本文作者：任玉軍李世書(shū)工作單位：信陽(yáng)師范學(xué)院政法學(xué)院

生態(tài)消費(fèi)是在2007年黨的十七大明確提出生態(tài)文明建設(shè)之后為人們廣泛關(guān)注的消費(fèi)觀念，它對(duì)物種、環(huán)境等生態(tài)安全給予了更多的關(guān)注。在實(shí)踐中，它并沒(méi)有走出可持續(xù)消費(fèi)的實(shí)踐范圍，與綠色消費(fèi)也非常接近，但在理論形態(tài)上，“生態(tài)消費(fèi)含義的確定和蘊(yùn)涵的內(nèi)核是建立在生態(tài)主義道德基礎(chǔ)上的”［1］。生態(tài)主義把萬(wàn)物的自我生存價(jià)值提高到與人等同的高度，從根本上摧毀了人高于萬(wàn)物的“人類(lèi)中心主義”執(zhí)拗。生態(tài)消費(fèi)主張反映了現(xiàn)代人對(duì)流行了幾千年的“人類(lèi)中心主義”的深刻反省，是把生態(tài)主義的理念轉(zhuǎn)化為人的現(xiàn)實(shí)行為的一種嘗試。因此，生態(tài)消費(fèi)在理論上更具徹底性。不過(guò)，綠色消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)、生態(tài)消費(fèi)的內(nèi)涵和外延也在實(shí)踐中不斷豐富和發(fā)展，其界限也日益模糊，其價(jià)值目標(biāo)、理論形態(tài)及實(shí)踐行為也基本趨于一致。低碳消費(fèi)目前尚無(wú)標(biāo)準(zhǔn)的定義。從各國(guó)的具體做法看，低碳消費(fèi)著力于由全球氣候變暖引發(fā)的環(huán)境危機(jī)問(wèn)題的解決，它融合了綠色消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)、生態(tài)消費(fèi)的價(jià)值理念，強(qiáng)調(diào)人的消費(fèi)活動(dòng)與環(huán)境保護(hù)、社會(huì)和諧、人的健康的統(tǒng)一。低碳消費(fèi)是以降低溫室氣體排放為直接目標(biāo)，旨在化解人類(lèi)面臨的環(huán)境危機(jī)，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人類(lèi)社會(huì)的和諧永續(xù)發(fā)展，保障人的健康的消費(fèi)方式。它具有以下幾個(gè)特征:(1)低碳。即要求人們?cè)谏?、生產(chǎn)中盡量使用低碳材料和低碳產(chǎn)品，不用或少用高碳材料和高碳產(chǎn)品，盡量減少溫室氣體的排放。這是低碳消費(fèi)最明顯、最突出的特征。(2)環(huán)保。解決當(dāng)今人類(lèi)面臨的生態(tài)環(huán)境危機(jī)，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展是低碳消費(fèi)的一個(gè)基本目標(biāo)。低碳消費(fèi)的這一價(jià)值目標(biāo)必然要求人們?cè)谙M(fèi)活動(dòng)中減少溫室氣體的排放，減少對(duì)自然環(huán)境的污染，自覺(jué)選擇環(huán)境友好型的消費(fèi)方式。(3)節(jié)約。在現(xiàn)代社會(huì)中，人們?cè)谙M(fèi)主義主導(dǎo)下對(duì)物質(zhì)消費(fèi)的偏好，對(duì)資源的過(guò)度消耗，是當(dāng)今消費(fèi)領(lǐng)域的一大痼疾。它不僅給自然環(huán)境造成了巨大破壞，也嚴(yán)重威脅著人類(lèi)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。因此，節(jié)制過(guò)多的物質(zhì)欲望，減少對(duì)物質(zhì)資料的過(guò)度消費(fèi)，尤其是對(duì)資源和能源的過(guò)度消耗，提高對(duì)資源和能源的利用效率，盡可能避免浪費(fèi)，盡可能對(duì)消費(fèi)品進(jìn)行循環(huán)利用就成了綠色消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)、生態(tài)消費(fèi)及低碳消費(fèi)的一致要求。(4)健康。有益于人的健康，這是對(duì)消費(fèi)的最基本要求。低碳消費(fèi)要求人們改變對(duì)物質(zhì)消費(fèi)的過(guò)分偏好，強(qiáng)調(diào)物質(zhì)消費(fèi)與精神文化消費(fèi)的全面均衡發(fā)展，更加重視人的身心協(xié)調(diào)健康發(fā)展。(5)公正?！暗团欧拧?、“低污染”、“低消耗”是低碳消費(fèi)的一個(gè)基本要求。這一要求是基于這樣一個(gè)事實(shí):自然資源和環(huán)境作為人的基本生存條件具有最大公共性，以及自然資源相對(duì)于人的欲望的有限性。因此，在低碳消費(fèi)語(yǔ)境下，人的消費(fèi)應(yīng)當(dāng)秉持公平正義的原則，每個(gè)人包括下一代人都有平等消費(fèi)資源、享受環(huán)境的權(quán)利和不過(guò)度消耗資源、污染環(huán)境的義務(wù)，個(gè)人的消費(fèi)自由不應(yīng)當(dāng)損害他人的消費(fèi)權(quán)利。

