導(dǎo)語：如何才能寫好一篇商業(yè)廣告設(shè)計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關(guān)鍵詞】新媒體；商業(yè)廣告；設(shè)計；傳播

在新媒體環(huán)境下，消費(fèi)者對商業(yè)廣告的認(rèn)識方式有了很大的改變。在傳統(tǒng)的商業(yè)廣告模式中，消費(fèi)者在商業(yè)廣告信息的認(rèn)識上注意力比較集中，但是在新媒體環(huán)境下，商業(yè)廣告的傳播出現(xiàn)多元化的發(fā)展，分散了消費(fèi)者的注意。在這種環(huán)境下，消費(fèi)則需要通過不同的媒介才能完成對商業(yè)廣告的認(rèn)識。

1新媒體環(huán)境下的商業(yè)廣告設(shè)計的特點(diǎn)

1．1設(shè)計內(nèi)容具有較強(qiáng)的互動性新媒體環(huán)境下，信息的互動性在很大程度上被加強(qiáng)，人們在生活中不再只是商業(yè)廣告信息的被動接受者，其能夠從多種角度對信息進(jìn)行選擇，從而參與到了廣告信息的處理過程當(dāng)中。在新媒體環(huán)境下的廣告信息傳播中，廣告設(shè)計人員和消費(fèi)者，消費(fèi)者和廣告載體之間的聯(lián)系被加強(qiáng)，他們之間的聯(lián)系形成了一種新的信息溝通方式。因此，在新媒體環(huán)境中的商業(yè)廣告要重視互動設(shè)計，保證消費(fèi)者能夠參與到廣告設(shè)計當(dāng)中。1．2具有較強(qiáng)的個性創(chuàng)意在當(dāng)前社會，消費(fèi)者呈現(xiàn)年輕化的趨勢。他們的消費(fèi)觀念是時尚、個性自由，在這種消費(fèi)理念的指導(dǎo)下，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了很大的改變。為了滿足消費(fèi)者新的消費(fèi)要求，提高商業(yè)廣告的效果，現(xiàn)代的廣告設(shè)計應(yīng)該面向消費(fèi)者進(jìn)行個性化的廣告設(shè)計。1．3設(shè)計人性化特點(diǎn)商業(yè)廣告設(shè)計的目的是為了滿足眾多消費(fèi)者的需要，所以商業(yè)廣告的設(shè)計要更多的體現(xiàn)消費(fèi)者的需求。在新媒體環(huán)境下，商業(yè)廣告要以人性化的設(shè)計理念為指導(dǎo)進(jìn)行商業(yè)廣告設(shè)計，在廣告的設(shè)計中把人的情感、想象等因素融入到廣告中，才能更好的，滿足消費(fèi)者需求，使消費(fèi)者在廣告中得到內(nèi)心的滿意。1．4設(shè)計多元化特點(diǎn)在新媒體環(huán)境下，商業(yè)廣告設(shè)計的多元化特點(diǎn)主要表現(xiàn)在兩個方面的內(nèi)容上，一個方面是廣告的載體上，載體的多元化主要是指廣告的表現(xiàn)形式多元化。另一個方面是廣告中的文化內(nèi)容多元化。為了適應(yīng)廣告設(shè)計多元化的要求，在新媒體形勢下的廣告設(shè)計中應(yīng)該綜合運(yùn)用多種媒體，這樣才能保障廣告設(shè)計能夠向人們?nèi)罕妭鬟f出更好的信息和不同的文化符號。

2新媒體環(huán)境下的商業(yè)廣告設(shè)計

2．1戶外廣告在一些人的觀念中，戶外廣告是傳統(tǒng)的廣告設(shè)計方式，不適應(yīng)新媒體商業(yè)廣告設(shè)計的發(fā)展，這種觀念是錯誤的，不利于新媒體形式下商業(yè)廣告設(shè)計的發(fā)展。在事實(shí)上，戶外廣告的形式是隨著社會的發(fā)展而不斷的發(fā)展的。在現(xiàn)代社會上，戶外廣告的形式得到了極大的創(chuàng)新，其中出租車、地鐵、公交車等廣告都是戶外廣告的創(chuàng)新發(fā)展形式。在戶外廣告設(shè)計中，主要的影響因素是廣告線路的確定。在現(xiàn)代社會，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，對戶外廣告的線路進(jìn)行確定的時候可以運(yùn)用GPS技術(shù)，這樣就方便了戶外廣告設(shè)計工作的開展。2．2圖文廣告在新媒體形式下，信息交流和共享的主要平臺是網(wǎng)絡(luò)。在商業(yè)廣告的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛的應(yīng)用，并且對商業(yè)廣告的發(fā)展帶來了很大的改變。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給商業(yè)廣告帶來的改變主要有兩個方面，一個方面是使商業(yè)廣告突破電視報紙等領(lǐng)域的限制，另一個方面是使人們能夠更快的得到廣告的信息，同時還能使人們參與到廣告的設(shè)計之中?？傮w來說，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用使商業(yè)廣告的效益得到了很大成度的提高。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計模式已經(jīng)不能滿足商業(yè)廣告的發(fā)展需求，在這種情況下富媒體廣告得以發(fā)展，并在人們?nèi)罕娭械玫綇V大的好評。富媒體廣告的基礎(chǔ)是傳統(tǒng)的廣告設(shè)計，與傳統(tǒng)的廣告設(shè)計不同的是富媒體廣告對現(xiàn)代的媒體進(jìn)行了整合，在富媒體廣告中，文字和圖像等內(nèi)容能夠很好的結(jié)合在一起，這種特點(diǎn)使富媒體廣告具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力和表現(xiàn)效果。在多媒體環(huán)境下，商業(yè)廣告的形式主要可以分為兩種，分別是圖像廣告和文字鏈接廣告。其中圖像廣告又可以分為四種，分別是旗幟廣告、矩形廣告、彈出式廣告、浮動式廣告;文字鏈接廣告又可以分為三種，分別是搜索引擎廣告、在線互動游戲廣告、郵箱廣告。這些不同分類的廣告在投放方式上也有著很大的不同。

3新媒體環(huán)境下商業(yè)廣告?zhèn)鞑パ芯?/p>

對于商業(yè)廣告而言，其傳播的有效性取決于其傳播的質(zhì)量，而不是取決于其傳播的數(shù)量，對于廣告?zhèn)鞑ベ|(zhì)量有著直接影響的因素是媒體的策劃和組合。其中，媒體的組合傳播主要是指通過媒體把廣告的信息傳達(dá)到消費(fèi)者心中，傳播的方式需要是簡單的，容易接受的方式，同時對信息的傳播還需要通過多次的傳播、重復(fù)的傳播、全方位的傳播，在媒體的組合傳播中媒體的預(yù)算可以達(dá)到最低，投資的回報可以達(dá)到最大。對媒體組合傳播的效果產(chǎn)生影響的因素主要是觀眾的注意力，為了使傳播達(dá)到最佳的效果我們可以通過多種方式對觀眾進(jìn)行廣告信息傳播。當(dāng)然，媒體的組合運(yùn)用在廣告?zhèn)鞑ブ胁粌H具有充分發(fā)揮各個媒體的優(yōu)勢與特點(diǎn)、拓寬廣告信息覆蓋面、彌補(bǔ)單一媒體有限覆蓋面的缺陷等方面的優(yōu)點(diǎn)，還可以使品牌的知名度得到提高。在廣告信息傳播中，媒體的組合方式可以是視覺媒體與聽覺媒體的組合，可以是瞬間媒體或長效媒體的組合，還可以是大眾媒體與促銷媒體的組合，這些組合方式都能夠在很大程度提高廣告的曝光率和影響力。在商業(yè)廣告的傳播中，對于企業(yè)來說最理想的傳播方式是用最少的廣告預(yù)算得到最大的經(jīng)濟(jì)收益。所以，在進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，應(yīng)該綜合對廣告的產(chǎn)品的市場目標(biāo)、市場策略、廣告媒體策略等方面的因素進(jìn)行綜合的考慮，以此為基礎(chǔ)對各種媒體進(jìn)行科學(xué)的搭配，保證廣告的目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)。在新媒體環(huán)境下，媒體的范圍不斷的被擴(kuò)展，在這種形勢下，對于廣告媒體的選擇應(yīng)該打破傳統(tǒng)的廣告媒體選擇的局限，把廣告?zhèn)鞑ブ谐浞掷眯滦偷拿襟w吸引觀眾的注意，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

4結(jié)語

近年來，新媒體發(fā)展的速度不斷的加快，為企業(yè)的廣告?zhèn)鞑ッ襟w提供了更加多樣化的選擇。企業(yè)要根據(jù)媒體時代商業(yè)廣告設(shè)計的特點(diǎn)，采用科學(xué)的方式對商業(yè)廣告進(jìn)行設(shè)計，同時還要通過高效的傳播方式進(jìn)行商業(yè)廣告信息的傳播，為企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)做好保障。

參考文獻(xiàn):

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[關(guān)鍵詞] 商業(yè)廣告 廣告創(chuàng)意 傳播媒介

商業(yè)廣告區(qū)別于非商業(yè)廣告，如社會廣告、公益廣告、形象廣告以及西方世界以政治為核心的意見廣告等，它是建立在付費(fèi)基礎(chǔ)上的市場交換行為。就其本質(zhì)而言，商業(yè)廣告與公益廣告在訴求目標(biāo)上截然不同。一般來說，公益廣告則是為了向公眾輸送某些觀念以提高公眾的整體素質(zhì)，是為了獲取良好的社會效益，它是一種為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。而商業(yè)廣告是為了宣傳、推銷某些商品或服務(wù)，為了誘導(dǎo)消費(fèi)，開拓市場，有著明顯的獲取經(jīng)濟(jì)效益的目的。隨著廣告?zhèn)髅降囊?guī)?；?、傳播現(xiàn)象的普遍化、傳播活動的社會化、傳播功能的顯性化，廣告業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)體系中已經(jīng)成為占有重要地位，滲透于諸多領(lǐng)域。

商業(yè)廣告按傳播方式的不同可分為：電視廣告、報紙廣告 、戶外廣告等多種樣式。多元化的傳播方式?jīng)Q定了商業(yè)廣告設(shè)計表現(xiàn)形式的多變性質(zhì)。那么，商業(yè)廣告在不同傳播媒介中有哪些表現(xiàn)手法呢？

一、商業(yè)廣告設(shè)計在電視廣告中的表現(xiàn)手法

中國傳統(tǒng)文化價值觀念在電視廣告中的滲透，改變了電視廣告單純的角色，無論是妻子丈夫、子女父母都在親情上做文章。從腦白金到酒類、手機(jī)、牙膏、洗衣機(jī)、洗衣粉等等，使其朝著融教育性與宣傳性、娛樂性之中的方向發(fā)展，成為一種新的文化形式。

國內(nèi)電視廣告的一個重要創(chuàng)作特性是講究感性訴求。感性訴求與消費(fèi)者購買商品的社會和心里需求有關(guān)，許多消費(fèi)者在進(jìn)行購買決策時對品牌的感覺可能比對這種品牌的特征或?qū)傩缘牧私飧鼮橹匾鴥?nèi)電視廣告的另一個特點(diǎn)是體現(xiàn)誠信。誠信是義理的核心，也是商業(yè)行為的基本要求，國內(nèi)電視廣告內(nèi)容以此為支點(diǎn)，中華民族以和為貴的文化精神滋養(yǎng)出了一種崇尚和諧統(tǒng)一的博懷。家庭美滿、和睦，國家和平、富強(qiáng)，民族團(tuán)結(jié)、統(tǒng)一，成為千百年來人們追求的永久目標(biāo)。

從美學(xué)的典型理論角度上看，強(qiáng)調(diào)個性化的典型觀是由類型化的典型觀發(fā)展而來，效果自然要勝于后者。一段優(yōu)秀的幽默廣告往往被人們競相傳頌，因此它還有重要的社會功能，可以成為社會凝聚力的來源。這也反映出廣告商的水準(zhǔn)：要詼諧風(fēng)趣就一定要具有敏銳的洞察力并關(guān)心外界的變化。

