導(dǎo)語：如何才能寫好一篇體育消費(fèi)現(xiàn)論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[論文摘要]本文通過文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)和比較研究法。對(duì)重慶市城鎮(zhèn)居民與我國東部發(fā)達(dá)地區(qū)及西部地區(qū)的城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了比較研究和分析。結(jié)果表明：重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平仍處于中等偏下位置，消費(fèi)結(jié)構(gòu)很不合理，與東部地區(qū)還有很大的差距，通過研究，找出了影響重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)制約因素，并為改善體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、提高人民體育消費(fèi)水平提出了可行性建議。

一、引言

隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革和生產(chǎn)力的迅速發(fā)展，人民的生活水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)意識(shí)習(xí)慣的顯著變化，體育消費(fèi)領(lǐng)域正不斷地得到了發(fā)展和開拓。體育消費(fèi)已成為現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個(gè)重要內(nèi)容，它不僅對(duì)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變，而且對(duì)促進(jìn)社會(huì)主義初級(jí)階段社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展，以及推動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，都具有十分重要的意義。

二、研究對(duì)象和方法

1.研究對(duì)象

(1)本課題研究對(duì)象是采用簡單隨機(jī)抽樣的辦法，對(duì)重慶市的12個(gè)區(qū)市縣20歲以內(nèi)～50歲以上各年齡階段的男女居民中抽取被調(diào)查者2000人進(jìn)行了《重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查》問卷，共發(fā)調(diào)查表2000份，收回問卷1760份，回收率88％，其中有效問卷1710份，占收回問卷的85.5％。(2)以所調(diào)研的全國八城市城鎮(zhèn)居民實(shí)際體育總消費(fèi)、體育實(shí)物消費(fèi)、體育勞務(wù)消費(fèi)、體育信息費(fèi)、體育家庭消費(fèi)統(tǒng)計(jì)資料作為樣本研究對(duì)象。

2.研究方法

(1)問卷調(diào)查法

根據(jù)研究的需要，按照社會(huì)學(xué)和體育統(tǒng)計(jì)學(xué)制卷原理，采用表面效度檢驗(yàn)，結(jié)果表明有效率達(dá)100％；同時(shí)對(duì)重慶市城鎮(zhèn)居民進(jìn)行了信度檢驗(yàn)，結(jié)果顯示：相關(guān)系數(shù)r=0.89。

(2)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法

重慶市城鎮(zhèn)居民調(diào)查研究所獲得數(shù)據(jù)，主要依據(jù)計(jì)算機(jī)進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)。

(3)比較分析法

以重慶城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)相關(guān)數(shù)據(jù)作為客觀依據(jù)，科學(xué)地參照東西部具有代表性的部分城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)指標(biāo)相比較，得出相關(guān)結(jié)果，作定性、定量分析。

三、結(jié)果與分析

1.重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)情況分析

重慶市是西南地區(qū)及長江上游地區(qū)主要的經(jīng)濟(jì)中心，是西部地區(qū)唯一的直轄市，世界上人口最多的城市，重慶在全國綜合競爭力排名18。雖然人均收入和勞動(dòng)生產(chǎn)率與東部發(fā)達(dá)城市相比仍有一定差距，但是隨著西部大開發(fā)的實(shí)施及重慶直轄的契機(jī)，體育消費(fèi)市場仍展現(xiàn)了巨大的潛力。

目前，重慶市城鎮(zhèn)居民2003年人均收入為6684元，體育人均消費(fèi)約為319元，占總收入大4.8％。在被調(diào)查者中，體育實(shí)物型消費(fèi)約為205元，占體育消費(fèi)總支出的64.2％；勞務(wù)型消費(fèi)約為70元，占21.9％；體育實(shí)物型消費(fèi)與勞務(wù)型消費(fèi)之比約為1:3，實(shí)物型消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于勞務(wù)型消費(fèi)；體育信息型消費(fèi)約為44元，占13.8％。

2.全國東西部部分城市城鎮(zhèn)居民人均收入和體育消費(fèi)總量對(duì)比分析

影響體育消費(fèi)的因素是多方面的，從主觀因素來說，它主要取決于消費(fèi)的物質(zhì)基礎(chǔ)，物質(zhì)基礎(chǔ)水平的高低可以決定體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。據(jù)2003年全國東西部主要省市來看，東西部城鎮(zhèn)居民人均收入和體育消費(fèi)量相差甚遠(yuǎn)。重慶市在兩個(gè)指標(biāo)數(shù)據(jù)上由于抽樣了部分的學(xué)生，可能在數(shù)據(jù)上約偏低，東部地區(qū)人均收入均值和體育消費(fèi)均值分別在15160元和1146元，其中深圳市兩項(xiàng)指標(biāo)為最高，分別為18188元和1455元，體育消費(fèi)所占的比例約為8.0％，形成了一個(gè)年均30億左右的消費(fèi)市場；北京、上海體育消費(fèi)額均保持在1000元以上，東部只有浙江在1000元以下，為973元，從整個(gè)東部地區(qū)來看其體育消費(fèi)所占比例均在7個(gè)百分點(diǎn)以上，由此證明，東部地區(qū)居民對(duì)體育的熱中程度是可想而知的。而西部地區(qū)人均收入均值和體育消費(fèi)均值分別為8351元和491元，其中成都市兩項(xiàng)指標(biāo)基本接近東部水平，分別為13028元和925元，體育消費(fèi)所占比例也超過了7％：其余三個(gè)省市兩項(xiàng)指標(biāo)均落后于東部地區(qū)，人均收入均在8000元以內(nèi)，體育消費(fèi)均不超過500元低于全國平均水平。重慶市的體育消費(fèi)從整體排名來看，處于中下的位置，兩項(xiàng)指標(biāo)分別為6684元和319元，體育消費(fèi)僅占4.8％，與東部地區(qū)兩項(xiàng)指標(biāo)均值相比都約為1∶2.5，與同為西部城市的成都、西安，差距也較明顯，所以要解決現(xiàn)目前重慶市消費(fèi)偏低的現(xiàn)狀，加快我市生產(chǎn)力發(fā)展、提高人民物質(zhì)文化生活水平、改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念成為了首要任務(wù)。

3.全國東西部部分城市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)比分析

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以勞務(wù)、信息型消費(fèi)為主的消費(fèi)結(jié)構(gòu)必將成為我國體育消費(fèi)發(fā)展的總趨勢。從我國現(xiàn)階段來看，我國東西部地區(qū)體育消費(fèi)上仍存在不少問題，目前我國體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍不合理，體育實(shí)物型消費(fèi)大于體育勞務(wù)型消費(fèi)，東部地區(qū)體育勞務(wù)消費(fèi)與體育實(shí)物型消費(fèi)之比約為4∶6，西部約為2∶8;從各項(xiàng)消費(fèi)水平來看，東部遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于西部。重慶市從整體上比較處于中下的位置。東部地區(qū)在體育實(shí)物性消費(fèi)發(fā)展到一定的基礎(chǔ)之上，體育勞務(wù)型消費(fèi)和體育信息類消費(fèi)已達(dá)到相當(dāng)水平。體育場館的租賃、健身娛樂、體育參與等服務(wù)型消費(fèi)業(yè)已形成了一個(gè)較為完善的龐大的體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。特別是各項(xiàng)消費(fèi)均排在第一位的深圳市，體育勞務(wù)、信息消費(fèi)已突破了700元大關(guān)，占總的體育消費(fèi)的48％;上海市實(shí)物型消費(fèi)與勞務(wù)型消費(fèi)比例結(jié)構(gòu)最為合理，勞務(wù)型消費(fèi)與實(shí)物型消費(fèi)比例約為4.5∶6.5。其中勞務(wù)型消費(fèi)中的各項(xiàng)指標(biāo)額分別較均勻，信息消費(fèi)額在體育服務(wù)型中所占比例為最高，達(dá)到了160元；北京、浙江雖排在東部之后，但在場地租賃、培訓(xùn)、體育觀賞型消費(fèi)中均保持在較高的水平：100元以上；從觀賞體育比賽的消費(fèi)來看，東部地區(qū)每人可接受的門票價(jià)格約在30元～100元的居多，從體育培訓(xùn)消費(fèi)來看，東部地區(qū)每次培訓(xùn)的消費(fèi)約在5元～10元之間。由此證明，我國東部發(fā)達(dá)地區(qū)城鎮(zhèn)居民在追求體育實(shí)物消費(fèi)的同時(shí)，其體育消費(fèi)投入在精神上的享受費(fèi)用也是相當(dāng)大的。重慶市與其東部各省市相比是很落后的，主要表現(xiàn)在：首先，在消費(fèi)水平上較東部有很大的差距，從數(shù)據(jù)上可以明顯看出，重慶城鎮(zhèn)居民體育實(shí)物消費(fèi)約在205元、體育勞務(wù)消費(fèi)約在70元、體育信息消費(fèi)約在44元；其次，重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)較東部不合理，體育服務(wù)型消費(fèi)所占比例太少，體育勞務(wù)型消費(fèi)與體育實(shí)物型消費(fèi)之比為1∶3，體育勞務(wù)型、信息消費(fèi)分別僅占體育總消費(fèi)的21.9％和13.8％。從場地租賃、培訓(xùn)、醫(yī)保幾項(xiàng)指標(biāo)來看，人們投入的費(fèi)用太少，說明人們參與體育活動(dòng)的次數(shù)少，從觀賞體育比賽上，人們可接受的門票價(jià)格一般在10元左右，50元以上的較少?？偟膩砜矗貞c是體育消費(fèi)在全國來比，仍較落后，但是重慶作為西部地區(qū)唯一的直轄市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮?，相信人民生活將越來越富裕，人們的體育消費(fèi)水平有望得到極大的提高。四、影響和制約重慶市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的因素

1.生產(chǎn)力發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)體育消費(fèi)的影響

重慶市處于西南地區(qū)，直轄成立不到8年，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史較短，據(jù)重慶市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2003年重慶市年均國民生產(chǎn)總值為1891億元，第一產(chǎn)業(yè)占18％，第二產(chǎn)業(yè)占40％，第三產(chǎn)業(yè)占32.8％，體育屬于第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)行業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不足嚴(yán)重影響了重慶市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，阻礙了體育消費(fèi)的勢頭。

2.消費(fèi)意識(shí)、習(xí)慣、行為對(duì)體育消費(fèi)的影響

重慶市城鎮(zhèn)居民消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣又進(jìn)一步加劇了生活和體育消費(fèi)的脫節(jié)。據(jù)調(diào)查顯示，重慶市城鎮(zhèn)居民有近50％不愿放開手腳消費(fèi)，主要基于以下幾點(diǎn)考慮：一是重慶是重工業(yè)城市，行業(yè)的不景氣促成了大量的勞動(dòng)者失業(yè)，下崗失業(yè)是造成重慶市今后收入存在不穩(wěn)定性；二是教育制度的進(jìn)一步改革將使教育費(fèi)用大量的提高；三是醫(yī)療制度改革的出臺(tái)；四是住房制度的改革，商品房的出現(xiàn)將在一定程度上影響了市民相應(yīng)的支出比例，改變了人們消費(fèi)觀念，形成了體育消費(fèi)意識(shí)的淡漠。因此，居民預(yù)期收入的不穩(wěn)定，在很大程度上制約著體育消費(fèi)，人們只有在滿足生存需求后，才會(huì)增大對(duì)體育消費(fèi)的需求。

