導(dǎo)語：如何才能寫好一篇運(yùn)動(dòng)休閑，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

去年李寧、匹克等運(yùn)動(dòng)品牌深陷關(guān)店大潮時(shí)，記者曾經(jīng)拜訪賓壽成，期間談到匹克和耐克運(yùn)動(dòng)鞋的區(qū)別，賓壽成表示，兩家的鞋子在鞋面和用料上其實(shí)沒有什么區(qū)別，主要區(qū)別恰恰在最關(guān)鍵的鞋底上。他認(rèn)為耐克在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域有很多年的沉淀國內(nèi)品牌無法企及，這種沉淀包括品牌理念、設(shè)計(jì)能力、內(nèi)部管理和對(duì)顧客需求的把握等多方面，這些都是國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌無法在短時(shí)間超越的能力。所以賓壽成認(rèn)為國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌并非真正的專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，也是情有可原。這也成為了諸多同行的一種“共識(shí)”，在福建的這次鞋服品牌活動(dòng)上，另一位知名運(yùn)動(dòng)品牌的副總裁在演講中表示，一件衣服揭去標(biāo)簽，你能看出是誰家的嗎？都是一樣的！這番調(diào)侃引發(fā)在場(chǎng)同行一片訕笑。

在宏觀經(jīng)濟(jì)下行的市場(chǎng)局面下，賓壽成和諸多同行其實(shí)早已意識(shí)到，過去運(yùn)動(dòng)品牌通過單一的營(yíng)銷能力在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的方式已經(jīng)行不通，消費(fèi)者環(huán)境已經(jīng)發(fā)生改變，消費(fèi)者正在從后臺(tái)走向前臺(tái)，他們不再接受企業(yè)的被動(dòng)式營(yíng)銷方式，現(xiàn)在消費(fèi)者更在乎主動(dòng)式的營(yíng)銷模式，過去國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌慣用的商業(yè)贊助和明星代言方式已經(jīng)行不通了，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式和理念需要盡快改變。

不過，這種深層改變顯然無法在短期內(nèi)達(dá)到，以聚集特步、匹克、361、喬丹等大量品牌的福建地區(qū)為例，這些品牌大多數(shù)是家族企業(yè)，傳統(tǒng)的管理模式和理念根深蒂固。過去這些品牌通過親朋好友的力量、加盟的方式快速擴(kuò)張，以及大量的廣告營(yíng)銷向二三線城市擴(kuò)張攻城略地，盲目擴(kuò)張讓這些品牌忽視了對(duì)品牌、設(shè)計(jì)能力、自身管理能力的塑造，品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，在傳統(tǒng)發(fā)展道路上積重難返。在目前宏觀經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)者環(huán)境改變的情況下，這些品牌高歌猛進(jìn)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，整個(gè)行業(yè)集體遭遇向下拐點(diǎn)，集體尋求自救是一個(gè)必須直面的事實(shí)。

雖然絕大多數(shù)的運(yùn)動(dòng)品牌都意識(shí)到自身的問題，但是品牌、理念和自身管理能力等等的塑造并非一蹴而就。貴人鳥的一位品牌負(fù)責(zé)人在非正式場(chǎng)合表示，這些能力的塑造不可能在短時(shí)間內(nèi)完成，相當(dāng)于企業(yè)要做一個(gè)全面的深入的轉(zhuǎn)型，不是一件簡(jiǎn)單的事情。

為此，絕大多數(shù)的運(yùn)動(dòng)休閑品牌們選擇以點(diǎn)帶面的方式尋求突圍。就目前看來，各家選擇的突圍方式也是不盡相同。據(jù)了解，李寧最近重拾多年前擱淺的供應(yīng)鏈項(xiàng)目，目前李寧訂貨會(huì)的產(chǎn)品并非是全部生產(chǎn)的產(chǎn)品，李寧的方式是根據(jù)訂貨會(huì)上的情況不定時(shí)推出產(chǎn)品，在全國先選擇某些門店進(jìn)行試點(diǎn)，再?zèng)Q定是否推向其他門店。不過在其他同行看來，這是一種不得已而為之的辦法，“很多企業(yè)不喜歡做敏捷供應(yīng)鏈，以前做批發(fā)模式非常舒服，沒有人再愿意做那么細(xì)致辛苦的工作?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士受訪表示。

而另一家運(yùn)動(dòng)品牌喬丹選擇個(gè)性化定制的方式突圍。出于對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)的個(gè)性化趨勢(shì)的把握，今年喬丹開始在門店推行個(gè)性化定制的方式，消費(fèi)者可以可以選擇喬丹提供的元素進(jìn)行個(gè)性化的鞋服定制。不過這種方式同樣不被同行看好，大多數(shù)受訪者認(rèn)為，大多數(shù)消費(fèi)者還沒有形成個(gè)性化定制的習(xí)慣，這種模式可以嘗試，但不會(huì)成為市場(chǎng)主流。

就目前來看，大多數(shù)品牌青睞電商模式尋求突圍，過去幾年運(yùn)動(dòng)品牌紛紛涉足電商，匹克和貴人鳥最近兩年都在電商上發(fā)力，希望以此打開局面叩開品牌全面深層次變革的大門。從本質(zhì)看，電商打破了信息的不對(duì)稱性，打破了消費(fèi)者選擇的不對(duì)稱性，因此獲得消費(fèi)者的青睞，也成為品牌的青睞。不過追根究底，品牌們需要從企業(yè)內(nèi)部變成一個(gè)轉(zhuǎn)型為消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的品牌。目前即便在互聯(lián)網(wǎng)上，現(xiàn)在品牌更多還是遵循傳統(tǒng)上下銷售的模式。

同時(shí)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，移動(dòng)互聯(lián)成為和電商一樣被追捧的明星。有的品牌已經(jīng)開始試水，休閑品牌的代表美特斯邦威今年選擇移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方式尋求突破，這種模式獲得大多數(shù)同行的認(rèn)可。美邦的CIO閔捷受訪表示，消費(fèi)者的體驗(yàn)正在下降，美邦將通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，對(duì)大數(shù)據(jù)挖掘從而對(duì)線上線下的服務(wù)和產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)改善。就目前來看，電商和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的模式都是企業(yè)管理者喜聞樂見的方式，且來看看在運(yùn)動(dòng)品牌中具有普遍代表的匹克、貴人鳥，以及休閑品牌的代表美邦這三家品牌試水狀況如何。

電商：在跌跌撞撞中前進(jìn)

電商作為一種新模式和新渠道獲得大多數(shù)品牌的追捧，大多數(shù)國內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌都在線上開啟了網(wǎng)店和旗艦店，不過這些品牌仍然以銷售庫存商品為主，銷售業(yè)績(jī)初見成效。拋去這些浮華的銷售業(yè)績(jī)，首先看看企業(yè)內(nèi)部的問題。以匹克為例，匹克在全國擁有大約4千家門店，和很多運(yùn)動(dòng)品牌一樣，匹克早年采取加盟的方式進(jìn)行擴(kuò)張，而不是開自己的自營(yíng)店，這種方式讓匹克迅速在二三線城市占領(lǐng)很大的市場(chǎng)份額，但也因此在推行電商策略時(shí)首先面臨線上線下的利益沖突?！斑@種沖突更多來自于人們心理上的沖突，商始終認(rèn)為總部做線上的電商生意，會(huì)影響線下的生意。”賓壽成表示，“這種沖突在電商規(guī)模小的時(shí)候壓力不大，但是當(dāng)線上銷量達(dá)到企業(yè)銷量的10%時(shí)，線下商會(huì)產(chǎn)生意見，除非品牌比較強(qiáng)勢(shì)，并可以保證商的盈利狀況，否則電商的策略會(huì)一直受影響”。

為了改變這一狀況，賓壽成逐步采取迂回措施進(jìn)行改善。比如，今年他開始在業(yè)內(nèi)率先推行會(huì)員制度，“消費(fèi)者根本不清楚哪些是品牌的直營(yíng)店、哪些是商的直營(yíng)店，這種渠道結(jié)構(gòu)很難一下無法改變，那么我們就做統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)”。他希望匹克可以通過會(huì)員制度的整合服務(wù)，先期提供積分兌換、禮品兌換、退換貨等標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，逐步規(guī)范門店的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。下一步匹克再基于會(huì)員的利益分成模式，鼓勵(lì)門店發(fā)展會(huì)員。最終。賓壽成希望匹克的總部的身份可以變身為平臺(tái)的身份，讓線上的門店負(fù)責(zé)接單而不需要有自己的庫存，線上門店會(huì)獲得一定的利益，而作為線下的門店負(fù)責(zé)送貨也會(huì)獲取一定的利益。

另一方面，他正在解決關(guān)鍵的價(jià)格整合工作，早期渠道模式的多樣化是導(dǎo)致各地價(jià)格不一致的主要原因，“在全國進(jìn)行統(tǒng)一的價(jià)格整合不可能，但是同區(qū)域同價(jià)可以逐步做到”。過去匹克和消費(fèi)者之間間隔太多的管理層級(jí)，原來匹克內(nèi)部將更多精力放在管理加盟商、商身上，很少研究終端的消費(fèi)者，這是需要補(bǔ)課的地方。

就目前而言，匹克面臨的一系列問題是諸多國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌同樣面臨的問題，雖然困難重重，但是電商的變革途徑，正在成為業(yè)內(nèi)一致認(rèn)可的途徑。以福建另一運(yùn)動(dòng)品牌貴人鳥為例，貴人鳥在2011年開始涉足電商，到了2012年的規(guī)模已經(jīng)上千萬元，內(nèi)部的管理者深深意識(shí)到電商的重要性，推進(jìn)的步伐在逐步加快。貴人鳥的電商總監(jiān)兼CIO王義椿受訪表示，自己最近一年來致力推動(dòng)O2O模式。

今年8月，貴人鳥已經(jīng)開始進(jìn)入O2O的融合，完成了對(duì)分公司總倉的融合，消費(fèi)者在網(wǎng)上下單后，離消費(fèi)者最近的分公司會(huì)負(fù)責(zé)發(fā)貨。出于線下價(jià)格不一致的原因，這一融合還沒有融合到門店。貴人鳥同樣是通過早期的加盟方式、快速完成跑馬圈地的運(yùn)動(dòng)品牌，同時(shí)也面臨線上線下的沖突問題。不過王義椿表示，目前貴人鳥內(nèi)部將電商作為渠道的補(bǔ)充，并不吝惜將更多的利益分配給線下的渠道商。未來會(huì)亟需采取循序漸進(jìn)的方式，讓渠道的加盟商看到這是大勢(shì)所趨，最終主動(dòng)加入到公司的融合戰(zhàn)略中。與此同時(shí)，貴人鳥還在采取更多的方式推進(jìn)電商的發(fā)展，比如計(jì)劃推出網(wǎng)絡(luò)的專品，以及在與消費(fèi)者互動(dòng)上進(jìn)行投入。

