導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇產(chǎn)品包裝的基本要求，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；茶產(chǎn)品；包裝；應(yīng)用

視覺(jué)，與產(chǎn)品之間往往有著無(wú)形而微妙的關(guān)系，一件給人以良好的視覺(jué)感受的產(chǎn)品，往往不用過(guò)多宣傳，就會(huì)讓人愛(ài)不釋手，甚至直接產(chǎn)生成交，這正是高質(zhì)量視覺(jué)傳達(dá)的魅力。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，重視包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，其基本的目的也正是為了通過(guò)良好的視覺(jué)傳達(dá)效果，吸引消費(fèi)者的視線，影響消費(fèi)者的觀感，以視覺(jué)傳達(dá)為基本切入點(diǎn)，增加產(chǎn)品在消費(fèi)者眼中的好感度，在無(wú)形之中建立產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的微妙關(guān)系，進(jìn)而提升成交量?；谶@一基本理念，現(xiàn)代茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的運(yùn)用，已經(jīng)是一種必然趨勢(shì)。良好的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效果，能直接幫助茶產(chǎn)品在包裝方面取勝，贏得更多的消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。

1現(xiàn)代產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本方式

對(duì)現(xiàn)代產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)以直接、簡(jiǎn)明、準(zhǔn)確、有效的表達(dá)商品信息為基本要求，通過(guò)良好的設(shè)計(jì)策略、元素組合方式，使產(chǎn)品包裝更好地展示產(chǎn)品內(nèi)涵、產(chǎn)品魅力，并傳達(dá)產(chǎn)品中蘊(yùn)含的文化價(jià)值，從而影響消費(fèi)者，創(chuàng)造更大的產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值和商業(yè)機(jī)會(huì)。現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，通常涉及四個(gè)主要方面的內(nèi)容，分別是文字設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)和商標(biāo)設(shè)計(jì)。其中，文字設(shè)計(jì)最直接的作用，是傳達(dá)商品的信息要素、引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)指向。純文字設(shè)計(jì)往往和圖形設(shè)計(jì)緊密結(jié)合，形成完整而富有境界的畫(huà)面，增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的綜合感染力。產(chǎn)品包裝中涉及文字的內(nèi)容通常較多，商品名稱、商標(biāo)名、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品說(shuō)明等，都需要用文字來(lái)直觀表達(dá)。因此，文字設(shè)計(jì)是產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中較為簡(jiǎn)單但是需要和其他設(shè)計(jì)元素良好結(jié)合的內(nèi)容，其設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)非?？简?yàn)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)功底。圖形設(shè)計(jì)是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要工作，現(xiàn)代產(chǎn)品為了使得外包裝更加引人注目，更加具有視覺(jué)感染力，往往非常強(qiáng)調(diào)圖形設(shè)計(jì)工作，因?yàn)閳D形所具有的直截了當(dāng)、形象感十足的視覺(jué)觀感，非常容易在消費(fèi)者心中建立印象，因而更加有助于產(chǎn)品的宣傳、營(yíng)銷。圖形設(shè)計(jì)的關(guān)鍵和難點(diǎn)在于，圖形的選擇要在凸顯設(shè)計(jì)個(gè)性的同時(shí)，兼顧產(chǎn)品的功能屬性和文化屬性，這樣的圖形設(shè)計(jì)才是高質(zhì)量而易于被消費(fèi)者接受的。

色彩設(shè)計(jì)或者色彩搭配，在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的每個(gè)角落都有體現(xiàn)，不同的產(chǎn)品所運(yùn)用的色彩搭配方式、色彩配置風(fēng)格也不一樣，這給予了設(shè)計(jì)者很大的創(chuàng)作空間。色彩的設(shè)計(jì)，力求通過(guò)色彩體現(xiàn)產(chǎn)品包裝的感情傾向，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的感染力，而空洞、無(wú)味的色彩設(shè)計(jì)，往往看似光彩奪目，實(shí)則很難和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。不同的色彩元素、色彩搭配在產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則較難，因?yàn)樾枰紤]的因素非常多。商標(biāo)設(shè)計(jì)，作為產(chǎn)品的重要“身份標(biāo)識(shí)”，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中必不可少。商標(biāo)設(shè)計(jì)要求形象、簡(jiǎn)練而生動(dòng)，與產(chǎn)品的基本屬性相聯(lián)系，又要在一定程度上體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和企業(yè)的價(jià)值取向，這樣的商標(biāo)設(shè)計(jì)才能有效幫助消費(fèi)者識(shí)記商品，產(chǎn)生高效的溝通思想、傳達(dá)信息的功能。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)說(shuō)，商標(biāo)設(shè)計(jì)也是忠實(shí)消費(fèi)者選擇商品的第一要素，因而商家應(yīng)當(dāng)盡可能將商標(biāo)放在包裝中顯要的地方，以幫助有意向購(gòu)買(mǎi)的忠實(shí)消費(fèi)者第一時(shí)間得以辨認(rèn)出來(lái)。

2視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用原則

中國(guó)有著悠久的茶葉種植歷史和深厚的茶文化底蘊(yùn)，對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，茶葉產(chǎn)品不僅是一種飲品或者飲品原料，更是一種情感和文化的寄托。愛(ài)茶之人所愛(ài)的，不僅是茶葉的產(chǎn)品屬性或者功能屬性，也在于茶葉的文化屬性。因此，對(duì)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的運(yùn)用不僅需要考慮茶葉的功能定位、企業(yè)文化，還要考慮茶葉產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、文化積淀。在此，將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用原則作簡(jiǎn)單分析。

2.1視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用要考慮茶葉的養(yǎng)生功能

茶葉種植于大自然，來(lái)自于大自然，其帶著天然的“自然屬性”，其中所蘊(yùn)含的健康、綠色的養(yǎng)生功能，是消費(fèi)者選擇茶葉產(chǎn)品時(shí)重要的影響因素，即越有利于養(yǎng)生和保健的茶葉產(chǎn)品，越能吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，越能增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)粘度。因此，在茶產(chǎn)品包裝中進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，最基本的工作就是通過(guò)良好的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，體現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的養(yǎng)生功能、養(yǎng)生價(jià)值、養(yǎng)生效果，尤其是茶葉品種本身所具有的特殊的養(yǎng)生價(jià)值，一定要重點(diǎn)體現(xiàn)、有力突出，這樣才能將茶葉產(chǎn)品的養(yǎng)生價(jià)值真正有效、直接地傳達(dá)給消費(fèi)者，幫助意向客戶在第一時(shí)間確定購(gòu)買(mǎi)意向。

2.2視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用要考慮茶葉的品牌價(jià)值與品牌內(nèi)涵

某種茶葉產(chǎn)品只是茶葉企業(yè)生產(chǎn)的眾多產(chǎn)品中的一種，在茶葉產(chǎn)品被投入市場(chǎng)后，其所產(chǎn)生的作用不僅是創(chuàng)造銷售利潤(rùn)，也包括傳播企業(yè)的品牌價(jià)值與品牌內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)影響力，為后續(xù)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售贏取空間。因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用，要以品牌價(jià)值、品牌內(nèi)涵乃至企業(yè)文化的體現(xiàn)為重要目的，通過(guò)良好的視覺(jué)傳達(dá)塑造，讓消費(fèi)者感受到茶葉生產(chǎn)商的誠(chéng)意與茶葉企業(yè)“踏實(shí)做茶、認(rèn)真做事、顧客至上”的態(tài)度，而實(shí)踐也充分證明，這樣的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方式，往往更能獲得顧客對(duì)茶產(chǎn)品的信任。

2.3視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用要凸顯中國(guó)的茶文化內(nèi)涵，營(yíng)造良好的飲茶氛圍

中國(guó)的茶文化歷經(jīng)數(shù)千年發(fā)展，內(nèi)涵豐富，底蘊(yùn)深厚，這正是茶葉產(chǎn)品相對(duì)于其他類型的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)所在，也是茶葉產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中戰(zhàn)勝其他同類型產(chǎn)品的文化根基，而且這種根基是非常強(qiáng)大而牢固的。在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)充分地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，用良好的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，有形或者無(wú)形地展現(xiàn)中國(guó)茶文化的內(nèi)涵與魅力，在茶產(chǎn)品包裝中植入文化屬性，這是茶產(chǎn)品在市場(chǎng)中制勝的法寶，屢試不爽。文化的影響力是顯著、無(wú)形而持續(xù)的，茶產(chǎn)品包裝中良好的茶文化內(nèi)涵植入，可以顯著提升茶產(chǎn)品的綜合價(jià)值，贏得一般消費(fèi)者的青睞，而在出口銷售過(guò)程中，這也是中國(guó)茶產(chǎn)品的顯著標(biāo)志，對(duì)中國(guó)茶文化的向外傳播非常有益。

3視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用技巧

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用已經(jīng)習(xí)以為常，但如何將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果發(fā)揮到最佳，卻仍然需要認(rèn)真探討?；诓璁a(chǎn)品特殊的產(chǎn)品屬性，在此提出一些基于中國(guó)茶文化的茶產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧，以供參考。

3.1色彩設(shè)計(jì)中產(chǎn)品情感的體現(xiàn)

茶產(chǎn)品是一種極富文化韻味的產(chǎn)品，消費(fèi)者在選擇茶產(chǎn)品的過(guò)程中，不僅看重茶產(chǎn)品的功能價(jià)值，也看重茶產(chǎn)品的情感，即茶產(chǎn)品能否向消費(fèi)者傳達(dá)一種情感取向，引發(fā)消費(fèi)者的心理共鳴，而非只展示冷冰冰的外表，不和消費(fèi)者進(jìn)行情感交流。對(duì)茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，情感的體現(xiàn)可以從色彩設(shè)計(jì)入手，這樣的體現(xiàn)方式更加直接、有效，也更加容易把握。一方面，茶葉包裝中的色彩設(shè)計(jì)要體現(xiàn)冷暖度，避免一味追求艷麗色彩而忽略色彩冷暖搭配的設(shè)計(jì)方式。一般來(lái)說(shuō)，茶葉包裝中色彩設(shè)計(jì)的冷暖選擇應(yīng)當(dāng)明確，雜亂的冷暖色布置往往會(huì)讓包裝所體現(xiàn)的情感混亂，造成有形無(wú)實(shí)。由于中國(guó)茶文化是內(nèi)斂、謙遜、中庸、和諧的，因而茶產(chǎn)品包裝中適宜選擇暖色調(diào)，這也可以和茶葉產(chǎn)品綠色、養(yǎng)生、爽口、提神的基本功能相符合。當(dāng)然暖色調(diào)中，還有多種不同的風(fēng)格、情趣搭配，需要融入冷色調(diào)進(jìn)行適當(dāng)搭配，此時(shí)應(yīng)當(dāng)根據(jù)茶產(chǎn)品的具體類型進(jìn)行取舍，如碧螺春外形緊密、葉片纖細(xì)、茶湯碧綠，常年生長(zhǎng)于綠水青山當(dāng)中，因而可以采用暖綠色為主，深黑色為輔的搭配方式。另一方面，茶產(chǎn)品包裝中色彩設(shè)計(jì)要兼顧輕重質(zhì)感和軟硬質(zhì)感，質(zhì)感偏重和偏硬的色彩，適合應(yīng)用在包裝的文字、商標(biāo)、生產(chǎn)廠家、產(chǎn)品說(shuō)明等處，增強(qiáng)信息的顯著性，易于消費(fèi)者識(shí)記，而質(zhì)感偏輕、偏軟的色彩，適合應(yīng)用在背景圖案、圖案底色、主題元素等處，以創(chuàng)造與茶文化相符合的含蓄之美、內(nèi)斂之美，和消費(fèi)者產(chǎn)生心理共鳴。

3.2傳統(tǒng)文化元素的植入

中國(guó)茶文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要分支，和中國(guó)傳統(tǒng)文化形神皆似、內(nèi)外相同，因而將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素植入到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，可以有力地襯托出茶葉產(chǎn)品中蘊(yùn)含的茶文化屬性，營(yíng)造濃厚的中國(guó)文化觀感和氛圍，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)茶葉茶品的文化認(rèn)同。具體來(lái)說(shuō)，中國(guó)的書(shū)法文字、傳統(tǒng)圖案都可以植入到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中。茶產(chǎn)品的廣告語(yǔ)和宣傳語(yǔ)，可以用傳統(tǒng)書(shū)法進(jìn)行呈現(xiàn)，中國(guó)傳統(tǒng)的水墨畫(huà)，可以作為茶產(chǎn)品包裝的部分或者全部背景，而極富中國(guó)田園韻味的茶園風(fēng)光，則可以作為背景圖案出現(xiàn)，為茶產(chǎn)品包裝營(yíng)造一種綠色、健康、自然、文化感十足的觀感。當(dāng)然，由于書(shū)法元素尤其是草書(shū)，非常不容易辨認(rèn)，而茶葉所面向的消費(fèi)者基本都是普通大眾，因而在運(yùn)用書(shū)法元素的過(guò)程中，運(yùn)用的方式、呈現(xiàn)的方法、文字以及字體的選擇，都需要設(shè)計(jì)者仔細(xì)進(jìn)行推敲。對(duì)傳統(tǒng)的中國(guó)圖案來(lái)說(shuō)，如祥云、龍紋、鳳凰、喜鵲等，都可以根據(jù)情況運(yùn)用到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中。中國(guó)傳統(tǒng)文化圖案，凝聚著華夏民族千百年的智慧與文化，給人帶來(lái)的視覺(jué)沖擊以及直觀記憶是非常強(qiáng)烈的，可以顯著增加茶葉產(chǎn)品的吉祥、古樸、沉穩(wěn)之感，對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)效果的提升非常有價(jià)值。

3.3茶產(chǎn)品商標(biāo)的科學(xué)設(shè)計(jì)與布置

商標(biāo)，雖然寥寥幾筆，簡(jiǎn)單直接，卻是茶產(chǎn)品身份的唯一有效標(biāo)識(shí)。對(duì)大部分的茶品包裝來(lái)說(shuō)，商標(biāo)在外包裝中所占據(jù)的面積往往較小，因而如何在有限的范圍內(nèi)最大限度地體現(xiàn)產(chǎn)品商標(biāo)的價(jià)值與魅力，就成為產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)者重點(diǎn)探討的問(wèn)題。對(duì)茶產(chǎn)品商標(biāo)，一方面必須充分體現(xiàn)茶葉生產(chǎn)企業(yè)的價(jià)值追求、生產(chǎn)理念，起到宣傳企業(yè)、擴(kuò)大影響的作用，另一方面必須風(fēng)格沉穩(wěn)、色彩低調(diào)，和茶葉產(chǎn)品的基本屬性相統(tǒng)一，過(guò)于高調(diào)、夸張、明艷的設(shè)計(jì)風(fēng)格，往往會(huì)引起消費(fèi)者的反感，損害茶葉生產(chǎn)企業(yè)的形象。在具體設(shè)計(jì)的過(guò)程中，茶產(chǎn)品包裝上商標(biāo)的位置基本處于邊角處，這樣不會(huì)妨礙其他視覺(jué)傳達(dá)元素的表現(xiàn)，并且，商標(biāo)的色調(diào)、圖案內(nèi)容應(yīng)當(dāng)盡可能和茶產(chǎn)品包裝的整體風(fēng)格相符合，突兀、醒目的商標(biāo)設(shè)計(jì)固然可以讓商標(biāo)更易被察覺(jué)，卻對(duì)茶葉包裝整體的視覺(jué)觀感提升不利。此外，茶產(chǎn)品商標(biāo)的圖案應(yīng)當(dāng)以精煉、簡(jiǎn)潔而具有一定文化內(nèi)涵為基本追求，不可一味求怪、求新而忽視了商標(biāo)的本質(zhì)屬性。

