導(dǎo)語：如何才能寫好一篇國內(nèi)影視行業(yè)現(xiàn)狀分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：高職；高技能型；動漫人才；培養(yǎng)；校企合作

中圖分類號：G710 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-5727（2013）02-0164-03

動漫專業(yè)對高技能型人才需求

逐年增長，企業(yè)急需高技能型人才

動漫行業(yè)的高速發(fā)展，同時(shí)也帶來了激烈的人才競爭。2010～2011年，中國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持高增長，預(yù)計(jì)2012年市場規(guī)模將達(dá)到320億元。而第三方教育質(zhì)量評估機(jī)構(gòu)麥可思研究院的《2011年中國大學(xué)生就業(yè)報(bào)告》公布的就業(yè)紅牌警告專業(yè)中動畫專業(yè)位列第一。一方面，動漫產(chǎn)業(yè)求賢若渴，另一方面，高職院校動漫專業(yè)的學(xué)生卻求職無門，問題出在何處？如何培養(yǎng)出合格的高技能型動漫人才成為高職院校亟待解決的問題。

被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的動漫產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)一線城市如北京、上海、杭州、無錫等城市可謂蓬勃發(fā)展，濟(jì)南、青島等山東省內(nèi)一線城市的動漫市場也在不斷壯大并初具規(guī)模，其中，僅齊魯軟件園（位于濟(jì)南市高新開發(fā)區(qū)）內(nèi)就聚集了50余家動漫游戲企業(yè)，28家動畫制作企業(yè)，12家游戲開發(fā)運(yùn)行企業(yè)，眾多的動漫公司和動漫設(shè)計(jì)崗位為畢業(yè)生提供了充足的就業(yè)空間。

濟(jì)南四維魔卡影視動畫公司牛祥經(jīng)理說：“通過測試，我從十幾個(gè)應(yīng)聘學(xué)生中選出一個(gè)，給他配備工作臺、電腦，指定一位技術(shù)指導(dǎo)，每月發(fā)給他1200元的實(shí)習(xí)工資。四個(gè)月后，他卻因不適應(yīng)公司快節(jié)奏、高強(qiáng)度的工作環(huán)境辭職了，沒有給公司創(chuàng)造一分錢效益?！?/p>

更多的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，動漫市場人才缺口越來越大，而隨著動漫專業(yè)在各大高職院校的開設(shè)，大量畢業(yè)生卻找不到對口的工作崗位。筆者對高職院校動漫專業(yè)校企銜接模式、運(yùn)行效果現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研，對高技能型動漫人才培養(yǎng)現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行了分析。

高技能型動漫人才

培養(yǎng)現(xiàn)狀及存在的問題分析

在國內(nèi)，高職教育開展了成效顯著的基于校企合作的人才培養(yǎng)模式改革，包括“2+1”模式、“訂單式”培養(yǎng)、“學(xué)工交替”、“實(shí)訓(xùn)—科研—就業(yè)”一體、以企業(yè)為主合作辦學(xué)等。問題有銜接內(nèi)容復(fù)雜、載體不明確、互動模式機(jī)械、銜接機(jī)制不夠靈活等，很多模式需要體制銜接的支持。以頂崗實(shí)習(xí)為例，企業(yè)很容易把頂崗實(shí)習(xí)的學(xué)生當(dāng)作純粹技術(shù)人員，而學(xué)生在短時(shí)間內(nèi)無法達(dá)到技術(shù)崗位要求，創(chuàng)造不出應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益，這是校企雙方矛盾的實(shí)質(zhì)。對于動漫專業(yè)來說，人才培養(yǎng)模式還存在以下問題：

（一）動畫制作、影視后期或游戲編程等技術(shù)崗位，要達(dá)到企業(yè)要求，除了需要長時(shí)間實(shí)戰(zhàn)練習(xí)外，還需要有創(chuàng)新意識，這些通過頂崗實(shí)習(xí)很難實(shí)現(xiàn)

動漫專業(yè)教育有其特殊性，培養(yǎng)的人才要具備藝術(shù)和技術(shù)兩種技能，同時(shí)兼顧創(chuàng)意和想象力，這些能力的培養(yǎng)在日常教學(xué)中顯得尤為重要。高職院校應(yīng)把校企合作的著眼點(diǎn)放寬，延伸到日常教學(xué)中，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新想象力，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

在歐美國家，動漫學(xué)界與業(yè)界之間的互動已成常態(tài)，以加拿大國家數(shù)字媒體藝術(shù)中心為例，該中心學(xué)生的創(chuàng)作項(xiàng)目均與業(yè)界合作。通過合作，學(xué)界獲得了第一手的市場信息，業(yè)界也將學(xué)界的創(chuàng)新力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。國內(nèi)的動漫業(yè)界很少主動要求高校提供創(chuàng)意、思維、設(shè)計(jì)等方面的智力支持，即使聘用一些師生，也只是把他們當(dāng)作廉價(jià)勞動力。

自2003年開始，山東省由行業(yè)協(xié)會和企業(yè)共同舉辦“齊魯軟件設(shè)計(jì)大賽”，現(xiàn)已成功舉辦了九屆。從2008年起，大賽增加原創(chuàng)動畫模塊。由動漫行業(yè)的一線動畫工程師命題，并由新視覺傳藝、高路動畫等動漫公司全程對學(xué)生進(jìn)行指導(dǎo)，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識、競爭精神及實(shí)際動手能力，用動漫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范學(xué)生的實(shí)踐操作，達(dá)到選拔一批、帶動一批、影響一片的效果，促進(jìn)各高校學(xué)生之間的交流，同時(shí)促進(jìn)學(xué)校、學(xué)生與企業(yè)的聯(lián)系，在學(xué)校與企業(yè)之間架起了橋梁。

（二）學(xué)校培養(yǎng)的大多數(shù)學(xué)生基本呈現(xiàn)出相關(guān)技術(shù)都會一點(diǎn)的“全才”，而企業(yè)需要的恰恰是能出色勝任某一技術(shù)崗位的“專才”

高職院校重視知識技能的實(shí)踐環(huán)節(jié)，因此，實(shí)訓(xùn)教學(xué)是高職教育的核心，決定了高職教育的特征和人才培養(yǎng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。目前，多數(shù)高職院校的動漫專業(yè)實(shí)訓(xùn)僅為學(xué)生提供類似企業(yè)的工作環(huán)境和相關(guān)影視動畫題目，要求學(xué)生全面掌握和深化理論知識，卻忽略了學(xué)生的個(gè)性發(fā)展。這一點(diǎn)，在學(xué)生求職過程中得以突顯。以動畫制作公司招聘為例，公司招聘的技能型人才崗位依據(jù)工作模塊或流程劃分為建模師、渲染師、燈光師、動畫師、特效師等，學(xué)生應(yīng)聘時(shí)對整個(gè)動畫制作流程是了解的，但深入到某一模塊時(shí)，往往對招聘人員提出的針對性問題了解不多。這暴露了高職實(shí)訓(xùn)教育的一大問題，學(xué)生如何通過實(shí)訓(xùn)和實(shí)習(xí)而勝任某一技術(shù)崗位成為“專才”呢？

2011年4月，我院與濟(jì)南四維摩卡影視動畫公司達(dá)成書面協(xié)議，利用已建成的多媒體實(shí)訓(xùn)中心，采取“引項(xiàng)目入?！薄ⅰ捌髽I(yè)一線動畫師進(jìn)課堂”的合作模式進(jìn)行校企合作，受到學(xué)生的普遍歡迎，取得良好的教學(xué)效果。四維摩卡影視動畫公司在培訓(xùn)過程中引入一個(gè)臺灣全資項(xiàng)目（主要涉及三維影視動畫技術(shù)），選拔我院2009級多媒體技術(shù)、動漫設(shè)計(jì)與制作兩個(gè)專業(yè)的部分優(yōu)秀學(xué)生進(jìn)行培訓(xùn)，培訓(xùn)合格后承接該公司項(xiàng)目中的一部分動畫Key幀工作。培訓(xùn)結(jié)束后，公司與順利通過培訓(xùn)并參與完成項(xiàng)目動畫制作部分的學(xué)生簽訂了就業(yè)協(xié)議，成為我院進(jìn)行校企深入合作和實(shí)訓(xùn)課程改革的成功案例。

（三）國內(nèi)動漫企業(yè)的“斷層”（即結(jié)構(gòu)不合理）現(xiàn)象影響了高技能動漫人才的培養(yǎng)

在“動漫生產(chǎn)—動畫播出—衍生品開發(fā)—衍生品銷售—收益—再生產(chǎn)”的動漫商業(yè)模式中，國內(nèi)企業(yè)更集中在“動畫制作”、“電視播出”環(huán)節(jié)上，沒有產(chǎn)業(yè)鏈前端的產(chǎn)品研發(fā)、終端的產(chǎn)品營銷等環(huán)節(jié)，呈現(xiàn)“斷層”現(xiàn)象。目前，山東省動漫產(chǎn)業(yè)仍以中小企業(yè)為主，集團(tuán)化程度較低。以齊魯軟件園為例，大部分動漫公司都在從事動畫外包服務(wù)項(xiàng)目。訂單式培養(yǎng)、頂崗實(shí)習(xí)等一般校企合作模式，不能適應(yīng)動漫專業(yè)特色。在動漫人才培養(yǎng)上，盡管數(shù)量不斷增多，但大部分學(xué)生屬于制作型人才，缺少營銷、前期研發(fā)等方面的人才。

浙江中南卡通公司是國內(nèi)動漫龍頭企業(yè)，公司總經(jīng)理沈玉良說：“學(xué)校培養(yǎng)和企業(yè)需求明顯不對稱，企業(yè)理想的人才結(jié)構(gòu)是‘啞鈴型’，學(xué)校教育結(jié)構(gòu)卻是‘紡錘型?！鄙蛴窳颊f，公司最需要產(chǎn)業(yè)鏈前端的創(chuàng)意人員和后端的營銷人員，而學(xué)校培養(yǎng)的學(xué)生大多集中在中端的制作環(huán)節(jié)。

（四）師資力量薄弱，直接影響學(xué)生實(shí)踐技能的培養(yǎng)效果

第一，缺乏業(yè)界一線工作經(jīng)驗(yàn)是高職院校引進(jìn)新教師的一大通病，大部分新進(jìn)教師為高等院校應(yīng)屆畢業(yè)的研究生、博士生，“從學(xué)校到學(xué)校，從學(xué)生到教師”的轉(zhuǎn)變令年輕教師難以適應(yīng)高職院校培養(yǎng)高技能型人才的育人要求，這一點(diǎn)對于動漫專業(yè)來說更顯突出。動漫專業(yè)屬于新興專業(yè)，目前高職院校動漫專業(yè)的教師大部分是“改行、轉(zhuǎn)產(chǎn)、加盟”的師資，缺乏對業(yè)界的了解，大多只能教理論。

第二，由于專業(yè)和課程建設(shè)發(fā)展過快，學(xué)校聘請了一部分兼職教師，但他們在時(shí)間上缺乏延續(xù)性，主要來源于動漫企業(yè)一線、普通本科院?；蛩囆g(shù)院校等。高職院校對兼職教師往往疏于管理，難以用專職教師的標(biāo)準(zhǔn)去考核兼職教師的教學(xué)效果。

師資力量跟不上，直接導(dǎo)致的結(jié)果是，為找到更好的動漫企業(yè)就業(yè)，盡快適應(yīng)企業(yè)要求，拿到更高薪酬，有些動漫專業(yè)的學(xué)生畢業(yè)后直接去一些有名的社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)參加至少一年的培訓(xùn)。但由于費(fèi)用太高，絕大多數(shù)家庭無力再讓孩子繼續(xù)深造，迫使很多學(xué)生放棄了喜愛的動漫行業(yè)，這在一定程度上造成了動漫人才的流失。

《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2011）》明確指出，中國動漫教育潛藏的盲目性和功利性給動漫行業(yè)帶來深層次隱憂，師資相對匱乏，教育質(zhì)量亟待提高，培養(yǎng)目標(biāo)不夠明確，課程體系設(shè)置不規(guī)范，教育和產(chǎn)業(yè)脫節(jié)。針對這些問題，報(bào)告建議設(shè)置一批政府引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作、學(xué)校參與、教研結(jié)合的“官、產(chǎn)、學(xué)、研”共建的動漫教學(xué)基地，這樣，才能培養(yǎng)符合動漫產(chǎn)業(yè)需求的高技能型動漫人才。

結(jié)語

綜上所述，國內(nèi)動漫行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)（“斷層”及不均衡現(xiàn)象）、教學(xué)內(nèi)容與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之間的差異和師資匱乏是制約動漫人才培養(yǎng)的重要原因，而解決當(dāng)前高技能型動漫人才培養(yǎng)困境的一個(gè)有效途徑是加強(qiáng)校企合作的深度和廣度，實(shí)現(xiàn)人才市場、設(shè)備市場等資源的共享。目前，國內(nèi)高職院校正在逐步加大校企合作的力度，建立大型的校內(nèi)實(shí)訓(xùn)中心，高薪聘請行業(yè)一線專家擔(dān)任教師，派遣學(xué)生頂崗實(shí)習(xí)等，一系列舉措在一定程度上緩解了人才培養(yǎng)的困境。

“十二五”時(shí)期是推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵時(shí)期，也是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前所未有的歷史機(jī)遇期。高職動漫專業(yè)人才的培養(yǎng)擔(dān)負(fù)著振興中國動漫產(chǎn)業(yè)的重任。高職院校有責(zé)任、有義務(wù)拿出應(yīng)對問題的有效對策，在校企合作實(shí)踐過程中做到“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我精”，不斷優(yōu)化校企合作的模式和運(yùn)行機(jī)制，為中國動漫行業(yè)的崛起貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)：

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篇2

關(guān)鍵詞：商業(yè)銀行 影視行業(yè) 風(fēng)險(xiǎn)控制

影視行業(yè)隸屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中文化創(chuàng)意類子行業(yè)，在國家經(jīng)濟(jì)“十三五”規(guī)劃中被視為重中之重，近年來發(fā)展迅速，被視為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和業(yè)務(wù)開拓的“新藍(lán)海”。但該行業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模小、資產(chǎn)輕、淘汰率高的問題不容忽視，如何在大力發(fā)展影視行業(yè)授信的同時(shí)，確保信貸資產(chǎn)的安全，是商業(yè)銀行面臨的一大困境。本文在梳理影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展模式及發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，歸納出該行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)特征，并據(jù)此提出適應(yīng)商業(yè)銀行風(fēng)險(xiǎn)偏好的風(fēng)控模式。

一、國內(nèi)影視行業(yè)基本現(xiàn)狀

結(jié)合行業(yè)自身特點(diǎn)和業(yè)內(nèi)慣例，本文從電影、電視劇以及網(wǎng)絡(luò)劇三個(gè)維度來衡量影視行業(yè)的市場規(guī)模。整體來看，影視行業(yè)近年來呈現(xiàn)出從千億級別向數(shù)千億級別規(guī)模邁進(jìn)的趨勢。

一是電影票房收入邁入“450”時(shí)代，單片票房記錄不斷刷新。自2001年《關(guān)于改革電影發(fā)行放映機(jī)制的實(shí)施細(xì)則》以來，中國電影市場發(fā)行放映改革全面展開，已步入快速發(fā)展階段。2014年中國電影票房達(dá)296億元人民幣，截止到2015年10月31日，票房總額累計(jì)達(dá)370億元，同比增長超過50%，預(yù)計(jì)2015年全年內(nèi)地電影票房市場有望突破450億元，未來幾年還將保持中高速的增長，2020年電影市場預(yù)計(jì)將達(dá)到150億美元（折合人民幣980億元），躍升為全球最大的電影市場。與不斷擴(kuò)大的電影總票房相適應(yīng)，單片高票房記錄被不斷刷新，今年七月份《煎餅俠》、《捉妖記》等以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電影受到市場追捧，創(chuàng)下了單周票房1.77億的電影史上最高紀(jì)錄。

圖1 2002年以來國內(nèi)電影票房收入增長情況

數(shù)據(jù)來源：wind咨詢

二是電視劇市場進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，市場增速逐步回落。2014年，電視劇市場整體規(guī)模達(dá)到130億元，較2010年增長109.7%，但受到“一劇兩星”、”限古令”、“限娛令”影響，以及網(wǎng)劇沖擊，增速逐步回落，投放量有所下滑，2014年獲得發(fā)行許可的電視劇數(shù)為15320集，同比下滑2.85%；部數(shù)438部，同步下滑0.68%。

圖2 2006年以來國內(nèi)電視劇交易量增長情況

數(shù)據(jù)來源：wind咨詢

三是網(wǎng)劇迎來爆發(fā)式增長，話題劇層出不窮。近年來，網(wǎng)絡(luò)劇以其方便、快捷、可互動的特點(diǎn)，廣受年輕網(wǎng)民親睞，發(fā)展迅速。如《盜墓筆記》登錄愛奇藝平臺后，觀看劇次已達(dá)10億級別，引發(fā)正版劇付費(fèi)熱潮。同時(shí)，除了專門制作的網(wǎng)絡(luò)劇，通過新媒體平臺實(shí)現(xiàn)與電視臺同步播放電視劇，也可以取得一石二鳥的收獲。如在湖南衛(wèi)視播出以來收視率超越其它眾多黃金強(qiáng)檔的電視劇《花千骨》，截至10月在相應(yīng)視頻網(wǎng)站上也同樣獲得150億次的超高點(diǎn)擊播放量。2014年網(wǎng)劇市場規(guī)模約15億元，預(yù)計(jì)2017年網(wǎng)劇市場規(guī)?？蛇_(dá)200億元。

