導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇旅游文章，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

這是一片神奇的土地，北緯28.3度線上面積最廣、保存最完好的中亞熱帶常綠闊葉林把這里裝扮成“綠”的世界。

這是一片紅色的土地，1935年1月，中國(guó)工農(nóng)在青杠坡浴血奮戰(zhàn)后，開(kāi)啟了四渡赤水的輝煌篇章。

這里是黔北門(mén)戶――習(xí)水。近年來(lái)，習(xí)水縣堅(jiān)持以文化為魂魄、以綠色為底色，深挖文化資源、做活旅游文章，致力于將旅游業(yè)培育成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和重要支柱產(chǎn)業(yè)，全力推動(dòng)習(xí)水守底線、走新路、奔小康。

樹(shù)立紅色文化品牌

走進(jìn)習(xí)水縣城，隨處可見(jiàn)“國(guó)故里?綠洲紅城歡迎你”的字眼。赤水大道、湘江路、井岡山路、夾金山路……“紅色”與習(xí)水息息相關(guān)。

“紅”是習(xí)水的烙印，“紅”是習(xí)水的品牌。

81年前，四渡赤水。81年后，“四渡赤水”品牌及由此衍生的紅色主題，使習(xí)水烙上了“紅城”的印記，“紅色文化”讓習(xí)水這座黔北高原的小縣城從全國(guó)眾多城市中脫穎而出。

今年5月9日，第十一屆全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在遵義召開(kāi)，期間，多組考察團(tuán)先后到習(xí)水縣土城古鎮(zhèn)調(diào)研考察。

土城不僅是一座千年古鎮(zhèn)，同時(shí)也是一塊紅色圣地。鎮(zhèn)上至今仍保留著司令部舊址、一渡赤水河土城渡口遺址、青杠坡戰(zhàn)斗遺址等。

其中，還原了四渡赤水場(chǎng)景的四渡赤水紀(jì)念館，經(jīng)過(guò)改造升級(jí)在旅發(fā)大會(huì)期間全新亮相。2015年10月，習(xí)水縣斥資2000萬(wàn)元對(duì)四渡赤水紀(jì)念館進(jìn)行改造升級(jí)，除了介紹重要?dú)v史背景外，加入了大量歷史細(xì)節(jié)和故事，軍民魚(yú)水情等場(chǎng)景在館內(nèi)均得到體現(xiàn)。

在館內(nèi)電報(bào)設(shè)備陳列點(diǎn)，穿著裝的工作人員扮成電報(bào)員，一絲不茍地敲打著電報(bào)機(jī)，逼真的場(chǎng)景讓前來(lái)參觀的游客駐足贊嘆；在一渡赤水過(guò)浮橋的體驗(yàn)場(chǎng)景前，逼真的懸崖山體、石板階梯、木質(zhì)浮橋映入眼簾，加上光影效果的點(diǎn)綴，讓人身臨其境；青杠坡戰(zhàn)斗場(chǎng)景增加了1：1戰(zhàn)士模型，電子地圖解說(shuō)、紅星報(bào)、標(biāo)語(yǔ)墻……

漫步在土城古鎮(zhèn)老街，、、住居，紅一軍團(tuán)駐地、蘇維埃銀行舊址等一一坐落在這條全長(zhǎng)2.5公里的街道上，其中不同的巷道又可以通向赤水渡口、女街等舊址，統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、建筑風(fēng)格，以及當(dāng)?shù)厝罕姷淖杂X(jué)愛(ài)護(hù)，讓這些舊址得到有效保護(hù)。

依托寶貴的紅色文化資源，習(xí)水縣深入挖掘紅色文化內(nèi)涵，努力打造“貴州第一、國(guó)內(nèi)知名、國(guó)際一流”的紅色文化旅游目的地，將土城打造成為紅色文化旅游創(chuàng)新區(qū)、全國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)推向世界。

近年來(lái)，習(xí)水連續(xù)舉辦了多屆中國(guó)節(jié)，退伍老兵來(lái)到青杠坡戰(zhàn)斗遺址重溫入黨誓詞，組織新黨員、剛參加工作的民警到土城四渡赤水紀(jì)念館、青杠坡戰(zhàn)斗遺址進(jìn)行革命傳統(tǒng)教育……“紅色文化”品牌越擦越亮。

“習(xí)水是紅色老區(qū)，紅色的歷史應(yīng)該被記住?！绷?xí)水縣委書(shū)記向承強(qiáng)介紹，習(xí)水要轉(zhuǎn)變思維方式，積極通過(guò)多種融資渠道打造一批紅色景觀，提升旅游資源的品味，全力推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

“紅色文化是我們的骨脈，繼續(xù)辦好‘節(jié)’、打好‘牌’，讓習(xí)水因紅色而飄揚(yáng)四海?！毕虺袕?qiáng)說(shuō)。

實(shí)施文化傳承保護(hù)

在歷史上，習(xí)水縣曾是“川鹽入黔”的重要集散地，商貿(mào)業(yè)十分發(fā)達(dá)。土城商業(yè)風(fēng)情街建成的十八幫博物館，是土城地方特色商幫文化的展示體驗(yàn)中心，展陳了與十八幫相關(guān)的實(shí)物、事跡，特有的體驗(yàn)項(xiàng)目打破了傳統(tǒng)博物館模式。

鎮(zhèn)上的古宅大院，也是習(xí)水歷史的見(jiàn)證。范家大院是清代嘉慶年間所建，距今已有200多年歷史，1935年1月，中國(guó)工農(nóng)入駐土城時(shí)，該大院曾作為紅一軍團(tuán)總指揮部機(jī)要室；建于清代中晚期的張家大院在入駐土城時(shí)，曾用作總供給部駐地；陳家大院落成于清朝乾隆時(shí)期，歷經(jīng)數(shù)百年，見(jiàn)證了土城的百年變化……

在不到2萬(wàn)人的土城古鎮(zhèn)上，有四渡赤水紀(jì)念館、女紀(jì)念館、紅九軍團(tuán)陳列館、醫(yī)院紀(jì)念館，以及船幫博物館、宋窖博物館和土城鎮(zhèn)博物館、農(nóng)耕文化陳列館等。這個(gè)文化底蘊(yùn)深厚的小鎮(zhèn)也因此享有“最多博物館小鎮(zhèn)”美譽(yù)。

習(xí)水歷史文化厚重，除了紅色文化這張品牌外，近年來(lái)的遺址考古發(fā)現(xiàn)也成為外界知曉習(xí)水的一個(gè)窗口。

早在上世紀(jì)40年代，赤水河沿岸就陸續(xù)發(fā)現(xiàn)磨制石器，上世紀(jì)80年代以來(lái)陸續(xù)發(fā)現(xiàn)一些漢晉時(shí)期墓葬。

新世紀(jì)以來(lái)，在國(guó)家文物局、貴州省文物局的大力支持和指導(dǎo)下，考古專(zhuān)家在赤水河沿岸進(jìn)行了多次調(diào)查，使得赤水河流域的史前至漢晉時(shí)期古遺址由1處增至31處，其中黃金灣先秦兩漢時(shí)期遺址是規(guī)模最大的一處，目前正在申報(bào)2016中國(guó)重要考古發(fā)現(xiàn)。

通過(guò)對(duì)黃金灣、官倉(cāng)壩、福祿臺(tái)、寶寨、新田灣等遺址的發(fā)掘，初步構(gòu)建起赤水河流域新石器時(shí)代至漢晉時(shí)期古文化發(fā)展的脈絡(luò)及基本特征，對(duì)深入認(rèn)識(shí)赤水河流域的歷史文化面貌、川渝黔文化交流及文化譜系的建構(gòu)，都提供了最新的寶貴資料。

發(fā)展旅游富民產(chǎn)業(yè)

每到周末、節(jié)假日，剛建成開(kāi)通的赤水河谷旅游公路就開(kāi)始熱鬧起來(lái)。這條公路橫穿習(xí)水多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，不僅把習(xí)水境內(nèi)的各景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，同時(shí)還連片打通了丹霞地貌風(fēng)光景區(qū)和沿岸白酒產(chǎn)業(yè)帶。

來(lái)自四川瀘州的張霞與家人體驗(yàn)了一把沿赤水河騎行暢游的樂(lè)趣。她在自己的微博上說(shuō)：“這條公路專(zhuān)門(mén)修建了一條綢帶般的自行車(chē)道，騎行在路上抬頭滿是綿綿青山，低頭盡有緩緩流水，別提多美了！”

今年“五一”小長(zhǎng)假三天，土城古鎮(zhèn)接待游客累計(jì)達(dá)10萬(wàn)余人次，比去年同期增長(zhǎng)80%，游客數(shù)量呈“井噴”式增長(zhǎng)。

隨著旅游業(yè)發(fā)展越來(lái)越成熟，對(duì)農(nóng)村貧困群眾的帶動(dòng)作用也越來(lái)越明顯。

“我們成立了貴州省土城古鎮(zhèn)紅色文化旅游開(kāi)發(fā)公司，鼓勵(lì)、帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕裥藿L(fēng)格統(tǒng)一、各具特色的民居客棧?！蓖脸羌t色文化旅游創(chuàng)新區(qū)黨工委書(shū)記兼土城鎮(zhèn)黨委書(shū)記黃勤說(shuō)，古鎮(zhèn)在完善基礎(chǔ)設(shè)施方面加大力度，提升接待能力的同時(shí)，也帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕窬蜆I(yè)。

到習(xí)水旅游，必帶的特產(chǎn)是苕絲糖。苕絲糖以當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)的糯米、紅薯、蔗糖為原料，采用傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝，經(jīng)過(guò)蒸、煮、打、捶、壓等30多道工序制作完成。如今，當(dāng)?shù)刂谱鬈娼z糖的家庭作坊已發(fā)展到數(shù)十家，家家現(xiàn)做現(xiàn)賣(mài)，成為一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

坐落在有美酒河之稱(chēng)的赤水河邊上，習(xí)水依托赤水河孕育出習(xí)酒系列產(chǎn)品。優(yōu)良的釀酒環(huán)境，精湛的釀酒技術(shù)，獨(dú)特的釀酒工藝，過(guò)硬的質(zhì)保體系，使習(xí)酒成為優(yōu)質(zhì)美酒。

走進(jìn)土城古鎮(zhèn)“文良工藝雕刻”店，店主曾文良正在仔細(xì)打磨木雕工藝品。曾文良以前一直在外打工，看到家鄉(xiāng)的旅游業(yè)發(fā)展越來(lái)越紅火，返鄉(xiāng)開(kāi)了這家工藝品雕刻店，妻子也在鎮(zhèn)上一家酒樓上班。鎮(zhèn)上的下崗工人陳坤，看準(zhǔn)旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭，在鎮(zhèn)上開(kāi)了一家飯店……

篇2

【關(guān)鍵詞】旅游文本；張家界景區(qū)；翻譯

中圖分類(lèi)號(hào)：H315.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）11-0254-02

張家界景區(qū)位于湖南省，以其豐富的自然景觀而聞名世界。張家界景區(qū)的宣傳資料包含許多民間習(xí)俗和神話故事，具有濃郁的中國(guó)傳統(tǒng)文化色彩，對(duì)外國(guó)游客理解景點(diǎn)信息具有重要的輔助作用，這對(duì)翻譯質(zhì)量提出了較高的要求。但目前翻譯質(zhì)量參差不齊，亂譯、錯(cuò)譯案例比比皆是。例如：武陵源景區(qū)的珍稀魚(yú)類(lèi)“娃娃魚(yú)”被譯為“the baby fish”，正確的譯法應(yīng)該是“giant salamander”；更有甚者將張家界天子山老屋場(chǎng)小景區(qū)中間臺(tái)地的“空中田園”譯為“terraced fields in the air”，這很容易使讀者聯(lián)想到古巴比倫時(shí)代的空中花園，或是喬納森?斯威夫特的《格列佛游記》中描述的“飛島國(guó)”，而正確譯文應(yīng)為“terraced fields on high mountain”。甚至連官媒《中國(guó)日?qǐng)?bào)》都會(huì)犯低級(jí)的錯(cuò)誤，如：對(duì)武陵源景區(qū)的描述“奇峰三千，秀水八百”被譯為“3000-meter-high peak and 800-kilometer-long river”，這不僅是對(duì)原意的歪解，更顯露出譯者背景知識(shí)的匱乏：在湖南省根本就沒(méi)有高于2200米的山峰，合理的譯文應(yīng)為：“thousands of grotesque peaks and hundreds of beautiful brooks.”

目前我國(guó)學(xué)界對(duì)景點(diǎn)宣傳手冊(cè)的錯(cuò)譯亂象關(guān)注度并不高。本文試圖運(yùn)用意譯、歸化與異化、改寫(xiě)法等方法逐例討論典型的漢譯英問(wèn)題并建議解決方案。

一、意譯

從跨文化語(yǔ)言交際和文化交流的角度看，意譯強(qiáng)調(diào)譯語(yǔ)和原語(yǔ)兩種文化體系的相對(duì)獨(dú)立性，它能體現(xiàn)不同語(yǔ)言民族在語(yǔ)言文化、宗教文化和社會(huì)文化等諸多方面的差異性。例如：黃石寨位于張家界森林公園西部，相傳漢留侯張良隱居此地受難，被其師黃石公搭救，故得名。

譯文1： Huangshi Fort lies in the west of ZhangJiajie Forest Park. It is named after the story of Zhangliang， the Marquis of Han Dynasty. When he was the recluse here， his teacher， Mr. Huangshi， saved him from his sufferings.

