導(dǎo)語：如何才能寫好一篇創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞] 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)；美學(xué)經(jīng)濟(jì)；獨(dú)特商業(yè)模式；投資價(jià)值；富民計(jì)劃

[作者簡介]章繼剛（1964―），管理學(xué)博士，中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)研究專家、總部經(jīng)濟(jì)專家、戰(zhàn)略資本研究專家。（四川成都 610017）

一、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)：順應(yīng)求美求新時(shí)代潮流

賞天然美景、吃農(nóng)家美味、沐自然風(fēng)光，鑒民風(fēng)民俗，享山野樂趣，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)順應(yīng)求美求新的時(shí)代潮流，在美學(xué)經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)土文化創(chuàng)意上做文章，走出了一條讓農(nóng)民增收、農(nóng)村增美的特色發(fā)展道路。

玫瑰飄香，香草浪漫。從通州南瓜、房山磨盤柿、昌平蘋果主題公園，到門頭溝玫瑰園、大興御瓜園，京郊世外桃園般的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園成為市民創(chuàng)意生活新體驗(yàn)，100多個(gè)紅紅火火的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園，每年吸引了500多萬游客為魅力無窮的“農(nóng)業(yè)創(chuàng)意”消費(fèi)6億余元?！笆濉逼陂g，北京還會以科技促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，改善農(nóng)村生活環(huán)境，循環(huán)農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)以及旅游農(nóng)業(yè)等方面的技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，將拓寬農(nóng)民增收途徑。

大江南北，古老的鄉(xiāng)村正在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的引領(lǐng)下發(fā)生著美麗的嬗變：白墻紅瓦庭園美，綠樹鮮花廊榭雅，鄉(xiāng)間小鎮(zhèn)或許缺少城市的華麗，但你會不由自主地被它的古老、深沉、淳樸所吸引、所折服。秋末冬初蘋果變色的季節(jié)，也可以和果農(nóng)一道學(xué)習(xí)蘋果“刻”字的藝術(shù)，體驗(yàn)創(chuàng)意農(nóng)民之樂。當(dāng)我們面對面與大自然親近,和朋友一起在農(nóng)家樂隨意采摘、垂釣, 無所事事的用鏡頭捕捉搬食的小螞蟻、綻放的鮮花、掠過湖面的飛鳥……遠(yuǎn)比網(wǎng)絡(luò)里的“種菜”開心得多。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)改變中國，越來越多農(nóng)民嘗到創(chuàng)意農(nóng)業(yè)帶來的甜頭，發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)成為農(nóng)民新追求。

二、體驗(yàn)田園樂趣：成為創(chuàng)意農(nóng)村生活的別樣風(fēng)景

說起創(chuàng)意鄉(xiāng)村，人們常常會想到英國的鄉(xiāng)下。在英國，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不僅僅只是提供糧食，享受田園農(nóng)藝的樂趣，體驗(yàn)回歸自然的幸福，成為農(nóng)業(yè)生活方式的主要內(nèi)容。

感悟泉流波涌的天籟之音，享受田園山水的樂趣，摘果拔菜，用花香裝扮多彩人生，別具心裁的農(nóng)耕生態(tài)體驗(yàn)活動，垂柳依依、漁舟唱晚的水鄉(xiāng)風(fēng)光，體驗(yàn)鄉(xiāng)土風(fēng)情，成為臺灣農(nóng)業(yè)生活的別樣風(fēng)景。

“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”，在杭州，一個(gè)個(gè)獨(dú)具創(chuàng)意的農(nóng)村新型居住小區(qū)正呈現(xiàn)在眼前，一幅幅美麗新鄉(xiāng)村、幸福新家園正在杭州大地徐徐繪就。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)帶來的生態(tài)之美、生活之美、環(huán)境之美正醞釀著杭州的城鄉(xiāng)阡陌之變。

蘇州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃，著力實(shí)施社會、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境共贏，政府、企業(yè)、社區(qū)聯(lián)動，中國一流、世界有名示范，城鄉(xiāng)互補(bǔ)、雙輪驅(qū)動四大戰(zhàn)略。蘇州利用鄉(xiāng)村的空氣、氣候、山林、水、養(yǎng)生文化遺跡、養(yǎng)生民俗等資源，打造北部長江沿岸“江海文化與鄉(xiāng)村觀光”、西部環(huán)太湖“綠色度假與文化休閑”、中部湖泊蘆蕩“美食體驗(yàn)與生態(tài)休閑”、南部江南水鄉(xiāng)“古鎮(zhèn)觀光與文化體驗(yàn)”四大鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，凸顯“鄉(xiāng)村觀光＋生態(tài)休閑＋文化體驗(yàn)＝綠色度假”的鄉(xiāng)村旅游精髓。

在南京，絢麗多姿又質(zhì)樸傳神的最潮的鄉(xiāng)土藝術(shù)農(nóng)民畫在冶山鎮(zhèn)六合農(nóng)民畫藝術(shù)中心展出。一個(gè)小鎮(zhèn)立足于鄉(xiāng)土文化傳統(tǒng)上的創(chuàng)新發(fā)展，六合農(nóng)民畫精品輩出的源頭活水，引來了人們驚嘆的目光。在成都，青白江區(qū)圍繞“一二”、“一三”產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展，在過去的5年中累計(jì)投入30余億元，構(gòu)建起以“綠腎”、“綠肺”、“綠屏”、“綠廊”、“綠墻”為主的生態(tài)環(huán)境體系，鳳凰湖國際生態(tài)濕地旅游度假區(qū)、城市生態(tài)綠廊、福洪鄉(xiāng)優(yōu)質(zhì)杏基地等項(xiàng)目已成為全市建設(shè)世界現(xiàn)代田園城市典型范例。

三、創(chuàng)意：構(gòu)建生活美學(xué)的沃土

在房子、車子、票子的巨大生存壓力下，生活的快樂和幸福并沒有隨著財(cái)富的增長而增長。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生活方式讓人們趨之若鶩，到鄉(xiāng)村生活，已經(jīng)成為鄉(xiāng)村創(chuàng)意生活的一種潮流，成為一種令人羨慕的時(shí)尚。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生活方式代表著文化體驗(yàn)、觀光休閑、審美享受、健康文明、充實(shí)快樂更多地進(jìn)入人們的日常生活。

在美學(xué)經(jīng)濟(jì)的熏陶下，人們注重陶冶情操，親近田野，舒緩壓力，追求精神、情感、心靈上的美學(xué)享受。讀史前神話，聽清泉鳴唱，品民俗文化，登高山祈福，嘗桃花盛宴，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、美麗鄉(xiāng)村、幸福溫馨的生活狀態(tài)讓人們的生活更低碳，更創(chuàng)意，更安全。創(chuàng)意生產(chǎn)、創(chuàng)意生態(tài)、創(chuàng)意生活，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)不僅是一種生產(chǎn)方式，同時(shí)也是一種更低碳、更創(chuàng)意、更時(shí)尚、更潮流的生活方式。

未來屬于創(chuàng)意時(shí)代，創(chuàng)意構(gòu)成了生活美學(xué)的沃土。轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，必須依賴創(chuàng)意，拉動“創(chuàng)意引擎”，發(fā)揮好鄉(xiāng)土民風(fēng)的神奇魅力。建設(shè)更優(yōu)、更具創(chuàng)意的“美麗鄉(xiāng)村”，發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)，鄉(xiāng)土文化濃厚的創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)，正是順應(yīng)了現(xiàn)代旅游發(fā)展的這一趨勢，迅速風(fēng)靡全世界。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是一場以美學(xué)農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的生活方式的革命。創(chuàng)意靈感在原生態(tài)的鄉(xiāng)村不斷涌現(xiàn)，自然寧靜的鄉(xiāng)村創(chuàng)意生活，成為開啟幸福人生的新境界。

四、“大美”意境：打造“大美”產(chǎn)業(yè)

意境是指文藝作品或自然景象中所表現(xiàn)出來的情調(diào)和美學(xué)境界。意境產(chǎn)業(yè)就是運(yùn)用文學(xué)中的抒情、優(yōu)美、飄逸的手法，帶給創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)以啟發(fā)，創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境產(chǎn)業(yè)是通過創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生活過程中所營造的美學(xué)情調(diào)、審美體驗(yàn)和快樂境界，包括創(chuàng)意農(nóng)業(yè)美學(xué)產(chǎn)業(yè)、快樂產(chǎn)業(yè)、生活產(chǎn)業(yè)、智慧產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。通過營造“大美”意境，打造“大美”產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)“大富”人生。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)也正是需要能從人們的感官出發(fā)，尋找創(chuàng)意元素，創(chuàng)作出優(yōu)秀的能感動人的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境產(chǎn)品，農(nóng)詩一體、農(nóng)畫一體、農(nóng)旅一體、農(nóng)商一體、農(nóng)信一體、農(nóng)企一體的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境產(chǎn)業(yè)。

新農(nóng)村綜合體建設(shè)通過大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境產(chǎn)業(yè)園，建設(shè)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境區(qū)，開發(fā)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境產(chǎn)業(yè)帶，打造創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境縣、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境城市，培育布局合理、生態(tài)協(xié)調(diào)、設(shè)施完善、功能齊全、環(huán)境優(yōu)美、文明富裕、充滿時(shí)代意境、呈現(xiàn)“城在林中,路在綠中,房在園中,人在景中”的現(xiàn)代化新農(nóng)村優(yōu)美景象，打造山清水秀、空氣清晰、環(huán)境優(yōu)美、民風(fēng)淳樸、交通便利、生活甜美、社會和美、人人幸福的新農(nóng)村綜合體美麗意境。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境產(chǎn)業(yè)猶如一首意境幽遠(yuǎn)又優(yōu)美動人的詩歌，經(jīng)過精心打造的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境園猶如走進(jìn)一幅淡雅、別致的中國山水畫，山在城中、城在園中、房在綠中、人在花中的意境，山水輝映，和諧共生，一幅美麗的人與自然和諧相處的畫卷，讓人流連忘返。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境產(chǎn)業(yè)作為美學(xué)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是通過文化創(chuàng)意的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值農(nóng)產(chǎn)品，在新農(nóng)村建設(shè)中具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)，促成了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)文化化、產(chǎn)品美學(xué)化、經(jīng)濟(jì)文化一體化發(fā)展的新趨勢。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境產(chǎn)業(yè)將優(yōu)美鄉(xiāng)村、城鄉(xiāng)生態(tài)意境與生態(tài)環(huán)境建設(shè)結(jié)合起來，集創(chuàng)意生態(tài)、創(chuàng)意生產(chǎn)、創(chuàng)意生活于一體，通過旅游與文化、美學(xué)的結(jié)合，促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的孵化、自然生態(tài)的演化和人文生態(tài)的進(jìn)化；通過整合自然特有的形、神、構(gòu)、序、氣、韻的生態(tài)美，弘揚(yáng)人與自然和諧共生的先進(jìn)思想文化，構(gòu)建城鄉(xiāng)的生態(tài)格局美、文脈肌理美、環(huán)境形態(tài)美、人居意境美、景觀多樣美和精神風(fēng)貌美，享受“水秀荷色美，人鳥樂游悠”的格調(diào)，在返璞歸真的氣質(zhì)中體驗(yàn)生活的高尚無華，真正實(shí)現(xiàn)怡神、悅目、清心、冶情的最高生活意境。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境美是一種使人振奮向上的健康美，隨著人們生活方式的改變，追求浪漫意境的體驗(yàn)式生態(tài)旅游和休閑度假已逐漸取代了單一的觀光旅游，利用田園休憩健身的生態(tài)旅游度假已風(fēng)靡世界。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境園是緊緊圍繞創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，充分利用自然景觀、民俗文化，在體現(xiàn)生態(tài)美的基礎(chǔ)上，積聚優(yōu)化整合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端要素資源，運(yùn)用美學(xué)和意境營造技術(shù)，通過采摘、賞花、垂釣、品嘗、領(lǐng)略自然生態(tài)，由創(chuàng)意農(nóng)業(yè)把“看點(diǎn)”變“亮點(diǎn)”再變“賣點(diǎn)”，讓消費(fèi)者遠(yuǎn)離城市煩囂，寫意美好人生。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境產(chǎn)業(yè)以農(nóng)產(chǎn)品色彩為基礎(chǔ)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化、審美功能突出、資源優(yōu)勢突出、附加值成倍增長的彩色農(nóng)業(yè)。

彩色農(nóng)業(yè)通過色彩演繹農(nóng)產(chǎn)品的美感，白色的奶牛、紫色的辣椒、鮮紅的草莓、彩色甘薯、金色的馬鈴薯、綠色的竹筍……紅、白、黑三色花生，藍(lán)、紫、黑等七色紅薯，黑、紅、藍(lán)、紫、咖啡五色小麥，多彩的田地和鮮艷的果實(shí)，大批彩色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入了高端市場，成為特色富民產(chǎn)業(yè)，彩色農(nóng)業(yè)活躍了農(nóng)村市場，促進(jìn)了農(nóng)民增收。

五、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)改變中國

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是指以增加農(nóng)產(chǎn)品附加值為目標(biāo)，在農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、加工、營銷、服務(wù)過程中，以及在農(nóng)業(yè)節(jié)慶、農(nóng)業(yè)科普、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)審美、農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新活動中進(jìn)行生產(chǎn)創(chuàng)意、生活創(chuàng)意、功能創(chuàng)意、科技創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、品牌創(chuàng)意和景觀創(chuàng)意，通過營造優(yōu)美意境，創(chuàng)造農(nóng)民獨(dú)特增收模式，促進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)村增美的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和生活方式。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是通過“三生”即創(chuàng)意生產(chǎn)、創(chuàng)意生態(tài)、創(chuàng)意生活，推進(jìn)“三增”，即創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)增優(yōu)、增名、增匯，創(chuàng)“七美”即美色、美形、美味、美質(zhì)、美感、美景、美心的目的，以實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，產(chǎn)生更高附加值，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，建設(shè)社會主義新農(nóng)村的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和生活方式。

創(chuàng)意鄉(xiāng)村就是通過培養(yǎng)創(chuàng)意農(nóng)民，以創(chuàng)意生產(chǎn)為核心,以美學(xué)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，以發(fā)展優(yōu)質(zhì)高效的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品為目的。以提升農(nóng)產(chǎn)品附加值為目標(biāo)，將農(nóng)產(chǎn)品與文化、藝術(shù)創(chuàng)意結(jié)合，大力構(gòu)建創(chuàng)意生產(chǎn)、創(chuàng)意生活、創(chuàng)意生態(tài),推進(jìn)工農(nóng)互促、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、共享現(xiàn)代文明的新農(nóng)村發(fā)展模式。

創(chuàng)意鄉(xiāng)村體現(xiàn)在農(nóng)民生活富裕、民主、文明、和諧；農(nóng)產(chǎn)品種植、加工、營銷和文化、藝術(shù)創(chuàng)意結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)產(chǎn)品文化“含金量”，增加農(nóng)民收入。建設(shè)創(chuàng)意鄉(xiāng)村成為中國農(nóng)民未來的新追求。

六、美學(xué)經(jīng)濟(jì)孕育快樂產(chǎn)業(yè)

“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)不僅僅是一種新型生產(chǎn)方式，更是一種新型生活方式?！薄皠?chuàng)意農(nóng)業(yè)正由人們印象中的粗臟苦累的傳統(tǒng)‘體力型農(nóng)業(yè)’產(chǎn)業(yè)，向?qū)徝烙鋹偟摹腔坌娃r(nóng)業(yè)’、‘快樂型農(nóng)業(yè)’、‘美學(xué)型農(nóng)業(yè)’產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，開始了向更高層次的邁步?！?/p>

美學(xué)經(jīng)濟(jì)是指以審美愉悅和創(chuàng)意為核心，以生態(tài)文明為導(dǎo)向，以視覺傳達(dá)藝術(shù)、消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)時(shí)尚為表現(xiàn)形式，滿足消費(fèi)者強(qiáng)烈的審美情感需求為目的，通過創(chuàng)意密集、知識密集、技術(shù)密集以創(chuàng)造高利潤和高附加值產(chǎn)業(yè)的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)美學(xué)經(jīng)濟(jì)是指在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工與營銷過程中，以創(chuàng)意生產(chǎn)和審美愉悅為核心 ,以農(nóng)產(chǎn)品附加值為目標(biāo)，達(dá)到“六美”即美色、美形、美味、美質(zhì)、美感、美景的目的，滿足消費(fèi)者的情感需求、審美需求和生活方式表達(dá)需求，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村增美，建設(shè)社會主義新農(nóng)村的新型體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。

作為一種新型的經(jīng)濟(jì)模式，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)美學(xué)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)呈現(xiàn)出情感和個(gè)性需求上升，消費(fèi)者的自主參與和文化環(huán)保等意識增強(qiáng)的特點(diǎn)。創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)拓展了農(nóng)業(yè)發(fā)展的新空間，為農(nóng)業(yè)的審美研究提出了全新的課題，表現(xiàn)人與自然和諧共生的關(guān)系，展現(xiàn)人工與自然相互融合的美，其中蘊(yùn)含了農(nóng)業(yè)美學(xué)自身所具有的形式美、動態(tài)美、韻律美、藝術(shù)美，體現(xiàn)了美的創(chuàng)造者―勞動者以及勞動本身的人工美、功能美、技術(shù)美。農(nóng)業(yè)美學(xué)使人獲得了審美享受和情感升華，從而進(jìn)入到歡快喜悅的狀態(tài)。比如在觀光農(nóng)業(yè)園中，清新的空氣、泥土的氣息、寧靜的環(huán)境、優(yōu)美的風(fēng)光、純樸的民風(fēng)、有趣的民事活動，消費(fèi)者在寧靜和悠然自得的田園牧歌式的生活情趣中，親手制作新鮮干凈的綠色蔬菜和味美的佳肴，一切塵囂、煩憂也都煙消云散。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)作為對人們具有吸引力的審美對象 ,以農(nóng)業(yè)美學(xué)為主題，具有審美價(jià)值、體驗(yàn)功能和趣味性強(qiáng)的特點(diǎn)，注重社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，使經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和社會三者的效益在和諧的基礎(chǔ)上達(dá)到最大化，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)美學(xué)經(jīng)濟(jì)用生態(tài)學(xué)、美學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，通過合理規(guī)劃布局，自然調(diào)節(jié)和人工調(diào)節(jié)相協(xié)調(diào)，使農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)入良性循環(huán)，具有生產(chǎn)、加工、銷售、療養(yǎng)、旅游娛樂、審美體驗(yàn)等綜合功能，在人類的生活中扮演更重要的角色。

