導(dǎo)語：如何才能寫好一篇電影行業(yè)現(xiàn)狀分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關(guān)鍵詞】 低碳技術(shù) 能耗分析 問題分析

【Abstract】 Article conducted an investigation of current hotel industry low-carbon energy technologies and status consumption， and analysis of some technical problems in the application to give some solutions.

【Keywords】 low-carbon technologies analysis of energy consumption analysis

低碳酒店也就是將環(huán)保低排放理念植入酒店建設(shè)和經(jīng)營(yíng)之中，近來成為了一種創(chuàng)意和時(shí)尚。酒店業(yè)已成為旅游業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)。然而，從酒店資源消耗分析來看，目前我國(guó)酒店業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)仍屬于“資源-產(chǎn)品-廢物”這種傳統(tǒng)的線性開放式經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式， 顯示出“高投入、高消耗、高污染”的特點(diǎn)。可持續(xù)發(fā)展要求社會(huì)、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，酒店對(duì)資源和環(huán)境的保護(hù)有不可推卸的責(zé)任。其中低碳技術(shù)的應(yīng)用是酒店在低碳化進(jìn)程中的關(guān)鍵因素。筆者通過對(duì)北京幾家星級(jí)酒店進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，與酒店相關(guān)工作人員進(jìn)行深入訪談，收集能耗數(shù)據(jù)，對(duì)目前酒店行業(yè)低碳技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀以及存在的問題進(jìn)行分析。

1 酒店現(xiàn)狀調(diào)研

筆者對(duì)北京市幾家星級(jí)酒店進(jìn)行了調(diào)查走訪，通過酒店從業(yè)人員對(duì)商業(yè)經(jīng)營(yíng)，人員管理，技術(shù)運(yùn)行維護(hù)等方面的談話與實(shí)際體會(huì)，了解目前酒店行業(yè)對(duì)低碳這一概念的接受和實(shí)行情況，最終落實(shí)到低碳技術(shù)的應(yīng)用情況。

總體來說，作為酒店的管理人員，對(duì)低碳概念還是持肯定態(tài)度，認(rèn)為減少碳排放與節(jié)能相互有聯(lián)系，酒店的低碳化對(duì)未來酒店降低能耗有很大幫助。對(duì)管理者而言，他們樂于見到有助于降低酒店經(jīng)營(yíng)成本的方式出現(xiàn)。但絕大部分星級(jí)酒店目前平?jīng)]有形成對(duì)低碳概念的完全性認(rèn)識(shí)或有其自身商業(yè)因素影響，因此對(duì)于酒店行業(yè)的低碳化，很少做出明顯的改進(jìn)。例如一些取消客房“六小件”，雖然是很好的低碳改進(jìn)措施，但是由于不能給客戶帶來便利，確實(shí)影響有酒店客源。而這也有悖于很多高檔星級(jí)酒店為客戶提供高端貼心服務(wù)的營(yíng)銷策略，因此行業(yè)內(nèi)普遍沒有采用。除此以外，一些規(guī)章性的低碳管理制度雖然在一些酒店建立，但由于低碳思維目前還不能深入到酒店上下每一名員工身上，因此效果有限。

目前真正有效的能夠?yàn)榫频陿I(yè)低碳化做出貢獻(xiàn)的還是低碳技術(shù)的推廣和應(yīng)用，在當(dāng)前所調(diào)查酒店行業(yè)中，降低能耗成本方法除了規(guī)范運(yùn)行人員的操作外，只有改進(jìn)能耗設(shè)備，應(yīng)用更先進(jìn)，更適用的低碳節(jié)能減排技術(shù)方案才可以對(duì)酒店的碳排放產(chǎn)生明顯影響。通過獲取的實(shí)際數(shù)據(jù)表明，幾家星級(jí)酒店在進(jìn)行針對(duì)性的節(jié)能改造后，能耗趨勢(shì)有明顯下降。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)來看，酒店行業(yè)使用最廣泛的減碳節(jié)能技術(shù)是變頻水泵或風(fēng)機(jī)，末端溫度傳感器配合電磁閥控制流量，以及照明系統(tǒng)的智能控制系統(tǒng)。此次調(diào)研的大部分星級(jí)酒店使用傳統(tǒng)制冷機(jī)組作為冷源，少有酒店對(duì)冷源系統(tǒng)進(jìn)行改造。部分酒店采用市政熱力供熱，剩下的使用燃?xì)忮仩t，還有一家酒店使用直燃機(jī)供熱。只有幾家對(duì)圍護(hù)結(jié)構(gòu)做過隔熱貼膜，熱回收，中水系統(tǒng)的應(yīng)用也沒有普及。可以看出目前酒店行業(yè)對(duì)于低碳技術(shù)的應(yīng)用局限性很大，很多具備減碳潛力的環(huán)節(jié)都沒有利用，使得酒店低碳化沒有能持續(xù)。

其中位于北京某家五星級(jí)酒店對(duì)節(jié)能改造進(jìn)行的嘗試是值得行業(yè)內(nèi)其他酒店學(xué)習(xí)的，比如通過服務(wù)器控制板實(shí)現(xiàn)對(duì)房間末端設(shè)備的自動(dòng)控制調(diào)節(jié)，充分利用自然冷源以及利用了中水系統(tǒng)等。尤其是其曾考慮改變冷源系統(tǒng)的嘗試，雖然其采用的冰蓄冷在運(yùn)行上產(chǎn)生諸多問題，但是此方案也給行業(yè)其它酒店做出了啟示，說明在末端控制閥和變頻技術(shù)比較普及的情況下，對(duì)冷源系統(tǒng)改造是值得嘗試的，而且冷源形式近些年發(fā)展較快，可以對(duì)多種方案進(jìn)行比較篩選。

2 酒店能耗分析

2.1 各酒店能耗概況綜合對(duì)比

筆者通過將調(diào)查得到的六家不同星級(jí)酒店中的數(shù)據(jù)提取分析，把酒店總能耗折算成每平方米能耗指標(biāo)和每床位能耗指標(biāo)，進(jìn)行對(duì)比。見（表1）：

每平方米能耗指標(biāo)體現(xiàn)了酒店建筑能耗狀況，其數(shù)值表示整棟建筑總的能耗分?jǐn)偟矫恳黄矫?，是酒店能耗的直接體現(xiàn)，數(shù)值越大，表示酒店能耗越多。每床位能耗指標(biāo)表示將酒店總體能耗平坦到酒店所有客房中的床位數(shù)上，可以體現(xiàn)出酒店獲得經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)付出的能耗代價(jià)。上表中酒店C兩項(xiàng)指標(biāo)超過同星級(jí)酒店，可知目前某些酒店在取得經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)，能源消耗代價(jià)過高，需要提出改進(jìn)方案，節(jié)約能耗。

2.2 酒店能耗拆分對(duì)比

除了總能耗指標(biāo)的對(duì)比，筆者還將酒店能能耗指標(biāo)進(jìn)行拆分對(duì)比。經(jīng)分析，在酒店能耗總量中，常規(guī)能耗總量指標(biāo)是主要能耗指標(biāo)。因此對(duì)常規(guī)能耗總量指標(biāo)拆分對(duì)比，拆分的五項(xiàng)分別為：空調(diào)通風(fēng)系統(tǒng)能耗指標(biāo)、空調(diào)采暖系統(tǒng)能耗指標(biāo)、照明系統(tǒng)能耗指標(biāo)、室內(nèi)設(shè)備系統(tǒng)能耗指標(biāo)、綜合服務(wù)能耗指標(biāo)。各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)值見（表2）：

把（表2）中各指標(biāo)按各自對(duì)常規(guī)能耗總量指標(biāo)進(jìn)行比重計(jì)算，可以得到不同用能系統(tǒng)在各自酒店中的能耗占比，并進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，如（圖1）：

從（圖1）筆者看出空調(diào)通風(fēng)系統(tǒng)能耗、空調(diào)采暖系統(tǒng)能耗在每個(gè)酒店中都具有相當(dāng)大的比重，部分酒店在綜合服務(wù)上的能耗比重也很大。為了更加直觀的總結(jié)分析出在酒店中各系統(tǒng)對(duì)酒店總能耗的貢獻(xiàn)，筆者將每個(gè)用能系統(tǒng)在各自酒店能耗中所占的比重計(jì)算成平均值，得到某一系統(tǒng)的平均能耗比重，再將所有系統(tǒng)的平均能耗比重進(jìn)行對(duì)比，如（圖2）所示：

通過（圖2）可以清楚看到，在酒店各用能系統(tǒng)中，空調(diào)采暖系統(tǒng)和空調(diào)通風(fēng)系統(tǒng)分別以39.8%及28.58%的比重位列前2，綜合服務(wù)能耗以24.08%的比重位于第三，在常規(guī)能耗指標(biāo)中，照明系統(tǒng)能耗和室內(nèi)設(shè)備系統(tǒng)能耗與另外三項(xiàng)相比能耗比重很小。為了建立低碳酒店，減少能耗，首先要從這三部分考慮。而整個(gè)空調(diào)系統(tǒng)在這三部分里面占據(jù)了很大的比重，這實(shí)際上也為酒店的低碳節(jié)能改造指明出了方向。

3 技術(shù)問題分析

從以上的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研和能耗分析可知，酒店行業(yè)目前存在的問題有兩方面，一方面是酒店能耗大部分集中在酒店空調(diào)系統(tǒng)而有些酒店在這一部分采用的減碳節(jié)能技術(shù)太少，很多酒店不知道應(yīng)該在哪方面進(jìn)行改進(jìn)，另一方面在于部分酒店雖然采用較多的低碳節(jié)能技術(shù)，但是由于方案選擇不當(dāng)或具體運(yùn)行操作問題使得引入的低碳技術(shù)表現(xiàn)不佳。筆者選取了幾個(gè)明顯的問題給予建議。

此次調(diào)研的大部分五星級(jí)酒店為了美觀，使用玻璃幕墻作為維護(hù)結(jié)構(gòu)，且沒有使用有效的遮陽設(shè)備，結(jié)果增加了房間空調(diào)能耗。對(duì)于這一明顯節(jié)能空白，完全可以采用隔熱貼膜，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，隔熱貼膜的隔熱效果可以達(dá)到60%到70%以上，能夠很大程度降低房間的空調(diào)能耗。中水系統(tǒng)也是有良好減碳表現(xiàn)的技術(shù)卻鮮有酒店利用，值得推廣。

空調(diào)系統(tǒng)的減碳技術(shù)主要集中在冷熱源系統(tǒng)、水泵、末端設(shè)備幾部分上，在末端設(shè)備上，大部分酒店均配備了溫度傳感器和電磁閥，產(chǎn)生了不錯(cuò)的節(jié)能效果。冷熱源節(jié)能減碳技術(shù)有熱泵技術(shù)、蓄冷技術(shù)和熱回收技術(shù)等，目前大多數(shù)酒店在冷熱源系統(tǒng)上基本還是應(yīng)用傳統(tǒng)的制冷機(jī)組，在所調(diào)查酒店中，只有一家酒店嘗試采用冰蓄冷，但是由于故障多，維修頻繁最終以失敗告終?？梢哉f，在這一部分上，酒店行業(yè)還有很高大的節(jié)能改造空間，比如采用水蓄冷系統(tǒng)。這種蓄冷方式系統(tǒng)簡(jiǎn)單、投資少、技術(shù)要求低、維修方便。并可以使用常規(guī)空調(diào)制冷機(jī)組蓄冷。冬季還可蓄熱，適宜于既制冷又取暖的空調(diào)熱泵機(jī)組。水蓄冷空調(diào)系統(tǒng)的主要缺點(diǎn)是蓄冷槽容積大、占地面積大。針對(duì)這一點(diǎn)通?？梢詫?duì)酒店的消防水池進(jìn)行利用，將其改造成蓄冷水槽，使其在閑置時(shí)的消防用水用于儲(chǔ)存冷量。一旦改造成功，不僅可以降低酒店峰值用電量，提高冷機(jī)效率，還可以降低冷機(jī)啟停次數(shù)，提高機(jī)組壽命。熱回收設(shè)備也有很大的利用空間，除了傳統(tǒng)的回風(fēng)熱回收，對(duì)廚房排煙，廢水中的余熱也可以進(jìn)行回收，這都將大大降低冷熱源系統(tǒng)的能耗。

4 結(jié)語

綜上所述，酒店行業(yè)仍具有很大的節(jié)能潛力，其中空調(diào)系統(tǒng)是能耗重點(diǎn)，應(yīng)采取方法加強(qiáng)空調(diào)系統(tǒng)的減碳技術(shù)應(yīng)用，在冷熱源系統(tǒng)，水泵，末端設(shè)備及維護(hù)材料等方面努力引用新技術(shù)，并加強(qiáng)運(yùn)行維護(hù)人員的管理培訓(xùn)，制定合理的運(yùn)行規(guī)范，而在具體方案的選擇上，應(yīng)當(dāng)因地制宜，選擇最適合酒店自身?xiàng)l件的減碳節(jié)能技術(shù)，使整個(gè)酒店行業(yè)在低碳化的道路上邁向更深的一步。

參考文獻(xiàn)：

[1]Gao Xing，Zhang Dianguang，Yuan Jie，et a.l The energy consumption analysis of hotel F&B service process in China [J] .Building Science， 2007，23（4）：40-44.

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關(guān)鍵詞：電影產(chǎn)業(yè)；電影貿(mào)易；出口競(jìng)爭(zhēng)力

中圖分類號(hào)：F746 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2015）20-0163-03

一、我國(guó)電影出口現(xiàn)狀

1.我國(guó)電影海外銷售額不穩(wěn)定

近幾年，我國(guó)影片在海外的銷售額持續(xù)上升，從2006年到2010年，我國(guó)國(guó)產(chǎn)影片海外銷售額從19.10億元增長(zhǎng)35.17億元，增長(zhǎng)幅度為184.13%。但是，2011年、2012年國(guó)產(chǎn)影片海外銷售額連續(xù)下降，2012年國(guó)產(chǎn)影片海外銷售收入僅為10.63億元，反映了我國(guó)電影在海外的競(jìng)爭(zhēng)力不夠。

2.我國(guó)電影海外票房相對(duì)少

盡管我國(guó)電影出口銷售額也在增加，但是與我國(guó)電影總票房相比，海外票房可謂是慘淡無比。我國(guó)總票房每年不斷刷新記錄，從2006年26.2億元到2012年的170.73億元，增長(zhǎng)的幅度是551.64%。即使是海外票房最高的2010年，海外票房也僅為35.17億元，只占當(dāng)年總票房的22.37%。

3.電影出口比例少

近年來，我國(guó)電影產(chǎn)量直線上升，從2006年的330部增長(zhǎng)到2012年的745部，年增長(zhǎng)率達(dá)到了21%。我國(guó)雖然是全球第三大的電影生產(chǎn)國(guó)，但是能夠出口海外的影片依舊是少之又少。電影的出口比例在2006―2012年呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。依舊同美國(guó)相比較，美國(guó)每年有50%左右的電影出口海外，并且通常而言美國(guó)電影的海外票房收入是本土票房收入的兩倍。

4.出口影片內(nèi)容單一

我國(guó)出口的影片大多為功夫片，在2010年出口的電影中，海外票房排行榜前十中有八部為功夫片，并且這八部功夫片占當(dāng)年海外總票房的80%。李小龍，成龍等功夫明星依舊是國(guó)外觀眾的最愛。而好萊塢這些年以來獲得好評(píng)的影片內(nèi)容廣泛，涉及各種類型，比如有科幻片，災(zāi)難片和戰(zhàn)爭(zhēng)片等。

5.出口國(guó)家和地區(qū)相對(duì)集中

我國(guó)出口電影的只要國(guó)家和地區(qū)有日本、韓國(guó)、美國(guó)與歐洲。我國(guó)電影在這四個(gè)地區(qū)和國(guó)家的票房占我國(guó)電影海外總票房的70%―80%。美國(guó)與歐洲有著世界上最大的電影市場(chǎng)，有著豐富的電影消費(fèi)人群，占據(jù)了全球電影50%的 市場(chǎng)份額。我國(guó)在美國(guó)與歐洲占據(jù)的市場(chǎng)份額在20%―40%之間，亞太地區(qū)在全球市場(chǎng)份額中只占了25%左右。我國(guó)電影在日本和韓國(guó)卻取得了不錯(cuò)的成績(jī)，2009年，我國(guó)在日本、韓國(guó)的海外票房占據(jù)海外總票房38.95%，這個(gè)成績(jī)接近我國(guó)在歐美取得的成績(jī)了。