4結(jié)語(yǔ)

茶葉產(chǎn)品的包裝中，其視覺(jué)傳達(dá)效果是非常重要的，因而有必要遵循科學(xué)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理，對(duì)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行改造和升級(jí)，以使茶葉產(chǎn)品包裝的視覺(jué)感受更加能夠吸引消費(fèi)者的注意，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。茶葉產(chǎn)品包裝中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要考慮的因素較多，既有產(chǎn)品功能方面的因素，也有產(chǎn)品文化、企業(yè)文化方面的因素，也有消費(fèi)者和市場(chǎng)方面的因素，這都需要設(shè)計(jì)工作者認(rèn)真對(duì)待，綜合考量。

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篇2

摘 要：對(duì)于大多數(shù)人而言每天直接使用或間接使用包裝5種以上。包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代商品營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)，在此我們探討包裝設(shè)計(jì)的功能性理念，滿足了包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)性，論述包裝設(shè)計(jì)的文化傳承，展望可持續(xù)包裝的發(fā)展前景，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)做到形式與功能的統(tǒng)一，并且做到雅俗共賞與節(jié)能環(huán)保，才能如酒陳香，實(shí)現(xiàn)它的時(shí)代甚至劃時(shí)代意義。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；功能性；新型功能性包裝

引言：

隨著銷售競(jìng)爭(zhēng)的日益激化不斷促進(jìn)著包裝設(shè)計(jì)的變革，包裝開(kāi)始由原始的單純包裝，逐漸發(fā)展成了具有高價(jià)值產(chǎn)品的促銷，從被動(dòng)的被人選地位逐漸變成了吸引消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買(mǎi)的主動(dòng)地位，使之無(wú)形之中變成了商品推銷員。從某方面來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)不但可以增加企業(yè)的效益，還能提高企業(yè)的知名度，基于此，我國(guó)越來(lái)越多的企業(yè)將目光轉(zhuǎn)移到包裝這一環(huán)節(jié)上。

一、包裝設(shè)計(jì)的概念與內(nèi)涵

和對(duì)其他客觀事物的認(rèn)識(shí)一樣，人們對(duì)包裝的認(rèn)識(shí)，也是隨著人們的設(shè)計(jì)產(chǎn)生實(shí)踐的不斷加深而不斷更新的。與傳統(tǒng)的包裝概念相比，在今天大生產(chǎn)與大市場(chǎng)的背景下，現(xiàn)代包裝的概念及其內(nèi)涵與過(guò)去有了極大的變化。

（一）包裝設(shè)計(jì)的概念

包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)集實(shí)用技術(shù)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、美學(xué)為一體的設(shè)計(jì)藝術(shù)科學(xué)。它不僅使產(chǎn)品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成為一種強(qiáng)有力的營(yíng)銷工具。

包裝與產(chǎn)品，是一對(duì)孿生子。有了產(chǎn)品就要有包裝加以保護(hù)。中國(guó)古文字中的”包”字是一個(gè)育子于子宮之中的象形字，它反映了古人對(duì)包裝的認(rèn)識(shí)與理解。

根據(jù)中國(guó)《辭?！分械慕忉?，以及傳統(tǒng)上被人們所接受的辭義，”包”的意思有：包藏、包裹、收納等意思，而”裝”則有裝束、裝扮、裝載、裝飾與樣式、形貌等意思。

在曰文和朝鮮文中也有同樣的”包裝”這個(gè)詞。據(jù)日本《大漢和詞典》的解釋，包裝的意義為”包，準(zhǔn)備行李，打理行李”，有將物品包扎整理，進(jìn)行搬運(yùn)的意思。包裝的英文名稱為Package。據(jù)英國(guó)《牛津大詞典》的說(shuō)明，英文中包裝的意思也基本與此相同，可以作包扎、包裹、打點(diǎn)行李理解。

從遠(yuǎn)古時(shí)代開(kāi)始，經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)的一段歷史時(shí)期，各國(guó)人民以不同的方式設(shè)計(jì)、制作和運(yùn)用著不同的包裝，對(duì)包裝的形式與功能有了一定的認(rèn)識(shí)。盡管這些認(rèn)識(shí)還不能說(shuō)十分深刻.但與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的觀念有許多相近之處。

（二）包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

包裝設(shè)計(jì)是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，它不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場(chǎng)等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。

1、包裝造型設(shè)計(jì)

包裝造型設(shè)計(jì)又稱形體設(shè)計(jì)，大多指包裝容器的造型。它運(yùn)用美學(xué)原則，通過(guò)形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺(jué)形式表現(xiàn)出來(lái)。包裝容器必須能可靠地保護(hù)產(chǎn)品，必須有優(yōu)良的外觀，還需具有相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)性等。

2、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是從包裝的保護(hù)性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實(shí)際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對(duì)包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行具體考慮而得的設(shè)計(jì)。一個(gè)優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)以有效地保護(hù)商品為首要功能；其次應(yīng)考慮使用，攜帶、陳列、裝運(yùn)等的方便性；還要盡量考慮能重復(fù)利用，能顯示內(nèi)裝物等功能。

3、包裝裝潢設(shè)計(jì)

包裝裝潢設(shè)計(jì)是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。包裝裝潢是一門(mén)綜合性科學(xué)，既是一門(mén)實(shí)用美術(shù)，又是一門(mén)工程技術(shù)，是工藝美術(shù)與工程技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，并考慮市場(chǎng)學(xué)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)及其它學(xué)科。

一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，是包裝造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)三者有機(jī)地統(tǒng)一，只有這樣，才能充分地發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的作用。而且，包裝設(shè)計(jì)不僅涉及到技術(shù)和藝術(shù)這兩大學(xué)術(shù)領(lǐng)域，它還在各自領(lǐng)域內(nèi)涉及許多其它相關(guān)學(xué)科，因此，要得到一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，是需要下一番苦功的。

二、功能性包裝

功能性銷售包裝是為了商品的視覺(jué)和宣傳功能而出現(xiàn)的現(xiàn)代包裝 ，它的目的是為商業(yè)銷售服務(wù)的。功能性銷售包裝需要有藝術(shù)的魁力來(lái)吸引消費(fèi)者 ，但它決不是一幅單純的藝術(shù)作品 ，它是通過(guò)藝術(shù)的力量來(lái)形象地、生動(dòng)地、清晰而快速地宣傳商品。

包裝設(shè)計(jì)的功能性是包裝設(shè)計(jì)價(jià)值的首要體現(xiàn)

包裝設(shè)計(jì)是解決人對(duì)包裝主觀需要與包裝的客觀作用的兩大難題。這就集中體現(xiàn)于包裝設(shè)計(jì)的功能性?！拜喿哟_實(shí)沒(méi)有必要去重新發(fā)明了，但是我們不得不改進(jìn)輪子，讓它跑得更快更好！”這是麥肯錫咨詢公司的經(jīng)典法則，包裝也是如此。當(dāng)我們祖先在發(fā)酵物中發(fā)現(xiàn)酒的時(shí)候，或許用的荷葉或者是凹狀的器皿存放它，隨后我們發(fā)明了青銅器的時(shí)候我們用上了酒壺；當(dāng)玻璃被人應(yīng)用的時(shí)候我們使用了酒瓶。在那個(gè)時(shí)候并沒(méi)有包裝設(shè)計(jì)的概念；當(dāng)我們給酒瓶貼上標(biāo)簽，又懂得科學(xué)方法的時(shí)候，包裝設(shè)計(jì)也便問(wèn)世了。盡管在沒(méi)有廣泛意義上設(shè)計(jì)的時(shí)代我們不使用包裝設(shè)計(jì)這個(gè)詞，但是前人這樣做的方式卻一直履行著包裝的實(shí)際作用。因此包裝設(shè)計(jì)中首先應(yīng)該滿足的就是其易用好用的原則，服從人的自然尺度，這也是任何時(shí)候，任何產(chǎn)品對(duì)包裝設(shè)計(jì)的最基本要求。

隨著消費(fèi)者價(jià)值觀念、審美觀念的日益多樣化，生活結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平的日趨多元化，成熟型消費(fèi)社會(huì)逐漸將形成。消費(fèi)者除了關(guān)注商品的特性。同時(shí)還會(huì)對(duì)商品包裝的文化品位、審美追求有著強(qiáng)烈的渴望。這就對(duì)未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)師提出了新的挑戰(zhàn)。在未來(lái)的設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師必須以飽滿的熱情、高超的技藝來(lái)適應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性化的視覺(jué)愉悅和心理愉悅需求，要具有良好的預(yù)測(cè)心理和移情能力，給未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)賦予更加豐富多彩的個(gè)性，預(yù)先為消費(fèi)者構(gòu)想出購(gòu)買(mǎi)這種商品消費(fèi)理由和審美特點(diǎn)。

在現(xiàn)代商品競(jìng)爭(zhēng)中，包裝設(shè)計(jì)通過(guò)宣傳產(chǎn)品的差異性來(lái)強(qiáng)調(diào)自己品牌的價(jià)值。一件商品的包裝設(shè)計(jì)最先為受眾感覺(jué)到的是它的外在造型，外在造型以恰當(dāng)?shù)男螤?、色彩?lái)傳達(dá)商品信息。因此，要想更廣泛地突出自己的品牌形象、宣傳自己的商品，未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)必須追求商品包裝的新形式、新風(fēng)格。這種新形式和新風(fēng)格所具有的獨(dú)特創(chuàng)意不僅要表達(dá)出商品的實(shí)用性，同時(shí)還要表達(dá)出商品的強(qiáng)烈視覺(jué)表象。在這種視覺(jué)表象的深刻感染下.消費(fèi)者自然地對(duì)商品產(chǎn)生興趣。

三、包裝的功能性在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

古人用竹木、陶土等作為存放物品的容器，這就是原始的包裝。從根本意義上講，包裝首先要在生產(chǎn)領(lǐng)域給產(chǎn)品提供保護(hù)，其次要在流通領(lǐng)域給產(chǎn)品提供便利，最后要在銷售領(lǐng)域?yàn)楫a(chǎn)品提供銷售?，F(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，包裝在材料和流通方式上較奢侈，當(dāng)產(chǎn)品變成商品又變?yōu)橛闷烦霈F(xiàn)在消費(fèi)者面前的時(shí)候，太多的浪費(fèi)已經(jīng)產(chǎn)生，任何一種包裝都逃脫不了變?yōu)閺U棄物的命運(yùn)。有人主張無(wú)包裝的做法，可是這又會(huì)給商品流通帶來(lái)諸多的不便。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，使得包裝擔(dān)當(dāng)著重要的功能性角色，于是不論廠家還是商家都異常重視商品的包裝形象，包裝設(shè)計(jì)師也有了大展拳腳的機(jī)會(huì)。包裝材料的不斷變化以及包裝技術(shù)的不斷更新，都使得包裝設(shè)計(jì)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。

包裝的主要作用有二：其一是保護(hù)產(chǎn)品；其二是美化和宣傳產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)的基本任務(wù)是科學(xué)地、經(jīng)濟(jì)地完成產(chǎn)品包裝的造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)。

（一）包裝的保護(hù)

保護(hù)是包裝設(shè)計(jì)的基本功能，也是包裝存在和需要的基本條件。此層功能含義不僅針對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品包裝的物理功能層，還包括物質(zhì)產(chǎn)品周圍人和環(huán)境的保護(hù)層。兩層含義主要體現(xiàn)是對(duì)產(chǎn)品的安全、衛(wèi)生、預(yù)防保質(zhì)的需要；對(duì)人和環(huán)境保護(hù)的需要。比如有毒有害物質(zhì)和產(chǎn)品的包裝、有輻射的產(chǎn)品包裝，就必須防止對(duì)人和環(huán)境造成危害。包裝設(shè)計(jì)中綠色設(shè)計(jì)理念的運(yùn)用則是對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)和保護(hù)的需要，比如藥品包裝、玻璃產(chǎn)品包裝等。為了實(shí)現(xiàn)保護(hù)的功能，則有防震包裝、防濕包裝、防銹包裝、防霉包裝、無(wú)污染包裝等。

（二）包裝的便利

包裝的基本功能層次除去保護(hù)層外，還包括能給運(yùn)輸和攜帶帶來(lái)很大的便利性層次。因?yàn)橐恍┪锲返拇嬖跔顟B(tài)和形態(tài)的特殊性，造成產(chǎn)品的運(yùn)輸和攜帶不方便，為了更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的運(yùn)輸、攜帶和數(shù)目清點(diǎn)，需要對(duì)不方便運(yùn)輸和攜帶的產(chǎn)品進(jìn)行包裝。便利性包裝層主要有時(shí)間性便利、空間性便利和省力性便利等。為了更好地節(jié)省時(shí)間，方便人們使用和攜帶，一些產(chǎn)品推出簡(jiǎn)易型包裝，比如快餐包裝和手提式產(chǎn)品包裝等?？臻g性便利主要是通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的包裝，使產(chǎn)品在運(yùn)輸和儲(chǔ)存過(guò)程中能夠節(jié)省大量的占有空間，比如風(fēng)箏包裝、燈籠包裝和積木包裝等。

日本設(shè)計(jì)師大貫卓對(duì)香煙盒的重新設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來(lái)了不少的驚喜。因考慮到大多數(shù)抽煙者會(huì)有在戶外抽煙而又不會(huì)隨身攜帶煙灰缸的情況，他將二者結(jié)合到同一包裝上，側(cè)面看似多出來(lái)的小袋有著不可小看的功勞，不僅可以收納煙灰，還可以通過(guò)折疊將煙灰牢牢鎖住，減少空氣污染。人性化的細(xì)微改造給消費(fèi)者帶來(lái)不少的便利，這就是結(jié)構(gòu)所引發(fā)的功能上的突破。外包裝給商品提供的是運(yùn)輸和展示的便利，而容器的形態(tài)則直接影響到使用者的便利性。產(chǎn)品之所以需要包裝，是因?yàn)榘b可以解決產(chǎn)品在流通過(guò)程中的集散與展示，及其在使用過(guò)程中的方便與合理等方面的問(wèn)題。結(jié)實(shí)的外包裝能保證產(chǎn)品安全運(yùn)輸，而結(jié)構(gòu)精巧的小包裝還能給產(chǎn)品帶來(lái)功能上的突破。回到便利性的原點(diǎn)為的是設(shè)計(jì)合理的包裝結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造舒適的容器形態(tài)，更加有效的保護(hù)產(chǎn)品，更加合理的利用產(chǎn)品，這也就要求我們對(duì)產(chǎn)品本身的屬性及使用狀況要更加了解，而深入生活是最好的途徑。