譯文2： Huangshi Fort lies in the west of ZhangJiajie Forest Park. It is named after the story of Zhangliang， the prime minister of Han Dynasty （206 BC- 220AD）. When he was the recluse here， his teacher， Mr. Huangshi， saved him from his sufferings.

該原文及譯文1摘自張家界景區(qū)的官方網(wǎng)站，“漢留侯”被譯為“Marquis of Han Dynasty”，但譯文還有很多提升空間。中國(guó)封建社會(huì)的官職制度與西方國(guó)家不同，據(jù)《留侯論》記載，“留侯，漢相張良是也，輔劉邦，平英布，制韓信，功成身退，封為留侯”?？芍獜埩际菨h朝的丞相，而“丞相”比“留侯”更為人所熟悉，因此，將“留侯”譯為“prime minister”比“marquis”（侯爵）更為合理。這一方面嚴(yán)格符合漢語(yǔ)文化的要求，另一方面也是對(duì)英語(yǔ)讀者負(fù)責(zé)任的翻譯方法，因?yàn)椤皃rime minister”在現(xiàn)代西方社會(huì)中是很常見(jiàn)的詞匯。該譯文看似已經(jīng)解決了文化因素，但由于大多國(guó)外游客并不明白“Han Dynasty”的時(shí)間概念，所以要在其后加上朝代時(shí)間“（206 BC-220 AD）”。再如：天子山

譯文1： Tianzi Mountain

譯文2：Son of Heaven’s Mountain

武陵源景區(qū)的很多景點(diǎn)，如天子山、向王觀書(shū)、御筆峰等的名稱(chēng)都是古人對(duì)上天向往的一種反映?！癟ianzi Mountain”并不能明白表達(dá)其中的文化意蘊(yùn)，應(yīng)該用意譯的方法譯為“Son of Heaven’s Mountain”（譯文2）。

旅游勝地蘊(yùn)含著該國(guó)深厚的文化意蘊(yùn)。譯者應(yīng)將原文的內(nèi)涵對(duì)等地傳達(dá)給讀者，避免簡(jiǎn)單的直譯或逐字翻譯，否則會(huì)毀掉源語(yǔ)本來(lái)的信息，影響文化交流。

二、歸化和異化

由于東西方文化差異，在翻譯漢英旅游文本時(shí)使用帶有英語(yǔ)文化特點(diǎn)的表達(dá)方式會(huì)讓讀者接受起來(lái)更加容易，這種方法叫做歸化法。它被普遍應(yīng)用于某些習(xí)語(yǔ)、典故和特定文化意象（Culture-specific images）的翻譯和帶有文化特征和效果的表達(dá)方式的翻譯。合理使用歸化法可使譯文變得更加地道，讀者接受和理解起來(lái)也更加容易。例：鴛鴦瀑布

譯文1： the Mandarin Duck Waterfalls

譯文2： the Couple Waterfalls

譯文3： the Love-birds Waterfalls

鴛鴦總是成對(duì)出現(xiàn)，形影不離，在中國(guó)文化中象征著忠貞如一的愛(ài)情；但英語(yǔ)中并沒(méi)有相應(yīng)的詞匯表達(dá)這樣的隱含意義。若將“鴛鴦瀑布”譯成“the Mandarin Duck Waterfalls”，英語(yǔ)讀者只知道鴛鴦是一種動(dòng)物，卻不知道其內(nèi)蘊(yùn)，和瀑布又有什么關(guān)系；鑒于這種文化差異，使用歸化法，將“鴛鴦瀑布”譯為“the Couple Waterfalls”，這樣就能表達(dá)“兩條瀑布”的數(shù)字概念和鴛鴦的含義，但英語(yǔ)讀者還不能理解鴛鴦承載的文化內(nèi)涵。參照英國(guó)漢學(xué)家、紅學(xué)家戴維?霍克思（David Hawkes）翻譯的《紅樓夢(mèng)》，他將鴛鴦譯為“l(fā)ove-birds”，這不僅表達(dá)了鴛鴦“兩只鳥(niǎo)”的數(shù)字概念，又能表達(dá)鴛鴦所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。再如：獅子寨，御筆峰

譯文1： the Yellow Lion Village， the Imperial Pen Peak

譯文2： the Yellow Lion Fort， the Imperial Brush Peak

譯者應(yīng)注意源文本詞匯和語(yǔ)義的復(fù)雜性，使用正確的詞匯傳達(dá)源文本的意義和內(nèi)涵，避免用詞上失誤。例句的“寨”有兩個(gè)意思，分別為“普通的村落”和“軍隊(duì)駐扎的堡壘”，武陵源景區(qū)的獅子寨、鷹窩寨等都是自然形成的懸崖峭壁，所以“Fort”比“Village”更合理；另外，御筆峰的“筆”指的是中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)寫(xiě)工具毛筆，御筆峰之所以得名也是因其筆直挺拔，很像毛筆，這時(shí)就應(yīng)運(yùn)用異化法體現(xiàn)其特點(diǎn)，將御筆峰的“筆”譯為“Brush”。綜上，準(zhǔn)確地了解源文本文化內(nèi)涵是避免文化溝通失敗的先決條件。

三、改寫(xiě)法

改寫(xiě)是用另一種形式復(fù)述信息，使其意思更加明了。改寫(xiě)的情況有兩種：不必譯和不可譯。不必譯指由于各種原因，譯文不必完全按原文字面意思表達(dá)；不可譯指譯文中無(wú)法找到合適的詞匯表達(dá)原文含義，如古詩(shī)詞、文言文等。遇到這兩種情況，就可以運(yùn)用改寫(xiě)法。例：星星之火，可以燎原

譯文1： A flicker can turn into a burning flame to destroy the whole grassland

譯文2：No Smoking

該例句摘自的詩(shī)詞，屬于警示語(yǔ)，警告游客不要吸煙。通過(guò)這句詩(shī)，中國(guó)人不僅可以明白它的警示作用，更能夠聯(lián)想到在井岡山的崢嶸歲月。但外國(guó)游客缺乏對(duì)中國(guó)文化的了解，更不用提對(duì)這種特定時(shí)期和概念的深度理解，所以這樣的詩(shī)詞對(duì)他們并不會(huì)產(chǎn)生同國(guó)內(nèi)游客一樣的效果。考慮到這種不必譯情況，采用改寫(xiě)法，只著重體現(xiàn)警示語(yǔ)簡(jiǎn)短有力的特點(diǎn)，將其譯為“No Smoking”效果更好。翻譯警示語(yǔ)不應(yīng)將重點(diǎn)放在詞匯層面，而應(yīng)該使譯文具有源文本的呼喚功能。再如：“‘誰(shuí)人識(shí)得天子面，歸來(lái)不看天下山?！驳竭^(guò)天子山的人，對(duì)這些評(píng)價(jià)都是贊同的?！?/p>

譯文：“After a visit to the Son of Heaven’s Mountain you’ll

pay no attention to any other mountains under the sun.”All those who have been here got the same feeling.

短短一句詩(shī)詞承載了很多中國(guó)文化和民間習(xí)俗。這和“五岳歸來(lái)不看山，黃山歸來(lái)不看岳”的表達(dá)效果一樣，但外國(guó)游客不會(huì)體會(huì)到其中的意境，而英語(yǔ)中也沒(méi)有對(duì)應(yīng)的詞句，遇到這種不可譯現(xiàn)象，采用改寫(xiě)法，只將原文的意思明確完整表達(dá)，反而使外國(guó)游客更容易理解。

四、總結(jié)

漢英旅游文本翻譯旨在更好地為外國(guó)游客提供旅游景點(diǎn)信息，從而吸引更多的外國(guó)游客來(lái)中國(guó)旅游，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。通過(guò)本篇文章的論述，希望可以輔助漢英旅游文本的翻譯，為旅游文本翻譯做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

篇3

一、關(guān)于旅游供求層次問(wèn)題的分析

旅游經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行實(shí)際上就是旅游供給與旅游需求矛盾運(yùn)動(dòng)的結(jié)果。正因?yàn)槿绱耍糜喂┣笱芯繋缀醭闪嗣恳晃宦糜谓?jīng)濟(jì)學(xué)者的理論研究重點(diǎn)，同時(shí)也是解決旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)踐問(wèn)題的理論基礎(chǔ)。為了探尋增長(zhǎng)點(diǎn)戰(zhàn)略下旅游經(jīng)濟(jì)的有效增長(zhǎng)，我們先對(duì)旅游供求層次進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)要的分析[2]。

先分析旅游需求。旅游需求產(chǎn)生的最基本決定變量包括旅游支付能力、充足的余暇時(shí)間和旅游動(dòng)機(jī)。在三個(gè)變量同時(shí)得到滿足時(shí)，旅游需求就表現(xiàn)為現(xiàn)實(shí)旅游需求，這部分旅游需求有可能進(jìn)入旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)：

l當(dāng)有相應(yīng)的外界旅游供給保證時(shí)，現(xiàn)實(shí)旅游需求能夠得到完全充分地實(shí)現(xiàn)，這部分旅游需求可以稱(chēng)之為符合意愿旅游需求。

l當(dāng)沒(méi)有相應(yīng)的外界保證時(shí)，旅游支付能力和余暇時(shí)間不能完全消費(fèi)，產(chǎn)生旅游需求剩余，這部分剩余就是非意愿性潛在旅游需求。

l從跨區(qū)域甚至跨國(guó)界的角度來(lái)看，由于政策限制、旅游者向往的目的地不在我國(guó)開(kāi)放目的地國(guó)名單之列等原因[3]，有一部分旅游者的旅游需求無(wú)法到達(dá)其消費(fèi)傾向目的地，這時(shí)旅游者只能在限制的地域空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)其旅游需求，這部分旅游需求可稱(chēng)為強(qiáng)制替代旅游需求。

l符合意愿旅游需求和強(qiáng)制替代旅游需求合成實(shí)現(xiàn)了的旅游需求，這部分旅游需求真正進(jìn)入旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)循環(huán)。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，三個(gè)基本變量中旅游支付能力和余暇時(shí)間不能同時(shí)得到滿足時(shí)，旅游需求就以潛在旅游需求的形式沉淀下來(lái)，可稱(chēng)之為意愿性潛在旅游需求，加上非意愿性潛在旅游需求構(gòu)成總的潛在旅游需求，這部分旅游需求只有在下一次旅游時(shí)才可能轉(zhuǎn)化成實(shí)際旅游需求，也有可能會(huì)流失（主要是入境旅游需求）。

旅游供給也可以分為相對(duì)應(yīng)的幾個(gè)層次。不同的是：

l有一部分強(qiáng)制替代的旅游供給具有實(shí)現(xiàn)的不穩(wěn)定性，比如由于三星級(jí)飯店在旺季時(shí)無(wú)法滿足旅游者的需求，從而使得一些四星或二星飯店的客房成功出租，但是一旦旅游地的三星飯店建設(shè)得到發(fā)展，這些二星、四星的飯店就可能再次淪為少人問(wèn)津的旅游供給；這種狀況在旅游需求爆炸式的涌現(xiàn)的時(shí)候表現(xiàn)地尤為明顯。比如1999年國(guó)慶期間的得以實(shí)現(xiàn)的旅游供給就有很大一部分是強(qiáng)制替代旅游供給，這部分旅游供給在節(jié)后的實(shí)現(xiàn)很可能遇到困難。

l無(wú)效旅游供給具有存在的長(zhǎng)期性，比如有些旅游飯店已經(jīng)嚴(yán)重虧損，但是由于存在各種退出壁壘，這些無(wú)效旅游供給將會(huì)長(zhǎng)時(shí)間地存在于旅游飯店市場(chǎng)，并將對(duì)供給市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)有效性產(chǎn)生負(fù)面影響，成為削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的根源之一。

從上述對(duì)旅游供求層次的基本分析中，我們可以得出一個(gè)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)戰(zhàn)略條件下旅游經(jīng)濟(jì)有效增長(zhǎng)的路徑框架。

二、旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)戰(zhàn)略的路徑框架

通過(guò)對(duì)旅游供給與旅游需求的內(nèi)含層次分析，可以發(fā)現(xiàn)，并不是所有的需求和供給都能進(jìn)入旅游經(jīng)濟(jì)循環(huán)，入境旅游需求可能流失，國(guó)內(nèi)旅游需求可能沉淀；有些旅游供給不但不能促進(jìn)旅游需求的實(shí)現(xiàn)，而且可能攪亂旅游供給市場(chǎng)，抑制旅游需求的形成。由于總量與結(jié)構(gòu)問(wèn)題始終存在，所以經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)必須從供給和需求兩方面入手，要堅(jiān)持兩手抓，兩手都要硬；要想使旅游經(jīng)濟(jì)能夠有一個(gè)持續(xù)、有效、快速地增長(zhǎng)，一方面必須著力促進(jìn)旅游需求的有效化，另一方面必須保證旅游供給增量的有效性，推動(dòng)旅游供給存量的有效化。

（一）旅游需求的有效化

所謂旅游需求的有效化，就是要盡可能減少潛在旅游需求在旅游需求轉(zhuǎn)化過(guò)程中的比例，并且使?jié)撛诼糜涡枨蟊M快地轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)而國(guó)民經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)推動(dòng)力量。促進(jìn)旅游需求有效轉(zhuǎn)化包括以下幾個(gè)方面：