消費(fèi)者崇尚自然貼近自然的本性愈發(fā)顯現(xiàn)，審美體驗(yàn)將成為都市人未來生活的主流。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)重視對消費(fèi)者的審美感官需求，通過大力發(fā)展具有審美價(jià)值、體驗(yàn)功能和趣味性強(qiáng)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，增加消費(fèi)者情感體驗(yàn)，以個(gè)性化服務(wù)為出發(fā)點(diǎn)，廣泛采用創(chuàng)意和有個(gè)性的“體驗(yàn)”模式以及增加互動參與性，以超值審美享受為手段，在生理舒適與心緒安寧的交融統(tǒng)一中，進(jìn)入悅耳悅目，乃至悅心悅意的審美境界，最大程度地滿足消費(fèi)者更加個(gè)性化、人性化、綠色化的需求。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)美學(xué)經(jīng)濟(jì)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與美學(xué)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)結(jié)合,它已日益成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

七、美學(xué)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品成為市民消費(fèi)“新寵”

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是一種培育生命、傳播美學(xué)的事業(yè)。在中國古代農(nóng)學(xué)中，能夠處處感受到中國古代農(nóng)學(xué)思想中包含的美學(xué)思想。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有重要的審美價(jià)值，綠色田疇、藍(lán)天白云，農(nóng)業(yè)勞動有聲有色，人與自然和諧共生，如風(fēng)景般的景觀田地和農(nóng)舍，綠綠蔥蔥的稻田，汩汩不斷的渠水，成群的白鷺時(shí)而列隊(duì)飛翔、時(shí)而覓食于田埂，農(nóng)業(yè)景觀的形式美與表現(xiàn)美和諧統(tǒng)一，韻味無窮。山東壽光菜農(nóng)在辛勞之余，以田園風(fēng)情為背景，拍下種植的蔬菜，貼到自己的蔬菜博客和播客上，美學(xué)經(jīng)濟(jì)正在改變著傳統(tǒng)種植模式和銷售模式，改變著傳統(tǒng)意義上的農(nóng)民的生活方式。

創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品，是指具有個(gè)性化、創(chuàng)意化、時(shí)尚化、品牌化、規(guī)?；悦缹W(xué)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，以提高“三率”即土地產(chǎn)出率、資源利用率、勞動生產(chǎn)率為目的，通過創(chuàng)造美感風(fēng)格,提供美學(xué)體驗(yàn)，以突出創(chuàng)新形成產(chǎn)品美學(xué)價(jià)值，在國內(nèi)、國際市場具有較強(qiáng)競爭力，能夠產(chǎn)生更高附加值，有效增加農(nóng)民收入、帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的競爭性優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品。

美學(xué)經(jīng)濟(jì)的興起，迎合了娛樂時(shí)代的公眾心理。美學(xué)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品，取材于優(yōu)質(zhì)種子，具有獨(dú)特的欣賞價(jià)值，再輔以藝術(shù)包裝，美學(xué)農(nóng)業(yè)的附加值將更高。美學(xué)農(nóng)業(yè)是從“為胃服務(wù)”的階段轉(zhuǎn)向“為舌尖服務(wù)”，美味、美艷、美形給人們帶來五官享受，色美形佳效益高，為農(nóng)民增開財(cái)路。美學(xué)農(nóng)業(yè)引導(dǎo)人們樹立崇尚綠色生活、親近大自然、回歸大自然，提升人民群眾的藝術(shù)欣賞水平，創(chuàng)造文明、綠色、和諧的生活新風(fēng)尚。北京大興區(qū)通過生產(chǎn)水晶西瓜以及盆栽彩椒、盆景葡萄、盆景蔬菜、盆景西瓜等創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品，身價(jià)就從幾元錢翻漲到了200多元，增加了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，為農(nóng)民增收開辟了一條新路。從方形西瓜到情侶西瓜，在北京大興，以瓜為媒擴(kuò)內(nèi)需，通過知名節(jié)慶品牌“大興西瓜節(jié)”，不斷提升品牌形象，形成了系列產(chǎn)業(yè)鏈，近5年北京大興平均GDP的增長都在17％以上。

在上海，嘉定區(qū)馬陸鎮(zhèn)由“巨峰”葡萄與“沈陽玫瑰”葡萄雜交而成的“巨玫瑰”葡萄，硒含量是一般葡萄的四至五倍?！袄寺咸烟侉D七夕情人節(jié)”、“葡萄天上來泛舟采摘游”、“金牌葡萄爭霸賽”和演藝名家品馬陸等活動，使馬陸葡萄名聲在外，被譽(yù)為“上海吐魯番”。

開展農(nóng)業(yè)嘉年華活動，開辦江心洲葡萄節(jié)、農(nóng)業(yè)奧斯卡，以及區(qū)縣的梅文化、西瓜文化、螃蟹文化、農(nóng)家美食文化，用創(chuàng)意引爆節(jié)慶，讓城里人下鄉(xiāng)通過認(rèn)購菜田和種養(yǎng)瓜果蔬菜、雞鴨鵝豬、抓泥鰍、林中尋寶等充滿審美愉悅和創(chuàng)新意識的農(nóng)業(yè)活動，花小錢買快樂，買健康，使城里人下鄉(xiāng)多起來了?！皡^(qū)區(qū)（縣）有節(jié)、節(jié)節(jié)出彩”，在南京每年都要搞幾十次，南京的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)開始了向更高層次的審美愉悅的美學(xué)經(jīng)濟(jì)邁步。

在被稱為“中國蔬菜之鄉(xiāng)”的壽光， 農(nóng)耕文化源遠(yuǎn)流長。紅薯樹單株一年可收獲300多斤，一棵茄子樹單株累計(jì)結(jié)果可達(dá)600多個(gè)；西紅柿與土豆和諧共生，一株多果嫁接技術(shù)將西紅柿樹與土豆嫁接在一起，土豆借助西紅柿的根系吸收養(yǎng)分，西紅柿借助土豆的莖葉完成光合作用。通過反季節(jié)栽培技術(shù)，使南方果樹生根北方，開花結(jié)果。空中深液流栽培、滾筒栽培、立柱栽培、飛蝶式栽培、樹式栽培以及霧培、水培等幾十種當(dāng)今國內(nèi)外先進(jìn)的高科技蔬菜栽培模式尤如一道道蔬菜美學(xué)盛宴，詮釋了蔬菜文化內(nèi)涵，令人嘆服。特別是管道栽培和立柱栽培，不僅節(jié)省大量土地資源，而且運(yùn)用于廣場、餐飲、辦公、學(xué)習(xí)以及室內(nèi)裝飾等領(lǐng)域，更讓人們充分感受到了美學(xué)經(jīng)濟(jì)的魅力。

成都市新津縣借鑒國外成功開發(fā)事例，結(jié)合成都市遠(yuǎn)景規(guī)劃，在花源鎮(zhèn)建設(shè)“創(chuàng)意田園”，推動新津現(xiàn)代化山水田園城市的建設(shè)步伐。四川是“農(nóng)家樂”的發(fā)源地，也是全國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)源地。

八、“創(chuàng)意鄉(xiāng)村”長出“快樂產(chǎn)業(yè)”，“快樂產(chǎn)業(yè)”助推“創(chuàng)意鄉(xiāng)村”

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)美學(xué)經(jīng)濟(jì)堅(jiān)持以人為本，以人身和心的雙重幸福為目標(biāo)，意味著人的思想道德、審美情趣、情感意志、個(gè)性才能等多方面的充分發(fā)展，人與大地自然、藝術(shù)相融合，使人親身感受和參與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情趣，順應(yīng)農(nóng)民求知、求樂、求富、求美的愿望，最終達(dá)到創(chuàng)意生產(chǎn)、創(chuàng)意生活、創(chuàng)意生態(tài)的有機(jī)結(jié)合，讓農(nóng)民富裕起來、快樂起來。

九、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)：成為農(nóng)民增收的新亮點(diǎn)

從2011年8月山東省人民政府通過《山東省國民休閑發(fā)展綱要》,到創(chuàng)意推出好客山東休閑匯,山東省將休閑匯提升為全社會聯(lián)手打造的節(jié)事品牌,包括文化、體育、商務(wù)、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、教育、衛(wèi)生、旅游等32個(gè)部門推出了系列休閑專題活動，各地也推出采摘、垂釣、觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、泡溫泉等各種休閑度假項(xiàng)目成為游客度假的佳選,一個(gè)個(gè)獨(dú)具匠心的創(chuàng)意奉獻(xiàn)出綠色餐飲、生態(tài)觀光、旅游度假等越來越多的精品主題，體驗(yàn)農(nóng)家樂的新時(shí)尚。

十、“創(chuàng)意＋潮流”,創(chuàng)意農(nóng)業(yè)吸引大批游客走進(jìn)鄉(xiāng)村,成為農(nóng)民增收的新亮點(diǎn)

根據(jù)《創(chuàng)意農(nóng)業(yè)學(xué)》（中國科學(xué)文化音像出版社2009年5月版）研究表明，我國高端農(nóng)產(chǎn)品稀缺，市場亟待開發(fā)。2007年10月13日，在第五屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上，人們爭相品嘗現(xiàn)場烹制的大米飯，參展的日本大米以90元／kg的“天價(jià)”引起人們的極大關(guān)注。日本發(fā)展自己的高端大米產(chǎn)品，價(jià)格貴，品質(zhì)好，農(nóng)民種糧更有效益。

山東魚臺縣臨近北方最大的淡水湖――微山湖，魚臺種稻條件得天獨(dú)厚，“魚臺大米”營養(yǎng)成分達(dá)到精米的3倍，在大城市超市里賣到60元／kg，還出口到國外，很受歡迎。山東膠州大白菜以其綠色、美味走俏市場，一棵白菜最高賣到60元。四川省遂寧市安居區(qū)馬家食用菌盆景種植基地培植成功靈芝盆景，由于它集觀賞、食用為一體，更環(huán)保、更衛(wèi)生、更美觀，受到本地及成渝市民的追捧，成了搶手的創(chuàng)意藝術(shù)品。靈芝盆景以其精美的造型在荷蘭一炮打響，單價(jià)達(dá)40歐元／盆。

近年來，我國高收入高消費(fèi)人士正呈逐步上升的趨勢,并形成了一個(gè)以富裕階層為主的規(guī)模可觀的農(nóng)產(chǎn)品高消費(fèi)群體，要求農(nóng)產(chǎn)品味道更好、外觀更美、安全更有保證，體現(xiàn)地位身份象征。高端農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場受青睞，應(yīng)當(dāng)按照優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，組織生產(chǎn)加工以特取勝的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)高消費(fèi)群體，打造出中國創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品高端品牌，搶占高端特色農(nóng)產(chǎn)品市場，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，將成為農(nóng)民增收致富的“法寶”。

在美學(xué)經(jīng)濟(jì)理論指導(dǎo)下，以創(chuàng)意農(nóng)業(yè)文化、鄉(xiāng)村美學(xué)建設(shè)、農(nóng)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)為背景，以提高“三率”即土地產(chǎn)出率、資源利用率、勞動生產(chǎn)率，提高“三化”即農(nóng)業(yè)的水利化、機(jī)械化、信息化水平為目的，提高“三個(gè)比重”即提高養(yǎng)殖業(yè)在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)中的比重，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效，提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)在種植業(yè)中的比重，進(jìn)一步挖掘種植業(yè)內(nèi)部增收潛力，提高創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品就地加工轉(zhuǎn)化增值比重，拓寬農(nóng)民增收渠道，不斷提升農(nóng)業(yè)的規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、集約化水平。

通過創(chuàng)建“三位一體”即產(chǎn)業(yè)集群、總部基地和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游相結(jié)合的商業(yè)模式，打造出具有國際競爭力的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品高端品牌，搶占國內(nèi)外高端特色農(nóng)產(chǎn)品市場，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，使其成為農(nóng)民增收致富的“法寶”。

十一、展望未來，創(chuàng)意生活是發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的一大特色

創(chuàng)意農(nóng)村、創(chuàng)意農(nóng)民、創(chuàng)意生活，成為精神文明建設(shè)中一道靚麗的風(fēng)景線，將億萬農(nóng)民增收致富過上美好生活的夢想變成現(xiàn)實(shí)。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，使農(nóng)產(chǎn)品從傳統(tǒng)走向時(shí)尚，從體力型農(nóng)業(yè)走向智慧型農(nóng)業(yè)，從低端市場走向高端市場，從低（附加）值高碳走向高（附加）值低碳，從現(xiàn)代生活的配角走向主角，從個(gè)體生產(chǎn)走向農(nóng)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)，從溫飽型消費(fèi)走向?qū)徝佬拖M(fèi)，從充饑裹腹走向美容養(yǎng)生，從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)走向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，從一味追求GDP走向創(chuàng)建自然之美、社會公正、城鄉(xiāng)一體的世界現(xiàn)代田園城市，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的根本轉(zhuǎn)變。

[參考文獻(xiàn)]

篇2

【關(guān)鍵詞】山東經(jīng)濟(jì);“雙核型”人才培養(yǎng);機(jī)電專業(yè)

1.引言

山東省產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變決定了“雙核型”人才培養(yǎng)目標(biāo)的調(diào)整。近年來，山東機(jī)電產(chǎn)業(yè)集群高速發(fā)展，具有“核心職業(yè)素養(yǎng)、核心職業(yè)技能”的“雙核型”技能人才的短缺成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。通過研究高職院校的人才培養(yǎng)模式，對培養(yǎng)“雙核型”技能人才和服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)有著重要的意義，該文以山東省職業(yè)院校機(jī)電一體化專業(yè)為例，探討了在山東經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展背景下的“雙核型”技能人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新與實(shí)踐。

2.研究背景

2.1 行業(yè)背景

山東是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，裝備制造業(yè)是省重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè)之一。2011年，《山東省國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》指出“要按照創(chuàng)新驅(qū)動、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提升水平、綠色發(fā)展的要求，做大做強(qiáng)裝備制造業(yè)”。同時(shí)，還特別指出，在裝備制造業(yè)中“機(jī)床生產(chǎn)基地、核電、風(fēng)電及新能源裝備生產(chǎn)基地為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級重點(diǎn)工程”。

2.2 人才需求分析

2010年全省人才交流統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，全省機(jī)電一體化技術(shù)及自動化技術(shù)人才需求整體持續(xù)增長，年需求達(dá)16000多人，其中引進(jìn)人才約40%，接受應(yīng)屆畢業(yè)生約60%，其中大專學(xué)歷人才的需求量最大;山東省人才發(fā)展規(guī)劃指出，“十二五”期間全省高技能人才需求達(dá)150萬，其中機(jī)電一體化技術(shù)類人才需10余萬人。

2.3 國外高技能人才培養(yǎng)模式及其特點(diǎn)

（1）德國的“雙元制”模式

“雙元制”是一種國家立法支持的校企共建辦學(xué)制度，其中一元是學(xué)校，完成與職業(yè)有關(guān)的專業(yè)知識，另一元是企業(yè)，是“雙元制”的主體，主要開展職業(yè)技能培訓(xùn)。學(xué)生有雙重身份，先是企業(yè)的學(xué)徒，再成為職校的學(xué)生?！半p元制”的主要特點(diǎn)：一是以職業(yè)分析為導(dǎo)向，確定專業(yè)設(shè)置;二是培養(yǎng)目標(biāo)以職業(yè)能力為本位，將其分解為從業(yè)能力和關(guān)鍵能力，從業(yè)能力由社會能力、方法能力和專業(yè)能力構(gòu)成;三是課程設(shè)計(jì)以職業(yè)活動為核心，教學(xué)活動以受培訓(xùn)者為主體;四是考核以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)。

（2）英國的“現(xiàn)代學(xué)徒制”模式

現(xiàn)代學(xué)徒制將培養(yǎng)目標(biāo)劃分為基礎(chǔ)現(xiàn)代學(xué)徒制和高級現(xiàn)代學(xué)徒制?；A(chǔ)現(xiàn)代學(xué)徒制培養(yǎng)從業(yè)人員的初級職業(yè)技能，高級現(xiàn)代學(xué)徒制培養(yǎng)從業(yè)人員的熟練職業(yè)技能。學(xué)徒在學(xué)院或培訓(xùn)中心脫產(chǎn)學(xué)習(xí)理論知識，在雇主提供的工作場所接受技能培訓(xùn)。英國現(xiàn)代學(xué)徒制的培養(yǎng)目標(biāo)通過其多樣性的課程體系得以實(shí)現(xiàn)，其課程包括關(guān)鍵技能課程、NVQ課程和技術(shù)證書課程，采取工讀交替的教學(xué)模式，通過課程學(xué)習(xí)獲得職業(yè)必備的工作能力和職業(yè)資格證書等。

（3）加拿大的“CBE”模式

CBE是“以能力培養(yǎng)為中心的教育教學(xué)體系”，其主要特點(diǎn)是：首先由學(xué)校聘請具有代表性的行業(yè)專家組成專業(yè)委員會，按照崗位群的需要，層層分解，確定從事這一職業(yè)所應(yīng)具備的能力，明確培養(yǎng)目標(biāo);然后，由學(xué)校按照教學(xué)規(guī)律，將相同、相近的各項(xiàng)能力進(jìn)行總結(jié)、歸納，構(gòu)成教學(xué)模塊，制定教學(xué)大綱，依此施教。該模式強(qiáng)調(diào)以崗位群所需職業(yè)能力的培養(yǎng)為核心，保證了職業(yè)能力培養(yǎng)目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)和學(xué)生在離開學(xué)校后能夠盡快融入工作環(huán)境。

（4）澳大利亞的“TAFE”模式

TAFE是職業(yè)教育與培訓(xùn)為主的教育，是建立在明確的行業(yè)（企業(yè)）職業(yè)崗位需求基礎(chǔ)上的教育，是“為職業(yè)”的教育13l。它是一種國家框架體系下以產(chǎn)業(yè)為推動力量的，政府、行業(yè)與學(xué)校相結(jié)合，以學(xué)生為中心，以能力為本位，進(jìn)行靈活辦學(xué)的，與中學(xué)和大學(xué)進(jìn)行有效銜接的，相對獨(dú)立、多層次的綜合性人才培養(yǎng)模式。選擇TAFE，就是選擇職業(yè)，TAFE畢業(yè)即可直接上崗，不再需其他就業(yè)準(zhǔn)備。

（5）新加坡的“教學(xué)工廠”模式

“教學(xué)工廠”是將學(xué)校、培訓(xùn)中心、企業(yè)三元合一的一種教學(xué)模式。教學(xué)工廠不是在教學(xué)之外，再辦一個(gè)工廠或校外實(shí)習(xí)工廠，讓學(xué)生在學(xué)校學(xué)完理論課后再到工廠學(xué)操作，而是把教學(xué)和工廠緊密結(jié)合起來，把學(xué)校按工廠模式辦，把工廠按學(xué)校模式辦，給學(xué)生一個(gè)工廠的生產(chǎn)環(huán)境，讓學(xué)生通過生產(chǎn)學(xué)到實(shí)際知識和技能。教學(xué)工廠以行業(yè)組織制定的職業(yè)能力標(biāo)準(zhǔn)和國家統(tǒng)一的考工證書為依據(jù)，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力，為學(xué)生的未來生活和就業(yè)做準(zhǔn)備。