王義椿樂觀表示，就目前而言，互聯(lián)網(wǎng)仍然有很大的提升空間，隨著城鎮(zhèn)化的進(jìn)程，會(huì)有越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)購物，很多在線下購物的人會(huì)到網(wǎng)上購物，“而且互聯(lián)網(wǎng)無邊界，作為已經(jīng)在三四線深入布局的貴人鳥，通過網(wǎng)絡(luò)可以讓更多的一線城市消費(fèi)者購買貴人鳥的產(chǎn)品”。當(dāng)然挑戰(zhàn)顯而易見，“電商業(yè)務(wù)不同于線下的業(yè)務(wù)模式，線上這盤貨太復(fù)雜，完全不同于線下渠道穩(wěn)定可控可以做預(yù)期的訂貨會(huì)銷售，未來成功的電商團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該在基礎(chǔ)的產(chǎn)品、供應(yīng)鏈上進(jìn)行有效控制，快速滿足消費(fèi)者的需求，獲取相應(yīng)的利潤(rùn)?！蓖趿x椿表示。

就目前看，這些品牌在線上還沒有形成真正的競(jìng)爭(zhēng)力，品牌的辨識(shí)度、品牌和消費(fèi)者的互動(dòng)能力等等還在初步的構(gòu)建中，而這背后仍然涉及到品牌的內(nèi)部管理能力以及對(duì)消費(fèi)者的把握能力，這些能力都需要長(zhǎng)時(shí)間的、緩慢的變革來逐步形成。不過那些最早做出改變的品牌，將會(huì)在這一波的變革中勝出。正如賓壽成所說，“未來能在市場(chǎng)上立足的企業(yè)，應(yīng)該是在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、服務(wù)等方面綜合能力很全面的企業(yè)”。

移動(dòng)互聯(lián)：線上線下齊發(fā)力

在閔捷看來，過去消費(fèi)者的體驗(yàn)就像水，而門店、邦購網(wǎng)、美邦在天貓和拍拍上的門店就像面粉，有時(shí)候水流向PC端，有時(shí)候流向門店，沒有一定的路徑。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)很好的粘合劑，可以將這些水和面粉很好的粘合在一起，最終將用戶體驗(yàn)烤制成為一個(gè)香噴噴的面包。

為此閔捷的思路是，逐步部署移動(dòng)端的應(yīng)用，以及對(duì)門店進(jìn)行升級(jí)改造，最終將二者進(jìn)行很好的融合，達(dá)到提升用戶體驗(yàn)、塑造品牌的目標(biāo)。美邦最近在移動(dòng)端上的一大動(dòng)作是，與騰訊微信深度合作，在今年8月20日打通微生活會(huì)員卡和美邦的會(huì)員卡，“短短兩個(gè)多月時(shí)間，會(huì)員的活躍度和參與度超出了我們的想象，兩者打通以后，會(huì)員的增量、門店的銷售非常可觀。”閔捷表示。目前美邦通過對(duì)微信上的會(huì)員行為數(shù)據(jù)的搜集，以及與門店銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行比照和挖掘，開始進(jìn)行大數(shù)據(jù)的挖掘，希望讀懂消費(fèi)者的想法。

其次，美邦對(duì)門店進(jìn)行大改造，美邦今年全力推行“一店一故事，一城一文化”的店鋪陳列理念，陸續(xù)打造了廈門中華城店濃郁的閩南風(fēng)情、成都環(huán)球中心店庭院深深的寬窄巷子，以及杭州老站的懷舊情思。以9月20日重新開張的杭州延慶店為例，這家總面積超過4800平米的總高5層樓的旗艦店，被打造成一家“中央車站”概念的服裝店，店鋪中空打造成“候車廳”、試衣間成為“列車車廂”、局部空間做成行李室、樓道和電梯采用鐵軌式樣的鋼鐵構(gòu)架。這家“中央車站”概念店緣起于美邦的董事長(zhǎng)周成建青年時(shí)代的回憶，不遠(yuǎn)處已被拆除的老杭州火車站曾是周成建創(chuàng)業(yè)時(shí)期鋪著報(bào)紙度過長(zhǎng)夜的地方。周成建在當(dāng)天的開張儀式上表示，“品牌不再是服裝的符號(hào)，而應(yīng)該是生活方式的符號(hào)，每個(gè)地方都有喚起當(dāng)?shù)匚幕?、情感認(rèn)同的生活場(chǎng)景，每個(gè)店鋪都有自己的故事”。

在這家門店開張前夕，美邦通過微信給會(huì)員信息，并在朋友圈中消息，在9月20日這一天到杭州延慶店的前3279名顧客將會(huì)獲贈(zèng)感恩大禮，以此表達(dá)美邦進(jìn)駐杭州3279天對(duì)本地顧客的感恩。好友通過對(duì)圖片上的二維碼進(jìn)行掃描，既可以通過手機(jī)的導(dǎo)航來到杭州延慶店，并通過手機(jī)驗(yàn)證享受感恩大禮。那一天的活動(dòng)引來大量粉絲，9月20日延慶店人頭攢動(dòng)。這種“一店一故事，一城一文化”的店鋪陳列理念在廈門、成都、杭州陸續(xù)獲得成功，消費(fèi)者的銷售數(shù)據(jù)大幅上漲。按照美邦的計(jì)劃，未來12個(gè)月將在全國推出這樣的店鋪超過100家，三年之內(nèi)全國的店鋪都會(huì)逐步用新的概念來打造。

與此同時(shí)，這些門店還會(huì)陸續(xù)引進(jìn)Tag Cafe專區(qū)，為來店購物的顧客提供現(xiàn)磨且純正的各類花式咖啡，顧客在美邦購物的時(shí)候，可以在這里停留止步，坐在松軟的沙發(fā)上，品嘗一杯熱咖啡，并且可以拿出手機(jī)或者PAD，使用這里的免費(fèi)WIFI，享受悠閑的時(shí)光。在去年末最新開始試水的上海南京東路店，只要購物滿300元或憑會(huì)員卡內(nèi)300積分，即可免費(fèi)獲得一杯純正的意大利咖啡。

除了微信上的移動(dòng)互聯(lián)策略，美邦還在一部分門店試水移動(dòng)互聯(lián)的應(yīng)用：收集顧客的購買行為、一件衣服被試穿的頻率，最終對(duì)商品、陳列進(jìn)行調(diào)整?！斑^去鞋服品牌只能搜集到顧客的銷售數(shù)據(jù)，但無法對(duì)顧客行為數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，這是美邦現(xiàn)在要下功夫的地方?！遍h捷表示，“美邦希望對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)與銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行一體化挖掘，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)美邦的營(yíng)銷、設(shè)計(jì)等方面的持續(xù)改善調(diào)整”。

篇2

緊跟潮流研發(fā)背后有故事

面料的設(shè)計(jì)研發(fā)要緊跟市場(chǎng)流行趨勢(shì)，市場(chǎng)調(diào)查和客戶走訪是行業(yè)行之有效的途徑，此外，來源于游戲靈感的面料設(shè)計(jì)也會(huì)讓人眼前一亮。

在社會(huì)發(fā)展日新月異的今天，潮流和趨勢(shì)成為各行各業(yè)尤其是紡織服裝行業(yè)常掛在嘴邊的事。對(duì)于運(yùn)動(dòng)休閑類長(zhǎng)絲面料來說，市場(chǎng)的趨勢(shì)和潮流也成為影響其發(fā)展的一個(gè)重要因素。

在吳江金時(shí)利織造有限公司董事長(zhǎng)時(shí)永明看來，我國雖是傳統(tǒng)的紡織品生產(chǎn)和出口國，在紡織行業(yè)具有較大的比較優(yōu)勢(shì)，但隨著國內(nèi)外市場(chǎng)風(fēng)云變化，對(duì)于服裝面料的要求也愈來愈高，普通的面料無論是在風(fēng)格還是環(huán)保方面，都無法滿足消費(fèi)者的需求變化。如何改變服裝面料的風(fēng)格、功能與款式，成為包括金時(shí)利在內(nèi)的眾多面料生產(chǎn)企業(yè)的難題。

“在這種情況下，結(jié)合當(dāng)季的面料流行趨勢(shì)，金時(shí)利進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查和客戶走訪，制定了比較具體的設(shè)計(jì)和研發(fā)方案，并對(duì)產(chǎn)品的外觀、舒適性、環(huán)保性和功能性等方面進(jìn)行了創(chuàng)新。通過五種不同規(guī)格和性能原料的選擇與搭配、組織規(guī)律設(shè)計(jì)、工藝流程設(shè)計(jì)、染整設(shè)計(jì)等過程，才有了今天這款中幅M7面料，該產(chǎn)品還一舉獲得了全國長(zhǎng)絲面料名優(yōu)精品金獎(jiǎng)的美譽(yù)?！睍r(shí)永明說。

蘇州志向紡織科研股份有限公司的麻羅布是企業(yè)的創(chuàng)新精品，也是2013年全國長(zhǎng)絲面料名優(yōu)精品金獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。公司研發(fā)總監(jiān)孫顯康坦言，一般看來，內(nèi)衣外穿會(huì)給人帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，但本身富有彈性的面料，再套印上高仿真的內(nèi)衣面料花紋，直接做外衣既不妥當(dāng)又不實(shí)用。所以志向希望能做出一款兼具這兩點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)的面料，在適合叛逆另類年輕人穿的同時(shí)，又能產(chǎn)生一種標(biāo)新立異的風(fēng)格。在這個(gè)念頭產(chǎn)生之后，志向便開始著手對(duì)其進(jìn)行研發(fā)。

“確實(shí)，面料的設(shè)計(jì)研發(fā)要跟著市場(chǎng)走，所以元豐的仿天絲四面彈也是按照市場(chǎng)的流行趨勢(shì)進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)與研發(fā)。”浙江元豐紡織股份有限公司總經(jīng)理錢生云介紹道。

在面料的材質(zhì)上，仿天絲四面彈主要突出輕薄、飄逸，同時(shí)注意自然舒適、生態(tài)環(huán)保以及功能性等。由于采用了超細(xì)旦滌綸絲織造，所以在終端應(yīng)用時(shí)符合現(xiàn)代女性追求時(shí)尚美感的需求。