二、商業(yè)廣告設(shè)計在報紙廣告中的表現(xiàn)手法

報紙廣告設(shè)計是大家非常熟悉的一種宣傳媒介。它主要體現(xiàn)在房地產(chǎn)類、國際和國內(nèi)品牌上，對于告知性廣告、新品上市廣告報紙有其獨(dú)到的優(yōu)勢。而設(shè)計新穎的報紙廣告必然會引起讀者的廣泛關(guān)注。

我國的都市類報紙是報紙廣告的主要市場。當(dāng)今市場競爭的激烈程度是有目共睹的，任何一種產(chǎn)品或服務(wù)，都有眾多的企業(yè)在進(jìn)行角逐，消費(fèi)者往往只能根據(jù)自己的模糊印象挑選。與此同時，報刊媒體的品種和數(shù)量越來越繁雜，如何選擇媒體、如何安排版面和時段、如何計劃和預(yù)算已經(jīng)是擺在廣告設(shè)計人員面前的一大課題。

要達(dá)到好的廣告效果，報紙廣告設(shè)計必須重視廣告設(shè)計表現(xiàn)的兩個方面：形式和內(nèi)容。前者是屬于廣告的篇幅、字體、文案多寡、圖文排版、刊載位置等形態(tài)上能夠處理的問題；而后者是廣告的情感表現(xiàn)即氣氛、印象程度、插圖的視覺語義、文字內(nèi)涵等。報紙作為傳播媒介除了追求商業(yè)上盈利，還要對社會和公眾承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)和責(zé)任，即保持公共性和公益性，因此在報紙經(jīng)營中不可忽視的一點(diǎn)是受眾的利益。根據(jù)報紙的“雙重銷售”理論，報紙既是有形的實(shí)物形式又包含了無形的服務(wù)形式。這種無形的服務(wù)形式有兩種，一是向受眾提供新聞和其它信息服務(wù)，二是向廣告客戶提供媒介傳播能力和影響力。

三、商業(yè)廣告設(shè)計在雜志廣告中的表現(xiàn)手法

各類雜志都有著不同的讀者群，雜志作為廣告信息傳播的媒體，它以特定對象為目標(biāo)，以專見長，因?yàn)樗倪x擇性強(qiáng)；它的閱讀期限長，讀者接觸次數(shù)多，深化了廣告?zhèn)鞑バЧ浑s志廣告印刷精美，對讀者有較強(qiáng)的視覺沖擊力；它突出醒目，一頁內(nèi)容占據(jù)一個版面，不受其它內(nèi)容的影響，有利于讀者的注意力集中。但是雜志廣告時效慢，信息傳播緩慢，讀者面較報紙而言小，廣告覆蓋面有限。

雜志廣告設(shè)計對于插圖的要求比其它廣告形式要高，雜志廣告設(shè)計的制約較少，表現(xiàn)形式多種多樣，有直接利用封面形象和標(biāo)題、廣告語、目錄為雜志自身做廣告；有獨(dú)居一頁、跨岳、或采用半頁做廣告；有連續(xù)登載；還可附上藝術(shù)欣賞性高的插頁、明信片、賀年卡、年歷、甚至小唱片，當(dāng)讀者接受這份情意，在領(lǐng)略藝術(shù)美麗的同時，潛移默化地接受了廣告信息。

四、商業(yè)廣告設(shè)計在戶外廣告中的表現(xiàn)手法

企業(yè)除提高自身的內(nèi)部管理機(jī)制與產(chǎn)品質(zhì)量外，常常會借助戶外廣告這大眾媒體進(jìn)行產(chǎn)品的促銷、企業(yè)形象的推廣，戶外廣告的目標(biāo)明確，針對性強(qiáng)，使企業(yè)增加更大的效益。戶外廣告已為廣告領(lǐng)域的新寵。對于普通受眾而言，提起戶外廣告通常會想到戶外廣告牌和海報，這些傳統(tǒng)戶外形式依然是戶外廣告的堅實(shí)基礎(chǔ)，創(chuàng)造著戶外廣告60％的收益。但隨著各種新技術(shù)、新思維的出現(xiàn)，戶外廣告也在進(jìn)行著一場沒有硝煙的革命。

戶外廣告放置在戶外環(huán)境中，作為廣告公司應(yīng)當(dāng)在廣告初期就要把諸多內(nèi)容引入方案，實(shí)地了解該廣告位置與周圍的環(huán)境，以達(dá)到促進(jìn)商品銷售的預(yù)期目的。戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計要始終貫穿視覺形象的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化，使之具有簡明而準(zhǔn)確的視覺特征。戶外廣告定位是根據(jù)不同的消費(fèi)要求，給產(chǎn)品樹立良好的形象，戶外廣告設(shè)計定位以突出其歷史悠久的特征等，對廣告定位設(shè)計的目標(biāo)，廣告設(shè)計的時間、地域、預(yù)期達(dá)到的結(jié)果進(jìn)行前期分析，只有科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、詳實(shí)的定位才是戶外廣告成功的依據(jù)。

據(jù)心理學(xué)研究表明，人們對運(yùn)動著的物體比靜止的物體更易激發(fā)注意和產(chǎn)生聯(lián)想。當(dāng)前，我們的廣告設(shè)計有太多的訴求形式，而缺乏詼諧幽默的設(shè)計表現(xiàn)內(nèi)容。對文化內(nèi)涵缺乏明晰地認(rèn)識，片面追求商品功能性或缺乏文化內(nèi)涵的戶外廣告設(shè)計，時效性短，毫無生命力。對戶外廣告設(shè)計準(zhǔn)確地定位，要求設(shè)計必須貼近消費(fèi)者的生活，深入研究消費(fèi)者的行為和潛在的消費(fèi)心理需求，探索一條消費(fèi)者深信不疑的有關(guān)物質(zhì)轉(zhuǎn)化為意象的、聯(lián)想的、人性的、深層次的表現(xiàn)形式。

五、商業(yè)廣告設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)廣告中的表現(xiàn)手法

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種全新的廣告形式之所以受到大眾的重視和喜歡，因?yàn)樗c其他媒體的廣告相比，具有交互性、實(shí)時性、無時間地域限制、傳播范圍極大、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計、針對性強(qiáng)、受眾群體特征明顯、形式多樣、迅捷性、可重復(fù)性、易檢索性等特點(diǎn)。

傳統(tǒng)的廣告行業(yè)由廣告主、廣告公司、媒介經(jīng)營者三位一體的支撐起來，三者各司其職，分工合作。然而網(wǎng)絡(luò)將廣告行業(yè)三者界限打破，媒體本身就是廣告。在網(wǎng)絡(luò)時代，一些有實(shí)力的廣告公司架設(shè)了自己的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，建立了自己的網(wǎng)站，通過經(jīng)營自身的網(wǎng)站作為客戶網(wǎng)站的媒介，改變了所扮演的角色，搶了媒介經(jīng)營的戲。一些有實(shí)力的企業(yè)，也架設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，雇傭?qū)I(yè)人員對網(wǎng)站進(jìn)行管理，廣告公司在企業(yè)的網(wǎng)站運(yùn)作中失去了發(fā)言權(quán)。網(wǎng)絡(luò)時代使企業(yè)輕而易舉地?fù)寠Z了廣告公司和廣告媒體的職能。而新聞媒體在信息提供方面的重要地位開始滑落，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)面前，人人平等，網(wǎng)上的每個點(diǎn)都可以成為重要的信息提供者，取得不亞于傳統(tǒng)新聞媒介的地位。

綜上所述，商業(yè)廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式雖然復(fù)雜多變，但它所表現(xiàn)出來的共性有以下幾點(diǎn)：1、弄清楚為什么要做商業(yè)廣告，要有明確的目的性。2、明確所做出的商業(yè)廣告做給誰看，也就是定位要準(zhǔn)確。3、成功表達(dá)廣告的主題，這就要求設(shè)計人員要有獨(dú)創(chuàng)性，有創(chuàng)新的設(shè)計思維。商業(yè)廣告設(shè)計在給企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值的同時，也賦予了企業(yè)品牌個性，使品牌與眾不同，以求在消費(fèi)者的頭腦中留下深刻的印象，這在今天激烈的市場競爭中表現(xiàn)得尤為重要。商業(yè)廣告設(shè)計在緊跟著傳播途徑的不斷更新和發(fā)展中，起著引領(lǐng)消費(fèi)群體的重要作用。

參考文獻(xiàn):

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[2]何 潔:廣告與視覺傳達(dá)[M].北京：中國輕工業(yè)出版社,2003,(2):33～35

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關(guān)鍵詞：農(nóng)村市場；廣告策劃；廣告設(shè)計

今天，不管在城市還是在農(nóng)村，商業(yè)廣告日益改變著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，成為影響消費(fèi)者選擇商品的重要因素。受各方面的影響，農(nóng)村作為一個龐大的廣告市場，越來越受到各方重視。因而針對農(nóng)村市場及農(nóng)村消費(fèi)者，如何進(jìn)行農(nóng)村商業(yè)廣告的策劃及設(shè)計，如何設(shè)計有效的廣告形式與內(nèi)容，如何利用廣告?zhèn)鞑ラ_拓農(nóng)村市場，就成了必須面對和解決的問題。

一、農(nóng)村商業(yè)廣告的整體策劃

以現(xiàn)代市場觀念為指導(dǎo)，深入農(nóng)村環(huán)境，對農(nóng)村廣告市場進(jìn)行調(diào)查。通過對調(diào)查結(jié)果的研究，明確農(nóng)村市場和農(nóng)村廣告的現(xiàn)狀；產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是誰，有多少人，有多少戶；目標(biāo)受眾對本產(chǎn)品的認(rèn)知、態(tài)度和購買行為及市場分布；用什么方法能刺激農(nóng)村消費(fèi)者產(chǎn)生購買興趣；競爭對手在農(nóng)村市場宣傳的優(yōu)、劣勢所在；廣告策略；媒體運(yùn)用計劃；營銷建議；廣告、所需廣告費(fèi)用及廣告效果評定等。制定能實(shí)現(xiàn)主動進(jìn)攻農(nóng)村市場的廣告競爭策略。

二、農(nóng)村商業(yè)廣告的創(chuàng)意應(yīng)注意的問題

奧格威曾說：“沒有好的創(chuàng)意，廣告充其量是二流作品?！焙玫膭?chuàng)意是農(nóng)村廣告宣傳的重要一環(huán)。農(nóng)村商業(yè)廣告設(shè)計要做到三點(diǎn)：

（一）廣告內(nèi)容貼近農(nóng)村受眾，即觀念性

廣告實(shí)質(zhì)上是一種溝通。廣告通過一定的表現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的心靈溝通是廣告成功的一大表現(xiàn)。中國農(nóng)民受傳統(tǒng)思想的影響，觀念相對保守，接受新事物的能力較弱，這就決定了好的廣告創(chuàng)意不能拐彎太多、太抽象，也不能過多地講求藝術(shù)表現(xiàn)，要通俗易懂，還要在接受新事物的方向上對農(nóng)民做一定的引導(dǎo)，在廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為廣告作品之后，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的聯(lián)系性。如中國移動通信在某鄉(xiāng)鎮(zhèn)做的廣告語“中國移動通信卡，一邊耕地一邊打。”即宣傳了廣告目標(biāo)，又符合了大部分農(nóng)民的工作習(xí)性，還引領(lǐng)了農(nóng)民要跟上時代的步伐——使用手機(jī)這種現(xiàn)代化的通訊工具。

（二）廣告內(nèi)容要拉動農(nóng)村廣告市場，即獨(dú)創(chuàng)性

心理學(xué)告訴我們，人們關(guān)注的總是新穎的東西。廣告作品如果毫無新意，則必然無法引起人們的注意。要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村廣告的獨(dú)創(chuàng)性，就要因地制宜，把農(nóng)村當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗作為創(chuàng)作的素材。在周密、詳實(shí)的市場調(diào)研基礎(chǔ)上設(shè)計適應(yīng)不同農(nóng)村消費(fèi)者的廣告語、廣告畫面。例如蛇王隆力奇能登上中國本土日化銷量冠軍的寶座，很大程度上就是在農(nóng)村市場把廣告的宣傳和農(nóng)民的特點(diǎn)緊密地聯(lián)系在一起：“低價格、高質(zhì)量、全覆蓋”抓住了農(nóng)村消費(fèi)者的心。且結(jié)合農(nóng)村秋收后舉行的融購物、娛樂為一體的大型物資交流會，把蛇技表演帶到現(xiàn)場，穿插豐富的促銷活動，其宣傳作用可想而知。史丹利復(fù)合肥在不同媒體采用不同的廣告語，讓受眾既有親切感又有新鮮感。電視廣告語是“黑土地黃土地，用肥就用史丹利”，橫幅廣告語“選史丹利，準(zhǔn)沒錯”。

