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標(biāo)題是靈魂、是眼睛、是新聞主題的高度凝練。新聞標(biāo)題的實質(zhì)就是高度濃縮的新聞，具有錦上添花的作用。好的新聞標(biāo)題不僅可以使觀眾對新聞內(nèi)容一目了然，讓觀眾有重點有針對性的把握新聞內(nèi)容，最重要的是它可以增強觀眾對新聞內(nèi)容的的關(guān)注度。標(biāo)題的成功與否直接關(guān)系到新聞能否吸引新聞消費主體的眼球。這就要求電視新聞標(biāo)題要用最精煉的語言把最具有新聞價值且容易被觀眾接受的典型事實勾勒出來。因此在制作電視新聞標(biāo)題時，一定要把握好其出鏡時機，最大化的吸引觀眾眼球，通過各種形式揭示并傳遞最有價值的新聞訊息。

一、電視新聞標(biāo)題的基本特點

電視新聞的標(biāo)題分為兩種：屏幕標(biāo)題和提要標(biāo)題。與報紙、雜志等平面媒體相比，電視新聞的標(biāo)題除了具備一般新聞標(biāo)題的共性之外，還有其個性特點。

1）言簡意賅。屏幕標(biāo)題是顯示在熒屏底部供觀眾看的新聞標(biāo)題，節(jié)目主持人和播音員通常不會播報，所以電視新聞標(biāo)題的遣詞造句要做到質(zhì)樸而通順。這樣觀眾在瀏覽新聞節(jié)目時只在一念之間便能了解它的內(nèi)涵。觀眾的視覺反應(yīng)速度要求屏幕標(biāo)題要切實避免生僻或華麗詞藻的濫用。同時，電視新聞的標(biāo)題要相對簡短，盡量避免或減少復(fù)合句以及不必要的副標(biāo)題的出現(xiàn)。依據(jù)視覺范圍特點，電視新聞的標(biāo)題字?jǐn)?shù)應(yīng)控制在20個字以內(nèi)，字幕打一行為最佳。以《主持儀式歡迎阿根廷總統(tǒng)訪華》、《會見冰島外交外貿(mào)部長》為例，這兩個標(biāo)題就緊扣新聞內(nèi)容，簡明扼要地傳遞了新聞的主要信息。

2）淺顯易懂。提要標(biāo)題是由節(jié)目主持人播報的，觀眾只能聽而不能看。因而提要標(biāo)題應(yīng)同時兼顧播音員播報和觀眾收聽兩個方面，即不能使播音員說起來拗口，造成播報失誤，也不能使觀眾聽得迷茫而不能明其大意。標(biāo)題語言要盡量大眾化，符合受眾的口味。電視的受眾相對于報紙等其他平面媒體來說，對文化程度的要求較低，因此標(biāo)題語言更應(yīng)該淺顯易懂、緊密聯(lián)系群眾生活。例如，《全國農(nóng)民畫展，繪就農(nóng)村新生活》，《春節(jié)期間全國多個城市因燃放煙花致空氣污染》，這兩個標(biāo)題都用盡可能精簡樸素的語言使觀眾完全理解新聞的重點內(nèi)容，并且引起觀眾進一步詳細(xì)了解新聞內(nèi)容的興趣。

3）新穎生動。一條高效的電視新聞標(biāo)題不僅要提煉出新聞的主要內(nèi)容，還要激發(fā)觀眾的視覺、聽覺和思維器官，更要起到“言近而旨遠，辭淺而義深”的效果。社會新聞內(nèi)容精彩豐富，是一個類似于萬花筒的世界，在制作這類新聞標(biāo)題時，更應(yīng)充分發(fā)揮它寓教于樂的特性，不要給一則生活化、人性化的社會新聞起個古板、乏味的標(biāo)題。同時，一個好的標(biāo)題，一定要獨具匠心，要“創(chuàng)新”，以達到使觀眾更好地收看新聞的效果。但在一檔電視新聞節(jié)目里，即使每條新聞的標(biāo)題均達到了上述要求，但為了避免標(biāo)題的結(jié)構(gòu)或遣詞造句出現(xiàn)“撞衫”現(xiàn)象，文字編輯還要仔細(xì)地斟酌標(biāo)題，使新聞節(jié)目的標(biāo)題以新穎活潑的形式吸引更多的觀眾。

二、當(dāng)前電視新聞標(biāo)題制作中存在的問題

為了與網(wǎng)絡(luò)等新新媒體競爭，電視新聞標(biāo)題的制作越來越重視其外在的包裝，在追求包裝的精美規(guī)范的同時，卻忽視了其內(nèi)部千瘡百孔的漏洞。尤其是技術(shù)性的，常規(guī)性的錯誤較多，這連最基本的規(guī)范都不達標(biāo)。

1）題不對文，題文脫節(jié)。新聞標(biāo)題應(yīng)當(dāng)對應(yīng)相應(yīng)的新聞內(nèi)容，這是設(shè)計標(biāo)題時不言而喻的要求?？墒怯械淖髡邽榱舜碳び^眾收看的欲望，有意夸大或縮小部分內(nèi)容的比重，造成題文不符。這種做法只會對新聞節(jié)目的收視率產(chǎn)生“曇花一現(xiàn)”的效果，而不利于維持穩(wěn)定的收視群體。