該公司總經(jīng)理董紅妹在接受記者采訪時(shí)表示，這款面料的靈感來源于游戲化的面料設(shè)計(jì)主題，游戲化的過程帶來的歡樂，激發(fā)了人們無限的好奇心與潛能，無約束的創(chuàng)新思維不斷被發(fā)展，而日益繁多的游戲化機(jī)制在不斷改變著現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，讓單調(diào)的生活變得更加輕松有趣。粉色、黃綠色的色系非常大膽，明暗相同的線條有序地鑲嵌其中，兩者相互映襯，不時(shí)地給人們無限的遐想，享受多樣化生活所帶來的無限樂趣。

“在受到這種啟發(fā)之后，我們的研發(fā)人員開始進(jìn)行研發(fā)，可以說，好的靈感是成功面料的重要組成部分。” 董紅妹說。

逐個(gè)擊破技術(shù)難點(diǎn)有對(duì)策

技術(shù)是產(chǎn)品的核心，無論是上漿工藝優(yōu)化、染色工藝研究，或是在后整理工藝方面，任何細(xì)節(jié)的差池都有可能導(dǎo)致布面無法使用，每個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)于整個(gè)面料研發(fā)都至關(guān)重要。

在企業(yè)進(jìn)行面料研發(fā)的過程中，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)又一個(gè)難題，而逐一擊破各種問題是企業(yè)最好的應(yīng)對(duì)之策。

孫顯康坦承，志向在麻羅布的實(shí)際研發(fā)中，就遇到了各種需要解決的技術(shù)問題。“一是彈絲多F的上漿問題。上漿時(shí)如果一味地加大上漿率，上機(jī)織成面料后，會(huì)導(dǎo)致布面經(jīng)紗的條干不均勻；牽經(jīng)時(shí)如果經(jīng)紗的平整度不夠，也會(huì)導(dǎo)致坯布布面產(chǎn)生經(jīng)流；經(jīng)向的上漿率完全影響了后面織造的開機(jī)率，或高或低都會(huì)直接影響后面的大貨生產(chǎn)，因此上漿率需要把握準(zhǔn)確。二是在穿綜扒筘時(shí)的一些問題。這款面料采用的是3，4穿穿法，在這個(gè)環(huán)節(jié)一旦出錯(cuò)整個(gè)布面就會(huì)出錯(cuò)，最終導(dǎo)致布面無法使用，因此需要技術(shù)熟練的班組長(zhǎng)實(shí)時(shí)地檢查糾正。” 孫顯康說。

技術(shù)是產(chǎn)品的核心，尼龍低彈波點(diǎn)布的關(guān)鍵技術(shù)也令浙江臺(tái)華新材料股份有限公司的研發(fā)人員費(fèi)了不少的心思。據(jù)總經(jīng)理沈衛(wèi)鋒介紹，在細(xì)旦錦綸DTY的性能測(cè)試與優(yōu)選方面，臺(tái)華對(duì)細(xì)旦錦綸DTY的聚集態(tài)結(jié)構(gòu)、表面形態(tài)結(jié)構(gòu)、物理機(jī)械性能及染色性能等方面進(jìn)行了測(cè)試分析，優(yōu)選出能夠滿足單紗高速織造及具有合適膨化率、卷曲率及熱濕收縮率的原絲，并為織物組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及后續(xù)加工，如上漿、織造、染色后整理等提供指導(dǎo)。

在上漿工藝優(yōu)化及高速織造方面，臺(tái)華根據(jù)優(yōu)選的細(xì)旦錦綸DTY紗的表面特性及力學(xué)性能，篩選、設(shè)計(jì)和合成高濃低粘型漿料及配套助劑，采用單軸高壓上漿工藝，達(dá)到浸透增強(qiáng)并兼顧被覆的目的，滿足高速噴織的要求。同時(shí)，其還結(jié)合噴水織造工藝優(yōu)化，調(diào)整織造張力，解決了細(xì)旦錦綸DTY織造加工時(shí)生產(chǎn)效率低、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定等技術(shù)問題。

在染色工藝研究方面，臺(tái)華的研發(fā)人員通過研究錦綸DTY紗的上染過程，找出纖維細(xì)旦化、DTY超分子結(jié)構(gòu)及表現(xiàn)結(jié)構(gòu)變化等對(duì)面料染色性能的影響，探索出了合適的染色工藝。

在后整理工藝方面，臺(tái)華則是結(jié)合面料自身組織風(fēng)格特點(diǎn)，優(yōu)選后整熱定型工藝及復(fù)合助劑處方和配比，使其具有優(yōu)異的強(qiáng)力保護(hù)及特殊手感。通過采用PU轉(zhuǎn)移白膜2.5層波點(diǎn)圖案加工，讓成品面料獲得了優(yōu)異的剝離強(qiáng)度以及干爽的舒滑膜面，無需內(nèi)里成衣制作設(shè)計(jì)。這種可呼吸的功能性，提升了面料的附加值。

研發(fā)的困難可以通過努力來克服，但這并不意味著研發(fā)成功之后的面料是完美無瑕的。董紅妹就表示，在生產(chǎn)方面，雖然元豐已經(jīng)有了多年的細(xì)旦雪紡類面料生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、工藝也相對(duì)成熟穩(wěn)定，但絨雪紡這款面料在生產(chǎn)品質(zhì)上要求較高，織造檔次也容易在布面上有所呈現(xiàn)，現(xiàn)在，這款面料需要解決的還有色檔問題。

“細(xì)旦復(fù)合絲使用不同纖維其性能也有所不同，加強(qiáng)捻后定型工藝的差異使得其極易產(chǎn)生色檔，目前這個(gè)問題還沒有辦法徹底解決，需要我們進(jìn)一步研發(fā)。” 董紅妹說道。

功能強(qiáng)大能應(yīng)百變的好面料

能應(yīng)百變好面料的研發(fā)，不僅增加了其服用性能，更具有深層意義，既能取得良好的經(jīng)濟(jì)效益，又具備了一定的社會(huì)效益，解決部分當(dāng)?shù)厝罕娋蜆I(yè)，減輕政府負(fù)擔(dān)。

在各種類型的行業(yè)會(huì)議、頒獎(jiǎng)禮、展會(huì)上，產(chǎn)品的應(yīng)用到底如何，一直是行業(yè)內(nèi)人士熱議和探討的焦點(diǎn)。對(duì)于運(yùn)動(dòng)休閑類長(zhǎng)絲面料來說，不斷的提升功能性，拓寬其應(yīng)用領(lǐng)域和范圍，也已成為行業(yè)共識(shí)。

據(jù)晉江遠(yuǎn)大服裝制造有限公司常務(wù)副總陳儀招介紹，其公司生產(chǎn)的彈性面料經(jīng)向原料是50D/72全消光滌綸加工絲，緯向是50D杜邦T400。經(jīng)向的原料具有斷裂強(qiáng)度、彈性墨量高，熱定型性優(yōu)異、回彈性能好、耐熱性、耐光性、耐腐蝕性強(qiáng)、易洗快干等特點(diǎn)。在緯向方面，原料在織造時(shí)不用加捻直接織造就具有優(yōu)良的彈性和彈性恢復(fù)性，織物手感柔軟、抗紫外線、耐高溫，色彩鮮艷，服用性能很高。

孫顯康也表示，志向生產(chǎn)的麻羅布具有優(yōu)良的緯向彈性，加上其印有針織布的紋理，使得面料從外觀到手感都具備了針織布的功能。作為一種時(shí)尚面料，這款面料可以用做棉服和羽絨服。

“我們的仿天絲四面彈，白坯經(jīng)過了平幅退漿、打大卷、預(yù)烘、預(yù)定型、機(jī)缸練布、上色、成品定型等后整理工序，后又根據(jù)客戶要求進(jìn)行防水、防靜電、印花、涂層、復(fù)合等后處理。它具有一定的彈性，可以適應(yīng)人體的活動(dòng)，隨意伸縮，輕快舒適，而且能保持服裝的外形美，衣服的膝部和肘部等部位不會(huì)因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間穿著而變形起鼓。在這個(gè)倡導(dǎo)時(shí)尚、環(huán)保的年代，這款面料還具有環(huán)保的特性，生產(chǎn)工程中不上漿，減少了漿料對(duì)于大自然的污染?！卞X生云說。

同樣注重服用性能的還有絨雪紡這款面料?！八捎眯滦筒顒e化化纖原料，經(jīng)過高速噴水織機(jī)織造而成，由于使用不同特性的原料組合而使得其同時(shí)具有棉與真絲面料相兼并的綜合效果，這款面料織物質(zhì)地輕薄透明、手感柔軟富有彈性，外觀清淡雅潔，具有不錯(cuò)的透氣性和懸垂性，穿著飄逸、舒適，而且價(jià)格適中，因此也贏得了眾多時(shí)尚女性的好感與青睞，尤其在休閑、禮服、女性圍巾和絲巾方面使用較多?！倍t妹說。

沈衛(wèi)鋒則表示，臺(tái)華的尼龍低彈波點(diǎn)布具有微彈性效果，耐水壓、高透濕，因此這款面料制成的成衣穿在身上非常舒適?？蓱?yīng)用于戶外沖鋒衣、運(yùn)動(dòng)服、滑雪服、休閑服等多項(xiàng)服飾用品上。

篇3

9月27日，銀川通用機(jī)場(chǎng)，銀川航展如期而至。雖然是陰天，但絲毫沒有影響到人們觀看航模表演的心情，“落葉飄”、“懸停”、“慢坡度旋轉(zhuǎn)”……各類飛行器按照指令相繼起飛進(jìn)行表演，讓全場(chǎng)觀眾大飽眼福，現(xiàn)場(chǎng)掌聲和尖叫聲不斷。

銀川地處西部，地域開闊，氣候條件好，有著非常好的凈空資源優(yōu)勢(shì)，伴隨著9月底通用機(jī)場(chǎng)的開航和國際低空經(jīng)濟(jì)論壇的召開，前景光明的低空旅游在賀蘭山下騰空起飛。

據(jù)悉，當(dāng)前，銀川正在搶抓“一帶一路”、內(nèi)陸開放型試驗(yàn)區(qū)建設(shè)等多重疊加機(jī)遇，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展通航低空產(chǎn)業(yè)，投資了200億元開發(fā)建設(shè)銀川航空產(chǎn)業(yè)園，希望可以立足銀川、服務(wù)寧夏、輻射西北、跨接阿盟，創(chuàng)建國內(nèi)、國際知名的通用航空產(chǎn)業(yè)示范區(qū)和航空體驗(yàn)主題旅游區(qū)。