（三）廣告內(nèi)容要服務(wù)于農(nóng)村廣告客戶，即關(guān)聯(lián)性

關(guān)聯(lián)性是指廣告創(chuàng)意必須與廣告商品、消費(fèi)者、競爭者相關(guān)聯(lián)，必須要和促進(jìn)銷售相關(guān)聯(lián)。找到產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者需求的交叉點(diǎn)，是廣告創(chuàng)意的重要前提。心理學(xué)家高爾頓·奧爾波特說過：“人的鮮明特征是他個人的東西，從來不曾有一個和他一樣，也永遠(yuǎn)不會再有這樣的一個人?！鞭r(nóng)村市場有幾個不同的消費(fèi)群體，廣告宣傳也該實(shí)行差異化策略，提高廣告的適應(yīng)性。

1、以農(nóng)業(yè)為主的農(nóng)民，收入水平較低，中老年和女性居多，喜歡喜慶吉祥，對應(yīng)馬斯洛的“需求層次說”，就是物次價廉的尋求，往往低價格高附加值的產(chǎn)品更容易被接受，主要是為了滿足生理需要。針對這部分消費(fèi)群體，可以采用特殊的廣告形式。如啤酒是農(nóng)村季節(jié)性較強(qiáng)的消費(fèi)品，除了夏季，農(nóng)民大都飲用白酒。河南藍(lán)星啤酒抓住農(nóng)村夏季麥?zhǔn)盏挠欣麜r機(jī)，組織車輛和人員分散行動，把啤酒送到田間地頭，給農(nóng)民提供了便利，也實(shí)現(xiàn)了廣告的針對性宣傳。從另一方面講廣告也可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的方便、舒適性，利用他們的從眾心理、權(quán)威心理，在廣告中權(quán)威消息，利用產(chǎn)品及其承諾的高可信性，采用科學(xué)鑒定、專家學(xué)者評價、消費(fèi)者現(xiàn)身說法等廣告策略實(shí)現(xiàn)廣告的有效傳播。例如，舒膚佳肥皂廣告就以“中華醫(yī)學(xué)會認(rèn)可”作為權(quán)威證明，沙宣洗發(fā)水則由世界著名“護(hù)發(fā)專家推薦”等，都力圖在消費(fèi)者的心目中樹立一個情感的支持點(diǎn)，使廣大消費(fèi)者認(rèn)同和認(rèn)可其產(chǎn)品、品牌的可信度和可靠性，以達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)者購買行為的目的。

2、以打工為主兼務(wù)農(nóng)的農(nóng)民，中青年居多，有一定經(jīng)濟(jì)收入，受城市影響很大，尾隨時尚潮流，具有潛在的消費(fèi)能力。是家電、摩托車等生活用品最重要的目標(biāo)受眾。這類消費(fèi)人群注重情感消費(fèi)，受城市環(huán)境的影響，產(chǎn)品的款式、顏色、外觀、品牌等外在因素都能成為他們的購買理由。針對這類人群，宣傳的產(chǎn)品要適用且時尚，可采用直銷的方式誘導(dǎo)其購買。廣告內(nèi)容要運(yùn)用適當(dāng)?shù)恼Z言、音樂和形象，渲染廣告氣氛，廣告宣傳可以多考慮新媒體的利用，如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信等。

中國-3、部分高收入農(nóng)村消費(fèi)者，消費(fèi)能力較強(qiáng)。能通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙等媒體了解信息，接受信息，能夠快速接受新事物。物質(zhì)生活得到滿足的同時，期待精神生活更加豐富。針對這部分消費(fèi)群體，廣告對產(chǎn)品功用的介紹不可夸張失實(shí)，廣告語力求取得和他們的溝通。電視廣告可以考慮用傳統(tǒng)文化、民族文化符號來詮釋廣告內(nèi)涵。如孔府家酒廣告，南方黑芝麻糊廣告等。紙質(zhì)廣告可以在產(chǎn)品選擇上更具有針對性。也可在傳統(tǒng)媒體發(fā)揮其影響范圍及覆蓋面廣的優(yōu)勢基礎(chǔ)上，運(yùn)用新媒體如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等與受眾進(jìn)行互動，來進(jìn)一步加強(qiáng)品牌形象，兩類媒體的內(nèi)容應(yīng)相互配合，共同發(fā)揮廣告宣傳的作用?？傊髽I(yè)在開拓農(nóng)村市場時，要選準(zhǔn)目標(biāo)市場，同時在產(chǎn)品的多樣化、系列化上下功夫。廣告創(chuàng)意一定要新奇、有理、切中，增強(qiáng)對這部分消費(fèi)者各種器官的刺激強(qiáng)度，達(dá)到廣告宣傳的目的。

三、農(nóng)村商業(yè)廣告設(shè)計可采用的方法

（一）從明星

利用高知名度的明星作為通向農(nóng)村消費(fèi)者的橋梁是一種有效的廣告宣傳策略。選擇的明星要和其代言的產(chǎn)品相適應(yīng)，能充分發(fā)揮明星高知名度的正面作用。如蚊香在農(nóng)村的使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城市。三笑集團(tuán)就利用趙本山在農(nóng)民心目中的幽默和淳樸形象，為睡得香蚊香做形象代言。史丹利復(fù)合肥也邀請陳佩斯做電視廣告宣傳，從而拉近了產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的距離。另外還可以尋找有影響力的地方名人做廣告。如山東萊蕪移動公司，就請萊蕪梆子劇團(tuán)名角張洪展利用方言做神州行的廣告代言，給人親切感，收到很好的廣告宣傳效果。

（二）從眾

受各方面環(huán)境的影響，農(nóng)村消費(fèi)者的從眾心理比城市消費(fèi)者要嚴(yán)重的多，這就成了農(nóng)村廣告創(chuàng)意的一個出發(fā)點(diǎn)。廣告內(nèi)容要根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)，滿足受眾在部分群體里的從眾心理。比如腦白金廣告：“腦白金是大家的選擇，大家都選擇的產(chǎn)品肯定沒有錯”。還有三鹿嬰幼兒奶粉的電視廣告：“2000萬媽媽的營養(yǎng)選擇，三鹿嬰幼兒奶粉”。神州行廣告詞：“神州行，是吧，用的人多！聽說將近兩億人用，我相信群眾！”這就是從眾的“消費(fèi)邏輯”與廣告策略有機(jī)結(jié)合的典型案例。

（三）從情

親情、愛情、友情等情感融入廣告，能讓消費(fèi)者從中找到自己過去或現(xiàn)在的影子，也能在不經(jīng)意間利用“潤物細(xì)無聲”的手法打動消費(fèi)者。如“雕牌”洗衣粉一句“媽媽，我能幫你干活了！”，孔府集團(tuán)的“孔府家酒，叫人想家?！倍汲删土艘粋€個感人至深的產(chǎn)品故事。龍江家園酒“實(shí)在人，喝實(shí)在酒”，也是迎合了農(nóng)村消費(fèi)者的淳樸善良性情。

（四）從需

為了滿足農(nóng)村消費(fèi)者某方面的要求，廣告內(nèi)容要突出產(chǎn)品獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)。食品廣告就應(yīng)該更多的強(qiáng)調(diào)味覺和嗅覺，而服裝廣告則更多的運(yùn)用視覺和觸覺。比如中國聯(lián)通在農(nóng)村的廣告語：比一比，算一算，還是聯(lián)通最劃算（中國聯(lián)通）；黑土地黃土地，用肥就用史丹利（史丹利復(fù)合肥）。瀏陽市夏維煙花制造有限公司就在產(chǎn)品包裝上就滿足了農(nóng)村消費(fèi)者對新年喜慶及幸福的渴望。

（五）從權(quán)威

權(quán)威廣告可以采用科學(xué)鑒定，專家學(xué)者評價或消費(fèi)者現(xiàn)身說法等廣告策略，在消費(fèi)者的心目中樹立一個情感的支撐點(diǎn)，使廣大農(nóng)村消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品和品牌。成功的案例也有很多，比如三株口服液曾利用醫(yī)生作為其農(nóng)村權(quán)威傳播者，具有相當(dāng)?shù)恼f服力，實(shí)現(xiàn)了很好的廣告宣傳效果。

（六）從系列

系列性廣告具備廣告創(chuàng)意的延續(xù)性，以及時空的擴(kuò)展性，還有多種媒介的差異性，對產(chǎn)品特性的宣傳性更強(qiáng)，對受眾的針對性更強(qiáng)。農(nóng)村廣告宣傳采用系列性廣告，能讓農(nóng)村受眾對廣告的接觸面更廣，接觸時間更長，更有利于加深品牌印象。如蘭陵酒業(yè)在墻體、電視、贈品等不同媒體進(jìn)行系列廣告宣傳，收到了非常好的效果。

（七）從俗

通俗易懂，是農(nóng)村廣告設(shè)計的一大要點(diǎn)，容易使農(nóng)村消費(fèi)者接受廣告內(nèi)容，加深品牌在他們心目中印象。如“時風(fēng)時風(fēng)，路路暢通”（時風(fēng)集團(tuán)）?！斑@好，那好，還是固定電話品質(zhì)好”。（中國電信）

（八）從方言

語言是思想的載體、是廣告與農(nóng)村消費(fèi)者溝通的橋梁和紐帶。好的方言廣告有利于產(chǎn)品的宣傳。例如大連人在表達(dá)特殊的時候往往都用方言“血”，如“血好玩”、“血沒勁”等。而一家鞋店就利用“鞋”和“血”的諧音推出了“血便宜”這樣一則廣告語。廣告宣傳事半功倍。北極絨保暖內(nèi)衣廣告里就有趙本山的一句“外星人咋不知道呢？”讓消費(fèi)者聽了感到親切溫馨。

總之，農(nóng)村作為一個新型的廣告市場，還有很多地方值得我們?nèi)ヌ接懞脱芯?。只要我們能夠有針對性的進(jìn)行廣告策劃、廣告設(shè)計與廣告實(shí)施，做到分層推進(jìn)，中國農(nóng)村的廣告市場會越來越好。

參考文獻(xiàn)：

1、舒詠平.廣告?zhèn)鞑W(xué)[M].武漢大學(xué)出版社,2006.

