導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

引言

產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是服務(wù)于企業(yè)的整體形象設(shè)計(jì)，是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心，圍繞著人對(duì)產(chǎn)品的需求，更大限度地適合人的個(gè)體與社會(huì)的需求而獲得普遍的認(rèn)同感，改變?nèi)藗兊纳罘绞剑岣呱钯|(zhì)量和水平。因此對(duì)產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)和評(píng)價(jià)系統(tǒng)的研究具有十分重要的意義，評(píng)價(jià)系統(tǒng)復(fù)雜而變化多樣，有許多不確定因素，特別是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。筆者試圖通過(guò)對(duì)企業(yè)形象的統(tǒng)一識(shí)別的研究，并以此為基礎(chǔ)，結(jié)合人與產(chǎn)品與社會(huì)的關(guān)系展開(kāi)討論，對(duì)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)及評(píng)價(jià)系統(tǒng)作有意義的探索。

1產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的關(guān)系

對(duì)形象的研究大都基于企業(yè)形象統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)(CorporateIdentitySystem簡(jiǎn)稱(chēng)CIS)，所謂企業(yè)形象，就是企業(yè)通過(guò)傳達(dá)系統(tǒng)如各種標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩，運(yùn)用視覺(jué)設(shè)計(jì)和行為展現(xiàn)，將企業(yè)的理念及特性視覺(jué)化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，來(lái)塑造具體的公眾認(rèn)可、接受的評(píng)價(jià)形象，從而創(chuàng)造最佳的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)的生存發(fā)展。

企業(yè)通過(guò)經(jīng)營(yíng)理念、行為方式，以及統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別而建立起對(duì)企業(yè)的總體印象，它是一種復(fù)合的指標(biāo)體系，可以把它區(qū)分為內(nèi)部形象和外部形象。內(nèi)部形象是企業(yè)內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)自身的評(píng)價(jià)和印象，外部形象是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的印象和評(píng)價(jià)；內(nèi)部形象是外部形象的基礎(chǔ)，外部形象是內(nèi)部形象的目標(biāo)。

產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化。它是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開(kāi)的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、研究的觀念、原理、功能、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、技術(shù)、材料、造型、色彩、加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備、包裝、裝璜、運(yùn)輸、展示、營(yíng)銷(xiāo)手段、廣告策略等等進(jìn)行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一的社會(huì)形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用，使企業(yè)在經(jīng)營(yíng)信譽(yù)、品牌意識(shí)、經(jīng)營(yíng)謀略、銷(xiāo)售服務(wù)、員工素質(zhì)、企業(yè)文化等諸多方面顯示企業(yè)的個(gè)性，強(qiáng)化企業(yè)的整體素質(zhì)，造就品牌效應(yīng)，贏利于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

2產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的統(tǒng)

產(chǎn)品整體形象(ProductsIdentity簡(jiǎn)稱(chēng)PI)是產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、研制、流通、使用中形成統(tǒng)一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與產(chǎn)品外在的視覺(jué)形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。

2．1產(chǎn)品的品質(zhì)形象的統(tǒng)一性

就產(chǎn)品的品質(zhì)而言，是通過(guò)產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量而反映到外在的企業(yè)形象上，如德國(guó)的“奔馳”車(chē)、西門(mén)子的電子產(chǎn)品等，給人更多的是對(duì)德國(guó)產(chǎn)品的制造技術(shù)、產(chǎn)品性能，以及嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系的聯(lián)想，在感官上形成“車(chē)—奔馳—技術(shù)—品質(zhì)—德國(guó)”?！哔|(zhì)量”與“德國(guó)”是同義的，“奔馳”車(chē)的形象就是“德國(guó)”的形象，“可口可樂(lè)”一直是美國(guó)文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服裝代表著華貴和浪漫的法國(guó)人的形象。

產(chǎn)品的品質(zhì)形象涉及到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)管理與設(shè)計(jì)水平，無(wú)論是在產(chǎn)品的功能、性能、材料選用、加工工藝、制作方法、設(shè)備條件以及人員素質(zhì)等方面都要有嚴(yán)格的管理。在產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)中，首先要在設(shè)計(jì)管理水平上提高，如有明確的產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)計(jì)劃，組織有效的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)隊(duì)伍進(jìn)行關(guān)鍵的技術(shù)攻關(guān)，提供完善的設(shè)計(jì)技術(shù)配置服務(wù)，包括“軟”的(高素質(zhì)的設(shè)計(jì)人員)、“硬”的(符合設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)要求的設(shè)施、設(shè)備)配置，滿(mǎn)足產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的物質(zhì)條件。并且要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，實(shí)施程序過(guò)程的管理(如階段評(píng)估、信息反饋、多方案選擇等)。為滿(mǎn)足設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)水平，提高設(shè)計(jì)的質(zhì)量，就要提高設(shè)計(jì)人員的整體素質(zhì)水平，實(shí)施有效的管理模式。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平的高低，除了取決于設(shè)計(jì)人員的自身素質(zhì)外，更主要的是要按照科學(xué)的設(shè)計(jì)方法程序進(jìn)行。充分進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)研，收集資科、信息，提出開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)本產(chǎn)品的充分依據(jù)，如：對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的功能、性能、造型形態(tài)分析，以及采用何種原理、技術(shù)、生產(chǎn)方式等，滿(mǎn)足何種人群或個(gè)體差異的要求(包括心理和生理需求)，對(duì)產(chǎn)品的使用方式、使用時(shí)間、地點(diǎn)、使用環(huán)境進(jìn)行研究，以及由此產(chǎn)生的社會(huì)后果(如安全、環(huán)保、法律)等，進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的分析、研究、歸納，對(duì)產(chǎn)品的整體形象設(shè)計(jì)進(jìn)行定位，通過(guò)方案的選擇、優(yōu)化，形成產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性，逐步實(shí)現(xiàn)把產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)統(tǒng)一到企業(yè)整體形象上來(lái)。(見(jiàn)圖2：產(chǎn)品形象一企業(yè)形象)

2．2產(chǎn)品的視覺(jué)形鼠統(tǒng)一性

產(chǎn)品的視覺(jué)形象的統(tǒng)一性(PI)是企業(yè)形象在產(chǎn)品系統(tǒng)的具體表現(xiàn)，在企業(yè)形象的視覺(jué)統(tǒng)一識(shí)別(VI)基礎(chǔ)上，以企業(yè)的標(biāo)志、圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、組合規(guī)范、使用規(guī)范為基礎(chǔ)要素，應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用要素的各個(gè)環(huán)節(jié)上。產(chǎn)品的特性及企業(yè)的精神理念透過(guò)產(chǎn)品的整體視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)，形成強(qiáng)有力的沖擊力，將具體可視的產(chǎn)品外部形象與其內(nèi)在的特質(zhì)融匯成一體，以傳達(dá)企業(yè)的信息。產(chǎn)品的視覺(jué)形象的統(tǒng)一性是以視覺(jué)化的設(shè)計(jì)要素為中心，塑造獨(dú)特的形象個(gè)性，以供社會(huì)大眾識(shí)別認(rèn)同。

產(chǎn)品PI由基本要素與應(yīng)用要素兩大部分組成。

2．2.l基本要素設(shè)計(jì)

產(chǎn)品視覺(jué)形象的基本要素是企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本要素，產(chǎn)品形象的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)部是建立在基本要素設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，因此它是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的基本元素，是PI的核心部分。

基本要素設(shè)計(jì)包括：企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)淮字體、企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征圖案、企業(yè)吉祥物和企業(yè)精神宣傳標(biāo)語(yǔ)等內(nèi)容。

基本要素的設(shè)計(jì)是建立在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的基礎(chǔ)上，并充分體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、方向、精神?；疽卦O(shè)計(jì)必須風(fēng)格統(tǒng)一并能有效地組合、配合應(yīng)用，明確基本要素設(shè)計(jì)的組合、使用規(guī)范，規(guī)范制圖的標(biāo)準(zhǔn)及方式，在實(shí)際使用中要嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，正確使用。

2．2．2應(yīng)用要責(zé)設(shè)計(jì)

應(yīng)用要素設(shè)計(jì)是以基本要素設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中實(shí)際的視覺(jué)表達(dá)事項(xiàng)，規(guī)范基本要素的使用，在產(chǎn)品的視覺(jué)化設(shè)計(jì)中，具體應(yīng)用到以下各項(xiàng)內(nèi)

(1)產(chǎn)品的外觀造型系統(tǒng)(特定的外觀造型、材標(biāo)準(zhǔn)色彩、表面裝飾工藝等)；

(2)產(chǎn)品的包裝系統(tǒng)(包裝造型、包裝的文字、圖符號(hào)、排列、包裝材料、包裝紙、包裝箱、集裝箱

(3)產(chǎn)品的立面裝飾系統(tǒng)(立面造型、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助色彩、銘牌、標(biāo)識(shí)等)；

(4)產(chǎn)品的服務(wù)系統(tǒng)(產(chǎn)品貨單、使用說(shuō)明書(shū)、技術(shù)資科書(shū)、質(zhì)量跟蹤卡、保修卡、隨貨禮品等)；

(5)產(chǎn)品的促銷(xiāo)媒介系統(tǒng)(商品冊(cè)頁(yè)廣告，報(bào)紙、雜志廣告，電視廣播媒體廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告，POP廣告，戶(hù)外廣告，活動(dòng)廣告、室內(nèi)廣告等)；

(6)產(chǎn)品的展示系統(tǒng)(商場(chǎng)貨架、專(zhuān)賣(mài)店、商品展覽會(huì)、招商訂貨會(huì)、洽談室、櫥窗等展示環(huán)境)。

2．2．3PI手冊(cè)

在確定了基本要素后，按照使用的功能、媒體的選擇方式，制定各種使用、操作的規(guī)范，使產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)具有實(shí)際可操作性，保證產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)統(tǒng)一性。根據(jù)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的基本要素、應(yīng)用要素編輯成冊(cè)，形成設(shè)計(jì)指南。

PI手冊(cè)是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的最后階段，綜合了PI的全部開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，整理成冊(cè)，予以視覺(jué)化、系統(tǒng)化、規(guī)范化，可適合在任何時(shí)間、環(huán)境、地埔操作使用和查閱。

PI手冊(cè)是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)實(shí)施的技術(shù)保障。通過(guò)PI手冊(cè)，重復(fù)再現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)，在管理上成為行之有效的理論和實(shí)踐依據(jù)，為眾多設(shè)計(jì)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中，提供規(guī)范化和參照物，指導(dǎo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，并按系列化進(jìn)展，最終統(tǒng)一到企業(yè)形象的識(shí)別上。

3產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)系統(tǒng)

產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、流通及使用，都是以服務(wù)于人類(lèi)的生活與社會(huì)發(fā)展為前提的，產(chǎn)品功能、形式的提出，是根據(jù)人類(lèi)自身的發(fā)展需求而產(chǎn)生，是為了解決自身的某一問(wèn)題或事物而設(shè)定，一切都圍繞著“人”的存在而存在，其生存和發(fā)展的價(jià)值完全取決于人的情感因素。因此，人為的評(píng)價(jià)因素就顯得尤為重要。產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)一直是個(gè)難題，如果按完全量化的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系去評(píng)價(jià)，很難得到滿(mǎn)意的結(jié)果，特別是涉及到人類(lèi)的多種情感，諸如喜、怒、哀、樂(lè)，以及五官的視、聽(tīng)、觸、嗅等感官因素，就會(huì)出現(xiàn)許多不確定評(píng)價(jià)因素，還要涉及到人自身的個(gè)體差異、心理與生理的差異、所處環(huán)境、地域、時(shí)間及備類(lèi)社會(huì)因素等等，對(duì)產(chǎn)品的形象評(píng)價(jià)必定會(huì)出現(xiàn)模糊不清，難以確定，因此必須以定性和定量結(jié)合的評(píng)價(jià)方式建立起評(píng)價(jià)系統(tǒng)，在涉及到人類(lèi)情感、美感和時(shí)代時(shí)尚等因素時(shí)，可以以定性的方式評(píng)價(jià)；而對(duì)功能、性能、技術(shù)手段等則可量化評(píng)價(jià)；有的則要由兩者綜合去評(píng)價(jià)。

3．1產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)系統(tǒng)基本框架

產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)系統(tǒng)框架是以產(chǎn)品的內(nèi)、外評(píng)價(jià)因素為基礎(chǔ)，以人的需求目標(biāo)為評(píng)價(jià)結(jié)果，評(píng)價(jià)的好、壞會(huì)直接影響到該產(chǎn)品是否能生存發(fā)展或慘遭淘汰，并指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)今后的發(fā)展方向(見(jiàn)圖3)。

3．2產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)系統(tǒng)內(nèi)容

對(duì)產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)，不能拘泥于僅僅是對(duì)產(chǎn)品的外觀造型設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)，因?yàn)樗皇钱a(chǎn)品整體形象的極小部分，是最直觀和表層的東西，更深層次的是通過(guò)產(chǎn)品的形象展示一個(gè)企業(yè)形象與文化直至一個(gè)國(guó)家的形象。因此，對(duì)產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)必須從縱橫的多方位去衡量。

根據(jù)產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)系統(tǒng)框架，由產(chǎn)品形象內(nèi)部因素與產(chǎn)品形象外部因素兩大部分組成的測(cè)評(píng)平臺(tái)，涉及到從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、生產(chǎn)管理到使用者因素、市場(chǎng)因素以及社會(huì)因素等評(píng)價(jià)范圍，以及由此產(chǎn)生的許多定性與量化的測(cè)試和測(cè)評(píng)點(diǎn)，能較詳細(xì)具體地、有針對(duì)性的評(píng)價(jià)(見(jiàn)圖4)。

產(chǎn)品從設(shè)計(jì)研發(fā)—生產(chǎn)制造—銷(xiāo)售—使用，是由產(chǎn)品—商品—用品—廢品的演化過(guò)程，它涉及到人—機(jī)—產(chǎn)品—社會(huì)—環(huán)境的各個(gè)層面與各種關(guān)系。因此產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)必須解決好這種層面與關(guān)系，才能達(dá)到設(shè)計(jì)的目標(biāo)與要求，才能稱(chēng)之為“好”的產(chǎn)品形象。