1.增加可用于旅游的余暇時(shí)間

1995年我國(guó)實(shí)行周五工作制后國(guó)內(nèi)旅游的蓬勃發(fā)展的現(xiàn)實(shí)表明，有充足且集中的余暇時(shí)間對(duì)旅游需求的市場(chǎng)化十分重要?，F(xiàn)在既然已將旅游產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，就需要旅游需求的實(shí)現(xiàn)能夠跳出城市周邊和短途旅游方式，從更大程度更大范圍地帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。因此更多的市場(chǎng)化旅游需求需要有更多、更長(zhǎng)、更集中的余暇時(shí)間。關(guān)于增加可用于旅游的余暇時(shí)間問(wèn)題，在近期可以借鑒國(guó)外的連休制度來(lái)推動(dòng)旅游發(fā)展，比如日本的“快樂(lè)的星期一經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇計(jì)劃”，美國(guó)的靈活安排休息日的方法；中期則可以在現(xiàn)行勞動(dòng)工作制下，通過(guò)靈活安排每周休息日來(lái)相對(duì)增加可用于旅游的余暇時(shí)間，比如單周休一天半雙周休兩天，從而將每周多出的半天在通過(guò)適當(dāng)?shù)姆绞郊杏糜诼糜危贿h(yuǎn)期則必須立足勞動(dòng)用工制度的進(jìn)一步改革，切實(shí)實(shí)行帶薪休假制度，探究進(jìn)一步縮短勞動(dòng)時(shí)間，增加余暇時(shí)間的有效途徑。

2.增強(qiáng)旅游支付能力

居民旅游支付能力的增長(zhǎng)需要政府在收入——分配制度上進(jìn)行改革。既然要讓旅游業(yè)發(fā)揮國(guó)民經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的作用，旅游業(yè)本身就會(huì)有強(qiáng)烈的政策需求，政府應(yīng)該考慮對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)提供充足的政策供給：在消除儲(chǔ)蓄黑洞時(shí)給旅游消費(fèi)一些支持政策。比如是不是可以利用加薪設(shè)立旅游專(zhuān)用戶頭，實(shí)行先消費(fèi)后報(bào)銷(xiāo)非現(xiàn)金付給制度？是不是應(yīng)該重新認(rèn)識(shí)公費(fèi)旅游問(wèn)題？是不是可以給予國(guó)家企事業(yè)單位每年一定金額的職工國(guó)內(nèi)旅游專(zhuān)項(xiàng)資金（當(dāng)然資金的使用要有嚴(yán)格規(guī)定）

3.著力于國(guó)內(nèi)與出境旅游需求的有效化

鑒于政策影響的有效性，旅游需求有效化的重點(diǎn)應(yīng)該放在國(guó)內(nèi)旅游和國(guó)民出境旅游上。從我國(guó)旅游企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的要求兩個(gè)方面來(lái)看，出境旅游還不能象旅游發(fā)達(dá)國(guó)家那樣引致國(guó)民旅游消費(fèi)的貨幣回流。所以有效化的重中之重是國(guó)內(nèi)旅游。對(duì)于旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)戰(zhàn)略的重點(diǎn)——國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展，國(guó)家旅游局已經(jīng)有了一套比較完整的促進(jìn)措施，包括產(chǎn)品體系、市場(chǎng)體系、經(jīng)營(yíng)體系、管理體系等方面的內(nèi)容[4]。國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的政府主導(dǎo)戰(zhàn)略也已付諸實(shí)踐。

4.大力發(fā)展國(guó)際入境旅游

我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨的是一個(gè)舉國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀。雖然我國(guó)有許多壟斷性旅游吸引物，在國(guó)際旅游市場(chǎng)上不存在完全替代性，但替代現(xiàn)象的存在也是不容質(zhì)疑的，而且因?yàn)槌鲇尉嚯x、旅游成本、旅游需求的變動(dòng)性等因素，這種替代將會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的后果——可能該旅游者多年以后才會(huì)再涉足該區(qū)域，甚至不再涉足該區(qū)域。所以我們?cè)诜e極發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游的同時(shí)一定要繼續(xù)重視大力發(fā)展國(guó)際入境旅游：

l在國(guó)際旅游市場(chǎng)上樹(shù)立國(guó)家整體旅游形象[5],提高旅游產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

l對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)進(jìn)行卓有成效的促銷(xiāo)，防止促銷(xiāo)中的走過(guò)場(chǎng)與

l深化基于旅游吸引物特征的面向國(guó)際市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)

l實(shí)行旅游購(gòu)物出口退稅制度

l簡(jiǎn)化短期旅游簽證并在更多的口岸實(shí)行落地簽證或72小時(shí)免簽制度

當(dāng)然，潛在旅游需求激發(fā)起來(lái)，形成現(xiàn)實(shí)的旅游需求后，要想使這些現(xiàn)實(shí)的旅游需求能夠真正地對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有推動(dòng)作用，即完成現(xiàn)實(shí)旅游需求的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)，則還需要旅游供給方面的保證，這也就是要有合適的旅游產(chǎn)品的供給，只有市場(chǎng)上旅游供給有效，旅游需求才能得到滿足，才談得上需求的有效。

（二）旅游供給的有效性與有效化

旅游需求具有多樣性、發(fā)展性、多變性等特點(diǎn)，尤其是在買(mǎi)方經(jīng)濟(jì)下的“消費(fèi)者第一”的新世紀(jì)，需要不斷地有新的旅游供給增長(zhǎng)來(lái)滿足不斷出現(xiàn)的旅游需求的增長(zhǎng)點(diǎn)，但是這些新增旅游供給能不能有效滿足旅游需求呢？這就產(chǎn)生了旅游供給增量的有效性問(wèn)題。在以往的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展總是在重復(fù)著這樣一種狀況：增量不斷地轉(zhuǎn)化為存量，存量不斷地僵化，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展于是需要更多的增量來(lái)支持，于是形成了一個(gè)“增量—存量—僵化—增量—存量”的惡性循環(huán)現(xiàn)象。存量在經(jīng)濟(jì)中總是占絕對(duì)比重，所以如何有效配置經(jīng)濟(jì)存量是一個(gè)普遍的問(wèn)題，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)也是如此。

因此，旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)戰(zhàn)略對(duì)旅游供給提出了兩方面的要求：切實(shí)保證旅游供給增量的有效性；積極促進(jìn)旅游供給存量的有效化。

1.旅游供給增量的有效性

從旅游需求的層次轉(zhuǎn)化過(guò)程中可以發(fā)現(xiàn)，旅游需求之所以沒(méi)有轉(zhuǎn)化為旅游行為，有部分原因是因?yàn)闆](méi)有得到旅游供給的保證，所以旅游供給的增加是必要的。旅游供給的增加是旅游產(chǎn)品的增加。旅游供給增量首先是表現(xiàn)為作為資本物化的旅游產(chǎn)品生產(chǎn)能力的增加。因此旅游供給增量的有效性將涉及：

1.1旅游吸引物的開(kāi)發(fā)

發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)必須有適應(yīng)旅游需求的旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品的核心依托是旅游吸引物。所以，為了旅游供給增量的有效性，首先必須考慮的便是旅游吸引物的開(kāi)發(fā)。

1.1.1吸引物類(lèi)型的選擇

旅游吸引物的類(lèi)型基本上可以分為自然吸引物、人文吸引物、特殊吸引物等三種。作為旅游者最核心的消費(fèi)對(duì)象物，不同的旅游吸引物是有不同的消費(fèi)者指向的：不同的旅游吸引物會(huì)形成不同的旅游體驗(yàn)；即便是針對(duì)相同的旅游吸引物，具有不同知識(shí)架構(gòu)和審美背景的旅游者也會(huì)形成不同的旅游體驗(yàn)和評(píng)價(jià)。所以在開(kāi)發(fā)新的旅游吸引物的時(shí)候就需要考慮旅游目的地國(guó)（地）的目標(biāo)客源市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，在小國(guó)或島國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中需要更多地考慮外源性的客源市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，但是象中國(guó)這樣的大國(guó)發(fā)展旅游業(yè)，國(guó)內(nèi)旅游才是旅游經(jīng)濟(jì)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，所以尤其要顧及本國(guó)（地區(qū)）旅游者的成長(zhǎng)狀況。

1.1.2吸引物區(qū)位的選擇

我國(guó)旅游業(yè)是在一種非常規(guī)的發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下發(fā)展起來(lái)的。表現(xiàn)在旅游吸引物開(kāi)發(fā)的區(qū)位指向上就是“輕中西，重東部”的格局。這種“市場(chǎng)距離[6]”思想指導(dǎo)下的開(kāi)發(fā)思路對(duì)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的建立、規(guī)模的形成是大有裨益的。但是在現(xiàn)階段，在旅游產(chǎn)業(yè)確立新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)地位后，這種吸引物的開(kāi)發(fā)思路也應(yīng)該相應(yīng)有所改變，形成“穩(wěn)定東部，著力中西”的新格局。這種格局的提出符合我國(guó)政府開(kāi)發(fā)西部的大戰(zhàn)略和擴(kuò)大內(nèi)需的大方針，也符合國(guó)內(nèi)旅游者的“圈層輻射[7]”模式，同時(shí)，也符合我國(guó)旅游吸引物的資源稟賦和我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的要求。當(dāng)然，中西部旅游大開(kāi)發(fā)應(yīng)采取何種模式、方略仍值得細(xì)細(xì)探討，這是21世紀(jì)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的重要研究課題。

1.1.3吸引物開(kāi)發(fā)方向、規(guī)模、程度的選擇

度假旅游、生態(tài)旅游似乎已經(jīng)成為世界性潮流，那么我國(guó)旅游吸引物開(kāi)發(fā)的方向是不是跟隨潮流呢？這里首先要把握一個(gè)基本原則：堅(jiān)持市場(chǎng)（或項(xiàng)目或產(chǎn)業(yè)）贏利空間與本國(guó)（或企業(yè)或目的地）贏利能力相結(jié)合，市場(chǎng)贏利空間是本國(guó)獲得高贏利的重要前提，本國(guó)贏利能力是實(shí)際高贏利的重要保證。較大的市場(chǎng)贏利空間往往能夠有利于旅游目的地（或地區(qū)或企業(yè)）獲得較大利潤(rùn)，但是如果旅游目的地（或地區(qū)或企業(yè)）自身有較強(qiáng)的贏利能力，則即便在較小的市場(chǎng)贏利空間內(nèi)仍能有所發(fā)展；如果自身的贏利能力較弱，則即便在較大的市場(chǎng)贏利空間中也難有作為。這就是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題。在旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)戰(zhàn)略條件下，一定要改變以往那種將吸引物的壟斷性等同于資源優(yōu)勢(shì)、將吸引物優(yōu)勢(shì)等同產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等同于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；以為吸引物的壟斷性天然會(huì)導(dǎo)致旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的觀念。當(dāng)然，也不可否認(rèn)吸引物在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的基礎(chǔ)性作用。

另有研究結(jié)果表明，不同的旅游產(chǎn)品存在不同的吸引半徑：游樂(lè)型旅游產(chǎn)品具有地區(qū)性吸引力，度假型旅游產(chǎn)品具有區(qū)域性吸引力，觀光型旅游產(chǎn)品具有全球性吸引力。因此，我國(guó)旅游吸引物開(kāi)發(fā)的方向是否可以考慮仍以觀光型旅游產(chǎn)品為開(kāi)發(fā)主方向，輔以文化教育型的度假產(chǎn)品（可多考慮西部地區(qū)），再以其它多樣化旅游產(chǎn)品為配套的較合理的產(chǎn)品體系。

人造旅游吸引物，尤其是主題公園的建設(shè)開(kāi)發(fā)要注意保證適當(dāng)?shù)拈_(kāi)發(fā)規(guī)模，造成集群效應(yīng)，使吸引物能有效地被組合到旅游生產(chǎn)力體系中去。這一方面是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)在規(guī)律的要求，適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)規(guī)模可以降低成本；一方面是因?yàn)槿嗽炻糜挝锸紫仁且环N注意力經(jīng)濟(jì)，如果不能引起潛在旅游者的注意，則價(jià)值的補(bǔ)償根本是不可能的；再一方面，通過(guò)有鮮明主題的公園的集群建設(shè)，可以在較小的空間轉(zhuǎn)移成本的狀況下，最大限度地提高旅游者的旅游效用。

1.1.4吸引物的保護(hù)

在旅游可持續(xù)發(fā)展的全球戰(zhàn)略下，旅游吸引物的保護(hù)問(wèn)題已經(jīng)引起了廣泛關(guān)注，但是我們認(rèn)為，要根據(jù)我國(guó)的具體情況去分析、探討旅游可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題，旅游吸引物的保護(hù)應(yīng)該是開(kāi)發(fā)性保護(hù)，正如旅游業(yè)21世紀(jì)議程中所說(shuō)的，在看到旅游業(yè)發(fā)展給環(huán)境帶來(lái)負(fù)面影響的同時(shí)，我們也應(yīng)該看到旅游業(yè)對(duì)環(huán)境的有效作用，真正樹(shù)立這種辨證的思想對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)至關(guān)重要。

1.2旅游企業(yè)的進(jìn)入

企業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞，持續(xù)的企業(yè)進(jìn)入是保持經(jīng)濟(jì)活力的根本。阻止進(jìn)入不是解決供給過(guò)度的根本，要想使新進(jìn)入企業(yè)效率更高，不再?gòu)?fù)制重復(fù)建設(shè)的悲劇，方法只有一個(gè)：使現(xiàn)存企業(yè)能高效率地存在。當(dāng)然，企業(yè)進(jìn)入策略中依然要解決相應(yīng)的選擇問(wèn)題。

1.2.1進(jìn)入時(shí)機(jī)的選擇

1.2.2進(jìn)入規(guī)模的選擇

以飯店為例。從投入產(chǎn)出狀況看，高星級(jí)大型飯店的盈利狀況要優(yōu)于其它類(lèi)型飯店，那是不是新進(jìn)入的飯店應(yīng)以此為最優(yōu)選擇呢？其實(shí)，現(xiàn)在的“追星”、“求大”現(xiàn)象某種程度上表明了投資者的不成熟性和非理性。因?yàn)樗麄儧](méi)有透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，沒(méi)有以結(jié)構(gòu)分析、實(shí)證分析的眼光看問(wèn)題，忽視了強(qiáng)勢(shì)管理力量在其中起的作用。