不過，低空旅游，只是銀川市旅游業(yè)的特色項(xiàng)目之一。

銀川，塞上江南，碧水藍(lán)天。西夏文化、黃河文化、穆斯林文化等多元文化和諧發(fā)展，擁有山水林沙等獨(dú)特的自然風(fēng)光和人文景觀。立足優(yōu)勢(shì)，加快發(fā)展。“十二五”開局之年，銀川就已確立打造“西北風(fēng)情”旅游目的地城市和運(yùn)動(dòng)休閑城市的戰(zhàn)略目標(biāo)，希望變自然資源為體育資源，組織承辦以登山、攀巖、越野、釣魚、自行車、沙漠運(yùn)動(dòng)等以戶外項(xiàng)目為主的活動(dòng)和賽事，建設(shè)運(yùn)動(dòng)休閑配套產(chǎn)品專業(yè)市場(chǎng)，形成運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)體系，以此確立銀川在西北地區(qū)運(yùn)動(dòng)休閑城市的地位。

快樂運(yùn)動(dòng) 活力熱土

又是一個(gè)周末的早晨，年過七旬的老父親老母親早早晨練打太極去了，老公抓著一個(gè)水杯也追了出去，妻子正在抓緊時(shí)間洗漱做飯，一會(huì)兒還要帶著8歲的女兒去學(xué)芭蕾舞……

這是一個(gè)銀川家庭的周末活動(dòng)剪輯，通過這個(gè)點(diǎn)向周圍輻射，人們還能看到晨曦中的公園，健身隊(duì)伍已拉開晨練的序曲，民族舞曼妙，健身操動(dòng)感；夜幕下的廣場(chǎng)，輪滑晃眼，毽球翻飛；平坦開闊的草場(chǎng)，萬余只風(fēng)箏裝扮著天空；壯美的賀蘭山上，登山愛好者們互相鼓勵(lì)著向峰頂攀登。

“中國西部運(yùn)動(dòng)休閑城市”，這是已有2000多年歷史的文化名城銀川市，近年來一直籌劃打造一張新的名片。

說起這個(gè)名片，一場(chǎng)比賽不得不提，那就是《城市之間》。

《城市之間》是法國電視臺(tái)一檔大型體育娛樂競(jìng)技節(jié)目，自1962年創(chuàng)辦以來，素有“百姓奧運(yùn)會(huì)”之稱。對(duì)于銀川，甚至是整個(gè)寧夏而言，這檔節(jié)目在5年前被關(guān)注的程度超乎尋常的熾熱，因?yàn)?009年，首次登上國際賽場(chǎng)的銀川隊(duì)，不僅完成了重在參與、積累經(jīng)驗(yàn)的使命，還奇跡般地闖入總決賽，成為唯一代表中國參加最后角逐的隊(duì)伍，并最終取得總決賽第三、所有參賽城市總分第一的佳績(jī)。

贏的不僅僅是比賽?！冻鞘兄g》是一個(gè)世界各國城市都?jí)粝胍徽剐蜗蟮奈枧_(tái)。在時(shí)任銀川市體育局局長(zhǎng)的高楊看來，對(duì)于當(dāng)時(shí)正在打造西部運(yùn)動(dòng)休閑城市品牌的銀川而言，參與《城市之間》，并取得較好成績(jī)，不僅讓銀川贏得了世界的關(guān)注，也增強(qiáng)了信心，堅(jiān)定了決心。

銀川與這場(chǎng)比賽的淵源并非如此簡(jiǎn)單。2014年初，經(jīng)過多次考察論證，《城市之間》法方代表正式將其亞洲基地落戶地確定為寧夏回族自治區(qū)銀川市。

時(shí)光正好，高歌向前。今天的銀川，運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目和賽事活動(dòng)可謂是舉不勝舉。

5月22日，2015第五屆中國?銀川漁具展在銀川國際會(huì)展中心開幕，來自全國23個(gè)省市區(qū)的300多家企業(yè)參展，從規(guī)模、參展商數(shù)量和影響范圍等方面看，比較前四屆，本屆展會(huì)實(shí)現(xiàn)了大幅提升。

6月20日，2015“寧夏眾一杯”銀川市端午龍舟賽在海寶湖如期舉行，上萬名男女老少聚集在湖畔，頂著大風(fēng)和涼意樂享端午龍舟盛宴。

7月18日，第十四屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽寧夏銀川賽段的比賽在銀川完美收官，經(jīng)過14天的艱苦鏖戰(zhàn)和激烈角逐，來自世界五大洲22支代表隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員們用車輪丈量中國西北的絢麗。

……

這一系列閃光的成績(jī)足以讓銀川人自豪地自我宣傳：銀川就是名副其實(shí)的運(yùn)動(dòng)休閑之都。

潛力無限 繼續(xù)挖掘

“今年沒趕上，明年還辦不辦??？什么時(shí)候報(bào)名？”4月25日，主題為“綠色出行?暢享自然?文明西夏”的彩色跑活動(dòng)在銀川西夏區(qū)舉行，吸引了3000余名市民參加。

彩色跑被稱為“地球上最快樂的長(zhǎng)跑”，在長(zhǎng)跑中融入了時(shí)尚、狂歡等元素，參加者身著白色T恤，跑步過程中會(huì)被從頭到腳拋撒彩色粉末。熱鬧的場(chǎng)面吸引了許多路過的市民駐足觀看，“以前只知道國外這類活動(dòng)搞得多，沒想到這次銀川也舉辦了?！睆氖忻穹磻?yīng)不難看出，這些體育項(xiàng)目辦到了他們的心坎上。

據(jù)記者了解，銀川針對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑已經(jīng)列出詳細(xì)規(guī)劃：一，賽事引入塑造品牌。利用蘇峪口森林公園的良好山地資源，在現(xiàn)有發(fā)展基礎(chǔ)上，引入大型賽事，并注重打造一兩個(gè)影響大的國際性的賽事常駐基地。將賀蘭山打造為全國知名的山地運(yùn)動(dòng)基地；二，戶外探險(xiǎn)營(yíng)造特色。在賀蘭山開展高空行走、速滑、攀巖等戶外極限運(yùn)動(dòng)，吸引特色群體和俱樂部的關(guān)注和參與，打造特色各異的戶外極限運(yùn)動(dòng)基地；三，大眾運(yùn)動(dòng)集聚人氣。利用三個(gè)森林公園開展大眾化的戶外運(yùn)動(dòng)健身旅游，舉辦參與性和互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)，吸引當(dāng)?shù)睾屯鈦碛慰偷膮⑴c，使銀川成為一個(gè)活力之城。

運(yùn)動(dòng)休閑旅游是個(gè)大產(chǎn)業(yè)，銀川旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿薮蟆?014年，銀川以打造“運(yùn)動(dòng)休閑城市”為目標(biāo)，在體育競(jìng)技、旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)中實(shí)現(xiàn)了重大突破。公開資料顯示，2014年銀川市共接待游客853.19萬人次，旅游總收入83.65億元，旅游業(yè)已成為銀川市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

順理成章，以旅游業(yè)為突破口，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，業(yè)已成為銀川的必然選擇。年初，銀川市體育旅游工作會(huì)議對(duì)全年工作進(jìn)行了總體部署：2015年銀川市將以建設(shè)網(wǎng)站及智慧旅游系統(tǒng)為契機(jī)，組建體育旅游發(fā)展智庫，以大型活動(dòng)為重心，全力推進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑城市建設(shè)。

如今，除團(tuán)隊(duì)以外的自由行、自駕游客成為銀川重點(diǎn)拓展的客源。為此，銀川市體育旅游局正在大力打造智慧旅游平臺(tái)，為游客提供吃住行游購等一體化服務(wù)，讓游客體會(huì)到智慧旅游帶來的便捷。

據(jù)悉，銀川智慧旅游一期主要涉及賀蘭山巖畫、西夏王陵、軍博園、水洞溝4個(gè)景區(qū)。游客只要下載手機(jī)APP或通過旅游官網(wǎng)，便可通過同步實(shí)景視屏對(duì)銀川旅游景點(diǎn)進(jìn)行了解。如果想自助游也很便捷，旅游官網(wǎng)、手機(jī)APP上可為游客打造個(gè)性化旅游方案，并提供全程導(dǎo)覽服務(wù)。

篇4

爭(zhēng)取潛在消費(fèi)者

目前,戶外運(yùn)動(dòng)正朝著兩個(gè)方向發(fā)展:一類高端品牌意識(shí)過于濃烈的企業(yè)守住自己的高門檻做“小戶外”,一類企業(yè)則敞開大門吸引更多的消費(fèi)者。

在國內(nèi)小長(zhǎng)假的促進(jìn)下,短途的運(yùn)動(dòng)休閑游為戶外用品打開新的市場(chǎng),為了爭(zhēng)取到更多的消費(fèi)者,國內(nèi)的一些戶外品牌已經(jīng)不在技術(shù)上做更多的文章,而是在款式與時(shí)尚上吸引注意力。他們把目光鎖定在一些技術(shù)含量不太高的產(chǎn)品上。“他們不做專業(yè)的登山裝備,而是生產(chǎn)與之配套的帽子、圍巾等?！睆V東的一些戶外用品經(jīng)銷商說,這類產(chǎn)品并不需要很專業(yè)的技術(shù),卻能滿足旅游者戶外運(yùn)動(dòng)的需要,因?yàn)閮r(jià)格優(yōu)勢(shì),也能賣得很好。

中國戶外用品產(chǎn)業(yè)隨著休閑運(yùn)動(dòng)的普及而快速發(fā)展,年增速50%的中國戶外用品市場(chǎng)一致被國內(nèi)外專家和業(yè)界人士看好。進(jìn)入我國運(yùn)動(dòng)面料市場(chǎng)十幾年的德國戈?duì)柟矩?fù)責(zé)人也做出判斷,在5年內(nèi),中國戶外用品產(chǎn)業(yè)50%以上增速不會(huì)改變。在這樣的情況下,一些國際頂級(jí)品牌也在放低身段來爭(zhēng)取中國市場(chǎng)的新消費(fèi)者,他們不僅做非常專業(yè)的高科技產(chǎn)品業(yè)務(wù),還大力搶占休閑類市場(chǎng),給那些有參與戶外運(yùn)動(dòng)意愿的消費(fèi)者提供多一種選擇。戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)正在按照消費(fèi)者的需要,尋求越來越貼近生活的突破。

各城市大打“運(yùn)動(dòng)休閑”牌

休閑運(yùn)動(dòng)與體育用品行業(yè)的發(fā)展聯(lián)系緊密,近年來,一些期待發(fā)展的中小型城市紛紛亮出“運(yùn)動(dòng)休閑”牌,為緊跟運(yùn)動(dòng)休閑的潮流的體育用品企業(yè)創(chuàng)造了新的市場(chǎng)機(jī)遇。