6.以合拍電影為主

近幾年來，合拍片占據(jù)我國(guó)出口海外電影的主導(dǎo)地位，在能進(jìn)入院線放映的電影中，合拍占據(jù)了3成左右，而在出口電影中，合拍片則占據(jù)了半壁江山。從2006年開始，合拍片在我國(guó)電影出口總量開始占據(jù)一半以上；在2010年，合拍片所占的比例為驚人的97.80%。

二、關(guān)于電影產(chǎn)業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)的比較

1.中印電影海外票房的比較

中國(guó)電影海外票房在經(jīng)歷了2010年的高峰（35.17億元人民幣，是我國(guó)海外票房的最高記錄），由于受到全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊在2011年和2012年海外票房均回落，在2013年取得一點(diǎn)抬頭的趨勢(shì)。相比較而言的是印度電影的海外票房，沒有受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，以年均增速10%的速度穩(wěn)步發(fā)展，在2013年已經(jīng)取得了890百萬美元的成績(jī)。顯示了印度電影不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得成功，同時(shí)風(fēng)靡海外，獲取不錯(cuò)的收入。

2.中印電影海外票房與國(guó)內(nèi)票房比例的比較

近年來，我國(guó)國(guó)內(nèi)電影票房不斷刷新紀(jì)錄，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)越做越大。而與國(guó)內(nèi)電影票房火爆現(xiàn)象相反的是我國(guó)電影在海外的銷售。我國(guó)電影在海外的銷售并不盡如人意，海外票房與國(guó)內(nèi)票房的比率從2010年的34.58%下降到2013年的6.53%。相對(duì)而言的是，印度電影的海外票房與國(guó)內(nèi)票房的比例維持在9%左右，印度電影在印度國(guó)內(nèi)外協(xié)調(diào)發(fā)展，并保持9%的增速穩(wěn)定發(fā)展。這意味著國(guó)內(nèi)電影在電影質(zhì)量上并沒有太多的提高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)票房也許只是隨著電影市場(chǎng)的擴(kuò)大而增多，是由外部性造成的。同時(shí)，國(guó)內(nèi)電影在海外的影響力不夠，遇到經(jīng)濟(jì)危機(jī)，海外市場(chǎng)就萎靡了。

3.貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)的比較

2010―2014年這一階段，我國(guó)電影的貿(mào)易收支差額不斷擴(kuò)大，從2011年的-17億元到2013年的-39億元，電影貿(mào)易逆差增加了129%。與此同時(shí)的是，我國(guó)電影貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)從-0.51下降到了-0.68。我們可以看到我國(guó)的貸方從2010―2013年雖有增長(zhǎng)但是增長(zhǎng)幅度不大，而借方則從2010年的25億元人民幣增長(zhǎng)到了48億元人民幣。這表示好萊塢及其他國(guó)家的電影在我國(guó)的電影市場(chǎng)掠走了48億元人民幣的票房。這也是導(dǎo)致我國(guó)2013年電影國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)高達(dá)-0.68的原因。對(duì)于印度電影而言，其電影貿(mào)易一直是順差，并且穩(wěn)定增長(zhǎng)，從2010年順差額221.2百萬美元上漲到了327.2百萬美元，增長(zhǎng)幅度為47.92%，并且其貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)從0.17增長(zhǎng)到了0.23。其中的原因不僅因?yàn)橛《入娪霸诤Ｍ猥@取了不錯(cuò)的票房，而且還因?yàn)橛《仁袌?chǎng)是世界上唯一一個(gè)連好萊塢電影都無法占據(jù)的市場(chǎng)。國(guó)際語言的電影在印度電影市場(chǎng)上僅占6%，這是在其他國(guó)家或地區(qū)的電影市場(chǎng)難以看到的。

三、我國(guó)電影出口的問題

1.電影產(chǎn)業(yè)制片集中度低，放映集中度高

在電影產(chǎn)業(yè)鏈中有制片―發(fā)行―放映三個(gè)環(huán)節(jié)，制約我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的則是制片和放映這兩個(gè)環(huán)節(jié)。

首先在制片這個(gè)環(huán)節(jié)，電影的制作需要大量相關(guān)的“資產(chǎn)專用”性質(zhì)的機(jī)器設(shè)備，所以對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家而言，制片機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)集中度一般很高。以美國(guó)為例，2010年美國(guó)制片機(jī)構(gòu)的CR4為62%，而在21世紀(jì)以來，美國(guó)前八家電影制片公司的CR8均在88%左右。這樣高的市場(chǎng)集中度保證了美國(guó)影片的強(qiáng)勢(shì)地位，同時(shí)高產(chǎn)業(yè)集中也說明了美國(guó)制片機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)，有利于電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，我國(guó)目前電影的制片環(huán)節(jié)的CR4由2002年的57%下降至2010的27%。低市場(chǎng)集中度意味著更多的民營(yíng)資本投入電影制片中，但是對(duì)于電影制作而言，產(chǎn)業(yè)集中度低并不有利于電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

而在放映環(huán)節(jié)，我國(guó)這些年院線的集中程度出現(xiàn)了先上升后下降的趨勢(shì)，現(xiàn)在CR8指數(shù)在60%―72%左右，相對(duì)于其他發(fā)達(dá)國(guó)家，美國(guó)院線的市場(chǎng)集中度從20世紀(jì)90年代以來都維持在40%，而日本的院線集中度更低，CR8僅為20%左右。顯然我國(guó)的院線集中程度高，這表明了我國(guó)的影院普及程度不高。

2.文化折扣現(xiàn)象導(dǎo)致我國(guó)電影出口不暢

在2012年我國(guó)電影海外票房降到了“冰點(diǎn)”，僅為10.63億元人民幣，同比下降了47.5%。我國(guó)電影占據(jù)世界市場(chǎng)的份額不足1%。相比于以好萊塢為代表的美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)出產(chǎn)影片數(shù)僅占世界的6%―7%，但是在世界市場(chǎng)的份額卻有70%―85%。而文化折扣則是我國(guó)電影在海外不受歡迎的主要原因。

我國(guó)僅有兩部電影《臥虎藏龍》和《英雄》在海外創(chuàng)造了票房奇跡，分別為18億元人民幣和11億元人民幣。此后，國(guó)產(chǎn)電影在海外再也無法創(chuàng)造如此的輝煌。以2012年在國(guó)內(nèi)大賣的《人再途之泰》為例，在國(guó)內(nèi)取得高票房的同時(shí)卻在海外市場(chǎng)失利。美國(guó)的電影在世界大受歡迎。僅僅《阿凡達(dá)》一部電影，全球票房為2，754，893，602億美元，也是全球影史票房最快過十億美元的影片，僅僅用了17天。

由于“文化折扣”這一現(xiàn)象的存在，我國(guó)的出口電影呈現(xiàn)合拍電影“一邊倒”的局面。只有合拍電影才能減弱“文化折扣”的影響，加速我國(guó)電影國(guó)際化的進(jìn)程。但是合拍電影同樣造成了我國(guó)出口電影利益減少的問題，使得我國(guó)出口電影所獲得的大部分利益流進(jìn)了國(guó)外投資者的口袋。

四、提高我國(guó)電影出口競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策及建議

1.優(yōu)化電影融資渠道，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)適度競(jìng)爭(zhēng)

對(duì)于一部電影而言，制片是電影票房成功的關(guān)鍵因素，在制片這個(gè)環(huán)節(jié)上，不僅需要投入大量的資金和人力物力，同時(shí)需要?jiǎng)?chuàng)意的投入。應(yīng)該形成以大型制片機(jī)構(gòu)為主、中小型制片企業(yè)協(xié)調(diào)合作的適度競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。而要?jiǎng)?chuàng)造適度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，必須優(yōu)化我國(guó)電影融資機(jī)制和環(huán)境。因?yàn)橹挥写罅抠Y金流入電影行業(yè)，創(chuàng)意的產(chǎn)生和人才的配置才能趨于合理化。首先，政府應(yīng)該明確電影融資的政策，通過政府主導(dǎo)、民間配合的方式共同建立起中國(guó)電影基金?；鸬哪康挠校海?）通過拍前投資來鼓勵(lì)新導(dǎo)演新作品。（2）通過拍后投資來獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀的電影工作者。（3）投資優(yōu)秀電影制片公司來加強(qiáng)其主導(dǎo)地位。同時(shí)，政府應(yīng)該多舉辦電影文化節(jié)，為制片人與金融投資方創(chuàng)造有利于溝通的機(jī)會(huì)。推進(jìn)融資金融機(jī)構(gòu)的發(fā)展，多層次、多領(lǐng)域增加電影投資的渠道。

2.制定嚴(yán)密的法律體系，充當(dāng)行業(yè)的調(diào)控者

電影行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，需要政府建立相對(duì)完善的電影產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)體系。電影產(chǎn)業(yè)的法律體系的基本效力均不是由一部法律組成的，而是經(jīng)過多年多部法律慢慢完善的。我國(guó)政府應(yīng)以我國(guó)當(dāng)前實(shí)際情況為基礎(chǔ)，有序、有力地推進(jìn)我國(guó)電影法律的制定。由于目前我國(guó)政府在電影產(chǎn)業(yè)中的強(qiáng)勢(shì)地位，導(dǎo)致我國(guó)電影行業(yè)協(xié)會(huì)的作用較小。我國(guó)政府在制定完善的法律體系，建立起良好的電影秩序后，應(yīng)適當(dāng)放權(quán)，充當(dāng)行業(yè)的調(diào)控者。加大電影行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士在電影產(chǎn)業(yè)中的作用。這樣不僅可以減少政府尋租的空間，同時(shí)可以降低電影企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。增強(qiáng)電影行業(yè)者的地位，讓電影行業(yè)組織參與制定標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范電影行業(yè)，不僅減少了政府參與電影制作的管理，同時(shí)可以促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

3.在傳統(tǒng)文化中挖掘普世價(jià)值的電影材料

我國(guó)擁有五千年的燦爛文明，是個(gè)文明古國(guó)，本土文化資源十分豐富。神話傳說、歷史人物演繹、經(jīng)典著作等豐富的傳統(tǒng)文化給我國(guó)電影提供了豐富的資源。近年來，中國(guó)元素的電影也是風(fēng)靡全球。好萊塢出產(chǎn)的《花木蘭》、《功夫熊貓》在全球都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。中國(guó)的國(guó)寶熊貓?jiān)诤萌R塢的個(gè)性化包裝、內(nèi)容調(diào)整以及巨大的投資下一下子紅遍了全球，獲得不錯(cuò)的回報(bào)。

這不得不說是個(gè)諷刺，因?yàn)檫@些元素來源于中國(guó)，卻被國(guó)外的導(dǎo)演慧眼發(fā)現(xiàn)，馬上投入資金，并且取得了巨大的成功。我國(guó)電影在海外并沒有獲得觀眾的認(rèn)同，那是因?yàn)槲覈?guó)電影挖掘的文化過于民族性，導(dǎo)致我國(guó)電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大受歡迎，出了國(guó)門就被冷落的結(jié)果。我國(guó)電影工作者應(yīng)該從我國(guó)的傳統(tǒng)文化中發(fā)掘出具有普世意義的題材。當(dāng)電影中承載普世價(jià)值時(shí)，全世界的觀眾都容易接受，并能夠引起觀眾的共鳴，減少文化折扣的現(xiàn)象。

這些年來，高居票房排行榜的那些電影，比如《鋼鐵俠3》、《環(huán)太平洋》等影片都具有普世價(jià)值，引起了觀眾的情感共鳴，從而能夠超越國(guó)家和地區(qū)的界限，在全球獲取不錯(cuò)的票房。同時(shí)觀眾在觀看這些影片時(shí)，對(duì)其中所隱含的美國(guó)文化不排斥，在這種潛移默化的影響下，甚至?xí)邮墚悋?guó)的文化。

4.細(xì)分海外市場(chǎng)，開拓亞洲市場(chǎng)

因?yàn)闅W美占據(jù)世界電影市場(chǎng)的半壁江山，所以我國(guó)一直將歐洲與美國(guó)視為目標(biāo)國(guó)家與地區(qū)，爭(zhēng)相向歐美出口電影，希望能夠成功打入歐美市場(chǎng)。但是，由于文化折扣這一現(xiàn)象，我國(guó)電影在歐美市場(chǎng)并不十分受歡迎。所以說，盡管亞太僅占世界電影市場(chǎng)份額的25%，但由于亞太地區(qū)與我國(guó)屬于同類文化市場(chǎng)，我們電影出口可以走“先亞洲，后歐美”之路，使得我國(guó)電影能夠一步一步走向國(guó)際市場(chǎng)。

亞太地區(qū)文化與我國(guó)文化具有類似性，這樣便沒有了文化折扣這一問題，同時(shí)亞太地區(qū)的前景好，發(fā)展?jié)摿Ρ容^大。我國(guó)電影在日本與韓國(guó)已經(jīng)取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)，可以考慮將南亞和東亞納入電影出口目標(biāo)地區(qū)，作為我國(guó)電影走出去的首選。

在亞太地區(qū)取得不錯(cuò)成績(jī)后，可以進(jìn)軍歐美市場(chǎng)，對(duì)于歐美市場(chǎng)而言，我們可以舉辦電影節(jié)、電影站等一系列的文化交流活動(dòng)，讓歐美國(guó)家通過這樣一次又一次的活動(dòng)，加深對(duì)中國(guó)的理解，使得歐美的電影受眾可以認(rèn)同中國(guó)的文化，同時(shí)接受中國(guó)的電影。

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篇3

【摘要】文章結(jié)合近幾年來我國(guó)票房收入的狀況來分析我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力。通過分析，提出要提高中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須從我國(guó)的國(guó)情出發(fā)，通過深化改革，建立起充滿生機(jī)活力的電影管理體制和運(yùn)行機(jī)制，建立起完善的電影市場(chǎng)體系，從而推動(dòng)我國(guó)電影業(yè)的發(fā)展壯大。

【關(guān)鍵詞】票房收入；電影產(chǎn)業(yè)；競(jìng)爭(zhēng)力

電影業(yè)是大電影產(chǎn)業(yè)，電影經(jīng)濟(jì)是大電影經(jīng)濟(jì)，電影產(chǎn)業(yè)作為文化主體產(chǎn)業(yè)之一，電影是整個(gè)文化工業(yè)的創(chuàng)意核心。它為明星經(jīng)濟(jì)、唱片產(chǎn)業(yè)、廣告業(yè)、演藝業(yè)、服務(wù)業(yè)等提供內(nèi)容資源和經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，如何構(gòu)建大電影產(chǎn)業(yè)觀、如何培育和健全電影市場(chǎng)、如何提高電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這一點(diǎn)，不僅對(duì)于我國(guó)電影業(yè)，而且對(duì)于中國(guó)整個(gè)媒介產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、整合和發(fā)展都可以帶來沖擊。本文擬從票房收入來分析我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀分析

（一）我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)近幾年來的票房收入狀況

2003年我國(guó)票房收入10.5億元左右。2003年，國(guó)產(chǎn)影片總票房已首次超過了進(jìn)口影片的票房，把全國(guó)的前十名國(guó)產(chǎn)影片與進(jìn)口片的前十名相比較，國(guó)產(chǎn)片票房超出進(jìn)口片2100多萬元。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的總收入在2004年達(dá)到了36億元，在這36億人民幣的總收入中，只有15億元是電影票房收入。2005年底，電影局公布的2005年中國(guó)電影數(shù)據(jù)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)到48億元，票房收入為20億——絕對(duì)數(shù)字增長(zhǎng)了三分之一，票房在總收入中所占比例原地踏步。迄今全國(guó)已發(fā)展37條院線，加入院線的影院達(dá)1300多家，擁有的銀幕超過2500塊。

