導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇大明宮影城，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

主打溫情牌，阿里影業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作

線上線下結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)模式，正是阿里影業(yè)宣發(fā)業(yè)務(wù)的核心優(yōu)勢(shì)。阿里影業(yè)在宣發(fā)《一條狗的使命》時(shí)，打出了親情牌，制作了一系列精準(zhǔn)的營(yíng)銷活動(dòng)。

鎖定“種子觀眾”，將營(yíng)銷和推廣的重點(diǎn)放在愛(ài)寵人士、女性用戶以及親子用戶三類人群，將影片相關(guān)信息準(zhǔn)確推送給目標(biāo)觀眾；以“陪伴”為主題，在多個(gè)城市的影院、商場(chǎng)策劃狗狗領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)，同時(shí)還推出“愛(ài)寵陪伴觀影會(huì)”，組織觀眾帶上寵物來(lái)觀影；開(kāi)發(fā)寵物衍生品，淘寶設(shè)有專門的活動(dòng)，售賣狗狗周邊產(chǎn)品……

試想一下，當(dāng)你踏入影院看到阿拉斯加、薩摩耶、泰迪……不同體型的狗狗湊在一起簡(jiǎn)直就是一場(chǎng)時(shí)尚的“寵物秀”。

盡管狗進(jìn)影院的消息已在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱議，但是阿里影業(yè)在宣發(fā)電影的同時(shí)，號(hào)召文明養(yǎng)寵的行為也不失為一種正能量的傳播。當(dāng)然，狗能否真的能看懂電影？這個(gè)并非重點(diǎn)，重要的是你能否時(shí)常陪伴在它的身邊。因此，可以說(shuō)這些活動(dòng)使《一條狗的使命》的口碑通過(guò)社交媒體得到迅速傳播。

更難得的是《一條狗的使命》在高票房的同時(shí)，也有著好口碑。該片在淘票票和貓眼電影等主要售票平臺(tái)上的觀眾評(píng)分都達(dá)到了9分以上，豆瓣評(píng)分為7.8分，且影院平均上座率都排在同檔期影片的第一位。

發(fā)揮核心優(yōu)勢(shì)，電影黑馬誕生

相較于同檔期都是商業(yè)大片的局勢(shì)下，走溫馨感人路線的《一條狗的使命》顯得有些特立獨(dú)行，與大IP改編的《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》《生化危機(jī)：終章》截然不同。

值得注意的是，《一條狗的使命》由阿里影業(yè)引進(jìn)，阿里影業(yè)旗下的子公司中聯(lián)華盟負(fù)責(zé)協(xié)助推廣，淘票票擔(dān)任首席營(yíng)銷平臺(tái)。據(jù)悉，去年阿里影業(yè)與史蒂夫?斯皮爾伯格的Amblin Partners公司達(dá)成了戰(zhàn)略合作，據(jù)雙方協(xié)議，阿里影業(yè)將收購(gòu)Amblin Partners的少數(shù)股權(quán)，成為后者的戰(zhàn)略股東之一，負(fù)責(zé)Amblin Partners在中國(guó)地區(qū)的電影營(yíng)銷、發(fā)行及衍生品合作，取得中國(guó)區(qū)票房分成。

由此可見(jiàn)，《一條狗的使命》是阿里影業(yè)與Amblin Partners達(dá)成戰(zhàn)略合作后，首部引進(jìn)內(nèi)地的電影。該片票房和口碑的雙贏，無(wú)疑為阿里影業(yè)吹響了國(guó)際化首戰(zhàn)勝利的號(hào)角。

事實(shí)上，近年來(lái)阿里影業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r并不樂(lè)觀。

2016年，阿里影業(yè)首部主投的電影《擺渡人》以4.83億元的票房慘淡收?qǐng)鲞h(yuǎn)低于預(yù)期，早前導(dǎo)演張嘉佳曾表示該片需要達(dá)到10億元才能回本；而與其票房相比，口碑更是跌入底谷，甚至一度引發(fā)了關(guān)于豆瓣電影評(píng)分機(jī)制的激烈討論。而其參投的《封神傳奇》更是口碑票房雙雙撲街。

此外，淘票票為搶占市場(chǎng)份額，支付了巨額的市場(chǎng)推廣費(fèi)用，這成為影響阿里影業(yè)2016財(cái)年預(yù)虧9.5億-10億元的主要因素。而此次，《一條狗的使命》宣發(fā)的成功，終于讓阿里影業(yè)在2017年開(kāi)年就交出了一份漂亮的成單。

反觀《一條狗的使命》與被寄予“開(kāi)啟合拍新時(shí)代”厚望的《長(zhǎng)城》，都有著相似的地方：二者同為中國(guó)資本與好萊塢公司的合作，但卻有著不同的介入模式。