能及才干，形成知識產(chǎn)權(quán)，并通過經(jīng)濟組織的大規(guī)模復(fù)制與傳播，為消費者提供體驗性的文化產(chǎn)品和服務(wù)，為國民經(jīng)濟各個部門創(chuàng)造高文化附加值，并整體提升社會生活品質(zhì)的產(chǎn)業(yè)”。其特點如下：(1)價值鏈特征：高投入、高增長、高風(fēng)險。即前期高投入，后期高收益，但這兩個階段能否銜接卻高度不確定，遂存在高風(fēng)險。(2)產(chǎn)業(yè)組織特征：“前端開放”與“后端收緊”。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既依賴于個人創(chuàng)意又依賴于數(shù)字化傳播。巨大的數(shù)字化傳播能力和分散的個性化創(chuàng)意不相稱和不直接銜接這一特點決定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在前端要依賴于大量中小企業(yè)甚至個人工作室，要“放開”；在后端要依賴于少數(shù)大企業(yè)組織，要“收緊”。(3)產(chǎn)業(yè)的地理特征：產(chǎn)業(yè)集聚和網(wǎng)絡(luò)互動環(huán)境。波特認為，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)及相關(guān)機構(gòu)的地理性集聚是產(chǎn)業(yè)集群的重要特征。從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，它恰恰具有這種地理集聚性，因此，從理論上說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)集群“家族”的新成員。

二、創(chuàng)意集群的相關(guān)理論

從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點我們可以看出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不僅是個人和單個企業(yè)的行為，而是需要集體的互動和企業(yè)的地理集聚。因而，集群化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。創(chuàng)意集群是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在特定地理空間上的集聚，它為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的競爭優(yōu)勢。

1.創(chuàng)意集群的優(yōu)勢原理

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較強的創(chuàng)新聚集效應(yīng)決定了其發(fā)展過程中需要整合各種資源，形成集群化發(fā)展，而且通過企業(yè)聚集，形成較完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，這在無形中提高了企業(yè)及其產(chǎn)品的競爭力。一方面,產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)眾多的企業(yè)在產(chǎn)業(yè)上具有關(guān)聯(lián)性,能共享諸多產(chǎn)業(yè)要素。一些互補性企業(yè)則可以產(chǎn)生共生效應(yīng),集群內(nèi)的企業(yè)因此獲得規(guī)模經(jīng)濟和外部經(jīng)濟的雙重效益。另一方面,集群內(nèi)的企業(yè)既有競爭又有合作,既有分工又有協(xié)作,彼此間形成一種互動的關(guān)聯(lián),這種互動形成的競爭壓力以及潛在壓力有利于構(gòu)成集群內(nèi)企業(yè)持續(xù)的創(chuàng)新動力。

2.創(chuàng)意集群的特點

(1)作為創(chuàng)意集群的核心要素，創(chuàng)意人群、藝術(shù)家的文化藝術(shù)性創(chuàng)造活動構(gòu)成創(chuàng)意集群的基本要素和先決條件。根據(jù)定義可知，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本價值鏈是“創(chuàng)作―直接產(chǎn)品的制作與傳播―再創(chuàng)作―衍生產(chǎn)品的制作與傳播”。這一鏈條的特點是，成本大量集中在原創(chuàng)、制作和初期推廣階段，收益集中于多渠道大規(guī)模傳播與衍生產(chǎn)品市場化階段。即前期高投入，后期高收益，但這兩個階段能否銜接卻高度不確定，遂存在高風(fēng)險。

(2)融合工作與休閑及消費的舒適、富于刺激的居住環(huán)境，以及創(chuàng)意社區(qū)構(gòu)成了創(chuàng)意集群的環(huán)境條件。