二、影視行業(yè)發(fā)展趨勢

（一）行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大

受益于國民經(jīng)濟(jì)增長、人均收入的提高以及人民群眾文化娛樂消費(fèi)支出比重的增加，社會消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步向教育、科技、影視文化、旅游等領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，為影視文化行業(yè)的發(fā)展提供了廣泛的市場需求。從歷史數(shù)據(jù)來看，影視文化行業(yè)與其他行業(yè)最大的不同在于其在經(jīng)濟(jì)低迷的時(shí)期仍能體現(xiàn)出較強(qiáng)的抗衰退性特征。特別是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速放緩的形勢下，影視文化產(chǎn)業(yè)具有反周期調(diào)節(jié)與逆勢而上的逆周期特點(diǎn)，將成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。

圖3 城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂服務(wù)支出占比情況

數(shù)據(jù)來源：wind咨詢

（二）行業(yè)發(fā)展進(jìn)入歷史性機(jī)遇期

國家政策持續(xù)利好。2014年以來，國家層面陸續(xù)頒布關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的系列政策性文件、行業(yè)法規(guī)及財(cái)稅實(shí)施細(xì)則，整體政策環(huán)境不斷優(yōu)化?；ヂ?lián)網(wǎng)助推行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)+為影視文化行業(yè)注入新的動力，提供了包括：熱門IP、線上銷售、股權(quán)眾籌、BAT、網(wǎng)劇平臺等全新的發(fā)展方向，全行業(yè)正在加速向互聯(lián)網(wǎng)渠道遷移。資本追逐熱情高漲。2014年是影視文化產(chǎn)業(yè)并購的井噴年，大量資本涌入文化產(chǎn)業(yè)，投資熱情延續(xù)到2015年，截止2015年6月末，影視文化產(chǎn)業(yè)市場投融資及并購事件共有85起，涉及金額約250億元。

（三）行業(yè)集中度將逐步提高

電影制作及電影發(fā)行領(lǐng)域長期存在格局分散，單家企業(yè)市場占有率低的問題。2013 年，電視劇內(nèi)容制作公司 TOP10 占據(jù)市場規(guī)模整體的 47.7%，占據(jù)制作集數(shù)的15.67%。進(jìn)入 2014 年之后，伴隨著電視劇市場作品數(shù)目的收縮和渠道對視頻內(nèi)容的投資收益比考量的提升，市場的集中度開始呈現(xiàn)上升趨勢。2014 年全年，前 8 大制作商的制作集數(shù)占到整體的 11.20%，較 2013 年提升7.2 %，但整體仍較為分散。隨著行業(yè)內(nèi)并購熱潮的持續(xù)升溫，市場集中度會越來越高，80%以上的資源會掌握在10%的影視企業(yè)中。目前如華誼兄弟、上海文廣、華錄百納、光線傳媒等行業(yè)龍頭已初具規(guī)模。

圖4 2009-2014年我國制作機(jī)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)集中度

資料來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)

（四）跨界延伸和互聯(lián)網(wǎng)化是未來發(fā)展方向

在IP多元衍生趨勢下，影視企業(yè)紛紛拓展業(yè)務(wù)布局，向游戲、文學(xué)、動漫等領(lǐng)域延伸，從單一化的影視制作公司轉(zhuǎn)向?yàn)榇蛟於嘣耙晜髅郊瘓F(tuán)。2014年，以跨界延伸為目的的文化產(chǎn)業(yè)并購案達(dá)到159起，涉及資金達(dá)到1000億元。如圖5。

三、影視行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)特征

（一）監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)格外顯著

目前，國家對具有意識形態(tài)特殊屬性的影視行業(yè)的監(jiān)管較為嚴(yán)格，電視劇市場未完全市場化，仍受政府調(diào)控和管制。2015年電視劇市場由于受到“一劇兩星”政策影響，投放量整體下滑。某新三板掛牌影視公司原計(jì)劃發(fā)行的兩部抗日劇受到廣電總局整治過度娛樂化抗日題材電視劇的影響，被迫推遲發(fā)行，造成當(dāng)年主營業(yè)務(wù)收入為零。這就要求企業(yè)實(shí)際控制人有較強(qiáng)把握題材的能力，需要對市場有敏銳的嗅覺。

（二）產(chǎn)品投產(chǎn)后現(xiàn)金流不穩(wěn)定

單個(gè)影視作品周期較長，從啟動投資到拍攝到實(shí)現(xiàn)銷售收入并回籠資金往往需要1.5年以上的周期，且普遍存在跨期現(xiàn)象。在影視作品攝制和發(fā)行過程中，資金持續(xù)流出直至發(fā)行結(jié)束，而影視作品發(fā)行結(jié)束后資金的回籠往往在某幾個(gè)時(shí)點(diǎn)發(fā)生，呈明顯的間歇性。如果個(gè)別劇目未能按原定計(jì)劃發(fā)行，則極有可能造成企業(yè)現(xiàn)金流的緊張。

（三）風(fēng)險(xiǎn)緩釋措施缺乏

影視行業(yè)，與傳統(tǒng)企業(yè)最大的區(qū)別是以創(chuàng)意、劇本、渠道、知識產(chǎn)權(quán)為其核心競爭力和主要資產(chǎn)。上述特征決定了影視企業(yè)通常規(guī)模較小，且資產(chǎn)主要體現(xiàn)為存貨及應(yīng)收賬款（平均占比超過60%），因此無法提供房產(chǎn)或其他資產(chǎn)作為抵質(zhì)押物。存貨主要為影視劇、在制劇目以及劇本，其變現(xiàn)渠道單一，評估價(jià)值難以把握，作為風(fēng)險(xiǎn)緩釋手段效力偏弱。應(yīng)收賬款相對質(zhì)量較好，但又由于下游電視臺處于強(qiáng)勢地位，不愿配合操作而無法實(shí)現(xiàn)應(yīng)收賬款的封閉管理，從而極大地削弱了應(yīng)收賬款質(zhì)押對風(fēng)險(xiǎn)的緩釋程度。

（四）行業(yè)競爭激烈

影視行業(yè)的競爭異常激烈，一是市場參與數(shù)量眾多，供給面存在嚴(yán)重的相對過剩。我國共有制作機(jī)構(gòu)數(shù)量超過 6000 家，每年制作的電影電視劇超過一萬集（部），但真正能夠?qū)崿F(xiàn)電視臺播出或院線上映的不足8000集（部），播出率僅為54%；二是盈利能力分化日趨嚴(yán)重，馬太效應(yīng)顯著。高成本、高投資的“砸錢”行為，導(dǎo)致了“贏者通吃”的局面，在目前中國從事電視劇制作的機(jī)構(gòu)中，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的僅有三分之一；三是市場集中度低，議價(jià)能力弱。以電影產(chǎn)業(yè)為例，2014年排名前十五位的電影制片機(jī)構(gòu)市場占比合計(jì)為30%，其中占比最大的中影占比僅為4%，市場集中度極低，而同期發(fā)行市場上，僅排名前兩位的發(fā)行公司中影和華夏市場的占比就達(dá)到了55%。這種上下游集中度的極大不一致，使得制作企業(yè)在交易中處于弱勢地位，極大地削弱了影視作品本身的議價(jià)能力。

圖6 2014年前十五位電影制片公司市場份額

數(shù)據(jù)來源：國信證券經(jīng)紀(jì)研究所

四、影視行業(yè)授信風(fēng)險(xiǎn)控制思路

從影視行業(yè)發(fā)展趨勢和行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)特征來看，風(fēng)險(xiǎn)控制要從優(yōu)選客戶入手，之后再據(jù)此制定有針對性的風(fēng)險(xiǎn)控制措施，以全流程管控彌補(bǔ)擔(dān)保方式不足。具體思路如下：

（一）關(guān)注盈利能力

借助政府平臺，掌握企業(yè)歷年盈利能力情況，以此實(shí)現(xiàn)對客戶的第一次篩選。

（二）持續(xù)跟蹤管理

對于通過第一輪篩選進(jìn)入目標(biāo)客戶名單的企業(yè)，進(jìn)行為期1年到2年的跟蹤管理。

（三）監(jiān)管現(xiàn)金流+控制交易流

要求企業(yè)質(zhì)押應(yīng)收賬款并在授信銀行開立結(jié)算賬戶，控制企業(yè)現(xiàn)金流及交易流，把握實(shí)質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)。

（四）依據(jù)企業(yè)需求定制授信方案

依據(jù)企業(yè)實(shí)際需求不同可以將產(chǎn)品細(xì)分為影視制作貸款、并購貸款、項(xiàng)目配套流動資金貸款等，滿足企業(yè)的多元化資金需求。

五、商業(yè)銀行影視行業(yè)授信風(fēng)控模式建議

根據(jù)影視行業(yè)特點(diǎn)，建議對客戶采取“鎖定范圍、名單準(zhǔn)入、分類管理、注重現(xiàn)金流量、深化行業(yè)龍頭”的風(fēng)險(xiǎn)控制模式。

（一）采取“試點(diǎn)式”區(qū)域選擇策略

無論是關(guān)注盈利能力、持續(xù)跟蹤管理還是監(jiān)管現(xiàn)金流+控制交易流都必須以充分了解行業(yè)，充分了解企業(yè)為前提，因此在區(qū)域選擇上，不宜大范圍推廣，建議首先要借重區(qū)位優(yōu)勢，以影視行業(yè)集聚區(qū)為試點(diǎn)開展授信業(yè)務(wù)，例如率先在大部分影視企業(yè)總部云集的北京、上海以及產(chǎn)業(yè)鏈完善，云集全國90%以上影視企業(yè)的橫店地區(qū)試點(diǎn)開展業(yè)務(wù)。

（二）實(shí)行“名單制”管理模式

依據(jù)企業(yè)歷年獲得的納稅返還規(guī)模制定基本準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，原則上準(zhǔn)入上年納稅額超500萬元客戶，重點(diǎn)支持處于上市關(guān)鍵階段的企業(yè)。在準(zhǔn)入基礎(chǔ)上，再按企業(yè)規(guī)模、過往作品、或有負(fù)債、實(shí)際控制人四個(gè)維度對客戶分類，并提出差異化的授信支持意見和業(yè)務(wù)合作方案，最終形成目標(biāo)客戶名單。

（三）嘗試以非標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)收賬款質(zhì)押作為風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控手段

影視制作企業(yè)的主要收入來源是影視劇播放權(quán)銷售收入。其下游通常為省級衛(wèi)視等優(yōu)質(zhì)企業(yè)，普遍信用良好，付款實(shí)力有保障，但普遍談判地位較高，配合度較低，配合企業(yè)依照商業(yè)銀行現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)收賬款質(zhì)押流程操作幾乎無法實(shí)現(xiàn)。商業(yè)銀行可考慮在充分判斷企業(yè)整體經(jīng)營情況和把握實(shí)質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)基礎(chǔ)上，通過接受非標(biāo)準(zhǔn)化操作的應(yīng)收賬款質(zhì)押+約定以指定銀行賬戶為唯一回款賬戶的方式實(shí)現(xiàn)對企業(yè)經(jīng)營情況的監(jiān)控。

（四）形成以“關(guān)注盈利能力+監(jiān)管現(xiàn)金流+控制交易流”的全流程管控為主要風(fēng)險(xiǎn)緩釋手段的的審批模式

以“關(guān)注盈利能力+監(jiān)管現(xiàn)金流+控制交易流”為風(fēng)險(xiǎn)控制核心手段，根據(jù)歷史盈利情況篩選客戶，采用現(xiàn)金流+交易流監(jiān)控控制掌握企業(yè)經(jīng)營動向，在傳統(tǒng)應(yīng)收賬款質(zhì)押模式上以非標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)收賬款融資為主要風(fēng)險(xiǎn)緩釋手段，影視文化專項(xiàng)資金獎勵返還作為補(bǔ)充還款來源，從而推動商業(yè)銀行影視文化行業(yè)金融服務(wù)的發(fā)展。

（五）試水 “商行+投行”、“表內(nèi)+表外”綜合融資服務(wù)模式

基于在增發(fā)、并購過程中存在“融資”“融智”需求的已上市影視企業(yè)，商業(yè)銀行應(yīng)考慮使用并購貸款、并購基金、定增基金、員工持股計(jì)劃等多元化產(chǎn)品，充分發(fā)揮表內(nèi)資金及理財(cái)資金募集優(yōu)勢，通過與私募股權(quán)投資公司、證券公司合作，搭建基金架構(gòu)，為已上市影視公司資本運(yùn)作提供結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、融資支持等專業(yè)化服務(wù)，提高重點(diǎn)客戶的產(chǎn)品覆蓋率。通過提供多元化的綜合性融資服務(wù)，提高客戶黏性，加深對客戶整體情況的了解，避免信息不對稱導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]酈彬，孔令超，朱俊春.國信證券新興消費(fèi)業(yè)研究系列之二：影視消費(fèi)業(yè)，看似成長，實(shí)為周期[R]. 2015（08）

[2]徐藝.國聯(lián)證券傳媒娛樂研究報(bào)告[R].2015（11）

篇3

【關(guān)鍵詞】影視貿(mào)易 對策 問題

一、中國影視貿(mào)易的發(fā)展歷程

自上世紀(jì)八十年代起，我國影視貿(mào)易的發(fā)展主要經(jīng)歷了三個(gè)階段：

（一）市場化起步階段

80年代后期至90年代前期，作為中國第五代導(dǎo)演的陳凱歌、張藝謀以其《黃土地》、《霸王別姬》及《紅高粱》、《活著》等一系列反映民俗的影視作品代表中國電影邁出了走向世界的第一步，中國電影業(yè)發(fā)展開始在國際上受到關(guān)注。但這一時(shí)期的中國電視市場多被日本，美國等一些國家的譯制片所充斥，電視業(yè)的發(fā)展仍在萌芽階段。

（二）低谷階段

90年代中期至90年代末期，這一階段是近代中國電影業(yè)的低潮時(shí)期，政府對電影行業(yè)的審查機(jī)制甚為嚴(yán)格，同時(shí)，電影業(yè)和電視業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了明顯的矛盾。主要表現(xiàn)在，電影娛樂業(yè)受到了電視文化的強(qiáng)烈沖擊。伴隨著電視機(jī)在中國的迅速普及，大批量的，形式多樣的電視作品應(yīng)運(yùn)而生。與此同時(shí)，中國影視業(yè)與外界的交流減少，體制落后，影視貿(mào)易發(fā)展履步維艱。

（三）迅猛增長階段

自2001年中國加入WTO以來，中國的影視娛樂貿(mào)易進(jìn)入了迅猛增長的新階段。2003年至2005年，我國電影的海外票房收入分別為5億，11億和16.5億。僅2006年一年我國電影的海外票房收入已達(dá)19億，超過了國內(nèi)票房收入（28億）的2/3。以古典題材、義俠主題、異戀故事、武打橋段為表現(xiàn)手法的中國電影贏得了國際市場的廣泛好評?！队⑿邸?、《天下無賊》、《夜宴》、《滿城盡帶黃金甲》便是這一時(shí)期的杰出代表。

二、中國影視貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

（一）中國影視娛樂貿(mào)易的發(fā)展?fàn)顩r

影視貿(mào)易是文化貿(mào)易的重要組成部分。2003年中國以8500億美元的外貿(mào)總額成為世界貿(mào)易三強(qiáng)之一，然而，在文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的對外貿(mào)易方面，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國家對外貿(mào)易的總體增幅。2006年，根據(jù)文化部出具的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，我國文化貿(mào)易的進(jìn)出口比例大約是10:1，存在著巨大逆差。以中美兩國間的影視貿(mào)易進(jìn)出口對比為例，截止到2005年，中國從各種渠道進(jìn)口的影片4332部，美國影片占到40%到50%；中央電視臺和各地電視臺播放的外國影片4000余部，40%以上是美國的；在電影院放映的211部影片，53%是美國片；5年當(dāng)中以分賬方式進(jìn)口的影片是88部，美國影片為70部，占80%，而中國出口美國的影片和電視劇卻屈指可數(shù)。我國目前影視貿(mào)易的逆差現(xiàn)象仍然嚴(yán)重存在。

（二）中國影視貿(mào)易存在的主要問題

1.我國影視業(yè)整體發(fā)展水平較低

從體制上來講，自1949年以來，中國的影視業(yè)到底是作為一種宣傳工具還是作為一種文化產(chǎn)業(yè)，到現(xiàn)在為止仍然是一個(gè)沒有徹底解決的問題。由于既缺乏政治保障和體制保障，又缺乏產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，中國影視至今仍處在“產(chǎn)業(yè)化最初級階段”。而計(jì)劃經(jīng)濟(jì)帶來的壟斷、保守、僵化、消極和“反市場”規(guī)律等一系列“前產(chǎn)業(yè)化初級階段”遺留問題，也嚴(yán)重影響了中國影視貿(mào)易的正常發(fā)展?？傮w來看，我國影視業(yè)整體發(fā)展速度滯后，經(jīng)營水平較低。