篇4

商業(yè)平面廣告的重要作用為企業(yè)和商家所認(rèn)可。作為高效的市場推廣方式，商業(yè)平面廣告設(shè)計必須充分考慮相關(guān)的各方面資源因素，如市場、品牌、消費(fèi)受眾、創(chuàng)意等，文章對此進(jìn)行闡釋。

關(guān)鍵詞：

商業(yè)平面廣告；市場；品牌；視覺接受；創(chuàng)意思維

商業(yè)平面廣告是集商業(yè)廣告與平面設(shè)計的特性于一身的信息傳播媒介。隨著信息時代的到來，對商業(yè)平面廣告來說，關(guān)鍵在于牢牢把握商品信息的準(zhǔn)確轉(zhuǎn)達(dá)。在市場經(jīng)濟(jì)下，商業(yè)平面廣告的重要性越來越凸顯。作為一種高效的市場推廣方式，商業(yè)平面廣告設(shè)計通過商業(yè)化的設(shè)計思維提高設(shè)計作品的整體市場效果。在市場經(jīng)濟(jì)潮流中，以市場營銷策略贏取利潤，建立品牌形象，是一個企業(yè)必須考慮的營銷戰(zhàn)略。在市場經(jīng)濟(jì)下，有商品銷售就存在商業(yè)競爭。商業(yè)平面廣告設(shè)計的作用就是幫助企業(yè)、商家在市場競爭中獲取先機(jī)。商業(yè)平面廣告設(shè)計若想發(fā)揮市場效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益，必須考慮以下因素：

一、市場因素

在進(jìn)行商業(yè)平面廣告設(shè)計時，首先要充分重視和考慮市場因素。同類產(chǎn)品的競爭是商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物。商業(yè)平面廣告設(shè)計重要的功能在于市場推廣，增加商品的競爭力。一個優(yōu)秀的商業(yè)平面廣告必須以競爭力為前提，最大限度地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價值。對于企業(yè)來說，優(yōu)秀的品牌也要適應(yīng)市場，既要符合大眾的需要，又要把握好商機(jī)。商業(yè)平面廣告對其市場定位、推廣點(diǎn)以及自身的品牌形象具有重要的作用。因此，企業(yè)、商家要想把握好市場效應(yīng)，在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，必須重視市場營銷。商業(yè)平面廣告對于市場營銷能夠起到很大的促進(jìn)作用。

二、設(shè)計定位與品牌價值

商業(yè)平面廣告必須明確設(shè)計定位，營造相應(yīng)的品牌價值。廣告設(shè)計的優(yōu)劣與市場營銷的成敗、品牌效應(yīng)的好壞有著密切的聯(lián)系?，F(xiàn)代企業(yè)利用市場營銷策略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營戰(zhàn)略的基本保證。企業(yè)和商家的發(fā)展都有一個既定的目標(biāo)或方向，在對產(chǎn)品的市場環(huán)境分析完成后就著手決定目標(biāo)市場。商業(yè)平面廣告必須整合各方資源，針對商品市場中不同的目標(biāo)群體進(jìn)行廣告定位。有了設(shè)計定位，找到了設(shè)計的重點(diǎn)，才能以差異性廣告設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求。占領(lǐng)了市場，銷售額就會隨之增加，品牌價值也會隨之提升，進(jìn)而樹立起品牌形象，為獲得更多的利潤創(chuàng)造空間。因此，定位好商業(yè)平面廣告設(shè)計有助于提升經(jīng)濟(jì)效益和品牌價值。

三、實(shí)效性與受眾的視覺接受

商業(yè)平面廣告目前是企業(yè)和商家考慮選擇的推銷方式之一。但是，在多媒體流行的今天，要想在各種新媒體廣告競爭中保持自身的優(yōu)勢地位，就必須具有實(shí)效性。實(shí)效性是商業(yè)廣告的生命，它要求廣告能吸引消費(fèi)者的眼球，也強(qiáng)調(diào)商業(yè)廣告對于產(chǎn)品的闡釋力和對消費(fèi)群體的說服力。商業(yè)廣告只有具備實(shí)效性，才能在同類商品的市場競爭中搶得先機(jī)。要保證商業(yè)平面廣告的實(shí)效性，必須對消費(fèi)群體進(jìn)行研究，并通過優(yōu)秀的設(shè)計創(chuàng)意吸引受眾。創(chuàng)意廣告設(shè)計師斯坦芬•普斯曾說過：“平面廣告雖是一種無聲的言語，但是卻能夠觸動人的心靈。速度雖慢，但更富理性。它有自身特有的屬性，使得廣告本身和廣告受眾為之雀躍歡騰。”良好的視覺表現(xiàn)是優(yōu)秀商業(yè)平面廣告的標(biāo)準(zhǔn)之一，也是驗(yàn)證商業(yè)平面廣告實(shí)效性的一個關(guān)鍵因素。在充分考慮商業(yè)平面廣告媒介形式的基礎(chǔ)上，必須結(jié)合受眾接受視覺信息時的心理狀態(tài)，增加設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)，提高創(chuàng)意的實(shí)效性。

四、創(chuàng)意思維

對于商業(yè)廣告而言，平面廣告的優(yōu)勢并不明顯。產(chǎn)品的信息描繪和發(fā)揮的空間僅是一張各種視覺元素組成的畫面。若想在有限的空間給人留下深刻的印象，并具備一定的說服力和吸引力，一定要有奇思妙想才行。以大眾汽車的商業(yè)廣告設(shè)計為例，大眾汽車的宣傳中為了突出表現(xiàn)CC電子剎車輔助系統(tǒng)進(jìn)行了以下設(shè)計：畫面選擇了幾個比較典型的突況進(jìn)行表現(xiàn)，貪玩的少年、粗心的女孩、慢悠悠的綿羊……廣告以特有的凸透鏡視覺效果進(jìn)行處理，把對象面對急速駛來的汽車的恐懼表情刻畫出來，而大眾汽車CC電子剎車輔助系統(tǒng)的優(yōu)秀性能此時將一切驚嚇化為浮云，這是一則巧妙而貼心的廣告設(shè)計。

綜上所述，商業(yè)平面廣告在企業(yè)、商品和消費(fèi)者之間起到了橋梁作用，也是促進(jìn)消費(fèi)群體認(rèn)知企業(yè)品牌的方式之一?？紤]到廣告設(shè)計涉及的各方面因素才能更好地表現(xiàn)創(chuàng)意，優(yōu)秀的商業(yè)平面廣告能幫助企業(yè)創(chuàng)造品牌價值，發(fā)揮更大的市場效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益。

作者：劉艷輝 單位：吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]任麗敏.商業(yè)平面廣告的色彩表達(dá)與視覺效應(yīng).開發(fā)研究，2015（4）.

[2]杜娟.淺析在平面商業(yè)廣告設(shè)計中的創(chuàng)意及表現(xiàn)手法.中國高新技術(shù)企業(yè)，2008（22）.

[3]陳峰.淺談平面廣告設(shè)計中的藝術(shù)性與商業(yè)性.美術(shù)大觀，2013（7）.

[4]徐明君.廣告創(chuàng)意設(shè)計與消費(fèi)心理研究.安徽工程大學(xué)碩士學(xué)位論文，2011.

篇5

關(guān)鍵詞：商業(yè)攝影 平面廣告設(shè)計 創(chuàng)意

一、商業(yè)攝影：讀圖時代的視覺先鋒

如今，隨著科技的發(fā)展，人們生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代人開始逐漸踏入“讀圖時代”：文字讓人厭倦,需要圖片不斷刺激我們的眼球,觸動我們麻木的神經(jīng)。視覺語言也以它的直觀性和生動性成為全人類溝通的共同語言，讀圖已經(jīng)成為風(fēng)尚。商業(yè)攝影，作為一種最直接和純粹的視覺表現(xiàn)語言，以其生動性和直觀性在如今這樣一個讀圖時代沖擊著我們的視覺神經(jīng)。

商業(yè)攝影，顧名思義是指為商業(yè)目的而開展的攝影活動，從廣義上講，它包括一切用于出售商品或介紹產(chǎn)品的圖像的生產(chǎn)。而狹義的商業(yè)攝影通常是指廣告攝影，這不僅因?yàn)閺V告攝影在其中占有舉足輕重的地位，而且在于廣告攝影本身所具有的天然而濃厚的商業(yè)色彩。［1］本文所探討的商業(yè)攝影也主要是指廣告攝影。

商業(yè)攝影既不同于新聞攝影，也不同于藝術(shù)攝影，它是一種信息傳播藝術(shù)，注重商品信息的傳遞，注重實(shí)效性，具有極強(qiáng)的功利性。商業(yè)攝影的目的在于地吸引更多受眾的注意力，引起受眾對商品的購買欲望，其實(shí)用性相當(dāng)明確。對于商業(yè)攝影作品的評價和預(yù)測，是根據(jù)廣告在商品推銷中所起的作用，以市場為基礎(chǔ)的，以對消費(fèi)者的影響力為中心，不能以個人感受為基礎(chǔ)。［2］

二、商業(yè)攝影在當(dāng)今平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

從設(shè)計的角度來說，平面廣告包含著文字、圖形、色彩等諸多要素，其中圖形要素起到至為關(guān)鍵的作用。有位廣告家曾說過：“沒有圖片，廣告則難成立［3］”如今，商業(yè)攝影是平面廣告中采用最多的圖形表達(dá)形式，視覺上有很強(qiáng)的吸引力，其記錄和再現(xiàn)的快捷性，滿足消費(fèi)者的視覺需求，具有無法比擬的商業(yè)魅力，在平面廣告設(shè)計中開始嶄露頭角，并逐步取代傳統(tǒng)繪畫成為平面廣告的主要組成部分。

（一）通過圖形元素，快速吸引消費(fèi)者注意。

前面我們提到過，如今人類社會已經(jīng)進(jìn)入到讀圖時代，在信息海量，廣告充斥生活的現(xiàn)在，現(xiàn)代人更希望快速、直接地獲取信息。一張圖片抵得過一千個字，圖片有著比文字和繪畫更直接迅速的特點(diǎn)。在西方有報刊的廣告作品中，照片的比例約占95%以上。

在平面廣告的設(shè)計中，攝影無疑就是最好的表現(xiàn)圖形的途徑了。商業(yè)攝影作為一種圖解性的攝影，為平面廣告提供了形象直觀的圖形元素。在商業(yè)廣告中，攝影能如實(shí)地顯示商品的外觀、色彩、用途、質(zhì)量等，可在廣告和消費(fèi)者之間快速建立起溝通的橋梁，讓消費(fèi)者在第一時間獲得產(chǎn)品的信息，甚至產(chǎn)生購買的欲望。

另一方面，廣告的商業(yè)屬性決定著廣告必須產(chǎn)生銷售效果，在如今廣告如同空氣般充滿人們生活空間的時代，消費(fèi)者每天要接收成千上萬則廣告信息，如何在這廣告的大海中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的注意和眼球，成為了廣告創(chuàng)意者需要解決的首要問題。由于平面設(shè)計不能像電視廣播廣告一樣，通過動態(tài)的圖像和真實(shí)的聲音吸引訴求對象的注意。因此它在吸引消費(fèi)者方面難度更大，那么，如何運(yùn)用平面設(shè)計語言最快速、最強(qiáng)烈地引求對象的視覺注意呢？從視覺經(jīng)驗(yàn)考慮，人們的視覺更愿意接受與自然物質(zhì)形態(tài)相同或相近的設(shè)計作品。因此，廣告設(shè)計者們總結(jié)了這樣一條經(jīng)驗(yàn)：用攝影圖片做的廣告往往要比用圖畫做的廣告更容易被人們牢記。攝影能客觀、真實(shí)地反映產(chǎn)品、人物的狀態(tài)，所以也更能引起廣告訴求對象的注意和共鳴，提高可信度和注目率。

同時，攝影圖片還能在一定程度上為廣告設(shè)計這提供創(chuàng)意和靈感。有時候，一些很好的平面廣告創(chuàng)意不能利用單純的手繪或者計算機(jī)軟件設(shè)計來實(shí)現(xiàn)理想的創(chuàng)意效果，在這種情況下，可以借用攝影圖片進(jìn)行創(chuàng)意，通過設(shè)計師的重新組合、變形等手段，能夠帶來富有創(chuàng)造性的設(shè)計作品，從而更有效地吸引消費(fèi)者的眼球，給予消費(fèi)者新鮮感和刺激性。

（二）以視覺語言彌補(bǔ)文字語言的不足

在一則平面廣告中，文字是一個必不可少的元素，廣告文案承載著廣告的創(chuàng)意策略、訴求重點(diǎn)、廣告語、品牌名稱等信息，它與圖形一起組成一則廣告作品向消費(fèi)者進(jìn)行信息的傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康?。但是，單純的文字語言又有著一些傳播的劣勢：一是消費(fèi)者受教育水平的限制，廣告文案對消費(fèi)者的教育水平有一定的要求，有些文案甚至深奧和隱晦，需要消費(fèi)者有一定的理解能力，方能體會其中的精妙；二是消費(fèi)者文化背景的限制，廣告是一種大眾傳播活動，其輻射面廣，傳播范圍大，不同的地域環(huán)境、不用的民族有著不同的文化背景，尤其是跨國性的國際廣告?zhèn)鞑ィ幕牟町愋詴?dǎo)致對文案有著不用的理解，有時甚至產(chǎn)生誤讀，令廣告效果大打折扣；三是廣告文案本身的枯燥性，文字的信息量大，文字本身的單一和無趣，記憶困難等等，都會讓消費(fèi)望而卻步，不愿細(xì)看，影響廣告信息的有效傳達(dá)。更有研究表明影響比抽象字符號更容易讓人記憶，因此，在如今的平面廣告表現(xiàn)中，視覺語言越來越占據(jù)主要的位置。