（二）以票房收入為例分析我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。從上面的表格中，我們可以明顯看出，2005年的中國(guó)電影市場(chǎng)肯定更加讓人樂觀。當(dāng)然，票房水平與韓國(guó)相比，與我國(guó)的人口規(guī)模相比，仍然令人相當(dāng)悲觀。2003年以前，內(nèi)地電影市場(chǎng)的盈利的比例60%來自好萊塢大片，30%來自香港電影，僅有10%來自國(guó)產(chǎn)電影。隨著電影產(chǎn)業(yè)化改革的進(jìn)一步深入，2004年、2005年國(guó)產(chǎn)電影繼續(xù)取得了良好的票房成績(jī)。除少數(shù)幾部國(guó)產(chǎn)影片以外，多數(shù)國(guó)產(chǎn)影片的市場(chǎng)現(xiàn)狀仍然是慘淡經(jīng)營(yíng)，能夠上千萬票房的影片屈指可數(shù)。應(yīng)該說，200部國(guó)產(chǎn)電影的票房收入難以超越20部進(jìn)口影片的票房收入。190多部的國(guó)產(chǎn)電影的票房收入不如4～5部國(guó)產(chǎn)大片的收入，這種嚴(yán)重的市場(chǎng)不平衡，一方面說明中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的制作與營(yíng)銷觀念、水平、能力的不平衡，也說明中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，這對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)的全面繁榮，仍然相當(dāng)不利。

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)在于電影本身——電影市場(chǎng)產(chǎn)品仍然不夠豐富。電影的題材范圍比較狹窄，類型也比較單一，武俠、愛情占據(jù)了商業(yè)電影的絕大多數(shù)。具有市場(chǎng)影響力的電影導(dǎo)演、明星、制片人等仍然嚴(yán)重匱乏。導(dǎo)致中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)活躍程度不足，市場(chǎng)規(guī)模也難以擴(kuò)大。面向市場(chǎng)、面向群眾的多樣化電影具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！队⑿邸贰镀邉Α贰妒媛穹返扔捌家云涑渥愕纳虡I(yè)元素和娛樂元素受到青睞，豐富的想象力、強(qiáng)大的高科技手段和明星化陣容使得它們創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)驕人的票房業(yè)績(jī)。國(guó)產(chǎn)電影的海外競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。從上面表格的數(shù)據(jù)可以看出我國(guó)國(guó)產(chǎn)電影在海外的票房收入是逐年上升，而且幅度挺大。這些海外票房成績(jī)客觀上提升了國(guó)產(chǎn)影片的海外影響力，有助于提高國(guó)產(chǎn)影片海外發(fā)行的議價(jià)能力，也有利于增加海外發(fā)行合作模式的多樣性和靈活性。

二、我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）面臨的挑戰(zhàn)

入世給中國(guó)電影業(yè)帶來了機(jī)遇的同時(shí)也形成了巨大的沖擊。這不僅指在設(shè)備等硬件方面，更多的還在“軟件”——電影從業(yè)人員素質(zhì)、電影的管理機(jī)制、全國(guó)電影市場(chǎng)的宏觀規(guī)劃和電影產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷等方面。近年來，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)了一批優(yōu)秀影片，體現(xiàn)了與國(guó)際接軌的嘗試，在國(guó)際電影節(jié)上享有較高的聲譽(yù)。但國(guó)產(chǎn)電影的總體現(xiàn)狀卻不容樂觀，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，從20世紀(jì)90年代中期以來，每年僅有10%～20%的影片盈利，約一半虧損，而這一陰影至今仍未有散去的跡象，一大批影片由于缺乏吸引觀眾的手段而難覓“知音”；另外，由于資金短缺，一些年生產(chǎn)能力可以達(dá)到30部影片的制片廠，一年才拍攝

七、八部影片，而且其中僅一兩部是自己投資拍攝，其余則靠社會(huì)投資才得以完成；已有的片子在市場(chǎng)上資金難以回收，又沒有新的資金來源，于是就少投產(chǎn)，進(jìn)而形成了一種惡性循環(huán)，造成了一定程度上的資源浪費(fèi)。與此同時(shí)，引進(jìn)的外國(guó)大片近年來又不斷地沖擊著中國(guó)電影市場(chǎng)?？傊?，國(guó)產(chǎn)電影面臨著前所未有的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

（二）面臨的機(jī)遇

從經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上看：由于中國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)較低，因而電影的生產(chǎn)和管理成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西方電影，這種低成本生產(chǎn)和流通作為發(fā)展中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)一種積極的經(jīng)濟(jì)策略。從文化上看：全球化環(huán)境下東方文化提供了一種參照性的“還鄉(xiāng)”意義從而逐漸被西方人關(guān)注，中國(guó)電影因而具有一定的文化優(yōu)勢(shì)；中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、澳門以及新加坡、馬來西亞等東南亞華語地區(qū)，日本、韓國(guó)等亞洲其他泛華文化地區(qū)，以及世界

各國(guó)的華人群落等則構(gòu)成了一個(gè)具有共同性的接受中國(guó)電影的文化交流空間，中國(guó)電影具有市場(chǎng)潛力的優(yōu)勢(shì)。從西方電影來看：近年來由于片面地走上數(shù)字虛擬化、大制作、單純追求商業(yè)價(jià)值最大化的道路，電影的人文意味和社會(huì)公益品質(zhì)都明顯下降，為其他國(guó)家電影文化的乘虛而入帶來了契機(jī)，中國(guó)電影也具備了時(shí)機(jī)優(yōu)勢(shì)。

從政策方面看：為進(jìn)一步吸納外資，2004年11月廣電總局和商業(yè)部聯(lián)合了《電影企業(yè)經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》（43號(hào)令）和《中外合資、合作廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)企業(yè)管理規(guī)定》（44號(hào)令）兩個(gè)文件，由此不難預(yù)測(cè)，今后勢(shì)必將有更多的國(guó)際資本被引進(jìn)來參與影視合資制作（包括由外資合股的電影院線組建），文化開放的空間勢(shì)必越來越大，這就為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在全球化市場(chǎng)上的主體性拓展帶來更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

三、對(duì)提升我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的幾點(diǎn)思考

（一）積極培育和發(fā)展一個(gè)成熟的電影市場(chǎng)

國(guó)家應(yīng)該制定一系列完善的電影法規(guī)、政策來保證電影市場(chǎng)健康有序地發(fā)展，提供進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠條件和激勵(lì)機(jī)制，規(guī)范電影市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展；政府主管部門應(yīng)當(dāng)更多地在法制框架內(nèi)管理電影，多些宏觀調(diào)控、少些具體干預(yù)，通過發(fā)揮市場(chǎng)的主導(dǎo)作用，遵循市場(chǎng)規(guī)律和電影規(guī)律，加快體制機(jī)制改革，重塑市場(chǎng)主體從而提高電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力；采取多種措施，培養(yǎng)、選拔和使用一批適應(yīng)世界電影藝術(shù)、電影市場(chǎng)需要的創(chuàng)作人才、管理人才、經(jīng)營(yíng)人才和研究人才，克服中國(guó)電影人才老化的瓶頸，推動(dòng)中國(guó)電影人力資源的整體升級(jí)。鼓勵(lì)電影產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性和多樣化，努力培育幾個(gè)具有先進(jìn)的制作生產(chǎn)能力、完善的發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)以及較強(qiáng)的后電影產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營(yíng)能力的現(xiàn)代電影企業(yè)集團(tuán)，以使它們?cè)谑袌?chǎng)上相互競(jìng)爭(zhēng)，形成較為強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以激活整個(gè)電影市場(chǎng)，從而使電影業(yè)成為系統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)。

（二）高度重視消費(fèi)主體和消費(fèi)客體的作用

要深入實(shí)際、深入生活、深入群眾，善于從蓬勃發(fā)展的社會(huì)實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作的主題，從平凡的社會(huì)生活中挖掘深刻的思想內(nèi)涵，從群眾多方面、多層次、多樣性的精神文化需求中明確創(chuàng)作的方向，努力創(chuàng)作出思想性、藝術(shù)性、觀賞性相統(tǒng)一，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的優(yōu)秀作品，特別是要高度重視少年兒童和農(nóng)村題材作品的創(chuàng)作，促進(jìn)青少年健康成長(zhǎng)，滿足廣大農(nóng)民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，為中國(guó)電影的繁榮發(fā)展開辟更為廣闊的空間；要做到以消費(fèi)者為中心，不斷改變影院的硬件和軟件條件，提高服務(wù)設(shè)施和服務(wù)態(tài)度，如建立綜合性影院和多元化、多層次的票價(jià)系統(tǒng)。

（三）不斷加快電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

要利用電影產(chǎn)業(yè)其他產(chǎn)業(yè)之間都有著密切的千絲萬縷的關(guān)系，以資本為紐帶，為電影業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)開拓思路，打造真正意義上的大電影產(chǎn)業(yè)——不僅要開放電影產(chǎn)業(yè)，而且還開放媒介產(chǎn)業(yè)，以發(fā)展數(shù)字電視、新媒體為突破口，促進(jìn)以電影產(chǎn)品更新?lián)Q代為核心的大媒介產(chǎn)業(yè)鏈條的縱向和橫向整合，像時(shí)代華納、迪斯尼一樣，逐步形成跨領(lǐng)域、跨媒介、跨行業(yè)、跨地域的綜合媒介集團(tuán)。要走信息產(chǎn)業(yè)和娛樂產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的道路，形成有商業(yè)價(jià)值的品牌，特別要和信息傳媒產(chǎn)業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)部分緊密相聯(lián)系，使中國(guó)電影保持高度的新聞性、文化性與時(shí)尚性，成為“新聞富礦”、“大眾話題”、“社會(huì)時(shí)尚”、“娛樂先鋒”。

（四）不斷改革電影發(fā)行和放映市場(chǎng)

要打破電影生產(chǎn)、發(fā)行、放映業(yè)目前存在的脫節(jié)和對(duì)立狀態(tài)，應(yīng)該繼續(xù)鼓勵(lì)和支持電影業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)相互滲透、共同發(fā)展、形成制片與發(fā)行、放映利益共同體，逐步實(shí)現(xiàn)“影、視、錄一體化，制作、發(fā)行、放映一條龍”的目標(biāo)。不斷推進(jìn)院線改革，培育現(xiàn)代市場(chǎng)體系，強(qiáng)化中國(guó)電影的發(fā)行能力。政府應(yīng)該逐漸有限度地向外資開放發(fā)行領(lǐng)域，改變進(jìn)口影片的壟斷發(fā)行方式，鼓勵(lì)形成多元投資的以發(fā)行為中心的大型投資—制作—發(fā)行一條龍的電影企業(yè)或者媒介集團(tuán)，提高中國(guó)電影海外市場(chǎng)發(fā)行和多媒體渠道擴(kuò)展的能力和水平，提高中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈條中的“腰”的硬度。

（五）不斷加強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)的聯(lián)系

要積極創(chuàng)造和培育國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，擴(kuò)充市場(chǎng)容量。要抓住國(guó)際社會(huì)渴望了解中國(guó)的歷史機(jī)遇，擴(kuò)大中國(guó)電影的海外宣傳力度，開發(fā)海外電影市場(chǎng)，積極爭(zhēng)取電影二級(jí)市場(chǎng)，包括復(fù)映市場(chǎng)、電視播映、音像制品和其他附屬產(chǎn)品的開發(fā)，同時(shí)注意把握國(guó)內(nèi)電影與國(guó)際電影競(jìng)爭(zhēng)的新趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

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篇4

關(guān)鍵詞:短視頻;著作權(quán);侵權(quán);保護(hù)

一、短視頻的現(xiàn)狀

近十年來，隨著移動(dòng)智能終端的普及和軟件開發(fā)技術(shù)的發(fā)展，3G/4G用戶數(shù)量的增長(zhǎng)和移動(dòng)終端的手機(jī)攝像頭的像素逐步提高，使得互聯(lián)網(wǎng)上通過文字、圖片與視頻及其組合的短視頻發(fā)展十分迅速，而其也逐漸形成了可視性強(qiáng)、實(shí)時(shí)性顯著以及表現(xiàn)形式豐富的特點(diǎn)。2015年至2016年短視頻行業(yè)的爆發(fā)，使短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代社交平臺(tái)的一個(gè)重要入口。但其蓬勃發(fā)展的同時(shí)，短視頻相關(guān)權(quán)益面臨侵權(quán)問題也接踵而來。目前，短視頻綜合性平臺(tái)上在呈現(xiàn)大量創(chuàng)新性短視頻的同時(shí)，也出現(xiàn)了眾多“雷同”短視頻，其內(nèi)容、表現(xiàn)形式甚至是語言都與原創(chuàng)作品一模一樣，這種想象的出現(xiàn)導(dǎo)致原創(chuàng)作者的創(chuàng)作激情受到了嚴(yán)重的打擊。例如，網(wǎng)紅“papi醬”定期推出的短視頻，一經(jīng)推送便會(huì)出現(xiàn)各種各樣的復(fù)制版。復(fù)制者通過抄襲他人的原創(chuàng)作品，來占領(lǐng)原應(yīng)屬于原創(chuàng)作品部分注意力資源和視頻流量。此外，有些視頻制作者抄襲他人創(chuàng)意或直接將他人視頻片段放入其制作的視頻當(dāng)中的行為，不僅毫無獨(dú)創(chuàng)性，更是對(duì)原創(chuàng)作者著作權(quán)的嚴(yán)重侵犯。

二、短視頻著作權(quán)保護(hù)的必要性分析

受到《著作權(quán)法》保護(hù)的作品必須具有一定的載體，而且要求是有獨(dú)創(chuàng)性的表達(dá)。通過文字、圖片與視頻及其組合的短視頻可能涉及到文字、美術(shù)、音樂與舞蹈等作品的內(nèi)容。短視頻融合了文字、圖片、語音和視頻等內(nèi)容，直觀、立體地滿足用戶的多元化的表達(dá)與溝通需求。而短視頻制作的創(chuàng)作主體多種多樣，一些短視頻是社交個(gè)體通過自身的選景拍攝、自導(dǎo)自演完成，還有一些短視頻室友專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)以獨(dú)特的編輯、剪輯完成。無論是單獨(dú)還是團(tuán)隊(duì)合作，短視頻多是以獨(dú)創(chuàng)性的內(nèi)容，輔以一定的技術(shù)效果，讓人為之一笑或引發(fā)人們一定的思考。短視頻是作者的智力成果，它花費(fèi)了作者的大量精力，具有一定的創(chuàng)造性，應(yīng)當(dāng)予以保護(hù)。如果不對(duì)短視頻進(jìn)行著作權(quán)的保護(hù)，任由他人對(duì)創(chuàng)作者的創(chuàng)作作品進(jìn)行隨意的復(fù)制、改動(dòng)，不僅會(huì)對(duì)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情的一種打擊，同時(shí)會(huì)助長(zhǎng)這種侵權(quán)行為風(fēng)氣的助長(zhǎng)，擾亂互聯(lián)網(wǎng)的管理秩序。另外，由于他人對(duì)短視頻內(nèi)容的篡改而引發(fā)的對(duì)他人肖像、名譽(yù)等造成傷害的侵權(quán)訴訟必回大量增加，如果對(duì)短視頻保護(hù)沒有具體的規(guī)定，是否會(huì)減損法院的公信力。

三、短視頻著作權(quán)保護(hù)之建議

(一)給予短視頻自身的保護(hù)

對(duì)于短視頻本身是否可以給予類似攝制電影方式創(chuàng)作的作品保護(hù)?我國(guó)的《著作權(quán)法》尚未對(duì)短視頻的保護(hù)做出具體的規(guī)定，如果給予短視頻以類似攝制電影方式創(chuàng)作作品的保護(hù)力度，對(duì)于制作人隨意復(fù)制并上傳至短視頻綜合性平臺(tái)的作品，如果其內(nèi)容與其他短視頻作品內(nèi)容“雷同”，則可認(rèn)定其侵權(quán)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任，賠償應(yīng)比照類似攝制電影作品來合理確定。

(二)提高第三方綜合平臺(tái)的注意義務(wù)

短視頻第三方綜合平臺(tái)是短視頻內(nèi)容、推送短視頻至其他短視頻分享平臺(tái)以及提供短視頻播放服務(wù)的一個(gè)綜合性平臺(tái)。第三方綜合性平臺(tái)在、推送短視頻時(shí)，開啟了侵害他人短視頻內(nèi)容著作權(quán)危險(xiǎn)的可能性，那么短視頻第三方綜合平臺(tái)有義務(wù)去控制危險(xiǎn)，使之其不得侵害他人的合法權(quán)益。根據(jù)我國(guó)《侵權(quán)責(zé)任法》第37條對(duì)避風(fēng)港原則和紅旗原則的規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者具有一定的反應(yīng)時(shí)間，即并非平臺(tái)上一有相關(guān)的侵權(quán)行為，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者就承擔(dān)責(zé)任，而要求其明知有侵權(quán)行為在其平臺(tái)上發(fā)生或被通知有短視頻侵犯他人的著作權(quán)卻未采取任何措施的，才承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。①在此情況下，雖然短視頻第三方綜合平臺(tái)并無實(shí)質(zhì)性審查短視頻內(nèi)容的義務(wù)，但仍應(yīng)履行一定程度上的注意義務(wù)。具體來說，短視頻綜合平臺(tái)應(yīng)當(dāng)在短視頻被他人推送或上傳到平臺(tái)時(shí)，盡到基本的審核注意。換言之，短視頻綜合平臺(tái)在短視頻推送或上傳自平臺(tái)時(shí)，審查短視頻的標(biāo)題、大致內(nèi)容是否與他人短視頻相同，如果相同就應(yīng)當(dāng)立即通知推送、上傳人進(jìn)行修改，否則不能允許其進(jìn)行。