1.2.3進(jìn)入市場(chǎng)的選擇

這里的選擇包括投資者進(jìn)入?yún)^(qū)域的選擇和進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的選擇問(wèn)題。選擇的合理與否，從小處說(shuō)將影響進(jìn)入企業(yè)的成長(zhǎng)環(huán)境進(jìn)而影響企業(yè)的成長(zhǎng)潛力及成長(zhǎng)能力；從大處說(shuō)這種選擇會(huì)影響整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)而影響產(chǎn)業(yè)素質(zhì)及旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有效性。

1.3政策供給

1.3.1產(chǎn)業(yè)政策區(qū)域化原則[8]

要保證宏觀意義上的旅游供給增量的有效性，提升旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在素質(zhì)，保證增長(zhǎng)有效，很重要的一點(diǎn)就是要防止旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的“一窩蜂”現(xiàn)象。也就是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)要注意把握“產(chǎn)業(yè)政策區(qū)域化原則”，通俗地說(shuō)，并不是每一個(gè)地區(qū)都適合發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，更不是每一個(gè)地區(qū)都可以將旅游產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如果不能處理好旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張與內(nèi)在素質(zhì)提高之間的關(guān)系，勢(shì)必會(huì)影響產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

1.3.2投資政策：投資約束機(jī)制、扶貧資金、以工代賑

“五個(gè)一起上”投資政策的利弊現(xiàn)在已經(jīng)分析的比較清楚。在繼續(xù)執(zhí)行“五個(gè)一起上”政策的同時(shí)要強(qiáng)化投資的約束機(jī)制，使資本籌集、資本運(yùn)營(yíng)、資本收益間形成捆綁式關(guān)系，實(shí)現(xiàn)投資行為的政企分開(kāi)。

鑒于旅游吸引物的區(qū)域賦存特點(diǎn)，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)這些旅游吸引物富集地區(qū)的有效旅游投資機(jī)制的研究，比如如何將扶貧資金的使用與旅游吸引物的開(kāi)發(fā)很好地結(jié)合？比如如何將貧困地區(qū)人力資源轉(zhuǎn)化為有效投入？

1.3.3財(cái)政稅收政策[9]：財(cái)政支持、稅收返還、旅游稅

1.3.4金融政策：旅游企業(yè)上市資格、旅游建設(shè)債券

優(yōu)先考慮旅游企業(yè)的上市資格，探索旅游建設(shè)債券的可行性，利用資本市場(chǎng)為旅游產(chǎn)業(yè)的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)戰(zhàn)略提供資金保障。

2.旅游供給存量的有效化

資源充分有效配置是推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)有效快速增長(zhǎng)的前提。通過(guò)對(duì)旅游供給的層次分析發(fā)現(xiàn)，在旅游供給存量中存在無(wú)效配置的可能：

l在已實(shí)現(xiàn)的旅游供給中，強(qiáng)制替代部分旅游供給表現(xiàn)出脆弱性，這種脆弱性使得供給能力只是一種短暫有效的能力。

l短缺原則[10]導(dǎo)致的潛在旅游供給存在的客觀性，這部分供給能力顯然沒(méi)有充分利用。

l無(wú)效旅游供給由于高退出壁壘將長(zhǎng)期存在，而且還將擾亂整個(gè)供給市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)秩序，影響整個(gè)供給市場(chǎng)的配置效率。

考慮到旅游供給的有效與否只能通過(guò)市場(chǎng)來(lái)判斷，供給的有效化應(yīng)該通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)完成，構(gòu)筑一個(gè)有效競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是供給有效化的前提條件。因此旅游供給存量的有效化的途徑包括：

2.1解決制約旅游供給存量有效化的瓶頸

2.1.1優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

2.1.2優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系

2.2核銷(xiāo)無(wú)效供給

2.3構(gòu)筑有效競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

2.3.1供給市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)中供給市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)為：“過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)”和“競(jìng)爭(zhēng)不足”并存，在某些地區(qū)或城市、在某些旅游細(xì)分市場(chǎng)由于進(jìn)入的旅游企業(yè)數(shù)量過(guò)多，以至于市場(chǎng)容量不足以支撐相應(yīng)的旅游企業(yè)的生存“需求”，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，常表現(xiàn)為“削價(jià)大戰(zhàn)”；同時(shí)在另一些地區(qū)或城市、另一些細(xì)分市場(chǎng)卻表現(xiàn)出相反的狀況。也就是說(shuō)，我國(guó)的旅游供給市場(chǎng)表現(xiàn)為“非有效競(jìng)爭(zhēng)”。

這種在旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)際運(yùn)行過(guò)程中所出現(xiàn)的問(wèn)題，是與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中旅游企業(yè)進(jìn)入與退出壁壘相聯(lián)系的，因此，構(gòu)建有效競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)應(yīng)從以下四個(gè)方面入手。

2.3.2構(gòu)筑規(guī)模經(jīng)濟(jì)進(jìn)入壁壘

主要途徑是旅游飯店的集團(tuán)化、旅行社的網(wǎng)絡(luò)化。這是由旅游經(jīng)濟(jì)的地域分割特性決定的。隨著我國(guó)加入世界貿(mào)易組織，飯店的集團(tuán)化和旅行社的網(wǎng)絡(luò)化將再次成為理論研究的迫切課題。發(fā)展現(xiàn)實(shí)要求有關(guān)此類(lèi)研究應(yīng)該更加注重實(shí)證研究而不是一如既往的規(guī)范研究。

2.3.3構(gòu)筑產(chǎn)品差別化進(jìn)入壁壘

構(gòu)筑產(chǎn)品差別化進(jìn)入壁壘主要通過(guò)品牌化戰(zhàn)略來(lái)完成。產(chǎn)品差別化壁壘是競(jìng)爭(zhēng)走向高級(jí)化的重要一環(huán)。旅游產(chǎn)品的特性使得在旅游產(chǎn)業(yè)中研究品牌化戰(zhàn)略有非同尋常的意義。旅游產(chǎn)品的品牌化應(yīng)該依賴(lài)于企業(yè)品牌的創(chuàng)立。旅游產(chǎn)品的所謂保護(hù)，最根本的還是需要通過(guò)品牌戰(zhàn)略來(lái)實(shí)現(xiàn)。而且品牌的形成需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，所以在資金壁壘失效的情況下能夠更加有效地阻止無(wú)效進(jìn)入。

2.3.4通過(guò)政府援助降低退出壁壘

由于企業(yè)從產(chǎn)業(yè)內(nèi)退出時(shí)會(huì)產(chǎn)生沉沒(méi)成本，這部分沉沒(méi)成本如果由政府承擔(dān)一部分，則將能有力地促進(jìn)一些企業(yè)的退出，從而改善市場(chǎng)效率。

2.3.5通過(guò)企業(yè)援助降低退出壁壘

通過(guò)企業(yè)間的兼并、聯(lián)合和集團(tuán)化等方式，完成產(chǎn)業(yè)內(nèi)調(diào)整，即完成產(chǎn)業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)退出：經(jīng)營(yíng)區(qū)域退出和目標(biāo)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向。

（三）強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)力度

在現(xiàn)實(shí)中，還有一部分旅游供給沒(méi)能進(jìn)入實(shí)際旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)循環(huán)，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，造成資源浪費(fèi)，是因?yàn)樾畔鬟f出了問(wèn)題，酒雖香，巷太深。所以旅游供給與旅游需求之間需要營(yíng)銷(xiāo)這根紐帶。我們必須形成一套“能與境內(nèi)旅游供給能力相適應(yīng)，與境外旅游競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡”的促銷(xiāo)機(jī)制，包括促銷(xiāo)費(fèi)用的籌集，尤其是有限費(fèi)用的優(yōu)化配置：

1.利用資本市場(chǎng)籌集更多的營(yíng)銷(xiāo)資金

1.1各地的旅游發(fā)展基金

1.2旅行社上繳的質(zhì)量保證金

2.發(fā)揮有限的促銷(xiāo)費(fèi)用的最大效用

2.1邊際比較基礎(chǔ)上優(yōu)化預(yù)算地區(qū)配置

WTO在對(duì)109個(gè)國(guó)家的國(guó)家旅游局經(jīng)費(fèi)預(yù)算調(diào)查后發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的事實(shí)：分配到特定市場(chǎng)/地區(qū)的花費(fèi)與該市場(chǎng)/地區(qū)對(duì)目的地國(guó)的重要程度不一定呈正相關(guān)。比如日本只吸收了我國(guó)促銷(xiāo)費(fèi)用的4.0%，卻占我國(guó)入境總?cè)藬?shù)的22.0%。眾所周知，我國(guó)旅游促銷(xiāo)一直面臨著促銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)不足的難題，那是不是說(shuō)我國(guó)應(yīng)該削減在其他國(guó)家（地區(qū)）的促銷(xiāo)費(fèi)用比例而增加對(duì)日本市場(chǎng)的投入？或者從日本市場(chǎng)節(jié)省一部分費(fèi)用用于其它市場(chǎng)的促銷(xiāo)？對(duì)這個(gè)問(wèn)題，即對(duì)某一地區(qū)的促銷(xiāo)預(yù)算的增減與否往往采取的是絕對(duì)值的比較來(lái)決定，而科學(xué)的方法應(yīng)該是運(yùn)用邊際產(chǎn)出的比較來(lái)決定增減與否。

2.2優(yōu)化促銷(xiāo)預(yù)算在各促銷(xiāo)方式中的配置

3.聯(lián)合促銷(xiāo)問(wèn)題[11]

3.1加快集團(tuán)化步伐，使這種“剝削”現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為“內(nèi)部共享”

3.2設(shè)計(jì)一套有效的“有選擇性激勵(lì)”機(jī)制，以保護(hù)大企業(yè)的積極性

3.3考慮在各個(gè)地方先制定出相關(guān)的聯(lián)合促銷(xiāo)的法規(guī)、制度

3.4強(qiáng)迫各個(gè)旅游企業(yè)參加旅游促銷(xiāo)的聯(lián)合行動(dòng)[12]

3.5增強(qiáng)旅游主管部門(mén)的促銷(xiāo)支付能力

3.6積極探索利用INTERNET等新的促銷(xiāo)方式[13]

四、結(jié)語(yǔ)

旅游產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)定位是起點(diǎn)而不是終點(diǎn)，如何把旅游產(chǎn)業(yè)真正地培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)是當(dāng)前業(yè)界與學(xué)界的共同任務(wù)，筆者在此提出一個(gè)初步的基礎(chǔ)性分析框架，以此為戰(zhàn)略任務(wù)的順利完成起一個(gè)拋磚引玉的作用，希望與讀者諸君共同來(lái)完善之。

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5.秦宇．旅游產(chǎn)品優(yōu)化研究（D）．西北大學(xué)碩士論文，1999

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9.魏小安．旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)戰(zhàn)略（J）．旅游學(xué)刊，1997，12（5）

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11.何光暐主編．新世紀(jì)·新產(chǎn)業(yè)·新增長(zhǎng)——旅游業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)研究（M）北京：中國(guó)旅游出版社，1999.7

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[1]本文與張輝、秦宇合作完成

[2]張輝是國(guó)內(nèi)較早對(duì)旅游需求進(jìn)行層次分解研究的旅游學(xué)者。Lavery在1974年提出effectivedemand、potentialdemand、deferreddemand等概念。

[3]到目前為止，我國(guó)公民自費(fèi)出國(guó)旅游目的地僅有新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、菲律賓、澳大利亞、新西蘭、韓國(guó)、日本等八國(guó)。

[4]“旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)戰(zhàn)略”魏小安《旅游學(xué)刊》1997.12（5）

[5]整體旅游地形象的樹(shù)立已經(jīng)引起各個(gè)大尺度旅游區(qū)的重視，比如TourismManagement(vol.18NO.4June1997)曾刊登文章“MarketingEuropeasatouristdestination”。

[6]這種市場(chǎng)距離包括旅游目的地與旅游客源地之間的經(jīng)濟(jì)距離和文化距離。在旅游客源的非促銷(xiāo)性原生性增長(zhǎng)階段，經(jīng)濟(jì)距離往往起著主要作用。比如在我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的初期階段，國(guó)際客源就是一種原生性的增長(zhǎng)，基本沒(méi)什么促銷(xiāo)投入。

[7]所謂旅游客流的“圈層輻射”指的就是旅游者對(duì)旅游目的地選擇的一種常態(tài)。由于旅游者的余暇時(shí)間有限，尤其是旅游支付能力在一定時(shí)期內(nèi)的限制，一般地，在旅游效用無(wú)差異或差異較小的情況下，旅游者總是先選擇離居住地較近的旅游地，然后隨著余暇時(shí)間和旅游支付能力的增強(qiáng)，逐進(jìn)選擇越來(lái)越遠(yuǎn)的旅游地。當(dāng)然，這還與旅游地的生命周期以及旅游者的心理類(lèi)型有關(guān)。

[8]不注意產(chǎn)業(yè)政策的區(qū)域化將導(dǎo)致吸引物開(kāi)發(fā)非優(yōu)化、資金配置非優(yōu)化等問(wèn)題，尤其是支柱產(chǎn)業(yè)熱由中尺度向小尺度蔓延的時(shí)候。

[9]魏小安在“旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)戰(zhàn)略”（《旅游學(xué)刊》，1997，12（5））中已有相關(guān)論述。