（三）包裝的銷售

包裝的促銷功能是市場(chǎng)由賣(mài)方轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)方后才被企業(yè)和廠家重視的。因?yàn)樵谫u(mài)方市場(chǎng)時(shí)代，企業(yè)和廠家生產(chǎn)什么，消費(fèi)者就必須買(mǎi)什么，消費(fèi)者沒(méi)有選擇的權(quán)利。但是當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)入買(mǎi)方階段后，廠家的產(chǎn)品銷售競(jìng)爭(zhēng)成為一個(gè)越來(lái)越重要的話題，作為產(chǎn)品第一印象的包裝自然也就具有了促銷功能。促銷功能的實(shí)現(xiàn)需要包裝的細(xì)分和定位，包裝的細(xì)分以消費(fèi)者的群體不同為依據(jù)進(jìn)行劃分，根據(jù)不同的市場(chǎng)和區(qū)域、不同愛(ài)好和消費(fèi)水平的人群，明確定位，才能實(shí)現(xiàn)包裝的促銷功能。包裝的促銷功能還體現(xiàn)在包裝外觀元素的運(yùn)用上，定位準(zhǔn)確后，包裝設(shè)計(jì)需要運(yùn)用好設(shè)計(jì)元素進(jìn)行充分體現(xiàn)。比如在包裝的材質(zhì)、色彩、圖形文字上，都要符合定位的檔次身份，不然就無(wú)法真正發(fā)揮出包裝的促銷功能?？梢哉f(shuō)，恰當(dāng)?shù)陌b是一種廣告，只要定位準(zhǔn)確，就能自然地實(shí)現(xiàn)和最大限度地發(fā)揮促銷的功能。

有了合適的材料和精良的結(jié)構(gòu)，是否意味著包裝的功能性已經(jīng)解決？答案是否定的，包裝還必須要將產(chǎn)品的信息和功能價(jià)值傳遞給消費(fèi)者。不同的商品具有不同的特點(diǎn)，這是由商品的形象、性能、用途、銷售對(duì)象等因素所決定的。但現(xiàn)代消費(fèi)者面對(duì)的不再是品種單一的商品，而是琳瑯滿目，甚至功能、效用相同的商品。當(dāng)具有共性的商品被放在一起的時(shí)候，這時(shí)，在消費(fèi)者的選擇和判斷上，商品的包裝就成為了一個(gè)非常重要的影響因素。設(shè)計(jì)師要做的是如何凸顯不同品牌的個(gè)性，這也就是我們所說(shuō)的市場(chǎng)定位。個(gè)性是以共性為基礎(chǔ)的，只有做到對(duì)企業(yè)文化的深入理解、對(duì)產(chǎn)品特性的精確把握、對(duì)色彩版面的不斷創(chuàng)新，才能使產(chǎn)品在同類的商品中脫穎而出，給人帶來(lái)賞心悅目而又與眾不同的美感。對(duì)商品的特定品味和價(jià)值的特殊理解，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的審美傾向，顯示了設(shè)計(jì)者在形式處理上的創(chuàng)造性。

四、新型功能性包裝

加拿大蒙特利爾造紙廠開(kāi)發(fā)生產(chǎn)自行粘合密封紙，用于包裝食品，避免包裝時(shí)用線繩捆綁裝訂的麻煩。這種紙的外層是牛皮紙，可供書(shū)寫(xiě)印刷，內(nèi)層為特殊聚丙烯發(fā)泡材料，堅(jiān)韌無(wú)毒性，有保濕、保溫等功能，被包裝食品的汁液、風(fēng)味、氣味不會(huì)外泄，一拆封就會(huì)失去粘性，有一定防偽功能。

德國(guó)開(kāi)發(fā)的玉米包裝材料，可取代塑料包裝，生產(chǎn)方法是將玉米粉打漿，經(jīng)液壓機(jī)壓縮擠壓膨脹后做成城粒，能承受沖擊壓力、抗靜電防霧、不污染環(huán)境。在玉米粉加工包裝材料過(guò)程中加入類似植物油的添加劑與磨碎的草根，可增加碩較穩(wěn)定性。玉米包裝為生物包裝材料，有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

法國(guó)達(dá)諾奶制品公司從甜菜中提取乳酸制成酸奶盒杯子，是將原料發(fā)酵轉(zhuǎn)化成乳酸，抽出水分形成丙醋，加工為聚乳酸，摻入礦物質(zhì)制成輕型堅(jiān)固材料，可制成盒、杯，可代替全部奶制品包裝，該包材為生態(tài)包裝材料，可分解作為肥料，不污染環(huán)境。

日本推出快熟食品包裝材料，該材料由聚丙烯、聚乙烯薄膜紙鋁箔多層材料合成，加熱時(shí)水蒸汽在薄膜表面凝結(jié)，被紙吸收，可避免水蒸氣浸濕食物。

結(jié)語(yǔ)：

未來(lái)的商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，商品種類會(huì)更加細(xì)分化，消費(fèi)者整體的審美水平也將隨著社會(huì)文明的進(jìn)步不斷提高。消費(fèi)者在社會(huì)中自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)、塑造自我的要求會(huì)在實(shí)際生活的消費(fèi)行為中表現(xiàn)得更加強(qiáng)烈。因此，這必然要求未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)師能夠充分利用不同的地域文化特色，通過(guò)設(shè)計(jì)賦予商品更高的社會(huì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者自我塑造的心理體驗(yàn)。

包裝是塑造產(chǎn)品和企業(yè)形象品味的重要組成部分，也是企業(yè)營(yíng)銷中最具經(jīng)濟(jì)效益的廣告宣傳載體與競(jìng)爭(zhēng)工具。商品在同類檔次的競(jìng)爭(zhēng)中，很大程度上可以說(shuō)是包裝與外觀設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，一種商品是否進(jìn)入市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、守住市場(chǎng)，除了要有較好的產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)外，很大一個(gè)方面的作用取決于產(chǎn)品的功能性包裝，可以說(shuō)產(chǎn)品包裝的功能性是打開(kāi)市場(chǎng)大門(mén)的敲門(mén)磚。包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有固定的模式可循，但只要掌握了包裝設(shè)計(jì)的基本原則，再加上設(shè)計(jì)師的自我創(chuàng)新，就一定會(huì)設(shè)計(jì)出符合大眾的包裝。

總之，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是功效的、市場(chǎng)的、人文的、環(huán)保的、缺一不可。它應(yīng)在重視其功能性第一的前提下，有節(jié)制的呈現(xiàn)出技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合，體現(xiàn)出不同消費(fèi)群體審美情趣及文化內(nèi)涵，并且以3R為設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，最終實(shí)現(xiàn)自然價(jià)值與精神價(jià)值的辯證統(tǒng)一。包裝是緊隨市場(chǎng)需求而發(fā)展，它必將以更新的面孔，發(fā)揮著新的作用，活躍著市場(chǎng)，攜同商品一起走進(jìn)千家萬(wàn)戶。這是包裝發(fā)展的必然結(jié)果，也是中國(guó)包裝在21世紀(jì)的新興國(guó)際市場(chǎng)中立足的必然發(fā)展途徑。

無(wú)論是縱向觀察包裝的發(fā)展，還是橫向比較包裝設(shè)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)包裝的功能是一個(gè)開(kāi)放的體系，它是隨著社會(huì)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的繁榮而不斷地增加和豐富。包裝的基本功能是從物理和生理的角度來(lái)分析的；包裝的共同交流功能層是從包裝的社會(huì)角度分析的。社會(huì)越發(fā)展，包裝的功能就越具有社會(huì)和作用，其社會(huì)性溝通交流的功能會(huì)更加豐富。因?yàn)?，隨著科學(xué)的發(fā)展，包裝技術(shù)和工藝的進(jìn)步，包裝的溝通功能的實(shí)現(xiàn)具有了物質(zhì)技術(shù)的支持和保障，使得包裝在工藝制作上具有了更大的自由度，包裝設(shè)計(jì)的天地也更加寬廣，也為包裝的多功能層次的實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)造了更加自由的舞臺(tái)空間，從而使得我們的包裝設(shè)計(jì)更加合理、多元，更具有藝術(shù)性和文化性，使得我們身邊的社會(huì)富足而和諧，使我們的生活變得更加美好。（作者單位：陜西國(guó)際商貿(mào)學(xué)院商學(xué)院）

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篇3

關(guān)鍵詞：電視包裝節(jié)目欄目產(chǎn)業(yè)化

一、電視包裝的含義

電視包裝目前已成為電視臺(tái)和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音（語(yǔ)言、音響、音樂(lè)、音效等）、圖像（固定畫(huà)面、活動(dòng)畫(huà)面、動(dòng)畫(huà)）、顏色等諸要素。

包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。如今電視觀眾每天要面對(duì)的是幾十個(gè)電視臺(tái)和電視頻道，是幾十種類型的節(jié)目和欄目。各臺(tái)、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。觀眾既有主動(dòng)的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應(yīng)該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時(shí)播出的幾十個(gè)頻道來(lái)說(shuō)，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒(méi)有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。

二、電視包裝要素

1.形象標(biāo)志。無(wú)論節(jié)目、欄目、頻道都有一個(gè)CI形象設(shè)計(jì)，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。好的形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)，能使人過(guò)目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目、什么頻道、什么臺(tái)，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節(jié)目，所以形象標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于電視包裝是非常重要的。

2.顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。如中央臺(tái)一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調(diào)以藍(lán)色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍(lán)色基調(diào)；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào)，色彩相對(duì)艷麗一些；鳳凰臺(tái)是以艷麗黃為自己的主色調(diào)。所以，顏色設(shè)計(jì)是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。

3.聲音。聲音包括語(yǔ)言、音樂(lè)、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂(lè)應(yīng)和形象設(shè)計(jì)、色彩搭配有機(jī)地成為一個(gè)整體，無(wú)需看到畫(huà)面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。

三、電視整體包裝應(yīng)遵從的基本原則

隨著我國(guó)電視包裝的不斷成熟，以欄目為產(chǎn)品，以頻道為品牌的包裝模式已經(jīng)成為目前大家所倡導(dǎo)的整體包裝理念。而電視整體包裝應(yīng)該遵循兩大基本原則：

1.統(tǒng)一性原則。電視節(jié)目、欄目、頻道應(yīng)該遵從整體包裝的統(tǒng)一性，首先是識(shí)別整體包裝的元素包括標(biāo)時(shí)、音樂(lè)、顏色等都應(yīng)該相對(duì)統(tǒng)一以形成整體效果，節(jié)目包裝/欄目包裝應(yīng)該在整體的頻道包裝統(tǒng)一原則內(nèi)實(shí)現(xiàn)自己的包裝特色，節(jié)目/欄目形象應(yīng)從屬于整體的頻道形象之下。

2．規(guī)范性原則。電視整體包裝的統(tǒng)一性要有科學(xué)的規(guī)范化操作作為保證，必須嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)規(guī)范落實(shí)到日常的節(jié)目和欄目當(dāng)中，才能確保整體包裝的具體實(shí)現(xiàn)。四、電視包裝的形式

電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒(méi)有統(tǒng)一的說(shuō)法，但總的來(lái)說(shuō)應(yīng)包括下面一些形式：

1.以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)。

2.電視臺(tái)或電視頻道的形象宣傳片。

五、電視包裝與電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系

1.電視包裝是電視產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，是品牌化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。電視作為中國(guó)百姓的精神大餐，在人們的生活中起著至關(guān)重要的作用。近年來(lái)，為滿足電視文化市場(chǎng)的需求，頻道在不斷地增加，節(jié)目在不斷地?cái)U(kuò)充，同時(shí)也使本來(lái)競(jìng)爭(zhēng)就十分激烈的電視收視份額更趨白熱化。如何能在眾多的電視節(jié)目中，建立自己的獨(dú)特專業(yè)頻道，在收視分流嚴(yán)重的情況下，吸引住觀眾的眼球。這里，電視頻道的整體包裝起著非常重要的作用。

電視節(jié)目作為文化領(lǐng)域的一種特殊產(chǎn)品，也應(yīng)該同時(shí)兼?zhèn)湫纬僧a(chǎn)品的兩大體系，第一是生產(chǎn)體系，第二是營(yíng)銷體系，所謂電視節(jié)目成為產(chǎn)品的營(yíng)銷或稱為宣傳，就是電視包裝，而品牌化戰(zhàn)略應(yīng)該是我們提升產(chǎn)品知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷量的重要手段。按照電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展規(guī)劃，我們提出了頻道專業(yè)化、欄目個(gè)性化、節(jié)目精品化的總體計(jì)劃，為電視的總體包裝提供了前提。反過(guò)來(lái)說(shuō)，電視包裝的品牌化戰(zhàn)略會(huì)更加促進(jìn)電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

2.電視包裝使電視產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷中處于有利的地位。電視包裝不是節(jié)目策劃，它對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道起重要宣傳和推介作用。電視包裝的基礎(chǔ)是包裝策劃。我們?nèi)ナ袌?chǎng)上買(mǎi)東西，總是被外觀美觀，造型新異的產(chǎn)品所吸引。成功的產(chǎn)品外包裝和外部造型會(huì)刺激購(gòu)買(mǎi)者對(duì)該產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲。一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)包裝后介紹給市場(chǎng)便能有效地吸引顧客。這種注重產(chǎn)品包裝行為的營(yíng)銷方式，能在顧客心里樹(shù)立起一種品牌意識(shí)。高水平的產(chǎn)品包裝能使產(chǎn)品在市場(chǎng)中從眾多同類中凸顯出來(lái)。近年來(lái)，包裝是一個(gè)很時(shí)髦的話題。包裝這個(gè)概念，在商品社會(huì)中的各個(gè)角落不斷蔓延、滲透，形形的包裝活動(dòng)也給我們帶來(lái)了巨大的收益。在電視領(lǐng)域，品牌作為一個(gè)頻道的標(biāo)識(shí)，給頻道注入了巨大的無(wú)形資產(chǎn)，從而使頻道在電視節(jié)目市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)中取得有利的地位。

