導語：如何才能寫好一篇互聯(lián)網(wǎng)分析報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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(訊)由人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室編寫的《2010年中國互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報告》日前。報告中提醒，中國網(wǎng)絡的輿論多元空間初步形成，互聯(lián)網(wǎng)正成為普通百姓的“自媒體”，由此帶來一個問題，網(wǎng)絡輿論的高速發(fā)展和網(wǎng)絡管理的規(guī)范滯后間的矛盾正在顯現(xiàn)。

報告透露，2010年網(wǎng)絡輿論載體的力量對比悄然發(fā)生變化，網(wǎng)絡論壇、博客、門戶網(wǎng)站的新聞影響力正在降低，而微博客、網(wǎng)絡社群等新興輿論載體異軍突起。截至2010年10月底，粉絲數(shù)超過百萬的博主已達63個，人民網(wǎng)、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、天涯社區(qū)等也紛紛推出自己的微博平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)正進入“全民圍觀”的時代。

網(wǎng)絡發(fā)言人制度2009年開始在部分地區(qū)試水后，逐漸在全國范圍內推廣。報告指出，在2010年中，中央和地方各級黨政機關都在持續(xù)探索通過互聯(lián)網(wǎng)聽取民意、匯集民智、排解民怨的方法和途徑。

另外，由于網(wǎng)絡媒體的影響力越來越大，而制造輿論的成本越來越低，對網(wǎng)絡不規(guī)范的行為難以施加懲罰，導致網(wǎng)絡炒作和網(wǎng)絡公關更加規(guī)模化、產業(yè)化。發(fā)生在2010年的蒙牛伊利之間的黑公關事件，360與QQ大戰(zhàn)，使網(wǎng)絡水軍、網(wǎng)絡公關的問題逐漸浮出水面。報告主筆祝華新指出，各種商業(yè)利益滲透互聯(lián)網(wǎng)，炮制虛假民意、誹謗競爭對手等問題嚴重影響了網(wǎng)絡民意的真實性。

專家認為，網(wǎng)絡輿論的高速發(fā)展和網(wǎng)絡管理的規(guī)范化建設相對滯后之間的矛盾正在顯現(xiàn)，成為迫在眉睫的課題。（來源：《信息通信導報》）

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目前的網(wǎng)絡營銷市場呈現(xiàn)穩(wěn)定的趨勢,從2008年的人均24.9元,到了2009年上半年人均64元。但是這與美國市場相比要低很多,也正預示著網(wǎng)絡媒體價值的巨大空間。而在具體營銷方式層面,也脫離了單調的網(wǎng)絡硬廣告、建站、SEO等方式,呈現(xiàn)出更深層次的網(wǎng)絡資源整合營銷態(tài)勢發(fā)展。

根據(jù)軟優(yōu)化最新的調查顯示:2009年Q3中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模57.4億元,環(huán)比增長26.2%,其中網(wǎng)絡服務類行業(yè)的廣告投放費用在Q3出現(xiàn)強勢增長,一躍成為網(wǎng)絡廣告投放費用最多的行業(yè)。另外,互聯(lián)網(wǎng)廣告主的數(shù)量也急劇升溫,出現(xiàn)多元化趨勢,房地產類、網(wǎng)絡服務類、交通類、IT產品類以及家居裝飾類的廣告主成為網(wǎng)絡廣告的支柱行業(yè)。無論是從網(wǎng)絡廣告的投放費用,還是從廣告主數(shù)量上來講,網(wǎng)絡營銷都顯示了強勁的競爭力,是未來廣告主營銷戰(zhàn)場的必爭之地。

由此可見,網(wǎng)絡營銷的內容在2010年會有質的飛躍。網(wǎng)絡營銷從廣告投放的模式,變成了內容分發(fā)的模式。今年產生了濕營銷的概念,即基于人和人之間的關系互動的營銷結構。傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷只是找到一些接觸點,然后跟消費者進行互動。而現(xiàn)在核心變?yōu)樵趺礃幽軌蛴行У卮賱舆@群人,前提就是我們有沒有很好的內容基礎。具體網(wǎng)絡營銷的發(fā)展趨勢可以總結為以下十點:

一、網(wǎng)民數(shù)量猛增,素質整體提升

截止2009年6月份,中國網(wǎng)民數(shù)量突破33.9億人,如此龐大的受眾群是網(wǎng)絡營銷市場發(fā)展的根基。另外,網(wǎng)民的整體素質得到了極大提升,年齡結構多元化,農村網(wǎng)民快速增長。鄧友成認為,隨著網(wǎng)民結構變遷,更多的行業(yè)適合網(wǎng)絡營銷,這無疑成為中國網(wǎng)絡營銷市場長遠的增長動力。2001-2006年,IT產品類行業(yè)一直占據(jù)網(wǎng)絡廣告投放費用第一,但2007-2008兩年,交通類行業(yè)一躍成為網(wǎng)絡廣告投放的翹首。房地產行業(yè)投放費用從2005年開始發(fā)力,開始更多嘗試網(wǎng)絡廣告,2008年,服裝類行業(yè)成為最具有發(fā)展?jié)摿Φ暮笃鹬?互聯(lián)網(wǎng)廣告投放行業(yè)已經(jīng)由IT產品類行業(yè)的一枝獨秀發(fā)展到多行業(yè)并駕齊驅。

二、效果營銷成為網(wǎng)絡營銷的主流

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展使效果營銷成為可能,廣告主初步嘗到廣告效果最大化的甜頭,于是效果營銷成為廣告主的新寵兒,很多廣告主對此蠢蠢欲動并做了更多嘗試。而搜索引擎也因為其廣告的效果較好成為企業(yè)投放網(wǎng)絡廣告的首選。

三、網(wǎng)絡營銷創(chuàng)意提升核心價值

網(wǎng)民的媒體選擇多樣,行為軌跡復雜,為了更好地將企業(yè)信息到達受眾,企業(yè)的品牌營銷必須做到多元化,除此之外,網(wǎng)絡營銷的創(chuàng)意也應做到醒目、容易記憶、引人入勝,因為創(chuàng)意是網(wǎng)民選擇點擊網(wǎng)絡廣告的首要原因,視頻互動的展示形式值得借鑒。

