一、在“深入”中創(chuàng)新

作為電視新聞工作者的“深入”,主要指深入實(shí)際、深入生活、深入群眾,深入新聞現(xiàn)場的第一線。我近讀宋代文學(xué)家王安石的《游褒禪山記》,聯(lián)系我們的電視新聞采訪拍攝,頗有啟發(fā)。王安石在游覽褒禪山的一個(gè)山洞時(shí),他發(fā)現(xiàn)“入之愈深,其進(jìn)愈難,而其見愈奇”。作為電視新聞采訪,也是如此,采訪拍攝越深入,困難也越多。當(dāng)然,這種所謂困難,說到底,無非是要多吃一點(diǎn)苦,多付出一些汗水和心血。對(duì)于電視新聞?dòng)浾邅碚f,真實(shí)、生動(dòng)、新鮮的新聞感性材料,來自火熱的生活。記者在采訪拍攝中親自感受各種信息,經(jīng)過頭腦這個(gè)“加工廠”的選擇、過濾,把捕捉到的那些具有新聞價(jià)值的鏡頭素材,去粗取精,去偽存真,由此及彼,由表及里,恰當(dāng)剪裁,才能寫成一篇好的電視新聞解說詞,剪輯成一條好的電視新聞片。王安石在他的文章中告誡人們:“世之奇?zhèn)ス骞址浅Ｖ^,常在于險(xiǎn)遠(yuǎn),而人之所罕至焉。故非有志者,不能至也。”事實(shí)正是這樣,許多先進(jìn)人物、先進(jìn)單位的事跡,往往都是在條件很差、環(huán)境很惡劣的情況下創(chuàng)造出來的。如果要宣傳好他們,記者首先要有不避險(xiǎn)遠(yuǎn)的決心和毅力,只要在客觀條件許可下,一定要深入現(xiàn)場,做到眼勤、腿勤、手勤、口勤、腦勤,盡可能地多搜集一些第一手材料,才能得到有價(jià)值的收獲,也才有可能正確地傳播他們的經(jīng)驗(yàn),反映出他們高貴的品質(zhì)和精神。

二、在“提煉”中創(chuàng)新

電視新聞的“提煉”,應(yīng)盡可能提煉出醒人耳目、出人意料的立意。唐代杜牧說:“凡為文以意為主”。明代黃子肅說:“意者一身之主也?！鼻宕醴蛑f:“意猶帥也。無帥之兵,謂之烏合。”立意,主要指主題。首先就要聯(lián)系當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)需要,從全部材料出發(fā),從中提煉出帶有指導(dǎo)意義的主題來。提煉要精粹些、具體些,就會(huì)使電視新聞更有指導(dǎo)價(jià)值。電視新聞主題按不同情況,分別向兩個(gè)方面提煉。重理的內(nèi)容,使其哲理化;重情的內(nèi)容,使其詩意化。要重視和發(fā)揮觀眾的形象思維能力,記者只要下點(diǎn)“定向暗示”的誘導(dǎo)功夫就行。比如拍攝龍卷風(fēng)襲擊后,人們幫助受災(zāi)戶清理廢墟,大家穿梭來往,干得滿頭大汗。受災(zāi)的主人笑著要大家休息一下喝喝水,如果抓住這一瞬間的表情,來個(gè)特寫鏡頭,加以“定格”處理,就可能向觀眾作出定向暗示,使其產(chǎn)生詩意的聯(lián)想。拍一堆廢墟旁正在翻蓋新房,也許能使觀眾向哲理方向去升華——人的力量可以戰(zhàn)勝一切災(zāi)難,社會(huì)主義制度下人與人之間的新型關(guān)系等等。

三、在“貼近”中創(chuàng)新

電視新聞的“貼近”,主要是貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾,使電視新聞能夠最大限度地被觀眾接受,就必須保證電視新聞能夠滿足大多數(shù)觀眾的需要和興趣。人們的需要和興趣是多方面的,多層次的,既有直接興趣,又有間接興趣;既有眼前需要,又有長遠(yuǎn)需要。如衣、食、住、行的生理需要和趨利避害的安全需要,進(jìn)而是學(xué)習(xí)、娛樂和社交的精神需要。按照一般觀眾的心理,人們最愿意接受的是與自己的工作、學(xué)習(xí)和生活密切相關(guān)的信息,有關(guān)這方面的報(bào)道,無疑會(huì)使多數(shù)人興趣盎然?，F(xiàn)在,有相當(dāng)一部分觀眾對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞和會(huì)議新聞不感興趣,其原因也正是這類新聞傳播的信息沒有同群眾的需要和興趣聯(lián)系起來。筆者認(rèn)為,只要注意面向社會(huì)、面向生活、面向群眾,真正在“貼近”二字上下功夫,重視對(duì)觀眾的服務(wù),大量傳播與人民群眾生活密切相關(guān)的電視新聞,一定能取得良好的社會(huì)效果。比如中央電視臺(tái)辦的《焦點(diǎn)訪談》(第二屆中國新聞獎(jiǎng)新聞名專欄獎(jiǎng))、《實(shí)話實(shí)說》(第二屆中國新聞獎(jiǎng)新聞名專欄獎(jiǎng))等,這些名專欄播出的新聞?dòng)^眾愛看。作為企業(yè)電視臺(tái)也應(yīng)努力辦起這樣的名專欄,真正在“貼近”二字上下功夫。