參考文獻(xiàn)：

[1]溫秀娟崔文新:淺談電視節(jié)目包裝的誤區(qū)[J]．電視研究究，2002，（8）

篇4

1　小家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身本身也比較小，所以稱為小家電。

按其產(chǎn)品使用功能，小家電可以分為三大類：一類是以電熱水壺、微波爐、抽油煙機(jī)、電飯煲等為主的廚房小家電。從總量來(lái)看，廚衛(wèi)類占據(jù)小家電市場(chǎng)60％以上。二是以電風(fēng)扇、電暖器、加濕器等為主的家居小家電，占據(jù)小家電市場(chǎng)20％左右。三是以電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、電熨斗等為主的個(gè)人護(hù)理小家電，占據(jù)小家電市場(chǎng)10％左右。小家電產(chǎn)品的現(xiàn)狀是：更新?lián)Q代速度快、新產(chǎn)品層出不窮、客戶需求差異大，高端消費(fèi)市場(chǎng)智能健康小家電走勢(shì)強(qiáng)。

1.1市場(chǎng)潛力巨大。

中國(guó)小家電業(yè)在經(jīng)歷了“先外后內(nèi)”的崛起之路后，正面臨著巨大的市場(chǎng)空間。目前還是處在內(nèi)銷為主，外銷為輔的階段。與傳統(tǒng)大家電相比，小家電以入門(mén)門(mén)檻低、行業(yè)利潤(rùn)高、發(fā)展前景廣闊成為眾多企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的大蛋糕。與大家電不同，小家電在我國(guó)的銷售仍然處于發(fā)展階段，隨著消費(fèi)者需求增加，小家電產(chǎn)品的種類和數(shù)量都在提升，平均利潤(rùn)率也在提高。當(dāng)前小家電的利潤(rùn)率和增長(zhǎng)率均已提升至30％左右，不過(guò)仍被認(rèn)為有很大的增長(zhǎng)空間。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)小家電年銷售額高達(dá)3000億元左右。

1.2行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大以及企業(yè)自身實(shí)力的增強(qiáng)，通過(guò)加強(qiáng)品牌整合力度，小家電領(lǐng)域涌現(xiàn)出以美的、TCL、格蘭仕、九陽(yáng)、方太、海爾、格力等企業(yè)為代表的一批知名品牌。國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿屠麧?rùn)空間，也誘使歐洲以及韓國(guó)、日本的小家電企業(yè)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。飛利浦、松下進(jìn)入較早，隨后，西門(mén)子、三洋、伊萊克斯等紛紛跟進(jìn)。外資品牌的進(jìn)入，更加劇了我國(guó)小家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

創(chuàng)新、低碳、綠色環(huán)保、節(jié)能是趨勢(shì)

除了時(shí)尚的外觀，小家電的功能創(chuàng)新性和節(jié)能性是制造企業(yè)最為關(guān)注的要點(diǎn)。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)也正是向著低碳環(huán)保、時(shí)尚快捷、創(chuàng)新節(jié)能的方向發(fā)展，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)將成為未來(lái)企業(yè)搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)的重要砝碼。隨著能效等級(jí)等相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定實(shí)施，小家電市場(chǎng)將日益規(guī)?；鸵?guī)范化。

2　小家電行業(yè)包裝現(xiàn)狀分析

小家電行業(yè)特點(diǎn)產(chǎn)品多、型號(hào)多、款式多，決定了產(chǎn)品包裝的多樣化、復(fù)雜化。這就對(duì)包裝件的設(shè)計(jì)、采購(gòu)、管理、儲(chǔ)存都提出了更高的要求?，F(xiàn)階段各企業(yè)產(chǎn)品使用包裝材料都很相似，外包裝箱依然使用瓦楞紙箱，內(nèi)部緩沖材料主要是以EPS為主，瓦楞紙、紙漿模塑為輔，使用PE袋盛裝產(chǎn)品。在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，針對(duì)不同產(chǎn)品的體積、特性和質(zhì)量，紙箱尺寸、緩沖結(jié)構(gòu)有一定的差別。除體積、質(zhì)量稍大一些的電暖器、空調(diào)扇等產(chǎn)品外，其余小家電產(chǎn)品大部分使用復(fù)合包裝方式較多，即小包裝箱外用大包裝箱。使用小包裝箱作為商品兼運(yùn)輸包裝，而利用大包裝箱來(lái)達(dá)到物流、運(yùn)輸包裝的目的。一般小包裝箱使用單瓦楞紙箱，大包裝箱使用雙瓦楞紙箱居多。

目前外包裝存在的主要問(wèn)題有：(1)部分中國(guó)紙箱的強(qiáng)度、耐壓性等物理特性達(dá)不到相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)要求，在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)途運(yùn)輸和搬運(yùn)卸載后，常出現(xiàn)變形和破損，有些個(gè)別企業(yè)為了降低成本甚至降低試驗(yàn)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。(2)尺寸設(shè)計(jì)上的不盡合理，中國(guó)的產(chǎn)品包裝在尺寸設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)盡量與國(guó)際托盤(pán)、集裝箱、柜臺(tái)尺寸相匹配，比如歐洲現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)的托盤(pán)尺寸為1200×800(mm)。(3)瓦愣紙箱原紙粘貼強(qiáng)度不夠(尤其是遇水、遇潮后)，同時(shí)很少在瓦愣紙箱外面采用相應(yīng)的防水性措施，造成了紙箱防潮性能較差。

3　小家電行業(yè)包裝趨勢(shì)

未來(lái)包裝的發(fā)展趨勢(shì)是致力于在小家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)基礎(chǔ)上向消費(fèi)者提供更方便的包裝。未來(lái)包裝材料和包裝系統(tǒng)將是總成本降低的趨勢(shì)。21世紀(jì)將是綠色的世紀(jì)，綠色包裝將成為世界包裝的主流。05年、06年，歐盟分別公布了《報(bào)廢電子電器設(shè)備指令》和《關(guān)于在電子電器設(shè)備中禁止使用某些有害物質(zhì)指令》兩項(xiàng)法令，對(duì)電子電器產(chǎn)品的制造提出了更高的環(huán)保要求。同時(shí)我國(guó)包裝立法方面做了許多工作，比如研究制定《強(qiáng)制回收的產(chǎn)品和包裝物回收管理辦法》等，小家電行業(yè)包裝未來(lái)也將是以綠色為發(fā)展方向。

3.1輕量化的目標(biāo)是在確保使用性能的前提下，向輕量化、薄型化、功能化方向發(fā)展，所謂“輕量化”就是在生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等過(guò)程中盡量減少資源的消耗及廢物的產(chǎn)生。所以，適當(dāng)降低面紙和里紙克重，增加芯紙及瓦愣紙克重，從而達(dá)到降低紙板成本和提高紙板強(qiáng)度等性能指標(biāo)的目的。

3.2瓦楞紙板制品從單一化向多元化發(fā)展。蜂窩紙板材料消耗少，強(qiáng)度、剛度高，質(zhì)

量輕，穩(wěn)定性好且，成本低。紙漿模塑以廢紙或植物纖維為原料，可自行腐爛，

體積比EPS小，在某些產(chǎn)品中替代EPS最佳材料，亦符合綠色、環(huán)保要求。而微瓦具有抗壓強(qiáng)度高，緩沖性能好，質(zhì)優(yōu)重量輕，節(jié)省成本。

3.3以紙帶塑，以紙帶木，采用瓦楞蜂窩紙板，復(fù)合型材料替代EPS發(fā)泡塑料襯墊及

木箱、木質(zhì)托盤(pán)。以其成本低廉、效果優(yōu)良等特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了包裝成本的進(jìn)一步下降。

3.4傳統(tǒng)材料包裝將受到?jīng)_擊，非環(huán)保材料和高能耗材料將逐步被淘汰，國(guó)際、國(guó)內(nèi)都在不斷發(fā)展先進(jìn)材料技術(shù)，通過(guò)對(duì)包裝重新設(shè)計(jì)和對(duì)新材料的研發(fā)使用。包裝材料向節(jié)能低耗、防污染、高功能方向發(fā)展。作為源頭的設(shè)計(jì)人員也應(yīng)該優(yōu)先選擇采用易回收、易拆解、易降解、無(wú)毒無(wú)害的材料和設(shè)計(jì)方案。

3.5應(yīng)用價(jià)值系統(tǒng)工程優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)。包裝系統(tǒng)工程系將包裝問(wèn)題看成一個(gè)系統(tǒng)，系統(tǒng)的最優(yōu)化，即系統(tǒng)模型的最優(yōu)化。以包裝的功能型與經(jīng)濟(jì)性為目標(biāo)，利用系統(tǒng)分析方法，使系統(tǒng)模型最優(yōu)化，設(shè)計(jì)出最佳的包裝系統(tǒng)。

包裝運(yùn)輸是流通過(guò)程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，物流合理性是以最低的物流成本，達(dá)到最佳的物流效應(yīng)及滿意的服務(wù)水平。物流合理化對(duì)包裝的要求是：包裝完整，箱面標(biāo)志清楚；具有合理的強(qiáng)度瓦楞紙板；包裝尺寸標(biāo)準(zhǔn)化，優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)；包裝成本低廉化，尋求最佳包裝質(zhì)量的成本點(diǎn)；包裝單位大型化，集成化；包裝材料與資源節(jié)省化和再循環(huán)；運(yùn)輸安全措施。

包裝創(chuàng)新將成為新贏利點(diǎn)。整體包裝解決方案，就是包裝供應(yīng)(制造)商向用戶提供從包裝設(shè)計(jì)、包裝制造、產(chǎn)品包裝、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、發(fā)運(yùn)直到產(chǎn)品安全到達(dá)目的地的一整套系統(tǒng)服務(wù)。

綠色包裝在小家電行業(yè)的應(yīng)用

所謂的綠色包裝是指包裝產(chǎn)品在生產(chǎn)和使用過(guò)程中對(duì)人體和環(huán)境無(wú)危害，而且能夠循環(huán)再生利用或能自然降解的適度包裝。一般認(rèn)為具有四方面的內(nèi)涵，即：材料最省，廢棄物最少，且節(jié)省資源和能源；易于回收再利用和再循環(huán)；廢棄物燃燒產(chǎn)生新能源而不產(chǎn)生二次污染；包裝材料最少并能自行分解，不污染環(huán)境。在小家電行業(yè)綠色包裝應(yīng)做到下面幾個(gè)方面：(1)使用綠色包裝材料。例，瓦楞紙、蜂窩紙、紙漿模塑等。提倡以紙帶塑，以紙帶木。往“輕量化”方向發(fā)展。(2)盡量減少所用材料種類。為簡(jiǎn)化包裝的制造工藝，便于包裝的拆卸及回收、分類和再利用，包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)盡量避免選用多種不同材料，對(duì)于復(fù)雜包裝宜采用易拆卸分離的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。(3)倡導(dǎo)適度包裝。包裝設(shè)計(jì)減量化，從源頭減少包裝廢棄物，是世界公認(rèn)的包裝綠色化的首選途徑。如：通過(guò)對(duì)材料工藝研制，開(kāi)發(fā)改性材料，使塑料包裝進(jìn)一步輕量化薄膜化。

篇5

氣候的變暖、環(huán)境的破壞，以及各種疾病的爆發(fā)，都在警示人類行為對(duì)地球環(huán)境的影響。媒體的大量關(guān)注、互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播，使“低碳”概念成為人們熱議的話題，大到全球經(jīng)濟(jì)，小到各行各業(yè)的發(fā)展，“低碳”“環(huán)?！钡母拍钜呀?jīng)越來(lái)越被公眾所關(guān)注和重視，“低碳經(jīng)濟(jì)”“可持續(xù)發(fā)展”的趨勢(shì)受到各行業(yè)的普遍認(rèn)同。

“低碳經(jīng)濟(jì)”一詞最早在2003年出現(xiàn)在英國(guó)能源白皮書(shū)中――低碳經(jīng)濟(jì)是以低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式。

包裝行業(yè)一直以來(lái)都與環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展密切相關(guān)，作為包裝制造的前端――包裝設(shè)計(jì)行業(yè)，對(duì)產(chǎn)品包裝能否達(dá)到“低碳”要求，將起到關(guān)鍵性的作用。也許改變一個(gè)觀念，就會(huì)獲得好點(diǎn)子、好創(chuàng)意，就能為保護(hù)環(huán)境做貢獻(xiàn)。

在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的飲用水市場(chǎng)中，雀巢飲用水的策略并不是把包裝豪華化、概念化，而是給包裝“瘦身”――新包裝在瓶身的醒目位置標(biāo)注“力助環(huán)保雀巢有心，新包裝較舊包裝減少塑料約22%”。以調(diào)整瓶身結(jié)構(gòu)及降低瓶蓋高度，來(lái)減少塑料的使用，實(shí)實(shí)在在地將環(huán)保理念引入設(shè)計(jì)，既為企業(yè)降低了生產(chǎn)成本獲得利潤(rùn)，也在消費(fèi)者心目中提升了品牌形象，獲得了效益和口碑的雙贏。

2010亞洲包裝設(shè)計(jì)（APD）論壇上，日本設(shè)計(jì)師也介紹了可口可樂(lè)出品的“I LOHAS”飲用水，產(chǎn)品標(biāo)貼配色簡(jiǎn)潔，減少印刷套色從而降低印刷成本。標(biāo)貼上特別設(shè)計(jì)的小圖標(biāo)，告知消費(fèi)者瓶身材質(zhì)為可降解的植物提煉成分，更薄也更環(huán)保。飲用完后可以很輕松擰成一小條，大大縮小了體積，能降低回收環(huán)節(jié)的運(yùn)輸成本，從而有效降低碳排放。

與“環(huán)?！崩砟钕鄬?duì)應(yīng)的，一個(gè)叫“樂(lè)活族”(LOHAS)的消費(fèi)群體出現(xiàn)了，LOHAS 是英語(yǔ)Lifestyles of Health and Sustainability的縮寫(xiě)，意為以健康及自給自足的方式過(guò)生活，健康、快樂(lè)、環(huán)保、可持續(xù)是樂(lè)活族的核心理念。他們關(guān)心生病的地球，也擔(dān)心自己生病，他們吃健康的食品與有機(jī)蔬菜，穿天然棉麻材質(zhì)衣物，使用二手家居用品，騎自行車或步行，練瑜伽健身，聽(tīng)心靈音樂(lè)，注重個(gè)人成長(zhǎng)，通過(guò)消費(fèi)和衣食住行的生活實(shí)踐，希望自己健康而有活力。