四、多媒體整合營銷

由于網(wǎng)民的媒體接觸習慣日趨多元化,廣告主的媒體選擇也日趨復雜,整合營銷是網(wǎng)絡營銷發(fā)展的必然趨勢,拿可口可樂舉例,2005年可口可樂的媒體投放數(shù)量為10家媒體,而到2008年,媒體數(shù)量急劇升溫,高達50家之多。媒體多樣化發(fā)展,使得營銷變得更為復雜,但用戶達到也更為精準,所以整合營銷才能達到更為廣泛的營銷目的。

五、網(wǎng)絡視頻

2009年Q3中國網(wǎng)絡視頻的廣告投放量費用環(huán)比增長46.8%,在整個經(jīng)濟萎靡的環(huán)境下,這一增速無疑成為閃光點,而中國視頻網(wǎng)站網(wǎng)民數(shù)量以及黏性基礎逐步夯實,艾瑞咨詢認為,網(wǎng)絡電視媒體價值已被越來越多的廣告主接受,預計視頻網(wǎng)站媒體價值將成為中國網(wǎng)絡營銷市場下一個主力增長點。

六、口碑營銷

2009年9月,社區(qū)的月覆蓋人數(shù)超過20億,同時社區(qū)也成為網(wǎng)民購物前尋求信息的重要渠道之一,這無疑對社區(qū)用戶的數(shù)量及黏性起到了很好的促進作用。社區(qū)口碑營銷也因此發(fā)展迅速,成為廣告主品牌宣傳的雙刃劍。

七、效果營銷與品牌營銷有機結合

隨著網(wǎng)絡營銷的逐漸成熟,廣告主選擇網(wǎng)絡廣告投放的意圖日趨明朗,品牌推廣和促銷相結合,力求做到營銷最大化成為廣受歡迎的營銷模式。

八、網(wǎng)絡營銷的付費模式

當前網(wǎng)絡營銷主流付費模式依然是CPT和CPC,但從2008年開始CPM及CPA等付費形式開始初露端倪,根據(jù)艾瑞咨詢集團的預測,隨著效果營銷需求的進一步加深,CPS/CPM等將成為主力增長點,ROI更突出。

九、廣告功能市場集中度提升

2008年,TOP10的廣告公司發(fā)展快速,使得廣告市場集中度提高,為了滿足廣告主不斷細化的需求,廣告公司成立了不同的專業(yè)部門或以并購及聚合的方式發(fā)展以應對廣告主的不同需求。

十、無線互聯(lián)網(wǎng)營銷潛力凸顯

2008年,中國移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模為9860萬,預計2012將達到3.3億人,龐大的用戶群為無線營銷奠定了基礎,艾瑞預計2012年無線廣告市場的規(guī)模預計將達到27.6億元。另外,目前無線營銷手段多元化,可拓展性強,必定會成為未來互聯(lián)網(wǎng)營銷的亮點,艾瑞預計無線營銷中富媒體、Flash將會被廣泛應用。

互聯(lián)網(wǎng)是一個技術驅動的過程,所以技術如何武裝媒體投放的路徑也非常重要。投入什么樣的技術能夠了解消費者的動態(tài),怎樣了解不同產品營銷的模式都需要仔細考量。個性化和精準是網(wǎng)絡營銷的一個重要導向,只有進行海量性數(shù)據(jù)的采集、分析、投放,才能夠有效地解決目前營銷的問題。

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他解釋，之所以推出這樣的產品，是因為遠程辦公的員工常常從會議室、酒店、機場等外部登錄到企業(yè)網(wǎng)絡，因為手提電腦很容易通過瀏覽互聯(lián)網(wǎng)成為被攻擊的對象，然后傳染給企業(yè)網(wǎng)絡，導致網(wǎng)絡資源過度消耗，網(wǎng)絡速度下降等問題，甚至引發(fā)間諜軟件等惡意軟件的大規(guī)模爆發(fā)。連邦俊說：“人們正在尋找能夠使管理員控制遠程連接安全的技術，確保每臺遠程設備都能夠符合公司的安全策略?！?/p>

8e6 Client 可讓IT管理員實現(xiàn)對終端筆記本電腦的集中控管， 防止筆記本電腦非授權地通過企業(yè)網(wǎng)絡訪問互聯(lián)網(wǎng)。它的主要特色為：當筆記本電腦進入到網(wǎng)絡時，8e6 Client能夠自動感知，并安裝相應的安全程序；報告功能可以查看網(wǎng)絡和遠程的Web活動； 它是監(jiān)測和過濾互聯(lián)網(wǎng)訪問整體解決方案的一部分，不會占用系統(tǒng)太多資源，且不會影響網(wǎng)絡流量。此外，只有網(wǎng)絡管理員才能卸載該軟件，增強了網(wǎng)絡管理員的管理強度，極大地降低了企業(yè)的網(wǎng)絡安全風險。

在同一時期，8e6還宣布推出全中文版的行為管理與審計報告系統(tǒng)――R3000與 ER，它是全新的漢化版本的方案，提供了簡單直觀的中文界面，支持各國語言UTF8版本，而且進一步加強了軟件功能。

R3000 中文版網(wǎng)絡行為管理系統(tǒng)新增了如下功能：認證機制――當終端用戶登錄他們的計算機時，將會自動接受認證程序，確保網(wǎng)絡用戶的合法性與安全性；分類加權系統(tǒng)――在確認URL合法性時，以其所設定的最高優(yōu)先權為分類依據(jù)，強化URL合法性判定的精確度；分類數(shù)據(jù)庫――新增由用戶定義的數(shù)據(jù)庫類別；提供與中文AD/LDAP動態(tài)聯(lián)接，可以直觀地在報表上讀取使用者的IP與對應的中文姓名。