電視新聞的作用就是通過真實(shí)的畫面，清楚的聲音，相對(duì)真實(shí)的生活資料傳達(dá)給電視觀眾，這其中的三個(gè)關(guān)鍵詞就是事實(shí)、形象、告知，這三個(gè)關(guān)鍵詞就涵蓋了電視新聞的三個(gè)基本要求。對(duì)于事實(shí)，必須加以選擇。在新聞事件的選擇上，必須要選擇那些百姓迫切需要了解的、同自身利益相關(guān)的事件，在次基礎(chǔ)上還要進(jìn)一步選出適合電視媒介進(jìn)行轉(zhuǎn)播的事件，要盡力達(dá)到兩者之間的結(jié)合點(diǎn)。但在現(xiàn)實(shí)中，電視新聞往往找不到這兩者之間的結(jié)合點(diǎn)。

1電視新聞存在的問題

1.1我國電視新聞中大多存在著“兩層皮”的現(xiàn)象眾所周知，我國電視新聞的發(fā)展與西方發(fā)達(dá)國家相比還有很大的差距，我國電視新聞的基本形式，主要是由電影新聞簡報(bào)轉(zhuǎn)化而來的的電視新聞模式，就是我們常說的電視中的畫面跟解說詞的相對(duì)獨(dú)立，電視中的解說詞離開畫面之后也能夠獨(dú)立成章，電視新聞的這種形式與報(bào)刊、廣播播報(bào)沒有什么區(qū)別。但是，對(duì)于畫面來說，離開解說詞，就會(huì)讓畫面變得凌亂不堪，畫面表述不了文稿所要表達(dá)的內(nèi)容，往往在播放電視新聞的時(shí)候，你看你的，我說我的，這種聲話不同意的現(xiàn)象，使電視最具有優(yōu)勢(shì)的視聽語言失去了特定的含義，電視畫面就成為了可以任意解釋，任意表達(dá)的萬能商品。眾所周知，所謂的電視新聞，就是應(yīng)該靠畫面、現(xiàn)場聲音和解說同時(shí)報(bào)道的，其中畫面的現(xiàn)場聲音占有相當(dāng)重要的位置，我們看到的新聞事件，也就是記者借助畫面的內(nèi)容，通過解說把整個(gè)事件的來龍去買向電視觀眾表達(dá)清楚，因此，可以看出解說在電視新聞中是多么的重要。然而，“兩張皮”的現(xiàn)象恰恰忽略了電視中畫面和現(xiàn)場聲音的重要作用，但是，過分著重解說的完整性，而畫面配合不好就會(huì)顯得很不協(xié)調(diào)，現(xiàn)場感也就會(huì)缺少真實(shí)感。還有一個(gè)問題，就是畫面中表現(xiàn)什么事物，解說中還是不厭其煩一遍接著一遍的重復(fù)。另外，“兩張皮”現(xiàn)象還典型地表現(xiàn)在解說詞與畫面所要表達(dá)的實(shí)踐相違背，自相矛盾。

1.2現(xiàn)在的電視新聞中，普遍存在“穿靴戴帽”的現(xiàn)象由于，我國電視新聞事業(yè)的起步比較晚，發(fā)展歷史較短，與報(bào)紙、廣播相比具有明顯的滯后性，尤其表現(xiàn)在電視新聞的寫作中“穿靴戴帽”的現(xiàn)象。在報(bào)道一個(gè)事件的時(shí)候，事件本身本來可以用簡短的幾句話就會(huì)表達(dá)清楚，但是有些人在表達(dá)的時(shí)候就會(huì)添上許多空話、套話。其實(shí)一個(gè)事件本身就沒有多少內(nèi)容，如果再加上這些空話，就會(huì)大大降低了新聞的價(jià)值。這種“穿靴戴帽”的電視新聞，既低估了觀眾的分析理解的能力，又沒有充分把電視新聞的教育性和重要性表現(xiàn)出來，降低了新聞的客觀性。

1.3電視新聞采訪中普遍存在著“淺嘗輒止”的現(xiàn)象有些記者由于自己的專業(yè)水平有限，自身修養(yǎng)也比較低，不懂得交際禮儀，采訪前不進(jìn)行準(zhǔn)備，沒有全身身心的投入，最終造成提的問題比較空洞，一點(diǎn)新聞價(jià)值都沒有。例如，在今年四川大旱的采訪中，有的記者就表現(xiàn)出了上述的的問題，專業(yè)術(shù)語用的不準(zhǔn)確，錯(cuò)話連篇，嚴(yán)重影響到了觀眾獲取信息的價(jià)值。還有一些記者，到達(dá)采訪地就把話筒一伸，讓被采訪者自己說，一點(diǎn)問題也不問，導(dǎo)致采訪一點(diǎn)新聞價(jià)值也沒有，采訪沒有針對(duì)性，只是在浪費(fèi)時(shí)間，應(yīng)付上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)交給的任務(wù)。這就導(dǎo)致了電視新聞中采訪的淺嘗輒止的傾向。

