導(dǎo)語：如何才能寫好一篇商業(yè)廣告方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

日前，由xx市政府應(yīng)急辦公室主辦、xx郵政局承辦的“向市區(qū)20萬戶家庭投放20萬本《xx市民安全應(yīng)急手冊》”，正在有序招商、編印中。xx市人民政府王正喜副市長、倪興余副市長及市安監(jiān)局趙權(quán)局長對《xx市民安全應(yīng)急手冊》的編輯、招商、發(fā)行給予了高度的肯定并批復(fù)。

“有備未必?zé)o患，無備必有大患”，《xx市民安全應(yīng)急手冊》是一本實用性普及讀物，它系統(tǒng)、生動、科學(xué)地講解了自然災(zāi)害、事故災(zāi)難、社會安全事件、公共衛(wèi)生事件等發(fā)生時的各種危險和應(yīng)急措施，圖文并茂地介紹了各種防災(zāi)常識和自救技能，簡練易學(xué)，實用性強。該《手冊》分別從緊急呼救、家用電氣水事故、火災(zāi)事故應(yīng)急指南、中毒事故應(yīng)急指南、交通事故應(yīng)急指南、氣象與地質(zhì)災(zāi)害應(yīng)急指南、非法侵害事件、公共場所突發(fā)險情、防空襲應(yīng)急指南、傳染性疾病應(yīng)急指南、動物疫情應(yīng)急指南、特殊傷害應(yīng)急指南、急救常識、應(yīng)急小貼士、健康小常識共十五章88節(jié)，以問答形式，對應(yīng)急要點進(jìn)行詳細(xì)介紹，并給予專家提示，是每個家庭必備、便于學(xué)習(xí)的讀本。

現(xiàn)根據(jù)計劃安排，結(jié)合市區(qū)幾大重點行業(yè)、單位宣傳力求深入千家萬戶的實際需要，擬定《xx市民安全應(yīng)急手冊》插頁廣告招商方案如下：

一、項目組織：

1、主辦單位：xx市突發(fā)公共事件應(yīng)急辦公室

2、承辦單位：xx郵政局

二、編印數(shù)量及投遞方式：

1、編印數(shù)量XX00本；

2、發(fā)行方式由xx郵政局投遞員將20萬本《xx市民安全應(yīng)急手冊》投遞到戶，同時投遞到市區(qū)所有機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、大、中、小學(xué)校等。

三、時間安排：

編輯、招商：xx年x月x日前

印刷、封裝：xx年x月x日前

投遞、郵寄：xx年x月x日前，盡可能與市“119宣傳日”活動結(jié)合開展。

四、規(guī)格尺寸：

32k，封面250g銅版紙，內(nèi)頁80g銅版紙，四色彩印，100個p。

五、廣告價格：

1、插頁廣告：3萬元/p，廣告尺寸同《手冊》一致，一個客戶預(yù)訂2個p以上價格可優(yōu)惠10%。

2、封面、封底、封二、三、四、扉頁、拉頁等廣告位價格另定。

六、選擇插頁廣告具有以下優(yōu)勢：

1、面廣量大，機(jī)會難得。面廣量大，投遞到位，是所有廣告主想要或期望達(dá)到的宣傳效果。20萬本《手冊》，由政府部門主辦，通過郵政部門精準(zhǔn)投遞到20萬戶家庭或單位，其廣告受眾是目前市區(qū)所有廣告媒體達(dá)不到的。這次插頁廣告宣傳，可以快速幫助廣告主實現(xiàn)想要達(dá)到的宣傳受眾，并快速實現(xiàn)銷售目的，提升品牌形象，機(jī)會難得，可遇不可求。

2、性價比高，閱讀率廣。3萬元做20萬份廣告，平均每份廣告僅需0.15元；如按每個家庭3口人計算，宣傳一個人僅需5分錢，相當(dāng)于發(fā)短信的廣告費用，連印刷一張16k彩色單頁的紙張錢都不夠。免費發(fā)放到20萬戶家庭中的《手冊》，相信每個家庭都會仔細(xì)翻閱，并會長期保存。因為每個人都知道，生命是屬于自己的，掌握安全、應(yīng)急等知識，就能起到一定的防護(hù)作用，把損失降到最低，一旦遇到自然災(zāi)害或特發(fā)事件，就知道如何去處理，尤其對教育孩子有了可教育的課本，讓孩子健康快樂成長。

3、媒體參予，做大效果。本《手冊》發(fā)行，擬通過舉辦大規(guī)模的發(fā)行啟動儀式，屆時將邀請市區(qū)各大媒體、網(wǎng)站進(jìn)行跟蹤報道，跟隨投遞員投遞到戶，并通過現(xiàn)場采訪群眾的形式，提高活動知名度，擴(kuò)大《手冊》宣傳面，力求讓每個家庭仔細(xì)閱讀，把效果做實。

附件：《xx縣市民防災(zāi)應(yīng)急手冊》（參考本）

x年x月x日

聯(lián)系單位：xx郵政函件局

地址：xx

篇2

乙方:

大廈(以下簡稱“xx大廈”)是由xx投資開發(fā)公司投資興建、物業(yè)管理公司承接物業(yè)管理的一個新型綜合樓宇，一期工程由二座層歐式建筑及裙樓組成，優(yōu)越的地理位置以及區(qū)域結(jié)構(gòu)、區(qū)域環(huán)境為乙方企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品宣傳構(gòu)筑了一個全新的媒體平臺。

根據(jù)《中華人民共和國合同法》及其他有關(guān)法律、法規(guī)之規(guī)定，在平等、自愿、協(xié)商一致的基礎(chǔ)上，甲、乙雙方就商業(yè)廣告位租賃事宜達(dá)成以下協(xié)議：

第一條 物業(yè)的基本情況

大廈位于大街8號，樓高層，設(shè)客運電梯臺，為商、辦、住宅綜合樓宇。

第二條 商業(yè)廣告位租賃項

位于大廈北樓與北裙樓過道路燈桿，數(shù)量根，尺寸為：（米）。

第三條 商業(yè)廣告位租賃期限

自2006年3月15日起，至2006年6月14日止，計三個月。

第四條 合同期間費用支付

廣告位租賃費計人民幣2000.00元（大寫：人民幣貳仟元整）。

第五條 甲方工作

a) 協(xié)助乙方進(jìn)行廣告體安裝；

b) 協(xié)助乙方負(fù)責(zé)廣告體的日常檢查工作；

第六條 乙方工作

a)將廣告內(nèi)容制作效果圖，報甲方審核；

b)將公司營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、經(jīng)辦人身份證復(fù)印件提供給甲方備案；

c)負(fù)責(zé)廣告體的安裝、及日常維護(hù)；

d)負(fù)責(zé)廣告期間載體安全工作；

d) 廣告內(nèi)容應(yīng)符合國家相關(guān)法律之規(guī)定，因廣告內(nèi)容失實或違法、違規(guī)行為而引發(fā)的法律糾紛，乙方自行承擔(dān)一切直接和間接責(zé)任。

第七條 關(guān)子影響原狀及補救措施的約定

廣告體安裝會對所在物業(yè)的原狀造成一定影響，乙方應(yīng)在施工前將方案報送甲方審批備案：合同期滿后如雙方不再續(xù)約，應(yīng)將物業(yè)恢復(fù)原樣：如不能恢復(fù)，應(yīng)另行制定裝修方案報請甲方同意，并按方案實施，以上所有費用均由乙方承擔(dān)。

第八條 合同期滿

合約期滿后，本合同即行終止，屆時，乙方按第七條之相關(guān)規(guī)定完成有關(guān)善后工作后撤場；如乙方需繼續(xù)租用，則需提前一個月向甲方提出申請，經(jīng)甲方同意后，重新簽訂有關(guān)合約，費用另行約定。

第九條 提前終止合同的約定

合同執(zhí)行期間，任何一方不得隨意提前終止本合同；如因城建、規(guī)劃以及甲方商業(yè)經(jīng)營等需要必須終止合同時，甲方需提前15天通知乙方；

乙方在廣告期間如有違法或違反本合約的行為，甲方有權(quán)終止合同的執(zhí)行。

第十條 違約責(zé)任

合同執(zhí)行期間，雙方必須信守合同；如在合同履行中發(fā)生爭議，由甲乙雙方協(xié)商解決；協(xié)商不成，雙方同意由南通市仲裁委員會仲裁。

第十一條 其 它

本合約未盡事宜，由甲乙雙方另行議定，并簽訂補充協(xié)議，補充協(xié)議與本合同具有同等的法律效力。

第十二條 本合同共二頁，一式二份，雙方各執(zhí)一份。

篇3

關(guān)鍵詞：photoshop；商業(yè)廣告；設(shè)計；運用

中圖分類號：TP31 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009-3044(2011)10-2670-02

最近幾年，廣告設(shè)計行業(yè)快速發(fā)展，為各行企業(yè)的宣傳做出了很大的貢獻(xiàn)。對于平面廣告設(shè)計來說，圖形處理是很關(guān)鍵的一步，直接影響了企業(yè)的銷售情況。因此，對photoshop軟件全面了解是很有必要的，能夠為廣告設(shè)計者的使用帶來方便。