2）虛虛實實，模糊不清。某些標(biāo)題看似文藝氣息很濃厚，但仔細(xì)品味卻有些“霧里看花”的感覺。標(biāo)題晦澀難懂、空洞無物、以偏概全、夸大其詞、詞不達意，甚至在字詞句的使用上出現(xiàn)語法和修辭等方面的錯誤。如果不能從標(biāo)題上突出新聞的內(nèi)容實質(zhì)，標(biāo)題便成了無源之水，甚至成為這則新聞的“雞肋”。有一則報道內(nèi)容是朝鮮漁船進入韓國水域被扣留。標(biāo)題卻為《本是同根生，相煎何太急》，這樣的標(biāo)題給人以云山霧罩的感覺。不看內(nèi)容，很難想象出這則新聞所要報道的事件內(nèi)容。

3）牽強附會，揠苗助長。有些新聞?wù)紊蔬^于濃厚，無論什么內(nèi)容都想貼上政治的標(biāo)簽，借以增加其理論性與思想性。這種想法無可厚非，但結(jié)果往往適得其反。新聞的思想性不是靠一句話、一兩個口號就能突顯出來的，其主要蘊涵于整個內(nèi)容之中。例如一篇關(guān)于某地區(qū)積極開辦群眾攝影展的報道，這則新聞的重點應(yīng)當(dāng)是表現(xiàn)群眾豐富的文娛生活。若把題目擬為《展現(xiàn)改革成果，助力社會經(jīng)濟跨越發(fā)展》這就顯得是在強貼標(biāo)簽，人為拔高的目的過于明顯。

三、改進電視新聞標(biāo)題制作的對策

隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們對電視新聞的觀看時間逐漸縮短,“讀題”已成為大量觀眾了解新聞內(nèi)容的主要方式。記者、編輯只有兼容并蓄，廣采博收，不懈追求，才能提煉出信息充足、內(nèi)容豐富、生動且有韻味的好標(biāo)題來，以滿足在“讀題時代”受眾日益增長的審美需求，從而提高新聞的傳播效果。

1）開門見山，直奔主題?！袄钅取眾Z得“法網(wǎng)女單冠軍”、“聯(lián)想”收購“IBMPC業(yè)務(wù)”、春耕抓住“高、抗、好、強、實”等新聞標(biāo)題都是簡明而切題的典型代表。新聞以實效信息的準(zhǔn)確傳遞為主要目的，這就要求其表達以突出真實的內(nèi)容為主。對于新聞標(biāo)題來講語言是首要的，因為只有準(zhǔn)確而簡明的語言才可以在短時間內(nèi)凸顯內(nèi)容。最好的新聞標(biāo)題是當(dāng)其進入觀眾視線時馬上以正確信息的形式存入觀眾腦海，而不是讓觀眾費解的停留在字面、或存入錯誤的信息。所以新聞標(biāo)題要求省去一切與主題無關(guān)的文字，做到主題先行，同時運用結(jié)構(gòu)和邏輯的嚴(yán)密性、措辭的準(zhǔn)確性來客觀、完整、準(zhǔn)確、鮮明地體現(xiàn)主題之所在。

2）刪繁就簡，簡單通俗。當(dāng)前新聞標(biāo)題存在的一個通病就是附庸風(fēng)雅，散文似的標(biāo)題使得標(biāo)題本身空洞無物或晦澀難懂，不知所云。尤其是后者往往自命不凡，具體的問題抽象化，實際的問題理論化，顛三倒四，看似文化內(nèi)涵沉厚，內(nèi)容高端，實則似是而非。標(biāo)題要務(wù)必清晰明了，說明白道清楚。如《比金子貴幾倍的碳納米管在我國率先實現(xiàn)批量生產(chǎn)》、《昔日“乞丐村”今日“小香港”》。這種標(biāo)題的制作原則是淺顯，比喻的手法分為明喻、暗喻和借喻，形象易懂是選擇的惟一取向；貼近，科技問題生活化，理念問題社會化，社會問題家?；螁栴}民生化，越貼近就越淺顯越易于理解；典型，喻體選擇典型的形象價值和社會意義。這類新聞標(biāo)題更有利于觀眾了解，并且易于傳播。

3）揭示事實，主旨鮮明。電視新聞標(biāo)題通常只要客觀地把主要事實揭示出來就行了，但是也要防止態(tài)度曖昧，是非模糊，缺乏電視臺的立場與觀點，旗幟不鮮明。如某電視臺報道因燃放煙花炮竹，兔年32小時全國發(fā)生火災(zāi)近6000起，這則新聞的標(biāo)題擬為《煙花爆竹惹的禍》。其實該臺在報道這件事時，還采訪了部分群眾并播出群眾的原聲，目的是為了呼吁大家避免在人群密集和易燃易爆的地區(qū)燃放煙花爆竹。這個標(biāo)題只要稍加改動，擬為《兔年32小時全國發(fā)生火災(zāi)近6000起，燃放煙花炮竹是主因》，就表明了電視臺的客觀立場。這種態(tài)度分明的新聞標(biāo)題對于改善公眾不良習(xí)慣起到協(xié)助的作用。