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__縣人民政府信息產業(yè)辦公室：

根據(jù)《__縣人民政府辦公室關于印發(fā)__縣人民政府政府信息公開工作評議考核辦法的通知》（陸政辦發(fā)[20__]102號）、《__縣人民政府關于印發(fā)__縣政府信息公開施行辦法的通知》（陸政發(fā)[20__]57號）文件精神，我局領導高度重視，安排政府信息公開專人對20__年政府信息公開工作進行總結，現(xiàn)將有關情況綜合如下：

一、基本情況

__縣商務局現(xiàn)有__招商網(wǎng)、__縣商務之窗、__縣電子政務門戶網(wǎng)站、__縣商務局政府信息公開網(wǎng)站四個網(wǎng)站，現(xiàn)在正常運行的有商務部提供的__縣商務之窗和__縣商務局政府信息公開網(wǎng)站，自開通以來，四個網(wǎng)站還沒出現(xiàn)過重大網(wǎng)絡安全事件，各網(wǎng)站都由我局人員自行監(jiān)管，定期更新，及時商務公開信息，為公眾方便快捷地了解__起到了較好的宣傳作用。

1、領導重視，機構落實

為保證我局重要網(wǎng)站的安全，我局嚴格按照“統(tǒng)一領導、歸口負責、綜合協(xié)調、各司其職”的原則、“屬地管理、分級響應、及時發(fā)現(xiàn)、及時報告、及時救治、及時控制”的要求，明確成立了由局長陳紅鋼任組長，黨支部書記朱學林任副組長，辦公室主任王有培、政策法規(guī)科科長陸康沖、招商引資科科長他石紅、外事科科長劉雙林、政策法規(guī)科李翠娥為成員的__縣商務局政府信息公開領導小組，負責我局4個網(wǎng)站的安全工作及突發(fā)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡安全事件應急處理工作。同時，明確了由局辦公室按照“誰主管、誰負責，誰運營、誰負責”的原則，實行責任制和責任追究制，依法對互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡與信息安全突發(fā)事件進行防范、監(jiān)測、預警、報告、響應、指揮和協(xié)調、控制。在出現(xiàn)安全事件后，對計算機系統(tǒng)和網(wǎng)絡安全事件的處理提供技術支持和指導，遵循正確的流程，采取正確快速的行動作出響應，提出事件統(tǒng)計分析報告。

2、專人專管，務求實效

自20__年初__縣人民政府辦公室下發(fā)《關于做好施行〈中華人民共和國政府信息公開條例〉準備工作的通知》（陸政辦發(fā)[20__]10號）以來，我局領導就安排專人對我局的政府信息公開工作進行全面準備，認真學習政府信息公開的有關文件，積極參加政府信息公開培訓，對涉及商務的有關法律法規(guī)、發(fā)展規(guī)劃及行政認可的事項進行全面梳理，編制公開目錄和公開指南，并按時上報到縣政府信息產業(yè)辦。至20__年12月10日，我局共各類信息70條，其中：機構職能信息4條，法律法規(guī)依據(jù)信息16條，行政執(zhí)法信息4條，商務發(fā)展規(guī)劃4條，招商引資信息2條，四項制度信息5條，公開指南信息2條，商務動態(tài)信息29條，其它信息4條。

3、雙網(wǎng)并用，加強宣傳

20__年，我局充分利用政府信息公開網(wǎng)站和商務之窗加大對我縣商務、招商引資政策的宣傳力度，

二、存在的問題

下一步工作將圍繞__縣政府信息公開網(wǎng)站監(jiān)測情況通報情況進行完善。

1、進一步全面規(guī)范政府信息公開目錄，做到目錄內容與站內信息的一致性，及時更新目錄內容；

2、進一步完善政府公開內容。重點做好機構職能、法律法規(guī)政策、發(fā)展規(guī)劃、行政執(zhí)法及動態(tài)信息的分類，保證信息內容的完整性；

3、進一步做好政府信息公開網(wǎng)站建設工作。及時更新圖片，合理布局網(wǎng)站頁面，做到圖文并茂，保證頁面美觀。

4、全面梳理和整理商務法律法規(guī)、行政執(zhí)法信息，做到每天至少有2條信息。為科學應對互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡與信息安全突發(fā)事件，建立健全互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡與信息安全應急響應機制，有效預防、及時控制和最大限度地消除互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡與信息安全各類突發(fā)事件的危害和影響，按照《__縣人民政府辦公室關于印發(fā)__縣互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡與信息安全事件應急預案的通知》要求，結合我局實際，對我局互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡與信息安全情況進行自查，現(xiàn)將有關情況綜合匯報如下：

一、基本情況

__縣商務局現(xiàn)有__招商網(wǎng)、__縣商務之窗、__縣電子政務門戶網(wǎng)站、__縣商務局政府信息公開網(wǎng)站四個網(wǎng)站，自開通以來，四個網(wǎng)站還沒出現(xiàn)過重大網(wǎng)絡安全事件，各網(wǎng)站都由我局人員自監(jiān)管，定期更新，及時商務公開信息，為公眾方便快捷地了解__起到了較好的宣傳作用。

二、主要做法

（一）領導重視，責任明確

為保證我局重要網(wǎng)站的安全，我局嚴格按照“統(tǒng)一領導、歸口負責、綜合協(xié)調、各司其職”的原則、“屬地管理、分級響應、及時發(fā)現(xiàn)、及時報告、及時救治、及時控制”的要求，明確成立了由局長陳紅鋼任組長，黨支部書記朱學林任副組長，辦公室主任王有培、政策法規(guī)科科長陸康沖、招商引資科科長他石紅、招商局工作人員劉雙林、李翠娥為成員的__縣商務局互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡安全應急領導小組，負責我局4個網(wǎng)站的安全工作及突發(fā)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡安全事件應急處理工作。同時，明確了由局辦公室按照“誰主管、誰負責，誰運營、誰負責”的原則，實行責任制和責任追究制，依法對互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡與信息安全突發(fā)事件進行防范、監(jiān)測、預警、報告、響應、指揮和協(xié)調、控制。