福建省發(fā)展低碳消費(fèi)的現(xiàn)狀分析

1．在政策制度方面。福建省政府十分重視生態(tài)環(huán)境建設(shè)，積極推進(jìn)低碳消費(fèi)的發(fā)展，但相關(guān)政策制度有待完善。自2002年國(guó)家批準(zhǔn)福建省作為生態(tài)省試點(diǎn)以來(lái)，福建省政府就一直非常重視生態(tài)環(huán)境建設(shè)，出臺(tái)了《福建生態(tài)省建設(shè)總體規(guī)劃綱要》、《福建省環(huán)境保護(hù)監(jiān)督管理“一崗雙責(zé)”暫行規(guī)定》、《福建省生態(tài)功能區(qū)劃》、《福建生態(tài)省建設(shè)“十二五”規(guī)劃》等生態(tài)環(huán)境建設(shè)專門(mén)規(guī)劃、制度。在《海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》、《福建省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》中，福建省政府又明確提出發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、建設(shè)低碳生活方式的主張。政府對(duì)發(fā)展低碳消費(fèi)的重視將是福建省發(fā)展低碳消費(fèi)的最重要的推動(dòng)力。不過(guò)，福建省發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)還處在規(guī)劃、宣傳、試點(diǎn)階段，相關(guān)配套政策制度的制定、完善還需要一段時(shí)間。2．在居民消費(fèi)觀念方面。一方面，福建省居民具有良好的親環(huán)境消費(fèi)教育宣傳基礎(chǔ);另一方面，居民低碳消費(fèi)觀念仍沒(méi)建立起來(lái)，高碳消費(fèi)積習(xí)難改。2002年以來(lái)，圍繞生態(tài)省建設(shè)，福建省各級(jí)政府、各有關(guān)部門(mén)開(kāi)展了多種多樣的生態(tài)文明的教育宣傳活動(dòng)，建立了較好的親環(huán)境消費(fèi)教育宣傳基礎(chǔ)。隨著低碳消費(fèi)理念的提出，福建省又進(jìn)行了廣泛的低碳消費(fèi)教育宣傳。如把低碳經(jīng)濟(jì)知識(shí)、理論納入專業(yè)技術(shù)人員繼續(xù)教育中，2010年，開(kāi)展了“與‘6•18’一起低碳”的大型系列宣傳活動(dòng);2011年，開(kāi)展了“低碳照明八閩行”活動(dòng)，大力推行“低碳辦公”、“低碳機(jī)關(guān)”等低碳實(shí)踐活動(dòng)。這些都對(duì)提高福建省居民低碳消費(fèi)意識(shí)具有重要意義。但是，由于低碳消費(fèi)提出的時(shí)間不長(zhǎng)，人們的低碳消費(fèi)觀念尚未建立起來(lái)，加之當(dāng)前缺乏完善的低碳消費(fèi)的引導(dǎo)、監(jiān)管政策制度，低碳消費(fèi)市場(chǎng)處于無(wú)序發(fā)展中，低碳消費(fèi)環(huán)境較差，低碳消費(fèi)的成本、風(fēng)險(xiǎn)都較高。因此，在現(xiàn)實(shí)消費(fèi)實(shí)踐中，低碳消費(fèi)雷聲大雨點(diǎn)小，“過(guò)度消費(fèi)”、“便利消費(fèi)”、“面子消費(fèi)”等高碳消費(fèi)行為仍然非常普遍。3．在居民低碳消費(fèi)能力方面。改革開(kāi)放以來(lái)，福建省經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，居民收入和消費(fèi)能力都有大幅度提高，但整體上福建省居民低碳消費(fèi)能力仍比較低。改革開(kāi)放以來(lái)，福建省經(jīng)濟(jì)年均增長(zhǎng)率為12．7%［2］，“十一五”期間，生產(chǎn)總值年均增長(zhǎng)率為13．8%，地區(qū)總產(chǎn)值、財(cái)政總收入比2005年翻一翻［3］。居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，“十一五”期間，城鎮(zhèn)居民可支配收入和農(nóng)民純收入年均實(shí)際增長(zhǎng)9．5%和8．3%。消費(fèi)水平有了很大的提高:2010年，福建省城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出14750元，比2005年增長(zhǎng)了67．72%;2010年，福建農(nóng)村人均消費(fèi)支出5498．33元，比2005年增長(zhǎng)了67%［3］。但是，低碳消費(fèi)是一種更高水平的消費(fèi):一方面，由于低碳產(chǎn)品大多采用新技術(shù)、新材料制成，企業(yè)技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)工藝創(chuàng)新以及市場(chǎng)開(kāi)拓費(fèi)用相對(duì)高昂，其生產(chǎn)成本和市場(chǎng)價(jià)格都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通產(chǎn)品;另一方面，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上更加重視文化、旅游休閑等精神性、享受性消費(fèi)。這種更高水平、更高層次的消費(fèi)方式需要消費(fèi)者有較高的消費(fèi)能力，而福建省居民總體上收入水平相對(duì)較低、收入差距較大、社會(huì)保障還不夠健全、住房消費(fèi)壓力較大等，其消費(fèi)能力還明顯達(dá)不到低碳消費(fèi)的要求。4．在低碳產(chǎn)品供給能力方面。福建省在生態(tài)建設(shè)、資源稟賦、能源特點(diǎn)等方面都具有一定的發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，但總體上其基礎(chǔ)還比較薄弱，優(yōu)勢(shì)也沒(méi)有充分加以利用，低碳產(chǎn)品供給能力明顯不足。在低碳產(chǎn)業(yè)方面，自“十一五”以來(lái)，福建省抓實(shí)推進(jìn)生態(tài)省建設(shè)，積極發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)和低碳產(chǎn)業(yè)，生態(tài)效益型經(jīng)濟(jì)體系基本建立，這為福建省發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)奠定了一定的基礎(chǔ)。但其無(wú)論是在規(guī)模上還是在質(zhì)量上都存在明顯的不足:沒(méi)有完整的產(chǎn)業(yè)鏈、缺乏核心技術(shù)等。在軟件方面，尚存在政策法律制度等方面的系統(tǒng)性缺陷。在能源方面，一方面，傳統(tǒng)化石能源匱乏，“三無(wú)”(無(wú)油、無(wú)氣、無(wú)優(yōu)質(zhì)煤)是福建省傳統(tǒng)能源的特點(diǎn);另一方面，低碳能源蘊(yùn)藏豐富，擁有豐富的水能、太陽(yáng)能、風(fēng)能、森林生物質(zhì)能、潮汐能等可再生能源。因此，福建具備發(fā)展低碳能源的強(qiáng)大動(dòng)力與巨大潛能。但目前福建省低碳能源的利用明顯不足:2010年，化石能源消費(fèi)量占能源消費(fèi)總量的81．4%，水能消費(fèi)量占能源消費(fèi)總量的14．2%，天然氣能和風(fēng)能合計(jì)占能源消費(fèi)總量的4．4%，尚不足5%［3］，潮汐能、森林生物質(zhì)能尚未有效利用。毫無(wú)疑問(wèn)，這些都將制約福建省低碳經(jīng)濟(jì)、低碳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影響福建省低碳產(chǎn)品的供給能力。此外，福建是個(gè)多山地區(qū)，有“八山一水一分田”之說(shuō)，森林覆蓋率高達(dá)63．10%［4］，居全國(guó)之首，自然保護(hù)區(qū)多達(dá)92個(gè)［5］，生態(tài)旅游資源極為豐富。同時(shí)，福建歷史文化悠久，素有“海濱鄒魯”之稱，文化豐富、特色鮮明，其“媽祖文化”、“客家祖地文化”、“閩南茶文化”、“南音”、“船政文化”等極具地方特點(diǎn)。但福建省在生態(tài)旅游、文化旅游等低碳旅游的開(kāi)發(fā)利用上還存在一些不足，如整體上開(kāi)發(fā)利用不足，配套設(shè)施(如交通、景區(qū)服務(wù)、安保設(shè)施及商業(yè)服務(wù)設(shè)施)不完整，旅游市場(chǎng)缺乏有效的監(jiān)管，消費(fèi)者的旅游費(fèi)用較高、旅游風(fēng)險(xiǎn)較大。這些都嚴(yán)重地制約著福建省低碳旅游成為大眾消費(fèi)對(duì)象。

