導(dǎo)語：如何才能寫好一篇商業(yè)展示設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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1.木質(zhì)材料

木質(zhì)材料的特點(diǎn)是具有優(yōu)美的自然紋理，加工方便，強(qiáng)度高，資源比較豐富等。木質(zhì)材料有基層材料和飾面材料之分，其中飾面材料的規(guī)格和紋樣十分豐富，非常適合追求視覺效果的商業(yè)展示環(huán)境使用。如柚木、胡桃木、黑檀木的飾面木材都具有很好的視覺感染力，能夠?yàn)檎故经h(huán)境增加舒適自然的氣氛。

2.金屬材料

金屬材料在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中常使用的有：鋁制材料，鋁合金是應(yīng)用廣泛的鋁制材料，通過對鋁材的加工可以得到不同性質(zhì)的鋁合金材料，其優(yōu)勢是抗拉強(qiáng)度大并且具有良好的耐腐蝕性，以銀白色為主，裝飾效果好；不銹鋼材料有鏡面、拉絲、拋光等多種效果，輕且強(qiáng)度高，不易變形，耐腐蝕性好；鈦金板密度小，熱傳導(dǎo)率低，表面的鈍化膜材質(zhì)具有極強(qiáng)的抗酸蝕能力，適合機(jī)械加工處理，裝飾紋樣豐富，視覺效果好；等等。

3.飾面材料

（1）玻璃

大多數(shù)商業(yè)展示設(shè)計(jì)主要采用鋼化玻璃，因?yàn)殇摶ＡЬ哂袕?qiáng)度高、透明性好、抗壓性好、安全性高等優(yōu)勢。除了鋼化玻璃以外，商業(yè)展示設(shè)計(jì)還會使用如鍍膜玻璃、鏡面玻璃、壓花玻璃、玻璃磚等具有特殊裝飾性的玻璃材料作飾面的表現(xiàn)和處理。

（2）石材

石材主要有天然石材和人造石材。石材堅(jiān)硬、抗壓性和耐磨性好，自然紋理和天然色澤能夠表現(xiàn)古樸的氛圍，如果經(jīng)過后期研磨、拋光等手法的處理，其表面更會顯得光澤亮麗，適合應(yīng)用在豪華、氣派、典雅的環(huán)境中。

（3）紡織纖維、皮革材料

紡織纖維、皮革材料成本相對比較低，具有一定的彈性和抗拉伸性。它們具有遮光、透氣等作用，能產(chǎn)生柔美、清新的視覺效果，在商業(yè)展示中運(yùn)用也比較多。它們主要用于懸掛展示，能產(chǎn)生半遮擋的效果，不僅分割了空間，還能形成輕盈透氣的空間氛圍。

（4）塑料

塑料經(jīng)過特殊的工藝處理，具有強(qiáng)度高、隔熱、耐腐蝕、絕緣、質(zhì)量輕、不易破碎、抗紫外線等優(yōu)良品質(zhì)。常見的塑料制品有有機(jī)玻璃、陽光板、鋁塑板、鈣塑發(fā)泡板、PVC板、ABS板、KT板等。越來越多的塑料板材被用在專賣店的陳列道具的設(shè)計(jì)上，效果輕盈、簡潔，具有強(qiáng)烈的時(shí)代感。

（5）涂料

涂料主要用于涂刷商業(yè)展示環(huán)境中各種設(shè)施、裝飾構(gòu)件等物體的表面，具有較強(qiáng)的附著性和保護(hù)色作用，能在設(shè)施、裝飾構(gòu)件等物體外形成保護(hù)層，多用于展示設(shè)計(jì)中隔斷、隔墻和展示設(shè)施道具的表面處理。

二、現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)中材質(zhì)應(yīng)用的發(fā)展趨勢

現(xiàn)代商業(yè)展示越來越得到商家的重視，商業(yè)展示設(shè)計(jì)快速發(fā)展，使相關(guān)材料進(jìn)一步發(fā)展。

1.環(huán)保和節(jié)約性要求

現(xiàn)代商業(yè)展示更加注重材料的環(huán)保性和再利用性，設(shè)計(jì)人員和使用者會考慮到多種形式的組合和空間的利用，要求隨著不同產(chǎn)品和節(jié)氣適時(shí)地進(jìn)行變化，這樣做的目的是減少浪費(fèi)。

2.新技術(shù)要求

商業(yè)展示設(shè)計(jì)也可以利用多媒體和計(jì)算機(jī)技術(shù)將展示變得更加生動和高效。如，商業(yè)展示設(shè)計(jì)的表達(dá)可以動態(tài)多媒體的形式從展廳的四面八方傳遞給參觀者，形成四維的展示效果。再者，計(jì)算機(jī)智能技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用使展示不再需要人的控制，完全可以依靠智能技術(shù)完成。

3.簡潔、速度的要求

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關(guān)鍵詞：商業(yè)空間；展示；設(shè)計(jì)

中圖分類號：J525 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2014）08-0206-02

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的日益提高，消費(fèi)者選購商品的目的不再局限于滿足物質(zhì)要求，更有精神審美方面的要求需要得到滿足。傳統(tǒng)大生產(chǎn)的統(tǒng)一模式已經(jīng)不能滿足日漸多元化的市場需求，豐富多樣的商品種類給人們帶來更多選擇。商業(yè)空間作為眾多商品展示的場所，伴隨著商品種類的豐富和銷售形式的多樣化，同樣發(fā)生了翻天覆地了變化，不但展示場所的種類豐富多樣，設(shè)計(jì)風(fēng)格也是各有特色，并成為了城市景觀的有機(jī)組成部分。如何對商業(yè)空間進(jìn)行專門的藝術(shù)設(shè)計(jì)也逐漸形成一門學(xué)科。

一、現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的基本概念

商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)是指在一定的商業(yè)空間環(huán)境之中，采用藝術(shù)設(shè)計(jì)的表達(dá)方式，運(yùn)用布景、光線、色彩的手段營造獨(dú)特的商業(yè)空間氛圍，以達(dá)到宣傳商品形象、傳達(dá)商品信息的的目的。

現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)必須充分調(diào)動各種藝術(shù)元素，并利用一定的科學(xué)與技術(shù)手段，這就涉及到了其他多種相關(guān)的學(xué)科，所以說現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)是一門綜合性很強(qiáng)的學(xué)科，同時(shí)也要求設(shè)計(jì)師掌握和了解多學(xué)科的相關(guān)知識。

二、現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的主要元素

如何更好的進(jìn)行現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)，首先要對其設(shè)計(jì)元素進(jìn)行分類，并針對每一元素進(jìn)行分別研究、設(shè)計(jì)，然后才能更好成就一項(xiàng)設(shè)計(jì)作品?，F(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)主要圍繞空間、視覺、色彩和光環(huán)境四個(gè)元素進(jìn)行。

（一）空間設(shè)計(jì)

空間是進(jìn)行商業(yè)展示活動的載體，合理的空間功能布局和恰當(dāng)?shù)目臻g次序組織直接影響到展示設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)，同時(shí)也是保證商業(yè)活動正常進(jìn)行的基本條件。

展示空間根據(jù)其構(gòu)造形態(tài)大致可分為實(shí)體空間、虛擬空間和感知空間三類。其中實(shí)體空間有著清晰的界限和明確的范圍，并具有較強(qiáng)的私密性；虛擬空間是通過圍合、覆蓋等方式建立起的含蓄有形的空間，又被稱為心理空間；感知空間是超越人體機(jī)能使用的一種空間存在形式。

展示空間設(shè)計(jì)常用的表現(xiàn)手法是用實(shí)體空間來創(chuàng)造帶有心理情緒的虛體空間構(gòu)成，受眾的心理情緒會跟隨空間的變化而產(chǎn)生相應(yīng)的變化。常用的表現(xiàn)方法有：

1、利用空間的圍合與透視，將有限的空間無限延伸，獲得豐富的空間效果；

2、利用模擬某種實(shí)景布設(shè)，突出其真實(shí)性和生活化，增加感染力；

3、利用各種現(xiàn)成的布景元素進(jìn)行空間分隔，產(chǎn)生一種富有流動性和豐富層次的視覺效果等。

通過這些對空間進(jìn)行藝術(shù)化的處理手法，使其能夠更好的充分表現(xiàn)出展示商品的特性，使空間設(shè)計(jì)給人的行動、心理帶來積極的影響。

（二）視覺設(shè)計(jì)

通常情況下，遵循形式美法則完成的設(shè)計(jì)都會帶來一定的視覺美感，而成為符合人類視覺生理功能的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的對比與調(diào)和 、節(jié)奏與韻律、對稱與均衡等都是在體現(xiàn)形式美這一法則，其目的也是為獲得最佳的視覺效果。

對直線、曲線等幾何線條以及對矩形、圓形、三角形等幾何圖形的運(yùn)用，是最為基礎(chǔ)的視覺元素。直線給人層次明確的視覺效果；曲線可以營造出一種充滿節(jié)奏變化的效果；圓形能夠使整體與局部呈現(xiàn)完美的和諧；三角形以及多邊形可以通過對比引發(fā)豐富的視覺想象；看似單調(diào)的矩形和方形，同樣可以不同組合形成無數(shù)種視覺變化。

展示設(shè)計(jì)中視覺元素，不單體現(xiàn)在對形態(tài)的要求，更多的體現(xiàn)在對形態(tài)組合的規(guī)律性要求，即設(shè)計(jì)要有統(tǒng)一的視覺形態(tài)。統(tǒng)一視覺形態(tài)通常的步驟是：

1、首先確定設(shè)計(jì)的基本造型元素，既可以是單一的幾何線條或圖形，也可以選擇兩三種不同的造型元素進(jìn)行組合；

2、確定造型元素之間的比例關(guān)系和其在空間結(jié)構(gòu)中的位置關(guān)系，并使其呈現(xiàn)明顯的規(guī)律性；

3、最終確定展示設(shè)計(jì)的展示空間以及陳列造型的形態(tài)特點(diǎn)，合或開、動或靜、松或緊等。

只有在統(tǒng)一、和諧的前提下，展示設(shè)計(jì)的多樣性才會體現(xiàn)出變化有序的特點(diǎn)，才能保證商品信息清晰、完整的表達(dá)。

（三）色彩設(shè)計(jì)

色彩作為一種富有表情和感情含量的表現(xiàn)手段，在展示設(shè)計(jì)中發(fā)揮著極其重要和特殊的作用。在設(shè)計(jì)中利用色彩元素，可以達(dá)到優(yōu)化展示商品的視覺效果、誘導(dǎo)視覺方向以及調(diào)節(jié)展示空間情調(diào)和氛圍的作用。

不同的色彩能夠產(chǎn)生不同的心理感受，色彩設(shè)計(jì)的主要手段有：（1）色彩的對比，包括明度對比、色相對比、差色對比三個(gè)方面，既要避免對比色之間色量的平均，也要在對比中尋求統(tǒng)一感，即通過選擇某一種顏色作為基調(diào)的支配色，另一種顏色作為輔助色，在變化之中獲得統(tǒng)一；（2）色彩的調(diào)和，設(shè)計(jì)中要把握整個(gè)設(shè)計(jì)的色彩基調(diào)，展示的主體雖然不是環(huán)境，但整體氛圍的營造取決于環(huán)境的色彩，宜采用中性、柔和、灰色的色調(diào)，以便突出展示商品，并取得色彩上的和諧。

在設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用色彩對比和調(diào)和的特性，才能更好的美化和襯托展示商品，充分突出其中心和主體地位，達(dá)到設(shè)計(jì)目的。

（四）光環(huán)境設(shè)計(jì)

展示空間的光環(huán)境一般是指室內(nèi)的展示照明，其目的既是針對商品，也是針對顧客。對于商品而言，通過設(shè)計(jì)光線的照射可以增強(qiáng)商品的色彩及質(zhì)感、突出商品的特征，并可以在設(shè)計(jì)光線營造的氛圍中使商品內(nèi)涵得到充分的詮釋，達(dá)到對商品的完美展示；對于顧客而言，光線可以吸引其注意力，使顧客關(guān)注展示的商品，同時(shí)通過對商品光照調(diào)節(jié)，使顧客對其產(chǎn)生購買欲望，達(dá)到視覺引導(dǎo)的效果。

展示空間內(nèi)的光環(huán)境由幾種不同功能的照明種類組成；（1）環(huán)境照明，也被成為基本照明，是貫穿整個(gè)展示環(huán)境的環(huán)境光，光線要柔和而不能存在眩光，常采用漫射及二次反射燈技術(shù)手段；（2）重點(diǎn)照明，即用特定的亮度來突出展示商品的色、質(zhì)、形，以吸引顧客的關(guān)注，常采用軌道燈、射燈等點(diǎn)狀光源；（3）裝飾照明，也被稱作氣氛照明，通過燈光色彩和動感上的變化在展示空間局部形成一種特殊的氛圍，以吸引顧客和促進(jìn)商品的銷售，常采用LED、光纖、舞臺燈光等照明新技術(shù)以及智能照明控制系統(tǒng)對展示物品背景、地面、墻面等做出特殊的燈光的效果。

三、現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

隨著商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)觀念也在不斷發(fā)生著變化，現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢體現(xiàn)在：快速購物和娛樂購物成為日益明顯的兩個(gè)轉(zhuǎn)變方向，以顧客目標(biāo)為導(dǎo)向來指導(dǎo)展示設(shè)計(jì)；創(chuàng)新空間設(shè)計(jì)模式，采取以人為本注理念，重視覺空間的營造；附和時(shí)代流行元素并形成自身獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言，以文化的理念來凸顯品牌形象；將藝術(shù)性與展示功能相結(jié)合，通過視覺表現(xiàn)力來展現(xiàn)商品的特征等方面。

參考文獻(xiàn)：

[1]任仲泉.現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)[M].濟(jì)南：山東科學(xué)技術(shù)出版社，2008.