2009年9月,杭州富陽成為了中國首個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑示范區(qū),以富春江為軸,形成東南西北4個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)區(qū)片,呈現(xiàn)出一座集水上運(yùn)動(dòng)休閑、淺山健身度假和都市生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)以及會(huì)議商務(wù)、山水觀光等現(xiàn)代都市休閑度假功能于一體的運(yùn)動(dòng)休閑城市。據(jù)統(tǒng)計(jì),僅休閑旅游一項(xiàng),富陽去年共接待國內(nèi)外游客500多萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游總收入31.4億元,分別增長(zhǎng)了17.7%和25.1%。

群眾休閑運(yùn)動(dòng)和體育健身的熱情日益高漲,登金家山、登鹿山、江濱健身走、東吳公園輪滑、秦望廣場(chǎng)排舞、恩波廣場(chǎng)太極球、鸛山磯頭冬泳,賽龍舟、舞龍燈、跳竹馬,民間傳統(tǒng)體育活動(dòng)開展得如火如荼;體育協(xié)會(huì)組織的活躍,戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的成立,注入了濃濃的休閑運(yùn)動(dòng)氣息。

目前,該市專門成立了運(yùn)動(dòng)休閑委員會(huì),對(duì)相關(guān)資源進(jìn)行整合,并啟動(dòng)中國龍舟協(xié)會(huì)器材研發(fā)生產(chǎn)基地等項(xiàng)目,承辦國內(nèi)外體育大賽。與此同時(shí),一些新興、高端的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目如滑翔、游艇等,大大開拓了戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng),帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的銷售。如杭州飛鷹船艇有限公司就“抄底”海外人才,搶聘了7名國外技術(shù)人員研發(fā)高端游艇,盡管產(chǎn)品已提價(jià)三次,訂單卻不減反增,30多個(gè)國家和地區(qū)的經(jīng)銷商來到“飛鷹”尋求合作。與此同時(shí),其他與體育相關(guān)的企業(yè),如龍舟生產(chǎn)企業(yè)、健身器材廠、自行車配件廠,也已經(jīng)新興起來,帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)休閑類產(chǎn)品制造業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)與產(chǎn)品擴(kuò)展。

另外,像寧夏銀川、廣東英德等也紛紛投入到建設(shè)運(yùn)動(dòng)休閑城的規(guī)劃中,大力普及、推廣山地運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、場(chǎng)地運(yùn)動(dòng)、沙地運(yùn)動(dòng)等特色運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目。

特色項(xiàng)目拉動(dòng)高端體育用品市場(chǎng)

作為2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的合作伙伴,南航在今年針對(duì)高端會(huì)員陸續(xù)推出多項(xiàng)以運(yùn)動(dòng)為主題的特色航空產(chǎn)品,包括澳洲東西海岸自駕游、觀賞墨爾本杯賽馬等主題旅游項(xiàng)目,均得到市場(chǎng)熱烈響應(yīng)。近期,南方航空與馬來西亞旅游局合作,專為高爾夫球愛好者量身設(shè)計(jì)了“南航馬來西亞體驗(yàn)之旅”,并在期間舉辦了“南航?愛化摩沙”杯2009馬來西亞高爾夫球邀請(qǐng)賽,一經(jīng)推出即受到南航“明珠”俱樂部會(huì)員的積極追捧。來自中國內(nèi)地和港、澳、臺(tái)地區(qū)及海外的80多名高爾夫球愛好者參加了此次“運(yùn)動(dòng)+休閑旅游”的體驗(yàn)之旅。

市場(chǎng)人士分析,參加這樣活動(dòng)的人群普遍熱愛運(yùn)動(dòng),追求生活品質(zhì)并具有投資能力。愿意也舍得投資品質(zhì)好、具知名品牌的運(yùn)動(dòng)用品器材,對(duì)于拉動(dòng)高端體育用品市場(chǎng)有很大的促進(jìn)作用。

全球運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)依靠“運(yùn)動(dòng)休閑”快速行進(jìn)

瑞典:運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)品牌主導(dǎo)

瑞典人口將近900萬,普遍熱衷運(yùn)動(dòng),瑞典人追求品質(zhì)保證以及昂貴的名牌身份,愿意也舍得投資品質(zhì)好、具知名品牌的運(yùn)動(dòng)用品器材。如高爾夫球桿、網(wǎng)球拍以及昂貴的釣魚線軸等專業(yè)運(yùn)動(dòng)商品,多需要提供售后服務(wù),零售渠道再加上售后服務(wù)網(wǎng)的建構(gòu),使產(chǎn)品進(jìn)入瑞典市場(chǎng)的代價(jià)較高,有些零售商連鎖店也有自己的品牌,不過多是運(yùn)動(dòng)服飾或配件。

捷克:四季需求大相徑庭

捷克總?cè)丝诩s1050萬人,捷克人民喜愛戶外運(yùn)動(dòng),體育用品市場(chǎng)極具季節(jié)性,四季需求產(chǎn)品有很大不同,春夏秋冬均有需求的產(chǎn)品,如健身器材、滑板、滑板車、各類球拍(乒乓球、羽球拍、網(wǎng)球拍等)、各類自行車等。此類產(chǎn)品訂單漸漸轉(zhuǎn)往中國內(nèi)地等地。而夏天特別需求的產(chǎn)品為各類游泳用具,如家庭用塑膠打氣之游泳池、游泳圈等,產(chǎn)品多來自中國內(nèi)地。捷克冬季長(zhǎng)達(dá)四、五個(gè)月,較有需求的產(chǎn)品是室內(nèi)健身器材及滑雪器具、冰上曲棍球用具等;其中滑雪用具高級(jí)品來自西歐各國,中低級(jí)品來自中國內(nèi)地。捷克本國體育用品制造商專于制造塑膠及木制滑雪板、雪橇,只能供應(yīng)捷克本國市場(chǎng)10%,其余需靠進(jìn)口。

丹麥:五成以上人熱衷休閑運(yùn)動(dòng)

丹麥五成以上成人熱衷多種運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)。流行的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目包括足球、手球、網(wǎng)球、高爾夫球、保齡球、游泳、有氧舞蹈、溜冰及滑雪等,估計(jì)該國運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)每年?duì)I運(yùn)額約為39億丹麥克朗(6.5億美元)。運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售渠道除運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品連鎖店外,百貨公司、大賣場(chǎng)及超市亦為主要銷售據(jù)點(diǎn);除商店以外較特殊的銷售渠道為獨(dú)立售貨商(independent retailers),負(fù)責(zé)直接銷售運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)俱樂部、運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟(unions)及學(xué)校等。

瑞士:市場(chǎng)潛力無窮

篇5

1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者創(chuàng)新擴(kuò)散行為研究

創(chuàng)新擴(kuò)散理論最早是由管理學(xué)家埃弗雷特?羅杰斯提出的。他認(rèn)為，創(chuàng)新是指任何能夠被人們所接受的新穎的觀念、實(shí)踐或事物，創(chuàng)新擴(kuò)散是指人們接受這些新穎觀念、實(shí)踐和事物的基本社會(huì)過程。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者創(chuàng)新擴(kuò)散行為是從經(jīng)過接觸或間接接觸網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為開始的，通過說服或自我說服的方式建立認(rèn)知感，形成創(chuàng)新態(tài)度雛形。經(jīng)過反復(fù)檢驗(yàn)，確定或否定一種創(chuàng)新活動(dòng)，即是否采取網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的形式，進(jìn)而進(jìn)行摸索嘗試，通過實(shí)際感受，確定是否進(jìn)行創(chuàng)新的決定[1]。消費(fèi)者個(gè)人的影響能力是影響他人的購買態(tài)度和購買能力的因素之一。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者中，創(chuàng)新者和早期使用者分別占消費(fèi)群體的2.5%和13.5%，隨著他們的使用，越老越多的消費(fèi)者開始使用該創(chuàng)新產(chǎn)品，早期、晚期大眾消費(fèi)者各占到消費(fèi)群體的34%，消費(fèi)達(dá)到高峰，當(dāng)不采用該產(chǎn)品的消費(fèi)者所剩無幾時(shí)，銷售額開始降低，落伍者占消費(fèi)群體的16%。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者創(chuàng)新擴(kuò)散行為同其他消費(fèi)者擴(kuò)散行為一樣，具有鮮明的特征[2]：

①優(yōu)越性。全民休閑運(yùn)動(dòng)及健身活動(dòng)的開展，人們?cè)絹碓阶⒅剡\(yùn)動(dòng)服裝的品牌、質(zhì)地、款式、功能性和舒適性。網(wǎng)絡(luò)購物的便捷、價(jià)格優(yōu)勢(shì)和諸多的可選范圍等先天優(yōu)勢(shì)越來越多的受到了各類人群的歡迎和認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)帶給消費(fèi)者的購物體驗(yàn)是：足不出戶實(shí)現(xiàn)輕松購物、不受時(shí)間限制，隨時(shí)購買、輕松貨比三家，一直挑到滿意為止。消費(fèi)保障和退貨機(jī)制、價(jià)廉物美，價(jià)格優(yōu)勢(shì)讓消費(fèi)者更愿意網(wǎng)上采購。②兼容性。認(rèn)為某項(xiàng)創(chuàng)新與現(xiàn)有價(jià)值觀、以往經(jīng)驗(yàn)、預(yù)期采用者需求的共存程度。網(wǎng)絡(luò)購物因其可選擇范圍廣、產(chǎn)品種類繁多、購買便捷、物美價(jià)廉等優(yōu)勢(shì)受到各類消費(fèi)者的普遍歡迎和接受，消費(fèi)者從開始的質(zhì)疑、猜測(cè)到嘗試、接受，經(jīng)歷了復(fù)雜的心理適應(yīng)過程，隨著網(wǎng)絡(luò)購物的普遍性不斷增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為了日常生活的一個(gè)重要組成部分。③復(fù)雜性，認(rèn)為某項(xiàng)創(chuàng)新理解和運(yùn)用的難度。運(yùn)動(dòng)休閑服裝的創(chuàng)新擴(kuò)散行為更容易被消費(fèi)者所接受。服裝是具有展示性和可觀察性的商品，當(dāng)某消費(fèi)者身穿在網(wǎng)絡(luò)上購買的運(yùn)動(dòng)休閑服裝參與健身活動(dòng)時(shí)，就會(huì)對(duì)身邊的其他消費(fèi)者產(chǎn)生影響，帶動(dòng)身邊消費(fèi)者對(duì)此種創(chuàng)新消費(fèi)行為的理解和嘗試購買。④可試驗(yàn)性，某項(xiàng)創(chuàng)新在有限基礎(chǔ)上可被試驗(yàn)的程度。當(dāng)其他消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)購置的運(yùn)動(dòng)休閑服裝，明顯優(yōu)于消費(fèi)者在當(dāng)?shù)貙?shí)體店購置的服裝，身邊的人們便開始效仿，一旦此種效仿行為成功，會(huì)大大地激勵(lì)消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)購買的行為。⑤可觀察性，某項(xiàng)創(chuàng)新結(jié)果能為他人看見的程度。運(yùn)動(dòng)休閑服裝的質(zhì)地、款式、功能等都具備可觀察性，消費(fèi)者可以通過直觀的貫徹了解就能感受到網(wǎng)絡(luò)購物不同于傳統(tǒng)購物行為的優(yōu)勢(shì)。