2解決電視新聞中出現(xiàn)問題的措施

標(biāo)題是靈魂、是眼睛、是新聞主題的高度凝練。新聞標(biāo)題的實(shí)質(zhì)就是高度濃縮的新聞，具有錦上添花的作用。好的新聞標(biāo)題不僅可以使觀眾對(duì)新聞內(nèi)容一目了然，讓觀眾有重點(diǎn)有針對(duì)性的把握新聞內(nèi)容，最重要的是它可以增強(qiáng)觀眾對(duì)新聞內(nèi)容的的關(guān)注度。標(biāo)題的成功與否直接關(guān)系到新聞能否吸引新聞消費(fèi)主體的眼球。這就要求電視新聞標(biāo)題要用最精煉的語言把最具有新聞價(jià)值且容易被觀眾接受的典型事實(shí)勾勒出來。因此在制作電視新聞標(biāo)題時(shí)，一定要把握好其出鏡時(shí)機(jī)，最大化的吸引觀眾眼球，通過各種形式揭示并傳遞最有價(jià)值的新聞?dòng)嵪ⅰ?/p>

一、電視新聞標(biāo)題的基本特點(diǎn)

電視新聞的標(biāo)題分為兩種：屏幕標(biāo)題和提要標(biāo)題。與報(bào)紙、雜志等平面媒體相比，電視新聞的標(biāo)題除了具備一般新聞標(biāo)題的共性之外，還有其個(gè)性特點(diǎn)。

1）言簡意賅。屏幕標(biāo)題是顯示在熒屏底部供觀眾看的新聞標(biāo)題，節(jié)目主持人和播音員通常不會(huì)播報(bào)，所以電視新聞標(biāo)題的遣詞造句要做到質(zhì)樸而通順。這樣觀眾在瀏覽新聞節(jié)目時(shí)只在一念之間便能了解它的內(nèi)涵。觀眾的視覺反應(yīng)速度要求屏幕標(biāo)題要切實(shí)避免生僻或華麗詞藻的濫用。同時(shí)，電視新聞的標(biāo)題要相對(duì)簡短，盡量避免或減少復(fù)合句以及不必要的副標(biāo)題的出現(xiàn)。依據(jù)視覺范圍特點(diǎn)，電視新聞的標(biāo)題字?jǐn)?shù)應(yīng)控制在20個(gè)字以內(nèi)，字幕打一行為最佳。以《主持儀式歡迎阿根廷總統(tǒng)訪華》、《會(huì)見冰島外交外貿(mào)部長》為例，這兩個(gè)標(biāo)題就緊扣新聞內(nèi)容，簡明扼要地傳遞了新聞的主要信息。

2）淺顯易懂。提要標(biāo)題是由節(jié)目主持人播報(bào)的，觀眾只能聽而不能看。因而提要標(biāo)題應(yīng)同時(shí)兼顧播音員播報(bào)和觀眾收聽兩個(gè)方面，即不能使播音員說起來拗口，造成播報(bào)失誤，也不能使觀眾聽得迷茫而不能明其大意。標(biāo)題語言要盡量大眾化，符合受眾的口味。電視的受眾相對(duì)于報(bào)紙等其他平面媒體來說，對(duì)文化程度的要求較低，因此標(biāo)題語言更應(yīng)該淺顯易懂、緊密聯(lián)系群眾生活。例如，《全國農(nóng)民畫展，繪就農(nóng)村新生活》，《春節(jié)期間全國多個(gè)城市因燃放煙花致空氣污染》，這兩個(gè)標(biāo)題都用盡可能精簡樸素的語言使觀眾完全理解新聞的重點(diǎn)內(nèi)容，并且引起觀眾進(jìn)一步詳細(xì)了解新聞內(nèi)容的興趣。

3）新穎生動(dòng)。一條高效的電視新聞標(biāo)題不僅要提煉出新聞的主要內(nèi)容，還要激發(fā)觀眾的視覺、聽覺和思維器官，更要起到“言近而旨遠(yuǎn)，辭淺而義深”的效果。社會(huì)新聞內(nèi)容精彩豐富，是一個(gè)類似于萬花筒的世界，在制作這類新聞標(biāo)題時(shí)，更應(yīng)充分發(fā)揮它寓教于樂的特性，不要給一則生活化、人性化的社會(huì)新聞起個(gè)古板、乏味的標(biāo)題。同時(shí)，一個(gè)好的標(biāo)題，一定要獨(dú)具匠心，要“創(chuàng)新”，以達(dá)到使觀眾更好地收看新聞的效果。但在一檔電視新聞節(jié)目里，即使每條新聞的標(biāo)題均達(dá)到了上述要求，但為了避免標(biāo)題的結(jié)構(gòu)或遣詞造句出現(xiàn)“撞衫”現(xiàn)象，文字編輯還要仔細(xì)地斟酌標(biāo)題，使新聞節(jié)目的標(biāo)題以新穎活潑的形式吸引更多的觀眾。