結(jié)束語(yǔ)

篇2

一般來(lái)講產(chǎn)品族是對(duì)一些具有大量相同或相似特征的產(chǎn)品的統(tǒng)稱(chēng),產(chǎn)品族DNA就是產(chǎn)品遺傳信息的載體。企業(yè)需要多變的造型來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者變化的審美標(biāo)準(zhǔn)，多變的造型要保持統(tǒng)一的視覺(jué)特征和風(fēng)格內(nèi)涵需要在產(chǎn)品更新?lián)Q代中繼承產(chǎn)品族DNA。也就是說(shuō)運(yùn)用產(chǎn)品族DNA理論對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)巖心切割機(jī)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì),使其形成獨(dú)特風(fēng)格并沿用便可以為產(chǎn)品最終實(shí)現(xiàn)家族感、更好的樹(shù)立企業(yè)品牌形象提供可能。

2基于產(chǎn)品族DNA的巖心切割機(jī)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)

巖心切割機(jī)作為地勘機(jī)械設(shè)備，其功能和使用環(huán)境決定了它沒(méi)有辦法同其它家用電器一樣具有靈活多變的造型，而且外觀材料大部分選用金屬板材給產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。通過(guò)實(shí)地的調(diào)研考察，某企業(yè)巖心切割機(jī)的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)可以從以下四點(diǎn)切入——產(chǎn)品造型、產(chǎn)品色彩、產(chǎn)品材質(zhì)以及交互界面設(shè)計(jì)。

2.1產(chǎn)品造型。

企業(yè)現(xiàn)有兩個(gè)系列的巖心切割機(jī)，一種是切割刀片不移動(dòng)、工件移動(dòng)的工作方式；另一種是工件靜止、刀片移動(dòng)的工作方式。相反的工作方式無(wú)法使消費(fèi)者形成統(tǒng)一的產(chǎn)品運(yùn)作印象，分散了產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度，弱化了企業(yè)整體產(chǎn)品形象的宣傳力度。因此企業(yè)應(yīng)專(zhuān)注于更符合人機(jī)工學(xué)的工作方式進(jìn)行研發(fā)，才能更好地將這種工作方式所決定的產(chǎn)品造型進(jìn)行傳承。整體造型上，現(xiàn)有巖心切割機(jī)都是由可以更好保護(hù)內(nèi)部元件，承重性良好框架結(jié)構(gòu)搭配切刀工作臺(tái)組成的。要賦予產(chǎn)品不同于其他企業(yè)規(guī)則、呆板的獨(dú)特形態(tài)，就需嘗試采用圓角較大的型材或者鋼材，封閉式面板及流線型的殼體包裹結(jié)構(gòu)等。殼體包裹式結(jié)構(gòu)不僅可以將導(dǎo)軌、切刀工作臺(tái)、巖心夾具以及在外的電線合理收納，增強(qiáng)產(chǎn)品使用的安全度，還可以弱化機(jī)械設(shè)備的尖銳感，增強(qiáng)親和力，同時(shí)這樣的外觀造型也符合國(guó)際趨勢(shì)，更具現(xiàn)代感和科技感。細(xì)節(jié)造型上，可以改變觀察窗口的形狀，設(shè)計(jì)為圓弧造型，不僅凸顯了產(chǎn)品內(nèi)部高性能刀片、砂輪等功能部件輪廓，形成強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊力，還能夠賦予產(chǎn)品結(jié)構(gòu)美感。散熱口的形狀、位置、排列方式在滿(mǎn)足功能的前提下富有節(jié)奏感，更加精致的細(xì)部結(jié)構(gòu)處理與簡(jiǎn)練的輪廓配合所達(dá)到的視覺(jué)效果也可以形成猶如保時(shí)捷圓形大燈、奔馳豎立型散熱柵格一樣的產(chǎn)品標(biāo)志性造型特征。

2.2產(chǎn)品色彩。

色彩在整個(gè)產(chǎn)品的形象中最先作用于人的視覺(jué)感受，可以說(shuō)是“先聲奪人”，占據(jù)信息傳遞的大部分比重。國(guó)內(nèi)企業(yè)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)和用戶(hù)，使自己的產(chǎn)品能明顯區(qū)別于其它產(chǎn)品，紛紛將整個(gè)產(chǎn)品涂上了顯眼的紅色、黃色或者充滿(mǎn)機(jī)械感的藍(lán)色，卻產(chǎn)生了現(xiàn)有市場(chǎng)上的大面積“撞衫”，反而沒(méi)有起到對(duì)產(chǎn)品的區(qū)別作用。反觀大多數(shù)國(guó)際企業(yè)卻善用中性色系作為產(chǎn)品的主色，少量的使用高明度彩色來(lái)裝飾點(diǎn)綴結(jié)構(gòu)、功能，避免高純度色彩帶給使用者視覺(jué)疲勞的同時(shí)，也讓整個(gè)產(chǎn)品看起來(lái)簡(jiǎn)潔、大氣。因視知覺(jué)對(duì)色彩的敏感性，所以科學(xué)合理的色彩設(shè)計(jì)對(duì)于提升生產(chǎn)過(guò)程的安全性，加強(qiáng)警示性具有重要作用，在工作環(huán)境下，要保證安全就必須有高明度對(duì)比度大的色彩來(lái)發(fā)揮警示作用，但在野外探查沙漠中使用時(shí)，單純的黃色便會(huì)與周?chē)h(huán)境融為一體很難再起到警示作用；其次，色彩能夠從視覺(jué)上改變用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，例如過(guò)于沉重的產(chǎn)品若選用銀色便會(huì)弱化產(chǎn)品的厚重感，增強(qiáng)科技感、現(xiàn)代感；同時(shí)，色彩的搭配還需滿(mǎn)足設(shè)計(jì)的美學(xué)法則、滿(mǎn)足材料的加工以及企業(yè)的文化理念等等。基于以上幾點(diǎn)對(duì)某企業(yè)的巖心切割機(jī)色彩提取分析，決定只采用企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色中的銀色、黑色和工程黃色這三種顏色，并按照黃金分割的比例進(jìn)行分割，形成新的產(chǎn)品配色分割。新的產(chǎn)品配色整體色彩以黑色為主，更好地突出了產(chǎn)品穩(wěn)定有力的工作特點(diǎn)，局部銀色的使用不僅增強(qiáng)產(chǎn)品的科技感的同時(shí)還可以弱化產(chǎn)品的厚重感，一些關(guān)鍵結(jié)構(gòu)點(diǎn)、功能部件，比如觀察框架、控制面板、手柄等的色彩選取基本采用了醒目的黃色，使整個(gè)產(chǎn)品富有動(dòng)感，平衡整體色彩關(guān)系以達(dá)到視覺(jué)上的統(tǒng)一。

2.3產(chǎn)品材質(zhì)。

機(jī)械產(chǎn)品由于其結(jié)構(gòu)形態(tài)決定了其使用材質(zhì)的局限性相對(duì)交大，通常更多采用的是沿用設(shè)計(jì)，只做小的調(diào)整型改良。在對(duì)某企業(yè)的巖心切割機(jī)設(shè)計(jì)中，就在機(jī)器的扶手處添加塑料材質(zhì)，增大摩擦力的同時(shí)增加觸感等。材質(zhì)的改變影響到消費(fèi)者的視覺(jué)心理，這不僅僅是給產(chǎn)品換一張臉，也是不斷探索利用更好、更合適新材料、使材質(zhì)與產(chǎn)品的功能、性能完美結(jié)合的過(guò)程。

2.4交互界面設(shè)計(jì)。

某企業(yè)巖心切割機(jī)設(shè)備在操作方式上一直沿用機(jī)械式按鍵和指示燈的操作方式，選取智能化的操控屏可以更好地讓用戶(hù)對(duì)自己的操作、控制行為有更迅速、直接明確的認(rèn)識(shí)，提高操作的簡(jiǎn)便性。綜上所述，從產(chǎn)品造型、產(chǎn)品色彩、產(chǎn)品材質(zhì)和交互界面設(shè)計(jì)四個(gè)切入點(diǎn)對(duì)某企業(yè)巖心切割機(jī)進(jìn)行了新的形象設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)后的巖心切割機(jī)通過(guò)統(tǒng)一造型元素、共用零部件、統(tǒng)一配色等令不同大小、體型、系列的切割機(jī)展現(xiàn)更加鮮明的家族化外觀。便攜式巖心切割機(jī)增加了底部支座和滾輪的結(jié)構(gòu)，突出其輕便、易攜帶的特點(diǎn)，打開(kāi)外罩便可固定外置小型電機(jī)成為刀片靜止、工件移動(dòng)的工作方式，使兩系列產(chǎn)品形成統(tǒng)一的工作方式，同時(shí)賦予兩個(gè)系列切割機(jī)相同的流線型殼體包裹結(jié)構(gòu)和突出刀片形狀的圓弧形觀察窗結(jié)構(gòu)，達(dá)到形態(tài)上的統(tǒng)一。色彩上統(tǒng)一使用分別代表黑色金屬、有色金屬以及貴金屬的企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色黑色、銀色和黃色，滿(mǎn)足企業(yè)文化內(nèi)涵且簡(jiǎn)潔大方充滿(mǎn)科技感。在產(chǎn)品底部也都配有充滿(mǎn)人性化設(shè)計(jì)的工作指示燈，使產(chǎn)品從細(xì)節(jié)到整體都變得統(tǒng)一、協(xié)調(diào)。

3結(jié)語(yǔ)

篇3

關(guān)鍵詞：兒童產(chǎn)品；趣味性；十二生肖；卡通設(shè)計(jì)

2016年度廣東職業(yè)技術(shù)學(xué)院科研立項(xiàng)重點(diǎn)課題：K201602

F719

我國(guó)兒童消費(fèi)群體數(shù)量眾多，在現(xiàn)在家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，兒童消費(fèi)占據(jù)很大地位，兒童產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力巨大。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售有很重要的推動(dòng)作用，尤其是趣味性強(qiáng)的包裝設(shè)計(jì)，以十二生肖卡通設(shè)計(jì)為例論述。分析兒童心理學(xué)、視覺(jué)心理學(xué)等相關(guān)理論，以及兒童消費(fèi)群的心理特征及消費(fèi)行為，以?xún)和瘜?duì)事物認(rèn)知能力及認(rèn)知度為立足點(diǎn)，通過(guò)案例細(xì)致分析并研究?jī)和a(chǎn)品包裝中色彩、造型等設(shè)計(jì)，提出合理且有效的解決方式，使包裝具有趣味性。以此增加兒童吸引力，增加品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)兒童產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展。

一、分析兒童消費(fèi)心理及消費(fèi)行為。以?xún)和糜萎a(chǎn)品設(shè)計(jì)十二生肖雙頭牙刷為例。兒童消費(fèi)的非理性?xún)和睦淼牟怀墒煲蛩?，是?dǎo)致兒童購(gòu)買(mǎi)商品非理性的直接原因。兒童對(duì)文字的認(rèn)知度不夠，只能從外包裝造型、圖形上尋找他們所喜愛(ài)或熟知的圖形或顏色時(shí)，應(yīng)抓住兒童的這一心理特征融入兒童熟知且流行卡通形象元素，吸引兒童，以?xún)和瘜?duì)色彩、圖形、文字、造型的認(rèn)知，合理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能提高兒童購(gòu)買(mǎi)欲；合理設(shè)計(jì)產(chǎn)品的使用方式可增強(qiáng)其趣味性和互動(dòng)性?，F(xiàn)今市場(chǎng)上的兒童產(chǎn)品包裝，可分用品包裝、食品包包裝、玩具包裝，經(jīng)過(guò)對(duì)產(chǎn)品使用方式、包裝圖形、產(chǎn)品造型、色彩等設(shè)計(jì)，增強(qiáng)趣味性，抓住兒童心理，吸引了兒童的目光，達(dá)到消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的目的。

1.在包裝的開(kāi)啟方式和使用方式上?，F(xiàn)今市場(chǎng)上知名兒童品牌奇趣蛋，以?xún)和猜剺?lè)見(jiàn)的雞蛋形狀為包裝外形，開(kāi)啟方式是撕開(kāi)成兩半，一半是可食用一半為小玩具，并且分為男孩女孩裝，可謂做足了兒童的心理學(xué)，充滿(mǎn)童趣，達(dá)到吸引兒童注意力的設(shè)計(jì)效果。另外本人設(shè)計(jì)的兒童旅游便攜式雙頭牙刷設(shè)計(jì)也是從使用方式做到趣味性，雙頭的設(shè)計(jì)加強(qiáng)了兒童的好奇心，不僅好玩而且好看，類(lèi)似手臂的牙刷桿和牙刷頭，加上十二生肖的運(yùn)動(dòng)裝手柄部分設(shè)計(jì)，達(dá)到相得益彰效果。如圖1

2.在圖形上。采用卡通形象為兒童產(chǎn)品包裝作主角。如圖1所示，設(shè)計(jì)十二生肖卡通形象，這一運(yùn)動(dòng)裝系列作為兒童牙刷產(chǎn)品，不僅保留了卡通的趣味性，還能夠很好地跟同類(lèi)產(chǎn)品視覺(jué)上區(qū)分開(kāi)，達(dá)到很好的品牌的宣傳作用。

3.產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)上。包裝采用長(zhǎng)方體形態(tài)，產(chǎn)品造型豐富，十二生肖很好的避免了單一，同時(shí)豐富了兒童的選擇，總有一款是兒童喜歡的，該牙刷系列采用三維立體的造型手柄設(shè)計(jì)，加上可以折疊的牙刷桿設(shè)計(jì)，更加充滿(mǎn)童趣與趣味。

二、當(dāng)前兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的問(wèn)題分析。包裝上色彩繁雜花哨，缺乏針對(duì)性，盲目的五顏六色絢麗多彩的設(shè)計(jì)不但不能達(dá)到引起兒童注意力的效果，反而會(huì)使圖形過(guò)于花，致使產(chǎn)品包裝定位不明確；包裝圖案簡(jiǎn)單并且過(guò)于雷同；在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)上過(guò)于簡(jiǎn)單，沒(méi)有新穎；產(chǎn)品使用上和開(kāi)啟方式上沒(méi)有趣味性。

綜上所述，我國(guó)的兒童產(chǎn)品包裝還有待提高，設(shè)計(jì)上需加強(qiáng)從兒童心理及消費(fèi)心理出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

三、十二生肖卡通設(shè)計(jì)。十二生肖屬民俗文化范疇，是中國(guó)傳統(tǒng)文化中最具代表性的，本案例中注重對(duì)十二生肖衍生產(chǎn)品的研發(fā)，希望將十二生肖動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合推向市觥H繽2所示，本案例中十二生肖設(shè)計(jì)采用統(tǒng)一化一的運(yùn)動(dòng)裝，生肖頭和符合生肖體貌的身體來(lái)結(jié)合設(shè)計(jì)，避免了單純是人類(lèi)的身體，運(yùn)動(dòng)形式感強(qiáng)，有種運(yùn)動(dòng)健將范，使得形象設(shè)計(jì)別有風(fēng)味，形象真實(shí)、親切、富有親和力和趣味性.