2.我國影視娛樂產(chǎn)品出口競爭力不足

影視產(chǎn)品的出口競爭力通常用貿(mào)易競爭指數(shù)來衡量。貿(mào)易競爭指數(shù)是指一國某種產(chǎn)品的凈出口值與該產(chǎn)品進(jìn)口值和出口值合計(jì)的比值。若該比值為正值，表明是凈出口國，若該比值越接近1，說明國際競爭力越強(qiáng)。

以2001年中國加入WTO，影視貿(mào)易發(fā)展的國際范圍空前擴(kuò)大這一年為例，根據(jù)中國統(tǒng)計(jì)年鑒資料顯示，此年度，中國電影、音像制品的出口總額為0.3億美元，而同年的進(jìn)口額為0.5億美元，貿(mào)易競爭指數(shù)為-0.376，2002年貿(mào)易逆差進(jìn)一步惡化，貿(mào)易競爭指數(shù)下降為-0.758，貿(mào)易差值是-0.382。我們與稱霸世界的美國影視的出口額根本無法相比，就與相鄰的韓國相比都有相當(dāng)大的差距。據(jù)韓國文化觀光部公布的資料顯示，2002年韓國文化節(jié)目出口額達(dá)2881萬美元，進(jìn)口額達(dá)2511萬美元，實(shí)現(xiàn)順產(chǎn)370萬美元，與2001年相比，出口增長22.8%。盡管近幾年這一狀況有了明顯的好轉(zhuǎn)，但從世界范圍來看，我國影視產(chǎn)品現(xiàn)在的出口競爭力仍然非常低。

3.我國影視產(chǎn)品所占國際市場份額較小

目前，傳播世界各地的新聞，90%以上為美國和西方國家所壟斷，美國控制了全球75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)與制作，生產(chǎn)的電影只占全球6%到7%，卻占全球總放映時(shí)間的50%以上。1995年，中國進(jìn)口大片平均票房都在400至500萬以上，觀眾上座率平均達(dá)50%，1/3的放映時(shí)間、10部左右的影片，創(chuàng)造的是50%左右的票房收入，而2/3的放映時(shí)間、100部左右的國產(chǎn)影片創(chuàng)造的票房收入也只有50%。而中國電視在1999年對外銷售的總收入只有0.21億美元，這對于全球每年上百億的電視貿(mào)易額來說，簡直有點(diǎn)微不足道。

4.我國影視作品國際營銷手段單一

當(dāng)前，我國影視產(chǎn)業(yè)最缺乏的是把影視產(chǎn)品當(dāng)作一種商業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行營銷的理念和方法。就市場營銷水平而言，中國影視行業(yè)不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于好萊塢，而且與國內(nèi)多數(shù)其它行業(yè)也存在不小的差距。中國一直注重電影的意識形態(tài)教化作用，對于市場需求考慮較少，更談不上對國際市場需求的研究；另一方面，電影在不同市場會出現(xiàn)文化貼現(xiàn)現(xiàn)象，加之海外觀眾因?yàn)閷χ袊幕鄙倭私?，在一定程度上較難認(rèn)同這種風(fēng)格、價(jià)值觀、信仰、歷史、神話、社會制度、自然環(huán)境和行為模式。這就需要我們在對自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的時(shí)候，要盡量拉近與海外觀眾的差距，注意采用國際性的營銷方式對本國視聽產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

5.我國影視產(chǎn)業(yè)融資體制不完善

我國影視產(chǎn)業(yè)融資體制不完善，受經(jīng)濟(jì)實(shí)力和體制制約等方面影響，我國影視產(chǎn)業(yè)的組織形式還處于小規(guī)模分散化經(jīng)營狀態(tài)，普遍缺乏競爭力。影視單位既缺乏豐富、獨(dú)立的經(jīng)費(fèi)來源，對于自主支配經(jīng)費(fèi)的使用權(quán)也有很多限制。在影視產(chǎn)業(yè)起步較晚的前提下，大多數(shù)影視經(jīng)濟(jì)核算都有不真正實(shí)行，運(yùn)行過程中沒有利益激勵機(jī)制、風(fēng)險(xiǎn)約束機(jī)制、競爭機(jī)制等問題；影視經(jīng)營單位在融資方面的管理上都存在著行政化與非產(chǎn)業(yè)化，這就造成了資金融通的低效率。特別是文化體制性障礙使計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下形成的行政隸屬關(guān)系尚未真正打破，政府與影視經(jīng)營單位之間的責(zé)、權(quán)、利關(guān)系尚未理清，政府主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)代替市場配置資源，過多地干預(yù)影視經(jīng)營管理，經(jīng)營者難以成為真正的市場主體和法人實(shí)體，這些問題都給影視產(chǎn)業(yè)的融資帶來了巨大的障礙。

6.我國影視娛樂貿(mào)易法制保障制度不健全

電影產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)政策仍然缺乏相應(yīng)的前瞻性、穩(wěn)定性、系統(tǒng)性。產(chǎn)業(yè)主管部門還缺乏明確的戰(zhàn)略規(guī)劃。電影產(chǎn)業(yè)在稅收、基金等方面在事實(shí)上還不是一個(gè)能夠享受優(yōu)惠與促進(jìn)政策的優(yōu)先發(fā)展領(lǐng)域。電影投資規(guī)模的擴(kuò)大、電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大都還缺乏法規(guī)政策的鼓勵。與2003年和2004年頻頻推出影響巨大的產(chǎn)業(yè)改革政策相比，2005年以來的中國電影產(chǎn)業(yè)化改革在產(chǎn)業(yè)政策方面的深化與推進(jìn)動作已經(jīng)明顯減少，但《電影促進(jìn)法》等相關(guān)法規(guī)政策仍然處于難產(chǎn)之中。

三、提升中國影視貿(mào)易競爭力的對策

（一）加快影視娛樂文化體制改革

1.體制革新是振興中國影視的根本動力

體制革新是解決制約影視發(fā)展各方面問題的關(guān)鍵。推進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須按照國際市場的規(guī)律和影視自身的規(guī)律，從突破體制性障礙入手，努力深化體制改革，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，規(guī)范市場規(guī)則，建立完善的現(xiàn)代影視市場體系。體制問題不解決，到國際市場上去競爭，就等于帶著鐐銬跳舞。

2.拓展中國影視的政策開放度

政府在體制改革的政策上應(yīng)重點(diǎn)解決發(fā)行渠道不暢通、打擊盜版力度不夠、院線影院瞞報(bào)票房等制約影視發(fā)展的問題。要推進(jìn)影視的投融資機(jī)制改革、審查制度改革、評獎機(jī)制改革、企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營機(jī)制改革、勞動分配制度改革等等，調(diào)動影視工作者的積極性和創(chuàng)造性，有效地配置文化資源和市場資源。

3.建立完整的影視產(chǎn)業(yè)體系

影視產(chǎn)業(yè)體系的建立目標(biāo)是形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)貫通、產(chǎn)業(yè)整合完備的現(xiàn)代影視產(chǎn)業(yè)體系。拆除環(huán)節(jié)與環(huán)節(jié)之間，行業(yè)內(nèi)、行業(yè)外、國營、民營、合資、外資之間的不平等障礙和間隔，按照市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律來分配資源、優(yōu)化資源、提高效益，增強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

（二）加強(qiáng)對影視娛樂國際市場的研究與開發(fā)

影視傳播速度快，傳播量大，覆蓋面廣，加強(qiáng)對影視娛樂國際市場的研究與開發(fā)才能從根本上把握這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本方向，選擇出適合發(fā)展的最優(yōu)道路。

國際影視貿(mào)易發(fā)展的潛力是相當(dāng)巨大的。據(jù)聯(lián)合國教科文組織統(tǒng)計(jì)，在1980至1998年，印刷品、文學(xué)作品、音樂、視覺藝術(shù)、攝影、廣播、電視、游戲及體育用品的年貿(mào)易額從950億美元激增至3880億美元。這個(gè)數(shù)字還不包括90年代多媒體、視聽藝術(shù)、軟件和其他版權(quán)產(chǎn)品的貿(mào)易。另據(jù)聯(lián)合國教科文組織統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：年進(jìn)口影片在100部以上的國家達(dá)83%。而且，各國對進(jìn)口影片的依存度普遍較高，國內(nèi)生產(chǎn)量與國內(nèi)放映總片數(shù)之比超過10%的國家也僅有30個(gè)，大部分國家嚴(yán)重依賴進(jìn)口電影市場。另外，世界上絕大多數(shù)的國家和地區(qū)，也都從境外進(jìn)口電視節(jié)目，而且進(jìn)口的數(shù)量占整個(gè)電視節(jié)目總數(shù)的百分比大部分在20%-50%之間。中國的文化資源在世界范圍內(nèi)都占據(jù)著較為領(lǐng)先的位置，為此，我們應(yīng)該利用這種資源優(yōu)勢，更多的發(fā)揮強(qiáng)勢文化的力量，從而帶動整個(gè)中國影視娛樂貿(mào)易市場的發(fā)展。

（三）樹立國際認(rèn)可的影視品牌

品牌可以帶來超額利潤、較高的社會聲譽(yù)和美好的市場前景，影視品牌可開發(fā)的商業(yè)價(jià)值極豐富：除影片的海外版權(quán)、家庭錄像制品、電視播映以外，還包括與影片內(nèi)容相關(guān)的圖書出版、服裝鞋帽、海報(bào)、珠寶、游戲、玩具、文具、日常用品、原聲音樂和主題公園等。

隨著中國影視市場規(guī)模的擴(kuò)大，各地影視基地紛紛上馬，打造“中國好萊塢”、“東方好萊塢”，口號一個(gè)比一個(gè)響亮，規(guī)模一個(gè)比一個(gè)宏大，但是鮮見中國的影視作品打入全球主流市場。中國影視產(chǎn)業(yè)貌似強(qiáng)大，但品牌影響力在國際市場上卻不見蹤影。中國有優(yōu)秀的人才儲備，深厚的文化底蘊(yùn)，豐富的素材資源，大型的影視基地，但唯一缺乏的卻是精品影視品牌。2005年接近2000集電視劇因制作粗糙、質(zhì)量低下不能面世。

（四）建立健全的推動影視貿(mào)易的法律法規(guī)

目前，我國在影視貿(mào)易方面的法律法規(guī)仍比較缺乏，對影視行業(yè)的發(fā)展有一定的不利影響。因此，盡快的形成一套以促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心的、保障我國影視產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的法規(guī)政策體系勢在必行。這些政策中應(yīng)該綜合涉及包括與財(cái)政、稅收、其他產(chǎn)業(yè)的融合度等相關(guān)內(nèi)容，以及在進(jìn)出口方面的政策和市場的規(guī)范管理等方面。

（五）加速中國影視娛樂業(yè)的綜合發(fā)展

首先，要著力培養(yǎng)一批能夠參與國際競爭的影視文化市場主體，從體制、融資、管理等方面提高我國影視娛樂業(yè)的發(fā)展水平，不斷擴(kuò)大其在國際影視市場占有份額；其次，鼓勵和支持各種所有制文化企業(yè)參與和從事廣播影視產(chǎn)品和服務(wù)出口業(yè)務(wù)；同時(shí)政府要進(jìn)一步完善和落實(shí)促進(jìn)我國影視文化產(chǎn)品出口的政策法規(guī)，鼓勵我影視產(chǎn)品出口；再次，影視制作機(jī)構(gòu)要努力推出高水準(zhǔn)、適合海外受眾欣賞口味的影視作品和節(jié)目，并樹立我國的影視品牌；另外，要加強(qiáng)我國影視作品的知名度和世界范圍內(nèi)的推廣，就要多組織參加有較大影響的國際影視節(jié)展，在重點(diǎn)國家和地區(qū)舉辦中國影視節(jié)展活動，積極開展影視產(chǎn)品交易。

參考文獻(xiàn)

[1]俞志達(dá).中國電影市場的現(xiàn)狀分析及對策.浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2003，(3).

篇4

1.1 體驗(yàn)環(huán)境

體驗(yàn)者：Rolc

體驗(yàn)版本：1.3.3

設(shè)備型號：iphone 6s

操作系統(tǒng) ios 11.2.6

體驗(yàn)時(shí)間：2018.4.25

1.2 產(chǎn)品簡介

毒舌電影APP是一個(gè)將國內(nèi)外影視評論和推薦內(nèi)容整合在一起的影視垂直媒體，通過原創(chuàng)的獨(dú)立內(nèi)容、特立獨(dú)行的語言風(fēng)格與極強(qiáng)的人格化表達(dá)對影視內(nèi)容的態(tài)度。

1.3 產(chǎn)品Slogan

爛片，只說真話

影迷社區(qū)，選片追劇必備

1.4 需求分析

1.4.1 目標(biāo)用戶及需求分析：

1.4.2 用戶畫像分析：

用戶「地區(qū)畫像

用戶「城市畫像

用戶「性別畫像

（1）根據(jù)百度指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示：毒舌電影的使用人群主要集中在一二線大中型城市，占比超過3/5，排名前10的城市均為一線和超一線城市累計(jì)占比近三成，省份排名中廣東省人數(shù)占比穩(wěn)居第一。

（2）這些占比較高的地方，無論是大學(xué)校園數(shù)量還是大中型企業(yè)數(shù)量都相對更多，因此聚集了更多打拼奮斗的大學(xué)生群體和年輕職場人士，他們接受著更為優(yōu)質(zhì)的教育和更為先進(jìn)的理念的沖擊，對影視資訊、娛樂內(nèi)容有更強(qiáng)烈的意識和需求。

（3）通過以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)：毒舌電影的用戶年齡主要集中在40歲以下，占比約75%。而性別分布中，男性用戶明顯高于女性，男女比例接近2:1，對于產(chǎn)生此現(xiàn)象的原因，個(gè)人分析主要有兩點(diǎn)：

從影片來源來看：目前優(yōu)質(zhì)影片資源、大票房多來源于歐美地區(qū)，典型的如美國的漫威系列、速度與激情系列均受到國內(nèi)不少男性群體的喜愛，而毒舌電影以推薦優(yōu)質(zhì)電影為主，所以集合了部分喜愛歐美電影的男性用戶。

從內(nèi)容性質(zhì)來看：毒舌電影影評多以個(gè)性化人格和特立獨(dú)行的點(diǎn)評態(tài)度，辛辣嗆人地點(diǎn)評劣質(zhì)電影，更容易引起其他同質(zhì)社區(qū)男性影迷的共鳴，繼而陸續(xù)下載毒舌電影。

1.5 市場現(xiàn)狀分析

1.5.1 影視市場分析：

數(shù)據(jù)來源：《2017年度中國國內(nèi)上映電影票房統(tǒng)計(jì)》

數(shù)據(jù)來源： 《2018年中國影視行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析》

根據(jù)搜狐2017年《中國電影市場報(bào)告：內(nèi)容崛起質(zhì)量轉(zhuǎn)型》、《2018年中國影視行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析》和《2017年度中國國內(nèi)上映電影票房統(tǒng)計(jì)》等系列報(bào)告，我們可以了解到幾大特點(diǎn)：

從票房數(shù)量來看：國內(nèi)電影票房從2016年的457.12億元增長到2017年559.11億元，同比增長13.45%；

從內(nèi)容質(zhì)量來看：在《戰(zhàn)狼2》、《羞羞的鐵拳》等優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)片的帶動下，17年票房增速開始回暖。數(shù)據(jù)顯示：17年暑期檔的票房達(dá)到了163億，創(chuàng)下了歷史新高。其中國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)軍旅題材大片《戰(zhàn)狼2》以56億票房成績問鼎中國票房冠軍；

從觀影人數(shù)上看：2017年觀影人次已達(dá)到14.48億，同比增長19%，超過去年全年13.7億人次。隨著我國消費(fèi)升級，居民娛樂消費(fèi)支出持續(xù)增長，并且在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給持續(xù)加大之下，人均觀影次數(shù)有望達(dá)到發(fā)達(dá)國家水平，是票房中長期增長的另一主要動因。

1.5.2 「毒舌電影APP產(chǎn)品分析：

數(shù)據(jù)來源：艾瑞APP指數(shù)

2017年1月23日，毒舌電影APP正式上線，成功由內(nèi)容公眾號往互聯(lián)網(wǎng)移動端發(fā)展。

據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示：近一年來毒舌電影月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)（該月使用過該APP的設(shè)備總數(shù)，單個(gè)設(shè)備重復(fù)使用不重復(fù)統(tǒng)計(jì)）繼續(xù)穩(wěn)步增長，到2018年1月達(dá)到最高峰17萬臺，相比2017年12月增長了近一倍多，但隨后開始下降，環(huán)比出現(xiàn)連續(xù)的負(fù)增長。

對于上述現(xiàn)象的原因，基于個(gè)人收集的有限的數(shù)據(jù)和資料在此不做深入的分析，但結(jié)合個(gè)人使用的實(shí)際情況提供兩點(diǎn)分析參考：