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[3]辛藝峰.現(xiàn)代商場室內(nèi)設(shè)計(jì)[M].北京：中國建筑工業(yè)出版社，2011.

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【關(guān)鍵詞】展示設(shè)計(jì)；發(fā)展；商業(yè)空間

【中圖分類號】G640

一、現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)及其趨勢概述

展示設(shè)計(jì)是一個(gè)有著豐富內(nèi)容、涉及廣泛領(lǐng)域并隨著時(shí)展而不斷充實(shí)其內(nèi)涵的課題；展示設(shè)計(jì)的核心在于展示，旨在解決參觀者與展品及展示空間之間的互動關(guān)系，以達(dá)到在特定空間內(nèi)通過各種不同形式和語言傳達(dá)特殊的信號和意義，從而擴(kuò)大影響，標(biāo)榜理念的作用；在展示設(shè)計(jì)中遇到的問題也往往都是需要解決展示空間以及展示手段和媒體的運(yùn)用。隨著人類社會文明的不斷進(jìn)步和信息時(shí)代的到來，新的技術(shù)和手段得以不斷參與到展示設(shè)計(jì)中，隨著這些新技術(shù)，新材料的一起到來的是人們接受信息新的方式，而這勢必帶來展示設(shè)計(jì)在概念，思維以及設(shè)計(jì)方法和趨勢方面的轉(zhuǎn)變，因此，新的材料，新的設(shè)計(jì)概念，新的信息傳播和接受方式，使得現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)和趨向；但在這些特點(diǎn)和趨勢中，給人印象最深刻，影響也許最深遠(yuǎn)的當(dāng)屬展示空間的生態(tài)設(shè)計(jì)、展示手段上的虛擬實(shí)境和即時(shí)互動的發(fā)展。

二、商業(yè)展示設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程和趨勢

商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)要有時(shí)代感、創(chuàng)新性、前瞻性等時(shí)代賦予的使命。生活水平的提高，也讓人們對居住環(huán)境、商業(yè)環(huán)境、工作環(huán)境等空間設(shè)計(jì)提出了更高的要求。

發(fā)展歷程：

1、上世紀(jì)60年代后，人們的價(jià)值觀由“物為本源”變?yōu)椤叭藶楸驹础?。以人為本，注重自己生活環(huán)境的提高。在商業(yè)空間的設(shè)計(jì)中，首先考慮到人的感受，人們在特定空間中心理的感受及精神需求，然后再考慮如何運(yùn)用物質(zhì)滿足精神需求并以此改善空間環(huán)境。

2、在空間設(shè)計(jì)在，人們?nèi)找嬷匾暠Ｗo(hù)原生態(tài)的空間環(huán)境，包括綠色建材的使用，自然能源的合理利用，提倡重裝飾輕裝修；對天然采光和通風(fēng)加以充分利用；為人們營造環(huán)保、健康、安全的室內(nèi)空間環(huán)境。

3、密切關(guān)注科技的發(fā)展動態(tài)，甚至是其他領(lǐng)域的，如航天航空、機(jī)械制造和自動控制等方面的技術(shù)發(fā)展動態(tài)，大膽嘗試將最新的技術(shù)和材料結(jié)合運(yùn)用到設(shè)計(jì)中去，是每個(gè)時(shí)間師應(yīng)用的職責(zé)。

4、“現(xiàn)代主義”、“后現(xiàn)代主義”等風(fēng)格左右著室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格走向，使用對象的不同、功能的不同、環(huán)境的不同和投資標(biāo)準(zhǔn)的不同都影響著室內(nèi)設(shè)計(jì)的多層次和多風(fēng)格發(fā)展。多元化的室內(nèi)設(shè)計(jì)代表著時(shí)代的特征，反映出當(dāng)今世界室內(nèi)設(shè)計(jì)的發(fā)展潮流。

5、民族的就是世界的，進(jìn)行室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)融合時(shí)代精神和歷史文脈，發(fā)揚(yáng)民族化、本土化的文化。

發(fā)展趨勢：

商業(yè)空間具有展示性、服務(wù)性、娛樂性、文化性和科技性特征。商業(yè)空間以商品的陳列展示為主，以促進(jìn)商品銷售為目的的，還包括有關(guān)產(chǎn)品本身以及附加信息的傳達(dá)；空間存在即人為的需要而提供相應(yīng)服務(wù)功能，滿足人們精神與物質(zhì)生活的需要；娛樂性提供各種娛樂場所，以滿足人們精神需求，調(diào)劑身心、文化的傳承與發(fā)展，展示人類文明；注重科技手段的運(yùn)用和加強(qiáng)，展示高科技元素，增強(qiáng)空間環(huán)境的時(shí)代感和科技感。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，商業(yè)展示信息交流已經(jīng)不受時(shí)間、空間的限制。即觀看者可由上到下，由左到右、由前到后、由遠(yuǎn)及近地游歷于展示空間中，通過角度和位置的變化以及身臨其境的感受，全方位地觀看展品或接受信息，從而獲得更真實(shí)的認(rèn)識和理解。商業(yè)展示設(shè)計(jì)是一門包容廣泛的綜合性學(xué)科，它涉及到多個(gè)領(lǐng)域，諸如市場供求、消費(fèi)心理、展示空間、美學(xué)、視聽照明、管理知識、展覽計(jì)劃、成本核算、展覽人材配備、現(xiàn)場演示、裝飾材料、電腦輔助設(shè)計(jì)等方面。商業(yè)展示設(shè)計(jì)屬于視覺營銷的一種方式，獨(dú)特性就是指在商業(yè)展示設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法上要新穎，在激烈的市場競爭下通過各種手段來展示自己的個(gè)性，是消費(fèi)者被獨(dú)特的魅力所吸引，把其商品作為首選成為忠實(shí)的消費(fèi)者。

隨著現(xiàn)代社會的不斷進(jìn)步與發(fā)展，商業(yè)展示設(shè)計(jì)所創(chuàng)造的環(huán)境是城市景觀構(gòu)成的主要因素，琳瑯滿目的商場、超市、專賣店、飯店、商務(wù)休閑酒吧、迪廳、美容美發(fā)廳等，是實(shí)現(xiàn)商品交換滿足人類消費(fèi)需求體驗(yàn)商品經(jīng)濟(jì)的前沿陣地，其五光十色鱗次櫛比的特色，以形、色、聲、光組成適應(yīng)人類各感覺機(jī)能的愉悅空間。

當(dāng)今社會的各類混合商業(yè)空間、因地制宜的特色空間、創(chuàng)造多樣性的綜合創(chuàng)意商場、歷史背景濃厚的各類店面以及各種主題畫明確的商業(yè)環(huán)境無不在盡量低追求自然化與彰顯時(shí)代主題。這也反映出商業(yè)空間的發(fā)展態(tài)勢，必須要懂得適應(yīng)群眾的生活方式、生活價(jià)值觀以及全新的生活理念。

商業(yè)展示設(shè)計(jì)要想最大限度地吸引招徠顧客，就必須充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造才能和豐富的想象力，創(chuàng)造出標(biāo)新立異的審美形象此同時(shí)，商展示設(shè)計(jì)又必須注重審美創(chuàng)造的真實(shí)性，即所傳達(dá)的信息必須準(zhǔn)確，能夸大其詞虛張聲勢，這也是現(xiàn)代商展示設(shè)計(jì)十分關(guān)鍵的問題。同時(shí)實(shí)踐證明，人們對商業(yè)展示物的觀賞都是在極短的時(shí)間內(nèi)完成的。商業(yè)展示主要是訴諸于人的視覺、聽覺感受，它與人的活動場所――環(huán)境有著緊密的聯(lián)系。同時(shí)，它也構(gòu)成城市人文景觀的重要方面，所以，必須充分強(qiáng)調(diào)其環(huán)境觀念。

三、結(jié)語

如今，社會的進(jìn)步和科技的高速發(fā)展既對展示提出了更高的要求，全新的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)也為展示設(shè)計(jì)提供了先進(jìn)和多樣的手段和技術(shù)，為現(xiàn)代展示提供了廣闊的發(fā)展平臺。因此，也只有把握住社會和時(shí)代的脈搏，了解展示設(shè)計(jì)在當(dāng)前和未來的需求的情況下，才能更好的進(jìn)行展示設(shè)計(jì)實(shí)踐。

參考文獻(xiàn)

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關(guān)鍵詞：商業(yè)空間；展示設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)要素；現(xiàn)狀

中圖分類號：S611 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：

展示設(shè)計(jì)是指在給定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)，運(yùn)用多種藝術(shù)設(shè)計(jì)手法，對空間和平面進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，使其能夠解釋展品的宣傳主題，并使觀眾參與其中，達(dá)到完美溝通的創(chuàng)作過程，稱之為展示設(shè)計(jì)。

一、商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的作用及特點(diǎn)

商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)是展示設(shè)計(jì)的一個(gè)分支，在商業(yè)活動中起到了引導(dǎo)、刺激消費(fèi)的作用。其內(nèi)涵和作用就是利用形、色、聲、光等各種藝術(shù)設(shè)計(jì)手段，實(shí)現(xiàn)人們在百貨商場、超市、專賣店、商業(yè)街等空間內(nèi)懷著愉悅的心情完成商品交易、滿足消費(fèi)者需求，促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。它是一種人為環(huán)境的創(chuàng)造，是實(shí)現(xiàn)人與物之間交往的中介，是一門多學(xué)科綜合運(yùn)用的設(shè)計(jì)。目前，商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)主要有以下幾方面的特點(diǎn)：

1.1 真實(shí)性

真實(shí)性是展示設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)空間中的最大特點(diǎn)。商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)鼓勵設(shè)計(jì)師發(fā)揮自己的創(chuàng)造力與想象力，運(yùn)用各種藝術(shù)手段，吸引、招攬顧客，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。但表現(xiàn)手法的豐富性要基于設(shè)計(jì)美感的真實(shí)性，因?yàn)橐坏﹤鬟_(dá)的信息失真，欺騙了消費(fèi)者，就會失去信譽(yù)，造成消費(fèi)者心理上的不信任感和憎惡感，在商業(yè)競爭中就會處于劣勢，繼而對日后的發(fā)展造成巨大影響。

1.2 時(shí)代性

商品是一定社會生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演進(jìn)和社會的發(fā)展。現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)就是運(yùn)用人類社會的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會大生產(chǎn)所帶來的物質(zhì)便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創(chuàng)造出多變的視覺傳達(dá)效應(yīng)，來完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進(jìn)而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費(fèi)者在展示形式的感化之下，對商品進(jìn)行有機(jī)的選擇。

1.3 審美性

消費(fèi)者在選購物品時(shí)會快速地完成對物品的觀賞，因此快速傳遞信息是現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容?？焖賹徝佬?yīng)在展示設(shè)計(jì)中會影響消費(fèi)者在以往經(jīng)驗(yàn)和理智的條件下，對商品內(nèi)容進(jìn)行的直觀把握，同時(shí)會刺激消費(fèi)者的情感，給之留下鮮明的感受和強(qiáng)烈的印象。

