導(dǎo)語：如何才能寫好一篇包裝設(shè)計的過程，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：高職；包裝設(shè)計； 教學(xué)方法；改革

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，商品的競爭日趨激烈，包裝的作用顯得越來越重要，包裝設(shè)計的優(yōu)劣直接影響著產(chǎn)品的銷售情況，包裝設(shè)計領(lǐng)域面臨著新的發(fā)展機遇。包裝設(shè)計是高職藝術(shù)設(shè)計專業(yè)，是我院印刷包裝專業(yè)的重要課程之一，其功能是一門將平面上升到立體的結(jié)構(gòu)、從平面到立體的多面設(shè)計課程。重慶商務(wù)職業(yè)學(xué)院包裝設(shè)計專業(yè)除了讓學(xué)生了解必要的包裝設(shè)計知識外，還著重進行實踐訓(xùn)練，以項目為中心展開課程，融入到職業(yè)素質(zhì)教育、職業(yè)技術(shù)技能教育于課程教學(xué)之中，盡快掌握商品包裝的基本知識和制作技術(shù)，從而適應(yīng)崗位需求、市場的需求。

一、包裝設(shè)計專業(yè)教學(xué)現(xiàn)狀的分析

包裝設(shè)計是藝術(shù)、技術(shù)、材料、工藝等多學(xué)科交叉的綜合學(xué)科。包裝設(shè)計教學(xué)一直徘徊在“以教學(xué)為中心”的教學(xué)模式中，實踐場地單一，課程設(shè)置基本上游離于經(jīng)濟和市場之外，與市場的聯(lián)系僅局限于學(xué)生的畢業(yè)實習(xí)。學(xué)校在人才培養(yǎng)方向上與企業(yè)沒有太多實質(zhì)性的交流與合作，教學(xué)改革幾乎都是在教與學(xué)的問題上縱向深入。雖然目前有一些高職院校都設(shè)有包裝設(shè)計專業(yè)，但基本都是將包裝設(shè)計作為平面設(shè)計的一部分，大多停留在表面的裝潢和美化階段，教學(xué)脫離包裝企業(yè)與包裝市場，藝術(shù)和技術(shù)知識相對割裂，相當一部分學(xué)生不能進行實際項目設(shè)計。學(xué)生包裝作品普遍流于視覺形象，而一些因素，如：產(chǎn)品屬性、包裝材料、造型結(jié)構(gòu)、加工工藝、回收環(huán)保、成本預(yù)算、市場情形、消費需求等被忽略，作品無法應(yīng)用到實際的印刷、生產(chǎn)和消費環(huán)節(jié)。他們畢業(yè)后一旦進入社會從事包裝相關(guān)行業(yè)工作時，往往會無法勝任職業(yè)角色，再加上綜合能力差等因素，自身發(fā)展障礙重重，往往會出現(xiàn)“專業(yè)面窄，綜合素質(zhì)低”與市場需要“復(fù)合型人才”之間的供需矛盾。

二、改進包裝設(shè)計教學(xué)方法，促進學(xué)生職業(yè)能力的培養(yǎng)

（一） 規(guī)范教學(xué)內(nèi)容，完善課程設(shè)置

根據(jù)素質(zhì)教育和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)思路設(shè)計教學(xué)計劃，改變長期以來注重專業(yè)需要和偏重知識傳授的做法，綜合考慮調(diào)整學(xué)生的知識、能力、素質(zhì)結(jié)構(gòu)，加強引用學(xué)科之間的交叉和融合方式。當今社會包裝設(shè)計領(lǐng)域的概念不斷拓寬，以前包裝設(shè)計教學(xué)沿用的以美術(shù)教學(xué)的模式已經(jīng)不適應(yīng)培養(yǎng)市場人才的要求，必須加快包裝設(shè)計教學(xué)體系及內(nèi)容的改革力度，建立有包裝專業(yè)特點的設(shè)計教育的完善體系。

在滿足包裝設(shè)計教學(xué)大綱規(guī)定的基礎(chǔ)內(nèi)容前提下，制定更為細化明確的課程完成計劃，旨在建立科學(xué)合理的課程結(jié)構(gòu)。在包裝設(shè)計課程教學(xué)中，本著實踐教學(xué)與職業(yè)角色體驗相結(jié)合的原則，建議如下。

第一，基于學(xué)生已完成必要的設(shè)計基礎(chǔ)課學(xué)習(xí)的情況，把包裝設(shè)計課程教學(xué)設(shè)置在一年級下學(xué)期及二年級相關(guān)時間段。第二，在制定教學(xué)大綱和教學(xué)計劃時，應(yīng)突破傳統(tǒng)編寫思路，以體驗、實踐、創(chuàng)造為根本，既滿足包裝設(shè)計基礎(chǔ)理論知識教學(xué)的充分開展。又保證各關(guān)聯(lián)學(xué)科知識的開設(shè)。第三，教學(xué)內(nèi)容中，應(yīng)加大職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)的力度。第四，在總的教學(xué)思路指導(dǎo)下，適當擴大選修課的范圍。設(shè)置—定量的人文素質(zhì)教育方面的課程或講座。

（二）熟悉包裝行業(yè)的相關(guān)內(nèi)容

設(shè)計是—個交流的過程，是—個創(chuàng)造性思維過程，是在不同的包裝設(shè)計教學(xué)階段進行不同的思維激發(fā)。在包裝設(shè)計教學(xué)中，確定設(shè)計的內(nèi)容后，需要收集有關(guān)包裝的資料，對同類產(chǎn)品進行市場調(diào)查，收集相關(guān)的信息和資料，當所有的資料都收集好后包裝設(shè)計也就有了明確的線索。

包裝產(chǎn)業(yè)涵蓋了包裝產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、包裝印刷、材料供應(yīng)、包裝機械以及包裝設(shè)備制造等多個生產(chǎn)領(lǐng)域。包裝印刷行業(yè)隨著印刷技術(shù)的快速發(fā)展，方便和提高了設(shè)計、印刷環(huán)節(jié)程序，為設(shè)計帶來了更為廣闊的表現(xiàn)空間。所以，教學(xué)中還要求學(xué)生熟悉這些技術(shù)方面的知識，如凹版印刷、平板印刷、凸版印刷等，積累包裝印刷方面的經(jīng)驗。包裝材料有紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、鋁包裝等，如何選擇材料才能適合你的包裝風(fēng)格，這都是應(yīng)注意的問題。在包裝技術(shù)方面，對智能包裝技術(shù)、智能化防包裝技術(shù)、納米技術(shù)都應(yīng)有所了解和掌握。

（三）包裝設(shè)計人才素質(zhì)培養(yǎng)導(dǎo)向——雙重素質(zhì)、雙重修養(yǎng)、雙重創(chuàng)意、雙重工具、雙重能力、雙向觀念、雙重知識體系。

雙重素質(zhì): 人文素質(zhì)與專業(yè)素質(zhì)。

雙重修養(yǎng): 政治修養(yǎng)與藝術(shù)修養(yǎng)。

雙重創(chuàng)意: 設(shè)計新創(chuàng)意與技術(shù)新創(chuàng)舉。

雙重工具: 國際交流工具——現(xiàn)代設(shè)計英語和電腦美術(shù)設(shè)計。

雙重能力: 設(shè)計動手能力與設(shè)計公關(guān)能力(推銷能力)。

雙向觀念: 經(jīng)濟觀念和信息觀念。

雙重知識體系: 以設(shè)計藝術(shù)為核心的人文科學(xué)知識體系和以設(shè)計技術(shù)為核心的自然科學(xué)知識體系。

（四） 構(gòu)建行之有效的實踐教學(xué)體系，加強學(xué)生操作技能的培養(yǎng)

包裝設(shè)計是多門學(xué)科綜合知識的集結(jié)，因此拘泥于課堂常規(guī)教學(xué)形式，無法滿足市場實際需要。包裝設(shè)計課程實踐教學(xué)體系的構(gòu)建，應(yīng)該以提高實踐教學(xué)質(zhì)量為主線，貫穿于校內(nèi)實踐和校外實踐環(huán)節(jié)中。

1．校內(nèi)實踐。包裝設(shè)計專業(yè)實踐內(nèi)容將分為基礎(chǔ)實踐和綜合實踐兩個部分。基礎(chǔ)實踐的內(nèi)容包含二個方面。一是模仿實踐，可由教師提供一些包裝結(jié)構(gòu)和造型的實例及其操作步驟，學(xué)生按步驟模仿操作，目的是熟練掌握各種包裝結(jié)構(gòu)的制作以及包裝造型的設(shè)計。二是，根據(jù)不同的包裝材料設(shè)計若干個實踐項目。由于現(xiàn)代科技的發(fā)展，有越來越多的新型材料用于包裝。在實踐教學(xué)過程中，教師可根據(jù)不同的包裝材料進行訓(xùn)練，使學(xué)生了解新材料并掌握材料的應(yīng)用，根據(jù)產(chǎn)品需要，選擇合適的材料進行包裝。

綜合實踐是在基礎(chǔ)實踐基礎(chǔ)上進行的，目的是培養(yǎng)學(xué)生綜合知識運用能力?？梢酝ㄟ^鼓勵學(xué)生參加設(shè)計大賽、參與企業(yè)實際產(chǎn)品的包裝設(shè)計等形式，培養(yǎng)學(xué)生的理論聯(lián)系實踐的能力。

2．校外實習(xí)。校外實習(xí)，是實踐教學(xué)體系中不可缺少的—個重要環(huán)節(jié)，它關(guān)系到學(xué)生的就業(yè)。校外實習(xí)采用“校企合作”的教育模式，建立校外實踐教學(xué)產(chǎn)學(xué)研合作基地。生產(chǎn)實習(xí)和畢業(yè)設(shè)計采用頂崗實習(xí)方式，讓學(xué)生以技術(shù)人員的身份到產(chǎn)學(xué)合作單位參與包裝的設(shè)計、制作和成品，做到“實題實做”，即由學(xué)生動手完成實際的包裝課題，使學(xué)生在實習(xí)中學(xué)習(xí)設(shè)計，在設(shè)計中完成包裝工程，以實際成果來完成畢業(yè)實踐、畢業(yè)設(shè)計。在畢業(yè)答辯時能見到學(xué)生的實際設(shè)計作品。這樣就大大強化了學(xué)生應(yīng)用能力和動手能力的培養(yǎng)，使學(xué)生畢業(yè)后能夠勝任與所學(xué)專業(yè)相關(guān)的實際工作。

在包裝設(shè)計教學(xué)中應(yīng)結(jié)合我國教育體制，把握好目標和方向，完善自身專業(yè)結(jié)構(gòu)體系。加強理論與技能相結(jié)合的原則，立足市場、著眼包裝行業(yè)、包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能為社會培養(yǎng)出合格的復(fù)合型包裝設(shè)計人才。

參考文獻：

[1]畢紅.包裝裝潢設(shè)計專業(yè)教學(xué)改革淺析.文教資料,2008.3

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關(guān)鍵詞：醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)；城鎮(zhèn)社會保障體系；商業(yè)醫(yī)療保險

中圖分類號：F840.684

文獻標識碼：A

文章編號：1003-9031(2007)05-0069-03

一、我國醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及不足之處

(一)我國醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

建國以來，我國在著力發(fā)展城鎮(zhèn)社會保障體系上花費了大量的人力物力和財力。經(jīng)過50多年的發(fā)展，我國的城鎮(zhèn)社會保障體系已基本完善，但還存在著許多不足之處，尤其在醫(yī)療衛(wèi)生方面，國民所負擔(dān)的壓力依然很大。例如，在全國衛(wèi)生總費用的測算數(shù)據(jù)中，全國衛(wèi)生總費用占GDP的百分比只有5%左右，而個人衛(wèi)生支出占全國衛(wèi)生總費用的比例也一直居高不下。

國民的衛(wèi)生支出負擔(dān)之重顯而易見。由于我國政府在衛(wèi)生事業(yè)中將城鎮(zhèn)醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)放在重中之重的地位，而我國的農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)在近幾年剛剛起步，所以將全國衛(wèi)生總費用及衛(wèi)生費用構(gòu)成比例視為近似的城鎮(zhèn)衛(wèi)生總費用及衛(wèi)生費用構(gòu)成比例是可行的。