3.閑暇時(shí)間與家務(wù)時(shí)間對(duì)重慶體育消費(fèi)市場的影響

我國目前處在社會(huì)主義初級(jí)階段，生產(chǎn)力水平還不高，人們大量的時(shí)間都花在生產(chǎn)勞動(dòng)和勞務(wù)老動(dòng)上，人們占有閑暇的時(shí)間較少，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，重慶市居民閑暇時(shí)間不及沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的三分之二，與國外發(fā)達(dá)國家的閑暇時(shí)間比相差約一半。閑暇時(shí)間少，成為影響重慶市體育消費(fèi)的主要因素。

4.體育設(shè)施場館和服務(wù)質(zhì)量對(duì)體育消費(fèi)的影響

重慶市是正處于直轄后經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展時(shí)期，體育設(shè)施、場館很多都正在規(guī)劃、建設(shè)之中，現(xiàn)有的體育場館中，約40％對(duì)社會(huì)全部開放，約20％的場館部分開放，另外有40％的場館尚未開放。公共體育場館幾乎全部開放，但這樣的場館僅占所與場館的2.3％，而且體育場館和體育娛樂設(shè)施向居民提供的消費(fèi)服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)品價(jià)格、服務(wù)環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量較差，體育消費(fèi)者去場館的距離長等因素，成了制約居民體育消費(fèi)不可忽視的因素。

五、結(jié)論與建議

1.在國家扶持下，大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，從根本上改善重慶市人民生活水平是最根本因素。

2.從體育消費(fèi)需求出發(fā)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)化體育消費(fèi)，努力為消費(fèi)者提供形式多樣、內(nèi)容豐富的體育文化活動(dòng)，滿足不同年齡階段人的消費(fèi)需求。

3.加快體育設(shè)施建設(shè)，提高場館服務(wù)質(zhì)量。針對(duì)重慶市山高路不平的地理特點(diǎn)，建議多設(shè)計(jì)適合在社區(qū)、居民區(qū)建設(shè)多功能、小型適用的體育娛樂場所，緩解公共設(shè)施不足的矛盾。

4.加快大眾傳播對(duì)體育消費(fèi)的宣傳，改變?nèi)藗儗?duì)體育消費(fèi)的意識(shí)、觀念，正確認(rèn)識(shí)體育消費(fèi)的作用，形成良好的全民健身、體育消費(fèi)的氛圍，廣泛推進(jìn)體育消費(fèi)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

篇2

關(guān)鍵詞：不同生源地大學(xué)生，體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)，比較分析

 

1前言

當(dāng)前大學(xué)生群體包容著具有多種經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)能力的個(gè)體，他們拉開層次，并且區(qū)分程度相對(duì)穩(wěn)定。這種經(jīng)濟(jì)上的差異和分層不僅取決于他們不同的價(jià)值取向、思維方式和性格特征，而且也是地域經(jīng)濟(jì)差異性的反映。這一特點(diǎn)在大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)上也、有所體現(xiàn)，不同生源地的大學(xué)生由于不同的經(jīng)濟(jì)背景和成長環(huán)境，在體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)方面呈現(xiàn)出很大的差異。消費(fèi)動(dòng)機(jī)是直接驅(qū)使消費(fèi)者進(jìn)行某種消費(fèi)行為的一種內(nèi)部動(dòng)力，它反映了消費(fèi)者在生理上、精神上和感情上的需求，實(shí)質(zhì)上是消費(fèi)者為滿足某些需求進(jìn)行消費(fèi)行為的動(dòng)力?！?】當(dāng)前大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是愉悅身心、社會(huì)交往、強(qiáng)身健體、審美追求等。但這種消費(fèi)理念還不完全穩(wěn)定體育論文，【2】不管是來自農(nóng)村還是來自城市的大學(xué)生，其消費(fèi)行為容易受到感情的支配及攀比思想的影響，因此，學(xué)校、家庭和社會(huì)給予正確的引導(dǎo)是非常必要的。本文通過問卷調(diào)查，對(duì)不同生源地大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的差異進(jìn)行比較分析。

2 研究對(duì)象和研究工具

2.1研究對(duì)象

本研究從五所普通高等院校隨機(jī)抽取三個(gè)年級(jí)（包括大一、大二和大三，大四因畢業(yè)實(shí)習(xí)不作為調(diào)查對(duì)象）740名大學(xué)生為樣本作為研究對(duì)象。按照生源地劃分，其中農(nóng)村340名，占45.9％；城鎮(zhèn)327名，占44.2％；大城市73名,占9.9％。

表1 被試樣本生源地情況一覽表

 

生源地

農(nóng)村

城鎮(zhèn)

大城市

人數(shù)

340

327

73

百分比

45.9％

篇3

論文關(guān)鍵詞：社區(qū)體育健身體育健身消費(fèi)積極影響發(fā)展途徑

論文摘要：探討社區(qū)居民的體育健身消費(fèi)現(xiàn)狀，不僅能夠了解居民的健康發(fā)展理念，而且有利于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。本文試對(duì)社區(qū)的體育健身消費(fèi)現(xiàn)狀作了探析，旨在闡述該種消費(fèi)現(xiàn)象對(duì)促進(jìn)居民身體健康和提高群眾生活質(zhì)量的影響。

筆者通過問卷調(diào)查、隨機(jī)采訪等方式法對(duì)社區(qū)居民的體育健身消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，通過分析發(fā)現(xiàn)，隨著人民生活水平的提高和全民健身計(jì)劃的實(shí)施，群眾體育活動(dòng)出現(xiàn)了前所未有的好形勢，以社會(huì)積極投資興辦為主體的多種所有制形式構(gòu)成的體育健身業(yè)在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)迅速發(fā)展，圍繞群眾健身消費(fèi)的熱點(diǎn)，健身房、武術(shù)館、保齡球館、臺(tái)球房、輪滑場、水上樂園、垂釣園等各種健身娛樂設(shè)施呈現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展的勢頭，一方面有助于居民身體健康，另一方面有利于推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

1.社區(qū)體育健身發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1體育健身呈規(guī)范化的特征。

體育健身業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)，近20年來在發(fā)達(dá)國家發(fā)展迅猛，逐步進(jìn)入一些國家支柱產(chǎn)業(yè)的行列，其生產(chǎn)總值一般約占國民生產(chǎn)總值的2%。在我國該項(xiàng)事業(yè)剛剛起步，但隨著國外先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷輸入，該項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出一種規(guī)范有序的特點(diǎn)。

1.2體育健身項(xiàng)目呈豐富多彩的特點(diǎn)。

近年以來，體育健身所包羅的經(jīng)營項(xiàng)目繁多，從保齡球、網(wǎng)球等較高檔的項(xiàng)目到各類舞蹈、游泳、器械健身、健美運(yùn)動(dòng)、臺(tái)球等較普及的項(xiàng)目等。這樣的發(fā)展趨勢，既豐富了群眾的業(yè)務(wù)文化生活，又滿足了不同層次人群的消費(fèi)需要。

1.3體育健身促進(jìn)了群眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

健身本身就是一種享受型的消費(fèi)，一方面能夠滿足群眾減肥健康的心理需求，另一方面能夠促進(jìn)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這樣的體育健身必然會(huì)推動(dòng)消費(fèi)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。據(jù)國家體育總局的一份居民的體育健身消費(fèi)調(diào)查結(jié)果顯示，2000年到2008年的社區(qū)居民體育健身消費(fèi)基本上是逐年上升的。

2.社區(qū)體育健身消費(fèi)的特點(diǎn)

2.1體育健身實(shí)物消費(fèi)“不可忽視”。

體育健身離不開一定的物質(zhì)設(shè)備輔佐，筆者分析收回的“社區(qū)居民體育健身消費(fèi)問卷調(diào)查”，發(fā)現(xiàn)以運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽等體育實(shí)物消費(fèi)的比重占體育消費(fèi)支出的50%，體育書刊、磁帶占7%，其他消費(fèi)品占6%，健身門票費(fèi)用占37%。

實(shí)物消費(fèi)比重大的主要原因是人們的消費(fèi)心理沒有改變，因?yàn)榇蟛糠秩说慕?jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定了他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)還沒有脫離傳統(tǒng)，運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽兼具運(yùn)動(dòng)和日常穿著，是生活中的必需品。人們?cè)谶M(jìn)行體育消費(fèi)的同時(shí)首先想到的就是對(duì)生活的改變，所以這種比例分成表明了現(xiàn)在我國居民體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)層次。停留在外表上的消費(fèi)并不能真正體現(xiàn)體育健身消費(fèi)的本質(zhì)意義。

2.2體育健身精神消費(fèi)“自得其樂”。

筆者在問卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在居民的體育健身消費(fèi)中，居民追求身體舒適、緩解心理壓力的約占到75%。由此可見，居民的精神消費(fèi)是其中的主要渠道之一。精神消費(fèi)一方面能夠?yàn)槿罕娫诠ぷ鳌⑸钪挟a(chǎn)生的心理壓力提供一種宣泄的方式，另一方面能夠進(jìn)一步溝通居民與家庭成員和親朋好友之間的友好關(guān)系。

隨著我國工作制度的不斷改變，人們的閑暇時(shí)間相對(duì)增加，伴隨著生活節(jié)奏的加快，人們?yōu)榱俗非蟾训纳钯|(zhì)量，必將更加積極地投入到體育運(yùn)動(dòng)的實(shí)踐中來，因此精神消費(fèi)具有很大的市場潛力。

3.影響社區(qū)體育健身消費(fèi)的因素分析

3.1居民家庭收入。

當(dāng)較低層的需要初步得到滿足以后，人們就會(huì)追求較高層次的需求。體育需求處于享受需求和發(fā)展需求階段，它是滿足人們精神文化生活和增進(jìn)健康、增強(qiáng)體質(zhì)的需求。所以，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們收入水平的提高對(duì)于擴(kuò)大體育消費(fèi)會(huì)起到積極的作用。

3.2場所設(shè)備等硬件。

居民健身消費(fèi)離不開一定的場所設(shè)備支持，而這些場所往往是單位或國家所有，運(yùn)行的成本費(fèi)用較高。為了解決上述問題，有些單位出租場地經(jīng)營非健身項(xiàng)目以達(dá)到收支平衡，實(shí)際上用于健身的場地縮小了。