（二）防范為主，加強監(jiān)控

我局隨時宣傳普及互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡與信息安全防范知識，樹立常備不懈的觀念，經(jīng)常性地做好應對互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡與信息安全突發(fā)事件的思想準備、預案準備、機制準備和工作準備，提高基礎網(wǎng)絡和重要信息系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡與信息安全綜合保障水平。加強對互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡與信息安全隱患的日常監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)和防范重大互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡與信息安全突發(fā)性事件，及時采取有效的可控措施，迅速控制事件影響范圍，力爭將損失降到最低程度。

（三）責任到人，監(jiān)測到位

我局明確了由計算機水平較好的他石紅、劉雙林、李翠娥對我局的四個網(wǎng)站及網(wǎng)絡安全進行管理，在出現(xiàn)安全事件后，向委托管理計算機系統(tǒng)和網(wǎng)絡的單位報告，由其提供技術支持和指導，遵循正確的流程，采取正確快速的行動作出響應，處理發(fā)生問題的系統(tǒng)，檢測入侵事件，并采取技術手段來降低損失，提出事件統(tǒng)計分析報告。

四、下步工作打算

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第一季中國網(wǎng)絡經(jīng)濟整體發(fā)展情況：

中國網(wǎng)絡經(jīng)濟市場規(guī)模穩(wěn)定增長，且領先于實體經(jīng)濟發(fā)展。

網(wǎng)絡經(jīng)濟對實體經(jīng)濟強省的滲透更強，互聯(lián)網(wǎng)已成企業(yè)發(fā)展的不可或缺資源。

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關鍵詞：網(wǎng)絡環(huán)境；財務分析；案例教學；財務報表解讀

中圖分類號：G642.3 文獻標識碼：A 文章編號：1673-8454(2012)01-0045-03

一、引言

財務分析課程目前是我國高校本科財務管理專業(yè)和會計專業(yè)的核心課程。財務分析課程的目的是要培養(yǎng)學生對實際企業(yè)進行綜合財務分析的能力，包括根據(jù)分析目的搜集相關資料和信息的能力，選擇和運用財務分析技術與方法的能力，綜合運用所學的專業(yè)知識進行分析與思考的能力，財務分析報告的撰寫能力等，而案例教學對于培養(yǎng)學生的綜合分析能力起著至關重要的作用。

二、現(xiàn)代財務分析案例教學的特點

目前案例教學在高校經(jīng)濟管理類專業(yè)教學中得到了廣泛的應用。相對于其他課程而言，財務分析課程的案例教學具有自身的特點。

1.培養(yǎng)學生搜集原始資料和信息的能力

要得到高質量的分析結果，財務分析的資料不能僅僅局限于企業(yè)的幾張財務報表。財務報表所能提供的信息具有極大的局限性。對于企業(yè)外部分析人員而言，忽視重大的表外信息和使用被粉飾報表數(shù)字都會導致錯誤的分析結果。財務分析人員必須根據(jù)自己的分析目的盡可能多地搜集與分析對象相關的資料信息，而所獲得資料信息的相關性、廣度與深度直接影響著分析結果的質量。

現(xiàn)代的網(wǎng)絡環(huán)境為普通的外部財務分析人員提供了海量的信息資料來源，如上市公司定期披露的財務報告、公告、企業(yè)新聞、競爭對手和行業(yè)信息、宏觀經(jīng)濟動態(tài)、相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)、各大財經(jīng)網(wǎng)站提供的指標數(shù)據(jù)、專業(yè)分析報告等。分析人員必須學會從海量的網(wǎng)絡資源中搜集并篩選與自己的分析對象和分析目的相關性較強的資料信息。當然，在條件允許的情況下，輔助采取實地調研的方式可以直接獲得更多的原始資料。

相對于企業(yè)外部分析人員而言，企業(yè)內部分析人員的大部分數(shù)據(jù)資料的來源比較簡便、直接、可靠，例如：企業(yè)內部的數(shù)據(jù)資料、競爭對手的資料以及部分行業(yè)信息等。但同樣，網(wǎng)絡資源也是他們不可忽視的重要信息來源。

所以，在財務分析案例教學中，首先要向學生傳授搜集資料的方法和途徑，并訓練其搜集和篩選相關資料的能力。當然，對于學生而言，他們必須掌握從最初的信息搜集到最終財務報告提交的全過程。學會根據(jù)特定的分析目的搜集相關的原始信息之后，更要學會對這些原始信息進行整理和分析，獲得相應的分析結果并提交分析報告。

2.財務分析綜合教學案例較為龐大

財務分析的教學案例體系中，既要有小型甚至是微型案例，也要有大型的綜合案例。而對于教師和學生而言，目前可以簡便獲得案例資料來源的企業(yè)就是公開披露財務信息的上市公司，而上市公司的規(guī)模通常較為龐大，生產經(jīng)營和財務狀況較為復雜，要對一家企業(yè)進行綜合分析，如前所述，需要大量的數(shù)據(jù)資料，例如：連續(xù)幾個年度的財務數(shù)據(jù)及資料，競爭對手的相關財務數(shù)據(jù)及資料，行業(yè)的相關數(shù)據(jù)及資料等。如果仍舊采用傳統(tǒng)的案例教學方式，以紙質資料的形式將案例資料提供給學生，成本非常高，同時也很難保證數(shù)據(jù)的全面性，所以必須在教學中有效利用電子設備和網(wǎng)絡資源；同時由于對這樣龐大案例的分析需要耗費較多的時間和精力，所需課時量較多，因此如何科學地安排大型綜合案例對提高總體案例教學效果非常重要。