四、結(jié)語

篇5

[關(guān)鍵詞]媒體融合數(shù)字電影

數(shù)字技術(shù)變革著媒體形態(tài)，幾乎使單一功能的媒介產(chǎn)品及服務(wù)成為了模擬時(shí)代的遺物。傳媒產(chǎn)業(yè)也必須順勢(shì)而動(dòng)，努力適應(yīng)媒體融合的潮流。由于傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)新技術(shù)具有敏感性，在其發(fā)展變化的過程中，媒體融合的趨勢(shì)日益凸現(xiàn)。從早些時(shí)候美國(guó)在線與時(shí)代華納的合并，到全球范圍內(nèi)電信與廣電界線的日益模糊，傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化已是大勢(shì)所趨。隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及和廣播電視數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)，即將告別模擬時(shí)代的傳媒產(chǎn)業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)出新的面貌。

盡管現(xiàn)階段媒體融合主要突出表現(xiàn)在廣播電視和電信領(lǐng)域，但電影產(chǎn)業(yè)也不能例外。面對(duì)電信業(yè)對(duì)文化內(nèi)容市場(chǎng)的影響，電影產(chǎn)業(yè)必須盡快尋找到應(yīng)對(duì)變化的方法。數(shù)字電影正是在媒體融合過程中出現(xiàn)的。利用膠片數(shù)字化技術(shù)，電影作品可以被制作成數(shù)字化文件在電腦上觀看，也可以進(jìn)入影院讓更多的人觀賞。與之相適應(yīng)，數(shù)字電影制作、發(fā)行、放映都與傳統(tǒng)膠片電影有所差異。除去在各大院線上映之外，數(shù)字電影還可以與其他形式的媒體相交換?？梢哉f，數(shù)字化技術(shù)為數(shù)字電影的流通開辟了多種途徑

本文試圖以電影、電信、廣播電視等傳媒產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀為突破口，討論媒體環(huán)境的急劇變化會(huì)使作為媒體形式之一的“電影”發(fā)生怎樣的改變，以及這種變化會(huì)對(duì)電影產(chǎn)生怎樣的影響。之后通過分析以數(shù)字技術(shù)為代表的媒體融合現(xiàn)象對(duì)傳統(tǒng)意義上以膠片為載體的“電影”概念的變革，在綜合考慮電影制作全過程的基礎(chǔ)上，探討對(duì)數(shù)字電影進(jìn)行界定的方式。

一、媒體融合現(xiàn)狀分析

(一)媒體融合的概念

從字面上看，“融合”的意思是“幾種不同的事物合成一體”。應(yīng)用于傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，“融合”的概念主要是指隨著網(wǎng)絡(luò)寬帶化和文件壓縮等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)界限不斷被突破的現(xiàn)象。在廣播電視和電信領(lǐng)域廣泛探討的“融合”概念包括：“通過其他網(wǎng)絡(luò)提供原由特定網(wǎng)絡(luò)提供的服務(wù)或商品”(FCC)以及“改善現(xiàn)有服務(wù)技術(shù)，以便利用現(xiàn)有設(shè)施提供新的服務(wù)、開發(fā)新形態(tài)的設(shè)施、產(chǎn)生新的功能”(ITU)。

媒體融合在網(wǎng)絡(luò)融合、服務(wù)融合、事業(yè)融合和接收終端融合四個(gè)方面均有所體現(xiàn)。其中，服務(wù)融合和事業(yè)融合主要是指在媒體提供的服務(wù)之間以及媒體經(jīng)營(yíng)主體之間出現(xiàn)區(qū)分不明顯的現(xiàn)象；網(wǎng)絡(luò)融合是隨著技術(shù)的發(fā)展和普及，傳輸網(wǎng)絡(luò)之間的區(qū)分不再明確，或是出現(xiàn)“多網(wǎng)合一”的現(xiàn)象；接收終端融合是指接收媒介內(nèi)容的終端設(shè)備的整合，即一種接收終端兼具接收多種形式媒體信息的功能。所以，媒體融合是隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展急速發(fā)生的現(xiàn)象，媒體融合的最終目的在于使受眾通過簡(jiǎn)便的方式接收到多樣化的信息內(nèi)容。

值得注意得是，媒體融合不僅僅是各種媒體的統(tǒng)合，而是要利用數(shù)字技術(shù)整合多種形式的媒體服務(wù)，創(chuàng)造出新的價(jià)值，因此不能將媒體融合的概念局限在技術(shù)范疇當(dāng)中，而要看到隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，媒體在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和美學(xué)領(lǐng)域發(fā)生的變化。

(二)媒體融合現(xiàn)狀

1．電影和電信的融合

在我國(guó)，利用電信寬帶網(wǎng)絡(luò)在線或下載觀看電影是一種較為普及的互聯(lián)網(wǎng)使用方式，電影《功夫》也曾被拆分為10個(gè)片段，使影迷得以在手機(jī)上進(jìn)行觀賞。盡管從融資形態(tài)、內(nèi)容來源、利益分咸等方面看，我國(guó)電影和電信的合作尚處于初級(jí)階段，但從未來發(fā)展考慮，電信業(yè)憑借雄厚的資金實(shí)力尋求與電影業(yè)合作，開辟移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)的內(nèi)容來源，符合其長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。國(guó)外一些電信企業(yè)已經(jīng)開始探索進(jìn)軍電影業(yè)的途徑，力圖突破原先網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的定位，成為電影內(nèi)容供應(yīng)商。以韓國(guó)為例，SK電信與IHQ通過股份制形式進(jìn)行合作，構(gòu)建了一條包括內(nèi)容生產(chǎn)(YBM首爾唱片、IHQ、YTN Media)、廣播電視頻道(YTN Media、Mov ie Club)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商(TU Media)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈；KT則為電影發(fā)行商Show Box投資80億韓幣，以換取所需的內(nèi)容資源。電信業(yè)通過投資或并購方式進(jìn)入電影業(yè)，促成電影業(yè)新平臺(tái)的誕生，要求電影形態(tài)發(fā)生相應(yīng)的變化。怎樣的電影才能適應(yīng)新平臺(tái)的需要、如何創(chuàng)造出電影的附加價(jià)值，是必須加以重視的課題。對(duì)傳統(tǒng)電影概念重新進(jìn)行審視，結(jié)合新媒體出現(xiàn)后受眾在觀看電影時(shí)的投入程度、接收終端屏幕大小以及可觀看時(shí)間長(zhǎng)度等媒體接觸形態(tài)方面的變化，考慮電影制作的方法，將是電影發(fā)展的必然環(huán)節(jié)。

2．電影和廣播電視的融合

電視電影于20世紀(jì)60年代在美國(guó)出現(xiàn)，是電視與電影競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。法籍波蘭電影藝術(shù)大師基耶斯洛夫斯基轟動(dòng)歐洲的作品《十誡》，就是電視電影系列片。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，電視電影日臻成熟，現(xiàn)在已成為美國(guó)商業(yè)電視網(wǎng)黃金時(shí)段的主要節(jié)目?jī)?nèi)容之一，觀眾每年平均可看到200多部電視電影。我國(guó)中央電視臺(tái)《正大綜藝》欄目中的“正大劇場(chǎng)”，曾于90年代系統(tǒng)引進(jìn)了一大批制作精良的美國(guó)電視電影作品，對(duì)國(guó)人了解和接受電視電影起到了重要的推進(jìn)作用。我國(guó)20世紀(jì)90年代末開始出現(xiàn)專為電視播放而拍攝的電視電影，以投資小、回報(bào)穩(wěn)定見長(zhǎng)。近年來數(shù)字技術(shù)的發(fā)展進(jìn)一步縮小了電視和電影在制作手法和承載介質(zhì)方面的差異，使人們構(gòu)筑完整的電視電影生產(chǎn)體系的設(shè)想成為了可能。

二、媒體融合環(huán)境中的電影

(一)電影媒體的進(jìn)化

自從1895年12月28日盧米埃爾兄弟在巴黎卡布辛大街14號(hào)大咖啡館中使用“活動(dòng)電影機(jī)”成功進(jìn)行首次商業(yè)放映以來，電影技術(shù)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展：從無聲電影到有聲電影，從黑白電影到彩，以及寬銀幕的出現(xiàn)，電影技術(shù)的每次飛躍，無不為觀眾帶來了全新的視聽體驗(yàn)。

除了技術(shù)的進(jìn)步，電影產(chǎn)業(yè)的迅速變化也是顯而易見的。電影產(chǎn)業(yè)的變革主要由其他新媒體的發(fā)明引起，電視、家用錄像機(jī)、有線電視、互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播等都對(duì)電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了直接或間接的影響。例如20世紀(jì)40年代電視機(jī)的出現(xiàn)使電影喪失了作為獨(dú)一無二的活動(dòng)影像再現(xiàn)媒介的地位，也分流了電影廣告。新媒體帶來的；中擊迫使電影產(chǎn)業(yè)直面技術(shù)變革，通過采納革新求得生存和發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)是繼有聲電影、彩出現(xiàn)后電影技術(shù)的第三次革命。數(shù)字技術(shù)與電影的結(jié)合可以追溯到“數(shù)字影像”階段。20世紀(jì)60～70年代，計(jì)算機(jī)圖像研究者開始研究數(shù)字影像的實(shí)現(xiàn)技術(shù)，電腦動(dòng)畫等應(yīng)用方式隨之出現(xiàn)。在電視廣告、音樂電視、動(dòng)畫中廣泛應(yīng)用的數(shù)字影像技術(shù)同樣被用于電影創(chuàng)作，主要用于制作影片所需動(dòng)畫和特殊效果?；ヂ?lián)網(wǎng)和衛(wèi)星等通信技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字?jǐn)z 影機(jī)、數(shù)字編輯機(jī)、數(shù)字放映機(jī)以及動(dòng)畫影像壓縮技術(shù)的進(jìn)步也帶動(dòng)了電影技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)的影響逐漸突破制作環(huán)節(jié)，向發(fā)行和上映環(huán)節(jié)延伸。電影制作的整個(gè)過程都可以通過數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)，電影從以膠片的物理形態(tài)存儲(chǔ)、剪輯、放映轉(zhuǎn)變?yōu)橛脭?shù)字?jǐn)z影機(jī)拍攝、用計(jì)算機(jī)剪輯、利用衛(wèi)星或互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)的通訊手段傳送到各大影院，再通過數(shù)字放映機(jī)呈現(xiàn)在觀眾面前。

電影技術(shù)的歷次變革都使電影面臨著來自美學(xué)、產(chǎn)業(yè)和社會(huì)領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，電影努力調(diào)整自身的形態(tài)以適應(yīng)技術(shù)的變化，在100余年的電影史上得到了生動(dòng)的體現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)開啟了電影媒體的新時(shí)代，也為人們提供了重新定義電影媒體的機(jī)會(huì)。電影不再僅僅是以膠片為介質(zhì)在特定的幾個(gè)影院進(jìn)行放映的媒介，它是以活動(dòng)影像方式同觀眾進(jìn)行溝通和交流的方式，而數(shù)字技術(shù)使這種活動(dòng)影像媒介的制作、發(fā)行和上映發(fā)生了急劇的變化。

(二)數(shù)字電影

1．?dāng)?shù)字電影的概念

對(duì)數(shù)字電影進(jìn)行準(zhǔn)確定義并非易事。一方面是因?yàn)閿?shù)字技術(shù)在電影業(yè)的應(yīng)用還在進(jìn)行之中，另一方面則是因?yàn)閿?shù)字電影技術(shù)具有不同于有聲電影和彩技術(shù)的特點(diǎn)。雖然數(shù)字電影技術(shù)是以“數(shù)字影像”為先導(dǎo)的，但僅從電影制作技術(shù)角度對(duì)數(shù)字電影進(jìn)行定義的方式具有明顯的局限性?？紤]到數(shù)字電影技術(shù)的發(fā)展速度和方向，有必要把電影發(fā)行和上映一并納入到定義中進(jìn)行考察。并且，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)取得質(zhì)的突破，數(shù)字電影這一概念的范疇還將進(jìn)一步擴(kuò)大。即便僅就目前的技術(shù)水平而言，“數(shù)字電影”也是一個(gè)比較寬泛的概念。從廣義看，從膠片內(nèi)容的數(shù)字化到數(shù)字放映再到用數(shù)字技術(shù)拍攝或制作、以膠片形式存儲(chǔ)的電視電影(telecine)都可以被算作是數(shù)字電影。從狹義上說，從制作到上映的整個(gè)過程全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的“數(shù)字電影”則是指用數(shù)字化文件形式對(duì)膠片或數(shù)字?jǐn)z影機(jī)拍攝的影片進(jìn)行加工處理和儲(chǔ)存，并利用固定媒體(硬盤)或衛(wèi)星、寬帶網(wǎng)絡(luò)等將該數(shù)字化文件傳送到影院，以數(shù)字放映機(jī)為觀眾提供高畫質(zhì)影像服務(wù)的電影。

2.數(shù)字電影的優(yōu)勢(shì)

在媒體融合環(huán)境中，兼容性對(duì)媒體內(nèi)容的生命力具有舉足輕重的意義，因此對(duì)于內(nèi)容提供商而言，必須將電影內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化，使電影內(nèi)容能夠在作為同一內(nèi)容來源在多種媒體平臺(tái)上得到應(yīng)用。另外數(shù)字電影還在節(jié)省成本、開拓文化產(chǎn)品市場(chǎng)方面具有一定優(yōu)勢(shì)。可以從電影產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)數(shù)字電影的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行考察。

(1)制作環(huán)節(jié)

在電影“制作――發(fā)行――上映”三個(gè)環(huán)節(jié)中，最早使用數(shù)字技術(shù)的就是制作環(huán)節(jié)。數(shù)字電影削減了電影制作過程中所發(fā)生的費(fèi)用，提高了電影制作的效率，另外，運(yùn)用數(shù)字影像技術(shù)還可以拍攝出現(xiàn)實(shí)中難以拍攝到的場(chǎng)面以及實(shí)際上并不存在的形象。目前高清晰度數(shù)宇攝影機(jī)已被應(yīng)用到電影拍攝過程中。數(shù)字電影技術(shù)在拍攝、剪輯和后期制作方面均有顯著優(yōu)勢(shì)。

拍攝階段，采用數(shù)字電影技術(shù)可使主創(chuàng)人員在影片拍攝現(xiàn)場(chǎng)對(duì)拍攝效果進(jìn)行確認(rèn)，增加了影片表現(xiàn)的空間，還可以使用非線性編輯技術(shù)同步進(jìn)行影片現(xiàn)場(chǎng)剪輯、同期聲數(shù)字采集和后期制作。由于影片是以數(shù)字化文件形式存儲(chǔ)的，主創(chuàng)人員不必?fù)?dān)心膠片的成本問題。在剪輯和后期制作階段充分運(yùn)用DI(Digital Intermediate)技術(shù)和CG技術(shù)，能夠制作出多種特殊效果以及現(xiàn)實(shí)中不存在的形象等。

(2)發(fā)行環(huán)節(jié)

受益于數(shù)字技術(shù)的引入，電影的發(fā)行成本得到了有效降低。發(fā)達(dá)的通訊技術(shù)為影片在全球各地同步上映準(zhǔn)備了條件，也使影片發(fā)行的利潤(rùn)具備了更加有力的保障。不只是在經(jīng)濟(jì)層面，電影的數(shù)字化發(fā)行在文化層面上也有重要作用。通過數(shù)字化發(fā)行鏈進(jìn)行電影發(fā)行，可以有效避免原先電影拷貝造成的畫質(zhì)損耗，并且使影片的永久保存成為可能，有利于作為文化財(cái)產(chǎn)的電影內(nèi)容的保存和共享。

(3)上映環(huán)節(jié)