1 photoshop的相關(guān)介紹

photoshop軟件是平面廣告設(shè)計行業(yè)常用的一種工具，憑借其獨特的性能得到了業(yè)界人士的認(rèn)可。photoshop軟件在圖形處理中有著獨特的優(yōu)勢，能保證平平面廣告設(shè)計達(dá)到理想的視覺效果。為了弄清這一軟件運用，我們需要掌握其相關(guān)的概念名詞。

1）位圖。主要用在了照片圖像與的操作處理上，位圖是由各種大小不一的像素構(gòu)成，可以根據(jù)不同的處理需要具體選擇。位圖多數(shù)帶有色彩，且根據(jù)位置變化需要選擇相應(yīng)的顏色，這樣才能產(chǎn)生明確的效果。

2）矢量圖。矢量圖可以根據(jù)具體事物大小進(jìn)行縮放，讓大面積的圖形顯示在一定比例的頁面上。這一特性在工程圖紙設(shè)計上運用較多，對于復(fù)雜的工程圖紙可以縮小比例顯示，這樣方便與設(shè)計者的研究。

3）分辨率。分辨率是每單位長度上的像素指標(biāo)，通俗的來說就是把圖像展示出來后，看起來的清晰度高低。photoshop軟件中涉及到的分辨率有許多，例：屏幕分辨率、掃描儀的分辨率、打印分辨率等。

4）通道。對于PS來說，通道主要是色彩涉及到的范圍。通常平面設(shè)計中，將一種基本色看成是一個通道。例：RGB顏色，R為紅色，所以R通道的范圍為紅色，G為綠色，B為藍(lán)色[1]。

2 photoshop運用于平面廣告設(shè)計

在商業(yè)平面廣告設(shè)計中積極配合photoshop軟件功能，不僅能降低廣告設(shè)計的難度，而且能按照預(yù)期設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計。既可以保證平面廣告的設(shè)計效果，也為商家產(chǎn)品起到了很好的宣傳效果。photoshop軟件運用于廣告設(shè)計的作用體現(xiàn)在以下幾點：

1）平面設(shè)計。這是photoshop軟件最基本的功能，從整體外觀上把握商業(yè)廣告的構(gòu)思布置。利用photoshop可以把廣告設(shè)計成各種大小不一的形式，既能滿足各類設(shè)計要求，可用于招帖、海報等圖像的平面處理，從多個方面保證了設(shè)計效果，見圖1。

2）修復(fù)照片。對原始照片進(jìn)行處理能帶給人全新的視覺效果，這樣可以滿足各種設(shè)計方案的需要。且從商業(yè)需求者的角度看，對照片利用photoshop軟件處理后能吸引消費者注意，帶動群體消費增長。平面廣告設(shè)計中使用photoshop主要是對一些舊、損、壞的照片修復(fù)。

3）特色創(chuàng)意。在傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計理念中，僅僅將設(shè)計層次局限在圖像的處理修改上，這主要還是由于應(yīng)用軟件的缺乏[2]。使用photoshop軟件之后，不僅滿足了原來設(shè)計處理的需要，還能對圖像做特殊處理，如：色彩、尺寸、亮度等，實現(xiàn)了廣告設(shè)計的特色創(chuàng)新。

4）藝術(shù)文字。商業(yè)廣告設(shè)計不能只重視圖像設(shè)計，對于廣告中的文字也要給予關(guān)注，畢竟文字才能讓消費者明白廣告的含義。photoshop軟件對文字處理后，可以讓文字的視覺效果大增，如：藝術(shù)字等，讓消費者看了之后產(chǎn)生直接刺激，對廣告內(nèi)容銘記在心。

3 photoshop的特殊處理功能

除了常規(guī)的圖像處理功能外，photoshop軟件還具備了一些特殊的操作功能，滿足了各類平面廣告設(shè)計的需要。根據(jù)當(dāng)前的使用情況看，我們可以把Photoshop確定為：圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色、特效制作等幾個方面。

1）圖像編輯。這是對圖像進(jìn)行處理的基本功能，商業(yè)平面廣告設(shè)計中可用在放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡像、透視等方面。更常見的編輯則是復(fù)制、去除斑點、修補等。通過這樣的處理效果之后，能夠?qū)崿F(xiàn)圖像的美化處理。

2）特效制作。photoshop軟件配合濾鏡、通道、工具協(xié)調(diào)處理后的效果。廣泛運用在平面廣告設(shè)計的文字、圖像、畫面等處理上。這一功能的運用要求設(shè)計者具備較強的專業(yè)技能。

3）圖像合成。在平面廣告設(shè)計中，為了烘托出不一樣的視覺效果，常規(guī)把幾個大小不一的圖形組合在一起，從而讓商業(yè)廣告的主題表達(dá)的更清楚。這就需要用到photoshop軟件中的組合功能。

4）校色調(diào)色。“調(diào)色”是photoshop所有功能中最具典范的功能，其能夠在短時間內(nèi)對圖像的外在色彩進(jìn)行調(diào)整，如：明暗、色編的調(diào)整和校正，滿足了商業(yè)平面廣告的設(shè)計運用[3]。

3 結(jié)束語

photoshop軟件運用于商業(yè)廣告平面設(shè)計，能夠發(fā)揮出最佳設(shè)計效果。在達(dá)到預(yù)期宣傳效果的同時，為商家贏取更多的經(jīng)濟(jì)利益。因而，在今后的設(shè)計中需充分運用photoshop軟件，將其設(shè)計功能發(fā)揮到最大。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙德才.photoshop軟件在商業(yè)廣告中的設(shè)計[J].廣告制作,2009,31(12):68-80.

篇4

法定代表人：________________

地址：________________

聯(lián)系電話：________________ 傳真：________________

乙方：________________

負(fù)責(zé)人：________________

地址：________________

聯(lián)系電話：________________ 傳真：________________

甲、乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，就甲方在乙方[________________]樓宇內(nèi)的電梯廂內(nèi)安裝裝飾鏡框，用于環(huán)境裝飾及刊登商業(yè)廣告等事宜達(dá)成如下協(xié)議。

小區(qū)基本情況：________________

項目名稱：________________

樓宇性質(zhì)：________________

地址：________________ 郵編：________________

電梯數(shù)量：__________

一、使用范圍及安裝數(shù)量

1、乙方可以安裝裝飾鏡框用于刊登商業(yè)廣告的范圍為： 小區(qū)樓宇內(nèi)的 部電梯的電梯廂。

2、安裝數(shù)量：每部電梯廂內(nèi)安裝 塊，共計 塊。

二、鏡框規(guī)格及材質(zhì)要求

1、鏡框規(guī)格：長 、寬 、厚度 ；

2、鏡框材質(zhì)要求：環(huán)保人造大理石。

三、費用及支付方式

甲、乙雙方商定裝飾鏡框的維護(hù)保潔費為：每部電梯廂 元/年，共 部電梯，每部電梯共安裝 塊裝飾鏡框，全部電梯廂合計每年支付 元/年。

2、支付方式：

具體交納時間為：________________

3、如由于乙方原因致使甲方未能按本協(xié)議約定的數(shù)量安裝，則維護(hù)保潔費按實際可以安裝的數(shù)量計付。

4、如由于甲方自身原因，未能按本協(xié)議約定的數(shù)量安裝，則維護(hù)保潔費按本協(xié)議的約定計付。

四、合作期限

1、甲、乙雙方合作期限為________________年。

自________________至________________，含免費安裝期一個月，該免費安裝期自________________起至________________止。

2、本協(xié)議期滿后，甲、乙雙方如想繼續(xù)合作，則需另行簽訂協(xié)議。

3、無論裝飾鏡框內(nèi)刊登的商業(yè)廣告是否到期，本協(xié)議到期后，甲、乙雙方的合作終止，甲方不得繼續(xù)使用電梯廂，并應(yīng)將裝飾鏡框及鏡框中的內(nèi)容進(jìn)行清除。

五、履約保證金

甲方應(yīng)在本合同正式簽訂日，向乙方支付保證金 元，用于保證甲方按本協(xié)議約定履行義務(wù)。本協(xié)議期限期滿時，甲方如無違反本協(xié)議之行為，且在合同期滿后10日內(nèi)完成將裝飾鏡框及鏡框中的內(nèi)容進(jìn)行清除等工作，則該保證金予以返還，但不計利息。

六、甲方的權(quán)利和義務(wù)

（一）甲方權(quán)利

1、甲方負(fù)責(zé)裝飾鏡框的制作，并按雙方認(rèn)定的安裝方式及位置進(jìn)行安裝（見附件2），裝飾鏡框的產(chǎn)權(quán)歸甲方所有。

2、本協(xié)議有效期內(nèi)，甲方對電梯廂有獨家裝飾鏡框廣告權(quán)。對裝飾鏡框內(nèi)信息的客戶數(shù)量、畫面布置形式、內(nèi)容享有決定權(quán)。

3、為保證裝飾鏡框裝飾效果，甲方將定期派員工進(jìn)入電梯廂更換畫面，以及對裝飾鏡框進(jìn)行維護(hù)與保養(yǎng)，乙方應(yīng)對甲方人員出入小區(qū)提供便利。

4、本協(xié)議期滿后，乙方如想繼續(xù)和他方開展此項合作，在同等條件下，甲方有優(yōu)先權(quán)。

（二）甲方義務(wù)