3.現(xiàn)代網(wǎng)絡環(huán)境為財務分析案例提供了豐富的開放資源

互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展為財務分析人員，同樣也為財務分析的案例教學提供了豐富的開放性網(wǎng)絡信息資源――歷年來上市公司定期披露的財務報告、公告、企業(yè)新聞、競爭對手和行業(yè)信息、宏觀經(jīng)濟動態(tài)、相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)、各大財經(jīng)網(wǎng)站提供的指標數(shù)據(jù)、專業(yè)分析報告等。在財務分析案例教學中，上市公司的財務報表是核心內容，從互聯(lián)網(wǎng)上可以隨時查看到各個上市公司自上市以來歷年的年報、半年報和季報，可以簡便快捷地獲取真實企業(yè)的財務報表數(shù)據(jù)；同時，更有上海證券交易所、深圳證券交易所以及一些知名的財經(jīng)網(wǎng)站提供了非常有用的分析工具和經(jīng)過初步加工處理之后的數(shù)據(jù)資料，如上海證券交易所網(wǎng)站的XBRL（eXtensible Business Reporting Language，可擴展商業(yè)報告語言），各知名財經(jīng)網(wǎng)站根據(jù)上市公司披露的各期合并報表數(shù)據(jù)計算出來的財務比率及杜邦分析等數(shù)據(jù)圖表，行業(yè)對比數(shù)據(jù)等。如果在財務分析案例教學中有效利用這些資源，可以大大提高教師和學生的工作和學習效率，同時提高分析結果的質量；其次，其他很多有助于提高分析效率和分析質量的數(shù)據(jù)資料也可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲得。

三、網(wǎng)絡環(huán)境下財務分析教學過程中案例應用的實踐與反思

財務分析課程一般開設在會計和財務管理專業(yè)的大學三年級，在學習財務分析之前學生們應當已經(jīng)學習過了財務會計和財務管理等相關專業(yè)課程，具備了財務分析所需要的基礎知識。通過相關專業(yè)課程的學習，學生們已經(jīng)掌握了會計確認和計量、成本核算與管理等學習財務分析課程所必備的基礎知識，由于大多財務會計的教材中都設有財務報告一章，學生們對財務報告的形式、內容和主要財務報表的編制方法有了一定的了解，同時已經(jīng)熟悉了常用財務指標及其計算方法，并了解了一些基本的財務分析方法。

目前高校在財務分析教學過程中大都采用傳統(tǒng)舉例教學與案例教學相結合的方式，傳統(tǒng)舉例教學能夠向學生傳授比較系統(tǒng)的知識，但在能力培養(yǎng)方面效果明顯不足；而案例教學能有效地培養(yǎng)學生分析問題、解決問題的能力，但存在傳授系統(tǒng)知識方面效率較低的缺陷，將兩種教學方式結合運用可以相互彌補缺陷，收到更好的教學效果。

1.財務分析案例教學的實踐

目前我校所采納的財務分析教學模式是將財務分析課程劃分為理論課環(huán)節(jié)和實驗課環(huán)節(jié)，在理論課全部講授完畢后再安排實驗課。財務分析課程的目的是培養(yǎng)學生對實際企業(yè)進行財務分析的能力，所以無論在教學環(huán)節(jié)還是實驗環(huán)節(jié)都需要大量的真實企業(yè)的案例。

在理論課環(huán)節(jié)，采取的是傳統(tǒng)的舉例教學模式，教師在講臺上講，學生在講臺下聽，教師在講課的同時援引大量的案例。所使用的案例包括所使用教材中的案例和教師自行搜集的案例。教材中提供的案例數(shù)量有限，同時受印刷成本的限制，教材中案例所提供的數(shù)據(jù)資料往往不夠全面，教師必須選擇其他案例作為補充。其他案例來源主要有其他參考資料中所提供的案例和直接從互聯(lián)網(wǎng)下載的上市公司財務報告和其他相關數(shù)據(jù)、資料。雖然以書面形式向學生提供案例資料可以提高學生閱讀案例資料的效率，但由于財務分析教學中使用的案例量大，每個案例包含的數(shù)據(jù)、信息量也大，事先以紙質形式打印出來并發(fā)放給學生成本過高。

目前大學教師授課多采用多媒體教學的形式，利用多媒體向學生展示電子資料更為經(jīng)濟方便。但通常多媒體教室只有一臺供教師使用的電腦，且多數(shù)情況下不能聯(lián)網(wǎng)，教師在利用多媒體向學生展示案例的相關資料數(shù)據(jù)資料時，常常會出現(xiàn)字體過小，學生看不清楚的情況，即便能夠放大，閱讀起來也不方便，大大降低瀏覽的效率，而且每個頁面都要事先保存并在上課時逐一打開，效率低下，常常還會出現(xiàn)某些網(wǎng)頁或數(shù)據(jù)、圖表無法保存或無法顯示等情況。即便供教師使用的多媒體電腦能夠聯(lián)網(wǎng)，也同樣存在出現(xiàn)字體過小，不便閱讀等問題，且學生在教學過程中習慣以被動的心態(tài)接受知識，很難獲得閱讀案例、獨立思考和分析的時間和空間，即便教師在授課中援引了大量的案例，學生沒有經(jīng)過認真閱讀案例資料并主動思考的過程，只是被動接受教師所傳授的分析過程和結果，無法調動學生學習的積極主動性，很難提高學生的獨立思考和分析能力，使教學效果大大降低。

在實驗環(huán)節(jié)，采用的是案例教學的形式，在微機實驗室上課，每個學生一網(wǎng)的電腦，要求學生以個人為單位或以小組為單位選擇一家上市公司作為案例分析對象，下載相關數(shù)據(jù)資料，對該公司進行綜合分析，并在實驗結束時提交綜合分析報告。

2.財務分析案例教學實踐過程中發(fā)現(xiàn)的問題

通過幾年的教學實踐和反思，筆者發(fā)現(xiàn)上述教學模式存在著以下問題：

（1）由于理論課環(huán)節(jié)與實驗課環(huán)節(jié)分離，理論課授課內容和實驗課相應內容時間間隔較長，實驗課上很多學生對在理論課上所學的相應知識已經(jīng)感到生疏甚至已經(jīng)淡忘，降低了教學效率和效果。例如，關于搜集資料的方法和途徑，雖然在理論課階段已經(jīng)講授并演示過，但由于學生沒有親自操作，印象不深，到實驗課時已經(jīng)非常生疏，造成搜集資料的效率較差的結果，同時由于生疏，學生無法有效利用一些重要的輔助分析工具和資料，大大降低了其工作效率和分析結果的質量。