電影的數(shù)字化上映主要是通過在影院構(gòu)建數(shù)字化影片放映系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的。完成數(shù)字化改造后，影院可以作為數(shù)字內(nèi)容展示平臺(tái)使用，從而增加收入來源。以DVD、錄像帶等為代表的數(shù)字電影周邊產(chǎn)品可以拓展電影產(chǎn)品票房之外的價(jià)值，手機(jī)、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新興媒體也可以成為數(shù)字電影的展示空間。通過開拓多種形式的電影上映渠道，可以使影片不斷創(chuàng)造出新價(jià)值。

數(shù)字電影市場(chǎng)的擴(kuò)大有利于終端設(shè)備制造業(yè)和數(shù)字伺服器(digitalserver)構(gòu)筑、管理行業(yè)的發(fā)展，也將促使網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和廣播電視經(jīng)營(yíng)者更加積極地參與到電影市場(chǎng)當(dāng)中，從而使電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)軌道。

三、數(shù)字電影美學(xué)

電影在發(fā)展過程中受到電視、家用錄像機(jī)、游戲機(jī)等多種新興媒體的啟示，在影像技術(shù)方面取得了長(zhǎng)足發(fā)展，并隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和通訊技術(shù)的發(fā)展在表現(xiàn)形式方面不斷進(jìn)化，表現(xiàn)為電影美學(xué)的變化。數(shù)字技術(shù)為電影語言提供的新的可能性，貫穿在現(xiàn)階段電影制作的全部過程中。通訊技術(shù)的發(fā)展引發(fā)了電影發(fā)行和上映的巨大變化，但電影的基本表達(dá)方式――活動(dòng)影像投射在屏幕狀的物體上――并未發(fā)生改變。盡管電影發(fā)行和上映的變化不會(huì)對(duì)電影語言產(chǎn)生直接影響，但卻會(huì)通過影響構(gòu)成“電影”所處環(huán)境的各個(gè)部分影響到電影本身。例如使用手機(jī)觀看電影時(shí)，由于手機(jī)屏幕不同于影院的寬銀幕，觀賞時(shí)間也受電池電量限制，電影的形式和內(nèi)容也都需要進(jìn)行調(diào)整，這種變化也對(duì)電影語言形式和內(nèi)容的變化提出了要求。

與數(shù)字電影美學(xué)相關(guān)，需要在電影制作過程的基礎(chǔ)上對(duì)人們接觸數(shù)字電影的方式進(jìn)行廣泛考察。數(shù)字技術(shù)對(duì)與電影語言直接相關(guān)的制作環(huán)節(jié)產(chǎn)生了怎樣的影響，發(fā)行和上映環(huán)節(jié)電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化與數(shù)字電影美學(xué)之間具有怎樣的相關(guān)性，都可以歸結(jié)到接觸方式的變化上。

(一)數(shù)字化與電影語言

1．?dāng)?shù)字影像與數(shù)字電影

數(shù)字影像與數(shù)字電影其實(shí)是兩個(gè)不同的概念。數(shù)字影像側(cè)重于強(qiáng)調(diào)電子影像是一個(gè)無論何時(shí)都可以進(jìn)行變形和處理的過程，具有虛擬實(shí)體的性質(zhì)，既可以對(duì)現(xiàn)實(shí)事物進(jìn)行仿真式表現(xiàn)，也可以借助于數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出世界上原本并不存在的形象。這種隨時(shí)可以發(fā)生變化的數(shù)字影像是德勒茲(GillesDeleuze)心理分析理論的體現(xiàn)，數(shù)字影像技術(shù)應(yīng)用于電影中，使電影具備了不同于以往的新特征，即可以用非再現(xiàn)的方式生成新的形象，對(duì)世界進(jìn)行新的模仿，使人們?cè)谟跋窕顒?dòng)中重新建立對(duì)于世界的信任關(guān)系。但當(dāng)數(shù)字影像作為數(shù)字電影的素材出現(xiàn)時(shí)，數(shù)字影像作為虛擬實(shí)體的可能性并不會(huì)在表面上顯露出來，而是會(huì)被縫合在電影之中。數(shù)字電影將以數(shù)字影像為代表的許多活動(dòng)影像作為素材進(jìn)行加工、處理，再通過電影這種媒介形式傳遞給受眾，其最終形態(tài)是活動(dòng)影像的組合。一個(gè)完整的數(shù)字電影文本具有電影媒體強(qiáng)烈的單向性特征。

盡管網(wǎng)絡(luò)電影和互動(dòng)電影強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性， 但上述形態(tài)在交互性方面的嘗試尚不成熟，觀眾的選擇受到了多種限制。事實(shí)上，現(xiàn)階段數(shù)字電影的觀眾仍處于被動(dòng)觀看狀態(tài)。

2．非再現(xiàn)性

攝影技術(shù)是人類為了滿足再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的需要而發(fā)明的，活動(dòng)電影機(jī)在攝影技術(shù)的基礎(chǔ)上得以產(chǎn)生。在數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)之前，電影的美學(xué)意義主要體現(xiàn)在對(duì)于現(xiàn)實(shí)的再現(xiàn)上。數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于電影中，逐漸淡化了電影的現(xiàn)實(shí)標(biāo)簽功能。一些實(shí)際并不存在的形象借助于數(shù)字技術(shù)在電影中被栩栩如生地表現(xiàn)出來，電影從對(duì)世界進(jìn)行再生產(chǎn)式的“再現(xiàn)”工具轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)世界進(jìn)行模仿式的“非再現(xiàn)”手段，是人們認(rèn)識(shí)世界規(guī)律的要求的延伸。

電影作為現(xiàn)實(shí)標(biāo)簽功能的弱化意味著影像與現(xiàn)實(shí)關(guān)聯(lián)性的弱化。電影不再被看作是對(duì)于日常生活的忠實(shí)翻版。繪畫、圖像等在電影誕生之前就已經(jīng)存在的藝術(shù)形式的價(jià)值因數(shù)字電影的出現(xiàn)再次受到重視。在數(shù)字電影中，實(shí)際拍攝的部分不過是構(gòu)成電影的影像素材的一部分，電影由再現(xiàn)的藝術(shù)變成了非再現(xiàn)的藝術(shù)，可以表現(xiàn)出實(shí)際空間中無法做出的動(dòng)作、隨時(shí)間流動(dòng)的物體等夢(mèng)境般的影像，計(jì)算機(jī)圖像技術(shù)甚至可以使這些虛擬形象看上去比實(shí)際存在的東西顯得更加逼真。人們還在進(jìn)行用非再現(xiàn)影像表現(xiàn)再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的嘗試。

3．空間蒙太奇

在數(shù)字電影制作過程中，后期制作甚至比影片拍攝本身更為重要。合成技術(shù)要求我們重新對(duì)電影蒙太奇的概念加以審視。

蒙太奇(montage)在法語中原指將各部分裝配到一起，顧名思義，就是在破碎分割中達(dá)到的一種完整狀態(tài)。各種綜合藝術(shù)在電影中都可以通過蒙太奇的手段組織到銀幕上去。傳統(tǒng)的電影蒙太奇概念具有強(qiáng)調(diào)時(shí)間元素的傾向，通過與場(chǎng)景的結(jié)合創(chuàng)造出新的意義。與傳統(tǒng)電影不同，數(shù)字電影更加關(guān)注單一場(chǎng)景以內(nèi)蒙太奇概念的重要性。在單一場(chǎng)景內(nèi)通過數(shù)字化手段將彼此各不相同的影像結(jié)合在一起，和傳統(tǒng)電影在各個(gè)畫面之間進(jìn)行排列組合、建立聯(lián)系的蒙太奇手法具有相似之處，而同一場(chǎng)景各影像間的蒙太奇也非常重要。數(shù)字影像的空間配置特征隨時(shí)間發(fā)生變化。傳統(tǒng)意義上“剪輯”的范疇因此被擴(kuò)大了：數(shù)字影像剪輯不再是剪下記錄各個(gè)場(chǎng)景的膠片，再將它們粘貼起來，而是包括了在場(chǎng)景內(nèi)放入新的影像，將分散的影像合成為一個(gè)完整場(chǎng)景的過程。這是空間蒙太奇概念產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。在同一影像中并置的各影像之間的關(guān)系所具有的意義愈發(fā)重要，對(duì)影像進(jìn)行安排，可以產(chǎn)生類似于計(jì)算機(jī)超文本鏈接的多種關(guān)系。

(二)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化與美學(xué)

不僅是制作環(huán)節(jié)，數(shù)字電影的發(fā)行與上映環(huán)節(jié)的變化也影響著電影美學(xué)。利用衛(wèi)星在全球同步上映影片的電影放映環(huán)境以及媒體融合后多樣化的電影流通渠道，為電影觀眾開辟了比以往更多的觀賞環(huán)境。電影必須努力適應(yīng)個(gè)人移動(dòng)媒體、數(shù)字化影院等新興的電影觀賞形式，創(chuàng)作出適合在小型個(gè)人移動(dòng)媒體和超大型屏幕上放映的數(shù)字電影作品。

電影觀賞環(huán)境對(duì)電影的重要影響力主要可以歸結(jié)為屏幕影像和觀眾的投入程度。對(duì)于觀眾來說，很難長(zhǎng)時(shí)間集中注意力觀看小屏幕上的畫面。數(shù)字電影在多種媒體終端上呈現(xiàn)時(shí)也會(huì)面臨同樣的問題。數(shù)字時(shí)代需要為各種接收終端量身訂制的數(shù)字電影。在不久的將來，屏幕尺寸大小不同可能成為劃分電影類型的重要依據(jù)。適合個(gè)人移動(dòng)媒體屏幕、普通影院銀幕和超大銀幕等多樣化放映媒介的數(shù)字電影，會(huì)為觀眾帶來更多的電影美學(xué)表現(xiàn)方式。“空間蒙太奇”在手機(jī)屏幕和大型環(huán)幕上會(huì)發(fā)揮出不同的作用。

四、結(jié)論

數(shù)字電影的技術(shù)特征體現(xiàn)在電影“制作――發(fā)行――上映”全部環(huán)節(jié)的變化之中。從制作環(huán)節(jié)看，有助于建立更具效率的制作體系；在發(fā)行環(huán)節(jié)節(jié)省了膠片費(fèi)用，可以利用衛(wèi)星在世界范圍內(nèi)同步發(fā)行，并能促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；上映方面，把電影院的概念擴(kuò)展為多種文化內(nèi)容的消費(fèi)場(chǎng)所。與媒體融合潮流相結(jié)合，有必要對(duì)新型電影美學(xué)進(jìn)行探討。

篇6

摘 要 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，是繼IT產(chǎn)業(yè)之后的又一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，并且已經(jīng)成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力之一。本文通過對(duì)現(xiàn)有關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的文獻(xiàn)回顧及綜合分析，指明我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有發(fā)展?fàn)顩r，并分析我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題及原因，在借鑒其他國(guó)家發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)之上，為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出一些建議。

關(guān)鍵詞 知識(shí)經(jīng)濟(jì) 核心產(chǎn)業(yè) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

一、引言

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和人們休閑娛樂觀念的改變，動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)需求越來越廣，并逐漸發(fā)展成為一項(xiàng)有著巨大商機(jī)和文化影響力的新產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)漫文化為基礎(chǔ)，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)而形成的一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)，得到了各國(guó)的廣泛關(guān)注，并作為優(yōu)先發(fā)展的“朝陽產(chǎn)業(yè)”進(jìn)行推進(jìn)。

從國(guó)外動(dòng)漫發(fā)達(dá)的美國(guó)、日本、韓國(guó)來看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為其重要的支柱性產(chǎn)業(yè)。例如，在美國(guó)，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)打敗好萊塢電影業(yè)，蟬聯(lián)四年美國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)的冠軍；在日本，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值僅次于旅游業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)第二位，動(dòng)漫及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)超過汽車、房地產(chǎn)、鋼鐵等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；同屬于亞洲的韓國(guó)，更是把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為亞洲金融危機(jī)后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的支柱性產(chǎn)業(yè)。從全世界范圍來看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)系統(tǒng)龐大的產(chǎn)業(yè)。

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較早，早在20世紀(jì)50年代就有了自己的動(dòng)漫，但是在隨后的發(fā)展中，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻出現(xiàn)了滯后的現(xiàn)象，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他國(guó)家的發(fā)展速度。近幾年，有了一定的發(fā)展和突破，出現(xiàn)一些嶄露頭角的動(dòng)漫企業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈也初見形成，但是距離動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)還有很大的差距。因此，對(duì)我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究有助于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)建立自己完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，有利于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

二、現(xiàn)有文獻(xiàn)綜述

近年來，隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，大量學(xué)者對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究，總體來說可以分為兩方面，一部分是對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)傳播營(yíng)銷的研究，一方面是關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建方面的研究。

在對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)傳播營(yíng)銷的研究方面，熊潔芬（2006）在《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷傳播研究》一文中，從營(yíng)銷傳播的角度對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行了新的審視和探索，分析了世界上成功的動(dòng)漫大國(guó)的發(fā)展歷程和所取得的成果，并探索有中國(guó)特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所面臨的各類問題及提出相應(yīng)的解決方法；在對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建方面的研究上，姚中杰、虞雪峰（2006）在《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建》中針對(duì)中國(guó)動(dòng)漫存在的問題從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建的角度為中國(guó)動(dòng)漫進(jìn)行了分析，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展提出有效的解決對(duì)策；龐靜（2009）認(rèn)為國(guó)際成熟的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條大致可由“前期策劃和準(zhǔn)備工作―創(chuàng)意和制作―動(dòng)畫的發(fā)行和播放―衍生產(chǎn)品的開發(fā)和營(yíng)銷―資金回收―資金再投入”這幾個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成。

與我國(guó)相比，國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的美、日、韓等國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究相對(duì)較少，由于國(guó)外很少使用產(chǎn)業(yè)鏈這個(gè)概念，而是使用產(chǎn)業(yè)鏈的三個(gè)組成部分價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)鏈等概念，因此，國(guó)外對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究大部分以價(jià)值鏈為基礎(chǔ)，我們可以從國(guó)外成功的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式中吸取成功的經(jīng)驗(yàn)。

三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特征分析

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一種新興的文化產(chǎn)業(yè)，與其他產(chǎn)業(yè)相比，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有以下特征：

（一）資源消耗少、能耗低、無污染、知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不象傳統(tǒng)制造工業(yè)、化學(xué)工業(yè)那樣消耗自然資源和對(duì)環(huán)境造成污染，它主要依靠的是人的創(chuàng)造力與想象力，屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有資源消耗少、能耗低、無污染以及知識(shí)密集型的特點(diǎn)。

（二）涉及的領(lǐng)域比較廣、市場(chǎng)需求較大

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)，因此，需要的相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)校多，涉及的領(lǐng)域?qū)拸V。

（三）高投入、高利潤(rùn)、高風(fēng)險(xiǎn)性與知識(shí)產(chǎn)權(quán)

據(jù)測(cè)算，在國(guó)內(nèi)，動(dòng)畫片一分鐘制作費(fèi)用大約5000元至10000元，一部普通動(dòng)畫片（26分鐘*26集）則需要投資800萬至1000萬元人民幣，而在國(guó)外，動(dòng)畫制作的成本則更是高達(dá)每分鐘1.2萬美元，但高投入帶來的是高回報(bào)，例如，美國(guó)動(dòng)畫片《獅子王》，雖投資高達(dá)4500萬美元，但到目前為止，其播出環(huán)節(jié)收入已達(dá)7.5億美元，衍生產(chǎn)品收入則高達(dá)20億美元。調(diào)研結(jié)果表明，動(dòng)畫產(chǎn)品的投資回報(bào)率為2至50倍。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人民生活水平的提高，人們對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的需求在總體上日益提升，但是這種需求又有很大的不確定性，受到諸如時(shí)尚潮流、個(gè)體嗜好、傳播炒作、時(shí)機(jī)選擇、社會(huì)環(huán)境、文化差異、地域特色等因素的制約，因而也大大增加了動(dòng)漫產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。

（四）具有很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿统砷L(zhǎng)性

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有典型的知識(shí)經(jīng)濟(jì)特征，著作權(quán)保護(hù)使動(dòng)畫形象和品牌成為不可再生但又能永久使用的商業(yè)資源。

四、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及問題

近年來，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然取得了一些發(fā)展，但仍然存在一些問題，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）產(chǎn)業(yè)鏈斷裂