四、完善卡通設(shè)計(jì)的文化和象征意義。好的兒童產(chǎn)品設(shè)計(jì)在吸引兒童購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)，也同樣會(huì)使增加他們的知識(shí)和智力，更加激發(fā)他們了解未知事物世界。這要求我們從業(yè)者在設(shè)計(jì)之初，要有自身的文化含量，熟知自身的民族文化，了解不同的民族有著不同的文化內(nèi)涵與象征特征，作為本民族的兒童產(chǎn)品更要考慮到自身的文化特征。一個(gè)民族一定要有其特有文化或民族的藝術(shù)傳承。

在兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的卡通形象設(shè)計(jì)應(yīng)切合時(shí)代的審美需求，有著自身特色、生活習(xí)性和性格特征的全方位的角色。通過(guò)自身的個(gè)性特點(diǎn)就更容易被孩子們所接受，而不是靠文字來(lái)闡釋。十二生肖卡通設(shè)計(jì)就是最好的例子，通過(guò)這個(gè)喜聞樂(lè)見(jiàn)的十二生肖，廣大的消費(fèi)群體都了解的這一傳統(tǒng)吉祥物符號(hào)，來(lái)進(jìn)行文化上的發(fā)掘與當(dāng)下兒童消費(fèi)觀的結(jié)合，創(chuàng)造一個(gè)具有豐富文化內(nèi)涵的兒童包裝產(chǎn)品。

五、結(jié)論。綜上所述，兒童十二生肖雙頭牙刷包裝設(shè)計(jì)與兒童消費(fèi)市場(chǎng)緊密相連，不僅分析研究了市場(chǎng)上兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中欠缺的諸多因素，立足兒童本身，為兒童而設(shè)計(jì)，關(guān)注這一特殊消費(fèi)群體的心理特征，以?xún)和囊暯沁M(jìn)行對(duì)其其產(chǎn)品包裝趣味性與文化內(nèi)涵的探討。從而提高商品目標(biāo)消費(fèi)群體的吸引力，最終提高兒童產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，促進(jìn)兒童包裝產(chǎn)品的繁榮發(fā)展。

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篇4

交互設(shè)計(jì)是以早期的人機(jī)交互為研究基礎(chǔ)，依托信息技術(shù)發(fā)展延伸而來(lái)的一種新的設(shè)計(jì)思想。在科技不斷發(fā)展的信息時(shí)代下，交互設(shè)計(jì)的概念也隨著先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用隨之更新。傳統(tǒng)概念中的人機(jī)交互是關(guān)于設(shè)計(jì)、分析和實(shí)現(xiàn)人、機(jī)、環(huán)境系統(tǒng)下的產(chǎn)品使用過(guò)程中的準(zhǔn)確性和舒適度，其研究領(lǐng)域多與計(jì)算機(jī)科學(xué)、人機(jī)界面設(shè)計(jì)相關(guān)，所關(guān)注的重點(diǎn)是軟件系統(tǒng)的用戶(hù)操作界面，其目的是用過(guò)解決復(fù)雜的技術(shù)來(lái)使得軟件達(dá)到可用和易用；從表現(xiàn)形式上人機(jī)交互研究的是人與計(jì)算機(jī)系統(tǒng)之間的信息交換，通過(guò)輸入和輸出的行為來(lái)展現(xiàn)思維邏輯的一種交互方式。而產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)研究的重點(diǎn)是基于情境下建立一種邏輯架構(gòu)的信息系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)人和產(chǎn)品之間的互動(dòng)與信息交換，它所要考慮因素的包括目標(biāo)人群的文化背景、使用環(huán)境以及在使用產(chǎn)品過(guò)程中所獲得的體驗(yàn)和心理感受，是研究人和產(chǎn)品系統(tǒng)及環(huán)境系統(tǒng)信息輸入和輸出的交互行為。

作為現(xiàn)階段的交互設(shè)計(jì)是一種具有很強(qiáng)的邏輯叉學(xué)科，在設(shè)計(jì)過(guò)程中它考慮的是用戶(hù)心理需求、系統(tǒng)交互的人機(jī)和諧、對(duì)用戶(hù)行為意識(shí)及思維模式的引導(dǎo)。交互是一個(gè)信息交換的過(guò)程同時(shí)也是一個(gè)行為，當(dāng)用戶(hù)手里拿到一個(gè)完美及合理的產(chǎn)品時(shí)，在用戶(hù)與它建立交互關(guān)系的瞬間，它所驗(yàn)證的是一個(gè)情感的溝通和互動(dòng)。交互設(shè)計(jì)的邏輯重點(diǎn)在于它是有設(shè)計(jì)師在理性思維的主導(dǎo)下建立的一個(gè)模型，通過(guò)這個(gè)模型的架構(gòu)所反饋出來(lái)的信息去符合和融入到用戶(hù)使用產(chǎn)品狀態(tài)下的感性思維當(dāng)中，使之達(dá)到和諧的交互模式。

二、行為意識(shí)在產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)中的價(jià)值

談到用戶(hù)行為意識(shí)，從心理學(xué)角度可以拆分成行為和認(rèn)知兩個(gè)方面去分析。認(rèn)知指導(dǎo)行為，行為影響認(rèn)知。當(dāng)我們遇到一件事情或者使用一個(gè)新產(chǎn)品時(shí)，尤其是對(duì)那些感興趣的事情或者使用正在流行的產(chǎn)品時(shí)，每個(gè)人都會(huì)建立自己的認(rèn)知模型和行為特征。影響用戶(hù)認(rèn)知和行為的有主觀因素也有客觀因素，如用戶(hù)處的環(huán)境背景（文化、語(yǔ)言、受教育程度），用戶(hù)的感官特性（視覺(jué)、觸覺(jué)等其他認(rèn)知方式）、用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的期望和態(tài)度及用戶(hù)本身具備的技能和弱點(diǎn)等。對(duì)目標(biāo)用戶(hù)的認(rèn)知和行為特征進(jìn)行一定的客觀分析，能夠有效的幫助設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程中正確評(píng)估用戶(hù)的需求，確定用戶(hù)目標(biāo)導(dǎo)向，從而設(shè)計(jì)出真正滿(mǎn)足用戶(hù)需求、提升生活品質(zhì)的交互式產(chǎn)品。

（一）交互方式邁向多樣化發(fā)展

人機(jī)交互設(shè)計(jì)理念最初應(yīng)用在計(jì)算機(jī)科學(xué)領(lǐng)域和軟件界面設(shè)計(jì)中，研發(fā)設(shè)計(jì)人員注重的是軟件界面的功能化及操作結(jié)果，用戶(hù)只能按照固定的軟件程序和要求進(jìn)行使用和服從，最后使得用戶(hù)在使用計(jì)算機(jī)時(shí)形成了一種呆板乏味的單一模式。而隨著現(xiàn)代交互技術(shù)的發(fā)展從理念上優(yōu)化了以往的人機(jī)交互形式和思維模式，交互設(shè)計(jì)所注重的是系統(tǒng)下情景交互的和諧體驗(yàn)，尊重用戶(hù)的心理需求，了解用戶(hù)的行為習(xí)慣，分析用戶(hù)思維邏輯，設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)換到用戶(hù)角色去尋找創(chuàng)新元素來(lái)設(shè)計(jì)研發(fā)產(chǎn)品，將用戶(hù)與產(chǎn)品之間的認(rèn)知差異不斷跟進(jìn)、完善，以實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互系統(tǒng)的人性化和智能化。

在以用戶(hù)體驗(yàn)為設(shè)計(jì)核心的今天，產(chǎn)品設(shè)計(jì)不斷趨于多樣化發(fā)展，這樣不僅橫向發(fā)展了產(chǎn)品的類(lèi)別，而且縱向角度也不斷豐富產(chǎn)品的個(gè)性。在日常生活中人們的行為意識(shí)與產(chǎn)品本身的特藏著許多共通的可能性，設(shè)計(jì)師通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)用戶(hù)行為規(guī)律下的這種共通性，并融合以認(rèn)知、行為主導(dǎo)的交互設(shè)計(jì)，將這些“共通的可能性”轉(zhuǎn)化成設(shè)計(jì)要點(diǎn)和元素運(yùn)用到產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，以突顯產(chǎn)品和用戶(hù)體驗(yàn)的獨(dú)特性，使交互方式不斷趨于多樣化并提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)創(chuàng)新的基礎(chǔ)

“人的精神意識(shí)可分為意識(shí)、前意識(shí)和無(wú)意識(shí)，這一說(shuō)法由弗洛伊德在他的精神分析理論中提出?！睙o(wú)意識(shí)行為也稱(chēng)潛意識(shí)行為，是一種條件發(fā)射的心理行為，普遍存在于人們的生活工作中，它是人最本能最直接的內(nèi)心體現(xiàn)，它的表現(xiàn)方式因人的所處環(huán)境和經(jīng)歷體驗(yàn)不同而不同。從行為學(xué)角度上講，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就是對(duì)行為的設(shè)計(jì)，當(dāng)用戶(hù)的某種特定行為對(duì)某一事物表現(xiàn)出一定需求時(shí)，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)對(duì)此行為的研究進(jìn)行客觀和深層次的挖掘問(wèn)題，捕捉交互創(chuàng)新形式的靈感和設(shè)計(jì)要點(diǎn)，這時(shí)一種新的人與產(chǎn)品的交互關(guān)系便建立起來(lái)了。

對(duì)用戶(hù)而言，日常生活中的無(wú)意識(shí)行為通常不會(huì)引起特別的關(guān)注，但它長(zhǎng)期以來(lái)融入與我們的生活中，形成一定的習(xí)慣并無(wú)形的影響著人們的行為和生活。作為設(shè)計(jì)師而言，應(yīng)以敏銳的洞察力去捕捉生活中人們的無(wú)意識(shí)行為特征，運(yùn)用設(shè)計(jì)手法將其轉(zhuǎn)化為有用的設(shè)計(jì)元素運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，并將用戶(hù)的無(wú)意識(shí)行為轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)概念，為產(chǎn)品的交互方式提供更多的創(chuàng)新源泉和動(dòng)力，呈現(xiàn)出更加合理的交互產(chǎn)品，從而給用戶(hù)意想不到的情感體驗(yàn)和交互方式。日本著名設(shè)計(jì)師深澤直人創(chuàng)建的±0品牌系列產(chǎn)品，以觀察生活中的行為細(xì)節(jié)、心理情感為設(shè)計(jì)靈感來(lái)源，在他的設(shè)計(jì)中洋溢著人文關(guān)懷和生活趣味，同時(shí)對(duì)細(xì)節(jié)的準(zhǔn)確把握，豐富了產(chǎn)品內(nèi)在情感的表露和外在價(jià)值實(shí)現(xiàn)。例如深澤直人設(shè)計(jì)的一款底座帶有托盤(pán)結(jié)構(gòu)的臺(tái)燈，就是一款基于情境的交互式產(chǎn)品。當(dāng)人們結(jié)束一天的工作，身心疲憊的回到家中，你會(huì)放下鑰匙或者電話順手打開(kāi)臺(tái)燈，而設(shè)計(jì)師就是抓住了人們生活中的這個(gè)行為細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)出這款臺(tái)燈，將臺(tái)燈的底座設(shè)計(jì)成具有儲(chǔ)物功能的托盤(pán)形狀，當(dāng)你打開(kāi)門(mén)回到家時(shí)不由自主的將鑰匙或手機(jī)放進(jìn)盤(pán)子，這樣臺(tái)燈就會(huì)感應(yīng)式的自動(dòng)打開(kāi)；當(dāng)你準(zhǔn)備出門(mén)的時(shí)候，將托盤(pán)上的鑰匙取走時(shí)燈就會(huì)自動(dòng)熄滅，這樣的臺(tái)燈伴隨著你完成完整的一天。

三、交互式產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展

交互設(shè)計(jì)將設(shè)計(jì)目標(biāo)集中于產(chǎn)品的最終用戶(hù)上，是直接影響最終目標(biāo)用戶(hù)的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)產(chǎn)品的目的就是為了滿(mǎn)足用戶(hù)在生活、學(xué)習(xí)、工作中的各種需求，評(píng)價(jià)一個(gè)產(chǎn)品是否成功關(guān)鍵是在產(chǎn)品的使用過(guò)程中能否達(dá)到用戶(hù)的預(yù)期目標(biāo)。

在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域研究范疇內(nèi)可將產(chǎn)品分為：技術(shù)驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品和用戶(hù)驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品兩大類(lèi)。技術(shù)驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品以技術(shù)為特征，以高端先進(jìn)的技術(shù)性能和硬件設(shè)施吸引消費(fèi)者，如具有高端配置的計(jì)算機(jī)；用戶(hù)驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品以用戶(hù)的高度交互需求為特征，所關(guān)注的是產(chǎn)品給用戶(hù)帶來(lái)的愉悅和體驗(yàn)，如產(chǎn)品精美的造型、細(xì)膩的質(zhì)感、強(qiáng)大的功能及使用的便捷性等。因此我們將以交互為主要特征的用驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品稱(chēng)為交互式產(chǎn)品，像我們生活中的手機(jī)、廚房電器、數(shù)碼相機(jī)及汽車(chē)的儀表盤(pán)和筆記本電腦等。伴隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，交互設(shè)計(jì)和交互式產(chǎn)品設(shè)計(jì)不再停留在單一的軟件界面設(shè)計(jì)中，正在逐步向有形的實(shí)體化工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域滲透發(fā)展。