（2）要提高財務報表的解讀能力和分析能力，必須要多研讀實際企業(yè)的財務報告，由于學生在理論課授課過程中只是被動接受知識，很少甚至沒有主動閱讀案例資料，更缺乏獨立思考分析的訓練，當學生在實驗過程的綜合案例教學環(huán)節(jié)第一次獨立面對上市公司的財務報告時，由于主動研讀實際企業(yè)的財務數(shù)據(jù)和資料遠遠不足，造成其解讀報表的能力和效率較差。

（3）如前所述，由于綜合案例資料較為龐大，學生在對上市公司進行綜合財務分析時需要耗費較多的時間和精力，同時由于上述原因導致的實驗效率低下，學生的實驗課完成分析任務時間非常緊張，難以開展討論和其他輔助教學手段，降低了教學效果。

四、有效利用現(xiàn)代網(wǎng)絡環(huán)境改進財務分析案例教學方法

為了克服以上所述教學模式的缺點，取得更好的教學效果，需要對教學方法進行改進。改進的重點有兩個：

（1）如何在教學過程中更加有效地利用網(wǎng)絡資源；

（2）如何將案例教學和舉例教學更加有機地結合起來，尤其是對于大型綜合案例教學形式的安排。

鑒于前面提到的財務分析案例的特點，目前在互聯(lián)網(wǎng)上存在大量實際案例資料，如果能在教學過程中更加有效地利用互聯(lián)網(wǎng)信息，必將大大提高教學效果和效率?？梢詫⑷渴谡n過程都安排在微機室進行，教師以聯(lián)網(wǎng)的多媒體電腦授課，上課時教室中每個學生使用一網(wǎng)的電腦（硬件資源缺乏的也可以每兩個學生共用一臺）。將整個課程進程按授課內容每一個小單元安排一個教師講授時段講授系統(tǒng)知識，同時每個小單元安排一個相應的學生實驗時段，在實驗階段各個時段的長短由教師根據(jù)每次課的授課內容自由掌握。

在教師講授時段，學生在聽課的同時可以在自己的電腦上閱讀老師上傳的電子課件，并在教師講解案例時隨時按教師的要求打開特定的網(wǎng)頁，查看相應的財務報告、數(shù)據(jù)資料，這樣不但可以節(jié)省學生上課記筆記的時間，還給予學生主動查閱資料的條件和時間，提高學生學習的主動性，同時，學生通過自己直接操作查看網(wǎng)絡上的相應數(shù)據(jù)和資料，印象較為深刻，可以大大提高學習效率。

在實驗時段，可以將學生分成若干實驗小組，每個小組共同進行案例分析和討論。關于大型綜合型案例的安排，在課程的初始階段，教師就應當幫助每個小組選擇確定所要分析的上市公司，并隨著教學內容的進展，在每個單元的實驗時段從網(wǎng)絡搜集相應的數(shù)據(jù)資料，對該公司的相應內容作出分析和討論，并利用課后時間完成相應的階段性書面分析報告；為了讓學生多閱讀企業(yè)的財務報告，以提高其財務報告的解讀能力，實驗時段還應當安插一些與授課時段所講內容相關性較強的小型或是微型案例分析，要求學生進行即時的口頭分析和討論，不要求提交書面的分析報告。在整個實驗過程中，無論大型綜合案例或是小型和微型案例，資料的搜集工作都是由學生在教師的指導下獨立完成。

為了督促學生提高案例分析的質量，并進一步提高學生的組織能力、表達能力和文字圖表處理能力，可以在課程中穿插小組案例分析結果演示，隨機挑選一些小組在規(guī)定的時間內利用多媒體向大家演示講解小組案例的階段性分析過程和分析結果。學生較少、課時較充裕的班級保證每個小組獲得一次機會；而學生較多、課時較緊張的班級可以以作業(yè)的形式讓每個小組為演示做準備，課堂上采用自薦、隨機挑選等方式選擇一部分小組進行演示，小組演示完后，教師組織大家進行討論。實踐證明，小組案例分析結果演示可以刺激學生的學習積極性和主動性，提高其案例分析的質量，并同時達到了提高學生的組織能力、表達能力和文字圖表處理能力等目的。

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“馬化騰說騰訊創(chuàng)新的三大利器是用戶體驗、快速迭代、灰度機制。細致琢磨下，其實就是用戶體驗，因為后面快速迭代、灰度機制也是為用戶體驗服務的。歸根結底，‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代，用戶體驗為王?！?6月17日，全球應用性能管理（APM）供應商Dynatrace在京舉辦Perform Day 2015用戶大會，公司大中華區(qū)總經(jīng)理琚偉在會上強調。

互聯(lián)網(wǎng)技術的進步和移動終端的風行催生了全新的數(shù)字化商業(yè)模式，促使商業(yè)社會步入數(shù)字化時代。今年，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”被正式寫入政府工作報告，擁抱互聯(lián)網(wǎng)也被提升至國家戰(zhàn)略層面。體驗不但是決定企業(yè)業(yè)務成敗的關鍵因素，更是決定企業(yè)能否順利挺過數(shù)字化浪潮。在此趨勢下，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)、走向數(shù)字化已成為企業(yè)沖浪“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，實現(xiàn)跨越式發(fā)展的必經(jīng)之路。

Dynatrace之前是Compuware公司的一條產品線，2014年Compuware被私募基金收購后，將APM產品線與大機業(yè)務分離，Dynatrace成為APM獨立公司品牌。在本屆用戶大會上，Dynatrace首次正式推出其數(shù)字性能管理平臺――DPM的創(chuàng)新理念和解決方案。琚偉表示，數(shù)字化正在改變世界，應用性能管理也因此步入新的拐點。應用性能管理將不再僅僅是監(jiān)控工具，而是注重用戶體驗管理、驅動企業(yè)業(yè)務創(chuàng)新和贏得競爭優(yōu)勢的數(shù)字性能管理平臺。