(二)我國城鎮(zhèn)醫(yī)療保險制度存在的缺陷

1.在醫(yī)療保險制度中引入積累制的個人賬戶，不符合醫(yī)療保險制度設(shè)計的基本原則。其一，醫(yī)療保險所依據(jù)的基本原則是社會共濟，個人賬戶的設(shè)立顯然降低了醫(yī)療保險的互濟功能。其二，個人的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)需求是隨機性的，不可能先積累后消費；引入積累制并不符合醫(yī)療需求規(guī)律。從國際經(jīng)驗看，除新加坡外，世界上沒有一個國家在醫(yī)療保險(保障)制度中引入個人賬戶。況且，新加坡的個人賬戶功能與我國制度設(shè)計中的功能也相去甚遠。新加坡個人賬戶中積累的資金主要用于住院治療中的個人自給部分；而在我國，卻要求個人賬戶支付平時的門診費用，實質(zhì)上是要求個人自己來解決基本醫(yī)療服務(wù)問題。這種“大病統(tǒng)籌，小病自費”的制度設(shè)計，違背了“預(yù)防為主”的醫(yī)學(xué)規(guī)律。

2.現(xiàn)行城鎮(zhèn)醫(yī)療保險制度的目標人群只包括就業(yè)人員及符合條件的退休人員，將絕大部分少年兒童、相當一部分老人以及其他無法就業(yè)的人員排除在外。[1]這樣的制度設(shè)計會導(dǎo)致如下結(jié)果：一是上述人群的醫(yī)療需求難以得到制度化的保障，個人及家庭面臨的醫(yī)療風(fēng)險難以化解，從而帶來經(jīng)濟、社會方面的消極后果。二是在一部分人有醫(yī)療保障而另一部分人沒有醫(yī)療保障的情況下，無法避免體制外人員以各種方式侵蝕體制內(nèi)醫(yī)療資源的問題。

3.現(xiàn)行醫(yī)療保險制度設(shè)計及相關(guān)配套措施沒有解決對醫(yī)療服務(wù)提供者的行為約束問題，以至醫(yī)療服務(wù)費用仍無法控制。[2]在這種情況下，維持資金平衡就成為醫(yī)療保險自身的難題。在實際操作中，主要做法就是強調(diào)參保者享受的待遇與繳費緊密掛鉤，不能繳費甚至不能及時繳費就無法享受相關(guān)保障待遇。長此以往，醫(yī)療保險事實上就演變成自愿參加的，且只有具備繳費能力才能參加的“富人俱樂部”。在無法控制服務(wù)提供者行為的情況下，有關(guān)制度轉(zhuǎn)而將控制重點改為患者，通過起付線、封頂線、多種形式的個人付費規(guī)定，實施對患者的全面經(jīng)濟限制，以至于能夠進入該體系的參保者也無法得到應(yīng)有的保障。

4.現(xiàn)行醫(yī)療保險設(shè)定的統(tǒng)籌層次過低，以至于無法在較大范圍內(nèi)實現(xiàn)風(fēng)險共擔(dān)。在參加醫(yī)療保險的不同類型人群中，也存在保障標準上的差異，影響到制度的公平性。

上述問題的存在，影響到城鎮(zhèn)醫(yī)療保險制度自身的可持續(xù)性和實際效果，繼續(xù)推行下去的難度很大。正是由于我國城鎮(zhèn)醫(yī)療保險制度存在上述缺陷，所以更需要在保險市場上充分發(fā)展商業(yè)醫(yī)療保險，讓商業(yè)醫(yī)療保險成為老百姓醫(yī)療保障水平的有力支柱。

二、我國商業(yè)醫(yī)療保險發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題

(一)我國商業(yè)醫(yī)療保險發(fā)展的現(xiàn)狀

宏觀環(huán)境的不成熟和國家保險法律、保險制度、政策的不完善，公民缺乏保險意識，以及目前的險種還不能滿足多層次醫(yī)療保障需求，且大多數(shù)以附加險存在等，這些都是商業(yè)醫(yī)療保險發(fā)展面臨的問題，也是其發(fā)展的潛力所在。

商業(yè)醫(yī)療保險比社會醫(yī)療保險早二百多年的歷史，已經(jīng)形成較為完備的管理機制、靈活多樣的經(jīng)營手段。它自負盈虧，追求效益的利益刺激，有規(guī)范經(jīng)營的內(nèi)在約束和嚴格的審批制度和監(jiān)管辦法，能滿足多種、特別是較高層次的醫(yī)療保障需求，具備較強的抵御風(fēng)險能力。在市場經(jīng)濟條件下，商業(yè)醫(yī)療保險能更好地發(fā)揮其優(yōu)勢，較之其他補充醫(yī)療保險方式，它更成熟、更高級。[3]在國務(wù)院《關(guān)于建立城鎮(zhèn)職工基本醫(yī)療保險制度的決定》中也提出：“超出最高支付限額的醫(yī)療費用，可以用商業(yè)醫(yī)療保險等途徑解決?！笨梢姡踞t(yī)療保險為商業(yè)醫(yī)療保險留下了發(fā)展的空間。

隨著人民群眾生活水平的不斷提高和社會醫(yī)療保險制度改革的不斷深化，社會對商業(yè)醫(yī)療保險的需求越來越大。據(jù)調(diào)查，健康保險是人們意向購買的主要人身保險產(chǎn)品之一。據(jù)2006年保監(jiān)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2006年全國的總保費收入為5641.44億元，其中，健康保險的保費收入為376.90億元，占總保費收入的6.68%；在對全國30個省份和6個大城市的健康保險保費收入的統(tǒng)計中來看，排在前五位的分別是北京43.57億元、廣東32.87億元、江蘇32.03億元、上海31.09億元、山東21.41億元，這說明在北京、上海等地，社會對商業(yè)醫(yī)療保險特別是健康保險的需求十分大，這些數(shù)據(jù)也顯示出商業(yè)醫(yī)療保險的市場發(fā)展?jié)摿χ?、需求之?。

(二)商業(yè)醫(yī)療保險發(fā)展中存在的問題

雖然近幾年來我國商業(yè)醫(yī)療保險發(fā)展很快，但相對于完善城鎮(zhèn)社會保障體系的要求來說，還存在不少問題，制約了其發(fā)展。

1.商業(yè)醫(yī)療保險發(fā)展空間受到制約。目前，社會醫(yī)療保險享受許多優(yōu)惠政策，得到了優(yōu)先發(fā)展，其業(yè)務(wù)擴張將擠壓商業(yè)醫(yī)療保險的空間。許多地方政府部門憑借行政權(quán)利強制推行補充醫(yī)療保險，這種做法破壞了市場經(jīng)濟規(guī)則，挫傷了商業(yè)保險投資者和經(jīng)營者的信心。

2.醫(yī)療費用賠付的不可控性。一是由于現(xiàn)行醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系單一，缺乏有效的競爭，同時，在醫(yī)療機構(gòu)經(jīng)營效益的利益驅(qū)動和缺乏有效監(jiān)督情況下，助長了醫(yī)療資源的浪費，加重了疾病患者和保險公司的負擔(dān)。二是保險公司對醫(yī)療費用無法進行監(jiān)控，因此，無法保證醫(yī)療服務(wù)的合理性和必要性，其結(jié)果是醫(yī)療欺詐和道德風(fēng)險在所難免。三是投保人的風(fēng)險逆選擇面較大，帶病投保、隱瞞或夸大病情、擴大醫(yī)療診治范圍等現(xiàn)象屢見不鮮，保險公司已不堪重負。[4]

3.缺乏高素質(zhì)和復(fù)合型人才。由于商業(yè)醫(yī)療保險的業(yè)務(wù)涉及醫(yī)學(xué)專業(yè)和保險專業(yè)的知識和技能，專業(yè)技術(shù)性要求很高。因此，要保持商業(yè)醫(yī)療保險業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展，必須建立一支既懂保險和法律，又有一定臨床經(jīng)驗的管理隊伍，而保險公司非常缺乏此類人才。

因此，保險業(yè)要積極配合我國醫(yī)療衛(wèi)生體制改革，努力提高商業(yè)醫(yī)療保險的專業(yè)化經(jīng)營水平，必須大力解決上述問題，提供更多更好的商業(yè)醫(yī)療保險產(chǎn)品與服務(wù)，切實提高人民群眾的醫(yī)療保障水平。

三、完善商業(yè)醫(yī)療保險的對策及建議

(一)基本醫(yī)療保險和補充醫(yī)療保險相結(jié)合

建立基本醫(yī)療保險和補充醫(yī)療保險相結(jié)合的辦法是由我國的國情、國力決定的，我國是發(fā)展中國家，人口多、底子薄、財政困難、企業(yè)效率不高，所以為了使醫(yī)療保險既能發(fā)揮保障生活和安定社會的作用，又能適應(yīng)不同經(jīng)濟條件下的具體需要，宜實行多種保障模式。而醫(yī)療保障改革的進行對于醫(yī)療保險充分發(fā)揮其在我國社會保障體系中的作用是一種極大的推動力量，這在提高健康保險的專業(yè)化經(jīng)營水平，提供更多更好的健康保險產(chǎn)品與服務(wù)，切實提高人民群眾的醫(yī)療保障水平等方面也起到了至關(guān)重要的作用。

近幾年來，我國城鎮(zhèn)社會保障體系中醫(yī)療保險的情況呈現(xiàn)出一個良好的發(fā)展趨勢。通過醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的實施與進行，我國的城鎮(zhèn)社會保障體系得到了較好的發(fā)展，醫(yī)療保險的覆蓋面逐年擴大，參保人數(shù)逐年增加，每年年底全國基本醫(yī)療保險基金滾存結(jié)余呈逐年上升的趨勢。2005年的參保人數(shù)較之2000年的參保人數(shù)增加9451萬人，這為我國的城市社會保障體系的發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。

表2 2000―2005年度全國參加基本醫(yī)療保險的人數(shù)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來源：中華人民共和國勞動與社會保障部《勞動和社會保障事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》 (2000-2005年)。

(二)開發(fā)低保費高保障的商業(yè)醫(yī)療保險產(chǎn)品，即高免賠大額商業(yè)醫(yī)療保險產(chǎn)品

為彌補社會醫(yī)療保險不負擔(dān)支付限額以上的大額醫(yī)療費用，一些城市醫(yī)保部門委托保險公司建立了大額醫(yī)療費用互助基金，由保險公司承擔(dān)支付限額以上的費用，比如重慶市參保職工每月只需繳8元，單位繳平均工資的1%，即一名職工平均每年只需100元左右保費，就可保大約3萬元限額以上的醫(yī)療費用，而且無支付上限。因此保險公司在保險市場上開發(fā)高免賠大額商業(yè)醫(yī)療保險這一險種是有經(jīng)驗可借鑒的，也是完全可行的。[5]

對大量已參加社會醫(yī)療保險的被保險人而言，高免賠大額商業(yè)醫(yī)療保險這一險種特別適合他們。一方面他們可以不用為再重復(fù)投保一般商業(yè)醫(yī)療保險而帶來經(jīng)濟上的不合算，另一方面這一險種恰好彌補了社會醫(yī)療保險不負擔(dān)支付限額以上的醫(yī)療費用空擋，使參加醫(yī)保的人的大病和大額醫(yī)療費用也有所保障。這也是充分發(fā)揮商業(yè)醫(yī)療保險在城鎮(zhèn)社會保障體系中作用的一個有效的途徑。

(三)將商業(yè)醫(yī)療保險作為社會醫(yī)療保險的重要補充

社會醫(yī)療保險和商業(yè)醫(yī)療保險同屬社會保障體系的范疇，但由于它們性質(zhì)不同，因而決定了它們在社會保障體系中的地位和作用也不盡相同。社會醫(yī)療保險是基礎(chǔ)，商業(yè)醫(yī)療保險是重要補充，兩者優(yōu)勢互補、缺一不可。

我國由于開展社會醫(yī)療保險時間短，資金積累有限，個人需要支付的費用多，特別是一些大病和特殊疾病的醫(yī)療費用遠遠超過了基本醫(yī)療最高支付限額，使個人背上沉重的負擔(dān)，而商業(yè)醫(yī)療保險能承擔(dān)個人大部分的醫(yī)療費用。目前，醫(yī)療費用的高速增長已經(jīng)給社會、單位和個人帶來沉重的壓力。1982年到1996年的14年間，我國醫(yī)療費用支出的年均增長速度超過了24%，1997年，全國職工醫(yī)療總費用高達773.7億元，每個家庭的實際平均醫(yī)療保健支出718.3元，而且還不包括公費醫(yī)療和勞保醫(yī)療的支出，因此隨著我國醫(yī)療體制的改革，廣大居民需要通過商業(yè)醫(yī)療保險來化解潛在的醫(yī)療費用風(fēng)險。