1、甲方保證裝飾鏡框安裝方式具備安全性，不對乘客或電梯廂本身構(gòu)成不當(dāng)損壞。

2、甲方保證裝飾材料符合人體健康要求，不對電梯用戶構(gòu)成不良影響。

3、甲方刊登的廣告內(nèi)容必須符合有關(guān)廣告的法律法規(guī)，廣告刊登的界定及承諾（見附件1）

4、甲方保證裝飾材料及畫面在視覺上具備合理的美觀性。

5、裝飾鏡框內(nèi)沒有刊登商業(yè)廣告時，甲方應(yīng)在裝飾鏡框內(nèi)做公益宣傳，以美化環(huán)境。

6、甲方應(yīng)按本協(xié)議約定支付維護(hù)保潔費。

7、如因甲方的原因造成小區(qū)內(nèi)的人員、建筑物及其他財產(chǎn)遭受損失，甲方應(yīng)負(fù)賠償責(zé)任。如乙方賠償損失后，有權(quán)向甲方追償全部賠償額。

七、乙方的權(quán)利和義務(wù)

（一）乙方權(quán)利

1、甲方安裝裝飾鏡框時，乙方有權(quán)要求甲方提供保障電梯乘客安全的安裝模式和符合健康要求的裝飾材料。

2、在甲方安裝過程中，乙方有權(quán)對甲方安裝進(jìn)行監(jiān)督，如發(fā)現(xiàn)甲方安裝方式違反本協(xié)議的，乙方有權(quán)責(zé)成甲方修改安裝方案。

3、甲方對裝飾鏡框及畫面材料進(jìn)行更換或保養(yǎng)，違反本協(xié)議規(guī)定的，不符合人體健康要求的，乙方有權(quán)責(zé)成甲方限期改正。

4、為更好地美化電梯廂內(nèi)環(huán)境，乙方有權(quán)為甲方提供合理化建議，經(jīng)甲、乙雙方協(xié)商后由甲方實施改進(jìn)方案。

5、乙方有權(quán)要求甲方按本協(xié)議約定支付維護(hù)保潔費。

（二）乙方義務(wù)

1、在本協(xié)議有效期內(nèi)，乙方承諾不與任何第三方在太陽園小區(qū)進(jìn)行相同或類似的合作，乙方授權(quán)甲方獨家享有電梯廂鏡框廣告權(quán)。

2、乙方如發(fā)現(xiàn)裝飾鏡框出現(xiàn)問題，如遺失、掉落、毀損，應(yīng)及時通知甲方，由甲方負(fù)責(zé)維修或重新安裝。乙方不承擔(dān)任何責(zé)任。

3、乙方在與甲方合作期間，如遇電梯廂改建、翻建不能正常使用時，應(yīng)提前通知甲方，由雙方共同協(xié)商解決方案。

4、乙方應(yīng)向甲方提供授權(quán)書（見附件3）。

八、違約金

甲、乙雙方應(yīng)按本合同約定履行義務(wù)，任何一方有違反本協(xié)議約定之行為，應(yīng)支付違約金，違約金為 元。

九、爭議解決

甲、乙雙方如有爭議，應(yīng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成，任何一方均有權(quán)向 人民法院提訟。

十、本協(xié)議未盡事宜，甲、乙雙方另行簽訂補充協(xié)議。

十一、本協(xié)議的附件與本協(xié)議具有同等法律效力，經(jīng)雙方簽字、蓋章后生效。

十二、本協(xié)議一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份。本協(xié)議自雙方簽字蓋章之日起生效。

甲 方：________________

乙 方：________________

法定代表人：________________

法定代表人：________________

經(jīng)辦人：________________

經(jīng)辦人：________________

篇5

1photoshop的相關(guān)介紹

photoshop軟件是平面廣告設(shè)計行業(yè)常用的一種工具，憑借其獨特的性能得到了業(yè)界人士的認(rèn)可。photoshop軟件在圖形處理中有著獨特的優(yōu)勢，能保證平平面廣告設(shè)計達(dá)到理想的視覺效果。為了弄清這一軟件運用，我們需要掌握其相關(guān)的概念名詞。

1）位圖。主要用在了照片圖像與的操作處理上，位圖是由各種大小不一的像素構(gòu)成，可以根據(jù)不同的處理需要具體選擇。位圖多數(shù)帶有色彩，且根據(jù)位置變化需要選擇相應(yīng)的顏色，這樣才能產(chǎn)生明確的效果。

2）矢量圖。矢量圖可以根據(jù)具體事物大小進(jìn)行縮放，讓大面積的圖形顯示在一定比例的頁面上。這一特性在工程圖紙設(shè)計上運用較多，對于復(fù)雜的工程圖紙可以縮小比例顯示，這樣方便與設(shè)計者的研究。

3）分辨率。分辨率是每單位長度上的像素指標(biāo)，通俗的來說就是把圖像展示出來后，看起來的清晰度高低。photoshop軟件中涉及到的分辨率有許多，例：屏幕分辨率、掃描儀的分辨率、打印分辨率等。

4）通道。對于PS來說，通道主要是色彩涉及到的范圍。通常平面設(shè)計中，將一種基本色看成是一個通道。例：RGB顏色，R為紅色，所以R通道的范圍為紅色，G為綠色，B為藍(lán)色[1]。

2photoshop運用于平面廣告設(shè)計

在商業(yè)平面廣告設(shè)計中積極配合photoshop軟件功能，不僅能降低廣告設(shè)計的難度，而且能按照預(yù)期設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計。既可以保證平面廣告的設(shè)計效果，也為商家產(chǎn)品起到了很好的宣傳效果。photoshop軟件運用于廣告設(shè)計的作用體現(xiàn)在以下幾點：

1）平面設(shè)計。這是photoshop軟件最基本的功能，從整體外觀上把握商業(yè)廣告的構(gòu)思布置。利用photoshop可以把廣告設(shè)計成各種大小不一的形式，既能滿足各類設(shè)計要求，可用于招帖、海報等圖像的平面處理，從多個方面保證了設(shè)計效果，見圖1。

2）修復(fù)照片。對原始照片進(jìn)行處理能帶給人全新的視覺效果，這樣可以滿足各種設(shè)計方案的需要。且從商業(yè)需求者的角度看，對照片利用photoshop軟件處理后能吸引消費者注意，帶動群體消費增長。平面廣告設(shè)計中使用photoshop主要是對一些舊、損、壞的照片修復(fù)。

3）特色創(chuàng)意。在傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計理念中，僅僅將設(shè)計層次局限在圖像的處理修改上，這主要還是由于應(yīng)用軟件的缺乏[2]。使用photoshop軟件之后，不僅滿足了原來設(shè)計處理的需要，還能對圖像做特殊處理，如：色彩、尺寸、亮度等，實現(xiàn)了廣告設(shè)計的特色創(chuàng)新。

4）藝術(shù)文字。商業(yè)廣告設(shè)計不能只重視圖像設(shè)計，對于廣告中的文字也要給予關(guān)注，畢竟文字才能讓消費者明白廣告的含義。photoshop軟件對文字處理后，可以讓文字的視覺效果大增，如：藝術(shù)字等，讓消費者看了之后產(chǎn)生直接刺激，對廣告內(nèi)容銘記在心。

3photoshop的特殊處理功能

除了常規(guī)的圖像處理功能外，photoshop軟件還具備了一些特殊的操作功能，滿足了各類平面廣告設(shè)計的需要。根據(jù)當(dāng)前的使用情況看，我們可以把Photoshop確定為：圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色、特效制作等幾個方面。

1）圖像編輯。這是對圖像進(jìn)行處理的基本功能，商業(yè)平面廣告設(shè)計中可用在放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡像、透視等方面。更常見的編輯則是復(fù)制、去除斑點、修補等。通過這樣的處理效果之后，能夠?qū)崿F(xiàn)圖像的美化處理。

2）特效制作。photoshop軟件配合濾鏡、通道、工具協(xié)調(diào)處理后的效果。廣泛運用在平面廣告設(shè)計的文字、圖像、畫面等處理上。這一功能的運用要求設(shè)計者具備較強的專業(yè)技能。

篇6

關(guān)鍵詞： BRT；城市快速公交；商業(yè)價值；品牌價值；傳媒價值

中圖分類號：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1008-4428（2013）10-43 -03

BRT在廣大常州市民眼里就是出行時可以選擇的一種快捷市內(nèi)交通工具，大部分市民并不知道BRT是城市快速公交的英文簡稱。BRT最早發(fā)源于巴西，現(xiàn)已在我國多個城市推廣運用。我市作為最早建設(shè)BRT的內(nèi)地城市之一，現(xiàn)已發(fā)展為2條主線、3條區(qū)間線、7條支線和2條環(huán)線組成的“十字加環(huán)”快速走廊系統(tǒng)，實現(xiàn)了對城市行政中心、重點學(xué)校、主要醫(yī)院、商業(yè)中心、城市公園、旅游景點等客流集聚點的有效覆蓋。每天的客流量穩(wěn)定在33萬以上，BRT為我市市民出行帶來極大的便利，為實現(xiàn)我市公交優(yōu)先戰(zhàn)略貢獻(xiàn)“給力”。城市公共交通向來以追求社會效益為第一目標(biāo)，在目前的運營環(huán)境下，政府補貼是維持城市公交低價運營，保證城市公交公司完成使命的必然之舉，BRT當(dāng)然也不例外。我市BRT投入較大，但票價維持普通公交低價，在獲得廣大乘客連連稱頌的背后是公交公司向政府的連連伸手，如何在獲得巨大社會效益的同時創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益，如何依靠BRT為其低價運營提供物質(zhì)保障，本文謹(jǐn)從探索BRT功能價值以外的商業(yè)價值入手，探索BRT開源之途。