3.3傳統(tǒng)體育消費(fèi)。

以往體育事業(yè)的發(fā)展主要依靠國家財(cái)政撥款，而對(duì)于體育本身的經(jīng)濟(jì)功能考慮過多。這種體制帶來的是人們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)始終局限在鍛煉身體、培養(yǎng)意志、為國爭光，而體育運(yùn)動(dòng)和賽事中的娛樂性沒有體現(xiàn)。隨著生活水平的提高，人們對(duì)精神生活的追求日益迫切，在體育消費(fèi)過程所帶來的快樂、成功與協(xié)作的感受會(huì)對(duì)人們傳統(tǒng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)造成一定的沖擊。

4.破解社區(qū)體育健身消費(fèi)問題的方法

4.1提供必要的健身消費(fèi)器材，讓居民可消費(fèi)。

社區(qū)的健身消費(fèi)應(yīng)該具有公益性，政府部門應(yīng)加大社區(qū)體育事業(yè)發(fā)展的投資渠道，以滿足居民的生活要求。筆者以為，應(yīng)該擴(kuò)大群眾的消費(fèi)場所。加快社區(qū)建設(shè)發(fā)展必然有助于生活方式的社會(huì)化進(jìn)程，使人們有更多的精力與空閑時(shí)間，人們精力充沛，空閑時(shí)間越多，全面發(fā)展的機(jī)會(huì)也越多，城鎮(zhèn)居民參加體育健身的機(jī)會(huì)也越多，進(jìn)而促進(jìn)體育消費(fèi)市場發(fā)展，提高居民生活質(zhì)量。

4.2強(qiáng)化健身意識(shí)，引導(dǎo)居民體育消費(fèi)。

隨著大眾體育事業(yè)的發(fā)展，以及人們對(duì)健康的不斷追求，人們?cè)絹碓阶⒅亟】低顿Y，越來越鐘情于體育活動(dòng)，這種新的健康理念既是社會(huì)進(jìn)步、時(shí)代變遷的反映，又是推動(dòng)體育消費(fèi)發(fā)展的社會(huì)條件。城鎮(zhèn)體育工作應(yīng)緊緊抓住這一有利時(shí)機(jī)，大力宣傳健康觀、生活質(zhì)量觀和生活方式觀，進(jìn)一步強(qiáng)化健身意識(shí)，從而使更多的人加入到健身隊(duì)伍中，為引導(dǎo)體育消費(fèi)起到有效的促進(jìn)作用。

4.3建立居民體育服務(wù)體系，拓寬居民的體育消費(fèi)渠道。

篇4

論文關(guān)鍵詞：四川省,城鎮(zhèn)居民,體育消費(fèi),需求

1 四川省市居民體育消費(fèi)需求的多元化特征分析

1.1 四川省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)需求的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

自改革開放以來，四川省社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，據(jù)四川省市省統(tǒng)計(jì)局調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)12789元，人均生活消費(fèi)支出為10302元 [1]。國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展有力地保證了全省各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，城鎮(zhèn)居民收入得以增加，生活水平得到改善，消費(fèi)目標(biāo)向娛樂、精神消費(fèi)轉(zhuǎn)移，體育消費(fèi)也逐年增長。伴隨著全民健身活動(dòng)的開展，花錢買健康已成為眾多城鎮(zhèn)居民特別是體育健身娛樂消費(fèi)者的一種共識(shí)。

1.2 體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

消費(fèi)動(dòng)機(jī)是誘發(fā)和維持人們進(jìn)行體育消費(fèi)以達(dá)到個(gè)人對(duì)體育需求目的的內(nèi)在動(dòng)力。體育消費(fèi)行為則是這種內(nèi)在動(dòng)力的結(jié)果[2]。通過對(duì)四川省各年齡組城鎮(zhèn)居民進(jìn)行體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，四川省城鎮(zhèn)居民進(jìn)行體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的排序依次為：身心健康動(dòng)機(jī)；休閑娛樂動(dòng)機(jī)；調(diào)整心情動(dòng)機(jī)；健美體形動(dòng)機(jī)；社會(huì)交往動(dòng)機(jī)；體驗(yàn)樂趣動(dòng)機(jī)。其中，前四項(xiàng)平均選擇率達(dá)到86．92％ 。這一點(diǎn)充分說明城鎮(zhèn)居民的思想進(jìn)步，思維活躍，體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)和態(tài)度是積極的，這種積極態(tài)度將為全面健身計(jì)劃實(shí)施、參與體育的人口增加及誘發(fā)體育消費(fèi)和促進(jìn)體育市場發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

1.3 體育健身消費(fèi)動(dòng)機(jī)水平的比較

四川省城鎮(zhèn)居民在體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)水平上也存在明顯差異，其一，男性的休閑娛樂動(dòng)機(jī)和健美體形動(dòng)機(jī)明顯高于女性，且消費(fèi)價(jià)值觀也存在性別差異。其二，不同年齡群體在健身娛樂消費(fèi)的金額上明顯不同，中青年群體明顯高于老年群體，老年群體更講究消費(fèi)需求的實(shí)效性，他們進(jìn)行體育消費(fèi)主要是追求健身效果， 自娛自樂，并不存在多少貨幣支付行為，而中青年群體既追求健身效果，同時(shí)也追求娛樂休閑。其三，不同職業(yè)和文化程度在體育健身娛樂消費(fèi)價(jià)值量上也存在差異。

2 四川省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)形式與特點(diǎn)分析

從居民的體育消費(fèi)形式上來看，24～45歲城鎮(zhèn)居民消費(fèi)比例較其他年齡段要高， 首先是體育實(shí)物消費(fèi)，實(shí)物型體育消費(fèi)是指人們?cè)趨⑴c體育活動(dòng)中消耗的實(shí)物產(chǎn)品。其次是體育信息消費(fèi)，是指人們購買體育類期刊、書報(bào)或觀看各種體育比賽、表演等所進(jìn)行的消費(fèi)，這類消費(fèi)正逐漸上升。最后一類是觀賞型體育消費(fèi)，觀賞型體育消費(fèi)增長較快，消費(fèi)比例居中。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)水平的提高，觀賞型消費(fèi)支出會(huì)增大。四川省的體育消費(fèi)支出從整體排名來看，處于中上水平，高出全國水平，處于西部領(lǐng)先水平[3]。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)需求進(jìn)一步加大，四川省體育消費(fèi)市場將會(huì)展現(xiàn)出更大的潛力。

3 對(duì)四川省體育消費(fèi)市場發(fā)展的思考

3.1 以城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)選擇和能力為立足點(diǎn)開發(fā)體育市場調(diào)查表明，四川省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)行為和消費(fèi)能力存在明顯的消費(fèi)主體特征，體育論文范文根據(jù)年齡、性別、收入、職業(yè)和生活水平消費(fèi)的城鎮(zhèn)居民依其體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)承受能力對(duì)體育服務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)做出切合實(shí)際的選擇，因此，開發(fā)與之相適宜的體育消費(fèi)市場，不斷推出符合各類消費(fèi)群體需求的產(chǎn)品以滿足居民日益增長的體育消費(fèi)需求，并根據(jù)區(qū)域性經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，確定體育市場的走勢。

3.2 培養(yǎng)體育市場消費(fèi)主體，強(qiáng)化群眾體育消費(fèi)意識(shí)和行為。體育人口、體育消費(fèi)需求和體育消費(fèi)水平是決定體育市場大小的三個(gè)基本要素，因此，努力培養(yǎng)體育市場的消費(fèi)主體，積極倡導(dǎo)和鼓勵(lì)群眾進(jìn)入體育市場參與體育消費(fèi)。在不斷開發(fā)多樣性體育市場、提高體育物質(zhì)產(chǎn)品引發(fā)居民體育消費(fèi)欲望的同時(shí)，配合各種媒體宣傳以強(qiáng)化城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)意識(shí)和行為。

3.3 加大體育健身娛樂市場和競賽表演市場的開發(fā)力度

體育娛樂健身市場和競賽表演是體育產(chǎn)業(yè)的核心市場。重點(diǎn)開發(fā)強(qiáng)身健體、歡度余暇、愉悅身心和體育康復(fù)等健身保健市場；體育競賽表演市場也應(yīng)重點(diǎn)開發(fā)那些進(jìn)入職業(yè)化管理且競技水平高的、觀賞性極佳的各類競賽項(xiàng)目，在此基礎(chǔ)上逐步開發(fā)社會(huì)體育活動(dòng)競賽市場和商業(yè)性競技市場，以高品質(zhì)服務(wù)吸引消費(fèi)者進(jìn)入該類體育市場。并且不斷完善體育市場體系，加強(qiáng)對(duì)體育市場經(jīng)營、管理專門人才的培養(yǎng)。

4 結(jié)論與建議

(1) 四川省經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展使城市居民收入逐年增長，不僅使居民消費(fèi)支出連年增加，而且有一定剩余，為體育消費(fèi)奠定一定的基礎(chǔ)。

(2) 強(qiáng)身健心、防病治病、休閑娛樂是四川省市城市居民消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)。

(3) 中青年是四川省市體育消費(fèi)的主要群體，24～45歲居民消費(fèi)比例較其他年齡段要高。城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)支出水平從整體排名來看，處于中上水平，高出全國水平，處于西部領(lǐng)先水平。

(4) 四川省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平普遍偏低，呈兩頭高，中間低的發(fā)展態(tài)勢，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息消費(fèi)和參與消費(fèi)將會(huì)有很大的提高。

(5) 加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)體育消費(fèi)的宣傳力度，并加強(qiáng)四川省體育娛樂健身市場和競賽表演市場發(fā)展，為我市居民提供良好的消費(fèi)條件。

(6) 加強(qiáng)宣傳與體育消費(fèi)引導(dǎo)，引導(dǎo)人們合理支配時(shí)間，拉動(dòng)體育消費(fèi)。運(yùn)用價(jià)格杠桿，刺激中低收入者體育消費(fèi)需求，創(chuàng)新體制機(jī)制，加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 肖沛雄．論體育市場和大眾傳播[J]．體育科學(xué)，2001(21) 5-8．

[3] 劉紅. 成都市城市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與分析 [J] 商場現(xiàn)代化 2008（6．

篇5

1對(duì)小康社會(huì)這個(gè)概念的理解和界定

小康社會(huì)的歷史由來:小康社會(huì)是古代思想家所描繪的誘人的社會(huì)理想,也表現(xiàn)了普通百姓對(duì)寬裕、殷實(shí)的理想生活的追求。百度文庫對(duì)我國當(dāng)前的小康社會(huì)進(jìn)行了一些論述:所謂全面的小康社會(huì),不僅僅是解決溫飽問題,而是要從政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面滿足城鄉(xiāng)發(fā)展需要。進(jìn)入小康社會(huì)是一個(gè)分領(lǐng)域、分地區(qū)、有先有后的發(fā)展過程。進(jìn)入新世紀(jì)的時(shí)候,我們只是剛剛跨入小康社會(huì)歷史階段的大門,處于小康社會(huì)的初期階段。這時(shí)候我們所達(dá)到的小康,是低水平的、不全面的、發(fā)展很不平衡的小康。所謂低水平,就是雖然我國經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)達(dá)到一定規(guī)模,但人均水平還比較低。所謂不全面,就是目前的小康基本上還處于生存性消費(fèi)的滿足,而發(fā)展性消費(fèi)還沒有得到有效滿足,社會(huì)保障還不健全,環(huán)境質(zhì)量還有待提高。所謂發(fā)展很不平衡,是指地區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間,發(fā)展水平差距不小。