對部分經(jīng)濟收入穩(wěn)定、享受社會醫(yī)療保障的群體來說，社會醫(yī)療保障體系僅能提供最基本的醫(yī)療保障，保障程度有限，不能滿足他們的需求，而商業(yè)醫(yī)療保險則能適應(yīng)高層次、特殊的醫(yī)療需求。另外，由于我國經(jīng)濟體制改革的深入和企業(yè)用工制度的改革，社會上還存在大量的缺乏醫(yī)療保障的人群，像私營企業(yè)員工、自由職業(yè)者、學(xué)生和農(nóng)民都不在保障范圍內(nèi)，這些群體尤其渴望購買商業(yè)醫(yī)療保險。

基本醫(yī)療保險遵循“低水平、廣覆蓋”的原則，主要提供基本醫(yī)療保險，這為商業(yè)醫(yī)療保險留下了廣闊的發(fā)展空間。為滿足當前建立基本醫(yī)療保險制度的需要和多層次醫(yī)療保障的需求，促進醫(yī)療保險市場和商業(yè)醫(yī)療保險業(yè)務(wù)的發(fā)展，面對潛在的巨大的商業(yè)醫(yī)療保險市場，商業(yè)醫(yī)療保險發(fā)展的方向應(yīng)是：一是基本醫(yī)療保險沒有覆蓋的項目和費用，如基本醫(yī)療保險“三個目錄”之外的藥品、診療和服務(wù)費用；二是基本醫(yī)療保險沒有覆蓋的人群，如城鎮(zhèn)失業(yè)人員、沒有醫(yī)療保障的老人和兒童，以及沒有被醫(yī)療保健制度覆蓋的農(nóng)民。

目前我國商業(yè)醫(yī)療保險蘊涵著巨大的商機，我國保險業(yè)如果適時加強醫(yī)療保險產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，將對我國保險業(yè)的發(fā)展與完善起到推動作用，并最終能夠和個人賬戶、公共基金一起形成我國新的醫(yī)療保障體系。

參考文獻：

[1][2] 《國務(wù)院研究機構(gòu)對中國醫(yī)改的評價與建議(要點)》.

[3] 周綠林，李紹華.醫(yī)療保險學(xué)[M].北京：人民衛(wèi)生出版社，2003.

篇3

[關(guān)鍵詞]包裝設(shè)計；現(xiàn)狀；創(chuàng)新

中圖分類號：TG333.7 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）20-0337-01

一、包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們對包裝的認識程度逐漸提高，加強包裝設(shè)計要點的掌握，對于產(chǎn)品的宣傳具有十分重要的意義，一個好的包裝能夠有效的吸引消費者的注意力，激發(fā)購買欲望。

市場上的同類產(chǎn)品越來越多，產(chǎn)品之間的競爭也越來越大，如何讓產(chǎn)品在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，品牌的包裝就是一個十分關(guān)鍵的部分。包裝有很多功能，第一，可以對商品進行保護，第二，可以對商品的信息進行有效的傳遞，第三，可以激發(fā)用戶的購買欲望，同時還能夠提升產(chǎn)品的價值。當前，很多產(chǎn)品的包裝依然和商品融在了一起，既能夠?qū)崿F(xiàn)商品的使用價值也能夠?qū)崿F(xiàn)其商品價值，對于產(chǎn)品的包裝而言，不管是產(chǎn)品的生產(chǎn)，還是流通和銷售，都與包裝有緊密的聯(lián)系。包裝設(shè)計是現(xiàn)在包裝行業(yè)關(guān)注的重要內(nèi)容，做到包裝設(shè)計與眾不同，也是取勝的重要手段。盡管當前對于包裝設(shè)計的關(guān)注程度越來越高，也有越來越多的企業(yè)開始加強對包裝的設(shè)計，但是在當前的包裝設(shè)計過程中，還是存在一些問題。

首先，包裝設(shè)計理念比較傳統(tǒng)。包裝設(shè)計的元素主要包括圖形、文字、色彩，在包裝設(shè)計過程中對各種元素的設(shè)計以及安排是否合理，對整個包裝設(shè)計的效果有很大影響。在當前的包裝設(shè)計過程中，由于設(shè)計理念還沒有完全轉(zhuǎn)變過來，因此咋包裝設(shè)計過程中對于包裝設(shè)計水平還有一定影響。其次，包裝設(shè)計水平有待進一步提高。包裝設(shè)計是一個全面性的概念，在包裝設(shè)計過程中應(yīng)該要積極加強對各種設(shè)計技術(shù)的改革，加強對各種全新的軟件技術(shù)的應(yīng)用，從而可以提高包裝設(shè)計水平。第三，包裝設(shè)計過程中對于傳統(tǒng)元素的應(yīng)用不夠?，F(xiàn)代包裝設(shè)計不僅要結(jié)合各種現(xiàn)代化理念，對于傳統(tǒng)元素也要進行利用，傳統(tǒng)元素也是重要的資源，在進行應(yīng)用的時候，可以有效地提高包裝設(shè)計的質(zhì)量。第四，包裝設(shè)計的細節(jié)存在問題，當前我國的包裝設(shè)計主要對于品牌的關(guān)注程度較高，對于包裝的戰(zhàn)略考慮較少，在實際的發(fā)展過程中，包裝設(shè)計也一樣需要做得細致，反之，產(chǎn)品的檔次和價值就體現(xiàn)不出來。那么，久而久之，企業(yè)的競爭必成問題。

二、 包裝設(shè)計的突破創(chuàng)新

現(xiàn)代包裝設(shè)計要給人帶來全新的視覺體驗，對傳統(tǒng)的包裝設(shè)計方式和理念要進行改進，大膽地采用現(xiàn)代化元素進行設(shè)計的過程中，也要對傳統(tǒng)文化元素進行利用。因此在進行包裝設(shè)計時應(yīng)該要對各種元素進行合理安排，以給人帶來良好的包裝設(shè)計視覺效果。

（一） 加強綠色設(shè)計理念的應(yīng)用

隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，保護生態(tài)、保護環(huán)境的問題日益受到人們的重視，現(xiàn)代化社會對于綠色環(huán)保的重視程度越來越高，加強包裝設(shè)計過程中的綠色生態(tài)理念的應(yīng)用，可以有效地促進包裝設(shè)計行業(yè)的革新。生態(tài)包裝是指對自然生態(tài)環(huán)境不造成污染、對人體健康不造成危害、能循環(huán)使用和再生利用、可促進持續(xù)發(fā)展的包裝。生態(tài)包裝將是包裝設(shè)計行業(yè)發(fā)展過程中進行變革的必然趨勢，這也是近年來包裝設(shè)計師討論最多的一個方面在包裝設(shè)計方面，生態(tài)包裝、生態(tài)包裝已成為各國包裝設(shè)計師一個共同追求的目標。在進行生態(tài)包裝設(shè)計時，首先要對一些可以反復(fù)使用的包裝進行利用，如啤酒、飲料、醬油等包裝采用玻璃瓶反復(fù)使用，在包裝設(shè)計的過程中可以根據(jù)新產(chǎn)品進行可粘貼的包裝紙的設(shè)計，但是對于玻璃瓶體本身則可以繼續(xù)利用，以減少浪費。第二，加強可食性包裝材料的應(yīng)用，可食性包裝指的是在包裝設(shè)計和應(yīng)用的時候選擇一些可以食用的材料，使得消費者在使用的過程中也可以加強對這些材料的應(yīng)用，可以通過食用的方式減少浪費。在當前，世界各國已開發(fā)出很多種，如澳大利亞的一家公司就研制出一種可食用土豆片包裝，人們吃完土豆片后可食用其包裝。英國一家公司就制成了一種可食用的果蔬保鮮劑，它是由糖、淀粉、脂肪酸和聚酯物配成的半透明的乳液，可采用噴霧、涂刷等方法覆蓋于蘋果、柑橘、香蕉、西紅柿等水果蔬菜表面。這些包裝都是新型化的包裝，對于傳統(tǒng)包裝設(shè)計過程中的浪費現(xiàn)象有很好的避免。第三，加強紙質(zhì)包裝的應(yīng)用。紙的原料主要是天然植物纖維，在自然界會很快腐爛，不會造成環(huán)境污染，也可回收重新造紙。在未來的包裝設(shè)計過程中，可以加強對紙質(zhì)包裝的應(yīng)用，廣泛用于蛋類、水果、玻璃制品等易碎、易破，怕擠壓物品的周轉(zhuǎn)包裝上。另外，還可以加強對一些自然材料的應(yīng)用，提高材料的應(yīng)用率。

（二）加強包裝上的圖形元素的個性設(shè)計，提高包裝設(shè)計水平

包裝上的圖形是包裝設(shè)計中的重要組成部分，具有引人注目得的作用，在注意度上，包裝上的圖形明顯強于文字，因此，在一個設(shè)計作品中，包裝上的圖形設(shè)計的成敗至關(guān)重要。為了提升包裝上的圖形的視覺效果，在設(shè)計的過程中，要對包裝上的圖形進行個性化處理，可以選擇對包裝上的圖形進行直接展示，也可以選擇進行間接展示，包裝上的圖形的設(shè)計應(yīng)該要符合產(chǎn)品的定位，對產(chǎn)品的屬性進行正確的展示。在設(shè)計過程中，為了提高包裝上的圖形元素的視覺效果，可以加強包裝上抽象圖形元素的應(yīng)用。由包裝上抽象圖形構(gòu)成包裝設(shè)計視覺效果的主要語言，是現(xiàn)代包裝設(shè)計設(shè)計的一種流行趨勢，抽象的包裝上的圖形元素大致由三種表現(xiàn)形式組成：一是運用點、線、面構(gòu)成各種幾何形態(tài)；二是利用偶然紋樣，如紙皺紋樣、水化油彩紋樣、冰裂紋樣、水彩渲染效果等。使用包裝上抽象圖形設(shè)計的包裝設(shè)計，常會使人產(chǎn)生一種簡單或理性的、緊密的秩序感，從而產(chǎn)生一種強烈的視覺沖擊力。在運用包裝上抽象圖形時，首先要注重畫面的外在形式感，運用基本形的重復(fù)、近似、漸變、突變等形式，可以表現(xiàn)出不同風(fēng)格的包裝上的圖形，以展示畫面的形式美；其次還要注重該包裝上的圖形給人產(chǎn)生的豐富想象，以確保消費者理解包裝上抽象圖形的含蓄表達，間接地掌握商品特性。

（三） 加強對現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用

阿紫包裝設(shè)計的過程中，各種軟件是一個十分重要的方面，軟件的應(yīng)用可以有效地提高包裝設(shè)計水平。近年來，各種軟件變得越來越多，因此在包裝設(shè)計行業(yè)的發(fā)展過程中應(yīng)該要積極加強對現(xiàn)代化軟件技術(shù)的應(yīng)用，對各種技術(shù)進行綜合應(yīng)用，以提高包裝設(shè)計水平。比如在包裝設(shè)計的過程中可以采用電腦技術(shù)、設(shè)計軟件等，繪制一些平面或者立體的圖形，從而表達出一種更加形象的意象，表達出現(xiàn)代的包裝設(shè)計理念。

（四） 結(jié)合傳統(tǒng)元素進行設(shè)計

包裝設(shè)計不但要追求時代性，還要強調(diào)對傳統(tǒng)元素的應(yīng)用，傳統(tǒng)的東西是民族的，也才是世界的東西，在進行包裝設(shè)計時為了能夠體現(xiàn)出個性特征，需要加入一些我國的傳統(tǒng)要素。比如青花瓷就是很具有中國特色的一種元素，一些產(chǎn)品在設(shè)計時就將青花瓷作為自己產(chǎn)品包裝的主要元素，具有十分濃厚的中國特色。如詩仙太白酒的包裝設(shè)計上就采用了青花瓷的元素，在“全球化”的同時創(chuàng)立自己的品牌，搶占市場份額，這也是當今國內(nèi)包裝裝潢設(shè)計的發(fā)展趨勢。