2.4 國內(nèi)高技能人才培養(yǎng)模式及其特點(diǎn)

（1）“訂單式”人才培養(yǎng)模式

指學(xué)校與企業(yè)合作，并按照企業(yè)要求進(jìn)行人才培養(yǎng)的一種模式。由學(xué)校與企業(yè)簽訂培養(yǎng)協(xié)議，雙方共同確定人才培養(yǎng)目標(biāo)和規(guī)格，共同開發(fā)人才培養(yǎng)方案，共同制定人才培養(yǎng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)課程標(biāo)準(zhǔn)，共用校企兩類資源，共同組織教學(xué)和開展人才培養(yǎng)質(zhì)量評價(jià)，學(xué)生畢業(yè)后直接到訂單企業(yè)就業(yè)。該模式培養(yǎng)的人才適合企業(yè)要求，學(xué)生職業(yè)能力高超，畢業(yè)即能就業(yè)，就業(yè)即能完全頂崗。

（2）產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的人才培養(yǎng)模式

學(xué)校、企業(yè)與科研院所合作，三方共同確定人才培養(yǎng)目標(biāo)和規(guī)格，培養(yǎng)具有理論基礎(chǔ)扎實(shí)、操作技能高超、初步具備研發(fā)能力的專門人才。培養(yǎng)方式：學(xué)生在學(xué)校學(xué)習(xí)基礎(chǔ)理論和職業(yè)基本技能，到科研單位以項(xiàng)目化方式培養(yǎng)其產(chǎn)品研發(fā)能力，到企業(yè)頂崗實(shí)踐培養(yǎng)其綜合職業(yè)能力。與科研單位合作使得人才培養(yǎng)規(guī)格、目標(biāo)較高，使人才在職業(yè)能力上達(dá)到了高端。

（3）工學(xué)結(jié)合的人才培養(yǎng)模式

學(xué)校與企業(yè)合作，專業(yè)對接產(chǎn)業(yè)，學(xué)習(xí)內(nèi)容對接工作任務(wù)，教學(xué)過程對接生產(chǎn)過程，學(xué)歷教育對接職業(yè)資格教育，工作即是學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)即是工作。學(xué)校引企入校建設(shè)“校中廠”，在企業(yè)建立“廠中?！薄W(xué)生在真實(shí)的生產(chǎn)環(huán)境中，以員工身份參與生產(chǎn)，在“做中學(xué)”、“做中練”、“做中訓(xùn)”，有利于培養(yǎng)學(xué)生良好的職業(yè)道德、高超的職業(yè)能力和較強(qiáng)的綜合素質(zhì)。

（4）校辦產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)模式

指學(xué)校利用校辦產(chǎn)業(yè)資源，采取“前校后廠”、產(chǎn)教研結(jié)合的一種人才培養(yǎng)模式。學(xué)校利用校辦產(chǎn)業(yè)資源，以專業(yè)辦產(chǎn)業(yè)的方式建立集教學(xué)、生產(chǎn)、科研于一體的實(shí)踐教學(xué)基地等，在校內(nèi)完成學(xué)生的職業(yè)能力培養(yǎng)。

（5）技能大師工作室式人才培養(yǎng)模式

指學(xué)校引入企業(yè)能工巧匠或技能大師建立工作室，工作室對外開展服務(wù)或生產(chǎn)，對內(nèi)以師傅帶徒弟方式師生共同從事生產(chǎn)經(jīng)營或服務(wù)項(xiàng)目。學(xué)生可從中獲得職業(yè)能力和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，這樣可培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)規(guī)范以及團(tuán)結(jié)協(xié)作、溝通表達(dá)、有效執(zhí)行等能力。

3.研究現(xiàn)狀

機(jī)電一體化技術(shù)專業(yè)是山東省工科類職業(yè)院校最早設(shè)立的專業(yè)之一，經(jīng)過幾年的建設(shè)，在實(shí)踐教學(xué)體系及分階段技能培養(yǎng)方面已經(jīng)形成獨(dú)特的優(yōu)勢，是工科類職業(yè)院校的重點(diǎn)專業(yè)。但目前山東省職業(yè)教育機(jī)電一體化專業(yè)與山東省經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展已不能完全適應(yīng)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）專業(yè)定位模糊，“雙師型”教師隊(duì)伍力量薄弱。

由教學(xué)計(jì)劃可看出，目前高職院校機(jī)電一體化專業(yè)基本上按“既懂機(jī)又會電”來定位，但實(shí)際上機(jī)械與電子本身各自為兩大學(xué)科，內(nèi)容十分豐富，涉及面非常廣，讓一名高職高專生在短短的三年時(shí)間里系統(tǒng)地掌握兩大學(xué)科的理論知識和技能是不現(xiàn)實(shí)的。

（2）教學(xué)實(shí)驗(yàn)、實(shí)訓(xùn)條件落后，實(shí)踐水平有待提高。

各高職院校雖具備一些專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)課的實(shí)驗(yàn)條件，但基本上都是以驗(yàn)證性、演示性為主，很少具有本專業(yè)的綜合性、設(shè)計(jì)性實(shí)驗(yàn)，缺乏融合機(jī)與電為一體的大型綜合性實(shí)驗(yàn)或綜合性課程。

（3）適應(yīng)產(chǎn)業(yè)升級的一體化教學(xué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中工學(xué)交替教學(xué)模式特征不明顯，制度性有效保障不足，教學(xué)進(jìn)程執(zhí)行質(zhì)量評價(jià)體系有待完善。

（4）校企合作辦學(xué)中企業(yè)參與范疇、技術(shù)介入程度、參與模式和辦學(xué)效益與企業(yè)期望值等問題協(xié)調(diào)處理方案系統(tǒng)化程度不高，企業(yè)參與教學(xué)實(shí)效性不夠理想。

（5）校企合作領(lǐng)域散亂、單調(diào)，一次性、短期性簡單合作多，系統(tǒng)性、持續(xù)性合作少。企業(yè)實(shí)訓(xùn)與專業(yè)技術(shù)關(guān)聯(lián)度不大，形式上完備，內(nèi)涵欠缺，因此學(xué)生學(xué)習(xí)與創(chuàng)新能力得不到提高，也無法適應(yīng)于工作崗位的需求。

可見，創(chuàng)新“雙核型”技能人才培養(yǎng)模式并落實(shí)于實(shí)踐刻不容緩。

4.創(chuàng)新實(shí)踐

（1）專業(yè)設(shè)置以市場需求為導(dǎo)向

專業(yè)設(shè)置應(yīng)該堅(jiān)持以市場的用人需求為導(dǎo)向，面向生產(chǎn)、服務(wù)于管理第一線設(shè)置專業(yè)，始終堅(jiān)持面向區(qū)域經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場，力求將就業(yè)市場所在地的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和社會人才需求的標(biāo)化趨勢作為確定專業(yè)主題框架的依據(jù)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人才需求情況也在發(fā)生著巨大的變化，當(dāng)前社會上有許多就業(yè)前景良好的新興職業(yè)，高職院校應(yīng)該根據(jù)人才市場需求的特點(diǎn)，對人才市場進(jìn)行詳細(xì)的細(xì)分和設(shè)置，開發(fā)同市場需求匹配的專業(yè)，這樣可以使人才培養(yǎng)方向更加明確，學(xué)生的就業(yè)渠道更加寬闊。

（2）建設(shè)“雙師型”師資隊(duì)伍

建設(shè)“雙師型”師資隊(duì)伍，培養(yǎng)既具備實(shí)踐能力又掌握較強(qiáng)機(jī)電專業(yè)知識的“復(fù)合型”人才。首先，要從與之相匹配的師資隊(duì)伍抓，現(xiàn)有的教師隊(duì)伍主要是機(jī)電專業(yè)出身，缺少企業(yè)實(shí)踐。所以，教師要進(jìn)行深入企業(yè)兼職，掌握實(shí)踐知識。其次，還要聘請企業(yè)具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才來學(xué)校對學(xué)生進(jìn)行實(shí)踐培訓(xùn)并定期與校內(nèi)專職教師進(jìn)行指導(dǎo)交流。第三，派遣現(xiàn)有專業(yè)教師外出深造和進(jìn)修相關(guān)專業(yè)知識，逐步加強(qiáng)具有“既懂機(jī)又會電”教學(xué)人員隊(duì)伍建設(shè)。

（3）構(gòu)建“訂單式+現(xiàn)代學(xué)徒制”人才培養(yǎng)模式

遵循“合理定位、明確方向、突出特色、提高發(fā)展”的基本原則，發(fā)揮學(xué)校和企業(yè)二個(gè)育人主體的作用，通過校企合作，依托行業(yè)、企業(yè)，實(shí)行工學(xué)交替，積極探索并逐步完善“廠校共育、虛實(shí)結(jié)合、分段實(shí)施”的人才培養(yǎng)模式。探索按計(jì)劃、分階段、彈性、靈活的教學(xué)組織形式。在原來“訂單培養(yǎng)”的基礎(chǔ)上，與企業(yè)深度合作，積極探索建設(shè)先招工后入學(xué)“現(xiàn)代學(xué)徒制”培養(yǎng)機(jī)制。

（4）加大教育資金投入，建立“教、學(xué)、做”一體的教學(xué)模式

為了確保高等職業(yè)院校的技能型人才培養(yǎng)與企業(yè)對職業(yè)能力需求相一致，我國政府應(yīng)以立法形式來促進(jìn)校企合作同時(shí)，加大教育資金的投入。政府的資金投入及立法可以為職業(yè)教育創(chuàng)立良好的發(fā)展環(huán)境，使高等職業(yè)院校獲得健康快速的發(fā)展，從而有力地推動國家經(jīng)濟(jì)高速度增長。近年來，高等職業(yè)院校普遍提倡的是“教、學(xué)、做”一體化的教學(xué)方法，實(shí)行學(xué)生從認(rèn)知到模仿，再到應(yīng)用，直到創(chuàng)新的遞進(jìn)式培養(yǎng)，在教學(xué)中提高學(xué)生的操作技能和職業(yè)素養(yǎng)，在校期間提前培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)能力。以服務(wù)作為宗旨，以就業(yè)作為導(dǎo)向，走產(chǎn)學(xué)研結(jié)合之路是高職教育發(fā)展的必由之路。只有做到產(chǎn)學(xué)研的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，才能培養(yǎng)出適應(yīng)生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)第一線的技能型應(yīng)用性人才。

（5）創(chuàng)新校企合作機(jī)制

篇3

通過提供一種“體驗(yàn)”，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在許多經(jīng)濟(jì)體中代表了一種新的、日益增長的價(jià)值來源。這些行業(yè)生產(chǎn)的消費(fèi)品傳達(dá)的生活方式和價(jià)值兼具信息和娛樂功能，生產(chǎn)的創(chuàng)造涵蓋有形的和無形的活動。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已成為一個(gè)獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)部門，將商品和服務(wù)的創(chuàng)作、生產(chǎn)和分配有機(jī)地結(jié)合在一起。

各國產(chǎn)業(yè)政策及發(fā)展

發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)中越來越受歡迎的休閑和娛樂活動在一定程度上促進(jìn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長。文化已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長和創(chuàng)造就業(yè)的一個(gè)重要來源，特別是在發(fā)達(dá)的城市經(jīng)濟(jì)中。發(fā)達(dá)國家自20世紀(jì)90年代以來對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越重視。

1994年，澳大利亞頒布了第一個(gè)國家文化發(fā)展戰(zhàn)略，提出建立一個(gè)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之國”的概念。20世紀(jì)90年代后期，政府有了一個(gè)清晰的概念，將文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起。后來，英國發(fā)現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前景和價(jià)值。自1994年以來，英國文化媒體和體育部將預(yù)算的四分之一用于各種藝術(shù)和文化活動。通過建立英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組，英國在1997年提出將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為英國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心。從1997年開始，英國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在所有其他行業(yè)中已經(jīng)躍居第二位，占國民生產(chǎn)總值的7.9%。

世界其他一些發(fā)達(dá)國家也紛紛加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資力度。在1991年國家藝術(shù)捐贈成立之時(shí)，美國的文化預(yù)算就已經(jīng)從700萬美元激增至1.7億美元。1968年日本的文化廳成立的時(shí)候，日本的文化預(yù)算僅為49億日元。然而，自20世紀(jì)90年代以來它逐年增長，十年后增長了8倍，達(dá)到400億日元。1997年丹麥文化部對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的預(yù)算高達(dá)16.2億美元。

聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議（UNCTAD，2005）的數(shù)據(jù)表明，全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商品和服務(wù)貿(mào)易額在2005年達(dá)到4244億美元，占全球貿(mào)易的3.4%，而1996年僅為2.274億美元。在2000到2005年間，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場占有率的年增長率為8.7%，而且這一趨勢還在持續(xù)。創(chuàng)意服務(wù)出口的年增長率為8.8%，從1996年的382億美元增長到2005年的890億美元。

雖然發(fā)達(dá)國家主導(dǎo)進(jìn)出口，但發(fā)展中國家正在逐步提高它們在創(chuàng)意產(chǎn)品市場中的比重，出口增長速度開始高于發(fā)達(dá)國家。發(fā)展中國家的創(chuàng)意產(chǎn)品出口在1996年占世界該類產(chǎn)品總出口的29%，到2005年已經(jīng)達(dá)到41%，中國一個(gè)國家就占了19%。

聯(lián)合國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)2008報(bào)告顯示，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)增長和貿(mào)易發(fā)展的強(qiáng)大引擎。這不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)的銷售對經(jīng)濟(jì)的直接影響，更重要的是，通過刺激新的商業(yè)機(jī)會并提高能力，它是其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)加速器。

創(chuàng)意城市

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在城市經(jīng)濟(jì)中的廣泛應(yīng)用引發(fā)了創(chuàng)意城市的概念。查爾斯？蘭德里教授認(rèn)為，城市中有最重要的資源——人。創(chuàng)造力會取代地理位置和自然資源，成為城市強(qiáng)勁增長的主要驅(qū)動力?！敖裉焓澜缟系脑S多城市都在經(jīng)歷過渡期，這些轉(zhuǎn)變因地區(qū)而異。在亞洲，是城市的發(fā)展，在其他地方比如歐洲，舊工業(yè)的下降和城市增值的與生產(chǎn)什么無關(guān)，而是依賴于用于產(chǎn)品、工藝和服務(wù)的智力資本。”

創(chuàng)意城市指一座城市的豐富多彩的文化活動是城市經(jīng)濟(jì)和社會功能的一個(gè)不可或缺的組成部分。這些城市往往建立在強(qiáng)大的社會和文化基礎(chǔ)設(shè)施之上，它們在創(chuàng)意行業(yè)有相對高的就業(yè)水平，并且試圖通過其良好的文化基礎(chǔ)設(shè)施來吸引外來投資。創(chuàng)意城市以不同的方式利用它們的創(chuàng)造潛力：

一些作為樞紐為游客和居民提供文化體驗(yàn)，展示它們的文化遺產(chǎn)或文化活動?！秳?chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》（2008年）中指出，一些城市正在通過節(jié)日來創(chuàng)立它們與眾不同的身份，比如以札幌冰雪節(jié)著稱的日本城市札幌，以慕尼黑啤酒節(jié)聞名的德國城市慕尼黑，以音樂節(jié)為世人所認(rèn)識的奧地利城市薩爾斯堡等。一些城市關(guān)注能提供更多的就業(yè)和收入的文化和媒體等行業(yè)，從而試圖成為區(qū)域增長中心。還有一些城市，其文化的重要作用與藝術(shù)文化促進(jìn)城市幸福感的能力、社會關(guān)系和文化認(rèn)同力緊密相連。

倫敦是創(chuàng)意城市的一個(gè)獨(dú)特的例子，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是倫敦經(jīng)濟(jì)的第二大產(chǎn)業(yè)。1995到2001年間，倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長速度比其他任何主要行業(yè)（不包括金融和商業(yè)服務(wù)）都要快，就業(yè)人數(shù)從20%增加到25%（創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告2008）。

聯(lián)合國教科文組織于2004年成立的創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，反映出對文化及其在社會中作用的認(rèn)識在不斷變化（UNESCO，2010）。

創(chuàng)立這個(gè)網(wǎng)絡(luò)基于的想法是，盡管世界上的許多城市認(rèn)識到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中扮演著越來越重要的角色，但它們顯然沒有看到應(yīng)該如何利用這一潛力，或者如何為發(fā)展招募合適的員工。創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)的主要目標(biāo)是促進(jìn)全世界文化藝術(shù)團(tuán)體的發(fā)展——交換技術(shù)知識、經(jīng)驗(yàn)、成功活動的案例、和通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會發(fā)展。

為了更好地實(shí)現(xiàn)發(fā)展結(jié)果，創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)被劃分為7個(gè)專題的網(wǎng)絡(luò)，城市可以選擇在一個(gè)領(lǐng)域集中它們的努力。具有公認(rèn)的文學(xué)、電影、音樂、民俗藝術(shù)、設(shè)計(jì)、信息技術(shù)（新媒體）和美食創(chuàng)意產(chǎn)品的城市可以連接到網(wǎng)絡(luò)。該網(wǎng)絡(luò)鼓勵城市把重點(diǎn)放在那些具有最大的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域。

作為世界其他地區(qū)的典型，蒙特利爾是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告（2008）的第一個(gè)研究對象，用以探討文化領(lǐng)域的聯(lián)合設(shè)計(jì)和發(fā)展的進(jìn)展。在蒙特利爾，設(shè)計(jì)理念已經(jīng)成為成熟的城市規(guī)劃戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)不僅是為了創(chuàng)造財(cái)富，同時(shí)也是為了提高人類的生活質(zhì)量。加拿大政府邀請建筑師和設(shè)計(jì)師重新發(fā)現(xiàn)和重新利用蒙特利爾的廢棄部分，使它們更能吸引城鎮(zhèn)居民。

第二個(gè)研究對象是哥倫比亞的波帕揚(yáng)市，它是聯(lián)合國教科文組織任命的第一個(gè)美食城。為讓一個(gè)非正式的美食行業(yè)合法化，波帕揚(yáng)市議會邁出了一大步。通過簡化空間和其他基礎(chǔ)設(shè)施，引進(jìn)強(qiáng)制性衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)及對餐館和餐點(diǎn)評論，波帕揚(yáng)市議會恢復(fù)了城市經(jīng)濟(jì)，為許多人提供就業(yè)和收入，自覺地支持了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在歐洲，德國柏林是第一個(gè)被納入創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)的城市。柏林是歐洲最強(qiáng)大的設(shè)計(jì)集群之一，在這一領(lǐng)域有6300多個(gè)公司。2006年，聯(lián)合國教科文組織授予柏林“設(shè)計(jì)之城”的稱號。