（一）交互設(shè)計(jì)是對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的超越

依托先進(jìn)技術(shù)發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)在表現(xiàn)形式、行為控制及交互內(nèi)容均優(yōu)越于傳統(tǒng)工業(yè)化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)著眼產(chǎn)品的功能、批量化、構(gòu)造、材質(zhì)等設(shè)計(jì)要素，以及采用的加工工藝、技術(shù)及市場(chǎng)前景，同時(shí)間接影響著產(chǎn)品的最終消費(fèi)者和市場(chǎng)份額。產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)關(guān)注的是使用者與產(chǎn)品系統(tǒng)之間信息交換的行為邏輯、傳遞方式和情感體驗(yàn)，以及支持這種行為和功能的后臺(tái)技術(shù)。交互設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)一套完整及理想化的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，將其思想在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的引入和使用，不僅解決了由認(rèn)知差異導(dǎo)致體驗(yàn)缺失和交互失敗，而且還可以為人們的生活、學(xué)習(xí)和娛樂(lè)提供更加合理舒適的交互式產(chǎn)品，使得生活方式更加舒適和多樣化。因此在用戶(hù)和產(chǎn)品進(jìn)行信息交流過(guò)程中所帶來(lái)的具有感官體驗(yàn)的交互設(shè)計(jì)超越了近代工業(yè)化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

（二）以人為本是交互設(shè)計(jì)思想的根本原則

體驗(yàn)時(shí)代下的交互設(shè)計(jì)發(fā)展速度如雨后春筍。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中如何做到更具人性化、智能化的用戶(hù)體驗(yàn)和交互功能？解決這一問(wèn)題的最有效途徑是將以人為本的交互設(shè)計(jì)理念引入進(jìn)來(lái)。無(wú)論科技發(fā)展到何種程度，都應(yīng)將用戶(hù)需求放在第一位，遵循以人為本的設(shè)計(jì)原則。在交互的過(guò)程中，行為導(dǎo)向和信息架構(gòu)的合理性與交互是否順利密切相關(guān)，用戶(hù)和產(chǎn)品之間引出的感官體驗(yàn)對(duì)交互設(shè)計(jì)頗為重要。好的產(chǎn)品不應(yīng)該只滿(mǎn)足功能上的需求，更需要激發(fā)出用戶(hù)積極樂(lè)觀的行為和意識(shí)，讓產(chǎn)品與用戶(hù)之間形成一種依賴(lài)感。

隨著交互技術(shù)的不斷進(jìn)步將給人們提供全新的交互空間和生活方式，一方面體現(xiàn)高科技帶來(lái)的方便和對(duì)未來(lái)智能化生活的向往，另一方面又滿(mǎn)足了人類(lèi)高度需求的交互設(shè)計(jì)，使得人的需求層次達(dá)到自我需求的高級(jí)層面。并驅(qū)使未來(lái)的交互式產(chǎn)品趨于智能化、人性化和有機(jī)化，引導(dǎo)消費(fèi)者由情景交互升華到意境交互的高度享受，最終使得產(chǎn)品、科技和人文藝術(shù)有機(jī)融合，完美和諧。

四、結(jié)語(yǔ)

行為意識(shí)作為交互設(shè)計(jì)的核心理念，交互設(shè)計(jì)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的超越，同時(shí)也是產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的有效途徑，因此關(guān)注用戶(hù)積極樂(lè)觀的行為意識(shí)是現(xiàn)今產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展的重要準(zhǔn)則，以人為本的交互思想應(yīng)用于產(chǎn)品交互系統(tǒng)將會(huì)成為未來(lái)交互式產(chǎn)品的黃金法則，并把更具人性化、智能化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶入一個(gè)新的境界。

參考文獻(xiàn)

[1] 原研哉著，設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)[M].朱鍔譯.濟(jì)南：山東人民出版社，2008.10.

篇5

關(guān)鍵詞:行為特征;產(chǎn)品設(shè)計(jì);產(chǎn)品造型

1人的行為特征影響產(chǎn)品的幾個(gè)層面

人的行為特征是個(gè)較為復(fù)雜的系統(tǒng)，它可以分成很多層面，有靜態(tài)的機(jī)體層面，有習(xí)慣行為層面，也有情感心理層面。每一個(gè)層面的行為特征對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)會(huì)呈現(xiàn)出不同形式的影響，反之在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中要針對(duì)不同層面的行為特征做相應(yīng)的分析找到合適的應(yīng)對(duì)方式。

1．1靜態(tài)的機(jī)體層面

靜態(tài)的機(jī)體層面主要指的是人體的特征參數(shù)，這些人體特征參數(shù)在一定的人群范圍內(nèi)有一定的普適性，它包括人的各部分尺寸、理論活動(dòng)半徑、肌肉力量等靜態(tài)或者偏靜態(tài)數(shù)據(jù)，這些人體特征參數(shù)不同程度的影響著人對(duì)產(chǎn)品的行為方式。同一款產(chǎn)品由于用戶(hù)的身高等靜態(tài)的機(jī)體性因素的影響導(dǎo)致產(chǎn)品的體驗(yàn)好評(píng)度發(fā)生巨大差異。

1．2習(xí)慣層面

習(xí)慣層面是人的行為特征中最為重要的層面，它是人們通過(guò)幾百甚至幾千年漫長(zhǎng)的時(shí)間對(duì)器物形成的一種使用慣性，因器物的種類(lèi)不同、地區(qū)不同、生活層次等方面的不同，會(huì)產(chǎn)生較大的差異。靜態(tài)性機(jī)體層面是人與生俱來(lái)的硬性特征，比較容易通過(guò)測(cè)量等實(shí)驗(yàn)方式得到具有說(shuō)服力的理論數(shù)據(jù)，習(xí)慣層面則需要設(shè)計(jì)師較為細(xì)致的研究觀察。習(xí)慣特征有以下四方面的特性:(1)多樣性。用戶(hù)習(xí)慣特征具有多樣性，其多樣性體現(xiàn)在以下方面:不同的機(jī)體器官有不一樣的行為特征，例如手部與頭部的行為特征就截然不同;同一機(jī)體器官的同樣也有著豐富的行為特征，例如就手部而言用戶(hù)的行為特征就存在著多樣性，手有點(diǎn)、拉、觸等多種行為特征，每一種手部的行為特征就能產(chǎn)生出多種圍繞著該行為特征的產(chǎn)品。(2)“頑固性”。有些設(shè)計(jì)師認(rèn)為“用戶(hù)行為不可逆”，這是一種較為武斷的理論，但從另外一個(gè)側(cè)面說(shuō)明用戶(hù)的行為特征有一定的“頑固性”，用戶(hù)行為特征的頑固性會(huì)影響優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的成長(zhǎng)，在一定程度上會(huì)造成劣勢(shì)產(chǎn)品戰(zhàn)勝優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的狀況。美國(guó)人肖爾斯將最常用的幾個(gè)字母安置在相反方向，最大限度放慢了人們的敲鍵速度，避免卡鍵。這種以放慢敲鍵速度為目的的鍵盤(pán)排列方式卻延續(xù)至今，最主要的原因還是習(xí)慣的力量，對(duì)大多數(shù)人來(lái)講，重新學(xué)習(xí)一套規(guī)則來(lái)提高打字速度沒(méi)有太多實(shí)質(zhì)性的意義，改革的成本很高。(3)可養(yǎng)成性。習(xí)慣顧名思義是可養(yǎng)成的，用戶(hù)習(xí)慣特征同樣具有可養(yǎng)成性，為了避免劣勢(shì)產(chǎn)品戰(zhàn)勝優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的狀況，很多企業(yè)開(kāi)始通過(guò)自己的產(chǎn)品來(lái)慢慢嘗試引導(dǎo)用戶(hù)，使用戶(hù)養(yǎng)成新的操作方式及行為方式。蘋(píng)果在用戶(hù)操作方式及行為方式的養(yǎng)成方面做的比較好，在手機(jī)還是全鍵盤(pán)的情況下，蘋(píng)果已經(jīng)通過(guò)iPod全系列及iPodTouch培養(yǎng)用戶(hù)Touch的操作方式，使用戶(hù)Touch的行為方式成為習(xí)慣特征，這時(shí)蘋(píng)果推出了iPhone，形成了移動(dòng)終端的新的爆破點(diǎn)，使蘋(píng)果占領(lǐng)了移動(dòng)終端行業(yè)的大部分市場(chǎng)份額。(4)可置換性。習(xí)慣特征具有可置換性，可置換性主要是指當(dāng)人們使用一個(gè)產(chǎn)品后形成了習(xí)慣性的行為特征，并且成為典型的行為特征時(shí)，我們可以將該行為特征進(jìn)行提煉將其置換到其他的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去。圖5為深澤直人設(shè)計(jì)的一款CD播放器，它的開(kāi)關(guān)比較特別，為一條拉繩?？赡苡行┤藭?huì)有這樣的記憶，就是兒時(shí)見(jiàn)到的電燈多為拉繩開(kāi)關(guān)，設(shè)計(jì)師將人們對(duì)拉線開(kāi)關(guān)操作中的“拉”行為方式運(yùn)用到產(chǎn)品中，當(dāng)人們看到拉線時(shí)就能夠迅速的做出這是個(gè)開(kāi)關(guān)的判斷。

1．3情感心理層面

人們除了具有靜態(tài)及習(xí)慣外還具有情感心理，情感心理層面是指人們對(duì)事物存在的情感及心理方面的判斷，這是一種潛意識(shí)的行為特征，比如說(shuō)人們看到紅色的物品就會(huì)在心理方面產(chǎn)生危險(xiǎn)、激情、血腥、革命等方面的判斷。它是人們?cè)陂L(zhǎng)期生活經(jīng)歷中對(duì)物態(tài)社會(huì)的心理映射，它同樣會(huì)影響人們對(duì)產(chǎn)品的判斷。情感心理主要分成以下兩方面:(1)情緒方面。情緒、心境、特質(zhì)和人格是人們心理活動(dòng)的不同操作方式的所有方面［1］，情緒與產(chǎn)品并沒(méi)有直接的聯(lián)系，但情緒的變化會(huì)影響用戶(hù)使用產(chǎn)品的行為，會(huì)干預(yù)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的判斷，人在焦慮的時(shí)候，思路會(huì)變窄，僅僅集中于問(wèn)題直接相關(guān)的方面，但有時(shí)卻會(huì)有意想不到的結(jié)果出現(xiàn)，例如“急中生智”就形象地描述出情緒對(duì)于行為的影響。情緒能控制身體肌肉，通過(guò)化學(xué)神經(jīng)遞質(zhì)改變大腦的運(yùn)行方式，進(jìn)而影響操作行為。美觀的物品使人感覺(jué)良好，這種感覺(jué)反過(guò)來(lái)又使他們更具創(chuàng)造性地思考。但影響人類(lèi)情緒的因素有很多，包括天氣、光線、氣溫這些自然因素，同樣包括音樂(lè)等人為因素。有研究人員做過(guò)一個(gè)試驗(yàn)，在商店中播放不同類(lèi)型的音樂(lè)來(lái)調(diào)查人們購(gòu)買(mǎi)紅酒的行為變化，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，是否播放音樂(lè)或者不同類(lèi)型的音樂(lè)不太會(huì)影響人們購(gòu)買(mǎi)紅酒的數(shù)量，但是卻對(duì)購(gòu)買(mǎi)紅酒的品質(zhì)有較大的影響，特別是當(dāng)播放爵士樂(lè)時(shí)，能夠?yàn)榧t酒銷(xiāo)售創(chuàng)造更多的利潤(rùn)。(2)潛意識(shí)方面。潛意識(shí)也稱(chēng)無(wú)意識(shí)，它能對(duì)人的性格和行為施加壓力和影響，一些看來(lái)微不足道的事情，如夢(mèng)、口誤、筆誤都是大腦潛在意識(shí)決定的，潛意識(shí)對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注，對(duì)材料與色彩的隱形感受都起了非常重要的作用。對(duì)于潛意識(shí)的認(rèn)識(shí)和其在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，是以行為為中心的設(shè)計(jì)需要重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。就如同冰山理論所描述的那樣，人類(lèi)潛在的絕大部分意識(shí)對(duì)表層的意識(shí)和行為產(chǎn)生著影響，用戶(hù)的潛在需求和潛意識(shí)的行為為產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了廣闊的空間，對(duì)人類(lèi)潛意識(shí)行為的關(guān)注能夠創(chuàng)造看似簡(jiǎn)單卻耐人尋味的產(chǎn)品，從而將人的潛意識(shí)認(rèn)知外在化，引起強(qiáng)烈的認(rèn)知，這種深層次的、反思的認(rèn)知能創(chuàng)造深刻和持久的用戶(hù)體驗(yàn)。

2被人的行為特征影響的產(chǎn)品因素

人的行為對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的影響不言而喻，人的行為特征的影響體現(xiàn)在各種方面，其中包括功能、造型、色彩等方面。

2．1功能因素

人是社會(huì)、文化的締造者是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者和最終服務(wù)對(duì)象［2］，產(chǎn)品功能都是圍繞著人的各種各樣的需求及各種各樣人的需求，有生理方面的需求，精神心理方面的需求，社交需求等，產(chǎn)品的產(chǎn)生是因?yàn)楫a(chǎn)品承載了相應(yīng)的產(chǎn)品功能，產(chǎn)品功能的合理性是設(shè)計(jì)師對(duì)人行為特征進(jìn)行分析調(diào)研后形成的精確把握。