(3)依托科技文化高度繁榮的國際化、商業(yè)性大都市，享有良好的基礎(chǔ)設(shè)施和多元化文化環(huán)境。

(4)需要有大學(xué)和專業(yè)性教育培訓(xùn)（學(xué)習(xí)）機構(gòu)提供技術(shù)和人力的支持。

(5)需求將生產(chǎn)與行銷體系與全球市場緊密相聯(lián)，具有全球性信息獲取與產(chǎn)品發(fā)行能力。

3.發(fā)達國家創(chuàng)意集群發(fā)展的成功經(jīng)驗

從國際上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，英國、美國、澳大利亞、韓國、丹麥、荷蘭、新加坡等國都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典范國家，他們都有自己的發(fā)展特色，并產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益。通過分析他們的創(chuàng)意集群模式和成功案例，我們可以總結(jié)出一些國際經(jīng)驗，這將對我國創(chuàng)意集群的提升和發(fā)展提供有益啟示。

(1)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)是發(fā)展創(chuàng)意集群的有效途徑。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，是集文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與高新科技產(chǎn)業(yè)為一體、科技產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互交融、和諧共存的新型經(jīng)濟園區(qū)，它是一種介于政府、市場、企業(yè)之間的新型社會經(jīng)濟組織和企業(yè)發(fā)展平臺，通過提供一系列新創(chuàng)企業(yè)發(fā)展所需的管理支持和資源網(wǎng)絡(luò)，來幫助初創(chuàng)階段或剛成立的相對弱小的新創(chuàng)企業(yè)，使其能夠獨立運作并健康成長。

(2)集群應(yīng)采取各種政策手段鼓勵中小企業(yè)和個人工作室入駐。

(3)集群應(yīng)該吸引和鼓勵大學(xué)和研究機構(gòu)深入介入并設(shè)立各種基金以鼓勵面向市場和產(chǎn)業(yè)的研究課題。

(4)集群要形成各種專業(yè)孵化器和風(fēng)險投資機構(gòu)，提供特殊的金融服務(wù)。

目前，我國的創(chuàng)意集群已初現(xiàn)端倪，在全國范圍內(nèi)已初步形成了北京、長三角、珠三角等六大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，各地的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)建設(shè)也初具規(guī)模，但集群效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)還沒有充分發(fā)揮。未來發(fā)展中還是要掌握創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展規(guī)律，借鑒發(fā)達國家的成功經(jīng)驗，加強對特色創(chuàng)意集群的培育，建設(shè)一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，打造較為完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)的充分釋放。

參考文獻：

篇8

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；人才培養(yǎng)；現(xiàn)狀；對策

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新型人才的努力，因此，社會各界需要對創(chuàng)新型人才培養(yǎng)提起重視。高校作為人才培養(yǎng)的重要場所，也是人才的聚集地，需要高校配合社會培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，以促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在此基礎(chǔ)之上，高校還需要對人才培養(yǎng)模式進行研究，改變傳統(tǒng)的教育模式，充分發(fā)揮高校教育的優(yōu)勢，為社會培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的人才，進而帶動社會繁榮發(fā)展。

一、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展現(xiàn)狀及不足

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是以文化為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意、創(chuàng)新為發(fā)展手段的產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，需要有源源不斷的創(chuàng)意與創(chuàng)新來提供發(fā)展動力，同時文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要借助信息技術(shù)的有利條件，充分發(fā)揮文化創(chuàng)意的作用。但是，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，與發(fā)達國家還存在一定的差距，不管是在人才質(zhì)量上，還是在發(fā)展規(guī)模上都有待提高。并且，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈發(fā)散態(tài)勢擴散，以滬、京、粵等發(fā)達地區(qū)為源頭，向周圍輻射，帶動了地區(qū)文化的發(fā)展。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的不足