觀影人群數(shù)量有著影片上線熱度變化，11月份因國慶檔期過去，影視溫度開始慢慢下降，人們尋找影視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開始減緩，app激活量減少；

毒舌電影的主要用戶是大學(xué)生群體和年輕上班族，隨著國內(nèi)電影進(jìn)入空檔期，他們更多的時(shí)間被工作、學(xué)習(xí)、校園活動所占據(jù)。

二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

2.1 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖

Rolc繪制（百度腦圖）

2.2 產(chǎn)品核心功能流程圖

看影評、找電影是毒舌電影的核心功能，其流程如下圖所示：

Rolc繪制 （Process On）

2.3 核心功能流程體驗(yàn)

2.3.1 有精確目標(biāo)地查找內(nèi)容

優(yōu)點(diǎn)：輸入框提示可以按照影片、影片、影人、影單等關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，也可以搜索熱門或者搜索歷史，除此之外，毒舌還提供影片分類，根據(jù)分類來尋找自己喜歡的影片。搜索結(jié)果有以下三種：影片、相關(guān)影單和相關(guān)文章，用戶可通過不同分類查看不同的搜索結(jié)果，一般在影片類內(nèi)找到相關(guān)影視。

缺點(diǎn)：通過清晰目標(biāo)尋找之后的毒舌會提供分類下“一個(gè)頁卡+3類目+更多點(diǎn)擊”的結(jié)果呈現(xiàn)方式，用戶若想再進(jìn)行精確查找，需進(jìn)行「查看更多操作。

改進(jìn)建議：

（1）從搜索過程看：目前毒舌暫時(shí)還未支持動態(tài)搜索，而動態(tài)搜索作為特色社交功能，容易產(chǎn)出更多趣味高、推薦質(zhì)量高的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上用戶具有較強(qiáng)的定向搜索和二次搜索能力，更容易引導(dǎo)有精確目標(biāo)的用戶與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的接觸。

Rolc繪制 （Process On）

（2）從搜索結(jié)果看：用戶進(jìn)行模糊查找下，搜索的結(jié)果是以一個(gè)頁卡的呈現(xiàn)顯示，搭載“3個(gè)分類（影片/單/評+「查找更多）”的形式，這樣容易導(dǎo)致用戶需要再通過后續(xù)“翻滾頁卡+找分類+查找更多”的操作；所以，可以如上圖嘗試在「搜索結(jié)果頁卡下增加一個(gè)二級頁面，將“影評、影單和影片”三個(gè)分類獨(dú)立出來，成為一個(gè)二級頁面，二級頁面可以搭載更多的同類型內(nèi)容（數(shù)量在5-10個(gè)），這樣可以減少用戶長時(shí)間的記憶搜索。

2.3.2 有模糊目標(biāo)地尋找內(nèi)容

優(yōu)點(diǎn)：如果用戶對想要尋找的影片只有模糊的目標(biāo)，如想看治愈系的小眾電影、看過但忘了影片名字，那么就可以通過「搜索欄隔壁的分類進(jìn)行查找，進(jìn)入「分類下的頁面主要是依據(jù)影片地區(qū)來源和影片類別進(jìn)行區(qū)分，通過各個(gè)類目進(jìn)行檢索查模糊的目標(biāo)。毒舌對影視的分類非常仔細(xì)，對分類的關(guān)鍵字覆蓋了“內(nèi)容類別、內(nèi)容來源和內(nèi)容形式”等16個(gè)關(guān)鍵標(biāo)簽，也體現(xiàn)了他們獨(dú)特而又不失嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。

缺點(diǎn)：對于模糊查找的用戶來說，可能對記憶的不確定性，容易出現(xiàn)查找分類標(biāo)簽錯誤，或者長時(shí)間翻滾頁面，失去耐性的問題。

改進(jìn)建議：

可以嘗試在內(nèi)容搜索的關(guān)鍵詞上，給與用戶更多樣性的選擇，例如可以同時(shí)選擇“愛情+歐美+懸疑+喜劇”的關(guān)鍵詞，通過多重查找降低用戶檢索的難度，在內(nèi)容呈現(xiàn)的排序上，你可以更具所選關(guān)鍵詞的重合度，以此由高到低排序。

2.3.3 關(guān)于興趣標(biāo)簽和關(guān)鍵詞

用戶目前進(jìn)入毒舌APP基本看到的是全網(wǎng)統(tǒng)一分發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，我對于分發(fā)內(nèi)容的思考主要有兩點(diǎn)：一是用戶看到的內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)的，二是用戶看到的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容恰好是想看的。

從用戶偏好類型來看，不同的用戶可能喜歡不同的內(nèi)容，例如A用戶喜歡看日韓治愈性和人性相關(guān)的電影，B用戶則側(cè)重于喜歡美國的漫威系列；

從用戶來源渠道看，一些知道毒舌APP的用戶往往是來源于某自媒體大號或某個(gè)作者；

統(tǒng)一的分發(fā)可能是使得某類用戶進(jìn)入APP后第一時(shí)間看到的是有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但不一定是他想看的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

目前毒舌電影app上的用戶要進(jìn)行內(nèi)容和作者篩選的操作流程如下：

在作者篩選上，通過「登錄-「動態(tài)-「添加-「關(guān)注的操作流程；

在內(nèi)容篩選上，用戶在登錄后，選擇tag上「我的界面，通過設(shè)置賬號信息來設(shè)置興趣；

「興趣端口功能太隱蔽，不利于用戶第一時(shí)間篩選他們想要看的內(nèi)容。

改進(jìn)建議：

可以在用戶第一次登錄的時(shí)候，加入一個(gè)頁卡，讓用戶選擇他們平時(shí)或期待看到的影評類型或影評人，這樣有利于用戶首次登錄時(shí)就能第一時(shí)間分發(fā)到他們想要看的影片和作者內(nèi)容，更有利于首次登錄的用戶保持后續(xù)的粘性。

三、競品功能對比

「毒舌與「巴塞對比

毒舌電影起步較晚，所以版本迭代次數(shù)不如巴塞電影，但毒舌目前日DAU要高于巴塞，成長速度較快，主要得益于毒舌擁有大批的公眾號原始粉絲，加上版本迭代會更加突出未來的線下觀影活動，使得未來日DAU仍有增長空間。

但毒舌的社交功能會相對較弱，發(fā)表觀影話題或者評論表情，需要等級LV4以上，這會使得新用戶無法很好參與到社區(qū)社交中。而社交最大的優(yōu)勢在于低成本、門檻低，在這方面，巴塞會做的相對較好。

四、總結(jié)

與其他影視社區(qū)或電影購票APP相比，毒舌APP雖然起步相對較晚，但由于此前公眾號忠實(shí)粉絲的累積、獨(dú)特化的ip人格以及對內(nèi)容的極致追求，使得他們在激烈的移動端市場中有了較好的起步平臺。

對移動資訊產(chǎn)品來說，內(nèi)容一定是核心競爭力。在這個(gè)內(nèi)容越化同質(zhì)的年代，個(gè)性鮮明的內(nèi)容更能從市場中脫穎而出，而這些正是毒舌所擅長的。

但自從去年毒舌公眾號遭遇全網(wǎng)封號之后，在少了公眾號后這一市場內(nèi)容集散點(diǎn)后如何脫穎而出，這會是毒舌未來內(nèi)容輸出渠道仍是需要重點(diǎn)解決的。

篇5

關(guān)鍵詞：現(xiàn)狀分析；保障體系；工作流程；大專業(yè)加定向培養(yǎng)

1動漫人才現(xiàn)狀分析

我國動漫產(chǎn)業(yè)是二十一世紀(jì)迅猛發(fā)展起來的“新”產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)走過十幾年的歷史，說它“新”主要體現(xiàn)在經(jīng)過這十幾年的飛速發(fā)展，從最初的動漫行業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閯勇a(chǎn)業(yè)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，動漫企業(yè)從數(shù)百家發(fā)展到了5600多家，從業(yè)人員超過了20萬，動漫片年產(chǎn)量超過了22萬分鐘。2008年12月，文化產(chǎn)業(yè)部出臺《動漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法（試行）》，到2012年6月全國已有三批390家動漫企業(yè)通過了動漫企業(yè)認(rèn)證。據(jù)專家估計(jì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是年產(chǎn)值約300億元人民幣，每年至少有萬人以上新加入到該行業(yè)謀發(fā)展，至少還有10倍的發(fā)展空間的產(chǎn)業(yè)。

雖然動漫前景廣闊，但從目前動漫專業(yè)的就業(yè)形勢來講不容樂觀。動漫專業(yè)就業(yè)率持續(xù)走低、且薪資較低的專業(yè)，屬高失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)型專業(yè)。這說明當(dāng)前動漫專業(yè)的就業(yè)形勢還是比較嚴(yán)峻的。就業(yè)形勢與動漫產(chǎn)業(yè)近年在中國的火熱景象有相當(dāng)強(qiáng)烈的反差。因此，我國當(dāng)前的動漫人才教育值得反思。

1.1專業(yè)設(shè)置定位不準(zhǔn)

現(xiàn)階段，我國高職動漫教育與動漫行業(yè)發(fā)展脫節(jié)，師資、教材、教學(xué)體系不完善，課程設(shè)置、教學(xué)安排與本科動漫幾乎沒有區(qū)別。

高職畢業(yè)生應(yīng)該定位在動漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)一線，從事簡單的制作環(huán)節(jié)，甚至樂意從事管理或市場營銷。但目前高職培養(yǎng)的學(xué)生不了解制作實(shí)際，必須經(jīng)過用人單位崗前培訓(xùn)才能上崗，發(fā)展后勁不強(qiáng)，崗位遷徙能力不足。筆者認(rèn)為根據(jù)現(xiàn)在不同的教育層次，不同的教育對象，應(yīng)該有著不同的培養(yǎng)定位，那么作為培養(yǎng)服務(wù)于社會的職業(yè)技術(shù)人才的動漫教學(xué)有著自身的特點(diǎn)和培養(yǎng)定位。

高職的動漫教學(xué)應(yīng)更強(qiáng)調(diào)的是學(xué)生的造型能力、制作能力。實(shí)現(xiàn)教學(xué)過程與生產(chǎn)過程對接，結(jié)合生產(chǎn)實(shí)踐組織教學(xué)，對學(xué)生進(jìn)行有針對性的實(shí)訓(xùn)，提高學(xué)生的操作技能。

1.2專業(yè)課程體系不適應(yīng)現(xiàn)階段高職教育發(fā)展

由于高職類動漫教學(xué)在我國很少有經(jīng)驗(yàn)可尋，所以在教學(xué)上還是依照本科的傳統(tǒng)模式，仍舊停留在教師循規(guī)蹈矩全面的講解上，學(xué)生在學(xué)習(xí)中缺乏主動性，很難主動的理解老師講解的內(nèi)容，這種教學(xué)促使了學(xué)生的正常思維，如果一旦遇到棘手的問題，應(yīng)變能力以及創(chuàng)造能力就顯不足，這就是為什么我們高職動漫專業(yè)學(xué)生很難受行業(yè)所用的重要原因；反之，如果教師在教學(xué)過程中，多注重學(xué)生學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)，讓學(xué)生形成以創(chuàng)新精神為主導(dǎo)的終身學(xué)習(xí)理念，這樣就能培養(yǎng)出適應(yīng)行業(yè)市場需求、能力強(qiáng)、素質(zhì)高的動漫人才。

1.3課程保障體系缺失

建設(shè)一支理論基礎(chǔ)扎實(shí)、又有較強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用能力的‘雙師型’教師隊(duì)伍是課程質(zhì)量的保障體系的一環(huán)。

動漫是應(yīng)用型專業(yè)。教師執(zhí)教能力對學(xué)生的影響不能忽視，而我們動漫教師基本是出大學(xué)校門進(jìn)高職校門，沒有動漫行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，專業(yè)知識基本停留在專業(yè)理論層面上。對動漫行業(yè)的工作流程了解膚淺、不了解或者涉足不深，只能按照教科書的例題照貓畫虎。

高職院校動漫專業(yè)與動漫行業(yè)互動不夠，或者聯(lián)動不深入，企業(yè)幾乎沒有參入教學(xué)過程，理論與動漫行業(yè)實(shí)際發(fā)展嚴(yán)重脫節(jié)，動漫專業(yè)課程保障體系形同虛設(shè)。所以培養(yǎng)的學(xué)生不能被企業(yè)所用也是理所當(dāng)然。

2基于“工作過程”高職動漫專業(yè)設(shè)置的思考

2.1以市場要求為導(dǎo)向設(shè)置培養(yǎng)模式

加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提倡“產(chǎn)――學(xué)――研”有教學(xué)模式，動漫人才培養(yǎng)定位，主要分為三個(gè)方面，即創(chuàng)意研發(fā)人才，加工制作人才和經(jīng)營開發(fā)人才。每一個(gè)階段都是整個(gè)動漫生產(chǎn)過程中不可或缺的，每個(gè)階段都為下一個(gè)階段服務(wù)，相輔相成。而高職教育的定位是動漫產(chǎn)業(yè)中的加工制作人才和經(jīng)營開發(fā)人才。

國家發(fā)改委頒布了《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2011年本）》。共列1399條，其中鼓勵類750條，限制類223條，淘汰類426條。該指導(dǎo)目錄明確了我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大方向和基本要求。而動漫業(yè)隸屬鼓勵類第二十八項(xiàng)信息產(chǎn)業(yè)中第43條：數(shù)字音樂、手機(jī)媒體、動漫游戲等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)系統(tǒng)。

動漫產(chǎn)品的利潤生產(chǎn)管理主要體現(xiàn)在創(chuàng)意研發(fā)和經(jīng)營開發(fā)上，目前我國動漫加工制作人才相對創(chuàng)意研發(fā)和經(jīng)營人才儲備充裕，實(shí)際情況一方面由于創(chuàng)意研發(fā)人才和經(jīng)營開發(fā)人才缺乏大大制約了我國動漫產(chǎn)業(yè)化的速度，而另一方面，動漫制作高端人才的缺乏，導(dǎo)致國內(nèi)一些影片制作還要高薪聘請國外的制作人，其主要原因在于動漫人才的供需嚴(yán)重失衡，而對創(chuàng)意研發(fā)和經(jīng)營開發(fā)人才的需求更直接影響我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.2課程體系與崗位工作過程對接

工作流程：從影視動漫產(chǎn)品生產(chǎn)流程看高職動漫專業(yè)人才培養(yǎng)定位。筆者在動漫行業(yè)從業(yè)幾年，比較熟悉其工作流程，工作流程主要包括三大部分（如圖1）：

圖1動漫行業(yè)工作流程

由上圖可以看出動漫產(chǎn)業(yè)，是一門綜合的藝術(shù)門類，它集音樂、美術(shù)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、戲劇表演、建筑、攝影、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)于一體?，F(xiàn)今高職動漫專業(yè)學(xué)生想在短短幾年的時(shí)間掌握全部學(xué)科是有難度的，即使在普通本科院校，動漫專業(yè)人才培養(yǎng)上有時(shí)也顯的捉襟見肘，究其原因不難發(fā)現(xiàn)大多數(shù)動漫專業(yè)在當(dāng)前教育大框架下“一統(tǒng)式”的發(fā)展，脫離了該行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，對學(xué)生進(jìn)行“百科全書式”的培養(yǎng)，學(xué)生被動的接受知識，表面上樣樣涉足，實(shí)則其中極少精通，臨近就業(yè)上崗?fù)€需要到企業(yè)六個(gè)月甚至更長時(shí)間的培訓(xùn)上崗，不能實(shí)現(xiàn)零距離就業(yè)，高職動漫專業(yè)把人才培養(yǎng)定位于能適應(yīng)動漫產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的制作人員，談化了動漫片制作技術(shù)以及各環(huán)節(jié)的專業(yè)性，畢業(yè)生一旦進(jìn)入行業(yè)發(fā)展由于動手能力差，最終難以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要。所以，根據(jù)筆者的教學(xué)實(shí)踐認(rèn)為，以影視動漫產(chǎn)品工作流程進(jìn)行高職動漫專業(yè)人才培養(yǎng)是行不通的。

2動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向決定動漫專業(yè)培養(yǎng)方向

我國動漫專業(yè)教育局限于動漫產(chǎn)業(yè)的中間環(huán)節(jié)，這樣的重疊性的教育已經(jīng)使得動漫人才的無序競爭與教育資源的浪費(fèi)，直接導(dǎo)制動漫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品開發(fā)與銷售等人才的匱乏，由于很多動漫企業(yè)手上擁有大量的動漫中期制作人員，所以只能淪為承接外單為主的動漫企業(yè)，在逆境中努力求生存。動漫產(chǎn)業(yè)鏈的角度進(jìn)行高職動漫專業(yè)人才的培養(yǎng)定位是高職動漫教學(xué)的必有之路，并且非常適合高職模塊式教學(xué)的發(fā)展，但現(xiàn)階段我國的高職動漫教學(xué)以及動漫產(chǎn)業(yè)市場還需要一段時(shí)間的發(fā)展，才可能使高職動漫專業(yè)人才培養(yǎng)回歸以動漫產(chǎn)業(yè)鏈的需要上來，因?yàn)檫@需要動漫行業(yè)以及教育界的達(dá)成共識，以及共同努力。