一、BRT的品牌價值

“歡迎乘坐常州公交BRT”；“現(xiàn)在的公交BRT太便捷了，一直到我公司門口，我的私家車都不用開了”；“你要到高鐵常州北站，前面路口轉(zhuǎn)彎BRT站，乘坐BRT一號線就可直達(dá)了”，上述用語是近年來常州人經(jīng)常說的，“BRT”這三個英文字母組合已成為常州人使用頻率很高的術(shù)語，BRT表面上只是一種公共交通模式的名稱和標(biāo)志，但在廣大市民眼里，BRT代表的是一種便捷的交通產(chǎn)品；一種優(yōu)質(zhì)低價的交通服務(wù)，而“BRT”就是這種產(chǎn)品的品牌，就是這種服務(wù)的品牌，市民喜歡BRT，市民傳頌BRT，市民忠誠BRT，從市場營銷的角度看，BRT已具備地域著名品牌的特征，其蘊含的商業(yè)價值也就值得挖掘，具體可從以下幾方面入手：

（一）BRT專設(shè)站點冠名權(quán)

目前BRT主線各專設(shè)站點大多以地域名命名，少數(shù)以傳統(tǒng)商號或?qū)W院號命名，大多數(shù)以地域名命名的站點均可拍賣專設(shè)站點冠名權(quán)。舉例：如大潤發(fā)拍得BRT馬公橋站的冠名權(quán)后，該站點的標(biāo)準(zhǔn)站名就變?yōu)椤癇RT馬公橋大潤發(fā)站”，拍得冠名權(quán)的企業(yè)除可在站點醒目處懸掛標(biāo)準(zhǔn)站名，還可在規(guī)定的站點空間和表面上進(jìn)行企業(yè)形象識別和產(chǎn)品廣告的。我市目前的BRT站臺，多站雷同，連站臺兩端的BRT標(biāo)志也是一樣的，很不便于乘客識別該站是哪一站。

（二）BRT線路冠名權(quán)

目前BRT各主線，子線均以“B+”數(shù)字命名，競拍冠名權(quán)后線路名將溶入拍得企業(yè)或組織的指定信息。舉例：如常州旅游商貿(mào)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校拍得B13線路冠名權(quán)后，標(biāo)準(zhǔn)的線路名：“B13旅商高職校線”。也就是說線路被冠名后，凡是以前B13出現(xiàn)的地方都將以冠名線路名出現(xiàn)。

（三）設(shè)計BRT品牌標(biāo)志，注冊BRT服務(wù)商標(biāo)

BRT作為一種服務(wù)產(chǎn)品的標(biāo)識已在我市各BRT線路和站點廣泛運用，公交公司作為常州BRT的運營商可將常州BRT標(biāo)識和快速公交的標(biāo)志整合，按照品牌標(biāo)志的設(shè)計要求重新設(shè)計，申請注冊常州BRT服務(wù)商標(biāo)，構(gòu)建保護(hù)常州BRT品牌價值的法律屏障。常州地鐵向社會公開征集商標(biāo)圖案，受到社會廣泛響應(yīng)，公布的預(yù)選圖案生動形象有意境，常州BRT可學(xué)習(xí)常州地鐵的做法，選擇確定品牌標(biāo)志。目前我市各BRT專用站點兩頭均設(shè)置統(tǒng)一的BRT標(biāo)志，雖然醒目，但顯得很普通，缺少新意和美感。

二、BRT的傳媒價值

BRT作為一種城市公共交通方式，專用道路橫貫東西，專用車輛穿越南北，專用站點霸道中央，運載人流量大，很多站點均設(shè)立于商業(yè)繁華地段，已成為我市很多市民首選的出行方式。但BRT車輛和站點自然生成的傳媒價值目前閑置浪費的很多，其中占較大比重的車身傳媒遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能開發(fā)利用。僅我市BRT車身傳媒的年商業(yè)價值就至少在二千萬以上，公交車身傳媒價值不開發(fā)的原因據(jù)說是怕車身廣告影響市容整潔，丑化城市形象，市政府禁止在所有公交車身上做商業(yè)廣告。（現(xiàn)在常州唯有旅游線路y1、y2有疑似車身商業(yè)廣告）但筆者認(rèn)為只要我們充分醞釀，精心策劃，開發(fā)車身傳媒商業(yè)價值之舉完全可做到各方多贏，有百利而無一害。

（一）城市美化

一幅公交廣告，實際上就是一幅大型的圖畫，經(jīng)過設(shè)計師的設(shè)計和制作人員的精心打造，無論是構(gòu)圖、造型、色彩都具有美感，這是報刊等媒體不能比擬的。而且，為了醒目，絕大部分廣告都鮮艷奪目，形式感很強。與普通繪畫作品不同的是，為引起人們的購買欲望，公交車身廣告在畫面色彩的考慮上，還特別注意給人以親切感，讓人覺得賞心悅目，愿意多看幾眼。BRT不同線路的車輛可考慮設(shè)計不同版式、不同色彩的廣告畫面，使得城市的街道充滿跳躍生機(jī)，對美化城市的環(huán)境也會起到一定的作用。而這種對環(huán)境的裝飾作用，使人們以一種欣賞藝術(shù)的輕松愉快的心情，自然而然地接受廣告所傳達(dá)的訊息。同時，乘客可借助不同的廣告畫面辨識不同線路的車輛以免誤乘。像在一些大型的換乘站，如BRT文化宮站，B12和B21同站，現(xiàn)在的無差異車身讓很多乘客一不留神就上錯線路。如果借助車身廣告進(jìn)行車輛線路識別，不但廣告效果好，更可大大減少乘客的誤乘之苦?？梢栽O(shè)想，當(dāng)一輛輛構(gòu)圖、造型、色彩都經(jīng)過專業(yè)設(shè)計的個性化的BRT車輛行駛在常州這座城市的大小道路時，這一道道城市的流動風(fēng)景線有多美！

（二）政府與公交公司得益

一筆不菲的商業(yè)廣告費收入，可彌補或減少公交公司的正常經(jīng)營虧損，進(jìn)而減少政府財政補貼。根據(jù)其他相關(guān)城市的運作經(jīng)驗，像常州這種規(guī)模的城市，在市中心運行的普通公交車輛僅車身廣告費收入就可達(dá)每輛10萬/年，全市近380輛BRT車輛（其中的三分之一是18米長主線大車）的車身傳媒價值可達(dá)二千萬是很保守的估算，如果以后推廣到全市所有的公交車輛，車身傳媒創(chuàng)造上億價值也不為過。

（三）廣泛的企業(yè)需求

公交車身媒體和其他廣告媒體相比而言，公交廣告具有以下8個特點：流動性大、覆蓋面廣、長時性、強制性、強視覺沖擊力強、較強的針對性及受眾量大、較低的千人成本（CPM）。正是由于這8個優(yōu)勢，才使得車身傳媒成為難以替代的地域性傳媒，才使得越來越多的以品牌形象為主要訴求目的；以產(chǎn)品推廣為主要目的、以配合電視廣告為主要目的、以配合產(chǎn)品促銷為主要目的企業(yè)和商家需要選擇這一廣告媒體。有了廣泛的企業(yè)需求，也就有了開發(fā)的價值基礎(chǔ)。

三、BRT專設(shè)換乘站點人流聚集的市場價值

每日數(shù)十萬的客流量，為BRT站點，尤其是多路BRT換乘的立體站點、帶來人流量的大聚集。且這類立體站點（如文化宮站點，南大街站點，新北萬達(dá)站點，蘭陵站點等）多建設(shè)在本已繁華的商業(yè)街區(qū)，又多與人行過街通道，人防工程，包括以后的地鐵站點配套建設(shè)，如果規(guī)劃決策者在建設(shè)這類換乘站點時能與市場網(wǎng)點配套規(guī)劃，建設(shè)相應(yīng)的市場開發(fā)的空間，那人流大聚集的市場價值將是一筆永恒的財源。（此專題涉及面較廣，需有關(guān)方面共同專題探討）

四、開發(fā)BRT商業(yè)價值的建議

BRT作為一種城市公共交通方式，為廣大市民的出行帶來極大的便利，它的主導(dǎo)價值已獲廣泛認(rèn)同。但要開發(fā)這一公共資源的附帶商業(yè)價值還需我們抱著創(chuàng)新探索，科學(xué)求實的態(tài)度，聯(lián)合各相關(guān)方面的專業(yè)人才，結(jié)合我市的特點，充分醞釀，積極籌劃，相信一定能收獲各方共贏之果。現(xiàn)重點就品牌和傳媒價值的開發(fā)具體建議如下：

（一）制定出臺有關(guān)管理規(guī)定

可借鑒兄弟城市公交車身廣告管理的成功經(jīng)驗，結(jié)合我市BRT的特點，由市有關(guān)職能局出臺《常州BRT站點、車身廣告管理規(guī)定》，從制度上規(guī)范站點線路有償冠名，車身廣告等商業(yè)行為，從制度上保障開發(fā)這一公共資源的附帶商業(yè)價值的公開、公正，實現(xiàn)多方共贏。