一、電視新聞編輯應(yīng)具備較新的編輯藝術(shù)和技術(shù)

現(xiàn)在許多編輯對(duì)于電視新聞節(jié)目的編排還多少有些認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。對(duì)于怎樣進(jìn)行新聞編排還有不同的看法,但是從總的來講,要想編排好電視新聞,還必須懂得與宣傳心理學(xué)、宣傳藝術(shù)學(xué)密切相關(guān)的一些規(guī)律性的東西,以及如何將“規(guī)律”行之有效地運(yùn)用到實(shí)踐中來。電視新聞編排中對(duì)受眾“心理”的關(guān)注和傳播效果的追求,都是為了讓更多的人接收“最新的有用信息”并最大限度地留下深刻印象。由于媒介的特性不同,對(duì)于同一條新聞因此也有著不同的編排方法。應(yīng)該講報(bào)紙認(rèn)為的“最重要”并不能代表電視的看法。比如,一篇“社論”,一位領(lǐng)導(dǎo)人重要講話,一些典型經(jīng)驗(yàn),報(bào)紙將其擺在頭條無可非議,而電視則不然。電視新聞編輯在確立時(shí)段新聞“頭條”時(shí),至少要把握最引人注目的便是“最重要的”。所謂“最引人注目”,對(duì)電視來說,就是“最新的、來自事件現(xiàn)場的報(bào)道”。

電視編排技巧方面另一個(gè)值得重視的問題是,對(duì)節(jié)奏的把握。如一條新聞的長度為2分,而前面1分半是錄像加解說,后30秒是現(xiàn)場采訪,能不給人以頭重腳輕之感嗎?新聞與新聞的聯(lián)結(jié),每一時(shí)段節(jié)目的段落也受“節(jié)奏”的影響。同樣是三條長消息,連在一起發(fā),就會(huì)使人覺得疲倦,換一種排法,在三條長新聞插入兩條短消息,就會(huì)張弛得當(dāng)。節(jié)目段落的起伏體現(xiàn)出一定的節(jié)奏。同時(shí),并列式以及對(duì)比式的編排方式,則可以形成相應(yīng)的聲勢(shì),顯示出鮮明的褒貶色彩。

電視新聞編輯是一項(xiàng)既有藝術(shù)又有技術(shù)的工作,在進(jìn)行新聞節(jié)目編輯時(shí),編輯要在懂得技術(shù)要求的基礎(chǔ)上,對(duì)畫面語言和有聲語言進(jìn)行藝術(shù)化的處理,使客觀公正的新聞報(bào)道更電視化的傳達(dá)給觀眾。電視特技手法增多給電視新聞編輯提供了更多的創(chuàng)造的機(jī)會(huì)。

二、電視新聞編輯應(yīng)具備較強(qiáng)的綜合素質(zhì)

到了21世紀(jì),隨著社會(huì)文化、信息交流的快速發(fā)展、變革,社會(huì)變動(dòng)速度加快、新事物不斷涌現(xiàn),新觀念層出不窮,社會(huì)信息量驟增。在各種復(fù)雜因素的作用下,世界變得更加變幻莫測;而在國內(nèi),在由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的過程中,更是有許多新的東西需要我們?nèi)W(xué)習(xí)掌握和研究。這就要求電視新聞編輯除了應(yīng)具備新聞專業(yè)知識(shí)外,還要有較強(qiáng)的敏感性、較深的洞察力、較新穎的思路,有較寬泛的知識(shí)面,對(duì)各方面的知識(shí)要做到略知一二。這樣才能制作編輯出有深度、有層次、有思路的優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目。

1新聞策劃的定義

電視新聞報(bào)道策劃其實(shí)在我國存在已久,但是“新聞策劃”這個(gè)詞直到上世紀(jì)90年代中期才開始使用,但是對(duì)于新聞策劃始終都沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義。有的學(xué)者認(rèn)為,新聞策劃有廣義和狹義之分。廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃,它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營銷策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等;狹義的新聞策劃是指對(duì)某一特定的報(bào)道活動(dòng)的策劃,即新聞傳播工作者在一定時(shí)期內(nèi),為了達(dá)到某種傳播效果,對(duì)已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件如何進(jìn)行報(bào)道,進(jìn)行分析、構(gòu)思,經(jīng)過反復(fù)醞釀、調(diào)整,從多個(gè)報(bào)道方案中優(yōu)選出最佳報(bào)道方案來加以實(shí)施,以達(dá)到一定的報(bào)道目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的過程。學(xué)者趙振宇將“新聞報(bào)道策劃”定義為:新聞報(bào)道的主題遵循新聞規(guī)律,圍繞一定的目標(biāo),對(duì)已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究,發(fā)掘已知,預(yù)測未來,著眼現(xiàn)實(shí),制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略,以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。[1]穆寶華認(rèn)為新聞報(bào)道策劃是指新聞媒介為更好地配置和運(yùn)用新聞資源,以取得最佳社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益而對(duì)新聞實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行的謀劃與設(shè)計(jì),其目的在于最大限度地利用新聞資源去影響受眾,取得最好的傳播效果。[2]雖然說,學(xué)者對(duì)新聞策劃的定義看似各不相同,但是在許多方面還是有一致之處,他們都認(rèn)為,新聞策劃是在客觀真實(shí)的基礎(chǔ)上獲得最佳效果的創(chuàng)造性活動(dòng)。新聞策劃并不等同于新聞炒作,也不等同于宣傳策劃。筆者認(rèn)為,新聞炒作帶有一定盲目性和隨意性,容易造成媒體的無序競爭,而且很難有正確的輿論導(dǎo)向,但新聞策劃從理論上來說排斥盲目性和隨意性,它有一定的程序性,而且具有正確的輿論導(dǎo)向。宣傳策劃是通過傳播一定的觀念來達(dá)到控制受眾的目的的一種活動(dòng),帶有極強(qiáng)的主觀性,但并不是所有的策劃和題材都是宣傳性的,宣傳性報(bào)道只是新聞策劃中很少的一部分題材,兩者是隸屬關(guān)系。