1、人才培養(yǎng)的目的性不強，高層次人才培養(yǎng)不足

隨著我國與國際之間的交流與溝通，社會上的文化呈現(xiàn)多元化趨勢發(fā)展，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計范圍越來越廣泛，其不僅要包含園林、建筑設(shè)計，還包括廣告、廣播、音樂、時裝等，涉及到人們的吃、穿、住、行等各個領(lǐng)域，對人才的要求越來越高。但是，就目前看來，我國的人才培養(yǎng)目的性不強，培養(yǎng)方式過于籠統(tǒng)，主要以傳授學(xué)生基礎(chǔ)知識為主，強調(diào)學(xué)生對基礎(chǔ)知識的理解與記憶，缺乏對理論知識應(yīng)用于現(xiàn)實的創(chuàng)新與思考，學(xué)生的實際操作能力不強。同時這種教育方式也限制了學(xué)生的創(chuàng)新思維的培養(yǎng)，并且，高層次人才呈現(xiàn)出了供不應(yīng)求的狀態(tài)，阻礙了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機制不完善

與其他的產(chǎn)業(yè)相比，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還不成熟，未能及時建立其完善的人才培養(yǎng)機制，導(dǎo)致大部分的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才轉(zhuǎn)行，使文化創(chuàng)意型人才大量流失。并且，高校的人才培養(yǎng)機制還沒有得到顯著的發(fā)展，相關(guān)專業(yè)的開展程度較低，難以滿足當(dāng)今社會發(fā)展的需要。另外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏完善的培養(yǎng)機制，導(dǎo)致人才培養(yǎng)缺乏規(guī)范性與合理性，高校培養(yǎng)的人才普遍存在“高分低能”的現(xiàn)象，競爭能力較低，不足以在社會的激烈競爭中站穩(wěn)腳跟。

二、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)對策

（一）政府提供人才培養(yǎng)的資金支持

在以往的發(fā)展過程中，政府只是重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的項目資金，缺乏對創(chuàng)意型人才培養(yǎng)的重視。但是，政府需要考慮到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展，進一步加大人才培養(yǎng)力度，將部分項目資金投入到高校人才培養(yǎng)建設(shè)方面，完善人才培訓(xùn)基地，為藝術(shù)創(chuàng)意型人才提供良好的實踐平臺。另外，政府也可以考慮由政府支持，建立專門的人才培訓(xùn)基地，為企業(yè)以及高校提供技術(shù)人員、設(shè)備以及實訓(xùn)場地，這樣既可以節(jié)省人才培養(yǎng)資金的投入，也可以提高資金以及實訓(xùn)場地的利用率，在經(jīng)濟與政策上給予文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)足夠的支持，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供堅實的后盾。

（二）建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)

各高校應(yīng)結(jié)合學(xué)校的學(xué)科與專業(yè)特色，充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化創(chuàng)意專業(yè)或相關(guān)課程的優(yōu)勢，整合教育資源，建立專門的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)。這不僅能促進人才培養(yǎng)工作更加規(guī)范和專業(yè)化，而且可以確保人才培養(yǎng)質(zhì)量。建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)，研究地方人才需求狀況，實現(xiàn)工學(xué)結(jié)合的培養(yǎng)模式，從而培養(yǎng)符合要求的復(fù)合型人才，促進地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）注重國際合作，實現(xiàn)人才雙向流動

我國的國H地位越來越高，對世界的影響力越來越大。因此，在進行人才培養(yǎng)時，需要加強與國際間的交流與合作，堅持“引進來，走出去”的人才培養(yǎng)方針政策，吸取國外文化發(fā)展的教訓(xùn)，借鑒優(yōu)秀的發(fā)展經(jīng)驗，使我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)少走彎路。同時還需要國內(nèi)的創(chuàng)意型人才走出國界，進入西方發(fā)達國家，學(xué)習(xí)西方的先進教育體制與培養(yǎng)模式，充分發(fā)揮“師夷長技以自強”的作用，帶動我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。另外，還需要我國與發(fā)達國家共同建立完善的人才培養(yǎng)機制，與國際接軌，吸引和吸收全世界的創(chuàng)意型人才，并培養(yǎng)社會需要的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的雙向流動，促進文化產(chǎn)品市場繁榮發(fā)展。