影響發(fā)展的因素

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征是生產(chǎn)和銷售過程中的高度創(chuàng)造性。來自這些行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)都帶有一些美學(xué)的或符號學(xué)的內(nèi)容。就全球而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)飛速增長的主要動力是技術(shù)、消費(fèi)者市場增長以及與旅游業(yè)的更好的聯(lián)系。

從技術(shù)方面來說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中快速的技術(shù)變革深深地影響了它們?nèi)绾芜\(yùn)作，并將繼續(xù)影響下去。多媒體和電信技術(shù)的融合使創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)、分配和消費(fèi)以一種整合的方式存在，而反過來，這種方式又激發(fā)了新的藝術(shù)和創(chuàng)意表現(xiàn)形式。

數(shù)字技術(shù)給媒體業(yè)帶來巨大增長，創(chuàng)意產(chǎn)品通過它傳送到消費(fèi)者手中，比如視頻點(diǎn)播、音樂播客，以及通過有線、衛(wèi)星和互聯(lián)網(wǎng)提供的計(jì)算機(jī)和電視服務(wù)等。另外，數(shù)字媒體的大規(guī)模發(fā)展和舊創(chuàng)意作品的數(shù)字融合，使得傳統(tǒng)的行業(yè)界線逐漸過時(shí)。例如在英國的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中，演藝界的一大挑戰(zhàn)是如何利用廣播及其他新技術(shù)所提供的機(jī)會。

另一個(gè)影響因素是需求的增長。新的通信技術(shù)（數(shù)字、移動和互聯(lián)網(wǎng)）有一批新的消費(fèi)者。這些消費(fèi)者不僅擴(kuò)大了文化體驗(yàn)的范圍，而且越來越作為創(chuàng)作者而存在，從而產(chǎn)生新的需求。同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步促使消費(fèi)成本下降，也在一定程度上導(dǎo)致需求增長。

旅游業(yè)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的影響同樣不容忽視。全球旅游業(yè)的增長促進(jìn)了旅游市場上創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。文化行業(yè)還通過游客對文化遺產(chǎn)景點(diǎn)、博物館、畫廊、節(jié)日、音樂和舞蹈表演的需求對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出貢獻(xiàn)。

世界各國的各種文化創(chuàng)意活動之所以能夠成功，也多是因?yàn)橐恍┫嗨频囊蛩卮嬖冢ㄎ幕町?、對外國游客的吸引、與當(dāng)?shù)氐淖诮涛幕嘟Y(jié)合、恰當(dāng)?shù)拿襟w曝光和宣傳、廣泛的嘉年華活動、藝術(shù)導(dǎo)向的活動、考慮環(huán)境負(fù)荷、政府是資源提供者、有固定的活動時(shí)間和地點(diǎn)等。札幌冰雪節(jié)、慕尼黑啤酒節(jié)和西班牙奔牛節(jié)都是成功的文化創(chuàng)意活動的典范。

盡管創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新興經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動力，但大多數(shù)的發(fā)展中國家還不能很好地利用創(chuàng)造性能力來獲得相應(yīng)的收益。它們面臨的挑戰(zhàn)包括需要獲取可靠數(shù)據(jù)來理解創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和分配價(jià)值鏈，缺乏治理這種貿(mào)易的有效模式的知識，以及在知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)下通過技術(shù)來合成機(jī)會的挑戰(zhàn)等。

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響方方面面。在社會方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的影響是對就業(yè)的貢獻(xiàn)。根據(jù)對產(chǎn)業(yè)定義的不同，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占了總勞動人口的2%～8%。從文化角度，隨著全球化進(jìn)程的持續(xù)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對促進(jìn)文化多樣性的價(jià)值越來越顯著。

在可持續(xù)發(fā)展方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)在于加強(qiáng)“文化的可持續(xù)發(fā)展性”。它保留各種類型的文化資產(chǎn)，從少數(shù)民族語言到藝術(shù)品、文物和遺址。同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還很環(huán)保，因?yàn)樗闹饕度胧欠?wù)（創(chuàng)造性），而不是自然資源，因此，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可謂有百利而無一害。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很有特色。與傳統(tǒng)行業(yè)比如金融服務(wù)或制造業(yè)不同，該產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)是中小企業(yè)、惟一貿(mào)易商和微型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化集群。發(fā)達(dá)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群通過使用內(nèi)部關(guān)系，為小企業(yè)（尤其是文化產(chǎn)業(yè)的小企業(yè)）提供了克服競爭壁壘的機(jī)會，同時(shí)促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，因此發(fā)展和資助中小企業(yè)對促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)意義重大。

聯(lián)合國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告強(qiáng)調(diào)，發(fā)展中國家鼓勵文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策必須要認(rèn)識到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)交叉性和多學(xué)科性的本質(zhì)，和它廣泛分布的經(jīng)濟(jì)、社會、文化聯(lián)系和分支。這些聯(lián)系可以在經(jīng)濟(jì)中貫穿很多不同的行業(yè)，從藝術(shù)文化到旅游、國際貿(mào)易、技術(shù)和通信。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的交叉性意味著產(chǎn)業(yè)的政策發(fā)展必須基于各行業(yè)的協(xié)同來形成，政策需要反映投資、技術(shù)、創(chuàng)業(yè)和貿(mào)易之間的聯(lián)系。其中，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、競爭法律和知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的政策尤為關(guān)鍵。政府應(yīng)該有清楚完備的文化資產(chǎn)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的清單，對其中有形的和無形的文化遺產(chǎn)要進(jìn)行妥善保護(hù)；需要有完善的版權(quán)立法，并配備相應(yīng)的執(zhí)行措施；關(guān)注數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，激勵技術(shù)秘訣的擴(kuò)張。

篇4

 

1研究的理論依據(jù)及研究方法

 

1.1理論依據(jù)——主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散效應(yīng)理論主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)國家或地區(qū)最重要的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)之_。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)推動著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級化和合理化，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。擴(kuò)散效應(yīng)(ExpansionEffect),又稱擴(kuò)張效應(yīng),1956年美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、麻省理工學(xué)院教授羅斯托(Rostow)指出，應(yīng)該選擇具有較強(qiáng)擴(kuò)散效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，將主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢輻射傳遞到產(chǎn)業(yè)相關(guān)鏈上的各產(chǎn)業(yè)中，以帶動整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，并對其他產(chǎn)業(yè)部門及整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長有重要的、廣泛的直接和間接誘發(fā)作用，即主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生3種擴(kuò)散效應(yīng)——前向效應(yīng)、旁側(cè)效應(yīng)、后向效應(yīng)。羅斯托認(rèn)為從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和起飛，_方面取決于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)部門的迅速成長，另一方面還取決于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)部門對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動程度，即擴(kuò)散效應(yīng)3。

 

1.2研究方法主要采用文獻(xiàn)資料法,借助于豐富的網(wǎng)絡(luò)資源和數(shù)據(jù)庫方面在中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫中(cnki.net),檢索到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散效應(yīng)等相關(guān)論文1647篇，可見文化創(chuàng)意業(yè)相關(guān)領(lǐng)域近年已成為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)界的研究熱點(diǎn);但以“體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為關(guān)鍵詞檢索到相關(guān)論文僅有6篇,有關(guān)英國等國外體育文化創(chuàng)意業(yè)的實(shí)證研究理論成果更是難得一見。另一面，適時(shí)跟蹤查詢專業(yè)網(wǎng)站,比如歐盟委員會(ec.europa.eu)、英國文化媒體和體育部(culture.gov.uk)等政府公開網(wǎng)站、全球最大的專業(yè)咨詢服務(wù)公司一普華永道國際有限公司(pwc.com)、歐洲的體育論文數(shù)據(jù)庫SPORTDiscus等，了解國內(nèi)外相關(guān)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)，采集客觀、權(quán)威的相關(guān)數(shù)據(jù)資料。在查閱資料的基礎(chǔ)上，以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)等理論與方法為指導(dǎo)，對相關(guān)的國民生產(chǎn)總值、產(chǎn)業(yè)增加值、行業(yè)關(guān)聯(lián)系數(shù)等權(quán)威經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行對比分析、定性定量分析及綜合系統(tǒng)分析。

 

2體育文化創(chuàng)意業(yè)相關(guān)概念

 

2.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念英國是全球首個(gè)提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的國家，1998年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組(CITF)了第一份《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報(bào)告》，英國政府提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”(CreativeIndustries)概念，指“從個(gè)體的創(chuàng)造性、個(gè)體技藝和才能中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會的活動”4。它通常包括通過廣告、建筑藝術(shù)、工藝設(shè)計(jì)、表演藝術(shù)、體育娛樂等方面。世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父英國學(xué)者約翰霍金斯(JohnHowkins)將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為其產(chǎn)品都在知識產(chǎn)權(quán)法保護(hù)范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)部門，即專利、版權(quán)、商標(biāo)和設(shè)計(jì)的每一類都產(chǎn)生于保護(hù)不同種類的創(chuàng)造性產(chǎn)品的愿望，而這4種要素組成了創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)造性經(jīng)濟(jì)。

 

2.2體育文化創(chuàng)意業(yè)概念參照上述文化創(chuàng)意的概念，我們可將體育文化創(chuàng)意業(yè)定義為通過融合賽事、場館、競技人才等體育資源，注入知識和創(chuàng)意等生產(chǎn)要素，通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會的商業(yè)部門。本研究依據(jù)1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》13類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類體系行業(yè)劃分方法，提出體育文化創(chuàng)意業(yè)也相應(yīng)涵蓋其手工制售、創(chuàng)意服務(wù)、內(nèi)容生產(chǎn)3個(gè)體系12個(gè)特定相關(guān)行業(yè)。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要通過包括專利、版權(quán)于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，極大地改變了體育產(chǎn)品原有的形態(tài)及其在市場中的地位，是一種具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高附加值、高收益性產(chǎn)業(yè)。英國將體育文化創(chuàng)意業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，商業(yè)賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)和門票收入、體育廣告贊助、電子競技游戲軟件、體育用品的商標(biāo)使用權(quán)和專利轉(zhuǎn)讓等已成為其重要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值創(chuàng)收手段。

 

3英國體育文化創(chuàng)意業(yè)發(fā)展概況

 

英國作為全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)潮者,20世紀(jì)90年代中期就把體育文化創(chuàng)意業(yè)列為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮其作為全球現(xiàn)代體育和體育產(chǎn)業(yè)的出生地的固有歷史文化優(yōu)勢6,經(jīng)過近20年的發(fā)展，英國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的體育賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)收益及商業(yè)競賽門票收入等年增長率都遠(yuǎn)高于英國國內(nèi)生產(chǎn)總值和體育總產(chǎn)值,目前體育文化創(chuàng)意業(yè)已成為英國體育經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

 

3.1體育文化創(chuàng)意業(yè)在英國體育產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)地位

 

3.1.1持續(xù)的高增長率且形成了相當(dāng)規(guī)模由于體育文化創(chuàng)意業(yè)產(chǎn)品日益多樣，我們僅將商業(yè)競賽的門票收入和電視廣播轉(zhuǎn)播版權(quán)收入作為其數(shù)據(jù)代表，從圖3可見這兩項(xiàng)收益增長率在近15a間均明顯高于體育產(chǎn)業(yè)和國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長，這兩項(xiàng)收入總和已從1995年占體育產(chǎn)業(yè)的11%增長到2010年占體育產(chǎn)業(yè)27%,2010年實(shí)現(xiàn)增加值55億英鎊，超過了11億英鎊的體育彩票，成為英國商業(yè)體育第一大部門8,隨著其他體育文化創(chuàng)意業(yè)衍生產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，其在體育產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)地位將更加顯著。

 

3.1.2新科技引入與制度創(chuàng)新，創(chuàng)造了新的市場需求和新的贏利模式在傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)中，簡單加工與售賣的體育用品和普通的體育賽事都不能算作完整意義上的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。只有形成知識產(chǎn)權(quán)部分如賽事電視轉(zhuǎn)播、冠名，知名體育品牌的銷售策劃方案、大品牌體育賽事的營銷推廣等，因其體現(xiàn)創(chuàng)新和研發(fā)等科技與文化的附加值方可列入體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，體育文化創(chuàng)意業(yè)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)附加值就明顯高于普通體育產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)附加值。英國體育文化創(chuàng)意業(yè)充分發(fā)掘其現(xiàn)代競技體育誕生地的體育文化優(yōu)勢，結(jié)合制度創(chuàng)新、科技融合等創(chuàng)意手段，大幅大提升了其體育產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)附加值9。比如英國獨(dú)立制片人的體育轉(zhuǎn)播與制播分離制度推進(jìn)了商業(yè)競技體育版權(quán)的產(chǎn)業(yè)化，英超足球聯(lián)賽從2001年開始實(shí)行了職業(yè)裁判制度和溫布爾頓網(wǎng)球錦標(biāo)賽從2007年率先將鷹眼技術(shù)引入網(wǎng)球裁判施線，這些創(chuàng)新促進(jìn)了商業(yè)體育競賽公平性;從高清晰電視轉(zhuǎn)播、再到3D數(shù)字通訊技術(shù),2013年溫網(wǎng)愛好者即可通過個(gè)人蘋果手機(jī)運(yùn)用iPadApp應(yīng)用軟件實(shí)現(xiàn)手觸式放大和縮小畫面，隨心所欲地了解比賽和具體數(shù)據(jù)，并且還有360。全方位視頻、高空圖像、收聽和觀看英國體育頻道的內(nèi)容，這些數(shù)字化通訊轉(zhuǎn)播技術(shù)的引入，促進(jìn)英國商業(yè)體育賽事的觀賞性和收視率同步提升;英國的商業(yè)體育賽事轉(zhuǎn)播版版權(quán)已成為英國體育文化創(chuàng)意業(yè)的拳頭產(chǎn)品(圖3),為英超足球聯(lián)賽、溫布爾頓網(wǎng)球錦標(biāo)賽、斯洛克英國錦標(biāo)賽等開辟了新的體育消費(fèi)市場，2013年英超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播版權(quán)收益高達(dá)17.33億英鎊;為期3d的溫網(wǎng)，其轉(zhuǎn)播版權(quán)收益就超過3000多萬英鎊，賽事的版權(quán)收益已占英國商業(yè)競賽收入的一半以上。

 

英國拉夫堡大學(xué)體育技術(shù)學(xué)院將最新科技運(yùn)用到足球的材料開發(fā)與外觀設(shè)計(jì)，如使用異形拼塊和無縫壓合專利技術(shù)開發(fā)出2002年日韓世界杯比賽用足球一“飛火流星”;將PSC-Texture技術(shù)應(yīng)用于2008年歐洲杯足球賽專用“Europass”足球制造。英國體育場館建設(shè)公司(StadiArena)擁有體育場館的改造專利技術(shù)，可以快速把場館加以改造，做成適合音樂會的演出場所，可大幅提升體育場館的使用效率。英國“Sub-4”公司綜合各界研究發(fā)現(xiàn)，人體并非絕對的對稱,對于專業(yè)運(yùn)動員來說，兩條腿“長短不一”可能更容易受傷，研發(fā)出可調(diào)節(jié)身體平衡的鞋墊，每雙價(jià)格可達(dá)190英鎊，比名牌運(yùn)動鞋還要貴出不少，如果運(yùn)動員要專門訂制，造價(jià)更是普通鞋墊的數(shù)百倍[11]。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還具有較強(qiáng)的融合性特征，作為一種新興產(chǎn)業(yè)，它是體育、文化、科技交融的產(chǎn)物，比如體育娛樂業(yè)中的體育彩票創(chuàng)意，電子競技(機(jī)器人體育競技)、創(chuàng)意型的大型體育賽事(如每年一次的倫敦國際馬拉松賽事)、體育文化傳播(體育賽事電視直播、錄播)等等，不論是文化藝術(shù)、音樂唱片、出版影視、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、工藝美術(shù)這些文化藝術(shù)門類在體育產(chǎn)業(yè)中都存在，都能在體育文化創(chuàng)意業(yè)中得到挖掘。

 

3.2體育文化創(chuàng)意業(yè)在英國經(jīng)濟(jì)中所發(fā)揮的擴(kuò)散效應(yīng)體育文化創(chuàng)意業(yè)具有強(qiáng)烈的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散效應(yīng)，對其他產(chǎn)業(yè)乃至所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長產(chǎn)生積極影響,并在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中發(fā)揮重要作用。

 

3.2.1后向效應(yīng)體育文化創(chuàng)意業(yè)當(dāng)前正處于高速增長時(shí)期，對各類體育文化創(chuàng)意生產(chǎn)要素如體育人才、文化元素、體育場館、設(shè)施、科技產(chǎn)生新的投入需求，這些投入，反過來又要求現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念和方法的發(fā)展，從而帶動一批后向關(guān)聯(lián)行業(yè)如體育教育、場館建設(shè)和其他工業(yè)部門的迅速發(fā)展。根據(jù)《歐盟各國體育對經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)貢獻(xiàn)力研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示[12(表1)體育場館與體育文化創(chuàng)意業(yè)關(guān)聯(lián)系數(shù)高達(dá)2.06,顯現(xiàn)出高度的關(guān)聯(lián)性，英國發(fā)達(dá)商業(yè)賽事，帶動了其場館建造，英國溫布萊體育場的建筑設(shè)計(jì)方-Populous/HOK體育建筑設(shè)計(jì)公司已發(fā)展成為全世界頂尖的設(shè)計(jì)體育、休閑和娛樂設(shè)施的建筑設(shè)計(jì)公司，在世界范圍內(nèi)完成的項(xiàng)目達(dá)1000多個(gè)，主持設(shè)計(jì)體育場、賽馬場、體育館以及對諸如奧運(yùn)會等重大賽事場館的規(guī)劃方案;英國建筑公司奧雅納全球公司更承擔(dān)設(shè)計(jì)、建造中國國家游泳中心一水立方。在體育文化創(chuàng)意業(yè)的帶動下，英國建造業(yè)因其出色體育場館建造經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)的設(shè)計(jì)和工程管理理念而享譽(yù)全球。

篇5

為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在眾多國家中扮演著重要的角色，創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)也早已在世界貿(mào)易中占有一席之地。較多學(xué)者在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域展開了廣泛的研究，特別是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面論述較多，少數(shù)學(xué)者通過重新構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力評價(jià)體系來比較中國和世界上其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大國的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。本文在闡述中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r和國際貿(mào)易表現(xiàn)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA）和貿(mào)易競爭力（TC）指數(shù)，比較分析了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。進(jìn)一步，剖析了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的問題。結(jié)果表明，中國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展迅速，國際競爭力很強(qiáng)，但創(chuàng)意服務(wù)競爭力水平較低，資源優(yōu)勢有待于進(jìn)一步發(fā)揮。最后從政府和企業(yè)兩個(gè)角度指出了提升中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際競爭力的路徑和建議。