二、商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及發(fā)展

2.1 商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

我國的展示事業(yè)雖有悠久歷史，尤其是改革開放以后，商業(yè)展示空前發(fā)展，但與世界發(fā)達(dá)地區(qū)比較，顯然還處在一個(gè)發(fā)展的初級階段，主要表現(xiàn)在：展示公司多、行業(yè)規(guī)范少、設(shè)計(jì)人員多、設(shè)計(jì)水平低、仿造抄襲多、創(chuàng)意出新少等方面。在展示陳列過程中把展示設(shè)計(jì)的好看與不好看作為評價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)，造成了重形式、輕創(chuàng)意的思想誤區(qū)，逐漸成為一些企業(yè)和設(shè)計(jì)公司的“正常做法”。另外，不注重挖掘商品的自身價(jià)值對于提升企業(yè)文化和建立品牌形象的作用，使之在商品展示中缺乏文化內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)力。

2.2 商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的發(fā)展

隨著我國與世界交往的密切，商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)出現(xiàn)了新的設(shè)計(jì)觀念，在新的商業(yè)模式發(fā)展下，衍生出多種形式的設(shè)計(jì)觀念，可以歸納成以下幾點(diǎn)：

（1）銷售模式設(shè)計(jì)觀念的改變

現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏加快，對時(shí)間意識逐漸加強(qiáng)，以往的購物方式不能滿足人們的消費(fèi)需求。因此，出現(xiàn)了兩種營銷模式，即“快速購物”和“娛樂購物”。

“快速購物”是指能在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者快速地買到商品。超市的出現(xiàn)滿足了消費(fèi)者的需求。同時(shí)，開架式銷售模式的出現(xiàn)極大地節(jié)省了消費(fèi)者的選購時(shí)間。同時(shí)，電視購物頻道的開通和網(wǎng)上購物的興起也豐富了現(xiàn)代人們的生活。

“娛樂購物”是將商店、消遣娛樂、洽談交流、健身房、美容中心等組合在一個(gè)綜合銷售服務(wù)中心。購物中心改變了過去單一呆板的商業(yè)空間形象，購物中心內(nèi)不僅有銷售商品的百貨商場、大型超市、品牌專賣店，還有茶房、娛樂會所、餐廳等，是一個(gè)大型綜合性商業(yè)銷售空間。

（2）店面設(shè)計(jì)觀念的改變

現(xiàn)代店面設(shè)計(jì)主要包括了店面門口設(shè)計(jì)、廣告招牌、門口櫥窗展示等，體現(xiàn)了現(xiàn)代商店的展示形象和新的設(shè)計(jì)理念。

現(xiàn)代店面展示空間設(shè)計(jì)在追求整體視覺效果的同時(shí)也在挖掘自身商店經(jīng)營特色，店面櫥窗設(shè)計(jì)在不僅要吸引人的注意，還要具有較高的藝術(shù)美感和創(chuàng)新性。

（3）注重傳統(tǒng)文化理念與商業(yè)形象

傳統(tǒng)文化理念為設(shè)計(jì)者指引設(shè)計(jì)方向和發(fā)展的目標(biāo)，不同時(shí)期文化理念的修改對展示設(shè)計(jì)同樣起到了重要的促進(jìn)作用。企業(yè)文化的興起改變了企業(yè)品牌理念的設(shè)計(jì)，當(dāng)今商業(yè)品牌通過展示設(shè)計(jì)得以體現(xiàn)的。購買者通過品牌逐步了解企業(yè)文化形象，從而促進(jìn)商品的購買。

（4）注重商品陳列的視覺表現(xiàn)力

商品的視覺表現(xiàn)力是影響消費(fèi)者選購商品的重要心理因素，商品陳列設(shè)計(jì)方法的運(yùn)用體現(xiàn)了這種強(qiáng)大的視覺表現(xiàn)力。陳列設(shè)計(jì)在品牌營銷中占有重要的地位，它影響著產(chǎn)品的品牌文化，營銷策略等終端推廣系統(tǒng)。

三、商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)要素分析

商業(yè)經(jīng)營者需要一個(gè)良好的環(huán)境，以利于商品的銷售。商業(yè)空間設(shè)計(jì)就是對上述要素的組合和處理，提高銷售環(huán)境的質(zhì)量。

商業(yè)空間中展示設(shè)計(jì)要素主要分為情感要素、 空間要素、視覺色彩要素、新材料新技術(shù)要素。

情感設(shè)計(jì)

情感設(shè)計(jì)在空間展示設(shè)計(jì)中能喚起購買者的愉悅感和輕松感，可以快速的表達(dá)情感信息，使展示形式明快、多彩、靈動、奇妙，給人留下美好的印象。

創(chuàng)意是展示設(shè)計(jì)中的情感構(gòu)思，富有想象力的創(chuàng)意能喚起人心靈的共鳴，富有感染力的展示設(shè)計(jì)能產(chǎn)生豐富的情感色彩和濃郁的人情味。

現(xiàn)代社會物質(zhì)帶來了快節(jié)奏的生活，使人們對于情感生活的關(guān)注越來越缺少，如何滿足消費(fèi)者內(nèi)心深處的愿望，是設(shè)計(jì)師要解決的首要問題。展示設(shè)計(jì)不是完全意義上的藝術(shù)創(chuàng)作，設(shè)計(jì)師不能完全隨意的表達(dá)自己的情緒，應(yīng)要始終以消費(fèi)者為核心，充分考慮目標(biāo)群體的審美心理因素，滿足消費(fèi)者的情感需求，同時(shí)提倡設(shè)計(jì)師要發(fā)揮自身個(gè)性和風(fēng)格，擔(dān)當(dāng)著引導(dǎo)時(shí)代潮流的角色。

3.2 空間設(shè)計(jì)

空間設(shè)計(jì)要素可分為“實(shí)景空間”和“虛擬空間”?！皩?shí)景空間”范圍明確，強(qiáng)化商業(yè)空間的實(shí)體性，通過實(shí)景的展示可以讓購物者觸景生情，在展示設(shè)計(jì)中強(qiáng)化了人的情緒和個(gè)性。“虛擬空間”是通過實(shí)景創(chuàng)造來影響消費(fèi)者心理情緒上某種變化，從而影響消費(fèi)者的心理和行為。做為設(shè)計(jì)者要具備一定的心理知識，通過對空間藝術(shù)化的處理來增強(qiáng)展示空間的藝術(shù)性，滿足消費(fèi)者對空間藝術(shù)氣氛的訴求。商業(yè)展示功能的平面布局和空間次序的組合是商店?duì)I銷活動正常進(jìn)行的基本條件，商業(yè)展示空間的平面布局主要由貨架的擺放形式所決定，貨架的基本組合形式有：

（1）順墻式貨架：即商品柜臺、貨架等設(shè)備沿墻排列組合。其組合形式有利于減少服務(wù)人員，節(jié)省人力提高營銷效率。

（2）島嶼式貨架：即空間現(xiàn)場以島嶼分布組合，將柜臺圍成閉合形式，在中央位置設(shè)貨架。

（3）圍柱式貨架：即圍繞柱體進(jìn)行放置的貨架，具有節(jié)省空間的優(yōu)點(diǎn)，商場一般都采用這種方式。

（4）自由式貨架：根據(jù)人流導(dǎo)向和人流多少變化而靈活組合布置貨架。

3.3色彩設(shè)計(jì)

色彩在展示空間中具有很重要的地位，它在識別物體，營造空間氣氛方面起著重要作用。利用空間中的色調(diào)變化、燈光明度的調(diào)節(jié)，展架與貨物的顏色搭配等來實(shí)現(xiàn)展示空間色彩設(shè)計(jì)。

（1）色彩在對比性

現(xiàn)代商業(yè)中商品的種類越來越多，如何在商品中有所區(qū)別，脫穎而出，利用色彩對比是有效手段，營造良好的視覺效果從而在心理感受上加強(qiáng)消費(fèi)者對商品的喜愛。運(yùn)用色彩的對比作用和調(diào)節(jié)作用，通過展品色彩之間的對比，背景和展品之間的反襯、烘托和色光的輝映，是展品在觀者眼里獲得特定的良好視覺效果與心理效果。

（2）色彩的誘導(dǎo)性

現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中有時(shí)候需要固定的標(biāo)識色和統(tǒng)一的區(qū)域色，通過色彩的運(yùn)用可以起到指示和誘導(dǎo)消費(fèi)者的作用。例如，現(xiàn)代企業(yè)都有自己的品牌標(biāo)準(zhǔn)色來代表自己的企業(yè)形象。

色彩的對比和色調(diào)的統(tǒng)一是營造良好的展示空間氣氛所必備的條件，通過展品色彩之間的反襯、烘托和色光的相互作用，使空間展示氣氛達(dá)到最佳視覺感受和心理效果。一般情況下商店中大面積色彩的彩度宜低，如服裝商店的墻面色彩和配置，應(yīng)能襯托色擇鮮艷的時(shí)裝；而在某些商業(yè)空間，因商品甚少，起不到控制室內(nèi)色彩的作用，此時(shí)可將整個(gè)室內(nèi)的色彩處理得飽滿豐富些。

四、結(jié)束語

總之，商業(yè)展示空間不僅僅是人們生活上的購物場所，它也成為現(xiàn)代人消費(fèi)、休閑、娛樂、放松的場所，其功能展示上更具有藝術(shù)的表現(xiàn)性?，F(xiàn)代商業(yè)空間展示中結(jié)合了物品自身性、購買者心理要素、商業(yè)空間展示要素等多方面要素，通過合理配備這些要素，使展示商品方式變的更加快捷、靈活豐富，從而促進(jìn)商品的銷售。

參考文獻(xiàn)

篇5

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代商業(yè)；空間設(shè)計(jì)

中圖分類號：7022 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）07-60-1

一、話說空間

展示藝術(shù)與空間是密不可分的，任何一個(gè)展示設(shè)計(jì)都是為了達(dá)到某種目的對空間進(jìn)行重新組織利用的行為。從展示設(shè)計(jì)的概念、本質(zhì)與特征到展示設(shè)計(jì)的程序，我們都不難發(fā)現(xiàn)，“空間”這個(gè)概念貫穿始終。在現(xiàn)代任何一種展示設(shè)計(jì)類型中，空間規(guī)劃已成為展示藝術(shù)中的核心要素，所以每一個(gè)設(shè)計(jì)師都需要對“空間”的概念有深刻的理解和定位。

首先，設(shè)計(jì)師需要對“空間”這個(gè)詞的內(nèi)涵和外延加以明確。在繪畫中，我們運(yùn)用的空間載體是二維的，盡管在畫面上我們可以表現(xiàn)三維甚至四維空間，但這不是筆者此文想要闡述的“空間”；一件雕塑作品是一個(gè)立體，它是三維的空間，但要說明的是雕塑是與人分離的，人們只能從外界來觀賞它，所以這也不是我們要說的“空間”。本文想要探討研究的空間是建筑中圍合起來的，“有形”的圍物使“無形”的空間成為有形，并且“人可以進(jìn)入其中并在行進(jìn)中感受它的效果”。

探討到此，有人會問：“空間到底是幾維的？”筆者認(rèn)為我們現(xiàn)在所探究的空間是四維的，我們應(yīng)該給三維立體空間加上且只加上一個(gè)要素――時(shí)間。因?yàn)闀r(shí)間代表運(yùn)動，人們在商業(yè)展示空間當(dāng)中也是流動地觀看商品，拋開時(shí)間這一永恒的運(yùn)動要素去研究空間是沒有意義的。

二、商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的空間

我們將特定的物品按特定的主題和目的加以擺設(shè)和演示形成展示空間。超市、專賣店、商場的內(nèi)外櫥窗及展臺、貨架的琳瑯滿目的陳設(shè)，我們稱之為商業(yè)展示空間，它是一個(gè)有著豐富內(nèi)容，涉及領(lǐng)域廣泛并隨著時(shí)展不斷充實(shí)內(nèi)涵的課題。那么在商業(yè)展示設(shè)計(jì)當(dāng)中空間該如何考慮呢？

首先，展示藝術(shù)之所以有別于其他純藝術(shù)門類，在于其具有實(shí)用性。商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)所需要的功能，不僅僅是要看上去美觀，更要考慮對消費(fèi)者心理及生理上的積極影響。