（二）成立有關(guān)的管理部門

在市政府協(xié)調(diào)下，成立專門的開發(fā)管理部門，明確職責(zé)，配置專門人員，直接參與開發(fā)管理全過程。管理工作的總目標(biāo)是在保障社會效益的前提下，追求經(jīng)濟(jì)效益最大化。

（三）開發(fā)管理的重點工作

開發(fā)BRT商業(yè)價值，涉及一系列具體的管理工作，筆者認(rèn)為，有關(guān)部門要對以下工作足夠重視，方能形成多方共贏局面。

1、企業(yè)需求調(diào)研

可利用多種調(diào)查方法對我市相關(guān)企業(yè)，尤其是BRT沿線的相關(guān)企事業(yè)單位進(jìn)行專題調(diào)查，了解他們對站點、線路冠名、站臺、車身傳媒的需求意向，掌握一手資料，為后期工作開展做好準(zhǔn)備。

2、各站點、各線路冠名標(biāo)準(zhǔn)制定

加冠名后的站點、線路名應(yīng)不影響原約定俗成的站點線路名的繼續(xù)使用，這樣就必須制定相應(yīng)的冠名標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，南京的地鐵站點嘗試商業(yè)化冠名，采用的是：商業(yè)品牌+約定俗成地名的冠名標(biāo)準(zhǔn)，地鐵開通運行后，市民對此種冠名方式反響較大，認(rèn)為商業(yè)氣息太濃。常州BRT可借鑒南京的經(jīng)驗教訓(xùn)，冠名標(biāo)準(zhǔn)可考慮：約定俗成地名+商業(yè)品牌，對商業(yè)品牌的字?jǐn)?shù)應(yīng)作限定，冠名標(biāo)準(zhǔn)采用地名優(yōu)先原則后，可弱化商業(yè)氣息，大大降低冠名期滿后如商業(yè)品牌變換帶來的影響。

3、站點，車身底板色彩和廣告模版的制定與選擇

各站點，各線路車輛的底板色彩和相應(yīng)的廣告模版是brt商業(yè)化開發(fā)能否兼顧城市美化和車輛識別的重要之舉，色彩，模版的制定與選擇應(yīng)以常州城市色彩規(guī)劃為依據(jù)，充分考慮色彩的搭配美，由相關(guān)專業(yè)人士通過相關(guān)程序擬定。

4、競標(biāo)方案的制定

BRT商業(yè)價值的開發(fā)很多涉及到“稀缺資源”，如某條線路的冠名，也許沿線有很多企業(yè)想獲得冠名權(quán)，這條線路的冠名權(quán)就是“稀缺資源”。為體現(xiàn)“稀缺資源”開發(fā)的公正，公開，公平，必須制定合理合法的競標(biāo)方案。通過公開競標(biāo)方式，追求公正和公平，以保障“稀缺資源”發(fā)揮最大功效。

5、廣告整體效果評價

BRT商業(yè)價值的開發(fā)很多涉及企業(yè)的商業(yè)廣告，雖然我們對商業(yè)廣告的內(nèi)容不能界定，但有關(guān)方面要對商業(yè)廣告的整體效果做出評價，而這種評價將直接影響該廣告能（下轉(zhuǎn)第49頁）（上接第44頁）否出爐。可以設(shè)想，如果讓一幅缺少藝術(shù)性和公眾審美價值的商業(yè)廣告包裹著BRT車輛行駛在街頭，一方面城市環(huán)境被污染，另一方面會引發(fā)廣大公眾對公交車輛商業(yè)化開發(fā)的憤慨。

創(chuàng)新是一個企業(yè)，一個城市，乃至一個民族和國家發(fā)展的靈魂，常州作為首批國家創(chuàng)新型試點城市，科技創(chuàng)新固然重要，但管理創(chuàng)新也許更能為一個城市，一個企業(yè)帶來效益和效率。有關(guān)常州BRT商業(yè)價值的開發(fā)思路和設(shè)想也許在城市管理者眼里不具備可操作性，甚至有幼稚之嫌，但創(chuàng)新之舉緣于創(chuàng)意之想，常州BRT商業(yè)價值的開發(fā)工作是一項決策者的思路決定開發(fā)出路和成效的管理創(chuàng)新之舉，國情所致，此項工作只有引起常州高層領(lǐng)導(dǎo)重視方能付諸實施。筆者同時更希望BRT商業(yè)價值的開發(fā)能積累一整套成功經(jīng)驗，并作為一種制度推廣到全市的其他公交線路，站點，車輛，乃至以后的常州輕軌和地鐵。當(dāng)以后某一日，在常州的大街小巷穿梭的公交車輛不再是色彩單一、個性單一的丑小鴨，而是一道道色彩絢麗和諧、畫面優(yōu)美動人的流動風(fēng)景線時，相信廣大市民公眾在感受風(fēng)景線城市之美的同時，還要感謝這道風(fēng)景線為城市公交便利和低價所做的物質(zhì)貢獻(xiàn)。

篇7

【關(guān)鍵詞】戶外廣告；禁止設(shè)置區(qū)；控制設(shè)置區(qū)；一般設(shè)置區(qū)

前言

戶外廣告設(shè)置已在諸多城市的經(jīng)營實踐中進(jìn)行了廣泛探索，并取得了較好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。城市主管部門深刻認(rèn)識到廣告檔次的高低，直接影響著城市形象。戶外廣告作為直接影響視覺感受的城市重要設(shè)施之一，體現(xiàn)著城市的發(fā)展水平和文明程度，是城市文化傳播的重要載體。東部沿海等一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的城市根據(jù)自己的實際情況制訂了符合自身需求的技術(shù)規(guī)范和實施細(xì)則，新鄉(xiāng)市作為中部地區(qū)的地級市之一，最近幾年的城市建設(shè)和發(fā)展取得了較大成就，先后榮獲了“國家衛(wèi)生城市”、“國家園林城市”、“國家森林城市”、“城市綜合實力百強市”、“中國最佳生態(tài)宜居城市”等榮譽稱號，所以吸引了更多的工商企業(yè)落戶生根，因此要求在城區(qū)廣告的商家越來越多，城市主管部門也深刻認(rèn)識到編制廣告專項規(guī)劃的重要意義。

1.戶外廣告概述

1.1商業(yè)競爭的產(chǎn)物：廣告是推銷產(chǎn)品和服務(wù)的一種手段?？脊艑W(xué)者在古羅馬和龐貝古城的廢墟中發(fā)現(xiàn)了不少戶外廣告的標(biāo)識。中國古代的店鋪招牌、茶肆酒樓的招幌也屬于早期的戶外廣告形式之一。

1.2信息傳播的媒體：信息傳播隨著印刷、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，廣告的形式趨于多樣化，但戶外廣告至始至終都是被最為廣泛應(yīng)用的媒體之一。

1.3城市景觀的要素：現(xiàn)代廣告越來越重視以藝術(shù)作品的形式來達(dá)到傳播信息的目的，戶外廣告成為城市景觀的組成部分。作為信息的載體，戶外廣告注重以獨特的方式傳播最新的信息，其時代感很強，表現(xiàn)形式可以隨時汲取當(dāng)代科學(xué)藝術(shù)的成果。

2.戶外廣告分類

按性質(zhì)分為：商業(yè)性戶外廣告和公益性戶外廣告。按設(shè)置方式分為：獨立廣告和依附廣告。

3.廣告分區(qū)控制

由于廣告規(guī)劃的規(guī)范遲遲未出臺，各地市對分區(qū)也有著不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)和名稱界定。新鄉(xiāng)市根據(jù)城市總體規(guī)劃確定的城市功能布局、用地性質(zhì)、人動頻率、城市公共空間分布特征等，將廣告的設(shè)置區(qū)域劃分為禁止設(shè)置區(qū)、控制設(shè)置區(qū)和一般設(shè)置區(qū)，并進(jìn)行分別控制。

3.1禁止設(shè)置區(qū)：

指禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域，主要包括以下區(qū)域：

（1）影響或妨礙人民生產(chǎn)、生活的區(qū)域。

（2）各級(市、區(qū))黨、政機(jī)關(guān)辦公區(qū)。

（3）各級歷史文化保護(hù)單位、文物建筑及其建設(shè)控制帶。

（4）各級公園綠地、道路綠化隔離帶、河渠水系及其綠地的控制地帶。

（5）特殊用地區(qū)域，如軍事管理區(qū)、監(jiān)獄、勞改所等。

（6）教育、科研機(jī)構(gòu)及中小學(xué)。

3.2控制設(shè)置區(qū)：

指控制廣告設(shè)置的數(shù)量、檔次的區(qū)域。主要包括火車站、汽車站等窗口地區(qū)及工業(yè)、倉儲、市政設(shè)施、商住混合用地等。

3.3一般設(shè)置區(qū)：

指除禁止設(shè)置區(qū)和控制設(shè)置區(qū)以外的區(qū)域。主要包括市、區(qū)級商業(yè)中心、各類批發(fā)市場等。

4.廣告設(shè)置引導(dǎo)