2 消費(fèi)者偏好沖突研究

傳統(tǒng)購物行為中，運(yùn)動(dòng)休閑服裝的購買一般具有消費(fèi)偏好是品牌，當(dāng)大型運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦時(shí)，知名運(yùn)動(dòng)員的服裝，往往成為人們追捧的對(duì)象，主導(dǎo)著運(yùn)動(dòng)休閑服裝的消費(fèi)潮流。網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)人們的生活后，運(yùn)動(dòng)休閑服裝的可選范圍不再局限于知名運(yùn)動(dòng)員的服裝，人們通過網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的搜索量，看到了更多的選擇，于是人們對(duì)原有的消費(fèi)偏好產(chǎn)生了沖突，開始傾向于獨(dú)特的、個(gè)性化的消費(fèi)新選擇，當(dāng)品牌優(yōu)勢(shì)不再作為第一購買選擇時(shí)，生廠商戶花費(fèi)更多的心思在商品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量、銷售策略等方面，這更加符合市場(chǎng)營(yíng)銷法則，從理論意義上具有明顯的先進(jìn)性。網(wǎng)絡(luò)購物的消費(fèi)者相對(duì)于傳統(tǒng)購物的消費(fèi)者偏好沖突主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：①安全性和便捷性的沖突。在網(wǎng)絡(luò)購物的過程中，最受消費(fèi)者關(guān)注的除了商品本身就是消費(fèi)的安全性了。消費(fèi)者對(duì)于未知事物的疑慮、不斷曝光的網(wǎng)絡(luò)購物騙局讓許多消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物存在半信半疑的消費(fèi)心理。即使在家人、朋友的鼓勵(lì)下，有了一兩次成功的網(wǎng)購經(jīng)歷，也不能完全打消消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的顧慮。然而，網(wǎng)絡(luò)購物以其便利、選擇范圍大等諸多優(yōu)勢(shì)，猶如一顆色香味俱佳的糖果，不斷吸引著消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)于新鮮事物的嘗試心理，也讓許多消費(fèi)者邁上了網(wǎng)絡(luò)購物的道路，當(dāng)消費(fèi)者切身感受到網(wǎng)絡(luò)購物的實(shí)惠，又會(huì)不斷鼓勵(lì)和帶動(dòng)身邊的更多的消費(fèi)者，參與網(wǎng)絡(luò)購物。②選擇和精確選擇的沖突。網(wǎng)絡(luò)購物由于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的信息處理能力，消費(fèi)者可以利用搜索引擎搜索到充足的產(chǎn)品信息，給消費(fèi)者購物提供了更多的可選范圍。消費(fèi)者突破了傳統(tǒng)購物的局限性，按照自身的消費(fèi)偏好選擇商品。但由于巨大的可選范圍，消費(fèi)者必然消耗更多的精力和時(shí)間在商品選擇上，才能選擇到完全滿意的商品。這對(duì)于消費(fèi)者來說，存在選擇范圍過大和選擇精確性上的沖突，消費(fèi)者面臨過多的選擇時(shí)，往往由于選擇過多，反而造成了消費(fèi)者無從選擇的局面。

篇6

[關(guān)鍵詞]高中體育；休閑運(yùn)動(dòng)；身心特征

[中圖分類號(hào)] G633.96 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-6058（2017）06-051-02

改革開放之后，隨著社會(huì)的發(fā)展，教育的普及程度也跟著提高。越來越多的人不再把教育和學(xué)習(xí)當(dāng)做一種只有在校園里才能開展的活動(dòng)，而當(dāng)做一種自己恪守的習(xí)慣，當(dāng)做一種生活方式。在生活化教學(xué)理念的指導(dǎo)下，必然要求在高中體育教學(xué)中開展休閑運(yùn)動(dòng)。通過休閑運(yùn)動(dòng)，能讓學(xué)生在一種自然輕松、身心愉悅的狀態(tài)下，全身心投入體育活動(dòng)之中。同時(shí)也能激發(fā)學(xué)生參與體育活動(dòng)的積極性，培養(yǎng)終身體育的意識(shí)和習(xí)慣，促進(jìn)身心健康發(fā)展。鑒于體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目對(duì)高中體育教學(xué)的價(jià)值，本文筆者就在教學(xué)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，論述休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在高中體育教學(xué)中的實(shí)施策略。

一、結(jié)合高中生的身心特征，設(shè)計(jì)休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

高中生處在青春期的后階段，在人體器官和組織發(fā)育上也相對(duì)比較完善。但高中生在思想和心理上，還不夠成熟完善，當(dāng)他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中遇到挫折的時(shí)候，必然產(chǎn)生迷惑心理和沮喪情緒。而當(dāng)這種沮喪情緒難以調(diào)節(jié)的時(shí)候，就會(huì)產(chǎn)生情感上的嚴(yán)重后果。高中體育教學(xué)可以為學(xué)生發(fā)揮排除情感迷惑的作用，保障廣大高中生的身心健康。這就需要V大高中體育教師根據(jù)高中生的身心特征，設(shè)計(jì)相關(guān)的休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。通過休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，可以激發(fā)學(xué)生勇敢面對(duì)各種困難、戰(zhàn)勝各種困難的膽量和勇氣。如高中體育教師可以在教學(xué)過程中，設(shè)置攀巖、輪滑等具有挑戰(zhàn)性質(zhì)的休閑項(xiàng)目，讓學(xué)生在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中學(xué)會(huì)挑戰(zhàn)極限，增強(qiáng)戰(zhàn)勝困難的勇氣以及競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)，從中享受體育運(yùn)動(dòng)帶給自己的快樂。教師還可以設(shè)置一些交際性非常強(qiáng)的休閑項(xiàng)目，如交際舞、籃球比賽等，使學(xué)生在這些項(xiàng)目中培養(yǎng)樂于助人的品質(zhì)和團(tuán)隊(duì)合作能力。休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目應(yīng)該在輕松、自然發(fā)揮每個(gè)人能力的前提下進(jìn)行，這樣才能達(dá)到休閑的目的。

二、開展靈活多樣的休閑運(yùn)動(dòng)

目前，高中體育教師授課大多數(shù)是采用“1+X”或者“一品一課”的教學(xué)模式。這種教學(xué)模式，禁錮了學(xué)生的思維，抑制了其個(gè)性發(fā)展。因此，教師需要改變傳統(tǒng)的體育教學(xué)模式，開展靈活多樣的體育運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，為學(xué)生形成終身體育習(xí)慣奠定基礎(chǔ)。如教師可以采用俱樂部體育教學(xué)模式。俱樂部教學(xué)模式是一種選修課的教學(xué)制度，教師可以設(shè)置多種休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，讓學(xué)生進(jìn)行自主選擇，選修同一個(gè)項(xiàng)目的學(xué)生，就集合為一個(gè)俱樂部。在俱樂部中，有相同愛好的學(xué)生聚合在一起，共同討論如何開展運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，然后平時(shí)如何組織運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。學(xué)生通過自我管理的方式學(xué)習(xí)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，能將體育與日常生活密切結(jié)合起來，為形成終身體育的習(xí)慣奠定基礎(chǔ)。俱樂部模式，也體現(xiàn)了體育項(xiàng)目選擇上的開放性和自由性，與休閑體育的本質(zhì)特征是基本相符的，非常值得廣大高中體育教師在實(shí)踐過程中應(yīng)用和推廣。

休閑體育的本質(zhì)，就是使學(xué)生通過各種各樣“玩”的方式，來獲得身心方面的徹底放松。休閑體育能否順利實(shí)施，就在于學(xué)校能否為學(xué)生創(chuàng)造良好的體育運(yùn)動(dòng)條件，教師能否指導(dǎo)學(xué)生正確的體育運(yùn)動(dòng)方法技能和為學(xué)生選擇適合的體育鍛煉項(xiàng)目。教師應(yīng)該定期舉辦各種不同項(xiàng)目、不同類別的體育休閑活動(dòng)。如可以組織學(xué)生在節(jié)假日，一起走出校門和深入大自然之中，開展郊游、登山、騎山地自行車、徒步越野等一系列空域、陸域、水域休閑體育項(xiàng)目。這些休閑體育項(xiàng)目的一個(gè)重要特征，就是簡(jiǎn)便易行，對(duì)場(chǎng)地設(shè)施和技術(shù)水平要求也比較低，無拘無束、自由自在、老少皆宜，更容易吸引學(xué)生參與。在休閑運(yùn)動(dòng)中，更能鍛煉學(xué)生的速度、耐力、力量等基本體能素質(zhì)，并達(dá)到陶冶情操的目的。高中體育教師應(yīng)該根據(jù)本地的實(shí)際情況，在每一年度，選擇一些有利于學(xué)生身心健康發(fā)展、安全有益的休閑體育項(xiàng)目，把城鎮(zhèn)的學(xué)生帶到風(fēng)景區(qū)、公園或者學(xué)校和工廠去考察、游覽及參觀，讓學(xué)生能夠開闊視野、增長(zhǎng)見識(shí)、熏陶性情。如在城市的高中生，體育教師可以組織他們?nèi)グ仙缴嫠?，讓他們領(lǐng)略大自然之美好；在革命老區(qū)的高中生，可以組織他們?nèi)ジ锩鶕?jù)地開展傳統(tǒng)革命精神的教育。這種方式無需任何苛刻的條件和額外的投資，是一種簡(jiǎn)單、便捷的旅游方式。在開展校外休閑項(xiàng)目的時(shí)候，教師應(yīng)該注意行走速度和行走方法，在走走歇歇的過程中，應(yīng)注重邊走邊看和勞逸結(jié)合，在鍛煉學(xué)生身體的同時(shí)也達(dá)到了休閑的目的。為了讓校外休閑活動(dòng)變得更加富有情趣，教師也可以設(shè)計(jì)一些有趣的游戲，使學(xué)生達(dá)到鍛煉身體、愉悅身心、增進(jìn)友誼和豐富知識(shí)的目的。