福建省發(fā)展低碳消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)路徑

根據(jù)消費(fèi)理論，影響消費(fèi)者消費(fèi)實(shí)踐的基本因素?zé)o非是需求與供給兩方面。只有消費(fèi)者既有消費(fèi)需要，又有消費(fèi)能力和相應(yīng)的產(chǎn)品供給，消費(fèi)實(shí)踐才有可能?；诖?，福建省發(fā)展低碳消費(fèi)需要做好以下工作:(1)通過(guò)完善的政策制度的支持和保障、低碳消費(fèi)觀念的塑造、低碳消費(fèi)能力的提升，提高福建省低碳消費(fèi)需求;(2)通過(guò)產(chǎn)業(yè)政策制度改革，推動(dòng)低碳產(chǎn)業(yè)體系的建立，提升低碳產(chǎn)品服務(wù)供給能力。具體地講，要做好以下幾個(gè)方面。1．政府要加強(qiáng)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，建立和完善配套政策制度體系，推動(dòng)低碳消費(fèi)發(fā)展。(1)福建省政府要深刻認(rèn)識(shí)到發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、走低碳發(fā)展道路的重要性與緊迫性，抓緊制定福建省低碳經(jīng)濟(jì)的中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，明確低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展各期目標(biāo)和任務(wù)，為福建省發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)提供方向和動(dòng)力支持，引導(dǎo)社會(huì)各方力量參與福建省低碳社會(huì)建設(shè)。(2)建立和完善相關(guān)配套政策制度體系，包括落實(shí)節(jié)能減排目標(biāo)責(zé)任制，建立和完善低碳核算評(píng)價(jià)體系、節(jié)能減排指標(biāo)體系、監(jiān)測(cè)體系和考核評(píng)價(jià)體系等。把節(jié)能減排“作為政府領(lǐng)導(dǎo)干部綜合考核評(píng)價(jià)和企業(yè)負(fù)責(zé)人業(yè)績(jī)考核的重要內(nèi)容”［4］。(3)在宣傳制度政策方面，建立健全消費(fèi)廣告管理監(jiān)督制度，規(guī)范各類(lèi)媒體的消費(fèi)廣告行為，禁止渲染過(guò)度消費(fèi)、炫耀消費(fèi)等高碳消費(fèi)廣告，鼓勵(lì)低碳消費(fèi)廣告。(4)在低碳消費(fèi)市場(chǎng)培育方面，一方面，盡快建立完善鼓勵(lì)低碳消費(fèi)、抑制高碳消費(fèi)的政策制度體系，鼓勵(lì)低碳產(chǎn)品和抑制高碳產(chǎn)品的供給與消費(fèi)，促進(jìn)低碳消費(fèi)發(fā)展;另一方面，建立健全低碳消費(fèi)的監(jiān)督管理制度，盡快出臺(tái)統(tǒng)一的低碳產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)體系，建立低碳產(chǎn)品認(rèn)證制度、能效標(biāo)識(shí)制度、碳標(biāo)識(shí)制度，規(guī)范檢驗(yàn)檢測(cè)程序，加強(qiáng)低碳消費(fèi)市場(chǎng)的監(jiān)督檢查，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品、亂用低碳標(biāo)志及低碳認(rèn)證的弄虛作假行為，整頓規(guī)范低碳消費(fèi)市場(chǎng)。(5)健全完善廢舊產(chǎn)品回收、處理、循環(huán)利用的法律政策及垃圾分類(lèi)回收制度，提高廢舊產(chǎn)品的利用率，減少資源的消耗和環(huán)境的污染。2．建立低碳消費(fèi)教育宣傳體系，提升福建省居民低碳消費(fèi)意識(shí)。針對(duì)居民低碳消費(fèi)觀念尚未建立起來(lái)的問(wèn)題，福建省發(fā)展低碳消費(fèi)的一個(gè)重要途徑就是建設(shè)一個(gè)多主體共同參與、內(nèi)容全面、環(huán)境良好的教育宣傳體系，提升消費(fèi)者的低碳消費(fèi)意識(shí)。在教育內(nèi)容上，一是進(jìn)行生態(tài)環(huán)境危機(jī)教育，增強(qiáng)消費(fèi)者的生態(tài)危機(jī)意識(shí)和責(zé)任感;二是進(jìn)行低碳消費(fèi)價(jià)值觀、低碳消費(fèi)知識(shí)教育，提高消費(fèi)者對(duì)低碳消費(fèi)的價(jià)值認(rèn)同和理性認(rèn)知。在教育宣傳的主體上，要求“多個(gè)部門(mén)、機(jī)構(gòu)、學(xué)校、企業(yè)和媒體的共同配合”［6］。在教育方法上，一是直接的教育宣傳;二要?jiǎng)?chuàng)設(shè)良好的生活環(huán)境和公共輿論環(huán)境，發(fā)揮環(huán)境的熏染作用。具體地講:(1)政府要充分發(fā)揮社會(huì)教化的作用。一方面，政府要組織黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的工作人員進(jìn)行低碳消費(fèi)價(jià)值觀和低碳消費(fèi)知識(shí)的培訓(xùn);另一方面，政府要率先垂范、身體力行踐行低碳消費(fèi)觀，充分發(fā)揮政府的示范引領(lǐng)作用，無(wú)論是政府采購(gòu)、建筑、辦公設(shè)施、辦公方式，政府及其工作人員的公務(wù)消費(fèi)，還是政府組織、負(fù)擔(dān)的公共消費(fèi)都要體現(xiàn)出低碳的理念。(2)學(xué)校要把低碳消費(fèi)觀教育納入學(xué)校道德教育、校園文化建設(shè)中，對(duì)學(xué)生進(jìn)行低碳消費(fèi)觀教育，充分發(fā)揮學(xué)校教育面廣、成本低、效果好、輻射廣的優(yōu)點(diǎn)。(3)社會(huì)團(tuán)體、民間機(jī)構(gòu)，如環(huán)保組織、消費(fèi)者協(xié)會(huì)等，要充分利用自身的專業(yè)知識(shí)、信息和活動(dòng)特點(diǎn)，通過(guò)建立網(wǎng)站、出版刊物、舉辦講座、提供咨詢、組織專項(xiàng)宣傳等各種方式進(jìn)行低碳消費(fèi)觀念、知識(shí)的宣傳。(4)企業(yè)也應(yīng)擔(dān)負(fù)低碳消費(fèi)價(jià)值觀的宣傳責(zé)任，利用自身對(duì)產(chǎn)品的專業(yè)知識(shí)，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的“碳足跡”信息，以及低碳使用、保存產(chǎn)品和低碳處理廢舊產(chǎn)品知識(shí)，讓低碳消費(fèi)的理念滲透在每一件產(chǎn)品的消費(fèi)過(guò)程中。(5)媒體應(yīng)當(dāng)摒棄當(dāng)代社會(huì)消費(fèi)主義的價(jià)值觀，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，回歸作為社會(huì)輿論公器所具有的公共性，積極宣傳低碳消費(fèi)的思想觀念，普及低碳消費(fèi)知識(shí)，為低碳消費(fèi)營(yíng)造良好的公共輿論環(huán)境。(6)社區(qū)要開(kāi)展低碳消費(fèi)觀念、知識(shí)的宣傳教育，營(yíng)造低碳消費(fèi)的社會(huì)生活環(huán)境，把低碳消費(fèi)觀念滲透在社區(qū)生活中，充分發(fā)揮社會(huì)環(huán)境的熏染作用。3．提高居民收入，縮小收入差距，完善社會(huì)保障和住房保障體系，提高居民的低碳消費(fèi)能力。針對(duì)居民收入水平相對(duì)較低、收入差距較大、社會(huì)保障還不夠健全、住房消費(fèi)壓力較大、整體上低碳消費(fèi)能力較低等問(wèn)題，福建省發(fā)展低碳消費(fèi)應(yīng)重點(diǎn)做好以下方面:(1)保持國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，實(shí)施積極的就業(yè)政策，促進(jìn)就業(yè)，提高居民收入。(2)制定并落實(shí)促進(jìn)城鄉(xiāng)、區(qū)域均衡協(xié)調(diào)發(fā)展的政策，改革、完善收入分配制度及相關(guān)財(cái)稅調(diào)節(jié)制度，縮小城鄉(xiāng)、區(qū)域和個(gè)人收入差距;加快推進(jìn)教育、醫(yī)療、衛(wèi)生、就業(yè)等領(lǐng)域的體制改革，完善財(cái)政轉(zhuǎn)移支付制度。(3)完善社會(huì)保障制度，加大對(duì)社會(huì)保障的投入，建立統(tǒng)一的覆蓋城鄉(xiāng)的社會(huì)保障體系，解決居民消費(fèi)的后顧之憂。(4)政府應(yīng)盡快建立健全保障房體系，加快保障性住房建設(shè)，加大房?jī)r(jià)宏觀調(diào)控力度，促使房?jī)r(jià)理性回歸。4．加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和低碳產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設(shè)有福建特色的低碳產(chǎn)業(yè)體系，提高低碳產(chǎn)品的供給能力。(1)充分利用福建省的低碳能源、資源結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)森林生物質(zhì)能、風(fēng)能、潮汐能、太陽(yáng)能等的開(kāi)發(fā)利用，加快福建低碳能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展。(2)充分利用我國(guó)“十二五”期間大力發(fā)展新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)和加快海西建設(shè)等政策優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展節(jié)能環(huán)保等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和靜脈產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑福建低碳產(chǎn)業(yè)體系。在當(dāng)前階段，要重點(diǎn)支持國(guó)家火炬計(jì)劃閩東南電子與信息產(chǎn)業(yè)基地、國(guó)家火炬計(jì)劃泉州微波通信產(chǎn)業(yè)基地、國(guó)家火炬計(jì)劃莆田液晶顯示產(chǎn)業(yè)基地、國(guó)家火炬計(jì)劃德化陶瓷產(chǎn)業(yè)基地，及福田高新區(qū)、廈門(mén)高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、馬尾高科技園區(qū)的建設(shè)，充分發(fā)揮這些高科技園區(qū)的示范、帶動(dòng)作用;同時(shí)，要重視福建靜脈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展:支持廢棄物資源化利用、無(wú)害化處理技術(shù)與裝備的研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化，“支持服務(wù)業(yè)再生資源回收體系建設(shè)，建立和完善社區(qū)回收、市場(chǎng)集散和加工利用三位一體的再生資源回收體系”［7］，“提高公眾參與度，提高靜脈產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的文化素質(zhì)和經(jīng)營(yíng)水平”［8］，充分發(fā)揮靜脈產(chǎn)業(yè)在減少污染、提高廢棄資源再利用方面的作用。(3)改造、提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。一是加大科研和技術(shù)改造投入力度，推廣應(yīng)用高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù)改造提升傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè);二是加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)耗能企業(yè)的監(jiān)督管理，通過(guò)促使企業(yè)提高管理水平來(lái)提高企業(yè)能源利用率;三是推進(jìn)重點(diǎn)節(jié)能工程建設(shè)，包括加快推進(jìn)鍋爐、窯爐節(jié)能改造工程，余熱余壓利用工程，電機(jī)系統(tǒng)節(jié)能改造工程及能量系統(tǒng)優(yōu)化工程;四是全面實(shí)施火電廠脫硫、脫硝，加快鋼鐵企業(yè)和重點(diǎn)燃煤企業(yè)脫硫、脫硝改造，推行集中供熱，落實(shí)工業(yè)園區(qū)污染集中治理，有效控制二氧化硫、氮氧化物、氨氮等主要污染物的排放總量。(4)打造低碳農(nóng)業(yè)。福建省具有良好的生態(tài)環(huán)境、農(nóng)業(yè)生物物種、生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)基礎(chǔ)等發(fā)展低碳農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)，發(fā)展低碳農(nóng)業(yè)要結(jié)合本省資源優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)條件，精心規(guī)劃，著重發(fā)展有地方特色和比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，選擇符合本省特點(diǎn)的發(fā)展模式。

一、引言

16世紀(jì)，西歐各國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始發(fā)展，促使整個(gè)社會(huì)由農(nóng)業(yè)文明邁向工業(yè)文明，至19世紀(jì)中期工業(yè)化完成。近代大工業(yè)生產(chǎn)方式成為滿足社會(huì)需要的主導(dǎo)方式，工業(yè)文明消費(fèi)模式也隨之而產(chǎn)生。工業(yè)文明消費(fèi)模式是一種“線性”消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)將自然資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品以滿足人們提高生活質(zhì)量的需求，隨之就將用過(guò)的物品當(dāng)作廢物而拋棄，其基本特征是：高能耗、高排放和高污染，從而給自然界的空氣、土壤和水資源造成史無(wú)前例的污染，使地球的支撐生命的能力嚴(yán)重削弱。

出于對(duì)人口持續(xù)增長(zhǎng)、能源供給危機(jī)和環(huán)境不斷惡化的關(guān)注，國(guó)外學(xué)者從20世紀(jì)70年代初開(kāi)始，興起對(duì)人類(lèi)低碳消費(fèi)研究的興趣。特別是第一次石油危機(jī)的發(fā)生，促使國(guó)外學(xué)者們對(duì)能源和環(huán)境保護(hù)，以及如何鼓勵(lì)人們減少能源消耗和廢棄物排放，進(jìn)行了大量研究。如果早期的低碳消費(fèi)研究大部分受高油價(jià)和對(duì)能源安全的關(guān)心驅(qū)動(dòng)，那么從20世紀(jì)90年代到21世紀(jì)初的相關(guān)研究則更多地受可持續(xù)發(fā)展和氣候變暖的影響?？v覽國(guó)外學(xué)者關(guān)于低碳消費(fèi)的研究成果，我們可以把它們分為如下主題。