現(xiàn)如今，商業(yè)環(huán)境已趨向多樣化，購物者的要求也從單一的購物需求轉(zhuǎn)向娛樂、休閑等多種要求，越來越講究個(gè)性化，但設(shè)計(jì)師永遠(yuǎn)要把握住的一個(gè)準(zhǔn)則就是設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是以“人”為中心，并創(chuàng)造出令人身心舒適的環(huán)境，因此我們的目的就是創(chuàng)造出美的、功能性強(qiáng)的商業(yè)展示空間環(huán)境。那么從功能性角度出發(fā)，在設(shè)計(jì)過程中首先設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)空間自身的特點(diǎn)，現(xiàn)場采集數(shù)據(jù)，從人體工程學(xué)、人流動線、活動范圍、家具陳設(shè)等方面著手，根據(jù)空間面積大小，按照業(yè)主所提的功能要求進(jìn)行空間組織和劃分，靈活運(yùn)用敞開、閉合、過渡、分層次等空間設(shè)計(jì)手法，將空間進(jìn)行序列劃分。在滿足使用功能的基礎(chǔ)之上，給人提供方便，讓人感覺輕松愉悅。

其次，在人流動線設(shè)計(jì)上要體現(xiàn)人性化?？茖W(xué)、合理的空間內(nèi)部動線規(guī)劃亦是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的一個(gè)重頭戲。設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)商業(yè)空間與周邊外部環(huán)境的從屬關(guān)系以及空間內(nèi)部的特點(diǎn)優(yōu)化人流走向，開發(fā)出靈活多樣的行為流線，所謂的空間內(nèi)部特點(diǎn)，我們可以考慮空間內(nèi)部是否有構(gòu)筑柱，是否可以將門窗、頂棚及構(gòu)筑柱利用起來將各功能分區(qū)進(jìn)行串聯(lián)，使各功能空間互相滲透、隔而不斷，空間層次更加豐富。

三、商業(yè)展示空間的視覺語義表達(dá)

展示空間設(shè)計(jì)就是給展品提供一個(gè)展示的媒介和平臺，向觀者傳達(dá)信息?，F(xiàn)代商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)更是追求通過巧妙科學(xué)的選擇所要展出商品，能夠傳達(dá)最新的商品信息；將商業(yè)展示空間進(jìn)行合理設(shè)計(jì)以此來吸引消費(fèi)者的視線；設(shè)計(jì)展臺展架優(yōu)化商品，志在突出商品的印象；通過商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)，力求打造企業(yè)品牌形象。上述這些都是展示空間設(shè)計(jì)的本義，其作用就是要向人們傳達(dá)信息，這就要靠視覺傳達(dá)的方式來吸引觀眾。

在展示空間視覺語義表達(dá)上不得不提的一個(gè)重要元素就是色彩。不同的色彩給觀者不同的視覺心理感受。商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)中所要表達(dá)的空間層次、空間大小、體量輕重以及空間情感都可以由色彩的冷熱、輕重、強(qiáng)弱、剛?cè)崆檎{(diào)來表現(xiàn)。例如在我國各大金飾柜臺及專賣店的設(shè)計(jì)當(dāng)中，都會以大紅色為空間墻面的設(shè)計(jì)基調(diào)，以襯托出黃金的閃爍光芒，以銀白灰色系搭配鉑金、鉆石的柜臺來襯托鉆石的純凈和堅(jiān)硬。

造型、色彩是展示視覺語義傳達(dá)的必要元素，但它們的展現(xiàn)離不開物質(zhì)材料這個(gè)傳播媒介，因此在商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)當(dāng)中材料之美的科學(xué)演繹也是展示商品信息的一大語義傳播要素。商業(yè)展示空間洋溢著濃郁的時(shí)尚氣息，也包含著濃厚的生活氣息，所以設(shè)計(jì)師不僅要掌握室內(nèi)裝飾材料的屬性美，還要挖掘出每一種裝飾材料的隱喻性。只有抓住各種材料的質(zhì)感與肌理的關(guān)系，將材料的美感體現(xiàn)出來，將材料中東西方文化的隱喻內(nèi)涵與展示的商品結(jié)合起來，更好地裝點(diǎn)空間，突出展品，才是對材料的最佳演繹。

總之 ，現(xiàn)代商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)作為商品信息的傳播媒介，其最終的目的和效果就是要營造一個(gè)積極的、讓人身心愉悅的消費(fèi)、休閑環(huán)境。同時(shí)也為我們的各種感官提供了一個(gè)體驗(yàn)美好生活的場所。

篇6

關(guān)鍵詞：主題構(gòu)思；創(chuàng)意和表達(dá)；學(xué)生作品；設(shè)計(jì)競賽

中圖分類號：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）32-0024-02

新學(xué)期的第一門專業(yè)課是商業(yè)空間專題設(shè)計(jì)，教學(xué)課時(shí)安排48課時(shí)。任務(wù)書是2012新人杯全國青年學(xué)生室內(nèi)設(shè)計(jì)競賽，競賽的命題為“品牌服飾店的商業(yè)空間及展示設(shè)計(jì)”。

在本課程教學(xué)中，本人深有體會。在理論課講解后，布置了任務(wù)書，但一周下來同學(xué)們前期準(zhǔn)備都不充分，還不清楚到底設(shè)計(jì)什么樣的一個(gè)商業(yè)空間。究其原因是學(xué)生缺少對生活的體會和實(shí)踐的磨練。為此，老師應(yīng)尋找突破點(diǎn)，循序漸進(jìn)的讓學(xué)生完善設(shè)計(jì)作品。根據(jù)學(xué)生當(dāng)時(shí)現(xiàn)有的問題和難題進(jìn)行了分析和解決，主要?dú)w納以下四種情況：

一、對室內(nèi)設(shè)計(jì)專業(yè)的理解不夠全面

具體問題在于錯誤的認(rèn)識，不少學(xué)生認(rèn)為所謂設(shè)計(jì)就是學(xué)好CAD、3D+VR、Sketch Up、PS，所謂設(shè)計(jì)就是電腦效果圖，所謂設(shè)計(jì)就是昂貴建材和品牌家具，所謂設(shè)計(jì)就是一種職業(yè)。設(shè)計(jì)創(chuàng)作的源泉在于設(shè)計(jì)者的修養(yǎng)，需要了解室內(nèi)設(shè)計(jì)是根據(jù)建筑物的使用性質(zhì)、所處環(huán)境和相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用物質(zhì)技術(shù)手段和建筑美學(xué)原理，創(chuàng)造功能合理、舒適優(yōu)美、滿足人們物質(zhì)和精神生活需要的室內(nèi)環(huán)境。這一空間既具有使用價(jià)值，滿足相應(yīng)的功能要求，同時(shí)也反映出歷史文脈、建筑風(fēng)格、環(huán)境氣氛等精神因素。一個(gè)成熟的室內(nèi)設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備建筑專業(yè)與室內(nèi)裝飾專業(yè)有關(guān)的知識、藝術(shù)相關(guān)的知識、表現(xiàn)技能、風(fēng)土人情、人文地理、文化歷史背景、經(jīng)營管理、為人處事等素質(zhì)。這些素質(zhì)不是簡單的相加，而是有機(jī)的融合在一起，相互促進(jìn)相互提高。

室內(nèi)設(shè)計(jì)師需要清楚的知道室內(nèi)設(shè)計(jì)專業(yè)屬服務(wù)行業(yè)，要深刻認(rèn)清設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家的區(qū)別，藝術(shù)家完全可以實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值，成就自己的夢想，而設(shè)計(jì)師絕對不是這樣的，設(shè)計(jì)師是對方出問題你來解答的這么一個(gè)過程。

二、不清楚到底怎樣的系統(tǒng)創(chuàng)意和表達(dá)

不少學(xué)生會說設(shè)計(jì)無處不在，創(chuàng)意無處不在，這話沒錯但我感覺說得過于籠統(tǒng)，使得無從下手，對于初學(xué)者而言更是如此。

（一）從主題構(gòu)思法引發(fā)創(chuàng)意思維

如同人的個(gè)性特質(zhì)一樣，設(shè)計(jì)作品均有著鮮明或隱晦的主題（或稱概念）。在室內(nèi)設(shè)計(jì)教學(xué)中主題構(gòu)思法是指設(shè)計(jì)師為了形成某種明確的創(chuàng)作意圖所進(jìn)行的邏輯思維活動，這種活動在構(gòu)思的初期階段往往表現(xiàn)的比較強(qiáng)烈。在室內(nèi)設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，不同的空間類型有著不同的主題，或傳遞人文關(guān)懷，或突出民族特色，或表現(xiàn)個(gè)人情趣，或體現(xiàn)空間意境，或強(qiáng)調(diào)時(shí)代感，或表現(xiàn)文脈和本土文化。主題表達(dá)了設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，反映了設(shè)計(jì)的修養(yǎng)。富有特色的主題設(shè)計(jì)能夠加深人們的視覺記憶力，激發(fā)人的情感，營造情景交融的意境。繪制一張圖、閱讀一本書、行賞一臺演出都能讓設(shè)計(jì)師得到體驗(yàn)和感悟?？臻g主題目標(biāo)就是這樣一點(diǎn)一滴中形成的。設(shè)計(jì)目標(biāo)也是一種設(shè)計(jì)理念，是形成主題設(shè)計(jì)的前期階段，具有模糊性、概念性的特點(diǎn)，往往通過文字的表達(dá)和概念草圖來表達(dá)。主題性的表現(xiàn)題材也十分豐富，空間意境、時(shí)代氣息、社會科學(xué)、自然歷史、文化傳統(tǒng)、風(fēng)土人情、民族風(fēng)俗等等都是主題挖掘的源泉。

時(shí)代主題，也稱時(shí)尚主題。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，資源環(huán)境的開發(fā)利用，人類生存環(huán)境正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。自然資源的日益匱乏，環(huán)境污染正日趨嚴(yán)重，人類物質(zhì)生活水平的大幅度提高和對環(huán)境資源的無止境索取，都對當(dāng)今人類的生理及心理造成了很大的壓力。室內(nèi)設(shè)計(jì)師結(jié)合現(xiàn)代特征開始尋找新的主題，這些主題應(yīng)具有強(qiáng)烈的時(shí)代性。比如，人類模仿自然并不是單純地照搬，而是模擬萬物的生長機(jī)理，以及一切自然生態(tài)的規(guī)律，創(chuàng)造一種結(jié)合設(shè)計(jì)對象的自身特點(diǎn)以適應(yīng)新環(huán)境的設(shè)計(jì)主題。這類作品都體現(xiàn)了“從自然中生成并還給自然”的設(shè)計(jì)理念和主題思想。

民族主題則文化的發(fā)展?fàn)顩r與社會生產(chǎn)息息相關(guān)。隨著國際交流的增多，中國設(shè)計(jì)師已認(rèn)識到“民族的就是世界的”的深層意義。自從締造和諧社會成為自上而下的主旋律以來，設(shè)計(jì)思潮中的和諧也無一例外地反映出與時(shí)代大背景緊密相連、以融合為主體的語境。這里，融合不僅僅是不同文化間的對接概念，而是超越這種概念上升為全球化與本土化兩大主題下的現(xiàn)代設(shè)計(jì)中國式表達(dá)的探索。無論是時(shí)代主題還是民族主題，其間并無絕對的分離，相反，這些主題經(jīng)常相互滲透、相互關(guān)聯(lián)。這就是創(chuàng)意中的多樣性與繁雜性。

（二）從二維平面向三維空間思維的轉(zhuǎn)化

在這里引用臺灣室內(nèi)設(shè)計(jì)師劉東澍一段話：“平面做好，設(shè)計(jì)就完成了一半”，我理解為好的開始則是成功的一半。在室內(nèi)設(shè)計(jì)方案的平面中，要時(shí)時(shí)把握住空間的特點(diǎn)，每一處形體、每一種功能的轉(zhuǎn)換以三維形象在思維中出現(xiàn)，這樣平面布局就不僅僅是二維的點(diǎn)線關(guān)系，它的每一條線段及其所呈現(xiàn)出來的內(nèi)容都是一種空間形象。

（三）從相關(guān)設(shè)計(jì)中借鑒創(chuàng)作靈感

室內(nèi)設(shè)計(jì)既是建筑設(shè)計(jì)的延續(xù)又是深化，還是多門學(xué)科的整合，與相關(guān)專業(yè)有著千絲萬縷的關(guān)系。因此沒有理由不向其他設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒的道理。如貝聿銘先生在設(shè)計(jì)蘇州博物館時(shí)，有一側(cè)的墻角運(yùn)用了堆石，以示對周邊的回應(yīng)，就是借鑒了國畫的意蘊(yùn)。