這個(gè)消費(fèi)群體在世界各地迅速增長(zhǎng)，有報(bào)道稱，美國(guó)現(xiàn)在每四人中有一人是樂(lè)活族，德國(guó)已有三分之一的人屬于樂(lè)活族，社會(huì)學(xué)家預(yù)估，未來(lái)美國(guó)將有一半的消費(fèi)者都是樂(lè)活族。作為經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的中國(guó)，生活方式及消費(fèi)意識(shí)也同世界一樣在發(fā)生改變，注重低碳、環(huán)保的樂(lè)活族將在未來(lái)成為主力消費(fèi)群，他們的購(gòu)物行為也將成為社會(huì)主流。當(dāng)選擇產(chǎn)品時(shí)，他們希望既能夠滿足物質(zhì)需求，又能改善全球環(huán)境，保護(hù)我們的家園，對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣的消費(fèi)者需求無(wú)疑是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。

筆者多年擔(dān)任企業(yè)的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)顧問(wèn)，在幫助企業(yè)創(chuàng)造了利潤(rùn)的同時(shí)，也發(fā)現(xiàn)很多問(wèn)題，其中過(guò)度包裝現(xiàn)象尤為突出。盡管在物質(zhì)極大豐富、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的階段，過(guò)度包裝的出現(xiàn)有其必然性。但轉(zhuǎn)而再?gòu)脑O(shè)計(jì)教育工作者的角度來(lái)看，學(xué)習(xí)包裝設(shè)計(jì)的學(xué)生幾乎都在往“好看”的形式至上的方向努力，而很少考慮要設(shè)計(jì)一個(gè)“適合”的包裝。這樣的學(xué)生進(jìn)入社會(huì)成為設(shè)計(jì)師，為了各種華麗的效果設(shè)計(jì)制造了過(guò)度包裝，無(wú)意中就成為了環(huán)境的破壞者。

作為設(shè)計(jì)從業(yè)人員，同時(shí)又是大學(xué)設(shè)計(jì)專業(yè)教師，對(duì)于抑制過(guò)度包裝、推行低碳環(huán)保的理念承擔(dān)著重要責(zé)任。以綠色低碳包裝設(shè)計(jì)原則為教學(xué)指導(dǎo)，從設(shè)計(jì)源頭遏制過(guò)度包裝的發(fā)生，使產(chǎn)品包裝走向良性軌道。通過(guò)研究性學(xué)習(xí)，使學(xué)生認(rèn)識(shí)到未來(lái)社會(huì)必將是“人與自然”的和諧發(fā)展。

教師的責(zé)任在于傳道授業(yè)解惑，需要讓學(xué)生學(xué)會(huì)帶有研究性地學(xué)習(xí)，而不僅是教師授課、學(xué)生被動(dòng)學(xué)習(xí)。在我們的課程中，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)學(xué)生設(shè)計(jì)進(jìn)度緩慢，更多是把精力放在設(shè)計(jì)技巧、工藝上，注重作品最終的效果，屬于典型的輕過(guò)程重結(jié)果。而國(guó)外的教育更注重學(xué)生在過(guò)程中學(xué)會(huì)分析問(wèn)題的方法，那就是模擬課題。在實(shí)踐過(guò)程中首先是去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，然后是解決問(wèn)題，在這個(gè)過(guò)程中可以通過(guò)小組形式一起討論、市調(diào)分析，再找到解決問(wèn)題的方法。學(xué)生更多的是自己來(lái)把握進(jìn)程，老師、同學(xué)都是討論的對(duì)象，只是為了求證自己的判斷。而就在這反復(fù)的求證過(guò)程中，學(xué)生得到了鍛煉，學(xué)會(huì)了解決問(wèn)題的方法，這種方法將使學(xué)生受用一生。這就是所謂帶研究性的學(xué)習(xí)，相反我們很多時(shí)候是在進(jìn)行填鴨式教育。

包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的復(fù)雜性，決定了系統(tǒng)地學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)的重要性。學(xué)生在學(xué)習(xí)包裝設(shè)計(jì)之前，必須掌握平面設(shè)計(jì)課程，包括色彩學(xué)、字體設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、商業(yè)攝影、商業(yè)插圖、印刷知識(shí)入門(mén)等；基本的立體造型設(shè)計(jì)課程如瓶型設(shè)計(jì)、紙品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等；還有與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的消費(fèi)心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等。但目前包裝設(shè)計(jì)課程一般僅為48課時(shí)到64課時(shí)左右，課時(shí)內(nèi)其實(shí)是很難使學(xué)生把所涉及的內(nèi)容和能力都融會(huì)貫通的。并不是說(shuō)只要上完課程就能夠完整地掌握有關(guān)知識(shí)，也需要大量的模擬或?qū)嵺`練習(xí)。比如將綠色設(shè)計(jì)理念引入課堂，可以讓學(xué)生去市場(chǎng)中找出那些過(guò)度包裝產(chǎn)品，通過(guò)再設(shè)計(jì)來(lái)滿足我們低碳環(huán)保的要求，以發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題的思維方式去完成課程。

另一方面，我們也不能孤立地看包裝設(shè)計(jì)教育中存在的問(wèn)題，從宏觀角度來(lái)觀察的話，社會(huì)上對(duì)包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)和需求也存在不少誤區(qū)，有悖低碳環(huán)保的理念。經(jīng)歷過(guò)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的中國(guó)，真正意義上包裝設(shè)計(jì)的復(fù)興，應(yīng)該是改革開(kāi)放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展起來(lái)后的事情。在中國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的消費(fèi)能力不斷提高，導(dǎo)致有一部分人過(guò)度追求豪華高檔的包裝產(chǎn)品。從一些國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)作品中不難發(fā)現(xiàn)，獲獎(jiǎng)作品多集中在茶葉、酒類、月餅等禮品包裝范疇內(nèi)，這一類產(chǎn)品幾乎都存在過(guò)度包裝的問(wèn)題，那些包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約的大流通的快速消費(fèi)品，在設(shè)計(jì)比賽或?qū)I(yè)展示中的獲獎(jiǎng)?wù)吡攘葻o(wú)幾。

2010年，亞洲地區(qū)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的最高層峰會(huì)――亞洲包裝設(shè)計(jì)論壇（APD）①在日本東京召開(kāi)，同時(shí)又恰逢日本包裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)成立50周年?！皬膩喼薜绞澜纭报D―本屆論壇除亞洲國(guó)家以外，也邀請(qǐng)了歐美發(fā)達(dá)國(guó)家同行前來(lái)交流展示，論壇中一個(gè)主要的討論主題是：在全球倡導(dǎo)低碳經(jīng)濟(jì)的形勢(shì)下，包裝行業(yè)如何走可持續(xù)發(fā)展道路？日本地區(qū)的獲獎(jiǎng)作品是一款小點(diǎn)心的包裝，以白色紙漿直接成型，減少了印刷環(huán)節(jié)，只在包裝上用天然草繩掛上吊牌來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品信息，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約但不廉價(jià)，整個(gè)作品呈現(xiàn)出極高的品質(zhì)感。但我國(guó)上海地區(qū)的作品多數(shù)還是以體積大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、工藝材質(zhì)考究的禮盒為主，雖然精致美觀，但與低碳、環(huán)保要求還有很大距離。

目前中國(guó)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)正處在黎明前的混沌狀態(tài)，這也是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的機(jī)會(huì)。與產(chǎn)業(yè)和行業(yè)具有極強(qiáng)聯(lián)動(dòng)性的包裝設(shè)計(jì)課程及教育，同樣面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此筆者在包裝設(shè)計(jì)課程上也做了一些探索，比如課題“二十年后的包裝”，讓學(xué)生以低碳經(jīng)濟(jì)、可持續(xù)發(fā)展為方向，以“樂(lè)活族”生活理念為目標(biāo)，來(lái)展望未來(lái)產(chǎn)品包裝的發(fā)展趨勢(shì)。我們組成小組展開(kāi)頭腦風(fēng)暴，讓學(xué)生參與討論和研究。第一階段：發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。首先是去找出生活中哪些產(chǎn)品有包裝過(guò)度的問(wèn)題，以及對(duì)過(guò)度包裝給環(huán)境所帶來(lái)的危害進(jìn)行分析討論。再就是讓大家收集國(guó)外的環(huán)保包裝設(shè)計(jì)案例加以分析，從中找到我們的問(wèn)題所在。第二階段：大膽暢想。大膽設(shè)想未來(lái)健康和可持續(xù)發(fā)展的生活方式，來(lái)想象我們所需要的低碳環(huán)保綠色包裝。列出關(guān)鍵詞，再畫(huà)出意向草圖供大家討論。第三階段：解決問(wèn)題。以低碳包裝5“R”概念來(lái)研究和尋求解決之道。

低碳包裝5“R”概念的內(nèi)容為：

1.減少材料使用(REDUCE)：在保證包裝的保護(hù)、運(yùn)輸和銷售等功能的情況下，首先考慮的因素是盡量減少材料使用總量，對(duì)環(huán)境最好的包裝是使用量最少的那一種。

2.再使用(REUSE)：考慮全部包裝或部分包裝在使用過(guò)后，進(jìn)行回收處理，再次使用，不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染和資源浪費(fèi)。

3.再循環(huán)處理(RECYCLE)：把使用過(guò)的包裝回收，進(jìn)行處理后加工，使用和運(yùn)用于不同的領(lǐng)域。

4.獲得新價(jià)值(RECOVER)：通過(guò)焚燒回收廢棄物獲得其中的能量，或通過(guò)降解包裝獲得新的價(jià)值。

5.節(jié)約能源(RESOURCE)：在進(jìn)行包裝印刷加工的各個(gè)環(huán)節(jié)中注重能源節(jié)約，盡量避免資源浪費(fèi)。

以上實(shí)踐取到了很好的效果，讓學(xué)生們體驗(yàn)到未來(lái)的設(shè)計(jì)應(yīng)該讓生活方式和環(huán)保緊密聯(lián)系，包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)與生產(chǎn)者和材料專家、環(huán)保專家攜手共同擔(dān)負(fù)起“可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)品戰(zhàn)略”的責(zé)任，綠色包裝設(shè)計(jì)將在行業(yè)發(fā)展過(guò)程中起重要作用，它能把大眾的消費(fèi)需求和生態(tài)保護(hù)需求有效地結(jié)合在一起。通過(guò)改變結(jié)構(gòu)尺寸方便儲(chǔ)運(yùn)來(lái)減少物流成本；通過(guò)改變結(jié)構(gòu)也能減少材料使用；通過(guò)改變材料考慮可回收可再生減少污染；通過(guò)改變?cè)O(shè)計(jì)減少印刷套色來(lái)降低成本、減少污染……

做綠色包裝設(shè)計(jì)不是一種暫時(shí)性的流行行為，它應(yīng)始終存在于每個(gè)設(shè)計(jì)師的頭腦中。我們確信會(huì)有越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師，能在環(huán)保方面提出好的創(chuàng)意，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，掌握綠色設(shè)計(jì)是對(duì)每位設(shè)計(jì)師的基本要求，是一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。作為培養(yǎng)設(shè)計(jì)師的教育工作者，更應(yīng)時(shí)時(shí)思考、處處實(shí)踐，使學(xué)生不僅具備專業(yè)能力，還能擁有與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)觀念，走好第一步，才能走好未來(lái)的每一步。

注釋：

①亞洲包裝設(shè)計(jì)展示交流會(huì)，簡(jiǎn)稱APD（Asia Package Design），是亞洲地區(qū)包裝設(shè)計(jì)的最高層峰會(huì)，創(chuàng)立于1992年。

參考文獻(xiàn)：

[1]包裝術(shù)語(yǔ)（GB/T 4122.1-2008）[S].北京：中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社，2009.1.

[2]包裝設(shè)計(jì)通用要求（GB/T 12123-2008）[S].北京：中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社，2009.1.

[3]陳青.包裝設(shè)計(jì)教程[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2009.1.

篇6

關(guān)鍵詞：包裝結(jié)構(gòu)；以人為本；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2012）30-0177-01

一、從環(huán)保角度出發(fā)的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新

（一）結(jié)構(gòu)的功能延伸設(shè)計(jì)

人性化的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，不僅需要滿足消費(fèi)者物質(zhì)和精神，生理和心理的需要外，還應(yīng)考慮其對(duì)環(huán)境的保護(hù)和可持續(xù)性。如何使商品在到達(dá)消費(fèi)者手中后，其包裝結(jié)構(gòu)仍能發(fā)揮余熱或繼續(xù)具有使用價(jià)值。結(jié)構(gòu)的重復(fù)使用對(duì)廢棄物的減量是最為有效的，人性化包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是最終實(shí)現(xiàn)綠色包裝設(shè)計(jì)的基本要求和必然趨勢(shì)。日本包裝設(shè)計(jì)師秋月繁設(shè)計(jì)的展開(kāi)式和可收縮式包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，將結(jié)構(gòu)變成了既美觀又實(shí)用的設(shè)計(jì)，并使消費(fèi)者產(chǎn)生另作它用的欲望，充滿了人性化和親和力，拉近了消費(fèi)者和結(jié)構(gòu)之間的距離。

（二）結(jié)構(gòu)的適度性設(shè)計(jì)

凡事皆有度。瑞典現(xiàn)代家具之父卡爾·馬姆斯登（Carlmalmste）曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：適度則永存，極端則失敗。在20世紀(jì)80年代，簡(jiǎn)約主義作為一種追求極端簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)流派在歐洲興起，并深得新一代消費(fèi)者的喜愛(ài)。近年來(lái)，過(guò)度包裝對(duì)經(jīng)濟(jì)和環(huán)境構(gòu)成了嚴(yán)重威脅，引起了全球的關(guān)注，我國(guó)解決過(guò)度包裝的問(wèn)題也進(jìn)入了立法實(shí)施階段。因此，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在注重功能性的同時(shí)，也要滿足其適度、簡(jiǎn)約包裝的原則。從合理利用資源的角度出發(fā)，在不影響其基本功能的前提下，盡量使結(jié)構(gòu)減量化，減小包裝體積，降低容器壁厚，精簡(jiǎn)結(jié)構(gòu)，在功能不變的前提下盡量采用紙板的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，降低消耗，在消耗中減少污染、減少垃圾。包裝內(nèi)商品空間容積率不應(yīng)過(guò)大，簡(jiǎn)化其可有可無(wú)的結(jié)構(gòu)形式，減少材料的無(wú)謂浪費(fèi)。例如爆米花包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)被消費(fèi)者認(rèn)為是友好的，其體積小、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)約并獨(dú)特，很容易把它壓平和展開(kāi)，生產(chǎn)成本也相對(duì)較低。這類設(shè)計(jì)致力于提高單次使用類商品的攜帶方便性，可為旅途中的消費(fèi)者提供更加便捷的選擇。