二、對(duì)低碳消費(fèi)與資源環(huán)境關(guān)系的研究

英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家BarbaraWard和美國(guó)微生物學(xué)家ReneDubos的《只有一個(gè)地球》（1972），從評(píng)述傳統(tǒng)工業(yè)文明消費(fèi)對(duì)不同國(guó)家產(chǎn)生的影響出發(fā)，呼吁各國(guó)人民重視維護(hù)人類(lèi)賴以生存的地球。美國(guó)環(huán)保主義理論家BillMckiben的《自然的終結(jié)》（1989），介紹了溫室效應(yīng)引起的全球變暖而產(chǎn)生的諸多后果，并進(jìn)一步指出：“環(huán)境問(wèn)題在本質(zhì)上并不是一個(gè)物理的或者化學(xué)的問(wèn)題，而是人口和經(jīng)濟(jì)的問(wèn)題。”20世紀(jì)90年代中后期，消費(fèi)與資源和環(huán)境的關(guān)系主要聚焦于食品消費(fèi)、能源消費(fèi)和水資源消費(fèi)方面。有研究者認(rèn)為：多數(shù)的環(huán)境破壞包括氣候變暖都可以追溯到消費(fèi)者的直接行為，如垃圾處理和汽車(chē)的使用；或他們的間接行為，如生產(chǎn)的產(chǎn)品必須要滿足消費(fèi)者的需求（ReesWE.，1995；DalyH.，1996；DuchinF.，1998）。2000年以后，對(duì)人們消費(fèi)與溫室效應(yīng)關(guān)系的研究逐漸多起來(lái)。Weber（2000）用評(píng)估模型分別分析了德國(guó)、澳大利亞、荷蘭、法國(guó)等國(guó)家消費(fèi)者行為與生活方式因素對(duì)能源消費(fèi)和溫室氣體排放量的影響；Kim（2002）對(duì)1985-1995年韓國(guó)居民消費(fèi)模式的變化對(duì)CO2與SO2排放的影響進(jìn)行了研究，結(jié)果表明，溫室氣體排放主要受居民生活的直接能源消費(fèi)和居民對(duì)強(qiáng)排放消費(fèi)品的需求程度的影響。以上的文獻(xiàn)一方面反映出人類(lèi)消費(fèi)對(duì)資源環(huán)境的脅迫作用，另一方面也反映出資源環(huán)境對(duì)人類(lèi)消費(fèi)的約束和反饋?zhàn)饔谩?003年，出于對(duì)全球氣候變暖的憂慮，英國(guó)政府了《我們能源的未來(lái)：創(chuàng)建一個(gè)低碳經(jīng)濟(jì)體》白皮書(shū)，為人類(lèi)消費(fèi)活動(dòng)提供了一種全新的考量角度，使“碳排放量”與所有的資源與環(huán)境問(wèn)題結(jié)合起來(lái)。此后，國(guó)外許多學(xué)者開(kāi)始從生命周期的角度出發(fā)，利用“碳足跡”來(lái)研究某一產(chǎn)品或服務(wù)系統(tǒng)在其全生命周期內(nèi)的碳排放總量（DruckmanandJackson，2009）。事實(shí)上，經(jīng)濟(jì)發(fā)展是人類(lèi)活動(dòng)的主要表現(xiàn)形式，居民生活水平改善對(duì)消費(fèi)品需求的迅速擴(kuò)大是加重資源環(huán)境壓力的根本原因。因此，低碳消費(fèi)與資源環(huán)境關(guān)系的研究更具有基礎(chǔ)性作用和意義。

三、對(duì)低碳消費(fèi)模式的研究

摘要：隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及擴(kuò)張，低碳經(jīng)濟(jì)越來(lái)越成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。山東省作為能源消耗大省，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)是必然趨勢(shì)。發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，不可忽視平穩(wěn)增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)。探討了低碳消費(fèi)的背景及內(nèi)涵，說(shuō)明了構(gòu)建低碳消費(fèi)方式迫在眉睫，提出了低碳經(jīng)濟(jì)背景下構(gòu)建山東省低碳消費(fèi)方式的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟(jì)；低碳消費(fèi)；山東?。幌M(fèi)方式

隨著經(jīng)濟(jì)全球化，社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，能源問(wèn)題與全球氣候變暖問(wèn)題日益嚴(yán)重，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)受到廣泛的關(guān)注，成為共識(shí)。低碳經(jīng)濟(jì)是指生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)的低碳化，其中低碳消費(fèi)是重要的環(huán)節(jié)。消費(fèi)是生產(chǎn)的出發(fā)點(diǎn)，也是生產(chǎn)的最終目標(biāo)。低碳消費(fèi)，引導(dǎo)低碳生產(chǎn)的方向，也能保持低碳生產(chǎn)的可持續(xù)性發(fā)展。因此，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，只靠技術(shù)是不夠的，低碳消費(fèi)也是必要的。山東省能源資源豐富，也是能源消耗大省，高碳結(jié)構(gòu)明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年山東省能源消耗總量在全國(guó)名列前茅，約占中國(guó)能源消耗總量的8.3%。同時(shí)山東省的市場(chǎng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)，消費(fèi)需求比較旺盛。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局山東調(diào)查總隊(duì)調(diào)查，2016年一季度，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額為7107.1億元，增長(zhǎng)9.8%。居民收入平穩(wěn)增加，2016年第一季度，全省人均可支配收入是6918元，增長(zhǎng)8.8%，扣除價(jià)格因素后實(shí)際增長(zhǎng)6.6%，人們的購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)。山東省要發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，決不能忽視平穩(wěn)增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)，它是我省低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一、低碳消費(fèi)的背景和內(nèi)涵

1、低碳消費(fèi)的背景

2003年，英國(guó)能源白皮書(shū)《我們的能源未來(lái)：創(chuàng)建低碳經(jīng)濟(jì)》初次提出低碳經(jīng)濟(jì)這個(gè)概念。隨著工業(yè)化和城市化的快速發(fā)展，能源、資源和環(huán)境問(wèn)題逐漸成為各國(guó)可持續(xù)發(fā)展的瓶頸。低碳經(jīng)濟(jì)模式成為各國(guó)的必然選擇,低碳消費(fèi)觀念也日趨受到關(guān)注。近年來(lái)，人們的生活方式發(fā)生巨大改變，生活排放的CO2越來(lái)越多。相關(guān)資料顯示，我國(guó)的家庭年碳排放量達(dá)到平均2.7噸/人，其中僅日常能源消耗產(chǎn)生的碳排放量就占社會(huì)碳排放總量的21%。在2010年十一屆人大三次會(huì)議的政府工作報(bào)告中，溫總理明確提出：“我國(guó)要努力建造以低碳排放為特征的產(chǎn)業(yè)體系和消費(fèi)模式。”強(qiáng)調(diào)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)要“兩條腿走路”，強(qiáng)調(diào)了低碳消費(fèi)的重要性。

消費(fèi)者對(duì)低碳消費(fèi)的認(rèn)知最初開(kāi)始于對(duì)環(huán)境問(wèn)題的認(rèn)知。例如，溫室氣體排放過(guò)量、氣候惡化、全球生態(tài)環(huán)境改變等環(huán)境問(wèn)題等都與低碳消費(fèi)的認(rèn)知相關(guān)。只有充分認(rèn)識(shí)到環(huán)境的問(wèn)題，才能認(rèn)同低碳消費(fèi)。因此對(duì)低碳消費(fèi)的認(rèn)知主要是對(duì)低碳消費(fèi)相關(guān)知識(shí)的了解和評(píng)價(jià)。認(rèn)知過(guò)程主要從兩個(gè)觀察變量入手：環(huán)境問(wèn)題認(rèn)知、低碳消費(fèi)意義認(rèn)知。態(tài)度的情感過(guò)程情感從觀察的主體[14-16]來(lái)看可以分為兩類(lèi)：自我和視他。自我低碳消費(fèi)偏好是消費(fèi)者自身的、已有的低碳消費(fèi)行為或?qū)Ρ绕胀ㄏM(fèi)行為后得出的情緒、情感。視他低碳消費(fèi)偏好是消費(fèi)者通過(guò)觀察他人的低碳消費(fèi)行為后得出的情緒、情感。.態(tài)度的行為傾向過(guò)程低碳消費(fèi)行為傾向是消費(fèi)者在受到外界與低碳消費(fèi)相關(guān)信息刺激后的行為計(jì)劃，能夠用來(lái)預(yù)測(cè)消費(fèi)者未來(lái)是否會(huì)產(chǎn)生低碳消費(fèi)行為。

社會(huì)消費(fèi)文化在本研究中，社會(huì)消費(fèi)文化指的是消費(fèi)者生活環(huán)境周?chē)鷮?duì)某種消費(fèi)行為的主流意見(jiàn)和看法。而當(dāng)消費(fèi)者在接觸到這種主流意見(jiàn)和看法后，對(duì)態(tài)度和自我行為進(jìn)行調(diào)節(jié)，也就是說(shuō)社會(huì)消費(fèi)文化會(huì)對(duì)態(tài)度產(chǎn)生影響，并且對(duì)態(tài)度與實(shí)際消費(fèi)行為產(chǎn)生調(diào)節(jié)作用。

實(shí)際消費(fèi)行為按照消費(fèi)目的為前提，可以將現(xiàn)實(shí)生活中的消費(fèi)行為劃分為兩類(lèi)：一類(lèi)是獲得個(gè)體利益為前提，以個(gè)人價(jià)值觀為主導(dǎo)最大限度地滿足個(gè)體需求，即個(gè)體知覺(jué)消費(fèi)行為；另一類(lèi)以社會(huì)、自然和人類(lèi)和諧發(fā)展為前提，滿足個(gè)體需求的同時(shí)，保護(hù)環(huán)境和促進(jìn)人與自然、人與社會(huì)、社會(huì)與自然的和諧發(fā)展，即社會(huì)知覺(jué)消費(fèi)行為。