3采用“大專業(yè)加定向培養(yǎng)”模式

高職動漫專業(yè)人才培養(yǎng)應(yīng)堅(jiān)持“一個(gè)平臺，專向發(fā)展”。也就是說，學(xué)院動漫專業(yè)為將來想從事動漫創(chuàng)作的同學(xué)搭建一個(gè)發(fā)展平臺，前一年學(xué)生統(tǒng)一學(xué)習(xí)綜合基礎(chǔ)課程以及專業(yè)核心課程；后一年半根據(jù)自己的喜好、興趣選擇動漫這個(gè)大的學(xué)科內(nèi)的主攻方向。教師在學(xué)生定向之前按照動漫工作崗位群的特點(diǎn)為兩個(gè)不同的學(xué)習(xí)方向：其一，有發(fā)揮美術(shù)特長，以插畫、平面動漫（描線、修型、上色）。其二，重點(diǎn)掌握軟件應(yīng)用、以及影視合成剪輯等專長。讓學(xué)生在興趣的基礎(chǔ)上進(jìn)行學(xué)習(xí)，找到學(xué)生興趣與行業(yè)發(fā)展的契合點(diǎn)，既讓學(xué)生術(shù)有專攻，專業(yè)又可以對接市場，滿足了工作崗位對從業(yè)者的要求，教師教學(xué)要讓學(xué)生在團(tuán)隊(duì)合作中去完成任務(wù)，教學(xué)形式以個(gè)別輔導(dǎo)和小組教學(xué)為主；另外，秉承高職教育“以服務(wù)為宗旨，以就業(yè)為導(dǎo)向，走產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的發(fā)展道路”辦學(xué)理念，在此基礎(chǔ)上獨(dú)樹一幟、多樣性的發(fā)展，在專業(yè)設(shè)置上新增如“動漫前期企劃、動漫產(chǎn)品營銷與服務(wù)、動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)與管理”等專業(yè)，使動漫專業(yè)這個(gè)大的綜合性的藝術(shù)門類更加細(xì)化，從而也增強(qiáng)了動漫服務(wù)社會生活的能力，這樣經(jīng)過幾年的發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)里就活躍著一群通制作、善策劃、懂市場、精服務(wù)的動漫人才，這樣才有利于整個(gè)動漫產(chǎn)業(yè)的振興與發(fā)展。

4小結(jié)

為了解決高職動漫人才的無序競爭與浪費(fèi)，各高職院校應(yīng)結(jié)合自身的能力，重新審視人才培養(yǎng)目標(biāo)與定位。1）加強(qiáng)動漫教師“雙師素質(zhì)”的培養(yǎng)，教師到動漫專業(yè)掛職鍛煉。2）高職動漫專業(yè)人才培養(yǎng)應(yīng)堅(jiān)持“一個(gè)平臺，專向發(fā)展”，采用“大專業(yè)加定向培養(yǎng)”的專業(yè)設(shè)置模式。3）關(guān)注動漫產(chǎn)業(yè)鏈，增設(shè)如“動漫前期企劃、動漫產(chǎn)品營銷與服務(wù)、動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)與管理”等專業(yè)。

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篇6

關(guān)鍵詞：體育明星影響力；無形資產(chǎn)；無形資產(chǎn)管理

中圖分類號：F24 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：16723198（2012）16008502

1 前言

隨著我國體育職業(yè)化的發(fā)展，競技水平的不斷提高，涌現(xiàn)出大批的優(yōu)秀職業(yè)運(yùn)動員。他們憑借其在賽場上的特殊才能、成就和表現(xiàn)，成為具有較高的社會知名度，廣泛的社會影響力的萬眾矚目的體育明星。在日常生活中，體育明星的成功與否，已經(jīng)成為老百姓飯前茶后津津樂道的話題之一。體育明星不僅在運(yùn)動領(lǐng)域中遙遙領(lǐng)先，其影響力已經(jīng)滲透到我們生活中的方方面面。

然而，由于歷史原因，我國體育市場化起步較晚，與發(fā)達(dá)國家相比較而言，體育發(fā)展水平不平衡，無論在薪酬、知名度及影響力等方面我國體育明星與世界體育巨星及我國其他行業(yè)精英相比依然存在一定差距。這些差距不僅制約著我國運(yùn)動員自身的職業(yè)規(guī)劃，也制約著我國體育產(chǎn)業(yè)乃至我國整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，通過比較，找出問題所在，提出相應(yīng)的解決策略和方法，對于我國運(yùn)動員本身及體育產(chǎn)業(yè)化的健康發(fā)展都有其十分重要的理論及現(xiàn)實(shí)意義。

2 中外體育明星影響力現(xiàn)狀的研究

當(dāng)今社會的體育，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人類文化活動等概念的范圍。體育明星的身影不只屬于賽場，在報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體中也頻頻出現(xiàn)。運(yùn)動員出席公共場合身份的多元化，使得曝光率一路飆升。

本研究采用了，福布斯公布了2010年全球100名人榜單和2010年中國100名人榜單。兩榜皆是量化反映了明星以收入和曝光率為基礎(chǔ)的個(gè)人影響力。分別包含了明星在影視作品、廣告代言、體育比賽、書籍出版等娛樂產(chǎn)業(yè)活動中的收益，并且對他們的收入進(jìn)行估算，根據(jù)具體情況對數(shù)字采取四舍五入法，最終得出綜合排名。根據(jù)榜單提供的資料，本人進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析得出以下重要具體數(shù)據(jù)，這些數(shù)字分別在薪酬收入、雜志電視媒體、報(bào)紙及網(wǎng)絡(luò)等方面體現(xiàn)出運(yùn)動員的影響力程度。

2.1 全球國際知名體育明星影響力現(xiàn)狀分析

（1）根據(jù)2010年福布斯全球100名人榜榜單所示，在全球100名人榜單中，共有18位運(yùn)動員榜上有名。其中美國著名高爾夫運(yùn)動員泰勒?伍茲以綜合排名第五名的成績位于所有運(yùn)動員之首。

（2）2010年全球100名人榜中18名國際運(yùn)動明星的平均薪酬為3981萬美元。薪酬分布較為均勻，其中超過4000萬美元的占50%，2000萬美元到4000萬美元之間的占39%，2000萬以下的占11%。其整體為上大下小結(jié)構(gòu)成倒三角形狀。

（3）通過上榜情況比較，我們可以明確得出，2010年全球100名人榜中18名國際運(yùn)動明星的平均收入排名為52，電視/廣播曝光率平均排名為39，報(bào)紙曝光率平均排名為24，網(wǎng)絡(luò)曝光率平均排名為57，平均綜合排名為48。

以上數(shù)據(jù)告訴我們國際知名運(yùn)動員的上榜率高達(dá)18%，與其他行業(yè)相比占有很大比重。尤其在報(bào)紙、電視廣播等方面，受到廣泛關(guān)注，占有很大優(yōu)勢。但是在網(wǎng)絡(luò)方面卻并不突出，依然有很大的潛力。也許在某種程度上受此影響，體育明星薪酬雖高，但較之其他行業(yè)例如演員，歌手等職業(yè)，依然存在一定差距，如果能夠進(jìn)一步挖掘，還會有很大的進(jìn)步空間。

2.2 中國國內(nèi)體育明星影響力現(xiàn)狀

（1）在中國前100位名人中，共有9位體育明星榮登2010年中國名人榜單。姚明當(dāng)之無愧憑借綜合排名第四成為國內(nèi)最具有影響力的體育明星。

（2）2010年中國名人榜中9位上榜的國內(nèi)體育明星平均薪酬為4902.9萬元人民幣，而國內(nèi)100名人的平均薪酬為2918.8萬人民幣，兩者相差1984.1萬元人民幣。9位榜上體育明星之中，超過4000萬人民幣的占25%，2000萬至4000萬人民幣的占12.5%，2000萬人民幣以下占62.5%。

（3）2010年中國100名人榜中9名國內(nèi)體育明星的收入平均排名為56，網(wǎng)絡(luò)曝光率平均排名為55，報(bào)紙曝光率平均排名為29，雜志和電視曝光率平均排名為43。綜合排名為52。

2.3 中國體育明星影響力與世界體育巨星及中國其他行業(yè)

精英影響力比較2.3.1 中國體育明星影響力與世界體育巨星影響力比較

參照國際、國內(nèi)體育明星收入情況比較所呈現(xiàn)數(shù)據(jù)得知，在體育行業(yè)內(nèi)進(jìn)行縱向比較。中國體育明星在影響力上與世界巨星相比，依然存在很大差距。其中具體體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

（1）中國體育明星影響力綜合排名遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界水平，榮登2010年福布斯全球100名人榜中的18位優(yōu)秀運(yùn)動員沒有一位屬于中國國籍。無論在薪酬收入、電視、報(bào)紙等媒體報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率方面，中國與世界體育大亨的差距顯而易見。此外，在世界范圍內(nèi)，體育運(yùn)動員影響力已經(jīng)開始彰顯它的威力。在全球100名人之中，涉足于體育行業(yè)的有18位榜上有名，比例高達(dá)18%。然而，在我國，中國體育明星的體育影響力還有待于開發(fā)。全國范圍內(nèi)，只有9位體育業(yè)界人士提名于百位名人榜，占總體比例的9%，兩個(gè)數(shù)字的相比較而言，我們看到了在提升中國體育影響力方面，我們還要做出很大努力。

篇7

關(guān)鍵詞：動漫廣告；安徽；動漫產(chǎn)業(yè)；崛起之路

中圖分類號：G206

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：

16721101（2013）02008904

收稿日期：2012-12-10

基金項(xiàng)目：安徽省高等學(xué)校省級自然科學(xué)基金項(xiàng)目“基于校企合作的宿州特色文化動漫宣傳片的開發(fā)研究”（KJ2012Z405）資助

作者簡介：魏三強(qiáng)（1980–），男，安徽宿州人，碩士，講師，研究方向：動漫設(shè)計(jì)與制作、多媒體技術(shù)。

The rising road of Anhui’s animated advertising industry

WEI San-qiang

（Computer Information Department， Suzhou Vocational Technical College， Suzhou， Anhui 234101，China）

Abstract：Using market research method and sampling statistics， this paper analyses and predicts Anhui’s animated advertising industry development status and trends. According to the existing problems in Anhui’s animated advertising industry such as the market on a smaller scale， insufficient policy support， weak innovative capability， this paper puts forward the following specific strategies to promote its development： scientific planning， strengthening policy support strength； emphasizing the original， advertising animated brand； expanding the market， enriching the means of mass media； enhancing school-enterprise cooperation， co-training professional talents； standardizing the supervision and strengthening intellectual property protection. This is of profound significance to driving the new rising of Anhui’s animated advertising industry， to promoting socialist advanced culture construction， to serving Anhui’s economic and social development， and to upgrading Anhui’s green GDP quality， etc.

Key words：animated advertising； Anhui； animated industry； the rising road

動漫廣告產(chǎn)業(yè)是新興的文化產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，中國動漫廣告產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出跨越式發(fā)展的良好勢頭，被譽(yù)為發(fā)展?jié)摿^大的朝陽產(chǎn)業(yè)，將成為新的綠色GDP增長點(diǎn)。在中國動漫文化產(chǎn)業(yè)“大發(fā)展大繁榮”的時(shí)代背景之下，全國各地政府因地制宜并相應(yīng)制定了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃。安徽省文化廳《安徽省“十二五”時(shí)期動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出：“大力發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)、漫畫、游戲、數(shù)字內(nèi)容等產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建相互支持、齊頭并進(jìn)的動漫主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，重點(diǎn)發(fā)展動漫影視作品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、出版和播映等領(lǐng)域的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)?！边@為安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向[1]。安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從無到有，從有到優(yōu)，在取得一定發(fā)展成就的同時(shí)將面臨諸多現(xiàn)實(shí)的問題。如何有效地解決這些問題，使安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)一直處于良性發(fā)展的軌道之中？此崛起之路非常值得去探討。

一、安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

安徽是文化資源大省，歷史底蘊(yùn)深厚，地域文化特色鮮明，豐富的歷史文化資源是安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意之源，為動漫廣告創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的題材和素材。安徽已經(jīng)建立蕪湖與合肥兩個(gè)國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地以及馬鞍山、淮南與池州三個(gè)省級動漫產(chǎn)業(yè)基地。這些基地的建設(shè)較大提升了安徽動漫的原創(chuàng)水平，推動了安徽動漫產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展[2]。目前安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚且處于起步階段，在發(fā)展的過程中喜憂參半。

（一）安徽動漫廣告的傳播現(xiàn)狀

動漫廣告一般是指包含動漫元素的廣告，是動漫技術(shù)與藝術(shù)在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用，是現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。當(dāng)動漫遇上廣告，新的傳播格調(diào)浮出水面，給人一種新鮮的視聽享受[3]。動漫廣告的分類如下：（1）按照創(chuàng)作技術(shù)分：二維、三維、二維和三維組合型動漫廣告；（2）按照傳播媒介分：網(wǎng)絡(luò)、影視、平面、手機(jī)動漫廣告；（3）按照宣傳內(nèi)容分：企業(yè)、產(chǎn)品、城市、學(xué)校、公益動漫廣告；（4）按照制作類型分：純動漫型、組合型動漫廣告；（5）按照角色風(fēng)格分：寫實(shí)、寫意、裝飾、漫畫、兒童風(fēng)格動漫廣告。動漫廣告和傳統(tǒng)廣告相比所具有的獨(dú)到優(yōu)勢是：時(shí)尚性、魅力性、夸張性、主動性。調(diào)查的數(shù)據(jù)表明，在動漫市場受眾當(dāng)中，“90后”群體約占45%；“80后”群體約占25%；“70后”群體約占20%；其他群體約占10%（如圖1所示）[4-5]。隨著動漫的主要受眾“90后”群體逐漸成為動漫消費(fèi)市場的主體，動漫廣告作為一種更時(shí)尚、更低廉、更富含視覺文化、更具藝術(shù)魅力、更能吸引眼球的信息傳播方式，逐漸成為廣大消費(fèi)者青睞的寵兒[6]。

圖1動漫市場受眾比例調(diào)查數(shù)據(jù)圖

目前動漫廣告主要在電視和網(wǎng)絡(luò)上傳播。2010年，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院陳培愛教授對國內(nèi)動漫廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀進(jìn)行了抽樣統(tǒng)計(jì)和內(nèi)容分析。研究電視動漫廣告的發(fā)現(xiàn)是：中國動漫廣告在影視廣告中所占比列約是17.90%，比例較小，市場規(guī)模不大；動漫角色廣告約占所有動漫廣告的45%，動漫產(chǎn)品廣告約占所有動漫廣告的55%；2008年電視動漫廣告的經(jīng)營額約是100.3007億元，2009年約是107.2381億元，年增長率約6.92%[7]53。研究網(wǎng)絡(luò)動漫廣告的發(fā)現(xiàn)是：2009年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)動漫廣告約占網(wǎng)絡(luò)廣告總數(shù)的16.98%，略低于電視動漫廣告的播出比例[4]。運(yùn)用陳培愛教授的研究方法，筆者及團(tuán)隊(duì)對安徽衛(wèi)視、安徽影視頻道、安徽公共頻道、安徽臺家家購物、安徽動漫頻道等五家電視影視廣告的播出內(nèi)容進(jìn)行了抽樣統(tǒng)計(jì)與數(shù)據(jù)分析。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明：在2011年10月1日～2012年9月30日期間，安徽的動漫廣告涉及汽車、服務(wù)、家電、數(shù)碼等行業(yè)，以兒童用品、醫(yī)藥品、食品等為主；安徽動漫廣告在影視廣告中所占比例約是16.83%，比例較少；動漫角色廣告約占所有動漫廣告的39.72%，動漫產(chǎn)品廣告約占所有動漫廣告的60.28%；組合型動漫廣告約占所有動漫廣告的83.39%，純動漫型廣告約占所有動漫廣告的16.61%（如圖2所示）。

（二）安徽動漫廣告現(xiàn)存的問題

1.市場規(guī)模仍然較小。2010年，中國動漫市場的規(guī)模高達(dá)208億元，相比2009年增長22.4%，預(yù)計(jì)到2012年將突破320億元[8]158。在國產(chǎn)動漫市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的態(tài)勢下，2012年安徽動漫廣告產(chǎn)品創(chuàng)作的數(shù)量相比2011年雖然有了大幅增長，但是投放市場播放的產(chǎn)品仍然較少，傳統(tǒng)影視廣告依舊占據(jù)安徽總廣告數(shù)量比例的80%以上，安徽動漫廣告的市場規(guī)模不大。