【關(guān)鍵詞】

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；國際競爭力；貿(mào)易不平衡

0 引言

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)在國際經(jīng)濟(jì)中正發(fā)揮著越來越重要的作用，有“第五產(chǎn)業(yè)”之稱。近年來，圍繞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展開論述的學(xué)者甚多，成果甚豐。聶聆（2012）研究了全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，并提出了拓展我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易，提升其國際競爭力的政策建議；尚濤（2010）通過分析1996～2006年的創(chuàng)意商品和1997～2005創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)認(rèn)為，我國創(chuàng)意商品表現(xiàn)出很強(qiáng)的比較優(yōu)勢和國際競爭力，并且其優(yōu)勢進(jìn)一步增強(qiáng)，而創(chuàng)意服務(wù)則整體處于比較劣勢和較弱的國際競爭力，而且劣勢進(jìn)一步增加。在已有的研究文獻(xiàn)基礎(chǔ)之上，筆者擬從國際比較的視角出發(fā)，分析了國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并結(jié)合顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA）和貿(mào)易競爭力（TC）指數(shù)，來和主要創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大國比較分析了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。然后剖析中國創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)領(lǐng)域之于其他國家的優(yōu)、劣勢成因。并在此基礎(chǔ)上提出進(jìn)一步提升中國創(chuàng)意產(chǎn)品國際競爭力的政策建議。

1 中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展概況

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對一國經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的作用，往往是在國內(nèi)發(fā)展壯大并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同成長的同時(shí)，也在國際貿(mào)易市場上承擔(dān)重要角色。特別是創(chuàng)意產(chǎn)品在國際貿(mào)易中的地位逐步提高，已經(jīng)取代傳統(tǒng)的制造業(yè)產(chǎn)品成為世界貿(mào)易中重要的出口產(chǎn)品。很多國家從戰(zhàn)略上高度重視，創(chuàng)造良好的國內(nèi)環(huán)境積極扶持創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展。目前發(fā)達(dá)國家在世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易中占據(jù)主導(dǎo)地位，但發(fā)展中國家具有很大潛力。因此筆者認(rèn)為有必要從國內(nèi)國際兩個(gè)視角來察看我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。

1.1 基于區(qū)域比較的國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

1.1.1創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative industries）有廣義和狹義之分。UNCTAD從廣義上將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為四大組，并依據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的可獲得性，將其分為創(chuàng)意產(chǎn)品及創(chuàng)意服務(wù)兩部分。UNCTAD所統(tǒng)計(jì)的創(chuàng)意產(chǎn)品部門包括手工藝品、視聽商品、設(shè)計(jì)、音樂、新媒體、視覺藝術(shù)等7大類、25個(gè)小類。

創(chuàng)意服務(wù)包括版稅和許可費(fèi)，廣告、市場調(diào)研和民意測驗(yàn)費(fèi)服務(wù)，建筑、工程和其他技術(shù)服務(wù)，視聽及相關(guān)服務(wù)，研發(fā)服務(wù)，個(gè)人文化和休閑服務(wù)，其他文化和休閑服務(wù)等7類。狹義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指運(yùn)用創(chuàng)造性智慧進(jìn)行研究、開發(fā)、生產(chǎn)、交易的各種行業(yè)和環(huán)節(jié)的總和（尚濤、陶蘊(yùn)芳，2011）。

1.1.2基于城市分部格局的國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心的2011年《中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，近年我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，眾多大中城市相繼將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入當(dāng)?shù)貞?zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)來培育和發(fā)展，在取得長足進(jìn)步的同時(shí)，各地亮點(diǎn)紛呈，我國創(chuàng)意城市的分布出現(xiàn)新格局。胡林榮、李雙寧（2011）認(rèn)為國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只要找到適合它生長的土地就會以爆發(fā)的速度成長。筆者選取其中部分城市作為研究對象，以期通過同類型城市，同梯隊(duì)城市兩種視角來考察我國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的地域發(fā)展概況。根據(jù)2011年《中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在4個(gè)直轄市中，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r位列第一，表明在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所包含的影視文化、電信軟件、工藝時(shí)尚等部門中，北京都具有很大優(yōu)勢；在15個(gè)副省級城市中，廣州、深圳和杭州位居前三，中部城市武漢和西部城市成都緊隨其后；福州和蘇州分別在省會城市和其他城市中排名第一，表現(xiàn)出很強(qiáng)的競爭力。由上表還可以看出，各類型城市創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中排名第一的都是東部城市；在所選取的城市中，除省會城市和重要的副省級城市如杭州、武漢以外，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)排名位列前五名的都是東部城市；西部城市僅有重慶、成都、昆明榜上有名?？梢姡覈鴦?chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r呈現(xiàn)出較明顯的大城市占主導(dǎo)，中等城市起到重要作用，新興城市發(fā)展迅速以及東部、中部、西部階梯型的分部格局。

1.2 基于國際比較的中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易狀況

顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)可用來衡量一國某類產(chǎn)品的出口量占世界該類產(chǎn)品出口量的比重；將其用于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易，則反映一國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口量占世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口總量的比重，表明一國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際市場占有率。它剔除了國家總量波動和世界總量波動的影響，較好地反映了生產(chǎn)該產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的相對優(yōu)勢。顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)見式（1）所示：

（1）

式（1）中Xij為i國第j類產(chǎn)品出口額，Xit為i國出口總額；Xwj為世界j類產(chǎn)品出口額，Xwt為世界出口總額。其中：RCA>2.5，表明該國該產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)國際競爭力；1.25

就創(chuàng)意商品貿(mào)易來說，筆者選取了中國、意大利、中國香港、美國、德國、英國、法國等國部分年份的顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)進(jìn)行橫向?qū)Ρ取?996-2006年間中國內(nèi)地與中國香港創(chuàng)意產(chǎn)品的RCA指數(shù)的數(shù)值均在2.5以上，部分年份數(shù)值大于3，表明二者的創(chuàng)意產(chǎn)品具有極強(qiáng)的國際競爭力；意大利和英國創(chuàng)意產(chǎn)品的RCA指數(shù)除個(gè)別年份外，均大于1.25，表明二者的創(chuàng)意產(chǎn)品具有很強(qiáng)的國際競爭力；法國創(chuàng)意產(chǎn)品的RCA指數(shù)除2006年外，均處于0.8-1.25之間，其創(chuàng)意產(chǎn)品具有較強(qiáng)的國際競爭力；美國創(chuàng)意產(chǎn)品的RCA指數(shù)總體較小，其創(chuàng)意產(chǎn)品國際競爭力不強(qiáng)，但呈現(xiàn)逐步增大趨勢，RCA數(shù)值在2006年大于1；德國創(chuàng)意產(chǎn)品的RCA指數(shù)除2005和2006年外，均小于0.8，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際競爭力較弱。

2 中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易面臨的問題

由中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析可將我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易總體狀況總結(jié)為三個(gè)不平衡：創(chuàng)意產(chǎn)品與創(chuàng)意服務(wù)發(fā)展的不平衡，其中創(chuàng)意產(chǎn)品一頭獨(dú)大；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易進(jìn)出口不平衡，其中創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口一頭獨(dú)大；創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易部門結(jié)構(gòu)不平衡，其中設(shè)計(jì)產(chǎn)品一頭獨(dú)大。通過顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA）和貿(mào)易競爭力指數(shù)（TC）的分析得出了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際上競爭力的一般結(jié)論。其中中國在創(chuàng)意產(chǎn)品領(lǐng)域有著較強(qiáng)的國際競爭力，但在創(chuàng)意服務(wù)領(lǐng)域競爭力較弱。針對這一基本現(xiàn)狀，筆者擬借助邁克爾?波特的“鉆石”模型來探究其優(yōu)劣勢成因，并剖析中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的相關(guān)問題。

2.1 關(guān)于“鉆石”模型

“鉆石”模型理論是國際貿(mào)易領(lǐng)域中繼要素稟賦理論之后的又一新興成果，在闡述競爭優(yōu)勢方面有著較為普遍的應(yīng)用。該模型體系包括影響產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)及支柱產(chǎn)業(yè)和企業(yè)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)與競爭狀況4個(gè)主要因素及對產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢產(chǎn)生重要影響的兩大變數(shù)――政府和機(jī)會。其完整體系見圖1所示。

注：相關(guān)資料來源于邁克爾?波特.國家競爭優(yōu)勢[M].北京：華夏出版社，2002。

生產(chǎn)要素：可分為初級要素（地理位置、自然環(huán)境、氣候、非熟練勞動力等）和高級要素（如基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源、知識資源等）；需求條件：指本國市場對該產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的需求如何；相關(guān)及支柱產(chǎn)業(yè)：主要是指原材料、零部件等上游產(chǎn)業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平；企業(yè)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)與競爭狀況：指企業(yè)建立、組織和管理的環(huán)境及國內(nèi)競爭的性質(zhì)；機(jī)會：指企業(yè)能否借助偶發(fā)事件形成和提升產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢；政府：指政府政策與其他各因素的相互影響關(guān)系。

2.2 中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口的相關(guān)問題

基于波特的“鉆石”模型，可從以下幾個(gè)方面來分析中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易所面臨的問題：

2.2.1生產(chǎn)要素方面

中國初級生產(chǎn)要素豐富，但地區(qū)分布不均，且高級生產(chǎn)要素較為匱乏。我國勞動力和天然資源等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的初級生產(chǎn)要素充裕，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了低成本優(yōu)勢，所以在設(shè)計(jì)、慶祝用品、紙制品、時(shí)裝、玩具等勞動密集型部門競爭優(yōu)勢明顯。然而初級生產(chǎn)要素的分部不均也導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)合力難以形成和“集群效應(yīng)”的弱化，繼而使得中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成了典型的不同城市間集團(tuán)梯隊(duì)分部狀況。但隨著中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國出版類創(chuàng)意產(chǎn)品及個(gè)人文化和娛樂服務(wù)等包含高智力的部門競爭力提高較快，這與中國不斷完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系和創(chuàng)意企業(yè)人力資源結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化有密切關(guān)系。從《中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2011）》中可以看到，中國創(chuàng)意企業(yè)大專學(xué)歷以上員工占總數(shù)的比率由 2004 年的37.05%增加到2008年的51.88%，研究生及以上學(xué)歷人員達(dá)到50.9萬人，反映了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有向知識密集型發(fā)展的趨勢。

2.2.2國內(nèi)需求方面

國內(nèi)需求拉動了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但服務(wù)領(lǐng)域需求不足。國內(nèi)需求市場是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力。國內(nèi)市場與國際市場的不同之處在于企業(yè)可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)國內(nèi)市場的客戶需求，這是國外競爭對手所不及的。近年來，中國城鎮(zhèn)居民平均消費(fèi)支出呈現(xiàn)出不斷上漲的趨勢，據(jù)《中國統(tǒng)計(jì)年鑒（2011）》顯示，2010年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入達(dá)到19109.4元，農(nóng)村居民家庭人均純收入也達(dá)到5919元，與上年相比都有較大漲幅。這反映出了中國居民消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)明顯的優(yōu)化升級，成為拉動創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)銷售收入快速增長的重要因素。但同時(shí)由于中國居民收入水平和消費(fèi)水平與發(fā)達(dá)國家相比仍有較大差距，因此在諸如醫(yī)療保健、居住、交通和休閑文化等享受型消費(fèi)方面顯得不足，影響了創(chuàng)意服務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展和“走出去”，這也是中國在創(chuàng)意服務(wù)領(lǐng)域競爭力不強(qiáng)的部分原因所在。

2.2.3相關(guān)產(chǎn)業(yè)方面

中國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)趨于完善但仍欠發(fā)達(dá)，特別是資本市場發(fā)展不足。波特的“產(chǎn)業(yè)集群”[ 出自邁克爾?波特的《國家競爭優(yōu)勢》，指集中于一定區(qū)域內(nèi)特定產(chǎn)業(yè)的眾多具有分工合作關(guān)系的不同規(guī)模等級的企業(yè)與其發(fā)展有 關(guān)的各種行為主體之間形成的空間經(jīng)濟(jì)組織形式。]現(xiàn)象認(rèn)為，一個(gè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)不是單獨(dú)存在的，它一定是同國內(nèi)相關(guān)強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)一同崛起的。創(chuàng)意服務(wù)的主要關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)有信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和教育產(chǎn)業(yè)等，在這些方面，中國與發(fā)達(dá)國家相比并不具備優(yōu)勢，同產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)難以在資源共享、創(chuàng)意激發(fā)、創(chuàng)意服務(wù)開發(fā)等方面進(jìn)行充分交流，相互推動，進(jìn)而對其他產(chǎn)業(yè)的“拉升效應(yīng)”也不明顯。

2.2.4國際市場方面

中國創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模小，國際競爭力不強(qiáng)，國際市場有待于進(jìn)一步開拓。中國創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量從2004年的385915個(gè)增長到2008年的699608個(gè)，年平均增長率達(dá)到16.03%；從社會全行業(yè)來看，同期企業(yè)數(shù)量的年平均增長率為11.15%，遠(yuǎn)低于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這表明，近幾年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興行業(yè)發(fā)展迅速。同時(shí)，由于中國在創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易方面與發(fā)展中國家間有著一定的替代性，因此在世界市場上的競爭在所難免，這在一定程度上影響了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際市場的開拓。

2.2.5發(fā)展機(jī)遇方面

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅與國內(nèi)各因素密切相關(guān)，而且也深受國際因素的影響。2007年開始的美國次貸危機(jī)和目前的歐美國家債務(wù)危機(jī)，嚴(yán)重破壞了經(jīng)濟(jì)增長，影響了人民的就業(yè)和生活質(zhì)量的提高，各國需要制定新的發(fā)展戰(zhàn)略，尋求新的發(fā)展道路。在此背景下創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已被證明是一種切實(shí)可行的發(fā)展選擇，成為近年來世界經(jīng)濟(jì)中最具活力的產(chǎn)業(yè)之一。但由于受到美國債務(wù)危機(jī)的影響，國內(nèi)需求有可能減弱，同時(shí)也容易受到其他國家顯性和隱性貿(mào)易壁壘的限制，不僅對發(fā)達(dá)國家創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展不利，還會影響到中國相關(guān)產(chǎn)品的出口。

3 中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易對策

通過本文分析發(fā)現(xiàn)，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其國際貿(mào)易呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭，在我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及對外貿(mào)易中占有重要的地位，但同時(shí)也伴隨著一系列問題。為維持和強(qiáng)化中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易的持續(xù)、健康發(fā)展，本文從政府和企業(yè)的角度提出以下建議：

從政府角度看，首先，政府應(yīng)加大對教育科研的投資力度。中國在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面缺乏人力資源、知識資源等高級生產(chǎn)要素，進(jìn)而導(dǎo)致在創(chuàng)意服務(wù)方面落后于其他發(fā)達(dá)國家。因此加大對教育科研的投資力度，培養(yǎng)出更多有創(chuàng)新能力，能適應(yīng)新環(huán)境，有國際視野的創(chuàng)意人才是當(dāng)務(wù)之急。其次，要推動創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)企業(yè)的上市和重組與并購。培養(yǎng)一批組織結(jié)構(gòu)強(qiáng)，資本力量雄厚，在國際上有較強(qiáng)競爭力的創(chuàng)意企業(yè)。最后，重視對發(fā)展中國家的出口及貿(mào)易區(qū)域合作。基于在要素稟賦方面的相似性和國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工的格局，中國與發(fā)展中國家在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易方面存在著一定程度的競爭，因此中國應(yīng)該不斷地調(diào)整創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際分工中的定位，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展。

從企業(yè)角度看，首先，企業(yè)應(yīng)向集群化方向發(fā)展我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r呈現(xiàn)出典型的大城市，中等城市，新興城市梯隊(duì)集團(tuán)以及東部、中部、西部階梯型的分部格局。為進(jìn)一步提升我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體競爭力，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該在可行的范圍內(nèi)向集群化方向發(fā)展，發(fā)揮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)。其次，充分挖掘文化資源。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在很大程度上與文化相關(guān)，往往文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也具有較強(qiáng)的競爭力。中國有著悠久的歷史文化傳統(tǒng)，將其運(yùn)用到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使得具有傳統(tǒng)文化氣息的工藝美術(shù)品。最后，企業(yè)作為市場主體應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)品的研究與開發(fā)，運(yùn)用高新技術(shù)，提升創(chuàng)意產(chǎn)品的科技含量，以創(chuàng)造創(chuàng)意產(chǎn)品的持續(xù)競爭力。

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[8]Lily Kong，Chris Gibson. Knowledges of the creative economy： Towards a relational geography of diffusion and adaptation in Asia.First Edition.2006： 173-194.