1.1 GDP有很多的用處

他不可能全部用于民生的改善上,即便是用到民生改善上的錢,也只是有很少一部分用到了和休閑體育有關(guān)的體育健身需求的改善上。并且由于各個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和文化意識(shí)水平存在很大的差異性,大部分地方的人民群眾是沒有錢去進(jìn)行休閑體育的。因此就不能說我們已經(jīng)進(jìn)入了小康社會(huì),我們的休閑體育就會(huì)怎么怎么發(fā)展,作為一個(gè)體育領(lǐng)域的科研工作者,這樣本身就是很不負(fù)責(zé)任的一種表現(xiàn)。

1.2 人均GDP的意義理解上存在嚴(yán)重的偏差

人均GDP只是國家統(tǒng)計(jì)部門的一種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),他的目的是讓人們更好的更形象的理解GDP這個(gè)概念,或者是讓世界各國更好的了解中國改革開放取得的巨大成果,其實(shí)他的現(xiàn)實(shí)意義是很有限的,因?yàn)镚DP是不可能平均的,就像我們說某個(gè)公司的總利潤是多少多少,難道就能說他們的工作人員的工資水平有多高嗎！這顯然是不能的。并且我國現(xiàn)階段貧富差距日漸擴(kuò)大,社會(huì)財(cái)富分配嚴(yán)重不均人民日?qǐng)?bào)上的一項(xiàng)研究顯示改革開放以來,我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了巨大的成就,然而伴隨而來的是貧富差距的逐漸擴(kuò)大,綜合各類居民收入來看,基尼系數(shù)越過警戒線已是不爭的事實(shí)。

1.3 GDP對(duì)局部國家經(jīng)濟(jì)狀況的解釋能力有限

眾所周知GDP主要是從宏觀上解釋經(jīng)濟(jì)增漲能力。它主要是有出口、投資和消費(fèi)老拉動(dòng)。然而當(dāng)下我國的GDP主要是由投資和出口拉動(dòng)消費(fèi)嚴(yán)重不足,這也充分說明大部分居民手中是缺少錢的,既然與生活必需品相關(guān)的消費(fèi)都滿足不了,又怎么會(huì)有錢進(jìn)行休閑體育的消費(fèi)。

理解了我國GDP的相關(guān)問題,我們就不會(huì)再輕易拿GDP來說事了,理解了我國的GDP的相關(guān)問題,我們就能夠更好的了解人民的真實(shí)生活水平并不是區(qū)區(qū)的GDP能夠說的清的,就能夠迫使我們體育領(lǐng)域的科研工作者想辦法深入一線去獲得真實(shí)的數(shù)據(jù)資料。

2休閑體育的條件

2.1 充沛的閑暇時(shí)間

休閑體育受時(shí)間條件的限制,沒有閑暇時(shí)間就沒有休閑體育。由于當(dāng)前我國的工資水平相對(duì)于物價(jià)較低又由于我國的社會(huì)保障不到位各地普遍出現(xiàn)有錢的沒有時(shí)間,有時(shí)間的沒有錢的怪圈。主要表現(xiàn)在某些地區(qū)或者某些領(lǐng)域工作相對(duì)輕松工資又高,這一部分的人參加休閑體育的積極性就高,而大部分地區(qū)和行業(yè)工作水平低閑暇時(shí)間少這一部分的人參加休閑體育的積極性就較低。

2.2 相對(duì)寬松的經(jīng)濟(jì)條件

相對(duì)寬松的經(jīng)濟(jì)條件是人們參加休閑的重要保證。根據(jù)馬斯洛的需要層次理論人類只有在滿足溫飽和安全需要的基礎(chǔ)上才會(huì)考慮更高層次的需求。改革開放以來我們?cè)诮?jīng)濟(jì)上取得了極大的成功,各個(gè)層次的老百姓的收入都有了很大的提高,但是貧富差距的拉大和CPI的迅速攀升瞬間就吞噬了很大一部分人的優(yōu)越感。比如一對(duì)年輕的夫婦剛剛按揭買了房,那么他們的生活質(zhì)量會(huì)大幅下滑,要是他們的工作本來就不高那么情況可能會(huì)更糟,這樣既遏制了其他方面的消費(fèi),又給他們的心理造成很大的壓力,這將對(duì)他們參加休閑體育的積極性產(chǎn)生很大的打擊。

2.3 休閑體育受到人們新思想新觀念的限制

如果人們沒有建立適應(yīng)休閑體育發(fā)展的思想觀念,休閑體育不可能從一般的體育形式脫穎而出。毫無疑問觀念的更新,也是休閑體育發(fā)展的必不可少的條件。我國雖然普及了九年義務(wù)教育,但是受教育人口仍然偏少,一大部分人還是對(duì)休閑體育的認(rèn)識(shí)不足,他們寧可打麻將看電視也不愿意參加體育鍛煉,但是這是個(gè)動(dòng)態(tài)的過程,隨著人們物質(zhì)文化水平的提高人們會(huì)認(rèn)識(shí)到體育鍛煉的重要性。

2.4 休閑體育要有一定的器材和場地作保證

當(dāng)前我國的體育設(shè)施主要是社會(huì)力量的建設(shè),并且主要集中在各個(gè)學(xué)校和公辦企業(yè)單位以及一些中高檔小區(qū),而對(duì)普通大眾免費(fèi)開放的設(shè)施較少,這也是長期以來阻礙我國休閑體育發(fā)展的主要因素之一。

3結(jié)語與建議

(1)如果想更清楚的了解休閑體育的發(fā)展影響因素,就必須深入一線,獲取第一手的資料從某一地區(qū)入手分析當(dāng)?shù)匦蓍e體育開展好與不好的各種影響因素。(2)如果想提高數(shù)據(jù)的效度,樣本含量不易過大。如果樣本含量過大,一些明顯的差異性影響因素就會(huì)被忽視。(3)樣本盡量具有同質(zhì)性,這樣就會(huì)從各個(gè)樣本的差異中發(fā)現(xiàn)重要的影響因素。從而可以培優(yōu)補(bǔ)差,促進(jìn)各群體均衡發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

篇6

關(guān)鍵詞：體育舞蹈市場營銷，模式

前言

體育舞蹈的市場營銷在我國仍處于初級(jí)發(fā)展階段，但市場規(guī)模已接近千億，以深圳港龍舞蹈文化機(jī)構(gòu)為首的眾多地域性的體育舞蹈培訓(xùn)中心已步入規(guī)?；陌l(fā)展道路，越來越多的體育舞蹈賽事及體育舞蹈經(jīng)營項(xiàng)目營運(yùn)開來。通過對(duì)深圳港龍舞蹈文化機(jī)構(gòu)營銷模式的分析，未來體育舞蹈的營銷趨勢是多元的。在制定其營銷方案時(shí)，應(yīng)更多地關(guān)注3P（人員Personnel、服務(wù)流程process和服務(wù)有形化Physical evidence）。只要把握好3P，就能實(shí)現(xiàn)體育舞蹈在市場營銷中的戰(zhàn)略意義，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，讓體育舞蹈產(chǎn)業(yè)在市場中不斷發(fā)展、壯大。

1 研究對(duì)象和研究方法

1.1 研究對(duì)象

1.1.1 深圳港龍舞蹈文化機(jī)構(gòu)的經(jīng)營項(xiàng)目及營銷方式

港龍舞蹈文化機(jī)構(gòu)創(chuàng)建于1998年，位于深圳市羅湖區(qū)南湖路慶安大廈負(fù)一層，是中國乃至亞洲國標(biāo)舞界最知名最具影響力的舞蹈文化品牌之一。港龍舞蹈主席王永剛先生是唯一一位擔(dān)任世界三大國標(biāo)舞賽事其中兩項(xiàng)評(píng)審的中國人。港龍舞蹈文化機(jī)構(gòu)自成立以來，一直致力于推廣中國國際標(biāo)準(zhǔn)舞的發(fā)展，通過舉辦國際國內(nèi)大賽、舞蹈用品開發(fā)、舞蹈培訓(xùn)中心及國際標(biāo)準(zhǔn)舞俱樂部、舞蹈健身會(huì)館的經(jīng)營等，成功地打造了中國國標(biāo)舞第一品牌。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

在中國期刊網(wǎng)上查閱與本課題有關(guān)的論文，并廣泛閱讀有關(guān)藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、體育產(chǎn)業(yè)方面和市場營銷等方面的書籍，為本論文提供理論支持。

1.2.2 專家訪談法

通過對(duì)以往研究成果的分析，結(jié)合體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況，設(shè)計(jì)出市場營銷訪談內(nèi)容。電話采訪直接回答。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)調(diào)查所得到的結(jié)果進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)并進(jìn)行必要的圖表繪制。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 營銷機(jī)構(gòu)的基本情況

2.1.1 體育舞蹈營銷機(jī)構(gòu)的經(jīng)營項(xiàng)目

作為中國體育舞蹈營銷機(jī)構(gòu)的龍頭企業(yè)，深圳港龍舞蹈文化機(jī)構(gòu)的經(jīng)營項(xiàng)目主要由五大分支機(jī)構(gòu)來運(yùn)營。這五大分支結(jié)構(gòu)分別是：拉丁舞健身會(huì)館、體育舞蹈俱樂部、舞蹈培訓(xùn)中心、舞蹈用品商城和賽事演藝事業(yè)部。在2005年至2009年各部門的盈利調(diào)查中，不難發(fā)現(xiàn)，在體育舞蹈營銷中，體育舞蹈俱樂部的盈利金額占總盈利金額的40%，其次是拉丁舞健身會(huì)館和舞蹈培訓(xùn)中心，分別占總盈利金額的17%和20%，值得一提的是，舞蹈用品商城和賽事演藝事業(yè)部的盈利金額存較大差異，只占到總盈利金額的15%和8%。深圳港龍舞蹈文化機(jī)構(gòu)的各部門盈利情況存在較大差異也是普遍現(xiàn)象，很具代表性。一般來說，健身、娛樂與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是針對(duì)于廣大群眾的，只要完善廣大群 眾的認(rèn)可度就可實(shí)現(xiàn)此機(jī)構(gòu)的長期、穩(wěn)定運(yùn)營，擁有相對(duì)固定的客戶群。然而舞蹈用品 方面的銷售存在一次性購買持續(xù)時(shí)間較長的弊端，若進(jìn)一步推進(jìn)舞蹈用品的廣告力度相信會(huì)有不錯(cuò)的效果，而演藝事業(yè)部的發(fā)展與壯大也會(huì)推動(dòng)舞蹈用品的銷售。。演藝事業(yè)部 的盈利金額占到總盈利金額的8%，究其原因，其作品創(chuàng)作過程中投入的成本及進(jìn)入市 場等其他活動(dòng)投放的成本較高，這就造成了其自身價(jià)值的貶值；第二點(diǎn)原因仍是關(guān)注力度不夠，賽事和商業(yè)性表演數(shù)量較少。。