研究模型與研究假設(shè)態(tài)度過(guò)程對(duì)實(shí)際消費(fèi)行為會(huì)產(chǎn)生影響作用，社會(huì)消費(fèi)文化作為態(tài)度和行為的外部環(huán)境，必然會(huì)對(duì)兩者產(chǎn)生一定的影響，這種影響使得消費(fèi)者的態(tài)度和行為會(huì)出現(xiàn)偏差。現(xiàn)有文獻(xiàn)大多認(rèn)為消費(fèi)文化影響消費(fèi)價(jià)值觀取向，而忽略了消費(fèi)文化本身對(duì)消費(fèi)者直接產(chǎn)生的影響。社會(huì)消費(fèi)文化會(huì)對(duì)態(tài)度過(guò)程、實(shí)際行為之間產(chǎn)生調(diào)節(jié)效應(yīng)。因此提出本研究的理論構(gòu)思（圖1），并提出研究假設(shè)。假設(shè)1.低碳消費(fèi)態(tài)度顯著影響實(shí)際消費(fèi)行為。假設(shè)1a.低碳消費(fèi)認(rèn)知顯著影響實(shí)際消費(fèi)行為；假設(shè)1b.低碳消費(fèi)情感顯著影響實(shí)際消費(fèi)行為；假設(shè)1c.低碳消費(fèi)行為傾向顯著影響實(shí)際消費(fèi)行為。假設(shè)2.社會(huì)消費(fèi)文化對(duì)態(tài)度形成和實(shí)際消費(fèi)行為選擇有調(diào)節(jié)作用。假設(shè)2a.社會(huì)消費(fèi)文化對(duì)態(tài)度過(guò)程的調(diào)節(jié)作用顯著；假設(shè)2b.社會(huì)消費(fèi)文化在低碳消費(fèi)行為傾向和實(shí)際低碳消費(fèi)行為之間具有顯著的調(diào)節(jié)作用。

研究方法

本研究采用問(wèn)卷調(diào)查法進(jìn)行。在進(jìn)行正式調(diào)查前，先進(jìn)行預(yù)調(diào)查，對(duì)問(wèn)卷的信度和效度進(jìn)行檢驗(yàn)，進(jìn)而確定正式調(diào)查問(wèn)卷。統(tǒng)計(jì)分析方法上，主要運(yùn)用SPSS軟件進(jìn)行探索性因子分析（EFA）、驗(yàn)證性因子分析（CFA）、相關(guān)分析及多元回歸分析等。

我國(guó)金融機(jī)構(gòu)開(kāi)展低碳消費(fèi)信貸面臨的問(wèn)題

（一）我國(guó)居民傳統(tǒng)意識(shí)制約了低碳消費(fèi)信貸的發(fā)展首先，我國(guó)的傳統(tǒng)文化中倡導(dǎo)“量入為出”，居民貸款消費(fèi)意識(shí)薄弱。這樣的消費(fèi)觀念的形成與我國(guó)過(guò)去的社會(huì)形式不無(wú)關(guān)系。其次，目前人們的環(huán)保意識(shí)和低碳生活觀念還很淡泊，加上對(duì)重碳產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣和便利，使得人們對(duì)低碳消費(fèi)品的認(rèn)知和需求不足，這使得商業(yè)銀行現(xiàn)實(shí)的低碳消費(fèi)信貸市場(chǎng)還較小，現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)空間不大。（二）低碳消費(fèi)品界定不清及供給規(guī)模小抑制低碳消費(fèi)信貸的發(fā)展低碳消費(fèi)信貸的支持對(duì)象是低碳產(chǎn)品，因此低碳產(chǎn)品的界定就成為低碳消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)開(kāi)展的核心問(wèn)題。但何為低碳產(chǎn)品，國(guó)家仍缺乏具體權(quán)威的衡量標(biāo)準(zhǔn)。這造成很多非低碳企業(yè)借助“低碳”口號(hào)來(lái)吸引眼球，也給金融機(jī)構(gòu)低碳消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)的開(kāi)展帶來(lái)了不便。此外，低碳是一個(gè)較新的概念，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)轉(zhuǎn)變?cè)械纳a(chǎn)模式需要一段時(shí)間，不僅牽涉技術(shù)上的障礙，而且存在資金不足的問(wèn)題。因此，現(xiàn)今市場(chǎng)上供給的真正的低碳產(chǎn)品比較少，而且相對(duì)普通產(chǎn)品，低碳產(chǎn)品價(jià)格高出許多。這些因素?zé)o疑限制了低碳消費(fèi)信貸的需求。（三）低碳產(chǎn)品的消費(fèi)群體偏窄伴隨著改革開(kāi)放帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，我國(guó)出現(xiàn)了比較嚴(yán)重的兩極分化。高收入人群因?yàn)橛休^強(qiáng)的支付能力對(duì)低碳信貸消費(fèi)的要求并不高；低收入人群有強(qiáng)大的消費(fèi)需求但是由于其購(gòu)買(mǎi)力很低，還款能力低；中等收入階層雖然既有一定的購(gòu)買(mǎi)力也會(huì)遇到現(xiàn)有資金不足的情況，而且擁有比較超前的環(huán)保意識(shí)，最能形成低碳信貸消費(fèi)，但是其比例相對(duì)較低。因此低碳消費(fèi)信貸的真正需求群體很小。（四）個(gè)人征信系統(tǒng)的不完善限制了低碳消費(fèi)信貸的供給完善的征信系統(tǒng)是信貸發(fā)展的保障?，F(xiàn)今我國(guó)央行雖然建立了個(gè)人征信系統(tǒng)，但還處于運(yùn)行初期，征信渠道過(guò)窄，信息也不全面。不全面的數(shù)據(jù)記錄不僅會(huì)造成信貸提供機(jī)構(gòu)在評(píng)估個(gè)人信用風(fēng)險(xiǎn)時(shí)出現(xiàn)錯(cuò)誤進(jìn)而造成損失，而且會(huì)將一部分具備還款能力且有低碳消費(fèi)需求的消費(fèi)者拒之門(mén)外。（五）金融機(jī)構(gòu)自身風(fēng)險(xiǎn)管理能力弱減少了低碳消費(fèi)信貸的供給我國(guó)金融機(jī)構(gòu)尤其是農(nóng)村信用社、貸款公司等規(guī)模較小的金融機(jī)構(gòu)，還沒(méi)有建立有效的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估系統(tǒng)。金融機(jī)構(gòu)在進(jìn)行借款者信用風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)缺乏合理的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)級(jí)支撐。當(dāng)面臨分散而又風(fēng)險(xiǎn)狀況各異的低碳消費(fèi)信貸借款人時(shí)，金融機(jī)構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估能力和貸款定價(jià)能力顯得更為薄弱。本著風(fēng)險(xiǎn)、成本控制原則，金融機(jī)構(gòu)對(duì)低碳消費(fèi)信貸的提供趨于謹(jǐn)慎。（六）相關(guān)法律缺乏阻礙低碳消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)的開(kāi)展由于缺乏法律的規(guī)范和約束，借貸雙方的權(quán)益都容易受到損害。作為資金借入方的消費(fèi)者，在低碳消費(fèi)信貸合約簽訂的過(guò)程中，處于劣勢(shì)地位；部分商業(yè)銀行存在壟斷經(jīng)營(yíng)，致使消費(fèi)者議價(jià)能力較低，選擇范圍很小，合約要求的解釋方面也處于弱勢(shì)地位。作為資金借出方的金融機(jī)構(gòu)，由于信息不對(duì)稱，承擔(dān)了很大的違約風(fēng)險(xiǎn)，而當(dāng)違約發(fā)生時(shí)，更無(wú)法對(duì)違約者進(jìn)行懲處，獲取賠償。雖然在近些年涉及到金融機(jī)構(gòu)消費(fèi)信貸的法律法規(guī)，但是針對(duì)低碳消費(fèi)信貸，我國(guó)目前還沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)范消費(fèi)信貸活動(dòng)開(kāi)展的全國(guó)性法律，難以有效保護(hù)借貸雙方的合法權(quán)益。

支持低碳消費(fèi)信貸發(fā)展的建議

發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)是目前國(guó)內(nèi)外應(yīng)對(duì)全球環(huán)境惡化的重要途徑，發(fā)展我國(guó)的低碳消費(fèi)信貸，鼓勵(lì)人們過(guò)低碳生活，則是支持我國(guó)低碳產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。要充分發(fā)揮消費(fèi)信貸對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)的支持作用需要我們多管齊下，首先在政策層面提供支持，政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)盡快明確低碳產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，銀行主管機(jī)構(gòu)應(yīng)制定支持低碳消費(fèi)的消費(fèi)信貸政策，財(cái)政政策也應(yīng)給予低碳消費(fèi)信貸機(jī)構(gòu)財(cái)稅方面的支持。從商業(yè)銀行自身來(lái)講，則應(yīng)主動(dòng)調(diào)整消費(fèi)信貸結(jié)構(gòu)，為低碳消費(fèi)提供更多的貸款優(yōu)惠和便利，同時(shí)利用其廣泛的網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)積極宣傳低碳消費(fèi)，提高居民的低碳消費(fèi)意識(shí)。此外，良好的征信系統(tǒng)是低碳消費(fèi)信貸發(fā)展的保障，加快完善個(gè)人征信系統(tǒng)，利用現(xiàn)代電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)同業(yè)間的數(shù)據(jù)共享,信息互通,通過(guò)各方途徑充實(shí)系統(tǒng)內(nèi)信用內(nèi)容記錄,使之能夠全面、真實(shí)地反映個(gè)人資信狀況十分必要。