[10]短缺原則與短邊原則不同：短邊原則暗示短邊供給總能夠在市場(chǎng)上找到相應(yīng)需求；短缺原則表明由于存在結(jié)構(gòu)錯(cuò)位，無(wú)論是長(zhǎng)邊供給還是短邊供給都不一定完全得以實(shí)現(xiàn)。

[11]由于聯(lián)合促銷(xiāo)結(jié)果的公共性，使得在這種集體行動(dòng)存在著有趣的“智豬博弈”的現(xiàn)象，存在著小企業(yè)剝削大企業(yè)的狀況，所以造成小企業(yè)沒(méi)有能力、大企業(yè)不愿參與聯(lián)合促銷(xiāo)的困境。關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)的聯(lián)合促銷(xiāo)的進(jìn)一步分析詳見(jiàn)“旅游聯(lián)合促銷(xiāo)的困境及突圍途徑選擇”。

篇4

關(guān)鍵詞：旅游地 生態(tài)安全 保障體系

近年來(lái)，由于旅游業(yè)的發(fā)展所引發(fā)的旅游環(huán)境問(wèn)題日益嚴(yán)重，并已成為制約旅游地可持續(xù)發(fā)展的重要因素，而旅游地生態(tài)安全則是實(shí)現(xiàn)旅游地可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和前提條件。旅游地生態(tài)安全是指用以表征旅游可持續(xù)發(fā)展所依賴(lài)的自然資源和生態(tài)環(huán)境處于一種不受威脅、沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)的健康、平衡的狀態(tài)和趨勢(shì)。反過(guò)來(lái)說(shuō)，旅游地旅游業(yè)的發(fā)展不會(huì)造成旅游生態(tài)系統(tǒng)不可逆的變化而導(dǎo)致其質(zhì)量的降低，不存在退化和崩潰的危險(xiǎn)。

一、 我國(guó)旅游生態(tài)環(huán)境受到的威脅

目前出現(xiàn)的旅游生態(tài)環(huán)境問(wèn)題主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：即環(huán)境污染、生態(tài)破壞和資源退化。

1．環(huán)境污染。環(huán)境污染問(wèn)題集中表現(xiàn)為大氣污染、水體污染、噪音污染、視覺(jué)污染和固體垃圾的堆積等。旅游地內(nèi)游客大量集中以及旅游設(shè)施燃燒煤炭，釋放有害氣體，造成局部污染嚴(yán)重，大氣污染還引來(lái)酸雨對(duì)旅游地文物建筑造成損害；固體垃圾污染也是目前我國(guó)旅游地普遍存在的問(wèn)題，一些旅游服務(wù)行業(yè)所產(chǎn)生的大量固體廢棄物未經(jīng)處理或處理不當(dāng)便堆積、散布于景區(qū)之中，長(zhǎng)此以往造成了嚴(yán)重的環(huán)境污染。

2．生態(tài)破壞。旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)生態(tài)的破壞體現(xiàn)在旅游活動(dòng)對(duì)生態(tài)旅游資源質(zhì)量的負(fù)面影響，總體上表現(xiàn)為對(duì)生態(tài)資源四大功能即調(diào)節(jié)功能、載體功能、信息功能和生產(chǎn)功能不同程度的負(fù)面影響。例如，人類(lèi)在生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)活動(dòng)頻繁，包括機(jī)動(dòng)車(chē)輛的大量使用、景區(qū)燃煤、垃圾的堆積等引起大氣、水源質(zhì)量的改變，破壞了非生物環(huán)境。

3．資源退化。

目前由于旅游開(kāi)發(fā)及其它原因所引起的環(huán)境污染、生態(tài)破壞，已使得我國(guó)旅游資源總體惡化，大量已開(kāi)發(fā)旅游地的旅游資源呈現(xiàn)出退化的趨勢(shì)。其表現(xiàn)為：天然林減少、生物多樣性銳減和旅游地的城市化傾向。

二、旅游地生態(tài)安全系統(tǒng)構(gòu)建的意義

旅游地生態(tài)安全是衡量旅游生態(tài)環(huán)境與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展是否協(xié)調(diào)的重要依據(jù)，也是實(shí)現(xiàn)旅游地可持續(xù)發(fā)展的必然條件，而旅游地生態(tài)安全的保障體系的構(gòu)建則是實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展這一終極目標(biāo)的前提和基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)旅游地生態(tài)安全評(píng)價(jià)及保障機(jī)制的研究，可以了解旅游業(yè)發(fā)展與旅游生態(tài)環(huán)境可持續(xù)之間的關(guān)系，以便在進(jìn)行重大旅游地發(fā)展決策時(shí)對(duì)生態(tài)安全問(wèn)題給予充分考慮，確保旅游地生態(tài)環(huán)境健康，最終實(shí)現(xiàn)旅游地資源、生態(tài)、環(huán)境的良性循環(huán)和經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。另外，構(gòu)建旅游地生態(tài)安全保障機(jī)制有利于維護(hù)生態(tài)平衡、促進(jìn)旅游地人與自然的和諧發(fā)展。旅游地生態(tài)安全的保障機(jī)制的構(gòu)建，將在一定程度上消除威脅旅游地生態(tài)環(huán)境健康狀態(tài)的隱患，使旅游地生態(tài)環(huán)境處于無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的健康、平衡狀態(tài)。同時(shí)，要保障旅游地生態(tài)安全，關(guān)鍵是要處理好人與自然的關(guān)系。毋庸置疑，人與自然的和諧關(guān)系應(yīng)始終貫穿于生態(tài)安全問(wèn)題的研究，也就是說(shuō)，確保旅游地生態(tài)安全的過(guò)程也是促進(jìn)人與自然的和諧發(fā)展的過(guò)程。

三、旅游地生態(tài)安全保障體系的構(gòu)成

旅游地生態(tài)安全保障是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，是根據(jù)旅游景區(qū)生態(tài)安全評(píng)價(jià)結(jié)果制定的計(jì)劃和策略，保障旅游地生態(tài)系統(tǒng)健康、持續(xù)地發(fā)展。當(dāng)旅游地生態(tài)安全評(píng)價(jià)的結(jié)果顯示生態(tài)安全程度降低或未按預(yù)定目標(biāo)發(fā)展時(shí)，分析影響旅游地生態(tài)安全的關(guān)鍵因素，若其并非完全不可抗力(如自然力)，而是人為能夠改善的，則旅游地相關(guān)部門(mén)必須通過(guò)調(diào)整、管理，保障生態(tài)環(huán)境向良性、健康方向發(fā)展，采取的一系列保障措施。采取的一系列保障機(jī)制應(yīng)包括：旅游地生態(tài)安全組織管理保障、旅游地生態(tài)安全資金保障、旅游地生態(tài)安全政策法規(guī)保障和旅游地生態(tài)安全教育保障。

1．旅游地生態(tài)安全組織管理保障

旅游地生態(tài)安全組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置可以借鑒環(huán)境管理組織結(jié)構(gòu)，建立全面式旅游地生態(tài)安全管理組織機(jī)構(gòu)。其最高管理者是景區(qū)環(huán)境管理工作的主要責(zé)任承擔(dān)者，受其委托，管理者代表是景區(qū)生態(tài)安全管理工作的具體責(zé)任承擔(dān)者和環(huán)境工作與其它部門(mén)工作的總協(xié)調(diào)者,便于全面管理；管理者代表負(fù)責(zé)設(shè)立景區(qū)生態(tài)安全管理部門(mén)和環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)及其職能分配；而且生態(tài)安全管理部門(mén)擔(dān)負(fù)景區(qū)環(huán)境管理工作的督促、檢查、協(xié)調(diào)及綜合的責(zé)任；環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)和其他專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)合作處理景區(qū)環(huán)境問(wèn)題，有利于把環(huán)境管理和業(yè)務(wù)管理有機(jī)協(xié)調(diào)起來(lái)；另外還需設(shè)立環(huán)境咨詢機(jī)構(gòu)，專(zhuān)門(mén)對(duì)生態(tài)安全及環(huán)境保護(hù)的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行咨詢。全面式生態(tài)安全組織機(jī)構(gòu)的結(jié)構(gòu)如下圖所示：

全面式的生態(tài)安全管理組織結(jié)構(gòu)示意圖

2．旅游地生態(tài)安全資金保障

對(duì)旅游地生態(tài)安全保障的投入資金，可以借鑒國(guó)外與國(guó)內(nèi)其他行業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)行國(guó)家和地方財(cái)政相統(tǒng)籌，部門(mén)和社會(huì)相結(jié)合，建立多渠道、多層次的資金保障機(jī)制。針對(duì)我國(guó)目前旅游地的經(jīng)費(fèi)來(lái)源現(xiàn)狀，保障旅游地生態(tài)安全的資金可通過(guò)征收生態(tài)補(bǔ)償費(fèi)和建立生態(tài)安全專(zhuān)項(xiàng)基金獲得。一是對(duì)旅游資源的所有者或?yàn)槁糜紊鷳B(tài)環(huán)境保護(hù)付出代價(jià)者支付相應(yīng)的費(fèi)用，其目的是支持與鼓勵(lì)旅游地更多承擔(dān)保護(hù)旅游生態(tài)環(huán)境責(zé)任。旅游者活動(dòng)分散，進(jìn)行監(jiān)測(cè)的可能性很低，而且旅游者與生態(tài)破壞并不存在固定的關(guān)系，也無(wú)法準(zhǔn)確衡量旅游者帶來(lái)的污染，因此，征收的重點(diǎn)應(yīng)是旅游企業(yè)。二是建立生態(tài)安全專(zhuān)項(xiàng)基金，初期可用于重要生態(tài)功能區(qū)的建設(shè)和自然生態(tài)保護(hù)，植被、地貌、水源和生物的多樣性保護(hù)等。

3．旅游地生態(tài)安全政策法規(guī)保障

旅游地生態(tài)安全政策法規(guī)保障是旅游地生態(tài)安全保障的必然條件。能夠從政策法規(guī)的權(quán)威性和強(qiáng)制性的角度來(lái)規(guī)范和控制旅游從業(yè)人員的行業(yè)行為和旅游者的行為,有效地遏制生態(tài)不安全因素。其應(yīng)包括宏觀性的政策法規(guī)(全國(guó)性政策法規(guī)) 和微觀性政策法規(guī)(地方、行業(yè)性法規(guī)條例和企業(yè)、部門(mén)規(guī)章制度) 兩部分內(nèi)容。具體到旅游地生態(tài)安全政策法規(guī)的制定，應(yīng)該包括制定旅游地旅游產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者產(chǎn)品綠色環(huán)保的監(jiān)管制度，主要包括：旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的環(huán)境影響評(píng)估制度(EIA)，旅游產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者信譽(yù)評(píng)估制度，旅游區(qū)土地利用管理制度，旅游區(qū)排污權(quán)力法，環(huán)境成本內(nèi)部化的法規(guī)與實(shí)施規(guī)則等；制定違規(guī)懲罰制度也是旅游地生態(tài)安全政策法規(guī)制定的重要考慮部分，主要是對(duì)旅游地旅游生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)體在旅游資源開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)中造成的生態(tài)環(huán)境負(fù)面影響超過(guò)了環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)加以制裁，包括排污超標(biāo)罰款、景區(qū)物種多樣性損害的補(bǔ)償與罰款、景區(qū)地質(zhì)地貌破壞的補(bǔ)償與罰款、景觀維護(hù)不當(dāng)及損害的補(bǔ)償與罰款等。

4．旅游地生態(tài)安全教育保障

防止破壞旅游生態(tài)環(huán)境不能僅依賴(lài)經(jīng)濟(jì)和法律手段，還必須訴諸倫理信念，即從根本上改變游客、當(dāng)?shù)鼐用?、旅游從業(yè)者傳統(tǒng)的思維方式和價(jià)值觀，其具體途徑是生態(tài)倫理為指導(dǎo)，對(duì)所有與旅游有關(guān)的人員進(jìn)行生態(tài)倫理道德教育與行為準(zhǔn)則教育，普及環(huán)境意識(shí)，樹(shù)立可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境倫理觀念。一是對(duì)旅游者的生態(tài)倫理教育。對(duì)旅游者進(jìn)行教育的核心是倡導(dǎo)旅游消費(fèi)文明化，其主要涵義是尊重當(dāng)?shù)匚拿骱臀幕?。二是?duì)旅游從業(yè)人員的生態(tài)倫理教育。對(duì)旅游活動(dòng)經(jīng)營(yíng)、管理和服務(wù)人員進(jìn)行環(huán)境教育與培訓(xùn)，使他們具備旅游環(huán)境保護(hù)方面的知識(shí)和技能是非常必要的。三是對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦纳鷳B(tài)倫理教育。要讓當(dāng)?shù)鼐用裰喇?dāng)?shù)氐沫h(huán)境和資源對(duì)他們意味著什么，以及保護(hù)生態(tài)環(huán)境會(huì)給他們帶來(lái)什么好處，從而激發(fā)他們自覺(jué)自愿地參加環(huán)境保護(hù)。其次，要宣傳國(guó)家有關(guān)環(huán)境保護(hù)的政策發(fā)令，使當(dāng)?shù)鼐用窬哂谐醪降沫h(huán)境法律、法規(guī)知識(shí)。

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篇5

>> 基于資源概念的張掖市旅游語(yǔ)言研究 智慧旅游戰(zhàn)略下張掖市旅游企業(yè)智慧化建設(shè)研究 張掖市旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)對(duì)策研究 張掖市HBV感染的調(diào)查研究 張掖市甘州區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的調(diào)查與思考 對(duì)張掖市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的調(diào)查與思考 張掖市旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑選擇 張掖市旅游咨詢中心建立初探 張掖市旅游目標(biāo)市場(chǎng)分析 對(duì)張掖建設(shè)旅游大景區(qū)的幾點(diǎn)思考 張掖市甘州區(qū)農(nóng)民實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)的實(shí)踐與啟示 張掖市生態(tài)城市建設(shè)路徑探討 張掖市工業(yè)園區(qū)建設(shè)情況淺析 張掖市肉牛產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題研究 張掖市住宅小區(qū)物業(yè)管理研究 張掖市客運(yùn)站規(guī)劃設(shè)計(jì)研究 張掖市農(nóng)村金融發(fā)展的SWOT分析 張掖市玉米紅蜘蛛的發(fā)生與防治 張掖市生態(tài)城市發(fā)展的灰色關(guān)聯(lián)分析 張掖市甘州區(qū)農(nóng)村居民家庭食物消費(fèi)的ELES模型研究 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l.