2．2造型因素

(1)造型整體關(guān)系。產(chǎn)品造型的整體關(guān)系是指產(chǎn)品的長(zhǎng)寬高比例及關(guān)鍵部件在整體造型中所處的位置，產(chǎn)品造型的整體關(guān)系受到靜態(tài)的機(jī)體特征影響。一個(gè)機(jī)器的造型設(shè)計(jì)，第一步做的便是整體關(guān)系，長(zhǎng)寬的比例，操作面板的位置，這些都會(huì)受到人機(jī)為主的靜態(tài)的機(jī)體特征的影響。(2)形式。產(chǎn)品的造型形式是產(chǎn)品造型很重要的一個(gè)方面，產(chǎn)品造型形式受人的行為特征影響非常明顯，不同的用戶(hù)行為特征會(huì)引發(fā)不同的產(chǎn)品造型形式的變化?！氨硪弧敝械拈_(kāi)關(guān)設(shè)計(jì)就體現(xiàn)了人的行為特征對(duì)造型形式的影響，產(chǎn)品功能結(jié)合不同的手部操作動(dòng)作就產(chǎn)生了不同的開(kāi)關(guān)的造型形式，同時(shí)相同的手部操作動(dòng)作由于方向的不同也會(huì)演出不同的造型形式，說(shuō)明人的行為對(duì)產(chǎn)品的影響，同時(shí)人的行為具有多樣性特征所以產(chǎn)品造型形式同樣可以有很大的擴(kuò)展。(3)造型細(xì)節(jié)處理。簡(jiǎn)潔與簡(jiǎn)單的差別在與細(xì)節(jié)的處理，人的視覺(jué)對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注是一種潛意識(shí)的行為特征，有些細(xì)節(jié)即使不能被人清晰的感知，但細(xì)節(jié)的存在會(huì)影響用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的判斷，所以造型的細(xì)節(jié)處理變的很重要，造型細(xì)節(jié)處理主要包含分割線處理、邊角處理，結(jié)構(gòu)層次的處理，這些造型細(xì)節(jié)的處理都會(huì)受到人的行為特征的影響。①分割線。分割線處理又分為功能分割及結(jié)構(gòu)分割，功能分割是指在不同的功能部件通過(guò)分割線的方式區(qū)開(kāi)來(lái)，使用戶(hù)能夠較快的分辨出自己想要執(zhí)行操作的部件。結(jié)構(gòu)分割與功能分割有重合的地方，結(jié)構(gòu)分割就是不同結(jié)構(gòu)間的分割處理，可以是槽線，也可以是不同顏色區(qū)分部件的方式。②邊角。邊角一般不被人所注意，但它影響著產(chǎn)品給人的細(xì)微感受，邊角的處理要考慮潛意識(shí)視覺(jué)行為特征。汽車(chē)蘭博基尼以塊面見(jiàn)稱(chēng)，但細(xì)看蘭博基尼的塊面的邊角，都是一些圓潤(rùn)的倒角，這些倒角使得汽車(chē)在保持塊面感的同時(shí)不過(guò)于太鋒利，邊角的處理影響產(chǎn)品形態(tài)。

2．3色彩因素

色彩是構(gòu)建產(chǎn)品感受非常重要的一個(gè)方面，同一個(gè)產(chǎn)品不同的色彩系列，給人傳遞出來(lái)的感受都不盡相同，現(xiàn)在很多大公司紛紛建立相應(yīng)的色彩實(shí)驗(yàn)室研究人對(duì)色彩語(yǔ)意的感受，同樣產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中要針對(duì)不同人群對(duì)色彩的不同感受提供不同的色彩方案。

3利用人的行為特征提升產(chǎn)品體驗(yàn)的方法

3．1分析行為，理清本質(zhì)需求

理清行為背后的本質(zhì)需求，往往會(huì)產(chǎn)生意想不到的想法，能夠極大地?cái)U(kuò)展設(shè)計(jì)思路［3］。在一個(gè)產(chǎn)品構(gòu)架的過(guò)程中，我們一般會(huì)從產(chǎn)品的造型、材料以及色彩等傳統(tǒng)思路去思考，產(chǎn)品的體驗(yàn)存在很大的問(wèn)題，使用流程的合理性、造型與人機(jī)的匹配度等方面都不能考慮的很全面，所以在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的前期我們要對(duì)使用人群的行為進(jìn)行細(xì)致的分析，理清用戶(hù)的本質(zhì)需求，列出用戶(hù)使用產(chǎn)品滿(mǎn)足需求的任務(wù)邏輯地圖。

3．2用設(shè)計(jì)干預(yù)用戶(hù)行為

以用戶(hù)行為特征為中心的設(shè)計(jì)，大部分情況需要設(shè)計(jì)師去觀察用戶(hù)行為，以迎合人們的行為特征，但在一些適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)適當(dāng)?shù)膱?chǎng)合我們需求嘗試著用設(shè)計(jì)來(lái)干預(yù)用戶(hù)的行為以提升產(chǎn)品的體驗(yàn)度，或者是營(yíng)造出別出心裁的體驗(yàn)感受，設(shè)計(jì)干預(yù)用戶(hù)的行為主要分成約束和引導(dǎo)刺激兩方面，這兩種設(shè)計(jì)干預(yù)用戶(hù)的行為的方式可以是消極的也可以是積極的，但前提是在產(chǎn)品和用戶(hù)之間建立更加恰當(dāng)、更加巧妙的聯(lián)系。(1)約束。在與產(chǎn)品接觸時(shí)有些用戶(hù)行為會(huì)制約產(chǎn)品功能的實(shí)現(xiàn)，甚至?xí)?duì)使用者的安全構(gòu)成威脅，所以在設(shè)計(jì)時(shí)我們除了要符合用戶(hù)行為特征，同時(shí)要對(duì)一些可能產(chǎn)生消極因素的行為進(jìn)行合理的約束。①選擇性約束。為了避免用戶(hù)在選擇時(shí)產(chǎn)生誤操作，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中要盡量做好選擇性約束。選擇約束主要有兩個(gè)原則:一個(gè)是盡量簡(jiǎn)化選擇，一個(gè)是設(shè)置相應(yīng)的選擇輔助機(jī)制，例如設(shè)置相關(guān)的選擇約束提示，比如說(shuō)提示牌或提示文字。②物理結(jié)構(gòu)約束。物理結(jié)構(gòu)約束是通過(guò)物理結(jié)構(gòu)將用戶(hù)常用操作、應(yīng)急操作、不能操作等部分分隔開(kāi)來(lái)，讓用戶(hù)能容易地看出物理結(jié)構(gòu)上的限制性因素，避免用戶(hù)產(chǎn)生誤操作。(2)引導(dǎo)刺激。在習(xí)慣層面中提到了習(xí)慣的可養(yǎng)成性，習(xí)慣行為的養(yǎng)成是設(shè)計(jì)對(duì)用戶(hù)行為引導(dǎo)刺激的結(jié)果，在引導(dǎo)和刺激的過(guò)程中使得用戶(hù)形成習(xí)慣。在引導(dǎo)和刺激方面我們可以通過(guò)產(chǎn)品形態(tài)、色彩、材質(zhì)甚至是聲音等來(lái)刺激用戶(hù)激發(fā)思考，從而引導(dǎo)用戶(hù)行為朝著預(yù)定的方向改變?！胺螤睢睙熁腋走\(yùn)用了引導(dǎo)刺激的方式，運(yùn)用肺部的形態(tài)，紋理，色彩還原人們對(duì)肺部的認(rèn)知，再結(jié)合吸煙者處理煙灰的行為，使“肺狀”煙灰缸在色彩上發(fā)生變化，通過(guò)這種講故事的方式來(lái)引導(dǎo)刺激吸煙者盡量少抽煙。

4總結(jié)

產(chǎn)品的存在是為了實(shí)現(xiàn)其自身搭載的產(chǎn)品功能，產(chǎn)品功能最終服務(wù)于人，所以產(chǎn)品功能的合理性和可用性必須建立在與人的行為特征吻合的前提下。對(duì)人的行為特征的把控與產(chǎn)品設(shè)計(jì)息息相關(guān)。影響產(chǎn)品的行為特征主要有靜態(tài)的機(jī)體層面，習(xí)慣層面及情感性心理層面三方面，產(chǎn)品的功能、造型、材料工藝及色彩等因素受到三個(gè)行為層面的影響，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中要營(yíng)造良好的用戶(hù)體驗(yàn)我們要分析用戶(hù)行為，理清用戶(hù)行為背后的本質(zhì)需求，再通過(guò)約束、引導(dǎo)及刺激等方法來(lái)制約一些負(fù)面的、消極的用戶(hù)行為來(lái)避免誤操作的產(chǎn)生，以提高產(chǎn)品的體驗(yàn)度。

作者:雷錦鋒 張玉萍 陸瀚 單位:西華大學(xué)藝術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系

參考文獻(xiàn):

［1］唐．諾曼，梅瓊譯．設(shè)計(jì)心理學(xué)［M］．中信出版社，2003．

篇6

關(guān) 鍵 詞：形神統(tǒng)一 太極思想 功能設(shè)計(jì) 外型設(shè)計(jì)

“形神統(tǒng)一”的觀點(diǎn)產(chǎn)生于上古時(shí)期，之后周敦頤在《太極圖說(shuō)》中詳細(xì)闡述了這一觀點(diǎn)：“形既生矣，神發(fā)知矣，五性感動(dòng)而善惡分，萬(wàn)事出矣……人稟陰氣形成形體，稟受陽(yáng)氣產(chǎn)生精神?！彼J(rèn)為形與神密不可分，且精神意識(shí)在事物中有著重要的作用。

在太極的基本思想之中，處處講究美與善、外在與內(nèi)涵的高度統(tǒng)一。太極思想在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中也有廣泛的用武之地，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要原則。產(chǎn)品的功能和外形就是太極思想中所提到的“神”和“形”，兩者相互依存、相互補(bǔ)充，缺一不可。

一、“形神統(tǒng)一”思想對(duì)產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)的影響

產(chǎn)品的“神”在于良好的功能，良好的功能源于產(chǎn)品的忠誠(chéng)品質(zhì)。忠誠(chéng)是產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，產(chǎn)品要一絲不茍地為使用者服務(wù)，才能充分實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值。如果產(chǎn)品失去了忠誠(chéng)品質(zhì)，那么它剩下的只是空洞無(wú)用的軀殼，即產(chǎn)品的“形”。設(shè)計(jì)人員只有把功能的“神”融入到產(chǎn)品的“形”之中，才能設(shè)計(jì)出“形神”高度統(tǒng)一的產(chǎn)品，以更好地為人們服務(wù)。

好的設(shè)計(jì)一直強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)用功能（忠誠(chéng)品質(zhì)和合理性設(shè)計(jì)），要求設(shè)計(jì)人員從一個(gè)可靠的視角去設(shè)想人們和社會(huì)需要的東西，以一個(gè)消費(fèi)者兼設(shè)計(jì)者的身份充分考慮消費(fèi)者的立場(chǎng)和環(huán)境后，尋找出更多新的功能性問(wèn)題，創(chuàng)造出更實(shí)用、更有價(jià)值的產(chǎn)品，使產(chǎn)品更好地為人們服務(wù)。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程中，創(chuàng)新意識(shí)是最重要的，因?yàn)閯?chuàng)新是提高附加值的有效途徑，是功能設(shè)計(jì)之原動(dòng)力，是工業(yè)設(shè)計(jì)之根本。創(chuàng)新不等于發(fā)明，不一定要有重大技術(shù)的發(fā)明或者新型材料的發(fā)現(xiàn)。只要把設(shè)計(jì)思維與創(chuàng)新性和革新精神結(jié)合起來(lái)，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品做出有效的改進(jìn)、改良，使其更加適合消費(fèi)者使用，這就是創(chuàng)新。例如，曾有一家飲料公司發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者不再喜歡喝他們的飲料，他們希望能夠解決這個(gè)問(wèn)題，但是前提是不能改變他們飲料的口味。經(jīng)過(guò)調(diào)研，筆者發(fā)現(xiàn)，原來(lái)是消費(fèi)者覺(jué)得這家公司的飲料不新鮮，而這家公司號(hào)稱(chēng)是當(dāng)?shù)厣a(chǎn)新鮮飲料的唯一一家公司，“新鮮”原本是他們一個(gè)主要的賣(mài)點(diǎn)。于是，筆者提供的辦法就是改變飲料的提供“界面”——飲料機(jī)。改進(jìn)方案是讓人們能夠聽(tīng)到飲料倒進(jìn)杯里的聲音，讓嘩嘩的聲音帶來(lái)新鮮的感覺(jué)，而在這之前設(shè)計(jì)者們都在想方設(shè)法把飲料機(jī)做得足夠靜音。采用筆者的方法兩個(gè)月后，這家公司的銷(xiāo)售額有50%的增長(zhǎng)，消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品的口味比以前更好了。其實(shí)，他們的配方并沒(méi)有任何的改變，飲料機(jī)只是傳達(dá)了一種“正在制作”的信息。這就是設(shè)計(jì)，找到并解決問(wèn)題。由此可見(jiàn)，創(chuàng)新不難，其作用卻是不可估量的。

功能是設(shè)計(jì)“形神統(tǒng)一”的產(chǎn)品的基本點(diǎn)。好的設(shè)計(jì)師應(yīng)該在日常生活中，仔細(xì)觀察，用心體驗(yàn)，尋找不足，提出疑問(wèn)，解決問(wèn)題，最終讓產(chǎn)品的“神”充滿(mǎn)智慧和人性，讓消費(fèi)者健康地使用產(chǎn)品。

二、“形神統(tǒng)一”思想對(duì)產(chǎn)品外型設(shè)計(jì)的影響

“紅花還需綠葉襯”，擁有良好的“神”的產(chǎn)品同樣需要“美麗的外衣”來(lái)裝飾。產(chǎn)品的外觀即“形”同樣會(huì)撥動(dòng)人們的心弦，演奏出美妙的樂(lè)章。好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要符合中國(guó)人的審美情感，設(shè)計(jì)對(duì)“形”的要求也是很?chē)?yán)格的。太極圖是形象的真理，更是真理的形象。真理總是極其簡(jiǎn)單明了，又極其普通、極其自然的。中華太極圖非常圓滿(mǎn)地揭示出宇宙的“無(wú)極生太極”的深刻哲理，這與密斯在18世紀(jì)提出的“少即是多”的設(shè)計(jì)原則不謀而合。