室內(nèi)設(shè)計(jì)整個(gè)設(shè)計(jì)的過程，會呈現(xiàn)出各種設(shè)計(jì)的要素、多層次穿插交織的特點(diǎn)。從概念到方案，從方案到施工，從平面到空間，從裝修到陳設(shè)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都會接觸到不同的專業(yè)內(nèi)容，只有將這些內(nèi)容高度統(tǒng)一，才能在空間中完成一個(gè)符合功能與審美的設(shè)計(jì)。

三、很難擺脫陳腐的概念束縛

需要學(xué)會經(jīng)常使用視覺感知能力，學(xué)會嘗試從不同尋常的視覺角度去看問題，訓(xùn)練利用多種感覺感知事物，如同一物體不同視覺角度去觀察，得出的結(jié)果肯定不一樣，可能在某個(gè)視覺角度觀察時(shí)則引發(fā)了意想不到的創(chuàng)意靈感，又如對一種建材不僅僅是在理論上聽說，還要去看實(shí)物以及了解其用途，施工工藝技術(shù)等，同一種建材用在不同空間效果截然不一樣，即使同一空間，但在不同色彩和燈光效果下也是截然不同的。還要掌握變熟悉為陌生，變陌生為熟悉的技巧。

四、在表現(xiàn)他們的設(shè)想時(shí)，往往會碰到很多障礙

主要是技巧（無論手繪或電腦）方面基本功十分薄弱，對于技巧的學(xué)習(xí)而言，模仿是初學(xué)者必需和有效的學(xué)習(xí)手段之一，設(shè)計(jì)修養(yǎng)的學(xué)習(xí)也不例外。技巧與修養(yǎng)的區(qū)別就好比武俠小說里武林高手的功夫，技巧是招數(shù)，是外在的，是短時(shí)間內(nèi)通過反復(fù)練習(xí)，熟能生巧，可以達(dá)到相當(dāng)熟練的程度。修養(yǎng)好比內(nèi)功，是內(nèi)在的，這個(gè)是需要知識的儲備和人生的積累，這個(gè)是短時(shí)間很難達(dá)到相當(dāng)?shù)母叨?。技巧既然是外在的，熟能生巧的。作為學(xué)生而言設(shè)計(jì)有想法表現(xiàn)不出來就是空談，徹徹底底的空談，從側(cè)面反映出一個(gè)人的學(xué)習(xí)態(tài)度問題，這是十分可怕的事情。必須要訓(xùn)練手、眼、腦的協(xié)調(diào)，提高動手能力是解決這一難題的必經(jīng)之路。

通過學(xué)生作品來分析學(xué)生對該課程的理解和掌握：

學(xué)生作品一（主題：睿變ZARA品牌概念店設(shè)計(jì)）該組作品具有很強(qiáng)的視覺吸引力，同時(shí)體現(xiàn)出專賣店的特色。設(shè)計(jì)元素為拼圖，充分利用元素“拼圖”的各種演變來傳遞專賣店空間效果，從門面設(shè)計(jì)到室內(nèi)空間，從展柜、展架到收銀臺都很好的將拼圖元素貫穿整個(gè)空間，在色彩上延續(xù)了ZARA慣用的黑白，但加入了灰色系，使其商業(yè)展示空間統(tǒng)一協(xié)調(diào)，布局合理，主題元素突出。

拼圖游戲是廣受歡迎的一種智力游戲，它的變化多端，難度不一，讓人百玩不厭。這組作品則是典型的從主題構(gòu)思法引發(fā)創(chuàng)意思維的一組作品，該組學(xué)生通過對其理論的理解和掌握，從中引發(fā)設(shè)計(jì)靈感，很好的解決了室內(nèi)設(shè)計(jì)創(chuàng)造性問題，雖然有一些細(xì)微之處考慮不夠，但整體設(shè)計(jì)思路和創(chuàng)意流程是正確的。

學(xué)生作品二（主題：映日·蓮葉 江南布衣旗艦店）該空間是典型時(shí)尚主題作品，具有強(qiáng)烈的時(shí)代性。由思維的發(fā)散到靈感的來源，由具象的荷葉到抽象的轉(zhuǎn)變，由視覺的夢幻到空間的構(gòu)成，主題元素突出，此作品完全是新概念下的商業(yè)展示空間，學(xué)生在構(gòu)思中不受束縛，充分發(fā)揮自己的想象力，使人感覺有種俯仰生姿的森林或是夢幻仙境的阿凡達(dá)場景空間。

該作品缺點(diǎn)其實(shí)也不少，較為突出的是色彩把握不夠，過于重視造型，整個(gè)空間考慮的很多，元素的提煉做的還不夠精煉。作品可以清晰的看出設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路，這一點(diǎn)倒是為今后的設(shè)計(jì)奠定了基礎(chǔ)，不可否認(rèn)。

五、結(jié)語

此次商業(yè)空間設(shè)計(jì)過程對有效教學(xué)思路做了實(shí)踐上的嘗試和創(chuàng)新，通過集體討論和分組合作方式為學(xué)生打開了設(shè)計(jì)思路、規(guī)范了設(shè)計(jì)方法、明確了設(shè)計(jì)師的定位與方向。與此同時(shí)，我們期望通過在教學(xué)中的不斷完善和創(chuàng)新，創(chuàng)造更好的教學(xué)效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]宮六朝主編.環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)[M]．石家莊：花山文藝出版社，2002.3.

[2]晉潔芳，王啟照編著.室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意指南[M].上海：上?？茖W(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社，2009.4.

篇7

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)；視覺引導(dǎo)力；創(chuàng)新概念；刺激消費(fèi)

任何商業(yè)展示環(huán)境空間，商業(yè)活動空間都離不開量身定做的設(shè)計(jì)與裝修。裝飾設(shè)計(jì)通過各種形式美的法則和技巧藝術(shù)化著我們生活周圍的環(huán)境。商業(yè)空間展示空間環(huán)境在裝飾設(shè)計(jì)中顯得尤為重要，最能夠體現(xiàn)商品的時(shí)尚氣息和時(shí)代特性，它源于生活，作用于生活，點(diǎn)綴著多彩的生活。近年來商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的多元化特征，成為現(xiàn)代社會的時(shí)尚標(biāo)志。通過不同量身定做的商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)，可以領(lǐng)略企業(yè)商品所經(jīng)營的內(nèi)容、風(fēng)格、規(guī)模、檔次、企業(yè)文化。

商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)，不僅起到原始的裝飾作用外，還應(yīng)當(dāng)具有藝術(shù)美的感染力，美化著我們的視野，點(diǎn)綴著我們的精神生活。擁有一個(gè)成功設(shè)計(jì)方案能給消費(fèi)者留下深刻的印象，通過展示可以形成一種行為概念，可以塑造一個(gè)行為品牌，樹立一個(gè)企業(yè)形象，所以，商店展示設(shè)計(jì)的目的不只是原始的裝飾。

1商業(yè)展示空間與商品展示設(shè)計(jì)

展示設(shè)計(jì)英文的意思是：一個(gè)內(nèi)容十分廣泛的概念，而中文的解釋是：將事物清清楚楚的擺放在明顯的位置，這里包含著行為與現(xiàn)象雙層互動關(guān)系，即傳達(dá)了一個(gè)發(fā)出信號，也反映出一個(gè)接收的信號，如何將，傳達(dá)和接收的準(zhǔn)確率達(dá)到最高，而對于不同的商品性質(zhì)，就需要量身定做的設(shè)計(jì)來凸顯其氣質(zhì)，當(dāng)然這樣的設(shè)計(jì)只能是錦上添花，而非是喧賓奪主。從而豐富我們的視覺審美和精神享受，產(chǎn)生瞬間好奇欲、探索欲、購買欲。那么我們可以從以下五個(gè)方面來研究、分析、探索：

1.1 商品的類型決定設(shè)計(jì)方向

商品的類型多種多樣，所以商店的設(shè)計(jì)也不盡相同，各有千秋，像一般的樂器店的設(shè)計(jì)中要求能考慮到商品規(guī)格，既有巨大的鋼琴又有精巧的口琴，可見同類商品的大小變化幅度很大；而綜觀書店和眼鏡店的商品類型就較為單一。而商品的大幅度變化為商店帶來的強(qiáng)烈的空間感，雖然可以大大地豐富商品的陳列造型，但也會給人一種零亂的視覺感受。而針對這種類型的商店設(shè)計(jì)就應(yīng)適當(dāng)增加秩序感而非人為的裝飾元素。類型較為單一的商品為了在陳列時(shí)避免中規(guī)中矩的死板感、單調(diào)感，就需要創(chuàng)意式設(shè)計(jì)來為其增色。

1.2 空間的形態(tài)和布局引導(dǎo)

21世紀(jì)，人的生活質(zhì)量不算提高，已經(jīng)不僅僅局限在三維空間之中，人的意識形態(tài)在空間的延續(xù)從實(shí)景空間不斷升華到心里空間，一個(gè)好的商業(yè)空間展示，會讓消費(fèi)者的眼球有無限的遐想空間和探索新事物的欲望，在設(shè)定的空間中，通過障礙物布局、色彩冷暖強(qiáng)弱引導(dǎo)消費(fèi)著的行為，強(qiáng)加給消費(fèi)者留下深刻的印象，就必須從店內(nèi)的設(shè)計(jì)著手，采用靠墻陳列展柜方式，展柜的形式也雖然單一，卻能運(yùn)用流線形進(jìn)行分割，同樣能抓住消費(fèi)者的眼球；同樣整個(gè)展示設(shè)計(jì)中，可以充分利用干煉的線條，燈光的點(diǎn)、線、面、冷、暖、強(qiáng)、弱、限定視覺路線，更容易使整個(gè)空間與消費(fèi)者互動起來。

1.3 燈光效應(yīng)、空間色彩對商品的作用

燈光強(qiáng)弱不僅易于表現(xiàn)情感，而且具有刺激視覺注意力，快速傳達(dá)商品信息的作用，在商品空間展示中正是運(yùn)用這一點(diǎn)，運(yùn)用合理的色彩構(gòu)成形式來達(dá)到表達(dá)商品形象的目的。心理學(xué)相關(guān)研究表明，正常人的視覺器官，最初的15-20秒內(nèi)色彩感覺占80%，而造型形態(tài)感覺占20%，兩分鐘后色彩感覺占60%，形態(tài)占40%，5分鐘后各占一半。可見，色彩給人的第一感官印象多么重要，他是商業(yè)空間引導(dǎo)消費(fèi)者的核心部分。

1.4 空間設(shè)計(jì)的群體與個(gè)體

面對玲瑯滿目的商品，顧客也會呈現(xiàn)各種不同的消費(fèi)心理及消費(fèi)思考行為。小巧精致的商品如若多數(shù)陳列，可以在一定程度上吸引聚焦顧客的視線，但過多的量也會讓顧客產(chǎn)生商品“滯銷”的錯覺。相對的，調(diào)整商品的數(shù)量也可以提醒顧客抓住機(jī)會，果斷的消費(fèi)。而價(jià)格偏高商品的價(jià)值更需要其稀少、限量的數(shù)量來體現(xiàn)。因而，面對不同數(shù)量的商品，應(yīng)配以恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)思維。許多促銷的服裝專賣店，整體布局很輕松，像是自家的更衣室?？墒菂s少了一分高雅，同時(shí)衣服本身的價(jià)值也下跌了不少。而某些商店展示中，雖然僅此一件的擺設(shè)，仿佛是突出了物以稀為貴的特性，卻能大大提升商品的品質(zhì)和價(jià)值。

2商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)與引導(dǎo)消費(fèi)的行為心理

2.1 踏入商店的消費(fèi)者行為及心理變化

根據(jù)人的消費(fèi)心理分析，顧客分為三類：（1）有目的的消費(fèi)者，他們鎖定的目標(biāo)明確，所以購物過程較為一氣呵成；（2）無限定目的的消費(fèi)者。他們在留意自己所需的商品之外也會留意其他的商品，購物過程較長，但消費(fèi)成果一般仍限定在自己的范圍之內(nèi)；（3）無目的的消費(fèi)者。沒有明確的購物目標(biāo)，視線涉及的范圍很廣。