結(jié)語

包裝設(shè)計是當前設(shè)計行業(yè)中的一個重要部分，在包裝設(shè)計過程中，我國的包裝設(shè)計已經(jīng)取得了一些進步，但同時也還存在一些問題，對此要積極加強這些問題的解決，結(jié)合一些全新的設(shè)計理念，提高包裝設(shè)計水平。

參考文獻

[1] 高懿君論我國現(xiàn)代包裝設(shè)計的創(chuàng)新[D].西北師范大學(xué)，2008

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一直以來，航空物流包裝設(shè)計由于其運輸行業(yè)的特殊性與藝術(shù)學(xué)科聯(lián)系較少，在藝術(shù)類相關(guān)的包裝設(shè)計的著作和文獻中少有談及航空物流包裝設(shè)計的內(nèi)容，使得該門類難以被本該參與的設(shè)計藝術(shù)類專業(yè)的人士熟知和學(xué)習(xí)，此次有幸得到南方航空公司湖南分公司唐數(shù)論先生的幫助，能共同參與湖南省社會科學(xué)基金項目《航空物流包裝設(shè)計的研究與應(yīng)用》的研究，為航空物流包裝揭開了一層紗，為項目的立項與研究打開了一扇門，為包裝設(shè)計體系的完善指明了一條路。通過對湖南省航空物流包裝設(shè)計現(xiàn)狀的認真調(diào)查和分析總結(jié)后，發(fā)現(xiàn)藝術(shù)學(xué)的參與，對航空物流包裝設(shè)計的研究意義重大。

一、為湖南省臨空經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展提供支撐

現(xiàn)代經(jīng)濟正在創(chuàng)造一個以時間價值為基礎(chǔ)，數(shù)字化和全球化相融合，以效率為目的，資源全新優(yōu)化的競爭體系。航空運輸作為效率的象征，其載體——航空港日益成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展走向全球的強大驅(qū)動力，而航空運輸效率提升則是臨空經(jīng)濟發(fā)展的根本。湖南省目前形成以長沙黃花、張家界荷花兩大國際機場為主，常德桃花、芷江、零陵等三個支線機場為輔的航空運輸體系，未來五年還將增加衡陽、岳陽、武岡等等支線機場。以黃花機場為例：據(jù)民航局相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010年黃花機場全年完成旅客吞吐量1418.25萬人次，貨郵吞吐量11.02萬噸，運輸起降12.94萬架次，比2009年同比分別增長10.8%、24.2%、4.4%，發(fā)展十分迅速，為湖南走向世界起到了重要作用。航空物流是民航經(jīng)濟的重要組成部分。2010年，湖南省物流需求規(guī)模進一步擴大，達到32640.34億元，比上年增長32.9%。按照臨空經(jīng)濟發(fā)展勢態(tài)，近期2020年按滿足年旅客吞吐量3300萬人次、貨郵吞吐量38萬噸、年飛機起降26萬架次進行規(guī)劃；遠期2040年按滿足旅客吞吐量7100萬人次、貨郵吞吐量180萬噸、年飛機起降55萬架次進行規(guī)劃控制，臨空經(jīng)濟將在整個湖南經(jīng)濟體系中將占有越來越重要的地位。

其中航空物流包裝是航空運輸不可或缺的環(huán)節(jié)。航空物流包裝的設(shè)計旨在保障貨物的完整性，保證運輸?shù)陌踩?，在航空物流的特殊條件下，航空包裝還承載著承運物基本信息傳遞和航空企業(yè)文化傳達的功能。然而據(jù)業(yè)內(nèi)人士問卷調(diào)查顯示，湖南航空物流并沒有專門的物流包裝，目前客戶都自行解決包裝問題，而他們的基本方法是自行找印刷廠或包裝公司定制或隨意尋找包裹物，包裝質(zhì)量難以得到保障。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，每年都有一定數(shù)量的因包裝不合格引起的拒載或因包裝要求嚴格而放棄選擇航空運輸?shù)氖录８猩跽?，在航空運輸過程中，因包裝問題而導(dǎo)致消費者權(quán)益無法保障，令航空運輸存在安全隱患的案例也不在少數(shù)，如2008年、2009年、2010年均發(fā)生了因包裝不符合規(guī)定，導(dǎo)致物件刺穿機艙壁，險造成嚴重不安全事件。另有數(shù)據(jù)表明，由于航空包裝不規(guī)范，裝載人員也常易出現(xiàn)貨物的分發(fā)錯誤。這些因航空貨物包裝不到位而造成的嚴重后果，大大影響了航空物流的聲譽，局限了消費群體，桎梏了臨空經(jīng)濟的發(fā)展。因此，合理的包裝設(shè)計對湖南臨空經(jīng)濟的發(fā)展意義重大。

二、為航空物流包裝設(shè)計的規(guī)范性與安全性提供方法

目前湖南航空物流包裝設(shè)計基本停留在航空法規(guī)階段，企業(yè)在商品運輸包裝設(shè)計過程中只考慮到包裝的基本運輸職能，未結(jié)合航空運輸過程中飛機升降使貨物在貨艙中位移后對貨物本身及飛機貨艙壁的影響。再則，未考慮飛機貨艙為密閉空間，運輸活體貨物的特殊包裝要求進行藝術(shù)設(shè)計。如2006年4月李女士200萬藏獒空因航空包裝不合格，導(dǎo)致藏獒在運輸過程中喪生，造成難以挽回的經(jīng)濟損失。防止商品損壞或遭遇風(fēng)險是藝術(shù)學(xué)科包裝設(shè)計的基本要求之一，從生產(chǎn)領(lǐng)域到消費領(lǐng)域的過程中，包裝對商品的保護是必不可少的。在包裝設(shè)計的其他類別當中也有相當成熟的可借鑒經(jīng)驗。因此從藝術(shù)學(xué)的角度對航空物流包裝的設(shè)計有更廣闊的理論支持。我們通過深入研究產(chǎn)品、包裝材料、貨艙基本物理屬性等在運輸過程的合理關(guān)系，結(jié)合其他運輸方式包裝設(shè)計的包裝方法，可解決目前湖南航空物流包裝參差不齊現(xiàn)狀，規(guī)范航空包裝設(shè)計，保證運輸安全，提升航空物流品質(zhì)。

三、為航空物流包裝設(shè)計的便利性和識別性提供理論背景

包裝設(shè)計的功能包括保護功能、識別功能、便利功能、銷售功能、宣傳功能等幾項基本功能。就航空物流包裝的特殊性而言，包裝設(shè)計的識別功能與便利功能尤為重要，航空包裝主要要解決的問題除保護商品外，商品或承載物通過航空的運輸方式到達目的地后有一個重要的分發(fā)貨物的過程，在分發(fā)過程中如何讓客戶及裝配工人清晰明了地識別被包裹物的主要信息也是航空包裝主要作用，在包裝設(shè)計的便利功能當中，空間便利在航空物流包裝中作業(yè)也尤為突出，包裝的空間便利性對降低流通費用至關(guān)重要。就湖南省包裝設(shè)計而言，早在20世紀80年代就涌現(xiàn)出一批實力強勁的設(shè)計師，如龍兆曙、李漁、郭湘黔等，他們中曾早在1989年獲得“世界之星”包裝設(shè)計最高獎，為湖南省包裝設(shè)計的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。因此從藝術(shù)學(xué)的角度研究湖南省航空物流包裝設(shè)計具有充分的理論背景。

四、為藝術(shù)學(xué)科包裝設(shè)計的理論體系填補空白

在我們目前所熟知的設(shè)計藝術(shù)包裝設(shè)計的參考書目當中，關(guān)于包裝設(shè)計分類類別有按包裝在流通中的作用、包裝相對位置、商品品種、銷售市場、包裝材料、安全目的、包裝技術(shù)等七種分類方式進行分類，然而這七種方式中都沒有提及航空運輸這種包裝物特殊狀態(tài)下的包裝設(shè)計，因此，對于設(shè)計藝術(shù)學(xué)專業(yè)的學(xué)子來說，從未接觸航空包裝設(shè)計的學(xué)習(xí)與實踐，此次研究將首次從藝術(shù)設(shè)計角度研究國內(nèi)航空運輸包裝設(shè)計的基本規(guī)律，為藝術(shù)領(lǐng)域航空物流包裝設(shè)計的理論和實踐打下基礎(chǔ)，填補設(shè)計藝術(shù)學(xué)學(xué)科在航空物流包裝設(shè)計的研究空白，擴展包裝設(shè)計研究內(nèi)容，進一步完善湖南航空物流包裝設(shè)計從實踐——理論——指導(dǎo)實踐的完整過程。

五、為湖南省包裝業(yè)的發(fā)展注入血液

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【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計 中民族文化 有效傳承

在包裝設(shè)計中，民族文化是設(shè)計不斷創(chuàng)新的源泉。包裝設(shè)計是一種文化的體現(xiàn)，跟我們的生活息息相關(guān)。優(yōu)秀出色的包裝能夠展現(xiàn)出設(shè)計的科學(xué)性、實用性之外，從包裝設(shè)計所表現(xiàn)出來的藝術(shù)性和文化性更是得到了多樣化的發(fā)展。包裝設(shè)計中的民族文化得到有效的傳承，除了能夠展現(xiàn)地域的文化特色之外，那更是一種弘揚民族文化的有效方法。

1 包裝設(shè)計中民族文化有效傳承的途徑

曾經(jīng)有人說過，每一種藝術(shù)品都有著屬于它的民族和時代。在每個國家不斷發(fā)展的過程中，都會慢慢形成一種具有本國特色的民族文化。而從包裝設(shè)計的發(fā)展過程可以看出，包裝設(shè)計和民族文化都是有所關(guān)聯(lián)的。

在如今的包裝設(shè)計上，要有效地傳承民族文化，首先一定要對民族文化有深刻的理解。這是最為基礎(chǔ)的條件，也只有對民族文化有了一定的了解，再利用先進的設(shè)計技術(shù)進行再創(chuàng)作，這樣才能夠設(shè)計出具有民族文化特色的包裝設(shè)計文化，這樣才能夠在包裝設(shè)計中做到民族文化的有效傳承。

包裝設(shè)計要有效地傳承民族文化，就是說要在包裝設(shè)計上體現(xiàn)出民族文化。包裝設(shè)計上所體現(xiàn)出來的民族文化，就是運用一些符號語言通過視覺的傳遞而表達出來。本來文化的出現(xiàn)就是人所創(chuàng)造的，所以要在包裝設(shè)計上有效地傳承民族文化，離不開的是人類活動，民族文化是文化藝術(shù)發(fā)展的底蘊，在包裝設(shè)計上并不是要復(fù)古，而是結(jié)合時代的發(fā)展，將民族文化進行再創(chuàng)造。如果沒有民族文化的依托，包裝設(shè)計這一種設(shè)計文化將會失去活力。所以包裝設(shè)計中民族文化要得到有效傳承，就要在設(shè)計上表達出一種民族的語言，更好地弘揚民族文化。

2 包裝設(shè)計中民族文化有效傳承的體現(xiàn)

所有事物的發(fā)展都不能夠一成不變，包裝設(shè)計亦如是。要在包裝設(shè)計上傳承民族文化，并不是要求將民族文化進行復(fù)古的設(shè)計。因為民族文化在我國不斷發(fā)展的過程中也在不斷升華發(fā)展，那是一個慢慢演變的過程。所以我國的民族文化不會因為時代的變遷發(fā)展而失去民族特色和民族韻味，反而在不斷的發(fā)展過程中傳承了傳統(tǒng)文化，發(fā)展了新時代文化，在包裝設(shè)計上，我們能夠?qū)崿F(xiàn)民族文化的有效傳承。

風(fēng)格設(shè)計。包裝設(shè)計的風(fēng)格展現(xiàn)主要通過一些民族物元素來表現(xiàn)的。就好比在現(xiàn)在的包裝設(shè)計上融入我國的水墨畫，整個設(shè)計風(fēng)格就相當中國風(fēng)。因為水墨畫是民族文化的一大特色，在包裝設(shè)計中加入水墨畫，民族文化的韻味就得以散發(fā)，而且在視覺的效果上更能感受到我國文化的精妙。這樣的包裝設(shè)計除獨特之外，難得的是能將民族文化進行了有效的傳承。另外在一些酒的外包裝上運用了書法藝術(shù)，簡簡單單的文字書法就非常簡潔明亮地將產(chǎn)品的主題突出，更重要的是從包裝設(shè)計上所展現(xiàn)出來的民族文化，民族韻味得以滲透其中。