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)創(chuàng)意加技術(shù)，再加商業(yè)模式的行業(yè)，完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈涉及前期策劃、動(dòng)畫制作等，到品牌傳播，再到玩具、文具、包裝、服裝等衍生產(chǎn)品的開發(fā)、經(jīng)營(yíng)、銷售與監(jiān)控管理等。衡量一部動(dòng)漫作品的成功，不僅在于電視或電影收視率上的成功，更主要的是能否將卡通形象作為一個(gè)品牌進(jìn)行開發(fā)和經(jīng)營(yíng)其衍生產(chǎn)品。目前中國(guó)動(dòng)漫業(yè)還沒有形成這樣的產(chǎn)業(yè)鏈模式。

（二）缺乏高素質(zhì)的人才

國(guó)內(nèi)動(dòng)漫界人才的現(xiàn)狀是，懂動(dòng)漫藝術(shù)的不熟悉電腦制作技術(shù)，熟悉電腦技術(shù)的，藝術(shù)素養(yǎng)的功底又很薄弱；學(xué)生實(shí)際動(dòng)手能力差，具備創(chuàng)新能力的復(fù)合型人才更是鳳毛麟角。況且，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅需要?jiǎng)勇谱魅瞬?，還需要優(yōu)秀的熟悉動(dòng)漫產(chǎn)品的商業(yè)運(yùn)作人才。

（三）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受到美、日等動(dòng)漫巨頭的大量侵蝕

目前，美國(guó)、日本的動(dòng)漫產(chǎn)品以極其低廉的價(jià)格進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，由于他們?cè)诒就涟l(fā)行已經(jīng)收回了成本并獲得了利潤(rùn)，就在中國(guó)采取幾乎免費(fèi)贈(zèng)送播出動(dòng)漫的手段，而通過衍生產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)賺取利潤(rùn)。這樣，美、日等動(dòng)漫企業(yè)依靠自己在動(dòng)漫市場(chǎng)上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，不僅賺取了超額利潤(rùn)，而且大大壓縮了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)也就是它們未來競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生存空間。

（四）缺乏原創(chuàng)的動(dòng)漫形象

縱觀一些知名的動(dòng)漫品牌形象，一般都是可愛的動(dòng)物，這在任何一個(gè)國(guó)家都能被觀眾所接受，而且國(guó)外的動(dòng)漫卡通形象，大多具有挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的、叛逆果敢的性格，恰恰迎合了現(xiàn)代人的心理需求，而中國(guó)的動(dòng)漫形象說教味道比較重，會(huì)使受眾不自覺地產(chǎn)生抵觸心理，并且我國(guó)的動(dòng)漫形象缺失創(chuàng)新元素。

五、發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的建議

（一）加強(qiáng)政策扶持力度

無論是占起步之先的歐美文化產(chǎn)業(yè)，還是后來居上的日韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，都離不開政府的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略部署和操作上的實(shí)質(zhì)性支持。對(duì)我國(guó)而言，我們認(rèn)為政府扶持應(yīng)當(dāng)包含兩個(gè)方面：一方面，要政策引導(dǎo)，如政府購買公共產(chǎn)品、努力協(xié)調(diào)電視臺(tái)、玩具企業(yè)、服裝企業(yè)等合資研發(fā)生產(chǎn)動(dòng)漫片，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)鏈中的下游企業(yè)直接投資動(dòng)漫制作，以彌補(bǔ)動(dòng)漫生產(chǎn)企業(yè)資金的不足，使產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)走合作共贏之路。另一方面，政府部門要努力營(yíng)造有利于技術(shù)創(chuàng)新、發(fā)展高科技和實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的政策環(huán)境，為各類動(dòng)漫企業(yè)開展科技創(chuàng)新活動(dòng)提供平等競(jìng)爭(zhēng)的條件。

（二）加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，盡快推出原創(chuàng)性的動(dòng)漫形象

由于動(dòng)漫行業(yè)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)高投入的行業(yè)，而充斥市場(chǎng)的盜版產(chǎn)品嚴(yán)重侵蝕合法生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的利益。因此，我們應(yīng)當(dāng)盡快建立健全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)及政策體系，強(qiáng)化政府監(jiān)管，維護(hù)市場(chǎng)秩序。切實(shí)加強(qiáng)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，加強(qiáng)動(dòng)漫作品的版權(quán)保護(hù)，加大打擊盜版的力度，嚴(yán)厲打擊各種走私、侵權(quán)和盜版動(dòng)漫產(chǎn)品的行為，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境，從而使我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走上健康的軌道。

（三）促使投資方式和投資主體多元化

在投資方式上，日本在動(dòng)漫業(yè)上投資所采取的方式是在動(dòng)畫片制作前期投入一定量的資金，后續(xù)投資將依靠播放后的廣告收入來維持。而且是邊制作邊播出。這樣可以就播出后觀眾的反應(yīng)對(duì)動(dòng)畫作品進(jìn)行修改，并根據(jù)觀眾的喜愛度來決定動(dòng)畫的長(zhǎng)度、是否制作續(xù)集等等。而作為新興市場(chǎng)國(guó)家的韓國(guó)，更注重民間投資和風(fēng)險(xiǎn)投資的引入，促進(jìn)動(dòng)畫片制作向市場(chǎng)化運(yùn)作方向發(fā)展。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要吸收政府投資，并且要支持各種民間投資，促使投資方式和投資主體的多元化。

（四）建立產(chǎn)學(xué)研合作體系，加速人才培養(yǎng)

目前我國(guó)動(dòng)畫人才隊(duì)伍的現(xiàn)狀與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的需求是很不相稱的，市場(chǎng)需要既懂藝術(shù)又懂技術(shù)的高級(jí)復(fù)合型人才。而事實(shí)證明，加速人才培養(yǎng)的最佳途徑就是建立產(chǎn)學(xué)研合作體系。

（五）運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

無線互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)應(yīng)用等新興媒體漸漸成中國(guó)了年輕人獲得資訊和娛樂的第一來源。這種新興媒體的出現(xiàn)，也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的途徑。如果我們能夠以新興媒體為突破口，利用好國(guó)內(nèi)的龐大用戶群這一競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，多方面發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，無疑將會(huì)大大推進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

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論文關(guān)鍵詞：“印象?，劉三姐”，產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)景演藝，文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

 

一．前言

隨著旅游產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)展和復(fù)制，旅游者漸漸產(chǎn)生審美疲勞乃至厭倦，尤其在經(jīng)濟(jì)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的今天，旅游者可支配收入的增加及工作的壓力，其需求更加多樣化和個(gè)性化；同類產(chǎn)品的增加，導(dǎo)致旅游企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，迫使他們急切尋找、選擇和創(chuàng)新差異化的旅游產(chǎn)品，力爭(zhēng)在競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先地位，獲得超額利潤(rùn)。在“推”和“拉”的雙重動(dòng)力作用下，必須實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新，旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的形式多種多樣，其中業(yè)態(tài)融合是旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的最主要形式和發(fā)展趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)融合是為適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展或?yàn)榧訌?qiáng)各行業(yè)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系在技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)下而發(fā)生的不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)通過相互交叉、相互滲透，逐漸融為一體，形成新產(chǎn)業(yè)屬性或新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程，其本質(zhì)是對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)和形態(tài)的突破和創(chuàng)新。旅游產(chǎn)業(yè)融合是順應(yīng)國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和游客需求而提出的一種旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新理念，是旅游產(chǎn)業(yè)化的新路徑，其創(chuàng)新對(duì)于突破原有旅游資源的限制，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，拓寬原有的傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道，提升旅游產(chǎn)品內(nèi)涵市場(chǎng)營(yíng)銷論文，打造旅游產(chǎn)品精品等具有重要的意義，為旅游業(yè)帶來廣闊的發(fā)展前景。目前以旅游產(chǎn)業(yè)融合模式發(fā)展起來的旅游業(yè)越來越多，主要有文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中演藝業(yè)及網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)等與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，其中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)融合模式的主流。本文以“印象?劉三姐”為例，提煉其產(chǎn)業(yè)融合模式，并以此為視角，分析其存在的問題及發(fā)展，同時(shí)為相關(guān)旅游業(yè)提供借鑒。

二．“印象?劉三姐”產(chǎn)業(yè)融合模式現(xiàn)狀分析

“印象?劉三姐”產(chǎn)業(yè)融合模式即根據(jù)功能和發(fā)揮作用的不同，將“劉三姐”等民族文化作為旅游資源的核心價(jià)值，以音樂、舞臺(tái)演出、電影等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為途徑，融入傳統(tǒng)旅游的載體中，形成功能互補(bǔ)的“一軸兩翼”的商業(yè)融合模式。具體如圖所示：

篇8

關(guān)鍵詞：徐州；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；策略

中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B 文章編號(hào)：1008-4428（2016）04-32 -02

徐州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前還處于發(fā)展初期，雖然得到了政府的大力支持，但是仍存在許多不足之處。徐州市政府逐步加深對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度，出臺(tái)了一系列指導(dǎo)和扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和具體意見，并將其作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力著力培育的重要新興產(chǎn)業(yè)。徐州市政府十分重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從分布情況來看，全市90%的動(dòng)漫企業(yè)集中在泉山區(qū)，泉山區(qū)大力實(shí)施科教興區(qū)、文化興區(qū)戰(zhàn)略，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，積極發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，培育新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要舉措來抓，截止2012年4月，短短3年時(shí)間，42家動(dòng)漫制作公司和國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)漫博物館相繼落戶，《寶貝向前沖》與央視成功簽約正是當(dāng)?shù)厥钢静挥逋苿?dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功典范。

一、徐州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

徐州是漢文化發(fā)源地，擁有6000多年歷史，是個(gè)名副其實(shí)的歷史文化古城。近些年徐州經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，經(jīng)濟(jì)增速連續(xù)多年位列江蘇省第一。在徐州大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，愈加注重發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也取得長(zhǎng)久進(jìn)步。本文將從產(chǎn)業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策、服務(wù)平臺(tái)和動(dòng)漫作品四個(gè)方面具體分析徐州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

（一）產(chǎn)業(yè)環(huán)境

徐州是全國(guó)重要的交通樞紐城市，素有“五省通衢”之稱，現(xiàn)今位于京滬、隴海兩大高鐵線交匯處，這一優(yōu)越的地理位置使徐州真正成為輻射淮海的經(jīng)濟(jì)中心。此外，徐州歷史悠久，歷來是兵家必爭(zhēng)之地，擁有豐富的漢文化和戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡資源。云龍山水的秀美和文人墨客的書畫，共同孕育了徐州這塊鐘靈毓秀之地。這些地理、歷史及人文資源將成為徐州日后動(dòng)漫創(chuàng)作的豐富素材，將對(duì)其日后動(dòng)漫發(fā)展大有裨益。

（二）產(chǎn)業(yè)政策

在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，國(guó)家和江蘇省大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺(tái)了一系列促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。為貫徹該精神，徐州市委、市政府于2013年聯(lián)合《關(guān)于支持重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，于2015年8月又了《關(guān)于推動(dòng)文化建設(shè)邁上新臺(tái)階的實(shí)施意見》。在建設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面，2014年8月，徐州市工商局出臺(tái)了18項(xiàng)措施以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，其主要內(nèi)容包括：積極支持動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，扶持文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，建設(shè)文化創(chuàng)意園區(qū)等。此外，徐州財(cái)政局下發(fā)的《2015年財(cái)政惠民政策》中第四條規(guī)定，在財(cái)稅政策上助力動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展，對(duì)于徐州動(dòng)漫企業(yè)自主研發(fā)的動(dòng)漫產(chǎn)品可享有減免稅待遇。以上種種政策表明徐州市政府支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心，并為其提供了良好的政策環(huán)境。

（三）服務(wù)平臺(tái)

近年來徐州市政府積極搭建公共服務(wù)平臺(tái)，助推動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。徐州動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)園作為徐州市城建重點(diǎn)工程，于2013年7月底正式開工，該項(xiàng)目共投資3億元，占地25.5畝，共分為東西二區(qū)，東區(qū)為商業(yè)休閑區(qū)，西區(qū)為動(dòng)漫企業(yè)辦公區(qū)。該動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)園集創(chuàng)意、文化、消費(fèi)于一體，以創(chuàng)意動(dòng)漫為核心，衍生設(shè)計(jì)研發(fā)、旅游休閑、主題餐飲等產(chǎn)業(yè)集群，著力打造豐富多彩的綜合經(jīng)濟(jì)體。中國(guó)礦業(yè)大學(xué)科技園、徐州龜山民博文化園和淮海文博園等也都搭建了動(dòng)漫公共服務(wù)平臺(tái)，這些平臺(tái)將有利于徐州動(dòng)漫企業(yè)降低制作成本、提升產(chǎn)品質(zhì)量。

（四）動(dòng)漫作品

由徐州本土品牌打造的52集長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嫛秾氊愊蚯皼_》于2012年6月在央視少兒頻道播出，該動(dòng)畫以環(huán)保為主題，故事情節(jié)生動(dòng)有趣，寓教于樂。由徐州原動(dòng)力文化發(fā)展有限公司出品的兩部原創(chuàng)動(dòng)畫――《如意島上的小精靈》和《云龍傳奇之九龍戰(zhàn)記》均在央視熱播，分別榮獲2012年度國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫片和2014年江蘇省優(yōu)秀文化成果獎(jiǎng)。2014年4月30日，由江蘇博瑞世通公司制作完成的《大漢英雄傳之鴻門宴》在央視六套播出，該電影取材于鴻門宴史實(shí)，充分反映徐州漢文化，采用純?nèi)S制作技術(shù)，頗具中國(guó)風(fēng)特色，是徐州動(dòng)畫電影制作的開端。

二、徐州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

當(dāng)前，徐州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展初期，在發(fā)展過程中面臨著諸多問題。

（一）缺乏資金支持

徐州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中面臨的首要問題就是缺乏資金。我市動(dòng)漫企業(yè)多為中小型民營(yíng)企業(yè)，缺乏足夠的資金運(yùn)營(yíng)成本。動(dòng)漫項(xiàng)目制作成本極高，投資回收期長(zhǎng)。若后期無充足資金支持，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈就難以體現(xiàn)。當(dāng)今許多投資者仍對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式不了解，難以評(píng)估其潛在投資價(jià)值，且動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏完善擔(dān)保機(jī)制，導(dǎo)致動(dòng)漫企業(yè)在運(yùn)營(yíng)中無法獲得大量融資。多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)經(jīng)營(yíng)加工、代工動(dòng)畫業(yè)務(wù)以獲取短期收益，維持企業(yè)生存，但長(zhǎng)久下去，沒有足夠資金支持的動(dòng)漫企業(yè)勢(shì)必難以發(fā)展，甚至面臨倒閉危機(jī)。

（二）高層次人才短缺

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，最重要的生產(chǎn)要素是人才資本。徐州動(dòng)漫企業(yè)不乏動(dòng)漫制作類人才，但缺乏復(fù)合型高層次人才。高層次人才不僅可以策劃、創(chuàng)作動(dòng)漫作品，更可以參與到動(dòng)漫項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷中?，F(xiàn)多數(shù)高校雖開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)課程，但其目的是培養(yǎng)繪畫和電腦技能類人才，忽視了市場(chǎng)管理和運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷方面的教育。因此，高層次人才的短缺成為徐州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的瓶頸。

（三）未形成完整產(chǎn)業(yè)鏈

動(dòng)漫企業(yè)盈利來源，絕大程度上依賴于衍生產(chǎn)品。國(guó)外知名動(dòng)漫企業(yè)――迪士尼公司，正是依靠動(dòng)畫《米老鼠與唐老鴨》的衍生品，如文具、玩偶、主題公園等占據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，其動(dòng)漫與衍生品的銷售比例高達(dá)1：9。而徐州動(dòng)漫企業(yè)在市場(chǎng)化開發(fā)能力上有所欠缺，難以形成完整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，衍生品發(fā)展模式十分脆弱，幾乎無法通過動(dòng)漫衍生品獲取盈利。

（四）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是動(dòng)漫企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，也是保證動(dòng)漫企業(yè)獲取正常盈利的關(guān)鍵。但在徐州市場(chǎng)上，盜版動(dòng)漫產(chǎn)品屢見不鮮，這些盜版產(chǎn)品因價(jià)格低廉深受消費(fèi)者喜愛，動(dòng)漫企業(yè)常常會(huì)因正版產(chǎn)品失去銷路而蒙受巨大損失。盡管政府已經(jīng)出臺(tái)針對(duì)盜版行為的相關(guān)法律法規(guī)，但法律體系不完善，仍存在顯著不足。