在平面廣告中，商業(yè)攝影提供了圖片、色彩等視覺元素輔助廣告文案，有了視覺語言的配合，廣告文案只需“點(diǎn)睛之筆”即可使得整個廣告作品的表達(dá)更加明確，更加直觀和生動，使得消費(fèi)者興趣，閱讀廣告文案，也促使消費(fèi)者對于所傳達(dá)的信息產(chǎn)生深刻的印象，彌補(bǔ)了廣告文案的不足。

三、商業(yè)攝影中的創(chuàng)意與表現(xiàn)

創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的新穎構(gòu)想和意念，是好的想法和主意，即“Good Idea”。創(chuàng)意是廣告表現(xiàn)的靈魂，在這樣一個高度競爭，同時也是“注意力經(jīng)濟(jì)”的時代，消費(fèi)者的注意力成為了一種稀缺的資源，為了搶奪消費(fèi)者，創(chuàng)意成為了一切創(chuàng)作的核心要義。創(chuàng)意，也是商業(yè)攝影的靈魂。

創(chuàng)意在商業(yè)攝影的創(chuàng)作過程中具有重要意義，也是決定廣告作品成敗的重要因素。在廣告多如牛毛的信息時代，消費(fèi)者對于廣告越來越不耐煩，越來越喜新厭舊，平庸的作品也難以刺激消費(fèi)者的眼球和神經(jīng)，“新”、“奇”、“特”的表現(xiàn)是消費(fèi)者當(dāng)下的追求，因此，最求創(chuàng)新和創(chuàng)意成為了廣告未來發(fā)展的潮流。

商業(yè)攝影作為平面廣告中重要的表現(xiàn)元素，對于廣告的創(chuàng)新性有著不可替代的重要作用。這是商業(yè)攝影行業(yè)的特殊性所決定的。商業(yè)攝影的創(chuàng)意過程是指攝影師通過構(gòu)思、創(chuàng)新、視覺化、形象化、藝術(shù)化的創(chuàng)造過程。如果一個攝影作品僅有明確的主題，沒有卓越的創(chuàng)意，它只能表現(xiàn)商品的表面，而不能表現(xiàn)商品的本質(zhì)?？v觀國內(nèi)的商業(yè)攝影作品，與國外相比在創(chuàng)意性上還稍顯不足。

筆者認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)商業(yè)攝影的創(chuàng)意性，除了攝影師本身的審美藝術(shù)、技術(shù)手法以外，攝影師還必須認(rèn)識到商業(yè)攝影的專業(yè)特殊性和目的性，在攝影流程的一開始，就要根據(jù)廣告策劃書確定出發(fā)點(diǎn)，明確產(chǎn)品的定位和目標(biāo)消費(fèi)人群，在正式的拍攝過程中，在理解作品創(chuàng)意的前提下，要充分發(fā)揮攝影師的個性，調(diào)動一切視覺語言，創(chuàng)造性的進(jìn)行再創(chuàng)作。攝影師的工作絕非是一個照圖還原的簡單勞動，而是充分發(fā)揮攝影師創(chuàng)造力和深度思考的再創(chuàng)造工作。

所以，商業(yè)攝影首先應(yīng)明確商業(yè)攝影創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的地位和作用，并掌握其創(chuàng)意的藝術(shù)，而不是憑借簡單的技術(shù)手法進(jìn)行拍照就能奏效的。

隨著社會的發(fā)展，商業(yè)攝影逐漸成為現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)活動中的重要組成部分，在平面廣告設(shè)計中，商業(yè)攝影開始發(fā)揮越來越大的作用，隨著“創(chuàng)意”越來越成為中心和靈魂，在未來，商業(yè)攝影師們需要在創(chuàng)新性上做出努力和實(shí)踐。（作者單位：華中農(nóng)業(yè)大學(xué)楚天學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

［1］ 陳琦昌：《商業(yè)攝影》，第一頁，中國紡織出版社，2009年12月。

篇6

關(guān)鍵詞：商業(yè)攝影；廣告；特點(diǎn)；經(jīng)濟(jì)

1 商業(yè)攝影的特點(diǎn)

商業(yè)攝影最顯著的特點(diǎn)，是著重于其商業(yè)屬性。作為目的性極強(qiáng)的商業(yè)攝影，所拍攝的廣告圖片服務(wù)于商品，在整個廣告行為中要起到清晰說明廣告的主題，利用其記錄性的寫實(shí)功能來增加人們對廣告內(nèi)容真實(shí)性的了解，通過可視圖片來吸引人們的注意力，使其對廣告圖片所傳達(dá)的信息產(chǎn)生聯(lián)想和共鳴，在人們的腦海里留下深刻的印象，并且運(yùn)用廣告圖片來引導(dǎo)人們閱讀有關(guān)廣告的其它方面的內(nèi)容。因此，對于商業(yè)攝影來說，視覺的設(shè)計是極具明確性和創(chuàng)造性的，商業(yè)攝影具有如下特點(diǎn)：

1.1 商業(yè)攝影是以傳達(dá)信息為主要功能

商業(yè)攝影也可以稱為信息傳遞藝術(shù)。商業(yè)攝影必須追求實(shí)際的傳達(dá)效果為目的，具有十分明確的市場目標(biāo)和宣傳目的，要求針對目標(biāo)市場和目標(biāo)用戶而拍攝制作，注重實(shí)效性。商業(yè)攝影必須清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，其評價標(biāo)準(zhǔn)雖然也重視思想性和藝術(shù)性，但還更多層面上要考慮其商業(yè)性因素。

1.2 攝影的實(shí)用功利性

商業(yè)攝影是一門以傳達(dá)信息為目的，主要用于商業(yè)性的攝影，它和主題文稿口號一起構(gòu)成了宣傳商業(yè)整體。商業(yè)攝影的特點(diǎn)：都是一目了然的表現(xiàn)產(chǎn)品和使用產(chǎn)品，以此來推銷產(chǎn)品，商業(yè)攝影主要在于設(shè)計風(fēng)格和巧妙的構(gòu)思，可以運(yùn)用多種手段以達(dá)到高質(zhì)量的效果，即滿足雇主的需要又要滿足客戶的需要。

2 商業(yè)攝影在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

商業(yè)攝影之所以受到商業(yè)人青睞而被廣泛采用，不僅與照片本身具有信息傳達(dá)的直觀性、清晰性等特征相關(guān)，更為重要的則是它的“強(qiáng)化主題，美化商品”的獨(dú)特功能。商業(yè)攝影正是以直觀的圖像形式將商業(yè)主題形象化。

2.1 商業(yè)攝影在廣告設(shè)計中傳達(dá)信息的應(yīng)用

攝影具有真實(shí)記錄客觀事物具體形象的特性，商業(yè)設(shè)計之所以“鐘情”于攝影，正是看中了它那直觀、逼真的形象語言。從信息傳播的角度來看，由于不同地區(qū)、國家、民族之間的語言文字存在著差異性，人們在信息交流的過程中，存在著許多不便。在這種情況下，商業(yè)攝影語言的形象性，以其人類共同享用的視覺形象符號，成為無師自通的“世界語”。在商業(yè)攝影中，攝影語言的真實(shí)、可信，比起文字、繪畫和其它造型手段所具有的人為隨意性，有著明顯的優(yōu)勢，攝影語言的這種真實(shí)、可信的優(yōu)勢是由其具有科學(xué)屬性所決定。盡管現(xiàn)代攝影可以運(yùn)用夸張、變形、組合等特殊手段，改變被攝對象的原有面貌，但觀者在攝影審美定勢的影響下，對商業(yè)照片呈現(xiàn)的形象，仍會保持信任的趨向。商業(yè)攝影中藝術(shù)的假定性是藝術(shù)的虛構(gòu)，并不等同于假廣告，廣告的真實(shí)可信性與藝術(shù)的假定性應(yīng)該是統(tǒng)一的。

2.2 商業(yè)攝影在廣告設(shè)計中紀(jì)實(shí)上的應(yīng)用

攝影照片上的形象基本上是客觀事物的真實(shí)記錄，同肉眼所感覺到的客觀物象非常近似，能夠讓人感覺照片上的圖像即是真實(shí)存在的事物，給人以極高的真實(shí)性和可信度，以至于即使是經(jīng)過處理和美化的影像，也仍然會讓人覺得該影像是真實(shí)的，自然的寫照。因而也就具備了極大的說服力，這正順應(yīng)了“眼見為實(shí)”之說，攝影之所以取代插畫而居于商業(yè)表現(xiàn)形式的首位，其原因恐怕就在這里。但從前文的受眾審美心理活動流程的論述可以看出，商業(yè)攝影傳播的致效點(diǎn)并不在這里，我們認(rèn)為“引起注意”才是商業(yè)攝影的主要致效原則。

“引起注意”應(yīng)包含2層含義。首先，就商業(yè)攝影本身看，它以其極強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力引起男女老幼對攝影的觀賞興趣。如第44屆戛納國際商業(yè)節(jié)獲平面商業(yè)最高榮譽(yù)――全場大獎的奔馳跑車“剎車痕跡”作品（如圖1），就是商業(yè)攝影的經(jīng)典案例：一輛泊在路邊陰影下的銀白色奔馳跑車，其旁的柏油路上明顯可見多道剎車跡。

觀者從這幅構(gòu)圖簡潔，看似靜止的畫面上，幾乎可以聽見車輛急剎車時輪胎的嘶鳴和過路人對奔馳車的驚嘆。攝影手法強(qiáng)烈的視覺效果是精確的數(shù)字或文字表達(dá)難以企及的。大大地拓展了商業(yè)攝影的表現(xiàn)能力，使其遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人類肉眼的視覺范圍，將許多原本認(rèn)為是較抽象的事物變得具體而且可信。此外，它以其特有的文化共識性消除不同文化層次的人們的閱讀障礙。從認(rèn)知學(xué)的角度看，攝影圖像是同客觀真實(shí)非常接近的，幾乎未經(jīng)編碼加工的視覺信息，是一種可以使未曾受過專門教育或者專門訓(xùn)練的人都能夠輕易識別并看懂，可以令使用不同語言文字的人士，不同文化背景的民族不經(jīng)翻譯而能理解的信息，是一門“國際語言”，將信息傳遞給世界各地的人們。

2.3 商業(yè)攝影在廣告設(shè)計中技術(shù)上的應(yīng)用

商業(yè)攝影本身也是一種商業(yè)行為，商業(yè)攝影的過程就是一個經(jīng)營和制作的過程，同市場和商品流通緊密聯(lián)系在一起，是一門商業(yè)藝術(shù)。報紙商業(yè)攝影的內(nèi)容要受到強(qiáng)制性的規(guī)定，內(nèi)容的規(guī)定性是由其特有的功能與目標(biāo)所決定的。在功能上，它必須是對商品的美化，追求對商品的裝飾性的形式美的效果――光線的處理、色調(diào)的搭配、襯景飾物的點(diǎn)綴，都是為了營造美的氛圍而設(shè)定的。在目標(biāo)上，它完全服從于商業(yè)宣傳主題，素材的選取，意念的攝入，必須從屬于特定的商業(yè)目的。

3 結(jié)語

綜上所述，隨著人們物質(zhì)生活現(xiàn)代化的高度發(fā)展，競爭日益激烈，商業(yè)攝影鋪天蓋地的社會里，人們對商業(yè)攝影的審美品味越來越高，在這種情況下，設(shè)計師更應(yīng)該掌握商業(yè)攝影的發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)造出具有鮮明特色與訴求對象共鳴的商業(yè)設(shè)計作品。

參考文獻(xiàn)

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Commercial photography advertising design application