2.2 空間情緒語言與購買行動

調(diào)動并激起消費(fèi)者對商品的興趣之后，還需要采取相應(yīng)的對策來促進(jìn)他順利實(shí)現(xiàn)購買行動。因此我們在室內(nèi)設(shè)計(jì)中還應(yīng)該采取以下設(shè)計(jì)手法。

喚起消費(fèi)者興趣和購買行為。創(chuàng)意獨(dú)特、新穎的展示陳列方式及環(huán)境布置能使商品更具感染力。許多國外商業(yè)街建筑注意陳列裝置的多元化和組合方式的靈活性，能根據(jù)商品來設(shè)計(jì)展架或展臺陳列裝置，讓商品的特點(diǎn)得到充分的展示和發(fā)揮展品最佳特質(zhì)。

3 建筑裝飾元素與商店展示設(shè)計(jì)

要想使商店展示獨(dú)具一格，使同樣的商品，在不同的展示商店里體現(xiàn)出不同價(jià)值。那么在展示設(shè)計(jì)過程中我們需要以建筑獨(dú)特裝飾風(fēng)格的突出商品，贏得消費(fèi)者。為此，在商店展示設(shè)計(jì)中我們可以使用以下手法。

3.1 創(chuàng)造空間主題性

在室內(nèi)展示設(shè)計(jì)中要求能根據(jù)不同的商品的特點(diǎn)確定不同的主題，形成室內(nèi)裝飾手法，創(chuàng)造一種意境，這樣會給消費(fèi)者以深刻的感知力。有助于體現(xiàn)展示設(shè)計(jì)中的商品。像兒童動物玩具店在設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮到其主題元素，創(chuàng)造林中樂園，色彩活潑、造型動感和五彩繽紛，這樣能夠更好地吸引小朋友的目光。從而促使家長的購買行為。

3.2 提取主題元素

在許多專門經(jīng)營某種名牌商品的專賣店中，需要利用該商品的標(biāo)志作為主題裝飾元素，可以在專門店門頭、商店墻面、展示陳列、包裝袋上反復(fù)出現(xiàn)，強(qiáng)化主題，也加深了顧客的印象。也可以為根據(jù)商品專門設(shè)計(jì)提煉出主題要素，要能使得整體的風(fēng)格上統(tǒng)一。

4 結(jié)語

商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)作為招引和傳遞某種信息的手段，不再是純粹的展示空間和功能單一展品的陳列，而是作為一種企業(yè)現(xiàn)代市場營銷策略的主要傳播形式。要使這種傳達(dá)奏效，就需要設(shè)計(jì)者尋找一個(gè)能吸引、激發(fā)觀眾注意與興趣的訴求點(diǎn)，以便確定展示設(shè)計(jì)的方向和風(fēng)格面貌。因此要求室內(nèi)設(shè)計(jì)師對于商品內(nèi)涵的充分認(rèn)知與了解，以及多元性素養(yǎng)與專業(yè)技術(shù)的掌握運(yùn)用是至關(guān)重要的。所以設(shè)計(jì)師要運(yùn)用設(shè)計(jì)理念去迎合市場，去引導(dǎo)刺激顧客消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)

[1] 辛華泉.空間構(gòu)成[M].黑龍江美術(shù)出版社，1992.

[2] 丁山，唐余雄，曹磊.展示藝術(shù)設(shè)計(jì)[M].北京：中國水利水電出版社，2009.

篇8

關(guān)鍵詞：社區(qū)商業(yè)；城市生活；以人為本；鄰里；整合

中圖分類號：F291.1 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：

1．社區(qū)商業(yè)

社區(qū)商業(yè)對城市生活具有多重意義，主要體現(xiàn)商業(yè)服務(wù)、社會交往、社區(qū)文化環(huán)境行為場所體系方面。對于城市生活而言，社區(qū)商業(yè)是城市商業(yè)的基本層次，社區(qū)商業(yè)是社區(qū)和城市的中介空間，更是溝通社區(qū)鄰里和城市生活的紐帶。社區(qū)商業(yè)按開發(fā)角度分別有：內(nèi)向型和外向型；按照規(guī)模分為：鄰里社區(qū)商業(yè)、住區(qū)社區(qū)商業(yè)、區(qū)域社區(qū)商業(yè)；按照業(yè)態(tài)分為：底商、商業(yè)街、商業(yè)中心。本文從城市生活的視角出發(fā)研究社區(qū)商業(yè)，是對社區(qū)商業(yè)建筑的設(shè)計(jì)提供一種理性思考的可能依據(jù)。

2．社區(qū)商業(yè)的布局規(guī)劃原則

社區(qū)商業(yè)的布局規(guī)劃需要以整體的視角審視城市的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和商圈發(fā)展，提出綜合規(guī)劃布局，以此為基礎(chǔ)協(xié)調(diào)區(qū)域社區(qū)整體關(guān)系，取得最大經(jīng)濟(jì)社會效益。在社區(qū)商業(yè)配置的主導(dǎo)因素方面，《住宅區(qū)的千人指標(biāo)》可以滿足住宅區(qū)的基本配置需求，但是更應(yīng)著眼商業(yè)的服務(wù)能力，注意區(qū)位和場所性，綜合地分析社區(qū)的基本構(gòu)成和城市商圈是商業(yè)配置的重點(diǎn)考量因素。社區(qū)商業(yè)與社區(qū)的空間關(guān)系，基于社區(qū)的不同規(guī)模、住宅建筑特點(diǎn)可以大致分為疊合、延伸、并列、交互和自治一共五種關(guān)系。

3．社區(qū)商業(yè)建筑設(shè)計(jì)策略

社區(qū)商業(yè)的意義在于對生活品質(zhì)、社區(qū)鄰里關(guān)系、城市公共生活關(guān)系的維系和創(chuàng)造，在于如何制造城市生活。把社區(qū)商業(yè)看做社區(qū)和城市的紐帶，應(yīng)對“人—社區(qū)—城市”的三者關(guān)系，社區(qū)商業(yè)的規(guī)劃和建筑設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)基于地區(qū)和社區(qū)居民整體的特點(diǎn)，并結(jié)合城市的商圈和公共生活體系條件，設(shè)計(jì)出以人為本、鄰里和諧并融入城市空間體系的社區(qū)商業(yè)建筑。在這整個(gè)作用的過程中，對于城市生活的主體——人的關(guān)注是從始至終的重點(diǎn)。

4．案例分析

4．1新社區(qū)活力的營造

廣州雅居樂的風(fēng)情400米商業(yè)長廊系JERDE公司杰作，設(shè)計(jì)注重社區(qū)，為平凡的住宅項(xiàng)目注入新生。該項(xiàng)目通過32棟住宅塔樓和一條設(shè)有商業(yè)零售設(shè)施的主街道，讓居民及訪客可以用餐、購物、步行，以及感受現(xiàn)代都市的氣氛。跟主街并列的是一條充滿活力的濱水走廊，當(dāng)中設(shè)有餐廳、劇院以及湖邊散步徑。此外為豐富居民的生活，雅居樂花園的大型會所內(nèi)加入了咖啡店、圖書館、貴賓專屬休憩區(qū)、運(yùn)動用品專門店、室內(nèi)游泳池、水療中心、健身房、長者中心以及保齡球、桌球、攀巖的設(shè)施。商業(yè)街突破了“一條街道”的概念，購物、人工湖休閑、林蔭小道、表演舞臺、特色雕塑，將購物、娛樂和休閑完美地結(jié)合在了一起。

華南板塊還屬于一個(gè)“居住常態(tài)化，商業(yè)度假化”的階段，如何爭取更多的常在消費(fèi)群是華南板塊商業(yè)發(fā)展必須面臨的問題。目前社區(qū)商業(yè)建設(shè)一個(gè)突出的問題各住宅區(qū)的建設(shè)各自為政，社區(qū)物業(yè)形態(tài)單一，政府規(guī)劃和管理滯后，而政府牽頭規(guī)劃建設(shè)一系列配套項(xiàng)目，對提高整體社區(qū)適居性將有很大益補(bǔ)。

4．2鄰里中心社區(qū)商業(yè)模式

鄰里中心是在3000至6000居民中設(shè)立一個(gè)功能齊全的商業(yè)、服務(wù)、娛樂中心，以蘇州工業(yè)園區(qū)為例，鄰里中心擯棄了沿街為市的傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)的弊端，立足于“大社區(qū)、大組團(tuán)”進(jìn)行功能定位和開發(fā)建設(shè)。鄰里中心建設(shè)中取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和服務(wù)滿意度，改變了傳統(tǒng)社區(qū)服務(wù)業(yè)“小而散”、沿街為市的傳統(tǒng)底商模式，既解決了沿街底商與小區(qū)居民的矛盾，又為小區(qū)內(nèi)外的居民提供了更大的便利。但是這種商業(yè)業(yè)態(tài)尚處在摸索階段，還不成熟、不成規(guī)模，并沒有一個(gè)具有普適性的完整配置。另外應(yīng)看到鄰里中心作為單一商業(yè)業(yè)態(tài)還無法擔(dān)當(dāng)社區(qū)商業(yè)應(yīng)具的功能。

4．3開放式社區(qū)商業(yè)街

位于深圳“布龍區(qū)域中心”坂雪崗的萬科·城風(fēng)情步行街提出livingmall理念，并打出“泛萬科城”概念（萬科城+第五園+四季花城）。建筑洋溢濃厚西班牙風(fēng)情，啞鈴型社區(qū)商業(yè)動線連接兩個(gè)主要交通節(jié)點(diǎn)，以主力店大商鋪帶動小商鋪，定位方面針對周圍IT精英、高檔住宅業(yè)主、私人老板、白領(lǐng)階層，建筑設(shè)計(jì)方面超大社區(qū)廣場和雙層商業(yè)街概念，美麗的風(fēng)情將吸引更多游人光臨，人氣更加旺盛成就了社區(qū)精神場所。整個(gè)步行街的設(shè)計(jì)，考慮到高標(biāo)準(zhǔn)的道路體系、步行線路、充足的停車位設(shè)置，宜人的街道空間、開闊的水體、廣場空間結(jié)合優(yōu)美的綠化景觀。與萬科城小學(xué)等配套公建形成社區(qū)最具活力的消費(fèi)、休閑、娛樂空間，開放的街區(qū)更吸引了周邊的無數(shù)居民，成為坂雪崗地區(qū)大社區(qū)中心。

4．4城市綜合體模式

建外SOHO被媒體稱為北京"最時(shí)尚的生活櫥窗"，由20棟塔樓、4棟別墅，l6條小街組成。建外SOHO是開放社區(qū)，16條小街在占地約17萬平方米的建筑群中流動，制造出充滿人情味的小街文化，吸引了眾多追求個(gè)性化精致生活的時(shí)尚人群在此消費(fèi)。建外SOHO作為新社區(qū)建筑代表影響了中國的年輕一代。越來越多的商業(yè)文化活動選擇在建外SOHO亮相，每年持續(xù)4個(gè)月的夏日狂歡節(jié)引來眾多明星在此舉辦露天演唱會，詩人在廣場舉辦詩歌朗誦會，藝術(shù)家在街頭展示當(dāng)代先鋒藝術(shù)，時(shí)尚品牌在這里新產(chǎn)品，文化人群在這里做主題沙龍……建外SOHO平均每年舉辦四十多場極具風(fēng)格的各類活動，吸引了眾多時(shí)尚精英人士在此流連。

三里屯SOHO由5個(gè)購物中心、5幢寫字樓和4幢公寓樓組成，蜿蜒溪水貫穿下沉花園廣場以及旱冰場將購物中心串聯(lián)起來，功能豐富，46萬平方的建筑像濃縮了的城市景觀，三里屯SOHO設(shè)計(jì)的重要目標(biāo)就是營造一個(gè)極具吸引力的“場所”，成為北京最聚人氣的戶外步行商業(yè)街區(qū)和休閑廣場。開放式設(shè)計(jì)3層特色商業(yè)街是其最大特色，“社區(qū)+商圈”綜合式發(fā)展模式綜合式發(fā)展概念令其成為一個(gè)全天候充滿活力的城市綜合體。

5．結(jié)論

社區(qū)商業(yè)基于社區(qū)，同時(shí)又是城市日常體系網(wǎng)絡(luò)中的重要環(huán)節(jié)；在這個(gè)“社區(qū)——城市”的關(guān)系中，社區(qū)商業(yè)建筑作為過渡而具有中介空間的作用，在城市的活力創(chuàng)造上擔(dān)當(dāng)者活力的觸媒，在維系著城市生活公共性的方面是它是個(gè)人同社區(qū)以及城市公共生活的紐帶。綜合上文的幾個(gè)案例，作者認(rèn)為社區(qū)商業(yè)建筑應(yīng)注意以下五個(gè)方面問題：