2.國家政策的扶持力度有待進(jìn)一步加大。從2006年至今，國務(wù)院、文化部和安徽省文化廳紛紛出臺了一些扶持動漫產(chǎn)業(yè)的政策，一方面鼓勵動漫投資，另一方面為動漫建設(shè)良好的播映氛圍。在國務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中，把廣告列入了第一梯隊(duì)的重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)，動漫廣告產(chǎn)業(yè)得到了國家政策的大力扶持。在安徽省文化廳《安徽省“十二五”時(shí)期動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，又加大了對安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的專項(xiàng)資金扶持力度。但是在動漫廣告的市場運(yùn)營中，安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)融資渠道不暢，動漫廣告創(chuàng)作的投資金額仍然不足，動漫廣告的市場盜版現(xiàn)象較為嚴(yán)重，這些不利因素制約了安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，對安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的扶持力度有待進(jìn)一步加大。

3.創(chuàng)新的能力不強(qiáng)。時(shí)下安徽動漫廣告的創(chuàng)作水平雖然較往年有明顯的提高，但是產(chǎn)品整體創(chuàng)作的質(zhì)量及創(chuàng)新的能力有待進(jìn)一步提高。目前在安徽省內(nèi)專門從事動漫廣告創(chuàng)作的專業(yè)人才數(shù)量還偏少，整體水平還偏低，專業(yè)人才的積累數(shù)量和培養(yǎng)質(zhì)量還不能滿足動漫廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。一些動漫廣告產(chǎn)品因制作的質(zhì)量問題而缺乏市場競爭力；一些動漫廣告產(chǎn)品僅靠模仿或盜版制作，因?yàn)闊o任何創(chuàng)新，所以投放市場的范圍極為狹窄，生命力極為短暫。

圖2動漫廣告分類對比圖

二、安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

從我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及我國廣告業(yè)的發(fā)展趨勢分析，都預(yù)示動漫廣告產(chǎn)業(yè)有著美好的發(fā)展前景。依靠有效的傳播途徑和完美的市場運(yùn)營，那些優(yōu)秀的動漫廣告產(chǎn)品將給制作商、廣告商、廣告主三方都帶來巨大的商業(yè)利潤。有學(xué)者認(rèn)為：“在未來動漫廣告將無處不在”。中國傳媒大學(xué)動畫學(xué)院路盛章教授認(rèn)為：“運(yùn)用動漫手法創(chuàng)作的廣告數(shù)量將逐年上升”。廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院陳培愛教授認(rèn)為：“動漫廣告必將有著光明的發(fā)展前景”。北京電影學(xué)院動畫學(xué)院孫立軍教授也表示：“目前國內(nèi)采用動漫手法與動漫思維制作的廣告，將有逐年上升的趨勢”。有許多專家預(yù)測：“未來10年我國的動漫廣告將進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段”[7]53-58。

通過市場調(diào)研與材料整理的結(jié)果，筆者及團(tuán)隊(duì)對安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢預(yù)測如下：（1）隨著安徽省動漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，動漫廣告在安徽影視廣告中所占的比例將會逐漸增大，它的應(yīng)用范圍將越來越廣泛，安徽動漫廣告的市場前景一片光明。（2）動漫植入安徽影視廣告中的數(shù)量將逐漸增多，動漫形象代言人的隊(duì)伍也將越來越龐大。（3）在新型媒體領(lǐng)域，動漫廣告在安徽各大網(wǎng)站中的應(yīng)用將趨于普遍；在汽車的移動電視、公共場所的液晶大屏幕上，以及在手機(jī)、掌上電腦等移動終端領(lǐng)域，專門為其“量身定做”的定投式、精短式動漫廣告將逐漸流行[9-10]。（4）安徽動漫廣告的創(chuàng)作、研發(fā)、營銷團(tuán)隊(duì)的數(shù)量將逐年增多，“高質(zhì)量”、“新創(chuàng)意”、“高收益”的動漫廣告將是安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新、精益求精的發(fā)展目標(biāo)。（5）預(yù)計(jì)在未來10年內(nèi)，安徽動漫廣告在影視廣告中所占比例將逐年遞增，預(yù)計(jì)到2017年，所占比例將達(dá)到20%；到2022年，所占比例有望突破25%（如圖3所示）。

圖3未來10年安徽動漫廣告發(fā)展趨勢預(yù)測圖

三、安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

動漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展是動漫廣告發(fā)展的首要前提，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和動漫廣告的發(fā)展具有相輔相成、密不可分的“雙交叉”關(guān)系。中國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近幾年來的快速發(fā)展，涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的動漫企業(yè)與動漫品牌，動漫企業(yè)實(shí)現(xiàn)了“從少到多、從小到大、從弱到強(qiáng)、從有到優(yōu)”的轉(zhuǎn)變。部分動漫企業(yè)開始上市融資，中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈日益完善。國產(chǎn)動漫市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，中國已超越日本成為了世界第一動畫生產(chǎn)大國[8]158。由中國原創(chuàng)的部分優(yōu)秀動漫作品甚至“走出了”國門，贏得了國外市場的好評，充分展現(xiàn)了中國原創(chuàng)動漫在國際動漫大市場上新崛起的價(jià)值與地位。

安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展水平明顯落后于國內(nèi)的北京、上海等發(fā)達(dá)地區(qū)。在國家動漫廣告產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的時(shí)代背景下，應(yīng)結(jié)合安徽的實(shí)際，尋找一條具有安徽特色的、最適合安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的道路。在促進(jìn)安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，不宜單一維度地進(jìn)行規(guī)劃，務(wù)必實(shí)現(xiàn)動漫廣告和動漫產(chǎn)業(yè)間的相互依托、影響與關(guān)聯(lián)。應(yīng)從兩者共贏的戰(zhàn)略角度思考，運(yùn)用科學(xué)發(fā)展觀的方法原理，著力培育其共同的市場競爭力[7]56-58。

（一）科學(xué)規(guī)劃，加大政策扶持力度

國家、安徽省相關(guān)部門應(yīng)適時(shí)制定促進(jìn)動漫廣告產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的發(fā)展規(guī)劃，適當(dāng)調(diào)整動漫廣告產(chǎn)業(yè)的整體布局與發(fā)展結(jié)構(gòu)；安徽省文化廳、安徽省動漫協(xié)會在設(shè)立安徽省動漫大賽作品大獎時(shí)，應(yīng)將動漫廣告作品列入評獎范圍；安徽各地政府應(yīng)科學(xué)制定本地動漫廣告產(chǎn)業(yè)的保護(hù)性政策，在動漫廣告企業(yè)用地、稅收、資金等方面加大政策扶持力度。

（二）注重原創(chuàng)，打造動漫廣告品牌

原創(chuàng)動漫廣告作品是動漫廣告企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)，對于安徽動漫廣告的發(fā)展，應(yīng)首先鼓勵生產(chǎn)原創(chuàng)動漫廣告。原創(chuàng)水平越高，商業(yè)價(jià)值就越可觀。充分利用安徽區(qū)域特色的本土文化，如美食文化、歷史文化、藝術(shù)文化、賞識文化等，大力發(fā)展動漫廣告原創(chuàng)。政府部門專為動漫廣告產(chǎn)業(yè)設(shè)置“原創(chuàng)動漫廣告扶持資金與發(fā)展基金”，執(zhí)行原創(chuàng)動漫廣告獎勵政策，著力打造安徽特色的動漫廣告品牌。

（三）開拓市場，豐富媒體傳播手段

努力開拓安徽動漫廣告的市場，吸引省外大、中型的動漫廣告企業(yè)來皖生產(chǎn)和運(yùn)營；充分發(fā)揮安徽文化資源的優(yōu)勢，在“引進(jìn)來”的同時(shí)加快安徽省動漫廣告產(chǎn)品“走出去”的步伐。豐富媒體傳播手段，強(qiáng)調(diào)多樣化的媒體傳播樣式[11]。創(chuàng)作的動漫廣告，除了利用主要的電視媒體進(jìn)行傳播外，還可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、掌上電腦等媒體投放。

（四）校企合作，共同培養(yǎng)專業(yè)人才

動漫廣告產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，需要大量的動漫廣告專業(yè)人才。如何培養(yǎng)高端技能型的動漫廣告專業(yè)人才，已成為學(xué)校與動漫廣告企業(yè)共同的任務(wù)。筆者建議：應(yīng)加大校企合作、產(chǎn)學(xué)結(jié)合的力度，校企共同培養(yǎng)動漫廣告專業(yè)人才；推行“校中廠、廠中?！迸c“院中園、園中院”動漫人才培養(yǎng)新模式的改革與實(shí)踐[12]，在全省推廣“安徽建筑工業(yè)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院與安徽櫻藝緣文化傳播有限公司”、“安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院與合肥華耀傳媒有限公司”等校企深度融合的產(chǎn)學(xué)研合作模式；做強(qiáng)做大安徽的國家級、省級動漫人才培養(yǎng)基地的建設(shè)；校企合作研發(fā)高質(zhì)量的、原創(chuàng)型動漫廣告產(chǎn)品，共同服務(wù)安徽區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

（五）規(guī)范監(jiān)管，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

以安徽省工商行政管理局為主，加強(qiáng)對動漫廣告監(jiān)管的研究，尤其是對安徽動漫廣告知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和對動漫廣告衍生產(chǎn)品的監(jiān)督；與安徽省文化廳等職能部門共同出臺管理規(guī)則，對全省的動漫廣告企業(yè)在其發(fā)展過程中進(jìn)行規(guī)范監(jiān)管[13]。地方政府和責(zé)任部門應(yīng)出臺相關(guān)的保護(hù)政策，協(xié)助動漫廣告企業(yè)或個(gè)人進(jìn)行版權(quán)登記、商標(biāo)注冊、專利申請等；應(yīng)建立健全較為嚴(yán)密的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，堅(jiān)決打擊盜版與侵權(quán)，為動漫廣告企業(yè)/個(gè)人工作室的可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。

四、結(jié)語

動漫廣告是時(shí)代進(jìn)步和市場需求相結(jié)合的產(chǎn)物。與傳統(tǒng)的影視廣告相比，它有其獨(dú)到的優(yōu)勢。若動漫廣告的創(chuàng)作、運(yùn)營、推廣得當(dāng)，它將為動漫創(chuàng)作商、廣告商、廣告主三方帶來巨大的商業(yè)利潤。目前安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的上升期，探索安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的崛起之路，找到一條具有安徽特色的、最適合安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)快速、良性發(fā)展的捷徑，它對于推動安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的新崛起、促進(jìn)社會主義先進(jìn)文化建設(shè)、服務(wù)安徽經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、提升安徽綠色GDP成色等方面，都具有深刻的意義。

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篇8

在全球化背景下，與電影產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的數(shù)字傳媒、數(shù)字廣告和數(shù)字動漫等產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出發(fā)達(dá)國家離岸外包的趨勢。數(shù)字電影服務(wù)外包不僅能夠降低制作成本，同時(shí)還能縮短影視作品的制作時(shí)間和在短期內(nèi)推出更多的作品，因此一些國家選擇將消耗時(shí)間和相對勞動密集型的制作部分外包。

國際數(shù)字電影服務(wù)外包發(fā)展現(xiàn)狀分析

美國2 0世紀(jì)40年代末期，好萊塢電影首次進(jìn)行海外拍攝，開創(chuàng)了外包先例。此后，電影外包業(yè)務(wù)逐漸升溫，在90年代達(dá)到高峰。90年代后，接受好萊塢外包制作的國家分三類：一是加拿大、澳大利亞和新西蘭等國。這類國家在語言文化上與美國相近，加上秀麗風(fēng)景和政府支持，吸引了好萊塢制片商的眼球；二是捷克、匈牙利、羅馬尼亞等東歐諸國。此類國家成本低廉、歷史文化獨(dú)特、政府提供優(yōu)惠政策，引起了好萊塢制片商們的注意，成為接受外包業(yè)務(wù)增長速度最快的地方；三是中國和印度。兩國各有自身的文化和政策特點(diǎn)，而且制作成本低、市場大，成為最受矚目的新興外包國。目前，好萊塢在世界范圍內(nèi)建立的外包網(wǎng)絡(luò)業(yè)已成型，好萊塢電影業(yè)已成為全球性產(chǎn)業(yè)。

加拿大 加拿大企業(yè)在游戲開發(fā)制作、電影特技特效制作方面擁有強(qiáng)大實(shí)力，這也使得加拿大擁有全球三維動畫軟件80%的市場份額。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與印度和東歐國家從小型作坊式企業(yè)中成長出來的從業(yè)人員相比，加拿大擁有受過良好專業(yè)培訓(xùn)的人才，加拿大在人才方面有著明顯優(yōu)勢，影響著好萊塢外包的流向。此外，共同的北美英語文化氛圍和優(yōu)良的人文自然環(huán)境，也是加拿大承接電影業(yè)服務(wù)外包的重要優(yōu)勢。

印度 成本優(yōu)勢是印度參與電影服務(wù)外包競爭的重要籌碼。好萊塢近年來直接在印度取景拍攝的電影數(shù)量有限，但從好萊塢的非拍攝內(nèi)容的外包業(yè)務(wù)中，印度參與的比重和業(yè)務(wù)面都在逐漸增大。從前期制作的寫稿和設(shè)計(jì)，到電影制作期間的動畫創(chuàng)意和制作，甚至好萊塢影片放映所引發(fā)的法律糾紛業(yè)務(wù)，都在向印度外包。可以說，就目前而言，印度已經(jīng)成為接受好萊塢各類外包業(yè)務(wù)最為全面的國家，而動畫則是好萊塢外包給印度的最大產(chǎn)業(yè)。美國好萊塢和印度寶萊塢的合作日益密切。寶萊塢電影的制作成本和市場收益都遠(yuǎn)低于好萊塢，好萊塢借助于與寶萊塢的密切合作，實(shí)現(xiàn)了降低成本和市場擴(kuò)張的目的。一部半小時(shí)的三維動畫在北美制作需17萬～25萬美元，而在印度則只需7萬～10萬美元；拍出一部完整的動畫片需耗資1億～175億美元，而在印度則低達(dá)1000萬～2000萬美元。此外，據(jù)部分業(yè)內(nèi)人士稱，印度比中國、日本等其他亞洲國家動畫制作成本約低25%～40%。

東歐國家 電影制作傳統(tǒng)及政策支持是兩大優(yōu)勢。以捷克為例，捷克在歐洲大陸上擁有悠久的電影制作歷史。巴萬多夫電影制作室（Barrandov Studio）曾是歐洲大陸上最大的電影制作公司。早在20世紀(jì)30年代，德、法電影制作商就來到布拉格拍攝電影，并大量使用當(dāng)?shù)匮輪T和工作人員，其獨(dú)特的東歐風(fēng)情和建筑也是吸引電影制作者的賣點(diǎn)。此外，捷克的硬件設(shè)備、專業(yè)人才水平、背景布置和戲裝設(shè)計(jì)都具備世界一流水平。

中國電影業(yè)服務(wù)外包發(fā)展迅猛

中國數(shù)字電影呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢。使用數(shù)字技術(shù)拍攝的影片連年增長，在北京建成了亞洲最大的國家中影電影數(shù)字制作基地，建立了國家廣電總局電影數(shù)字節(jié)目管理中心，實(shí)施了電影檔案影片數(shù)字化修復(fù)工程，建立了完整的電影數(shù)字中間片工藝生產(chǎn)線，數(shù)字電影正按照專業(yè)（2K/4K）、中檔（1.3K）和流動（0.8K）三個(gè)等級蓬勃發(fā)展等等。

截至2009 年年底，中國擁有數(shù)字銀幕1800 塊，其中900 塊支持3D 放映。到2010 年6 月，中國已擁有2679 塊2K 數(shù)字銀幕，其中1460 塊支持?jǐn)?shù)字3D 立體放映，僅次于美國，位居世界第二；流動數(shù)字電影放映系統(tǒng)數(shù)量已超過四萬套；1.3K 中檔數(shù)字電影正在積極推進(jìn)之中。

中國電影拍攝的低成本、獨(dú)特人文環(huán)境、良好硬件設(shè)施、技術(shù)水平和逐漸壯大成熟的專業(yè)人員是好萊塢選擇在華拍片的考慮因素；另外，動畫、特技外包也已在中國興起，與其他國家展開了競爭。

隨著美國電影外包逐漸向中國轉(zhuǎn)移，中國各地政府紛紛建立3D電影制作的產(chǎn)業(yè)園區(qū)或者是制作基地。武漢、成都、石家莊、無錫、揚(yáng)州都在力爭成為好萊塢影視外包的基地。比如無錫數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園，總規(guī)劃面積約6平方公里，計(jì)劃總投資100億元。無錫“華萊塢”將以吸引美國及歐洲電影制作公司和國內(nèi)一流影視產(chǎn)業(yè)公司入駐為重點(diǎn)，以電影拍攝為龍頭，以電影后期制作為支撐，打造數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園核心區(qū)。

中國動漫產(chǎn)業(yè)外包發(fā)展迅猛。到目前為止，國內(nèi)已有30多個(gè)動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、近百個(gè)動漫產(chǎn)業(yè)基地（在珠三角、長三角、環(huán)渤海地區(qū)）、20個(gè)國家級動漫基地（其中長三角11家）、6000多家動漫機(jī)構(gòu)。比如長三角：以上海為龍頭，浙江、江蘇為兩翼的動漫產(chǎn)業(yè)帶正在形成。動漫企業(yè)長三角占了1/3強(qiáng)，有1600多家。僅江蘇省就有蘇州、無錫、常州、南京等4個(gè)國家動畫產(chǎn)業(yè)基地，是動漫產(chǎn)業(yè)基地最多最集中的省份；珠三角：動漫產(chǎn)業(yè)主要集中在廣東的廣州、深圳、汕頭，湖南的長沙。廣州、深圳從事動漫制作的企業(yè)超過100多家；環(huán)渤海：如天津生態(tài)城國家動漫園，山東的濟(jì)南、青島、煙臺3個(gè)國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地，以及保定動漫產(chǎn)業(yè)園，遼寧的沈陽、大連動漫基地。