篇7

POP廣告在商業(yè)空間中的功能性作用，主要是針對不同種類的商品，和處在不同時期的商品，以及從消費(fèi)者的年齡、性別、文化背景、經(jīng)濟(jì)狀況出發(fā)，設(shè)計出視覺上滿足消費(fèi)者心理需求的廣告，從而達(dá)到激發(fā)消費(fèi)者購物的消費(fèi)欲望。文章通過分析POP廣告視覺的表現(xiàn)和消費(fèi)者心理需求，歸納出POP廣告在商品空間中的視覺性、推廣性、促銷性的作用。

【關(guān)鍵詞】

POP廣告設(shè)計；視覺性；推廣性；促銷性

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)者在市場中的地位越來越得到重視?，F(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展也離不開其與消費(fèi)者密切的溝通互動，POP廣告作為溝通商品和消費(fèi)者的橋梁之一，在商品的整個市場周期都起著積極的作用。POP廣告能夠向消費(fèi)者傳達(dá)直接的商品信息，不拘泥于某一類型的媒介，能夠和環(huán)境密切地融合，是真正的宣傳系統(tǒng)。POP廣告豐富多樣的視覺形式和不同的類別形式?jīng)Q定了其在商品空間中的視覺性、推廣性、促銷性的作用。

1POP廣告在商業(yè)空間中的視覺性

POP廣告是近年來風(fēng)行于各商業(yè)場所的一種活潑有意味的新型廣告形式。POP廣告是以商品或品牌的營銷為中心的，通過視覺語言的設(shè)計、實(shí)施和管理等形成信息的有機(jī)分布，達(dá)成有效的商業(yè)傳達(dá)，為商業(yè)策略和廣告策劃服務(wù)，喚起消費(fèi)者的購買欲望，從而達(dá)到廣告的目的。它不僅能起到規(guī)范和美化商業(yè)環(huán)境的作用，而且在商業(yè)領(lǐng)域?qū)ι唐返耐茝V、促銷方面同樣起到積極的作用。POP廣告中的視覺元素的應(yīng)用很重要，奪人耳目的視覺元素具有延展性、系列化、統(tǒng)一性，使其廣告表現(xiàn)具有整體風(fēng)格，以形成反復(fù)的視覺沖擊力，并在每一次的營銷活動中達(dá)到宣傳累積的效果。POP廣告的視覺形式豐富多彩，圖形、造型、色彩和光等視覺元素以及動態(tài)影像、立體造型等都充分展示POP系統(tǒng)視覺表現(xiàn)的多樣性。

POP廣告設(shè)計中的文字設(shè)計和色彩設(shè)計是其重點(diǎn)。文字的設(shè)計主要解決閱讀問題，突出品牌個性，具有符號化的視覺特點(diǎn)。POP廣告中文字的字體、字形應(yīng)符合商品信息的內(nèi)容。在確保突顯主題的前提條件下，POP廣告中的文字應(yīng)具有視覺審美性、層次清晰、疏密得體的特點(diǎn)。而對于以文字作為宣傳主體的POP廣告，更應(yīng)易認(rèn)、易懂，使消費(fèi)者能夠迅速、便捷地了解和掌握廣告信息內(nèi)容。

色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)。心理學(xué)家研究表明，人的感覺器官在觀察物體的最初20秒內(nèi)，色彩感覺占80%，形體感覺占20%；兩分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后，各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持?？梢娚式o人的印象是迅速和持久的。此外，色彩還可以更為深刻地揭示主題與形象的個性特點(diǎn)，強(qiáng)化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。色彩在POP廣告設(shè)計中具有符號性的傳遞功能，幫助人們識別、表達(dá)特定的主題外，還可以利用色彩的相互配合，創(chuàng)造出表達(dá)設(shè)計主題本身特點(diǎn)的完美的藝術(shù)效果。在POP廣告設(shè)計中，運(yùn)用商品的象征性和色彩的聯(lián)想等色彩規(guī)律，可增強(qiáng)商品的視覺傳達(dá)效果。例如食品、電子產(chǎn)品、化妝品等在用色上有較大區(qū)別。同一類產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點(diǎn)還可以細(xì)分，如食品可選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現(xiàn)；其中紅橙黃等暖色能較好地表達(dá)色、香、味等感覺，引起人們的食欲，故在表現(xiàn)食品方面應(yīng)用較多。綠色給人新鮮的感覺，常用來表現(xiàn)蔬菜、瓜果；藍(lán)色有清涼感，常用來表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等。色彩的應(yīng)用不是固定不變的，在設(shè)計時應(yīng)靈活運(yùn)用。POP廣告經(jīng)常放在零售環(huán)境中，確定廣告的主題色調(diào)還要考慮店面的照明設(shè)施影響。因此，主色調(diào)的運(yùn)用是色彩設(shè)計的第一步，與品牌息息相關(guān)。在視覺上還應(yīng)追求整體的平衡感，POP廣告多為短期促銷廣告，字體和圖形的色彩變化及有規(guī)律的節(jié)奏能讓人產(chǎn)生活潑的、幽默的心理感受，激發(fā)人們的消費(fèi)心理從而產(chǎn)生購買。而色彩的強(qiáng)調(diào)對比能夠刺激消費(fèi)者的購買興趣，從而起到引導(dǎo)作用。

2POP廣告在商業(yè)空間中的推廣性

具有強(qiáng)烈視覺沖擊力和煽動性的POP廣告會讓消費(fèi)者產(chǎn)生停下來瀏覽的意向，加上賣場銷售人員的現(xiàn)場溝通操作，配合各種營銷手段，如贈送、試用等，可充分調(diào)動消費(fèi)者的購買欲望。同時，POP廣告把商品和品牌聯(lián)系在一起，能及時地把企業(yè)和消費(fèi)者的聯(lián)系建立起來，讓消費(fèi)者在駐足停留的短暫時間內(nèi)產(chǎn)生消費(fèi)行為。POP廣告在向消費(fèi)者傳達(dá)著直接的產(chǎn)品信息，在商業(yè)銷售空間具有新產(chǎn)品告知的作用。每當(dāng)新產(chǎn)品上市時，POP廣告配合其他媒體宣傳，在商品銷售區(qū)域或公共場所，向消費(fèi)者宣傳產(chǎn)品的特性、功能、外觀和價格等，讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品品牌特征和產(chǎn)品特征，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，進(jìn)而在最短的時間內(nèi)擴(kuò)大銷售的目的。對于新生事物，人們普遍存在好奇和觀望的心理。一部分人有主動嘗試和了解的意愿，另一部分人則處于自我保護(hù)和防備心理，抑制住好奇心，處于觀望的狀態(tài)。在商業(yè)空間里，商家希望新產(chǎn)品借助消費(fèi)者積極的認(rèn)知心理，形成快速有效的商品信息傳達(dá)，以此來促進(jìn)購買，獲得認(rèn)知，進(jìn)而獲得利潤。在很多新產(chǎn)品會上，我們總會見到各種色彩搭配協(xié)調(diào)的顯示屏和各種擺放在會場入口的X展架等，這些都是起到新產(chǎn)品告知功能的POP廣告。POP廣告有“無聲的銷售員”與“最忠誠的推銷員”的美譽(yù)。早期，經(jīng)常使用POP廣告的主要是超市。超市具有自主選擇購買方式的特點(diǎn)。消費(fèi)者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍和陳設(shè)在場地區(qū)內(nèi)的POP廣告就會忠實(shí)、系統(tǒng)地向消費(fèi)者提供商品的各種信息，起到推廣商品的作用。

3POP廣告在商業(yè)空間中的促銷性

POP廣告的目的是促進(jìn)商品的最終銷售，但作為商業(yè)空間中直接參與銷售活動的廣告媒介，它是最直觀且具有及時更新的特征，具有較強(qiáng)的靈活性，能夠喚起消費(fèi)者的消費(fèi)意識。企業(yè)在大眾媒體下采用各種形式宣傳自己的產(chǎn)品，目的是給消費(fèi)者留下良好的企業(yè)形象。但是，在電視、廣播、直郵廣告飽和的環(huán)境下，都難以刺激消費(fèi)者的消費(fèi)訴求。但是，新穎的POP廣告在賣場中能夠引起消費(fèi)者的注意，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。在琳瑯滿目的商場中，POP廣告采用柜臺展示、展示卡、展示架、手繪廣告等形式，起到了無聲銷售員的作用，以此來誘導(dǎo)消費(fèi)群體發(fā)生購買行為。當(dāng)新產(chǎn)品投入市場以后，POP廣告配合其他宣傳媒體共同完成銷售流程，促使消費(fèi)者在營銷現(xiàn)場對新產(chǎn)品進(jìn)行了解，提高購買欲望。此外，POP廣告還可以營造出不同時節(jié)的特定廣告，使消費(fèi)者體會到強(qiáng)烈的時間感，誘導(dǎo)消費(fèi)。

POP廣告是一種直觀的廣告表達(dá)形式，以多元化的表現(xiàn)方法濃縮在商業(yè)銷售場所之中。POP廣告作為一種最直接、最獨(dú)特且行之有效的廣告終端形式，將一切廣告因素融合于產(chǎn)品營銷之中，它能把商業(yè)情報、生活情報及時地傳播給消費(fèi)者，具有極強(qiáng)的商品視覺性、推廣性、促銷性的功能。

參考文獻(xiàn)

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篇8

關(guān)鍵詞：視覺設(shè)計；抽象圖形；廣告設(shè)計

1抽象圖形的基本概念

1.1抽象圖形的含義

抽象圖形表示在具象事物中剝離出的獨(dú)立的本質(zhì)屬性。并非直接表達(dá)某種特定事物或形態(tài)的含義，而是通過運(yùn)用或創(chuàng)造象征性的代表物去傳達(dá)一個理念，即某種概念或意象的載體。它運(yùn)用圖形符號化的元素，通過各種構(gòu)圖方法進(jìn)行重組和排列，最終呈現(xiàn)出視覺圖像符號化的效果。在廣告設(shè)計中，抽象圖形通常用幾何圖形來表現(xiàn)，通過排列組合或色彩變化等方式傳達(dá)其要表達(dá)的情感。

1.2抽象圖形的視覺特點(diǎn)

抽象圖形是對復(fù)雜的具體事物的充分表達(dá)與高度概括，以最簡潔的圖形直觀地展現(xiàn)出來，所以抽象圖形具有一定的概括性和聯(lián)想性，抽象圖形形式多樣，不受任何對象和時空的限制，因而能帶給觀者更多的想象空間，在傳播過程中更具有廣泛性，越來越受大眾的喜歡。所以對于許多習(xí)慣于具象思維的設(shè)計人員來說，需要更多地從抽象的角度來思考。

2抽象圖形的分類

按企業(yè)廣告策略分類，可將廣告設(shè)計劃分為商業(yè)廣告設(shè)計、產(chǎn)品廣告設(shè)計和品牌廣告設(shè)計。在商業(yè)廣告設(shè)計中，抽象圖形通過點(diǎn)、線、文字和符號等元素構(gòu)成畫面來傳達(dá)信息，而后由受眾通過產(chǎn)生聯(lián)想來理解其中的意義。在產(chǎn)品廣告設(shè)計中，抽象圖形通過產(chǎn)品的形狀和色彩關(guān)系來表現(xiàn)產(chǎn)品的特征；在品牌廣告設(shè)計中，抽象圖形用符號化的圖形來表達(dá)畫面的含義。

3抽象圖形在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

3.1在商業(yè)廣告設(shè)計中的應(yīng)用

一個成功的商業(yè)廣告必須具有豐富的想象空間，抽象圖形是整個設(shè)計的靈魂所在，它使用概括性的圖形來表現(xiàn)豐富的含義。通過視覺聯(lián)想，觀者可以在視覺上和心理上同時獲得美的享受，它為受眾的感知方面提供了一定的創(chuàng)作空間，使廣告設(shè)計成為一種互動體驗(yàn)式的設(shè)計形式。下面以商業(yè)文化廣告設(shè)計和商業(yè)插畫廣告設(shè)計為例展開分析。如圖1所示，華沙猶太文化節(jié)的宣傳海報，此活動是從不同角度展現(xiàn)猶太文化，海報通過運(yùn)用幾種不同的鮮明的色彩和具有概括性的幾何圖形，拼湊出一張人像畫面，生動有趣的同時使觀者感受到猶太多元文化的精彩。如圖2所示，這幅插畫海報作品來源于設(shè)計師本人對生活中的小問題和反思，設(shè)計師傾向于通過代碼將信息轉(zhuǎn)換為從雜亂的網(wǎng)格和圖案到超現(xiàn)實(shí)的物體或抽象的圖形的視覺效果。畫面中強(qiáng)烈的色彩對比帶給觀眾無比震撼的視覺沖擊力。