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篇6

大家好！

今天我以一個(gè)平常人的心態(tài)，參與旅游局科長(zhǎng)崗位的競(jìng)聘。首先應(yīng)感謝各位領(lǐng)導(dǎo)為我們創(chuàng)造了這次公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)！此次競(jìng)聘，本人并非只是為了當(dāng)官，更多的是為了響應(yīng)人事制度改革的號(hào)召，當(dāng)然，在有可能的情況下能使自己有一個(gè)全面發(fā)展的機(jī)會(huì)。我叫**，現(xiàn)年26歲，大學(xué)文化。20xx年7月

自大學(xué)畢業(yè)后，通過(guò)公開(kāi)招考，于20xx年12月到計(jì)經(jīng)貿(mào)局計(jì)劃科工作，自工作以來(lái)，在領(lǐng)導(dǎo)和同事們的關(guān)心、支持、幫助下，自己在思想上、工作上都取得了不斷的進(jìn)步。借此機(jī)會(huì)，向所有關(guān)心、支持我成長(zhǎng)的領(lǐng)導(dǎo)和同事，表示衷心地感謝！

我之所以競(jìng)選這個(gè)職位，是因?yàn)槲矣X(jué)得自己具有以下三個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：

一是在計(jì)劃科工作以來(lái)，具備了一定的綜合素質(zhì)，日常工作中，對(duì)各科室的工作都有一定的了解，特別是通過(guò)參與今年旅游局牽頭舉辦的民族風(fēng)格時(shí)裝展演賽，使我對(duì)旅游局工作有了更進(jìn)一步的了解。二是經(jīng)過(guò)近兩年的工作實(shí)踐鍛煉，自己的寫(xiě)作能力、組織協(xié)調(diào)能力、判斷分析能力都有很大提高，能善于把握大的發(fā)展趨勢(shì)，能夠準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)意圖，能以飽滿的熱情，及時(shí)而創(chuàng)造性地完成領(lǐng)導(dǎo)交給的工作任務(wù)。三是本人性格溫和，能很好的團(tuán)結(jié)同事，有極強(qiáng)地協(xié)作能力，責(zé)任心強(qiáng)，穩(wěn)重細(xì)心，有一定的創(chuàng)新精神，有信心把上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)安排的工作做好、做深。

如果在座的各位認(rèn)為我還不錯(cuò)，能夠演好科長(zhǎng)這個(gè)“角色”，我將不辜負(fù)大家對(duì)我的信任和希望，恪盡職守，對(duì)工作盡職、盡責(zé)、盡心、盡力，當(dāng)好一位稱(chēng)職的“排頭兵”，和全科同志團(tuán)結(jié)協(xié)作，扎扎實(shí)實(shí)地做好各項(xiàng)工作，圓滿完成領(lǐng)導(dǎo)交給的各項(xiàng)任務(wù)。

若我競(jìng)職成功，我將盡自己最大的努力，做好各項(xiàng)工作。承上啟下，鞏固上一階段取得的各項(xiàng)工作成效，并按領(lǐng)導(dǎo)要求進(jìn)一步展開(kāi)下一階段工作，同時(shí)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，吸取前期工作中的經(jīng)驗(yàn)與不足，為做好下一步工作奠定夯實(shí)基礎(chǔ)。具體將從以下四個(gè)方面開(kāi)展工作：

一、積極實(shí)現(xiàn)我區(qū)旅游資源的充分、合理利用立足于區(qū)內(nèi)旅游資源特色，對(duì)資源特別是人文資源實(shí)行系統(tǒng)開(kāi)發(fā)；堅(jiān)持大旅游觀念，打破思維局限，與兄弟縣區(qū)開(kāi)展協(xié)作聯(lián)合，形成熱點(diǎn)互動(dòng)，特色互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新資源開(kāi)以模式；充分開(kāi)發(fā)文化區(qū)的深層底蘊(yùn)，推動(dòng)旅游活動(dòng)發(fā)展，以旅促商；進(jìn)一步推動(dòng)旅游業(yè)向深度和廣度擴(kuò)展。

二、全面提升旅游業(yè)軟、硬件環(huán)境不斷完善城市旅游功能，提升知名度和美喻度；加大客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)促銷(xiāo)力度，不僅要加大對(duì)省外、國(guó)外宣傳，同時(shí)也要加大在省內(nèi)各縣區(qū)的宣傳；提高業(yè)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平；與餐飲業(yè)相結(jié)合，促進(jìn)飲食文化的發(fā)展；發(fā)揮旅行社產(chǎn)業(yè)的整合功能，帶動(dòng)全區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。

三、走商旅文結(jié)合的道路從轄區(qū)的旅游資源、區(qū)位特點(diǎn)來(lái)看，發(fā)展都市旅游業(yè)，走商旅文結(jié)合的路子，是中心城區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。圍繞把我區(qū)建設(shè)成為中心休閑旅游區(qū)這一目標(biāo)，全面實(shí)施全區(qū)的旅游發(fā)展規(guī)劃，按照“三個(gè)片區(qū)、五大產(chǎn)品、三大項(xiàng)目、兩大線路”的旅游總體布局，以及一個(gè)中心（休閑旅游服務(wù)開(kāi)發(fā)中心）、三大支柱（旅游飯店、旅游商品、旅行社）、四大體系（旅游市場(chǎng)體系、旅游服務(wù)體系、旅游管理體系、旅游政策法規(guī)體系）的戰(zhàn)略構(gòu)架，建設(shè)全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)體系，加快旅游業(yè)發(fā)展，形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

四、搞好科室內(nèi)外的綜合協(xié)調(diào)工作認(rèn)真、科學(xué)地搞好與兄弟科室溝通協(xié)調(diào)工作、慮心向兄弟科室學(xué)習(xí)，多交流，多協(xié)調(diào)，互相幫助，共同提高；充分調(diào)動(dòng)科室內(nèi)同事的工作積極性，團(tuán)結(jié)科室內(nèi)人員一同搞好工作，把工作的主動(dòng)性與針對(duì)性和實(shí)效性有機(jī)的結(jié)合起來(lái)。

五、加強(qiáng)個(gè)人修養(yǎng)，練好基本功從事旅游局的工作，需要有強(qiáng)烈的事業(yè)心和責(zé)任感，需要有較強(qiáng)的工作能力和工作藝術(shù)。我將不斷地加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高自己的業(yè)務(wù)水平和業(yè)務(wù)素質(zhì)，當(dāng)好一位稱(chēng)職的“排頭兵”。

篇7

一、認(rèn)清形勢(shì)，搶抓機(jī)遇，進(jìn)一步增強(qiáng)做好文物旅游工作的的責(zé)任感和使命感

“十一五”期間，在市委市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在全市文物旅游系統(tǒng)廣大干部職工的不懈努力下，我市文物旅游工作取得了可喜的成績(jī)，文物旅游產(chǎn)業(yè)總體保持了健康平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2012年，接待國(guó)內(nèi)外游客1850萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入83億元。這五年來(lái)的成績(jī)可以概括為：家底更加清楚；思路更加清晰；目標(biāo)更較明確；產(chǎn)品更加豐富；基礎(chǔ)更加夯實(shí)；發(fā)展更加快速。

在看到成績(jī)的同時(shí)，我們還必須清醒的認(rèn)識(shí)到存在的主要問(wèn)題：一是缺少大景區(qū)，目前沒(méi)有一個(gè)能代表旅游的拳頭產(chǎn)品；二是沒(méi)有大資金的投入；三是旅游六要素“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還有差距，沒(méi)有特色，通往景區(qū)的道路等級(jí)低，景區(qū)通達(dá)性差等。

2011年，是“十二五”開(kāi)局之年，隨著西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的深入實(shí)施，我市經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力大幅提升，基礎(chǔ)設(shè)施條件顯著改善，自我發(fā)展能力持續(xù)增強(qiáng)，為我市文物旅游事業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。按照《關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，今年省上又將出臺(tái)加大建設(shè)國(guó)際化大都市的一系列政策措施。這些重大政策措施為我市在更高層面、更寬領(lǐng)域整合發(fā)展要素，集聚發(fā)展能量提供了千載難逢的機(jī)遇，我市文物旅游工作將進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。一是國(guó)家宏觀政策對(duì)文物旅游業(yè)發(fā)展十分有利。貫徹?cái)U(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的方針，實(shí)施積極的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策，更注重關(guān)注民生，加快基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境建設(shè)，將有利于增加城鄉(xiāng)居民收入，有效提高居民消費(fèi)能力，為文物旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。二是新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化，為文物旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了生機(jī)與活力。招商引資、區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作步伐的加快，促進(jìn)了文物旅游產(chǎn)業(yè)的交流合作。鄉(xiāng)村旅游、休閑度假旅游產(chǎn)品的加快發(fā)展，增強(qiáng)了我市旅游產(chǎn)品的適應(yīng)性。隨著我市公路、鐵路、航空等交通條件的不斷改善，將形成新的旅游熱點(diǎn)和吸引力，刺激著旅游需求的增長(zhǎng)。三是市委、市政府高度重視文物旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。市委五屆十次全會(huì)和人大六屆三次會(huì)議都對(duì)我市文物旅游工作提出了更嚴(yán)、更高、更遠(yuǎn)的要求。省委、省政府提出要加快實(shí)施文化強(qiáng)省戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)自然人文資源大省向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和文化強(qiáng)省跨越的發(fā)展目標(biāo)。作為文物旅游資源豐富、發(fā)展基礎(chǔ)良好、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯的，我們必須加快步伐、主動(dòng)融入、抓住機(jī)遇、超越發(fā)展。

當(dāng)前，我市文物旅游業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型的壓力，旅游產(chǎn)業(yè)由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，由注重規(guī)模擴(kuò)張向擴(kuò)大規(guī)模和提升效益并重轉(zhuǎn)變，由注重經(jīng)濟(jì)功能向發(fā)揮綜合功能轉(zhuǎn)變。發(fā)展轉(zhuǎn)型所帶來(lái)的新問(wèn)題，迫切需要我們深入研究、積極應(yīng)對(duì)，采取有效措施，切實(shí)推動(dòng)我市文物旅游產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型中實(shí)現(xiàn)新突破、大跨越，使之盡快成長(zhǎng)為我市新興支柱產(chǎn)業(yè)。

二、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，科學(xué)謀劃，努力開(kāi)創(chuàng)旅游開(kāi)發(fā)與文物保護(hù)深度結(jié)合的新局面

要搶抓國(guó)務(wù)院實(shí)施《關(guān)中——天水經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》的歷史機(jī)遇，利用好“十二五”全市文物旅游發(fā)展的黃金時(shí)期，努力發(fā)展歷史文化旅游、養(yǎng)生保健旅游和鄉(xiāng)村民俗旅游，為文物旅游業(yè)增色。

第一，以打造國(guó)際旅游目的地為目標(biāo)，調(diào)整工作思路，提升工作境界。2011年文物旅游工作要按照“統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局、有序開(kāi)發(fā)、持續(xù)發(fā)展”的原則，以打造國(guó)際旅游目的地為奮斗目標(biāo)，調(diào)整工作思路，積極構(gòu)建我市“一城兩區(qū)三帶”的文物旅游空間發(fā)展格局，著力打造“中國(guó)第一帝都、中華養(yǎng)生名城”旅游品牌，提升全市文物旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的整體水平。

第二，以“一城兩區(qū)三帶”為重點(diǎn)，優(yōu)化空間格局，加快旅游景區(qū)建設(shè)。今年我們將結(jié)合“中華文化游”主題年活動(dòng)，把發(fā)展壯大文物旅游業(yè)作為轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、促增收的支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，以建設(shè)國(guó)際一流旅游目的地為目標(biāo)，以發(fā)展歷史人文旅游、紅色旅游和休閑度假旅游為重點(diǎn)，按照“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、板塊啟動(dòng)、項(xiàng)目支撐”的思路，加快旅游資源整合開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)精品旅游景區(qū)和線路建設(shè)，完善配套設(shè)施和服務(wù)功能，努力提升旅游資源產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)水平。

篇8

關(guān)鍵詞：校長(zhǎng)、工作管理效率

1校長(zhǎng)要有思想，有明確的辦學(xué)目標(biāo)