三、促進(jìn)徐州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

為實(shí)現(xiàn)徐州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，針對(duì)上述存在的問題，提出如下建議：

（一）政府加強(qiáng)資金投入，市場(chǎng)發(fā)揮融資作用

資金是決定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)興旺的關(guān)鍵因素。徐州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中資金短缺的問題亟待解決，打破動(dòng)漫企業(yè)投融資難題需要依靠政府和市場(chǎng)的共同努力。一方面，政府需充分發(fā)揮財(cái)政資金導(dǎo)向作用，加大原創(chuàng)動(dòng)漫項(xiàng)目資金扶持力度。據(jù)調(diào)查，高達(dá)95%的徐州動(dòng)漫企業(yè)都希望政府能夠給予動(dòng)漫開發(fā)成本10%以上的資金支持。因此，徐州市政府應(yīng)重點(diǎn)支持原創(chuàng)動(dòng)漫，培育龍頭企業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚，充分發(fā)揮財(cái)政資金作用，為徐州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。另一方面，應(yīng)迅速構(gòu)建成熟且多層次的資本市場(chǎng)，使市場(chǎng)投融資作用得以發(fā)揮。多層次資本市場(chǎng)可以為不同類型的企業(yè)提供融資和股票交易服務(wù)平臺(tái)，滿足其融資需求。此外，動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于無形資產(chǎn)，市場(chǎng)應(yīng)建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押平臺(tái)，完善擔(dān)保和風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制，以解決動(dòng)漫企業(yè)融資難題。

（二）培養(yǎng)與引進(jìn)復(fù)合型人才，整合人才資源

人才是決定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的必要條件。要想獲得兼?zhèn)鋭?chuàng)新、管理、營(yíng)銷三種能力的復(fù)合型高層次動(dòng)漫人才，可以通過以下兩種途徑：一是完善動(dòng)漫人才培養(yǎng)體系，打造合理人才結(jié)構(gòu)。徐州高校應(yīng)根據(jù)動(dòng)漫市場(chǎng)實(shí)際需求開設(shè)相應(yīng)專業(yè)，如動(dòng)漫編導(dǎo)、動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)、動(dòng)漫管理營(yíng)銷等專業(yè)，大力培養(yǎng)創(chuàng)意及經(jīng)營(yíng)管理類人才，解決動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)失衡問題。同時(shí)加強(qiáng)與動(dòng)漫企業(yè)合作，共同建立動(dòng)漫實(shí)訓(xùn)基地，培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐動(dòng)手能力，從而真正達(dá)到“產(chǎn)、學(xué)、研”一體化，使高校成為服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體。二是注重發(fā)現(xiàn)人才、引進(jìn)人才。徐州應(yīng)多舉辦動(dòng)漫展覽會(huì)，在這種平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)更多有潛力的創(chuàng)新人才，應(yīng)出臺(tái)引進(jìn)動(dòng)漫人才優(yōu)惠政策，吸引更多經(jīng)驗(yàn)豐富、資歷優(yōu)秀的外部動(dòng)漫人才加入到本地動(dòng)漫企業(yè)。

（三）建立完整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系

形成成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，需要?jiǎng)勇髌蜂N售、播映、衍生品研發(fā)等環(huán)節(jié)緊密銜接，形成一個(gè)完整系統(tǒng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈要在有影響力的精品動(dòng)漫上延伸，這就要求徐州動(dòng)漫企業(yè)做好市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)受眾需求創(chuàng)作合適的動(dòng)漫作品，以獲取龐大的消費(fèi)群體。在品牌規(guī)模效應(yīng)形成后，動(dòng)漫企業(yè)可與知名加工企業(yè)合作，規(guī)?；a(chǎn)同動(dòng)漫品牌下的系列衍生品，包括服裝、玩具、文具、生活用品等。同時(shí)出版動(dòng)漫圖書、音像制品，拓寬媒體傳播渠道，擴(kuò)張品牌效應(yīng)，發(fā)掘品牌價(jià)值。市政府應(yīng)引導(dǎo)動(dòng)漫企業(yè)與關(guān)聯(lián)企業(yè)交流合作，共同研發(fā)動(dòng)漫衍生品，合力打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，在資金上予以支持，保證產(chǎn)業(yè)鏈條上各環(huán)節(jié)都有足夠現(xiàn)金流支撐，促進(jìn)鏈條完整性。

（四）加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊盜版

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是動(dòng)漫企業(yè)的生命線，市場(chǎng)上橫行的盜版產(chǎn)品往往會(huì)制約動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是動(dòng)漫企業(yè)生存與發(fā)展的基石。為杜絕猖狂的盜版行為，政府應(yīng)加大市場(chǎng)監(jiān)管和執(zhí)法力度，依法取締盜版產(chǎn)品銷售點(diǎn)，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，切實(shí)保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)版權(quán)，為徐州原創(chuàng)動(dòng)漫市場(chǎng)創(chuàng)造公平市場(chǎng)環(huán)境。另外，市政府應(yīng)通過宣傳培訓(xùn)等方式，積極鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)或個(gè)人登記著作權(quán)、申請(qǐng)商標(biāo)權(quán)與專利權(quán)，讓他們意識(shí)到捍衛(wèi)個(gè)人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性與必要性。

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篇9

關(guān)鍵詞:動(dòng)畫;產(chǎn)業(yè);問題;研究

中圖分類號(hào):F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1672-3198(2010)04-0108-02

1 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)概述

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心,以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式,包含動(dòng)畫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)畫新品種等動(dòng)畫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售,與動(dòng)畫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲、印刷品及日用品等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè);與動(dòng)畫內(nèi)容相關(guān)的展覽館、游樂場(chǎng)和主題公園的經(jīng)營(yíng)等。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是極具發(fā)展前景的新興產(chǎn)業(yè),在我國(guó)尚處于起步階段。近年來,中央和地方各級(jí)政府相繼出臺(tái)了一系列產(chǎn)業(yè)政策,對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了大力扶持。2006年4月,為了推動(dòng)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部、教育部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部、商務(wù)部、文化部、稅務(wù)總局、工商總局、廣電總局、新聞出版總署等十部門《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,從建立機(jī)制和強(qiáng)化政策入手,力爭(zhēng)在5至10年內(nèi)使我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動(dòng)畫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列。許多企業(yè)據(jù)此調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略和計(jì)劃,初步擺脫了模仿痕跡。一批具有民族風(fēng)格和時(shí)代特點(diǎn)的新漫畫期刊、圖書和漫畫家快速成長(zhǎng)起來,《漫畫世界》、《漫友》等雜志受到廣大讀者的歡迎,漫畫版《水滸傳》與《西游記》陸續(xù)在國(guó)外出版,一批新老漫畫作品走出國(guó)門贏得了市場(chǎng)。動(dòng)畫教育和人才培養(yǎng)、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、動(dòng)畫國(guó)際交流等都駛?cè)肓丝燔嚨馈?/p>

2 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中存在的問題

(1)技術(shù)人才短缺。從事原創(chuàng)動(dòng)畫需要?jiǎng)?chuàng)意開發(fā)人才,加工制作人才和經(jīng)營(yíng)開發(fā)人才。對(duì)于一個(gè)成功的動(dòng)畫企業(yè)來說,前期的創(chuàng)意研發(fā)和后期的經(jīng)營(yíng)開發(fā)要比中期的加工制作更為重要。動(dòng)畫是知識(shí)、技術(shù)、勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),比一般影視劇創(chuàng)作難度高,人力資源投入的成本也更大。從事動(dòng)畫創(chuàng)作的人才要既懂藝術(shù)又懂技術(shù)。作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè),動(dòng)畫經(jīng)營(yíng)人才也不可或缺。上海美術(shù)電影制片廠廠長(zhǎng)金國(guó)平曾強(qiáng)調(diào),動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)最需要的就是藝術(shù)人才和專業(yè)人才,其中藝術(shù)人才主要指創(chuàng)意、編導(dǎo)和設(shè)計(jì)等高級(jí)人才;專業(yè)人才則指專業(yè)制片人、專業(yè)經(jīng)理、專業(yè)營(yíng)銷發(fā)行人員等。而“能夠融會(huì)貫通,一肩挑兩擔(dān)”的更為稀有,缺少專業(yè)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)和管理團(tuán)隊(duì)。

(2)自主品牌缺乏。近年來我國(guó)動(dòng)畫企業(yè)將大量精力用于動(dòng)畫產(chǎn)品的來料加工,目前已經(jīng)成為美國(guó)、日本等動(dòng)畫大國(guó)的重要代工基地,替海外加工的動(dòng)畫作品的產(chǎn)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出原創(chuàng)動(dòng)畫的產(chǎn)量。在為他人做嫁衣的同時(shí),失去了創(chuàng)作民族品牌的時(shí)機(jī),在我國(guó)勞動(dòng)力價(jià)格上漲之后,很容易引起動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的整體萎縮甚至消失。

(3)產(chǎn)業(yè)鏈條缺失。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈大體上有四個(gè)環(huán)節(jié),漫畫(圖書、報(bào)刊)、動(dòng)畫(電影、電視、音像制品)以及舞臺(tái)劇和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫。漫畫創(chuàng)作是產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ),影視動(dòng)畫是產(chǎn)業(yè)的主體,動(dòng)畫舞臺(tái)劇是產(chǎn)業(yè)的延展和提升,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫是產(chǎn)業(yè)的前鋒,具有拉動(dòng)和整合作用。此外,還有游戲、玩具等周邊產(chǎn)品開發(fā)。這其中的每個(gè)環(huán)節(jié)又牽扯眾多的行業(yè),如策劃公司、動(dòng)畫制作公司、廣電業(yè)、出版業(yè)、玩具業(yè)、等20多個(gè)行業(yè)。在我國(guó),作為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的漫畫業(yè)發(fā)展緩慢,《動(dòng)畫大王》、《卡通先鋒》、《少年漫畫》、《北京卡通》等多家漫畫雜志由于連續(xù)虧損而休刊。由于缺乏漫畫基礎(chǔ),中國(guó)的動(dòng)畫公司在尋找題材方面只能依靠自身力量去揣摩觀眾可能感興趣的熱點(diǎn)。發(fā)行方的音像社、播出方的電視臺(tái)以及后續(xù)的衍生產(chǎn)品開發(fā)商,并沒有真正緊密結(jié)合起來。由于前面環(huán)節(jié)不順暢,衍生產(chǎn)品開發(fā)無利可圖,企業(yè)自然失去了投資的積極性,當(dāng)然也就更沒有人愿意為動(dòng)畫片投資了,這必然導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的數(shù)量少、質(zhì)量低的狀況。

3 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

(1)發(fā)展完整產(chǎn)業(yè)鏈。

在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈中,生產(chǎn)、播出、衍生產(chǎn)品開發(fā)是必不可少的環(huán)節(jié)。日本、美國(guó)等動(dòng)畫業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家都形成了一套循環(huán)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈。目前的中國(guó)動(dòng)畫尚沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片投入產(chǎn)出仍然失衡。造成這種現(xiàn)象的主要原因來自市場(chǎng)。簡(jiǎn)單的說正常的市場(chǎng)狀態(tài)是:制片人制作動(dòng)畫片,商銷售,影視系統(tǒng)播放,企業(yè)購買動(dòng)畫產(chǎn)品形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品,商家銷售產(chǎn)品。這是一個(gè)復(fù)雜的循環(huán)系統(tǒng),其中各個(gè)環(huán)節(jié)必須互相依存,共同協(xié)調(diào),同步發(fā)展,才能形成良性互動(dòng)。在我國(guó),則還沒有完全形成這樣一個(gè)系統(tǒng)。產(chǎn)業(yè)化是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片發(fā)展的必由之路。惟有實(shí)施產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片才能突破數(shù)量少的瓶頸,走向投入和產(chǎn)出良性循環(huán)的道路。

(2)加大扶持力度。

目前我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了國(guó)家政策的大力支持,但發(fā)展環(huán)境仍然十分嚴(yán)峻,政策扶持還不夠到位。在對(duì)國(guó)外動(dòng)畫片進(jìn)口問題的限制和對(duì)盜版的打擊力度上,國(guó)家應(yīng)該做出更為詳細(xì)具體的方案和措施,使得這兩個(gè)問題得以快速有效的解決,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的保護(hù)機(jī)制也得以建立;同時(shí)國(guó)家也應(yīng)該盡快制定長(zhǎng)期的、完整的發(fā)展規(guī)劃,使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫有一個(gè)宏大的遠(yuǎn)景規(guī)劃可遵循;并且設(shè)立專司動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督管理部門,使中國(guó)卡通動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)脫離文化部、新聞出版署、廣電總局等多家政府機(jī)構(gòu)多頭管理的混亂局面。

(3)暢通播出平臺(tái)。

動(dòng)畫本身是電視作品。電視臺(tái)的播出渠道應(yīng)該是暢通的。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)要發(fā)展,不應(yīng)該僅僅要求政府出錢,播出系統(tǒng)不管是網(wǎng)絡(luò)頻道還是電視頻道還是影院頻道,對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)

化的發(fā)展都應(yīng)該扶持。

(4)加大衍生產(chǎn)品開發(fā)力度。

成功的衍生產(chǎn)品得益于動(dòng)畫形象的成功和營(yíng)銷宣傳。因此,從前期策劃開始,就要加強(qiáng)重視,加大資金投入,使動(dòng)畫形象從一開始就得以深入人心;然后在此基礎(chǔ)上,讓電影、電視、書籍做廣告宣傳平臺(tái),緊隨其后的電子游戲、玩具等各類衍生產(chǎn)品走向市場(chǎng),最后獲得利潤(rùn),收回成本。

(5)加強(qiáng)原創(chuàng)力度。

中國(guó)動(dòng)畫的制作技術(shù)并不落后,越來越多的動(dòng)畫制作公司成為國(guó)外動(dòng)畫片的加工廠。但動(dòng)畫制作者完成的只是技術(shù),一部動(dòng)畫片最主要的還是創(chuàng)意故事和情節(jié)。所以,要想打造出具有較高知名度的動(dòng)畫品牌,動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)必須以“原創(chuàng)”制勝。做好這一點(diǎn),關(guān)鍵在于要進(jìn)行前期的策劃和調(diào)研工作。成功地抓住觀眾的心理,下足功夫去深入研究觀眾的心理需求、他們的生活和精神世界。

(6)加強(qiáng)人才培養(yǎng)。

我國(guó)動(dòng)畫人才資源嚴(yán)重匱乏,后繼力量明顯不足。不僅僅是動(dòng)畫創(chuàng)意、編劇、導(dǎo)演等專業(yè)人才的不足,參與產(chǎn)業(yè)鏈條其他環(huán)節(jié)的諸如管理、策劃、營(yíng)銷等人才也寥寥無幾。因此,加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)是當(dāng)務(wù)之急。不僅要培養(yǎng)出可以制作高水平動(dòng)畫藝術(shù)節(jié)目的制作者,還需要有能夠進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作、拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條的專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才,全方位補(bǔ)充中國(guó)動(dòng)畫業(yè)的人才需求。

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篇10

[關(guān)鍵詞]真人秀；同質(zhì)化；衍生產(chǎn)品；產(chǎn)業(yè)鏈

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.12.064

[中圖分類號(hào)]G222 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2016）12-0-02

1 真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀分析

1.1 我國(guó)真人秀節(jié)目發(fā)展?fàn)顩r

我國(guó)真人秀節(jié)目起源于2000年的一個(gè)自創(chuàng)節(jié)目《生存大挑戰(zhàn)》，由此開啟了一種全新的節(jié)目形式，但這一形式并沒有迅速占領(lǐng)綜藝娛樂節(jié)目市場(chǎng)，直到近年來我國(guó)引進(jìn)國(guó)外此類節(jié)目的版權(quán)，并不斷刷新國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的收視紀(jì)錄，才使真人秀節(jié)目不斷發(fā)展起來。國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)相繼推出了形式多樣的真人秀節(jié)目，《中國(guó)好聲音》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》是其中的典型代表，隨著專業(yè)音樂評(píng)論節(jié)目、親子互動(dòng)型真人秀節(jié)目、戶外競(jìng)技明星真人秀節(jié)目、明星挑戰(zhàn)競(jìng)技真人秀節(jié)目及明星脫口秀節(jié)目等不同節(jié)目類型的出現(xiàn)，真人秀節(jié)目才真正達(dá)到了成熟階段。