設(shè)計語境。包裝設(shè)計要體現(xiàn)獨特的民族文化，設(shè)計的語境非常重要。設(shè)計者要在包裝設(shè)計上更好地做到民族文化的傳承，作為設(shè)計者本身應(yīng)該要對傳統(tǒng)民族文化有深刻的認識和理解。這樣才能夠在包裝設(shè)計上將我國的民族文化更好地展現(xiàn)出來。文化創(chuàng)意是一種很好的傳承方式，要在包裝設(shè)計上對民族文化做到有效傳承，在設(shè)計上就要更加強調(diào)民族文化的特色韻味。中華民族傳統(tǒng)文化深厚豐富，這就賦予了設(shè)計者更多的設(shè)計源泉，不同的設(shè)計者有不同的設(shè)計情結(jié)，對于不同的民族文化有不同的認識和理解，設(shè)計的語境也有所不同，所以包裝設(shè)計也是多樣化的，這樣才能在不同的設(shè)計語境中傳承好民族文化。

包裝設(shè)計是一種文化的表現(xiàn)，在時代性的追求上還要不忘突出民族特色。深厚的民族文化給我們在包裝設(shè)計上提供了一個很大的文化平臺，在傳承民族文化下追求包裝設(shè)計的創(chuàng)新和發(fā)展，淵源的民族文化給設(shè)計者很多設(shè)計的素材和靈感。在包裝設(shè)計中除了要展現(xiàn)時代特性和文化藝術(shù)特性之外，更要做到的就是對民族文化的有效傳承。包裝設(shè)計是一種文化的體現(xiàn)，優(yōu)秀出色的包裝能夠展現(xiàn)出設(shè)計的科學(xué)性、實用性之外，從包裝設(shè)計上我們還能夠看到很多民族元素和地域特色所表現(xiàn)出來的藝術(shù)性和民族文化特性。包裝設(shè)計中民族文化的有效傳承讓民族文化得到了多樣化的發(fā)展。包裝設(shè)計中的民族文化得到有效的傳承，不僅能夠展現(xiàn)地域的文化特色，更是一種弘揚民族文化的有效方法，讓我國的民族文化走向更大的世界舞臺。

參考文獻

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篇6

關(guān)鍵詞：包裝藝術(shù) 新媒體 數(shù)字化 視覺藝術(shù)

長久以來，包裝作為在流通過程中保護產(chǎn)品，方便儲運，促進銷售的方式出現(xiàn)，從原始社會開始，人們就用葉子、貝殼、獸皮等包裹物品，隨從人們勞動技能的提高，從蔡倫的造紙術(shù)到活體印刷再到歐洲的工業(yè)發(fā)展，使包裝業(yè)一步步緊跟時代的步伐，進入20世紀，科技的發(fā)展，新材料和新技術(shù)的進步，出現(xiàn)了無菌包裝、防震包裝、防盜包裝組合包裝、復(fù)合包裝等多方面強化了包裝的功能，新媒體時代的到來為包裝藝術(shù)提供了更加多元化、綜合化的表現(xiàn)方式，并且提高了設(shè)計師的設(shè)計效率。

1 新媒體時代的誕生促進包裝的發(fā)展

在過去的很長一段時間以來，簡約、大方、美觀、經(jīng)濟一直是包裝設(shè)計亙古不變的原則，傳統(tǒng)意義上的包裝設(shè)計就是對產(chǎn)品起到保護作用，便于運輸，外形美觀大方，沒有過多的要求。而新媒體時代的出現(xiàn)，為包裝設(shè)計提供了除了運輸和保護以外的形式，更加注重包裝的品牌，注重是包裝的品牌傳播，樹立產(chǎn)品的品牌形象和市場地位等功能，賦予產(chǎn)品包裝更重大的責(zé)任，提高包裝的識別度，使受眾看到包裝就會聯(lián)想到包裝所代表的產(chǎn)品。拿中國著名的白酒品牌《紅星二鍋頭》舉例，就憑采用了仿清乾隆青花瓷官窯貢品的瓶型之后，使整個包裝設(shè)計賦予了典型中華民族特色，并獲得了中國第二屆外觀設(shè)計專利大賽的銀獎，這就說明隨著時代的變遷，包裝也需要與時俱進，新媒體時代下的包裝設(shè)計是一個綜合體，它不僅僅是適用于一個產(chǎn)品，而是要適應(yīng)各種媒體的特點，符合不同媒體傳播的需要。

2 包裝藝術(shù)在新媒體多元化形式下拓展新的領(lǐng)域

在新媒體時代，一個品牌的宣傳小到一個LOGO大到一個企業(yè)形象都需要考慮到多種應(yīng)用范疇，不僅要考慮到平面的視覺宣傳效果，還要考慮到空間的展示形態(tài)，更要考慮到數(shù)字化的應(yīng)用環(huán)境，從表面意義看，新媒體的出新，方便了設(shè)計師的創(chuàng)作，使設(shè)計更加便于修改同時又節(jié)約能源，不必浪費一張一墨，也更加便于儲存。同時業(yè)主也可以通過方便快捷的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)訂購值得信任的設(shè)計服務(wù)，客戶可以通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)參加包裝設(shè)計的全過程，與設(shè)計師一起完成包裝設(shè)計的創(chuàng)作，節(jié)省開支，提高效率。在新媒體時代，包裝設(shè)計正在向從未涉及的領(lǐng)域邁進，新媒體的出現(xiàn)，時代的變革，都在有形和無形的影響著包裝設(shè)計拓展新的領(lǐng)域，包裝設(shè)計的概念已經(jīng)擴展到立體造型、裝置藝術(shù)、空間架構(gòu)、交互設(shè)計等形式中，讓人們不僅僅局限于視覺上，而是從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等多方面體驗包裝設(shè)計帶來的全新創(chuàng)意，使包裝設(shè)計不落后與時展的需要。

3 新媒體時期包裝設(shè)計實現(xiàn)的難點及解決辦法

在設(shè)計產(chǎn)品的包裝過程中，除了考慮保護功能以外，還要考慮其便攜性、美觀性。在設(shè)計包裝設(shè)計過程中，首先要考慮到被包裝物品的物理形態(tài)特征，然后選擇包裝所使用的最佳材料，市面上我們經(jīng)?？吹降陌b形式主要是：紙質(zhì)包裝、鐵盒包裝、玻璃瓶、陶瓷等，不同的包裝材料，有不同的設(shè)計表現(xiàn)手法，包裝設(shè)計是一項綜合了平面設(shè)計和空間設(shè)計的工作，設(shè)計構(gòu)思需要從二維向三維轉(zhuǎn)變反復(fù)轉(zhuǎn)變。E時代改變了人們的某些生活方式，也改變了設(shè)計師的工作方式，數(shù)字化設(shè)計為設(shè)計師提供了更大的想象空間，使一些概念化的設(shè)計都成為可能，設(shè)計的修改變得更見便捷、設(shè)計系列化設(shè)計也更加方便，信息的出阿迪也更加快捷。但是，不同的產(chǎn)品對包裝設(shè)計的要求也不同，設(shè)計師不僅僅要有厚重的手繪功底和很高的審美鑒賞能力，還需要掌握多種軟件來進行設(shè)計，同時包裝生產(chǎn)廠商也需要不斷的革新設(shè)備，滿足產(chǎn)品設(shè)計的需要，更是滿足大眾審美的需要。

綜上說述，新媒體時期的包裝設(shè)計與傳統(tǒng)包裝設(shè)計在表達上有著各自的分工和定位，在新媒體環(huán)境下，設(shè)計師需要以掌握計算機技術(shù)為基礎(chǔ)，更要掌握前沿的包裝設(shè)計理念和包裝藝術(shù)設(shè)計的知識，包裝設(shè)計因為產(chǎn)品的不同，決定了包裝設(shè)計的形態(tài)和結(jié)構(gòu)有著千差萬別，一套完整的包裝設(shè)計是相對復(fù)雜的，它在二維與三維中不斷調(diào)整，在科技發(fā)展迅速的今天，準確的抓住產(chǎn)品的特性，設(shè)計出適應(yīng)時代的包裝作品并非易事，既然新媒體時期為我們提供了如此良好的條件，我們就應(yīng)該充分的利用這種優(yōu)勢，擴寬設(shè)計思路，使包裝設(shè)計更高效、更快捷的與數(shù)字化的技術(shù)向融合，創(chuàng)作出適應(yīng)社會發(fā)展的高品質(zhì)的包裝作品，滿足受眾的需求。

參考文獻

[1]趙小林.《平面設(shè)計與印刷工藝》中南大學(xué)出版社，2007年4月版.

篇7

一、現(xiàn)代物流運輸對現(xiàn)代包裝設(shè)計的新要求

現(xiàn)代物流環(huán)境要求的商品包裝應(yīng)該具備一些新的特征來應(yīng)對商品損耗率上的趨勢。那么從商品所歷經(jīng)的各個環(huán)節(jié)來看，運輸、倉儲、庫存、包裝、搬運、裝卸、配送、流通加工等環(huán)節(jié)都是不可避免的。在這個過程中，商品的外包裝結(jié)構(gòu)、外包裝材料，形態(tài)、內(nèi)包裝材料、結(jié)構(gòu)、形態(tài)，以及物理上的抗壓、防碎、防潮、防堆積等等因素都可以成為包裝設(shè)計所遇的新問題?，F(xiàn)代包裝設(shè)計的新要求有：

（一）外包裝結(jié)構(gòu)和材料新要求

對于包裝材料的選擇和使用，現(xiàn)代商品流通不同于過去的任何一個時期，它沒有可參考性，不能為追求控制成本而選擇不適合物流運輸?shù)牟馁|(zhì)。材質(zhì)的選擇應(yīng)慎重，還應(yīng)該注意外觀的形狀的特征，多件商品連包形態(tài)等。

（二）內(nèi)包裝結(jié)構(gòu)和材料新要求

外包裝的材質(zhì)和形狀是必須謹慎和考慮的，但內(nèi)部的包裝顯得更加重要，因為內(nèi)包裝的主要功能是保護內(nèi)包裝中的商品，現(xiàn)代物流過程中保護功能顯得格外重要，因商品經(jīng)歷的流程復(fù)雜，運輸過程漫長，且轉(zhuǎn)換時空過程中接觸商品的人員眾多，素質(zhì)參差不齊，為保證商品盡可能不受損傷，我們在設(shè)計商品內(nèi)包裝時就應(yīng)該注意更加嚴格測試商品內(nèi)包裝的結(jié)構(gòu)和抗損能力，應(yīng)提高抗損級別和測試強度。

（三）商品包裝和物流包裝的物理抗壓新要求

現(xiàn)代物流運勢往往是多件商品的同時運輸，貨倉式貨車的運輸路途中顛簸強度，以及大件物品壓力都是比以往要更加增大的，且物流企業(yè)在運輸過程中不可能因為某件商品而改變擺放位置，所以任何商品的包裝都要增加抗壓級別，已達到現(xiàn)代物流運轉(zhuǎn)中的抗壓測試最高級別，否則一旦出現(xiàn)出現(xiàn)外包裝垮塌，直接影響商品的完整性，并且有可能還會導(dǎo)致?lián)p壞其它商品的可能性。

（四）運輸包裝的防碎、防潮、放堆積垮塌新要求

在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計中，一般級別的防碎、防潮、放垮塌的商品在商品的外觀上都有所體現(xiàn)，特別是大件商品的各種測試都應(yīng)增加相對于傳統(tǒng)運輸模式的級別和強度，以防運輸過程中中因為外力原因而導(dǎo)致商品的損壞?，F(xiàn)代的物流運輸，為節(jié)約成本，不斷增加商品的堆積和擠壓，以節(jié)約空間和增加堆放件數(shù)，物流運輸企業(yè)往往和銷售企業(yè)不是同一個商家，這樣造成的各階段對商品的損壞重視程度不一致，會導(dǎo)致商品的損壞程度加大。