二、從積極互動(dòng)角度出發(fā)的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新

“互動(dòng)”指的是事物之間有反饋的相互作用。從包裝結(jié)構(gòu)與消費(fèi)者之間可發(fā)生積極互動(dòng)的角度出發(fā)，應(yīng)對(duì)包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行情趣化和個(gè)性化設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。為了使包裝結(jié)構(gòu)富有趣味性和積極的互動(dòng)性，包裝設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)活動(dòng)，使包裝呈現(xiàn)出既結(jié)構(gòu)合理，功能完善，又加入了巧妙的情趣化構(gòu)造，使結(jié)構(gòu)形態(tài)變得更加豐富，從而增進(jìn)人與結(jié)構(gòu)之間的互動(dòng)和情感交流，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)者和使用者的興趣和好奇感，使人們感到原本單調(diào)的使用過(guò)程變得富有趣味和人性化，它的出現(xiàn)和發(fā)展符合人們的感性消費(fèi)理念。設(shè)計(jì)師荒木志華乃Araki sheen對(duì)茶包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行了美妙的詮釋，以蓮花美麗的花朵外形為出發(fā)點(diǎn)，邊緣穿上細(xì)繩，強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者開(kāi)啟時(shí)的愉悅和情趣化的體驗(yàn)。國(guó)外一款酒包裝被設(shè)計(jì)成衣服的結(jié)構(gòu)形態(tài)，消費(fèi)者拉開(kāi)拉鏈露出的瓶口宛如美女的脖頸，整體結(jié)構(gòu)恰似人的身體，結(jié)構(gòu)與消費(fèi)者心理相吻合，提高了商品的品位。又如國(guó)外某品牌的啤酒和飲料的包裝結(jié)構(gòu)，分別是對(duì)藥品包裝和燈泡外形的模仿，只是改變了大小和應(yīng)用對(duì)象，打破了固有的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)思維模式，將個(gè)性化的設(shè)計(jì)注入在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，使消費(fèi)者在不經(jīng)意之間驚嘆不止。當(dāng)然，這些突破不是無(wú)理由的顛覆包裝傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)形態(tài)，而是在滿足結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)基本功能下的突破，最終實(shí)現(xiàn)包裝結(jié)構(gòu)更加生動(dòng)、情趣化的創(chuàng)新。

三、從概念性角度出發(fā)的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新

概念包裝可定義為：“以技術(shù)或分析用戶需求為先導(dǎo)到生成概念包裝的一系列有序、有組織、有目標(biāo)的設(shè)計(jì)活動(dòng)”①。它表現(xiàn)為從抽象到具體、由模糊到清晰不斷凈化的過(guò)程。概念包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是屬于最具有創(chuàng)造性的一種設(shè)計(jì)過(guò)程。隨著新能源、新材料、新工藝的出現(xiàn)而產(chǎn)生，概念包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的產(chǎn)生是跨學(xué)科、多專業(yè)合作的結(jié)果，它拓展了結(jié)構(gòu)的視覺(jué)化設(shè)計(jì)，給人帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)。這種結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新要求設(shè)計(jì)者具有獨(dú)特的思維能力，具有概括、提煉的設(shè)計(jì)能力。用新的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)詮釋包裝設(shè)計(jì)，并由此延展為為人而設(shè)計(jì)，使人們的生活更加充滿樂(lè)趣，更加美好。如市場(chǎng)上出現(xiàn)的一種運(yùn)動(dòng)鞋包裝，設(shè)計(jì)者巧妙利用了紙張的伸縮性和可折疊性，將鞋盒設(shè)計(jì)為蜂窩結(jié)構(gòu)，既是鞋盒也是展示架，打破了固有包裝結(jié)構(gòu)的概念，進(jìn)而產(chǎn)生新的概念化結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。

總之，我認(rèn)為企業(yè)和設(shè)計(jì)師需要將“人-包裝-商品-環(huán)境”看作一個(gè)有機(jī)的系統(tǒng)，在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中尋找最佳平衡點(diǎn)，力求進(jìn)行人性化包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，以推動(dòng)整個(gè)包裝工程不斷發(fā)展、更新和完善。

篇7

一、色彩在服裝品牌標(biāo)識(shí)上的運(yùn)用

品牌的視覺(jué)形象必須是統(tǒng)一的、穩(wěn)定的，這也是品牌吸引消費(fèi)者的重要條件之一。通常而言，品牌視覺(jué)形象的顏色會(huì)在第一秒就給人留下印象，然后消費(fèi)者才會(huì)綜合的看視覺(jué)形象中的文字、圖形以及色彩的整體構(gòu)圖。可以說(shuō)，色彩是品牌視覺(jué)形象中最直接的表現(xiàn)形式。

在品牌標(biāo)準(zhǔn)色及視覺(jué)形象確定中，應(yīng)重點(diǎn)突出服裝品牌風(fēng)格，注意通過(guò)色彩的變化或色彩組合的選擇，以展示品牌的文化內(nèi)涵和獨(dú)特個(gè)性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌色彩形象與消費(fèi)者心理的共鳴。眾多著名的服裝品牌就是通過(guò)合理地確定視覺(jué)色彩形象讓消費(fèi)者明確其所想要傳達(dá)的情感等信息。例如CHANEL常運(yùn)用的白與黑，向消費(fèi)者體現(xiàn)著她高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格；綠色CARTELO品牌標(biāo)識(shí)，代表著年輕、安逸、希望、放松的休閑路線；喜好紫色的AnnaSui向大眾傳達(dá)著妖艷、怪誕、神密的韻味……因此，在服裝視覺(jué)形象和標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定中，應(yīng)首先明確企業(yè)的文化傳統(tǒng)和經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)是什么，然后將其應(yīng)廣泛地運(yùn)用于服裝營(yíng)銷活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)而加強(qiáng)品牌形象對(duì)消費(fèi)者的凝聚力。

二、色彩在服裝品牌定位上的運(yùn)用

在服裝品牌定位過(guò)程中，利用色彩的變化和組合，則可以有機(jī)地將消費(fèi)者的心理需求與服裝品牌及服裝本身融合起來(lái)，通過(guò)色彩營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)、傳達(dá)符合消費(fèi)者認(rèn)可的情感需求，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)本企業(yè)服裝品牌的認(rèn)同感，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。例如2008年中國(guó)男裝品牌依文旗下的高級(jí)男裝品牌諾丁山，以桃紅為品牌標(biāo)識(shí)，推出桃色男人的時(shí)尚系列。用明晰的某個(gè)色彩作為品牌識(shí)別符號(hào)，國(guó)內(nèi)品牌中諾丁山堪稱第一個(gè)。借用桃紅的濃烈與感染力，諾丁山頓時(shí)有了一種顯著的符號(hào)感，它的色彩戰(zhàn)略告訴我們，色彩的確能為品牌的性格勾勒出一種淡轉(zhuǎn)濃的效果。

用品牌賦予一個(gè)色彩生命力，對(duì)于色彩來(lái)說(shuō)是一種升華，但對(duì)于品牌來(lái)講，不費(fèi)任何成本，輕而易舉就劃出了人們視覺(jué)中的品牌私有領(lǐng)地，并在此基礎(chǔ)上運(yùn)用色彩自身的引力，不斷升華品牌形象并頻添附加值。

對(duì)于服裝市場(chǎng)而言，不同的地區(qū)、性別、年齡層次、消費(fèi)水平、職業(yè)背景等都存在較大的市場(chǎng)差異性，企業(yè)應(yīng)針對(duì)不同消費(fèi)者的需求對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，有針對(duì)性地展開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)。色彩在一定程度上起著溝通服裝與消費(fèi)者心靈的橋梁作用。消費(fèi)者的色彩選擇往往是其內(nèi)心意識(shí)的重要體現(xiàn)。而消費(fèi)者的內(nèi)心意識(shí)往往受其所處環(huán)境多方面的影響，不同的消費(fèi)群體對(duì)色彩的認(rèn)同感也不盡一致，其內(nèi)心意識(shí)的差異性會(huì)使其對(duì)不同的色彩有不同的偏好。

在服裝品牌的營(yíng)銷過(guò)程中，需要充分了解不同細(xì)分市場(chǎng)的色彩偏好，找到其“共性”，在每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的范圍內(nèi)也會(huì)存在著不少的差異性，即共性中的“個(gè)性”，仔細(xì)分析這些差異，規(guī)劃出合理的色彩范圍，從而較好地滿足其內(nèi)心的消費(fèi)需求。

三、色彩在服裝品牌包裝上的運(yùn)用

包裝是產(chǎn)品外在形象的組成部分，色彩則是影響視覺(jué)的最活躍因素。成功的包裝離不開(kāi)先聲奪人的色彩美感。包裝色彩不僅是產(chǎn)品重要的外部特征，也是打開(kāi)消費(fèi)者心靈的無(wú)形鑰匙。色彩豐富的表達(dá)方式和內(nèi)涵，不僅可以增強(qiáng)包裝的視覺(jué)效果，還可以很好地傳達(dá)產(chǎn)品及品牌的信息。在產(chǎn)品包裝環(huán)節(jié)中，可以充分結(jié)合產(chǎn)品及包裝的特點(diǎn)，利用色彩的魅力增加包裝的視覺(jué)傳達(dá)功能，增強(qiáng)包裝的展示性、美觀性、魅力性以及饋贈(zèng)性等。美好的色彩往往能使平庸的包裝產(chǎn)生美好的效果，同時(shí)也能使?fàn)I銷變得事半功信。

在服裝包裝中，我們應(yīng)首先針對(duì)品牌的定位、產(chǎn)品類別以及目標(biāo)消費(fèi)群體的色彩心理，從流行趨勢(shì)和生活方式中吸取靈感，運(yùn)用合理而時(shí)尚的色彩來(lái)突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，吸引消費(fèi)群體的注意，從而提升銷售額。而在這個(gè)過(guò)程中，色彩的“符號(hào)”和情感傳遞功效。例如童裝的包裝因其使用對(duì)象的特征始終與鮮亮、高純度、高明度的色彩聯(lián)系在一起。正因?yàn)槿绱耍M(fèi)者往往能夠從包裝色彩的類別來(lái)判斷品牌的定位，以及品牌的產(chǎn)品是否適合自己或者產(chǎn)品是否適合作為饋贈(zèng)的禮品等。

四、色彩在服裝品牌陳列上的運(yùn)用

百貨公司和超市的商品布局陳列，運(yùn)用色彩技巧會(huì)無(wú)形中提高商品的價(jià)值，或者讓客戶有流連忘返的感覺(jué)；在產(chǎn)品陳列上進(jìn)行色彩系列的展示，會(huì)取得成倍的銷售額，尤其在女性消費(fèi)品上；服裝店色彩搭配師的培訓(xùn)，使服裝的擺放美觀和諧，增加產(chǎn)品的美感；銷售人員了解了色彩的基礎(chǔ)知識(shí)后，可以有意識(shí)地引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)色彩的導(dǎo)購(gòu)，從而有助于產(chǎn)品出售；在品牌專賣(mài)店，則更需要體現(xiàn)色彩風(fēng)格和整體效果的擺設(shè)，才能刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。這些都是品牌色彩營(yíng)銷中不可忽視的一環(huán)。

篇8

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；普洱茶；包裝設(shè)計(jì)茶文化

在我國(guó)已經(jīng)有數(shù)千年的歷史，茶的發(fā)現(xiàn)及廣泛被人所熟知推動(dòng)了茶的種植買(mǎi)賣(mài)及茶文化的產(chǎn)生。普洱茶作為極具云南特色的一種茶葉，也越來(lái)越多地受更多消費(fèi)者的喜愛(ài)。傳統(tǒng)的普洱茶更多以實(shí)體商鋪的形式進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)。隨著電子商務(wù)時(shí)代的到來(lái)，使其銷售渠道也發(fā)生了改變，逐漸變?yōu)殡娚啼N售的實(shí)體銷售與網(wǎng)絡(luò)銷售并存的狀態(tài)。

1普洱茶在電子商務(wù)領(lǐng)域現(xiàn)狀

普洱茶當(dāng)前銷售渠道是實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)銷售并存，但網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，使得消費(fèi)者更多通過(guò)電商渠道了解普洱茶。淘寶舉行的“雙11”購(gòu)物活動(dòng)中天貓茶類電商的銷售數(shù)據(jù)表明，僅僅是天貓中的普洱茶電商就有數(shù)萬(wàn)家之多，并且在關(guān)注點(diǎn)擊次數(shù)、搜索點(diǎn)擊次數(shù)、成交店鋪數(shù)等數(shù)據(jù)中均名列前茅。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，電子商務(wù)進(jìn)一步轉(zhuǎn)向特色化、專業(yè)化發(fā)展。普洱茶市場(chǎng)中客戶對(duì)普洱茶品牌理念、產(chǎn)品分類、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格等要求進(jìn)一步提高。包裝作為普洱茶企業(yè)理念的載體、產(chǎn)品銷售宣傳的重要組成部分，外包裝設(shè)計(jì)理念，材料、風(fēng)格等都將需要做出改變。

2電子商務(wù)發(fā)展對(duì)普洱茶包裝設(shè)計(jì)的影響

普洱茶的包裝設(shè)計(jì)需要針對(duì)消費(fèi)者需求，從消費(fèi)者的需求出發(fā)。在電商時(shí)代下，消費(fèi)者對(duì)商品的第一印象來(lái)源于產(chǎn)品的外包裝。電子商務(wù)對(duì)普洱茶外包裝具有不容忽視的影響力，普洱茶外包裝要增強(qiáng)保護(hù)功能，要便于運(yùn)輸。普洱茶的外包裝在實(shí)現(xiàn)包裝功能外，還兼具著宣傳功能。

2.1改變包裝材質(zhì)，加強(qiáng)保護(hù)功能

對(duì)于產(chǎn)品的外包裝來(lái)說(shuō)，對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)是產(chǎn)品外包裝的最基本要求，也是核心要求。為了保證產(chǎn)品在運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、銷售過(guò)程中的完好性，產(chǎn)品包裝的保護(hù)功能非常重要。傳統(tǒng)銷售模式中，產(chǎn)品的銷售和商品的配送方式多是采用集中運(yùn)輸、統(tǒng)一配送的方式，在這個(gè)過(guò)程中往往對(duì)零售物品的保護(hù)功能較為忽視，產(chǎn)品的安全系數(shù)較低。易碎怕擠壓的產(chǎn)品往往是通過(guò)外包裝加固的方式進(jìn)行保護(hù)。其次，電子商務(wù)的發(fā)展，暴露了運(yùn)輸中的缺點(diǎn)，如粗暴的物流分揀、配送不精心等問(wèn)題。這就要求外包裝的設(shè)計(jì)極具保護(hù)功能。因此，在電商模式下，對(duì)普洱茶內(nèi)外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的注重和對(duì)安全系數(shù)的增加非常重要。