1.2 真人秀節(jié)目收視分析

在2015年10月16日至17日晚間綜藝節(jié)目收視率前10的綜藝娛樂節(jié)目中真人秀節(jié)目占據(jù)了其中8個(gè)席位，《快樂大本營(yíng)》作為開播十幾年的湖南衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目也被真人秀《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》超越，僅位列第二。真人秀節(jié)目已經(jīng)成為娛樂綜藝節(jié)目這一整體中不可分割的一部分，與其他娛樂節(jié)目相比在收視率方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

1.3 法律政策的影響

真人秀節(jié)目作為近年來炙手可熱的綜藝節(jié)目形式，已經(jīng)成為一個(gè)重要節(jié)目類型，為此，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，對(duì)節(jié)目的內(nèi)容和播出時(shí)間進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)范和限制。事實(shí)上，由于越來越多的真人秀節(jié)目開始按照編劇的腳本在演，完全沒有表達(dá)出嘉賓最真實(shí)的一面，存在欺騙觀眾的問題，因此，國(guó)家頒布的相關(guān)法律政策，對(duì)真人秀節(jié)目“劇本化”發(fā)展提出了質(zhì)疑，并要求真人秀在節(jié)目本身作出適當(dāng)調(diào)整，避免節(jié)目惡俗化和過度明星化，防止把節(jié)目變成比拼明星名氣和粉絲的場(chǎng)所。真人秀節(jié)目在未來的發(fā)展過程中，必須充分考慮法律政策的影響，嚴(yán)格把握節(jié)目的尺度和內(nèi)容設(shè)計(jì)，謹(jǐn)防違規(guī)現(xiàn)象的出現(xiàn)。

2 真人秀節(jié)目營(yíng)銷的成功之處

真人秀節(jié)目是近年來發(fā)展相對(duì)迅速的一個(gè)節(jié)目形態(tài)，這一節(jié)目形態(tài)可以取得如此優(yōu)異的成績(jī)離不開其選擇的營(yíng)銷策略。在節(jié)目定位、內(nèi)容創(chuàng)新以及創(chuàng)新模式運(yùn)用等方面，真人秀節(jié)目都達(dá)到了一個(gè)新的高度，并形成了產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

2.1 節(jié)目合理化定位

在這個(gè)信息化飛速發(fā)展的社會(huì)，如何做出一檔滿足人們收視需求的節(jié)目成了一大難題。但這其中不乏有成功的案例，例如：湖南電視臺(tái)推出的《爸爸去哪兒》欄目。有美國(guó)學(xué)者曾列出過一個(gè)優(yōu)秀的選題應(yīng)符合的要求：首先，主題應(yīng)該是重要的并且能明確表達(dá)出生活觀點(diǎn)的；其次，主題所表達(dá)的觀點(diǎn)應(yīng)該是大多數(shù)人所關(guān)注的；最后，主題應(yīng)是一個(gè)圍繞人們生活并無法摒棄的永恒話題。以《爸爸去哪兒》為例，該節(jié)目選擇了親子這一主題，這一主題正好是時(shí)下富有議論性的教育話題，對(duì)于每一個(gè)家庭來講都是一個(gè)具有意義的話題，并且正是一個(gè)涉及范圍廣而且無法擺脫的永恒主題。所以說為節(jié)目在定位方面具有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，是取得成功不可或缺的一個(gè)重要條件。

2.2 合理化創(chuàng)新

現(xiàn)如今國(guó)內(nèi)熱播的真人秀節(jié)目中有很大一部分都是從國(guó)外購買版權(quán)，然后在本土制作完成，包括從韓國(guó)MBC引進(jìn)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》和從韓國(guó)SBS電視臺(tái)引進(jìn)的“Running Man”等。其中，《奔跑吧兄弟》幾乎完美地詮釋了“拿來主義”，節(jié)目傳承了韓國(guó)版的節(jié)目模式和流程，但在節(jié)目?jī)?nèi)容方面韓國(guó)版節(jié)目拍攝地點(diǎn)選址在韓國(guó)民俗村、濟(jì)州島、漢江等韓國(guó)知名地點(diǎn)，并添加具有民族特色游戲環(huán)節(jié)。而中國(guó)版在引進(jìn)節(jié)目時(shí)，也很好地做到了本土化創(chuàng)新，節(jié)目拍攝地有古絲綢之路及具有歷史紀(jì)念意義的場(chǎng)館，并在節(jié)目主題方面穿插了中國(guó)特色的節(jié)日和年代記憶。節(jié)目取其精華，延續(xù)了“Running Man”表達(dá)的崇尚運(yùn)動(dòng)快樂的信念，制作出一檔具有中國(guó)民族特色的真人秀節(jié)目。

2.3 新媒體營(yíng)銷

在過去的幾十年，電視節(jié)目營(yíng)銷形成了一套相對(duì)比較成熟的系統(tǒng)，但近些年一些娛樂綜藝節(jié)目、大型體育賽事都選擇通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播的方式，這表示新的媒體形式已經(jīng)開始興起。真人秀節(jié)目作為近年來炙手可熱的綜藝節(jié)目，率先打響了以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體營(yíng)銷方式?！栋职秩ツ膬骸吩诠?jié)目籌備期間便通過官方微博等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體嘉賓及旅行地點(diǎn)的選擇情況，其選擇的嘉賓均為有社會(huì)影響力的明星及孩子，這促使大多數(shù)網(wǎng)友產(chǎn)生好奇心理參與討論。節(jié)目在宣傳方面充分地運(yùn)用了微博信息傳播速度快、范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。在節(jié)目開播前成功造勢(shì)，使這一檔節(jié)目在未播前就已經(jīng)被眾人熟知了。在節(jié)目播出期間，嘉賓們通過轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目官方微博的內(nèi)容或自己分享拍攝中的自己與孩子成長(zhǎng)歷程也可以帶動(dòng)更多人的參與、討論與互動(dòng)。明星嘉賓的微博轉(zhuǎn)發(fā)及話題討論量足以將節(jié)目的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，成為推動(dòng)節(jié)目收視的助力。

2.4 傍焦?fàn)I銷模式的運(yùn)用

“焦點(diǎn)事件”+“電子商務(wù)”模式（Focus to Online，F(xiàn)2O）被營(yíng)銷界稱為“傍焦模式”。真人秀節(jié)目在對(duì)于F2O模式的運(yùn)用方面，《女神新裝》可謂是讓人大開眼界。該節(jié)目擁有自己獨(dú)特的“競(jìng)拍機(jī)制”，并與多家電商平臺(tái)合作，這一類似于“電視購物”的節(jié)目形式結(jié)合了電視營(yíng)銷與電商營(yíng)銷模式，達(dá)到了節(jié)目方與電商平臺(tái)的共贏，是一個(gè)完美的有機(jī)結(jié)合。節(jié)目中呈現(xiàn)的是一種“即播即買”的方式，受眾在觀看節(jié)目過程中對(duì)產(chǎn)品已經(jīng)有了一定的了解，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與商家之間的無縫對(duì)接；對(duì)于商家來說節(jié)目中嘉賓的有形展示無疑是一則有力的廣告，在產(chǎn)品未上市前就有了足夠多的曝光率。商家節(jié)省了推廣過程中廣告費(fèi)用，將更多的利潤(rùn)回饋給消費(fèi)者，消費(fèi)者得到了需求上的滿足，同時(shí)節(jié)目也贏得了收視率，這一模式的應(yīng)用達(dá)到了三方共贏的局面。

2.5 形成產(chǎn)業(yè)鏈

現(xiàn)如今的真人秀節(jié)目蒸蒸日上，多數(shù)的真人秀節(jié)目已經(jīng)擁有了大批忠誠的粉絲，衍生產(chǎn)品就是利用節(jié)目的品牌效應(yīng)從節(jié)目本身衍生而出的“子品牌”，這些衍生產(chǎn)品逐漸向下擴(kuò)展便形成了產(chǎn)業(yè)鏈。在《爸爸去哪兒》第一季取得良好成績(jī)后，節(jié)目制作方繼而推出了《爸爸去哪兒》大電影及《爸爸去哪兒2》大電影，兩部電影均由真人秀節(jié)目中的原班人馬打造，電影主題與電視節(jié)目相同，都是親子旅行生存體驗(yàn)。兩部電影播出后評(píng)價(jià)褒貶不一，但不可否認(rèn)的是，兩部電影在票房方面都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。同樣以真人秀為主題拍成的電影還有《奔跑吧兄弟》，在2015年票房突破4億元。盡管在電影行業(yè)內(nèi)有許多類似于投機(jī)取巧的說法，但是站在商業(yè)的角度上，影片的票房成績(jī)卻在昭示著這一模式的成功。隨著《爸爸去哪兒》的熱播也帶動(dòng)了其他的商機(jī)，例如，《爸爸去哪兒》官方手游的開發(fā)，手機(jī)游戲上線50天下載量達(dá)7 500萬次；其同名圖書僅在預(yù)售的前三天，銷量就超過了5萬冊(cè)；與某旅游電商平辦《爸爸去哪兒》線路游，這一系列的衍生產(chǎn)品均受到了受眾的喜愛。

3 真人秀節(jié)目營(yíng)銷的不足之處

當(dāng)然，雖然一些真人秀節(jié)目采用差異化的營(yíng)銷策略在市場(chǎng)運(yùn)作中取得了成功，但是它自身還是存在著與其他節(jié)目模式雷同、節(jié)目品質(zhì)不高等問題。這些問題將會(huì)是阻礙真人秀節(jié)目進(jìn)一步發(fā)展的一大難關(guān)。

3.1 內(nèi)容雷同

在真人秀節(jié)目大行其道的今天，真人秀節(jié)目以其帶動(dòng)節(jié)目氣氛的游戲環(huán)節(jié)吸引了大量觀眾的眼球，所以現(xiàn)如今的真人秀節(jié)目中大多都添加了游戲這一環(huán)節(jié)，但真人秀節(jié)目層出不窮，其間避免不了有借鑒、模仿和被指“抄襲”的現(xiàn)象。

3.2 節(jié)目品質(zhì)低

在眾多真人秀節(jié)目熱播的今天，卻有眾多電視綜藝節(jié)目頻頻爆出節(jié)目嘉賓文化堪憂事件。比如：最近網(wǎng)上流傳火熱的“××不識(shí)字”，這一關(guān)鍵詞現(xiàn)如今放在百度上搜索就能找到

112 000個(gè)之多，可見這一事件的傳播程度及其影響力。

3.3 過于商業(yè)化

事實(shí)上，廣告的植入問題也一直是電視綜藝節(jié)目飽受爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。節(jié)目在追求商業(yè)利益的同時(shí)，適當(dāng)?shù)夭迦胭澲痰漠a(chǎn)品廣告是可以的，但是也應(yīng)該同時(shí)注重節(jié)目品質(zhì)，節(jié)目中出現(xiàn)過多非常強(qiáng)硬的植入式廣告就會(huì)影響節(jié)目品質(zhì)?！侗寂馨尚值堋穼①澲坍a(chǎn)品以游戲道具形式出現(xiàn)是比較明智的選擇，即保證了廣告商產(chǎn)品的出鏡率，也不至于令觀眾產(chǎn)生反感。在廣告插入方面作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，減少硬性植入或減少廣告投入量，相信對(duì)節(jié)目品質(zhì)的提升都是會(huì)起到較好的作用。

3.4 衍生產(chǎn)品欠佳

在真人秀節(jié)目熱播的過程中，人們看到了新的商機(jī)，通過真人秀節(jié)目開發(fā)出了許許多多的衍生產(chǎn)品。《爸爸去哪兒》大電影取得的票房成績(jī)，不僅體現(xiàn)了電影文化的發(fā)展趨勢(shì)更加反射出了現(xiàn)如今文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)。在衍生產(chǎn)品方面，不得不說湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》大電影在商業(yè)化運(yùn)作方面取得了標(biāo)志性的勝利。一個(gè)衍生產(chǎn)品發(fā)行與它的產(chǎn)品本身是要相輔相成的，而不是只顧其自身利益而忽略了給本體所帶來的影響。站在商業(yè)角度來說，必須肯定《爸爸去哪兒》大電影的票房成績(jī)；但是同樣站在商業(yè)角度，也必須考慮一個(gè)商品投放到市場(chǎng)的市場(chǎng)周期問題。《爸爸去哪兒》大電影這樣一檔不具備一般電影元素的賀歲電影，它的市場(chǎng)周期注定不會(huì)長(zhǎng)久，雖然眼前的成績(jī)斐然，但注定是曇花一現(xiàn)，它就像一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體在市場(chǎng)上閃過，留下的只是影評(píng)人給其作出的商業(yè)化電影的評(píng)價(jià)。

4 提升真人秀節(jié)目營(yíng)銷效果的建議

就目前真人秀節(jié)目來看，真人秀節(jié)目已經(jīng)脫離了“真”這一本質(zhì)，節(jié)目?jī)?nèi)容相似、廣告投放量過大，營(yíng)銷策略及衍生產(chǎn)品問題也相繼出現(xiàn)，這嚴(yán)重影響了節(jié)目的品質(zhì)。對(duì)此，筆者結(jié)合以上問題，提出了自己的建議。

4.1 重視節(jié)目的差異化

真人秀節(jié)目的收視率已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)綜藝節(jié)目的半壁江山，但是真正做到別具一格對(duì)的幾乎沒有。雖然節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)計(jì)需要充分考慮觀眾的需求，但也不能一味迎合觀眾的口味，需要不斷地創(chuàng)新，以差異化的節(jié)目?jī)?nèi)容和定位吸引觀眾長(zhǎng)久的關(guān)注，培養(yǎng)其對(duì)節(jié)目的忠誠度。

4.2 增強(qiáng)節(jié)目品質(zhì)

真人秀節(jié)目也像產(chǎn)品一樣，具有一定的生命周期，努力提升節(jié)目的品質(zhì)就可以最大限度地延長(zhǎng)節(jié)目的成長(zhǎng)期和成熟期。因此，期望節(jié)目獲得長(zhǎng)久的生命力就絕不可以任意炮制一次性消費(fèi)的文化快餐。一檔節(jié)目的核心就在于它向社會(huì)所傳達(dá)的內(nèi)容，一檔節(jié)目是否可以得到較長(zhǎng)的生命周期就在于核心內(nèi)容上的附加產(chǎn)品。真人秀節(jié)目增強(qiáng)節(jié)目品質(zhì)是完善核心產(chǎn)品最主要的任務(wù)。

4.3 創(chuàng)新營(yíng)銷模式

在電視創(chuàng)新節(jié)目營(yíng)銷中可以發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)，針對(duì)不同的節(jié)目類型，不同的目標(biāo)受眾，從傳播的渠道、方式、時(shí)機(jī)、內(nèi)容再造、觀眾體驗(yàn)與受眾引導(dǎo)等多個(gè)方面，以全媒體聯(lián)動(dòng)推廣營(yíng)銷，使電視創(chuàng)新節(jié)目能夠獲得更高收視、更大效益、更旺盛的生命力。傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性上的弱勢(shì)漸漸體現(xiàn)出來，許多企業(yè)都會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)媒體來打響節(jié)目知名度的第一槍，在網(wǎng)絡(luò)上收獲足夠的討論量和轉(zhuǎn)發(fā)量就意味著產(chǎn)品已經(jīng)在知名度方面邁出了第一步。因此，未來真人秀節(jié)目的營(yíng)銷創(chuàng)新應(yīng)更多地通過新媒體實(shí)現(xiàn)跨界營(yíng)銷，充分利用其他品牌、平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)最大限度地提升節(jié)目影響力。

4.4 整合產(chǎn)業(yè)鏈

在真人秀節(jié)目如雨后春筍般越發(fā)繁榮向上的今天，已經(jīng)有人透過真人秀看到了新的商機(jī)，借助節(jié)目播出所產(chǎn)生的熱度開發(fā)出了許許多多的衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了由“節(jié)目”到“產(chǎn)品”的演變，通過真人秀開發(fā)出來同名電影、同名圖書、同名手游、同款旅游線路以及兒童玩具等。但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，人們只要對(duì)品牌的一個(gè)部分產(chǎn)生質(zhì)疑，很快這種感覺就會(huì)影響到品牌整體，因此做好產(chǎn)業(yè)鏈整合是真人秀節(jié)目持續(xù)發(fā)展的重要一步。真人秀節(jié)目可以利用在節(jié)目中出現(xiàn)過的非流行元素打造“反流行”消費(fèi)趨勢(shì)，繼而開發(fā)此類產(chǎn)品，以此帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品的消費(fèi)，創(chuàng)造新的商機(jī)。

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