1、對于社區(qū)商業(yè)的設(shè)計(jì)重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)變到社區(qū)文化特色打造上來，對于空間形態(tài)和細(xì)節(jié)的人性化營造以及如何制場所感，是社區(qū)商業(yè)設(shè)計(jì)的關(guān)注的重中之重。

2、設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)應(yīng)面向城市社區(qū)、城市商圈，適度的開放和融入城市空間系統(tǒng)是必需的，而如何引入人流、激發(fā)地區(qū)活力是商業(yè)能否健康運(yùn)作的關(guān)鍵。

3、新社區(qū)大盤開發(fā)的商業(yè)有向更為集中發(fā)展的區(qū)域商業(yè)街、購物中心發(fā)展趨勢。而在城市中心地帶如何提高城市的整體效益，打造城市綜合體，注重多種元素互為益補(bǔ)、互相促進(jìn)也越發(fā)顯得重要。

4、在城市區(qū)域的資源協(xié)調(diào)上，政府應(yīng)該發(fā)揮宏觀協(xié)調(diào)的作用。

主要參考文獻(xiàn)：

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曾堅(jiān)，陳嵐，陳志宏著，現(xiàn)代商業(yè)建筑的規(guī)劃與設(shè)計(jì)[M]，天津大學(xué)出版社，2002.9

篇9

關(guān)鍵詞：時(shí)尚產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)發(fā)展態(tài)勢 返璞歸真 本真的設(shè)計(jì) 環(huán)保材料

中圖分類號：J045

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2016）02-0076-02

一 名詞解釋

（一）時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

眾所周知，談及時(shí)尚必與服裝聯(lián)系在一起。殊不知時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵非常寬泛，并不是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)門類，而是通過各種技藝、創(chuàng)意、傳播、消費(fèi)等諸多因素，對各類傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行整合、提升后形成的一種較為獨(dú)特的產(chǎn)品、商品運(yùn)作模式。

1 產(chǎn)業(yè)層次

在產(chǎn)業(yè)層次上，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)主要表現(xiàn)為核心層、擴(kuò)展層和延伸層三個(gè)層次。

（1）核心層

這個(gè)層次是對人體進(jìn)行裝飾和美化的個(gè)人時(shí)尚用品層面。其內(nèi)容包括時(shí)裝、鞋帽、皮具、服飾配品、美容美發(fā)，乃至珠寶首飾等。

（2）擴(kuò)展層

擴(kuò)展層，對人在生活所處的小環(huán)境進(jìn)行裝飾和美化的家居時(shí)尚用品，包括家居用具、家居裝潢、家具寢具等。

（3）延伸層

延伸層，對人生存和發(fā)展中相關(guān)的事物、情狀進(jìn)行裝飾和美化的環(huán)境時(shí)尚化工程，包括時(shí)尚社區(qū)、時(shí)尚街區(qū)，乃至?xí)r尚城市的營造等。

2 產(chǎn)品表現(xiàn)

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品表現(xiàn)，主要提供體現(xiàn)流行審美情趣和消費(fèi)理念的精致化、美化的消費(fèi)品或消費(fèi)服務(wù)。如：Christian Dior是著名法國時(shí)尚消費(fèi)品牌，旗下經(jīng)營的女裝、男裝、首飾、香水、化妝品，童裝等高檔消費(fèi)品深受時(shí)尚界人士的寵愛。

3 產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)離不開時(shí)尚消費(fèi)，以及包容多元文化價(jià)值觀，并隨著社會生活潮流的變化而不斷創(chuàng)新、豐富和發(fā)展。

從行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)來看，目前我國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)具備四大特征：（1）群體化。不同經(jīng)濟(jì)水平、社會地位和消費(fèi)觀念的人形成了不同的時(shí)尚中心圈，他們對時(shí)尚的理解與追求不同。據(jù)統(tǒng)計(jì)，女性在時(shí)尚飾品、化妝品等時(shí)尚產(chǎn)品上的支出遠(yuǎn)超男性。20～40歲的消費(fèi)群體的消費(fèi)頻率高過于其他年齡段；（2）地域化。我國地區(qū)間的差異非常大，不同的文化背景、地理環(huán)境都影響著時(shí)尚具有地域化特征。例如上海、北京等―二線城市由于城市規(guī)模大、經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)和開放程度高，時(shí)尚消費(fèi)水平普遍高于廣西、貴州等三四線城市；（3）品牌化。品牌寄托著時(shí)尚的核心價(jià)值，代表著消費(fèi)者對公司產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可；（4）兩極化。大眾消費(fèi)和奢侈品消費(fèi)分別受消費(fèi)人群數(shù)量和高附加值驅(qū)動，分別代表著時(shí)尚行業(yè)的終極消費(fèi)體現(xiàn)和潮流消費(fèi)前沿，二者的價(jià)值取向不同。

4 產(chǎn)業(yè)目標(biāo)

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)歸根結(jié)底是以人為本的設(shè)計(jì)，為人們帶來優(yōu)美的生活品質(zhì)。

（二）返璞歸真

返璞歸真，也作返樸歸真，是指去掉外在的裝飾，恢復(fù)原來的質(zhì)樸狀態(tài)。本文的“返璞歸真”包含兩個(gè)層面：設(shè)計(jì)層面上的返璞歸真和生產(chǎn)材料層面上的返璞歸真。

二 設(shè)計(jì)層面上的返璞歸真

（―）本真的設(shè)計(jì)

返璞歸真的設(shè)計(jì)，即最本真的設(shè)計(jì)。去掉不必要的元素，回歸設(shè)計(jì)最初的模樣。在我們的心中最本真的設(shè)計(jì)元素是什么？本人認(rèn)為：本真的設(shè)計(jì)可以分為以下幾種類型：

1 簡潔型

沒有過多的、繁瑣的設(shè)計(jì)元素，只保留高度概括性的藝術(shù)語言。此類型設(shè)計(jì)往往給人-種簡單明了'直接視覺沖擊感受。

2 經(jīng)典型

只保留精華部分的設(shè)計(jì)，去除多余的干擾元素。這類設(shè)計(jì)往往帶有產(chǎn)品的附加值驅(qū)動，既有實(shí)用價(jià)值，又不乏觀賞和珍藏價(jià)值。

3 復(fù)古型

運(yùn)用最原本的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，尋得心靈上得共鳴。這里最原本的設(shè)計(jì)元素可以是造型元素、材料元素、色彩元素等。

（二）時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格

人們對美的追求日益提高，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)如今已經(jīng)成為與人們生活緊密相連的一門生活藝術(shù)。在生活在當(dāng)下設(shè)計(jì)風(fēng)格多元化的社會中，人們的審美能力也隨之日漸提高。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格的爭芳斗艷和人們對時(shí)尚的需求愈來愈強(qiáng)烈使得時(shí)尚產(chǎn)業(yè)流行設(shè)計(jì)風(fēng)格的更新?lián)Q代極其迅速，每一時(shí)期的時(shí)尚設(shè)計(jì)都有不同的流行新風(fēng)格，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)多元化的設(shè)計(jì)風(fēng)格猶如巨浪般一波叉一波推動人們的消費(fèi)不斷更新，人們在追求流行的過程中漸漸發(fā)現(xiàn)簡約經(jīng)典風(fēng)格最耐看且不易被取代，給人們返璞歸真的輕松感受，經(jīng)典的才是永恒的時(shí)尚，因此設(shè)計(jì)師們不約而同尋找到了人類最本源的返璞歸真的元素進(jìn)行再設(shè)計(jì)。事實(shí)證明，返璞歸真設(shè)計(jì)受到人們的深度青睞。

（三）時(shí)尚產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展態(tài)勢輪回

在教學(xué)中本人常常會問學(xué)生：“你們認(rèn)為什么東西是最美的？”經(jīng)過認(rèn)真思考之后，回答最多的就是“大自然”。的確，大自然的美在我們的心目中是無法被取代的。尤其在經(jīng)歷了當(dāng)下多種設(shè)計(jì)風(fēng)格并存的視覺盛宴之后，我們的視覺體驗(yàn)仿佛飽餐了一頓有著各種各樣不同做法的豐富的美食，反而想要尋找一些“純天然食品”，找回純樸的味道。在每個(gè)人的靈魂深處，都有質(zhì)樸的品質(zhì)存在著，這種品質(zhì)日常不被我們發(fā)覺，但它一直潛藏在我們的靈魂深處，當(dāng)有著同樣質(zhì)樸的物質(zhì)或感受出現(xiàn)的時(shí)候，便會立即與我們靈魂深處的同類品質(zhì)產(chǎn)生共鳴，這正是我們所說的返璞歸真的感覺。人們的視覺感受需要在經(jīng)歷了豐富的刺激之后，尋要到最本源的感受，這個(gè)就是我們所說的設(shè)計(jì)發(fā)展態(tài)勢的輪回。

此款家居設(shè)計(jì)（圖一），整體設(shè)計(jì)風(fēng)格非常簡潔，很直接地使用了大自然的木頭的原材料作為設(shè)計(jì)元素，設(shè)計(jì)師大膽地把木頭的本真形態(tài)直接運(yùn)用到設(shè)計(jì)當(dāng)中，結(jié)合現(xiàn)代的制作工藝進(jìn)行創(chuàng)作，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡潔大氣，樸素叉不失時(shí)尚感。人們可以很直觀從這套設(shè)計(jì)作品中感受到大自然的濃郁氣息。此系列家居設(shè)計(jì)作品在設(shè)計(jì)理念上就是返璞歸真的典型。叉如，以自然元素為素材的珠寶設(shè)計(jì)（圖二），這些珠寶設(shè)計(jì)的共同之處就是作者運(yùn)用的設(shè)計(jì)元素都是源自于大自然。在大自然中，隱藏著很多至美的元素，這些美好的元素都是大自然賜予我們的最本真的設(shè)計(jì)靈感。設(shè)計(jì)師們運(yùn)用自然元素為設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，在此之上進(jìn)行點(diǎn)綴。這也是返璞歸真的設(shè)計(jì)風(fēng)格之一。

三 生產(chǎn)材料層面上的返璞歸真

我們不僅在設(shè)計(jì)上需要返璞歸真的經(jīng)典，在材料的使用上返璞歸真也是一種趨勢。在這些年來，我們共同經(jīng)歷了那么多的自然災(zāi)害、環(huán)境惡化、自然惡化甚至健康危機(jī)等背景之下的之后，在我們制造美麗的時(shí)候，我們也不得不自省。在實(shí)現(xiàn)時(shí)尚之前我們需要思考：時(shí)尚的目的是什么7本人的答案是：時(shí)尚的目的是讓我們能更好地感受和享受生活的美。

如果為了追求我們生產(chǎn)的美而去破壞我們生存的環(huán)境，那么我們生產(chǎn)的美也不可能長久下去的。因此我們必須在尊重環(huán)保的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)我們的時(shí)尚，在生產(chǎn)材料上我們盡量做到以下幾點(diǎn)：1.符合國家規(guī)定的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。這一點(diǎn)是最基本的，也是強(qiáng)制性的；2.原材料盡量避免野生動物的皮毛或者骨骼等，不去破壞原生態(tài)生物鏈；3.使用可再生性材料，即指可以進(jìn)行回收再利用的材料。在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的可再生性材料有廢金屬、廢塑料、廢紙、廢橡膠等；4.產(chǎn)品材料如果不可回收，盡量做到可降解?？山到獠牧鲜窃谝欢螘r(shí)間內(nèi)，在熱力學(xué)和動力學(xué)意義上均可降解的材料。按降解的外因因素來分，可分為：光降解材料、生物降解材料等，影響因素主要有溫度、分子量、材料結(jié)構(gòu)等。不可回收和不可降解材料在某種程度上都對環(huán)保不利。

當(dāng)然，以上幾點(diǎn)本人列舉的有可能存在疏漏，總之我們最終的目標(biāo)就是保護(hù)好我們賴以生存的地球，以保護(hù)環(huán)境和保障人體健康為原則，讓我們―直能擁有最美最純凈的世界。