2.2改變包裝形狀，便于運(yùn)輸，裝載

在電商模式下，普洱茶外包裝設(shè)計(jì)與現(xiàn)代的物流倉(cāng)儲(chǔ)相匹配尤為重要。以電商為主的零售渠道，外包裝設(shè)計(jì)的方便性直接影響著產(chǎn)品配送過(guò)程中的裝卸效率、物流成本、破損率等。雖普洱茶產(chǎn)品外包裝成本所占比例較小，但由于上述效率的降低，往往會(huì)增大產(chǎn)品成本。通過(guò)對(duì)物流倉(cāng)儲(chǔ)特點(diǎn)進(jìn)行研究，普洱茶外包裝應(yīng)設(shè)計(jì)規(guī)則多面體結(jié)構(gòu)，較之圓形結(jié)構(gòu)更適合運(yùn)輸，減少運(yùn)輸過(guò)程中的浪費(fèi)。另外，隨著電商的發(fā)展，物流運(yùn)輸工作的加大，物流滯后問(wèn)題逐漸增多，普洱茶在電子商務(wù)范圍的運(yùn)輸應(yīng)建立自己的物流網(wǎng)，以便于商家可以更好地掌握產(chǎn)品物流信息及客戶反饋信息。

3電商普洱茶包裝應(yīng)具有的功能

產(chǎn)品的外包裝是產(chǎn)品銷售中必不可少的，外包裝設(shè)計(jì)在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下著重外包裝的視覺(jué)元素通過(guò)個(gè)性化設(shè)計(jì)，增強(qiáng)情感代入感，讓人們第一眼就體會(huì)到普洱茶的甘香醇厚和歷史厚重感，吸引著消費(fèi)者眼球，給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)沖擊。并且，很多時(shí)候影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不是產(chǎn)品質(zhì)量，更多的是產(chǎn)品外包裝。這深刻說(shuō)明外包裝是產(chǎn)品的第一門(mén)面。普洱茶的外包裝設(shè)計(jì)不僅僅要求確保普洱茶良好的存儲(chǔ)與保護(hù)，同時(shí)還要求體現(xiàn)產(chǎn)品的特征性，給消費(fèi)者在帶來(lái)視覺(jué)沖擊。

3.1包裝功能的延伸性

普洱茶外包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)從物質(zhì)化、利益化向人文化、非物質(zhì)化轉(zhuǎn)變。運(yùn)用普洱茶產(chǎn)地特點(diǎn)，加入云南的人文特征和頗具云南特色的藝術(shù)形式，著重體現(xiàn)民族文化在普洱茶外包裝的運(yùn)用。運(yùn)用適合普洱茶的色彩，如淺灰色淺咖啡色等，不僅能增加產(chǎn)品辨別度，而且增加產(chǎn)品附加值，為建立良好企業(yè)形象打好基礎(chǔ)。普洱茶企業(yè)在銷售過(guò)程中應(yīng)在外包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)茶文化的重要性，滲透五千年茶道文化沉淀的精髓和云南人文藝術(shù)特點(diǎn)和文化內(nèi)涵。加入了茶道文化和民族藝術(shù)的普洱茶包裝設(shè)計(jì)，不僅能使消費(fèi)者耳目一新，并且能體現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的了解，提升好感度。從另一方面說(shuō)，現(xiàn)代人們養(yǎng)生意識(shí)逐漸加強(qiáng)，在普洱茶的外包裝設(shè)計(jì)加入茶理念文化和具有民族文化傳承意義的云南民族特俗文化，有助于民族文化的發(fā)展和茶文化的推廣，在一定意義上說(shuō)，使電商環(huán)境下的普洱茶搭上了茶文化發(fā)展的順風(fēng)車。

3.2具有宣傳功能

電子商務(wù)發(fā)展模式下的茶企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視包裝設(shè)計(jì)中的圖形文字語(yǔ)言信息，充分利用外包裝中的語(yǔ)言文字信息來(lái)突出產(chǎn)品特性，并且體現(xiàn)企業(yè)對(duì)客戶的人文關(guān)懷，通過(guò)圖文方式將產(chǎn)品成分表示出來(lái)。同時(shí)展現(xiàn)產(chǎn)品性能和銷售政策。普洱茶的外包裝可以在每款茶中印有產(chǎn)品說(shuō)明，并且在每一小包裝中加注補(bǔ)充說(shuō)明，例如沖泡小貼士等，充分利用包裝上的文字圖形信息，起到宣傳功能。

3.3具有保護(hù)效果

傳統(tǒng)的外包裝，僅僅注重了外包裝的感官設(shè)計(jì)，而在網(wǎng)購(gòu)的外包裝設(shè)計(jì)中除了對(duì)包裝的外形設(shè)計(jì)之外，還要運(yùn)用合適的材料保護(hù)商品，使商品安全無(wú)損地到達(dá)消費(fèi)者手中。所以在普洱茶的外包裝設(shè)計(jì)中，外包裝一定要堅(jiān)固，才能保證運(yùn)輸過(guò)程中不損壞，且外包裝表面應(yīng)做到光滑，便于運(yùn)輸和擺放。更重要的是普洱茶在運(yùn)輸儲(chǔ)存中都存在著一定的困難，普洱茶的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到消費(fèi)者多次取用的問(wèn)題，在設(shè)計(jì)上改變因多次取用可能會(huì)受潮、變質(zhì)的問(wèn)題。

4電商背景下，普洱茶外包裝的健康環(huán)保問(wèn)題

一種優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可以使普洱茶的銷售在電子商務(wù)中越來(lái)越吸引顧客。一方面來(lái)說(shuō)，我國(guó)是產(chǎn)茶大國(guó)，也是消費(fèi)大國(guó)，有著千年的茶文化和眾多的產(chǎn)茶廠家。另一方面來(lái)說(shuō)，隨著消費(fèi)者對(duì)茶的需求增加，對(duì)茶的品質(zhì)及包裝要求也逐步提高。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作用下，普洱茶的包裝從設(shè)計(jì)理念、材質(zhì)、風(fēng)格、文化展現(xiàn)等各方面呈現(xiàn)出逐步完善的趨勢(shì)。無(wú)論是實(shí)物銷售還是電子商務(wù)銷售，普洱茶的包裝逐步成為了產(chǎn)品的一部分，在實(shí)現(xiàn)宣傳裝飾作用的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的保護(hù)儲(chǔ)存功能。在宣傳企業(yè)理念和企業(yè)文化方面也起到越來(lái)越大的作用。因此，普洱茶在電商狀態(tài)下，銷售最應(yīng)該注重的就是健康環(huán)保問(wèn)題?，F(xiàn)代社會(huì)最大的問(wèn)題即環(huán)保問(wèn)題，隨著環(huán)保理念的深入人心，滲透進(jìn)人們生活中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的環(huán)保理念要求也逐步提升。電子商務(wù)模式下，更多的人尋求一種低碳環(huán)保的生活狀態(tài)。所以在普洱茶的包裝方面，應(yīng)積極采用綠色的環(huán)保材料，形成綠色的包裝方式。綠色的包裝不僅僅是對(duì)消費(fèi)者的一種負(fù)責(zé)，更是對(duì)現(xiàn)代社會(huì)嚴(yán)峻的自然環(huán)境的一種負(fù)責(zé)。并且綠色的包裝在降低生產(chǎn)成本的同時(shí)，還可以大大的提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)今市場(chǎng)的普洱茶包裝沒(méi)有一個(gè)規(guī)范性的結(jié)構(gòu)。而很多電子商家一味追求普洱茶包裝的美觀性，在材料選擇上不加以篩選，而消費(fèi)者通過(guò)電子商務(wù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，沒(méi)有實(shí)際接觸過(guò)普洱茶的外包裝，不知道外包裝材質(zhì)導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受到損害，更在很大程度上，影響企業(yè)未來(lái)發(fā)展，甚至影響社會(huì)風(fēng)氣。

篇9

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；剪紙藝術(shù)；應(yīng)用分析

縱觀全球，我國(guó)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展并不突出，一方面，我國(guó)平面設(shè)計(jì)起步較晚，多沿用其他國(guó)家的先進(jìn)設(shè)計(jì)理念；另一方面，我國(guó)在過(guò)去幾十年對(duì)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域沒(méi)有給予足夠的關(guān)注，缺乏設(shè)計(jì)理念和思路的創(chuàng)新，也缺乏傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。因此，當(dāng)代平面設(shè)計(jì)要充分利用悠久的歷史文化藝術(shù)產(chǎn)物進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，把剪紙藝術(shù)等民間傳統(tǒng)藝術(shù)通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段合理地應(yīng)用起來(lái)，古為今用，創(chuàng)新思路，進(jìn)一步提升我國(guó)平面設(shè)計(jì)的整體水平。

1剪紙藝術(shù)從民間傳統(tǒng)到現(xiàn)代設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變歷程

剪紙藝術(shù)是我國(guó)最古老的民間藝術(shù)之一，最早可追溯到距今一千五百多年的南北朝時(shí)期。隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的出現(xiàn)和民間藝術(shù)的不斷演變，剪紙藝術(shù)作為中國(guó)傳統(tǒng)民間文化的優(yōu)質(zhì)載體逐漸被應(yīng)用于當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中。1.1傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)的發(fā)展歷史。剪紙藝術(shù)的雛形源于用金銀箔和皮革絲織品制成的鏤空裝飾品，可以說(shuō)，剪紙是一種鏤空藝術(shù)。古代人民通過(guò)使用剪刀等工具在薄片狀材料上進(jìn)行裁剪、雕刻，將其制作成裝飾性工藝品，剪紙藝術(shù)由此誕生。唐朝時(shí)期，剪紙?jiān)趯m廷和王室貴族中十分盛行，皇帝將用金銀箔裁剪出的裝飾品賞賜給大臣，貴族之間互相效仿，以剪紙藝術(shù)的互相贈(zèng)送作為交際禮儀。唐代詩(shī)人李商隱有詩(shī)“鏤金作勝傳荊俗，剪彩為人起晉風(fēng)”，可見(jiàn)，唐代流行剪紙習(xí)俗。到宋元時(shí)期，隨著造紙術(shù)的成熟和社會(huì)生產(chǎn)力的提高，紙張以空前的規(guī)模被制造和使用，在民間逐漸出現(xiàn)了剪紙作坊和剪紙名家。明清時(shí)期，由于勞動(dòng)和生產(chǎn)的需要，剪紙活動(dòng)滲透到了社會(huì)生活的各個(gè)方面。1．2當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的剪紙意識(shí)觀念。剪紙藝術(shù)對(duì)其他民間藝術(shù)有深遠(yuǎn)的影響。例如，年畫(huà)、木板畫(huà)、農(nóng)民畫(huà)等藝術(shù)作品中體現(xiàn)的剪紙?jiān)?。?dāng)代平面設(shè)計(jì)在標(biāo)志、廣告、包裝等設(shè)計(jì)內(nèi)容和內(nèi)涵表達(dá)上，時(shí)常以剪紙?jiān)貋?lái)傳達(dá)設(shè)計(jì)傳統(tǒng)與時(shí)代相融合的理念。越來(lái)越多的產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)重視傳統(tǒng)文化尤其是剪紙藝術(shù)的應(yīng)用，如國(guó)內(nèi)知名化妝產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)，在口紅包裝、化妝刷裝飾部分都應(yīng)用設(shè)計(jì)精美的對(duì)稱剪紙圖案，傳遞給大眾審美享受，展現(xiàn)品牌文化，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。公共場(chǎng)所的平面設(shè)計(jì)也含有剪紙?jiān)兀绻鎻V告和城市標(biāo)志，通過(guò)剪紙?jiān)氐膽?yīng)用，有針對(duì)性地向公眾傳遞具有傳統(tǒng)文化特色的文化精神建設(shè)的正能量信息。

2當(dāng)代平面設(shè)計(jì)作品中剪紙?jiān)氐谋磉_(dá)方式

剪紙藝術(shù)源于生產(chǎn)生活和民間文化，是一種擁有生命力的民間工藝。當(dāng)代平面設(shè)計(jì)如何利用剪紙?jiān)伢w現(xiàn)設(shè)計(jì)特點(diǎn)、表達(dá)效果和思想內(nèi)涵，是設(shè)計(jì)者應(yīng)用剪紙?jiān)貢r(shí)需要考慮的問(wèn)題。要充分理解剪紙藝術(shù)在造型表達(dá)、內(nèi)涵表達(dá)和美學(xué)表達(dá)方面的應(yīng)用原理，結(jié)合設(shè)計(jì)需求，取得理想的設(shè)計(jì)表達(dá)效果。2．1造型色彩表達(dá)。造型和色彩是藝術(shù)作品和設(shè)計(jì)作品最直觀的表現(xiàn)。將剪紙?jiān)貞?yīng)用于當(dāng)代平面設(shè)計(jì)作品中，要充分利用民間剪紙?jiān)诩艏堅(jiān)煨秃蜕噬系慕M合搭配，與所設(shè)計(jì)產(chǎn)品的基本要求相適應(yīng)，表現(xiàn)出產(chǎn)品對(duì)于大眾的吸引力，加深人們對(duì)設(shè)計(jì)形象的印象。根據(jù)造型分類，剪紙可分為風(fēng)景造型、動(dòng)物造型、植物造型、人物造型等；在色彩使用技法上，剪紙藝術(shù)常以單色、純色等質(zhì)樸的色彩渲染。將剪紙?jiān)貞?yīng)用于當(dāng)代平面設(shè)計(jì)時(shí)，要基于設(shè)計(jì)版面的尺寸和構(gòu)圖思路，對(duì)不同類型的設(shè)計(jì)圖案以高度簡(jiǎn)化和概括的方式進(jìn)行平面化處理。通過(guò)剪紙?jiān)氐脑煨驮O(shè)計(jì)和色彩使用，賦予當(dāng)代平面設(shè)計(jì)鮮活的生命力和獨(dú)特的魅力。2．2寓意內(nèi)涵表達(dá)。在傳統(tǒng)的民間剪紙作品中，勞動(dòng)人民通過(guò)對(duì)剪紙圖案的設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)美好的生活愿景。剪紙圖案以一種傳遞信息的樸素方式，寄托著千百年來(lái)人們對(duì)于美好生活的向往。民間吉祥剪紙常用與“?！薄暗摗薄皦邸薄捌桨病薄叭缫狻薄皣帧钡茸謽酉嚓P(guān)的詞匯來(lái)表達(dá)期待生活吉祥美好的寓意，常用牡丹、梅、蘭、竹、菊、燕子、喜鵲等具有吉祥寓意的花鳥(niǎo)動(dòng)植物形象傳遞正向信息。上述剪紙?jiān)剡m合用作宣傳和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的公益廣告以及傳統(tǒng)節(jié)日民族文化等正能量輸出場(chǎng)合的平面設(shè)計(jì)作品中。例如，用人物形象的剪紙圖案或勞動(dòng)場(chǎng)面的剪紙作品來(lái)表現(xiàn)傳統(tǒng)文化中勤勞的美德，在化抽象為具體的同時(shí)，巧妙地將剪紙?jiān)卮淼膫鹘y(tǒng)文化之美融入當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中，豐富作品的寓意內(nèi)涵和表達(dá)方式。2．3美學(xué)境界表達(dá)。剪紙作品不僅具有民俗性和文化性特色，藝術(shù)美學(xué)表達(dá)也在追求更高的境界。剪紙圖案的對(duì)稱美和對(duì)現(xiàn)實(shí)事物強(qiáng)烈美化夸張的手法極為顯著。例如，再將現(xiàn)實(shí)中一株帶刺的月季花制作成剪紙作品時(shí)，可以忽略“帶刺”這一“不美”的部分，著重強(qiáng)調(diào)花朵和花枝的美感，以突出花朵整體的姿態(tài)美。此外，同樣是花朵選材的剪紙作品，從觀看視角上改變圖案的美學(xué)表達(dá)方式，將花的枝干以平視的角度處理，花蒂以俯視的角度處理，將無(wú)透視和多透視手法相結(jié)合來(lái)展現(xiàn)作品。剪紙作品在圖案結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的搭配上，擺脫時(shí)間和空間的束縛，大膽臆想，將具象的物體與抽象的想象緊密聯(lián)系起來(lái)，設(shè)計(jì)巧妙自然，極具藝術(shù)美感。將剪紙藝術(shù)的美學(xué)理論應(yīng)用于當(dāng)代平面設(shè)計(jì)作品中，可以優(yōu)化設(shè)計(jì)版面結(jié)構(gòu)的秩序，使得結(jié)構(gòu)飽滿完整。例如，在設(shè)計(jì)幕布中，將剪紙藝術(shù)的圖案表達(dá)與版面文字表達(dá)相結(jié)合，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題思想和理念。