2.1.2 體育舞蹈市場營銷的業(yè)務(wù)比重及目標(biāo)對(duì)象

據(jù)調(diào)查顯示，深圳港龍舞蹈文化機(jī)構(gòu)的拉丁健身會(huì)館的業(yè)務(wù)量占到總業(yè)務(wù)量的25%，其主要內(nèi)容是以健身為主要目的并具有娛樂性質(zhì)的健身活動(dòng)，目標(biāo)對(duì)象以25歲至50歲的有穩(wěn)定工作的都市人群居多；體育舞蹈培訓(xùn)中心的業(yè)務(wù)量占總業(yè)務(wù)量的15%，其主要目的是培養(yǎng)有潛力的參賽選手或教師隊(duì)伍，著重培養(yǎng)青少年人群，同時(shí)會(huì)組織一些專業(yè)的集中訓(xùn)練以此促進(jìn)體育舞蹈的學(xué)術(shù)與文化交流；體育舞蹈俱樂部，這是以娛樂和豐富大眾生活為主要內(nèi)容的業(yè)余培訓(xùn)，面向各個(gè)年齡段、企業(yè)和個(gè)人，可根據(jù)企業(yè)或個(gè)人的不同需要幫助策劃表演以及比賽等，具有靈活性強(qiáng)，服務(wù)性專，覆蓋面廣等特點(diǎn)，占總業(yè)務(wù)量的35%；演藝事業(yè)部門占總業(yè)務(wù)量的5%，其主要職能在于可以策劃、組辦各種賽事、演出，調(diào)動(dòng)專業(yè)選手和具有專業(yè)水平的舞蹈演員參與其中，以及配合各種類型的商業(yè)演出活動(dòng)；舞蹈用品商鋪占總業(yè)務(wù)量的20%，這是專以舞蹈用品為經(jīng)營產(chǎn)品的銷售部門，包括舞鞋、舞蹈服裝、舞蹈飾品、舞蹈教材以及舞蹈服裝訂制等經(jīng)營項(xiàng)目，目標(biāo)對(duì)象針對(duì)于體育舞蹈人群。

2.1.3 體育舞蹈的營銷特征

第一，根據(jù)經(jīng)營項(xiàng)目不同，交易行為對(duì)象也有所不同，演藝事業(yè)部的營銷對(duì)象是藝術(shù)作品，它以一定的形式表現(xiàn)出來以滿足人們的精神需求，對(duì)人們生活的作用和改善往往是間接的。第二，體育舞蹈的作品本身具有創(chuàng)作和文化價(jià)值，它和市場需求之間有時(shí)會(huì)有一定的差距，而這種差距會(huì)造成演出收入無法抵消演出支出，甚至嚴(yán)重虧損。第三，一般認(rèn)為，營銷是消費(fèi)者導(dǎo)向，故表演節(jié)目應(yīng)迎合觀眾的欣賞口味和娛樂需求；而體育舞蹈是產(chǎn)品導(dǎo)向，追求的是自身的品味和創(chuàng)作價(jià)值，故體育舞蹈本身不能因附和市場而降低品質(zhì)，從而使體育舞蹈與營銷之間出現(xiàn)脫節(jié)的現(xiàn)象。

2.1.4 體育舞蹈營銷的合作范圍

深圳港龍舞蹈文化機(jī)構(gòu)合作范圍包括：時(shí)尚舞會(huì)、客戶派對(duì)、公司年會(huì)、樓盤開張、節(jié)目策劃、演員特派、活動(dòng)承辦等。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

3.1.1 體育舞蹈前景發(fā)展

據(jù)有關(guān)部門估計(jì)，至2009年全國有3000萬體育舞蹈愛好者，而這個(gè)數(shù)字在未來的三年中會(huì)增加一倍，這使得體育舞蹈市場前景一片光明，這是實(shí)現(xiàn)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上才可以建立體育舞蹈的市場營銷模式。

3.1.2 體育舞蹈潛力所在

必須在現(xiàn)實(shí)操作上，有意識(shí)地填平大眾文化與精英文化間的鴻溝。通過商業(yè)化操作和大眾文化式消費(fèi)，體育舞蹈市場營銷具有很大的市場價(jià)值和潛在力量。

3.2 建議

3.2.1 借鑒國外經(jīng)驗(yàn)，走自己的路

在充分重視我國體育舞蹈市場營銷的同時(shí)，還要密切關(guān)注國際市場，才能確保我國的演藝市場與國際市場接軌，也才能真正終結(jié)橫亙?cè)谥袊w育舞蹈與營銷間的鴻溝。。

3.2.2 策劃經(jīng)營

深圳港龍舞蹈文化機(jī)構(gòu)經(jīng)營成功的經(jīng)驗(yàn)主要有三： 一是建立了初步的演出經(jīng)營模式。二是與相關(guān)企業(yè)加強(qiáng)合作，互利互惠，使服裝展示與體育舞蹈表演緊密結(jié)合。三是積極公關(guān)，爭取社會(huì)資金贊助。這樣，體育舞蹈與營銷的距離越來越小，也因此獲得了市場認(rèn)同，體育舞蹈交流與碰撞也才因市場經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)而更加頻繁和深入起來。讓我們以嶄新且獨(dú)特的營銷策略，來終結(jié)體育舞蹈與營銷之間的鴻溝。

參考文獻(xiàn)

[1] 科特勒（Kotler，P.).市場營銷學(xué)原理[M].北京機(jī)械工業(yè)出版社，2006，76-108

篇7

摘 要 本文采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、田野調(diào)查法等研究方法對(duì)霍州市5個(gè)煤礦社區(qū)8個(gè)城市社區(qū)進(jìn)行調(diào)查分析。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，霍州市社區(qū)體育的發(fā)展還存在很多問題，并提出可行性建議。

關(guān)鍵詞 霍州市 社區(qū)體育 發(fā)展?fàn)顩r 結(jié)論對(duì)策

社區(qū)體育作為一種特殊的社區(qū)體育文化活動(dòng)和新的社會(huì)體育形態(tài)，在中國城市管理和社會(huì)體育發(fā)展中發(fā)揮著獨(dú)特的作用。社區(qū)體育的發(fā)展直接反映居民的體育發(fā)展情況?；糁菔惺堑湫偷哪茉粗鼗こ鞘校S著霍州市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)需求增大。居民參與到體育當(dāng)中不僅提高了身體素質(zhì)，增強(qiáng)了體質(zhì)，還給社區(qū)帶來了活力，促進(jìn)了社區(qū)居民的團(tuán)結(jié)凝聚力。

一、研究對(duì)象與研究方法

（一）研究對(duì)象

以霍州市城區(qū)和礦區(qū)的社區(qū)參加日常體育鍛煉的人口為研究對(duì)象。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法。通過中國知網(wǎng)查閱相關(guān)文獻(xiàn)期刊，并參考相關(guān)用書，同時(shí)詳細(xì)認(rèn)真查閱有關(guān)群眾體育、社區(qū)體育、全民健身的相關(guān)論文資料，并對(duì)其進(jìn)行整理、歸納、總結(jié)，為自己的論文提供有價(jià)值的參考。

2.問卷調(diào)查法。結(jié)合本課題的研究內(nèi)容、目的、任務(wù)設(shè)計(jì)了一份針對(duì)霍州市社區(qū)居民體育活動(dòng)現(xiàn)狀的調(diào)查問卷。發(fā)放320分問卷，回收有效問卷316份，有效率為98.75%。

3.實(shí)地調(diào)查法。本研究利用早晚兩個(gè)鍛煉高峰期的時(shí)間段，深入到霍州市具有代表性的社區(qū)進(jìn)行田野調(diào)查，也制定了對(duì)應(yīng)的訪談提綱。

4.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。由Excel軟件系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)并制作成圖表。

二、結(jié)果與分析

（一）霍州市社區(qū)體育活動(dòng)中居民的基本情況

從數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)參加活動(dòng)的以女性居多，男性的比例呈上升趨勢，以中青年人居多。由于近年來，霍州煤電集團(tuán)企業(yè)運(yùn)營壓力變大，企業(yè)職工收入降低，近一半的居民僅有1-2千元，2-4千元的人群不到20%。但無論是高收入還是低收入人群都參與體育活動(dòng)。

（二）霍州市社區(qū)居民的健身意識(shí)

數(shù)據(jù)分析中看出社區(qū)居民參加體育鍛煉的積極性還是較高的，不積極的僅占10.8%。參加的主要目的94.3%的居民是增進(jìn)健康，在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)不同年齡段的人群體育鍛煉的目的有所不同。

（三）霍州市居民社區(qū)體育活動(dòng)現(xiàn)狀

1.居民基本鍛煉情況。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示霍州市社區(qū)居民參加體育鍛煉的時(shí)間集中在30-60分鐘以內(nèi)。大多數(shù)鍛煉者的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度都可以控制在中等強(qiáng)度。居民參加體育鍛煉的時(shí)間主要安排在早晨（老人居多）和傍晚（上班族居多）。主要在公園和廣場進(jìn)行比賽，由于污染物多，礦區(qū)居民更多是在室內(nèi)。

2.居民體育鍛煉的鍛煉形式和參與項(xiàng)目。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)居民參與體育鍛煉的主要是和朋友一起或者和家人一起自發(fā)組織的，居民體育鍛煉的隨意性還是比較大，社區(qū)組織力度不夠。參與最多的是散步和跑步，其次是舞蹈，再次各是種球類?；糁菔杏凶约旱摹癏BA”和籃球賽，礦區(qū)和新建的廣場有門球場地，但參與的人群不是很樂觀。

3.霍州市社區(qū)居民的體育消費(fèi)情況?；糁菔猩鐓^(qū)居民的體育消費(fèi)主要是實(shí)物型消費(fèi)，主要用于購買運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)衣、健身器材。由于現(xiàn)在的各種公園、廣場的建設(shè)環(huán)境的提高，使很多人不再選擇收費(fèi)場地。

（四）社會(huì)體育指導(dǎo)員情況

霍州市社區(qū)指導(dǎo)員開展的不是很好，鍛煉過程中得到指導(dǎo)的人群只占66.5%，而在這66.5%的人群中有69%的人群每周只得到1-2次的指導(dǎo)。并且對(duì)鍛煉群體進(jìn)行指導(dǎo)的人員有53.3%都是離退休體育積極分子，而真正得到取得資格證的國家體育指導(dǎo)員指導(dǎo)的人群僅占16.2%。