篇6

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的國家中，英國的經(jīng)驗(yàn)尤其值得我們重視。英國是最早提出和界定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的國家。1994年，澳大利亞的一份文化報(bào)告中曾經(jīng)提出要建立“創(chuàng)意國家”（CreativeNation）的戰(zhàn)略，英國政府在非常敏感和及時(shí)地借鑒、考察與研究后，于1998年了首份《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圖錄報(bào)告》（CreativeIndustriesMappingDocuments，CIMD），明確提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”(CreativeIndustries)這樣的概念。這一概念認(rèn)為，所謂的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是“源于個(gè)體的創(chuàng)意、技能和天分，通過知識產(chǎn)權(quán)來創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會的產(chǎn)業(yè)”，這在英國和整個(gè)世界都產(chǎn)生了非常深刻的影響，成了關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的權(quán)威定義。按照這樣的定義和英國自身的產(chǎn)業(yè)狀況，英國政府將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)劃分為廣告、建筑、美術(shù)和古董市場、手工藝、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、電腦軟件、電視和廣播等13個(gè)門類。經(jīng)過十多年來的積極努力，包括上述很多門類在內(nèi)的整個(gè)英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，從業(yè)人員已達(dá)200多萬人，總產(chǎn)值占GDP的8%以上，每年都以高于5%的速度在增長，遠(yuǎn)大于整個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，成了僅次于金融行業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)，而且還在產(chǎn)業(yè)理念和產(chǎn)業(yè)模式等方面影響了整個(gè)世界，成了名副其實(shí)的“全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”。

英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功，積累了很多重要的經(jīng)驗(yàn)，其中最基本的，就是以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為中心，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升到國家戰(zhàn)略的歷史高度，整個(gè)社會高效運(yùn)作、密切配合，共同致力于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

首先，是各級政府的積極支持與推動。

英國政府對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最初重視是基于經(jīng)濟(jì)發(fā)展陷入瓶頸、布萊爾的工黨政府需要爭取民意和增強(qiáng)其合法性的經(jīng)濟(jì)、政治背景。在澳大利亞“創(chuàng)意國家”的戰(zhàn)略提出之初，布萊爾政府就很敏銳地意識到這一戰(zhàn)略的歷史性意義，認(rèn)為這對英國社會的未來發(fā)展特別是對其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的沖破瓶頸將會是一個(gè)很大的歷史機(jī)遇，因此隨即派員專門考察，并于1997年成立了由文化、媒體和體育部牽頭，以外交部、貿(mào)易與工業(yè)部、地方政府官員及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)代表等為主要成員的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”（Creative Industries Task Force，簡稱CITF），首相布萊爾親任主席，提出要以“高度的創(chuàng)意性”來體現(xiàn)英國的實(shí)力，使英國從傳統(tǒng)的“世界工廠”轉(zhuǎn)型為“世界創(chuàng)意中心”，充分確立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在英國經(jīng)濟(jì)振興中的中心地位，以全面提高英國的核心競爭力。而作為英國政府專門設(shè)立的關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的最高領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，CITF在全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的追蹤研究、英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀調(diào)查、發(fā)展規(guī)劃、政策制定、人才培養(yǎng)、資金支持、市場開拓及國際合作等方面，都發(fā)揮了許多非常重要和具體的作用。

除了國家，英國的地方政府也將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)，最為突出的，莫過于倫敦、曼徹斯特和格拉斯哥等城市。

倫敦號稱英國的“創(chuàng)意之都”。2003年，倫敦市政府提出不僅要不斷鞏固和增強(qiáng)自己世界級文化都市的歷史地位，還要將倫敦建設(shè)成為世界性的創(chuàng)意中心。在這樣的政策規(guī)劃和切實(shí)努力下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)僅次于金融業(yè)，成為倫敦主要的經(jīng)濟(jì)支柱，并占全國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總值的一半左右；一度時(shí)期，傳統(tǒng)的工業(yè)城市曼徹斯特曾經(jīng)呈現(xiàn)出趨于疲軟和衰落的跡象，但是市政當(dāng)局非常及時(shí)地抓住歷史機(jī)遇，也在2004年明確提出要建設(shè)“創(chuàng)意之都”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并且通過多方面的努力與實(shí)踐，成功實(shí)現(xiàn)了城市的復(fù)興與轉(zhuǎn)型，使曼徹斯特成了英國第二大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。

其次，是注重培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。

正如英國關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念中所強(qiáng)調(diào)的，“個(gè)體的創(chuàng)意、技能和天分”是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的源頭和基礎(chǔ)，沒有大批具有創(chuàng)意能力的人才，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就會成為無源之水和無本之木。所以在這樣的意義上，英國對創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和打造尤其注重。這種培養(yǎng)和打造主要表現(xiàn)在三個(gè)層面：

一是注重在高等教育中努力培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。一方面，英國的高等教育非常自覺地認(rèn)識到自己在國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的責(zé)任與義務(wù)，同時(shí)也認(rèn)識到對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的加強(qiáng)培養(yǎng)是高等教育新的發(fā)展路徑和新的學(xué)術(shù)增長點(diǎn)，因此在專業(yè)設(shè)置、課程安排及辦學(xué)方式上，也作了相應(yīng)的調(diào)整。比如舍菲爾德哈勒姆大學(xué)（Sheffield Hallam Universtiy）就專門開設(shè)了一門由“文化政策研究”和“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理”等科目所組成的文化政策與管理課程，授課人員不僅有相關(guān)領(lǐng)域的著名學(xué)者，也有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的業(yè)界精英，理論學(xué)習(xí)和考察實(shí)習(xí)密切結(jié)合，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸送了很多優(yōu)秀人才，也為該大學(xué)的進(jìn)一步發(fā)展開拓了一個(gè)新的空間；

二是注重培養(yǎng)英國公民的創(chuàng)意素質(zhì)與創(chuàng)意能力。英國政府認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才不同于其他類型人才的一個(gè)非常重要的特點(diǎn)，是個(gè)體的天分、想像力、知識視野、藝術(shù)文化素養(yǎng)、創(chuàng)意能力和思維的活躍性等等有著相當(dāng)突出的重要性，而這不僅要靠學(xué)校教育的系統(tǒng)培養(yǎng)，無論是對廣大學(xué)生還是對英國公民來說，學(xué)校之外的熏陶和養(yǎng)成也非常重要，因此他們制訂政策和采取措施，實(shí)施了國家的遺產(chǎn)開放日和國有博物館、美術(shù)館的免費(fèi)參觀等一系列方案，創(chuàng)造條件，努力營造英國社會的創(chuàng)意氛圍，培養(yǎng)全體公民的創(chuàng)意素質(zhì)與創(chuàng)意能力，這對公民素質(zhì)的普遍提高也相當(dāng)有益。這方面，比如政府資助的“人民網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃”，僅在2000年至2003年間，就將4200多家圖書館并入網(wǎng)絡(luò)，讓“館藏”的圖書向公眾開放，讓全體公民充分享受豐富的圖書資源；

三是注重設(shè)立關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對話平臺。英國政府倡議設(shè)立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高等教育論壇，努力促進(jìn)產(chǎn)、學(xué)、研間的對話與合作，這對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的學(xué)習(xí)者、研究者和從業(yè)人員，無疑都有加深了解和共同提高的作用；另一方面，政府和業(yè)界經(jīng)常舉辦形形規(guī)模不等的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推介及創(chuàng)意產(chǎn)品營銷活動，對于促進(jìn)創(chuàng)意工作者和廣大公民間廣泛和深入的交流，對于培育公民的創(chuàng)意素質(zhì)及所應(yīng)有的創(chuàng)意接受、創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)能力，同樣也非常重要。

第三，是探索建立一種復(fù)合性的融資模式。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對資金的需求及投資風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不同于以往的產(chǎn)業(yè)類型，根據(jù)這樣的特點(diǎn)，英國政府及社會各界經(jīng)過多方面的積極探索，成功建立了一種非常適合和有利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的復(fù)合性的融資模式。

在這種復(fù)合性的融資模式中，政府發(fā)揮了關(guān)鍵性的作用。英國政府“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”的一項(xiàng)重要職能，就是對各個(gè)門類和各個(gè)地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金需求和資金使用情況進(jìn)行調(diào)研，一方面編寫有關(guān)的情況報(bào)告和指導(dǎo)手冊，為投資者和產(chǎn)業(yè)界提供供需信息及資金對接；另一方面，還以稅收政策來保護(hù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并為國外資金的進(jìn)入提供相應(yīng)的政策支持。

英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)復(fù)合性融資模式的主體結(jié)構(gòu)，是各種各樣的產(chǎn)業(yè)基金。這些基金主要有兩種類型：一是公共基金；二是私人基金。公共基金有不少來自政府，但英國政府并不直接作為投資方投資具體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而是通過諸如英國藝術(shù)委員會、英國電影協(xié)會、英國設(shè)計(jì)協(xié)會和英國科學(xué)、技術(shù)及藝術(shù)基金會（NESTA）等專業(yè)性的協(xié)會或基金會來調(diào)節(jié)分配和投入資金，更加合理和更加有效地保證了資金的使用；英國還通過立法規(guī)定將國家彩票的部分收入投入到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別是在相關(guān)的文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和創(chuàng)意人才的培養(yǎng)方面，國家彩票基金起到了很大作用。另外，貿(mào)易與工業(yè)部所建立的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特殊基金、西北地區(qū)發(fā)展基金及歐盟的有關(guān)發(fā)展基金，也是公共基金中的主要類型。

私人基金則主要是私人企業(yè)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所提供的資金，這在英國以至于整個(gè)西方世界都有著深厚的歷史傳統(tǒng)，也有相應(yīng)的法律保障和政策支持。比如英國著名的曼徹斯特國際藝術(shù)節(jié)（Manchester International Festival）就是由政府（曼徹斯特市議會）、社會組織（英國藝術(shù)委員會）及私人企業(yè)分別出資，共同主辦的。以多種渠道的發(fā)展基金為主體的復(fù)合性的融資模式不僅減輕了政府的資金壓力，也在很大程度上激發(fā)了社會各界在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的參與熱情與活力，這對我們有很大的啟發(fā)性意義。

最后，是注重加強(qiáng)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究。

在英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究的作用相當(dāng)獨(dú)特?！皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”承擔(dān)著對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與問題追蹤研究的任務(wù)，這是國家調(diào)整和制訂相應(yīng)的法律法規(guī)及產(chǎn)業(yè)政策的前提與基礎(chǔ)；另一方面，基于資金投入可行性論證等方面的需要，與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政府部門、有關(guān)的藝術(shù)委員會或協(xié)會等民間組織和形形的基金會對產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀或產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的研究與評估，也開展得非常廣泛與頻繁。以中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院（Central Saint Martins College of Art and Design,簡稱CSM）為代表，很多高等學(xué)府都越來越多地開設(shè)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究方面的專業(yè)課程。研究主體的多元化和對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究的特別重視，使英國對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識豐富且深刻，形成了不少很有影響的產(chǎn)業(yè)理念，也造就了一批以“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”約翰·霍金斯（JohnHowkins）為杰出代表的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究方面的大師與名家，這不僅有助于產(chǎn)業(yè)自身的良性發(fā)展，對于英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向國外的拓展、創(chuàng)意產(chǎn)品向國外的銷售、創(chuàng)意品牌向國外的推廣等等，都有著相當(dāng)重要的助推作用，使英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直領(lǐng)先于世界。

篇7

關(guān)鍵詞：香港 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 經(jīng)驗(yàn) 啟示

近年來，在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，一些特別倚重創(chuàng)意及才華的知識密集型行業(yè)(文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè))在經(jīng)濟(jì)規(guī)劃和政策制定中日益受到關(guān)注。英國率先于1997年有系統(tǒng)地推廣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，澳大利亞和新西蘭亦緊隨其后加以發(fā)展。中國香港地區(qū)長期以來是亞洲的創(chuàng)意中心，數(shù)碼娛樂、電影、設(shè)計(jì)、漫畫、出版等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在業(yè)內(nèi)均享負(fù)盛名，具有廣泛的影響力。從經(jīng)濟(jì)型態(tài)看，香港已進(jìn)入創(chuàng)新驅(qū)動經(jīng)濟(jì)增長階段，具有知識型、創(chuàng)意型及服務(wù)型特點(diǎn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)增長的新亮點(diǎn)。我國內(nèi)地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｏ愀畚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，對于內(nèi)地積極探索在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長方式的根本轉(zhuǎn)變，具有十分重要的啟示作用。

一、香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

由于歷史淵源與地理?xiàng)l件的關(guān)系，香港自古以來是東西方交會的舞臺，因此形成了多元文化的獨(dú)特環(huán)境。根據(jù)香港大學(xué)文化政策研究中心完成的《香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基線研究》，香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在狹義上分為三大類，包括11個(gè)行業(yè)。第一類是文化藝術(shù)類，包括藝術(shù)品、古董與手工藝品、音樂、表演藝術(shù)。第二類是電子媒體類，包括數(shù)碼娛樂、電影與視像、軟件與電子計(jì)算、電視與電臺。第三類是設(shè)計(jì)類，包括廣告、建筑、出版與印刷。然而以廣義的角度來思考，香港也將健身美容、美食、文化旅游等服務(wù)業(yè)稱為創(chuàng)意行業(yè)。

進(jìn)入21世紀(jì)，香港陸續(xù)推出研究報(bào)告，全面梳理文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。2002年9月，香港貿(mào)發(fā)局公布了首份題為《香港的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》的研究報(bào)告，評估文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對香港經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。根據(jù)資料顯示，截至2002年3月，香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聘用員工超過9萬人，占香港總就業(yè)人口3.7％：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在2000年的出口總值達(dá)100億港元，占香港服務(wù)出口總額31％；同年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為250億港元，約占香港本地產(chǎn)值的2％。

2003年6月和2004年8月，香港與內(nèi)地簽署了《更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排》(CEPA)第一、第二階段協(xié)議，內(nèi)地承諾開放26個(gè)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，其中有多項(xiàng)行業(yè)(如廣告、視聽、文化娛樂等)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇。按有關(guān)規(guī)定，香港影視制作等行業(yè)可以進(jìn)入內(nèi)地投資，并可從事文化市場開發(fā)等活動，大大促進(jìn)了香港相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

隨后，香港特區(qū)政府于2004年正式策劃推出香港創(chuàng)意指數(shù)(HKCI)，擬定了5Cs作為香港的創(chuàng)意指數(shù)：創(chuàng)意的成果、結(jié)構(gòu)及制度資本、人力資本、社會資本與文化資本。研究結(jié)果表明，香港自1999～2004年的整體創(chuàng)意指數(shù)顯示出正增長，指數(shù)由1999年的75.96上升至2004年的100(以2004年作為基準(zhǔn)年)。

2005年香港特區(qū)政府在《施政報(bào)告》中，更詳盡論述了推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原因和限制，并指出目前香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只占本地生產(chǎn)總值的4％左右，相對于英國的8％尚有很大的增長余地。2006年以來，CEPA在實(shí)施中不斷深化，內(nèi)地居民訪港“個(gè)人游”的計(jì)劃逐步擴(kuò)大，已遍及泛珠三角全部省會城市；2007年元旦起進(jìn)一步擴(kuò)展至石家莊、鄭州、長春、合肥及武漢等5個(gè)省會城市。與此同時(shí)，香港特區(qū)政府更加持續(xù)建設(shè)、落實(shí)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加快公共投資，包括政府總部、立法會大樓和公眾休憩用地的添馬艦工程等。

二、香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

經(jīng)過多年發(fā)展，香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成相當(dāng)大的規(guī)模，創(chuàng)造了令人稱道的成就。相關(guān)產(chǎn)業(yè)對生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)已超出15％，并且在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中發(fā)揮著巨大的催化和推動作用，促進(jìn)了整體經(jīng)濟(jì)向知識型經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)。以廣告業(yè)為例，目前香港經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的公司超過1,100家，其中約半數(shù)從事廣告策劃及顧問服務(wù)，其他包括廣告招牌制作以及廣告贈品制作公司分別約200家，宣傳展覽公司約50家，廣告噴畫制作公司40多家，電視廣告制作公司20多家，戶外廣告制作公司約20家，直銷市場服務(wù)、報(bào)紙及期刊廣告制作公司，以及網(wǎng)上廣告制作公司各1O余家等。各行業(yè)廣告開支十分巨大，2004年香港各行業(yè)整體廣告總開支剔除折扣后為164億港元，同比上升14.8％。此外，在數(shù)碼娛樂、電影、設(shè)計(jì)、漫畫、出版等方面，香港在亞洲也占據(jù)重要位置，在業(yè)內(nèi)贏得了廣泛的影響力。香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)可以歸納為以下幾個(gè)方面。

(一)健全的自由市場體制

香港的自由市場體制，表現(xiàn)在企業(yè)可以自由經(jīng)營、自由貿(mào)易，無關(guān)稅及配額，對外來投資和對外投資亦無限制。同時(shí)，香港實(shí)行獨(dú)立稅收制度和低稅政策，無外匯管制，港幣可以自由兌換。香港連續(xù)10年被美國傳統(tǒng)基金會評為世界上最自由的經(jīng)濟(jì)體系，是世界上主要的金融商貿(mào)中心，但政府除了發(fā)行低面額的輔幣外，沒有中央銀行和存款保險(xiǎn)制度，印發(fā)法定鈔票由私營商業(yè)銀行負(fù)責(zé)，政府對銀行業(yè)的監(jiān)管較松，資金流動和進(jìn)出十分自由。目前，香港是亞洲唯一低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，已成為美元和歐元的亞洲實(shí)時(shí)結(jié)算中心，以及人民幣最大境外流通中心。作為獨(dú)立的關(guān)稅區(qū)，香港還可以“中國香港”的名義在WTO框架下進(jìn)行商貿(mào)活動。正因?yàn)橄愀劬哂薪∪淖杂墒袌鲶w制，使企業(yè)具備較強(qiáng)的適應(yīng)性和靈活性，能夠隨國際政治、經(jīng)濟(jì)形勢的變化，做出快速的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)變。

(二)自由市場主導(dǎo)下的政府角色

香港特區(qū)政府依照不同產(chǎn)業(yè)鏈的需要，承擔(dān)著不同角色，盡量使文化創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)自由生產(chǎn)和流通，政府只提供必不可少的法治基礎(chǔ)和商業(yè)環(huán)境。具體管理方面，香港采取事后機(jī)制，即市場的文化創(chuàng)意產(chǎn)品只在違法或受到市民正式投訴之后，政府才依法處理。在自由市場的主導(dǎo)下，香港政府的政策范圍雖然有限，但執(zhí)行力度卻很有效。在私人企業(yè)能力不達(dá)的范圍，在符合公共利益和資源許可的情況下，政府才予以協(xié)助。例如，近年來，香港電影業(yè)與銀行業(yè)達(dá)成共識，由政府成立電影貸款保證基金，銀行以履行合約保證的方式，發(fā)放貸款給電影制作公司，使各界在不同的平臺上相遇和合作，締結(jié)出更多的文化創(chuàng)意良緣。

(三)積極有效的吸引創(chuàng)意人才機(jī)制

香港在吸引創(chuàng)意人才方面極具競爭優(yōu)勢，創(chuàng)意人才匯集。在“輸入內(nèi)地人才計(jì)劃”下，香港過去3年已成功吸納超過1.1萬名內(nèi)地人才。對

于人才引進(jìn)，香港都持自由開放的態(tài)度，各類人才可以根據(jù)行業(yè)變化的需要，自由申請工作簽證或以其他身份來港發(fā)展及定居。因此，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的很多方面，香港都擁有眾多高水平的專業(yè)及管理人才。不同國家、文化背景出身的人才匯聚在香港，不斷產(chǎn)生交流及碰撞出創(chuàng)意的火花，增加了香港企業(yè)的創(chuàng)意與活力。目前，香港的文化創(chuàng)意人才，普遍具備企業(yè)經(jīng)營技巧，而且有長期的國際合作經(jīng)驗(yàn)，精通國際融資、成本控制、人才搜羅與市場開拓等技能，為香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展奠定了強(qiáng)有力的人力基礎(chǔ)。

(四)公正的司法制度和法治精神

香港是法制社會，其獨(dú)立的司法制度，保證了法律面前人人平等以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律環(huán)境。香港除了外交事務(wù)、國防及中國憲法外，終審法院是其他一切事務(wù)的最終裁決機(jī)關(guān)。于1985年成立的香港國際仲裁中心，如今已是全球主要仲裁地之一。香港在商業(yè)、金融、船務(wù)及建筑等方面的專長，能為仲裁提供經(jīng)驗(yàn)豐富的各行各業(yè)專家，包括會計(jì)師、律師、建筑師、工程師、銀行家等。香港在20世紀(jì)70年代初期就已通過《防止賄賂條例》、《廉政公署條例》，建立起有效的肅貪倡廉的執(zhí)法制度。公正的司法制度和法治精神，以及完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系，確保從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)和個(gè)人無須顧慮隱蔽不清的交易成本，實(shí)現(xiàn)在商業(yè)上的公平競爭。