2電視新聞策劃的作用

2.1電視新聞策劃有利于正確引導(dǎo)輿論,營造良好環(huán)境議題是媒體為了正確地引導(dǎo)輿論有所選擇地設(shè)計(jì)的有效話題,電視新聞策劃具有設(shè)置議題的功能。作為黨和政府的喉舌和輿論宣傳的陣地,電視臺(tái)是正確引導(dǎo)社會(huì)輿論并監(jiān)督輿論的主要工具。通過策劃,可以使電視新聞報(bào)道的聚焦在那些新聞價(jià)值含量高、有著重大意義和深遠(yuǎn)影響的題材,以及黨政工作中的重點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)等問題上,在提高認(rèn)識(shí)統(tǒng)一思想后,分析并提出具體的報(bào)道方式方法,進(jìn)一步增強(qiáng)新聞價(jià)值,促進(jìn)正確的輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督,營造良好的社會(huì)環(huán)境。

2.2電視新聞策劃有利于豐富采編內(nèi)容,提高節(jié)目質(zhì)量有沒有經(jīng)過策劃,對(duì)于電視新聞節(jié)目的采編和播放效果是大不一樣的。經(jīng)過策劃后的電視節(jié)目會(huì)讓人感覺選題有新意,視角很新穎,節(jié)目信息量大,包裝精美,有著深刻的思想內(nèi)涵、強(qiáng)烈的節(jié)奏感和強(qiáng)大的震撼力,印象深刻,傳染力強(qiáng)。沒有策劃的電視新聞節(jié)目在報(bào)道中過于簡單,沒有章法,蒼白無力,往往達(dá)不到這樣的宣傳效果,有的甚至只是過眼云煙。筆者認(rèn)為,需要電視新聞策劃的節(jié)目必須把握題材重大、社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn),全方位、多角度、多層次挖掘和審視事件內(nèi)容,讓觀眾在了解事件全過程的同時(shí),了解該新聞背后的故事和對(duì)人們生活產(chǎn)生的影響,告訴觀眾欲知而未知的事情,滿足他們的求知欲,這樣不僅可以提高新聞報(bào)道的質(zhì)量,也可以收到很好的宣傳效果。央視在“香港回歸”、“北京奧運(yùn)”、“60周年國慶閱兵”、“汶川大地震”等一系列重大活動(dòng)中的成功報(bào)道告訴我們:新聞事件一旦有了謀劃成型的報(bào)道方案,在操作中就會(huì)舉重若輕,游刃有余。

2.3電視新聞策劃有利于提升社會(huì)效益,提高經(jīng)濟(jì)效益電視新聞策劃的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)就是有沒有社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。如果說新聞工作者費(fèi)盡周折后策劃的一個(gè)新聞在報(bào)道后沒有產(chǎn)生良好的社會(huì)效益,也沒有產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益,即使這篇報(bào)道很有藝術(shù)性,這樣的新聞策劃也是失敗的。只有經(jīng)過策劃的新聞報(bào)道在社會(huì)上得到大眾的普遍關(guān)注,引起強(qiáng)烈反響,在帶給人們新的信息的同時(shí)還能夠成為議論焦點(diǎn),才能夠算是成功的策劃。因此,電視臺(tái)在做新聞節(jié)目策劃是要本著促進(jìn)電視新聞產(chǎn)生良好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的原則,在選題、角度、細(xì)節(jié)、時(shí)機(jī)、包裝、宣傳等多方面上作出統(tǒng)籌的考慮和安排。

每個(gè)時(shí)代都有一個(gè)時(shí)代的典型代表，這些典型反映了每個(gè)時(shí)代的精神特征和精神追求。從舍己救人的好戰(zhàn)士王杰到當(dāng)代“保爾”的張海迪，從見義勇為、挺身而出的徐洪剛，到大孝至愛、大愛無疆的謝延信，這些光輝的形象透過電視家喻戶曉，深入人心，影響著一代又一代的電視觀眾。電視新聞中的這些典型人物身上體現(xiàn)著中華民族的優(yōu)良品德，折射著每一個(gè)時(shí)代的精神所向，反映著每一個(gè)時(shí)代的政治宣傳需求。但在我國，典型報(bào)道的宣傳常常因?yàn)檎蔚男枰x了新聞報(bào)道的價(jià)值。