（五）影響霍州市社區(qū)居民體育活動(dòng)鍛煉的主要因素

調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出影響因素主要是：缺乏場地器材、缺乏組織和指導(dǎo)、缺少經(jīng)費(fèi)沒有時(shí)間?，F(xiàn)階段霍州市社區(qū)體育場地器材缺乏并單一，不能滿足群眾的鍛煉需求，就算有很高的興致也很難得到滿足?；顒?dòng)分散，鍛煉自由，缺乏人員組織，很少人得到專業(yè)的指導(dǎo)。有些人們因?yàn)樽陨淼脑蛉鄙贂r(shí)間，這些因素都直接影響著社區(qū)體育的發(fā)展。

三、結(jié)論

人們對(duì)體育認(rèn)識(shí)和追求正在不斷提高和上升。人們的活動(dòng)場所主要集中在大型廣場和公園，但社區(qū)內(nèi)的體育健身器材不能得到合理的利用。活動(dòng)項(xiàng)目主要集中在散步、交誼舞和廣場舞、毽子、籃球等項(xiàng)目，以中等強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)為主。居民的體育消費(fèi)主要以實(shí)物型消費(fèi)為主，閱讀型消費(fèi)較少。影響居民體育鍛煉的因素主要是缺少場地器材，缺乏組織指導(dǎo)，缺少經(jīng)費(fèi)等等。

四、建議

（一）各街道辦事處、居委會(huì)可以運(yùn)用多種形式進(jìn)行宣傳讓人們了解健身的重要性，樹立“健康第一”的生活理念。

（二）政府應(yīng)采取相關(guān)措施改善霍州市礦區(qū)的環(huán)境質(zhì)量，優(yōu)化空氣質(zhì)量，減少路面煤塵污染，為礦區(qū)居民的體育鍛煉提供良好的場所和空間。

（三）因地制宜開發(fā)霍州市社區(qū)特色體育活動(dòng)項(xiàng)目，提高鍛煉場地器械的利用率，豐富社區(qū)體育活動(dòng)內(nèi)容。所設(shè)的各個(gè)項(xiàng)目也盡可能的適合各個(gè)年齡段的人群。

（四）加強(qiáng)社會(huì)體育指導(dǎo)員的培養(yǎng)，以及定期進(jìn)行專業(yè)學(xué)習(xí)。健全服務(wù)體系制度。

參考文獻(xiàn)：

篇8

論文摘 要：職工體育活動(dòng)的開展和發(fā)展情況反映出來的是一個(gè)企業(yè)對(duì)于體育活動(dòng)的重視程度以及職工對(duì)于體育的理解和價(jià)值取向現(xiàn)狀,對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)而言,都希望職工能夠有一個(gè)強(qiáng)壯的體魄能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量,所以對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言,都會(huì)有一些有利于體育活動(dòng)開展的計(jì)劃,而對(duì)于職工而言,體育價(jià)值的理解程度成為一個(gè)單位體育活動(dòng)開展的基礎(chǔ),所以筆者對(duì)于企業(yè)職工的價(jià)值取向問題談?wù)勛约旱目捶ā?/p>

企業(yè)的發(fā)展離不開職工，所以職工的身體健康關(guān)注著企業(yè)的發(fā)展，在人們逐步對(duì)于體育與健康的關(guān)系有了一個(gè)較深入的了解之后，開始對(duì)于企業(yè)職工的體育活動(dòng)現(xiàn)狀做充分的調(diào)查研究，希望從中能發(fā)現(xiàn)一些問題，并針對(duì)問題提出改革的措施，以幫助企業(yè)職工認(rèn)識(shí)到體育活動(dòng)對(duì)于其工作、生活的重要性。

從目前的狀況來看，我們發(fā)現(xiàn)，企業(yè)職工在體育價(jià)值取向方面還存在一些誤解，具體表現(xiàn)在一下幾方面：

（1）對(duì)于大多數(shù)企業(yè)職工而言，他們都為了生活而整天忙碌，在面對(duì)企業(yè)績效獎(jiǎng)勵(lì)政策的鼓舞下，大多數(shù)企業(yè)職工都希望自己能夠擠占更多的時(shí)間出來能夠完成更多的工作任務(wù)，從而能夠拿到更多的收入，幫助家庭改善生活條件，為孩子教育和今后的發(fā)展積累一定的資本，面對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，他們需要做的就是努力工作和賺錢，所以對(duì)于大多數(shù)企業(yè)職工而言，尤其是廠礦企業(yè)而言，在注重績效工資和講究工作效率的大背景下，很多職工都在利用自己的空余時(shí)間去加班加點(diǎn)的工作，增加自己的月收入，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)于參與體育活動(dòng)和體育對(duì)于人體健康的作用等方面的問題時(shí)，大多數(shù)都認(rèn)可體育對(duì)于人體健康有非常重要的作用，但是大多數(shù)人都坦言，在時(shí)間分配上，更愿意花費(fèi)時(shí)間在工作上，這對(duì)于他們而言也是很無奈的選擇。

（2）職工參加體育鍛煉主要目的為了預(yù)防疾病、增強(qiáng)體質(zhì)和健身，消遣娛樂。45-60歲以上的職工由于常年的工作和家庭原因，其參與主要目的是強(qiáng)身健體及治療疾?。?5-45歲的職工由于工作和社會(huì)交際，其鍛煉目的是健身健美；25歲以下年齡階段的職工身體處于體制增長期，其體育鍛煉目的消遣娛樂。另外，我國目前實(shí)行醫(yī)療制度改革意味著城市職工今后就醫(yī)由個(gè)人負(fù)擔(dān)，在我國目前各種醫(yī)療保險(xiǎn)制度還不完善的情況下，職工為減少疾病發(fā)生，預(yù)防疾病，從預(yù)防學(xué)角度看，科學(xué)進(jìn)行體育鍛煉是最好的一種預(yù)防疾病的方法。

（3）職工參加體育鍛煉對(duì)項(xiàng)目的選擇比較廣泛，主要有：養(yǎng)生氣功、健美操、舞蹈（包括交誼舞）、秧歌、武術(shù)、太極拳、乒乓球、網(wǎng)球、羽毛球、走或跑步、籃球、排球、足球等項(xiàng)目。從調(diào)查結(jié)果顯示在群眾性體育活動(dòng)中深受群眾喜愛的項(xiàng)目依次為：健身走和跑步是最傳統(tǒng)的健身內(nèi)容，在目前城市健身當(dāng)中，我們觀察到，不單純是企業(yè)職工，包括退休的老人和城市自由職業(yè)者，在時(shí)間相對(duì)自由的人群當(dāng)中，大家對(duì)于健身走或者健身跑的喜好程度也是最高的，調(diào)查發(fā)現(xiàn)這個(gè)比例已經(jīng)超過了被調(diào)查人數(shù)的三分之一、健身操是傳統(tǒng)喜好的健身項(xiàng)目，由于其輕快的音樂節(jié)奏，其參與人群超過了五分之一、舞蹈也是現(xiàn)在城市社區(qū)體育發(fā)展的重要內(nèi)容，其喜愛的人群大約占到五分之一、養(yǎng)生氣功大約占十分之一、太極拳參與人群大約占到十二分之一。由于這些項(xiàng)目簡單易行、技術(shù)要求較低且不需要專門場地和設(shè)施，易為群眾接受。各項(xiàng)目中，走或跑步之所以是職工首選的體育活動(dòng)方式，是因?yàn)殚L期以來我國城市職工有與家庭成員、與鄰居結(jié)伴就近活動(dòng)的生活習(xí)慣，許多家庭在早晨或晚飯后走步健身；另外，各種節(jié)奏性、韻律性較強(qiáng)的健身操、舞也受到中老年人的喜愛，特別是各種晨、晚練點(diǎn)開展的老年健身操、秧歌等活動(dòng)，不但鍛煉了身體，而且愉悅了精神，很受群眾特別是中老年人的歡迎。

（4）95%職工體育消費(fèi)每月在300元以下，（其中61%的居民體育消費(fèi)在100元以下；34%的體育消費(fèi)在100-300元）而300元以上的僅占5%。這點(diǎn)足以說明，現(xiàn)有的消費(fèi)狀態(tài)主要由經(jīng)濟(jì)收入水平所決定的，在大多數(shù)職工眼里，由于經(jīng)濟(jì)收入相對(duì)較低和賺錢欲望過高以及錢難賺等思想的影響下，很多職工把自己辛苦賺到的錢更愿意進(jìn)行儲(chǔ)存或者花費(fèi)在孩子的教育和成長上，他們認(rèn)為在體育方面過多的投資不符合他們家庭的狀況，這種認(rèn)為體育消費(fèi)屬于高層次消費(fèi)和體育消費(fèi)屬于奢侈消費(fèi)的觀念成為眾多企業(yè)職工不愿意在體育方面進(jìn)行投資的障礙，尤其在企業(yè)職工當(dāng)中，處在較低層次的職工對(duì)于他們參與體育活動(dòng)的可能性更低。

綜上所述，企業(yè)職工是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，而職工的身心健康關(guān)乎著企業(yè)的發(fā)展，所以我們有義務(wù)對(duì)職工的身心健康進(jìn)行實(shí)時(shí)診斷，并指導(dǎo)他們參與體育活動(dòng)并獲取正確的價(jià)值觀。

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篇9

關(guān)鍵詞：體育生活方式；體育鍛煉；女教師

體育是一種生活方式，是人們生活方式中的一個(gè)層次或一方面，它與其它層次生活方式相互影響、相互聯(lián)系，共同構(gòu)成生活方式整體系統(tǒng)。近年隨著生活水平的提高人們?cè)絹碓疥P(guān)注身體健康，1995年我國推行《全民健康計(jì)劃綱要》，明確揭示了全民健身活動(dòng)對(duì)改善生活方式提高生活質(zhì)量的意義與價(jià)值?？倳浽谑叽髨?bào)告中提出2020年全民健康水平接近中發(fā)達(dá)國家水平。相應(yīng)的體育運(yùn)動(dòng)也越來越受到重視。目前在中國體育生活方式也逐漸被女性所接收，越來越多的女性參與到體育生活中來。中學(xué)女教師作為一個(gè)知識(shí)女性群體，在我國教育發(fā)展中發(fā)揮著重大作用，對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮了重大貢獻(xiàn)，她們的健康狀況不僅影響著我國的科技進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，由于其榜樣作用，她們的體育生活方式和效果也影響著周圍的普通人群。

1、研究對(duì)象、方法

1.1研究對(duì)象

以寧波市中學(xué)女教師的體育生活方式為研究對(duì)象，采用抽樣的方法從寧波市隨機(jī)抽取了部分中學(xué)女教師為調(diào)查對(duì)象，不包括體育教師。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