三、結(jié)束語

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進步既帶動了國內(nèi)文化的創(chuàng)新，也間接地推動了社會經(jīng)濟的發(fā)展，因此，社會需要大力推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)，加強文化創(chuàng)意型人才培養(yǎng)，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展，同時還要改進人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)新一代接班人的創(chuàng)新與學(xué)習(xí)能力，為將來社會的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

參考文獻：

篇9

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)；新發(fā)展

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

文章編號：1672―3198（2014）10―0005―02

1前言

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是深圳的第四大支柱產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展給深圳帶來了“設(shè)計之都”等諸多榮譽。改革開放之后，伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展，深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)模從沒有到有、從小型化到大規(guī)模，它的建設(shè)從自發(fā)形成到政府規(guī)劃、從沒有政策扶持到政府支持，它的功能從某個行業(yè)具有的單一的功能到一個產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的多種功能的產(chǎn)生。深圳現(xiàn)在已經(jīng)形成了包括設(shè)計業(yè)、藝術(shù)品業(yè)、文化旅游業(yè)、電子科技業(yè)、服裝業(yè)等為主題內(nèi)容的多元化、多種類、多形式的大規(guī)模的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。比如，以田面設(shè)計園、182創(chuàng)意設(shè)計園等為代表的設(shè)計業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)；以大芬油畫村為代表的工藝美術(shù)品業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等等。

2深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1.1速度增快，數(shù)量增多，效益增大

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展速度增快，數(shù)量不斷增多，對地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展貢獻增大。從深圳市“文化立市”以來，深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一馬當(dāng)先。自2003年以來，深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以年均近25%的速度發(fā)展，位居全國大中城市前列。2012年，深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值1150億元，占GDP比重由2003年的3%提高到9%。核心文化產(chǎn)品出口總額43.3億美元，超過全國的1/6。2013年上半年作為深圳四大支柱產(chǎn)業(yè)之一的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的GDP增速高出全市GDP增速近一倍，位居四大支柱產(chǎn)業(yè)之首。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴大、領(lǐng)域的逐漸拓寬和業(yè)態(tài)的持續(xù)創(chuàng)新，在深圳的文化公司、企業(yè)單位數(shù)量以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量均日益增加。

2.1.2新舊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)并驅(qū)發(fā)展

深圳的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以分為三大類別：一是傳統(tǒng)文化園區(qū)，二是依托科技和人才發(fā)展起來的文化園區(qū)，三是以設(shè)計業(yè)為內(nèi)容發(fā)展起來的文化園區(qū)。不只是大芬油畫村這種傳統(tǒng)園區(qū)的穩(wěn)步發(fā)展，也出現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的點、線、面的全方位、多角度的發(fā)展。依托高新技術(shù)和設(shè)計人才聚集的優(yōu)勢，創(chuàng)意設(shè)計、動漫及網(wǎng)絡(luò)游戲等與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合的新興行業(yè)而發(fā)展起來的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)增長迅猛，成為深圳文化產(chǎn)業(yè)中極具增長潛力的新亮點。以深圳設(shè)計業(yè)為內(nèi)容而發(fā)展起來的創(chuàng)意園區(qū)，顯現(xiàn)出了巨大的影響力，其可以在全國乃至亞洲范圍內(nèi)顯示出領(lǐng)先優(yōu)勢，“2008北京申奧”、“世界建筑師大會”申辦標志等一批在海內(nèi)外有廣泛影響力的作品，均出自深圳設(shè)計園區(qū)之內(nèi)的設(shè)計師之手。這就使深圳形成了三大類別、不同層面、多種形式共同存在發(fā)展的文創(chuàng)格局。