中國電影業(yè)服務(wù)外包運(yùn)作模式

在中國，根據(jù)動漫加工業(yè)務(wù)的來源不同，形成了三種不同的運(yùn)作模式，可稱之為企業(yè)外離岸接包、企業(yè)內(nèi)離岸接包、國內(nèi)企業(yè)接包。

企業(yè)外離岸接包 歐美動漫加工業(yè)務(wù)多以這種模式為主。在這種模式下，歐美動漫公司將動漫制作業(yè)務(wù)外包給國內(nèi)的動漫制作公司，這些承接公司主要是在內(nèi)地設(shè)點(diǎn)的臺資和港資企業(yè)，前者以宏廣、鴻鷹為代表，后者以翡翠、安利為代表。由于早期國產(chǎn)片主要受歐美風(fēng)格影響，與其造型簡單、動作復(fù)雜的風(fēng)格非常吻合。因此，歐美國家在中國的動畫加工設(shè)置了執(zhí)行導(dǎo)演、原畫、修型等職位，涵蓋了動畫中期制作的所有環(huán)節(jié)，形成了一套完整的系統(tǒng)。這種全產(chǎn)業(yè)鏈模式有利于國內(nèi)做原創(chuàng)，近幾年國內(nèi)反響較好、質(zhì)量較高的幾部原創(chuàng)作品例如《寶蓮燈》、《梁祝》、《哪咤傳奇》等以美式風(fēng)格居多。

企業(yè)內(nèi)離岸接包 選擇此種方式的主要是日本公司，在這種模式下，國外動漫公司直接在內(nèi)地建立獨(dú)資企業(yè)，雇用當(dāng)?shù)厝藛T為其做動畫加工，負(fù)責(zé)承接母公司制作業(yè)務(wù)，如杭州飛龍、北京寫樂都是專門為日本母公司做加工業(yè)務(wù)的日資企業(yè)。與歐美動漫制作風(fēng)格不同，日本動畫的特點(diǎn)是人物造型復(fù)雜、動作相對簡單，日本在中國的動畫加工主要是動畫（指畫出關(guān)鍵動作中的過渡動作）、上色等環(huán)節(jié)，關(guān)鍵部分又都是企業(yè)內(nèi)發(fā)包，本土企業(yè)只能接觸到部分技術(shù)密集度較低的制作環(huán)節(jié)，對于通過承接日本動畫轉(zhuǎn)型原創(chuàng)增加了難度。

國內(nèi)企業(yè)接包 即承接國內(nèi)動漫加工業(yè)務(wù)。前兩種都屬于對外加工業(yè)務(wù)，最后一種屬于為國內(nèi)動漫公司代工。以往這種模式非常少，隨著國內(nèi)原創(chuàng)動漫制作數(shù)量迅速攀升，來自國內(nèi)代工收入已逐漸超過國外代工收入。目前看，由于我國原創(chuàng)動漫尚處于起步階段，發(fā)包業(yè)務(wù)要求和價(jià)格不高，國內(nèi)代工在技術(shù)水準(zhǔn)和加工質(zhì)量方面明顯低于對外代工業(yè)務(wù)，可以預(yù)見，隨著國內(nèi)高質(zhì)量原創(chuàng)作品的增加和更多企業(yè)競爭國內(nèi)代工業(yè)務(wù)，國內(nèi)代工水平會逐步提高，有利于國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)形成成熟的生產(chǎn)制作網(wǎng)絡(luò)。由于多種因素影響，在未來一段時(shí)間內(nèi)，國外業(yè)務(wù)萎縮將是大勢所趨，國內(nèi)業(yè)務(wù)將成為重要增長點(diǎn)。

中國電影業(yè)外包遇到的問題

中國的電影產(chǎn)業(yè)起步較晚，基礎(chǔ)比較薄弱。除個(gè)別龍頭企業(yè)外，大部分中國電影公司對承接外包業(yè)務(wù)后的合作拍攝、后期制作和電影發(fā)行還相當(dāng)陌生，其原因有二：一是好萊塢在華外包業(yè)務(wù)方興未艾，數(shù)量有限；二是中國缺乏類似印度Toonz卡通公司等具有國際水平和知名度的民營企業(yè)，中國民營電影企業(yè)目前數(shù)量多但精品少，缺乏對應(yīng)財(cái)力、高質(zhì)量技術(shù)水平和從業(yè)人才。中國電影外包服務(wù)發(fā)展過程中存在著許多問題和不足，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

技術(shù)要素 在電影數(shù)字技術(shù)方面，中國仍處于起步階段。目前，中國電影特效制作的硬件設(shè)備多數(shù)是由國外全盤引進(jìn)的，自主研發(fā)的軟件也是少之又少，使用者只懂操作而不知原理。而且，出于保護(hù)本國電影產(chǎn)業(yè)的目的，國外的尖端科技是禁止出口的。

資金要素 《阿凡達(dá)》5億美元總投資中有60%出自兩家PE公司，有1.5億美元用于推廣營銷，這個(gè)數(shù)字要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過被《華爾街日報(bào)》稱為“史上耗資最大的亞洲電影”《赤壁》的8500萬美元的總投資。這種私募基金和避險(xiǎn)基金的投入，一方面解決了電影產(chǎn)業(yè)融資難的問題；另一方面還能減少各方的資金壓力，分擔(dān)投資風(fēng)險(xiǎn)。中國還缺少對電影產(chǎn)業(yè)的龐大的資金支持，尤其是中小電影企業(yè)，也有很多好的電影因?yàn)闆]有好的營銷推廣方面的投入而淹沒在浩瀚的娛樂海洋中。

缺乏優(yōu)秀的專業(yè)人員 從事影視后期制作的人員多是計(jì)算機(jī)和美術(shù)專業(yè)出身，少有電影行業(yè)背景，多數(shù)從業(yè)人員只懂技術(shù)而不懂藝術(shù)，很難達(dá)到該行業(yè)對于活動影像的理解和運(yùn)用視聽語言表現(xiàn)的能力的要求。外景拍攝的接包方除了專業(yè)承接能力，還需要一定的外語基礎(chǔ)，這樣才能保證接包活動的順利完成。這一類的電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包的高端復(fù)合型人才正是中國目前所缺少的。

對中國電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包的發(fā)展建議

以中國目前在全球電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包的競爭實(shí)力來看，中國發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)外包服務(wù)應(yīng)該主要站在承接方的角度來思考問題。針對中國電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包發(fā)展中出現(xiàn)的問題，有專家建議如下：

加大對服務(wù)外包企業(yè)的政策支持。2003年起，非國有企業(yè)被準(zhǔn)予合作或獨(dú)立成立電影制作公司。2009年，橙天嘉禾、華誼兄弟等民營影視企業(yè)上市更是打開了電影產(chǎn)業(yè)新的融資渠道。2010年1月21日，國務(wù)院辦公廳了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》，要求大力推動我國電影產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，通過改革創(chuàng)新建立健全市場、公平競爭、企業(yè)自主經(jīng)營的電影產(chǎn)業(yè)運(yùn)營體系。政府可以通過專項(xiàng)資金扶持外包企業(yè)，在引進(jìn)高科技設(shè)備、自主研發(fā)、創(chuàng)立自主品牌等方面給予支持或獎勵。

政府鼓勵有能力的企業(yè)設(shè)立境外研發(fā)、營銷及人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)，并給予一定的政策支持。企業(yè)在境外設(shè)立制作中心能夠?yàn)榕c國際企業(yè)合作和境外人才培養(yǎng)提供便利，還能幫助國內(nèi)企業(yè)承接國際外包服務(wù)，彌補(bǔ)中國電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包附屬離岸外包方面的空白，促進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包的長期有效發(fā)展。

汲取國外企業(yè)在電影產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包方面的經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)和開發(fā)管理流程。“他山之石，可以攻玉”，具有完善的價(jià)值鏈的印度寶萊塢和作為好萊塢離岸外包基地的加拿大多倫多等成功影視制作產(chǎn)業(yè)集群區(qū)都是值得借鑒的。

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關(guān)鍵詞 城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 布局 發(fā)展對策

中圖分類號：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.16400/ki.kjdkz.2016.03.074

China's City Cultural and Creative Industry Layout and Development

SHAN Zhuoya

（Ligent Group， Beijing 100015）

Abstract In national economic development， the rapid urban cultural and creative industries development， and gradually become the pillar of the tertiary industry； countries have attached more and more importance of cultural and creative industries development， can promote the urban transformation and upgrading， to achieve the city's sustainable development. City Cultural and creative industry in China started late， in practice exposed many problems， need to take timely and appropriate measures. A brief analysis of China's city cultural and creative industry layout and development， hoping to provide some valuable advice.

Key words city cultural and creative industries； layout； development strategies

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新型高端產(chǎn)業(yè)，具有較高的科技資金密集度和投入產(chǎn)出效益，其對城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化及經(jīng)濟(jì)發(fā)展，都具有十分巨大的促進(jìn)作用?，F(xiàn)階段，在對國家、地區(qū)及城市綜合競爭力進(jìn)行衡量時(shí)，非常重要的一個(gè)標(biāo)志就是城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模及影響程度。

1 我國城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的布局特點(diǎn)

1.1 國家宏觀角度

近些年來，我國命名的各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量在不斷的增多，產(chǎn)業(yè)規(guī)模在不斷的擴(kuò)大，在東部沿海、長三角及環(huán)渤海地區(qū)三足分布，逐漸顯現(xiàn)了城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群化趨勢。具體來講，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群指的是從地域角度來集中文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)，資源結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以便最有利用、生產(chǎn)和分銷文化產(chǎn)品。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想獲得發(fā)展，非常重要的一個(gè)載體就是地域集群。在這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群中，最大規(guī)模的為長三角，上海是典型代表，工業(yè)設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾、廣告策劃等都是其發(fā)展重點(diǎn)；珠三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群則將廣告、影視、會展、動漫等產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展重點(diǎn)；而首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群則將文藝演出、廣播影視等作為發(fā)展重點(diǎn)。這些創(chuàng)意文化集群規(guī)模擴(kuò)展速度都超過了18%，主要在沿海城市集中，有著較為活躍的市場經(jīng)濟(jì)和完善的市場體系，并且信息資源比較豐富，文化消費(fèi)市場具有較大的發(fā)展?jié)摿?，因此，增長速度一直居高不下。而中西部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群因?yàn)闆]有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，相較于東部地區(qū)，發(fā)展規(guī)模較小，但是因?yàn)槭艿搅苏С?，也有著較快的發(fā)展速度。

1.2 城市層面角度

在發(fā)展初期，城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)布局比較零散和雜亂，專業(yè)化分工比較缺乏，沒有凸顯出來特色；進(jìn)入到二十世紀(jì)九十年代，初步形成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，并且崛起了一些行業(yè)龍頭企業(yè)，有一些專、新中小企業(yè)出現(xiàn)，提升了空間布局的積聚程度。在區(qū)位選擇方面，主要受到了這些方面的因素影響：

首先是城市經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在世界級大城市最先出現(xiàn)了城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這些城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力及文化儲備比較豐富，我國目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市也具備這些特點(diǎn)，第二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，緊密關(guān)聯(lián)著現(xiàn)代服務(wù)業(yè)及電子信息產(chǎn)業(yè)等；其次是人才因素，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開創(chuàng)意人才這個(gè)重要基礎(chǔ)，如果創(chuàng)意專業(yè)人才比較缺乏，涵蓋了產(chǎn)品創(chuàng)意、開發(fā)、經(jīng)營管理等各個(gè)方面。因此，本產(chǎn)業(yè)布局需要與高校、科研院所比較接近，以便能從人才培訓(xùn)、產(chǎn)品研發(fā)等方面積極合作；在城市環(huán)境因素方面，創(chuàng)意人才藝術(shù)創(chuàng)作的開展，對思想碰撞及靈感迸發(fā)具有較大的依賴性，因此，宜人的環(huán)境及良好的氛圍是非常重要的基礎(chǔ)。因此，在硬環(huán)境的基礎(chǔ)上，如交通、園林綠化、市政設(shè)施等，軟環(huán)境也是必不可少的，以便將人才的創(chuàng)作欲望給激發(fā)出來，公共管理服務(wù)效率、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度等都是非常重要的方面；最后一個(gè)方面為產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，要制定一系列的政策來推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括財(cái)稅政策、投資、融資政策等。

2 城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 缺乏相應(yīng)的專業(yè)人才

上文已經(jīng)提到，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)為人才，而相較于國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先城市，我國還存在著嚴(yán)重的創(chuàng)意人才匱乏問題，創(chuàng)意人才總量需要進(jìn)一步擴(kuò)大，還需要優(yōu)化層次和結(jié)構(gòu)，國際著名的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家等比較缺乏，商業(yè)化運(yùn)作人才較少。

2.2 產(chǎn)業(yè)整合需要進(jìn)一步加強(qiáng)

主要有兩個(gè)方面的問題，一方面是存在著突出的企業(yè)過度競爭及同構(gòu)問題，缺乏規(guī)模較大及跨行業(yè)的龍頭企業(yè)，大多文化創(chuàng)意品牌沒有足夠影響力，需要進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)組織化程度；另一個(gè)方面則是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門之間沒有形成協(xié)同聯(lián)動效應(yīng)，沒有有機(jī)整合和延伸產(chǎn)業(yè)鏈，需要進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)品的市場增值能力；如動漫網(wǎng)游行業(yè)，根據(jù)西方成功經(jīng)驗(yàn)可以得知，漫畫原創(chuàng)作品在獲得銷售收入的基礎(chǔ)上，還能夠推動衍生產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展，包括玩具、文具、服裝、出版等行業(yè)，不同行業(yè)互相作用下，動漫網(wǎng)游的收益及知名度得到顯著提升。而假如沒有形成有效的互動效應(yīng)，本產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益及社會效應(yīng)就會遭到削弱。

2.3 沒有形成產(chǎn)業(yè)融資體系

智力及創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，無法評估及量化企業(yè)價(jià)值和文化產(chǎn)權(quán)價(jià)值，而我國沒有金融機(jī)構(gòu)來專門從事創(chuàng)意貸款，商業(yè)銀行為了管理貸款風(fēng)險(xiǎn)，對有形資產(chǎn)的抵押十分重視，這樣很多中小創(chuàng)意企業(yè)在發(fā)展中，很難融資到貸款；部分創(chuàng)意企業(yè)在發(fā)展初期，因?yàn)闆]有較大的規(guī)模和較高的知名度，制約到了其資本市場融資；此外，資助和減稅是政府政策性投入的主要內(nèi)容，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒有足夠規(guī)模的專項(xiàng)資金，無法向創(chuàng)意企業(yè)或者創(chuàng)意項(xiàng)目中引導(dǎo)信貸資金及民間資金。雖然政府、銀行及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都采取了相應(yīng)的努力措施，但是依然普遍存在著融資缺口，資金短缺問題，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起到了巨大的制約作用。

3 我國城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

3.1 大力培育城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使其成為支柱產(chǎn)業(yè)

在時(shí)展過程中，全球化消費(fèi)社會逐步形成，在這種情況下，出現(xiàn)了城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其關(guān)鍵詞為創(chuàng)意、文化，主要目的是為了促使人們精神文化娛樂需求得到滿足，積極運(yùn)用了高新技術(shù)，借助于網(wǎng)絡(luò)傳播，大力開發(fā)和應(yīng)用知識產(chǎn)權(quán)，如今對城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了促進(jìn)作用，推動了城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造的價(jià)值高達(dá)250億美元以上，并且每年還在以較高的速度增長，在全球GDP中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以占據(jù)到7%左右，增長速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球GDP增長速度。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)重要的新型經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，如今已經(jīng)受到了各國的重視。在這種背景之下，我國需要大力培育城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將其發(fā)展為支柱行業(yè)，要結(jié)合當(dāng)?shù)鼐唧w情況，制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行激勵和扶持，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到帶動作用。

3.2 大力培養(yǎng)創(chuàng)意人才，推動城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

根據(jù)相關(guān)研究表明，英國影視行業(yè)和多媒體行業(yè)從業(yè)人員研究生學(xué)歷的分別達(dá)到了66%和74%，充分說明了城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要大力培養(yǎng)創(chuàng)意人才；我國現(xiàn)階段還比較缺乏文化創(chuàng)意人才，沒有合理的結(jié)構(gòu)；針對這種情況，就需要采取相應(yīng)的措施，首先，對文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)激勵機(jī)制科學(xué)構(gòu)建，培養(yǎng)出來復(fù)合型的人才，能夠具有較高的學(xué)歷水平，了解產(chǎn)業(yè)和法律，掌握國際貿(mào)易與英語等，具有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力；制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，將文化創(chuàng)意人才及創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)給積極引進(jìn)過來，可以將一人一策的辦法應(yīng)用到人才身上，以便將創(chuàng)意領(lǐng)軍人才給吸引過來，對整個(gè)團(tuán)隊(duì)的發(fā)展，都可以起到帶動作用；將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)職業(yè)經(jīng)理培育計(jì)劃給實(shí)施下去，結(jié)合行業(yè)要求，對職業(yè)經(jīng)理人隊(duì)伍大力培育；對知識產(chǎn)權(quán)大力保護(hù)，以便由智造和創(chuàng)造來逐步替代過去的制造。