三、以休閑體育為目的，合理設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容

高中體育教師應(yīng)該根據(jù)休閑體育的原則，合理設(shè)計(jì)體育教學(xué)的過程、內(nèi)容，達(dá)到促進(jìn)學(xué)生擁有健康體質(zhì)的目的。如體育教師可以在體育課上對(duì)學(xué)生講述有關(guān)體育與健康的文化知識(shí)，講述科學(xué)的養(yǎng)生之道，傳授健康合理的科學(xué)方法和科學(xué)技能，從而使學(xué)生具有健康的人格，促進(jìn)學(xué)生社會(huì)適應(yīng)能力和體能素質(zhì)的提高，以及德智體美勞全面發(fā)展。

高中體育教師還應(yīng)該以休閑體育為目的，豐富體育教學(xué)內(nèi)容，增加體育學(xué)科的休閑色彩和運(yùn)動(dòng)色彩。當(dāng)前的高中體育教學(xué)項(xiàng)目，比較集中在短跑、籃球、中長(zhǎng)跑、足球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上，難以滿足學(xué)生對(duì)休閑體育運(yùn)動(dòng)的心理需要和運(yùn)動(dòng)需要。為此，教師可以開展武術(shù)、健美操、輪滑等課程，或者花式跳繩、踢毽子等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，增加體育教學(xué)的休閑性、生活性、有趣性。這些體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目對(duì)技術(shù)和身體素質(zhì)要求不是非常高，因此能提高學(xué)生參與體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的積極性。

高中體育教師應(yīng)該引導(dǎo)學(xué)生在每一學(xué)期末制定詳細(xì)的個(gè)人休閑體育鍛煉計(jì)劃。鍛煉計(jì)劃內(nèi)容上，應(yīng)該做到具體、詳實(shí)、可操作性強(qiáng)。同時(shí)，根據(jù)學(xué)生的特點(diǎn)和學(xué)校的實(shí)際情況，有內(nèi)容、有目的、有步驟地開展和實(shí)施項(xiàng)目計(jì)劃，切忌做一些紙上談兵和虛無縹緲的規(guī)劃。休閑體育項(xiàng)目的內(nèi)容，應(yīng)該貼近學(xué)生的興趣、愛好、身體狀況、特長(zhǎng)等。教師也可以指導(dǎo)學(xué)生根據(jù)自己不擅長(zhǎng)的弱項(xiàng)，有針對(duì)性地參加可以各種彌補(bǔ)弱項(xiàng)的選修課，達(dá)到全面發(fā)展的目的。

[ 參 考 文 獻(xiàn) ]

篇7

【關(guān)鍵詞】休閑體育 實(shí)訓(xùn)教學(xué)經(jīng)營(yíng)

【中圖分類號(hào)】G718.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2014）7-0060-02

休閑服務(wù)專業(yè)的開設(shè)，填補(bǔ)了休閑體育在中職教育的空白，滿足了社會(huì)對(duì)休閑體育服務(wù)人員的需求，促進(jìn)了休閑服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)是職業(yè)類學(xué)校對(duì)學(xué)生職業(yè)能力的培養(yǎng)的主要方式，一般分為在學(xué)校建設(shè)模擬實(shí)訓(xùn)室進(jìn)行實(shí)訓(xùn)教學(xué)，或者在與學(xué)校有合作關(guān)系的企業(yè)進(jìn)行短期實(shí)訓(xùn)教學(xué)的形式，兩者皆有利弊。在校實(shí)訓(xùn)教學(xué)方便對(duì)于學(xué)生管理，可操作性強(qiáng)，但教學(xué)模式、環(huán)境固定，缺乏實(shí)踐體驗(yàn)。在企業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)，有真實(shí)的工作場(chǎng)景，嚴(yán)格的企業(yè)制度要求，但教學(xué)時(shí)間短，校、企雙方需投入大量物力、人力，集中時(shí)間實(shí)訓(xùn)也對(duì)其他課程教學(xué)帶來不便。隨著中等職業(yè)學(xué)校教育的深化改革，經(jīng)營(yíng)性實(shí)訓(xùn)室可以讓學(xué)生從模擬實(shí)訓(xùn)室教學(xué)或企業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)，到結(jié)合兩者優(yōu)勢(shì)的經(jīng)營(yíng)性的實(shí)訓(xùn)教學(xué)，從而達(dá)到經(jīng)營(yíng)服務(wù)課程化，課程管理經(jīng)營(yíng)化的教學(xué)效果，是實(shí)現(xiàn)教育改革的一種途徑。

一、專業(yè)需求在運(yùn)動(dòng)俱樂部建設(shè)的作用

1、依據(jù)專業(yè)特點(diǎn)，確立俱樂部建設(shè)方向。

經(jīng)營(yíng)性實(shí)訓(xùn)室的建設(shè)要服務(wù)于所屬專業(yè)，要符合專業(yè)要求。休閑體育服務(wù)與管理專業(yè)的學(xué)生就業(yè)方向?yàn)樯鐣?huì)休閑體育類別的經(jīng)營(yíng)性企業(yè)，比如健身俱樂部、臺(tái)球俱樂部、高爾夫俱樂部、網(wǎng)球俱樂部以及全面健身中心等等，學(xué)生就業(yè)主要是前臺(tái)接待、會(huì)籍顧問、教練等崗位。所以，運(yùn)動(dòng)俱樂部的建設(shè)要依據(jù)專業(yè)的需求，建立符合專業(yè)課程的實(shí)訓(xùn)崗位。專業(yè)課程指導(dǎo)俱樂部崗位設(shè)置、管理模式模式，服務(wù)于俱樂部的經(jīng)營(yíng)和業(yè)務(wù)的開展。

2、結(jié)合學(xué)校和企業(yè)的特點(diǎn)，建立各項(xiàng)制度。

一個(gè)成功的企業(yè)，一定有一套完善的規(guī)章制度。要培養(yǎng)出企業(yè)需要的學(xué)生，就要符合企業(yè)的需求。參考專業(yè)合作的企業(yè)的各項(xiàng)制度，結(jié)合運(yùn)動(dòng)俱樂部的經(jīng)營(yíng)模式、管理模式和崗位設(shè)置。使運(yùn)動(dòng)俱樂部體現(xiàn)出實(shí)訓(xùn)室的重要特點(diǎn)，學(xué)生在校即可在企業(yè)的管理模式下，從事專業(yè)課程的實(shí)踐教學(xué)。結(jié)合學(xué)校的學(xué)生管理制度，使學(xué)生始終在學(xué)校的監(jiān)控下學(xué)習(xí)，為俱樂部的人員和安全管理提供保障。

二、專業(yè)教師在運(yùn)動(dòng)俱樂部中的運(yùn)用

1、專業(yè)教師成為經(jīng)營(yíng)核心競(jìng)爭(zhēng)力

運(yùn)動(dòng)俱樂部的項(xiàng)目培訓(xùn)，需要專業(yè)課程教師的參與。職業(yè)教育的專業(yè)課程教師，擁有扎實(shí)理論基礎(chǔ)，對(duì)所教授的專業(yè)知識(shí)有著深入的了解，這也符合職業(yè)類型學(xué)校對(duì)教師的要求。通過平日的到企業(yè)掛職鍛煉，教師可將所了解的專業(yè)知識(shí)賦予實(shí)踐，在實(shí)際操作中驗(yàn)證個(gè)人職業(yè)能力，并總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提高個(gè)人教學(xué)水平。運(yùn)動(dòng)俱樂部依托休閑體育服務(wù)與管理的專業(yè)，擁有優(yōu)秀專業(yè)教師團(tuán)隊(duì)，教師將個(gè)人所學(xué)習(xí)的領(lǐng)域結(jié)和運(yùn)動(dòng)俱樂部的經(jīng)營(yíng)需求，參與運(yùn)動(dòng)俱樂部的實(shí)際經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)建培訓(xùn)課程，豐富運(yùn)動(dòng)俱樂部的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，提高在同行業(yè)中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，為俱樂部的業(yè)務(wù)開展起到不可替代作用。

2、指導(dǎo)教師引導(dǎo)實(shí)訓(xùn)教學(xué)

除了參與運(yùn)動(dòng)俱樂部的實(shí)際經(jīng)營(yíng)為，作為專業(yè)課程教師，離不開對(duì)學(xué)生的指導(dǎo)。俱樂部需要學(xué)生的直接參與，完成實(shí)訓(xùn)教學(xué)任務(wù)。通過理論學(xué)習(xí)，學(xué)生掌握了一定基礎(chǔ)知識(shí)，但無法完全勝任運(yùn)動(dòng)俱樂部的崗位，需要在專業(yè)課程的指導(dǎo)下，經(jīng)行實(shí)訓(xùn)教學(xué)，達(dá)到學(xué)生做中學(xué)，教師做種教，體現(xiàn)出經(jīng)營(yíng)性實(shí)訓(xùn)教學(xué)的特點(diǎn)。

三、專業(yè)學(xué)生在運(yùn)動(dòng)俱樂部中的運(yùn)用

1、參與俱樂部的實(shí)際經(jīng)營(yíng)

俱樂部實(shí)訓(xùn)教學(xué)為了滿足學(xué)生的教學(xué)需求，學(xué)生實(shí)訓(xùn)滿足俱樂部日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。學(xué)生的任務(wù)不僅是學(xué)習(xí)教學(xué)內(nèi)容，還是參與俱樂部實(shí)際經(jīng)營(yíng)的員工，俱樂部的日常經(jīng)營(yíng)離不開學(xué)生的參與。學(xué)生在工作崗位的表現(xiàn)，決定了俱樂部的服務(wù)水平，間接影響了俱樂部的經(jīng)濟(jì)效益。

2、成為實(shí)訓(xùn)教學(xué)的骨干力量

學(xué)生通過在運(yùn)動(dòng)俱樂部的實(shí)訓(xùn)教學(xué)，更加深入的了解和掌握了俱樂部的崗位及各項(xiàng)要求。結(jié)束實(shí)訓(xùn)教學(xué)后，通過指導(dǎo)教師考評(píng)，成績(jī)突出的學(xué)生可以成為俱樂部的骨干力量，參與俱樂部的日常經(jīng)營(yíng)和實(shí)訓(xùn)教學(xué)任務(wù)，協(xié)助俱樂部和指導(dǎo)教師完成經(jīng)營(yíng)和教學(xué)任務(wù)。