2.2目前深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展瓶頸問題分析

2.2.1產(chǎn)業(yè)人才相對缺乏，文化生態(tài)不夠完善

相對于北京、上海、廣州等其他發(fā)達城市，深圳本地的高校和科研機構(gòu)寥寥無幾，這就導(dǎo)致了深圳缺乏文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的人才，僅僅依靠外來的人才是不夠的。深圳的文化創(chuàng)意人才不僅僅是數(shù)量的缺失，且存在人才結(jié)構(gòu)上的不平衡，高層次的人才短缺、人才流失現(xiàn)象比較普遍。此外，深圳城市文化有待提高，比如建設(shè)文化基礎(chǔ)設(shè)施、提高居民文化消費等等，提升城市文化內(nèi)涵、創(chuàng)造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)所需要的良好文化環(huán)境。這些問題都是深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的不利因素。

2.2.2部分中小文化企業(yè)缺少融資渠道，效益下滑

深圳經(jīng)濟的發(fā)展，勢必帶來市場激烈的競爭，這種競爭對中小文化企業(yè)是一把雙刃劍。大部分中小企業(yè)都或多或少面臨著融資難的問題，就意味著制作文化產(chǎn)品或提供文化服務(wù)所需的經(jīng)費或成本的不足。導(dǎo)致很多中小文化企業(yè)或公司不能維持正常的業(yè)務(wù)，比如說深圳XX文化發(fā)展有限公司，擁有的固定資產(chǎn)總額很多，但是往來的專業(yè)業(yè)務(wù)很少，只能依靠零星的小業(yè)務(wù)或者是通過網(wǎng)絡(luò)獲得競標信息而參與相關(guān)行業(yè)的項目開展。這樣給公司帶來的只是杯水車薪，公司的發(fā)展沒有保障。因此，中小文化企業(yè)的發(fā)展面臨著融資難的問題。

此外除了上述所說的兩個瓶頸問題，影響深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的因素還表現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，房地產(chǎn)價格和勞動成本不斷增高等方面。

3深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展策略及建議

3.1宏觀層面

3.1.1政府積極扶持與有效管控

深圳市政府在出臺《意見》等相關(guān)政策的同時，也應(yīng)該給予重點文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在建設(shè)經(jīng)費、水電稅收、文化資源調(diào)配等方面的實際扶持，還要制定相關(guān)的政策法規(guī)來規(guī)范園區(qū)的建設(shè)和準入制度。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要重視數(shù)量，更要重視質(zhì)量。因此，政府還需要做到對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的宏觀的有效管控，這可以以授權(quán)掛牌的形式實現(xiàn)，確保真正的文化創(chuàng)意公司企業(yè)入駐園區(qū)，還可以淘汰那些非創(chuàng)意企業(yè)，維護文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的文化生態(tài)平衡。

3.1.2進一步完善園區(qū)中小文化創(chuàng)意企業(yè)公共服務(wù)平臺

深圳政府應(yīng)當(dāng)進一步完善園區(qū)的公共服務(wù)平臺。在深圳的創(chuàng)意企業(yè)中，中小企業(yè)幾乎占據(jù)著全市文化企業(yè)的主體。但是，中小文化企業(yè)在資金、管理經(jīng)驗、信息和業(yè)務(wù)渠道等方面中具有很大的劣勢。那么，彌補這些劣勢對于中小文化創(chuàng)意企業(yè)至關(guān)重要。這就需要政府積極的建設(shè)和扶持包括稅收、融資、人才培訓(xùn)等方面在內(nèi)的中小文化創(chuàng)意企業(yè)公共服務(wù)平臺。

3.2微觀側(cè)面

3.2.1堅持園區(qū)自身特色

具有自身特色最典型的要數(shù)深圳龍崗區(qū)上李朗的182創(chuàng)意設(shè)計園，該園區(qū)內(nèi)入駐的基本都是設(shè)計行業(yè)內(nèi)的公司，是以創(chuàng)業(yè)型的公司為主力，里面設(shè)有設(shè)計書吧、主題餐廳等等基礎(chǔ)設(shè)施。堅持園區(qū)特色，形成真正意義上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，必須對園區(qū)的特色和功能有明確的定位。一個地區(qū)往往集聚了數(shù)十家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，園區(qū)的定位必須堅持專業(yè)化、差異化、特色化，避免同質(zhì)化和惡性競爭，這樣才能有利于各園區(qū)的健康發(fā)展。這一點，新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)要特別注意。