3當(dāng)代平面設(shè)計(jì)作品中剪紙?jiān)氐膽?yīng)用類型及特點(diǎn)

在當(dāng)代產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和城市市容市貌建設(shè)中，平面設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝、公益廣告以及文化宣傳功能的標(biāo)志設(shè)計(jì)和應(yīng)用中較為常見(jiàn)。3．1包裝設(shè)計(jì)中的剪紙?jiān)丶疤攸c(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)主要包括包裝的創(chuàng)意、構(gòu)圖和色彩等的設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)中剪紙?jiān)氐膽?yīng)用多體現(xiàn)在圖案的造型、色彩方面。例如，酒類包裝設(shè)計(jì)選用飽和度較高的藍(lán)色、黃色或紅色作為包裝盒和包裝瓶的底色，以對(duì)稱的構(gòu)圖、古樸傳統(tǒng)的圖案表達(dá)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，給購(gòu)買(mǎi)者留下深刻的印象，同時(shí)宣傳產(chǎn)品的文化理念，使其成為產(chǎn)品的標(biāo)志文化之一。在日常消費(fèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，除了酒類產(chǎn)品，月餅、粽子等基于傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品包裝也經(jīng)常應(yīng)用剪紙?jiān)?，以增加產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)感。3．2公益廣告中的剪紙?jiān)丶疤攸c(diǎn)。當(dāng)前，公益廣告設(shè)計(jì)中對(duì)圖像、文字、顏色的處理會(huì)用到剪紙?jiān)亍９鎻V告的社會(huì)性決定了海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)容要大眾化，不能晦澀難懂，也不能脫離社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引導(dǎo)，這正好契合剪紙藝術(shù)源自民間、表現(xiàn)形式生動(dòng)活潑的特點(diǎn)。在城市文化宣傳，尤其在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、促進(jìn)精神文明建設(shè)方面的公益海報(bào)中，經(jīng)常能夠見(jiàn)到剪紙?jiān)氐纳碛?。例如，在“我的中?guó)夢(mèng)”公益廣告設(shè)計(jì)中，為了體現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)文化中“和為貴”“信當(dāng)先”等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，特意用剪紙對(duì)稱的標(biāo)識(shí)和傳統(tǒng)剪紙的紅色用色來(lái)突出海報(bào)公益宣傳的目的，讓人眼前一亮，體現(xiàn)了創(chuàng)作者的設(shè)計(jì)理念。3．3標(biāo)志設(shè)計(jì)中的剪紙?jiān)丶疤攸c(diǎn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)以易識(shí)別的設(shè)計(jì)表明事物特征，日常生活中的產(chǎn)品Logo、徽標(biāo)等標(biāo)志，在標(biāo)識(shí)不同種類事物的同時(shí)，體現(xiàn)了一定的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念。近些年來(lái)，我國(guó)十分重視傳統(tǒng)文化的宣傳和弘揚(yáng)工作，當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)普遍加入剪紙藝術(shù)元素。2010年上海世界博覽會(huì)的波蘭館和俄羅斯館會(huì)場(chǎng)建筑外形借鑒了剪紙藝術(shù)的設(shè)計(jì)理念。波蘭館以造型、花色質(zhì)樸的圖案為主要設(shè)計(jì)思路，將剪紙圖面鋪展開(kāi)來(lái)裝飾外墻，別出心裁。而俄羅斯館則以純白色作為建筑外墻的底色，建筑的中部到頂部用大量的紅色傳統(tǒng)民間剪紙與現(xiàn)代剪紙圖案作為裝飾，將傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)與當(dāng)代設(shè)計(jì)理念融合起來(lái)，體現(xiàn)了傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)的和諧。

4結(jié)語(yǔ)

民間剪紙?jiān)缭?009年就被列入世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，其作為我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)民間文化代表，以悠久的發(fā)展歷史和鮮活的生命力在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)造著新的文化碩果。其與當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的結(jié)合，不僅為平面設(shè)計(jì)提供了源源不斷的創(chuàng)作源泉，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的兼容性，而且在當(dāng)代設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化的藝術(shù)審美情趣，使國(guó)人更充分地領(lǐng)悟剪紙藝術(shù)之美和傳統(tǒng)文化之美。

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篇10

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品物流；物流成本；采購(gòu)；運(yùn)輸

一、農(nóng)產(chǎn)品物流存在的問(wèn)題導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上漲

（一）農(nóng)產(chǎn)品瘋狂漲價(jià)，新詞輩出

從“蒜你狠”到“豆你玩”到“姜你軍”，再到“糖高宗”，這些調(diào)侃意味的新詞，把2010年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的“瘋狂”表露無(wú)遺。

蒜你狠：從2009年開(kāi)始，大蒜價(jià)格瘋漲，網(wǎng)友們借鑒陳小春《算你狠》的歌名，調(diào)侃出風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)的“蒜你狠”一詞。

豆你玩：從2010年初開(kāi)始，綠豆價(jià)格不斷攀升，從以往的兩三元左右漲到了10元左右。網(wǎng)友據(jù)此發(fā)明了“豆你玩”，是繼“蒜你狠”后的又一網(wǎng)絡(luò)潮語(yǔ)。

姜你軍：今年雨水偏多，生姜長(zhǎng)勢(shì)不錯(cuò)。近幾個(gè)月來(lái)，生姜價(jià)格一路扶搖直上，在一些城市的零售價(jià)近14元/公斤，直逼豬肉價(jià)格，創(chuàng)10多年以來(lái)新高。

進(jìn)入2010年第四季度，進(jìn)行著農(nóng)產(chǎn)品漲價(jià)接力賽的“先驅(qū)”們，不愁“后繼無(wú)人”。在“蘋(píng)什么”接過(guò)漲價(jià)的接力棒后，土豆也以價(jià)格翻番的勢(shì)頭悄悄跟進(jìn)……

食品漲價(jià)接力賽，似乎沒(méi)完沒(méi)了……毫無(wú)疑問(wèn)的是，沒(méi)有什么不在漲，物價(jià)因素正在極大地影響著老百姓的生活。

（二）農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上漲的背后

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品瘋狂漲價(jià)的成因，很多“業(yè)內(nèi)專家”的分析是：一是自然災(zāi)害發(fā)生，農(nóng)產(chǎn)品扛不過(guò)，漲一點(diǎn)；二是貨幣發(fā)行多了，鈔票自然貶值，漲一點(diǎn)；三是農(nóng)村人口往城鎮(zhèn)里跑，勞力跟不上，漲一點(diǎn)；四是熱錢(qián)炒作，惡意囤貨，漲一點(diǎn)。

但是本文認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品上漲的真正原因在于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流方面的缺陷。由于物流成本的過(guò)高，才會(huì)出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格高漲不跌。

（三）我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流存在的問(wèn)題

1、農(nóng)產(chǎn)品物流設(shè)施、設(shè)備落后。與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的季節(jié)性和上市的集中性、大量性相比，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流設(shè)施、設(shè)備發(fā)展相對(duì)滯后，造成了農(nóng)產(chǎn)品“賣(mài)難”、“豐產(chǎn)欠收”等問(wèn)題。一是農(nóng)村交通網(wǎng)絡(luò)還不夠發(fā)達(dá)，有些邊遠(yuǎn)山區(qū)尚未做到村村通公路，有些地區(qū)交通擁擠堵塞，使農(nóng)產(chǎn)品物流不能做到物暢其流。二是在運(yùn)送過(guò)程中，運(yùn)輸車輛還是使用敞蓬汽車散裝運(yùn)輸，缺乏冷藏冷凍設(shè)備，箱式冷藏車嚴(yán)重不足。

2、在儲(chǔ)存、運(yùn)輸、加工、銷售等環(huán)節(jié)上保鮮技術(shù)是影響農(nóng)產(chǎn)品物流質(zhì)量突出的問(wèn)題?，F(xiàn)在，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品物流是以常溫物流或自然形態(tài)物流形式為主，缺乏冷凍冷藏設(shè)備和技術(shù)，使農(nóng)產(chǎn)品在物流過(guò)程中損失很大。

3、農(nóng)產(chǎn)品物流投資結(jié)構(gòu)不夠合理。長(zhǎng)期以來(lái)，在農(nóng)業(yè)增產(chǎn)上，在抗旱排澇等水利基礎(chǔ)設(shè)施上的投資卻明顯不足。從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化整體來(lái)看，如果能夠更多地關(guān)注生產(chǎn)、流通、加工一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)，開(kāi)發(fā)實(shí)用保鮮技術(shù)，使果蔬損耗率減少一半，就意味著增產(chǎn)水果500萬(wàn)噸、蔬菜3000萬(wàn)噸。國(guó)外水果經(jīng)過(guò)采后儲(chǔ)存，加工增值比例為1：3.8，我國(guó)是1：1.8。原因在于我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品絕大多數(shù)是生產(chǎn)地以原始自然產(chǎn)品的形式銷售，而農(nóng)產(chǎn)品的附加值的真正實(shí)現(xiàn)是在非產(chǎn)地的消費(fèi)領(lǐng)域，所以我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的鮮銷方式限制了農(nóng)產(chǎn)品的增值，保鮮儲(chǔ)存比例不足20%，加工比例不足10%。

二、改善農(nóng)產(chǎn)品物流的對(duì)策

改善我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流，應(yīng)達(dá)到三個(gè)目的，一是使農(nóng)民生產(chǎn)的任何農(nóng)產(chǎn)品都能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值和使用價(jià)值；二是使農(nóng)產(chǎn)品在物流過(guò)程中增值；三是降低農(nóng)產(chǎn)品的流通成本，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化整體效益。為此，要解決以下幾方面的問(wèn)題：

（一）加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的投入

1、要加強(qiáng)農(nóng)村公路建設(shè)。俗話說(shuō)：“要致富，先修路”，農(nóng)村公路是農(nóng)產(chǎn)品物流的載體，也是農(nóng)產(chǎn)品流向全國(guó)、流向國(guó)外的路徑，要做到村村通公路，特別是邊遠(yuǎn)山區(qū)和經(jīng)濟(jì)落后的中西部地區(qū)農(nóng)村，要完善公路網(wǎng)絡(luò)，提高公路網(wǎng)的通達(dá)深度和能力，確保農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸?shù)缆窌惩o(wú)阻，物暢其流。

2、要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)運(yùn)工具和設(shè)備開(kāi)發(fā)生產(chǎn)。為了推動(dòng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品冷藏保鮮物流，降低儲(chǔ)運(yùn)環(huán)節(jié)的損耗率，必須加強(qiáng)冷藏貨運(yùn)車輛的生產(chǎn)和營(yíng)運(yùn)，淘汰不符合公路及食品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的車輛（敞蓬卡車超載），保障冷藏貨物的質(zhì)量。另外，還要加強(qiáng)棉庫(kù)、糧庫(kù)、糖庫(kù)、保鮮庫(kù)、冷藏庫(kù)的建設(shè)，增加溫控設(shè)備和防潮設(shè)備。

（二）要培育和壯大從事農(nóng)產(chǎn)品物流的主體

大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流的主體，是改善農(nóng)產(chǎn)品物流的關(guān)鍵。目前，江蘇省蘇果超市股份有限公司發(fā)展農(nóng)村物流，已是舉國(guó)矚目的范例。蘇果超市農(nóng)產(chǎn)品的大規(guī)模銷售，產(chǎn)生了以下幾方面效果：帶動(dòng)了900多家食品加工經(jīng)營(yíng)企業(yè)共同發(fā)展，如南京的“天環(huán)”、“蘇食”等大型肉制食品企業(yè)以及江蘇水產(chǎn)公司、南京蔬菜公司、南京寧果配送等企業(yè)同蘇果合作后，成為其供應(yīng)商，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。

（三）加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流保鮮技術(shù)的研究開(kāi)發(fā)

其中一是要研究農(nóng)產(chǎn)品的包裝技術(shù)。包裝是物流重要要素之一，它是生產(chǎn)的終點(diǎn)，物流的起點(diǎn)，在儲(chǔ)存、運(yùn)輸、銷售過(guò)程中具有保護(hù)功能、定量功能、標(biāo)識(shí)功能，主要目的在保護(hù)其使用價(jià)值，以防污染或腐爛變質(zhì)，也便于在柜臺(tái)上零售時(shí)提高工作效率。要改變過(guò)去那種散裝、銷售經(jīng)營(yíng)方式。應(yīng)根據(jù)不同產(chǎn)品的特性，不斷改進(jìn)包裝，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品包裝的標(biāo)準(zhǔn)化、禮品化、系列化。二是要研究農(nóng)產(chǎn)品物流的冷凍保鮮技術(shù)。

（四）建立農(nóng)產(chǎn)品物流信息管理系統(tǒng)

物流信息管理系統(tǒng)就是對(duì)企業(yè)物流相關(guān)信息進(jìn)行加工處理，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)物流的有效控制和管理，并為物流管理人員提供戰(zhàn)略及運(yùn)作決策支持。其基本要求是通過(guò)EDI（數(shù)據(jù)交換）和POS（時(shí)點(diǎn)銷售信息）實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的自動(dòng)采集和交換，達(dá)到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)信息共享。

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