一、電視新聞?wù)娴湫蛨?bào)道的病灶

（一）政治性的媒介生態(tài)環(huán)境

媒介生態(tài)環(huán)境是指大眾傳播機(jī)構(gòu)生存和發(fā)展的環(huán)境。它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的體系。在這個(gè)體系中，政策環(huán)境對(duì)媒介生態(tài)環(huán)境有著舉足輕重的影響。不同時(shí)代的政治需求、政策方針，造就不同時(shí)代的媒介生態(tài)環(huán)境。過去，由于政治與文化的封閉性，我國一直把媒介單純地當(dāng)成一種工具：戰(zhàn)爭宣傳工具、階級(jí)斗爭工具，經(jīng)濟(jì)改革工具，讓媒體充當(dāng)政府的播音喇叭，服務(wù)于政府的工作路線和方針政策。大煉鋼鐵需要全民動(dòng)員，媒體就一窩蜂地報(bào)道誰家誰家砸鍋賣鐵，煉了多少多少噸鋼鐵，響應(yīng)國家號(hào)召，呈現(xiàn)祖國一片欣欣向榮的假象；經(jīng)濟(jì)改革需要樹立榜樣，媒體就千篇一律地競相報(bào)道哪里的農(nóng)民在黨的政策下發(fā)家致富，蓋洋房，種果樹，買轎車，好似全國農(nóng)民都已達(dá)到小康生活，典型報(bào)道的宣傳意義大于一切，即便報(bào)道的內(nèi)容“假、大、空”，即便新聞的本身并沒有多少新聞價(jià)值，尤其在對(duì)典型報(bào)道的人物選擇上，典型人物能否見諸于報(bào)端，亮相與電視，要看該人物身上是否體現(xiàn)了政治需要。隨著社會(huì)的進(jìn)步和文化的多元化發(fā)展，尤其是進(jìn)入21世紀(jì)之后，媒體的生態(tài)環(huán)境逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放的、公正的、平等的，媒體的報(bào)道宣傳不再唯單一的政治需求馬首是瞻，開始發(fā)揮媒體的自主性和創(chuàng)造性。在典型報(bào)道的選題上，也出現(xiàn)了多元化的傾向，但歷史遺留的病灶還未完全治愈，在典型人物選擇上仍然以政治性為第一要?jiǎng)?wù)。

（二）“神話”色彩的“天人合一”

在很長一段時(shí)間里，媒體對(duì)于正面典型報(bào)道中的人物宣傳，出現(xiàn)“完美化”、“標(biāo)準(zhǔn)化”、“天人合一”的“神話”現(xiàn)象。只要是正面典型人物，他就不可能有缺點(diǎn)，他一定是完美的，崇高的，無可挑剔的；他一定是“黨性”的，而不是“人性”的；他一定是“超人”的，而不是“平常”的。如1994年一篇關(guān)于馬永順的報(bào)道寫道“‘退休后的馬永順仍然每年都上山栽樹、扶育、整地?！杲搜鸟R永順看了報(bào)道很反感，就說：‘我老了，干不動(dòng)了，春天上山造林都沒干多少，請(qǐng)記者不要再逼我夏天扶育、秋天整地了’”[1]。媒體的典型人物報(bào)道把普通人“神話”，為了這個(gè)“神話”的形象，甚至有時(shí)為了表現(xiàn)先進(jìn)人物的思想解放，就把群眾寫成觀念陳舊；為了突出先進(jìn)人物的無私奉獻(xiàn)，就把群眾寫成自私自利，甚至把群眾的智慧寫成是先進(jìn)人物一個(gè)人的創(chuàng)造，把集體的功勞記在先進(jìn)人物一個(gè)人的身上等等[2]。媒體報(bào)道典型的思維模式就是，典型就得“高、大、全”。但實(shí)則，完美的“超人”脫離了群眾生活，反而使得典型懸掛空中，讓人敬而遠(yuǎn)之。

在各類電視節(jié)目中，新聞節(jié)目是電視的支柱、脊梁，電視新聞節(jié)目的水平，直接決定一個(gè)電視臺(tái)的聲望、影響和收視率。從2003年中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的開播到2009年7月，中央電視臺(tái)整合新聞、文藝、海外、社教、廣告五大節(jié)目中心采編人員，成立新聞中心，新聞節(jié)目被整合，標(biāo)志著央視確立了“新聞立臺(tái)”的發(fā)展方向。央視推出的電視新聞改革的一系列重大舉措，標(biāo)志著我國電視新聞?wù)畔⒘繌V泛、密集、豐富和有思想深度的方向邁進(jìn)。全國各地電視臺(tái)也相繼推出了與新聞相關(guān)的電視節(jié)目，河南電視臺(tái)新聞?lì)l道于2010年8月2日開播，這標(biāo)志著河南電視新聞節(jié)目改革的進(jìn)一步深入。