二、現(xiàn)代物流環(huán)境對包裝設(shè)計人才的新要求

現(xiàn)代的物流運輸環(huán)境要求，包裝設(shè)計人才須具備完整的知識體系和結(jié)構(gòu)，只有熟悉了現(xiàn)代物流知識和現(xiàn)代電商銷售模式以及商品的流轉(zhuǎn)過程才能更好地設(shè)計和創(chuàng)新，而現(xiàn)代高校培養(yǎng)人才的模式往往是滯后于社會需要求的，這種新形勢和動向，帶來的是對人才培養(yǎng)方式中人才創(chuàng)新能力的培養(yǎng)的新要求。發(fā)展的環(huán)境要求我們的人才培養(yǎng)必須具備這種有前瞻意識的眼光和魄力，將電子商務(wù)、物流運輸、創(chuàng)新材料等各個環(huán)節(jié)納入包裝設(shè)計人才培養(yǎng)的大綱中，要求學(xué)生和教師都將這種有時代特色和背景的思維納入學(xué)習(xí)的范疇，并使創(chuàng)新能力成為學(xué)生的必備素養(yǎng)。

（一）包裝設(shè)計人才需具備現(xiàn)代物流運輸知識

現(xiàn)代包裝設(shè)計人才應(yīng)具備一定的現(xiàn)代物流以及運輸知識，與物流運輸管理相關(guān)的知識內(nèi)容必須納入現(xiàn)代設(shè)計人才培養(yǎng)的范疇，應(yīng)在課程設(shè)置或者教學(xué)大綱中明確體現(xiàn)所轄范圍，否則設(shè)計人才不能接觸到現(xiàn)代物流管理的相關(guān)知識點，不了解商品流轉(zhuǎn)的過程和環(huán)節(jié)，就談不上所謂的創(chuàng)新和優(yōu)化設(shè)計了?，F(xiàn)代物流過程中商品從供給地向接收地的流轉(zhuǎn)包含了：運輸、儲存、裝卸、搬運、包裝、流通加工、配送、信息處理等功能，而網(wǎng)絡(luò)購物時代的物流運輸已經(jīng)和電子商務(wù)平臺以及商家連成一體；基于現(xiàn)代電子商務(wù)的物流運輸對貨物、服務(wù)及相關(guān)信息從起源地到消費地的有效率的流動和儲存、集貨、分配、搬運、中轉(zhuǎn)、裝入、卸下、分散等一系列操作中，如何創(chuàng)新優(yōu)化商品的包裝設(shè)計可以減少商品損耗，更大程度保護商品，并起到推廣商品的品牌辨識度，是有益于促進商品銷售的重要一環(huán)。具備現(xiàn)代物流知識體系的設(shè)計師設(shè)計，能夠更加人性化設(shè)計商品包裝，使之在流通過程中保護商品、方便儲運和促進銷售、傳達品牌信息；并設(shè)法解決電子商務(wù)模式下商品運輸過程中出現(xiàn)的種種新動向：運輸過程更長、轉(zhuǎn)運次數(shù)增加、堆積層次增加、相互加壓程度增加、分揀次數(shù)增加、地點轉(zhuǎn)換增加等一系列問題為包裝設(shè)計提出了更高更多的要求。

（二）包裝設(shè)計人才需要熟悉現(xiàn)代電商銷售模式

現(xiàn)今的設(shè)計人才所面對的市場，不同于傳統(tǒng)的市場銷售模式，如今的商品隨著網(wǎng)購訂單，運輸轉(zhuǎn)送、分揀次數(shù)都增加，并且所歷經(jīng)的路程與地點轉(zhuǎn)換更是超過以往的傳統(tǒng)模式銷售，為到達消費者手中，商品歷經(jīng)高速公路、鐵路、海運、航空、人工轉(zhuǎn)運等等過程才能到達消費者手中；這些過程，需要我們設(shè)計人去了解和掌握其特點，并根據(jù)現(xiàn)代各類運輸?shù)奶厥庑远黾由唐钒b的保護裝置，并對包裝設(shè)計內(nèi)部做相應(yīng)的優(yōu)化處理，這種優(yōu)化處理可以改善物流運輸過程中損耗，并能夠是商品外觀完整，內(nèi)部商品不受破壞?，F(xiàn)代物流運輸?shù)奶厥庑?，需要當今的設(shè)計人才需要更多地去了解和掌握現(xiàn)代商品流轉(zhuǎn)的過程和各個環(huán)節(jié)，只有了解各種運輸形式的不同之處才能根據(jù)這種不同，尋找新的有益于商品流轉(zhuǎn)的優(yōu)化設(shè)計，為現(xiàn)代商品包裝尋找新材料、新結(jié)構(gòu)、新思維，從而讓包裝設(shè)計的功能更加強大和完善。因此具備了解和熟悉現(xiàn)代電商銷售模式的設(shè)計師，對電商銷售行為更加清楚，也能針對銷售過程中出現(xiàn)的種種需求，給予更全面的解決方案，這種解決方案中，優(yōu)化客戶和商家對于商品流轉(zhuǎn)過程中損壞的擔(dān)憂，以更加優(yōu)化包裝設(shè)計的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，提高外部防壓、防堆積、防垮塌的級別，從而減小商家與消費者的憂慮。

（三）包裝設(shè)計人才應(yīng)更全面掌握包裝技術(shù)

現(xiàn)代物流的運輸特征導(dǎo)致商品流轉(zhuǎn)的過程加長，這種流轉(zhuǎn)過程延長、轉(zhuǎn)換次數(shù)增多、人員接觸量加大、搬運和中轉(zhuǎn)次數(shù)更多的情況，對于設(shè)計人才提出了更高的要求。商品的包裝設(shè)計包含的了內(nèi)外包裝的結(jié)構(gòu)、包裝材料、包裝工藝、包裝裝潢等各個部分的主要內(nèi)容，那么隨著時代的發(fā)展，商品的流轉(zhuǎn)的過程延長，運輸過程的增加帶來的商品運輸損耗的加大，使得現(xiàn)代的包裝設(shè)計不得不對包裝設(shè)計做出改良和優(yōu)化創(chuàng)新。商品流轉(zhuǎn)過程中，多次暴露可能經(jīng)歷很多的惡劣天氣和運輸環(huán)境，在此對于材料的選擇顯得尤為重要，商品的包裝設(shè)計中應(yīng)該考慮到現(xiàn)代物流運輸過程的繁雜，將防水、防碎、防摔、防顛簸、防撞擊、防潮、防污染等等外力因素納入優(yōu)化設(shè)計的范疇之內(nèi)。要求設(shè)計人才應(yīng)更加全面掌握包裝材料的各種承受指數(shù)，以達到優(yōu)化設(shè)計的相關(guān)數(shù)值，并使之與現(xiàn)代物流環(huán)境過的要求匹配和一致。現(xiàn)代物流環(huán)境下，對于包裝工藝的選擇應(yīng)避免過于脆弱，設(shè)計師應(yīng)謹慎選擇包裝工藝，盡量避免一味追求形式感而導(dǎo)致商品的包裝脆弱不堪，應(yīng)充分考慮運輸過程的種種外力因素，盡量優(yōu)化設(shè)計，將扁平化外包裝設(shè)計、標準化外、多件組合設(shè)計包裝設(shè)計等適合物流運輸?shù)脑O(shè)計理念融入到包裝設(shè)計以及包裝工藝的選擇中去，減少運輸損耗。對于現(xiàn)代物流環(huán)境中出現(xiàn)的種種新動向，設(shè)計人才應(yīng)快速更新知識結(jié)構(gòu)，是適應(yīng)市場發(fā)展的變化，只有了解物流的過程，知曉商品流轉(zhuǎn)的特征，才能更加具體的了解商品在運輸過程中的各種細節(jié)，為優(yōu)化設(shè)計找到方向和切入點，且所有的創(chuàng)新設(shè)計都是基于深入了解和知曉的前提之下的，基于現(xiàn)代物流的種種創(chuàng)新包裝的設(shè)計，可以解決物流運輸過程中的種種包裝缺陷，更加完善包裝設(shè)計的材料、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、工藝等。

三、改變培養(yǎng)目標，創(chuàng)新能力應(yīng)成為必備素養(yǎng)

傳統(tǒng)的教育模式下培養(yǎng)學(xué)生，培養(yǎng)目標是建立一些專業(yè)理論基礎(chǔ)，不具備新的電商環(huán)境業(yè)務(wù)實踐中所需要的各方面素質(zhì)，如何培養(yǎng)同時具備現(xiàn)代信息技術(shù)、包裝技術(shù)、設(shè)計能力并同時具備物流管理流程控制能力的全方位人才，是目前我們高校的設(shè)計專業(yè)應(yīng)加強和改進的地方，擴展學(xué)生知識結(jié)構(gòu)、提升信息處理能力、注重創(chuàng)新能力的培養(yǎng)、優(yōu)化設(shè)計技巧等一系列相關(guān)的教學(xué)活動和過程，應(yīng)貫徹到教學(xué)實踐和課程設(shè)置中，而不是僅僅流形式和口頭的表述。以電商銷售模式為基準的包裝設(shè)計新的要求，應(yīng)加強設(shè)計人才對電子商務(wù)物流管理能力的培養(yǎng)和對物流運輸過程的熟悉。懂電子商務(wù)的設(shè)計人才是一種復(fù)合型的高級人才，這種人才既懂電子商務(wù)，又懂物流運輸，也熟悉包裝設(shè)計的流程所以能夠在創(chuàng)新包裝設(shè)計中優(yōu)化結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、視覺等，除了保護商品以外并加強品牌視覺表現(xiàn)、結(jié)構(gòu)設(shè)計人性化等特征。

四、適合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合素質(zhì)

電子商務(wù)發(fā)展、現(xiàn)代物流環(huán)境的變化、消費者對包裝設(shè)計的更高要求使得我們包裝設(shè)計人才必須具備適合現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合素質(zhì)，否則將無法適應(yīng)當今社會對人才的要求和期望。包裝設(shè)計人才能綜合應(yīng)用電子信息技術(shù)，從現(xiàn)實顧客需求出發(fā)，了解物流流程，并對各種中轉(zhuǎn)過程了如指掌，才能奠定人才創(chuàng)新的基礎(chǔ)；而包裝設(shè)計的創(chuàng)新包含了多個方面，思維創(chuàng)新、材料創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等系列創(chuàng)新活動，這些創(chuàng)新要求，高校設(shè)計教育就應(yīng)該從招生體制、教學(xué)體系、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法、課程設(shè)置、教學(xué)大綱、藝術(shù)實踐上整理規(guī)劃和思考；并應(yīng)該具備一定的社會前瞻性，并靈活運用多種教學(xué)方法，教學(xué)手段充分調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，促進了學(xué)生學(xué)習(xí)能力的發(fā)展；并注重學(xué)生專業(yè)實踐能力的培養(yǎng)，在政府和是社會支持下促進“校企聯(lián)合”的實施，包裝設(shè)計本來就是應(yīng)用型專業(yè)，結(jié)合現(xiàn)代電子商務(wù)的、物流環(huán)境的新型設(shè)計人才，只有到現(xiàn)實中能為消費者才具有生命力。

五、結(jié)束語

總而言之，電子商務(wù)是一場商務(wù)大革命，它打破了區(qū)域和國界，開辟了巨大的網(wǎng)上商業(yè)市場?；诂F(xiàn)代電子商務(wù)的運作模式和消費行為，使得越來越多的商品處于被運輸被物流狀態(tài)，這種狀態(tài)要求我們應(yīng)該加強提高包裝設(shè)計的要求，以更新更細更符合市場要求的設(shè)計思維來進行相關(guān)設(shè)計，而我們的包裝設(shè)計人才的培養(yǎng)更應(yīng)該是具備相關(guān)的各種素質(zhì)和創(chuàng)新能力的新型人才，以適應(yīng)市場對人才的需求。而高校人才培養(yǎng)的目標應(yīng)該是，培養(yǎng)和輸送具備現(xiàn)代物流知識和電子商務(wù)技術(shù)的具有創(chuàng)新技術(shù)和能力的包裝設(shè)計人才，這種具備行業(yè)綜合素質(zhì)的人才進入社會后能夠解決行業(yè)所遇的種種困難和問題，并能夠?qū)?chuàng)新的思維和技術(shù)運用到實際流程中去，解決損耗率，為企業(yè)和消費者減少運輸流程中的憂慮。

作者:朱玲玉 單位:湖北師范學(xué)院

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[關(guān)鍵詞]包裝設(shè)計；現(xiàn)代物流；作用

中圖分類號：TM212 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2017）12-0290-01

0.引言

包裝設(shè)計優(yōu)化對產(chǎn)出量的提高有著重要作用，現(xiàn)代物流的發(fā)展在新技術(shù)的應(yīng)用下，提高了工作的效率，而包裝設(shè)計的優(yōu)化，對各環(huán)節(jié)的物流效率提高也比較有利，成為現(xiàn)代物流中的重要環(huán)節(jié)。通過加強包裝設(shè)計的優(yōu)化理論研究，對現(xiàn)代物流的進一步發(fā)展就有著實質(zhì)性意義。