本文作者：王璐劉真汝工作單位：中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院

摘要:低碳經(jīng)濟(jì)是人類(lèi)的未來(lái)，低碳旅游是旅游的未來(lái)。低碳旅游是指在旅游系統(tǒng)運(yùn)行過(guò)程中，以低能耗、低污染、低排放為原則的全新旅游發(fā)展方式。大連國(guó)內(nèi)游客對(duì)低碳旅游的認(rèn)知度不是很高，對(duì)低碳旅游的態(tài)度與行為偏差較大，而且比較偏好傳統(tǒng)的旅游方式。因此，旅游行政管理部門(mén)應(yīng)該加大宣傳力度，鼓勵(lì)引導(dǎo)、監(jiān)督指導(dǎo)；旅游企業(yè)應(yīng)該科學(xué)規(guī)劃、合理開(kāi)發(fā)、節(jié)能減排；旅游者應(yīng)該樹(shù)立健康、綠色、環(huán)保、理性的消費(fèi)方式。

關(guān)鍵詞：低碳旅游；消費(fèi)方式；認(rèn)知程度；國(guó)內(nèi)游客

低碳旅游是在旅游活動(dòng)中盡量降低二氧化碳排放量，通過(guò)運(yùn)用低碳技術(shù)、推行碳匯機(jī)制、倡導(dǎo)低碳消費(fèi)，以獲取更高的旅游體驗(yàn)質(zhì)量和更大的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益的一種可持續(xù)旅游發(fā)展方式。發(fā)展低碳旅游不僅對(duì)旅游規(guī)劃開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，而且對(duì)旅游者消費(fèi)行為提出了明確要求，使其在食、住、行、游、購(gòu)、娛等每一個(gè)環(huán)節(jié)都能體現(xiàn)節(jié)約能源、減少排放、降低污染。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)游客低碳旅游消費(fèi)行為的調(diào)查研究，我們可以了解國(guó)內(nèi)游客對(duì)低碳旅游的認(rèn)知程度和消費(fèi)現(xiàn)狀，分析國(guó)內(nèi)游客的低碳旅游消費(fèi)的不足與缺陷，進(jìn)而提出如何提高國(guó)內(nèi)游客對(duì)低碳旅游的認(rèn)知及完善國(guó)內(nèi)游客低碳旅游消費(fèi)行為的可行性建議，促進(jìn)旅游消費(fèi)模式朝低碳化方向發(fā)展。同時(shí)，我們還可以為旅游企業(yè)和相關(guān)部門(mén)制定低碳旅游政策、開(kāi)發(fā)低碳旅游產(chǎn)品提供啟示和借鑒。此外，以大連市為例來(lái)研究國(guó)內(nèi)游客低碳旅游消費(fèi)行為，能夠起到拋磚引玉的作用，推動(dòng)低碳旅游消費(fèi)研究的深入開(kāi)展。

一、大連國(guó)內(nèi)游客低碳旅游感知與消費(fèi)行為分析

（一）游客對(duì)低碳旅游認(rèn)知程度

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有5%的來(lái)連國(guó)內(nèi)游客非常了解低碳旅游，74%的游客對(duì)低碳旅游略知一二，21%的游客沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)“低碳旅游”這個(gè)名詞，這說(shuō)明大連國(guó)內(nèi)游客對(duì)于低碳旅游的認(rèn)知度還不是很高，大部分游客對(duì)低碳旅游不太了解。

摘要：經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源利用及環(huán)境變化間的矛盾為低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)奠定了基礎(chǔ)?；诖?，針對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，闡述綠色消費(fèi)與低碳經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，并分別從大學(xué)生綠色消費(fèi)認(rèn)知、綠色消費(fèi)行為等方面分析當(dāng)前大學(xué)生綠色消費(fèi)現(xiàn)狀，最后提出運(yùn)用加強(qiáng)低碳經(jīng)濟(jì)教育、專業(yè)教師示范、推行綠色管理策略，幫助大學(xué)生構(gòu)建良好的綠色消費(fèi)觀。

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代；大學(xué)生；綠色消費(fèi)觀

綠色消費(fèi)是低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的必然要求。大學(xué)生作為先進(jìn)理念及文化的傳播者，其觀念與行為直接影響群眾的表現(xiàn)。經(jīng)分析可知，當(dāng)前我國(guó)大學(xué)生并未形成綠色消費(fèi)觀，其消費(fèi)行為尚不符合低碳經(jīng)濟(jì)的要求。對(duì)此，應(yīng)結(jié)合實(shí)際，挖掘當(dāng)前大學(xué)生綠色消費(fèi)現(xiàn)狀中的不足，加強(qiáng)綠色消費(fèi)觀的構(gòu)建，以促進(jìn)我國(guó)低碳經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展。

一、低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

在2008年全球性金融危機(jī)的影響下，以新能源為代表的新政已經(jīng)成為當(dāng)前低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一項(xiàng)必然性發(fā)展要求。近年來(lái)，我國(guó)對(duì)氣候變化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的關(guān)注度處于逐漸上升狀態(tài)。從政策變化來(lái)看，2007年6月出臺(tái)了《中國(guó)應(yīng)對(duì)氣候變化國(guó)家法案》，將可再生能源及低碳能源納入重點(diǎn)發(fā)展范疇，并對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式做出了初步分析[1]；短短3個(gè)月后，我國(guó)再次于亞太經(jīng)合組織會(huì)議上明確了發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)這一目標(biāo)，并從技術(shù)角度入手提出可行的發(fā)展方法。而從國(guó)際層面來(lái)講，低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)對(duì)各國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式、重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了直接影響，遵循低碳經(jīng)濟(jì)要求發(fā)展經(jīng)濟(jì)勢(shì)在必行。

二、綠色消費(fèi)與低碳經(jīng)濟(jì)關(guān)系分析

一、低碳消費(fèi)“強(qiáng)制—引導(dǎo)—習(xí)慣”三階段劃分

對(duì)于低碳消費(fèi)實(shí)現(xiàn)的階段，消費(fèi)主體也是處于一個(gè)不斷的學(xué)習(xí)過(guò)程，因此，本文結(jié)合消費(fèi)者學(xué)習(xí)理論的相關(guān)學(xué)說(shuō)來(lái)對(duì)低碳消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)進(jìn)行研究。在消費(fèi)者學(xué)習(xí)理論中有聯(lián)結(jié)學(xué)說(shuō)和認(rèn)知學(xué)說(shuō)兩個(gè)重要派別。前者強(qiáng)調(diào)刺激和反應(yīng)的結(jié)果，而后者則注重思想（腦力）的功能和作用。在低碳消費(fèi)的實(shí)施過(guò)程中，對(duì)于消費(fèi)受眾而言，是聯(lián)結(jié)學(xué)說(shuō)和認(rèn)知學(xué)說(shuō)共同起效。在實(shí)行低碳消費(fèi)初期，消費(fèi)參與主體受到感應(yīng)條件和操作條件的同時(shí)作用，進(jìn)行著自愿與非自愿的消費(fèi)學(xué)習(xí)，從客觀上講，存在著一定的強(qiáng)制、強(qiáng)迫性。而在實(shí)行低碳消費(fèi)的中、后期，低碳消費(fèi)的思想意識(shí)對(duì)行為的作用愈發(fā)明顯，“大腦支配身體”的行為模式占據(jù)主導(dǎo)，低碳消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)只需要進(jìn)行相應(yīng)的溝通與引導(dǎo)，即可發(fā)揮參與主體學(xué)習(xí)而解決問(wèn)題的這一特征，自發(fā)促進(jìn)并完善低碳消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)。這是一種遞進(jìn)的學(xué)習(xí)過(guò)程。在此期間，推行強(qiáng)制性學(xué)習(xí)時(shí)，是屬于政府施加于其他消費(fèi)參與主體，逼迫后者學(xué)習(xí)；而在溝通、引導(dǎo)階段，消費(fèi)參與主體具備了一定的低碳消費(fèi)學(xué)習(xí)能力，可以對(duì)現(xiàn)有問(wèn)題和狀況進(jìn)行自發(fā)學(xué)習(xí)，從而解決問(wèn)題，因而也成了該時(shí)期實(shí)行低碳消費(fèi)的主要力量。但不論是何種思想或何種方式，政府、企業(yè)、消費(fèi)者三方面對(duì)實(shí)現(xiàn)低碳消費(fèi)的作用都不可忽視，在實(shí)行過(guò)程中，不同的參與主體發(fā)揮主要作用的時(shí)期也各有側(cè)重。根據(jù)這一特點(diǎn)，本文將我國(guó)低碳消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)分為三階段：強(qiáng)制型階段（CompellentStage）、引導(dǎo)型階段（GuideStage）、習(xí)慣型階段（CustomStage）。按照低碳消費(fèi)“強(qiáng)制—引導(dǎo)—習(xí)慣”三階段劃分，每一階段都包含政府、企業(yè)、消費(fèi)者三類(lèi)不同的主體，不同主體也呈現(xiàn)出不同的行為表現(xiàn)和階段特征。如圖1所示。需要說(shuō)明的是，這里所指的企業(yè)對(duì)象，還包括傳統(tǒng)意義上的社會(huì)團(tuán)體，因?yàn)樯鐣?huì)團(tuán)體屬于不以經(jīng)濟(jì)營(yíng)利為目的的企業(yè)，它提供的低碳服務(wù)，也屬于低碳消費(fèi)產(chǎn)品一種。