3.2.2創(chuàng)新金融服務(wù)，促進產(chǎn)業(yè)園區(qū)投融資

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)該搭建一個聯(lián)系文化企業(yè)與金融機構(gòu)的平臺。這樣能夠更好地壯大園區(qū)，促進園區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。目前金融機構(gòu)的內(nèi)部制度、信用評級體系、服務(wù)模式、產(chǎn)品設(shè)計、獎懲機制等很多都與文化企業(yè)的實際情況和服務(wù)需求不相適應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)投融資體制創(chuàng)新的一個重要方面就是要求金融機構(gòu)要根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的特點，有針對性地進行金融服務(wù)的創(chuàng)新，為文化企業(yè)融資和經(jīng)營活動提供高效、便捷、優(yōu)質(zhì)和全方位的金融服務(wù)。這就為園區(qū)贏得了發(fā)展的機遇，更好地解決中小企業(yè)的融資難問題。

總的來說，深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展是在探索中不斷地發(fā)展，在發(fā)展中不斷的完善的一條道路。通過分析了解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)在深圳的發(fā)展現(xiàn)狀，可以使我們能夠更清晰的把握到整個中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的基本情況，這為建設(shè)新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)提供理論指導(dǎo)。

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篇10

1．1經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展

互動關(guān)系形成的基礎(chǔ)推動經(jīng)濟發(fā)展的主導(dǎo)因素從投資到技術(shù)再到信息與知識的轉(zhuǎn)變，社會形態(tài)也在這種變化之下經(jīng)歷了工業(yè)經(jīng)濟、信息經(jīng)濟與知識經(jīng)濟。20世紀90年代文化資本理論的興起成為了專家學(xué)者研究的重點［1］。文化資本能夠轉(zhuǎn)化成為經(jīng)濟資本從而推動經(jīng)濟的增長。進入到21世紀，文化創(chuàng)意經(jīng)濟已經(jīng)成為了主導(dǎo)經(jīng)濟模式，以人的創(chuàng)造性為核心要素的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為了城市發(fā)展的新趨勢。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上具有文化特性，其包含了十分豐富的文化內(nèi)涵，文化對經(jīng)濟的推動在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中得到充分的體現(xiàn)。

1．2經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期湖南省經(jīng)濟發(fā)展為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供良好的發(fā)展空間

（1）經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展重點在于提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的附加值，就需要將科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意等加入到農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中。文化創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的結(jié)合誕生了農(nóng)業(yè)創(chuàng)意，例如休閑農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)等的出現(xiàn)，表明農(nóng)業(yè)經(jīng)濟在發(fā)展的過程中涵蓋了文化、娛樂、藝術(shù)等，整體提高了農(nóng)業(yè)價值。（2）經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動工業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展［2］。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中對工業(yè)設(shè)計、品牌策劃、推廣營銷等增加了工業(yè)生產(chǎn)的附加值。經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期的工業(yè)經(jīng)濟更加看重的是顧客的價值體現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融入整體提高了工業(yè)生產(chǎn)的附加值。

2湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的互動機制分析

2．1湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在動力分析

（1）從演化的角度而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅利用自身優(yōu)勢實現(xiàn)了經(jīng)濟的發(fā)展，同時利用創(chuàng)意的深入、創(chuàng)意的擴散、創(chuàng)意的放大，實現(xiàn)了在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的一次投入、多次產(chǎn)出。將技術(shù)、創(chuàng)意與文化等經(jīng)濟發(fā)展的核心要素實現(xiàn)了整合，在優(yōu)化生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的同時優(yōu)化了經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的文化資源實現(xiàn)了對經(jīng)濟資源的拓展，這種拓展體現(xiàn)在資源邊界、資源內(nèi)容、資源持續(xù)再生3個方面［3］。從資源邊界的拓展方面，文化資源在湖南省的投入一方面推動湖南省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，另一方面更是塑造了湖南省的文化品牌。文化資源中的精神文化資源因具有流動性，只要是接觸到的主體都能夠利用。特別是在全球一體化的時代下，各種不同的文化資源相互之間發(fā)生交流、碰撞，最終形成一種公共的文化資源。從資源內(nèi)容的角度，本身文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最終會形成一個以文化創(chuàng)意為核心的集群，各種文化產(chǎn)品的出現(xiàn)帶動了工業(yè)、傳媒、餐飲等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。湖南衛(wèi)視的收視率一直在我國省級衛(wèi)視中獲得第一，《快樂大兵營》、《天天向上》、《爸爸去哪兒》等多個十分具有影響力的節(jié)目從某種程度推動湖南經(jīng)濟發(fā)展。另外文化資源與其他資源最大的不同在于文化資源能夠反復(fù)利用，打破了經(jīng)濟資源有限的觀念，實現(xiàn)了經(jīng)濟的可持續(xù)增長。（2）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必定離不開科技的創(chuàng)新。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中對經(jīng)濟發(fā)展形成了巨大的發(fā)展動力，這種局面的產(chǎn)生就是因為其具有價值創(chuàng)造機制的能力。云技術(shù)是支撐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項重要技術(shù)。云技術(shù)能夠適應(yīng)大型綜合的覆蓋網(wǎng)絡(luò)、媒體、雜志、廣告等，從某種程度上而言，云技術(shù)已經(jīng)成為了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值的支撐體系。（3）經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)在很大程度上依賴于科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意。不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)意成果促進了文化生產(chǎn)樣式的出現(xiàn)與文化消費方式的出現(xiàn)，刺激著人們新的文化需求［4］。技術(shù)的創(chuàng)新直接體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品物理形態(tài)的多樣化［5］。科技的創(chuàng)新提高了文化資源可利用的范圍、數(shù)量、質(zhì)量與種類。從技術(shù)創(chuàng)新對文化創(chuàng)意內(nèi)容的來源來看，技術(shù)創(chuàng)新賦予了媒介終端內(nèi)容生產(chǎn)功能，擴大了文化內(nèi)容創(chuàng)意來源的多元化。通訊、視頻等復(fù)合型功能的數(shù)字標準終端的出現(xiàn)就是一個良好體現(xiàn)。（4）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展引發(fā)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制度的創(chuàng)新。其體制的改革與變遷，文化生產(chǎn)力得到激發(fā)，文化繁榮的同時實現(xiàn)了經(jīng)濟的增長。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的制度內(nèi)涵進行分析，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制度作為激勵與制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)則以及方式、手段。合理的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制度能夠為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造有利條件，從而引導(dǎo)其主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)帶動與創(chuàng)新發(fā)展。反之，不合理的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制度會提高制度運營成本，導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率低下，影響經(jīng)濟增長。