1.現(xiàn)代物流當中包裝設(shè)計的作用和要點分析

1.1 現(xiàn)代物流當中包裝設(shè)計的作用發(fā)揮

現(xiàn)代物流中的包裝環(huán)節(jié)是重要的部分，通過包裝設(shè)計對商品能起到保護的作用，避免商品在流通以及運輸過程中受到損傷。物流運輸使用的交通工具以及道路因素，可能會對商品的安全性帶來影響，而通過包裝設(shè)計優(yōu)化，就能有效進行防護，避免在運輸中受到損傷[1]。主要是對商品實施防震保護，在商品的實際流通運輸中的安全性就能保證。

包裝設(shè)計的優(yōu)化對銷售有著促進作用，也能為消費者提供很大方便。對產(chǎn)品的促銷是以美感為基礎(chǔ)的，在包裝上美觀大方，就成為產(chǎn)品促銷成功的重要基礎(chǔ)條件，通過包裝設(shè)計的優(yōu)化，能有效刺激消費者購買的欲望，對消費者的吸引力就能加強，消費者在對包裝的圖案文字等信息明確了解后，對商品的成分以及用途信息也能直觀的看到，這樣就為消費者提供了便捷服務(wù)。

另外，現(xiàn)代物流中包裝設(shè)計的優(yōu)化對其商品的流通業(yè)比較有利，包裝設(shè)計對產(chǎn)品的流通效率有著很大影響。根據(jù)相應(yīng)的資料顯示，每噸產(chǎn)品搬運費占到產(chǎn)品成本的三分之一左右，在流通的效率上是和企業(yè)發(fā)展有著緊密聯(lián)系的，所以包裝設(shè)計就對商品流通效率有著直接影響，對企業(yè)在市場中的發(fā)展和競爭力的提高也有著直接影響。

1.2 現(xiàn)代物流當中包裝設(shè)計優(yōu)化的要點

包裝設(shè)計優(yōu)化要對中間性的散貨容器充分重視，對這一類型的主要有樹脂片視頻原料以及粘合劑，硬箱以及籠子等，是用于濕潤產(chǎn)品的中間性散貨容器。包裝設(shè)計優(yōu)化材料在傳統(tǒng)的流包裝基礎(chǔ)上，要選擇低密度塑料膜收縮纏布以及套子等形式，這樣能對物品起到保護的作用，并且也能在物流的成本上得以降低[2]。除此之外的可回收容器系統(tǒng)也是重要組成，也就是能夠進行反復(fù)使用的包裝品，在進行了優(yōu)化設(shè)計之后，現(xiàn)代物流對可回收包裝的應(yīng)用成為一種趨勢。在現(xiàn)代物流當中的包裝設(shè)計優(yōu)化，要能盡量的對組化充分考慮，將不同的包裝形式加以應(yīng)用，提高物流包裝的經(jīng)濟效益。包裝設(shè)計優(yōu)化的貨物運行的實施，通過測試記錄設(shè)備測量貨物和包裝振動特性和程度也是比較重要的。

2.現(xiàn)代物流當中包裝設(shè)計優(yōu)化目標和發(fā)展策略

2.1 現(xiàn)代物流當中包裝設(shè)計優(yōu)化目標

現(xiàn)代物流中包裝設(shè)計優(yōu)化最為重要的目的就是對產(chǎn)品經(jīng)過物流后，保障產(chǎn)品預(yù)訂功能的完整性。進行包裝設(shè)計優(yōu)化的時候，就要能從多方面充分重，對包裝產(chǎn)品的形態(tài)以及功能和結(jié)構(gòu)，都要能在整個物流過程中加以保證，在到達用戶的手中時候，就要能保障產(chǎn)品的可靠完整性[3]。包裝設(shè)計優(yōu)化不只是要在包裝的形式上進行優(yōu)化，避免產(chǎn)品在物流中受到壓力以及振動等因素造成破壞，同時也要避免產(chǎn)品盜竊受損。對包裝設(shè)計優(yōu)化的經(jīng)濟規(guī)范性要能得以保證。

現(xiàn)代物流中的各環(huán)節(jié)都和利益有著直接的關(guān)系，在包裝設(shè)計環(huán)節(jié)是保護為重點，通過科學(xué)化的包裝規(guī)劃方法的應(yīng)用是比較必要的，而對包裝有效性加以保持，對現(xiàn)代企業(yè)包裝材料和物流成本的有效降低就有著積極作用。對包裝效率的提高有著多種方法，初始包裝的選用以及二次包裝物量減少，對運輸組件的托盤位置優(yōu)化等，都要能從多方面充分重視。為對單元運輸成本有效降低，在空間的利用效率上就要最大化。

2.2 現(xiàn)代物流當中包裝設(shè)計優(yōu)化發(fā)展策略

為能保障包裝設(shè)計的優(yōu)化發(fā)展，筆者結(jié)合實際制定了相應(yīng)發(fā)展策略，如下所示：

第一，包裝設(shè)計類型包裝策略。現(xiàn)代物流中包裝設(shè)計優(yōu)化的策略實施中，類似包裝設(shè)計是重要的方法，企業(yè)在對自身生產(chǎn)多樣的產(chǎn)品過程中，對外包裝采取不同的圖案以及類似的顏色和造型等，能夠讓消費者看到類似的包裝產(chǎn)生聯(lián)想，知道是同一生產(chǎn)企業(yè)的商品。在這一類似產(chǎn)品包裝的策略實施，主要是能起到產(chǎn)品促銷的作用，對企業(yè)的市場影響力能進一步加大，也能節(jié)約很多的包裝制作費用，對新產(chǎn)品的介紹也有著積極意義。

第二，注重包裝設(shè)計的創(chuàng)新。包裝設(shè)計優(yōu)化要充分重視設(shè)計創(chuàng)新，可通過生態(tài)包裝的方式應(yīng)用，對包裝原材料加以改善優(yōu)化，在新的科學(xué)技術(shù)支持下，開發(fā)全新的生態(tài)包裝材料加以應(yīng)用[4]。經(jīng)過無害加工處理之后加以應(yīng)用，包裝設(shè)計的優(yōu)化要以節(jié)約為基礎(chǔ)，對包裝功能滿足基礎(chǔ)上，在包裝材料以及輔助材料的應(yīng)用上要充分重視，避免使用對環(huán)境造成二次污染的材料，只有注重包裝設(shè)計的創(chuàng)新，才能真正有助于現(xiàn)代物流企業(yè)的良好發(fā)展。

第三，包裝設(shè)計優(yōu)化要以滿足流通為基礎(chǔ)。結(jié)合包裝的標準，對生產(chǎn)條件要能滿足，將包裝的標準能夠統(tǒng)一化，進一步提高物流的效率。在這一方面我國要對日本物流標準化建設(shè)的經(jīng)驗積極學(xué)習(xí)，因為在當前日本建立了完善的物流標準，對物流模數(shù)體系以及輸送用包裝的系列尺寸和包裝用語等都比較成熟。例如：日本JISZ標準中托盤尺寸為1100mm×1100mm米，800mm×1100mm兩種。美國ANSI標準中還有1100mm×880mm，1200mm×1000mm，1320mm×1100mm以及1100mm×825mm集裝的包裝尺寸。只有不斷的進行學(xué)習(xí)和借鑒，結(jié)合我國的現(xiàn)代物流包裝設(shè)計的現(xiàn)狀加以改進優(yōu)化，才能得到進一步的發(fā)展。

第四，加強包裝設(shè)計的功能性作用發(fā)揮。包裝設(shè)計的優(yōu)化，在對商品的安全保護方面是基礎(chǔ)，企業(yè)為擴大市場發(fā)展規(guī)模，并非只注重產(chǎn)品的質(zhì)量，在包裝設(shè)計層面也是比較關(guān)鍵的，兩者有著緊密的聯(lián)系[5]。包裝設(shè)計的優(yōu)化就要以保護商品物流運輸當中的安全性，實現(xiàn)商品自身的價值，在運輸中不能讓商品收到損傷。包裝設(shè)計的優(yōu)化還要充分重視便于貨物的儲存以及保管和運輸裝卸等，進一步提高工作的效率，并能有效節(jié)省包裝的費用，只有在這些基礎(chǔ)層面得到了加強，才能保障包裝設(shè)計優(yōu)化的目標實現(xiàn)。

3.結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)代物流迅速發(fā)展的環(huán)境下，隨著新技術(shù)的出現(xiàn)，對包裝設(shè)計優(yōu)化就能起到積極作用，為此，要加強對包裝設(shè)計優(yōu)化的理論研究，將理論和實踐緊密結(jié)合并得以實現(xiàn)。通過此次的理論研究，希望能有助于現(xiàn)代物流的良好發(fā)展。

參考文獻

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篇9

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計 課程改革 綠色 環(huán)保 人性化

引言

我國的包裝工業(yè)從小到大，取得了令人矚目的發(fā)展成就，已經(jīng)成為繼美國之后的第二包裝大國，并將逐步成為世界包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展及市場開發(fā)的中心。包裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級正在進行，要求包裝業(yè)建立在創(chuàng)新驅(qū)動、環(huán)境友好、內(nèi)生增長、惠及社會的基礎(chǔ)上，全面反映可持續(xù)發(fā)展的約束性要求，基本形成綠色產(chǎn)業(yè)體系。作為為新時期包裝設(shè)計的培養(yǎng)后備人才的包裝設(shè)計教育應(yīng)跟上行業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐，適時調(diào)整課程內(nèi)容，培養(yǎng)適應(yīng)包裝業(yè)發(fā)展所需的包裝設(shè)計人才。

一、包裝設(shè)計課程的變化

包裝設(shè)計課程是視覺傳達專業(yè)的專業(yè)核心課程之一。最初課程包含了很多內(nèi)容，除了包裝裝潢設(shè)計之外，還需要進行容器設(shè)計和盒型設(shè)計（一般指的是紙包裝結(jié)構(gòu)）。在電腦沒有普及到設(shè)計課程的早期階段，制作一個瓶子造型需要使用石膏制作成立體形狀、再進行形態(tài)的切割、雕刻成型，耗時、費力、粗糙、不夠精確也不環(huán)保。另一方面，容器設(shè)計與盒型設(shè)計需要更多高等數(shù)學(xué)，人機工程學(xué)等方面的專業(yè)知識，這在有限的課時內(nèi)是無法系統(tǒng)講授并應(yīng)用到設(shè)計中的。出于以上考量，將形態(tài)設(shè)計的兩個部分內(nèi)容從包裝設(shè)計課程中刪除了。作為以平面視覺設(shè)計為主的專業(yè)來說，包裝設(shè)計課程主要是對包裝物的表面進行創(chuàng)意設(shè)計。

隨著包裝工業(yè)的發(fā)展，包裝已形成一個立體的概念、一個整體的設(shè)計過程，他還涉及到包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝材料、包裝印刷等多方面的專業(yè)內(nèi)容，任何一項與包裝裝潢設(shè)計都是密不可分的。這一鏈條上的每一環(huán)都要與其他環(huán)節(jié)做到無障礙對接，包裝設(shè)計的整體工作才能夠有序進行，不會造成人力、物力、資源等的重復(fù)工作，這就要求各環(huán)節(jié)的工作人員僅同自己的專業(yè)，同時也要了解其他環(huán)節(jié)的工作內(nèi)容，能夠協(xié)同工作。再由于科技的發(fā)展、民生的需要，對于產(chǎn)品包裝設(shè)計又提出了很多新的要求，例如：綠色、環(huán)保、人性化等等。設(shè)計者本身要具有高度的保環(huán)保意識、對環(huán)境保護高度關(guān)注、并努力嘗試在設(shè)計中去實踐;此外，還要有對消費者負責(zé)的態(tài)度，才能夠設(shè)計出綠色、環(huán)保又人性化的包裝作品。

如何在有限的課時內(nèi)即讓學(xué)生熟練掌握包裝裝潢的創(chuàng)意設(shè)計，又能夠合理選擇包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料、包裝印刷方式，同時還要培養(yǎng)綠色、環(huán)保意識以及對消費者負責(zé)的態(tài)度，這就是我們在包裝設(shè)計課程中嘗試解決的。