通過上網(wǎng)檢索和查閱文獻(xiàn)期刊，對(duì)《運(yùn)動(dòng)生理學(xué)》《社會(huì)體育》等十余本與本論文相關(guān)的書籍和有關(guān)體育報(bào)進(jìn)行了研究，從中獲得了相關(guān)信息，為本論文提供了理論依據(jù)。

1.2.2.問卷調(diào)查法

針對(duì)要獲得的問題以問卷的形式到中學(xué)教師中去發(fā)放，共發(fā)放問卷180份，收回有效問卷168份，有效率為93.3%。

1.2.3.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法

將獲得的全部數(shù)據(jù)運(yùn)用Excel2000軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理。

1.2.4.訪談法

通過對(duì)中學(xué)女教師的訪談，可以更具體的了解教師體育生活現(xiàn)狀，能獲得一些教師更具體的想法，得到更準(zhǔn)確的信息。

2、研究結(jié)果與分析

2.1寧波市中學(xué)女教師身體健康狀況

據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示：寧波女教師身體健康狀況不容樂觀，只有35.5%的教師表示自己身體狀況良好，基本沒有任何疾病，工作精力充沛，沒有疲勞感，其余53.5%的教師表示自己的身體狀況處于亞健康狀態(tài)，工作壓力大，經(jīng)常伴有疲勞感和一些慢性病，另外約有10.1%的教師表示自己的身體狀況比較糟糕，平時(shí)工作感到身心疲憊，各種病癥出現(xiàn)比較頻繁，尤其慢性咽炎、頸椎炎和腰肌勞損等職業(yè)病較為顯注。由此可見寧波市中學(xué)女教師的身體狀況不容樂觀，如不及時(shí)引導(dǎo)其參加體育鍛煉，很可能導(dǎo)致教師健康狀況進(jìn)一步惡化。

2.2寧波市中學(xué)女教師的體育消費(fèi)情況

中學(xué)教師體育消費(fèi)情況主要與家庭情況、體育興趣動(dòng)機(jī)、消費(fèi)概念有關(guān)。調(diào)查顯示教師體育消費(fèi)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：購買體育服裝，校內(nèi)有嘗服務(wù)，參加體育比賽，定約體育器械、書刊，去體育場所鍛煉，觀看體育比賽等。通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)教師每年體育消費(fèi)如下表。

表1寧波市中學(xué)女教師體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)一覽n=168

平均消費(fèi)水平人數(shù)總計(jì)百分率 1000元以下5834.61000到1500元6236.6 1500元以上4826.8

很顯然教師體育消費(fèi)水平不是很高，較大程度上制約了教師體育生活的豐富性和永久性。

2.3寧波市中學(xué)教師體育鍛煉的動(dòng)機(jī)

動(dòng)機(jī)是指引起和維持個(gè)體的活動(dòng)，并使活動(dòng)朝向某一目標(biāo)的內(nèi)部心理過程和內(nèi)部動(dòng)力。任何活動(dòng)都是有一定動(dòng)機(jī)喚起，并指向一定目標(biāo)的行為過程，體育運(yùn)動(dòng)也是如此。通過對(duì)寧波市中學(xué)女教師參加體育活動(dòng)的內(nèi)部動(dòng)因和外動(dòng)因調(diào)查見表2。

表2寧波中學(xué)女教師體育生活動(dòng)機(jī)統(tǒng)計(jì)一覽n=168

序號(hào)選項(xiàng)目標(biāo)人數(shù)百分率人數(shù)總計(jì)%內(nèi)部

動(dòng)機(jī)1健身動(dòng)機(jī)增強(qiáng)體力，增進(jìn)健康 6136.52娛樂動(dòng)機(jī)消遣娛樂，放松身心 106.23交往動(dòng)機(jī)增加交往，豐富生活 1810.84求知?jiǎng)訖C(jī)學(xué)習(xí)知識(shí) 2414.211367.7外部

動(dòng)機(jī)1減肥動(dòng)機(jī)自我完善體型身體狀況等 3722.32競爭動(dòng)機(jī)喜歡競爭，培養(yǎng)意識(shí) 74.53其 他提高能力，延續(xù)習(xí)慣等 95.55532.3

2.4寧波市中學(xué)女教師體育鍛煉選擇的體育項(xiàng)目

體育鍛煉項(xiàng)目很多比如籃、排、足三大球；網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球三小球；武術(shù)、游泳、跑步、散步、下棋、旅游、健身器械、登山等。對(duì)于女教師來說不喜歡直接身體對(duì)抗項(xiàng)目，而是喜歡較優(yōu)雅項(xiàng)目比如說羽毛球、跳舞、瑜伽等，登山對(duì)寧波市女教師來說也比較受歡迎。

2.5寧波市中學(xué)女教師參加體育活動(dòng)時(shí)間和次數(shù)

從調(diào)查的數(shù)據(jù)可以得出：年輕女教師每周鍛煉的次數(shù)是1一2次，每次鍛煉的時(shí)間在30分鐘左右，這與年輕女教師工作緊張、生活壓力大、教育子女等因素有關(guān)。中老年女教師每周鍛煉次數(shù)是2一3次，每次鍛煉的時(shí)間為31一60分鐘。從總體來看，中學(xué)女教師參與體育活動(dòng)的時(shí)間短、次數(shù)少、強(qiáng)度低。

3、關(guān)于寧波市中學(xué)教師體育生活方式相關(guān)因素分析

3.1影響寧波市中學(xué)女教師體育生活方式的主觀因素分析

多數(shù)女教師對(duì)體育健身的功能了解全面，很愿意參加體育活動(dòng)，但是主觀能動(dòng)性較差，鍛煉意識(shí)不能持續(xù)，鍛煉行為不能堅(jiān)持，惰性思想嚴(yán)重，又無人督促，往往半途而廢，最終沒有養(yǎng)成鍛煉身體的良好習(xí)慣。經(jīng)過調(diào)查分析可以發(fā)現(xiàn)影響中學(xué)女教師體育生活方式的主觀因素有以下幾點(diǎn)：第一缺乏興趣。隨著高科技的發(fā)展像電子非活動(dòng)的娛樂活動(dòng)越來越多，例如互聯(lián)網(wǎng)、KTV等，很多女教師對(duì)體育運(yùn)動(dòng)不感興趣，減少了體育活動(dòng)。第二鍛煉意識(shí)不強(qiáng)沒有明確的目的，很多教師對(duì)體育概念認(rèn)識(shí)不清，沒有目的的鍛煉，偶爾去鍛煉一下也是在朋友的督促下或是強(qiáng)制性的情況下。第三怕累懶得動(dòng)。教師工作腦力勞動(dòng)較多而體力勞動(dòng)較少，所以導(dǎo)致了大部分教師不愿動(dòng)的習(xí)慣。稍微有點(diǎn)體力活動(dòng)就會(huì)感覺異常疲憊，影響了他們的體育活動(dòng)。第四自認(rèn)為時(shí)間不充足。教師坐班時(shí)間較多，工作繁重壓力較大，家庭勞務(wù)比較多，相對(duì)進(jìn)行體育鍛煉的時(shí)間減少。

3.2影響寧波市中學(xué)女教師體育生活方式的客觀因素分析

經(jīng)過調(diào)查可分析出影響寧波中學(xué)女教師的客觀因素有以下幾點(diǎn)。積極因素經(jīng)濟(jì)原因。寧波經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，體育硬件設(shè)施較完善，寧波羽毛球館、網(wǎng)球館等室內(nèi)場地建設(shè)越來越多，中學(xué)教師工資待遇越來越好消費(fèi)水平逐步升高，花錢買健康的意識(shí)逐步增強(qiáng)。總之寧波發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)為寧波市民包括教師進(jìn)行體育鍛煉提供了良好的條件。消極因素時(shí)間不充足。學(xué)校校對(duì)教師的工作日益嚴(yán)格，教師工作壓力大，不僅要求教師完成日常的教課任務(wù)，還要求教師積極搞好科學(xué)研究，并且定期要對(duì)教師的教學(xué)和科研工作數(shù)量和質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格考核，大部分教師還要為職稱晉升做好充分準(zhǔn)備，因此教師的工作壓力很大，任務(wù)比較繁重，加之女教師家務(wù)纏身，需要照顧家庭，因此大部分教師沒時(shí)間、沒心情進(jìn)行體育活動(dòng)。

4、結(jié)論和建議

4.1結(jié)論

寧波市中學(xué)女教師有良好的生活習(xí)慣，但身體狀況較差，很多在經(jīng)受著疾病的折磨。她們體育生活的現(xiàn)狀主要為：絕大多數(shù)教師帶著健身、娛樂、完善、交往等的動(dòng)機(jī)，大部分群體的體育消費(fèi)在1000元左右每年，以健身走、羽毛球、瑜伽等項(xiàng)目為主要鍛煉對(duì)象，每周鍛煉一次以上參加體育活動(dòng)。影響寧波市中學(xué)女教師體育生活的主觀原因主要有缺乏興趣、鍛煉目的不明確、鍛煉意識(shí)不強(qiáng)和不喜歡等；客觀原因主要有沒有時(shí)間、缺乏場地設(shè)施、缺乏組織和缺乏指導(dǎo)等。

4.2建議

（1）中學(xué)女教師體育生活方式的形成依據(jù)有一定的客觀條件（如經(jīng)濟(jì)水平、體育場地設(shè)施等），但主要源于教師內(nèi)在的需要和主觀愿望，應(yīng)充分利用中心城市的現(xiàn)代傳播媒介（如電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、報(bào)刊雜志等）優(yōu)勢，加大全民健身的宣傳力度，增強(qiáng)人們的健身意識(shí)，形成正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)居民形成健康、文明、科學(xué)的體育生活方式。

（2）政府部門應(yīng)加大對(duì)體育事業(yè)的投入，做到對(duì)體育的投入與地方的經(jīng)濟(jì)同步增長，加大全民健身活動(dòng)方面的資金投入，加強(qiáng)公共體育設(shè)施的建設(shè)，創(chuàng)新公共體育設(shè)施的融資渠道，改變公共體育設(shè)施匱乏的現(xiàn)狀，滿足居民的健身需求。

（3）各校應(yīng)積極多組織教師進(jìn)行體育活動(dòng)，增加教師的體育活動(dòng)時(shí)間。

（4）建議各學(xué)校內(nèi)部建設(shè)教師專用器材和場地供老師鍛煉。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃欣加.高校體育文化與社會(huì)化關(guān)系的研究[J].北京：北京科學(xué)出版社，2006.5：66-93.

[2]王艷云，左成.探析我國高校校園體育文化[J].北京：北京科學(xué)出版社，2006.3：121-123.