按照材料種類具體化，例如：環(huán)保服裝。原材料采用天然纖維，印染使用無害于人體的化學(xué)劑、色素，嚴(yán)格控制甲醛殘留、鹵化染色載體等有害物質(zhì)，杜絕使用22種致癌中間體和相應(yīng)的100余種燃料助劑、涂料以及10多種有害重金屬而生產(chǎn)的服裝。使用這樣的材料所設(shè)計(jì)出來的服裝就蘊(yùn)含著返璞歸真的意味。叉如：環(huán)保皮革。當(dāng)真皮皮革中容易存在的、與生態(tài)密切相關(guān)的4項(xiàng)化學(xué)品的指標(biāo)低于限量要求時(shí)，這樣的皮革才能被歐盟國家所接受，也被譽(yù)為真正的“生態(tài)皮革”（即環(huán)保皮革），這4項(xiàng)化學(xué)指標(biāo)就是：六價(jià)鉻、禁用偶氮染料、五氯苯酚和游離甲醛。采用環(huán)保皮革所設(shè)計(jì)的服飾，―直是我們所提倡的綠色零污染設(shè)計(jì)。

篇10

【關(guān)鍵詞】商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì) 商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)特點(diǎn) 扁平化

1 商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展脈絡(luò)

標(biāo)志作為一種視覺傳播符號，起到了溝通和交流的作用。現(xiàn)代社會的標(biāo)志已經(jīng)不僅僅是某種區(qū)別于其他事物的圖形符號，更重要的是在當(dāng)今社會，標(biāo)志是整個(gè)品牌的核心價(jià)值觀的視覺體現(xiàn)，是承接品牌和大眾之間的橋梁。標(biāo)志承載了傳播企業(yè)文化和品牌精神的作用，是品牌不可忽視的無形資產(chǎn)。

標(biāo)志的起源，可以追溯到圖騰時(shí)代，上古時(shí)期不同的氏族和部落都有屬于自己氏族的圖騰，女媧氏族的圖騰是以蛇為原型，夏禹則是黃熊，還有以太陽、烏鴉、青蛙等為圖騰的部落。最初圖騰是刻在巖壁或勞作工具上，后來隨著戰(zhàn)爭的發(fā)生，逐漸演變成族徽族旗和國徽國旗。在宋代濟(jì)南劉家功夫針鋪印記，就有“認(rèn)門前白兔為記”的圖形和字樣商標(biāo)。到了18世紀(jì)工業(yè)革命以前，在那時(shí)設(shè)計(jì)僅為權(quán)貴服務(wù)，當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)為了迎合上層社會的貴族、教皇、教會以及一些新生的資產(chǎn)階級的喜好，設(shè)計(jì)風(fēng)格多為奢華繁瑣，當(dāng)時(shí)的標(biāo)志設(shè)計(jì)主要是為皇室貴族設(shè)計(jì)徽記。19世紀(jì)末20世紀(jì)初，在歐洲和美國產(chǎn)生和發(fā)展一場影響面相當(dāng)大的裝飾藝術(shù)運(yùn)動――“新藝術(shù)”運(yùn)動。當(dāng)時(shí)的標(biāo)志設(shè)計(jì)受到“新藝術(shù)”運(yùn)動的影響，反對以往矯飾的維多利亞風(fēng)格，放棄了傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格的參照，轉(zhuǎn)而采用自然中植物、動物裝飾紋樣為中心的設(shè)計(jì)風(fēng)格，也都受到東方文化的影響，特別是日本江戶時(shí)期的藝術(shù)與裝飾風(fēng)格和浮世繪木刻印刷品的影響?！靶滤囆g(shù)”時(shí)期的標(biāo)志設(shè)計(jì)主要是線條的運(yùn)用和裝飾的處理。

20世紀(jì)初，在歐洲和美國相繼出現(xiàn)了一系列的藝術(shù)改革運(yùn)動，從思想方式、表現(xiàn)形式、創(chuàng)作手法、表達(dá)媒介上對人類自從古典文明以來的傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行了全面的改革。德國的“包豪斯”設(shè)計(jì)學(xué)院對現(xiàn)代藝術(shù)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。現(xiàn)代主義理性的思維方式、簡潔的圖形、嚴(yán)格的構(gòu)圖和造型設(shè)計(jì)，反對裝飾過度，堅(jiān)持“少則多”的原則，所以這個(gè)時(shí)期的標(biāo)志設(shè)計(jì)幾乎都是幾何形的。20世紀(jì)50年代之后，美國相繼出現(xiàn)了許多設(shè)計(jì)事務(wù)所，把標(biāo)志沒計(jì)推進(jìn)了―個(gè)全新的發(fā)展階段，也就是在企業(yè)形象設(shè)計(jì)興起之后，例如，保羅?蘭德（PAUL RAND）為國際商用機(jī)器公司（IBM）設(shè)計(jì)的LOGO，標(biāo)志字體是模擬由打字機(jī)打出，粗細(xì)均等的線條，分解了IBM三個(gè)字母，簡潔的造型，不僅體現(xiàn)了IBM公司的行業(yè)特色，也增添了許多趣味和科技感?，F(xiàn)代主義標(biāo)志設(shè)計(jì)講究字體的方正規(guī)范，直角無裝飾的表現(xiàn)形式，是為了更好的迎合現(xiàn)代社會的機(jī)器生產(chǎn)。20世紀(jì)六七十年代，隨著人們生活方式的不斷改變，人們對設(shè)計(jì)作品的需求，就不僅僅是停留在功能的完善上，更多的會在功能保障的前提下，追求作品的裝飾性。這時(shí)期新一代的青年設(shè)計(jì)師開始厭倦現(xiàn)代主義的過于理性和單調(diào)，過分冷漠的幾何化以及缺乏人情味的設(shè)計(jì)風(fēng)格。后現(xiàn)代主義的標(biāo)志是對現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格的新的探索，標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中出現(xiàn)手繪、自然形態(tài)等，這種“回歸”的趨勢正是對發(fā)展到極端壟斷的現(xiàn)代主義風(fēng)格的批判，是人們在現(xiàn)代工業(yè)文明重壓下對傳統(tǒng)尋求精神慰藉與治療的逆反行為，這的確為日漸貧血的現(xiàn)代主義的風(fēng)格注入了新的生機(jī)。

2 科技進(jìn)步與媒體革命推動商業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展

“工欲善其事，必先利其器”。隨著生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，科技的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的進(jìn)步及制作工藝的提高，電腦制作軟件的不斷提升，標(biāo)志設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)制作流程、加工工藝等方面有了前所未有的突破和發(fā)展。不僅將設(shè)計(jì)師從繁重的手工繪制標(biāo)志的工作中解放出來，減少設(shè)計(jì)中的重復(fù)勞動，大大提高設(shè)計(jì)工作的效率；而且電腦軟件巨大的素材庫，為設(shè)計(jì)師提供更多的設(shè)計(jì)資源，為思維的創(chuàng)新和工作能力的提高提供了很大的幫助。許多商業(yè)標(biāo)志都是從早期的較為復(fù)雜的具象圖形逐漸演變成簡潔的圖形。比如殼牌（shell）石油公司，1904年shell最初的標(biāo)志是一個(gè)非常寫實(shí)的扇貝造型，貝殼上一根根隆起線都描繪的非常精準(zhǔn)；1915年，扇貝上的隆起線變得富有規(guī)律，又添加了黃色和紅色；1925年，在扇貝上添加7shell，增強(qiáng)標(biāo)志的是識別度；1971年雷蒙德?羅維重新設(shè)計(jì)了標(biāo)志，將貝殼的圓齒邊簡化成一個(gè)光滑的半圓，并將貝殼的13隆起線減少到7根，添加了一個(gè)粗體紅色輪廓。重新設(shè)計(jì)之后的標(biāo)志顯得更加簡潔和醒目，更具傳播力和識別性。

伴隨現(xiàn)代新媒體技術(shù)革命，新的傳播媒介的產(chǎn)生，特別是電子媒介與交互式媒介的出現(xiàn)，品牌與消費(fèi)者的相互關(guān)系發(fā)生了前所未有的改變。傳統(tǒng)的印刷紙制品已不再是傳播的主要媒介，數(shù)字媒體技術(shù)使得消費(fèi)者可以多方位的體會品牌傳遞的信息，視覺、聽覺、觸覺甚至嗅覺、味覺都可以成為傳播的途徑。如今的時(shí)代，在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，已經(jīng)不能局限在二維視覺上的靜態(tài)效果，還要綜合考慮到在網(wǎng)頁、視頻、手機(jī)APP等媒體條件下的動態(tài)效果，充分考慮到標(biāo)志應(yīng)用拓展的可能性。

3 現(xiàn)代商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

3.1 多元化

前面提到由于新媒體的技術(shù)革命，現(xiàn)代商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)出現(xiàn)了許多新的傳播媒介，數(shù)碼技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒體技術(shù)使標(biāo)志由二維向多維化發(fā)展，使現(xiàn)代商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式越來越多樣化，在保留傳統(tǒng)優(yōu)秀裝飾形式的同時(shí)，加入許多新的元素，出現(xiàn)了一系列新的表現(xiàn)形式：漸變、立體、寫實(shí)造型，有的甚至是攝影圖片?，F(xiàn)代的商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)不再受到傳統(tǒng)機(jī)制技術(shù)和傳播途徑的約束，而是追求多元化的表現(xiàn)形式，使不同品牌的標(biāo)志體現(xiàn)出不同的特色，追求設(shè)計(jì)風(fēng)格的個(gè)性化。當(dāng)今人們記憶品牌標(biāo)志的形式也不僅僅局限在標(biāo)志這個(gè)圖形上，由標(biāo)志延伸出來的特定圖形、特定色彩和色塊也會讓人們聯(lián)想到該品牌。例如googIe的標(biāo)志，google會根據(jù)不同的節(jié)日、紀(jì)念日或是有特殊意義的日子變化標(biāo)志的形象，出現(xiàn)在google搜索的主頁上和手機(jī)APP上，如此頻繁的變換著標(biāo)志的延伸形象，不僅沒有讓人們混淆他的標(biāo)志，反而是對google標(biāo)志記憶更加深刻，這種表現(xiàn)形式在傳統(tǒng)媒體中是無法想象的。

3.2 立體化

傳統(tǒng)的商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)由于受到技術(shù)和傳播媒介的限制，通常只能在點(diǎn)、線、面的組合之間做變化設(shè)計(jì)，隨著電腦軟件技術(shù)的提升和數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)代設(shè)計(jì)師在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)就會加入三維的空間概念，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)變得立體化，改變了以往標(biāo)志二維的單一造型，進(jìn)一步豐富了商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)。比如，索尼愛立信的標(biāo)志圖案就是一個(gè)充滿科技感的立體球形，標(biāo)志充滿了時(shí)尚氣息，科技感未來感實(shí)在，深受年輕一族的消費(fèi)者的喜愛。

3.3 國際化

在全球化的今天，全世界人們交流的方式越來越便利，發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)幫助了世界人們的相互學(xué)習(xí)和交流。各國家各名族由于語言的不同會造成溝通的障礙，但標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形是一門視覺通用語言，圖形是不受年齡、性別、文化、民族的限制。當(dāng)我們身處不懂當(dāng)?shù)卣Z言的陌生國家，就只能靠圖形來分別品牌的行業(yè)屬性，所以標(biāo)志作為非語言的第一視覺印象，一定要受眾能夠在短時(shí)間準(zhǔn)確無誤的領(lǐng)悟所要傳遞的信息，清晰的辨別行業(yè)屬性。在現(xiàn)代的商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，世界通用性都比較強(qiáng)，例如，肯德基（KFC）、麥當(dāng)勞（M）這些世界連鎖快餐行業(yè)的標(biāo)志，無論在世界上哪個(gè)國家都是具有非常高的識別度。

3.4 生態(tài)化

可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略現(xiàn)在已經(jīng)受到全世界各個(gè)國家的高度重視，經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展帶來的一系列的生態(tài)問題是不容忽視的。在現(xiàn)代商業(yè)標(biāo)志中，許多都已經(jīng)體現(xiàn)出生態(tài)設(shè)計(jì)的綠色理念。標(biāo)志是品牌的形象，起到了傳播品牌文化和企業(yè)理念的作用，標(biāo)志在傳播的途徑過程中，可以把生態(tài)環(huán)保理念傳遞給大眾，呼吁大眾改變以往的生活方式，在商業(yè)宣傳的同時(shí)也傳遞著生態(tài)環(huán)保的綠色思想。

4 現(xiàn)代商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的扁平化發(fā)展趨勢