轉(zhuǎn)貼于

當(dāng)今社會(huì)，在工業(yè)設(shè)計(jì)舞臺(tái)上對(duì)產(chǎn)品的“形”的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多樣式多風(fēng)格的趨勢(shì)。中國(guó)人有一種最簡(jiǎn)單、最規(guī)則、最平衡的心理趨勢(shì)，所以我們的設(shè)計(jì)可用最單純的外觀來(lái)表現(xiàn)。這種設(shè)計(jì)一定是自然和毫無(wú)修飾的，在視覺(jué)上簡(jiǎn)潔，在技術(shù)上追求細(xì)膩，在文化上含有豐富的底蘊(yùn)。好的設(shè)計(jì)在外觀上要求針對(duì)不同消費(fèi)群的產(chǎn)品要有其獨(dú)特的特點(diǎn)，在單個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上要簡(jiǎn)潔美觀，在系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)中要在變化中求連續(xù)。

簡(jiǎn)潔是為了節(jié)省資源、提高品位。很多商家為了獲得更高的利潤(rùn)，想盡一切辦法去“美化”產(chǎn)品，導(dǎo)致過(guò)分的“美化”設(shè)計(jì)喧賓奪主，同時(shí)也造成了材料的浪費(fèi)、成本的提高。而健康設(shè)計(jì)則要求“所有的產(chǎn)品盡可能地簡(jiǎn)單，但不能更簡(jiǎn)單”。換句話說(shuō)，也就是外觀和功能達(dá)到了最佳配置，簡(jiǎn)潔的外觀既使產(chǎn)品暢銷(xiāo)，又不造成材料的浪費(fèi)，使資源實(shí)現(xiàn)其最佳的使用價(jià)值。然而，“簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)”的過(guò)程是復(fù)雜的，又是充滿(mǎn)智慧的設(shè)計(jì)過(guò)程。設(shè)計(jì)人員需要付出大量的腦力勞動(dòng)，“不能屈服于任何誘惑，必須抵抗很多東西”，才能設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)潔、實(shí)用、時(shí)尚的產(chǎn)品。變化是為了適應(yīng)創(chuàng)新的要求，連續(xù)是為了繼承好的設(shè)計(jì)思想，形成統(tǒng)一的企業(yè)風(fēng)格。沒(méi)有變化的設(shè)計(jì)是沒(méi)有創(chuàng)意的，也是沒(méi)有前途的設(shè)計(jì)；沒(méi)有連續(xù)只求變化，也是盲目、激進(jìn)的商業(yè)行為。外觀設(shè)計(jì)是與科技、經(jīng)濟(jì)、企業(yè)的戰(zhàn)略密切相關(guān)的。公司只有靈活處理好產(chǎn)品中變化和連續(xù)的關(guān)系，才可能創(chuàng)造出偉大的品牌。三星、B&O等著名公司的設(shè)計(jì)人員很多，他們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品外觀不盡相同，功能上也有差異，但這些產(chǎn)品都保持了他們自己的設(shè)計(jì)特征，無(wú)形中也提高了品牌價(jià)值。這些公司的成功再次證明了：企業(yè)設(shè)計(jì)文化的變化和連續(xù)的完美結(jié)合才能創(chuàng)造出享譽(yù)世界的品牌！

三、結(jié)語(yǔ)

太極思想是我國(guó)博大精深、具有無(wú)窮精神力量的瑰寶，它所蘊(yùn)含的哲學(xué)意義和科學(xué)價(jià)值早已舉世公認(rèn)。其中“形神統(tǒng)一”的辯證思想，闡明了產(chǎn)品設(shè)計(jì)中功能與外型的關(guān)系，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了用之不竭的思想源泉，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]張旭晨、陳建國(guó)《設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)潔——淺談產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的取舍》[J].選自于中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)資訊網(wǎng)。

[2]鄧福星、王菊生著《造型藝術(shù)原理》[M].哈爾濱：黑龍江美術(shù)出版社，2000年版。

篇7

關(guān)鍵詞：陶瓷產(chǎn)品；造型設(shè)計(jì)；虛實(shí)

1 引 言

以虛帶實(shí)，以實(shí)帶虛，虛中有實(shí)，實(shí)中有虛，虛實(shí)結(jié)合，這是中國(guó)古典美學(xué)的重要原則，也是歷代美學(xué)界討論的熱門(mén)話題。中國(guó)古代哲學(xué)名著《老子》一文中寫(xiě)到“埏直以為器，當(dāng)其無(wú)，有器之用”。意思是說(shuō)：“揉制陶泥做器具，有了中間的空虛，才能產(chǎn)生盛物的作用”[1]。在古代，人們對(duì)陶瓷產(chǎn)品的虛與實(shí)進(jìn)行過(guò)很?chē)?yán)謹(jǐn)?shù)奶接憽ｋS著人們知識(shí)水平的提高，對(duì)陶瓷產(chǎn)品中的虛實(shí)問(wèn)題有了新的研究。從單一的產(chǎn)品功能深入到內(nèi)部形體，并逐步滲透到產(chǎn)品形體所引起的精神領(lǐng)域?qū)用?，為未?lái)陶瓷產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)尋找新的出路。

2 虛實(shí)思想的內(nèi)涵

虛實(shí)是客觀物質(zhì)在主體感官中的反應(yīng)，是人視覺(jué)的外在表現(xiàn)?！皩?shí)”是指物質(zhì)的客觀實(shí)在性和主體感官的統(tǒng)一性。任何事物都是以客觀物質(zhì)的形式而存在于自然中。除客觀存在的物質(zhì)外，有形、實(shí)在、真實(shí)、理性等都屬于“實(shí)”的范疇；“虛”指物質(zhì)存在的三維性和人的感官有限性。它是人對(duì)事物的不全面反映，是基于主體視覺(jué)的主客觀統(tǒng)一性在現(xiàn)象中產(chǎn)生。我們看到的事物不全面、不真實(shí)，即所謂“虛”的范疇。此外無(wú)形、虛假、感性、藝術(shù)、精神乃至意境等皆可視為“虛”的范疇。

3 陶瓷產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)與虛實(shí)思想

陶瓷產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)是在一定的創(chuàng)造觀念和意識(shí)的支配下，利用陶瓷材料，采用加工技術(shù)，通過(guò)對(duì)形體、空間、構(gòu)件等的確定和處理，創(chuàng)造出有一定用途和意味的器物形態(tài)和樣式[2]。陶瓷造型中的虛實(shí)思想主要通過(guò)造型形體中正負(fù)關(guān)系來(lái)體現(xiàn)，通過(guò)產(chǎn)品形態(tài)的虛形與實(shí)形的空間關(guān)系來(lái)實(shí)現(xiàn)。陶瓷造型中的實(shí)形是陶瓷材料中的部分形體，它是產(chǎn)品存在的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是物質(zhì)形狀中最穩(wěn)定的構(gòu)成部分。虛形由三維空間中的實(shí)形圍繞而成，是不可見(jiàn)、不可觸摸的，隱藏在實(shí)形之中[3]。陶瓷產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)中的虛實(shí)分析主要從以下三個(gè)方面來(lái)探討。

3.1外觀形體

陶瓷產(chǎn)品通過(guò)其輪廓構(gòu)思出不同的虛實(shí)造型。實(shí)形堅(jiān)硬且充實(shí)，虛形松散而缺乏質(zhì)感，如圖1所示，壺的身筒較大且呈豐滿(mǎn)的扁球狀，但欣賞時(shí)卻給人舒服感。其巧妙之處在于提梁碩大的圓環(huán)所圍成的虛空間恰好緩解了下部厚重的感覺(jué)，且上下兩個(gè)圓弧構(gòu)成鮮明的虛實(shí)對(duì)照，整體上讓人感覺(jué)氣勢(shì)雄健，渾然一體。

3.2結(jié)構(gòu)空間

如果實(shí)形告訴人們?nèi)绾伟盐湛臻g，虛形則提供可讓人把握的空間?？吹揭粋€(gè)茶杯，就可以讓人想到它能裝水，甚至在某些器型上通過(guò)裝飾線的運(yùn)用可以知道手拿茶杯的位置，實(shí)際上是實(shí)形的外觀形態(tài)給視覺(jué)的一種提示。茶杯能裝多少水，單從外觀上出發(fā)很難得知。相反，要進(jìn)入到外輪廓所圍成的內(nèi)部形體，從陶瓷器壁所圍成的虛形部分進(jìn)行分析。因此在設(shè)計(jì)陶瓷造型容器大小時(shí)，虛形的空間大小為設(shè)計(jì)提供了可探討的方向。

3.3審美情趣

陶瓷造型通過(guò)形體之間的變化，不僅帶給人們視覺(jué)上的享受，更能通過(guò)其視覺(jué)語(yǔ)言以表達(dá)深刻的精神理念，通過(guò)虛形與實(shí)形的共同作用構(gòu)成具有生命力的創(chuàng)造意境。這種意境能促成設(shè)計(jì)師的情感交流，并拉近顧客與產(chǎn)品、品牌的距離。設(shè)計(jì)者在有限的空間內(nèi)籌劃運(yùn)作，在形狀、色彩、材質(zhì)之間流連徘徊，期盼營(yíng)造一種氛圍，使實(shí)用空間詩(shī)意盎然。

4 利用虛實(shí)思想，實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品再設(shè)計(jì)

隨著陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新的設(shè)計(jì)方法開(kāi)始引入到這個(gè)行業(yè)中，然而人們受慣性思維的影響，已有的設(shè)計(jì)思路往往束縛了設(shè)計(jì)者思維的創(chuàng)新，即模仿容易，創(chuàng)新艱難。因此，突破已有的設(shè)計(jì)思路，需從造型出發(fā)，抓住產(chǎn)品形體上的虛與實(shí)，對(duì)陶瓷產(chǎn)品造型進(jìn)行重新定位與分析，尋找新的視角切入點(diǎn)就更為重要了。

4.1利用造型的輪廓來(lái)創(chuàng)造新的形體

在任何造型的形體之外，鄰接的空間都存在與形體輪廓線相對(duì)應(yīng)的形，形體本身是實(shí)的，之外則是虛的。當(dāng)注意某件陶瓷器具時(shí)，造型的輪廓線包圍著實(shí)體，構(gòu)成了一定的形態(tài)；當(dāng)轉(zhuǎn)換注視點(diǎn)時(shí)，輪廓線之外就會(huì)出現(xiàn)與造型本身不同的空間形。事實(shí)上，在造型的塑造過(guò)程中，人們需遵循大自然的手法來(lái)創(chuàng)造，按照“分割”與“積聚”這兩個(gè)基本規(guī)律，即所謂的“減法”與“加法”。在陶瓷制作中，工匠們需精工雕刻，留下有價(jià)值的部分就叫“分割”。如圖2所示，作品車(chē)坯就是利用轉(zhuǎn)盤(pán)削掉多余的部分而形成。往形體上不斷添加塑造形象的過(guò)程就叫“積聚”，如圖3所示，作品杯子形體的疊加將產(chǎn)生新的形體。

4.2采用通透的方法來(lái)形成新的形態(tài)

基本形態(tài)的輪廓確定后，通過(guò)造型加工，在實(shí)體上采用通透的方法，形成一定的虛空間。如圖4所示，通過(guò)挖去其中的形體，在形體之間建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)“形”上的呼應(yīng)，最終造成基本形態(tài)的虛實(shí)變化。

5 通過(guò)產(chǎn)品造型整體效果，增強(qiáng)想象空間

任何產(chǎn)品造型都能帶給人們不同的視覺(jué)感受，陶瓷產(chǎn)品也不例外。通過(guò)陶瓷產(chǎn)品整體造型的影響，擺脫產(chǎn)品之間以“形”為“形”困擾，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)從形到意的轉(zhuǎn)化。把產(chǎn)品在實(shí)的形態(tài)下把更為豐富的虛空間挖掘出，使“形”與“意”有機(jī)融合，虛實(shí)結(jié)合，在虛的意境里尋找更為深刻的內(nèi)涵，從而設(shè)計(jì)出視覺(jué)效果新穎、表意方式獨(dú)特、功能齊備的產(chǎn)品。如圖5所示，作品陶瓷玩具《童心》，在外形上抓住了兒童天真、活潑的本性，利用添加的手法，實(shí)現(xiàn)了形體上的突破，在“似”與“非似”之間，建立一種聯(lián)系，打破和改變其原有的形態(tài)來(lái)表達(dá)新的含義，以增強(qiáng)產(chǎn)品的趣味性。同時(shí)，作品的不完整與多變,也能夠沖擊觀看者的視覺(jué)。由作品中的不完整,向心理感受上的完整邁進(jìn),增強(qiáng)人們的想象能力，給人新奇的感覺(jué)。

6 總 結(jié)

只有深入理解了虛實(shí)思想與陶瓷產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的關(guān)系，才能將思想更好的應(yīng)用于陶瓷產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中。最終把陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)中虛的意境展示出來(lái)，實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品的再設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)

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篇8

【關(guān)鍵詞】氣象指數(shù)保險(xiǎn) 道德風(fēng)險(xiǎn) 觸發(fā)值

道德風(fēng)險(xiǎn)和逆向選擇問(wèn)題是整個(gè)保險(xiǎn)領(lǐng)域都面臨的難題，而這個(gè)問(wèn)題在農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)中尤為嚴(yán)重。由于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)是以實(shí)際產(chǎn)量的損失為依據(jù)進(jìn)行理賠，一旦發(fā)生災(zāi)害后，農(nóng)戶(hù)為了得到賠償，可能就不會(huì)積極救災(zāi)，甚至故意增加損失。這種道德風(fēng)險(xiǎn)難以取證，直接導(dǎo)致保險(xiǎn)公司的損失大于預(yù)期。逆向選擇則主要是由于信息的不對(duì)稱(chēng)，農(nóng)戶(hù)掌握著更多有關(guān)保險(xiǎn)標(biāo)的的信息，可能會(huì)將具有更高風(fēng)險(xiǎn)的標(biāo)的按照平均的費(fèi)率進(jìn)行投保，導(dǎo)致保險(xiǎn)公司所收保費(fèi)與賠償存在差異，造成損失。