篇8

排舞，英文名“Line Dance”。簡(jiǎn)單從字面上理解，“排舞”是指一種排成一排排跳的舞蹈。它起源于上世紀(jì)70年代美國西部的鄉(xiāng)村舞曲，也叫牛仔舞。起先用吉他和拍手的方式起舞，隨著時(shí)代的發(fā)展，后來融入了歐洲宮廷和拉丁等舞步。它是一種舞步多元、風(fēng)格創(chuàng)新、簡(jiǎn)單易學(xué)，既可以獨(dú)舞，又可以團(tuán)體共舞的新型舞蹈。在國外，排舞被公認(rèn)為是一種能夠有效提高人體心肺功能的運(yùn)動(dòng)。排舞包含了多種舞蹈和音樂風(fēng)格，每一個(gè)舞蹈都有各自完整的曲目。目前排舞已發(fā)展到了3000多支舞曲，每一支舞曲都有自己獨(dú)一無二的舞步。據(jù)了解，新舞曲的編制，必須經(jīng)過國際排舞協(xié)會(huì)的認(rèn)證才能夠在全球發(fā)行推廣。所以，同一支舞曲，全世界的跳法都是統(tǒng)一的。在這個(gè)一致的舞蹈標(biāo)準(zhǔn)下，排舞的舞者可以在世界各地享受以舞會(huì)友的樂趣。

排舞的每一首舞曲，可由32拍、48拍或64拍等不同的循環(huán)節(jié)奏所組成，所以每首曲子的舞也隨著特定的循環(huán)節(jié)奏而重復(fù)。另外，每首排舞的基本跳法規(guī)律還分為2個(gè)朝向和4個(gè)朝向交替旋轉(zhuǎn)。同時(shí)，排舞更融合了如恰恰、倫巴、牛仔和搖滾等很多社交舞的舞步。

它不僅能讓舞者跳出自己的個(gè)人風(fēng)格，增添排舞的魅力，不同性別、年齡層次的人群還可選擇適合的運(yùn)動(dòng)量和強(qiáng)度。

篇9

1、呼應(yīng)法則：

色彩呼應(yīng)法則用于運(yùn)動(dòng)鞋和表現(xiàn)的某種色彩，而不是單純存在，只是在同一鞋的某處存在相同或類似的色彩呼應(yīng)。

2、對(duì)比法則：

利用色彩某種性質(zhì)上的差別，使運(yùn)動(dòng)鞋的色彩構(gòu)成效果醒目、強(qiáng)烈對(duì)比、引人注意，這種應(yīng)用于運(yùn)動(dòng)鞋類的設(shè)計(jì)是最具有創(chuàng)意和時(shí)代感的特征。

3、統(tǒng)一法則：

色彩的統(tǒng)一法則是運(yùn)動(dòng)鞋的色彩構(gòu)成中所呈現(xiàn)的統(tǒng)一性，具有兩種的表現(xiàn)形式：第一種是運(yùn)用單一色彩特征，使運(yùn)動(dòng)鞋色彩設(shè)計(jì)在具有某種魅力且符合流行時(shí)尚；另一種屬類似色配相相近，色彩諧調(diào)統(tǒng)一。統(tǒng)一配色法則使產(chǎn)品色彩有一種整體的力量，如果不是常用的色彩，面積愈大，視覺效果愈強(qiáng)烈。

4、強(qiáng)調(diào)法則：

篇10

摘 要 現(xiàn)代社會(huì)中，休閑體育開始走進(jìn)大眾的視野，滿足人們對(duì)于健康以及精神生活的需求，其發(fā)展是與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有密切聯(lián)系的，因此，最早出現(xiàn)休閑體育的是西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家。與之相比較，我國的休閑體育出現(xiàn)的時(shí)間比較晚，一開始的時(shí)候受到非議，但是隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們對(duì)于休閑體育的關(guān)注度日益增加。休閑運(yùn)動(dòng)可以增強(qiáng)人們的健康，并且可以調(diào)節(jié)人們的生活方式，使身心都能夠得到愉悅。本文對(duì)目前制約休閑體育運(yùn)動(dòng)公眾參與性的因素進(jìn)行了認(rèn)真剖析，并且在此基礎(chǔ)上提出了相關(guān)的建議。

關(guān)鍵詞 休閑體育 公眾 參與型

休閑運(yùn)動(dòng)的出現(xiàn)是人類文明的一個(gè)重要表現(xiàn)。我國的改革開放經(jīng)過了幾十年的發(fā)展，如今已經(jīng)逐漸完善起來。在物質(zhì)生活不斷提高的今天，人們對(duì)于生活質(zhì)量的要求也越來越高，休閑體育開始倍受關(guān)注。毋庸置疑，休閑體育作為一種文明、健康的生活運(yùn)動(dòng)方式成為了現(xiàn)代人現(xiàn)代生活的重要組成。其不僅能夠使人們放松心情，同時(shí)還可以促進(jìn)人們身體素質(zhì)的發(fā)展，讓體育事業(yè)充滿活力。休閑體育已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的一個(gè)重要組成部分，提升休閑體育運(yùn)動(dòng)的公眾參與性自然也就顯得尤為重要。

一、相關(guān)理論概述

（一）休閑

現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展到今天，休閑已經(jīng)成現(xiàn)代人的重要生活方式，也是一種生活的氣質(zhì)和獨(dú)有的精神狀態(tài)。對(duì)于休閑，可以這樣來進(jìn)行理解，即：在空閑的時(shí)間之內(nèi)，根據(jù)自己的需求，選擇那些感興趣的項(xiàng)目，繼而最終達(dá)到娛樂的目的，并且在這樣的一個(gè)過程中對(duì)于自我有更加清晰的認(rèn)識(shí)。

（二）休閑體育

隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)于健康的需求也日益增加，休閑體育的重視程度也越來越高，國內(nèi)外諸多專家、學(xué)者對(duì)于休閑體育有不同的定義，可以說眾說紛紜。通過對(duì)這些定義進(jìn)行認(rèn)真地分析整理，筆者認(rèn)為，休閑體育指的就人們?cè)谧约嚎臻e的時(shí)間里面，自行對(duì)自己所喜好的體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)行選擇，繼而既能夠達(dá)到健身的目的，又能夠達(dá)到娛樂的目的。

二、影響體育休閑運(yùn)動(dòng)公眾參與性的因素

（一）政府職能部門的因素

任何事物要想發(fā)展壯大，政府職部門所起到的作用是非常巨大的。如果缺少了政府職能部門的這種有效支持，休閑體育根本無從發(fā)展，但是我們絕對(duì)不能夠因此就認(rèn)為政府層面對(duì)公眾體育參與所具有的影響是最為主要的，這是因?yàn)闊o論是哪一樣事物的發(fā)展變化，除了軟件和硬件方面的支持之外，還需要自我的這種不斷完善，只有這樣才能夠獲得更好的發(fā)展。

（二）休閑運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)所因素

我國休閑運(yùn)動(dòng)在發(fā)展的過程中，場(chǎng)所因素一直是對(duì)其造成困擾的一個(gè)主要問題。對(duì)于公眾而言，他們?cè)趨⑴c休閑運(yùn)動(dòng)的時(shí)候最為直接的感受就是其所處的環(huán)境，即運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，這是為直觀的。就目前我國大眾體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的現(xiàn)實(shí)情況來看，尚無法滿足公眾的需求。

（三）參與者自身的因素

對(duì)于參與者而言，無論他們采取何種形式，對(duì)于周圍的群體都會(huì)產(chǎn)生一定的影響。也就是說，如果參與者在技術(shù)水平上比較高，那么其周圍的參與者就會(huì)自然而然地增加，反之亦然。所以，作為參與者而言，要時(shí)刻保持一種積極、樂觀的心態(tài)，將休閑體育運(yùn)動(dòng)作為生活的一個(gè)重要組成，通過自身的這種參與來帶動(dòng)更多的人參與進(jìn)來，讓他們與自己一樣獲得健康和快樂。

（四）營(yíng)銷策略的因素

任何新事物的發(fā)生與發(fā)展，都需要依靠一定的營(yíng)銷策略，營(yíng)銷策略使用恰當(dāng)，就能夠起到事半功倍的效果。從我國休閑體育運(yùn)動(dòng)的營(yíng)銷策略來看工作做的還很不到位，口耳相傳雖然可以擴(kuò)大公眾參與的范圍，但是畢竟具有一定的局限性，因此，還需要在營(yíng)銷策略上下功夫。

三、提升體育休閑運(yùn)動(dòng)公眾參與性的建議

（一）政府職能部門要有作為

作為政府職能部門，要不斷提高自身的執(zhí)行能力水平，對(duì)各種健身場(chǎng)所、路徑來進(jìn)行整合，使得場(chǎng)館的利用能夠達(dá)到最大化，為更多的民眾服好務(wù)。與此同時(shí)，還要制定科學(xué)合理的制度，建立相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，為休閑體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供政策上的有利支持。

（二）改建更新運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所

人們對(duì)休閑體育運(yùn)動(dòng)關(guān)注度日益密切，熱情也越來越高，所以對(duì)于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的改建更新可以給公眾一個(gè)更為舒適的運(yùn)動(dòng)環(huán)境，這樣就能夠使其對(duì)休閑娛樂的興趣更為濃厚，并且會(huì)帶動(dòng)周圍的人一起參與進(jìn)來。

（三）提高參與者的水平

公眾參與休閑運(yùn)動(dòng)，一方面是為了愉悅身心，另外一個(gè)方面也是為了能夠提高某一個(gè)方面的運(yùn)動(dòng)技能。所以參與者的水平如果能夠得到提高，那么就會(huì)使其周圍的人對(duì)休閑運(yùn)動(dòng)密切關(guān)注，參與的人自然也就會(huì)更多。

（四）采取吸引中檔消費(fèi)者的營(yíng)銷策略

中間階層是整個(gè)社會(huì)群體中最多的一個(gè)部分，其收入較為穩(wěn)定，而且大部分薪酬都比較豐厚，所以，他們是消費(fèi)的主體，休閑娛樂自然也會(huì)成為他們消費(fèi)的一個(gè)主渠道，而且由于工作壓力比較大，因此他們對(duì)于健康的需求、對(duì)于身心的放松是非常急需的?；诖耍绻軌蜃龊皿w育休閑運(yùn)動(dòng)的宣傳，定會(huì)吸引他們的加入。

四、結(jié)語

綜上所述，在現(xiàn)代社會(huì)中，休閑體育已經(jīng)開始成為人們的一種重要生活方式。其在發(fā)展的過程中當(dāng)然也會(huì)出現(xiàn)這樣或者那樣的因素制約，針對(duì)這些問題進(jìn)行深入分析并且找到根結(jié)所在，繼而提出相關(guān)的建議，便可以促進(jìn)其更好的發(fā)展，提升休閑體育運(yùn)動(dòng)的公眾參與性。

參考文獻(xiàn)：

[1] 黃艷紅，周黎黎.湖南省健身休閑體育的發(fā)展研究[J].體育科技.2011（04）.