考慮到戶外廣告主要是以城市道路及其鄰近的場地、建筑物為載體，規(guī)劃從景觀角度出發(fā)，按照控制的嚴(yán)格程度，分別對景觀大道、城市廣場、交通大道、生活道路及步行商業(yè)街，提出廣告的設(shè)置引導(dǎo)。如對待景觀道路問題上，因為景觀大道屬于重點街道景觀區(qū)，景觀要求視野開闊，線形流暢，突出綠化、景觀效果，是集中體現(xiàn)城市精神風(fēng)貌和經(jīng)濟(jì)水平的窗口，對廣告進(jìn)行嚴(yán)格的控制。這些景觀性質(zhì)的道路應(yīng)禁止設(shè)置各類戶外商業(yè)廣告，臨街建筑物禁設(shè)墻面廣告，單位招牌的大小、形式、色彩和光線要嚴(yán)格控制?？稍诩t線以外局部地段設(shè)置公益廣告，必須有較高的藝術(shù)性和燈光效果。對于交通大道，廣告形式應(yīng)使用照明廣告、立體字（可加泛光照明）及其它新型材料等形式，但應(yīng)簡潔美觀。廣告色彩盡量使用調(diào)和色，以免分散司機(jī)注意力。對于生活性道路，景觀要求安寧、舒適。在商業(yè)集中地段結(jié)合道路集中布置生活類廣告和商業(yè)廣告；以居住、辦公為主的地區(qū)應(yīng)該嚴(yán)禁設(shè)置廣告。

5.廣告設(shè)置一般規(guī)定

5.1允許設(shè)置的規(guī)定

5.1.1新建建筑進(jìn)行建筑單體方案報批時，須將其戶外廣告設(shè)置方案和建筑立面設(shè)計方案一并報批。

5.1.2進(jìn)行改造的建筑立面原則上不再增設(shè)戶外廣告位，如確需設(shè)置，須符合立面改造設(shè)計確定的廣告位。

5.1.3建筑立面設(shè)置的戶外廣告不得影響建筑采光、通風(fēng)、消防等正常功能的使用。

5.2禁止設(shè)置的規(guī)定

（1）不得利用下列交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志設(shè)置戶外廣告：

交通信號燈、交通指路牌、交通標(biāo)志牌、交通執(zhí)勤崗臺(亭)、城市道路交通護(hù)欄和綠化隔離帶、立交橋護(hù)欄、城市道路交叉口的行車視距三角形范圍內(nèi)、路燈燈桿等。

（2）不得利用下列市政公用設(shè)施設(shè)置戶外廣告：

消防栓、郵筒、報亭、電話亭、電信交接箱、電力桿等設(shè)施、地下管線、高壓電力架空線安全運行空間。

（3）不得利用行道樹或侵占綠地設(shè)置戶外廣告。

5.3電子顯示屏廣告

隨著城市的發(fā)展，電子顯示屏廣告作為一種新型的廣告媒體，在營造重點區(qū)域商業(yè)氛圍、豐富市民文化生活、提升城市知名度等方面發(fā)揮重要作用，但是有些設(shè)置位置也受到市民的質(zhì)疑，原因是該類型廣告設(shè)置時由于大面積使用正黃或正紅兩種色彩，給城市帶來一定程度的視覺污染，這就要求在規(guī)劃布點時應(yīng)充分考慮其兩面性。所以在規(guī)劃設(shè)置時既要考慮廣告的商業(yè)效益，更要考慮廣告的社會效益，如應(yīng)設(shè)置于商業(yè)建筑或公共建筑物上，人流集散地區(qū)域、但不得妨礙交通和影響景觀視線通道，色彩應(yīng)柔和，畫面采用慢轉(zhuǎn)換方式等。

6.重點路段的指導(dǎo)

對道路進(jìn)行改造整治時，重點是根據(jù)道路的性質(zhì)確定道路的形象設(shè)計目標(biāo)，設(shè)計出廣告的類型、分路段控制要求及廣告間距要求。以平原路和金穗大道為例。

平原路中，火車站至新飛大道區(qū)段商業(yè)密集，為新鄉(xiāng)市傳統(tǒng)商業(yè)中心，因此規(guī)劃為一般設(shè)置區(qū)，鼓勵使用落地?zé)粝鋸V告，兩側(cè)商業(yè)建筑宜設(shè)置霓虹燈、顯示屏廣告；新飛大道至新直街區(qū)段居住建筑集中，又有市級公園及市委市政府等辦公區(qū)域，因此規(guī)劃為禁止設(shè)置區(qū)，在道路紅線內(nèi)不可設(shè)商業(yè)廣告，可設(shè)置少量獨立的公益廣告。

金穗大道作為重要的綜合性主干路，其形象設(shè)計定位為城市景觀大道和迎賓大道,夜景應(yīng)富有層次感，體現(xiàn)城市精神風(fēng)貌和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。自由街至勞動街區(qū)段為一般設(shè)置區(qū)，可設(shè)置公益廣告、燈箱廣告、霓虹燈、照明廣告等。勞動街至新直街區(qū)段為禁止設(shè)置區(qū)，禁止設(shè)置一切商業(yè)廣告，在紅線以外的局部地段，可設(shè)置少量的公益廣告。與勞動街、和平路、金穗大道等交叉口的公共建筑物上可設(shè)置電子顯示屏廣告。

7.總結(jié)

城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計與理論、目標(biāo)、方法和管理，近幾年已獲得較大發(fā)展。但是，由于城市系統(tǒng)的復(fù)雜性，城市戶外廣告仍存在大量需要研究的問題。市民對城市戶外廣告的挑剔和批評，從另一個側(cè)面體現(xiàn)出人們對美好城市的追求和向往。認(rèn)真傾聽他們的意見和建議，更多地了解老百姓的真實需求和大眾美學(xué)，由此而設(shè)計的戶外廣告才能得到更廣泛的支持。

參考文獻(xiàn)：

[1]《中華人民共和國廣告法》（中華人民共和國主席令第34號令）.

[2]《廣告管理條例》（國務(wù)院國發(fā)［1987］94號）.

[3]《河南省戶外廣告管理實施辦法》（2002）.

作者簡介：

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一、工作目標(biāo)

按照“治亂、減量、規(guī)范、提檔”的原則，利用60天時間，集中清除違規(guī)設(shè)置的城市戶外廣告，規(guī)范治理門頭牌匾標(biāo)識，并形成長效動態(tài)管理機(jī)制。

二、組織領(lǐng)導(dǎo)

為加強對整治行動的領(lǐng)導(dǎo)，成立市城市管理綜合行政執(zhí)法大隊城市廣告牌匾專項整治行動領(lǐng)導(dǎo)小組。此次專項行動由市容管理辦公室牽頭組織，以執(zhí)法中隊為執(zhí)法主體，法制科協(xié)助解決執(zhí)法問題，后勤保障科參與保障，督查科督導(dǎo)檢查，行政服務(wù)科、宣傳科密切配合。

三、整治范圍

城市建成區(qū)道路(主次干道、小街巷)、沿街建筑（城市家具）、公共場所(公園、廣場、公交站、商場、學(xué)校、醫(yī)院、單位、小區(qū))、商業(yè)區(qū)(集貿(mào)市場)的廣告、牌匾、條幅、電子屏等。

四、整治內(nèi)容

(一)樓頂廣告。城市建筑物(構(gòu)筑物)頂部禁止設(shè)置廣告牌。拆除現(xiàn)有的城市樓(物)頂廣告牌，清除影響市容市貌且有安全隱患的樓頂建筑標(biāo)識、招牌或發(fā)光字(燈)等。

(二)墻體廣告。城市建筑物(構(gòu)筑物)墻體立面禁止擅自設(shè)置、張貼、懸掛各類布幅、條幅、標(biāo)語、商業(yè)廣告等。清除現(xiàn)有的商業(yè)性墻體廣告和陳舊、破損的公益廣告或宣傳欄。

(三)門店牌匾。規(guī)范門頭牌匾設(shè)置，按照“一店一牌、整潔有序”的原則，嚴(yán)厲查處各種未經(jīng)審批、擅自設(shè)置門頭牌匾的違法行為，對“一店多牌”“上下多牌”以及隨意設(shè)置宣傳語、聯(lián)系電話等不規(guī)范牌匾進(jìn)行拆除，督促修復(fù)版面破損、內(nèi)容殘缺牌匾，門店櫥窗玻璃不得張貼廣告。

(四)街道廣告。從嚴(yán)管控設(shè)置各類廣告牌、標(biāo)志牌、指示牌、起落架、落地?zé)粝?、柱式廣告、LED閃爍燈箱和可移動燈箱等。堅決拆除違規(guī)設(shè)置在便道、綠化帶、賓館、酒店、娛樂場所、商業(yè)綜合體周邊、燈桿、果皮箱、公交站亭等上的各類廣告設(shè)施。

(五)圍擋廣告。嚴(yán)控城區(qū)內(nèi)各類施工圍擋廣告的數(shù)量和內(nèi)容，對擅自設(shè)置圍擋廣告的行為堅決予以取締和禁止。長期的施工圍擋可設(shè)置本項目相關(guān)的廣告和公益廣告，其中公益廣告比例不低于30％，臨時施工圍擋不得設(shè)置任何廣告。

(六)宣傳廣告。嚴(yán)控在城區(qū)設(shè)置條幅、彩旗、商業(yè)慶典(彩虹門、演出臺、展示臺)等商業(yè)宣傳廣告（2020年12月31日前雙休日、節(jié)假日經(jīng)申請按規(guī)定規(guī)范設(shè)置），對擅自開展商業(yè)廣告慶典宣傳活動的行為堅決予以取締和禁止，并及時清除未經(jīng)審批設(shè)置和設(shè)置過期的慶典宣傳物品。