在強(qiáng)制型階段，實(shí)行低碳消費(fèi)，以政府為主導(dǎo)，以政策為消費(fèi)實(shí)施的刺激手段，促進(jìn)消費(fèi)者、企業(yè)等多方面的消費(fèi)參與主體共同學(xué)習(xí)并遵守，營(yíng)造一個(gè)理性、科學(xué)的低碳消費(fèi)環(huán)境。此階段，政府強(qiáng)制推行，企業(yè)積極接受，消費(fèi)者了解認(rèn)識(shí)。此階段為實(shí)行低碳消費(fèi)的最低級(jí)階段，難度最大。到了引導(dǎo)型階段，企業(yè)起主導(dǎo)作用，政府持續(xù)采取支持政策，消費(fèi)者積極理解接受。企業(yè)按照政府的政策要求進(jìn)行發(fā)展，以低碳產(chǎn)品引導(dǎo)消費(fèi)者選擇低碳消費(fèi)。此階段是實(shí)現(xiàn)低碳消費(fèi)的中級(jí)階段，也是各類(lèi)消費(fèi)參與主體容易產(chǎn)生消費(fèi)疲憊與反彈的階段，因此必須持續(xù)貫徹低碳消費(fèi)的思想，并提供良好的低碳產(chǎn)品以保證低碳消費(fèi)的進(jìn)行，避免前功盡棄。而進(jìn)入習(xí)慣型階段，實(shí)行低碳消費(fèi)，政府將不再起重要作用，同時(shí)，政府也將獲得更多精力與財(cái)力，去促進(jìn)國(guó)家更長(zhǎng)久發(fā)展。在此階段，消費(fèi)參與主體低碳消費(fèi)行為已基本養(yǎng)成，低碳消費(fèi)意識(shí)也牢固具備，消費(fèi)者本身也將以其消費(fèi)行為，持續(xù)影響并促進(jìn)低碳消費(fèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)發(fā)展，此時(shí)的低碳消費(fèi)正式實(shí)現(xiàn)。除此之外，每一階段，不存在明確的分界點(diǎn)，三個(gè)階段是一種循序漸進(jìn)的過(guò)程。與階段類(lèi)似，三類(lèi)消費(fèi)參與主體的作用主導(dǎo)也在隨著實(shí)現(xiàn)階段的變化而發(fā)生變化，主要的變化規(guī)律就是：從強(qiáng)制型階段依次發(fā)展到引導(dǎo)型階段和習(xí)慣性階段時(shí)，推進(jìn)實(shí)現(xiàn)低碳消費(fèi)的主導(dǎo)力量由政府逐漸變?yōu)槠髽I(yè)和消費(fèi)者，同時(shí)，低碳消費(fèi)的水平越來(lái)越高，效果越來(lái)越好。低碳消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)，是一定階段多類(lèi)主體的政策、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、意識(shí)四種因素共同作用的結(jié)果。首先，政策因素。包括法律法規(guī)、政策接受及發(fā)展規(guī)劃等。政策因素，是最基本、最初步的低碳消費(fèi)實(shí)現(xiàn)因素，為其他各因素繼續(xù)發(fā)揮作用提供最本質(zhì)的保證。第二，經(jīng)濟(jì)因素。主要涉及財(cái)政支持、生產(chǎn)水平、收入水平等，這是低碳消費(fèi)實(shí)現(xiàn)的一項(xiàng)重要保證因素。第三，環(huán)境因素。該因素包括社會(huì)文化、產(chǎn)業(yè)行情、風(fēng)俗習(xí)慣等多方面。第四，意識(shí)因素，包括環(huán)境保護(hù)意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、低碳消費(fèi)意識(shí)等，如表1。另外，每一類(lèi)消費(fèi)參與主體，在低碳消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，都要受到以上四方面的因素影響，而且隨著實(shí)現(xiàn)階段的推進(jìn)，因素的影響作用也有所不同。

二、低碳消費(fèi)強(qiáng)制型階段的參與主體行為分析

1．政府行為分析在強(qiáng)制型階段，政府要承擔(dān)的責(zé)任以及工作最多。實(shí)行此階段，代表消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變以及一個(gè)新的消費(fèi)方式即將開(kāi)始，它的切入點(diǎn)和主要推動(dòng)力量，就是政府。首先，要建立并完善一套有關(guān)低碳消費(fèi)的法律法規(guī)保障體系。只有將對(duì)低碳消費(fèi)的要求寫(xiě)入法律之中，才能最直接的利用國(guó)家強(qiáng)制力保證低碳消費(fèi)的實(shí)施。有了法律保證，各個(gè)低碳消費(fèi)參與主體也將沒(méi)有后顧之憂，可以安心選擇低碳消費(fèi)，并據(jù)此更改、調(diào)整自身發(fā)展計(jì)劃。制定《低碳消費(fèi)法》，保證對(duì)低碳消費(fèi)進(jìn)行專項(xiàng)的法律政策支持。對(duì)不符合低碳消費(fèi)的違法行為，嚴(yán)格取締，規(guī)范低碳消費(fèi)行為，堅(jiān)決避免進(jìn)入惡性消費(fèi)循環(huán)。其次，提供充足的財(cái)政資金支持。對(duì)于具有可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ牡吞枷M(fèi)產(chǎn)品及服務(wù)的生產(chǎn)制造企業(yè)，予以資金、政策支持，并可為企業(yè)發(fā)展提供低利率的信貸支持；對(duì)于高耗能量、破壞環(huán)境的產(chǎn)品及時(shí)取締，并責(zé)令相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行整改或強(qiáng)行關(guān)閉。制定低碳消費(fèi)稅，用稅制的方式，重新分配能源消費(fèi)利益，督促低碳消費(fèi)的進(jìn)行。鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)更新，實(shí)行技術(shù)、工藝等多層面的資金補(bǔ)貼。與此同時(shí)，規(guī)范市場(chǎng)制度，營(yíng)造低碳社會(huì)文化。建立低碳消費(fèi)的市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制，運(yùn)用行政手段，保障市場(chǎng)正常運(yùn)作。鼓勵(lì)消費(fèi)參與主體進(jìn)行低碳消費(fèi)交易。制定低碳消費(fèi)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)備都實(shí)行低碳國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，保證從生產(chǎn)、選購(gòu)、使用、處理各個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格進(jìn)行低碳消費(fèi)。加強(qiáng)市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，堅(jiān)決防止不合格的企業(yè)混入市場(chǎng)，對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)的合法企業(yè)，予以補(bǔ)貼支持。加強(qiáng)對(duì)低碳產(chǎn)品的市場(chǎng)監(jiān)督，避免以次充好、以假亂真，確保流入市場(chǎng)的產(chǎn)品，就是可以長(zhǎng)久使用的優(yōu)等品。政府還要起到模范帶頭作用，加強(qiáng)低碳消費(fèi)的社會(huì)風(fēng)氣建設(shè)。強(qiáng)化政府的模范帶頭作用，樹(shù)立正確的表率，規(guī)范社會(huì)風(fēng)氣。嚴(yán)格杜絕“講排場(chǎng)、講面子”的不良消費(fèi)方式，從衣、食、住、行、用多方面入手，提倡資源節(jié)約，循環(huán)利用。

2．企業(yè)行為分析作為低碳消費(fèi)循環(huán)中，連接政府和消費(fèi)者的重要參與主體，企業(yè)必須積極適應(yīng)政府的政策環(huán)境，創(chuàng)造適合企業(yè)發(fā)展的新路徑。在傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式中，企業(yè)的能源消耗極其嚴(yán)重，在加工轉(zhuǎn)換工藝中，產(chǎn)品轉(zhuǎn)換率多年沒(méi)有明顯提升，雖然企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益在增多，但是生產(chǎn)所造成的能源浪費(fèi)，也令人驚心。因此，積極遵守并配合政府要求，整改傳統(tǒng)的高消耗技術(shù)設(shè)備，運(yùn)用政府的支持，推廣低碳消費(fèi)模式。嘗試進(jìn)行低碳產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，制造符合國(guó)家低碳標(biāo)準(zhǔn)的新型產(chǎn)品，淘汰落后的高耗能產(chǎn)品與生產(chǎn)方式。

【摘要】培養(yǎng)高?！昂椭C人”是高校教育的目的，高校培養(yǎng)人才以成人為起點(diǎn)，對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)行為在恰當(dāng)時(shí)間給予正確的思想指導(dǎo)，幫助他們建立正確的價(jià)值觀。本文系統(tǒng)論述了低碳經(jīng)濟(jì)視域下引導(dǎo)大學(xué)生消費(fèi)觀念形成的必要性，并且分析了大學(xué)生群體特征以及存在的問(wèn)題，結(jié)合低碳經(jīng)濟(jì)視域下消費(fèi)觀念的不同形式，闡述了如何有效引導(dǎo)大學(xué)生正確消費(fèi)觀念的形成。