3.3 大力建設(shè)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，以便有集群化的空間發(fā)展格局形成

要結(jié)合我國現(xiàn)在已經(jīng)形成的集群化態(tài)勢，對已有各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群和集聚區(qū)的資源進(jìn)行整合優(yōu)化，大力建設(shè)具有城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)及示范區(qū)，并且將國內(nèi)外知名企業(yè)引進(jìn)過來，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行構(gòu)建和完善，促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群發(fā)展核心競爭力得到增強(qiáng)。部分新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)正處于建設(shè)過程中，那么就需要將具有較高關(guān)聯(lián)度的企業(yè)給引入進(jìn)來，促使有規(guī)模經(jīng)濟(jì)及范圍經(jīng)濟(jì)形成，將園區(qū)的聚集效應(yīng)給充分發(fā)揮出來。大力建設(shè)園區(qū)公共服務(wù)平臺，制定相應(yīng)的政策體系，大力研究關(guān)鍵技術(shù)，促使各個(gè)方面綜合配套服務(wù)功能得到提升，入園企業(yè)創(chuàng)業(yè)成本得到降低，構(gòu)建符合我國具體國情的集群化空間發(fā)展感覺。

3.4 對優(yōu)惠政策及發(fā)展基金科學(xué)設(shè)定及制定，從資金角度促進(jìn)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

現(xiàn)階段，逐步拓展了城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍，跨行業(yè)趨勢不斷加強(qiáng)，文化創(chuàng)意企業(yè)在發(fā)展初期，往往需要投入較高的資金成本，卻沒有相應(yīng)的產(chǎn)出，缺乏資金，需要國家給予必要的扶持。針對這種情況，就需要從資金及政策等方面制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，以便保證企業(yè)能夠正常開展研發(fā)及經(jīng)營工作。融資是政府的主要任務(wù)，可以將相應(yīng)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)發(fā)展基金給設(shè)立過來，制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，從宏觀角度來科學(xué)管理，降低成本，提升效率，營造良好的宏觀環(huán)境；以我國廣州為例，在軟件和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，每年設(shè)立了1.5億元的資金，并且制定了一系列的政策，促進(jìn)游戲動漫產(chǎn)業(yè)能夠健康發(fā)展。我國其他城市也充分重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，采取了一系列的措施來扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以便推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，擴(kuò)大地區(qū)文化影響力。

4 結(jié)語

綜上所述，城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新型高端產(chǎn)業(yè)，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，具有十分顯著的作用。我國各個(gè)城市也開始充分重視城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，制定了相應(yīng)的優(yōu)惠政策體系，大力扶持，取得了不錯的成績，也暴露出來了諸多的問題。在未來發(fā)展中，需要結(jié)合現(xiàn)階段存在的問題，采取針對性的措施，大力培養(yǎng)人才，設(shè)定發(fā)展基金等，保障城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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篇10

關(guān)鍵詞：華文體育圖書；版權(quán)；文化；形勢

中圖分類號：G23　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A　文章編號：1007―3612(2006)04―0469―03

1 華文體育圖書版權(quán)輸出的現(xiàn)狀

據(jù)中國出版年鑒的數(shù)據(jù)，近年北京地區(qū)引進(jìn)與輸出版權(quán)之比約為13：1。出版社輸出書目多以中國傳統(tǒng)文化為主，如中醫(yī)、武術(shù)、氣功、漢語學(xué)習(xí)、中國民俗、中國風(fēng)景名勝等。此外，漢語學(xué)習(xí)讀物走勢漸強(qiáng)。

2000年，由新聞出版署、國家版權(quán)局等單位，對全國出版社近10年來，版權(quán)貿(mào)易的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的表現(xiàn)進(jìn)行了綜合評比，評選出了38家“全國圖書版權(quán)貿(mào)易先進(jìn)單位”，人民體育出版社也在其中。

1995年―2002年，北京地區(qū)開展版權(quán)輸出的115家出版社中，輸出總量2046種，其中輸出量在100種以上的出版社有5家，排名情況如表1：

在不完全的輸出數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，人民體育出版社以版權(quán)輸出近170種居于首位。輸出類型有近120種(約占70％)是我國傳統(tǒng)的文化(武術(shù)、氣功)，剩余的近30％也屬于我國傳統(tǒng)的醫(yī)藥和衛(wèi)生。該社輸出量的2／3是輸往臺灣地區(qū)，只有20種左右分散在日本及歐美國家。

2002年，是我國加入WTO后的第一年，較前幾年輸出版權(quán)品種相比，中醫(yī)、體育、養(yǎng)生等傳統(tǒng)文化作品輸出的比例增長平穩(wěn)，此外漢語學(xué)習(xí)類圖書的輸出也獲得了飛速增長。人民體育出版社以輸出版權(quán)近30種，位列第2。其輸往港奧臺地區(qū)20種左右，輸往歐美國家4種。

從上述表格中，我們可以發(fā)現(xiàn)：

1)人民體育出版社對北京地區(qū)版權(quán)輸出的貢獻(xiàn)比較大。但其輸出的品種絕大部分是中國傳統(tǒng)項(xiàng)目，如各門派武術(shù)、氣功、養(yǎng)生術(shù)，而沒有關(guān)于現(xiàn)代競技體育項(xiàng)目運(yùn)動訓(xùn)練科學(xué)方面的作品。

2)臺灣地區(qū)以絕對優(yōu)勢在輸出目的地中位列第一。香港特別行政區(qū)和韓國分別位列第二和第三。三大輸出貿(mào)易伙伴的貿(mào)易份額占輸出總量的91％，北京地區(qū)版權(quán)輸出還主要集中在亞洲市場。亞洲，尤其是東亞成為我國版權(quán)輸出的最重要地區(qū)。

2 華文體育圖書版權(quán)輸出形勢分析

2．1 華文體育圖書海外出版現(xiàn)狀分析 從上述華文體育圖書版權(quán)輸出的形勢來看，人民體育出版社在版權(quán)輸出上取得了不小的成績，華文體育圖書在一定的程度上已經(jīng)走上國際市場。

2．1．1 中國出版指導(dǎo)思想的轉(zhuǎn)變是華文體育圖書走上國際舞臺的前提 中國大陸自改革開放以來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)，出版物的銷售因國民收入增加、消費(fèi)能力上升而獲益，我國體育圖書出版指導(dǎo)思想也發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。

隨著圖書出版管理體制改革的深化，特別是加入WTO前后，我國政府根據(jù)《建立世界貿(mào)易組織協(xié)定》及其所有附件針對文化出版業(yè)制定了一系列的應(yīng)對措施，使版權(quán)貿(mào)易逐漸成為國內(nèi)出版行業(yè)與國際接軌重要途徑，有力推動我國出版事業(yè)積極參與國際競爭。這些轉(zhuǎn)變同樣為中國體育圖書的出版提供出量變與質(zhì)變間的巨大互動，而且所帶來的不僅限于市場、通路的排擠效應(yīng)，同時(shí)也將影響上游人才的板塊移動及創(chuàng)作內(nèi)涵上的分配與轉(zhuǎn)向。體育圖書出版資源不再單一，出版能力也得到發(fā)展，體育圖書出版才有參與國際體育圖書出版競爭的可能性和物質(zhì)基礎(chǔ)。

2．1．2 中國在國際的地位逐步提升是華文體育圖書進(jìn)入國際出版的保證 中國自改革開發(fā)以來，經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，綜合國力迅速增強(qiáng)，中國在國際的地位逐步提升，這些正在影響海外讀者的閱讀的取向。加之中國一貫堅(jiān)持“和平共處”的外交政策，以及借助北京申奧成功中國加強(qiáng)在全球的宣傳力度，吸引了越來越多的海外人士了解中國、了解中國文化的興趣。華文體育圖書作為傳播中華民族文化的一個(gè)載體，也正承載著中華傳統(tǒng)文化中的一朵奇葩――中華武術(shù)，向世界傳播著中華文明。這是華文體育圖書較之其它種類圖書受海外出版市場關(guān)注的內(nèi)在原因之一。

大陸經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展從地域上對中國臺灣、香港、澳門等地區(qū)產(chǎn)生了強(qiáng)大的引力作用，由于文化上的同根性，大陸對港、澳、臺版權(quán)貿(mào)易的優(yōu)惠政策，版權(quán)輸入的低廉成本，以及使得臺灣、香港成為華文體育圖書最大的版權(quán)輸出目的地。

此外，中國在國際的地位逐步提升以及中國一貫堅(jiān)持的和平外交政策，正改變國際社會，特別是周邊國家和地區(qū)，對中國的外交態(tài)度。比如新馬地區(qū)，隨著中國大陸的力量崛起，官方對新馬華人長久以來一直堅(jiān)守中華文化傳承的態(tài)度已做相當(dāng)修正。一些國家在政治上、社會上已產(chǎn)生將“本土化”與“去中國化”合而為一的意識形態(tài)，從而間接地接受中華文化。因此，華文體育圖書在亞洲特別市東南亞能有很好的市場表現(xiàn)。

2．2 華文體育圖書海外出版發(fā)展形勢分析

2．2．1 國內(nèi)體育圖書出版薄弱，華文體育圖書海外出版發(fā)展后勁不足 我國政府十分重視體育事業(yè)的發(fā)展，不斷為發(fā)展體育事業(yè)注入各種資源，但出版界卻沒有把這些體育資源有效地轉(zhuǎn)化為體育出版資源。據(jù)2001年――2003年對中國體育圖書出版現(xiàn)狀研究發(fā)現(xiàn)，目前我國國內(nèi)體育圖書出版形勢不容樂觀。重要表現(xiàn)在：體育圖書品種結(jié)構(gòu)不合理，初級、低層次、普及類體育出版物比重過大，高達(dá)70％甚至更高。選題的重復(fù)嚴(yán)重，并且集中于知識技術(shù)含量次的層次。體育圖書的選題創(chuàng)新能力較差，體育圖書發(fā)行市場萎靡不振，沒有出現(xiàn)真正意義上的暢銷、常銷圖書，在發(fā)行渠道上過于依賴新華書店發(fā)行系統(tǒng)，體育圖書出版、發(fā)行、經(jīng)營管理仍然存在明顯的粗放模式。

我國是年出版圖書10多萬冊的出版大國，體育圖書每年出版不到1000種，從1998―2003年也不曾出版過能獲得國家級出版獎項(xiàng)的精品圖書。這也不難看出既懂體育又懂出版的綜合型出版人才更是寥寥無幾。所有這些都使得華文體育圖書海外出版發(fā)展得不到有力的后勁。

2．2．2 對現(xiàn)代體育的理解不足制約著華文體育圖書海外出版的發(fā)展 自20世紀(jì)后半葉以來，以信息革命時(shí)代或后工業(yè)時(shí)代為背景，在傳統(tǒng)的教育事業(yè)和健康事業(yè)的基礎(chǔ)上，一個(gè)以觀賞性職業(yè)競技和參與性大眾健身為中心的，現(xiàn)代體育在現(xiàn)代生產(chǎn)方式基礎(chǔ)上構(gòu)建了自己的運(yùn)行規(guī)則，具有自己獨(dú)特的文化內(nèi)涵。要出版出符合現(xiàn)代體育、能參與國際競爭的出版物，就必須研究現(xiàn)代體育的內(nèi)涵，研究現(xiàn)代體育的發(fā)展規(guī)律。而目前我國體育理論界在對體育內(nèi)涵的理解上還存在著諸多不同的認(rèn)識，同時(shí)，國內(nèi)對體育的理解與歐美國家的理解也存在許多分歧。

從目前國內(nèi)體育圖書出版令人擔(dān)憂的狀況可以推測出體育圖書出版界繞開對現(xiàn)代體育內(nèi)涵的理解，而仍然延續(xù)經(jīng)驗(yàn)

式的出版模式和粗放式經(jīng)營模式。對于恰歸屬于體育的武術(shù)、氣功，出版界也只注重其外在裝潢形式是否與國際接軌，而對于如何使內(nèi)容更適合現(xiàn)代體育的發(fā)展的研究就顯得薄弱了許多。在對比了6種武術(shù)、4種氣功的國內(nèi)版和海外版(主要是輸往港奧臺的版本)圖書發(fā)現(xiàn)，除了在版式、繁簡體文字、用紙、裝幀和定價(jià)等形式上有明顯差別外，兩者內(nèi)容并無太多區(qū)別。此外，從表3也可以發(fā)現(xiàn)，他們并沒有著力研究開發(fā)出新的能進(jìn)入歐美體育圖書市場的品種，這種短視將直接制約了華文體育圖書海外出版的發(fā)展。

2．1．3 華文體育圖書海外出版面臨越來越大的壓力 從出版的角度看，海外盡管頗多對中國文化感興趣者，但它畢竟還不能構(gòu)成一個(gè)可以支撐出版中國文化圖書的市場。

中華武術(shù)對大多數(shù)海外人士來說都是陌生、神秘的。這種文化的精髓難以靠言語和文字來領(lǐng)會的，更何況沒有中華文化作為基奠的海外人士了。武術(shù)作為一種運(yùn)動形式應(yīng)該要述諸視覺形象的，所以，隨著紙質(zhì)出版物的電子替代晶的出現(xiàn)，更多的讀者會轉(zhuǎn)而接受影視作品。再者，一些海外讀者不自覺地把影視作品中藝術(shù)化的武術(shù)與現(xiàn)實(shí)接觸到的武術(shù)進(jìn)行比較，會產(chǎn)生很大落差，結(jié)果片面甚至錯誤地理解了武術(shù)，從而對武術(shù)產(chǎn)生懷疑，最終失去興趣。這些因素都將造成部分讀者的流失。

在中華武術(shù)、氣功在世界傳播的同時(shí)，不少帶有各自文化內(nèi)涵的類似的運(yùn)動形式也在傳播，比如泰國的泰拳、日本的空手道、韓國的跆拳道、印度的瑜伽功等，受眾有了更多的比較和選擇。而像空手道、跆拳道所包含的文化內(nèi)涵更多的是本土文化外殼包裹下的西方文化，這種內(nèi)含的文化同質(zhì)性較中華傳統(tǒng)文化會更易為西方受眾所接受。因此華文體育圖書海外出版不僅會在形式上而且更會在所承載文化上經(jīng)受著殘酷競爭的考驗(yàn)。

2．2．4 跨文化傳播在本質(zhì)上決定著華文體育圖書海外出版發(fā)展 國際出版商協(xié)會主席佩雷?維森斯說，出版本身是一個(gè)有文化偏向的行業(yè)，即使外國出版社在當(dāng)?shù)貜氖鲁霭婊顒右惨褂卯?dāng)?shù)氐恼Z言，不同的文化有自己運(yùn)行的軌跡，并直接體現(xiàn)著該種文化的內(nèi)涵與邏輯。文化意義上的傳播，并不就是一種文化同一的過程，而是一種文化再加(再生)乃至文化變形(重塑)的過程。

近年來，許多西方國家對介紹中醫(yī)、武術(shù)、氣功等中國傳統(tǒng)文化類圖書非常感興趣。但事實(shí)是，大多數(shù)在西方市場上暢銷的此類圖書卻是西方人或華裔寫的。而我國出版的這類圖書則多寫得相對比較模糊，缺乏他們需要的相應(yīng)的解釋和嚴(yán)謹(jǐn)性，所以就只能被國外出版商拒之門外了。

華文體育圖書在海外的出版面臨的另外一個(gè)問題就是翻譯。由于不同文化反映出其固有的文化現(xiàn)象，有其特殊的社會歷史淵源，因此無法真正實(shí)現(xiàn)語言上的對等性。所以，在翻譯的過程中難以在不同語言里找到完全等同的語言表達(dá)。

在以現(xiàn)代傳媒為中介的大眾傳播層次的跨文化交流日益成為重要的文化交流現(xiàn)象，傳媒文化產(chǎn)品攜帶著文化價(jià)值觀，攜帶著各亞文化群體的、種族的、民族的、國家的形象，流向世界各地的傳媒市場。任何一種文化自身長期形成的內(nèi)部機(jī)制，對突如其來的任何文化形態(tài)都會自然地產(chǎn)生出一種心理防御機(jī)制，會為維護(hù)自身利益和傳統(tǒng)而本能地采取拒絕、排斥的態(tài)度。文化的傳播是圖書參與國際競爭的原動力，華文體育圖書在海外出版形勢并不是簡單的增加出版力度或加強(qiáng)海外宣傳力量，而要從跨文化傳播過程解決好中西方文化沖突、交融中實(shí)現(xiàn)發(fā)展。