篇10

關(guān)鍵詞：群眾籃球運(yùn)動(dòng)；現(xiàn)狀；對(duì)策

中圖分類號(hào)：G427 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1992-7711（2012）21-068-2

一、前言

隨著職業(yè)籃球的發(fā)展和水平的提高，群眾籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展也日益普及。在淮安市淮陰區(qū)，群眾籃球運(yùn)動(dòng)開展較好，群眾基礎(chǔ)雄厚，普及率較高，人們喜歡進(jìn)行籃球運(yùn)動(dòng)，活動(dòng)相當(dāng)頻繁，但在許多方面也存在著不足和需要改進(jìn)的地方。鑒于此，本文選取淮安市淮陰區(qū)群眾籃球運(yùn)動(dòng)的參與者為主要研究對(duì)象，試圖通過對(duì)影響徐州淮陰地區(qū)群眾籃球運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)狀及主要因素分析，提出可行性的建議和策略。

二、研究對(duì)象與方法

1.研究對(duì)象

淮安市淮陰區(qū)群眾籃球運(yùn)動(dòng)的參與者，體育教師，淮陰區(qū)部分單位系統(tǒng)職工聯(lián)賽的各球隊(duì)隊(duì)員及教練以及淮安市淮陰區(qū)部分俱樂部運(yùn)動(dòng)員及教練為研究對(duì)象。

2.研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

查閱近10年來有關(guān)群眾籃球運(yùn)動(dòng)方面的文章，各種期刊雜志，并通過互聯(lián)網(wǎng)查閱了群眾籃球運(yùn)動(dòng)的相關(guān)信息，吸取了作者對(duì)群眾籃球發(fā)展的建議和觀點(diǎn)。這些都為本論文的構(gòu)思、研究方法的確立及本論文的撰寫提供了理論支持。

（2）專家咨詢法。

訪談體育領(lǐng)域的專家、區(qū)內(nèi)某些俱樂部及單位系統(tǒng)職工聯(lián)賽負(fù)責(zé)人、管理人員等，了解他們對(duì)淮安市淮陰區(qū)群眾籃球俱樂部現(xiàn)狀的看法及對(duì)未來發(fā)展對(duì)策的見解。

（3）問卷調(diào)查法。

在淮安市淮陰區(qū)各?；@球場館進(jìn)行整體隨機(jī)抽樣，對(duì)參與籃球運(yùn)動(dòng)的團(tuán)體及個(gè)人，地方籃球俱樂部以及淮陰師范學(xué)院體育學(xué)院相關(guān)專家，個(gè)別單位系統(tǒng)職工聯(lián)賽的工作人員及運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行針對(duì)論文有幫助的問題進(jìn)行問卷調(diào)查。共發(fā)放問卷200份，收回有效問卷200份，回收率100%。有效問卷100%。

（4）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

對(duì)通過調(diào)查、訪問獲得的有效數(shù)據(jù)，按照研究目的進(jìn)行分類，運(yùn)用Microsoft Excel 2000進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理，并對(duì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行檢驗(yàn)。

（5）邏輯分析法。

搜索國內(nèi)群眾籃球運(yùn)動(dòng)相關(guān)研究文章，進(jìn)行比較分析淮安市淮陰區(qū)群眾籃球運(yùn)行機(jī)制及其現(xiàn)狀，探討目前淮陰區(qū)群眾籃球運(yùn)動(dòng)運(yùn)行機(jī)制中存在的不足，分析群眾籃球運(yùn)動(dòng)運(yùn)行機(jī)制的可持續(xù)發(fā)展問題。同時(shí)運(yùn)用歸納、類比、演繹、綜合等邏輯分析法，對(duì)各種信息進(jìn)行全面分析與探討，論證有關(guān)結(jié)論并提出相應(yīng)的對(duì)策和建議。

三、結(jié)果與分析

1.淮安市淮陰區(qū)群眾籃球運(yùn)動(dòng)參與者分析

（1）參與者的性別及年齡。

淮陰區(qū)群眾籃球運(yùn)動(dòng)參與者的性別比例中，男性占91.5%，女性占8.5%，男性比例明顯高于女性的比例。說明淮陰區(qū)的男性居民更加青睞于籃球運(yùn)動(dòng)，女性很少選擇籃球運(yùn)動(dòng)作為自己的健身項(xiàng)目，而8.5%的女性參與者多數(shù)是職業(yè)運(yùn)動(dòng)員和學(xué)生；淮陰區(qū)群眾籃球運(yùn)動(dòng)的參與者主要集中在18歲以下及18—27歲之間，占總數(shù)的60.5%，從27歲以上參與籃球鍛煉的人數(shù)隨著年齡的增長逐漸減少，57歲以上的居民基本上很少參與籃球運(yùn)動(dòng)?；@球運(yùn)動(dòng)和參與者的年齡有著密切的關(guān)系，隨著年齡的增長身體條件變差是影響居民參與籃球運(yùn)動(dòng)的主要原因。

（2）參與者的職業(yè)及收入。

籃球運(yùn)動(dòng)的參與需要有充足的業(yè)余時(shí)間，同時(shí)需要投入一定的金錢用于購買籃球、運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋以及購買體育場館的門票等。因此，參與者的職業(yè)和收入會(huì)在一定程度上影響群眾性籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

淮陰區(qū)籃球參與者以國企職員、學(xué)生、自由職業(yè)者和公務(wù)員為最多，占了絕大多數(shù)比例為67%，這些職業(yè)的一個(gè)共同點(diǎn)就是都有充足的閑暇時(shí)間，休息日和節(jié)假日比較固定。私企職員、農(nóng)民及其他人員的工作比較緊張，休息時(shí)間不固定，并且也不能夠得到充分保證，影響了其參與群眾籃球運(yùn)動(dòng)的積極性，因此參與的相對(duì)較少。

（3）參與者的動(dòng)機(jī)。

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，淮陰區(qū)群眾籃球運(yùn)動(dòng)參與者的動(dòng)機(jī)中娛樂健身所占比例最高為43%，這說明隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平得到了廣泛的提高，群眾的健身意識(shí)大大增強(qiáng)，大眾體育深入人心。提高技術(shù)所占比例為19%，持有這一動(dòng)機(jī)的人主要是一些參加比賽的學(xué)生和運(yùn)動(dòng)愛好者。調(diào)節(jié)心情這一動(dòng)機(jī)也占有較大比例為13%，現(xiàn)代社會(huì)的工作和生活壓力越來越大，而籃球運(yùn)動(dòng)可以舒緩壓力、放松身心，因而調(diào)節(jié)心情成為了群眾性籃球運(yùn)動(dòng)的一個(gè)重要?jiǎng)訖C(jī)。

（4）參與者的運(yùn)動(dòng)時(shí)間和頻率。

淮陰區(qū)群眾籃球參與者每次運(yùn)動(dòng)的時(shí)間一般選擇在05-1小時(shí)的居多，占參與者總數(shù)的405%；1-15小時(shí)的參與者占235%，15-2小時(shí)的參與者占10%，超過2小時(shí)的參與者占55%，小于05小時(shí)的參與者占205%。結(jié)果表明，運(yùn)動(dòng)1小時(shí)以下所占比例為61%，即大部分參與者每次運(yùn)動(dòng)的時(shí)間都是在1小時(shí)以下，廣大參與者的鍛煉目的是娛樂健身，所以強(qiáng)度不是很大。

籃球運(yùn)動(dòng)參與者每周打籃球次數(shù)在3次以上的占到28%，每年打籃球少于10次的占55%，這些數(shù)據(jù)說明淮陰區(qū)群眾籃球運(yùn)動(dòng)的氛圍還不夠濃厚。

2.淮安市淮陰區(qū)群眾籃球運(yùn)動(dòng)場地分析

打籃球需要有場地，淮陰區(qū)的群眾籃球運(yùn)動(dòng)缺少自己專用的籃球場，一般是到學(xué)校（占765%）或是體育場館（其中公益體育場館占75%，收費(fèi)體育場館占14%）活動(dòng)，這些場地通常設(shè)施比較齊全，有很多要收受一定的費(fèi)用，而且要去打球的人也很多，場地比較緊張。

3.淮安市淮陰區(qū)群眾籃球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)狀況分析

淮陰區(qū)群眾籃球運(yùn)動(dòng)參與者的籃球運(yùn)動(dòng)的總體消費(fèi)水平不高，年度消費(fèi)在400元以上的只占所有籃球運(yùn)動(dòng)參與者的85%，年度消費(fèi)200元以下的參與者占總?cè)藬?shù)的82%。

依據(jù)籃球運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)和淮陰區(qū)居民人均收入及體育消費(fèi)的實(shí)際情況，把籃球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)行為分為實(shí)物性消費(fèi)（訂閱雜志、用品設(shè)備、器材、服裝鞋帽）、參與性消費(fèi)（參加比賽或活動(dòng)的報(bào)名費(fèi)用、鍛煉場地的費(fèi)用）、觀賞性消費(fèi)（比賽、表演門票、郵票、紀(jì)念品、畫冊(cè)）及博弈性消費(fèi)（購買籃球彩票）四個(gè)方面來進(jìn)行研究。實(shí)物性消費(fèi)所占的比例最大為665%；為其次是參與性消費(fèi)、觀賞性消費(fèi)、博弈性消費(fèi)及其他消費(fèi)，所占的百分比分別為20%、75%、35%、25%。

四、結(jié)論和建議

1.結(jié)論

淮安市淮陰區(qū)群眾籃球運(yùn)動(dòng)已呈現(xiàn)出生機(jī)盎然的景象。

第一，淮陰區(qū)的男性居民更加青睞于籃球運(yùn)動(dòng)，女性很少選擇籃球運(yùn)動(dòng)作為自己的健身項(xiàng)目；

第二，籃球運(yùn)動(dòng)并沒有成為大眾的體育運(yùn)動(dòng)，與參與者的經(jīng)濟(jì)條件有一定的相關(guān)性；

第三，群眾自身狀況的因素，運(yùn)動(dòng)場地和設(shè)施的缺乏以及適當(dāng)?shù)拿襟w宣傳，群眾籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展還存在很多不足和困難。

2.建議

因此，要促進(jìn)淮安市淮陰區(qū)群眾籃球運(yùn)動(dòng)的長足發(fā)展，應(yīng)該從以下幾點(diǎn)努力：

第一，營造良好的群眾籃球硬件設(shè)施；

第二，推動(dòng)群眾籃球運(yùn)動(dòng)的游戲化發(fā)展；

第三，努力爭取社會(huì)各階層群眾的支持，擴(kuò)大籃球普及面，壯大愛好者隊(duì)伍；

第四，加強(qiáng)群眾籃球運(yùn)動(dòng)的管理，改變淮陰區(qū)群眾籃球運(yùn)動(dòng)往日的無序性，有目的、有科學(xué)的組織和管理群眾籃球運(yùn)動(dòng)；

第五，以繁榮校園籃球運(yùn)動(dòng)為突破口，促進(jìn)群眾籃球運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)性發(fā)展。

[參考文獻(xiàn)]

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