(七)招貼廣告。禁止張貼、噴涂、刻畫和散發(fā)招貼式小廣告。對沿街散發(fā)小廣告和流動舉牌廣告的，發(fā)現(xiàn)一起、扣繳一起；全面清理各類城市“牛皮癬”，做到隨有隨清、夜涂晨清。

(八)擎天柱廣告。清理未經(jīng)審批和已審批但合同到期的。

五、實施步驟

(一)集中整治階段(8月8日-9月30日)。靖和、新安、河南、直屬中隊負(fù)責(zé)各自分管轄區(qū)的整治工作。要按照整治內(nèi)容及標(biāo)準(zhǔn)，集中對整治內(nèi)容“再摸排、再梳理、再整治、再提升”，全面完成各類廣告牌匾的整治工作，形成特色鮮明、效果突出的工作成效。

(二)鞏固驗收階段(10月1日-10月9日)。將廣告牌匾的日常監(jiān)管納入數(shù)字城管平臺，建立“發(fā)現(xiàn)、處置、考核”三位一體的巡查監(jiān)管機(jī)制。并加大督查督辦力度，專人專車、全面巡查，防止前清后增和違規(guī)廣告牌匾出現(xiàn)反彈。整治活動結(jié)束后，各中隊將本轄區(qū)整治工作總結(jié)報市容辦進(jìn)行匯總。

六、整治要求

(一)高度重視，協(xié)調(diào)聯(lián)動。各執(zhí)法中隊、相關(guān)科室要充分認(rèn)識此次整治工作的重要性，各司其職，團(tuán)結(jié)協(xié)作，嚴(yán)格按照職責(zé)分工抓好落實，確保整治成效

(二)建立臺賬，定期上報。各執(zhí)法中隊要建立健全廣告牌匾整治工作臺賬，留存影像資料，并明確專人負(fù)責(zé)梳理、匯總，每周將工作進(jìn)展情況上報市容管理辦公室。

(三)嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，依法管理。要嚴(yán)格按照法定程序及標(biāo)準(zhǔn)

要求推進(jìn)整治工作，做到邊整治、邊鞏固、邊提高。各中隊執(zhí)法隊員要嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)規(guī)定，注意工作態(tài)度，講究工作方法，認(rèn)真做好勸導(dǎo)工作，引導(dǎo)商戶主動自行整改，防止矛盾激化。須的，執(zhí)法過程中要堅持文明執(zhí)法，做到計劃周密、穩(wěn)妥安全。凡納入整治范圍的廣告，要堅決予以執(zhí)行到位。

篇9

一、組織機(jī)構(gòu)

為確保專項整治工作順利開展，市交通運輸局成立由副局長韓順江任組長，市運管處處長任副組長，局相關(guān)科室、市運管處、市公交公司主要負(fù)責(zé)人為成員的公交、出租汽車專項整治領(lǐng)導(dǎo)小組。領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在市運管處，由兼任辦公室主任。（領(lǐng)導(dǎo)小組成員名單見附件）

二、責(zé)任分工

領(lǐng)導(dǎo)小組：負(fù)責(zé)定期和不定期研究專項整治中的重大問題，研究違規(guī)行為的懲處辦法，審定相關(guān)管理規(guī)范，進(jìn)行隨機(jī)抽查。

領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室：負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)相關(guān)職能部門，開展整治宣傳，負(fù)責(zé)整理和制定相關(guān)規(guī)范及整治方案，收集、報送相關(guān)整治信息。

局公交科：負(fù)責(zé)對公交車車容車貌整治提出具體要求，負(fù)責(zé)抽查公交車車容車貌工作。

局運管科：負(fù)責(zé)抽查出租汽車車容車貌整治工作。

市運管處：負(fù)責(zé)對出租汽車車容車貌整治提出具體要求，負(fù)責(zé)整治日常工作。

市公交公司：負(fù)責(zé)公交車車容車貌整治工作。

城區(qū)5家出租汽車公司：負(fù)責(zé)所屬公司出租汽車車容車貌整治工作。

萬通、金馬公司：負(fù)責(zé)所屬公交線路車輛車容車貌整治工作。

東坡區(qū)運管所：負(fù)責(zé)對萬通、金馬公司公交車車容車貌整治的監(jiān)督檢查。

丹棱縣、青神縣運管所：負(fù)責(zé)所轄區(qū)出租汽車車容車貌整治工作，重點是對跨界到中心城區(qū)運營的車輛進(jìn)行監(jiān)督檢查。

三、整治內(nèi)容

（一）公交車。

車輛外部：

1.車身干凈無損壞、銹蝕、脫漆現(xiàn)象。

2.線路燈完好，亮燈清晰可見。

3.車身廣告位置規(guī)范，美觀大方。無低俗，不文明廣告。

車輛內(nèi)部：

1.車門、車窗、車內(nèi)地板、坐椅干凈衛(wèi)生。

2.車內(nèi)無雜物、無異味。

3.滅火器、玻璃錘擺放規(guī)范。

4.文明用語、票價標(biāo)簽張貼位置規(guī)范醒目。

5.公益、警示提示用語規(guī)范、無商業(yè)廣告。

（二）出租汽車。

車輛外部：

1.車身干凈無損壞、無廣告、無銹蝕和脫漆現(xiàn)象。

2.頂燈標(biāo)志、輪胎裝飾蓋完好。

3.舉報電話、運價標(biāo)簽、公司名稱位置規(guī)范醒目。

車輛內(nèi)部：

1.車內(nèi)干凈無雜物、無異味、無廣告、無煙灰煙頭。

2.滅火器擺放規(guī)范，儀表盤、空車提示燈、計價器干凈完好。

3.座套、腳墊干凈整潔，尾廂干凈有序。

4.提示用語、文明用語、燃油稅增收標(biāo)志張貼位置規(guī)范醒目。

5.車窗玻璃及貼模干凈完好。

四、整治步驟

專項整治時間為2013年7月15日至2013年8月15日。

專項整治分為兩個階段：

2013年7月15日至2013年7月30日為車容車貌整治階段，主要任務(wù)是集中整治公交車、出租汽車車容車貌臟、亂、差的現(xiàn)象；

2013年7月31日至2013年8月15日為鞏固整治成果，建章立制階段，主要任務(wù)是由行業(yè)管理部門制定實施長效管理措施，運輸企業(yè)制定實施文明公約和車容車貌規(guī)范。

五、整治措施

（一）開展廣泛宣傳。

1.領(lǐng)導(dǎo)小組對整治活動進(jìn)行總動員。

2.各運輸企業(yè)召開動員會，對每位車主及駕駛員進(jìn)行專項整治宣傳和“名片”意識教育。

3.通過新聞媒體跟蹤宣傳報道整治工作，對先進(jìn)典型進(jìn)行宣傳，對反面典型進(jìn)行曝光。

4.在相關(guān)媒體、公共宣傳欄上相關(guān)規(guī)范、公約。

（二）突出源頭整治。

由運輸企業(yè)具體實施，領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室派專人參與監(jiān)督。

1.每位車主及駕駛員在每天出車前，要按照整治要求對車容車貌進(jìn)行逐項自查。

2.對車容車貌按要求進(jìn)行定點集中逐一檢查，不合格車輛不得出車經(jīng)營。每家運輸企業(yè)每周檢查次數(shù)不得低于3次，每次檢查率為100%，并做好檢查記錄。

3.駕駛員不定時檢查，對不合格座套、腳墊及時更換或清洗。

4.對車內(nèi)外不規(guī)范的提示語、標(biāo)示語等進(jìn)行及時更換。

5.對車內(nèi)外擅自張貼的商業(yè)廣告進(jìn)行拆除。

6.在運營過程中，出現(xiàn)臟、亂、差現(xiàn)象，每位車主及駕駛員及時進(jìn)行整改。

（三）隨機(jī)路查路糾。

領(lǐng)導(dǎo)小組、各部門分別組織抽查。市運管處公開96515投訴電話，接受市民監(jiān)督舉報。

抽查頻率：

1.領(lǐng)導(dǎo)小組每周上路隨機(jī)抽查次數(shù)不低于2次。

2.各部門每周上路隨機(jī)抽查次數(shù)不低于2次。

抽查方式：

1.采取搭乘出租車、公交車的方式。

2.采取探訪市民、乘客的方式。

抽查要求：

做好抽查記錄，對違規(guī)行為證據(jù)采集準(zhǔn)確，并限時整改，跟蹤整治結(jié)果。

（四）嚴(yán)格處罰違規(guī)。

駕駛員如違返整治要求，除按相關(guān)的法律法規(guī)處理外，暫按以下方法進(jìn)行處罰：

1.違規(guī)1次，責(zé)令企業(yè)對出租汽車及駕駛員停業(yè)學(xué)習(xí)3天。

2.違規(guī)2次，責(zé)令企業(yè)對出租汽車及駕駛員停業(yè)學(xué)習(xí)10天。

3.違規(guī)3次，責(zé)令企業(yè)對出租汽車及駕駛員停業(yè)學(xué)習(xí)1月以上。

篇10

戶外廣告作為信息傳播的媒介，可以傳達(dá)消費信息、傳達(dá)企業(yè)文化和道德觀念，影響人民的消費觀念和業(yè)余娛樂生活，而且關(guān)系到廣告主的經(jīng)濟(jì)效益和政治目的，一定程度上折射出一個城市的經(jīng)濟(jì)和文化面貌，體現(xiàn)一個地區(qū)整體的發(fā)展規(guī)劃。安徽省作為靠近沿海的內(nèi)陸省，其戶外廣告發(fā)展受沿海發(fā)達(dá)城市的輻射影響，同時融合了地域特色，故安徽省戶外廣告的現(xiàn)狀可總結(jié)為以下兩點。