3.2在產(chǎn)品廣告設(shè)計中的應(yīng)用

就受眾而言，抽象圖形具有豐富的想象空間，引發(fā)觀者聯(lián)想后產(chǎn)生心理共鳴，最終刺激消費(fèi)者購買。有些產(chǎn)品本身就具有抽象的美感，它很容易通過抽象的點(diǎn)、線、面及幾何圖形來表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)外特征，且更具有科技感和現(xiàn)代感。如圖3所示，蒙德里安的幾何抽象畫《紅黃藍(lán)相間》，作者使用抽象圖形作為繪畫的基本元素。如圖4所示，由家具設(shè)計師里特維爾德深受《紅黃藍(lán)相間》啟發(fā)后設(shè)計的紅藍(lán)椅，它是對《紅黃藍(lán)相間》在形式上的立體化展現(xiàn)。這款椅子具有極簡的幾何結(jié)構(gòu)和難以想象的形式。黑色的圖形構(gòu)建了椅子的空間結(jié)構(gòu)，黃色的斷面表現(xiàn)出無限延伸的感覺，垂直水平的抽象圖形揭示出色塊的韻律，是把抽象圖形運(yùn)用得很成功的產(chǎn)品。

3.3在品牌廣告設(shè)計中的應(yīng)用

抽象圖形能夠充分傳達(dá)出廣告中包含著的許多設(shè)計要素：如視覺中心要素、畫面比例要素、風(fēng)格樣式要素及其涵蓋的美學(xué)概念，在平面設(shè)計中起著至關(guān)重要的作用。抽象圖形作為一種藝術(shù)形式，通過點(diǎn)、線、面以及特殊符號元素的組合對信息進(jìn)行傳達(dá)，并由受眾通過聯(lián)想去理解其中所具有的含義，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計的真正藝術(shù)價值。蘋果公司的商業(yè)廣告海報設(shè)計運(yùn)用了大量的抽象幾何圖形作為背景使用。幾何圖形的旋轉(zhuǎn)重復(fù)因符合形式規(guī)律而賦予了畫面節(jié)奏感與動態(tài)美，使簡單的畫面生動起來，科技感十足（如圖5、圖6所示）。

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關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告；圖形創(chuàng)意；設(shè)計

1圖形創(chuàng)意的概述

“圖形”一詞的英文表述是“Graphic”，源于拉丁文“Graphicus”和希臘文“Graphickos”，其特征可概括為：由繪、寫、刻、印等手段產(chǎn)生的圖像符號；是說明性的圖畫形象，以別于語言、文字的視覺形式；可以通過各種手段進(jìn)行大量復(fù)制；是傳播信息的視覺形式。我們都知道，圖形的功能主要是傳達(dá)信息，人類很早就懂得如何利用圖形符號來進(jìn)行信息交流。社會生活中，圖形隨處可見，俯首即是，其形態(tài)各異，與人們的生活息息相關(guān)?！皥D形創(chuàng)意”，顧名思義就是“圖形”的“創(chuàng)意”?！皥D形創(chuàng)意”是指以圖形為創(chuàng)造元素基礎(chǔ)，運(yùn)用創(chuàng)意性思維規(guī)律及圖形構(gòu)成的一種形式法則，重新整合而成新的能夠用來產(chǎn)生視覺圖像并傳化為信息傳達(dá)的視覺符號的圖形，是較原始圖形更深刻的寓意和更寬廣的視覺變化的創(chuàng)造性構(gòu)思的全過程。作為人類視覺符號創(chuàng)造的一種，圖形是最具有藝術(shù)價值和人文特征的。在主觀的模擬、復(fù)制和創(chuàng)造中，圖形更是人類傳承文化，影響世人最為有效的手段之一，是對人類心靈最具影響力和親和力的視覺語言之一。而設(shè)計中的圖形，意在創(chuàng)造能夠迅速傳遞有效信息，瞬間給人留下深刻印象，并觸發(fā)豐富聯(lián)想的一種“形有盡而意無窮”的效果。它是視覺傳達(dá)設(shè)計的最主要組成部分，是傳遞視覺信息不可或缺的焦點(diǎn)。學(xué)習(xí)和研究圖形創(chuàng)意，有助于開發(fā)設(shè)計者的創(chuàng)意思維，培養(yǎng)現(xiàn)代設(shè)計觀念，有意識地觀察世界和發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意元素，在學(xué)習(xí)和創(chuàng)作中構(gòu)建系統(tǒng)的知識結(jié)構(gòu)。圖形以其獨(dú)特的想象力、創(chuàng)造力以及超現(xiàn)實(shí)的自由創(chuàng)造，在版面設(shè)計中展現(xiàn)著獨(dú)特的視 覺魅力。在國外，圖形設(shè)計已經(jīng)成為專門的職業(yè)，圖形設(shè)計師的地位已伴隨著圖形的表達(dá)方式所引起的社會作用，日益被人們所認(rèn)可。二十世紀(jì)中期，世界各國涌現(xiàn)出許多杰出的圖形設(shè)計大師，如日本的福田繁雄、德國的岡特?蘭堡等等，他們的作品充滿了智慧、促進(jìn)了視覺語言的多元化發(fā)展。

2商業(yè)廣告設(shè)計概述

商業(yè)廣告既是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，具有功利性；也是一種文化現(xiàn)象，具有思想性。因此，商業(yè)廣告一方面具有促進(jìn)銷售，指導(dǎo)消費(fèi)的商業(yè)功能；另一方面也服務(wù)于社會，傳播適合社會要求、符合人民群眾利益的思想、道德、文化觀念，即具有社會功能。商業(yè)廣告是否履行社會功能，會對社會文化造成廣泛而深遠(yuǎn)的影響。這是因?yàn)椋还苡幸鉄o意，大多數(shù)廣告都表達(dá)、折射了某種思想觀念，體現(xiàn)出某種價值評判和價值追求，人們接受廣告的過程就是一個被訴求、被感染、被影響的過程。然而廣告的傳播速度快、傳播范圍廣、重復(fù)頻次高，每天充斥于廣大受眾的生活時空，日積月累，潛移默化。可見，廣告的確可以影響受眾的文化心理，改變受眾的思維方式和價值取向。二十多年來我國社會風(fēng)氣的變化、各種思想觀念的解放、生活方式的改變，無不與廣告息息相關(guān)。為了廣告而廣告、茫無目的廣告、不切實(shí)際的廣告都不能達(dá)成商業(yè)效果，所以廣告目標(biāo)貴在具體、集中、實(shí)際。廣告具體的作用表現(xiàn)在下列幾點(diǎn)：

第一點(diǎn)，幫助品牌廣泛樹立，作為現(xiàn)代企業(yè)的生存支柱，廣告社樹立品牌的直接手段。好的廣告能讓品牌創(chuàng)立與擴(kuò)展的時間大為縮短，迅速超越空間、地域、國界的界限，例如：可口可樂等品牌，就是借助大量好的廣告，成功占據(jù)世界飲料領(lǐng)域的翹楚地位。第二點(diǎn)，拓展知名度以刺激銷售量，廣告的另一個功能是建立社會對企業(yè)的好感與信賴，樹立有利于競爭與推銷的良好形象和信譽(yù)。配合適當(dāng)?shù)娜肆σ黄鹜其N，能使推銷量迅速增加，成為創(chuàng)造利潤的重要手段。第三點(diǎn)，推銷新產(chǎn)品，廣告能幫助潛在顧客形象地迅速了解認(rèn)識新產(chǎn)品，并幫助完成與老產(chǎn)品的比較，做出購買判斷，以促進(jìn)新產(chǎn)品在最短時間內(nèi)在市場上站穩(wěn)腳跟。第四點(diǎn)，傳遞宣傳信息，社會、文教與公益廣告是為各種有益于社會公眾的慈善、救災(zāi)、自然保護(hù)、社會安全等宣傳造勢必不可少的手段之一。

3商業(yè)廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意

圖形作為視覺信息交流的媒介，具有重要的價值與強(qiáng)大的功能。平面廣告中的圖形職能，是以形象作用于人的視覺，由視覺獲得感受并激發(fā)人的心理反應(yīng)來實(shí)現(xiàn)信息傳遞的過程。調(diào)查表明，圖形對視覺的刺激作用大大高于文字，人們對圖形的注意力大大高于文字。圖形可以直觀逼真的與商業(yè)產(chǎn)品結(jié)合，也可以巧妙靈活地表達(dá)商業(yè)產(chǎn)品，何況已是讀圖時代，因此掌握圖形與商業(yè)產(chǎn)品結(jié)合，對產(chǎn)品的宣傳十分的重要。當(dāng)今信息時代，人們每一天都在生產(chǎn)、傳播、接受著成千上萬條不同的信息，在信息傳播接受過程中，圖形在其中扮演著越來越重要的角色。圖形作為構(gòu)成廣告版面的主要視覺元素。它的關(guān)鍵在于是否和廣告效果具有密切的關(guān)系。在平面商業(yè)廣告中圖形是運(yùn)用直觀的、具象的視覺傳達(dá)形式，容易讓人理解。開門見山地使消費(fèi)者很快的發(fā)現(xiàn)并理解其中的創(chuàng)意核心，使消費(fèi)者一目了然，直接感受產(chǎn)品的魅力。成功的平面廣告作品以新奇的構(gòu)想，個性而完美的圖形表現(xiàn)給人以強(qiáng)烈的吸引力，留下難忘卻深刻的印象，喚起一系列的心理效應(yīng)，從而達(dá)到有效地傳播信息，促成消費(fèi)者行動的目的。在新的歷史時期，圖形元素作為平面廣告設(shè)計中的重要表現(xiàn)手段，其本身所具有的內(nèi)涵特征正符合了信息時代對平面廣告設(shè)計與應(yīng)用的要求，因?yàn)橹挥忻啦拍芤l(fā)觀者的興趣，留下深刻印象。在現(xiàn)代平面廣告中，創(chuàng)意和表現(xiàn)形式是很難分開的。圖形創(chuàng)意是集文化、設(shè)計、思維于一體多種科學(xué)并存的設(shè)計，圖形創(chuàng)意是從意念到形象的設(shè)計過程。觀念的表達(dá)，一定要有形象的表現(xiàn)，好的創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意的好壞直接影響到平面廣告創(chuàng)意的效果?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意更趨于多元化、個性化、人文化。簡潔的視覺語言，包容復(fù)雜、豐富的信息內(nèi)容，使之快速而準(zhǔn)確地進(jìn)行信息的傳播，這是快節(jié)奏的現(xiàn)代生活和激烈的傳播競爭對創(chuàng)意的要求。圖形創(chuàng)意在平面廣告中的表現(xiàn)方法有多種，這些表現(xiàn)方法是吸引受眾視覺的重要因素，具有獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力。首先，在圖形創(chuàng)意中，通過形的重復(fù)出現(xiàn)和巧妙的結(jié)合來加強(qiáng)圖形本身的視覺沖擊力，起到單一圖形達(dá)不到的豐富畫面的效果，形成重復(fù)結(jié)構(gòu)的組織關(guān)系。其次，也可以用形的夸張表現(xiàn)，通過新奇的圖形組合，巧妙地傳達(dá)出圖形關(guān)系中所蘊(yùn)含的某種寓意。形的夸張是通過對客觀事物的形態(tài)的超常規(guī)改變。再次是形的異形表現(xiàn)，物象在有光源的情況下，有實(shí)或虛的影子，這是現(xiàn)實(shí)中的自然現(xiàn)象。自然界的圖形奇形怪狀，千變?nèi)f化。作為一個設(shè)計工作者，需要從本質(zhì)特征上去認(rèn)識這個圖形化的世界。怎樣去掌握和駕馭其中的變化規(guī)律，得心應(yīng)手地不斷展示自己的圖形新設(shè)計并且運(yùn)用的廣告設(shè)計中去。在這里，面對復(fù)雜的圖形現(xiàn)象及必須解決的實(shí)踐問題，科學(xué)的認(rèn)識、理性的判斷與方法的掌握是必要的。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王巖.廣告設(shè)計[M].遼寧：遼寧美術(shù)出版社，2008.