校長(zhǎng)工作是一門(mén)極富創(chuàng)造性的事業(yè)。校長(zhǎng)要有思想，有正確的教育思想。校長(zhǎng)的教育思想是學(xué)校的靈魂，是學(xué)校發(fā)展的精神支柱。蘇霍姆林斯基教育家指出:“校長(zhǎng)對(duì)學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)首先是教育思想的領(lǐng)導(dǎo)，其次才是行政管理者”。我國(guó)校長(zhǎng)職責(zé)第一條明確規(guī)定:校長(zhǎng)要堅(jiān)持正確的辦學(xué)方向，全面貫徹黨和國(guó)家的教育方針。校長(zhǎng)靠正確的教育思想，職工的認(rèn)識(shí)。校長(zhǎng)要把自己的教育思想轉(zhuǎn)化為教職工的統(tǒng)一思想和行動(dòng)，培養(yǎng)全體教職工形成辦學(xué)的積極性和自覺(jué)性，教職工齊心而后合力。校長(zhǎng)要有明確的辦學(xué)目標(biāo)，辦什么樣的學(xué)校、培養(yǎng)什么樣的學(xué)生，學(xué)校近期目標(biāo)是什么、遠(yuǎn)期目標(biāo)是什么，校長(zhǎng)心中要有譜，認(rèn)真做好規(guī)劃。有了明確的目標(biāo)，校長(zhǎng)在繽紛復(fù)雜的任務(wù)中就找準(zhǔn)了方向。校長(zhǎng)要把辦學(xué)目標(biāo)轉(zhuǎn)化為教職工的共同目標(biāo)，使辦學(xué)目標(biāo)成為教職工的共同追求。廣大教職工思想認(rèn)識(shí)一致，目標(biāo)統(tǒng)一，干起工作來(lái)，勁往一處使，心往一處想，學(xué)校就會(huì)取得更大的發(fā)展。這些年來(lái)，我的轄區(qū)學(xué)校得到長(zhǎng)足發(fā)展，最主要得益于我們有一批有思想、辦學(xué)目標(biāo)明確的校長(zhǎng)隊(duì)伍正確領(lǐng)導(dǎo)的結(jié)果。

2校長(zhǎng)要會(huì)“授權(quán)”

一個(gè)學(xué)校，校長(zhǎng)的領(lǐng)導(dǎo)力是最為重要和關(guān)鍵，但校長(zhǎng)的領(lǐng)導(dǎo)力也是孤掌難鳴的。如今，學(xué)校工作紛繁復(fù)雜，管理內(nèi)容千頭萬(wàn)緒，校長(zhǎng)“赤膊上陣”不可能解決問(wèn)題，反而使自己無(wú)法從繁瑣的事務(wù)中擺脫出來(lái)，白了頭，也使班子產(chǎn)生依賴(lài)感，喪失責(zé)任感。學(xué)校班子是校長(zhǎng)左膀右臂，校長(zhǎng)必須與學(xué)校班子團(tuán)結(jié)相處，和諧互動(dòng)，配合發(fā)展，治校才會(huì)有良好的效果。校長(zhǎng)要“授權(quán)”給班子，給班子一定的權(quán)力，屬于他們職責(zé)的事，相信他們，讓他們獨(dú)立自主地行使職權(quán)，施展他們的才能，發(fā)揮他們的特長(zhǎng)，不要亂加干涉，亂插手，使他們從內(nèi)心感到自己的職位不是空的，權(quán)力是真的，責(zé)任是重的。校長(zhǎng)主要抓學(xué)校全局和保證方向聽(tīng)大事。當(dāng)然校長(zhǎng)該做的事，決不能推給別人。會(huì)“授權(quán)”，是校長(zhǎng)彌補(bǔ)了自己在一些方面的不足，調(diào)動(dòng)班子工作積極性的有效手段，有助于班子形成各司其職，人人動(dòng)腦，通力合作，奮力完成任務(wù)的生動(dòng)局面。

3校長(zhǎng)要會(huì)“彈琴”

學(xué)校工作繁多，校長(zhǎng)工作要會(huì)彈鋼琴，靈活掌握彈鋼琴藝術(shù)。校長(zhǎng)管全面，各個(gè)方面工作都要納入視野，不能疏忽、失察。校長(zhǎng)凡事要胸有全局，把握學(xué)校的發(fā)展趨勢(shì)，集中精力抓關(guān)鍵、攻重點(diǎn)，善于解決全局戰(zhàn)略的問(wèn)題，決不能眉毛胡子一把抓，顧此失彼。校長(zhǎng)會(huì)彈鋼琴，就是要綜觀全局，調(diào)動(dòng)各方面力量，統(tǒng)籌安排，不事必躬親，把精力用在主要工作上。確定好自己每一個(gè)階段的工作重點(diǎn)，把工作切成“塊”，排成“隊(duì)”，有的事抓緊不放、有的事放放又抓，積極而有序地開(kāi)展工作。即抓住主要矛盾，又兼顧一般，兼顧面上的工作，以中心工作的開(kāi)展來(lái)帶動(dòng)其他方面工作。讓一架鋼琴的每一部位都發(fā)揮作用，使每一健位都發(fā)出應(yīng)有的聲音來(lái)，演奏出優(yōu)美的樂(lè)章。

4校長(zhǎng)要建立科學(xué)的管理制度

“無(wú)規(guī)矩不成方圓”。學(xué)校必須建立一套符合黨和國(guó)家政策法規(guī)、比較完善、符合教育教學(xué)規(guī)律和學(xué)校實(shí)際情況的規(guī)章制度。學(xué)校制度是學(xué)校管理的依據(jù)，是依法治教、依法治校的具體化。校長(zhǎng)制定制度，要集中發(fā)揚(yáng)民主，制度具有科學(xué)性，可操作性。實(shí)行制度管理，使學(xué)校全體人員有章可循，避免校長(zhǎng)管理隨意性。制度有了，要認(rèn)真抓好落實(shí)，不落實(shí)的制度等于零，是空花架子，起不到作用。執(zhí)行制度要體現(xiàn)公平、公正、公開(kāi)的原則，班子違規(guī)、校長(zhǎng)違規(guī)，同樣一致同仁。

5校長(zhǎng)要采取人性化管理

制度是鋼，校長(zhǎng)執(zhí)行起來(lái)應(yīng)該是活的。若一味從嚴(yán)，就使制度冷冰冰的，教職工們表面服從，是被動(dòng)的工作，收不到良好的效果。人是活的，人的手指有長(zhǎng)有短，各顯其能，握起拳頭才有力。教職工能力有大有小，性格各異，重要的是凝聚力。校長(zhǎng)要以人為本，做到人性化管理。人性化管理有利于教職工個(gè)性張揚(yáng)，有利于學(xué)校凝聚力的增強(qiáng)，有利于教職工創(chuàng)造性的發(fā)展，有利于構(gòu)建和諧而充滿生機(jī)的校園環(huán)境，最大限度激發(fā)教職工的潛能。人犯錯(cuò)誤是難免的，不是犯大錯(cuò)誤，改了是好的。校長(zhǎng)要關(guān)心教職工工作學(xué)習(xí)生活，密切教職工之間的感情，多為教職工提供實(shí)現(xiàn)志向和發(fā)揮的機(jī)會(huì)，多給教職工一些感情投資，設(shè)身處地站在教職工角度考慮問(wèn)題，創(chuàng)造寬松有制、寬容有限、寬厚有度、動(dòng)力強(qiáng)勁的氛圍環(huán)境，建立志同、理順、利融相依、互相尊重、互相信任、互相支持的管理運(yùn)行機(jī)制，使教職工們感覺(jué)校園是溫暖的大家庭，從而把學(xué)校制度化為自己的自覺(jué)行動(dòng)。廣大教職工從內(nèi)心自覺(jué)遵守紀(jì)律，樂(lè)意工作，學(xué)校就充滿生機(jī)活力，有希望了。

6校長(zhǎng)要建立激勵(lì)機(jī)制

激勵(lì)是指激發(fā)人的心理過(guò)程。人人都需要激勵(lì)。在學(xué)校，激勵(lì)能調(diào)動(dòng)教職工的積極性，提高管理效果。做多做少、干好干壞一個(gè)樣，這是一個(gè)校長(zhǎng)老好人的管理辦法，不得罪人，但學(xué)校是一潭死水，沒(méi)有活力，校長(zhǎng)白當(dāng)，沒(méi)有價(jià)值。我認(rèn)為，校長(zhǎng)主要采取以下辦法來(lái)激勵(lì)教師:①物質(zhì)激勵(lì)，做到獎(jiǎng)罰分明，多勞多得，獎(jiǎng)勤罰懶，教職工的工作業(yè)績(jī)與評(píng)優(yōu)、評(píng)先、福利、住房掛鉤；②精神激勵(lì)，對(duì)有工作突出的教職工，給予充分肯定，及時(shí)表?yè)P(yáng)，樹(shù)立典型，充分發(fā)揮教職工的特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)；③用人激勵(lì)，校長(zhǎng)要推薦思維層次高，工作能力強(qiáng)，工作業(yè)績(jī)好，有大局觀念的教職工進(jìn)入學(xué)校班子；④關(guān)懷激勵(lì)，校長(zhǎng)通過(guò)談心、家訪、群眾反映，及時(shí)地發(fā)現(xiàn)、掌握并努力幫助教職工解決困難。教職工生病住院，校長(zhǎng)無(wú)論多忙，必須抽空時(shí)間前去探望；教職工婚嫁，校長(zhǎng)親臨祝賀，使教職工感到校長(zhǎng)的關(guān)懷體貼。有效的激勵(lì)，激發(fā)教職工的主人翁意識(shí)和工作積極性，使教職工形成一股推動(dòng)力，造成一種發(fā)展力，學(xué)校不斷發(fā)展。

7校長(zhǎng)要不斷提升人格魅力

校長(zhǎng)是教師的教師。校長(zhǎng)要有高尚的人格，校長(zhǎng)的人格魅力是一種強(qiáng)大的精神力量，影響和造就著學(xué)校的文化價(jià)值理念，影響著一所學(xué)校的校風(fēng)、學(xué)風(fēng)，影響和造就著學(xué)校的品格和風(fēng)貌，形成學(xué)校特有的校園文化。優(yōu)秀校長(zhǎng)的人格魅力還將成為學(xué)校特有歷史底蘊(yùn)、人文品格，成為一座豐碑，成為一種資源。校長(zhǎng)的榜樣作用，對(duì)學(xué)校工作起到重要作用。校長(zhǎng)要提升人格魅力:①重視修德，誠(chéng)實(shí)坦蕩，不為名利，有正確的人生觀和價(jià)值觀，熱愛(ài)教育事業(yè)，具有獻(xiàn)身精神和良好的心理素質(zhì)，真正把教育當(dāng)作一項(xiàng)事業(yè)來(lái)追求，先教師之憂而憂，后教師之樂(lè)而樂(lè)，不考慮個(gè)人得失；②重視修身，有干練的工作作風(fēng)，有較強(qiáng)的責(zé)任心和事業(yè)心，做嚴(yán)于律已，身正為范，誠(chéng)信認(rèn)真，熱情友好。其身正，不令而行，其身不正，雖令不從；③重視修學(xué)，愛(ài)讀書(shū)，學(xué)識(shí)淵博，文采飛揚(yáng)。校長(zhǎng)的人格魅力影響了師生，凝聚了人心，贏得教職工的支持與信任。校長(zhǎng)工作就有效期多了。:

篇9

關(guān)鍵詞：文化；景區(qū)；品牌價(jià)值

人的生活離不開(kāi)對(duì)自然景觀與文化的追求，通過(guò)追求滿足自己獨(dú)特的審美需求、文化需求，促進(jìn)自己精神層面的健康成長(zhǎng)。但是受到歷史與自然因素的制約，人們不能完全領(lǐng)略不同時(shí)代、不同民族的文化，而只欣賞一種文化、一種景色很容易造成人們的審美疲勞，在這種情況下旅游業(yè)變應(yīng)運(yùn)而生了。旅游景點(diǎn)通過(guò)該區(qū)域內(nèi)形成的具有民族特色、地方特色的地域文化，通過(guò)各種宣傳途徑，形成一定的知名度和旅游品牌價(jià)值，用景區(qū)的自然風(fēng)光與其所蘊(yùn)含的文化特色吸引旅游者。因此，旅游景區(qū)的發(fā)展，離不開(kāi)豐富文化的支持。

一、文化與旅游的關(guān)系

從本質(zhì)上會(huì)所旅游是一種流動(dòng)的社會(huì)活動(dòng)，是一種不同文化之間交流的過(guò)程中，旅游景區(qū)依托其外形和內(nèi)涵中體現(xiàn)_來(lái)的不同的文化特征吸引游客，也就是說(shuō)任何旅游活動(dòng)都不可避免的包含文化活動(dòng)的內(nèi)容，文化的多樣性是旅游業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的前提條件。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面因?yàn)榈赜蛐院蜕鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的差異，不同的地區(qū)產(chǎn)生了不同的文化，表現(xiàn)為地域性文化和民族性文化上面，這些不同文化蘊(yùn)含著不同的民族風(fēng)情和特色，加上自然形成的自然景觀，成為激發(fā)人們旅游需求、滿足人們旅游和審美需要的動(dòng)力。另一方面，隨著社會(huì)就生產(chǎn)力的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和出行條件的改善，使長(zhǎng)距離的旅行成為可能，民族間、地區(qū)間的文化交流成為人們的功用追求，這也為旅游業(yè)的興盛創(chuàng)造了條件。

而現(xiàn)代旅游的發(fā)展，實(shí)際上就是游客與景區(qū)當(dāng)?shù)鼐用裎幕g的交流，旅游是進(jìn)行就是一種文化交流形式。景區(qū)的發(fā)展要想取得成功，與景區(qū)文化發(fā)展密切相關(guān)。第一，游客文化。在旅游過(guò)程的文化交流當(dāng)中，游客的文化素質(zhì)起到的是一種基礎(chǔ)性的審美作用，游客的文化素質(zhì)決定了他們的審美觀念，對(duì)景區(qū)的認(rèn)可和理解程度，對(duì)景區(qū)文化的了解程度，而這些最終的都將作為他們?cè)u(píng)價(jià)景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)。第二，文化經(jīng)濟(jì)人。文化經(jīng)濟(jì)人在旅游文化交流當(dāng)中充當(dāng)?shù)氖欠g和導(dǎo)游，他們必須通曉至少兩種文化，只有這樣才能引導(dǎo)主客雙方的文化交流，在不損害本地文化的前提下有選擇的像游客展示當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的自然景觀和文化，滿足游客精神文化層面的需求。