為了減少道德風(fēng)險(xiǎn)與逆向選擇的發(fā)生，農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)發(fā)展的一個(gè)重要方向就是開(kāi)發(fā)指數(shù)產(chǎn)品保險(xiǎn)，氣象指數(shù)保險(xiǎn)（或稱(chēng)為天氣指數(shù)保險(xiǎn)）就是其中的一種。

一、農(nóng)業(yè)氣象指數(shù)保險(xiǎn)的概念及優(yōu)點(diǎn)

農(nóng)業(yè)氣象指數(shù)保險(xiǎn)是以客觀的，一般由國(guó)家氣象部門(mén)提供的與被保作物產(chǎn)量或收入高度相關(guān)的天氣事件、溫度、降水和光照等氣象要素的閾值作為農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)理賠的依據(jù)，當(dāng)指數(shù)達(dá)到一定水平并對(duì)農(nóng)產(chǎn)品造成一定的影響時(shí)，投保人就可以獲得相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)賠償?shù)霓r(nóng)業(yè)保險(xiǎn)。

相對(duì)于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)，農(nóng)業(yè)氣象指數(shù)保險(xiǎn)具有幾個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)：一是賠付透明度高，賠付的計(jì)算完全依據(jù)天氣指數(shù)，沒(méi)有人為干預(yù)，在一定程度上體現(xiàn)公平與公正；二是運(yùn)營(yíng)成本大大降低，該保險(xiǎn)根據(jù)天氣指數(shù)而不是實(shí)際損失進(jìn)行賠付，因此不需要專(zhuān)門(mén)人員進(jìn)行查勘定損，理賠程序也大大簡(jiǎn)化；三是避免信息不對(duì)稱(chēng)，天氣信息是公共信息，保險(xiǎn)人和投保人都可以獲得，減少了道德風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。

二、我國(guó)發(fā)展氣象指數(shù)保險(xiǎn)的可行性分析及相關(guān)意見(jiàn)：

從2009年開(kāi)始，我國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)就陸續(xù)有部分保險(xiǎn)公司嘗試氣象指數(shù)保險(xiǎn)產(chǎn)品，雖然直到目前為止，氣象指數(shù)保險(xiǎn)的總體經(jīng)營(yíng)情況還不甚理想，但不可否認(rèn)在我國(guó)發(fā)展氣象指數(shù)保險(xiǎn)仍然具備一定的可行性。發(fā)展氣象指數(shù)保險(xiǎn)主要需要以下幾點(diǎn)條件：

社會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)天氣指數(shù)保險(xiǎn)的認(rèn)可。對(duì)于剛引進(jìn)的新興保險(xiǎn)產(chǎn)品，社會(huì)各部門(mén)都需要一個(gè)慢慢認(rèn)識(shí)的過(guò)程，只有在了解了農(nóng)業(yè)天氣指數(shù)保險(xiǎn)之后，農(nóng)戶(hù)才會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。由于天氣指數(shù)保險(xiǎn)的概念并不難懂，而且與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)相比較又具有明顯的優(yōu)勢(shì)，這就為天氣指數(shù)保險(xiǎn)的推廣提供了一個(gè)有利的前提。

數(shù)據(jù)的搜集。農(nóng)業(yè)天氣指數(shù)保險(xiǎn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)離不開(kāi)準(zhǔn)確而完備的歷史氣象數(shù)據(jù)，而數(shù)據(jù)的搜集需要以氣象觀測(cè)站點(diǎn)的建立為基礎(chǔ)，所以要想順利推廣農(nóng)業(yè)天氣指數(shù)保險(xiǎn)，首先必須在風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域范圍內(nèi)建立足夠多的氣象觀測(cè)站。此外，技術(shù)創(chuàng)新也為農(nóng)業(yè)氣象指數(shù)保險(xiǎn)的推廣發(fā)展提供了可能性，具體的技術(shù)包括應(yīng)用衛(wèi)星遙感技術(shù)檢測(cè)植被的覆蓋情況等。美國(guó)在天氣數(shù)據(jù)收集方面相對(duì)領(lǐng)先，比如聯(lián)邦政府商務(wù)部下屬的國(guó)家氣象局就在全國(guó)2000輛大巴車(chē)上安裝了傳感器，隨巴士移動(dòng)，每隔10秒就將實(shí)時(shí)收集沿途地點(diǎn)的溫度、濕度、光照等信息傳回信息中心。這種氣象數(shù)據(jù)收集方法值得我國(guó)借鑒。

產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。氣象指數(shù)保險(xiǎn)的核心就是確定農(nóng)作物針對(duì)特定指數(shù)的損失率，確定保險(xiǎn)作物損失變化與選定氣象指數(shù)變化間的數(shù)量關(guān)系。由于不同地區(qū)的天氣存在差異，所以設(shè)計(jì)針對(duì)不同區(qū)域的氣象指數(shù)保險(xiǎn)需要對(duì)大量的氣象、農(nóng)業(yè)、保險(xiǎn)領(lǐng)域的專(zhuān)家參與數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行檢驗(yàn)分析，這是一個(gè)巨大的系統(tǒng)工程。此外，各地的主要農(nóng)作物也存在不同，所以產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要考慮各地的關(guān)鍵氣象因素，比如說(shuō)在水稻主產(chǎn)區(qū)開(kāi)發(fā)干旱指數(shù)保險(xiǎn)，在柑橘、油菜等主產(chǎn)區(qū)開(kāi)發(fā)低溫指數(shù)保險(xiǎn)等。

政策的支持。我國(guó)的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)和氣象數(shù)據(jù)都掌握在政府部門(mén)的手中，氣象監(jiān)測(cè)站的建立也需要政府來(lái)完成。另外，由于農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)本身是政策性保險(xiǎn)，所以農(nóng)業(yè)氣象保險(xiǎn)的推廣必然需要政府的支持。在中央政府和地方政府的支持以及農(nóng)業(yè)部和氣象部門(mén)的配合下，可以由保險(xiǎn)公司牽頭來(lái)對(duì)某些地方的主要?dú)庀箫L(fēng)險(xiǎn)以及其對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的影響程度進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，并對(duì)農(nóng)業(yè)氣象指數(shù)保險(xiǎn)的需求進(jìn)行判斷。為了促進(jìn)農(nóng)業(yè)氣象指數(shù)保險(xiǎn)的普及率，我國(guó)還可以借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，給予購(gòu)買(mǎi)氣象指數(shù)保險(xiǎn)的農(nóng)民以貸款利率的優(yōu)惠乃至減免。目前我國(guó)的政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)主要針對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)是災(zāi)害性氣象風(fēng)險(xiǎn)，比如說(shuō)臺(tái)風(fēng)、洪水等。而氣象指數(shù)保險(xiǎn)承保的主要是溫度、降水等非災(zāi)害性氣象因素，與現(xiàn)行的政策農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)恰好是互補(bǔ)的。所以政府應(yīng)該鼓勵(lì)支持氣象指數(shù)保險(xiǎn)的推廣，以實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理的全面覆蓋。

三、農(nóng)業(yè)氣象指數(shù)保險(xiǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

根據(jù)國(guó)際普遍經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，對(duì)農(nóng)業(yè)氣象指數(shù)保險(xiǎn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)主要可以分為四步：第一步，確定重大氣象風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)對(duì)作物的損失原因分析找出一個(gè)地區(qū)的主要天氣風(fēng)險(xiǎn)。第二步，將惡劣天氣對(duì)農(nóng)民收入的影響量化，調(diào)查氣象風(fēng)險(xiǎn)與農(nóng)作物產(chǎn)出的關(guān)系。第三步，產(chǎn)品定價(jià)。第四步，產(chǎn)品推廣。

在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，有幾點(diǎn)需要特別注意的地方：首先，由于我國(guó)氣候環(huán)境、地理環(huán)境復(fù)雜多變，大面積推廣天氣指數(shù)保險(xiǎn)會(huì)面臨多方面挑戰(zhàn)，所以在初始階段可以選擇試點(diǎn)地區(qū)和試點(diǎn)作物品種，并且保證天氣風(fēng)險(xiǎn)因素和農(nóng)作物損失間存在著較高的相關(guān)性；其次，要合理設(shè)計(jì)保單的各類(lèi)參數(shù)，比如保險(xiǎn)區(qū)域劃分、保險(xiǎn)期間設(shè)定、氣象指標(biāo)測(cè)量分布等；第三，在確定賠款觸發(fā)指數(shù)時(shí)，要掌握大量可靠的歷史天氣數(shù)據(jù)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)出數(shù)據(jù)，指數(shù)確定后還要根據(jù)實(shí)際變化進(jìn)行適時(shí)的調(diào)整。

參考文獻(xiàn)：

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篇9

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品造型設(shè)計(jì);模具專(zhuān)業(yè);教學(xué)改革

中圖分類(lèi)號(hào)：G642.0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2015）21-0232-02

一、課程設(shè)置與教學(xué)改革的必要性

模具產(chǎn)業(yè)是浙江制造業(yè)的重要組成部分，隨著制造業(yè)的升級(jí)，整個(gè)行業(yè)已從傳統(tǒng)的低端制造轉(zhuǎn)為制造加工手段先進(jìn)的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)。黃巖模具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)說(shuō)過(guò)：“用模具生產(chǎn)的產(chǎn)品的價(jià)值往往是模具自身價(jià)值的幾十倍、上百倍”。這種升級(jí)使得行業(yè)中的從業(yè)人員在具備扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)技能基礎(chǔ)上向產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向轉(zhuǎn)變，使自身的技能適應(yīng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、模具制造等產(chǎn)品全生命周期的職業(yè)技能要求。

為適應(yīng)制造業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，促使高職模具專(zhuān)業(yè)所培養(yǎng)的學(xué)生能夠適應(yīng)這種升級(jí)，使自身的技能得到適應(yīng)與運(yùn)用，強(qiáng)化學(xué)生設(shè)計(jì)能力培養(yǎng)，基于模具專(zhuān)業(yè)成形加工的知識(shí)體系，結(jié)合產(chǎn)品造型形態(tài)、結(jié)構(gòu)與模具成形加工的工藝性對(duì)機(jī)電類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行設(shè)計(jì)，以達(dá)到造型美觀、具有模具成形加工工藝性?xún)?yōu)良的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。降低制造成本、提高模具成形產(chǎn)品美感與質(zhì)量，提升生產(chǎn)效率，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新性與藝術(shù)性，做到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的藝術(shù)與技術(shù)的完美結(jié)合。

傳統(tǒng)的《產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)》課程是基于工業(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上設(shè)置，對(duì)于缺少美術(shù)功底的模具專(zhuān)業(yè)學(xué)生，課程內(nèi)容過(guò)于理論化，課程結(jié)構(gòu)體系偏向藝術(shù)類(lèi)，學(xué)生對(duì)課程內(nèi)容難以理解與把握，很難將所學(xué)知識(shí)與專(zhuān)業(yè)應(yīng)用結(jié)合起來(lái)。針對(duì)上述情況，結(jié)合模具類(lèi)專(zhuān)業(yè)的知識(shí)結(jié)構(gòu)對(duì)本課程進(jìn)行教學(xué)改革，突出高職辦學(xué)特點(diǎn)，強(qiáng)化綜合能力培養(yǎng)。

二、課程教學(xué)內(nèi)容體系的構(gòu)建

1.課程內(nèi)容體系構(gòu)建原則。針對(duì)模具類(lèi)專(zhuān)業(yè)的知識(shí)結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)，根據(jù)企業(yè)對(duì)模具人才技能的需求，對(duì)課程體系進(jìn)行優(yōu)化整合，針對(duì)模具成形工藝特點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的要求，有選擇地設(shè)置課程內(nèi)容，使課程內(nèi)容與本專(zhuān)業(yè)知識(shí)與技能相結(jié)合，結(jié)合其在今后的工作中對(duì)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)能力的需求，有針對(duì)性地進(jìn)行課程內(nèi)容與講授方式的設(shè)置，使其在把握產(chǎn)品造型發(fā)展趨勢(shì)、產(chǎn)品造型能力、創(chuàng)造能力、創(chuàng)新能力、藝術(shù)審美能力與運(yùn)用方面得以提升，能夠把握產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)方向，切實(shí)做到所學(xué)知識(shí)的“必須”與“夠用”。

2.課程內(nèi)容體系構(gòu)建.對(duì)課程的核心知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行提煉，將模具成形工藝與產(chǎn)品造型課程知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，融入造型設(shè)計(jì)所涉及的模具成形加工知識(shí)點(diǎn)，讓學(xué)生們?cè)趯W(xué)習(xí)產(chǎn)品造型課程的同時(shí)，兼顧考慮產(chǎn)品造型的成形方法、成形工藝，讓產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)更加符合模具成形工藝性，做到既懂設(shè)計(jì)又懂工藝，多課程知識(shí)點(diǎn)融入，對(duì)產(chǎn)品造型在模具專(zhuān)業(yè)中的應(yīng)用有更加深入的理解與把握。

以課程內(nèi)容第一部分產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)概論為例，該部分具體涉及兩個(gè)方面的內(nèi)容，造型設(shè)計(jì)概念、要素和造型設(shè)計(jì)基本發(fā)展趨勢(shì)，在課程設(shè)計(jì)上將上述兩個(gè)方面的內(nèi)容與模具知識(shí)點(diǎn)穿插結(jié)合，將造型設(shè)計(jì)要素與模具成形工藝結(jié)合，汽車(chē)造型發(fā)展與金屬成形、先進(jìn)汽車(chē)模具制造技術(shù)結(jié)合。融入具體設(shè)計(jì)案例貫穿知識(shí)主線，配合項(xiàng)目任務(wù)加深對(duì)所學(xué)知識(shí)內(nèi)容的全面深入理解。