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[關(guān)鍵詞] 商業(yè)廣告企業(yè)社會效益經(jīng)濟(jì)效益

市場競爭是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動力。由于社會的進(jìn)步和市場競爭的需求，商業(yè)廣告已經(jīng)被推向日益重要的地位。在市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的情況下，競爭機(jī)制已經(jīng)把商業(yè)與廣告活動緊密地聯(lián)系起來。“競爭需要廣告，廣告推動競爭”，許多工商企業(yè)為了生存和發(fā)展，正越來越重視廣告。

廣告是商品推銷的重要手段，它宣傳商品，加速商品的流通，對于繁榮市場經(jīng)濟(jì)是必不可少的。而同時，商業(yè)廣告又隨著媒體的廣泛傳播，與廣大消費(fèi)者經(jīng)常接觸，成為不斷地影響人們生活與思想的重要因素。因此，商業(yè)廣告負(fù)擔(dān)著雙重任務(wù)：由于它既與人們的經(jīng)濟(jì)活動不可分割，又與人們的精神生活緊密相聯(lián)，故而它不僅有助于推銷商品，為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益，而且能通過形象化的藝術(shù)形式，推廣具有時代特征的思想觀念和先進(jìn)的生活方式，為企業(yè)創(chuàng)造良好的社會，以及經(jīng)濟(jì)效益，推動著人類社會文明的發(fā)展。

企業(yè)要滿足消費(fèi)者不斷發(fā)展變化的需求，就不能停留在固有的生產(chǎn)狀況下。因此，企業(yè)要能敏銳地覺察市場變化的征兆。如果產(chǎn)品在市場上產(chǎn)生滯銷，那么滯銷只是問題的征兆，真正的問題是要找出滯銷的原因。所以企業(yè)家要具備由征兆追溯到問題的這種分析能力，并有將問題轉(zhuǎn)化為機(jī)遇的想像力。

首先要根據(jù)訴求對象的需要來確定商品的觀念，其中既要設(shè)定商品的質(zhì)量目標(biāo)，也要提出對造型、包裝和價格等方面的要求;其次在企業(yè)準(zhǔn)備生產(chǎn)的同時，就必須制定出商品的營銷戰(zhàn)略，即廣告和促銷。商業(yè)廣告作用可以概括為四句話：即引人注目，喚起興趣，激發(fā)欲求，促成購買。實(shí)現(xiàn)這一功能的途徑便是通過商業(yè)廣告樹立品牌形象，為企業(yè)打造良好的社會效益。

商業(yè)廣告千千萬萬，其樣式形形，五彩繽紛。但共同的一個意圖是勸誘消費(fèi)者消費(fèi)其商品，享受其服務(wù)，并為此提供必要的信息。對于企業(yè)主來說，這樣一個良好的意圖卻又是不便直說的。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，可以將廣告策劃等前期工作所提供的信息、策略、意圖表達(dá)得面面俱到，而且精彩。比如產(chǎn)品的優(yōu)越、競爭中自我的優(yōu)勢、對目標(biāo)市場的訴求等，既可表達(dá)得清楚、有趣，又能中肯、得體。同時，這一切又是在藝術(shù)的創(chuàng)作和享受中實(shí)現(xiàn)的。于是，人們接受了商業(yè)廣告的訴求。優(yōu)秀的商業(yè)廣告作品能夠引起人們的注意，更能博得人們的歡心，記憶深刻，這絕不是因?yàn)閺V告中的商品信息，而是因?yàn)樗男问?。然而，抽去了廣告中的商品信息，抽去了對目標(biāo)市場的訴求和商品在競爭中的處境，廣告的創(chuàng)作便成了無本之木。因此我們還要說，商業(yè)廣告的表現(xiàn)有著決不同于藝術(shù)表現(xiàn)的本質(zhì)區(qū)別。

對于商業(yè)廣告設(shè)計者來說，在為消費(fèi)者服務(wù)的同時，還有一個為廣告主服務(wù)的要求。兩者在一般情況下是一致的，但終究由于立足點(diǎn)不同，要求有差異，抵觸與矛盾再所難免。在這種情況下，商業(yè)廣告設(shè)計者應(yīng)說服廣告主堅持為消費(fèi)者服務(wù)的觀念，服從消費(fèi)者的需要，這樣才能把對消費(fèi)者負(fù)責(zé)與對廣告主負(fù)責(zé)這兩者統(tǒng)一起來。

追求經(jīng)濟(jì)效益是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的基本原則,是衡量企業(yè)經(jīng)營成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。如果一個企業(yè)沒有經(jīng)濟(jì)效益,它不僅無法在激烈的社會競爭中立足,而且也是對社會資源的一種浪費(fèi)。企業(yè)為社會提供更多更好的產(chǎn)品和服務(wù),就會贏得社會的承認(rèn)和市場份額,從而獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。尤其是注重環(huán)保,投資公益事業(yè),還會擴(kuò)大企業(yè)的社會知名度,得到社會的贊譽(yù),既有利于社會的發(fā)展,也贏得了更多的顧客。如杭州娃哈哈集團(tuán)在不斷加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理、提高經(jīng)濟(jì)效益的同時,在貧困山區(qū)捐資修建百所希望小學(xué),在社會上引起巨大反響,娃哈哈系列產(chǎn)品知名度大大提高,不僅擴(kuò)大了現(xiàn)實(shí)的市場份額,而且開拓了潛在的山區(qū)市場,使企業(yè)獲得了更大的經(jīng)濟(jì)效益。實(shí)踐證明:在激烈的市場競爭中,企業(yè)要生存要發(fā)展,必須把經(jīng)濟(jì)效益和社會效益結(jié)合起來,在追求經(jīng)濟(jì)效益時兼顧社會效益,當(dāng)二者沖突時,經(jīng)濟(jì)效益要服從社會效益。這是市場經(jīng)濟(jì)的基本要求,也是社會主義的本質(zhì)要求。

商業(yè)廣告作為媒介傳播的內(nèi)容之一，也是維系媒介生存，促進(jìn)媒介發(fā)展的一個重要手段，被稱為媒介經(jīng)濟(jì)的生命線。媒介在進(jìn)行廣告宣傳時，追求經(jīng)濟(jì)效益是無可厚非的，但媒介的廣告宣傳并非單純意義上的追求經(jīng)濟(jì)效益，由于借助的載體是大眾傳播工具，除了一般廣告所具有的引導(dǎo)消費(fèi)、介紹產(chǎn)品、傳遞信息等功能外，廣告宣傳還具有導(dǎo)向性、思想性、審美性等特征，能夠?qū)θ说男袨榉绞?、思想觀念、價值取向等產(chǎn)生一定的影響，發(fā)揮著一定的教化作用。

以公益廣告為例，央視一套播放的主題為“孝敬老人”的公益廣告，“媽媽給婆婆洗腳”影響到“兒子也給媽媽洗腳”，宣揚(yáng)中華民族孝敬老人的傳統(tǒng)美德，讓人自覺形成對照，進(jìn)而影響到自身的行為。此外還有播放的遵守交通法規(guī)的公益廣告，能夠使人們進(jìn)一步認(rèn)清交通事故給個人、家庭、社會帶來的危害，增強(qiáng)交通法規(guī)意識。除公益廣告外，商業(yè)廣告在傳播過程中也同樣影響著人們的思維方式和意識形態(tài)，作為商業(yè)性的廣告宣傳，媒介在講究其經(jīng)濟(jì)效益的同時，還應(yīng)講究其社會效益。

對于廣告宣傳而言，因?yàn)閺V告宣傳對于媒介經(jīng)濟(jì)生命線的重要地位，加上有的產(chǎn)品商家、廣告制作商從其自身利益出發(fā)，一味地追求廣告的經(jīng)濟(jì)效益，放松對廣告宣傳內(nèi)容的把關(guān)。而有的媒介對廣告帶來的經(jīng)濟(jì)效益看得很重，只要有客戶愿意做廣告，廣告價格出得高，媒介就樂于給其做“嫁衣”，而對其內(nèi)容的把關(guān)意識較弱。這樣造成的結(jié)果是，經(jīng)過媒體的宣傳，大眾被動地接收，經(jīng)常導(dǎo)致不少問題發(fā)生，因此，商業(yè)廣告設(shè)計者在廣告宣傳上應(yīng)當(dāng)從講究社會效益的角度出發(fā)，當(dāng)好廣告宣傳的“把關(guān)人”。

各類媒體一般都擁有自己的受眾群，其中一部分對媒介保持著很高的忠誠度，充分信任媒介的宣傳，特別是一些主流媒體，有的受眾對其宣傳更是深信不疑。廣告宣傳也正是借媒介這種優(yōu)勢對企業(yè)、產(chǎn)品質(zhì)量性能和企業(yè)信譽(yù)進(jìn)行廣為宣傳。但事實(shí)上也經(jīng)常出現(xiàn)有的受眾購買了媒介宣傳的產(chǎn)品是假冒偽劣產(chǎn)品，其結(jié)果是不僅對消費(fèi)者個人的身心造成不同程度的傷害，而且嚴(yán)重地?fù)p害了媒體的形象和聲譽(yù)。某省一家黨報刊登了某化妝品的廣告，廣告宣稱該產(chǎn)品對于消除雀斑、皺紋、傷疤等有奇效，不少女士被廣告內(nèi)容打動，購買了這種產(chǎn)品，結(jié)果使用后導(dǎo)致面部紅腫，生膿流血，不少少女因此毀容。受害者最后雖然通過法律途徑得到了應(yīng)有的賠償，但對少女身心造成的傷害卻無法彌補(bǔ)，給媒體的信譽(yù)帶來極壞的影響。

廣告宣傳在介紹產(chǎn)品、推介商品的同時，還向人們傳遞著社會文化等方面的信息，這些信息對人們的審美消費(fèi)理念、日常生活行為等都產(chǎn)生一定的影響。一則設(shè)計新穎，具有思想深度和藝術(shù)感染力的商業(yè)廣告，所產(chǎn)生的宣傳和教育效果有時能勝過一部優(yōu)秀的新聞片或一部優(yōu)秀影視劇。廣告要將受眾引向積極健康，品位高尚的生活方式，摒棄一些庸俗不堪，趣味低級的垃圾，媒介肩負(fù)重要的把關(guān)責(zé)任。如某報曾刊登過一則洗衣粉廣告詞：你泡了嗎？你漂了嗎？其廣告立意利用了當(dāng)前社會上存在的丑惡現(xiàn)象和一部分人的媚俗心理，很容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想，用這種方式來追求廣告效應(yīng)，其帶來的負(fù)面影響可想而見。

把握導(dǎo)向性與追求經(jīng)濟(jì)效益并不矛盾，媒介和商業(yè)廣告商可以從尋找社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的結(jié)合點(diǎn)出發(fā)，在傳播商業(yè)信息的同時，附帶傳輸積極向上的人文理念，這樣的廣告宣傳也不少。如央視播放的“小糊涂仙”廣告，廣告詞中“狼來了并不可怕，失去誠信最可怕”，很好地利用了“狼來了”的故事，不僅讓人們對其產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象，而且對人的生活理念形成一定的教育引導(dǎo)，與公民道德規(guī)范所宣揚(yáng)的“誠信為本，操守為重”的理念實(shí)現(xiàn)很好的吻合，同時還能讓人們產(chǎn)生該企業(yè)講求誠信的良好印象。這樣不僅可以增強(qiáng)其服務(wù)功能，提高可信度，而且可以進(jìn)一步增強(qiáng)媒體的信譽(yù)，反過來說，這樣的做法又可以促進(jìn)媒體廣告客戶的增加，何樂而不為呢？