二、文化在旅游景區(qū)品牌成長(zhǎng)中的作用

文化在旅游景區(qū)品牌成長(zhǎng)的作用主要表現(xiàn)在價(jià)值促進(jìn)、知名度提升等幾個(gè)方面，這些作用在品牌成長(zhǎng)中的作用非常明顯。具體情況如下：

1.民族文化在旅游區(qū)發(fā)展中的價(jià)值促進(jìn)作用

文化與有一個(gè)地區(qū)的環(huán)境、條件有著密切關(guān)聯(lián)，環(huán)境調(diào)價(jià)不用文化創(chuàng)造的方式和途徑也就不同，這就導(dǎo)致了不同的民族有不同的文化，不同的文化有著不同的特點(diǎn)。在民族文化的影響下，在不同的地區(qū)形成了相對(duì)比較穩(wěn)定的物質(zhì)生產(chǎn)方式、生活方式、行為方式、語(yǔ)言和價(jià)值觀等等。這種文化所導(dǎo)致的差異，一般來(lái)說(shuō)距離越遠(yuǎn)差異越大，差異越大對(duì)旅游群體的吸引力就越大，也就是說(shuō)文化在旅游景點(diǎn)的發(fā)展過(guò)程中起到的一種“促進(jìn)劑”的作用。這一點(diǎn)在南方的一些具有民族特色的旅游景區(qū)的發(fā)展中可以明顯的看出來(lái)，以云南石林風(fēng)景名勝區(qū)為例，在該景區(qū)的發(fā)展當(dāng)中，一些民族風(fēng)俗事項(xiàng)被重新挖掘出來(lái)，經(jīng)過(guò)策劃保證，已經(jīng)成為動(dòng)態(tài)展示、游客參與的民俗生活旅游產(chǎn)品，極大的滿足了旅游者“求新、求異、求樂(lè)、求知”的心理需求，成為石林風(fēng)景區(qū)新的品牌增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，旅游景區(qū)在今后的發(fā)展中，應(yīng)該立足于自己的民族特色，深入挖掘本地區(qū)的民族文化，在景點(diǎn)建設(shè)中主打文化牌，是景區(qū)文化通過(guò)電視、文學(xué)作品、電影等諸多途徑傳播開(kāi)來(lái)，逐漸增大景區(qū)的民族文化影響力，促進(jìn)景區(qū)品牌價(jià)值的提升。

2.文化能夠有效的提升景區(qū)的知名度

文化交流通過(guò)人、媒體等各種傳播途徑和方式傳播到其它地方，這就是文化的擴(kuò)散，而景區(qū)在傳播過(guò)程中，成為文化的一部分，文化傳播的越廣泛，景區(qū)的知名度就越高。以東岳泰山為例，泰山作為中國(guó)歷史發(fā)展中的重要一環(huán)，是傳統(tǒng)文化的結(jié)晶，從秦始皇東岳封山開(kāi)始，泰山一直是我國(guó)人杰地靈的象征，厲害帝王在泰山留下了豐富的歷史文化遺跡。因此泰山成為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容，隨著中國(guó)文化的發(fā)展、拓展，泰山逐漸的被國(guó)內(nèi)外的游客所知曉，泰山的知名度也是越來(lái)越高，游客都想體驗(yàn)一下“日出云?！焙汀耙挥[眾山小”的感覺(jué)。泰山也是我國(guó)宗教文化的重要代表，泰山上有送子觀音，是很多人慕名到泰山求子，這也促進(jìn)了泰山知名度的提高。這啟示景區(qū)文化建設(shè)中，要逐漸樹(shù)立品牌價(jià)值意識(shí)，要選擇景區(qū)內(nèi)或者本地區(qū)具有一定社會(huì)影響力的文化進(jìn)行系統(tǒng)的建設(shè)與宣傳，進(jìn)一步提高這些文化的知名度，用文化知名度的提升帶動(dòng)景區(qū)知名度的上升。如云南石林風(fēng)景名勝區(qū)可以主打彝族長(zhǎng)詩(shī)《阿詩(shī)瑪》這一動(dòng)人的愛(ài)情故事，通過(guò)拓展與宣傳將阿詩(shī)瑪宣傳成愛(ài)情的象征，圍繞阿詩(shī)瑪組織諸如阿詩(shī)瑪文化節(jié)，阿詩(shī)瑪愛(ài)情之旅等活動(dòng)，這就將文化宣傳與景區(qū)發(fā)展結(jié)合起來(lái)，使文化在景區(qū)發(fā)展中起到更大的作用。

3.文化有助于提高景區(qū)的質(zhì)量

在景區(qū)質(zhì)量建設(shè)中，文化的作用也相當(dāng)明顯，文化不僅可以賦予景點(diǎn)更多的內(nèi)涵，給游客留下更加深刻的印象，還能影響景區(qū)的管理者。景區(qū)的管理者、服務(wù)者是景區(qū)質(zhì)量的重要組成部分，通過(guò)培訓(xùn)提高景區(qū)服務(wù)人員的思想文化水平，可以更新他們的服務(wù)意識(shí)，樹(shù)立起微笑服務(wù)、全面服務(wù)的理念，激勵(lì)他們自己提高自己的服務(wù)水平，帶動(dòng)整個(gè)景區(qū)服務(wù)質(zhì)量的提升，進(jìn)而提高景區(qū)的質(zhì)量。不僅如此，通過(guò)引入先進(jìn)的管理文化，改善景區(qū)的管理模式和管理結(jié)構(gòu)，不斷優(yōu)化景區(qū)的管理手段，促進(jìn)景區(qū)管理水平的提升，是景區(qū)在經(jīng)典建設(shè)、景區(qū)宣傳工作中做的更好，這也會(huì)帶動(dòng)景區(qū)整體質(zhì)量的提升。

總之，在旅游景點(diǎn)的發(fā)展的過(guò)程中，文化起到了重要的作用，景區(qū)應(yīng)該根據(jù)本景區(qū)的現(xiàn)狀制定相應(yīng)的文化發(fā)展策略，充分發(fā)揮文化在景區(qū)發(fā)展中的作用。

篇10

作為旅游發(fā)展建設(shè)的核心屬性之一，旅游資源的文化屬性在旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中發(fā)揮著不可忽視的重要作用。因此要推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，必須在市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整下實(shí)現(xiàn)文化、旅游產(chǎn)業(yè)的融合，在推動(dòng)文化信息傳播的同時(shí)，發(fā)展區(qū)域旅游業(yè)，為社會(huì)大眾提供更好的休閑文化旅游服務(wù)，促進(jìn)中國(guó)整體旅游業(yè)向著休閑時(shí)展。

一、張家口文化資源和旅游產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵因素

（一）旅游產(chǎn)業(yè)的深化發(fā)展是融合的內(nèi)在動(dòng)力

在現(xiàn)代旅游業(yè)受到社會(huì)大環(huán)境影響，由傳統(tǒng)的觀光旅游向著休閑旅游發(fā)展過(guò)渡的過(guò)程中，表現(xiàn)出了一種旅游參與人員對(duì)于旅游地區(qū)文化精神的訴求。而為了滿足旅游人員的時(shí)代需求特征，突出顯示旅游產(chǎn)業(yè)在文化方面的內(nèi)在需要，旅游建設(shè)過(guò)程中就必將文化元素滲透于旅游產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的每一個(gè)組成部分，從而在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部催生出了具有個(gè)性特的強(qiáng)烈驅(qū)動(dòng)原動(dòng)力，促使文化與旅游真正的開(kāi)始融合發(fā)展。

（二）旅游市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)升級(jí)為融合發(fā)展提供了外在動(dòng)力

隨著張家口旅游事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，人們的消費(fèi)需求也由傳統(tǒng)的單一性發(fā)展需要轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?、高趨向的市?chǎng)整體消費(fèi)需要，從而對(duì)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提出了新的時(shí)代要求，旅游業(yè)必須不斷的開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品來(lái)滿足市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)的需要，從而從外部激化了融合發(fā)展的產(chǎn)生。

（三）科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步為融合創(chuàng)造了有利條件

隨著第三次科技革命的展開(kāi)，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)得到了迅速的發(fā)展，促使以科學(xué)技術(shù)為發(fā)展支撐的相關(guān)行業(yè)的劃分邊界也由原本的清晰逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代化的概念模糊。也就是說(shuō)，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步在文化發(fā)展方面對(duì)文化的深度和廣度都有所拓展，為文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。以現(xiàn)代先進(jìn)科學(xué)技術(shù)為依托，將旅游地域的文化內(nèi)涵真正的融于到旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建之中，才能夠從深層次賦予旅游地區(qū)強(qiáng)大的文化感染力，進(jìn)而不斷推進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。

二、張家口文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)建議

（一）立足于地區(qū)發(fā)展實(shí)際，充分發(fā)揮出規(guī)劃設(shè)計(jì)的實(shí)踐引領(lǐng)作用

文化與旅游在現(xiàn)代社會(huì)的融合發(fā)展最重要的一點(diǎn)便是事前規(guī)劃。近年來(lái)，國(guó)家充分認(rèn)識(shí)到民族文化建設(shè)對(duì)社會(huì)主義進(jìn)一步發(fā)展的促進(jìn)作用，所以尤其強(qiáng)調(diào)在旅游地區(qū)促進(jìn)文化與旅游的結(jié)合發(fā)展。國(guó)務(wù)院甚至為此頒布了相應(yīng)的振興文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃以及促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)，各省市地區(qū)也因此提出了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，共同推動(dòng)文化旅游建設(shè)。張家口深刻了解了上級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)后，結(jié)合張家口地區(qū)旅游發(fā)展的自身特色和時(shí)代形式，參照其他旅游地區(qū)的成功結(jié)合經(jīng)驗(yàn)，對(duì)文化旅游發(fā)展規(guī)劃建設(shè)進(jìn)行了深入探索，最終制定出較為先進(jìn)的規(guī)劃措施，并在后期管理工作中貫徹落實(shí)，以其能夠真正的實(shí)現(xiàn)本地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

張家口崇禮的滑雪產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已發(fā)展較為成熟，借助北京申辦2020冬奧會(huì)這一契機(jī)，對(duì)滑雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整體規(guī)劃，較為突出的是萬(wàn)隆滑雪場(chǎng)，其完備的旅游設(shè)施和合理的規(guī)劃設(shè)計(jì)在世界已小有名氣。

（二）對(duì)文化旅游資源進(jìn)行深入挖掘

文化與旅游的融合發(fā)展并不是單純的配對(duì)和生硬的疊加，而是通過(guò)對(duì)具備一定市場(chǎng)價(jià)值、旅游價(jià)值文化資源的選取與加工，將其轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜挝幕Y源，才真正做到了文化旅游資源的結(jié)合發(fā)展。張家口文化旅游資源具有相當(dāng)豐富的種類(lèi)，但是各種類(lèi)之間的結(jié)合性不強(qiáng)，所以必須在深入挖掘各項(xiàng)資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上對(duì)具有內(nèi)在聯(lián)系的資源加以整合，真正的將文化旅游資源方面的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)樵摰貐^(qū)在旅游市場(chǎng)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升該地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。在具體操作方面，可以集結(jié)社會(huì)歷史文化研究界的相關(guān)人員對(duì)當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源進(jìn)行挖掘和探索，尋求這些資源與社會(huì)民俗、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表演傳承之間的結(jié)合點(diǎn)，走差異化和具有地區(qū)特色的融合發(fā)展之路。

這里不得不提的是張家口蔚縣的傳統(tǒng)民俗活動(dòng)：打樹(shù)花。這項(xiàng)古代被窮人家用來(lái)慶祝新年的方式延續(xù)至今成為一種受到世界各地游人歡迎的民俗文化，是對(duì)文化旅游資源深入挖掘的最好驗(yàn)證。中國(guó)民協(xié)主席、著名作家馮驥才看過(guò)打樹(shù)花表演后，撰文稱(chēng)："中國(guó)人過(guò)燈節(jié)的風(fēng)俗成百上千，蔚縣暖泉鎮(zhèn)的打樹(shù)花卻獨(dú)一無(wú)二。

（三）積極發(fā)展文化旅游體驗(yàn)活動(dòng)

在旅游地區(qū)的建設(shè)和發(fā)展過(guò)程中，要注意融合發(fā)展中對(duì)傳統(tǒng)文化單一模式的改變，將靜態(tài)文化資源中相對(duì)分散的文化元素和高深的文化思想內(nèi)涵轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆漉r明地域文化特征并且具有較強(qiáng)參與性質(zhì)的旅游文化體驗(yàn)活動(dòng)。要在旅游地區(qū)內(nèi)注意對(duì)文化演藝作品的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)，在滿足社會(huì)大眾心理需求的情況下，推動(dòng)旅游地區(qū)文化演藝單位、場(chǎng)所和當(dāng)期旅游公司之間的聯(lián)合發(fā)展。并且通過(guò)一定的資金技術(shù)支持，鼓勵(lì)承接文化表演的藝術(shù)團(tuán)體能夠在充足的資源支持下，創(chuàng)新節(jié)目表演形式，增強(qiáng)體驗(yàn)活動(dòng)的實(shí)際吸引力，使游客在體驗(yàn)活動(dòng)中感受文化精神的休閑審美享受。

三、結(jié)語(yǔ)