隨著各地方電視臺(tái)播出新聞節(jié)目的增加，同時(shí)也出現(xiàn)了一些對(duì)電視傳媒特點(diǎn)把握不夠，一些新聞節(jié)目雖題材不錯(cuò)，但畫面雷同，有些節(jié)目甚至畫面和聲音毫無關(guān)系，沒有可視性的現(xiàn)象。究其原因，有的是電視記者工作作風(fēng)不深入，有的是電視記者對(duì)電視觀念在電視新聞采制中的作用認(rèn)識(shí)不足。因此，強(qiáng)化電視新聞采制的電視觀念，是擺在電視新聞工作者面前的重要任務(wù)。

電視語言與廣播語言、報(bào)刊語言相比，有著質(zhì)的區(qū)別，它用視聽語言代替了文字的抽象性，因而它是原始語言在更高層次上的復(fù)歸。它把認(rèn)知與感受融為一體，而不是強(qiáng)調(diào)主體的體驗(yàn)。文字語言拋開了直接的視聽對(duì)象，這就使得作者需要將自己的體驗(yàn)與感受轉(zhuǎn)化為文字，受眾只能借助文字媒介來理解作者的感受與認(rèn)知，而電視思維則是圖像的連接與變化，它恢復(fù)了視聽思維的直接性。電視新聞是電視系統(tǒng)構(gòu)成中的一部分，既有一脈相承的共性，也有獨(dú)立的個(gè)性。它是電視記者向觀眾敘述事實(shí)、闡述理念的窗口，它賴以傳遞信息的物質(zhì)材料就是以廣電信號(hào)為載體呈現(xiàn)的電視畫面與聲音。ENG攝錄方式為電視新聞采制帶來了聲畫同步的、有別于新聞電影聲畫后期合成的不同方式，這一技術(shù)手段的變化，同時(shí)決定了電視新聞采制的特點(diǎn)。作為一名電視新聞工作者，必須把握好這一特點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化電視新聞采制的“電視觀念”。

所謂觀念就是思想意識(shí)。它是一種具有一定統(tǒng)一性和相對(duì)固定的思維方式。電視觀念是指電視新聞工作者對(duì)電視聲畫同步的形象化傳播特點(diǎn)達(dá)到一個(gè)完整、準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，從而指導(dǎo)電視新聞節(jié)目的采制。

把握電視傳媒的立體信息傳播特點(diǎn)

信息理論認(rèn)為，信息不是事物的本身，而是事物的存在方式和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。電視聲音與畫面形象是同步的，這一方式和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)決定了其信息結(jié)構(gòu)不是線性的，而是立體的，是一種立體的場結(jié)構(gòu)。即電視傳媒特點(diǎn)是綜合性的，是一種立體信息傳播方式。確立電視立體信息傳播的觀念，就需要探索如何使語言符號(hào)信息與非語言符號(hào)信息的結(jié)合達(dá)到最佳傳播效果。在實(shí)際采制新聞中，強(qiáng)化電視觀念，把握電視傳媒立體信息傳播特點(diǎn)，必須做到以下幾個(gè)方面：

對(duì)于電視節(jié)目而言，電視新聞是重要的基礎(chǔ)組成，廣播電視新聞策劃水平直接影響到電視新聞?wù)w質(zhì)量和吸引力，廣播電視新聞策劃與播報(bào)同等重要。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展，公眾獲取新聞資訊的渠道日益廣泛，只有不斷結(jié)合市場變化、公眾需求以及廣播電視新聞具體情況不斷進(jìn)行創(chuàng)新、優(yōu)化和改革，才能更好地打造豐富的節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)造節(jié)目品牌，提高整體影響力。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，給廣播電視新聞策劃工作帶來了很大的變化和沖擊，加強(qiáng)新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維研究，具有重要的發(fā)展意義。