【關(guān)鍵詞】低碳經(jīng)濟(jì);大學(xué)生;消費(fèi)觀念

一、低碳經(jīng)濟(jì)視域下引導(dǎo)大學(xué)生消費(fèi)觀念的必要性

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的背景下，大學(xué)生群體的消費(fèi)需求不斷的提升，除了一些基本的學(xué)習(xí)與生活方面需求之外，個(gè)性化以及多元化消費(fèi)需求也比較多。在日趨復(fù)雜的社會(huì)背景下，如何對(duì)大學(xué)生進(jìn)行有效的引導(dǎo)，防止大學(xué)生出現(xiàn)盲目消費(fèi)或者是非理性消費(fèi)的現(xiàn)象，不單單對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的樹(shù)立有促進(jìn)作用，同時(shí)對(duì)于我國(guó)低碳經(jīng)濟(jì)以及和諧發(fā)展理念的貫徹落實(shí)也有重要的意義。在低碳經(jīng)濟(jì)背景下，大學(xué)生群體的消費(fèi)行為更多存在非理性以及盲目性的問(wèn)題。引導(dǎo)學(xué)生產(chǎn)生正確消費(fèi)觀念，可以改善大學(xué)生的生活質(zhì)量，使其能夠?qū)⒔】档南M(fèi)行為與消費(fèi)理念融入到生活與學(xué)習(xí)當(dāng)中，有效避免在錯(cuò)誤消費(fèi)理念下所產(chǎn)生的各種實(shí)際問(wèn)題。除此之外，對(duì)大學(xué)生正確消費(fèi)理念的積極引導(dǎo)，對(duì)于構(gòu)建校園環(huán)境以及和諧社會(huì)的穩(wěn)定有著極為重要的意義。

二、大學(xué)生群體的消費(fèi)特征

(一)消費(fèi)感性化。相較于其他群體來(lái)說(shuō)，大學(xué)生本身帶有較多的感性因素。由于他們不單單希望商品可以滿足自身的使用要求，還希望在觀賞以及使用商品的過(guò)程中，獲得心理的滿足感以及精神上的愉悅感。(二)消費(fèi)多元化。大學(xué)生群體更加容易接受各種新生事物，注重追求時(shí)髦以及新穎。伴隨著社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，群眾的物質(zhì)生活得到了滿足，其消費(fèi)構(gòu)成當(dāng)中的穿戴以及飲食等消費(fèi)比重逐漸降低，表現(xiàn)出了多元化態(tài)勢(shì):比如學(xué)習(xí)、生活、人際、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)以及休閑等方面的消費(fèi)。(三)消費(fèi)超前化。超前消費(fèi)逐漸在大學(xué)生群體中普及，很多大學(xué)生已經(jīng)接受了信用、借貸以及透支等全新的消費(fèi)模式，更多的大學(xué)生擁有了信用卡，刷卡消費(fèi)成為一種普遍現(xiàn)象。特別是現(xiàn)在在大學(xué)生中慢慢流行起來(lái)的針對(duì)大學(xué)生的一系列借貸平臺(tái)，如果對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀念不加以正確的引導(dǎo)，大學(xué)生的消費(fèi)行為都將會(huì)對(duì)個(gè)人和家庭引起十分嚴(yán)重的后果。(四)消費(fèi)不平衡性。因?yàn)榇髮W(xué)生家庭背景以及所處區(qū)域不同，各個(gè)行業(yè)以及地區(qū)發(fā)展不夠均衡，造成了家庭收入存在差異性。差異化的家庭結(jié)構(gòu)，使得大學(xué)生消費(fèi)出現(xiàn)了不平衡。相關(guān)資料表明:月消費(fèi)水平高的那部分群體主要來(lái)源于大城市以及省會(huì)城市，其次是那些來(lái)自于地級(jí)城市的學(xué)生，消費(fèi)層次最低的大學(xué)生群體則主要是農(nóng)村貧困學(xué)生。

【摘要】生態(tài)環(huán)境日趨惡化，保護(hù)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，已成為人類(lèi)緊迫而艱巨的任務(wù)。在低碳經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)實(shí)施低碳營(yíng)銷(xiāo)成為一種趨勢(shì)。本文分析了低碳經(jīng)濟(jì)與低碳營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)性，探討企業(yè)實(shí)施低碳營(yíng)銷(xiāo)的必要性、面對(duì)的困難以及營(yíng)銷(xiāo)策略研究。

【關(guān)鍵詞】生態(tài)消費(fèi)；低碳營(yíng)銷(xiāo)；策略

一、低碳營(yíng)銷(xiāo)與低碳經(jīng)濟(jì)的相關(guān)性

低碳營(yíng)銷(xiāo)也成綠色營(yíng)銷(xiāo)，是在關(guān)注生態(tài)環(huán)境背景下對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提出的新的要求。全球氣候變化形勢(shì)日趨嚴(yán)峻，人們開(kāi)始關(guān)注由于能源消耗不斷增加帶來(lái)的環(huán)境惡化問(wèn)題。2007年，聯(lián)合國(guó)政府間氣候變化專門(mén)委員會(huì)（IntergovernmentalPanelonClimateChange，IPCC)了第四次報(bào)告，從氣候變化的科學(xué)基礎(chǔ)、影響、適應(yīng)性、脆弱性的角度分析得出全球氣候變化導(dǎo)致生態(tài)系統(tǒng)退化、自然災(zāi)害頻頻發(fā)生等全球性問(wèn)題。面對(duì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的挑戰(zhàn)，發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)成為社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著全球氣候及環(huán)境的變化，人們開(kāi)始關(guān)注由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展人們對(duì)能源的消耗不斷增加帶來(lái)的環(huán)境惡化問(wèn)題，面對(duì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的挑戰(zhàn)，各國(guó)都在尋求一種“低碳排放”的可持續(xù)發(fā)展的模式，低碳經(jīng)濟(jì)在這樣的環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生?！暗吞冀?jīng)濟(jì)”的概念最早由英國(guó)政府于2003年在其能源白皮書(shū)中正式提出，隨后在“巴厘島路線圖”和《京都協(xié)議書(shū)》等相關(guān)國(guó)際會(huì)議中得到國(guó)際社會(huì)的進(jìn)一步認(rèn)可，各國(guó)分別提出了“低碳”發(fā)展戰(zhàn)略，中國(guó)也積極提出了低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。2009年哥本哈根世界氣候大會(huì)上，世界各國(guó)都在積極尋找一條減少碳排放量的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式。低碳經(jīng)濟(jì)是一種以最少的溫室氣體排放獲得整個(gè)社會(huì)最大產(chǎn)出的綠色經(jīng)濟(jì)[1]。面對(duì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的挑戰(zhàn)，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任越來(lái)越重大，企業(yè)實(shí)施低碳營(yíng)銷(xiāo)，節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境，既要經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也要實(shí)現(xiàn)其環(huán)境價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，這與低碳經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)一致。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)在追求企業(yè)利益最大化的同時(shí)越來(lái)越重視社會(huì)公共利益和消費(fèi)者利益，將節(jié)能、減排、環(huán)保理念滲透到企業(yè)文化理念培育、發(fā)展戰(zhàn)略制定以及企業(yè)管理、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、促銷(xiāo)推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)。低碳營(yíng)銷(xiāo)為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力，帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式的改變，更為人與自然環(huán)境的和諧發(fā)展提供了保障。

二、企業(yè)實(shí)施低碳營(yíng)銷(xiāo)必要性分析

（一）實(shí)施低碳營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。面對(duì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的挑戰(zhàn)，發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)成為社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。中國(guó)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)同時(shí)也關(guān)注生態(tài)環(huán)境，中國(guó)政府采取了一系列應(yīng)對(duì)氣候變暖的政策及措施，為緩解氣候變暖做出了貢獻(xiàn)。2009年12月，全球氣候大會(huì)達(dá)成了《哥本哈根協(xié)議》，中國(guó)表示將進(jìn)一步采取強(qiáng)有力措施，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)；2010年，中國(guó)世界環(huán)境日，主題為“節(jié)能減排、綠色生活”，目的在于倡導(dǎo)公眾推行防污減排，踐行綠色生活和低碳消費(fèi)。隨著全球氣候及環(huán)境的變化，人們開(kāi)始關(guān)注環(huán)境惡化問(wèn)題，企業(yè)實(shí)施低碳營(yíng)銷(xiāo)，既要經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也要實(shí)現(xiàn)其環(huán)境價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。（二）實(shí)施低碳營(yíng)銷(xiāo)可以贏得企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，從企業(yè)發(fā)展自身來(lái)說(shuō)，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)實(shí)施低碳營(yíng)銷(xiāo)可以幫助企業(yè)樹(shù)立良好的社會(huì)形象，健康環(huán)保的形象使其在市場(chǎng)上贏得獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。（三）實(shí)施低碳營(yíng)銷(xiāo)能夠促進(jìn)企業(yè)變革。企業(yè)開(kāi)展低碳營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)發(fā)低碳技術(shù)、發(fā)展低碳產(chǎn)業(yè)，促使企業(yè)選擇轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，改變粗放型能源使用模式，通過(guò)企業(yè)變革獲取發(fā)展動(dòng)力。