三、香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)對我國內(nèi)地的啟示

我國內(nèi)地目前正在建設(shè)創(chuàng)新型社會，香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，對于內(nèi)地積極探索在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，大力推動文化體制改革，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化經(jīng)濟(jì)中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長方式的根本轉(zhuǎn)變，都具有十分重要的啟示作用。

首先，必須建立自由的市場機(jī)制，努力開拓國際市場。近幾年來，我國內(nèi)地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始蓬勃發(fā)展，許多地區(qū)建立起多種形式的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和生產(chǎn)基地。但內(nèi)地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)品比例偏小，廣播影視業(yè)、音像業(yè)、文化藝術(shù)業(yè)、休閑娛樂業(yè)等行業(yè)的原創(chuàng)能力還很薄弱；市場規(guī)模也不夠大，單靠本地市場難以獲得足夠盈利，影響了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力和競爭力。我們可以借鑒香港利用南洋華僑和美加華人聚居地市場來擴(kuò)大產(chǎn)品發(fā)行網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)，確保文化創(chuàng)意產(chǎn)品的外銷出路和資金回籠，增強(qiáng)投資者的信心。例如，可以音像制品出口為突破口，確立電視劇、電影、民樂、書法、雜技、現(xiàn)代舞以及武術(shù)、風(fēng)光、醫(yī)藥等與中國傳統(tǒng)文化緊密相關(guān)的音像節(jié)目為重點(diǎn)目標(biāo)市場，利用文字和文化親和力，輻射港臺、韓日、東南亞華人文化圈，并進(jìn)軍歐美等文化創(chuàng)意主流市場，積極拓展外向型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

其次，必須制定有效的發(fā)展政策，營造良好的創(chuàng)意社會基礎(chǔ)。世界性的文化創(chuàng)意中心，如倫敦、紐約等，往往以金融商貿(mào)中心的地位為發(fā)展基礎(chǔ)。考慮到香港國際性金融商貿(mào)中心的戰(zhàn)略地位，我們應(yīng)超越常規(guī)，突破傳統(tǒng)政策局限，凡是企業(yè)愿意投資于適合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，政府都應(yīng)給予大力支持，包括給予批地和稅收優(yōu)惠；并充分依托香港的地理優(yōu)勢，從總體視野來制定發(fā)展政策，用區(qū)域市場的經(jīng)營來實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全球化生產(chǎn)。另一方面，要積極鼓勵廣大市民，尤其是年輕的一代，增加對文化創(chuàng)意藝術(shù)及其傳統(tǒng)的認(rèn)識與參與，增強(qiáng)社會凝聚力和共同價(jià)值觀。在這其中，尤其需要營造一種自由、開放、靈活、變通的文化創(chuàng)意氛圍，在提倡保留中國優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的同時(shí)，更要廣泛接觸海外先進(jìn)文化，做到洋為中用、東西結(jié)合，開創(chuàng)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機(jī)。

再次，必須充分發(fā)揮政府職能，建立公平競爭的法制環(huán)境。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有公共產(chǎn)品的性質(zhì)，政府應(yīng)協(xié)助相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)，結(jié)成策略性的發(fā)展聯(lián)盟，爭取公平的市場待遇，并利用內(nèi)地與香港更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系(CEPA)，推廣內(nèi)地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體品牌，謀求更大的國際市場。在法制建設(shè)方面，盡管內(nèi)地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭很快，但對文化創(chuàng)意產(chǎn)品(如商標(biāo)、專利、外觀設(shè)計(jì)、版權(quán)、集成電腦的布圖設(shè)計(jì)及動植物品種)的知識產(chǎn)權(quán)重視程度遠(yuǎn)不及香港及其他發(fā)達(dá)國家或地區(qū)，軟件業(yè)、音像業(yè)等行業(yè)的盜版現(xiàn)象還十分嚴(yán)重，若不加以嚴(yán)格控制和完善相關(guān)的法律法規(guī)，將會嚴(yán)重削弱技術(shù)創(chuàng)新的積極性，限制文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。內(nèi)地和香港必須在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、專利技術(shù)轉(zhuǎn)移與產(chǎn)業(yè)化等方面進(jìn)行區(qū)域合作，形成共同的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供有利的法制保障。

最后，必須不拘一格地引進(jìn)創(chuàng)意人才，加強(qiáng)本土創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。由于種種原因，我國內(nèi)地存在著人才錯(cuò)配、分布不均和人才不到位的人力資源浪費(fèi)現(xiàn)象；而在香港地區(qū)，創(chuàng)意人才的培養(yǎng)有著成功的基礎(chǔ)，即使近年來香港創(chuàng)意人才流失比例增大，但其所具備的人才培養(yǎng)和引進(jìn)模式，以及人才的交流環(huán)境是內(nèi)地短期內(nèi)無法比擬的。因此，我們必須加強(qiáng)兩地信息交流，努力營造良好的生活與工作環(huán)境，不拘一格地引進(jìn)各地創(chuàng)意人才，讓不同的思想和價(jià)值觀互相撞擊，產(chǎn)生持久的創(chuàng)意靈感和理念。同時(shí)，更要加強(qiáng)本土創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和提高廣大群眾的藝術(shù)與文化修養(yǎng)，將設(shè)計(jì)、媒體、藝術(shù)等融入到各個(gè)階段的教育中，在相關(guān)院校中設(shè)立藝術(shù)、設(shè)計(jì)和媒體學(xué)院，培養(yǎng)一批真正認(rèn)識內(nèi)地與香港文化、既懂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律又懂國際化經(jīng)營理念的復(fù)合型人才，讓每個(gè)從業(yè)者在自己的工作中都能滲透著創(chuàng)造力的火花，進(jìn)而推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

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篇8

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意企業(yè)；文化企業(yè)價(jià)值計(jì)量；計(jì)量方法

進(jìn)入21世紀(jì)以來，文化企業(yè)越來越被世界各國所關(guān)注，成為各國經(jīng)濟(jì)中不可忽視的朝陽產(chǎn)業(yè)。2012年2月，《國家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》出臺，規(guī)劃指出，要構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，推動文化企業(yè)成為國民支柱產(chǎn)業(yè)，可見大力發(fā)展文化企業(yè)，已經(jīng)成為世界各國共識。文化企業(yè)不同于其他企業(yè)，其主體資產(chǎn)為無形資產(chǎn)，文化企業(yè)價(jià)值計(jì)量瓶頸解決的關(guān)鍵在于其核心資產(chǎn)-無形資產(chǎn)的確認(rèn)和計(jì)量。隨著文化創(chuàng)意企業(yè)的迅猛發(fā)展和國家政策支持，對無形資產(chǎn)的正確、合理確認(rèn)與計(jì)量顯得尤為重要?，F(xiàn)行無形資產(chǎn)準(zhǔn)則無法適應(yīng)文化企業(yè)價(jià)值計(jì)量需要，導(dǎo)致文化企業(yè)發(fā)展瓶頸問題，需要加以改進(jìn)緩解文化企業(yè)發(fā)展瓶頸問題。

一、文化企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位

世界各國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心競爭力各領(lǐng)，如美國電影；英國享譽(yù)全球的“哈利·波特”系列文化產(chǎn)品；法國時(shí)裝設(shè)計(jì)；日本動漫；意大利時(shí)裝設(shè)計(jì)；韓國電視劇等。據(jù)2012年全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告，截至2010年，美國文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已占美國GDP總量的18%-25%。美國的文化產(chǎn)業(yè)在其國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中僅次于軍事工業(yè)，位居第二；英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成長為僅次于金融服務(wù)的第二大產(chǎn)業(yè)，每年創(chuàng)造超過7%的國內(nèi)生產(chǎn)總值，其年均增速達(dá)5%以上，遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)業(yè)；意大利創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然起步比英美等國晚，但是發(fā)展速度很快，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達(dá)680億歐元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的4.9%；日本文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模比電子業(yè)和汽車業(yè)還要大，日本文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模超過11070億美元，約占GDP總量的15%；韓國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過650億美元，占全國GDP比例超過6.5%。

二、文化企業(yè)價(jià)值計(jì)量困境及其原因

從會計(jì)確認(rèn)與計(jì)量角度而言，許多在經(jīng)濟(jì)學(xué)上已經(jīng)確認(rèn)的無形資產(chǎn)，在會計(jì)學(xué)中則因無法計(jì)量、記錄和報(bào)告而游離于會計(jì)報(bào)表之外，如人力資產(chǎn)的創(chuàng)新能力，創(chuàng)意產(chǎn)品，創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)意形成的非專利技術(shù)，創(chuàng)意人力資產(chǎn)、良好的企業(yè)形象、高素質(zhì)的員工隊(duì)伍、企業(yè)的公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等無形資源，在企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造中發(fā)揮著不可替代的作用，進(jìn)而導(dǎo)致會計(jì)賬面價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于企業(yè)真實(shí)價(jià)值，導(dǎo)致文化企業(yè)計(jì)量與評估易引發(fā)“黑箱”嫌疑。

文化企業(yè)中無形資產(chǎn)占比非常大，回報(bào)周期短，現(xiàn)金流不穩(wěn)定，由于文化企業(yè)賬面上的顯著特征是“薄資產(chǎn)、厚效益”，資產(chǎn)帶有很強(qiáng)的不確定性，只有較少的有形資產(chǎn)，難以進(jìn)行有效的資產(chǎn)抵押，很難從銀行獲得融資。金融機(jī)構(gòu)投資文化企業(yè)具有一定的風(fēng)險(xiǎn)，業(yè)內(nèi)又缺乏專業(yè)的資信評估機(jī)構(gòu)，使得文化企業(yè)價(jià)值計(jì)量問題成為難題。

三、文化企業(yè)價(jià)值計(jì)量模型

（一）現(xiàn)金流量貼現(xiàn)模型

現(xiàn)金流量貼現(xiàn)模型注重的是企業(yè)未來現(xiàn)金流量而不是利潤，不僅涉及企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營成果，還考慮了企業(yè)的未來發(fā)展前景。但是這種方法條件苛刻，企業(yè)必須有正的現(xiàn)金流，并且未來的現(xiàn)金流可以較可靠地估計(jì)，同時(shí)，折現(xiàn)率等參數(shù)難以合理估計(jì)。對于非上市公司、陷入財(cái)務(wù)困境、資產(chǎn)未被合理利用、并購等自由現(xiàn)金流量的運(yùn)用存在其局限性。

（二）市場價(jià)值模型

市場法是利用類似企業(yè)的市場價(jià)值來確定目標(biāo)企業(yè)價(jià)值，其假設(shè)前提是類似企業(yè)與目標(biāo)企業(yè)是科比的。應(yīng)用市場價(jià)值模型的前提條件是資本市場比較發(fā)達(dá)，資本市場越發(fā)達(dá)，企業(yè)價(jià)值評估的就越準(zhǔn)確。在市場發(fā)展不充分的情況下，采用這種方法得出的企業(yè)價(jià)值評估值將會受到質(zhì)疑。我國的資本市場盡管己初具規(guī)模，但畢竟沒有完全實(shí)現(xiàn)市場化，使得市場法的應(yīng)用很受局限。

（三）期權(quán)定價(jià)模型

由于文化企業(yè)資產(chǎn)的不確定性，很難估計(jì)其未來現(xiàn)金流，而期權(quán)定價(jià)法能彌補(bǔ)現(xiàn)金流量的缺陷，使得文化企業(yè)價(jià)值更真實(shí)可靠。通過對文化企業(yè)分析，充分考慮企業(yè)管理層的機(jī)會選擇權(quán)，使企業(yè)價(jià)值更具有靈活性，由于文化企業(yè)無形資產(chǎn)具有周期性短、時(shí)效性長的特點(diǎn)，考慮投資周期對文化企業(yè)價(jià)值的影響，其價(jià)值計(jì)量更能符合文化企業(yè)的實(shí)際。期權(quán)定價(jià)法將企業(yè)置于動態(tài)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，考慮了外部不確定性對企業(yè)價(jià)值的影響，因此較現(xiàn)金流量法更能全面真實(shí)反映企業(yè)價(jià)值。對于專利權(quán)、商標(biāo)等估價(jià)時(shí)可以采用期權(quán)定價(jià)法，文化企業(yè)在面臨重大未來項(xiàng)目發(fā)展選擇價(jià)值時(shí)，可以采用期權(quán)定價(jià)法。但其應(yīng)用條件非?？量?，需要綜合考慮其他領(lǐng)域知識，運(yùn)用期權(quán)定價(jià)模型存在一定的主觀性，參數(shù)選取有一定的隨意性，難以讓管理者信服。

（四）EVA模型

經(jīng)濟(jì)價(jià)值分析法的觀點(diǎn)是，企業(yè)價(jià)值是企業(yè)初始投資資本加投資所帶來的未來預(yù)期經(jīng)濟(jì)利潤的現(xiàn)值。

經(jīng)濟(jì)增加值最直接的與股東財(cái)富的創(chuàng)造相聯(lián)系；經(jīng)濟(jì)增加值不僅僅是一種業(yè)績評價(jià)指標(biāo)，它還是一種全面財(cái)務(wù)管理和薪金激勵體制的框架。由于經(jīng)濟(jì)增加值是絕對數(shù)指標(biāo)，不能比較不同規(guī)模公司業(yè)績的能力；經(jīng)濟(jì)增加值也有許多和投資報(bào)酬率一樣誤導(dǎo)使用人的缺點(diǎn)，例如處于成長階段的公司經(jīng)濟(jì)增加值較少，而處于衰退階段的公司經(jīng)濟(jì)增加值可能較高；不利于建立一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)范，只能在一個(gè)公司的歷史分析以及內(nèi)部評價(jià)中使用。

（五）智力資本計(jì)量模型

不同學(xué)者從不同角度給出智力資本的定義，本文將智力資本分為人力資本、創(chuàng)意資本、結(jié)構(gòu)資本和關(guān)系資本，用來描述企業(yè)的無形資源。智力資本計(jì)量方法包括貨幣和非貨幣計(jì)量方法。前者包括市場/賬面價(jià)值差額法，托賓Q值法，無形價(jià)值計(jì)算法，經(jīng)濟(jì)價(jià)值法（EVA），市場法，成本法，收益法，智力資本監(jiān)控器，智力資本技術(shù)經(jīng)濟(jì)人模型，價(jià)值創(chuàng)造指數(shù)等；后者包括平衡計(jì)分卡、Skandia導(dǎo)航器、無形資產(chǎn)監(jiān)控器和技術(shù)經(jīng)紀(jì)人模型等。企業(yè)設(shè)法將智力資本各組成部分的財(cái)務(wù)價(jià)值整合到財(cái)務(wù)報(bào)表中，采用專門的智力資本報(bào)告對一系列相關(guān)的非財(cái)務(wù)信息進(jìn)行報(bào)告。該方法綜合了定量與定性指標(biāo)，非常有利于企業(yè)內(nèi)部管理、標(biāo)準(zhǔn)化的流程和報(bào)告，計(jì)算方法比較復(fù)雜，要考慮所有對文化企業(yè)價(jià)值做出貢獻(xiàn)的無形資源。目前國外有一些企業(yè)采用智力計(jì)量模型計(jì)量企業(yè)價(jià)值，國內(nèi)外學(xué)者對企業(yè)智力資本非常重視，研究深入，也有相應(yīng)的模型計(jì)量與評估方法。

四、分析與總結(jié)

企業(yè)價(jià)值計(jì)量模型各有優(yōu)缺點(diǎn)，在對文化企業(yè)進(jìn)行價(jià)值計(jì)量時(shí)，應(yīng)綜合考慮利弊，由于文化企業(yè)中認(rèn)得核心作用無法替代，在考慮上述計(jì)量模型時(shí)可考慮結(jié)合非財(cái)務(wù)方法對文化企業(yè)價(jià)值進(jìn)行計(jì)量。許多學(xué)者研究人力資本價(jià)值模型、智力資本價(jià)值模型計(jì)量文化企業(yè)價(jià)值，還有企業(yè)價(jià)值計(jì)量指標(biāo)體系的構(gòu)建等都從一定程度上彌補(bǔ)了財(cái)務(wù)方法的不足，構(gòu)建文化企業(yè)價(jià)值計(jì)量模型應(yīng)該充分體現(xiàn)影響價(jià)值的主要因素對企業(yè)價(jià)值的支撐，比如電影發(fā)行企業(yè)價(jià)值的估算模型中要考慮在評估過程中企業(yè)已經(jīng)拍完正在放映、正在拍攝、已經(jīng)簽約產(chǎn)品對企業(yè)價(jià)值的貢獻(xiàn)，出版發(fā)行企業(yè)價(jià)值估算要考慮簽約作者及其著作對企業(yè)價(jià)值的影響等，同時(shí)關(guān)注收益來源對企業(yè)價(jià)值的影響。

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篇9

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意；文化產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；概念

中圖分類號：F264 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）30-0199-02

一、創(chuàng)意和創(chuàng)新

創(chuàng)意源自于英文詞匯“create”，在現(xiàn)代漢語詞典中，“創(chuàng)意”包含兩層意思：（1）有創(chuàng)造性的想法、構(gòu)思等；（2）提出創(chuàng)造性的想法、構(gòu)思等。學(xué)術(shù)界對“創(chuàng)意”進(jìn)行了多個(gè)視角的界定，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度解釋，創(chuàng)意指由于價(jià)值的非異化特性，引起生產(chǎn)及組織的有機(jī)的復(fù)歸。總之，創(chuàng)意是一種特殊的思維活動，能引起并指導(dǎo)實(shí)踐活動。創(chuàng)意特殊就特殊在它是新穎性和原創(chuàng)性這兩種屬性的統(tǒng)一，缺少一個(gè)就不是創(chuàng)意。

創(chuàng)新與創(chuàng)意既相互聯(lián)系又相互區(qū)別，創(chuàng)新的概念可以追溯到1912年美籍經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特，他在其著作《經(jīng)濟(jì)發(fā)展概論》中提出：創(chuàng)新是指把一種新的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的“新結(jié)合”引入生產(chǎn)體系。它包括四種情況：引入一種新產(chǎn)品；引入一種新的生產(chǎn)方法；開辟一個(gè)新市場；獲得原材料或半成品的一種新的供應(yīng)來源。簡言之，創(chuàng)新是實(shí)踐活動，是通過已經(jīng)存在的自然資源創(chuàng)造新東西的一種手段?？梢?，創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)的是思維和想法不是行動和結(jié)果，而創(chuàng)新強(qiáng)調(diào)的是執(zhí)行和實(shí)踐。所以創(chuàng)意是創(chuàng)新的開始，創(chuàng)新始于創(chuàng)意。