各行業(yè)的多家用戶在大會上分享了各自應用Dynatrace的經(jīng)驗。聯(lián)想集團監(jiān)控專家李晨表示，Dynatrace數(shù)字性能管理平臺的模擬監(jiān)測和用戶體驗管理強有力地提升了聯(lián)想的IT服務，有效地支撐了聯(lián)想全球的業(yè)務。中青旅遨游網(wǎng)CTO王安偉介紹，Dynatrace的用戶體驗管理幫助遨游網(wǎng)更好理解了旅游用戶的需求，提升了用戶的滿意度和運維質量，使遨游網(wǎng)在競爭激烈的線上旅游市場取得了一席之地。

中國電信作為傳統(tǒng)企業(yè)的龍頭代表在面對“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮時，也選擇了Dynatrace數(shù)字性能管理平臺來實現(xiàn)對用戶體驗的跟蹤，以期在互聯(lián)網(wǎng)時代繼續(xù)保持領導者地位。安吉星應用支持經(jīng)理車益超表示：“Dynatrace整體解決方案幫助我們實現(xiàn)了真正、全面、實時的監(jiān)控整個系統(tǒng)，實現(xiàn)了服務質量的可視化，并通過有效預警，降低故障的發(fā)生率。此外，Dynatrace整體解決方案還幫助我們有效簡化了運維流程，提高了運維部門的工作效率。同時，歷史數(shù)據(jù)和趨勢分析為我們提供了系統(tǒng)容量的規(guī)劃參考，也為業(yè)務部門決策提供參考，有助于精確決策，避免浪費投資?！?/p>

憑借Pure Path專利技術，Dynatrace數(shù)字性能管理平臺實現(xiàn)全數(shù)據(jù)和無縫隙數(shù)據(jù)采集，成為端到端監(jiān)控的性能管理專家。立足于用戶體驗管理，Dynatrace數(shù)字性能管理方案實現(xiàn)主動管理和被動管理的有機結合：應用監(jiān)測和數(shù)據(jù)中心監(jiān)測能讓企業(yè)全程跟蹤交易，在數(shù)秒內實現(xiàn)代碼級切換，從而快速精準地找到故障并解決問題;通過模擬監(jiān)測和真實用戶體驗管理，企業(yè)足不出戶就能監(jiān)測世界各地的性能，并獲得業(yè)務和開發(fā)相關的洞察。

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2015年是互聯(lián)網(wǎng)家裝元年，眾多“互聯(lián)網(wǎng)家裝”企業(yè)借著“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風而生。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺多達200家。業(yè)內人士認為，目前眾多企業(yè)涌入互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)，說明這個領域確實是個值得關注的領域，大家都感覺到用戶存在痛點；另一方面，相關企業(yè)得到資金支持，也驗證了這是個合理的創(chuàng)業(yè)領域。但行業(yè)未來兩年一定是大浪淘沙，優(yōu)勝劣汰。

隱形風險需謹慎

根據(jù)中國室內裝飾協(xié)會的數(shù)據(jù)，2013-2014年，中國家裝行業(yè)增速都超過了10%，2014年家裝行業(yè)總產值約1.5萬億元。而在網(wǎng)絡需求上，2014年家裝行業(yè)日均搜索指數(shù)達到了260萬，環(huán)比增長14.4%。家裝行業(yè)搜索指數(shù)受樓市回暖影響，呈現(xiàn)穩(wěn)步升高的趨勢，“互聯(lián)網(wǎng)家裝”市場需求已經(jīng)初現(xiàn)規(guī)模。

然而，新生事物的出現(xiàn)總有兩面性，人們在享受其優(yōu)點的同時，也必然會迎來措手不及的負面效應。一方面，市場各類新建材層出不窮，價格千變萬化，消費者在裝修中時時會改變最初設想；另一方面，實際施工中總會遇到超出標準化裝修的情況，需要改造或加項。僅以施工時間為例，從用戶簽約到實際開工，并非那么快捷，比如承諾的20天施工，實際還需加上備貨時間等。

互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺能否做大，取決于能否解決兩個問題：一個是將不透明的產業(yè)變得標準化，另一個是將“馬路游擊隊”改造成專業(yè)化、產業(yè)化的工人。除此之外，裝修建材、設計方案、施工質量等，都與傳統(tǒng)家裝公司一樣，也存在潛在的風險。業(yè)內專家建議，若選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝，一定要利用合同保護自己的權益，一旦出現(xiàn)問題，要利用法律的武器保護自己的權益。

家裝觸網(wǎng)需真正創(chuàng)新

2015年10月，上海消保委發(fā)表了第三季度的投訴分析報告，房屋裝修排到了服務投訴量第9位，共計454件，同比增長2.5%，家具、裝修建材分別排名商品投訴量第7位和第9位。其中，業(yè)主投訴的問題主要包括經(jīng)營者單方面變更合同條款、材料與約定不一致、工程結算有歧義、無法在約定時間內完工、施工質量低劣、報修后久拖不決等。

篇9

以理性的視角、量化的數(shù)據(jù)，還原公眾所關注的內容及變化趨勢；

客觀權威的展示傳統(tǒng)媒體、新媒體影響力的變化；

雅安地震牽動了億萬人的心，微博、移動搜索等互聯(lián)網(wǎng)新興力量為此編織起一道立體的尋人網(wǎng)絡。盤古搜索發(fā)揮其在輿情監(jiān)測的優(yōu)勢，第一時間對雅安地震進行了24小時實時輿情監(jiān)測，并了國內首份《雅安地震輿情傳播分析報告》。

此報告針對傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體和以微博為主的新媒體傳播情況進行了分析，具體結論要點包括：

第一， 雅安地震信息最初曝光的4小時，微博信息量呈現(xiàn)爆炸式增長，此后，信息增量開始放緩，信息總量緩慢遞增。

第二， 震后1小時，微博信息呈現(xiàn)一定的地域性，微博數(shù)量排名前三位的分別是四川、重慶和廣東。

第三， 震后36小時，勞動力輸入大省廣東發(fā)出的微博信息一舉超越四川，成為微博信息最多的省份。

第四， 經(jīng)濟、文化強省震后微博活躍度較高。

第五， 相較于傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體，網(wǎng)友更多地利用微博求救信息。