（一）高科技材質(zhì)在戶外廣告中初步得到應(yīng)用

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動了戶外廣告媒體的發(fā)展，媒體是戶外廣告所依存的物質(zhì)基礎(chǔ)，很多新得工藝和和材料紛紛涌現(xiàn)，比如廣告柱、廣告塔、計算機(jī)彩繪、絲網(wǎng)印刷、各種燈具以及燈箱布、反光膜、不銹鋼、霓虹燈等[1]。在安徽省，戶外廣告的新材質(zhì)一定范圍內(nèi)已經(jīng)得到引用，新的媒體技術(shù)也得到推廣，這給安徽省戶外廣告的發(fā)展到來了很大的經(jīng)濟(jì)效益，拓寬了安徽省戶外廣告發(fā)展的領(lǐng)域。這些新的材質(zhì)和技術(shù)的應(yīng)用使戶外廣告的形式花樣百出，光鮮奪目，充滿創(chuàng)意，給人們的色澤明快的感覺，工藝流程更加精益求精，這些都反映了戶外廣告的發(fā)展的現(xiàn)代化進(jìn)程，顯示了新時代的特征。

（二）廣告類型由單一向多樣化發(fā)展

安徽省城市戶外廣告是伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而繁榮的，安徽省的戶外廣告大多是商業(yè)性質(zhì)的，廣告類型比例失衡，繁雜的商業(yè)廣告一定程度上造成了城市景觀的視覺污染。隨著人民景觀意識的提高和人文意識的增強，安徽省很多城市都開始對戶外廣告的類型進(jìn)行調(diào)整，除了商業(yè)廣告外，增加了對政府廣告、公益廣告等多種類型的戶外廣告的投入和設(shè)置[2]。商業(yè)廣告主要集中在繁華的商業(yè)地段和富澤居民區(qū)以及重要的街道兩旁，通過電子顯屏把商業(yè)快訊傳遞給路人。在人口密集居民生活小區(qū)，我們可以看到信息欄里面張貼著社區(qū)信息及廣告紙，戶外廣告和信息欄的結(jié)合，為居民生活帶來很大方便。政府廣告、公益廣告在安徽省的戶外廣告中也很常見，如在公共場合設(shè)置教育主題的公益廣告，諸如宣傳尊老愛幼、節(jié)約用水、安全駕駛等，讓群眾在潛移默化中受到感化。此外，大型的藝術(shù)展、節(jié)假日大型戶外活動、展覽宣傳海報等也以獨特方式傳遞生活理念。

二、安徽省戶外廣告的發(fā)展中存在的問題

（一）戶外廣告的管理力度不強

戶外廣告是重要的信息傳播媒介，是影響城市景觀的重要元素，政府在城市的建設(shè)規(guī)劃中需要重點考慮。我國戶外廣告業(yè)自70年代末恢復(fù)發(fā)展以來，就一直受到政府很多部門多方管理的困擾，審批過程繁雜，部門標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一[4]。當(dāng)前，安徽省的戶外廣告管理混亂，每當(dāng)遇到政治活動，或者以經(jīng)濟(jì)為主題的商業(yè)活動時，政府才會下定決心整治戶外廣告。以淮南為例，淮南經(jīng)常會舉辦豆腐文化節(jié)，每當(dāng)這時政府考慮到城市的形象和政府形象都會對淮南的戶外廣告進(jìn)行整頓，整治八公山及龍湖路商業(yè)街，共拆除56塊。據(jù)統(tǒng)計，2008年合肥市政府對合肥汽車站沿線路段進(jìn)行整頓，拆除戶外廣告、牌匾標(biāo)識一千多塊。由于政府對戶外商業(yè)廣告牌的前期設(shè)置就有盲目性，無序性，缺乏整體的合理規(guī)劃，勢必導(dǎo)致后期政府一撥撥的整治，而且戶外廣告的審批過程也比較繁雜，其過程不僅會牽涉到城建、公安、市容等部門，這不僅造成了資源的浪費而且造成了廣告商對戶外廣告的負(fù)面映像，影響了戶外廣告的發(fā)展。

（二）戶外廣告的效果監(jiān)測體系不完善

現(xiàn)在的戶外廣告越來受到廣告投資方的青睞，廣告投資方也越來越重視戶外廣告的投放效果。傳統(tǒng)的電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體都有相應(yīng)的監(jiān)測體系[5]。然而，安徽省戶外廣告的監(jiān)測體系不完善，缺乏一套行之有效的監(jiān)測體系，投放效果缺乏具體的調(diào)查統(tǒng)計與分析，這個問題影響了戶外廣告的發(fā)展。一些戶外廣告公司開始尋求辦法解決這一問題，但是很多廣告商不愿投入過多人力物力，廣告商在給客戶制定戶外廣告時會從媒體的建牌攤銷、畫面制作安裝成本、陣地成本、電費、維護(hù)費、位置路段等方面考慮，企圖降低成本，獲得更多的利益，沒有認(rèn)識到監(jiān)測的重要性和給予足夠的重視。所以一些投放戶外廣告的企業(yè)主認(rèn)戶外廣告CPM、CPRP、頻次、到達(dá)率等數(shù)據(jù)收集不到位可信度低[6-9]。廣告商沒法用合理可信的數(shù)據(jù)信息對客戶說明白怎樣投資戶外廣告是明智的，說服更多客戶以戶外廣告的方式來給產(chǎn)品做推廣。廣告商應(yīng)該重視戶外廣告的投放效果建立和完善投放效果的價值監(jiān)測體系。

（三）戶外廣告的媒體形式有待創(chuàng)新，技術(shù)含量有待提高

戶外廣告作為傳遞信息的媒介，其所傳達(dá)的信息是否在一定時間空間內(nèi)最大化的被客戶接受，不僅取決于其展示的渠道和頻率，還取決于其所投放的戶外媒體的形式和技術(shù)以及其它因素。有創(chuàng)意的技術(shù)含量高的有藝術(shù)和文化特色的戶外廣告不僅能很好的與城市景觀融合，凸顯城市商業(yè)、文化、景觀魅力，還能體現(xiàn)城市的整體的發(fā)展水平和特點[10]。安徽省戶外廣告自主創(chuàng)新能力比較弱，在形式、技術(shù)、體裁方面一直與發(fā)達(dá)一線城市有較大差距。安徽省戶外廣告在向外學(xué)習(xí)模仿的同時，要降低依賴性，以提高自主創(chuàng)意能力為核心，創(chuàng)新戶外媒體形式，以此推動安徽省戶外廣告的發(fā)展。

三、安徽省戶外廣告相關(guān)管理對策

（一）要加強對戶外廣告的規(guī)范化管理

政府應(yīng)該予以重視，加強對戶外廣告的規(guī)范化管理。首先，要制定一些關(guān)于戶外廣告的規(guī)范化管理條例，同時切實貫徹落實各項政策，對戶外廣告定期進(jìn)行清理。主干道兩側(cè)的廣告牌要使用相近的材質(zhì)并統(tǒng)一懸掛的高度,讓街道看起來整潔有序,提高街道和商鋪的形象，美化環(huán)境。其次，提高政府相關(guān)部門人員的專業(yè)素質(zhì)，提高服務(wù)質(zhì)量，端正服務(wù)態(tài)度，相關(guān)從業(yè)人員要熟知戶外廣告的相關(guān)政策，嚴(yán)格按照程序辦事。加大對違規(guī)人員的執(zhí)法力度，在對戶外廣告的檢查期間，對不符合規(guī)定的戶外廣告不強制清理，給其時間修正和調(diào)整，盡可能的降低資源浪費，降低廣告主的損失[11]。對于沒有正規(guī)審批手續(xù)和長期廢棄的失去價值的戶外廣告牌要及時派人員拆除和清理，以此促進(jìn)安徽省戶外廣告朝著規(guī)范化的方向發(fā)展。

（二）建立完善戶外廣告的效果監(jiān)測體系

戶外廣告投資方越來越重視戶外廣告投放的性價比和實際效果。但是，在廣告行業(yè)內(nèi)，沒有建立起一套行之有效的戶外廣告效果監(jiān)測體系。廣告商往往采取自以為有效的評估方式，標(biāo)準(zhǔn)參差不齊，數(shù)據(jù)整合混亂，第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)和數(shù)據(jù)的流失，造成了廣告商和廣告投資方之間缺乏有效的信息數(shù)據(jù)溝通和交流[12]。對于這一問題的解決，廣告商應(yīng)該提高對戶外廣告投放效果的重視，投入時間和資金支持，加強數(shù)據(jù)整合和收集，建立專業(yè)的效果監(jiān)測體系，統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并定期對戶外廣告的效果進(jìn)行調(diào)研評估，及時發(fā)現(xiàn)問題并改進(jìn)。制定具有針對性的戶外廣告設(shè)計方案和推廣策略，打造專業(yè)化服務(wù)團(tuán)隊，為客戶投放的戶外廣告提供專業(yè)團(tuán)隊的監(jiān)測和相關(guān)服務(wù)，加強有效溝通，建立起客戶和廣告商之間的信任。

（三）創(chuàng)新戶外媒體形式和技術(shù)