二、文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

1.文化產(chǎn)業(yè)。最初出現(xiàn)“文化產(chǎn)業(yè)”這一術(shù)語是在霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書之中。它的英語名稱為Culture Industry，可以譯為文化工業(yè)或文化產(chǎn)業(yè)。聯(lián)合國教科文組織將文化產(chǎn)業(yè)的定義成：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動。由此可見，文化產(chǎn)業(yè)是由工業(yè)化生產(chǎn)并符合系列化、標(biāo)準(zhǔn)化、生產(chǎn)過程分工精細(xì)化和消費(fèi)的大眾化這四個(gè)特征的產(chǎn)品及其相關(guān)服務(wù)。美國主要是從文化產(chǎn)品具有知識產(chǎn)權(quán)的角度進(jìn)行界定的，一般只說“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。日本把凡是與文化相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)都稱之為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。2003年9月，中國文化部制定頒發(fā)的《關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中指出：文化產(chǎn)業(yè)是指文化部門所管理和指導(dǎo)的從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。2004年，國家統(tǒng)計(jì)局對“文化產(chǎn)業(yè)”的定義是：為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的集合。根據(jù)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，把文化產(chǎn)業(yè)分為核心層、層和相關(guān)層。盡管各國對文化產(chǎn)業(yè)的定義不同，但文化產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)基本特征不變：第一，必須能夠生產(chǎn)和銷售，帶來經(jīng)濟(jì)效益；第二，生產(chǎn)的是精神消費(fèi)品，追求異質(zhì)性與個(gè)性。所以，文化產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)、銷售與人們精神消費(fèi)商品相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。

2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是作為英國的一項(xiàng)國家產(chǎn)業(yè)政策理念而誕生的。1998年，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組在報(bào)告中指出：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative Industries）是源于個(gè)體創(chuàng)意、技巧及才能，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和增加就業(yè)潛力的行業(yè)。英國文化經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰·霍金斯在其《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)——人們?nèi)绾螐乃枷胫袆?chuàng)造金錢》一書中認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是為其產(chǎn)品都在知識產(chǎn)權(quán)法保護(hù)范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)部門，認(rèn)為版權(quán)、專利、商標(biāo)和設(shè)計(jì)這四個(gè)部門共同構(gòu)建了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。澳大利亞學(xué)者斯圖亞特·坎寧安在其論文《從文化產(chǎn)業(yè)到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：理論、產(chǎn)業(yè)和政策的含義》中認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)相當(dāng)新的學(xué)術(shù)、政策和產(chǎn)業(yè)論述范疇。它可以捕捉到大量新經(jīng)濟(jì)企業(yè)的動態(tài)，這是諸如藝術(shù)、媒體和文化產(chǎn)業(yè)等詞匯所無法做到的。

中國最早關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的權(quán)威定義，出現(xiàn)在《上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》中，該規(guī)劃明確“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具體是指以創(chuàng)新思想、技巧和先進(jìn)技術(shù)等知識和智力密集型要素為核心，通過一系列創(chuàng)造活動，引起生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)的價(jià)值增值，為社會創(chuàng)造財(cái)富和提供廣泛就業(yè)機(jī)會的產(chǎn)業(yè)，主要包括研發(fā)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、文化藝術(shù)、咨詢策劃和時(shí)尚消費(fèi)等幾大類。隨后，廣州、深圳、重慶、西安等城市相繼提出了自身城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。國內(nèi)一些學(xué)者如胡曉鵬在其《國內(nèi)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的解讀和思考》中認(rèn)為，從更廣義的角度看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)它在客觀上已經(jīng)成為知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一個(gè)標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的邊界將涉及具有高科技含量、高文化附加值和富有創(chuàng)新度的任何產(chǎn)業(yè)。厲無畏在其《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論》一書中認(rèn)為，凡是由創(chuàng)意推動的產(chǎn)業(yè)均屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，把以創(chuàng)意為核心增長要素的產(chǎn)業(yè)或缺少創(chuàng)意就無法生存的產(chǎn)業(yè)稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。尹宏在其《現(xiàn)代城市創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究》中認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代城市的一種新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是生產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)品的企業(yè)的集合。

3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在世界范圍內(nèi)，中國臺灣是最先使用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念的，其在2002年制定的《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和行動方案》中認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指源自于創(chuàng)意或文化積累，透過智慧財(cái)產(chǎn)的形式與運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)機(jī)會潛力，并促進(jìn)整體生活提升之行業(yè)。隨后，中國香港地區(qū)沿用了這一概念，并把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)之一進(jìn)行大力的政策扶持。中國大陸最早使用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的是在北京市的“十一五”規(guī)劃中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被描述為：以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以知識產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)為交易特征，為社會公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群。聯(lián)合國教科文組織則認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項(xiàng)內(nèi)容。所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是要將抽象的文化直接轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟(jì)價(jià)值的“精致產(chǎn)業(yè)”。換言之，就是要將知識的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內(nèi)涵的文化之中，使它與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來.發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)的功能。顯然，這是一種使知識與智能結(jié)合創(chuàng)造產(chǎn)值的過程。

三、文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的區(qū)別和聯(lián)系

1.文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)脫胎于文化產(chǎn)業(yè)。雖然文化要素是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的因素，文化產(chǎn)業(yè)也成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，但是文化產(chǎn)業(yè)決不等同于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是更強(qiáng)調(diào)它的創(chuàng)造力和創(chuàng)新性，更重視文化的創(chuàng)意對其他產(chǎn)業(yè)的融合滲透，它比文化產(chǎn)業(yè)有更廣泛的內(nèi)容。從這個(gè)意義上來講，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的一種超越。有數(shù)據(jù)分析表明，目前以設(shè)計(jì)服務(wù)、咨詢策劃、軟件研發(fā)等行業(yè)為代表的科技類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的銷售收入占到整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)銷售收入的85%左右。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是指創(chuàng)意要素起核心或主導(dǎo)作用的產(chǎn)業(yè)，而文化產(chǎn)業(yè)主要指文化內(nèi)容要素起核心或主導(dǎo)作用的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的根本手段，同時(shí)是文化產(chǎn)業(yè)的核心要素，文化內(nèi)容往往是創(chuàng)意的結(jié)晶，以創(chuàng)意為特征的文化原創(chuàng)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力。

2.文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，許多專家往往將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)兩個(gè)概念作為可以互相替代的概念來使用，但它與文化產(chǎn)業(yè)不是簡單的同義詞，更不是對傳統(tǒng)文化的簡單復(fù)制。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品存在區(qū)別，體現(xiàn)在其中的“創(chuàng)意”上，它們有與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)系的地方，但不包含在其中；此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于價(jià)值鏈的上游，是對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重組，是跨行業(yè)跨部門跨領(lǐng)域融通的產(chǎn)業(yè)概念。另一方面，“文化產(chǎn)業(yè)”更多地強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)和提供，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)對文化資源的創(chuàng)新開發(fā)，創(chuàng)意是其核心啟動力。一些經(jīng)營文化產(chǎn)品，提供文化服務(wù)行業(yè)或產(chǎn)業(yè)，比如電影院、書店、畫店、印刷廠、大劇院、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)或產(chǎn)業(yè)，由于涉及原創(chuàng)的因素較少，只能歸屬于文化產(chǎn)業(yè)。但是，電影制片、出版、作畫、文化演出、電視節(jié)目制作、動漫制作、互動游戲軟件制作等等這些行業(yè)，具有原創(chuàng)性且能形成知識產(chǎn)權(quán)，故屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

3.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具備原創(chuàng)性質(zhì)，能夠形成知識產(chǎn)權(quán)，從而具有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一般屬性。相對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)文化價(jià)值、文化資源的開發(fā)與利用，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更為強(qiáng)調(diào)個(gè)人的創(chuàng)造力的實(shí)現(xiàn)。其實(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的子范疇，是以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中以為消費(fèi)者提供差異化的精神體驗(yàn)為本質(zhì)特征的部分。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為核心，向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、心理、娛樂感受，賦予一般產(chǎn)品以差異化的精神體驗(yàn)，從而獲得超出物質(zhì)形態(tài)的體驗(yàn)附加值、審美附加值、知識附加值等文化附加值。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)注創(chuàng)意者本身的主觀能動性，通過利用具有原創(chuàng)性和新穎性的創(chuàng)意，挖掘消費(fèi)者的潛在需求，創(chuàng)造差異化的、其他產(chǎn)品不能提供的新體驗(yàn)，包括物質(zhì)體驗(yàn)和精神體驗(yàn)。由此可知，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不同之處在于其非物質(zhì)性。通過文化創(chuàng)意帶來的差異化的精神體驗(yàn)與由科技創(chuàng)意帶來的差異化物質(zhì)體驗(yàn)相比，前者所能創(chuàng)造的產(chǎn)品價(jià)值增值的空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于后者，因?yàn)橐患a(chǎn)品物質(zhì)體驗(yàn)的價(jià)值，即使用價(jià)值是有限的，而精神體驗(yàn)價(jià)值是無限的。很多具有特殊意義的商品和奢侈品價(jià)格遠(yuǎn)離價(jià)值，產(chǎn)品承載的精神體驗(yàn)價(jià)值遠(yuǎn)大于產(chǎn)品本身的實(shí)用價(jià)值，成為身份、地位和生活品質(zhì)的象征。

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篇10

1.1體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到肯定

在物質(zhì)豐富的年代，文化訴求成為社會的焦點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)赫然顯現(xiàn)。黨的十六大以來，我國在文化建設(shè)認(rèn)識上有了新的突破，文化被區(qū)分為“公益性”的“文化事業(yè)”和“經(jīng)營性”的“文化產(chǎn)業(yè)”兩部分。文化之于我國開始肩負(fù)“事業(yè)”和“產(chǎn)業(yè)”的雙重屬性。如此而言，謂之曰“能體現(xiàn)出文化品格的經(jīng)濟(jì)形式”必然偏重于“經(jīng)營性”的文化產(chǎn)業(yè)。體育文化的促進(jìn)與發(fā)展已經(jīng)開始被委之以重任，并逐漸提上日程。尤其是在2012年3月5日總理發(fā)表的《政府工作報(bào)告》中，涉及體育的部份表述是“廣泛開展全民健身活動，增強(qiáng)人民體質(zhì)，促進(jìn)體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展”。在我國雖然近些年來作為文化消費(fèi)的主力軍的體育文化產(chǎn)業(yè)業(yè)已蓬勃興起，但在官方文件中一直沒有得到認(rèn)可?！绑w育文化產(chǎn)業(yè)”這個(gè)概念在經(jīng)歷了曲折發(fā)展之后第一次作為官方表述出現(xiàn)在《政府工作報(bào)告》中，并理清了“體育事業(yè)”和“體育產(chǎn)業(yè)”的關(guān)系之后，暗示了“體育文化事業(yè)”的“公益性”和“體育文化產(chǎn)業(yè)”的“經(jīng)營性”。

1.2體育文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的阻隔與融合

當(dāng)代中國體育正在成為集政治影響力、經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力、文化傳播力和社會親和力于一體的綜合社會價(jià)值實(shí)現(xiàn)平臺，體育文化產(chǎn)業(yè)正在成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。從目前我國體育文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，其中存在的問題集中在：（1）體育文化產(chǎn)業(yè)自身結(jié)構(gòu)布局不合理，尚未形成多方位且具有一定特色的產(chǎn)業(yè)集群；（2）對于體育文化產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)意與實(shí)體產(chǎn)業(yè)形態(tài)融合不到位；（3）缺少推進(jìn)文化發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)；（4）國家對體育文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持政策不統(tǒng)一。作為體育文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“融合劑”的——體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)發(fā)揮其作用。從理論層面上說，將任何一種體育商品賦予文化創(chuàng)意的內(nèi)涵后，都會使其附加值提升，從而成為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)滋生點(diǎn)。但是，并不是所有的體育文化門類都可以變?yōu)樯唐?，形成產(chǎn)業(yè)。只有那些能夠作為體育商品交換或提供有償服務(wù)的文化產(chǎn)品或文化服務(wù)才能化身為產(chǎn)業(yè)形態(tài)的文化，才可以作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營運(yùn)作。在推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的浪潮當(dāng)中，在體育文化發(fā)展被提上日程之后，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展值得人們的注意，因?yàn)橥ㄟ^體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們既可以將抽象的、崇高的體育文化實(shí)體化、產(chǎn)業(yè)化，通過經(jīng)濟(jì)手段將其更好的融入到人們的日常生活當(dāng)中；又可以將時(shí)代氣息融入到現(xiàn)有的體育文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，使其更為吸引人們的注意力，讓人們更容易參與其中、感受其中。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將在體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間搭建起一座橋梁。

二、體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——為體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓新空間和新領(lǐng)域

2.1體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開拓性

由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的滲透性，因此能夠?qū)⒓夹g(shù)、商業(yè)、創(chuàng)意和文化融為一體，使制造業(yè)得以延伸，有利于拓展制造業(yè)的發(fā)展空間。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上不僅占據(jù)了價(jià)值鏈的高端，并且有廣泛的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，其核心創(chuàng)意設(shè)計(jì)為眾多行業(yè)生產(chǎn)提供服務(wù)，在創(chuàng)造自身價(jià)值的同時(shí)必然帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為高增長性產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。如此而言，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是對傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的一種質(zhì)的提升和超越。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將融合體育文化、體育科技和體育經(jīng)濟(jì)三方面內(nèi)容，汲取并集結(jié)各界人才，將文化資源優(yōu)勢融合到體育資源當(dāng)中，從而大幅度提高傳統(tǒng)體育制造業(yè)產(chǎn)品的文化知識含量，進(jìn)而提高產(chǎn)品附加值，提高體育產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)能力。體育是社會活動的一種極為活躍的形式，體育運(yùn)動所展現(xiàn)出來的精神實(shí)質(zhì)、體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)能力、體育文化的多元化共存都為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了可供培育的土壤。分析我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使體育文化交流能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互動，使體育創(chuàng)意理念能引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)的走向，使體育文化資源成為激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的動力，從而以特色的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及其層次的提升。可以說，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在細(xì)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓新空間和新領(lǐng)域。

2.2體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動體育文化產(chǎn)業(yè)由二維向三維發(fā)展

目前我國體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，其中健身娛樂業(yè)、職業(yè)體育和賽事經(jīng)濟(jì)、體育中介服務(wù)業(yè)、體育用品制造和銷售業(yè)、體育旅游業(yè)、體育傳媒產(chǎn)業(yè)都日漸成熟，發(fā)展迅速。體育文化產(chǎn)業(yè)雖然起步比體育產(chǎn)業(yè)要晚，但是也通過實(shí)踐總結(jié)出符合中國社會發(fā)展特色的經(jīng)驗(yàn)，例如中國奧組委和2008年北京奧運(yùn)會市場開發(fā)取得豐碩成果，北京奧組委的市場開發(fā)包括合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商和獨(dú)家供應(yīng)商等贊助企業(yè)62家，15家奧運(yùn)體育器材供應(yīng)商，35家殘奧會贊助企業(yè)，5家火炬接力贊助企業(yè)，累計(jì)收入超過10億美元。伴隨著體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的同時(shí)，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也初具雛形，2008年北京奧運(yùn)吉祥物福娃的征集、選秀、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、營銷等一系列過程，正是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)例再現(xiàn)。福娃具有獨(dú)創(chuàng)的知識產(chǎn)權(quán)和廣闊的市場開發(fā)空間，在全國各地北京奧組委授權(quán)的特許商品零售店銷售。其營銷范圍主要有玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴重金屬紀(jì)念章、徽章等六大類近300種。同時(shí)，福娃動漫也充滿了創(chuàng)意，106集動畫片《福娃》是全球第一部以奧運(yùn)文化歷史及奧運(yùn)吉祥物為題材的動畫片。作為奧運(yùn)會吉祥物，是刺激奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，從歷屆奧運(yùn)會的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中，足見吉祥物的“含金量”。按往屆奧運(yùn)會，吉祥物收入一般占奧運(yùn)會收入的10%左右來計(jì)算，將有近3億美元左右的收入記在福娃賬下。北京奧運(yùn)會期間，“福娃”等奧運(yùn)特許商品的銷售異?；鸨瑤酉嚓P(guān)稅收收入大增。全國31個(gè)省區(qū)市以及香港和澳門地區(qū)共開設(shè)奧運(yùn)會特許商品零售店超過6300家，銷售12大類8000余款奧運(yùn)特許商品。奧運(yùn)會吉祥物本身是體育文化的一角，“福娃”則是北京奧運(yùn)會的一個(gè)文化創(chuàng)意，而“福娃”產(chǎn)業(yè)鏈則體現(xiàn)了體育文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的效應(yīng)。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠拓寬體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，使其由二維的——體育與文化，發(fā)展成三維的——體育、創(chuàng)意、文化。在鞏固已有市場的同時(shí)拓寬思路，培育新型的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場領(lǐng)域。將生產(chǎn)力與文化力緊密結(jié)合，將故有體育文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)巧妙融合，從而實(shí)現(xiàn)促進(jìn)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勃興與發(fā)展，這是體育文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的策略和思路。

三、體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在信息、科技都發(fā)展到一定高度的中國，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展絕不可以只拘泥于現(xiàn)有形式，而應(yīng)該多元吸納信息元素，充分實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的融合，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是現(xiàn)代社會符號化發(fā)展的必然趨勢。而當(dāng)我們將視域界定在體育領(lǐng)域，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則成為體育文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步深化和升華，是體育社會功能符號化轉(zhuǎn)向的重要表征。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將促進(jìn)無形體育文化資源的實(shí)體化，使被“束之高閣”的體育文化成為人們?nèi)粘Ｉ钪锌梢酝ㄟ^聽覺、視覺、觸覺、感覺或知覺而得到的文化體驗(yàn)。作為具有體育文化體驗(yàn)、富有體育文化內(nèi)涵、體現(xiàn)體育文化品格的經(jīng)濟(jì)形式——體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為體育產(chǎn)業(yè)的活化劑，為新時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。通過對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緣起和意義的追溯，對國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化繁榮背景下進(jìn)行追溯的反思。在追溯以及反思之后抽象出體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義以及提升路徑，即發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)遵循體育是背景、文化是資源、創(chuàng)意是思路、產(chǎn)業(yè)是出口的基本原則。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠通過轉(zhuǎn)變增長方式，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展；通過提高社會效益，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展；通過改善生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展；通過塑造體育品牌形象，增強(qiáng)城市綜合競爭力。只有實(shí)現(xiàn)以體育文化交流促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)互動、以體育文化創(chuàng)意理念引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)走向、以體育文化資源激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)動力、以有特色的體育文化整合方式帶動體育產(chǎn)業(yè)提升，才能從真正意義上實(shí)現(xiàn)“體育文化力”與“體育生產(chǎn)力”的結(jié)合。

四、結(jié)束語