一、廣播電視新聞策劃基本內(nèi)涵及策劃工作流程分析

廣播電視新聞策劃是指以事實(shí)為基礎(chǔ)，采用一系列手段、技術(shù)和方法等提高新聞內(nèi)容、播放形式等創(chuàng)新性，從而使廣播電視新聞呈現(xiàn)最佳的播報(bào)效果。廣播電視新聞策劃并不是隨意的、盲目的，應(yīng)當(dāng)遵循新聞基本規(guī)律以及廣播電視新聞紀(jì)實(shí)的具體要求，對(duì)收集的信息進(jìn)行分析，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)造和研究，從而將節(jié)目提升新高度，引向深入等奠定基礎(chǔ)。廣播電視新聞策劃，講求的是創(chuàng)意，通過尋求一些方法、策略和技巧，從而對(duì)報(bào)道形式等進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，注重整體運(yùn)籌和策劃。只有體現(xiàn)創(chuàng)新性、創(chuàng)造性，才能更好地吸引公眾的眼球，但是還要立足實(shí)際，結(jié)合事實(shí)本身來進(jìn)行創(chuàng)作，還要不斷進(jìn)行反復(fù)調(diào)整、變動(dòng)，吸收各方面的意見，融入更多的建議和方法，才能形成最完善的策劃方案或計(jì)劃。廣播電視新聞策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要按照流程，做好每一個(gè)環(huán)節(jié)的工作，才能保證策劃不出紕漏，達(dá)到預(yù)期效果，進(jìn)而不斷提升節(jié)目收視率。加強(qiáng)廣播電視新聞策劃流程或環(huán)節(jié)分析，同樣為保證廣播電視新聞策劃的進(jìn)度和質(zhì)量等奠定基礎(chǔ)，廣播電視新聞策劃具體環(huán)節(jié)主要包括以下幾個(gè)方面：首先要明確報(bào)道主題是什么。報(bào)道主題是策劃的指引，也是切入點(diǎn)，報(bào)道主題既不能過于復(fù)雜，又不能完全通俗化。報(bào)道主題要有獨(dú)特的新穎的設(shè)計(jì)，既能體現(xiàn)和公眾息息相關(guān)的元素，有可報(bào)道的價(jià)值和意義，這需要多摸索、觀察，積極尋找可以報(bào)道的線索，從而不斷提高策劃的關(guān)注度和創(chuàng)造性。其次要進(jìn)行選擇，明確報(bào)道對(duì)象和題材。報(bào)道題材是報(bào)道的中心內(nèi)容，可以看到很多優(yōu)秀的廣播電視策劃節(jié)目都是因?yàn)轭}材非常有新意，在選擇報(bào)道題材時(shí)，要圍繞報(bào)道主題和中心進(jìn)行選擇，要考慮和后續(xù)流程的銜接，從而提升可報(bào)道價(jià)值。第三是要競選報(bào)道典型。每一個(gè)新聞，都需要結(jié)合報(bào)道主題、報(bào)道題材等挖掘典型，找到可以支撐的事件或者人物，才能進(jìn)一步增強(qiáng)說服力，既講求實(shí)事求是，又要圍繞主題，通過運(yùn)用一定的方式、技巧、藝術(shù)等，從而提出獨(dú)到的見解，用典型事實(shí)來印證中心思想，進(jìn)一步將報(bào)道推向更深環(huán)節(jié)，引入新高度。第四要精選報(bào)道角度，選取切入點(diǎn)，從觀眾的角度去思考如何更好地吸引人，如何更好地基于事件本身，讓公眾更感興趣，如何讓報(bào)道更有感染力、說服力，更容易直接將公眾帶入報(bào)道中。此外還要確定報(bào)道形式，也就是指廣播電視新聞的表現(xiàn)方法，如何進(jìn)行呈現(xiàn)，如何將每一個(gè)精選的話題通過恰當(dāng)?shù)姆绞奖憩F(xiàn)出來、呈現(xiàn)在公眾面前，從而將廣播電視新聞節(jié)目完整地播報(bào)，不斷提高節(jié)目收視率和制作效率，也是一個(gè)重要的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。

二、廣播電視新聞策劃存在的問題

目前廣播電視新聞方面存在的問題，體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.違背事實(shí)，過于注重高收視率，忽視了新聞本身的準(zhǔn)確性。隨著媒體行業(yè)市場競爭不斷加劇，很多媒體面臨著多方面的挑戰(zhàn)和壓力，在這種形勢(shì)下為了提高廣播電視新聞收視效果，廣播電視新聞策劃部門甚至?xí)ㄟ^捏造違背事實(shí)的事件來進(jìn)行策劃或者播報(bào)，大肆進(jìn)行炒作，從而吸引公眾的關(guān)注度，這種違背新聞策劃基本原則的與事實(shí)相違背的策劃形式和傳播方式，不僅不利于廣播電視新聞行業(yè)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展，而且對(duì)于行業(yè)形象和整體市場環(huán)境也會(huì)產(chǎn)生很大的不利影響，甚至?xí)`導(dǎo)群眾。片面強(qiáng)調(diào)利益最大化，忽視了以實(shí)施為基礎(chǔ)來進(jìn)行新聞策劃的初衷。2.采取各種手段夸大新聞事實(shí)。隨著計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用，對(duì)媒體行業(yè)而言帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新媒體的出現(xiàn)，引導(dǎo)公眾可以隨時(shí)隨地根據(jù)自己的需求和想法去通過網(wǎng)上平臺(tái)等獲取信息，滿足對(duì)信息的需求，并且信息變化非?？欤瑐鞑ヒ卜浅Ｑ杆?，大大提高了便利性。這對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視新聞而言，面臨著很大的挑戰(zhàn)，如何更好地吸引公眾的眼球，提升節(jié)目的收視率，是當(dāng)前擺在廣播電視行業(yè)面前的嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為了更好地贏得市場，一些廣播電視媒體在以新聞事件本身題材的基礎(chǔ)上，融入了一些夸大的元素和成分，增加了一些捕風(fēng)捉影的不存在的情形，整體上還是違背了新聞播報(bào)的客觀性和準(zhǔn)確性原則，可能一時(shí)會(huì)吸引公眾的注意力，但是長久下去，也不利于行業(yè)的健康有序發(fā)展，甚至對(duì)社會(huì)風(fēng)氣等產(chǎn)生很大的負(fù)面影響。

三、新媒體語境下提升廣播電視新聞策劃創(chuàng)意思維的具體建議