二、改革后的課程內(nèi)容設(shè)計

2.1深入了解，提出問題

這是項目的準備階段，只有對一個項目的整體及各項要求有了深入的理解，掌握了各項指標、限制等內(nèi)容后，才有可能有針對性地開展創(chuàng)意活動。

在拿到一個項目后，不管是企業(yè)項目、威客項目還是大賽項目都會有項目要求，通常這些要求都不會非常詳細，不足以滿足創(chuàng)意需求。但這是學(xué)生了解項目的最基本信息，這個階段要求學(xué)生對這些內(nèi)容進行深入閱讀，列出沒有給出的，給出但不明確，以及其它想要知道的內(nèi)容;依據(jù)上述所列出內(nèi)容聯(lián)絡(luò)客戶進行溝通或通過其它途徑尋找并獲取答案。

2.2細致分析，確定主題

如此繁雜、設(shè)計廣泛的資料不可能全部被用到包裝設(shè)計中，那么這個階段就要對這些資料進行分析整理，去蕪存菁，保留對本次包裝設(shè)計最具價值的資料。這個階段是做減法的階段，要求學(xué)生在明確知曉客戶需求的基礎(chǔ)上，在分析篩選過程中，逐步確定包裝裝潢設(shè)計的大致風(fēng)格，圈定包裝材料范圍。確定風(fēng)格并在以后的設(shè)計過程中保持一致的最有效方法就是制作風(fēng)格剪貼板，將能夠體現(xiàn)主題風(fēng)格的各個要素同時展示出來，以此來指導(dǎo)設(shè)計工作。

2.3作品展示、專家點評

作品的提交展示是設(shè)計流程的最后階段，包裝設(shè)計作品的視覺效果如何，是否能夠滿足客戶的要求，是否符合綠色、環(huán)保、人性化的理念，裝潢設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、材料選擇方面有什么獨特、創(chuàng)新之處，在這一階段要全面展示出來，并以PPT的形式進行發(fā)表。想要全方位的評價學(xué)生的包裝設(shè)計過程和成果，同樣需要專業(yè)的考核團隊，從不同的角度進行有針對性的評價，包含有視覺傳達設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝材料設(shè)計、包裝印術(shù)設(shè)計等方面的專業(yè)教師共同參與評價過程，對包裝設(shè)計作品給出綜合評定。

包裝設(shè)計的成功與否是需要通過市場檢驗的，在無法運用市場檢驗手段的情況下，邀請業(yè)內(nèi)的資深專家對設(shè)計給出意見也是非常有助益的?，F(xiàn)場的同時，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，將包裝設(shè)計作品到課程資源網(wǎng)站，企業(yè)專家通過網(wǎng)絡(luò)對設(shè)計進行點評。綜合所有點評結(jié)果，給出該項目的最終考核成績。

三、結(jié)語

包裝設(shè)計課程內(nèi)容的改革方案的實施，學(xué)生在精通包裝裝潢設(shè)計技術(shù)、技能的同時，通過團隊協(xié)作、在項目設(shè)計的過程中了解了包裝整體設(shè)計環(huán)節(jié)中包裝容器造型、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝印刷制作等與包裝裝潢設(shè)計密切相關(guān)的專業(yè)技術(shù)。通過深入市場，了解了包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢，并以此為基準指導(dǎo)設(shè)計工作。加強了實踐環(huán)節(jié)，導(dǎo)入大賽、企業(yè)、威客項目，采取多方評價方式，通過真實項目應(yīng)用技術(shù)、強化技能、訓(xùn)練創(chuàng)新能力、培養(yǎng)專業(yè)素質(zhì)、提高自主學(xué)習(xí)的能力。在整個設(shè)計過程中、設(shè)計方案中將綠色、環(huán)保、人性化的理念深深植入到學(xué)生的設(shè)計思維中，以此為目標進行包裝設(shè)計，并逐漸形成一種對社會、對環(huán)境、對消費者負責(zé)人的設(shè)計態(tài)度。

參考文獻：

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篇10

1.傳統(tǒng)文化的基本內(nèi)涵

傳統(tǒng)文化作為文化的一種范疇，是一個民族或者地域經(jīng)過長期的歷史發(fā)展而形成的代表本民族思想和信仰的藝術(shù)形式，它是中華民族智慧的結(jié)晶，代表著一個民族的道德標準和思想意識，對于中國的思想文化能夠產(chǎn)生一定的積極作用。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中增加傳統(tǒng)文化的元素，體現(xiàn)了我國傳統(tǒng)文化的博大精深。高品質(zhì)的包裝設(shè)計要具備豐富的文化底蘊，這些文化屬性要根據(jù)包裝設(shè)計的不同風(fēng)格而產(chǎn)生不同的效果。隨著現(xiàn)代包裝設(shè)計的中西趨同，西方的包裝設(shè)計風(fēng)格逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，我國包裝設(shè)計日益被西化，越來越多的包裝設(shè)計貼上了歐美的風(fēng)格，盲目沿襲西方的設(shè)計，使得我國包裝設(shè)計中的中國傳統(tǒng)文化特色一點點被蠶食，民族傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代包裝設(shè)計中愈發(fā)缺失。[1]

2.包裝設(shè)計的基本內(nèi)涵

包裝設(shè)計的歷史早在戰(zhàn)國時期已經(jīng)具有自己的發(fā)展足跡，當時人民已經(jīng)開始使用一定的技術(shù)來裝飾自己的物品。到20世紀80年代，中國傳統(tǒng)文化元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用才得到發(fā)展，這在中國的包裝設(shè)計上開始成為慢慢發(fā)展的主要趨勢，從而使得中國傳統(tǒng)文化的元素設(shè)計得到了廣大消費者的普遍認同。而隨著世界經(jīng)濟一體化的發(fā)展，人們在物質(zhì)財富豐富的基礎(chǔ)上更加注重精神財富，從而使得包裝設(shè)計打破了原來的常規(guī)發(fā)展，開始注重對于材質(zhì)的研究和創(chuàng)新。在設(shè)計理念上，把現(xiàn)代的藝術(shù)風(fēng)格運用到設(shè)計元素中，能夠使設(shè)計師根據(jù)不同的材質(zhì)充分發(fā)揮自己的想象力，是創(chuàng)作的一部分，并能夠激發(fā)設(shè)計者的活力和提升藝術(shù)的魅力。因此，在追求設(shè)計審美的前提下，能夠突破傳統(tǒng)的設(shè)計風(fēng)格增加中國傳統(tǒng)文化元素，以此滿足社會主義市場的需求。因此，本文將包裝設(shè)計的內(nèi)涵界定為包裝設(shè)計是在生產(chǎn)、消費、銷售和流通領(lǐng)域而形成的能夠?qū)τ谏唐愤M行信息的傳達、方便使用和促銷的過程，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重屬性。

二、中國傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代包裝設(shè)計的影響

一方面，文化是在人類社會實踐的基礎(chǔ)上形成的物質(zhì)財富和精神財富的總和，包裝設(shè)計包括了人們的一切行為方式所創(chuàng)造的各種事物和形成的心理觀念。在現(xiàn)代的包裝上設(shè)計中適當?shù)牟捎弥袊鴤鹘y(tǒng)文化的圖形意義來表格某種豐富的情感和創(chuàng)新思維，利用傳統(tǒng)文化的元素推陳出新，能夠現(xiàn)代包裝上設(shè)計在保留中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵時，更能適應(yīng)社會主義潮流的發(fā)展。中國是一個歷史悠久的民族，在現(xiàn)代包裝設(shè)計的過程中使用傳統(tǒng)的、民族的文化，使對于中國傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展，也是在包裝設(shè)計中融入時代流行和時尚理念的重要方式，只要這樣才能在社會主義潮流中脫穎而出，符合社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展。另一方面，能夠增加設(shè)計師對于中國傳統(tǒng)文化理念和精神實質(zhì)的了解。知識和經(jīng)濟的融合在社會發(fā)展過程中起著重要的作用，而面對涌現(xiàn)出具有一批文化素養(yǎng)和人文內(nèi)涵的設(shè)計師至關(guān)重要，這也是在社會主義市場經(jīng)濟條件下所提倡和需要肩負的傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展的重任。在市場隨處可見商品的現(xiàn)代包裝設(shè)計中充滿了中國傳統(tǒng)文化元素。可見，將中國傳統(tǒng)文化元素恰當?shù)厝谌氍F(xiàn)代包裝設(shè)計可以使商品的市場經(jīng)濟效益達到最大化，這種科學(xué)應(yīng)用的趨勢也將成為一種風(fēng)尚。[2]因此，一個出色的設(shè)計師要對于本民族的物質(zhì)文化有具體的了解，才能在包裝上設(shè)計中脫穎而出，創(chuàng)造出與眾不同的設(shè)計，從而增強自己的實力，占領(lǐng)社會主義市場經(jīng)濟。

三、傳統(tǒng)文化在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

1.傳統(tǒng)色彩在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

在包裝設(shè)計中，首先給消費者的第一印象就是視覺印象，這對于包裝設(shè)計的色彩產(chǎn)生了更高的要求。在包裝設(shè)計中要使用色彩能夠使消費者眼前一亮，具有強大的吸引力，這需要從色彩的角度分析包裝設(shè)計，從而給予商品的銷售產(chǎn)生具有的影響力和利潤。我國是一個由56個民族文化組成的悠久歷史，從仰韶彩陶到宋元青釉、青花瓷以及景泰藍等等，每一個歷史時期都代表了一定的色彩文化，從而體現(xiàn)了民間的藝術(shù)魅力。這些都是構(gòu)成我國獨特傳統(tǒng)文化的色彩內(nèi)容。如果能夠?qū)⑦@些中國傳統(tǒng)文化的貼有顏色運用到我們接觸的現(xiàn)代包裝設(shè)計中的理念，其能夠以恰當?shù)纳蕦τ诋a(chǎn)品進行包裝上合計，比如印象深刻的青色的孔府家酒就是最好的代表，這能夠使消費者產(chǎn)生對于商品的好感，從而增加消費者的想象力，從而能夠在市場上取得良好的收益和效果。

2.傳統(tǒng)書法在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

文字是中國的歷史上一直發(fā)揮著重要的作用，尤其是在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，文字已經(jīng)改變了原來的定義，它作為一種形象的出現(xiàn)，是不同于現(xiàn)代文字的包裝設(shè)計。中國文字亦可說是中國人獨特創(chuàng)造而又別具風(fēng)格的一種代表中國性的藝術(shù)品，我們只有用看藝術(shù)作品的眼光看中國文字才能了解其趣味。在幾千年的歷史文化傳承中，文字凝聚了華夏文明56個民族的歷史淵源，這是中華民族對于文字的創(chuàng)新思維和文化理念的結(jié)合。這對于現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用產(chǎn)生了巨大的引導(dǎo)和借鑒意義。比如滬州酒的標志是運用我國傳統(tǒng)毛筆所書寫的商品名稱，一個“酒”字就彰顯了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中文字的豪邁，同時這種書法章法的變化對于人們的心情也產(chǎn)生了一定的作用，灑脫飄逸的形式對于消費者更具有一定的吸引力。

3.傳統(tǒng)造型在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

現(xiàn)代包裝是商品的重要組成部分，它不僅能夠展示產(chǎn)品和企業(yè)的形象，更是消費者選擇商品的重要決定因素，直接影響到消費者的購買欲，在當前越來越激烈的包裝設(shè)計競爭中，設(shè)計者的設(shè)計理念紛紛開始向傳統(tǒng)回歸。[3]中國傳統(tǒng)立體造成在設(shè)計風(fēng)格上更注重飽滿和張力的造型，能夠給人以豪邁大度的感覺。這與中國傳統(tǒng)文化追求的完整的民族心理具有很大的聯(lián)系。因此，在包裝設(shè)計的過程中，要結(jié)合結(jié)合東方文化的藝術(shù)之美，在傳統(tǒng)中華民族某種文化符號的同時，能夠彰顯包裝設(shè)計獨特的風(fēng)格設(shè)計。比如，從外輪廓上看，圓形的設(shè)計總是比方形設(shè)計對于消費者看來更為飽滿和大度。因此，中國在包裝設(shè)計的造型上要盡量減少直線和方形出現(xiàn)的幾率，建議提倡用大小不同的圓柱、圓球的疊加，而且在過渡處用圓弧來銜接。這種方式的設(shè)計風(fēng)格更能為消費者所接受。

四、結(jié)語