2．2湖南省經(jīng)濟發(fā)展促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在動力

（1）經(jīng)濟總量的壯大成為了湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。湖南省2014年生產(chǎn)總值達到27048．5億元，其中第三產(chǎn)業(yè)增加值11417．8億元。經(jīng)濟總量的增加會帶來物質(zhì)產(chǎn)品的豐富。人們在滿足了基本的物質(zhì)生活需求后開始逐漸追求生活品質(zhì)，人們將關(guān)注的重點放在精神與心理方面。從各項理論研究與實踐證明我國人們在文化、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)方面的消費需求出現(xiàn)快速增長，這一點為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定扎實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。經(jīng)濟總量的增長，對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)也產(chǎn)生了一定影響，經(jīng)濟發(fā)展的情況下收入得到提升，整個社會內(nèi)部需求就會從物質(zhì)產(chǎn)品向文化產(chǎn)品傾斜。從湖南省的第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的總值來看，第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過了第一產(chǎn)業(yè)，第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)之間的差距變得越來越小，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，表明了第三產(chǎn)業(yè)具有良好的發(fā)展前景。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就是圍繞著消費者的心理體驗與感官體驗發(fā)展而來，其在未來的經(jīng)濟發(fā)展趨勢中存在一定程度的一致性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從出現(xiàn)到發(fā)現(xiàn)到繁榮正是因為抓住了人的內(nèi)在需要，滿足了人們在心理、精神與文化上的多重需要，推動經(jīng)濟發(fā)展。經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變也進一步拓寬了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。文化創(chuàng)意與知識等精神產(chǎn)品已經(jīng)取代了自然資源和技術(shù)在經(jīng)濟中占據(jù)的主導(dǎo)地位，成為了經(jīng)濟增長的主要因素［6］。舉例說明，日本的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了日本第三產(chǎn)業(yè)的重點，并且其文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)超過了汽車工業(yè)的產(chǎn)值。這種經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變已經(jīng)拓展了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。（2）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個產(chǎn)業(yè)，市場環(huán)境在一定程度上成為了關(guān)鍵。經(jīng)濟發(fā)展不僅帶來了經(jīng)濟總量的增加，同時還帶來了整個市場環(huán)境的成熟，這一點對發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言具有重要意義。市場中的產(chǎn)業(yè)要素依據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點，分別有文化資源、創(chuàng)意人才與金融資本［7］。文化資源內(nèi)在所有的文化內(nèi)容與信息價值是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、營銷的基石。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以能夠發(fā)展就是重點加強了對文化資源的加工與提煉。利用科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的界限變得越來越模糊，新的產(chǎn)業(yè)組合鏈開始形成，利用文化形成的文化企業(yè)在發(fā)展下逐漸形成了文化集團公司，加快了文化商品的流通。創(chuàng)意人才提供創(chuàng)意是保證文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵［8］。創(chuàng)意人才因具有共同的特性會不斷集合在一些特定區(qū)域，相互之間的交流溝通逐漸形成了一個創(chuàng)意階層，正好給經(jīng)濟體系帶來高質(zhì)量的創(chuàng)意人才資源，實現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級。從湖南目前的創(chuàng)意氛圍來看，整個湖南良好的社會氛圍、濃郁的人文氣息給創(chuàng)意人才提供了一個良好的外部環(huán)境，加上湖南在經(jīng)濟發(fā)展的同時也為創(chuàng)意人才的成長提供了條件。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為知識密集型產(chǎn)業(yè)，前期啟動資金多、投資回收慢等是其顯著特征。加上對文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、公共文化活動的投入都需要資金的投入。分析湖南省在經(jīng)濟新常態(tài)環(huán)境下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，雖然湖南省目前的文化事業(yè)發(fā)展良好，但是其中存在的問題也比較明顯，主要都是以生產(chǎn)知識產(chǎn)權(quán)的中小企業(yè)居多。但是隨著經(jīng)濟的增長，文化企業(yè)可以借助良好的金融行情以發(fā)行股票、債券等方式獲得資金，有效解決資金短缺問題。（3）經(jīng)濟發(fā)展為文化發(fā)展創(chuàng)造了巨大的空間。文化在經(jīng)濟發(fā)展中的滲透和經(jīng)濟在文化中的雙向性使得整個市場氛圍與人文環(huán)境保持在一定寬松、包容、信任、創(chuàng)新、合作的狀態(tài)中。隨著時間的推移，越來越多的經(jīng)濟交易會選擇在某個特點空間中來。經(jīng)濟形態(tài)的逐漸轉(zhuǎn)移，文化經(jīng)濟時代的到來，具有創(chuàng)意能力的創(chuàng)意人才會選擇將未來工作的地方放在更加容易獲得新思想的地方，因此已經(jīng)發(fā)展到一定階段的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)地區(qū)將會吸引更多的創(chuàng)意人才，這種人才的涌入又更好的帶動了經(jīng)濟的發(fā)展。

2．3湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展的共同演化機制