三、課程教學(xué)模式的改革與實(shí)施

利用將產(chǎn)品設(shè)計(jì)知識(shí)與理論融入具體的模具成形產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例的方式教學(xué)，通過(guò)具體產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例，分析講解其所涵蓋的知識(shí)點(diǎn)，并構(gòu)成在模具成形產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)所要用到的提升核心設(shè)計(jì)能力的完整知識(shí)體系，使那些不適于工科類(lèi)學(xué)生知識(shí)背景并且難以理解的設(shè)計(jì)藝術(shù)類(lèi)理論內(nèi)容與具體案例結(jié)合，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)造型與成形加工制造工藝相結(jié)合，基于模具類(lèi)學(xué)生知識(shí)體系與專(zhuān)業(yè)背景對(duì)設(shè)計(jì)理論進(jìn)行講解，注重結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與成形工藝性的結(jié)合，設(shè)計(jì)出符合制造加工工藝的產(chǎn)品。注重理論的理解與實(shí)際運(yùn)用，使學(xué)生切實(shí)合理地運(yùn)用相關(guān)設(shè)計(jì)知識(shí)，具有進(jìn)行獨(dú)立的模具成形產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的相關(guān)技能。

根據(jù)所歸納的知識(shí)點(diǎn)與知識(shí)體系將產(chǎn)品設(shè)計(jì)所涉及的相關(guān)知識(shí)內(nèi)容融入到具體模具成形產(chǎn)品的設(shè)計(jì)案例中，產(chǎn)品案例的選擇具有廣泛性與針對(duì)性，涵蓋工業(yè)產(chǎn)品的各個(gè)門(mén)類(lèi)，所使用案例產(chǎn)品必須時(shí)代性強(qiáng)、代表性強(qiáng)。同時(shí)考慮某些產(chǎn)品的更新?lián)Q代較快，建立相關(guān)產(chǎn)品庫(kù)，跟蹤該類(lèi)型產(chǎn)品的最新發(fā)展趨勢(shì)，以更新融入案例。所融入的案例產(chǎn)品要有相當(dāng)一部分具有多種設(shè)計(jì)知識(shí)的分析性，可以從設(shè)計(jì)優(yōu)劣兩個(gè)方面進(jìn)行分析。案例產(chǎn)品對(duì)比性強(qiáng)，設(shè)計(jì)創(chuàng)新性強(qiáng)，能夠啟發(fā)引導(dǎo)學(xué)生在開(kāi)闊思路的同時(shí)接受所融入的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)。

教學(xué)方式分為理論教學(xué)與實(shí)踐，注重智力技能的訓(xùn)練。每個(gè)教學(xué)單元應(yīng)該設(shè)置為：提出本單元所涉及的具體問(wèn)題―講授融入具體案例的相關(guān)知識(shí)―擴(kuò)展討論―總結(jié)歸納―思維訓(xùn)練―課業(yè)。構(gòu)成完整的教學(xué)體系，在具體教學(xué)中突出互動(dòng)性，對(duì)案例產(chǎn)品所涉及的相關(guān)知識(shí)內(nèi)容分析講授并進(jìn)行討論，讓同學(xué)主動(dòng)學(xué)習(xí)，開(kāi)闊思路，舉一反三，觸類(lèi)旁通。案例產(chǎn)品中所涵蓋的知識(shí)點(diǎn)分析完成后，再?gòu)漠a(chǎn)品案例庫(kù)中拿出其他產(chǎn)品案例讓同學(xué)對(duì)比分析，分組討論，分析其中設(shè)計(jì)理論與知識(shí)點(diǎn)的應(yīng)用，同時(shí)在思維訓(xùn)練環(huán)節(jié)利用系統(tǒng)知識(shí)分析設(shè)計(jì)教師提出需要設(shè)計(jì)或改進(jìn)的產(chǎn)品，提高學(xué)習(xí)知識(shí)點(diǎn)的質(zhì)量。

在理論教學(xué)之后，注重相關(guān)技能的學(xué)習(xí)與訓(xùn)練，能夠熟練運(yùn)用專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)軟件（Rhino）進(jìn)行計(jì)算機(jī)輔助造型設(shè)計(jì)，在進(jìn)行造型訓(xùn)練中也是針對(duì)具體造型案例進(jìn)行設(shè)計(jì)造型，在對(duì)比與工程類(lèi)3D軟件（如Pro/e、UG）的區(qū)別后，在工程類(lèi)3D軟件不擅長(zhǎng)的復(fù)雜曲面造型領(lǐng)域，采用專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)軟件（Rhino）進(jìn)行設(shè)計(jì)表達(dá)，做到軟件之間的切換運(yùn)用與互相補(bǔ)充。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)模具專(zhuān)業(yè)《產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)》課程進(jìn)行教學(xué)改革，必須結(jié)合本專(zhuān)業(yè)學(xué)生知識(shí)結(jié)構(gòu)體系特點(diǎn)，立足于模具行業(yè)對(duì)人才的職業(yè)技能要求，將產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)課程內(nèi)容與模具專(zhuān)業(yè)所涉及的知識(shí)進(jìn)行整合、提煉，注重所學(xué)知識(shí)在模具成形加工、模具成形產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。利用案例進(jìn)行知識(shí)點(diǎn)融入，調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，引導(dǎo)學(xué)生更好、更有興趣地學(xué)習(xí)掌握產(chǎn)品造型的設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)造型理論，與崗位需求相結(jié)合，做到知識(shí)學(xué)習(xí)的學(xué)以致用。

篇10

關(guān)鍵詞：情感化；品牌形象；設(shè)計(jì)

品牌形象設(shè)計(jì)，是指企業(yè)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單稱(chēng)為形象設(shè)計(jì)，是一種宣傳品牌價(jià)值和品牌信息的宣傳手段。形象設(shè)計(jì)是給予消費(fèi)者的第一印象，起初只停留在符號(hào)的形式上。而隨著科技的不斷發(fā)展，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化，也帶來(lái)了深刻的社會(huì)變革。人們對(duì)物質(zhì)要求的提升，使品牌形象設(shè)計(jì)包含的層面也愈來(lái)愈多和飽滿(mǎn)。今天的品牌形象設(shè)計(jì)不僅是一種視覺(jué)上的美的享受，更是一種精神上的愉悅。它要向人們傳遞的即為一種生活方式，包含物質(zhì)的使用，更包含精神的體驗(yàn)。在產(chǎn)品逐漸同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的物理特性大同小異，唯有通過(guò)情感和精神層面的滿(mǎn)足，才能喚起消費(fèi)者的共鳴。

1 品牌形象的意義

在產(chǎn)品紛繁的現(xiàn)代社會(huì)，新舊產(chǎn)品的交替速度非?？臁Ｈ绾尾拍苓m應(yīng)高速發(fā)展的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)是每個(gè)企業(yè)都面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)。在這種時(shí)代背景下，好的品牌形象設(shè)計(jì)將有助于企業(yè)與消費(fèi)者之間形成無(wú)形的紐帶，扎根市場(chǎng)地位，穩(wěn)固其在消費(fèi)者心中的份額，同時(shí)也是企業(yè)邁向世界品牌的前提條件。品牌形象的設(shè)計(jì)，不論是中國(guó)企業(yè)還是外國(guó)企業(yè)，都要正視其重要程度。品牌形象的良好樹(shù)立，除了具備品牌文化的根基外，還應(yīng)具備受眾的認(rèn)可與支持。

2 品牌形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

品牌形象設(shè)計(jì)由于存在商業(yè)目的，很多設(shè)計(jì)者把品牌純粹包裝成為適合商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的手段，一味只考慮視覺(jué)上的出眾與稀奇，造成華而不實(shí)、空泛無(wú)實(shí)質(zhì)的形象呈現(xiàn)。這樣的形象設(shè)計(jì)，往往只能如曇花一現(xiàn)。目前很多企業(yè)的形象設(shè)計(jì)，往往是設(shè)計(jì)師的個(gè)人創(chuàng)作，沒(méi)有圍繞以品牌的內(nèi)涵與價(jià)值為創(chuàng)作主體，只是單純地以吸引消費(fèi)者眼球?yàn)樵O(shè)計(jì)目的，缺乏品牌情感化介入以及文化滲透。

3 品牌形象設(shè)計(jì)的情感化融入

3.1 何為情感化設(shè)計(jì)

唐納德?諾曼在《情感化設(shè)計(jì)》（Emotional Design）一書(shū)中講到，情感化設(shè)計(jì)即為三個(gè)層面：本能（Visceral）水平、行為（Behavioral）水平和反思（Reflective）水平。本能水平是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外形的第一印象，即觀察和理解，形象如果貼切消費(fèi)者的思維，則能引起關(guān)注、喜歡甚至是接受。行為水平講究的是產(chǎn)品的易用性和可用性，應(yīng)考慮一定的人體工學(xué)設(shè)計(jì)。反思水平與產(chǎn)品的意義相關(guān)，同時(shí)受到環(huán)境、文化、身份、認(rèn)同等的影響，較復(fù)雜且變化也較快。這一層次，事實(shí)上與顧客長(zhǎng)期感受有關(guān)，需要建立品牌或者產(chǎn)品長(zhǎng)期的價(jià)值。書(shū)中闡述了情感在設(shè)計(jì)中所處的重要地位和作用，強(qiáng)調(diào)從這三個(gè)層面進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將可能引起消費(fèi)的驚喜，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。[1]

3.2 情感化設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

1986年美國(guó)諾曼和德拉泊出版《以用戶(hù)為中心的系統(tǒng)設(shè)計(jì)》，這本書(shū)在美國(guó)首次提出“以用戶(hù)為中心”的計(jì)算機(jī)人機(jī)界面的設(shè)計(jì)。主張?jiān)O(shè)計(jì)應(yīng)將重點(diǎn)放于用戶(hù)，即“以人為本”。任何設(shè)計(jì)都應(yīng)該遵循“以人為本”的設(shè)計(jì)原則，而人最大的特征即為情感化，設(shè)計(jì)者應(yīng)從心理學(xué)的方向探索消費(fèi)者的真正需求，研究消費(fèi)者的日常行為、思維。在探索情感化設(shè)計(jì)中提升品牌的形象設(shè)計(jì)。

3.3 情感化設(shè)計(jì)融入品牌形象

情感化設(shè)計(jì)可以給產(chǎn)品帶來(lái)增值的效用，正確運(yùn)用好這一設(shè)計(jì)方式可以為樹(shù)立企業(yè)良好的品牌形象以及產(chǎn)品形象，為占據(jù)市場(chǎng)份額，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，從而帶動(dòng)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間運(yùn)用設(shè)計(jì)師的智慧創(chuàng)造一種情感的橋梁，以適應(yīng)消費(fèi)者的心理需求，并以人為出發(fā)點(diǎn)，綜合思考人――產(chǎn)品――環(huán)境的關(guān)系，是身處高速發(fā)展的時(shí)代應(yīng)具備的探索性研究。

情感設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單置入，不是孤立的。[2]情感化設(shè)計(jì)離不開(kāi)消費(fèi)者與物之間的交互行為，在交互中形成體驗(yàn)感受，升華到一種情感交流。具備情感化的產(chǎn)品，除了發(fā)揮其功效外，最重要地是為消費(fèi)者帶來(lái)精神上的愉悅享受，此時(shí)它不單單是一件產(chǎn)品或某一個(gè)器物，它已上升到一種文化的交融。例如，中國(guó)博大精深的茶道、茶具的使用、品茶的過(guò)程，已不是簡(jiǎn)單的解渴行為，更多的是人們通過(guò)這些器物以及特有的使用方式，使人建立一種情愫，體會(huì)文化的同時(shí)交流情感。

3.4 現(xiàn)代設(shè)計(jì)的情感化趨勢(shì)

現(xiàn)代的情感化設(shè)計(jì)更加注重消費(fèi)者的內(nèi)心需求和感受。從某種程度上講，是從以產(chǎn)品功能為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀藶楸镜脑O(shè)計(jì)理念，并且也將是今后設(shè)計(jì)的重要發(fā)展方向。研究消費(fèi)者的心理、情感、需求等方面，通過(guò)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化和體現(xiàn)出來(lái)。在設(shè)計(jì)中，融入故事、材質(zhì)、色彩、光影等各種載體來(lái)體現(xiàn)情感化的元素和理念，讓消費(fèi)者直觀地感受到產(chǎn)品的與眾不同。但另一方面，當(dāng)我們?cè)谧非笄楦谢O(shè)計(jì)、用戶(hù)感受地的同時(shí)，不能忽視產(chǎn)品本身的功能和質(zhì)量等問(wèn)題，要在設(shè)計(jì)中把握一個(gè)合理的度，適當(dāng)?shù)厝谌肫渲校谌肷賱t不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的精神需求和情感化體驗(yàn)；融入過(guò)多易出現(xiàn)本末倒置的現(xiàn)象，如過(guò)度追求產(chǎn)品的精神層面而忽視設(shè)計(jì)本身。

對(duì)情感化設(shè)計(jì)的研究，還應(yīng)該注重從心理學(xué)的角度進(jìn)行剖析。然而，由于從事設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師們不具備相應(yīng)的心理學(xué)知識(shí)，就不能很好地應(yīng)用到實(shí)踐中來(lái)，對(duì)消費(fèi)者沒(méi)有正確了解并深入研究進(jìn)行設(shè)計(jì)。

4 品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

情感化設(shè)計(jì)是當(dāng)代設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，品牌形象應(yīng)融入情感化設(shè)計(jì)。品牌形象設(shè)計(jì)的意義與作用，是牽制企業(yè)發(fā)展的重要組成部分，而唯有具備情感化設(shè)計(jì)的品牌形象設(shè)計(jì)，才能使產(chǎn)品或服務(wù)與消費(fèi)者之間形成情感的紐帶，才能形成對(duì)品牌的認(rèn)知，培養(yǎng)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。消費(fèi)者的情感認(rèn)同才是企業(yè)的終極目標(biāo)與生存之道。

參考文獻(xiàn)：

[1] 丁俊武，楊東濤，曹亞?wèn)|，王林.情感化設(shè)計(jì)的主要理論――方法及研究趨勢(shì)[J].南京：工程設(shè)計(jì)學(xué)報(bào)，2010.

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[4] 唐納德?諾曼.情感化設(shè)計(jì)[M].北京：中信出版社，2012.

[5] 原研哉.設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)[M].電子工業(yè)出版社，2013.