第六， 傳統(tǒng)媒體逐步注重微博報道突發(fā)事件的能力，在重大突發(fā)事件中，傳統(tǒng)媒體不僅擁有采訪權，而且擁有豐富的采訪經(jīng)驗和專門的記者團隊，可以親臨現(xiàn)場開展新聞報道，故而其官微較網(wǎng)絡媒體官微也更易受關注。

盤古輿情服務平臺可以通過7*24小時持續(xù)挖掘和分析，提供全、快、權威以及可信賴的輿論監(jiān)測，并通過專題監(jiān)測、微博監(jiān)測、輿情統(tǒng)計等提供直觀、便捷、可信賴的輿情監(jiān)控分析服務。

篇10

鋪天蓋地的節(jié)日促銷戰(zhàn)從京東商城的在熱播電視劇《男人幫》投入巨額廣告開始，該劇熱播期間不斷打出11.1——11.11期間促銷的宣傳“光棍節(jié)不耍單兒，上京東，整點fashion的！”凡客的全場免運費，當當借機12周年慶典的“想當就當”還送IPAD，而淘寶商城光棍節(jié)的廣告更是占滿了整個北京地鐵的通道。國內知名團購網(wǎng)站真圖團購網(wǎng)(網(wǎng)上商城和團購網(wǎng)站具有宣傳推廣和購買的雙重屬性，這是互聯(lián)網(wǎng)賦予的特有品質。

2、從電子商務的發(fā)展來看，人們的購物生活日益離不開互聯(lián)網(wǎng)，而商家的爭奪也從線下轉到線上，正如電視新聞會報道所說“節(jié)日網(wǎng)絡購物成為一大亮點，將來節(jié)日網(wǎng)購會成為常態(tài)”。

3、節(jié)日的氣氛在互聯(lián)網(wǎng)上最容易形成，所以電子商務很適合搞這種“有氣氛”的促銷和銷售。電商在節(jié)日期間的廣告可以更多的投放在有氣氛的網(wǎng)站上，或形成氣氛的社區(qū)。

3、相比于中國的傳統(tǒng)節(jié)日，比如春節(jié)、中秋節(jié)等，情人節(jié)、光棍節(jié)、感恩節(jié)等這種年輕人、白領為主的國際新節(jié)日，更適合網(wǎng)絡商城和團購網(wǎng)站做大規(guī)模的銷售。

4、從網(wǎng)絡購物的發(fā)展來看，明年的情人節(jié)網(wǎng)購會更加火爆。

5、相比傳統(tǒng)的商城、商場、購物中心，人們消費有更向網(wǎng)絡購物的方向發(fā)展的趨勢。

6、國內，網(wǎng)上商城、團購網(wǎng)站受資本市場的垂青，發(fā)展也更趨于成熟，未來前景一片光明。

7、O2O模式的團購，立足于本地服務，通過互聯(lián)網(wǎng)將理發(fā)店、餐廳、健身房等具有本地方服務特性的商家更多的推送到眾多網(wǎng)民的視線當中，線上購買線下享受服務，更能滿足消費者對于本地省信息服務的需求。

不得不否認，互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活習慣，網(wǎng)絡購物改變了人們的購物習慣，而國內網(wǎng)絡購物從淘寶、京東到現(xiàn)在以千品團(拉手網(wǎng)等為代表的團購，讓眾多傳統(tǒng)商家和普通消費者認知了電子商務逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分，網(wǎng)絡購物也必將成為人們最重要的購物方式。（張家口新聞網(wǎng)）

《關于2010-2011年度：中國電子商務系列研究報告定制的通知》

依托擁有的100余位國內知名專業(yè)分析師、特約研究員，以及院校專家教授、知名企業(yè)CEO、頂尖實戰(zhàn)專家，每年度編制近百份電商主題研究報告，并接受企業(yè)定制各項報告，承接政府部門、行業(yè)協(xié)會與企業(yè)委托的課題研究、項目申報等專業(yè)研究工作，并擁有領先的電子商務行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)來實現(xiàn)對行業(yè)運行的數(shù)據(jù)監(jiān)測、分析。

作為國內專業(yè)電子商務研究機構，包括B2B領域的阿里巴巴、網(wǎng)盛生意寶、中國制造網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、環(huán)球資源、金銀島、一達通、敦煌網(wǎng)等企業(yè)；B2C領域的京東商城、當當網(wǎng)、卓越亞馬遜、新蛋中國、紅孩子、凡客誠品(VANCL)、麥考林(麥網(wǎng))、庫巴購物網(wǎng)、蘇寧易購、淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、eBay易趣網(wǎng)、樂酷天、百度有啊、樂淘網(wǎng)、銀泰網(wǎng)、珂蘭鉆石網(wǎng)等；支付領域的支付寶、財付通、環(huán)迅支付、百付寶、銀聯(lián)電子支付、快錢、易寶支付等；還有移動電子商務領域的中科聚盟、新網(wǎng)互聯(lián)、匯?？萍肌|美軟通、天下互聯(lián)、新網(wǎng)互聯(lián)、用友偉庫等，以及團購領域的拉手網(wǎng)、美團網(wǎng)、F團、窩窩團、阿丫團、24券、愛幫網(wǎng)、糯米網(wǎng)、騰訊“QQ”團、酷團網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)、淘寶“聚劃算”等電子商務各領域典型企業(yè)，均為中心的重點研究與監(jiān)測對象。

據(jù)不完全統(tǒng)計：逾500家專注報道電商的媒體記者已注冊為中心“特約記者”，第一時間密切關注引用本中心報告；累計5余萬家電子商務及相關企業(yè)長期訂閱、并引用報告數(shù)據(jù)；報告影響力輻射2000萬家中小企業(yè)、5千萬網(wǎng)購用戶；并屢獲包括國家統(tǒng)計局、商務部、工信部、工商總局、發(fā)改委、國新辦、央行、海關總署在內的多部委引用、認可；累計不少于600家平面媒體獨立報道，1000家各類門戶、新聞網(wǎng)站轉載，網(wǎng)絡轉載逾14，000，000篇；另有至少1億股民、500家以上VC/PE作為重要投資、決策、評估的參考依據(jù)。